Mauricio Franco Portafolio 1990 2010 by Franco Horlbeck y Cía. Ltda.

Este libro se terminó de imprimir en los talleres de ALL DIGITAL en Junio de 2010 © Todos los derechos reservados, prohibida su reproducción parcial o total bajo cualquier medio digital o análogo sin la autorización expresa del editor. All rights reserved, reproduction prohibited in whole or in part without the written authorization of the editor.

Mauricio Franco Luque 1990 - 2010 Portafolio de diseño gráfico

portafolio 1990 - 2010 mauricio franco luque

Dedicatorias

A mi esposa por su inagotable apoyo, eterna paciencia, comprensión y amor; no hubo un solo trabajo en todos estos años donde no hubiera recibido su consejo y su aporte conceptual. A mis hijos, mi motor en este mundo, les dejo un testimonio del oficio de su padre. A mi mamá y mi papá, de ellos heredé la creatividad, la búsqueda de inspiración y la dedicación al oficio.

portafolio • hoja de vida MAURICIO FRANCO LUQUE Diseñador Gráfico Taller Cinco Centro de Diseño, Bogotá, diciembre de 1989. Calle 213. No. 114 – 10 Mz. 2 Ca. 1 - Camino de Arrayanes Bogotá D.C. Tel.: 800 6855 - 673 9452 Cel.: 311 876 6490 Email.: mauricio@franco-horlbeck.com Formación complementaria ADMINISTRATIVA - GERENCIAL Plan Marketing de Productos Editoriales LEGIS S.A. Agosto 2008 – Mayo 2009, Consultor Jorge Enrique Garcés Seminario - Gerencia de Proyectos LEGIS S.A. Mayo – Julio 2008 Convenio SENA - Universidad de Los Andes Seminario Taller – Estrategias de negociación LEGIS S.A. Mayo – Septiembre 2008 Convenio SENA - Universidad de Los Andes Diplomado - Montaje y Operación de Restaurantes y Bares Agosto a noviembre de 2006 – Universidad Externado de Colombia Diplomado - Creación de Empresas: Abril a Junio de 1997, Fundaempresa – Bogotá, Bogotá – Colombia IDIOMAS English as a Second Language Intermediate Level, otoño 1992, Kennesaw State College, Atlanta – Georgia U.S.A. English as a Second Language, Verano - otoño 1993 Georgia State University, Atlanta – Georgia U.S.A. Deutsch als Fremdsprache, Alemán como idioma extranjero Primavera 1994 Volkshochschule Ulm, Ulm – Alemania DISEÑO GRÁFICO Primer ciclo de Conferencias 1988, Asociación de Egresados Taller Cinco, Bogotá – Colombia Segundo Ciclo de Conferencias 1989 Asociación de Egresados Taller Cinco, Bogotá – Colombia Conferencia Digigráfica ‘94 Septiembre 1994 Andigraf, Bogotá – Colombia Conferencia Multimedia Apple CDM – Agosto 1995 Apple CDM de Colombia, Bogotá – Colombia Seminario Tecnográfica ‘96 Marzo de 1996, Andigraf – IFTAG, Santafé de Bogotá – Colombia Conferencia Digigráfica ‘96 Septiembre de 1996 Andigraf – IFTAG, Bogotá – Colombia Conferencia Procesos Gráficos y preprensa Nivel 2 Julio de 1997, IFTAG, Bogotá – Colombia Conferencia Digigráfica ‘98 Septiembre de 1998 Andigraf – IFTAG, Bogotá – Colombia Producción de PDF´s – Mayo 2006 PDF Consulting, Bogotá – Colombia 14

mauricio franco luque

Experiencia laboral Legis S.A.

Director de Operaciones de Publicaciones Especializadas Enero de 2009 – Mayo de 2009. LOGROS: Estuve a cargo de las áreas de Diseño y Producción Gráfica, Supervisión de Impresión, Contacto con el Cliente Anunciante, Diseño y Producción gráfica, Administración de Ventas y Sistemas de Información de Mercado, Servicio al Cliente Lector. Implementé ajustes en los procesos de producción para redefinir cronogramas de producción y cumplimiento en la entrega. Implemente ajustes en el área de servicio al cliente, mejorando el nivel de atención y tiempos respuesta en el Call Center, Presenté a Presidencia el plan de reorientación estratégica de la Unidad de Negocios de Publicaciones Especializadas basado en el análisis de la Base única de Clientes y perfilación de consumidores por líneas de producto, Adicional presenté el presupuesto y plan de ajuste para el año 2009 de la Unidad de Negocios junto con el plan estratégico de ventas y posicionamiento de marcas. Director Gráfico Departamento de Diseño de Publicaciones Especializadas Julio de 2005 Diciembre de 2008 LOGROS: Dirigí el Departamento de Diseño de LEGIS con un equipo de veinte diseñadores a mi cargo. Responsable del control de la producción y el diseño de más de ciento treinta productos editoriales de circulación periódica al año, atendiendo las unidades de negocio de la organización con mayor demanda de valor en diseño gráfico: Publicaciones Especializadas, Directorios Especializados, Construdata, Actualización Profesional, Mercadeo Relacional, Mercadeo Editorial y Mercadeo Internacional. Implementé la producción gráfica de los primeros tres directorios de páginas amarillas que hizo LEGIS para Telecom. Dirigí mi equipo de trabajo en el desarrollo gráfico de diez nuevos productos editoriales de la organización, entre ellos: Guía del Vino, Guía de Salud y Estética en Colombia, Iluminación y Redes, Construcción Metálica, Revista del Agua, Magazine Salud y Estética, Colombians’ Yearbook in USA, Catálogo Nacional de Muebles de Oficina, Suplemento de Logística. Dirigí el diseño y producción gráfica de publicaciones de clientes de LEGIS: Microsoft, Copidrogas, Human Capital, Levapan, Laboratorios Wyeth, Recamier, Sociedad Colombiana de Pediatría, Archies Pizza, Cámara de Comercio de Bogotá, Instituto Colombiano de Cancerología, Carrefour, Carulla, Éxito, Asociación Colombiana de Hospitales y Clínicas, Laboratorios Roche, Cusezar. Cree una red de más de quince diseñadores gráficos freelance al servicio de LEGIS, para suplir los picos de demanda de producción gráfica.

Estilo Comunicaciones Ltda. Gerente General – Director Gráfico – Socio, Agosto 2003 – Abril 2007 Bogotá – Colombia LOGROS: Junto con mis socios creé y lancé al mercado la revista Auto & Estilo, publicación de circulación mensual ininterrumpida, especializada en el mundo del automóvil (actualmente continua en circulación). Estuve a cargo de la gerencia los cuatro años que fui socio, tiempo en el cual la publicación se destacó como uno de los más fuertes competidores del segmento en el mercado nacional. Desarrollé actividades de mercadeo para posicionar 15

portafolio • hoja de vida la marca, con resultados exitosos, entre ellas (dos participaciones en el Salón del Automóvil de Corferias - Concurso Elija el Auto del Año del Salón del Automóvil; patrocinador oficial del Campeonato de Car Audio a nivel nacional con cincuenta participaciones). Representé a la revista en lanzamientos mundiales en España y Estados Unidos. Entrevisté personajes de talla mundial para la publicación. Desarrollé actividades de promoción para la construcción de bases de datos con suscriptores. Franco – Horlbeck y Cía. Ltda. Gerente General – Director creativo – Socio, Marzo 1997 – Julio 2006 Socio, Gerente. Bogotá – Colombia LOGROS: Junto con mi esposa, creamos nuestra empresa de servicios de diseño gráfico para ofrecerle a nuestros clientes, diseño y diagramación, montaje, supervisión y producción de proyectos impresos editoriales y comerciales. Algunos de nuestros clientes: Carvajal B2Bportales con su portafolio de revistas industriales especializadas; Glaxo SmithKline con su revista institucional; Periódicos Asociados con revistas Nueva y Automotores; MNR Comunicaciones con revista Pomona; Fersa ediciones con libros turísticos para Bogotá, Medellín, Cali. Durante este periodo Franco-Horlbeck y Cía. se destacó ante sus clientes por ser una de las empresas más creativas y serias en el desarrollo gráfico de productos editoriales. Juango & Asociados Ltda. Jefe de producción y diseño, Enero 1996 – Marzo 1997 Bogotá – Colombia LOGROS: Estuve a cargo del área de diseño, desarrollando propuestas gráficas, haciendo retoque digital de imágenes y coordinando el desarrollo de los proyectos para los clientes de la empresa: Young and Rubicam, McCann Erickson, Papel y Lápiz, Ministerio de Educación Nacional, Aeroservicios de Colombia, Industrial de Desechables Ltda., Peter Pan, Clínica Oftalmológica Rafael Bahamón Amat. Editora Inmobiliaria Ltda. Jefe de producción y diseño, Agosto 1994 – Diciembre 1995 Revistas La Guía y Revista Ruedas Bogotá – Colombia LOGROS: Estuve a cargo del equipo de diseñadores, diagramando y produciendo la revista la Guía Finca Raíz, con sus ediciones a nivel nacional y la revista Ruedas. Dentro de mis actividades estaba la coordinación y recibo de contenido editorial y publicitario, finalización y entrega a la planta de impresión. Grafikburo Lahaye – Kern Diseñador gráfico aprendiz, Primavera – Mayo 1994 Ulm – Alemania LOGROS: Aprendí sobre las tendencias alemanas del diseño gráfico en los noventas a través de la elaboración de trabajos para diversos clientes del estudio.

mauricio franco luque MBA Graphics Inc. Typesetter, 1992 – 1993 Atlanta, Georgia U.S.A. LOGROS: Aprendí a manejar el sistema Silicone Graphics para colorear ilustraciones digitalmente, a escanear y retocar imágenes, manejé equipos de fotomecánica: cámara litográfica, reveladoras, probadora de color análoga, aprendí a realizar montajes manuales de películas litográficas. Casa Editorial El Tiempo S.A. Conceptor Gráfico, 1990 – 1992 Bogotá – Colombia LOGROS: Durante dos años diseñé las revistas de circulación semanal y mensual insertadas en el periódico El Tiempo: Elenco, Carrusel, Habitar, Viajar y Motor. Aprendí a manejar procesadores de palabra y programas de diagramación, coordiné las entregas de contenido editorial, selección de imágenes, supervisión de paginación electrónica y fotomecánica de las publicaciones a cargo. Asociación Colombiana de Diseñadores Diseñador Gráfico, 1989 Bogotá – Colombia LOGROS: Diseñé catálogos, plegables y afiches para la promoción de eventos y conferencias realizados por la asociación. Emprendimiento: Ecolife Media E.U. Gerente – Director, 2009 - Actualmente En Junio pasado he constituido la empresa Ecolife Media E.U. para atender a través de un medio de comunicación impreso y en internet, las necesidades de información de los consumidores en ecología, mercados verdes y desarrollo sostenible. La empresa se encuentra en su etapa inicial de preoperación. ASPECTOS PERSONALES Edad 43 años Fecha de nacimiento: Marzo 28 de 1967 Casado desde hace diez años, mi esposa es diseñadora gráfica y trabaja como independiente desde la casa. Tenemos dos hijos, Mariana de nueve años y Rodrigo de seis, estudian en el Colegio Andino. Interesado en el desarrollo de mercados verdes y sostenibilidad. Practico el ciclomontañismo ocasionalmente, soy miembro activo del Volkswagen Club de Colombia y me gusta la restauración de autos antiguos.

Mauricio Franco Luque c.c. 79.419.134 de Bogotá

mauricio franco luque

Contenido

Introducción...........................21 Objetivos............................... 22 Diseño de revistas................. 25 Libros y guías........................ 53 Ilustración 3D........................ 79 Catálogos y plegables..........105 Marcas y logotipos............... 115 Internet................................ 121 Bibliografía...........................126

Introducción A través del ejercicio de mi profesión he logrado comprender la importancia de la comunicación visual ejercida como disciplina en el diseño gráfico. Todos los aspectos de nuestra vida se encuentran rodeados de dispositivos de comunicación que a partir de signos y señales nos facilitan el entendimiento de nosotros mismos, el entendimiento de nuestro entorno y el entendimiento de otros. He aquí una muestra representativa de más de veinte años de arduo trabajo como diseñador gráfico.

portafolio

Objetivo general Demostrar a través de la presentación de este portafolio, los alcances que tiene hoy día el diseñador gráfico al aproximarse a su profesión de una manera integral, afrontando retos de comunicación visual en distintos campos del ejercicio profesional.

mauricio franco luque

Objetivos específicos • Ejemplificar el aporte del profesional del diseñador gráfico en temas tan variados en el desarrollo de su oficio, ya sea contenido sobre automóviles, recetas de cocina, industria de plásticos o empaques, turismo o farmacéutica. • Demostrar cómo a través del dominio de las herramientas tecnológicas, estas le permiten al diseñador gráfico actual, acceder a un universo de posibilidades creativas de acuerdo con su capacidad técnica, destreza e inquietud hacia la exploración. • Señalar que a pesar del dominio técnico que posea el diseñador gráfico, el concepto prevalece como fuente de inspiración y como búsqueda de soluciones gráficas a problemas de comunicación visual.

Desde 1990 mi trayectoria profesional se perfiló hacia el diseño editorial gracias a mi primera vinculación laboral, lo que me permitió participar en el desarrollo de procesos de comunicación visual y editorial de más de 150 publicaciones periódicas de la industria editorial colombiana hasta la fecha. Casa Editorial El Tiempo Editora Inmobiliaria Ltda. Franco-Horlbeck y Cía. Edimedios Carvajal B2B Portales Periódicos Asociados MNR Comunicaciones Estilo Comunicaciones Ltda. Editorial Norma Legis S.A.

NOTICIAS Y EVENTOS

OS ES

• Hechos de la Industria

stico ustria

ALIPLAST

es para el 2002 en la transformación s nual sobre el desempeño e la región y del co. Se espera que en el nomía latinoamericana mo y alcance to del 3.6%. La región rente con las previsiones ón de la economía pués de afrontar ción a finales del 2001.

