SHOP Rome AW19

ROME | 罗马 | РИМ | ローマ

ROME Luxury Edition Autumn/Winter 2019/20

DISCOVER ROME: enjoy the best luxury shopping in Italy’s beautiful capital with our essential guide

EDITOR’S LETTER Essential Info For the very latest information, scan the QR code on this page to head straight to our website, globalblue.com, and find everything you need to navigate the best shopping destinations on earth.

For the ultimate travel companion, be sure to download the SHOP TAX FREE app – calculating how much you can save by shopping tax free has never been easier.

Welcome to Rome

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SALLY McILHONE

ILLUSTRATION: PETRA ERIKSSON

Whether you are travelling for business or pleasure, we can help you discover the very best of this vibrant European capital.

Rome has much to offer, as you’ll discover in our guide on page 48. Don’t miss our feature on new demands and exciting changes in the fashion world (page 30), our piece on luxury Italian knitwear for men (page 36) and find out how monograms are adding a touch of irony to this season’s looks (page 42). In this issue we also take a look at Bulgari’s fabulously glamorous Serpenti jewellery line (page 22).

SHOP is part of Global Blue, the Tax Free Shopping market leader that helps you save up to 15.5% when shopping in Italy. This year we proudly celebrate a decade of publishing guides to the most prestigious destinations across the globe. Our international insider knowledge means we are ideally placed to tell you about the top brands you’ll find in Rome. Discover the best shopping destinations in the city with Global Blue.

CONTRIBUTORS

LUCINDA TURNER Lucinda Turner, SHOP’s senior fashion editor, studied linguistics at Queen Mary University of London before pursuing a career in publishing. Since graduating she has worked in the fashion departments of several titles, including Tatler, Condé Nast Brides and Marie Claire.

SARAH LEIGH BANNERMAN Sarah Leigh Bannerman is a London-based fashion and lifestyle editor with a degree in fashion communication and six years’ experience in the industry. Her work ranges from articles for high-profile UK and US publications to editorial content production in the luxury fashion ecommerce sector.

ILLUSTRATION: GIORDANO POLONI

GIORDANO POLONI Giordano Poloni’s elegant graphic style made him the perfect choice for this season’s cover illustration for SHOP Rome. The image shows the city’s famous Via dei Condotti shopping street and the Spanish Steps lit up for the festive season.

Giordano’s other clients include HSBC, Vice magazine and New Scientist.

Discover SHOP Rome and our other editions at issuu.com/globalblue

ROMA Via Via Via Via Via

Frattina, 84/B del Tritone, 30 Vittorio Veneto, 130 Cola di Rienzo, 191 Appia Nuova, 63

V.le Libia, 19 Via Tuscolana, 883/A Piazza Enrico Fermi, 8 Centro Comm.le Euroma2

SHOP FLOOR E D I TO R I A L

PUBLISHING

Editor Sally McIlhone

Publisher James Morris

Cover illustrator Giordano Poloni Contributors Ruby Abbiss, Sarah Leigh Bannerman, Farrah Moore Production editor Katie Muxworthy Senior fashion editor Lucinda Turner Senior news editor Ginger Rose Clark Features editor Rebecca Rhys-Evans Chief sub-editor Hester Lacey Copy editors Katie Myers, Harriet O’Brien Picture editor Kirsty Andrews Acting picture editor Jo Walker Assistant picture editor Mónica R Goya

Chief executive officer Jacques Stern

Digital editor Kirsty Welsh Deputy digital editor Emily Scrivener Digital production editor Marina Nelson Chinese editor Yuan Fang Chinese online editor Yangzi Liang Assistant Chinese online editor Luyue Zhang Chinese translator Chenguang Yi Russian editor Gary Ramazanov Japanese editor Kyoko Nishimoto Print Dane Consultancy Founding editor Emma Cheevers

Art director Fabio Gervasoni Senior designers Aaron Carline, Peter Darkin, Kiranjeet Kaur Midweight designer Nicole Williams Junior designers Tatjiana Antoniou, Thanuja Tharmaseelan Creative services manager Steve Brown Studio production assistants Chris Bigg, Joanna Dodge Associate digital product manager Aarti Patel Digital analyst Yunrong Kang Midlevel web developer Kurtis Justin Digital production assistant Linda Hau

G LO B A L B L U E I TA LY Managing director Stefano Rizzi Marketing sales manager Denise Bolandrina Marketing sales executive Eleonora Busico Marketing executive Laura Gallo Partner relationship manager Antonella Bertossi Head of key accounts Stefano Cardinale Head of accounts Marco Cavalli Key account managers Nicoletta Aromando, Caterina De Bernardo, Sabrina Galessi, Ilaria Sassarini, Marco Savino, Andrea Zavattarelli Account managers Alessandro Bonincontro, Rodolfo Borella, Ludovica Bragato, Nadia Busletta, Elisa Caporaso, Laura Durante, Giorgia Faro, Attilio Fioritti, Gabriele Giuntini, Davide Grechi, Diana Martin, Marta Miserendino, Francesca Ramiccia, Mattia Sardaro, Vincenzo Saponara, Giordano Senzacqua, Laura Vitale Sellout team Giulia Belligrandi, Erika Bordoni, Fillipo John Ciccarelli, Andrea Di Comite, Livia Gargelli, Sara Villoresi Global Blue, Via Carlo Noé 33, Gallarate 21013, Varese

SHOP is published

by Global Blue Group headquarters Global Blue SA, Route de Crassier 7, CH-1262 Eysins, Switzerland Corporate registration number 5565726923 globalblue.com info@globalblue.com Disclaimer: SHOP magazine is published by Global Blue Group. All rights reserved. Reproduction in whole or part is strictly prohibited. Whilst every care is made to ensure all of the information is correct, Global Blue cannot be held responsible for any changes in information that may occur after publication. Global Blue shall not be liable for any damage, loss, injury or inconvenience arising out of, or in connection with, the contents of the guide. All rights reserved. ©2019 Global Blue

VANESSA MOODY

ROMA VIA FRATTINA 42/43 CENTRO COMM. EUROMA 2 CENTRO COMM. PORTA DI ROMA LOC. BUFALOTTA VIA APPIA NUOVA 7/11

CONTENTS CHECK OUT 14 SHOP selects a standout piece from Rome this season

PRODUCTS 16 Key looks for the season, from fashion and footwear to jewellery and accessories

INVESTMENT PIECE 22 Future classics to buy this season: Bulgari’s mesmerising Serpenti jewellery

SHOP WINDOW 24 Don’t miss the new boutique of luxury watch brand Panerai on prestigious Via del Babuino

FEATURE STYLE AND SUBSTANCE 36

Italian labels produce some of the world’s finest knitwear for men. What makes their pieces worthy of a place in every wardrobe?

Sarah Leigh Bannerman finds out

NEWS 26 Seasonal updates on shops, services and new products

FEATURE THE DYNAMIC DISRUPTORS 30 Some of Italy’s most prestigious fashion labels are defying the conventions of traditional seasonal collections to appeal to today’s clientele, as Lucinda Turner reports

FEATURE MONOGRAM MANIA 42

Luxury brands are turning back to the logomania of past decades ‒ and lending a welcome touch of irony and humour to this season’s looks, writes Rebecca Rhys-Evans

Above (clockwise from left): Pierpaolo Piccioli for Moncler; Loro Piana knitwear; Iris Apfel’s autumn/winter 2019/20 campaign for Aigner

CONTENTS

ROME GUIDE 48 Maps and guides to the key shopping areas of Rome

The simple steps to saving money on your shopping

TRANSLATIONS 68 中文翻 译 72 Русский Перевод 78 日本語翻訳 SOUVENIR 82 The essential item to bring home

Above: the Fountain of Neptune at Piazza Navona

VISIT US ONLINE...

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PHOTOS: (LEFT) ISTOCK; (RIGHT) CHAIRA MARIA GRIONI

HOW TO SHOP TAX FREE 66

ENG LISH | 中文

MAXMARA.COM ROMA - VIA DEI CONDOTTI, 17 • VIA FRATTINA, 28 • VIA NAZIONALE, 28

CH EC K O U T

Based in the small town of Caprarola, an hour’s drive north of Rome, Benedetta Bruzziches creates some of the most exquisite leather bags imaginable. The label adheres to an ethos of sustainability and champions artisanal skills, handcrafting each of its sleek, modern designs.

Originally known for its quirky clutches, it counts Rihanna among its many fans. Now inspired by femininity and art, specifically the works of Matisse, Benedetta Bruzziches has developed signature bags featuring sketches realised in hand-brushed brass. As well as Save up to 15.5% by shopping tax free, see page 66

these statement pieces, animal prints and richly coloured leather styles are also available for autumn/winter 2019/20. Each bag has a distinctive knotted handle in place of obvious branding, resulting in a timeless piece for a truly discerning customer. lt Benedetta Bruzziches bag, â‚Ź1,050, Coin Excelsior, Via Cola di Rienzo 173, 00192 Rome, +39 06 3600 4298, benedettabruzziches.com FOR MAP GO TO PAGE 65

PHOTO: GAETANO ALFANO

Art Inspiration

ROMA - Via dei Condotti, 46 - maxandco.com

16 | P R O D U C T S

Hero Bags

CELINE BY HEDI SLIMANE BAG, €690, CELINE, VIA DEI CONDOTTI 20A, 00187 ROME, +39 06 678 7594, CELINE.COM

LOUIS VUITTON BAG, €2,380, LOUIS VUITTON, VIA DEI CONDOTTI 13-15, 00187 ROME, +39 06 6994 0000, LOUISVUITTON.COM

JIMMY CHOO BAG, PRICE ON REQUEST, JIMMY CHOO, VIA DEI CONDOTTI 68A, 00187 ROME, +39 06 9436 7528, JIMMYCHOO.COM

DELVAUX BAG, €3,100, DELVAUX, PIAZZA DI SAN LORENZO IN LUCINA 36, 00186 ROME, +39 06 6830 1290, DELVAUX.COM

FENDI BAG, €2,600, FENDI, LARGO GOLDONI 420, 00187 ROME, +39 06 3345 0896, FENDI.COM

Save up to 15.5% by shopping tax free, see page 66

PHOTOS: (JIMMY CHOO) KAREN BENGALL; (FENDI) AEDO PULTRONE

Classic satchels are big news for autumn/winter 2019/20, opt for a timeless shade of brown for top new-season style

S H O P | 17

CHLOÉ BAG, €1,390, RINASCENTE, VIA DEL TRITONE 61, 00187 ROME, +39 06 8791 6001, CHLOE.COM

LONGCHAMP BAG, €730, LONGCHAMP, PIAZZA DI SPAGNA 82, 00187 ROME, +39 06 4547 9030, LONGCHAMP.COM

TOD’S BAG, €1,200, TOD’S, VIA CONDOTTI 53A, 00187 ROME, +39 06 699 1089, TODS.COM

PHOTO: (LONGCHAMP) ALAIN NATHAN

LOEWE BAG, €1,900, LOEWE, PIAZZA DI SPAGNA 88, 00187 ROME, +39 06 6992 3598, LOEWE.COM VALEXTRA BAG, €2,950, RINASCENTE, VIA DEL TRITONE 61, 00187 ROME, +39 06 879161, VALEXTRA.COM

globalblue.com

18 | P R O D U C T S

Teal Appeal Steer away from black this season, with classic knitwear and leather accessories in a deep and elegant blue-green shade

JIL SANDER BAG, €970, GENTE, VIA DEL BABUINO 81, 00187 ROME, +39 06 323 0582, JILSANDER.COM SANDRO JUMPER, €225, SANDRO, VIA FRATTINA 50, 00187 ROME, +39 06 992 2658, SANDRO-PARIS.COM

ROLEX WATCH, €5,300, ROLEX, VIA DEI CONDOTTI 35, 00187 ROME, +39 06 678 1347, ROLEX.COM

SANTONI TRAINERS, €350, SANTONI, VIA DEL BABUINO 41A, 00187 ROME, +39 06 6992 2394, SANTONISHOES.COM

Save up to 15.5% by shopping tax free, see page 66

PHOTOS: (TROUSERS) ANDREW SUTTON; (WATCH) ROLEX

GANT JEANS, €112, RINASCENTE, VIA DEL TRITONE 61, 00187 ROME, +39 06 879161, GANT.COM

S H O P | 19

Twilight Tailoring Update your evening look this season with a slinky satin suit and barely-there sandals

CARTIER EARRINGS, €7,350, CARTIER, VIA DEI CONDOTTI 83, 00187 ROME, +39 06 696751, CARTIER.COM MAX MARA JACKET, €900, MAX MARA, VIA DEI CONDOTTI 17-18, 00187 ROME, +39 06 6992 2104, MAXMARA.COM

