TRADE SHOWS

SOME 6,000 ATTENDEES AND OVER 50 EXHIBITING COMPANIES ARE EXPECTED AT LEISURUP BY MAPIC IN CANNES NEXT MONTH

RETAIL AND ENTERTAINMENT, THE WINNING FORMULA

MAPIC, the leading international retail property market trade show, to be held November 29 to December 1 at the Palais des Festivals in Cannes, France, will be an unmissable opportunity for industry stakeholders to explore the potential of ‘retailtainment’, thanks also to LeisurUp, an event within the event featuring a dedicated 3,000sqm exhibition area alongside conference sessions. Transforming retail centres into entertainment destinations is a trend that shows no sign of slowing. Large, multi-activity, family entertainment, retail-leisure concepts, which combine sports, immersive experiences, social games, and F&B are the fastestgrowing formats in retail destinations today. That’s why a growing number of companies from the parks & attractions industry are going to exhibit at LeisurUp this year. So far, confirmed exhibitors include, for example, QubicaAMF, Dedem, Mack Rides, Dutch Wheels, City Wave, Walltopia, ECA 2, Speedpark, Mycotoo, WhiteWater, Experience UK, Intamin, Attraktion, La tête dans les nuages, Lane 7, and Aérophile Group. KCC Entertainment Design will also exhibit there. In 2020 this company from Belgium designed and created the popular TekZone FEC inside The Avenues in Kuwait City, the country’s largest shopping mall. As an indoor amusement park for all ages, this over 4,200sqm center features some 60 attractions and experiences of various kinds: VR and AR games, arcade games, family rides, escape rooms, a soft play area and more. Reinhart Viane, Business Development Director at KCC Entertainment Design, explained: “In order to create meaningful memories, people look for places that stimulate all their senses. Retail destinations already hold the key to providing them with this. Destinations can retake their position as places where people meet, enjoy, and stay by offering a wide range of physical and community-based activities, a strong F&B offering, and a perfect mix of entertainment and retail.” The central role of LeisurUp within MAPIC this year is also reflected in the dedicated conference program, supported by TEA (Themed Entertainment Association), LDP and Licensing International. The programme will begin with a keynote address by Marie Marks, senior VP of themed entertainment at Paramount. Topics covered in the schedule include new business models to integrate leisure in retail destinations; brand activations in physical places; the power of IP; and how to enrich the consumer experience with art and culture. Side events at the French trade show will include as usual the MAPIC Awards, which this year will also include a special category dedicated to the Best Leisure Concept. Over 30 nominees are running for the award, with projects that combine retail with sports (such as urban surfing, bowling, and bouldering), culture (immersive shows or digital art), and educational parks. n

A LeisurUp by MAPIC in programma a Cannes a fine novembre sono attesi circa 6 mila partecipanti e oltre 50 espositori

RETAIL ED ENTERTAINMENT, LA FORMULA VINCENTE

MAPIC, il famoso salone internazionale dell’immobiliare commerciale, che si terrà dal 29 novembre al 1° dicembre al Palais des Festivals di Cannes, in Francia, sarà un'occasione imperdibile per gli operatori del settore per esplorare il potenziale del retailtainment, grazie anche a LeisurUp, evento nell'evento composto da un'area espositiva dedicata di 3.000 mq e convegni. Trasformare i centri commerciali in luoghi di intrattenimento è un trend che non mostra segni di stanchezza. Grandi centri per l’intrattenimento delle famiglie con molteplici attività che uniscono sport, esperienze coinvolgenti, giochi social, food & beverage sono oggi i format in più rapida crescita nelle destinazioni retail. Ecco perché aumentano quest’anno le aziende del settore parchi e attrazioni intenzionate a esporre a LeisurUp. Tra gli espositori già confermati ci sono attualmente, tra gli altri, QubicaAMF, Dedem, Mack Rides, Dutch Wheels, City Wave, Walltopia, ECA 2, Speedpark, Mycotoo, WhiteWater, Experience UK, Intamin, Attraktion, La tête dans les nuages, Lane 7 e Aérophile Group. Anche KCC Entertainment Design esporrà a Cannes. Nel 2020 quest’azienda belga ha progettato e creato il famoso FEC TekZone a Kuwait City, all'interno di The Avenues, il più grande centro commerciale del paese. Parco divertimenti indoor rivolto a persone di tutte le età, questo centro di oltre 4.200mq offre circa 60 attrazioni ed esperienze di vario tipo: giochi VR e AR, giochi arcade, family ride, escape room, un'area soft play per i più piccoli e altro ancora. Reinhart Viane, Business Development Director di KCC, ha spiegato: “Per vivere esperienze memorabili la gente cerca luoghi che stimolino tutti i loro sensi. Le destinazioni retail hanno già le carte in regola per raggiungere quest’obiettivo e possono riconquistare la loro funzione di luoghi in cui ci si incontra e ci si diverte passandovi il proprio tempo libero proponendo un’ampia scelta di attività fisiche socializzanti, una forte offerta F&B e un mix perfetto di intrattenimento e retail". Il ruolo centrale che LeisurUp ha quest'anno all'interno di MAPIC si riflette anche nel suo programma convegni, creato in collaborazione con TEA (Themed Entertainment Association), LDP e Licensing International. Inizierà con un discorso di apertura di Marie Marks, vicepresidente senior dell'intrattenimento a tema alla Paramount, per poi trattare vari argomenti come nuovi modelli di business per integrare il tempo libero nelle destinazioni retail; come far vivere i brand in luoghi fisici; il potere delle IP e come arricchire l'esperienza del consumatore con arte e cultura. Tra gli eventi collaterali della fiera francese ci saranno come di consueto le premiazioni MAPIC Awards, che quest'anno prevedono anche una categoria speciale dedicata al Best Leisure Concept. I candidati per questo premio sono più di 30, con progetti che abbinano il retail a sport (come urban surf, bowling e arrampicata), cultura (esperienze immersive o mostre d’arte digitale) e parchi educativi.