Encuesta de coyuntura de Aliplast La Asociación Latinoamericana de la Industria Plástica, con sede en Buenos Aires, Argentina, presentó la primera encuesta de coyuntura sobre la industria de la región. EN BÚSQUEDA GLOBAL DIGITE: coyuntur a

Productos Secadores para medios ópticos de Comet Automation Nuevo sistema Leistritz de terminación de lámina. Nueva serie de inyección de Engel. Equipos Linpac para el manejo de materiales con más capacidad. Máquinas hidráulicas para moldeo de alta precisión. Sensor Products ofrece medición de esfuerzos y presión en moldes de formación. Calibrador TTI de presión para medios peligrosos. Inyectoras verticales Van Dorn Demag con nuevas cualidades.

GLOBAL DIGITE: pr onóstico2002

dustria tico en 2002:

2001, pudimos ver arrollos en cada ocesos. naria para ente, en el campo del ria del plástico nyección sobre las importaciones el sectorcon a para inyección extrusoras, máquinas odosoplado Twinshot. por y para Dos cío, quetermoformadoras deben conocer a estas máquinas) en los procesadores América Latina. anos. a mitad de la década

GLOBAL DIGITE: pr oyecciones

• Eastman Specialty Plastics

• Paratherm Aceites Térmicos • Unitherm Insulation systems • Applied Test Systems

• Lung Meng Machinery • Plastec USA

• Tekleen Automatic a industria del plástico Latina realizó ARTÍCULOS es de bienes de capital Y REPORTAJES llones de dólaresPOR JOSÉ RICARDO PEÑA

Funciones para recordar REGISTRODEUSUARIO

Recuerde que sólo puede tener acceso a todos los artículos y reporINYECCIÓN tajes de nuestro archivo histórico si realiza su registro como usuario de www.plastico.com COMENTEESTEARTÍCULO

y Twinshot

iales opinan el Plástico comenzó os la tarea de entregar pecial que formule un e la industria para su mo. En esta ocasión, los e voceros de los gremios aíses de la región hacen l de este informe.

mauricio franco luque

dos novedades en inyección Si hace clic en esta opción, usted podrá expresar su opinión sobre los artículos de nuestro portal de contenido www.plastico.com. IMPRIMAESTEARTÍCULO

Usted tiene la oportunidad de imprimir los artículos de su interés.

en K

2001

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Diseño de revistas

No deje departicipar en: Equipo Auxiliar Sistemas de enfriamiento a laymedida uniformes queLa Encuesta de Plástico En este caso de aplicación vemos con GAIM al igual como un año después de haber El equipo editorial de Plástico.com os, la tecnología de inyección asistida que superficies in-publica permanentemente encuestas instalado un sistema nuevo de proceso gas assisted injection molding) ha ido ternas más finas ysobre temas claves para la de enfriamiento, la empresa estadounidense n la industria, hasta tal punto que para pulidas. Venture Packaging moldea 10% más comunidad de la industria plástica madores se ha convertido en un proceso de contenedores con 25% menos latinoamericana. Participe, argo, durante este período aparece una en máquinas de inyección, con 46% El concepto ge-vea los resultados y entérese de las de mano de obra y 50% menos de desperdicio. que permite producir piezas huecas neral de operaciónopiniones de sus colegas en distintos ando vez de de la tecnología depaíses de la región. GLOBALagua DIGITE:en maquinar ia gas. EN BÚSQUEDA GLOBAL DIGITE: enf r iamiento

inyección ter Injection Technology)

e inyección con agua (WIT) fue desa- Marzo 2002 os últimos tres años en el Instituto de Polímeros - IKV localizado en Aachen sar de su reciente desarrollo, ya es una rcial en la cual varios fabricantes de ras han incursionado y otros anuncian n en el mercado. Comercialmente ya es como: WAIM; WID; WIM; Aquald; Watermelt; Aquapress y Waterpress,

inyección asistida Un ejemplo de aplicación con agua está ba- de la tecnología de inyección con agua. www.plastico.com sado en el llenado parcial de la cavidad con polímero fundido seguido de la inyección de agua, la cual actúa como un pistón ejerciendo presión sobre el polímero fundido presente al interior de la cavidad del molde, obligándolo a desplazarse y a ocupar el espacio restante de la cavidad. La temperatura del agua es del orden de la temperatura de pared del molde, oscilando entre 10°C y 80°C, lo cual depende del tamaño del producto inyectado, el material termoplástico

El conocimiento de los materiales de trabajo y

La perfecta proporción y balance entre imagen

los elementos que componen un diseño, son

y texto constituyen el mayor reto creativo para

fundamentales para el diseñador gráfico, hasta

el diseñador gráfico, hoy día es tanto o más

que no logremos reconocerlos y entender su

importante la imagen que el texto, a través de la

función no podremos componer de manera eficaz

imagen logramos transmitir una primera idea de

y a veces, tratar de “torcer” las reglas de oro del

comunicación.

diseño a nuestro favor.

“En la moderna práctica del diseño disponemos de una gran cantidad de herramientas con las que podemos crear un material impreso que comunique de manera efectiva. La compaginación, la tipografía, el color y la imagen son fundamentales para diferenciar un diseño de otro y transmitir información.”1

“La imagen hace referencia a los elementos gráficos que pueden dar vida a un diseño. Tanto si se utilizan como centro de atención en una página o como elemento secundario, las imágenes desempeñan un papel esencial en la comunicación de un mensaje y, por lo tanto, constituyen un factor crucial en el establecimiento de la identidad visual de un trabajo. Las imágenes tienen varias funciones, desde transmitir el drama de una narración, hasta enmarcar y servir de base a un argumento presentado en un texto o simplemente servir de separación visual en un texto o en un espacio vacío. Las imágenes son efectivas puesto que proporciona información detallada o sugieren un sentimiento que el lector puede comprender con rapidez”2.

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Título, ante título, recuadro, párrafo, pie de foto... son los ingredientes con los que el diseñador editorial trabaja y crea jerarquías de información a través de un documento. “El diseño editorial es el marco en el que una historia dada es leída e interpretada. Abarca tanto la arquitectura general de la publicación (y la lógica estructural que esta implica) como el tratamiento específico de la historia (en la medida en que puede modificar o incluso desafiar esa misma lógica)” Martin Venezky, Director artístico de Speak”3.

Publicación: Revista Carrusel Año: 1990, 1991, 1992 Total ediciones diagramadas: 100 Editorial: Casa Editorial El Tiempo Editor a cargo: Martha Isabel Espinosa de Lara Cargo: Conceptor Gráfico

portafolio • revistas

Publicación: Revista A Tono de Cocelco Circulación: Mensual Año: 1999, 2000 Diseño y diagramación Total ediciones diagramadas: 12 Editorial: Edimedios - Carvajal Editor a cargo: Marcela Gómez Cargo: Diseñador Gráfico Empresa: Franco-Horlbeck y Cía. Ltda.

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El diseño no sustituye al contenido, el diseño no existe sin el contenido. La clave será un buen contenido ejecutado con un buen diseño. Publicación: Revista Pomona Circulación: Mensual Año: 2002, 2003 Diseño y diagramación Total ediciones diseñadas: 12 Editorial: MNR Comunicaciones Editor a cargo: María Lía Neira Restrepo Cargo: Diseñador Gráfico Empresa: Franco-Horlbeck y Cía. Ltda.

“Los diez mandamientos de Roger Black, 1. Pon contenido en todas las páginas. El diseño no es mero adorno, debe proporcionar información. O entretenimiento. El contenido siempre debe aparecer en la superficie. Nadie lee nada (o al menos nadie lee todo) La única que lee cada palabra de lo que has escrito es tu madre. El resto hojearán la revista por encima. Así que asegúrate de incluir contenidos en cada página”4.

portafolio • revistas

Publicación: Revista Auto & Estilo Circulación: Mensual Año: 2003, 2004, 2005, 2006 Diseño y diagramación Total ediciones diagramadas: 48 Editorial: Estilo Comunicaciones Ltda. Editor a cargo: Aurelio Muñoz Maldonado Cargo: Director Gráfico Empresa: Franco-Horlbeck y Cía. Ltda.

El objetivo concreto del diseño gráfico será “venderle” a una audiencia específica a través de color y forma. La portada es el punto de partida en esa batalla por cautivar.

“La portada es el componente de la revista que trabajará sin descanso para el beneficio de la editorial, ya sea al estar expuesta en kioskos, donde competirá por distinguirse y transmitir su mensaje entre la competencia, o después de la compra, cuando continuar´´a vendiendo valores de la marca en un ámbito más reducido, el del comprador y varios posibles lectores de un ejemplar”5. 30

mauricio franco luque

portafolio • revistas

precios de asousados para su bolsillo

Car Audio Radios Premium

Audi RS6 Avant en Colombia

Un ‘monstruo’ Test Drive

Nuevo Seat Ibiza 2010

mauricio franco luque

contenido 18

En vitrina Ford Focus 4 Editorial 8 Panorama 10 En portada Hyundai Tucson ix35 16 Industria Ford arrasó en Detroit 18 En vitrina Ford Focus 22 Lanzamiento Audi A5 Sportback 28 Movilidad Chery QQ 308 32 Todoterreno Toyota Prado 38 Pedagogía Chevrolet Colmotores y un concesionario para niños 42 Autoshow Salón de Detroit

Pedagogía Concesionario para niños

42 Autoshow Salón de Detroit

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portafolio • revistas

TEsT drivE ... PorschE 911 Turbo ... TEsT drivE ... PorschE 911 Turbo

test drive

Test Drive de AUTO & ESTILO en Lisboa y circuito de Estoril (Portugal)

Nuevo Porsche 911 Turbo: la séptima generación

La anterior generación, que venía desde eL 2006, fue compLetamente actuaLizada y eL cambio es notabLe. ya con La matrícuLa 2010, Los ‘porschistas’ coLombianos ya pueden pedir este nuevo porsche 911 turbo en La red de autoeLite, en Las principaLes ciudades deL país.

A 312 km/h en Estoril 14

orsche reinventó el significado de la palabra acelerar y qué mejor lugar para decirlo que el autódromo de Estoril, en Portugal, a más de 300 km/h en esta pista. Bajo sol o lluvia, a bordo de la nueva generación 911 Turbo, Porsche demostró cómo se puede mejorar lo que hasta ese momento se consideraba el top de la tecnología automotriz. No es una noticia nueva: esto ha sido la constante de este modelo durante siete generaciones. Bajo el mando del Campeón del Mundo de Rallies, F1 y Le Mans, Walter Röhrl. y su equipo de pilotos de Porsche, primero algunas instrucciones de pista, luego un giro y, a partir de ese momento, a manejar. Rápido, cada vez, sentimos la nueva potencia de este auto: 500 caballos, 20 más que la versión anterior. Claro, al mismo tiempo que hicimos la prueba, nos preguntábamos por qué Estoril. La historia nos llevó 25 años atrás, al Gran Premio que se corrió en esta pista el 21 de octubre de 1984, cuando Niki Lauda ganó a bordo de un McLaren con motor turbo TAG inventado por Porsche. Fue allí en donde el 911 tuvo una nueva visión tecnológica sobre sus motores sobrealimentados y, a partir de entonces, los ingenieros alemanes se mantienen fieles a este principio técnico; claro, con evoluciones que desbordan la imaginación como la vemos en esta nueva séptima generación.

A estas alturas, apreciado lector, ya supone hacia dónde se dirige Porsche: sí, al bajo consumo de combustible, con un motor muy poderoso y de un torque impresionante, con una cilindrada que apenas pasó de 3,6 a 3,8 litros. De acuerdo con los datos de ingeniería de la marca y nuestras pruebas en pista y en las calles de Portugal, el consumo disminuyó de 12,8 a 11,4 litros en 100 kilómetros. Eso es ganancia. Claro, la prueba de Porsche en Portugal incluyó las vías angostas que dan a la playa y los pasos por poblaciones pequeñas de curvas cerradas en donde, incluso, el mal estado del pavimento nos recordó a Colombia y en donde este carro se comportó como el que más En cualquier régimen de motor, la respuesta es excelente. El tiempo de reacción del turbo es inapreciable: basta acelerar y el carro despega de inmediato. Podemos decir que con este auto se puede circular muy rápido por casi cualquier tipo de carretera, con mucho control sobre él y sin necesidad de tener grandes habilidades de conducción. Este carro es sensacional. Si bien en Colombia estamos acostumbrados a las cajas manuales o mecánicas, la nueva automática PDK de Porsche es realmente dinámica, ya que esta pasa de una marcha a otra sin tiempos muertos intermedios y ofrece una sensación de fuerza continua. Para empezar a explicar este comportamiento, debemos decir que este motor es completamente nuevo. Por supuesto, Porsche mantiene la estruc-

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TEST DRIVE ... PEUGEOT 207 DIESEL HDI ... TEST DRIVE ... PEUGEOT 207 DIESEL HDI

test drive

ace un año, el diesel no pasaba de ser una alternativa en el portafolio de productos del grupo empresarial Praco – Didacol con su marca Peugeot. Hoy, todos sus autos con esta clase de motorización tienen la delantera en ventas desde comienzos de año. Precisamente, desde la llegada del 307 HDi y su bien comportamiento, gracias a la nueva política de este combustible consignada en la Ley Diesel, Peugeot amplió su gama ahora con el 207 HDi, que es una novedad en bajo consumo y aerodinámica. Durante varios días lo hemos tenido a prueba y lo mejor fue llevarlo a carretera. No solo por ver su comportamiento motor, sino porque tanqueamos en una estación de servicio rural para ver sus efectos en este motor de última generación Diesel. Turbo, por supuesto, de 2,0 litros y 90 caballos de potencia, este auto es apto para recibir el combustible que, por ahora, varía de una región a otra en Colombia. Muchos kilómetros hicieron los ingenieros de Praco - Didacol antes de ponerlo en las vitrinas. Bueno, la verdad, este propulsor ya lo habíamos visto en la gama 307 HDi

La generación verde de Didacol en Colombia

que probamos el año pasado y que ha tenido excelentes resultados de venta. Ahora, con un peso menor, el 207 viene a reforzar la familia con esta alternativa de combustible. Uno de los aspectos positivos, y por eso su precio asequible en el mercado colombiano, es que este motor proviene de la fábrica de Peugeot en Argentina. No hay duda que tener un auto de estas características y diesel, es un éxito que la marca se ha anotado en el país. Si lo comparamos con el de gasolina que es, sin duda, un bólido, éste no se queda atrás. Es un carro que tiene grandes cualidades para el manejo en la ciudad, pues como lo hemos comprobado, tiene una excelente reacción y agilidad. ¿Cómo saberlo? Salir de una esquina en pleno tráfico, en donde se requiere torque para adelantarse al que a toda velocidad viene para no dejarlo entrar en la vía, es una de las mejores pruebas para ver la respuesta de un carro. Este Peugeot pasó con creces. Resulta que este auto tiene una excelente respuesta desde las 1.900 RPM, lo que es un muy bajo régimen para un motor de esta cilindrada. En realidad, lo mejor de los motores diesel está en la posibilidad de tener una respuesta casi inmediata desde punto de inercia.

con unA dirección de AsistenciA eléctricA, este auto es preciso en la trayectoria que se escoja y no presenta subvirajes en curvas. es muy suave en el momento de parquear en sitios pequeños y cabe en todo lugar.