PHOTOS: (EARRINGS) VINCENT DE LA FAILLE/CARTIER; (SHOES) MARCO LAMBRI

Name of product, price, Address & telephone number, website

ERMANNO SCERVINO BAG, €890, ERMANNO SCERVINO, VIA DEL BABUINO 97, 00187 ROME, +39 06 679 3173, ERMANNOSCERVINO.COM

MAX MARA TROUSERS, €498, MAX MARA, VIA DEI CONDOTTI 17-18, 00187 ROME, +39 06 6992 2104, MAXMARA.COM

globalblue.com

AQUAZZURA SANDALS, €550, RINASCENTE, VIA DEL TRITONE 61, 00187 ROME, +39 06 879161, AQUAZZURA.COM

20 | P R O D U C T S

MAKE A STATEMENT White coats were everywhere on the autumn/winter 2019/20 catwalks and are best worn with tough leather accessories

ALBERTA FERRETTI HAT, €370, ALBERTA FERRETTI, VIA DEI CONDOTTI 34-35, 00187 ROME, +39 06 699 1160, ALBERTAFERRETTI.COM

FRATELLI ROSSETTI BAG, €740, FRATELLI ROSSETTI, VIA DEL BABUINO 59A, 00187 ROME, +39 06 3600 3957, FRATELLIROSSETTI.COM

MARNI BELT, €520, MARNI, VIA DEL BABUINO 75, 00187 ROME, +39 06 678 6320, MARNI.COM

Save up to 15.5% by shopping tax free, see page 66

LORIBLU BOOTS, €500, LORIBLU, PIAZZA DI SPAGNA 2A, 00187 ROME, +39 06 6992 1910, LORIBLU.COM

PHOTOS: (COAT) TOMMASO CEVVHI; (HAT) VINCENZO PATRUNO; (BAG) PAOLO MARCHESI; (BOOTS) CMD

PINKO COAT, €445, PINKO, VIA DEL BABUINO 92A/B, 00187 ROME, +39 06 9762 9569, PINKO.COM

#glamourizing

liujo.com

22 | F E AT U R E S

Investment Piece

Above and opposite: the Bulgari Serpenti collection’s modern iteration remains as stylish as it has always been, reflecting the elegance of the coiled snake heritage bracelet from 1965 shown top right

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The mystical, mesmerising serpent has for decades been synonymous with Bulgari – and the brand’s longestablished Serpenti jewellery line remains fabulously glamorous, says Lucinda Turner

PHOTOS: ANTONIO BARELLA

T

he serpent was a powerful symbol in ancient Rome and today it is synonymous with Bulgari. The Italian brand has long been associated with this mystical and hypnotic creature; Bulgari introduced a snake motif in the 1940s and then developed the Serpenti jewellery line in the 60s. For more than 70 years, the snake motif has adorned much of the brand’s offering, from timeless Serpenti handbags and small leather goods to the coiling Serpenti watch worn by Elizabeth Taylor in the 1963 film Cleopatra.

In 2016 the historic house decided to give this beloved symbol a thoroughly modern makeover. For the new and improved Serpenti jewellery collection not only has the overall shape been refined and given a sleek geometric feel, but full emphasis has been put on the most enticing part of the animal, the eyes.

In each of the designs, the eyes sit sparkling in emerald, rubellite, amethyst or coloured sapphires set into gold and completed with glittering pavé diamonds.

Another modern addition to the original 1960s jewellery collection comes in the form of the Serpenti pendant. This dainty design offers a contemporary and very wearable alternative to the grand necklaces for which Bulgari has long been known.

The new additions are not limited to neck adornments. Bulgari’s enticing serpent heads can also be found on earrings, bracelets and statement rings, offering a wide choice for any jewellery fan. Ranging from entry-level pieces to one-off high jewellery creations, Serpenti jewellery has something for every Bulgari customer and there is no better piece of renowned Italian design to take home from the Eternal City.

Bulgari Serpenti necklace, price on request; bracelet, €9,660; earrings, price on request, Bulgari, Via dei Condotti 10, 00187 Rome, +39 06 696261, bulgari.com FOR MAP GO TO PAGE 55

SHOP WINDOW

SEA CHANGE Rome’s first Panerai boutique recently opened on Via del Babuino. It is the Florentine watch brand’s fourth store in Italy. Materials such as polished Calacatta marble from Tuscany, burnished brass, durmast oak and reeded glass are bought together in the interior design in reference to the seafaring world in which Panerai is anchored; indeed, the brand was a longstanding supplier to the Italian navy. Head to the sleek new store to discover Panerai’s Save up to 15.5% by shopping tax free, see page 66

show-stopping timepieces. These include its Radiomir and Luminor watches that are exemplary feats of Swiss watchmaking paired with Italian design. grc Panerai, Via del Babuino 130, 00187 Rome, +39 06 8750 2601, panerai.com FOR MAP GO TO PAGE 52

7FORALL M ANKIND.COM VIA MANZONI 43 - MILANO DELLE CARROZZE 44/A - ROMA

26 | N E W S

LIVING LEGEND Jewellery maker Damiani celebrates its 95th anniversary this year. Founded in 1924, the family-run maison is known worldwide for its exquisite pieces that showcase the very best of Italian jewellery craftsmanship. In light of this special year, call in on Damiani’s boutique in Rome, whether to revisit or to discover the brand’s most striking designs and collections. High-jewellery favourites include the Belle Époque range, which has been updated for the anniversary, and the exotic designs of Animalia. Damiani’s expertise can also be admired in jewellery collections such as the pictured D Side, which artfully combines concentric circle designs in gold or platinum with diamonds and precious stones. grc Damiani, Via dei Condotti 84, 00187 Rome, +39 06 6920 0477, damiani.com FOR MAP GO TO PAGE 55

STEP FORWARD This year A Testoni turns 90. Founded in Bologna in 1929, the brand has become renowned for its fine leather shoes made with accomplished artisanal techniques. The label’s autumn/winter 2019/20 collections pay tribute to its heritage, with footwear styles such as Oxfords, Derbys, ankle boots and sneakers revisited to display the brand’s skill in marrying style and craftsmanship. The anniversary is also marked with a new logo in bold black and red lettering on sneakers and bags, as seen here (€360 and €1,105 respectively). In addition, look out for the special limited-edition Oxford style for men, of which there are just 90 numbered pieces, one for each year of the brand’s successful history. grc A Testoni, Via Borgognona 21, 00187 Rome, +39 06 678 7718, testoni.com FOR MAP GO TO PAGE 55 Save up to 15.5% by shopping tax free, see page 66

S H O P | 27

SHOP HIGHLIGHT* SAINT LAURENT

LION’S SHARE For autumn/winter 2019/20 Zilli has created a collection that is refined and elegant.

Exceptional materials and masterful techniques are integral to the brand’s identity, as seen in the season’s key pieces such as an aviator-inspired jacket, called the Galien, which is lined with cashmere that has been cleverly worked to create a shearling effect.

Produced in collaboration with designer Sergio Colantuoni, the L’Art dans la Peau capsule collection features embroidered knitwear: a leopard appears on a black crew-neck, and a lion – the house’s emblem – adorns the back of a cashmere and silk item.

The lion figure is a constant in the collection, featuring on bags for example. It also serves as inspiration, being a symbol of elegance and grandeur. grc Zilli, Via Vittorio Veneto 144, 00187 Rome, +39 06 486 972, zilli.com

For autumn/winter 2019/20 Saint Laurent’s creative director Anthony Vaccarello has tapped into the brand’s French DNA. Tailoring is an important focus of the collection, emerging in tuxedo jackets and tapered trousers, as well as in designs based on powerful cuts, such as overcoats with strong shoulders. The signature Saint Laurent glamour is very much in evidence in the 1980s-inspired minidresses, sheer blouses and feathered detailing. The elegant nature of the collection is further underlined by sequins and sparkling fabrics, as well as animal prints, which pepper an otherwise sober colour scheme. With this collection, which radiates elegance, power and confidence, Vaccarello triumphs in achieving the Parisian sophistication for which the fashion house has been known since it was founded in 1961.

Saint Laurent, Piazza San Lorenzo in Lucina 17, 00186 Rome, +39 06 679 5577, ysl.com FOR MAP GO TO PAGE 62

FOR MAP GO TO PAGE 63 globalblue.com

*SHOP Highlight in paid partnership with Saint Laurent

28 | N E W S

STRIKING GOLD Prada has unveiled its first gold fine jewellery collection. It comprises meticulously made pieces crafted from 18-carat gold and diamonds. The brand’s trademark tongue-in-cheek spirit is evident in the designs which feature playful objects that have appeared in Prada’s collections over the years. Guitars, rabbits, robots and bananas are just some of symbols that feature across the earrings, bracelets, pendants and necklaces, such as the pictured style (€2,250). The gold and diamonds have been sourced from suppliers with a Responsible Jewellery Council (RJC) certification, meaning Prada’s fine jewellery collection is not only striking but also guilt-free. grc Prada, Via dei Condotti 92-95, 00187 Rome, +39 06 679 0897, prada.com FOR MAP GO TO PAGE 55

The work of influential Italian architect Ettore Sottsass inspired the geometric bag designs of Elena Ghisellini for autumn/winter 2019/20. The brand’s Globe style combines the shapes of a square and circle into its unique design.

The large bag comes in different colourways, including the pictured biscuit and black combination (€895).

Perfect for everyday use, it can be carried by the top-handles or worn as a cross-body or shoulder bag. Those looking for a more compact model will be won over by the Cercle, which comes in a medium size or as a clutch, made in Italy in fine Italian leather. grc Gibot, Via Nomentana 457-473, 00162 Rome, +39 06 8620 7360, elenaghisellini.com

Save up to 15.5% by shopping tax free, see page 66

PHOTO: (BOTTOM) FRANCISCO MONTOYA

IN GOOD SHAPE

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A THING OF BEAUTY L’Occitane Immortelle Overnight Reset Oil-inSerum (30ml, €59) fights the damaging effects of stress, pollution and exhaustion on the skin. The light water-gel contains golden bubbles that explode when massaged into the skin. A trio of ingredients works together to leave skin looking smoother, plumper and more radiant: marjoram activates dormant gene expressions, acmella oleracea reduces the appearance of fine lines, while L’Occitane’s antioxidant Immortelle Oil Extract, contained in the golden bubbles, increases collagen synthesis. grc L’Occitane, Via Frattina 88, 00187 Rome, +39 06 6994 0120, loccitane.com FOR MAP GO TO PAGE 55

PHOTO: (RIGHT) REMI DEPREZ

AT EASE Fabiana Filippi is an advocate of Italian-made fashion and the label’s latest collection exudes the chic style for which the country is so well known. Relaxed tailoring, tulle dresses and soft knits are just some of the covetable features in the line.

Outerwear is key for the season with highlights including macro boucle capes, shearling reversible jackets and light puffers.

Natural colours are punctuated with bright hues of fluorescent yellow, fuchsia and amethyst as well as metallics. The collection is completed by a strong selection of accessories, including a reversible shoulder bag. grc Fabiana Filippi, Via del Babuino 44, 00187 Rome, +39 06 323 3578, fabianafilippi.com FOR MAP GO TO PAGE 52 globalblue.com

THE DYNAMIC DISRUPTORS Some of Italy’s most prestigious fashion labels are defying the conventions of traditional seasonal collections to appeal to today’s clientele, as Lucinda Turner reports

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pring/summer, autumn/winter, prefall and resort; fashion’s four annual collections offer four chances for brands to showcase their designs. For decades, this structure has defined the way luxury labels do business. However, the world of fashion is undergoing significant change. Catwalk shows are live-streamed to millions on Instagram, fast fashion has altered customers’ expectations of newness with ever more frequent drops and, in an age when image is everything, exclusivity is more important than ever.

Today fashion houses old and new have to adapt to meet the complex and volatile needs of their customers. Waiting six months for a piece spotted on the catwalk is no longer an option, and consumers’ appetites for the latest ‘It’ item have peaked. For the past few years, the only places where there have been queues around the block for a new launch were not the luxury boutiques of Rome’s Via dei Condotti or Milan’s Via Montenapoleone, but the streetwear stores of New York.

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Streetwear brands have always worked to the beat of their own drum, releasing collections as and when possible, and the unpredictability and scarcity of these ranges has sent demand through the roof. The business model of demand followed by supply was highly unconventional and wildly effective, and the luxury market began to take note.

After several seasons of toying with a largely unsuccessful see-now, buy-now sales model, many brands returned to the seasonal structure that they know. But for those craving sell-out products and real excitement around a launch, an unconventional approach seemed the only way forward.

Italian outerwear brand Moncler is a pioneer of the seasonless fashion movement.

