Indhold Forord 11 Indledning 13 Hvad gør en bog succesfuld? 15 Myter om at udgive bøger 15
Kapitel 1: Hvorfor udgive en bog? 17 11 gode grunde til at udgive en bog 19 Man de dårlige undskyldninger i jorden! 23
Kapitel 2: Den gode idé – sådan puster du liv i den 29 Sådan finder du den gode idé 30 Brug din arbejdserfaring 30 Transformér dit kursus til en bog 31 Skriv om dine livserfaringer 31 Skriv om din hobby eller fritidsinteresse 31 Find bogideen på Amazon 32 Har din bogidé bestsellerpotentiale? 34 Lav en markedsundersøgelse 35 Sparring med familie og venner 36 Giv din bog et anderledes twist 36 Finpudsning og udvikling af bogideen 39 TRIN 1 – Formulér din idé 39 TRIN 2 – Tøm din hjerne 39 TRIN 3 – Skitsér bogens indhold og struktur 39 Overvej, om du har behov for faglig sparring 40 Hvordan skaber du litterær værdi? 40
Kapitel 3: Kom godt fra start 41 Hvilken type bog vil du skrive? 42 Hvem er din målgruppe? 43 Hvordan vil du udgive? 44 Hvordan sælger du din bogidé til et forlag? 45 Elementer i en god bogsynopsis 46 Hvilke forlag er relevante? 48
5
Må du sende til flere forlag ad gangen? 48 Hvordan finder du en vindertitel til din bog? 49 Supplér med en fængende undertitel 50 Husk at vælge et domæne, der matcher titlen på din bog! 51 Har du behov for finansiering? 52 Tilskud fra fonde og legater 52 Offentlige tilskud 52 Private tilskud 53 Finansiering via sponsorater 54 Valg af sponsorer 54 Sponsorstrategien 54 Hvordan skal omslaget se ud? 57 Vælg en grafiker, der har erfaring med bogdesign 58 Brug af blurbs 60 Blurbs sælger bøger 60 Tidsbudget 61
Kapitel 4: Er du klædt godt nok på? 63 Er dine skrivefærdigheder gode nok? 64 Bliv bedre til at skrive 64 Øvelse gør mester 65 Deltag i kurser 65 Klar til skrivestart med sparring 65 Vær flere om at skrive bogen 66 Husk den skriftlige aftale 66 Hyr en ghostwriter 68 Har du det ”mind set”, der skal til? 69 Hvorfor vil du skrive bogen? 69 Er du motiveret nok? 70 Kend dine svage sider 70 Er dit bagland gearet til dit bogprojekt? 71 Tag marketing- og PR-kasketten på 72 ”Fake it ‘till you make it” 72 Kapitel 5: Research 73 Hvad ved du allerede – og hvad skal du researche? 74 Hovedregler for vellykket research 75 Planlæg din research 75
6
Hvor skal du søge? 75 Vurdering af kilder 76 Vurdering af kilder generelt 76 Vurdering af kilder på internettet 77 Copyright og kildeangivelse 77 Hvordan finder du den rigtige fagekspert? 78 Spørg din målgruppe 78 Gode råd til interviewet 79 Hold styr på materiale og kilder 80
Kapitel 6: Organisering af bogen 83 Bogens længde og sidetal 84 Hvordan vil læserne bruge bogen? 84 Opbygningen af et kapitel 85 AIDA-modellen 85 Organisering af projektet 86 Det fysiske arkiv 86 Det elektroniske arkiv 87 Effekter, der forbedrer læserens udbytte 90 Cases 91 Øvelser 92
Kapitel 7: Skriveprocessen 93 Skriv nonstop 95 Skriv som du taler 96 Skrivetips og -teknikker 96 Brief Daily Sessions (BDS) 96 Elefant-metoden 97 Skriv i småbidder 97 Writer’s response 98 Indtal din bog 98 Visualisering 99 Andre tips, der kan gøre skriveprocessen lettere 100 Deadlines 100 Lav en skriveplan 101 God organisering 102 Tekniske hjælpemidler 102 Skån øjnene 102
7
Hvordan skaber du skrivero? 103 Gode bøger om at skrive 104
Kapitel 8: Bogmarkedets aktører 105 Finanskrise og digitalisering 106 Værd at vide om bogmarkedets aktører 106 Forlagene 107 Print on demand-forlag 107 E-bogsforlag 107 Boghandlere og bogsalget 107 Bogdistributionen 108 e-bogsdistribution 109 Anmelderne 109 Agenterne 109 Bogtrykkerne 110 Dansk Forfatterforening 110 Bibliotekerne 110 Bogbranchens Fællesråd 111 Bogmesser 111 Den danske forlæggerforening 111 Boghandlerforeningen 112 Kunststyrelsen 112 Styrelsen for Bibliotek og Medier 112 Dansk Bogfortegnelse 112 Dansk ISBN kontor 112 Vil du vide mere om branchen? 113
Kapitel 9: Hvordan vil du udgive? 115 Udgiv på forlag 116 Første kontakt til forlaget 118 Når forlaget siger ”nej” 118 Når forlaget siger ”ja” 119 Forlagskontrakten 120 Økonomien i en forlagsaftale 121 forskudshonorar 122 Hvad kan du forvente af redaktøren? 122 Hvad kan du forvente af salg og marketing? 123 Den redaktionelle fase 124
8
Når sidste punktum er sat 125 Når bogen er trykt 126 Betydningen af en blåstempling 126 Udgiv selv 126 Hvad koster det at udgive en bog? 129 Trykning og distribution 129 Hvordan vil du selvudgive? 129 Gør det selv 130 Print on demand 130 Tips til at øge din troværdighed 131 Konceptet bag print on demand 131 Hvor stort et oplag skal du trykke din bog i? 133 Har du det, der skal til? 133 Selvudgiverens ”to do”-liste 134 Links til forskellige print on demand-forlags hjemmesider 134