Un cambio de rUmbo, realmente notable, presenta el GrUpo praco - didacol en el país con la introdUcción de Una versión completamente novedosa del peUGeot 207 de cinco pUertas, con motorización tUrbodiesel de 2,0 litros.

Peugeot 207 HDi,

el nuevo horizonte 22

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A pArtir de lAs 1.900 rpM se percibe el torque de este Auto. su respuesta es casi que inmediata ante cualquier situación. en pendientes ofrece un excelente comportamiento y desde punto de inercia.

año 6 . número 65

mauricio franco luque

Precios de Asousados en www.autoyestilo.com

En Colombia

Mรกs de 200 carros para estrenar

Autocatรกlogo 2010

Ademรกs... Chevrolet Captiva Sport y gente todoterreno 35

portafolio â&#x20AC;˘ revistas

mauricio franco luque

De 0

100

kilómetros por hora en

Fotos: FERRARI

3,9

segunDos

Por Aurelio Muñoz M. • Editor

La marca italiana acaba de colocar en las vitrinas de Europa su nuevo auto deportivo que reúne los últimos avances de tecnología y de diseño estructural. Es la vigésima versión cabriolet de su historia.

Ferrari Spider,

Y Ferrari no se podía quedar atrás. El nuevo modelo Spider tiene 360 secciones de aluminio en su carrocería, que se fundieron con el mismo procedimiento metalmecánico con el que se realiza la aleación de los autos de la Fórmula 1 de esa marca. Igualmente, su plataforma está fabricada con ese metal. Hay que recordar que estos adelantos eran secretos y sólo hasta ahora parece que la Ferrari ha decidido dar a conocer estos descubrimientos en sus carros de calle. Igual, no se debe olvidar que la escudería Ferrari en la F1 fabrica el chasis y el motor: el desarrollo es completo y no le compran a ninguna otra industria. En cuanto a su chasis, el Spider ofrece alta torsión y flexibilidad con sus 850 DAN in/deg. y 420 DAN/mm.

el nuevo pura sangre El interior está dotado con sillas de carreras, pedales metálicos, agujas en su tablero de control, metal en los botones y un nuevo timón con funciones que se complementan con todos los equipos de seguridad que son norma en la industria automotriz.

“

Ellos son las expresiones más altas del diseño de la industria automotriz y son – agregó maliciosamente– en sí mismos lo que se desea de un automóvil”: Enzo Ferrari. Así, en pocas palabras, el fundador de esta marca italiana conocida como el “Cavallino Rampante” describió a sus creaciones que, como es costumbre, dejan con la boca abierta a todos los gomosos del automovilismo mundial. Él, aunque falleció en 1988, dejó el horizonte trazado de su fábrica que sigue funcionando con tanta intensidad como al principio, luego de la segunda guerra mundial, cuando Ferrari dejó de correr para Alfa Romeo y decidió darle vida a su propia

Motor El Spider cuenta con el mismo motor del modelo Modena y de la versión Challence que Ferrari utilizó en competición. Se trata de un V8 de 3.569 c.c., que le

industria. Arte en sus líneas, alta tecnología y nuevos inventos son el común denominador en cada lanzamiento de Ferrari y esto se aprecia en el nuevo modelo 360 Spider que, después de ser presentado a comienzos de marzo en el Salón de Ginebra, empezó a venderse este mes en Europa. El nuevo 360 Spider, una verdadera evolución del anterior Spider que se vendía en Estados Unidos desde 1995 hasta este año, introduce nuevos adelantos de tecnología en la familia del “Cavallino Rampante”, que

son tomados de los avances que nacen en los laboratorios de los ingenieros de la Fórmula 1. Así, con este nuevo modelo, la marca italiana introduce la vigésima versión cabriolet de su historia, en el momento en el que ha adquirido el 50 por ciento de uno de sus competidores, la fábrica de autos deportivos Maserati, y es el cuarto modelo de Ferrari que está en el mercado. Lo acompañan en las vitrinas el 360 Modena, el 456MGT y GTA, y el monstruoso 550 Maranello con motor de 12 cilindros.

Aerodinámica Así como en los carros de competencia es importante la aerodinámica, en los vehículos de calle de Ferrari este tema también es fundamental. El Spider tiene un alto desempeño, similar al de la berlina 360 Modena que se lanzó en 1999. La diferencia está en su figura más deportiva, pues es descapotable, y en su peso que,

Chasis y carrocería Uno de los avances más importantes en la estructura de un carro, como en el motor, es el uso del aluminio. En la edición antepasada de AUTOMOTORES informamos sobre el nuevo modelo de la marca inglesa Morgan que de la madera pasó a este metal, mucho más liviano y resistente.

TromPos

AvAnces PArA Los 4x4 Fotos: Land Rover

Nuevo Discovery

n las laderas, en los caminos destapadados y en las trochas enlodadas por el invierno, no hay más remedio que utilizar un vehículo de tracción en las cuatro ruedas, es decir, una máquina capaz de tener potencia en los ejes delanteros y traseros, para ofrecer el máximo agarre de las llantas en el piso. Pese a su enorme comercialización, muy poco se sabe de los nuevos adelantos tecnológicos que buscan darles mayor estabilidad en el caso de maniobras. En ese sentido, una de las industrias más agresivas en el mundo de los todoterrenos es Land Rover. Y, precisamente, a finales del año pasado, Autogermana, representante exclusivo en Colombia para esta marca, importó

Gran premio de Medellín

El próximo 30 de julio, con motivo de la Feria de las Flores, se va a realizar el Gran Premio Automovilístico Ciudad de Medellín. Allí participarán importantes figuras del automovilismo antioqueño y de todo el país, en diferentes categorías establecidas por la Federación Colombiana de Automovilismo. Si desea entrar con su auto a competir, puede inscribirse en los teléfonos 2623508 y 3812019. También puede contactarse con los organizadores al email BANSHEE@epm.net.co

Hyundai en Cartagena

Un campero fuera de serie

(ACE) y se aplica al sistema de dirección del carro, lo que por una parte le permite mayor adherencia de las llantas.

el nuevo Discovery, que trae los últimos adelantos tecnológicos de este tipo de vehículos. Manejo en curvas Este carro introduce en su segmento un nuevo sistema electrónico que estabiliza el vehículo y no deja que pierda su gravedad. Su nombre técnico es Active Cornering Enhancement

Ficha TÉCNICA Motor: V8 de 4,0 litros gasolina y Td5 (cinco cilindros) de2,5 litros diesel. Caballos de Potencia: 184HP y 137,5HP. Transmisión: automática o mecánica en ambas versiones. Suspensión: delantera, con resortes helicoidales con barras estabilizadoras, y trasera, autonivelante con barras estabilizadoras. Dirección: hidráulica asistida. Frenos: ABS con sensores en las cuatro ruedas. Seguridad: airbags conductor y pasajero.

Comodidad El techo del Spider tiene un

sistema hidráulico que lo hace funcionar automáticamente. Se trata de una capota metálica, en donde la tecnología se mezcla con el estilo aerodinámico del carro y asegura que el carro no pierda su eficiencia en el velocímetro cuando está en plena marcha. Las capacidades del desempeño de la capota son óptimas. Abrirla o cerrarla es una operación de tan sólo 28 segundos y esto lo hace muy funcional ante repentinos cambios de clima.

producen un total de 400 caballos de potencia a 8.500 vueltas o R.P.M. Es algo así como la mitad de los caballos que maneja Juan Pablo Montoya en su auto de la serie CART. Llama la atención que el motor se exhibe como en una vitrina, gracias a un acrílico transparente que lo protege y les permite ver a los curiosos el corazón de este pura sangre. La tecnología de este propulsor también es similar a lo que la marca ha usado en la F1. En cada uno de los ocho cilindros, este motor del Ferrari tiene cinco válvulas que en total resultan ser 40. Esto le da mayor agilidad y respuesta ante cualquier aceleración y, por supuesto, lo hace

Ficha TÉCNICA Motor: 8V de 90º Potencia: 400 caballos. Cilindraje: 3.586 c.c. de 40 válvulas. Torque: 38 kgm a 4.750 R.P.M. Velocidad máxima: 290 k/ph. 0 – 100 Km/h: 3,9 segundos*. 0 – 400 m: 12,7 segundos. 0 – 1000 m: 23,1 segundos. Precio básico: US$164.000 * Cifra estimada por Ferrari www.ferrari.com Julio de 2000 • Automotores • 7

6 • Automotores • Julio de 2000

Sistemas computarizados se ven ahora en los vehículos todoterreno. Sus funciones: crear máxima estabilidad en las curvas, en las bajadas y ofrecer mayor potencia en los frenos.

obviamente es menor por sus partes de aluminio. Su diseño es completamente plano y tiene dos venturis traseros. Por eso, su aerodinámica es muy eficiente a la hora de rodar y tiene la ventaja de ofrecer el mínimo rozamiento con respecto al aire. Como todos los Ferraris, diseñados por el famoso carrocero Pininfarina, el nuevo modelo respeta las líneas de años pasados con grandes alas en las ruedas, el techo pequeño y una toma funcional de aire a lo largo de la carrocería. Es una tradición.

Estabilidad permanente Con el Self Levelling Suspension (SLS) o suspensión autonivelante, el nuevo Discovery hace que se eleve la suspensión trasera para superar el los terrenos difíciles. Se puede subir y bajar manualmente para cargar cosas. Logra más torque y potencia en pendientes hasta de 45 grados. Control de tracción Es una innovación y se llama Control de Descenso de Pendientes (HDC). Este sistema electrónico controla la velocidad cuesta abajo, con el fin de tener el máximo dominio de la dirección. Potencia de frenado Luego de la invención del ABS, muchas industrias de automóviles han incursionado en sistemas electrónicos complementarios. En este sentido, la Discovery está equipada con un sistema de Distribución Electrónica de la Fuerza de los Frenos (EBD) que regula la potencia del frenado en los ejes delantero y trasero. Su complemento es elABS de cuatro canales para todoterreno. •

Hyundai Motor Corporation de Corea, bajo la organización de Hyundai de Colombia, se tomó La Heroica por una semana. Treinta países del Caribe y Suramérica se reunieron en esta ciudad para asistir al lanzamiento del deportivo Santa Fe y del nuevo Elantra, que más adelante entrará a Colombia. El lanzamiento fue con todo y paralizó la ciudad por los juegos pirotécnicos y magnífica presentación. Incluso, el señor Carlos Mattos, presidente de Hyundai Colombia, recibió la propuesta de organizar una convención mundial de la marca y en esa misma ciudad. ¿Se le medirá?

Tracy con Karts

Paul Tracy, de la escudería Kool Green en la CART, acaba de crear una empresa llamada Paul Tracy Karts Racing, que apoya a todos los niños y jóvenes estadounidenses interesados en ser pilotos. Interesante sería que Juan Pablo considerara la idea de formar algo similar en Colombia, pues él se empezó a formar en los karts cuando tenía cinco años.

Feria de Autopartes

Con gran éxito terminó la Feria de Autopartes que se realizó el mes pasado en el recinto de la Corporación de Ferias y Exposiciones (Corferias). Los expositores de países como Brasil, Argentina, Estados Unidos y de Europa se fueron satisfechos con los negocios que hicieron durante el certamen. La mayoría de ellos coincidieron en que el acto estuvo a la altura de las ferias internacionales porque la apertuta de negocios fue exitosa.

Julio de 2000 • Automotores • 27

Publicación: Revista Automotores Circulación: Mensual Año: 2000 Rediseño Total ediciones diagramadas: 2 Editorial: Periódicos Asociados Editor a cargo: Aurelio Muñoz Maldonado Cargo: Diseñador Gráfico Empresa: Franco-Horlbeck y Cía. Ltda.

La experimentación en el diseño editorial conducirá a nuevas formas de presentación de la información. El diseñador gráfico deberá continuar explorando, así se construye la innovación visual.

“El arte y la cultura de masas nos han conducido por un periodo de posmodernismo y más recientemente de “shockismo”. Como consecuencia, el campo del diseño está pasando por una etapa de experimentación tipográfica y de libertad caligráfica –en reacción a la era del diseño digital–”6. 37

portafolio • revistas

NUEVA BISEXUALISMO

una discusión sin género SER HOMBRE

es ponerle la cara a la vanidad MENTES COLOMBIANAS

La genialidad del diseño

De cara al sol

CON LA MODA EN GAFAS 1 NUEVA

mauricio franco luque

OBJETOS DE DESEO

Símbolos de masculinidad La plata, el acero, el platino y el negro clásico siguen predominando en los accesorios masculinos y son indispensables para quienes siempre están al día.

Pluma y bolígrafo de fibra de carbono AD 2.000. $ 115.000 de Lamy.

Gemelos reloj de acero Facet. $400.000 de Dunhill

Maletín de cuero London Style para el ordenador portátil. $230.000 de Mario Hernández.

Maletín de cuero con herraje de acero executive type. $ 200.000 de Mario Hernández.

Reloj deportivo Facet con correa sintética negra. $ 350.000 de Dunhill.

Gemelos en plata y acero Facet. $250.000 de Alfred Dunhill.