After scrapping its biannual Gamme Bleu and Gamme Rogue collections, it launched Moncler Genius. The brand is familiar with collaboration, having worked with the likes of Giambattista Valli and Thom Browne on catwalk lines, and the Genius collection is Previous page: Pierpaolo Piccioli for Moncler Above (both): Palm Angels capsule range for the brand

Acne Studios Agnona Azzedine AlaÏa Alanui Alberta Ferretti Alexander McQueen Alexander Vauthier Amiri Attico Balenciaga Balmain Bottega Veneta Burberry Calvin Klein 205W39NYC Celine Chloé Christian Louboutin COMME des GARÇONS Common Projects Dolce & Gabbana Dries Van Noten Dsquared2 Ermenegildo Zegna Faith Connexion Fear of God Fendi For Restless Sleepers Francesco Russo Gianvito Rossi Giuseppe Zanotti Design Givenchy Golden Goose Deluxe Brand Gucci Halston Heritage He Heron Preston Ienki Ienki Isabel Marant J Brand Jacquemus

Jil Sander Jimmy Choo J W Anderson Kenzo Lanvin Loewe Malone Souliers Manolo Blahnik Mansur Gavriel Marcelo Burlon County of Milan Marni Maison Margiela Moncler MSGM Neil Barrett Off -White P.A.R.O.S.H. Palm Angels Philosophy by Lorenzo Seraani Prada Rag & Bone Redemption René Caovilla Roberto Cavalli Roger Vivier Saint Laurent Self-Portrait Stella McCartney Stone Island The Row Thom Browne Tom Ford Unravel Project Valentino Versace Vetements Y-3 Yves Salomon Yvonne Leon

genteroma.com

BOUTIQUES Via del Babuino 77/81 00187, Rome - Italy T. +39 06 3207671 / 3230582

Via Frattina 92/93 00187, Rome - Italy T. +39 06 6789132

Viale Europa 91 00144, Rome - Italy T. +39 06 5924947

Via del Babuino, 185 (Men’s) 00187, Rome - Italy T. +39 06 3225954

Via Cola di Rienzo 277 00192, Rome - Italy T. +39 06 3211516

Via di Vigna Stelluti 177 00191, Rome - Italy T. +39 06 36306208

once again a meeting of classic outerwear and modern ready-to-wear designers. Yet rather than the collections sitting in the shops for six months, available to all, the Genius project champions exclusivity. While all collaborators for the season are announced during the traditional Milan Fashion Week schedule, each drop is only available in stores for one month.

This scarcity, along with the calibre of designers involved (Richard Quinn, Pierpaolo Piccioli of Valentino, LA streetwear brand Palm Angels to name a few), resulted in Moncler’s profits soaring by more than 33% in 2018, with further growth projected for 2019.

It’s a considerable feat given that the project only launched in February 2018.

‘Before, the world was quite static and it was enough to make one show in February, one show in September,’ Moncler CEO Remo Ruffini told WWD. Times are evidently different now. This shift in attitude at a brand

founded almost 70 years ago is indicative of the industry as a whole gearing towards a Millennial clientele.

The designers for 2019 each bring a potential new audience to Moncler. From Craig Green’s cool looks to Simone Rocha’s feminine aesthetic, each of the eight collaborators adapt and evolve the Moncler brand. The most eccentric of 2019’s capsules was with Poldo Dog Couture, which created a range of miniature Moncler jackets for four-legged friends that premiered during Milan Fashion Week.

This sense of fun is not lost on another innovative Italian label, Moschino. Under creative director Jeremy Scott, the brand’s seasonal launches keep frivolity and novelty at their core, and alongside the expected launches equally exciting capsules keep the customer hungry for more.

Launched at California’s Coachella festival in 2019, Moschino’s latest capsule is a

Above (from left): outfits from the Poldo Dog Couture capsule collection for Moncler; Craig Green’s capsule collection for the brand

PHOTO: XXXXXXX

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collaboration with cult 2000s computer game the Sims. The vibrant collection was an instant hit on Instagram. Although months of planning went into the range, the timeframe from the Instagram announcement to customers being able to purchase in store was a matter of days, and tech-savvy Millennials walked into the Moschino boutiques with an overwhelming desire to purchase these limited-edition pieces.

It is not only novelty capsules that are working for Moschino. Even within its traditional autumn/winter 2019/20 collection, micro launches, such as the limited-edition fluorescent Teddy trainers, have been a sell-out before the season has even begun. Limited runs and availability (key flagships and online only) are a winning combination.

Newness may be key to many brands stepping outside the traditional retail structure, but taking a classic, remoulding it and remarketing it for a waiting audience is foolproof for some. Since Alessandro Michele took the reins at Gucci, Ace trainers have been a consistent sell-out. The style has remained in the Lyst top 10 index of most searched

PHOTOS: (LEFT) MAURO CLEMENTE

Fast fashion has altered customers’ expectations of newness

fashion items since its launch in 2016. Not released as part of Gucci’s seasonal output, but a mainstay of the collection that is consistently reworked and put into boutiques with little or no warning, the trainers offer something for almost every Gucci customer.

The relatively low, entry-level price point (around €470 for the classic style) means that many fans of the brand own several pairs, and they are always waiting for limited editions and elaborately embellished styles. Within boutiques, customers are able to personalise the models, making the design even more alluring.

While much of the ready-to-wear market continues to struggle with declining footfall, it is often with these small but powerful launches that brands can change the profit margins of their business.

‘You cannot talk to your customer every six months, you need to talk every day,’ Remo Ruffini remarked to WWD. Brands are adjusting to meet the new demands of their clientele, wherever they are heading next, and, as ever, the Italians are ahead of the curve

Above (from left): Gucci Ace sneakers; Moschino x The Sims collection

Style and substance Italian labels produce some of the world’s finest knitwear for men.

What makes their pieces worthy of a place in every wardrobe?

Sarah Leigh Bannerman finds out

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nitwear is a fundamental part of any stylish man’s wardrobe and what better place to look for timeless designs and premium quality than Italy?

The country’s reputation for luxury fabrics, expert craftsmanship and refined elegance is reflected in just about every shop window in Rome and it’s exactly these factors that have earned the term Made in Italy such respect in the fashion world.

There’s an air of prestige surrounding many Italian brands and their knitwear products, from catwalk labels such as Fendi and Dolce & Gabbana to high-street names like Massimo Dutti. Meticulous attention to detail and flattering designs are intrinsic elements ‒ and a careful selection of the right Italian-made pieces will take any modern man closer to achieving the effortless elegance of the country’s style aficionados.

Sleek Italian looks sparked the interest of globally renowned photographer Scott Schuman, who launched his blog, the 69 79

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Sartorialist, in 2005 to document everyday outfits he spotted on the streets of Italy. But it’s hardly news that Italians are masters in the art of looking chic. Their reputation for stylishness dates back to 15th-century renaissance Florence; at that time in the city, elite families, including the Medici, flaunted their wealth through extravagant clothing and opulent fabrics.

Italian fashion was eclipsed by French fashion in the 17th century and made a comeback in the 19th and early 20th centuries, particularly with the founding of Bulgari, Prada and Gucci. Fast forward to February 1951, when the first Italian highfashion show was held in Florence. Seven years later Milan Fashion Week was founded, and in 1972 the first Pitti Uomo menswear show took place, also in Florence. It was an immediate success, showcasing Italian flair for glamour.

Today, venture outside the major cities of the country and skilled craftsmanship Previous page: Loro Piana knitwear

PHOTO: (ABOVE) SANTE CASTIGNANI

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PHOTO: (LEFT) LORO PIANA

is often very evident. Brunello Cucinelli’s namesake label is designed and produced by local artisans in Solomeo, a small village in Umbria. A timeless aesthetic and outstanding quality characterise his collections. Cucinelli considers every one of the brand’s pieces a lifetime investment, envisaging items such as a wool and cashmere coat or a cable-knit sweater being passed down from generation to generation. When he launched the label in 1978, it was with a focus on cashmere – a goat wool fabric from Mongolia that remains at the brand’s core today.

Cucinelli’s artisans use ancient techniques to enrich the wool for optimum softness and comfort. It’s an approach that doesn’t fit with today’s fast-fashion culture – but Cucinelli is determined to keep traditions alive. In 2013 he launched a school of arts and crafts in Solomeo, where students are taught to perfect time-honoured skills, and ancient disciplines are revived in lieu of digital learning. As well as knitwear, students can specialise in tailoring, agriculture or masonry. All the expertise on offer can be applied to modern-day vocations.

Other brands embracing the country’s reputation for sartorial excellence often choose

Cucinelli considers each of its pieces a lifetime investment fabric quality and construction to elevate their profiles. Loro Piana is one such label. It prides itself in working with the rawest, purest materials, including cashmere – and in order to be close to the source of this wool it has a presence in Mongolia as well as in Italy.

Production is in different places to ensure every part of each garment has been finished to the highest standards, in the area best equipped for the job. Yarn spinning, dyeing and finishing are done around Quarona. It’s a lengthy, complicated and, above all, authentic process, and it produces some of the finest knitwear in the world. Pieces such as the Ivy bomber and the Traveller jacket are timeless modern classics. Technical innovation also has a role: each item is made from cashmere treated with the brand’s revolutionary Storm System barrier membrane, which makes this natural fabric windproof and waterproof.

So there’s much to be said for taking a more modern approach. Designers at Naplesbased label Kiton draw on cutting-edge

Above (clockwise from top left): set up by Brunello Cucinelli, the school of arts and crafts in Solomeo trains future artisans across tailoring, knitwear, agriculture and masonry; Cucinelli’s autumn/winter 2019/20 knitwear; Pier Luigi Loro Piana, founder of Loro Piana

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technology before finishing each garment by hand, striking a balance between today’s demand and time-tested, bespoke Italian flair.

Knitwear at Kiton was introduced to complement an established collection of suiting and accessories. The brand’s versatile knitted garments are designed with the modern man in mind; the pieces are ideal for travel, and are as appropriate for the daily commute as for formal events. Designers experiment with production techniques at the Kiton mill in Biella and have added innovative garments to their offering, including reversible quilted jackets and furlined cashmere coats, keeping the wearer warm however chilly the weather.

Versatile, functional and refined, luxury knitwear should be a cornerstone of every well-dressed man’s sartorial repertoire. Kiton’s lifestyle considerations, Loro Piana’s penchant for premium materials and the traditional sensibility of Brunello Cucinelli offer a range of reasons for Italian knitwear’s well-deserved reputation as the best in the world Above (from left): Kiton autumn/winter 2019/20; Loro Piana knitwear

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MONOGRAM MANIA Luxury brands are turning back to the logomania of past decades – and lending a welcome touch of irony and humour to this season’s looks, writes Rebecca Rhys-Evans

PHOTO: GETTY

Above: Fendi street style, autumn/winter 2019/20

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with monogram-adorned ‘It’ bags, T-shirts, sweaters and flamboyant gold jewellery.

Customers chose clothing emblazoned with motifs and logos to denote status and wealth, which also gave brands a unique opportunity to increase their visibility and promote themselves globally.

Two decades and a global recession later, minimalism had become key. Understated sartorial dressing ruled, with the likes of Phoebe Philo’s normcore aesthetic at Celine and a sense of style that was functional, chic and impactful – think exaggerated silhouettes and texture – as opposed to name-dropping sweaters. But just when we thought fashion was logoed out, that this was a thing of the past, brands began to reimagine the trend. In 2016 Vetements made the anti-fashion move of the century with a DHL-logo T-shirt. By Above (from left): Fendi autumn/winter 2019/20; Vetements’ 2016 DHL-logo T-shirt

PHOTO: (LEFT) GORUNWAY.COM

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ogos are the enduring face of a brand and, it could be argued, encapsulate a label’s identity even more than the clothing itself. The use of logo motifs and monogramming enjoyed almost unprecedented popularity among luxury designers for autumn/ winter 2019/20, and was one of the biggest trends to grace the catwalks of Milan Fashion Week this season. Christian Beck, creative director at Aigner, believes that several brands are also adopting a less fixed approach, offering ‘logos that are played with and visualised differently from season to season’.

Rooted in the 1980s aesthetic of excess, logomania is thought to have come to the fore after the US economic boom of the 90s, when brands such as Versace, Moschino, Louis Vuitton and Dior became synonymous

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showcasing another company’s logo, the label not only created a conversation about the nature of branding, but also paved the way for streetwear brands such as Supreme and Palace to make it in the luxury market with simple logo-adorned garments.

Gucci has extended its use of monograms beyond ‘It’ bags such as the Dionysus. This season the iconic GG features in glitter-thread stitching on socks, in wool on tweed blazers and along the side of sneakers. Creative director Alessandro Michele has shown a tongue-incheek irreverence for luxury fashion, adding doodle-style touches to the brand’s logo and even giving garments a bootleg appearance.