Kapitel 10: Marketing og PR 135 Hvad gør forlaget – og hvad kan du selv gøre? 136 Lav en marketingplan 137 Dan dig et overblik over forlagets indsats – og supplér med egne forslag 137 Hvem modtager anmeldereksemplarer? 138 Tag højde for fagbladenes produktionstid 138 Marketingplanen 140 Aktiviteter 140 FASE 1: FØR – Kør værktøjerne i stilling 141 FASE 2: UNDER – Fyr den af 146 FASE 3: EFTER – Udnyt den gode bølge 149
Kapitel 11: Digital udgivelse 151 De danske forventninger 152 De digitale rettigheder til din bog 154 Selvudgivelse af e-bøger og andre digitale produkter 154 e-bøger 155 Kapitel 12: Når bogen er udgivet 157 Hvordan får du del i bibliotekspengene? 158 Beregning og fordeling af afgiften 159
9
Værd at vide 160 Sådan tilmelder du dig 161 Husk fristerne! 161 Penge fra CopyDan 161 Hvor længe lever din bog? 162 Udnyt de gode anmeldelser 162 Genoptryk af bogen 163 Hvad sker der med restoplag? 163 Oversættelse til andre sprog 164 Få det optimale ud af din bog 164 Hold liv i ekspertrollen 164
Tak 165 Litteratur 166 Stikord 169
10
Forord Mine to brødre og jeg var i mange år spejdere. Jeg begyndte som blåmejse, de som ulveunger. Man skulle lære en masse, og jeg elskede det. Alt lige fra at måle højder på grantræer ved hjælp af skyggen og en pind på 10 cm til at splejse strittende tovender og finde nord ved hjælp af et armbåndsur. Det var herligt at tage duelighedstegn, og et af dem, man kunne få syet på sit ærme, var duelighedstegnet ”Klar dig selv”. Faktisk kunne man ikke tage duelighedstegnet som blåmejse. Det var kun ulveungerne, drengespejderne, der havde mærket. Jeg var stærkt misundelig. Jeg mente mig bestemt i stand til at klare mig selv, så en dag, da brødrenes uniformer blev for små, og de rykkede op som rigtige spejdere, klippede jeg mærket af en af uniformstrøjerne og gemte det. Jeg har det stadig liggende i en lille gul metaltobaksæske sammen med årsstjernerne. De to spejderkorps, de gule og de blå, er i dag slået sammen, og ”Klar dig selv”-mærket kan man tage, uanset om man er dreng eller pige. I dag kan man få det i flere sværhedsgrader, og hvis man nu kunne købe det i løssalg uden, ville jeg købe en sækfuld til Rikke. Dem kunne hun så uddele til alle de læsere, der arbejder sig igennem bogen og benytter det væld af værdifulde vejledninger, hun har fyldt siderne med. ”Fra idé til bestseller. Sådan får du succes med din fagbog” er nemlig forfatternes svar på ”Klar dig selv”-mærket. Med denne bog i hånden kan du gå igennem hele processen fra at få ideen til bogens emne, over skrivningen, valg af publicering og ikke mindst til markedsføringen af din fagbog. Hvis du klarer dig igennem, hvad Rikke har anbefalet at gøre, vil du have fortjent at sy mærket på din forfatterkåbe. Rikke har foretaget en omfattende research på vegne af læseren og er godt orienteret om, hvor man kan hente yderligere hjælp, hvis der ikke er tilstrækkeligt i hendes anvisninger. Det er virkelig guld værd, at hun har så mange henvisninger med, for selvfølgelig kan det hele ikke være i bogen. At hun har brugt kostbar tid på at finde de gode links, sparer os andre tiden. Bogen er meget nem at følge, trin for trin hele vejen. Hun hjælper også til, at man vitterlig fastholdes i at undersøge sagerne, før man går til næste kapitel, med små tjeklister undervejs. Jeg fik helt lyst til at skrive en bog mere! Abelone Glahn Forfatter til foreløbig otte fagbøger
11
Indledning
Tillykke! Med investeringen i denne bog har du taget et stort skridt i retningen mod at blive fagforfatter med alt det gode, titlen fører med sig: anerkendelse, nye forretningsmuligheder, en bedre og sjovere karriere, mere indtjening – og en masse andre behagelige sidegevinster. Du har vist, at du er villig til at investere tid og energi i et projekt, der som minimum vil være en stor tilfredsstillelse for dig selv – og i bedste fald vil forandre dit liv. Du har med andre ord god grund til at være stolt af dig selv. Derfor … tillykke! Bogen er skrevet til dig, der vil realisere din bogdrøm og helst gå den korte vej. Den, hvor du ikke selv skal finde svarene på alle de praktiske spørgsmål i forbindelse med din bogudgivelse. Den, der gør det nemmere for dig at træffe de rigtige beslutninger. Og den, hvor du kan hente inspiration, støtte og et velment spark bagi, når det kniber med motivationen. Jeg har selv realiseret en drøm ved at skrive og udgive denne bog. Men drømmen er først fuldendt, når jeg ved, den har gjort en forskel for dig og alle de andre forfatterspirer, der får den mellem hænderne. Når jeg ved, at du ikke bare har nøjedes med at skimme eller læse bogen, men også har handlet på den inspiration og de ideer, du har fået undervejs – og realiseret din bogdrøm. Sæt mig derfor gerne på listen over dem, du vil dele din triumf med, når du har nået dit mål. Jeg glæder mig til at høre fra dig. Indtil da … God læse- og skrivelyst! Rikke Moos
13