4 NUEVA

BELLEZA Por PAOLA ROMERO DÍAZ

l hombre de hoy trascendió las fronteras: es viril y vanidoso, además es capaz de mostrar las formas que delinean su cuerpo. Sabe lo que tiene y lo cuida con esmero. Sale a la luz y se admira a sí mismo. Por esta razón las grandes casas productoras de cosméticos se han dedicado al estudio de su anatomía y formas para sacar al mercado productos que se ajusten a sus necesidades. La piel del hombre tiene características muy diferentes a la de la mujer (es m á s gruesa y resistente), pero a pesar de su aparente fortaleza, también necesita cuidados. El envejecimiento es un proceso normal y natural, pero también es la consecuencia de no saber afeitar la barba correctamente, de no usar un buen protector solar, y de abusar de las comidas grasas, de la nicotina, del café, del alcohol, etc. Todo esto se refleja en el espejo y la imagen deja de ser atractiva para el sexo opuesto. Tenga en cuenta la siguiente rutina que ofrece la esteticista y experta en imagen Luza Ríos.

Publicación: Revista Nueva Circulación: Mensual Año: 2002 Total ediciones diseñadas: 2 Editorial: Periódicos Asociados Editor a cargo: Paola Romero Cargo: Diseñador Gráfico Empresa: Franco-Horlbeck y Cía. Ltda.

Hombres De cara a la vanidad

No hay límites. Los hombres modernos se preocupan cada día más por su apariencia, sin tapujos ni falsos temores. La vanidad masculina existe, por eso las grandes marcas de cosméticos diseñaron productos especiales para ellos.

UNA RUTINA DE BELLEZA A pesar de que los hombres tienen la piel un 15% más gruesa que la de las mujeres, diariamente están expuestos a la contaminación, el sudor, el polvo y el estrés. Además tienen la desventaja de que, aunque las arrugas de ellos aparecen más tarde, cuando lo hacen son más profundas y marcadas que las de ellas. Por eso deben conservar algunos cuidados: • Mantener la piel limpia y evitar la acumulación de células muertas. • Usar un limpiador especial para su tipo de piel y, a continuación, aplicar una crema humectante con alfahidroxiácidos y retinol. Esta rutina no exige más de 10 minutos y debe efectuarse en la mañana y en la noche. • Aplicar en la mañana, antes de salir de casa, un bloqueador solar de buena calidad que se ajuste al tipo de piel. • Una o dos veces por semana, aplicar un exfoliante para retirar las células muertas de la superficie de la piel y evitar el engrosamiento de la capa córnea.

20 NUEVA

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Publicación: Revista Artes Gráficas Circulación: Mensual Año: 2000, 2001, 2002, 2003, 2004, 2005, 2006, 2007, 2008, 2009 Total ediciones diseñadas: 60 Editorial: B2B Portales-Carvajal Editor a cargo: Carlos Silgado Bernal Cargo: Diseñador Gráfico Empresa: Franco-Horlbeck y Cía. Ltda.

Publicación: Revista Conversión Circulación: Mensual Año: 2000, 2001, 2002, 2003 Total ediciones diseñadas: 32 Editorial: B2BPortales - Carvajal Editor a cargo: Lilian Robayo Páez Cargo: Diseñador Gráfico Empresa: Franco-Horlbeck y Cía. Ltda.

Publicación: Revista Tecnología del Plástico Circulación: Mensual Año: 2000, 2001, 2002, 2003 Total ediciones diseñadas: 32 Editorial: B2BPortales – Carvajal Editor a cargo: Laura Flórez Sastre Cargo: Diseñador Gráfico Empresa: Franco-Horlbeck y Cía. Ltda.

mauricio franco luque

ÚNICAMENTE EN www.plastico.com ARTÍCULOS Y REPORTAJES

Pronóstico de la industria

Proyecciones para el 2002 en la industria de transformación de plásticos Pronóstico anual sobre el desempeño económico de la región y del sector plástico. Se espera que en el 2002, la economía latinoamericana retome su ritmo y alcance un crecimiento del 3.6%. La región debe ser coherente con las previsiones de recuperación de la economía mundial, después de afrontar la desaceleración a finales del 2001. EN BÚSQUEDA GLOBAL DIGITE: pr onóstico2002

La industria del plástico en 2002:

Los industriales opinan Tecnología del Plástico comenzó hace unos años la tarea de entregar un informe especial que formule un pronóstico de la industria para su futuro próximo. En esta ocasión, los testimonios de voceros de los gremios en distintos países de la región hacen parte esencial de este informe. EN BÚSQUEDA GLOBAL DIGITE: pr oyecciones

Maquinaria para la industria del plástico

Información sobre las importaciones de maquinaria para el sector (inyectoras, extrusoras, máquinas para moldeo por soplado y para moldeo en vacío, termoformadoras y partes para estas máquinas) en los países de América Latina. En la segunda mitad de la década del noventa, la industria del plástico en América Latina realizó importaciones de bienes de capital por 4.628 millones de dólares

NOTICIAS Y EVENTOS • Hechos de la Industria

ALIPLAST

Conferencias por descargar Reciclaje de PET: El manejo de los desperdicios de empaques de PET es uno de los retos más grandes que enfrentan los recicladores. Por Carlos Serrano. Conferencia dict ada en Plásticos e las Américas en julio de 2001. SHOWROOMS Y PRODUCTOS • Eastman Specialty Plastics • Paratherm Aceites Térmicos • Unitherm Insulation systems • Applied Test Systems • Lung Meng Machinery

• Tekleen Automatic

ARTÍCULOS Y REPORTAJES

Equipo Auxiliar

EN BÚSQUEDA GLOBAL DIGITE: maquinar ia

Recuerde que sólo puede tener acceso a todos los artículos y reportajes de nuestro archivo histórico si realiza su registro como usuario de www.plastico.com COMENTEESTEARTÍCULO

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Sistemas de enfriamiento a la medida En este caso de aplicación vemos como un año después de haber instalado un sistema nuevo de proceso de enfriamiento, la empresa estadounidense Venture Packaging moldea 10% más de contenedores con 25% menos en máquinas de inyección, con 46% de mano de obra y 50% menos de desperdicio.

6 Edición 123 - Marzo 2002

Funciones para recordar REGISTRODEUSUARIO

EN BÚSQUEDA GLOBAL DIGITE: enf r iamiento

ENVÍEESTEARTÍCULO A UN COLEGA

Esta opción le permite enviar artículos por correo electrónico a un amigo o colega. No deje departicipar en: La Encuesta de Plástico El equipo editorial de Plástico.com publica permanentemente encuestas sobre temas claves para la comunidad de la industria plástica latinoamericana. Participe, vea los resultados y entérese de las opiniones de sus colegas en distintos países de la región.

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Publicación: Revista TV y Video Circulación: Bimestral Año: 2000, 2001, 2002 Rediseño Total ediciones diagramadas: 18 Editorial: B2BPortales – Carvajal Editor a cargo: Henry Salazar Cargo: Diseñador Gráfico Empresa: Franco-Horlbeck y Cía. Ltda.

mauricio franco luque

Publicación: Revista Construyendo Circulación: Bimestral Año: 2004 Rediseño Total ediciones diagramadas: 2 Editorial: Camacol Editor a cargo: Eduardo Jaramillo Robledo Cargo: Diseñador Gráfico Empresa: Franco-Horlbeck y Cía. Ltda.

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AÑO 1 No. 2 • OCTUBRE/NOVIEMBRE DE 2003

ADMINISTRACIÓN Y MANTENIMIENTO DE COPROPIEDADES

Guía práctica para prevención de incendios

Buenos vecinos, malos vecinos Primera Convención de Propiedad Horizontal

¡ A profesionalizarse ya ! PRECIO $ 7.500

INFORME ESPECIAL

mauricio franco luque

Cuidado, ¡fuego!

Una veladora encendida, un escape de gas, un rayo, un cigarrillo, una olla puesta al fuego... situaciones que parecen tan sencillas son las principales causas de una conflagración. Estar preparado para estas eventualidades le permitirá salvar vidas y patrimonios.

ra un sábado cualquiera en un conjunto residencial del norte de Bogotá. Algunos residentes paseaban sus mascotas y otros llevaban a sus hijos al parque. Mientras tanto, un grupo de niños de la torre “C” se divertía jugando con fuego.

Uno de ellos decidió arrojar al shoot una bola de papel encendida que, desde el noveno hasta el primer piso, fue incendiando lo que encontraba a su paso. Uno de los vigilantes percibió el olor y la salida del humo por el conducto y, de inmediato, avisó a la administración. Por fortuna, la rápida acción del guarda permitió controlar el fuego... pero no siempre se corre con la misma suerte.

mar. En ellas la presión atmosférica es mayor y las posibilidades de conflagración aumentan. Es importante, entonces, que los administradores y los residentes tomen las precauciones necesarias y formen brigadas de control en sus lugares de residencia. Este organismo dicta, además, cursos especialmente diseñados para los conjuntos residenciales. Está comprobado que en los edificios, densamente habitados, cualquier vía de evacuación puede resultar insuficiente si no hay un plan ordenado, metódico y ensayado por todos los vecinos de la copropiedad que evite el pánico, causante del mayor número de víctimas en este tipo de incidentes.

La mayoría de las veces, las consecuencias son nefastas y las pérdidas, millonarias. Es lógico: son muy pocos los conjuntos residenciales que cuentan con personal capacitado, vías de evacuación adecuadamente demarcadas y los equipos necesarios para enfrentar una conflagración.

Empresas especializadas, como Colsecurity y Tyco, Fire and Security, ofrecen capacitación para habitantes y administradores de propiedad horizontal. “Nosotros les explicamos en qué parte deben ir ubicados los equipos y cómo funciona el sistema, mediante asesorías personalizadas que no tienen ningún costo”, afirma Guillermo Hurtado de Colsecurity.

Pero más vale prevenir que lamentar; una instrucción básica, un efectivo plan de evacuación y la realización periódica de simulacros capacitarán a los administradores para enfrentar un siniestro de estas características.

Gracias a esto, el número de incendios ha disminuido notablemente. Sólo en Bogotá, en lo que va corrido del año, el número de casos reportados se ha reducido en 30% con respecto a 2002.

a dÓnde aCudir... En primera instancia, a los expertos: el Cuerpo de Bomberos. En todas las ciudades realiza talleres vacacionales para los niños y prácticas con mangueras y extintores para personas de todas las edades. Esto cobra especial relevancia en las poblaciones que se encuentran sobre el nivel del

El mayor Freddy Wilson Novoa Fonseca, comandante del Cuerpo de Bomberos de Bogotá, recomienda a los administradores realizar un simulacro anual aprovechando el descargue de extintores, para que las personas conozcan cómo se deben utilizar los equipos en caso de incendio.

CONTENIDO

CONDOMINIOS

5 Editorial 6 Entérese 10 Ley en acción 12 Cara y gestión 16 Viviendo en comunidad

FUNDADORES - ASESORES Tito Livio Caldas Alberto Silva Miguel Enrique Caldas PRESIDENTE Juan Alberto Castro F.

18 Informe especial

Cuidado, ¡fuego! Una veladora encendida, un escape de gas, un rayo, un cigarrillo, una olla puesta al fuego... situaciones que parecen tan sencillas son las principales causas de una conflagración. Estar preparado para estas eventualidades le permitirá salvar vidas y patrimonios.

AÑO 1 No. 2 • OCTUBRE/NOVIEMBRE DE 2003 DIRECTOR EDITORIAL Juan Guillermo Consuegra EDITORA María Fernanda Rodríguez

Publicación: Revista Condominios Circulación: Bimestral Año: 2003 Rediseño Total ediciones diagramadas: 4 Editorial: Legis S.A. Editor a cargo: Juan Guillermo Consuegra Cargo: Diseñador Gráfico Empresa: Franco-Horlbeck y Cía. Ltda.

COLABORADORES Jorge del Castillo FOTOGRAFÍA Miguel García ILUSTRACIÓN Humberto Cadavid

22 Alerta y control 26 Para ver 28 Mantenimiento al día

40 Valorizando la copropiedad 42 El personaje 46 La columna 36 Casos de casos

Malos veCinos, buenos veCinos. Las construcciones vecinas, los arreglos en las vías aledañas o la remodelación de los parques del sector son factores que pueden influir en el valor de la copropiedad. Esté alerta.

CORRECCIÓN DE ESTILO Pedro María Mejía DISEÑO Y PRODUCCIÓN GRÁFICA Franco-Horlbeck y Cía. Ltda.

32 En la mira

Primera Convención de la Propiedad Horizontal ¡A profesionalizarse ya! Los administradores colombianos tuvieron la oportunidad de asistir a la Primera Convención de la Propiedad Horizontal y Seguridad, donde se trataron temas de gran utilidad para lograr un mejor desempeño en el manejo de las copropiedades.

47 De mayor a menor

PREPRENSA Zetta Comunicadores IMPRESIÓN LEGIS S.A.

UNIDAD DE NEGOCIOS DIXIT GERENTE Jorge Del Castillo COORDINADORA DE MERCADEO Paula Andrea Marín VENTAS DE PUBLICIDAD BOGOTÁ Consuelo Pérez Sierra Alberto Lozano R. e-mail: mobiliari@legis.com.co Tel: (1) 4255255 Ext. 462, 575, 576 Fax: (1) 4255307 Avenda Eldorado No. 81-10 VENTAS DE PUBLICIDAD CALI Ana Deiby Cardona e-mail: adcardona@legis.com.co Tel: (2) 6672600 Fax: (2) 6617666 Avenida Américas No. 19N-59 VENTAS DE PUBLICIDAD MEDELLÍN M.I.M. & Cía. María Isabel Múnera e-mail: mim@norma.net Tel: (4) 2662239 Fax: (4) 2681827 TRÁFICO DE MATERIALES Germán Cachope Tel: (1) 4255255 Ext. 575 SUSCRIPCIONES Liliana Carvajal Luisa Fernanda Morales e-mail: mobiliari@legis.com.co Línea gratuita nacional 018000 512272 En Bogotá Tel: (1) 4103698

48 Lo nuevo 50 Humor 4

Las opiniones y los mensajes expresados en los artículos publicados en esta edición, no representan el pensamiento de la revista Condominios, Administración y Mantenimiento de copropiedades. Reservados todos los derechos. Prohibida la reproducción parcial o total sin autorización expresa de los editores.