‘I couldn’t wait to get my hands on the logo, it’s like drawing on the Mona Lisa. The double G is like a hieroglyph that everyone knows, and I use it as the cherry on top of my designs,’ Above (from left): Gucci; Fendi, both autumn/winter 2019/20

he says. Michele’s approach introduced the idea of modern-day monogramming as a playful parody. He kickstarted a new wave of logomania in luxury fashion and a trend for authentic items with a merchandise-style, ‘genuine fake’ appearance.

A roster of labels are now reimagining their branding. In the late Karl Lagerfeld’s last collection, Fendi reinvented its famous F to give it a sportier streetwear-inspired edge, and for autumn/winter 2019/20 the brand shows two different sides. There is the chic palette of beige on 70s-inspired structured pinafores, pleated skirts, pussy-bow tops and stiff, starched collared shirts, with an occasional pop of colour on PVC leather. The logos shine through here with the traditional lady-like italicised double-F monogram used on opaque white tights and roll necks. But it’s accessories, menswear and the new FF capsule collection where we see Fendi’s streetwear side. The tan-brown monogram is emblazoned on everything from rain coats to bags, tracksuits, bucket hats and footwear. It pokes fun at the way the fashion landscape looked in the late 90s and early 2000s, with an ironic nod to the notion of tackiness surrounding the era.

Under the new creative direction of Riccardo Tisci, Burberry has also made some controversial changes concerning its logo.

Working with famed graphic designer Peter Saville, Tisci delved into the house’s archive to create the new interlocking TB monogram, inspired by the initials of the brand’s founder, Thomas Burberry. The pair also worked on the logo, replacing the archaic Equestrian Above (from left): Fendi catwalk; Burberry’s new logo on a handbag, all autumn/winter 2019/20

PHOTO: (LEFT) GORUNWAY.COM

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Knight symbol and Bodoni font, which the brand has used since 1901, with a bold sansserif typeface to offer a contemporary feel.

German brand Aigner’s autumn/winter 2019/20 collection in Milan made a strong case for logos in contemporary fashion and its approach challenged the traditional idea of the logo as untouchable. ‘Modern movements offer the liberation to be more flexible,’ Beck says. For Aigner, this manifests as sporty-style bumbags and attachable bag straps that feature the brand’s black and brown logo, as well as a monogrammed waistbag covered with painted flowers. This feminine update mirrors the style of Gucci’s monogrammed Dionysus bag, which, over recent seasons, has brought the brand’s classic 80s logo to life with doodles, sequin badges, graffiti and floral motifs. Aigner Above: Iris Apfel’s autumn/winter 2019/20 campaign for Aigner

collaborated with fashion icon Iris Apfel this season to create a ready-to-wear collection, and highlights include a shearling jacket with the brand’s signature brown A print.

Whether its Gucci’s GG, Chanel’s double C or Louis Vuitton’s LV-emblazoned luggage, an obsession with logos and branding is hardly new. This fresh take on an old trend, however, has been adopted by more brands than ever for autumn/winter 2019/20, with Gucci, Fendi, Max Mara and Aigner reinventing themselves for Milan, and Burberry showcasing its new look in London. Is this a trend that will last forever? If history proves anything, then probably not, but it does instil a sense of irony in an otherwise serious fashion climate. And if there’s one thing fashion needs right now, it’s a sense of humour

Global Blue’s guide ensures you make the most of your trip to Rome with a look at the city’s must-visit destinations, from the famous Piazza Navona (pictured) to the boutique of a quintessential Italian leather brand. Start with SHOP’s highlights before delving deeper with expert guidance from our well-travelled team. For further helpful hints and detailed city guides, check out globalblue.com/italy.

PHOTO: ISTOCK

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RONCATO A suitcase from Roncato is the mark of a true international jetsetter. In addition to its first boutique in Milan, the luggage brand has opened a new flagship in Rome. The store showcases Roncato’s latest travel pieces including the new We Are line made of high-tech materials which are light yet so strong that, should you wish to, you could jump on to the suitcase shell without it breaking. Check out, too, the recently launched Her handbag collection designed by Claudio Biasia. One of these pieces would make an ideal souvenir from your trip to Rome. ra

Roncato, Via Frattina 4, 00187 Rome, +39 06 678 2967, roncato.com FOR MAP GO TO PAGE 54

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VI A D E L G A

VIA FRAT TINA

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MBE

● LA CORONA

● MERCANTE DI FIORI ● VANITA ● I AM ● BOUTIQUE CENTRAL

CEL

OUTFITFABI ● BALLERINETTE ● VIA DEL GAMBERO 20 ● PITRAN ● VALAMBERT ● FRANCESCHINI ●

Piazza Mignanelli

DUE

● LAURA BIAGIOTTI ● NYA FIRENZE ● KIDS AROUND

VIA BORGOGNONA

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DANIELE ANCARANI ●

VIA F R AT TINA

CALABRITTO 28 ●

TI VIA

SAVOY ●

VIA

VIA DE L CO RS

Piazza Di Spagna

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MALO ● ATELIER-EME ● RUCOLINE ● HAVAIANAS ●

VIA BORGOGNONA

● DOMUS CALZATURE

VIA BOCCA DI LEONE

PEUTEREY ●

● BL GIOIELLI

VI A MA RI O DE

DAL SARTO ● PICCO GIOIELLI ● ALBERTA FERRETTI ●

● MARTINO MIDALI

VIA CO N D OT TI

VIA CO ND OT TI

● FENDI

● WOLFORD

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VI A BE LS IA N

ROZ ZE

VIA DEL LA CRO ● BIARRITZ CE ● HOUSE OF LEATHER ● C.U.C.I.N.A.

VI A MA RI O DE

VIA DE L CO RS

● COSE TIZIANA ● MODIANO

V I A DEL LE CAR

● ZOPPIA

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VIA BOCCA DI LEONE

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VIA DEL LA CRO

BELSIANA 91 ● ANCARANI ● BORGHINI ●

S E B A S T I A N E L LO

● ALPHA STUDIO

VIA DI SA N

L'ANELLERIA ●

● CORNER ● JAJA CAMICERIA ● VERTECCHI

TA D E L M O N

CORNER ●

● LA PIE VOLEUSE

LL A TRINI

GIANNA MELIANI ● CASATA DEREVES ●

VI A ALI BER T

● LOPEZ WATCHES

VIALE DE

VI A B EL SIA N

HANG LOOSE ●

A

Via Belsiana, Via Mario de’ Fiori & Via del Gambero

S H O P | 55

Via Condotti, Via Frattina & Via della Croce

XANDRINE ● MODA UOMO ● IXOS ● IORI

POMPI ●

VIA MAR IO DE’F

ANTICA SARTORIA ● OTTICA CALÒ ● VIA BOCCA DI LEONE

LOVE LIFE ● VASARI ●

SPIMAR ● GLAM COSE ●

A

BEH HEART ● VERTECCHI ●

V IA BEL SIA N

STOP HERE ● ANTHEA STORE ● FLORENCE OF MOON ● TWINS ● NUNY ● BOTTOM DOWN ● THIERRY RABOTIN ●

● VENCHI

FASHION ● GALLERY ● ANDREUCCI

● COSE

IORI

MONCLER ● P.28 PRADA ●

VIA MAR IO DE’F

● DIOR

● BULGARI

● GUCCI

P.22

BULGARI NEW ● CURIOSITY SHOP

VIA

DEI

PERSONA ●

VIA BOCCA DI LEONE

● CELINE P.63 ALVIERO MARTINI ● ● BRIONI NOMINATION ● ● SERGIO ROSSI EDAS ● ● SWATCH PURE ● ● LORO PIANA BRANDY STUART & MELVILLE ● ● WEITZMAN MICARELLI ● ● HAUSMANN & CO EMANUELA FEDERICO CARUSO CAPRI ● ● BUCCELLATI PINKO ●

BEL SIA NA

● MY OUTLET ● ALBERTA FERRETTI ● ROLEX VIA

FABIO D ● GUESS ●

● MICHAEL KO RS P.82 GENTE ● ● OMEGA WOLFORD ● P.29 L'OCCITANE ● ACQUA DELL'ELBA ● PANDORA ● ● SWAROVSKI TOUS ● LUISA SPAGNOLI ●

P.59

DUE

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● PAROSH

CEL

LI

● DEFILE' OUTLET ● MARELLA ● PATRIZIA PEPE ● MORESCHI ● SANDRO ● SAVE MY BAG ● CASTELLI ● STILVETRO ● MANILA GRACE ● OTTICA EFRATI ● CALZEDONIA ● FLAVIO CASTELLANI

● EMPORIO ARMANI ● PENNY BLACK ● FALCONERI

● PETIT BATEAU ● MARTINI ● MAX MARA ● AMERICAN VINTAGE

● GALASSIA

PIQUADRO ● ● BRUNO CALO' NASHI ARGAN ● ● BOCCADAMO ● RONCATO P.55 UNO DE 50 ● ● MIDINETTE ● BRIGHENTI ● ELENA MIRÒ BOSS STORE ● ● DOPPELGANGER ● POPSPOCKET ELISABETTA ● CARPISA GO FRANCHI BY CELINE B ● PROFUMERIA CASTELLI ● CAMICISSIMA ● IORI

TRUSSARDI ● ANDREA FABIANI ● LIVIANA CONTI ●

VIA MAR IO DE’F

VIA BORGOGNONA

GALLO ● ● MAX MARA FAUSTO SANTINI ● SATELLITE PARIS BIJOUX ● GRAZIELLA BRACCIALINI ●

LOUIS ● VUITTON VAN CLEEF ● & ARPELS

FRANCESCO ROGANI ● MAX & CO ● VILEBREQUIN ●

TOD’S ● DOLCE & GABBANA ●

VIA B E LSI ANA

CHURCH’S ● TIFFANY & CO ●

BATTISTONI ● ERMENEGILDO ZEGNA ●

SALVATORE FERRAGAMO ● HARRY WINSTON ●

VIA BOCCA DI LEONE

SAINT LAURENT ● GIORGIO ARMANI ● ● FIORENTINO SALVATORE ●B ● ENOTECA GUERRINI FERRAGAMO ● MONTBLANC ● ● IKAAT ELEUTERI ● JIMMY CHOO ● HERMÈS ●

PRADA UOMO ● PRETTY ● BALLERINAS P.26 DAMIANI ● ● CARTHUSIA P.65 CARTIER ● ● CANETTA FALCONERI ● ● CAESAR ● FARMACIA

Pia zz a Di Sp ag na VIA BEL SIA NA

● FLIRT ● CLIO

VIA DE L CO RS O

● PATRIZIA ● MAJE ● GRATIAE COMPTOIR ● DES COTONNIERS ● BIMBA Y LOLA ● LUISA VENIER ● POLO SPORT

O

P.61 IL BISONTE ● RENÉ CAOVILLA ● BALENCIAGA ●

GUCCI ● TUUM ● SPORTMAX ● STELLA MCCARTNEY ● FRATELLI ROSSETTI ● MARINA RINALDI ●

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ALCOZER ● 7 FOR ALL MANKIND ● TIE SHOP ●

PEUTEREY ●

VIA BEL SIA N

HERNO ● TARTUFI & FRIENDS ●

FIO RI

MARTINO MIDALI ●

VIA MA RIO DE’

FRAGIACOMO ● I CINQUE ●

VIA BOCCA DI LEONE

QUETZALCOATL CHOCOLATIER ●

ADORE ● VERONICA TOSCANO ●

DARIO VIS ●

V IA BE L SIA NA

VIA MA RIO DE’

FIO RI

● A TESTONI P.26 ● MONNALISA ROBERTO ● CAVALLI ● GIANVITO ROSSI

● IRO ● BLUMARINE

● MALO

● ALYSI

● COS ● & OTHER STORIES

EDDY ● MONETTI

BRUNELLO ● CUCINELLI

VIA BOCCA DI LEONE

VIA BORGOGNONA

VIA BORGOGNONA

Piazza Mignanelli

VIA DE L CO RS

● JODIEL

LA ZUCCA ● STREGATA

● ANGELO CAPUTI

● CASHMERITALY

● #71 STORE ● IL PORTONE

● MARISA PADOVAN ● LA PEONIA

OFFICINA PROFUMO FARMACEUTICA DI SANTA MARIA ● NOVELLA

Featured In This Issue

VIA FRAT TINA

VIA CO ND OT TI

Via Borgognona

Via delle Carrozze

VIA FRATTIN A VI A F R AT TIN A

VIA CO ND OT TI

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RR OZ ZE

VI A DE LL E CA

RR OZ ZE VIA DE LL E CA

VIA CO ND OT TI

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VI A DE LL A CR

MD STORE • Via Due Macelli, 59 F/G 00187 Roma

S H O P | 57

VIA DEL CORSO AREA Via del Corso (North)

