Focus sur la plateforme france.tv

Le Conseil attend aussi des équipes qu’elles mettent davantage en avant dans leur communication les arguments, les bénéfices de la plateforme en elle-même, comme sa gratuité, la richesse de sa proposition...

« Comme Arte qui avait fait campagne sur “Vous êtes déjà abonné”, c’était un pied de nez astucieux aux grandes plateformes et un bon argument je trouve. »

Notamment en ciblant davantage les différents publics via des tons, des contenus différents adaptés à chaque génération, et particulièrement les jeunes générations…

« Vous êtes très présents sur les réseaux sociaux mais pas avec les codes pour atteindre le jeune public. »

« Cyril Féraud incite sa communauté à commenter La Carte aux trésors sur Twitter pendant l’émission et c’est sympa. »

… en cassant l’image stricte et figée du catalogue de contenu pour incarner l’idée d’une plateforme dynamique, à la personnalité propre. Via notamment le développement d’un ton, d’un imaginaire spécifique.

« France Télévisions souffre à mon sens d’une image pas très fun, et ça se ressent sur les réseaux, ils ne se lâchent pas assez ; france.tv c’est juste une plateforme ils peuvent se permettre d’être plus libres. »

« Ça serait bien de proposer une possibilité de commenter un film ou une émission, de partager, commenter, rigoler ensemble, une plateforme qui se transforme en réseau social d’une certaine manière. »

« Il faut mettre en avant des visages qui nous parlent, faire de l’humour, être léger pour donner envie. »

… ou en intégrant plus étroitement le public à la plateforme en lui donnant la possibilité de noter, commenter, échanger autour des œuvres et des programmes présents.

« Ce serait bien qu’on puisse retrouver un onglet commentaires sous certains documentaires, des débats, des avis, des critiques. »

« Qu’on puisse voter, donner une note et qu’ensuite on retrouve une catégorie “Le choix du public”. »

À l’issue de cette saison d’échanges et de réflexions, tous les conseillers de ce quatorzième Conseil consultatif des programmes ont souhaité remercier l’ensemble des référents de France Télévisions qui ont accompagné leurs travaux pour leur disponibilité, leur écoute et leur aide précieuse.

La Direction du marketing relationnel et la Direction de la stratégie éditoriale de France Télévisions tiennent à remercier chaleureusement les conseillères et les conseillers de ce 14e Conseil consultatif des programmes pour la qualité de leurs contributions et leur implication constante :

Nicolas Amadei, Valérie Archimbaud, Angélique Bernard, Virna Berger, Nolwen Bertho-Briand, Dominique Bion, Matthieu Brignon, Aurora Brivois, Lolita Calteaux, Frédéric Duprez, Isabelle Gervais, Maud Lacroix, Sébastien Lecordier, Flavie Martin-Servigne, Hayat Mili, Sabrina Moreno, Michel Musselin, Linda Naomi, Emma Olive, Romain Pallandre, Osnate Partouche, Mehdi Rahoui, Vincent Renou, Noam Schmitt, Thomas Serandour-Taton, Christelle Thaler, Juliette Vieban, Nora Zefizef

Ainsi que tous les intervenants du groupe qui ont participé au projet et contribué à sa réussite : Aurélia Boldarino, Antonio Grigolini, Leslie Lesel, Caroline Morot, Amandine Roussel, Antso Rakoto

Directrice du marketing relationnel : Chantal Néret

Directrice de la stratégie éditoriale : Tiphaine de Raguenel

Responsable coordination direction du marketing relationnel – Pilotage du Conseil consultatif des programmes : Anne-Laure Mosser

Secondée par Sally Cissé, chargée de marketing relationnel, direction du marketing relationnel

Accompagnées de : Jean-Maxence Granier, Florian Jésupret, Annabelle Philippe et Noémie Léné de l’agence marque et média Think-Out

En savoir plus sur le Conseil consultatif des programmes : site France TV & Vous

Rédaction des contenus : Think-Out.

Édité par la Direction du marketing et de la communication : juin 2023

Présidente-directrice générale de France Télévisions et directrice de la publication : Delphine Ernotte Cunci

Directrice du marketing et de la communication : Marianne Siproudhis

Réalisation : Direction de la marque

Crédits photo : p. 2 Delphine Ghosarossian / FTV ; p. 6 Surface - Unsplash ; pp. 8-9 Gilles Gustine / FTV ; p. 10 Andrea Piacquadio - pexels.com ; p. 12 August de Richelieu – pexels.com / Roberto Nickson – unsplash.com ; p. 13 Eren Li – pexels.com ; p. 14 CardMapr.nl - unsplash.com ; p. 15 Erik Mcleanunsplash.com / Engin Akyurt - pixabay.com ; p. 16 Unsplash ; p. 17 Phillip Goldsberry – unsplash.com ; p. 18 Anete Lusina - pexels.com ; p. 20 Nathalie Guyon - FTV ; p. 21 france.tv Studio - FTV ; p. 22 FTV / Gilles Gustine – FTV / France.tv Studio ; p. 23 Black Dynamite – Mediawan ; p. 24 Benoît Linder-Cinétévé - FTV / Slash / Rémy Grandroques ; p. 25 SKAM GéTéVé 2017 ; p. 28 Lee Campbell - unsplash.com ; p. 32 Anand Thakur - unsplash.com