5.2 Concept e Target

terrogato a lungo su quali potessero essere delle soluzioni alternative e piacevoli in grado di assicurare allo spettatore la possibilità di vivere la magia del teatro anche durante il periodo dell’emergenza. L’unica soluzione è quella di portare il teatro direttamente a casa dello spettatore. ll progetto sarà la realizzazione di una campagna pubblicitaria dedicata ad una programmazione teatrale ad hoc ed interamente progettata sia su semplice supporto cartaceo che con tecniche di Motion Graphic. La scelta dei supporti digitali sarà variabile. L’informazione viaggerà su display che vanno dal più piccolo e maneggevole smartphone, ai maxi screen posizionabili in punti strategici della città. Il claim della stessa sarà “Porta il teatro a casa tua.” Gli spettacoli pubblicizzati potranno essere visualizzati attraverso la piattaforma ufficiale del Teatro, attraverso ogni supporto digitale esistente, così da poter acquistare il biglietto/abbonamento online e potersi gustare lo spettacolo in completo relax sul divano. La prima fase di brainstorming, ha visto il raccoglimento delle diverse idee per poter produrre un contenuto dinamico e originale che non fosse noioso per il pubblico e che svolgesse la sua funzione informativa. Inoltre per evitare eventuali plagi o similitudini con altri lavori è stata effettuata una ricerca, analizzati diversi progetti di video promozionali per marchi, prodotti, aziende, grandi brand ecc... Come gia anticipato precedentemente, oltre al classico formato cartace, tutto il progetto girerà su vari display con formato verticale per smatphone e orizzonatale per desktop. La campagna sarà divisa in due parti: Pre-campagna: con la realizzazione di uno spot in formato smatphone e desktop per la durata di 30sec, nel quale verrà annunciata la nuova stagione teatrale 2020/2021, con l’utilizzo della piattaforma online.

Lancio: con la realizzazione di uno spot in formato smatphone e desktop per la durata di 15sec, nel quale verrà annunciato lo spettacolo disponibile sulla piattaforma.

Si è optato per un massimo di 15sec e 30sec per due motivazioni. In primis perchè sono le durate per i contenuti video-informativi più utilizzate sui social, in secundis perchè il progetto che verrà realizzato per il Teatro Mercadante, non ha un target di riferimento ben delineato. La fetta di pubblico è molto amplia, dal bambino alla persona più adulta. Ecco perchè la scelta di qualcosa di dinamico e facile da capire. Successivamente si è proceduto con la stesura di uno storyboard iniziale, che è servito a delineare una forma approssimativa del prodotto finale. Dopo aver abbozzato le scene su carta, sono passato alla scelta dell’audio perfetto per l’elaborato. La scelta è ricaduta sul “Can Can” di Offenbach. Un brano caratterstico, energico, con tempi decisi ma non troppo aggressivi, che accompagneranno piacevolmente la visione.