Via del Corso (Central) CAMPER ● BRANDY & MELVILLE ●

Piazza Del Popolo

VI VI A IN LU CI N A

INTIMISSIMI ●

Non-Global Blue Retailer

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LUXURY OUTLET ●

HOYA ●

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DAN JOHN ●

Piazza di San Silvestro

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● ZARA

Piazza Colonna

Galleria Alberto Sordi

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VIA DI SANTA MARIA IN V IA

Piazza del Parlamento

VIA VITTORIA

VIA DELLA CROCE

VIA DEL L E CO NV ER

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OYSHO ●

TIM MONDO WIND SLAM INTIMISSIMI SUITE BENEDICT STROILI CALVIN KLEIN PANDORA LUXURY EYEWEAR OUTLET LEGAMI CHOPIN CARMENS

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BERNABEI SIMONA INTIMISSIMI UOMO DA VINCI FRANCESCHINI

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Global Blue Retailer

● ● ● ● ●

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CALVIN KLEIN JEANS ● ● BRACCIALINI ● CLASS BOGGI ● DAMIANO ● PRESTA ● BOGGI

Largo dei Lombardi

DAVID MARC MORELLATO ALCOTT MONSANTO PEPE JEANS

VIA DE L LA

BERSKA ●

GAP ●

● ● ● ● ●

VIA DEI GRECI

● WYCON ● DISNEY STORE ● GRILLI

BE TWEEN ●

REDFORD ●

VANS ELISABETTA FRANCHI PERLA INGLOT MC2 SOLARIS COCCINELLE

● POLO RALPH LAUREN ● YAMAMAY ● OTTICA EFRATI ● ALDO

● TISSOT ● DAVID MAYER NAMAN ● CALZEDONIA ● MANGO ● SWATCH ● VODAFONE ● PIKOLINOS ● MISS SIXTY

V I A D I S A N G I ACO M O

● ● ● ● ● ● ●

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COCCINELLE ●

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HAUSMANN & CO ● ACCESSORIZE ● PUMA ●

VIA DEL CORSO

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● ASOLE E BOTTONI ● NARA CAMICIE ● KIKO A

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VIA DEL CORSO

FOOT LOCKER ●

VIA DEL CORSO

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NIKE ● DEI

RAY-BAN ● MR CHRISTMAS ● BENETTON ● DAVID HAMILTON ● CORNER ●

● SISLEY

CAMOMILLA ●

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BATA ● SEPHORA ● MAC ● KIKO ●

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FLORENCE ●

KIPLING COVER STORE BERNABEI ADELE ALTMAN SUBDUED KRUDER

Piazza di San Lorenzo in Lucina

VIA DI GESÙ E MARIA

VIA DEL CORSO

HAVAIANAS ●

● ● ● ● ● ●

● DUNE

DADADA ●

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LUXURY OUTLET NEROGIARDINI LUSH TRIUMPH AS ROMA STORE TRITONE 47

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● SWAROVSKI ● YAMAMAY ● FALCONERI

VIA BOR GOG

● GUSCIO STORE ● MARCO

NUVOLARI ● OTTICA SOLE ●

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● ● ● ● ● ●

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● NYX ● INTIMISSIMI UOMO ● TEZENIS ● PARFOIS ● MARC O’POLO ● COLONNA ● LUISA SPAGNOLI

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FOSSIL ● DESIGUAL ●

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VIA DEL CORSO

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VIA DEL CORSO

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VIA DEL CORSO

BERNABEI ● KINZLY ● LU ●

DAVID HAMILTON ● GRATIE ●

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● DIESEL ● GUESS

● ALFIERI

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● GOLDEN POINT ● ASOLE E BOTTONI

● TWIN-SET ● SEVEN DOORS ● ESOTICA

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● CALZEDONIA ● DECCIO CARLO

VIA BELSIANA

● BORSALINO ● ZEISS HOUSE

VIA DEL CORSO

GEOX ●

FABIANAFILIPPI.COM VIA DEL BABUINO, 44/45 - ROMA T. +39 063233578

S H O P | 59

Via del Corso (South)

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MAS ERG A V IA B

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VIA DEL CORSO

MOOD ● ROBERTO ANTICOLI ●

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VIA DI SA NTA M A RIA IN VIA

TIM ●

TWO WAY ●

Galleria Piazza Colonna Alberto Sordi

MARINA MILITARE ● PIQUADRO ● ● MR CHRISTMAS LA FELTRINELLI ● ● SARTORIA ROSSI ● FURLA ● MASSIMO DUTTI

GALLERIA ALBERTO SORDI

VIA DELL E M UR ATT E

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BARONE ●

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VIA DEL CORSO

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● ETY ● OTTICA CANOVAI

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GUTTERIDGE ● MIRIADE ● YAMAMAY ●

VIA DEL CORSO

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● DOUGLAS ● DOPPELGANGER ● EDAS

PHOTO: AUGUSTO BUZZEO

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VIA DEL CORSO

SCHEGGE ●

● MINERAL VICOLO DEL PIO M B O

● OUTLET ● MONSANTO ● TEBE ● LEVIATAN ● SALOMÈ ● LE GROUP ● ALLENBY STORE ● ALCOTT ● CLASS ● RIENZI

PIAZZA DEI SANTISSIM I APOSTOLI

● SUITE BENEDICT

VI A DE L PLE BIS CIT

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Global Blue Retailer

Non-Global Blue Retailer

LUISA SPAGNOLI For autumn/winter 2019/20, Italian brand Luisa Spagnoli plays on the idea of heritage. However, this is not the label’s own rich 91-year history so much as the heritage of the United Kingdom. Scottish tartan is used throughout the collection, from winter coats to elegant blouses, while other traditionally British fabrics such as pinstriped wool, tweed and houndstooth textile can be spotted across masculineinspired tailoring as well as smart day dresses. Knitwear, often cited as the brand’s signature, also takes on a British twist, with chunky argyle-inspired jumpers and long woven skirts, ensuring an elegant yet warm look for the season ahead. lt Luisa Spagnoli, Via Frattina 84B, 00187 Rome, +39 06 699 1706, luisaspagnoli.com FOR MAP GO TO PAGE 55

Place Of Interest

60 | R O M E G U I D E

VIA DEL TRITONE AREA VI TE

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TECH IT EASY ● LA ZUCCA STREGATA ● STONEFLY ● NAPAPIJRI ● N9VE ● NEW BALANCE ● TIMBERLAND ●

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Made in Italy luxury is something every visitor wants to invest in while in Rome, and Kolby offers menswear options for the rugged traditionalist. Drawing on turn-ofthe century manufacturing practices and materials, the brand’s flagship has been providing local style connoisseurs with impeccably crafted jackets, shirts, trousers and accessories for more than 40 years, and it continues to be popular today. It was founded in 1978 by Alberto Sonnino.

In 2011 his children Daniele and Alessandra opened a second outpost and this now offers womenswear with Kolby’s signature brand of artisanal flair. sm Kolby, Via Nazionale 203-203A, 00184 Rome, +39 06 482 4532, kolby.it Department Store

CLASS ●

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KOLBY

Non-Global Blue Retailer

● OVS INDUSTRY

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MOUNTAIN ● AFFAIRS STORE

● GIOIELLERIA

● STONEFLY

● MELLUSO

● MUJI

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Piazza Fontan a di Trevi

Global Blue Retailer

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TIGER ● OD STORE ● SPADA ● ALTARIVA ●

LUISA SPAGNOLI ●

SALMOIRAGHI & VIGANÒ ●

● MEDICI ● GERARD

VIA DEL CORSO

● SETTIMIO MIELI

● MACRON

Piazza di San Claudio

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Galleria Alberto Sordi

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● BEDETTI DOUGLAS ● ANNA VIRGILI ● G.GAZZARRINI ●

VISION OPTIKA ●

VIA DEL CORSO

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Piazza di San Silvestro, Via delle Convertite, Via di San Claudio & Via del Tritone

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BARBERINI FONTANA DI TREVI Piazza Barberini

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● SANDRO FERRONE

● DOPPELGANGER

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● SAMSONITE

● PRONOVIAS RC

● MAX & CO ● R.BAZZOCCHI

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CLARKS ● SOUVENIR SHOP ● COMPAGNIA ITALIANA ● WHITE MOOD ● ESTHER ●

MICHAEL F ● SEPHORA ●

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IL BISONTE Traditional Florentine leather brand Il Bisonte has shown its appreciation of the modern retail landscape and has teamed up with influencer Fabio Attanasio – known for The Bespoke Dudes Instagram ‒ on a men’s capsule collection. In addition to the rucksacks, messenger styles and duffle bags in cowhide and waterproof polycotton that can be found in the main men’s line, Attanasio has designed a laptop case, backpack (pictured) and briefcase in vintage chocolate cowhide and khaki canvas. Marrying the traditional with a sporty contemporary edge, these accessories are sure to fly off the shelves. sm Il Bisonte, Via Borgognona 13, 00187 Rome, +39 06 6880 8097, ilbisonte.com FOR MAP GO TO PAGE 55 globalblue.com

Architectural jewels are an enduring trend, and the creations on offer at Co Ro certainly boast a unique viewpoint. Choose from cuffs inspired by Rome’s aqueduct, earrings that nod to the Pantheon, or rings that echo the striking presence of the city’s Gasometer, imagined in gold, silver or gold-plated bronze. The brand was founded in 2012 by Constanza De Cecco and Giulia Giannini, and its name is a combination of the Italian for choir and the Collegio Romano square in the city. For a unique memento of your time in Rome, look no further. sm Co Ro, Via della Scrofa 52, 00186 Rome, +39 06 4893 0454, corojewels.com

62 | R O M E G U I D E

BANG & OLUFSEN Bang & Olufsen introduces the Beoplay H9 over-ear headphones, created to reflect the way that each listener is unique. A combination of advanced active noise cancelling and a feature on the Bang & Olufsen app enables you to adjust tonality and sound staging to create your own sound experience.

There’s a dedicated voice assistant button that allows seamless use with Siri, Cortana and Google Assistant. H9 headphones offer an extra seven hours of play time over the previous model, and paired with the lambskin and memory foam ear cushions they’re a joy for the ears. fm Bang & Olufsen, Via Po 49A-49B, 00198 Rome, +39 32 8126 7049, bang-olufsen.com

NC

Piazza di San Lorenzo in Lucina

● CAMPO MARZIO BANCHETTI ● ● VITTORIO BAGAGLI B.NICE ● ● SCOTIA TEMPORARY OUTLET NEGRI ● ● CAMPOMARZIO9 PAS DE ROUGE ● PAUL TAYLOR ● ● SCOTIA

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● BIARRITZ 1961 ● MY OUTLET ● CENTODIECI

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● CARSHOE

Featured In This Issue

VIA DEL CORSO

CASADEI ●

POMELLATO ●

LOUIS VUITTON ●

OLIVER PEOPLES ●

Café

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Piazza di San Lorenzo in Lucina ● BOTTEGA VENETA

Non-Global Blue Retailer

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AUDEMARS

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● SAINT LAURENT

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CRUCIANI & BELLA ●

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GIOIELLERIA CRISTIANA ●

Piazza del Parlamento

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Global Blue Retailer

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● IL CAMICIAIO

BONPOINT ●

AMOUAGE ●

MONOCLE ● TIE SHOP ● MODARI ● ● PESERICO MALEDETTI TOSCANI ● ● GALLO MARINELLA ● ● CAMPOMARZIO70 VELASCA ● ● EMPRESA DAVIDE CENCI ● ● FRANCESCA P DAVIDE CENCI ● ● BORSALINO DAVIDE CENCI JUNIOR ● ● OFFICINA SLOWEAR ● MOMONI'

VIA FRATTIN A

VI A DE LL A

CHRISTIAN LOUBOUTIN ●

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O’BAG ● BECCACECE ● GINTEL ● EMPRESA ●

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VIA BOR GOG

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ALBERTO AMIDEI ● OTTICA CALO' ●

CALZATURE CAMPOMARZIO ● DAN JOHN ● SUPERCASA ● TEBRO ●

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Antico Caffè Vitti

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Via di Campo Marzio & Piazza di San Lorenzo in Lucina

S H O P | 63

VIA VITTORIO VENETO AREA Via Vittorio Veneto & Via Emilia P.27

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● CAPUANO

CAVIGLIA ●

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● CASUCCIO & SCALERA ● DE PASCALIS

● GOLD SKIN EXCELSIOR GALLERY ● IL IA UBI ● ● CARRY ON JUNIOR V IA S IC GLOVES ● SARTORIA ROSSI ●

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LUISA SPAGNOLI ●

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HELENE PROFUMERIA ●

NIMA & RAY ●

TASSELLI CASHMERE ● RINALDI ●

BRIONI If classic, luxurious and quintessentially Italian menswear is high on your shopping list, then Rome-based Brioni is a must-visit. For autumn/winter 2019/20 the brand’s sartorial offering is all about layering. Mix sharply tailored jackets with top-quality knitwear and relaxed outerwear for an unexpected yet highly covetable ensemble. This season, great attention has been paid to the contrasts of texture, allowing soft supple leather and suede to mix with coarse brushed wool and cosy shearling, all in elegant earthy and neutral tones.

