Giancarlo Sbressa

H a p r e s o i l v i a a g i u g n o l a c a m p a g n a italiana di Perla Nera, l’anguria midi a buccia scura e con pochi semi, particolarmente dolce e croccante, prodotta in esclusiva da OP Francescon, Peviani Spa e OP La Mongolfiera. 700 gli ettari in produzione, in linea con il 2022.

Perla Nera è stata protagonista anche nella finale di Uefa Champions League con il nuovo spot. La comunicazione prevede una presenza multicanale grammazione del 2023, in termini di ettari messi a terra, è similare a quella dello scorso anno, ovvero circa 700 ettari. Ci attendiamo tuttavia maggiori quantitativi, viste le difficoltà registrate nel 2022 a causa della siccità”.

Archiviata la produzione in Senegal, che ha permesso di anticipare e allungare la presenza sul mercato di Perla Nera, è iniziata nel mese di giugno la vendita di prodotto italiano. Tante le novità della nuova campagna, che proseguirà fino alla fine di settembre e che promette di avvicinare e fidelizzare milioni di consumatori, tra cui tanti giovani e sportivi.

“Siamo soddisfatti per come sta procedendo l’intero progetto Perla Nera, poiché grazie ad esso abbiamo reso di fatto il prodotto anguria da “commodity” a “specialty” - prosegue Bruno Francescon presidente del Consorzio Perla Nera - L’intera filiera è motivata sia nella produzione sia nella vendita, perché la marginalità è buona e al consumatore finale arriva sulla tavola un prodotto premium, apprezzato perché in linea con ciò che promette. Per la prima volta quest’anno, peraltro, Perla Nera si potrà acquistare, nelle catene della Gdo, anche a fette”

A tracciare il punto della situazione dal punto di vista produttivo è Sergio Giardina, direttore commerciale di OP La Mongolfiera, che spiega: “A livello produttivo l’annata sta procedendo normalmente e secondo gli obiettivi che ci siamo prefissati La pro-

Particolarmente intensa si presenta anche la campagna di marketing e promozione, che toccherà i principali eventi sportivi dell’anno, seguiti da milioni di telespettatori in tutto il mondo, e vedrà una presenza multicanale, dalla tv, ai social, al web. La televisione rappresenterà nuovamente il maggiore canale di comunicazione. “Il nuovo spot di Perla Nera è stato proposto, peraltro, anche nella serata della finale di Champions League - commenta Andrea Peviani, direttore commerciale di Gruppo Peviani - un investimento significativo per un evento sportivo che raggiunge uno degli share più alti dell'anno”