CONDOMINIOS

portafolio • revistas

En los productos editoriales interviene una larga cadena de producción, primero en contenido y después de manufactura. El diseñador gráfico está llamado a identificarse y compenetrarse con todos los equipos de trabajo para lograr productos innovadores y de gran calidad. “Las revistas siguen siendo, básicamente, una combinación de texto e imágenes que se crea en un proceso de colaboración entre redactores y diseñadores. Una parte fundamental del proceso es la química que se genera entre estas dos disciplinas: un buen diseñador de revistas debe captar la esencia del periodismo, y un buen redactor debe entender la importancia del diseño”7.

mauricio franco luque

Publicación: Revista Mobiliari Circulación: Mensual Año: 2005, 2006, 2007, 2008, 2009 Rediseño Total ediciones diagramadas: 42 Editorial: Legis S.A. Editor a cargo: María Ximena Rivera Cargo: Director Gráfico

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www.ecolife.com.co AÑO 1 NÚMERO 0 ISSN. 9790879

casas con

ESTILO ECO

Caléndula la flor de la piel

especial

del agua

RESERVAS HÍDRICAS • PROYECTOS • SITUACIÓN MUNDIAL • CONSUMO

LEELA Y COMPÁRTELA

Publicación: Revista Ecolife Circulación: Mensual Año: 2009 Diseño Total ediciones diagramadas: 1 Editorial: Ecolife Media E.U. Editor a cargo: Mauricio Franco Luque Cargo: Director Gráfico Empresa: Ecolife Media E.U.

RECICLA

SIEMBRA

ÚSALA

mauricio franco luque

novedades gadgets

cafedirect, más orgánico, imposibLe

EcoshoEs, los zapatos con sEllo vErdE

¿Quiere tomarse un café exquisito, que garantice el mejor precio por libra y totalmente orgánico? Pues se acaba de lanzar al mercado Cafedirect, que emana de las montañas de los Andes peruanos, con todo el aroma y sabor del café cultivado que sigue las más estrictas normas ambientales, que aseguran la mejor calidad. De venta en todos los almacenes de productos orgánicos y naturales del país. Más información en www.cafedirect.com

La exitosa marca Simple acaba de lanzar su línea de calzado ecológico, fabricada en materiales con fibras naturales y goma de látex natural. Estos zapatos son duraderos, resistentes y muy cómodos para salir a pasear o realizar cualquier actividad en casa. Encuéntrelos en los almacenes de cadena de las principales ciudades del país. Más información en www.ecoshoes.com

mermeLada, duLcemente orgánica

Limpiadores Libres de químicos Acaba de llegar a Colombia la nueva línea de limpiadores ecológicos para el hogar Terracycle, importada por la firma Ecolifeproducts Ltda. Estos nuevos productos ofrecen el máximo poder de limpieza y un mejor desempeño frente a los convencionales. Además, no son tóxicos, favorecen el medio ambiente, limpian a fondo y huelen delicioso. Más información en www.ecolifeproducts.com

Crofters, la famosa marca canadiense de productos orgánicos, acaba de introducir a Colombia su nueva línea de mermeladas importadas por Organice su vida Ltda. Son deliciosas y libres de químicos para brindarle un desayuno o unas onces mucho más saludables. Se encuentran disponibles en las principales cadenas de supermercados del país. Más información en www.organicesuvida.com

¿Ya tiene eL cargador soLar? No importa si se va de camping a la selva o a la playa. Ahora usted cuenta con un cargador portátil y de energía solar para su computador, celular, radio u otro dispositivo que necesite ser recargado. Ya no tiene que preocuparse por el tiempo que le duran las baterías porque en donde se encuentre podrá estar siempre conectado y comunicado con el mundo. Más información en www.sunstar.com

agosto 2009

Ya está en el Mercado el jabón que no contiene alcohol, preservativos ni productos químicos. Está elaborado con finos aceites de oliva, palma, aguacate y coco. Contiene exquisitas hierbas y colores naturales. Es un jabón libre de grasas naturales que le devuelve la suavidad y belleza natural a la piel. También existe una versión para niños. Más información en www.jabonesnaturales.com

nu EcolifE tE rEgala una camisEta

No podía faltar para nuestros lectores la ya tradicional T shirt en algodón natural con nuestro logo impreso. Si quieres una, regístrate ya en nuestro website, envíanos tus datos y te la enviaremos a vuelta de correo para que tengas un look moderno y muy verde. Más información en www.ecolife.com.co

gucci lanza bolsos Ecológicos Gucci se puso al día con las últimas tendencias en diseño verde. Acaba de lanzar un bolso elaborado en el nuevo material ecoleather, que garantiza una presentación igual a la del cuero natural, pero que no es tóxico y su proceso de manufactura sigue los más altos estándares de la marca, garantizando un producto de primera calidad. Moda que protege el medio ambiente. Más información en www.gucciverde.com

agosto 2009

gastronomía ingrediente

razones dede peso peso razones para comer brócoli

Es uno de los 10 alimentos más recomendados por sus propiedades nutricionales. Previene ciertos tipos de cáncer y enfermedades del corazón, fortalece los espermatozoides y evita el envejecimiento prematuro. Más beneficios. 1.. el brócoli es un alimento ideal para los hombres por su alto contenido de zinc que permite el buen funcionamiento de la próstata.

8.. su consumo frecuente le da a la piel una apariencia muy juvenil porque contiene antioxidantes como betacaroteno, vitamina c, zinc y selenio que ayudan a prevenir el envejecimiento prematuro. 9.. el brócoli impide la proliferación de la bacteria helicobácter pilori causante del cáncer de estómago. según varios estudios realizados en estados unidos y en el reino unido se dice que también evita el cáncer de colon, próstata y mama.

a las mujeres mayores de 40 años se les sugiere comer una porción de este vegetal al día, como medida preventiva antes de llegar a la menopausia, pues el brócoli tiene un alto contenido de calcio y fitoestrógenos.

10.. el bróculi, al igual que otros vegetales como la coliflor y el repollo, ayuda a prevenir el cáncer de pulmón en los ex fumadores, según estudios realizados en el instituto del cáncer roswell park.

5.. consumir media taza al día aumenta las defensas del organismo y evita la aparición de gripas frecuentes, entres otras afecciones.

magazine, el brócoli brinda muchoS beneficioS a laS perSonaS que Sufren de enfermedad pulmonar crónica porque ayuda a prevenir la degradación de uno de loS componenteS máS importanteS del SiStema de defenSa del pulmón.

11.. Es ideal para bajar de peso porque es un alimento rico en nutrientes y muy bajo en calorías. Contiene apenas 23 calorías por 100 granos, menos que medio vaso de leche descremada.

UN ‘SUPERALIMENTO’ EN SU MESA que cualquier día de esta semana, el brócoli, uno de los vegetales del top 10 de la buena alimentación, sea protagonista en su mesa acompañado por una deliciosa pasta y queso.

13.. Según un estudio de la universidad de Warwich, Inglaterra, es muy favorable su consumo en diabéticos porque revierte los daños cardiovasculares que ocasiona en quienes padecen esta enfermedad.

7.. el bróculi es rico en vitamina k, lo que favorece la buena circulación sanguínea.

3.. las personas con problemas de anemia y quienes acaban de salir de una cirugía deben introducirlo en su dieta diaria por su gran aporte de hierro.

Según una inveStigación publicada en el

american Journal reSpiratory and critical care

12.. El brócoli también se recomienda en los casos de fibromialgia y lesiones por virus del palimona humano.

6.. su alto contenido de fibra es ideal para las personas con problemas de estreñimiento, pero no se aconseja su ingesta en pacientes con problemas de colon irritable.

2.. las parejas que desean tener un hijo deben aumentar su consumo, pues se reconocen ampliamente sus beneficios para mejorar la calidad de los espermatozoides y su gran contenido de ácido fólico, resulta indispensable para las embarazadas.

4..

JabonEs ‘vEgEtarianos’

..PASTA CON ARBOLITOS

14.. También disminuye el riesgo de sufrir infartos o derrames cerebrales entre quienes lo consumen. Esto se debe a que tiene sulforano, un componente que activa en el cuerpo la proteína Nrf2 que proteje tejidos, células y en consecuencia, los vasos sanguíneos, gracias a las enciman antioxidantes que posee.

..ingredienteS (para 2 personas)

1 racimo de brócoli 2 tazas de macarrones u otra pasta corta 2 dientes de ajo finamente picados 2 cucharadas de aceite de oliva ½ taza de agua queso de cabra o parmesano, al gusto

15.. Una reciente investigación realizada en la Escuela de Medicina de la Johns Hopkins University, en Baltimore, Estados Unidos, revelo que el bróculi posee un componente que ayuda en el tratamiento de la Epidermolisis Bullosa Simple. Una enfermedad genética que debilita la piel y hace que se quiebre por un golpe o con el solo hecho de rascarse. Puede afectar cualquier parte del cuerpo, pero especialmente manos, pies y talones. Se cree que en poco tiempo el Sulforafano, sustancia que emana el bróculi al calentarlo, y que ocasiona todos estos beneficios, será la cura para esta enfermedad.

..preparación

1.. cocine la pasta de la manera habitual, hasta que quede al dente. deje escurrir. 2.. en una sartén, a fuego medio, adicione el aceite y los ajos hasta que estos adquieran un color dorado. 3.. agregue el brócoli cortado por arbolitos individuales, déjelo por unos minutos. 4.. añada el agua y deje cocinar de 10 a 15 minutos más o hasta el brócoli esté bien cocinado. 5.. en otro recipiente, mezcle esta preparación con la pasta y el queso cortado en cuadritos o rayado. 6.. pase rápidamente por el wok y sirva inmediatamente.

16.. Algunos de los componentes nutricionales del brócoli son: Betacaroteno (vitamina A) que fortalece la visión, la piel y el crecimiento del cabello; Vitamina B2, que protege las mucosas; Vitamina C que fortalece el sistema inmunológico y Fósforo, calcio y potasio, indispensables para el crecimiento de los niños.

FUENTE: http://propiedadesalimentos.jaimaalkauzar.es/propiedades-del-brecol-brocoli-o-broculi.html www.sexovida.com

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Otras publicaciones realizadas

Publicación: Revista Motor Año: 1990, 1991, 1992 Total ediciones diseñadas: 20 Editorial: Casa Editorial El Tiempo Editor a cargo: José Clopatofsky Cargo: Conceptor Gráfico

Publicación: Revista Elenco Año: 1990, 1991, 1992 Total ediciones diseñadas: 100 Editorial: Casa Editorial El Tiempo Editor a cargo: María Cristina Guerrero Cargo: Conceptor Gráfico

Publicación: Revista Habitar Año: 1990, 1991, 1992 Total ediciones diseñadas: 16 Editorial: Casa Editorial El Tiempo Editor a cargo: Luis Fernando Correa Cargo: Conceptor Gráfico

Publicación: Revista Viajar Año: 1990, 1991, 1992 Total ediciones diseñadas: 10 Editorial: Casa Editorial El Tiempo Editor a cargo: Marcela Gómez Cargo: Conceptor Gráfico

Publicación: Revista La Guía de Finca Raíz - Bogotá Año: 1994, 1995 Total ediciones diseñadas: 24 Editorial: Editora Inmobiliaria Ltda. Editor a cargo: Sonia González Gómez Cargo: Jefe de Producción

Publicación: Revista La Guía de Finca Raíz – Cali, Medellín, Bucaramanga Año: 1994, 1995 Total ediciones diseñadas: 72

Editorial: Editora Urbana Ltda. Editor a cargo: Diana Cáceres Mileo Cargo: Jefe de Producción

Publicación: Revista Ruedas Año: 1994, 1995 Total ediciones diseñadas: 12 Editorial: Editora Urbana Ltda. Editor a cargo: María Luisa Jiménez Cargo: Jefe de Producción

Publicación: Revista Esebé Año: 1999 Empresa: Laboratorio Smithkline Beecham Editor a cargo: Juanita Gómez Cargo: Diseño y Diagramación Empresa: Franco-Horlbeck y Cía. Ltda.

Publicación: Revista Aerorepública Año: 2002 Total ediciones diseñadas: 3 Editorial: Fersa Ediciones Editor a cargo: Sobeida Rojas Rojas Cargo: Diseñador Gráfico Empresa: Franco-Horlbeck y Cía. Ltda.

Publicación: Revista Copropiedad - Chile Año: 2003 Total ediciones diseñadas: 4 Editorial: Legis S.A. Editor a cargo: Juan Guillermo Consuegra Cargo: Diseñador Gráfico Empresa: Franco-Horlbeck y Cía. Ltda.

Dirigí el diseño y producción gráfica de otras publicaciones de Legis S.A. desde 2005 hasta 2009:

Revista Construdata Revista Iluminación y Redes Revista Construcción Metálica Revista del Agua Magazine Salud y Estética en Colombia Directorio Colombians’ Yearbook in USA Catálogo Nacional de Muebles de Oficina Directorio Prooficinas Revista Suplemento de Logística Directorio Industrial y Comercial DIC Directorio AZ de la construcción Directorio Páginas Amarillas Por Tí Barranquilla 2006, 2007 Directorio M2M Periódico Ámbito Médico Dirigí el diseño y producción gráfica de publicaciones de clientes de LEGIS desde 2005 hasta 2009: Revista Microsoft Revista Copidrogas Informe salarial Human Capital Revista Levapan Revista Laboratorios Wyeth Revista Recamier Revista Sociedad Colombiana de Pediatría Periódico Archies Pizza Revista Instituto Colombiano de Cancerología Guía de vinos Carulla Guía de Vinos Éxito Revista Asociación Colombiana de Hospitales y Clínicas Revista Laboratorios Roche Revista Cusezar Revista ElGourmet.com Revista Fashion TV

Cómo la columna vertebral del diseño editorial, los libros y las guías se construyen a partir del concepto, del tema, de la necesidad, de la inspiración del autor. No hay libro que no pueda ser diseñado.