Each piece is designed to be worn with a sense of nonchalance, an intrinsically Brioni look that is striking and comfortable no matter where in the world you are. lt Brioni, Via dei Condotti 21A, 00187 Rome, +39 06 678 3428, brioni.com FOR MAP GO TO PAGE 55 globalblue.com

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64 | R O M E G U I D E

PANTHEON & NAVONA AREA Via del Governo Vecchio

Via della Maddalena, Piazza Capranica, Via degli Orfani, Via della Minerva, Salita de’ Crescenzi & Piazza della Rotonda

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Mario Serra founded his namesake boutique as a subsidiary of British jeweller Mappin & Webb, but by 1924 he had forged his own path. Fast-forward 95 years and Serra remains a noteworthy address among Rome’s most discerning residents. As well as the brand’s unique homeware items, the store stocks an array of jewellery inspired by traditional Roman coins. From rings and earrings to pendants, these ancient designs will look great when paired with a 21st-century outfit. sm Serra, Via Margutta 57, 00187 Rome, +39 06 679 7093, serra-roma.it FOR MAP GO TO PAGE 52 Non-Global Blue Retailer

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PIT STOP ● FERRARI ● FERRARI

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● A CENCI ● CASALI ● GIOREN MENTA ● GLOVES ● KLK STEREO ● SOUND

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PANTHEON ● FIORANGELO ● MI & CHI

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● TULLI PROFUMERIA

ANGELO ● CONCEPT STORE

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Global Blue Retailer

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PEPITA ● LE ARTIGIANE DI ROMA ●

Piazza Della Rotonda

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● STILOFETTI

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ANTICOLI GIOIELLI ● OTTICA ● SALVATI

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Piazza Capranica

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Piazza Rondanini

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● MOLESKINE

ALESSANDRA GIANNETTI ● DEGLI EFFETTI ● MASSIMILIANO ARPIGA ●

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L'AUTRE CHOSE ● DAVIDE CENCI JUNIOR ●

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Place Of Interest

S H O P | 65

VIA COLA DI RIENZO AREA Via Cola di Rienzo MERCEDES BENZ ● DESIGN OPTICAL ●

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● COLONNA ● GUJA

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● SWAROVSKI

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LO NN A AN TO NI O CO CELLUPRICA ●

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MANI DI FATA LACOSTE GEOX NIKE WHITE

INTIMISSIMI UOMO ● COCCINELLE ● NUVOLARI ● FABIO DE MARCO ● TOMMY HILFIGER ● LIZA ● FAMAR ● TRIUMPH ● TOWER ● CHLO' ● MOSCOT ● WEEKEND MAX MARA ● L'ERBOLARIO ● ASOLE E BOTTONI ● MAX MARA ●

PHOTO: SANTANGELO STUDIOS

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ESOTICA BRIAN CRESS PAUL TAYLOR OPTISSIMO

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With its sunshine, flowers and serene island life, Capri evokes a sense of heady euphoria. Tuberosa, the new scent from Capri-based perfume brand Carthusia, has now distilled this feeling into a bottle. Remaining faithful to the playful spirit of one of perfumery’s most renowned flowers, Carthusia blends the warmth of the tuberose with the vibrance of ylang-ylang and cinnamon, backed up with deep vetiver and musk. Tuberosa was devised by Italian perfumer Luca Maffei and joins Carthusia’s prestigious portfolio of scents created over seven decades of success. fm Carthusia, Via della Croce 7, 00187 Rome, +39 06 5987 5798, carthusia.it FOR MAP GO TO PAGE 55 Featured In This Issue

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CARTHUSIA

Department Store

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● TRANCANELLI

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TIFFANY & CO ● VI A PAO LO EMILIO

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TRANSLATIONS

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30: THE DYNAMIC DISRUPTORS 时尚灵动的叛逆者

意 大 利几家久负盛名的时尚品牌正在 挑 战按 季节推出服饰潮流的传统，以吸引 今日的消费 者，Lucinda Turner报 道 春夏系列、秋冬系列、初 秋 系列和度假 系列，各 大品牌每 年 就 按照 这四个时点 来设 计产品。数 十 年来，这个架构左 右着 奢 侈品牌 的经 营方 式。然而，时尚界正在 经 历巨变。数百 万 观 众 通 过Instagram直 播 看秀，快 时尚重 塑着消费 者对 新 奇的预 期，新品迭代 越 来越快；在 这个 读图 时代，独特 性 显得前所 未有地 重要。 当下的时尚品牌，无论 新旧，都需要 学会 适 应 来满足消费 者 复杂 善 变的需 求。 消费 者渴求 获得最 新 热门爆 款，为 一 件在 秀 场上 看中的单品苦 等半 年已不 再是 选 择。在 过去的几 年中，因新品发售而 引发 人 群 绕 着街 区 大 排 长队 的场所已不 再是 罗马的Via dei Condotti或 米 兰的Via Montenapoleone等地 的奢 侈精品店，取而代 之的是 纽 约的街头时尚店。 街头时尚品牌一直保有自己的节奏，随时 都能 发布新系列，而产品的不 可 预测 性 和 稀 缺 上图： Pierpaolo Piccioli为Moncler所做设计

性使得需 求飞 涨。这 种 供 带 动 求的经 营 模 式 极 其 不传 统然而行之有 效，使得奢 侈品市场 也为 之侧目。 在试 玩 的几 季 “即看即买”销售模 式以失 败 告 终后，许 多品牌回到了熟 悉的季节性销售模 式。然而 对 于那 些渴望 发布后 一 抢而空的爆 款 和真实刺激 感 的消费 者来说，使 用非常 规 的 方 法 似乎才是 唯 一 的 前进 之 道。 意 大 利户外品牌 Moncler是 无季节 时尚 运 动的先 锋。在 抛弃了一 年两度的Gamme Bleu和 Gamme Rogue系列之后，它 推出了Moncler Genius。Moncler对 于联名款驾 轻 就 熟，曾与 Giambattista Valli、Thom Browne等品牌合作 推 出秀 场系列。而Genius则再 次 成 就了经典户外 服 装 和时尚成 衣设 计师的 创意碰 撞。比 起 将服 饰面向公 众在 店内陈列半 年，Genius产品胜在 限售。所有当季 联名款都 在传 统的米 兰时装 周 日程中发布，然而每 批 货仅在 店中陈列一 个 月。 产品的稀 缺 性、高水准 的合作设 计师（如 Richard Quinn、Valentino的Pierpaolo Piccioli和 洛杉 矶 街头品牌 Palm Angels）使得Moncler的利 润在 2018年 飙 升 超 过33%，预计在 2019年还 将 持 续攀升。考虑 到该 项目在 2018年 2月发布至今 不久，这确实是非常优 异的表 现了。 “这个 世界曾经 是波 澜 不惊 的，一场二月的 秀，一场九月的秀，就已足够。”Monclear的 首席 执 行官 Remo Ruffini如是 告 知 WWD（时尚行业 权 威 媒 体《女 装日报》）。现 在 的时代 截然不同

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了。创建 70年的品牌 在 转变 观 念，这 意 味 着整 个行业都正在 迎合 千禧一代消费 者。 2019年的合作设 计师中，每一 位都为 Moncler带来了潜 在 的新受 众。从Craig Green的 酷 炫 造 型到 Simone Rocha的女 性 美学，八项 联 名中的每一 款都适 应 且 发 展了Moncler的品牌 形 象。2019年最 奇 特的联名是与Poldo Dog Couture的合作，这个为四条腿 朋友们 打造 的 Moncler迷你外 套系列在 米 兰时装 周上 迎 来了 首 秀。 这 样 的幽 默 感 也能在 另一 个意 大 利创新品 牌 Moschino上 找到。在 创意 总监 Jeremy Scott的 主 持下，品牌 的季节性 出品 保 持了天马行空的 新 颖 基调，在 预 期 的发布以外，联名精品系列 同样 激 动人心，令人 热 切渴求。 Moschino的最 新胶 囊 系列于2019年 在 加利 福尼 亚Coachella音乐节上 推出，是与风 靡二十 世 纪 的电 脑 游 戏《模 拟 人 生》合作 的联名款。 这 组 强 劲的联名在 Instagram上 立马 爆 红。尽管 从策 划到发 行 耗时 数月，然而 在 Instagram上 发 布后的 仅仅 几天内，消费 者就能 够 在 店内购买 到；科 技 达 人千禧一代们走 进Moschino精品店 中，热 切渴望 购买这 些限 量 款。 这不 仅仅只 适 用于Moschino新 奇的胶 囊 系 列服 饰。即使是 传 统的 2019/20秋冬系列也包括 了单品微 发布，比如说限 量 款 的荧 光 色Teddy 运 动 鞋 在 秋冬来临 前 就 售 空了。限售限 量（仅 在 旗 舰 店 和线 上销售）成 为了必胜 组合。 创新或许 是不少品牌走出传 统 零售模 式的 关 键，然而 对 一些品牌而 言，在传 统 上 重 塑、为 等 候 的消费 者 进行再 营 销更是 万无 一 失 的 方 式。自从 Alessandro Michele掌管了Gucci，Ace 运 动 鞋 就 成 为了屡屡 售 空的爆 款。自从2016年 推出以 来，该 款 式 就 在 Lyst的时尚单品 搜 索 榜 中保 持前十。 Ace运 动 鞋 并非作为 Gucci季节性 产品的一 部 分发布，而是 作为系列主体，时 常 重 新 设 计， 不经 预告就 现 身 于 精品店中，使每一 位Gucci消 费 者 都能各取 所 需。相对 较低的入门款价 格（ 经典款 约为470欧 元）使得品牌爱 好者足以 坐 拥 多双，并总是 等待 着限 量 款 和 装饰 精 美 的款 式。在 精品店中，消费 者可以定制个 性化 款 式， 这令 设 计更具 吸引力。当成 衣 市场因客流 量减 少而持 续 挣 扎时，这 些小 型而 有力的单品发 行 常常为品牌 带来足以 影响 利润 率的改变。 “你 不能每 半 年才与消费 者对 话 一次，每天 都 得 与他们聊 聊。” Remo Ruffini在 WWD上说 道。品牌 不断 调 适已 迎合客户的新 需 求，无论 他们 将前往 何处，意 大 利品牌总是 一如既 往 走 在 趋 势的 前 端。 globalblue.cn

36: STYLE AND SUBSTANCE 风格和材质 意 大 利品牌的男士 针 织服饰可谓世界顶 级品质；Sarah Leigh Bannerman为您解 释 它们因何成为衣 橱中的必 备单品 针织服饰是时尚男士衣 橱的基 础单品，还有哪 里比意大利更 适合寻找经典的设计和卓越的品 质？意大利在奢侈面料、精湛工艺和细致优雅方 面的声誉反映在罗马每一个商店橱窗中，也正是 这些特点令“意大利制造”在时尚界 备受尊重。 从秀场品牌 Fendi和Dolce&Gabbana到高街 品牌 Massimo Dutti，意大利品牌及其针织品总是 散 发着令人尊崇的气息。对细节的注 重和迷人 的设计就如天生内置的要素，只要精心选 择合 适的意大利制造单品，任 何人都能 装扮地 更接 近 于这个国家轻松优雅的时尚绅士。 意大利的时尚风 格引起了世界知名摄 影师 Scott Schuman的兴趣，他于2005创办了博 客 Sartorialist，记录在意大利街头所发现的日常穿 搭。当然意大利人精于穿衣 打扮之道 这件事已 经不是什么新闻了。他们在时尚上的有口皆碑要 回溯到15世纪文艺复兴时期的佛罗伦萨，彼时彼 地，包括美第奇在内的精英家庭 通 过奢侈的服 饰和华贵的面料来炫耀财富。 在17世纪曾因法国时尚而黯然失 色的意大 利时尚在19世纪和20世纪初又卷土 重 来，尤其是 在Bulgari、Prada和Gucci诞 生之后。快 进 至1951 年2月，第一届意大利高级时尚秀在佛罗伦萨举 行。七年之后，米兰时装周成立。1972年，第一届 Pitti Uomo男装秀也在佛罗伦萨举办，这场活动 大获成功，展现了意大利在时装界的天赋 魅力。 如今，去大城市以外的地方 探索，更能显著 发现精湛的工艺 技术。Brunello Cucinelli名下品 牌的产品仍旧由Umbria的一个小 村庄Solomeo的 当地 工匠设计制成。超越时代的美学 和卓越的 品质是该品牌产品的特点。Cucinelli认为品牌中 的每 件单品都是一项终身投资，期待羊毛羊绒 大衣 和针织毛衣将 代代 相传。品牌 在1978年成 立时就专注于羊绒：一种来自蒙古山羊的羊毛织 料，这 至今仍是品牌的核心所在。 Cucinelli的工匠们采用了古老的技术来处 理 羊毛，以获得最佳的柔软度 和舒 适感。尽管这种 方式并不适用于当下的快时尚文化，然而 Cucinelli仍坚持 要延 续传统的生命力。2013年， 他在Solomeo成立了一所艺术和手工艺学校，在 这里，学生们能学到历史悠久的精湛 技艺，古老 的学 科在 此复苏，取代了电子教学。针织品以

