Il motion design nella pubblicità
47. Mauro Ferraresi “Pubblicità: teorie e tecniche”, del 2017
4.1 L’evoluzione dell’advertising negli ultimi 15 anni La pubblicità ha avuto una grande evoluzione negli ulti-
48. Audiweb è una società fondata nel 2003, nata per raccogliere e pubblicare i dati di audience di internet in Italia, compresi i contenuti editoriali on line.
mi anni, grazie soprattutto all’avanzare della tecnologia e all’utilizzo di social media e display. Uno dei display più utilizzato al giorno d’oggi è lo smartphone che, con il passare degli anni, come scritto nel testo di Mauro Ferraresi “Pubblicità: teorie e tecniche”47, è diventato un vero e proprio personal medium. Ci accompagna quasi sempre nella nostra quotidianità e racchiude una mole di informazioni personali, incluse le nostre abitudini di acquisto e di consumo. Secondo una analisi di “Audiweb”48, datata Marzo 2020, con smartphone e tablet si consuma quasi il 90% del tempo speso online, aumentando ogni giorno sempre di più con una fascia di età sempre minore. Possiamo dunque dedurre che i dispositivi mobili stanno in certi casi sostituendo il personal computer. Dalle analisi emerge anche che la maggior parte del tempo trascorso online deriva dalle applicazioni e il restante dal browser. Questi dati ci indicano un netto cambio nelle abitudini della popolazione del nostro paese. Gli utenti sono sempre più connessi con il mondo e sommersi da flussi di dati e informazioni. Tornando un po’ indietro nel tempo, il primo strumento di adv digitale legato alla tecnologia mobile è stato il cosiddetto “Short Message System” (SMS). Esso era l’unico modo per raggiungere l’utente sul proprio telefono cellulare, non ancora smartphone. Attualmente hanno leggermente cambiato la loro utilità e vengono utilizzati a fini promozionali dato l’elevato tasso di lettura, superiore alle e-mail. Anche lo stesso supporto cartaceo, grazie all’avvento dei display, ha avuto una grande evoluzione tecnologica.
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