CróBogotá nicas mauricio franco luque

Testimonios que hacen historia Abrir espacios para la seguridad ciudadana y el desarrollo humano

Inform

Esta es

Capítulo 3

Incidencia y consecue delito ordinario en Ce

visión de la prensa nacional

Sumario

Esta es Bogotá 2003

AÑO 2002

¿Cómo se conta tasas alarmante en América Cen la persona y con o colectivo. ¿Qu victimización? D de criminalidad Diferencias regi de cada país. Co de la criminalid

Diseño de libros y guías Este libro es propiedad del hotel. Si desea una copia, solicítela a FERSA EDICIONES.

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Una visión de la prensa nacional AÑO 2002

Crónicas Testimonios quehacen historia

Crónicas Testimonios que hacen historia

Una visión de la prensa nacional

AÑO 2002

Publicación: Crónicas, testimonios que hacen historia Año: 2002 Editorial: Periódicos Asociados Editor a cargo: María Lía Neira Restrepo Cargo: Diseño y Diagramación Empresa: Franco-Horlbeck y Cía. Ltda.

mauricio franco luque

La penetración de internet y la movilidad están cambiando los hábitos de los lectores. El mercado exige libros más creativos e innovadores para llamar la atención del consumidor.

“Los libros pueden producirse en toda una variedad de formas, desde los de gran formato atractivos y lujosos que se basan sobre todo en una cuidada fotografía y una tipografía destacada hasta las típicas novelas de ficción o no en rústica diseñadas con una sencilla retícula y cuya prioridad es la legibilidad”1. 55

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Publicación: América de Cali, pasión roja (Libro de fascículos) Año: 2003 Editorial: MNR Comunicaciones Editor a cargo: María Lía Neira Restrepo Cargo: Diseño y diagramación Empresa: Franco-Horlbeck y Cía. Ltda.

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Publicación: Deportivo Cali, sentimiento verde (Libro de fascículos) Año: 2003 Editorial: MNR Comunicaciones Editor a cargo: María Lía Neira Restrepo Cargo: Diseño y diagramación Empresa: Franco-Horlbeck y Cía. Ltda.

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Publicación: Frutas y Verduras – Recetas Saludables (colección 20 libros) Año: 2003 Editorial: MNR Comunicaciones Editor a cargo: María Lía Neira Restrepo Cargo: Diseño y diagramación Empresa: Franco-Horlbeck y Cía. Ltda.

mauricio franco luque

Publicación: Manos Maestras (libro de fascículos) Año: 2002 Editorial: MNR Comunicaciones Editor a cargo: María Lía Neira Restrepo Cargo: Diseño y diagramación Empresa: Franco-Horlbeck y Cía. Ltda.

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Publicación: Colombia, tierra de mil colores (Libro de fascículos) Año: 2002 Editorial: MNR Comunicaciones Editor a cargo: María Lía Neira Restrepo Cargo: Diseño y diagramación Empresa: Franco-Horlbeck y Cía. Ltda.

Los libros requieren una aproximación diferente en el diseño de su portada, menos elementos y mayor identidad con el contenido. 60

“Sea el libro que sea, su cubierta es, en efecto, el packaging del producto, por lo que debe anunciar el producto y al editor al mismo tiempo. Por esta razón, su diseño debería enfocarse de la misma manera que una campaña publicitaria”2.

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Publicación: Esta es Medellín Circulación: Anual Año: 2003 Editorial: Fersa Ediciones Editor a cargo: Sobeida Rojas Rojas Cargo: Diseño y diagramación

Publicación: Esta es Bogotá Circulación: Anual Año: 2003 Editorial: Fersa Ediciones Editor a cargo: Sobeida Rojas Rojas Cargo: Diseño y diagramación

Publicación: Esta es Cali Circulación: Anual Año: 2003 Editorial: Fersa Ediciones Editor a cargo: Sobeida Rojas Rojas Cargo: Diseño y diagramación

mauricio franco luque

portafolio • libros y guías

Bogotá Esta es

Esta es Bogotá 2003 Este libro es propiedad del hotel. Si desea una copia, solicítela a FERSA EDICIONES. This book is property of the hotel. If you would like a copy, please contact FERSA EDICIONES.

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TURISMO Y CULTURA La capital colombiana guarda en sus entrañas un exquisito legado histórico y cultural. Museos, teatros, iglesias y un rosario de sitios de interés turístico, son parte de su carta de presentación.

Museo de Arte Colonial

Cerro de Monserrate

Hombre a caballo, escultura de Fernando Botero

Plazoleta de la Rebeca

o hay mejor manera de iniciar este periplo cultural, histórico y turístico que desde el propio corazón de la ciudad: el centro. Hoy, gracias a las últimas administraciones distritales, este punto neurálgico es pródigo en alamedas y amplios andenes para que el peatón pueda disfrutar de las hermosas fachadas coloniales, republicanas o modernas de las muchas edificaciones, iglesias, museos, bibliotecas, teatros y oficinas estatales. El TransMilenio es la alternativa recomendada para llegar al centro. En cualquier estación de este sistema de transporte masivo ejemplar, se pueden tomar las rutas hacia el Eje Ambiental, para desde allí, iniciar a pie el recorrido. Museo del Oro: El tesoro precolombino más rico y representativo del mundo prehispánico está celosamente guardado en una gigantesca caja fuerte, localizada frente al Parque Santander. Es el resultado del gran esfuerzo que hizo, en 1939, el Banco de la República para conservar lo poco que nos dejaron nuestros colonizadores. Cualquier mortal queda deslumbrado con más de 33 mil piezas de orfebrería, 13 mil de cerámica, 3 mil de líticos y mil de concha, provenientes de culturas indígenas precolombinas como la sinú, tairona, muisca, quimbaya, calima, nariño, tumaco, San Agustín y tierradentro. Y si usted es poco amigo de leer sobre historia, acá le enseñarán de una manera amena y didáctica las costumbres, mitos y culturas de los indígenas que habitaron nuestro país.

10 Bogotá

Bogotá 11

Las retículas de diagramación nos facilitarán

CONTENIDO Fersa Ediciones E.U. Transversal 15 n.º 71-16 Of. 401 Tel.: (1) 347 4717 Telefax: (1) 606 2527 Bogotá D.C. fersaediciones1@007mundo.com

esquemas de presentación de contenido

Gerencia Editorial Sobeida Rojas Rojas Edición Camila Gutiérrez Rodríguez Coordinación Editorial Wilmer Góngora Textos Wilmer Góngora G. Camila Gutiérrez R. Sobeida Rojas R. Diseño y Producción Franco-Horlbeck y Cía. Ltda. Tel.: (1) 620 7558 - 637 2769, Bogotá D.C. franco_horlbeck@cable.net.co Traducción Bonnie McDonald Joyce Bordeau Corrección Orlando Plata González Fotografías William Bello Juan Fernando Castro Margarita Horlbeck Andrés Mayr Germán Montes Digital Stock

sencillos y que a la vez impacten en el resultado final de la publicación. Seguir estas estructuras de composición y romper sus reglas también serán claves en un buen diseño editorial.

Portada Museo del Oro Foto: Cortesía Museo del Oro Infografía Carlos González Preprensa Zetta Comunicadores Ltda. Impresión Panamericana Formas e Impresos

6 Bienvenido

8 Welcome

Gerencia Nacional de Ventas Fersa Ediciones E.U. Transversal 15 n.º 71-16 Of. 401 Tel. (1) 347 4717 Telefax: (1) 606 2527 Bogotá D.C.

10 Turismo y cultura

20 Tourism and Culture

32 Compras

40 Shopping

46 Gastronomía

52 Gourmet

Cali Patricia Aguirre Tel: (2)668 6277

64 Noche

68 Night

Cartagena Yahara González Tel: (5) 664 3269

70 Alrededores

72 Surroundings

74 Mapa

74 Map

76 Información útil

76 Useful Information

Representantes de ventas Bogotá D.C. Martha Ávila Cel. 315 351 0987 Teresita Lombana Cel. 310 237 0692

Medellín Dora Lucía Eusse Tel: (4) 268 2580 María Eugenia Puerta Tel: (4)113 606 ISSN: 1657 - 5253 Este libro es propiedad del hotel. Si está interesado en obtener una copia, llame en Bogotá D.C. a los teléfonos (1) 347 4747, 606 2527 y cargue el costo a su tarjeta de crédito. También puede enviar un cheque a favor de Fersa Ediciones E.U., por un valor de US$20 o Col$50.000, con su nombre, dirección, ciudad y teléfono. (Estos precios incluyen manejo y franquicia del correo). This book is property of the hotel, if you would like to get a copy, please call telephones (1) 347 4717, 606 2527 Bogotá D.C. Or send check payable to Fersa Ediciones E.U., for US$20 or Col$50.000, with your name, address, city and telephone number (this cost includes postage and handling).

4 Bogotá

“Todo lo relativo a las retículas resulta muy complejo para los diseñadores gráficos. A la mayoría de los diseñadores nos encantan, pero nos da miedo revelar tendencias, freakies o, peor, tiránicas, así que oscilamos incómodos de un extremo al otro, con desprecio y veneración de las retículas al mismo tiempo. Intentamos mostrar un interés casual por ellas, pero sin que otros diseñadores crean que somos unos flojos reticulares”3. 65

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Publicación: Enciclopedia El Gran Mundo Del Saber Año: 2003 Editorial: Norma Comunicaciones Editor a cargo: Doris Caycedo Cargo: Diseño de carátula

Con tan pocos elementos el diseñador deberá ser capaz de crear un producto editorial que a nivel de diseño sea exitoso. “La estructura de un libro se compone de tres elementos clave: tipografía, sistemas de retícula e ilustraciones. Este trío de ingredientes fundamentales puede combinarse para crear libros completamente diferentes”4. 67

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Publicación: Enciclopedia Ser Integral Tendencias Milenarias Año: 2003 Editorial: Norma Comunicaciones Editor a cargo: Doris Caycedo Cargo: Diseño de carátula

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Publicación: Diccionario Enciclopédico Mega Siglo XXI Año: 2003 Editorial: Norma Comunicaciones Editor a cargo: Doris Caycedo Cargo: Diseño de carátula

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Publicación: Autoguía Turística de Colombia Circulación: Anual Año: 2005, 2006, 2007, 2008 Total ediciones diseñadas: 4 Editorial: Legis S.A. Editor a cargo: María del Pilar Arévalo Cargo: Director Gráfico Empresa: Legis S.A.

mauricio franco luque

Publicación: Colegios & Jardines Circulación: Anual Año: 2006, 2007, 2008, 2009 Total ediciones diseñadas: 4 Editorial: Legis S.A. Editor a cargo: María del Pilar Arévalo Cargo: Director Gráfico Empresa: Legis S.A.

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Publicación: Guía de Salud y Estética (libro) Circulación: Anual Año: 2007 Total ediciones diseñadas: 1 Editorial: Legis S.A. Editor a cargo: María Ximena Rivera Cargo: Director Gráfico Empresa: Legis S.A.

Publicación: Guía del Vino Circulación: Anual Año: 2006, 2007, 2008, 2009 Total ediciones diseñadas: 4 Editorial: Legis S.A. Editor a cargo: María Ximena Rivera Cargo: Director Gráfico Empresa: Legis S.A.

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Publicación: Guía de Posgrados Circulación: Semestral Año: 2005, 2006, 2007, 2008 Total ediciones diseñadas: 6 Editorial: Legis S.A. Editor a cargo: María del Pilar Arévalo Cargo: Director Gráfico Empresa: Legis S.A.

Publicación: Guía del Estudiante Circulación: Semestral Año: 2005, 2006, 2007, 2008 Total ediciones diseñadas: 6 Editorial: Legis S.A. Editor a cargo: María del Pilar Arévalo Cargo: Director Gráfico Empresa: Legis S.A. 75

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Publicación: Informe sobre desarrollo humano para América Central PNUD (2009, 2010) Año: 2009 Diseño y diagramación Total ediciones diagramadas: 1 Editorial: Programa de Naciones Unidas para el Desarrollo (PNUD) Editor a cargo: Marcela Giraldo Cargo: Diseñador gráfico Empresa: Franco-Horlbeck y Cía. Ltda.

Abrir espacios para la seguridad ciudadana y el desarrollo humano

Informe sobre Desarrollo Humano para América Central 2009-2010

• El Código Penal de Honduras establece como de- Entre 2005 y 2007, los países del Istmo, litos contra la administración pública el cohecho, excepto Belice, fueron testigos de un el soborno doméstico, el soborno transnacional, la malversación de caudales públicos, las nego- aumento del secuestro. Las agresiones ciaciones incompatibles con el ejercicio de las en general disminuyeron y, en el caso de funciones públicas, fraudes y exacciones ilegales, Nicaragua, se mantuvieron en el mismo prevaricación y tráfico de influencias. Por su par- rango; el caso atípico sería Panamá, te, el enriquecimiento ilícito ha sido tipificado en donde aumentaron un poco.