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42: MONOGRAM MANIA 老花设计再掀热潮 各大奢侈品牌纷 纷重温 过去几十 年 盛 行的标志 热 潮，并为本季 造 型增添一抹 令人愉悦的讽 刺意味与幽默感，Rebecca Rhys- Evans报 道

外，学生们还可以选 择剪裁、农业或石艺专业， 所教学的专业知识都能应用于现代职 业。 其他拥有卓越 裁缝美誉的意大利品牌也时 常选 择以面料质量 和织物结构来提升形 象。Loro Piana 就是其中之一。品牌因选 择羊绒 等最天然最 纯正的材料而自豪。为了更接 近羊绒 原产地，品牌 在蒙古和意大利都有业务。 生产在不同的地方开展以确保 每 个服 装部 分都能在最合适的地方以最高标准完成。纺纱、 染色和整理在Quarona周边完成。这是一个漫 长、复杂但是 绝 对真 材实料的过程，它生产出了 世界上最 精美的针织品，如Ivy羊绒夹克和 Traveller旅行夹克这些长销不衰的现代经典。科 技创新也占有一席之地。每 件服 装所采用的羊 绒均经由品牌 革命性的Storm System屏障膜技术 处 理，令 这种天然面料 也具有防风防水的功 能。 所以说，采用现代 方法 是有好处的。来自那 不勒斯的设计师品牌 Kiton在手工制成每 件服 装 前都采用了尖端技术，在时下的需求和经过时间 考验的意大利定制风 格中实现了平衡。 Kiton将针织品作为品牌完善的西装和配饰 系列的补充。品牌的针织服饰穿搭方便，在设计 时充分考虑了现代 人的需求，无论旅行、日常通 勤，还是 正式场合，都是 理想 装束。设计师在 Biella的Kiton工厂中试 验生产技术，为产品添加 创新 性能，包括可两面穿的绗 缝夹克和毛皮衬 里的羊绒大衣，无论天气多么严寒都能使穿着 者保 持温暖。 多功能、实用且精致奢华的针织品应当是 每一位穿着得体男士的基本衣 橱配 置。Kiton对 生活方式的周全考虑，Loro Piana对优质 材料的 偏好喜爱以及Brunello Cucinelli对传统工艺的敏 锐感性为意大利针织制品在世界上有口皆碑提 供了充分的理由。 上图： Loro Piana针织衫系列

标 志可以说是 一家品牌 经 久不 变的脸面，甚至 比 服 装 本身更能体 现品牌 的特点。2019年 秋冬 季，标 志图案 与字母印 花 获得了各大 奢 侈品牌 设 计师几乎前所 未有 的追 捧，也是 本 季 米 兰时 装 周秀 场上 最引人注目的趋 势之一。Aigner 的 创意 总监Christian Beck先 生认 为，一些品牌采 取了不那 么固守成 规 的 方 式，设 计出“可以用 做创意 基 础 、每一季 视觉 效 果 都 各不相同的 标 志。” “ 标 志 热”发源于上世 纪 80年 代 对奢 华 夸 张的 热 衷，90年 代 美国经 济腾飞 后开始 大 行其 道；当年 范 思哲（Versace）、Moschino、路易威 登（Louis Vuitton）和 迪奥（Dior）等品牌 都 推 出了许 多饰 有 交织字母 的 “ It”手 袋、T恤、针 织 衫 和流 光溢 彩的黄金 珠 宝，成 为这一潮流 的代 名词。顾客 纷 纷 选 择 饰 有独特图案 和 标 志的服 装 来 彰显自己的身份与财 富，这也 给各大品牌 带来了一 个 独一 无 二的 机会，在世界 各地 提 升 曝光率、推 广自家作品。 二十 年过 后，全 球 性 经 济 衰 退 余波 未了，极 简主义 成 为了关 键 词。以Celine设 计师 Phoebe Philo为代 表 推崇的 “normcore”（性冷淡 风）审 美 使低 调 的着 装 风 格成 为主流，再加 上一 种实 用、别 致而极具 感 染力的时尚感 — — 夸张的廓 形 和质地 — — 与那 些 把品牌 名称 放 在 醒目位 置 的针 织衫形成 鲜明对比。然而，正 当我们 认 为时装 应该舍弃品牌 标 志，标 志是 一 种 过时 的东西，各大品牌 却开始重 构 这一 趋 势。2016 年，Vetements推出了一 款印 有 DHL快 递 公司标 志的 T恤，上演了本世 纪 最佳 反 时尚壮举。展 示 另一家公司的 标 志不 仅引发了一场关于品牌 本 质的 讨 论，还 提 升了这 家 奢 侈品牌 的形 象。其 作品变得 炙手可热，全然不 输 Supreme及Palace 等主流潮 牌那 些 饰 有品牌 标 志的简约服 装。 古驰（Gucci）将交织字母 的运用延 展 到 了“ It”手 袋Dionysus之外。本 季，著名的GG标 志以 金 线 缝 制在 袜 子上，以羊 毛 缝 制在 花呢 西 装 上，或 装饰 在 运 动 鞋 的两侧。创意 总监 Alessandro Michele展 示出了对奢 侈时尚的 戏 谑 态度，为 该品牌 的 标 志 增添了几 抹 涂 鸦风，让 人 难以想象 这 些服 饰居 然出自古驰。“ 我 迫不及

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待 地 想在 标 志 上动手脚，这感觉 就像是在《蒙 娜 丽 莎 》上 画 画。双G就像是 一 个所有人都知道 的象形 符 号，而我 要用它来 给 我 的设 计 锦上添 花。”他如是说 道。在 Michele创举 的影响下，如 今 设 计师们开始用充 满奇 趣 的 方 式 演绎交织字 母。他 开启了奢 侈时尚界 的新 一波 标 志 热 潮， 并 引领了一股 潮流，让 人们开始 追 捧 那 些 看上 去亦 真 亦假 的、诙谐 好 玩 的正品服 饰。 眼下，许 多品牌正在 重 新 塑 造自身 形 象。 在已故 的卡尔·拉 格 斐（Karl Lagerfeld）的最 后 一 个系列中，Fendi重 新 设 计了该品牌 著名的F 标 志，从而创造了一 种更俏皮 的街头范 儿；而 在 2019年 秋冬 季，该品牌展现 出了截然不同的两 面。结 构 分明的 70年 代 风 格背 带 裙、百褶 裙、 饰 有 蝴 蝶 结的上 衣 和笔 挺 的立领衬 衫 均以别 致 的米黄色为主，PVC皮革上偶尔点缀 些 许明亮 色 块。品牌 标 志 在 系列中大 放异彩，不透明白 色 裤 袜 和高领 上 衣都饰 有优 雅 的传 统 斜 体双 F 交织字母。不过，Fendi的配饰、男装 和 全 新 FF 胶 囊 系列却 让我们 看到了该品牌 街头风的一 面。从雨衣 到手 袋、运 动服、渔 夫 帽再到鞋 履， 每一 件 作品上都饰 有 棕 褐 色 的老花设 计。该品 牌打 趣了一 番 90年 代 末 和 21世 纪 初时尚界 的审 美 观 念，并以讽 刺的 方 式回顾 那 个 年 代浮 夸低 俗的穿 衣 风 格。 在 新任 创意 总监Riccardo Tisci的引领 下， 博 柏 利（Burberry）也 对其品牌形 象做 出了一 些充 满 争议 的改变。Tisci和知名平面设 计师 Peter Saville携 手，深入研究品牌旧作 档案，创 作出全 新 的老花图案 TB，灵 感源自该品牌 创始 人Thomas Burberry的名字 缩写。这 对 搭档 还 重 新 设 计了品牌 标 志，舍弃了自1901年 沿用至 今的策马骑 士徽 标 和博多尼字 体，取而代 之以 一 种大 胆 醒目的无 衬 线字 体，营造 出更 加现代 的感觉。 德国品牌 Aigner在 米 兰 发布2019年 秋冬系 列，强调了品牌 标 志 在 现代时尚界 的地位，其 手法更 挑 战了品牌 标 志不 可触 碰 的传 统 观 念。“ 现代 运 动 让我们 的设 计更 加灵活自由，” Beck 先 生说 道。Aigner运 动风的腰 包、饰 有黑褐两 色 标 志的可拆 卸 包带 和 饰 有涂染 花卉 的老花 腰 包都 体 现了这 种 趋 势。这一 女 性化的改 进与 古 驰 的Dionysus老花手 袋有异曲同工 之妙，通 过 涂 鸦、亮片徽 章 和 花卉图案，在 最 近 的几个季 度中让 该品牌 的 80年 代 经典 标 志 重 焕 新生。本 季，Aigner与时尚偶 像 Iris Apfel合作 打造了一 个 成 衣系列，亮点包括 一 款饰 有该品牌 标 志性 棕 色 A字母印 花的羊 毛 夹克。 无论是古驰 的GG、香奈儿的双C还 是 路易 威 登的LV标 箱包，对 标 志 和品牌形 象的迷 恋 都 globalblue.cn

不是 什么 新 鲜事儿。然而 在 2019年 秋冬 季，越 来越多的品牌 都 对这 种旧趋 势 采用了新 玩 法： 古驰、Fendi、Max Mara和 Aigner在 米 兰展 示了 全 新自我，博 柏 利也 在 伦敦 展现了新生 造 型。 这是不是 一 个 永不 会 衰 退 的趋 势？从 历史的角 度 来说，或许 并不是；不过，要 是没有这 些或讽 或寓的元 素，时尚界就 太一本正 经了。如果 要问 眼下的时尚界最 缺 什么，幽 默 感 首当其冲。

66: WHEN YOU SHOP THE WORLD, SHOP TAX FREE 畅购全球，尊享退税 当您 在 全 球 顶 级 购物区中的30多万家商店消费 时，环 球 蓝联购物 退 税 服 务（Global Blue Tax Free Shopping）为 您节省购物 开 销。 每 年 约有两千六百多万名旅客 享用环 球 蓝联 (Global Blue）的购物 退 税 服 务，何不加入他们 的行列？您只需 在 购物时留意 环 球 蓝联 (Global Blue）的蓝 星标 志，或 直 接问询商家是 否提 供 环 球 蓝联（Global Blue）退 税 服 务，然 后 遵 循以 下简单 的退 税流 程即 可： 1. 购物 消费 无论 您 在哪里 购物，请向商家索要 环 球 蓝联 退 税 表格（Global Blue Tax Free Form）。 2. 申领 退 税 在 您 返 程离境前，请 前往 海 关柜台，请海 关 工 作人员在 退 税 表格上 盖章，然 后再到环 球 蓝联 的退 税 点领 取 退 税 款。 联 系方式： taxfree@ globalblue. com +421 232 111 111 最低消费154.95欧 元即 可申请 退 税，能 够 节省 高达15.5%的商品购买 价。请注 意：您 收 到的退 税 款 是 增 值 税减去环 球 蓝联 的手 续费。如果您 选 择 现 金 退 税，部 分机 场 还 将以 退 税申请 表为 单位收取 现 金 退 税手 续费。 Scan the QR code to subscribe to Global Blue’s official WeChat services.

