EL CANABIS, UNA NUEVA OPORTUNIDAD DE NEGOCIO EN LA INDUSTRIA DE LUJO

EL CANNABIS, UNA NUEVA OPORTUNIDAD DE NEGOCIO EN LA INDUSTRIA DEL LUJO

TEXTO MARÍA EUGENIA ABELLÁN ÁLVAREZ DE TOLEDO FOTOGRAFÍAS FUENTE EXTERNA

SEGÚN UN INFOR ME DE HEMP BUSINESS JOUR NAL, SE ESTIMA QUE EL MERCADO DE CBD ALCANCE UN VALOR DE 2.1 MIL MILLONES DE DÓLAR ES PAR A 2020, un aumento signifi cativo con respecto a su valor en 2015 de 202 millones de dólares. El CBD es un ingrediente activo del cannabis que no droga. El CBD es el antioxidante más usado, y se le considera el compuesto más efi caz para combatir desde la infl amación y el picor, hasta la sequedad, los músculos doloridos y la pigmentación a los usuarios. Es el principal componente de la planta, y representa hasta un 40% de sus extractos. Todo ello ha provocado que la imagen del Cannabis, inicialmente asociado en la década de los 70 al movimiento hippy, haya evolucionado hacia un producto de lujo, convirtiéndose en un símbolo de salud y bienestar. Muchos de los productos del cannabis han entrado en el sector de la salud y la belleza utilizando solo Cannibidiol (CBD) como ingrediente activo, evitando los efectos psicoactivos del tetrahidrocannabinol (THC). Aunque la investigación científi ca a largo plazo se ha visto limitada por el estado legal de la droga, los defensores afi rman que la marihuana puede aliviar el dolor, tratar las náuseas en los pacientes con SIDA o los efectos secundarios de la quimioterapia, y calmar la ansiedad. Gwyneth Paltrow afi rma ser una orgullosa consumidora de cannabis. Debido a la legalización de la marihuana hay una mayor transparencia respecto a la procedencia y método de cultivo orgánico de la planta. La empresa Canopy Growth, que cotiza en la Bolsa de Nueva York, adquirió la compañía británica “Th is Works”, que ofrece soluciones para el cuidado de la piel y el sueño a través de CBD por 43 millones de libras esterlinas.

BELLEZA La legalización de la marihuanna ha cambiado drásticamente la demo grafía de su consumo. Las mujeres son la nueva cara de la industria; se están convirtiendo rápi damente en uno de los grupos demográficos de más rápido cre cimiento de consumidores de cannabis y clientas clave en un mercado típicamente dominado por hombres. En el sector de belleza se han creado sueros, mascarillas y cremas de CBD, que ofrecen soluciones para problemas de pigmentación, el estrés y la inflamación. En marzo de 2019, la ca dena de lujo estadounidense Barneys abrió The High End, una tienda de accesorios de cannabis y CBD en Beverly Hills. La firma Beboe, ha sido calificada como “el Hermes de la marihuana” por el New York Times en 2017. En enero de 2019, Neiman Mar cus reveló que estaba almacenando ocho marcas de belleza CBD en cinco de sus tiendas.

DISTRIBUCIÓN GreenRush, más parecido al “Grubhub of Weed”, une proveedores y usuarios a través de una plataforma digital para la venta y los pedidos de marihuanna. Los usuarios pue den pedir el producto en línea o a través de la aplicación y el proveedor los entregará el mismo día. Otra empresa de distribución o reparto de marihuana es Eaze, el “Uber of weed”; permite a los clientes hacer pedidos online, conectándolos con un conductor cercano que puede llegar allí rápidamente

REGALOS DE SAN VALENTIN La marihuana se presta a los regalos de alta calidad, proporcionando una alternativa de lujo que es a la vez hermosa y útil. Lowell Farms, ubicada en California, produjo una serie limitada de ramos de marihuana para el Día de San Valentín, que sólo se podían entregar en el área de Los Ángeles. Con un precio de 400 USD el ramo contenía un ta llo de flor de marihuana fumable junto con eucalipto y flores silvestres.

CANNABIS PARA LAS MASCOTAS Aparece el cannabis para mascotas con las marcas Therabis, Treatibles, TreatWells y Pet Releaf. Ofrecen CBD masticable di señado para tratar el estrés, la ansiedad y el dolor crónico en las mascotas.

REVISTAS La legalización de la marihuana ha hecho que se normalizará su consumo. La comu nidad cannábica es cada vez mayor y ya no puede ser ignorada. Se han lanzado al mercado revistas especializadas en el can nabis como una oportunidad de cubrir a este segmento de consumidores. El obje tivo es difundir información transparente y creíble sobre la marihuana. Destacan las siguientes revistas: Dope Magazine, Can nabis Now, Culture Magazine, Canna Curious Magazine y The Kindand

BODAS El fundador y exclusivo wedding planner Niki Usbay McDonald con sede en EE. UU ofrece a través de su empresa “Love and Marij”, con el lema “cannabis is the new champagne”, la experiencia de utilizar marihuana en su gran día. Irie Weddings and Events, una empresa de Los Ángeles funciona de forma similar. Esta empresa también brinda a las parejas una experien cia con cannabis para el gran día a través del diseño floral y el catering. Dentro de los ca terings especializados en el cannabis cabe destacar: Pop CUltivate, Oh Man!, o The Herbal Chef.

INFLUENCERS Las influencers también se unen a esta nue va tendencia cuyo objetivo es normalizar el uso del cannabis, recomendar donde com prar el de mejor calidad o, incluso, como utilizarlo en recetas de cocina. Entre ellas cabe destacar a @ladiesofparadice, @van derpop. @lizzyjedd o @cannabisweetie.