Foto. Walter Sotomayor.

denuncias sobre la existencia de “cláusulas privadas” o secretas en contratos del Estado, que contradicen la Constitución y la ley en detrimento de las finanzas estatales. • En Costa Rica existen varias agencias dedicadas a combatir la corrupción. Sin embargo, son muy bajos los índices de denuncias y condenas por los denominados “delitos en la función pública”: en 1995 ello cubrieron solo el 1,1% de las causas penales y en 1999 descendieron a 0,6%. La situación es parecida en la Defensoría de los Habitantes, donde únicamente el 1% de las denuncias tramitadas se relaciona con la corrupción. En la Asamblea Legislativa solo concluyeron su labor seis de las 77 comisiones de investigación y control político (VI informe Estado de la nación y auditoria ciudadana de la calidad de la democracia, 2001). • Entre otras conductas contra la administración pública, la legislación de El Salvador penaliza el cohecho y el peculado. Sin embargo en 2006 apenas se registraron trece denuncias de cohecho (incluyendo el activo, el propio y el impropio) y en 2007 hubo tan solo ocho denuncias (según da80

tos de la Policía Nacional Civil). Por su parte, la Fiscalía General de la República (2008:64) reporta un total de treinta casos ingresados en la Unidad de Delitos contra la Corrupción, incluyendo cargos en contra de alcaldes, jueces y magistrados. • Al igual que en otros países, en Guatemala se castigan el soborno, el cohecho, el peculado y la malversación. Sin embargo, la ley no tipifica el delito de tráfico de influencias y es la única de América Latina que no contempla el delito de enriquecimiento ilícito, −una figura que puede obligar a que los funcionarios declaren sus bienes al asumir y entregar sus cargos, so pena de sanciones por omisión o por inexactitud−. De todas formas durante el anterior gobierno (2004-2007) se creó un Comisionado Presidencial para la Transparencia, con muy escasos resultados. En junio de 2008 se firmó un convenio entre el proyecto Acción Ciudadana y el pnud para habilitar un número telefónico y una dirección de correo electrónico donde los ciudadanos denunciaran actos de corrupción, pero hasta el momento no se conocen sus resultados.

una ley especial. Durante el período 2002-2006 el número de casos relacionados con corrupción que ingresaron a los Juzgados de Letras ascendió a 2.486 distribuidos así: prevaricato 21, enriquecimiento ilícito 134, malversación de caudales públicos 212, cohecho 480, abuso de autoridad 608 y violaciones de los deberes de los funcionarios 1.031 (Convención interamericana contra la corrupción, 2006:21). • En Nicaragua, entre 2006 y junio de 2008, se registraron once denuncias por malversación de caudales públicos, 28 por fraude8 y 56 por peculado9. En general los delitos propios de los funcionarios y empleados públicos registran poca incidencia. La Contraloría General suele establecer responsabilidades de carácter administrativo o civil. Pero el procedimiento penal contra presuntos autores de estos delitos casi nunca prospera por razones técnicas, por carencia de evidencias y en algunas oportunidades por razones políticas. • Bajo el tipo penal “corrupción de servidor público”, Panamá castiga los que otras legislaciones denominan soborno y cohecho (Ley 18 de 1982, artículo 331). El Código Penal vigente hasta 2008 contemplaba una pena de dos a seis años para el delito de corrupción y de tres a quince años para el de peculado; con la vigencia del nuevo Código Penal en 2009, la pena por corrupción se elevó

hasta diez años. En 2007 se iniciaron 477 procesos por delitos relacionados con corrupción, se produjeron 63 sentencias condenatorias y 83 personas fueron condenadas (Ministerio Público, Fiscalías Anticorrupción, 2007:5).

C. La criminalidad según las encuestas La forma más sencilla de estimar la cifra oscura es preguntarle a la gente si fue víctima de algún delito durante un cierto período reciente –los pasados doce meses−. Fue lo que hicimos en nuestra Encuesta Lapop, con los resultados que presenta el gráfico 3.3 (columna en rojo). La encuesta se efectuó entre enero y febrero de 200810, de manera que sus datos más o menos corresponden al año 2007 (o sea a un año distinto del que por ejemplo usamos para hablar del homicidio). Pero con esta salvedad, es evidente que la incidencia del delito en Centroamérica es mucho más alta que la indicada por los registros oficiales: note el lector o lectora que el gráfico habla de “víctimas” por cada “100.000 habitantes” mientras que la sección anterior hablaba de “delitos” por cada “100.000 habitantes”. Pero antes de seguir adelante es preciso advertir que las encuestas de victimización tienen sus propias

8 “El que en los contratos, suministros, licitaciones, concursos de precios, subastas o cualquier otra operación en la que intervenga por razón de su cargo o comisión especial defraudare o consintiera en que se defraude a la administración pública” (artículos 366-440 del Código Penal de 1974). 9 Sobre la base de información de la Secretaría Ejecutiva de la Policía Nacional de Nicaragua. 10 Entre noviembre y diciembre de 2008 en el caso de Belice.

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Abrir espacios para la seguridad ciudadana y el desarrollo humano

Informe sobre Desarrollo Humano para América Central 2009-2010

Capítulo 3

Incidencia y consecuencias del delito ordinario en Centroamérica

Sumario ¿Cómo se contabilizan los delitos? Las tasas alarmantes y crecientes de homicidio en América Central. Otros delitos contra la persona y contra el patrimonio privado o colectivo. ¿Qué dicen las encuestas de victimización? Diferencias en el nivel de criminalidad de los distintos países. Diferencias regionales y locales dentro de cada país. Costo económico y social de la criminalidad en la región.

Tipografías con personalidad (con identidad en sus serifas y remates, ascendentes y descendentes) y versatilidad (varios cuerpos y presentaciones dentro de una misma familia tipográfica, ej. regular, bold, italic, medium, heavy, black, demi) nos permiten crear combinaciones y variaciones en la presentación sin tener que recurrir a demasiadas variaciones en el texto. Esto a la vez le facilita al

“Todo buen diseño refleja y se relaciona con el material y, por tanto, con el lector. La tipografía adecuada define zonas claras y comprensibles, sea cual sea la finalidad de la publicación. Las zonas pueden funcionar tanto en horizontal como en vertical dentro de una doble página o una historia y aún así conservar su integridad. La clave consiste en asegurarse de que el material se corresponda. En concreto, hay que asegurarse de que el lector entienda el material básico de un vistazo, de que la cabecera o cabeceras destaquen y de que las leyendas estén colocadas de manera que correspondan con las imágenes y ayuden al lector (sobre todo cuando se trata de instrucciones)”5.

lector el reconocimiento de los contenidos en una publicación.

Al principio el desarrollo de piezas y mecanismos en programas de 3D fue una inquietud de exploraci贸n a nivel visual. La facilidad de creaci贸n que permite la t茅cnica de 3D para representar piezas y mecanismos, no tiene igual frente a otras posibilidades ilustrativas.

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Ilustraci贸n digital 3D 79

portafolio • ilustración 3D

La ilustración requiere de conocimiento técnico y concepto creativo, afinar estos dos criterios le permitirán al diseñador gráfico construir una gran destreza y versatilidad en el oficio de ilustrador. Por un lado el conocimiento técnico le ayudará a lograr imágenes de gran calidad sacando el mayor provecho de las herramientas. Por el otro, el concepto creativo le dará la fuerza a la imagen, para representar visualmente una idea.

“La ilustración es, en su forma más simple, una forma de llenar una página para que tenga un buen aspecto, pero sin proporcionar conocimiento alguno sobre el tema que ilustra. En el mejor de los casos, la ilustración empuja al receptor a pensar, a obtener más información del texto que tiene ante sí y a intentar comprender y conocer el tema más a fondo. Las grandes ilustraciones son como grandes historias o narraciones - requieren que el receptor se involucre activamente para comprender el mensaje por entero-. El concepto puede parecer escondido en un primer momento, pero se transmite con éxito cuando el receptor desglosa la imagen. Una gran ilustración es la que consigue unir un diseño excelente con un método y pensamiento creativo.”1.

Ilustración 3d: Cactus Año: 2000 Software: RayDream Studio 4 Cliente: Franco-Horlbeck 80

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portafolio โ ข ilustraciรณn 3D

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Ilustración 3d: Consola de audio Año: 2001 Portada revista Software: RayDream Studio 4 Cliente: B2BPortales Empresa: Franco-Horlbeck y Cía. Ltda.

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Ilustraci贸n 3d: Impresi贸n digital en corrugado A帽o: 2001 Portada revista Software: RayDream Studio 4 Cliente: B2BPortales Empresa: Franco-Horlbeck y C铆a. Ltda. 85

portafolio โ ข ilustraciรณn 3D

mauricio franco luque

Ilustración 3d: Manejo de materiales, máquina inyectora Año: 2002 Portada revista Software: RayDream Studio 4 Cliente: B2BPortales Empresa: Franco-Horlbeck y Cía. Ltda.

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Ilustración 3d: Impresión digital en blanco y negro Año: 2002 Portada revista Software: RayDream Studio 4 Cliente: B2BPortales Empresa: Franco-Horlbeck y Cía. Ltda.

El dominio de un estilo determinado permite la creación de un sello personal, todos los diseñadores nos aproximamos de manera diferente y única a un mismo problema gráfico, la creación de este sello personal nos dará identidad.

“El modo en que un ilustrador emplea un medio en cuestión es algo tan único como las huellas dactilares. Cada artista crea su propia técnica mediante el uso de un medio o de una variedad de ellos; al final se convertirá en su propio estilo. La técnica es el punto de partida, pero constituye tan solo una parte de la ilustración, el resto es una mezcla de aptitud para el dibujo, de comprensión del color, de composición y de habilidad en el diseño.”2.

portafolio • ilustración 3D

Concepto, técnica y tiempos de ejecución van de la mano, los ilustradores estamos sujetos a una línea de producción con tiempos definidos y a un nivel de calidad que no se negocia.

“En mi opinión un ilustrador es un maestro de la creación de mensajes visuales. Alguien te contrata con una fecha límite y un espacio que hay que llenar, y te dan algún tipo de guía o punto de venta único y tienes que imaginarte una fuerte imagen visual que atraiga la atención del espectador y le introduzca en la historia” Gary Baseman3.

Ilustración 3d: Sistemas actuales de manejo de color Año: 2001 Portada revista Software: RayDream Studio 4 Cliente: B2BPortales Empresa: Franco-Horlbeck y Cía. Ltda.

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portafolio โ ข ilustraciรณn 3D

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Ilustración 3d: Flexografía digital Año: 2001 Portada revista Software: RayDream Studio 4 Cliente: B2BPortales Empresa: Franco-Horlbeck y Cía. Ltda.

Ilustración 3d: Equipos de exposición de películas Año: 2000 Portada revista Software: RayDream Studio 4 Cliente: B2BPortales Empresa: Franco-Horlbeck y Cía. Ltda.

Ilustración 3d: Televisión de alta definición Año: 2001 Portada revista Software: RayDream Studio 4 Cliente: B2BPortales Empresa: Franco-Horlbeck y Cía. Ltda. 93

portafolio • ilustración 3D

La versatilidad actual de los programas de diseño le permiten al diseñador combinar múltiples elementos y técnicas para crear Ilustraciones con concepto editorial, fotografías con técnicas de ilustración y diseño editorial con elementos ilustrativos y fotográficos, creando una simbiosis de recursos gráficos que concluyen en nuevas formas de expresión.

“Al principio, los diseñadores esbozaban lo que querían. Luego, entregaban dichos esbozos a un tipógrafo, quien se encargaba del tamaño de los tipos y el estilo; y luego a un ilustrador para llevar a cabo el trabajo de ilustración. A continuación el diseñador recopilaba todos los componentes y los combinaba en la maquetación para imprimir. Sin embargo, los ordenadores (computadores) han alterado ese proceso. Hoy en día los diseñadores suelen combinar diseño, ilustración y tipografía en un proceso continuo que realizan ellos mismos”.4

Ilustración 3d: Cómo elegir sustratos de película Año: 2002 Portada revista Software: RayDream Studio 4 Cliente: B2BPortales Empresa: Franco-Horlbeck y Cía. Ltda.

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portafolio โ ข ilustraciรณn 3D

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portafolio • ilustración 3D

Ilustración 3d: Televisión digital Año: 2001 Portada revista Software: RayDream Studio 4 Cliente: B2BPortales Empresa: Franco-Horlbeck y Cía. Ltda.

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portafolio • ilustración 3D

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Ilustración 3d: Zonas de extrusión acanaladas Año: 2001 Portada revista Software: RayDream Studio 4 Cliente: B2BPortales Empresa: Franco-Horlbeck y Cía. Ltda.

Ilustración 3d: NAB 2001, lo más destacado Año: 2001 Portada revista Software: RayDream Studio 4 Cliente: B2BPortales Empresa: Franco-Horlbeck y Cía. Ltda.

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portafolio • ilustración 3D

Ilustración 3d: TV Retro Año: 2002 Software: RayDream Studio 4 Empresa: Franco-Horlbeck y Cía. Ltda.

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Catálogos y plegables han sido desarrollados conceptualizando a partir de los contenidos, esta aproximación facilita la búsqueda de identidad visual en una pieza comercial. La gran variedad de alternativas novedosas en este campo, son un verdadero reto para el diseñador gráfico actual.

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Catรกlogos y plegables 105

portafolio • catálogos y plegables

En el desarrollo de piezas publicomerciales como catálogos y plegables, el conicimiento del papel es fundamental, de esta manera se aprovecha para innovar en el formato, tipo de papel, presentación, acabados y diseño en general, yendo más allá de la percepción convencional de información plasmada en documentos.

“Las posibilidades del mundo digital están resultando ser infinitas, pero todavía hay muchas cosas que el ordenador (computador), del cual depende la imagen digital no puede hacer. No podemos doblar en dos una pantalla, ni en tres, ni arrugarla para formar una pelota, ni rasgarla por la mitad o levantarla contra una ventana de modo que la luz la atraviese y brille entre las palabras. Y tampoco podemos frotarla entre nuestros dedos y experimentar diferentes calidades táctiles (un teclado produce más o menos la misma sensación que otro cualquiera). A medida que las pantallas en las que se presenta la información se vayan volviendo más y más finas, estará más cerca el día en que tengan el mismo gramaje y la misma flexibilidad que un trozo de papel de 200gr. Hasta entonces para presentar y conservar información visual, no habrá nada tan accesible, universal, íntimo y especial como un trozo de papel.”1.

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Calcomanía: Nuestro vecindario es seguro Año: 1994 Ulm - Alemania Empresa: Grafik Buro Lahaye-Kern Cargo: Diseñador aprendiz

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Plegable: Promocional Franco-Horlbeck y Cía. Ltda. Año: 1998 Cargo: Diseñador gráfico Empresa: Franco-Horlbeck y Cía. Ltda.

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portafolio • catálogos y plegables

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Plegable: Imagen corporativa Glaxo Smithkline Año: 2000 Empresa: Glaxo Smithkline Cargo: Diseñador gráfico Empresa: Franco-Horlbeck y Cía. Ltda.

Tarjeta ocasión: Navidad 2000 Año: 2000 Empresa: Producciones Punch Cargo: Diseñador gráfico Empresa: Franco-Horlbeck y Cía. Ltda.

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La diversidad de proyectos y temas que se abordan en el diseño de catálogos y plegables, se constituyen en una fortaleza para el diseñador gráfico, le permiten explorar sus posibilidades creativas y desarrollar una mayor versatilidad visual al enfrentar este tipo de proyectos.

