E STILO DE VIDA
LA SUSTENTABILIDAD, LA MODA Y EL NUEVO PAPEL DEL FASHIONISTA La moda juega un papel importante en la economía global, pues según datos de Fashion United la industria de la moda en México tiene un valor de poco más de 42 billones de dólares y representa el 2.4 % del PIB. Por desgracia, este éxito tiene un alto costo ambiental que ha llevado a grandes empresas en la industria de la moda a tomar cartas en el asunto como parte de una estrategia comercial, que, aunque parece simple requiere de innovación para mantener al comprador interesado y ocupado por nuestro planeta.
Por Luis Fernando Martínez
La generación Millenial ha propiciado un punto de quiebre en la industria de la moda. Son el principal público objetivo de las marcas del mundo y se han convertido en clientes con criterios de comportamiento y compra orientados a la sustentabilidad. Por esta razón, nace Chico Malo como una propuesta de Moda Sustentable (Slow Fashion) enfocada en una filosofía de consumo responsable, con una mayor conciencia de los compradores respecto al impacto que tiene la industria de la ropa sobre el medio ambiente y la sociedad.
“Piensa luego compra”
Según datos de la ONU, el plástico en los océanos aumentó más de 100 veces en los últimos 40 años, y actualmente se sabe que más del 30 % de estos desechos plásticos son microfibras dañinas provenientes de telas de poliéster, gamuza artificial, nylon y rayón; sin mencionar el uso ilegal de algunas pieles exóticas.
Por el bien de nuestro planeta se han creado nuevos materiales que dependen de menos recursos para su fabricación y tienen ciclos de vida más largos; además grandes empresas lo están utilizando, tal como la marca española Adolfo Domínguez que impulsa a la conciencia de los compradores a “Piensa luego compra”; la británica Vivienne Westwood ha marcado la pauta para muchos diseñadores y marcas actuales con su frase: “Compra menos. Escoge bien. Haz que dure”. 84 | GANAR-GANAR | MAYO-JUNIO 2020
Chico Malo nació por una idea de fomentar el Slow Fashion mezclando una variedad de textiles sustentables y tradicionales, una propuesta unisex. Marcando como icono del menswear la clásica boomber jacket con ciertos upgrades. Con la propagación del COVID-19 en México Chico Malo propone implementar el uso de material, como es el caso de Tyvek, un elemento preocupado por la salud, la protección y el medio ambiente… sustrato ecológico 100 % reciclable, dicho material impide el paso del agua y de organismos dañinos a la salud. También se unieron a un grupo de amistades para confeccionar y donar cubrebocas realizados de telas y retazos que lograran la misma protección que un cubrebocas convencional.l
