3.1 Web

18. Alcuni Screenshot del sitoweb

della “Apple” nel quale, grazie allo scrolling del mouse, vengono illustrate le varie caratteristiche del

prodotto dinamicamente.

Al giorno d’oggi il Motion Design viene utilizzato nei contesti più disparati. Sono tante le grandi aziende che per presentare il proprio marchio o prodotto ne fanno uso (Apple, Samsung, Google, Microsoft, etc…). Il Motion Design entra in modo determinante nel mondo del teatro e della musica, dello spettacolo, della moda, del cinema (effetti speciali e titoli di testo e/o di coda), della pubblicità e della televisione. Esso si sposa con la tradizione del Graphic Design più tradizionale portandolo ad un livello successivo attraverso l’animazione dei loghi, le interfacce grafice etc...

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Il Motion Design, con il passare degli anni, è entrato nel settore dell’intrattenimento audio-visivo: videogames, educazione e informazione. Nel web ha visto un notevole aumento di importanza all’interno dell’industria del Web Design, eliminando la staticità, creando movimento e interattività all’interno dei siti, grazie all’utilizzo di illustrazioni, video, GIF o emoticon personalizzate. Quando si parla di Web Design e dello sviluppo di app, il Motion Design lo si può notare in qualsiasi cosa: dalle illustrazioni in movimento alle barre di caricamento, dalla creazioni di pulsanti, alle transizioni tra una pagina e l’altra, fino alla progettazione dell’interfaccia utente (UI). Al giorno d’oggi le interfacce per il web o per le applicazioni giocano un ruolo cruciale perché oggi le attività di svago o lavoro girano intorno alle stesse. La nuova figura professionale che si occupa di tutto ciò è il Web Motion Designer. Lo scopo principale è quello di migliorare l’esperienza utente (UX) 18 curando la parte di grafica in movimento, con animazioni visive più intriganti e funzionali per il pubblico.

Fino a qualche anno fa le interfacce web erano statiche e presentavano le pagine separatamente l’una dall’altra, lasciando all’utente la libertà di doversi muovere tra esse. Grazie allo studio della UX e UI, l’utente viene accompagnato all’interno dell’interfaccia. Tutto ciò porta ad un guadagno da parte della piattaforma, perché l’utente risponde positivamente e sarà probabilmente più propenso a restare sulla piattaforma stessa. Ciò è molto importante perché convincere il pubblico a leggere fino alla fine un contenuto di una pagina, sito o servizio che sia, potrebbe davvero fare la differenza. La moltitudine di device che noi tutti utilizziamo, dal classico smartphone ai nuovi dispositivi wearable, non funzionano senza un tocco o gesto (gesture 19 ). Anche ciò richiede un movimento e di conseguenza una programmazione che probabilmente solo la grafica animata potrà simulare. Parlando di innovazione, tra le varie tecniche utilizzate oggi troviamo il Flat design 20 . Uno stile di design semplice, minimale e leggero, che non utilizza effetti tridimensionali. Ma tutto ciò come viene realizzato? Per poter produrre contenuti animati c’è bisogno della programmazione. Il web designer, dopo aver realizzato ciò che è di sua competenza, passerà il progetto al programmatore che trasformerà tutto in codice. Le animazioni non si limitano solo al 2D. Da qualche anno si sta affermando lo sviluppo della realtà virtuale. Ne è l’esempio la multinazionale svedese IKEA che, con il suo staff, ha realizzato un’app di nome “IKEA Place” 21 dedicata all’arredamento in realtà aumentata. In questo modo si potrà da-e al consumatore l’opportunità di poter “provare” il prodotto selezionato direttamente dal proprio smartphone collocandolo virtualmente nello spazio desiderato comodamente da casa.

19. Esempio di gesture (swipe up) azionata da una call to action sul

social Instagram.

20. Evoluzione del logo di Google, da una grafica tridimensionale con sfumature ad una con titnte

piatte (Flat).