“ Los brochures o catálogos presentan el reto de contar una historia. Son como libros en miniatura en los cuales se logra identificar una historia con palabras e imágenes. ¿Será su brochure una reminiscencia de un libro de mesa de café?, ¿o será más una pieza técnica o manual bien presentada para leer?. Desde el tamaño para corte hasta el doblez de un papel, hay casi infinitas posibilidades de crear un formato que resalte el mensaje en general -uno que haga que la gente pare y tome la pieza en sus manos o invierta algunos minutos escudriñando entre sus páginas”2.

Plegable: Asistencia Volkswagen Año: 2002 Empresa: Volkswagen Interamericana Cargo: Diseñador gráfico Empresa: Franco-Horlbeck y Cía. Ltda.

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La creación de maquetas, modelos a escala y pequeños “dummies” de la presentación definitiva son decisivos al momento de la ejecución de un trabajo impreso, allí se juega no solamente con las posibilidades a nivel de impresión sino con la tridimensionalidad que nos proporciona el papel con dobleces pliegues cortes y troquelados.

“La elección de materiales puede tener un efecto impactante sobre el producto. Siempre se debe tomar el soporte en consideración. Un cambio en el gramaje, color o acabado puede tener un gran efecto en el trabajo acabado. A medida que los diseñadores se concentran más y más en el mundo visual y basado en la pantalla de diseño de folletos, es fácil olvidarse de las características táctiles de la obra acabada.”3

Publicación: Juego de los Juegos – Baúl Jaibaná Año: 1997 Editorial: Cerlalc – Ministerio de Educación Nacional Editor a cargo: María Elvira Charria - Cerlalc Cargo: Producción Gráfica Empresa: Juango & Asociados 111

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Avisos revistas: Joyería Glauser Relojes Mont Royal Año: 2002 Empresa: Joyería Glauser Cargo: Diseñador gráfico Empresa: Franco-Horlbeck y Cía. Ltda.

Brochure: Inauguración planta Smithkline Beecham Año: 1999 Empresa: Smithkline Beecham Cargo: Diseñador gráfico Empresa: Franco-Horlbeck y Cía. Ltda.

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El diseĂąo editorial exige el dominio de la imagen de marca para productos editoriales. Productos y servicios de todos los ĂĄmbitos empresariales requieren del desarrollo de una identidad de marca para establecerse con identidad propia en un mercado cada vez mĂĄs competido.

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Marcas y logotipos 115

portafolio • marcas y logotipos

Revista Artes Gráficas Revista latinoamericana de la industria de las artes gráficas Año 2000 Cliente: B2B Portales

Portal Aventurax.com Año 1999 Cliente: Aventura X

El diseño de logotipos es una de las ramas del diseño gráfico que requiere mayor cuidado en el manejo del trazo, a través de una mínima cantidad de elementos se debe expresar todo un concepto de filosofía corporativa.

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“Siempre que se diseña algo, o se hace, boceta y pinta, dibuja, garabatea, construye, esculpe o gesticula, la sustancia visual de la obra se extrae de una lista básica de elementos. Y no hay que confundir los elementos visuales con los materiales de un medio, con la madera, el yeso, la pintura o la película plástica. Los elementos visuales constituyen la sustancia básica de lo que vemos y su número es reducido: punto, línea, contorno, dirección, tono, color, textura, dimensión, escala y movimiento. Aunque sean pocos, son la materia prima de toda la información visual que esta formada por elecciones y combinaciones selectivas. La estructura del trabajo visual es la fuerza que determina qué elementos visuales están presentes y con qué énfasis”1.

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Revista Condominios Revista sobre administración de conjuntos residenciales y oficinas Año 2003 Cliente: Legis S.A.

Revista Automotores Revista sobre el mundo del automóvil Año 2003 Cliente: Periódicos Asociados

El conocimiento preciso de las necesidades de identificación y reconocimiento del cliente es clave en el desarrollo exitoso de un logotipo.

“A la capacidad identificadora del nombre como signo puramente verbal, su versión visual -básicamente gráfica- agrega nuevas capas de significación. Esas capas refuerzan la individualidad del nombre al incorporar atributos de la identidad institucional. Mediante este mecanismo, la “denominación” comienza a asociarse a la “identificación” en el sentido estricto. El logotipo aparece así como un segundo plano de individualización institucional, análogo a lo que el individuo es la firma autógrafa respecto de su nombre. El logotipo puede definirse entonces como la versión gráfica estable del nombre de marca.”2.

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portafolio • marcas y logotipos

Revista Nueva Revista familiar de variedades Año 2003 Cliente: Periódicos Asociados

Revista Auto & Estilo Revista colombiana sobre el mundo del automóvil Año 2003 Cliente: Estilo Comunicaciones Ltda.

El logotipo de una marca comprende no solamente su identificación visual, también comprende aspectos de percepción a nivel emocional que se asocian generalmente a la filosofía y comportamiento corporativo de una empresa. A través del logotipo una empresa puede transmitir sensaciones como solidez, dinamismo, creatividad, unidad, innovación,audacia. 118

“La identidad corporativa debe mostrar sin lugar a dudas el espíritu interior de una compañía. Cada empresa tiene sus principios y objetivos para desarrollar el espíritu del negocio, la estrategia corporativa, los productos y servicios. La aproximación que hagan para administrar estos elementos, constituye la cultura corporativa única que la diferencia de las demás”3.

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Galería Gemis Año 2005 Cliente Galería Gemis Ltda.

Guía del Vino Guía para comprar vinos en Colombia Año 2006 Cliente: Legis S.A.

Las diferentes posibilidades de usos y aplicaciones que pueda tener el logotipo y su vigencia en el tiempo, están determinados por la calidad de la representación visual desarrollada por el

Revista y portal de Ecolife Año 2009 Cliente: Ecolife Media E.U.

“El branding puede definirse como la transformación en forma de identidad del conjunto de valores y atributos esenciales de una persona, empresa o productos. La identidad corporativa puede incluir la manifestación visual de estos valores y la encarnación de la personalidad deseada, así como adoptar diferentes formas”4.

diseñador.

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Internet, el eje actual de divulgación de información de todo nivel, se ha convertido en el centro de comunicación visual para todos los diseñadores. De una manera u otra el trabajo del diseñador gráfico actual termina en este medio de medios.

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Internet 121

portafolio • internet

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Portal Ecolife.com.co Portal sobre información de ecología y vida sana y natural Administración de contenido: Joomla 1.5 Empresa: Ecolife Media E.U. Diseño y administración de contenido

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Internet y los dispositivos de comunicación móvil han transformado definitivamente los espacios de comunicación convencionales, el diseñador gráfico como principal actor de la comunicación visual, está llamado a asumir su papel en estos nuevos canales haciendo lo propio, combinando de manera efectiva las diferentes alternativas de comunicación y creando cánones de comportamiento gráfico que establezcan patrones de identidad claros y faciliten al usuario la identificación y visualización de la información.

“Su atractivo y dinámica de crecimiento se explica también por su capacidad de incluir las prácticas existentes anteriores de comunicación y de interacción. Hoy, justamente Internet modifica, completa o sustituye, en este sentido, una multiplicidad de técnicas culturales desarrolladas históricamente, junto con los medios afines especificos. Internet une y recombina en sí, entre otras, las siguientes propiedades: • Medios de comunicación personal (carta, telegrama, teléfono, videófono – e-mail, SMS, telefonía de Internet, lo mismo con la webcam); • Medios de comunicación de grupo (pizarra, panfleto, conferencia telefónica, videoconferencia –cajas de correo, e-mail, "IRC-Chat", lo mismo con la webcam, así como grupos de noticias, juegos en línea, MUDs); • Medios de comunicación de masa (periódicos, libros, radio, películas, televisión – páginas Web, libros electrónicos , Internet-radio, -vídeo, -TV). En el entrelazamiento de estos tres niveles de comunicación medial, se abren amplias opciones para la toma y el fomento de funciones, con cuya ayuda Internet tira y fuerza la demanda social hacia un medio de información y de diversión creciente, lo que, por su parte, podría tener sus efectos por la rápida difusión de las conexiones que se están dando en los hogares: • Como medio de información sustituye a revistas, libros, bibliotecas y archivos por páginas Web (incluida función de "bajarse o descargar cosas"), libros electrónicos, bancos de datos, museos virtuales etc., convirtiéndose de forma múltiple en objetivo de la planificación de rutas, de información sobre viajes, consulta de predicción del tiempo, consulta del calendario de eventos, servicio de léxicos, etc. • Como medio de diversión sustituye –en primer lugar sólo parcialmente– a revistas, radio, TV, juegos de sociedad y eventos públicos, satisfaciendo las necesidades de entretenimiento, juego y sociabilidad, en la medida en que pone al servicio del usuario textos, música e imágenes (no por ultimo las de contenido erótico o pornográfico), sino también ofreciendo grandes ofertas y muy diferenciadas sobre juegos de ordenador interactivos, por una parte, y por la otra, chatrooms ("foros de chat").”1

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portafolio • internet

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Página Franco-Horlbeck.com Portal de servicios de diseño, comunicación visual, e marketing Administración de contenido: Joomla 1.5 Empresa: Franco-Horlbeck y Cía. Ltda. Diseño y administración de contenido

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Vecorental.com Página de servicios de alquiler de maquinaria y equipos Administración de contenido: Joomla 1.5 Empresa: Veco Rental Ltda. Diseño y administración de contenido

Vickyvelasco.com Página de fabricación y venta de lámparas decorativas Administración de contenido: html Empresa: Vicky Velasco

Para el diseñador gráfico Internet es hoy la principal fuente de información que le permite alimentarse y conocer las tendencias y avances en el diseño gráfico global, pero representa a su vez el mayor riesgo de pérdida de creatividad

“La red puede suponer, técnicamente, una potencialidad para los autores, en la medida en que es una herramienta que facilita la tarea creadora. En primer lugar puede, como de hecho sucede, utilizarse como fuente de información y son muchos los autores que reconocen utilizar la web para documentar sus historias, para obtener datos complementarios en un relato, para ampliar sus trabajos con datos de diverso tipo.”2

auténtica y apropiación de ideas. 125

portafolio • Bibliografía

Conclusiones Esta visión del diseñador gráfico integral le permite al profesional actual ofrecer soluciones ricas en creatividad a través de diferentes canales simultáneamente, y ser capáz de articularlos de una manera dinámica cuando se enfrenta a un proyecto de comunicación visual. Ya sea un empaque, una página web corporativa, una red social, un libro o un proyecto de imagen corporativa, el diseñador gráfico podrá encontrarse frente a posibilidades de desempeño en áreas muy diversas y de constante crecimiento y exploración profesional.

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portafolio • Bibliografía

Bibliografía Diseño de revistas 1. 2. Ambrose, G. & Harris P. (2004) Formato, traducción Jorge Rizzo. Barcelona: Parramón Ediciones. Pág. 26. 3. 7. Leslie, J. (2003) Nuevo diseño de revistas. México: Gustavo Gili. Págs. 27 y 46. 4. 5. Zappaterra, Y. (2008) Diseño editorial: periódicos y revistas. Barcelona: Gustavo Gili. Págs. 29 y 30. 6. Harvey, W. (2005) 1.000 diseños con tipografía. Barcelona: Gustavo Gili. Pág. 37. Diseño de libros y guías 1. 2. Lakshmi, B. (2006) ¿Qué es el diseño editorial?. Barcelona: Index book. Págs. 55 y 60. 3. Roberts, L. edición de Cristian Campos (2008) Retículas: Soluciones creativas para el diseñador gráfico. Barcelona: Gustavo Gili. Pág. 65. 4. Fawcett-Tang, R (2004). Diseño de libros contemporáneos. Barcelona: Gustavo Gili. Pág. 67. 5. Tondreau, B. & traducción Diéguez R. (2009).Principios fundamentales de composición: 100 proyectos de diseño con retículas. Barcelona: Blume. Pág. 77. Ilustración digital 3D 1. Zeegen, L. & Crush (2006).Principios de ilustración: cómo generar ideas, interpretar un brief y promocionarse, análisis de la teoria, la realidad y la profesión en el mundo de la ilustración manual y digital. Barcelona: Gustavo Gili. Pág. 80. 2. Slade, C (2002). Enciclopedia de técnicas de ilustración. Barcelona: Acanto. Pág. 89. 3. Cámara Minguet E. & Minguet J. (2008). Ilustración de vanguardia. Barcelona: Instituto Monsa. Pág. 90. 4. (2005) Si hablamos de diseño: estamos hablando de ilustración. Barcelona: Index Book. Pág. 94. Catálogos y plegables 1. Avella, N. (2003) Diseñar con papel, técnicas y posibilidades del papel en el diseño gráfico. Barcelona: Gustavo Gilli. Pág. 106. 2. Taute M. (2008) Design Matters//Brochures, An essential primer for today’s competitive market. USA: Rockport. Pág. 109. 3. Fawcett-Tang, R. & traducción Faraudo Gener, X. (2007) Acabados de impresión y edición de folletos y catálogos. Barcelona: Promopress. Pág. 111. Marcas y logotipos 1. Dondis, D. A. (2003) La sintaxis de la imagen: introduccion al alfabeto visual. Barcelona: Gustavo Gili. Pág. 116. 2. Chaves, N. (2005) La imagen corporativa: teoria y práctica de la identificación institucional. México: Gustavo Gili. Pág. 117.

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3. Fishel, C. (2002) Redesigning identity, graphic design strategies for success. USA: Rockport. Pág. 118. 4. Mono (2006) Identidad corporativa del brief a la solución final. Barcelona: Gustavo Gili. Pág. 119. Internet 1. Bustamante E. (2003) Hacia un nuevo sistema mundial de comunicación: Las industrias culturales en la era digital. Barcelona: Gedisa. Pág. 123. 2. Metzner-Szigeth, A. (2006) “El movimiento y la matriz” – Internet y transformación socio-cultural. En: Revista Iberoamericana de Ciencia, Tecnología, Sociedad e Innovación (CTS+I), (No. 7). Mayo 23 de 2010, http://www.oei.es/revistactsi/numero7/articulo04. htm Pág. 125.

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