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L’univers numérique de France Télévisions
À la lumière de ce contexte dynamique, les conseillers ont été amenés à donner leur perception de l’écosystème des marques numériques de France Télévisions (france.tv, franceinfo, Okoo, Culturebox, Slash, Lumni) et ont engagé la réflexion autour de leur articulation.
Pointant leur notoriété relative et relevant leurs natures et surfaces inégales, le Conseil a tout d’abord exprimé quelque difficulté à bien identifier l’ensemble des offres et définir leur articulation.
« C’est un peu confus, il y en a plein que je ne connaissais pas. Pour moi, il y a france.tv et puis les autres… »
« Je ne connais pas tous ces noms, il y en a beaucoup plus que je le pensais. »
« J’en ai découvert certaines, j’étais un peu perdue. »
« France.tv englobe selon moi tous les programmes de chacune des chaînes du groupe. C’est le point de rassemblement. »
« C’est le replay de France Télévisions, comme MyTF1 ou 6play. »
Les membres du Conseil ont aussi réaffirmé la force de l’univers franceinfo au sein de l’écosystème France Télévisions, tirant sa légitimité du linéaire (radio et télé) et s’appuyant sur de puissantes et efficaces déclinaisons numériques (site, appli, réseaux sociaux).
Au-delà de france.tv et franceinfo, les membres du Conseil ont également échangé sur les autres marques de l’univers France Télévisions en déplorant leur notoriété relative auprès du public.
« France.tv, franceinfo et peut-être Culturebox ont des noms assez parlants, alors que les autres, quand on ne connaît pas, c’est difficile de deviner. »
« Slash, c’est plus difficile à identifier, on peut imaginer la notion d’instantanéité, ou alors de jeu. »
Considérant sa position centrale d’agrégateur de contenus du groupe, les membres ont tout d’abord défini france.tv comme la marque pilier de cet univers numérique.
« Je considère que “france.tv” représente le ou la chef de famille. »
« Franceinfo : pour moi, c’est l’actualité sous forme de radio ou télé. Depuis très longtemps, lorsque j’allais travailler, j’écoutais cette radio pour avoir un condensé de l’actualité. »
« Les consulter est un réflexe pour moi, je suis leurs comptes sur tous mes réseaux et je consulte leur site régulièrement. »
« Slash, je ne connais pas et le logo dans les chaînes ne me parle pas du tout. »
