4.2 Advertising e Motion Design

43. Mauro Ferraresi

“Pubblicità: teorie e tecniche”, del 2017

44. Audiweb è una società fonda

ta nel 2003, nata per raccogliere e pubblicare i dati di audience di internet in Italia, compresi i contenuti editoriali on line.

4.1 L’evoluzione dell’advertising negli ultimi 15 anni

La pubblicità ha avuto una grande evoluzione negli ultimi anni, grazie soprattutto all’avanzare della tecnologia e all’utilizzo di social media e display. Uno dei display più utilizzato al giorno d’oggi è lo smartphone che, con il passare degli anni, come scritto nel testo di Mauro Ferraresi “Pubblicità: teorie e tecniche” 43 , è diventato un vero e proprio personal medium. Ci accompagna quasi sempre nella nostra quotidianità e racchiude una mole di informazioni personali, incluse le nostre abitudini di acquisto e di consumo. Secondo una analisi di “Audiweb” 44 , datata Marzo 2020, con smartphone e tablet si consuma quasi il 90% del tempo speso online, aumentando ogni giorno sempre di più con una fascia di età sempre minore. Possiamo dunque dedurre che i dispositivi mobili stanno in certi casi sostituendo il personal computer. Dalle analisi emerge anche che la maggior parte del tempo trascorso online deriva dalle applicazioni e il restante dal browser. Questi dati ci indicano un netto cambio nelle abitudini della popolazione del nostro paese. Gli utenti sono sempre più connessi con il mondo e sommersi da flussi di dati e informazioni. Tornando un po’ indietro nel tempo, il primo strumento di adv digitale legato alla tecnologia mobile è stato il cosiddetto “Short Message System” (SMS). Esso era l’unico modo per raggiungere l’utente sul proprio telefono cellulare, non ancora smartphone. Attualmente hanno leggermente cambiato la loro utilità e vengono utilizzati a fini promozionali dato l’elevato tasso di lettura, superiore alle e-mail.

Anche lo stesso supporto cartaceo, grazie all’avvento dei display, ha avuto una grande evoluzione tecnologica. I classici grandi formati stampati, attualmente si trovano in formato digitale, così da trasmettere in chiave più dinamica il messaggio, ed è quello che fa il Motion Design. Le città si “addobbano” con schermi, che rappresentano l’evoluzione dei grandi Billboard e cartelloni pubblicitari nati nella seconda metà dell’800, che hanno caratterizzato la comunicazione pubblicitaria della Modernità. Producono visioni, dal display più piccolo utilizzato per i digital signage, al maxi screen, trasformando le piazze, e non solo, in spettacoli permanenti in cui cadono i confini tra attore e spettatore, in cui il reale e virtuale entrano in dialettica. Ne è l’esempio uno dei maggiori incroci più illuminati da cartelloni pubblicitari animati e digitali al mondo, che rende la città smart, affermando l’immagine pubblicitaria invasiva, cioè Times Square a New York e Piccadilly Circus a Londra 45 .

45. Times Square: Uno dei maggiori incroci di New York; Piccadilly Circus: Uno dei maggiori incroci di Londra.

46. Willem Hendrik Crouwel, noto come Wim Crouwel (1928-2019), è stato un designer e grafico olandese. Frame tratto dal film-docu

mentario “Helvetica” del 2007.

47. Il carattere utilizzato per l’elaborato di tesi è Helvetica.

Carattere tipografico creato nel 1957 da un’idea di Eduard Hoff

mann, direttore della fonderia Haas di Münchenstein, in Svizzera, e disegnato da Max Miedinger (in foto).

4.2 Advertising e Motion Design

Come già analizzato durante il corso di questa tesi, il Motion Design è entrato a far parte della nostra vita e della nostra quotidianità. È un mezzo potente poiché possiede una natura ibrida: rapidità, intelligenza, e incisività. Tutti aspetti che attirano l’attenzione di chi guarda quasi fossero calamite, lasciando un segno nella sua memoria. Nel tempo della comunicazione le persone amano ricevere messaggi potenti e rapidi: non hanno tempo di leggere lunghi testi pubblicitari o di ascoltare infinite réclame verbali. Come già detto nei capitoli pecedenti, i trends nella Motion Graphic, sono determinati dalle tendenze predominanti in un determinato momento e i messaggi da guardare rapidamente e da condividere immediatamente, sono il trend del momento. Se un’azienda non si conforma alla tendenza, finisce inevitabilmente ai margini del mercato. Come diceva il Type Designer Wim Crowel 46 , tratto dal film-documentario “Helvetica” 47 del 2007: “Sei sempre figlio del tuo tempo e questo non puoi cambiarlo”. Oggi i Motiongraphers sono figure di professionisti che stanno pian piano allargando il raggio d’azione, così da essere molto ricercati e la Motion Graphic è uno dei pilastri dell’advertising e del marketing globale odierno.

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