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РУССКИЙ ПЕРЕВОД

30: THE DYNAMIC DISRUPTORS НАРУШИТЕЛИ ТРАДИЦИЙ Престижные итальянские бренды бросают вызов привычным сезонным коллекциям, адаптируясь под современных потребителей, – рассказывает Люсинда Тернер Весенне-летняя, осенне-зимняя, предосення и круизная – четыре ежегодных коллекции дают возможность модным брендам продемонстрировать свои новинки. Десятилетиями такая система служила ориентиром, на который опирались модные бренды. Однако мир моды претерпевает серьезные изменения. Подиумные показы транслируются миллионам людей через Instagram, скоротечные тенденции приучили нас к более частым обновлениям коллекций и фактор эксклюзивности стал намного важнее, чем когда-либо. Сегодня модные дома независимо от статуса пытаются адаптироваться к сложным и изменчивым потребностям своих клиентов. Уже мало кто хочет ждать полгода, пока увиденная на подиуме вещь поступит в продажу. В течение последних нескольких лет очереди, выстраивающиеся за новыми коллекциями, можно наблюдать не у роскошных бутиков на римской Via dei Condotti или миланской Via Montenapoleone, но у магазинов уличной одежды в Нью-Йорке. Бренды уличной моды никогда не ориентировались на официальные традиции модной индустрии, выпуская коллекции тогда, когда им было удобно. Такая непредсказуемость не могла не сказаться на потребительских тенденциях. Бизнес модель «спрос определяет предложение» была непривычна для модной индустрии, но показала себя весьма эффективно, поэтому globalblue.ru

рынок роскоши не мог не отреагировать. После ряда неудачных экспериментов с моделью продаж «увидел - купил», многие бренды решили вернуться к сезонной системе. Но для тех, кто нуждался в скором сбыте и шумихе вокруг презентации новых коллекций, нетрадиционный путь был единственным выбором. Итальянский бренд Moncler является пионером «антисезонного» движения. Взамен коллекций Gamme Bleu и Gamme Rogue, выходивших дважды в год, бренд представил новую – Moncler Genius. Бренд не раз участвовал в коллаборациях для подиумных коллекций с такими дизайнерами, как Жан-Батиста Валли и Том Браун, и серия Genius стала результатом очередного сотрудничества дизайнеров разных стилей – классического и современного. Однако в случае с Genius вместо того, чтобы выставить коллекцию для всеобщего доступа на шесть месяцев, компания решила сделать ставку на эксклюзивность. Все дизайнеры, участвующие в проекте, объявляются заранее во время Миланской недели моды, но каждая коллекция доступна для продажи только в течение одного месяца. Созданный при этом искусственный дефицит в сочетании со звездным составом дизайнеров (Ричард Куин, Пьерпаоло Пиччоли из Valentino, бренд уличной одежды из Лос-Анджелеса Palm Angels и другие) привел к тому, что выручка Moncler выросла в 2018 году на более чем 33%, и ожидается дальнейший рост в 2019. Это довольно серьезное достижение, учитывая, что проект стартовал лишь в феврале 2018. «До сегодняшнего дня мир был довольно статичным, и достаточно было устраивать всего два показа – один в феврале и один в сентябре», – заявил генеральный директор Moncler Ремо Руффини в интервью WWD. Очевидно, что время не стоит на месте. Такие радикальные изменения бизнес модели у бренда, основанного почти 70 лет назад, являются показателем того, что вся индустрия меняет свой вектор, пытаясь подстроиться под нужды миллениалов. В 2019 дизайнеры обеспечат Moncler новую потенциальную аудиторию.

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От стильных образов Крега Грина до женственной эстетики Симон Роша, каждый из восьми дизайнеров проекта адаптирует и развивает Moncler. Самая эксцентричная капсульная коллекция в 2019 году была создана в сотрудничестве с Poldo Dog Couture. Результатом стала серия миниатюрных курток Moncler для четвероногих друзей, представленная на Неделе моды в Милане. Чувство веселья не обошло стороной и другой креативный итальянский бренд Moschino. Сезонная коллекция, созданная под руководством арт-директора ДжеремиСкотта, делает акцент на легкомыслии и новизне. Так, наряду с привычными коллекциями захватывающие капсульные проекты стимулируют поклонников желать большего. Последняя капсульная коллекция Moschino, представленная в 2019 году на фестивале Coachella в Калифорнии, стала результатом сотрудничества с разработчиками The Sims, серии культовых компьютерных игр 2000-х. Яркая коллекция мгновенно стала хитом Instagram. Несмотря на то, что на планирование были потрачены месяцы, коллекция появилась в продаже всего спустя несколько дней после объявления в Instagram. Поглощенные современными технологиями миллениалы моментально ринулись в бутики Moschino, чтобы заполучить желаемую вещь из эксклюзивной коллекции. Однако Moschino берет не только инновационными капсульными коллекциями. Даже с привычной коллекцией осень-зима 2019/20, сопровождающие ее микро-коллекции, например, флуоресцентные кроссовки Teddy, были распроданы еще до начала сезона. Ограниченный выпуск и доступность (только ключевые флагманы и интернет-магазин) дают выигрышную комбинацию. Новизна может быть ключевым фактором для многих брендов, выходящих за рамки традиционной модели розничной торговли, но для других беспроигрышным вариантом будет классическая вещь, переосмысленная и выпущенная заново на радость поклонникам. С тех пор как Алессандро Микеле возглавил Сверху: капсульная коллекция Palm Angels для Moncler

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Gucci, кроссовки Ace стали пользоваться громадным спросом. С момента выхода в 2016 модель не покидает первую десятку наиболее популярных модных товаров по версии Lyst. Кроссовки Gucci не были частью сезонной коллекции. Вместо этого их постоянно обновляли и поставляли в магазины практически без предупреждения. Относительно низкий ценовой порог (около €470 за классическую модель) позволяет фанатам иметь несколько пар, ведь с каждым новым выпуском они получают уникальную обувь с эксклюзивным дизайном. Посетив фирменный бутик, покупатели могут самостоятельно сконструировать внешний вид, что делает покупку еще привлекательнее. В то время как большая часть индустрии одежды продолжает бороться с сокращением объемов продаж, именно такие с виду незначительные, но эффективные микроколлекции могут помочь брендам вернуть бизнес в нужное русло. «С покупателем нельзя общаться раз в полгода, это нужно делать каждый день», – отметил Ремо Руффини в интервью WWD. Бренды приспосабливаются к новым требованиям своих клиентов, куда бы те ни направлялись, и, как всегда, итальянцы опять впереди всех.

36: STYLE AND SUBSTANCE СТИЛЬ И ТЕКСТИЛЬ Итальянские бренды выпускают лучший в мире трикотаж для мужчин. Сара Ли Баннерман рассказывает о том, почему их продукция достойна нашего гардероба Трикотаж – неотъемлемая составляющая стильного гардероба любого мужчины. И куда, как ни в Италию, лучше отправляться за классическими, элегантными и качественными вещами? Все, чем знаменита Италия, от роскошных тканей и профессионализма мастеров до изысканного дизайна, нашло отражение в витринах римских бутиков и globalblue.ru

наделило фразу «сделано в Италии» особым смыслом. Многие итальянские бренды, включая Fendi и Dolce & Gabbana и Massimo Dutti, а также их продукцию окружает ореол престижа. Тщательное внимание к деталям и неповторимый дизайн являются неотъемлемыми составляющими этого явления, поэтому правильный выбор итальянской одежды поможет любому современному мужчине без труда создать непринужденный и элегантный образ. Стильные итальянцы не оставили равнодушным известного фотографа Скотта Шумана, который в 2005 году начал вести блог Sartorialist, где документировал самые интересные образы с итальянских улиц. Тот факт, что итальянцы умеют красиво одеваться, никого не удивит. Их тяга к хорошему вкусу прослеживается во Флоренции 15 века; в ту давнюю эпоху богатые семьи, включая род Медичи, любили хвастаться своим богатством, одеваясь в дорогие одежды и роскошные ткани. В 17 веке итальянскую моду затмила французская, и только в 19 и начале 20 века итальянский стиль наверстал упущенное с появлением Bulgari, Prada и Gucci. Уже в 1951 году во Флоренции состоялся первый в Италии показ высокой моды. Спустя семь лет была учреждена Миланская Неделя моды, а в 1972 году – Pitti Uomo, также во Флоренции. Демонстрация итальянской страсти к гламуру вызвала мгновенный успех. Сегодня даже вдали от крупных городов можно встретить немало свидетельств итальянского мастерства. Коллекции Brunello Cucinelli задумываются и создаются местными талантами в Соломео, небольшой деревушке в Умбрии. Вещи дизайнера характеризуются непреходящей эстетикой и превосходным качеством. Сам Кучинелли считает продукцию бренда долгосрочной инвестицией. Так, дизайнерское пальто из смеси шерсти и кашемира, или, например, свитер крупной вязки можно смело передавать из поколения в поколение. С тех пор как его бренд был основал в 1978 году, основное внимание уделяется кашемиру – шерсти особой породы монгольских коз. Дизайнер применяет старинные техники

обогащения шерсти для дополнительной мягкости и комфорта. Такой подход, возможно, не укладывается в рамки современной быстротечной моды, однако Кучинелли намерен хранить верность традициям. В 2013 году он открыл в Соломео школу искусств, где учащиеся совершенствуют проверенные временем методики, а вместо цифрового обучения возрождаются старинные дисциплины. Помимо трикотажа, студентов обучают кройке и шитью, ведению сельского хозяйства и каменным работам. Полученные знания можно будет легко применить в современных профессиях. Есть и другие бренды, которые ценят итальянские традиции мастерства и потому делают выбор в пользу качественных, текстурных тканей. Один из них – Loro Piana. Дизайнеры бренда гордятся использованием чистых, необработанных материалов, включая кашемир. А чтобы обеспечить доступ к источнику сырья, компания имеет представительства как в Монголии, так и в Италии. Производство располагается в разных местах, каждое из которых идеально подходит для определенной задачи, что позволяет обеспечить высочайшие стандарты качества. Прядение, окраска и финальная отделка выполняются в коммуне Куарона. Это долгий, сложный, а главное увлекательный процесс, позволяющий выпускать лучший трикотаж в мире. Взять, к примеру, куртку Ivy или Traveller, – их смело можно назвать современной и элегантной классикой. Не

обходится и без технических инноваций: каждое изделие из кашемира проходит обрабатывается революционной пропиткой Storm System, которая придает ткани свойства ветроустойчивости и водонепроницаемости. Все это говорит в пользу более современного подхода. Дизайнеры неапольского бренда Kiton пользуются самыми современными технологиями производства, после чего завершают отделку вручную. Это позволяет сохранить идеальный баланс между необходимостью отвечать высокому спросу и приверженностью итальянскому колориту. Богатая линия трикотажа Kiton стала дополнением к имеющейся серии костюмов и аксессуаров. Фирменные ткани создаются с мыслю о современном мужчине; такая одежда идеально подходит как для путешествий, так и для городского транспорта или торжественных мероприятий. На фабрике Kiton в Беилле дизайнеры экспериментируют с методами производства, и недавно пополнили свою коллекцию рядом инновационных вещей, включая двусторонние стеганые куртки и кашемировые пальто на меховой подкладке, которые обязательно согреют владельца в прохладную погоду. Итальянский трикотаж – универсальный, практичный и изысканный; он должен быть главной составляющей в образе каждого современного мужчины. Философия стиля Kiton, стремление к премиум-тканям в Loro Piana и любовь к традициям у Brunello Cucinelli дают массу причин полагать, что итальянский трикотаж заслуживает того, чтобы назваться лучшим в мире.

Сверху: Школа искусств и ремесла Brunello Cucinelli в Соломео готовит будущих специалистов в области кройки и шитья, трикотажной промышленности, сельского хозяйства и каменных работ

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42: MONOGRAM MANIA ТРИУМФ МОНОГРАММЫ Модные бренды решили вернуться к логомании нулевых, украсив образы этого сезона монограммами с оттенком иронии, – рассказывает Ребекка Риз-Эванс Логотип – это главный визуальный компонент любого бренда и, можно предположить, что он воплощает идентичность лейбла даже больше, чем сама одежда. Логотипы и монограммы пользовались беспрецедентной популярностью среди дизайнеров в сезоне осень-зима 2019, и стали заметным трендом на показах Миланской недели моды в текущем сезоне. Кристиан Бек, креативный директор Aigner, полагает, что ряд брендов пытается пойти на встречу тенденциям, предлагая «логотипы, меняющие свой облик в зависимости от сезона». Свое начало логомания берет в эстетике излишества 1980х, а ее расцвет совпадает с экономическим бумом в США 90х, когда такие бренды, как Versace, Moschino, Louis Vuitton и Dior стали ассоциироваться с it-bags, футболками, свитерами и яркими золотыми украшениями. Покупатели специально выбирали одежду, украшенную названиями и логотипами брендов, чтобы подчеркнуть свой социальный статус и финансовое состояние. Это, конечно, играло на руку брендам, которые стремились усилить свое присутствие на рынке и завоевать мировую публику. Спустя два десятилетия, после глобального кризиса, на первый план вышел минимализм. В моду пришли непринужденные, элегантные образы, нормкор Фиби Фило из Celine и функциональные, изящные и эффектные образы с гиперболичными силуэтами и подчеркнутой текстурой. Но стоило нам только подумать, что логотипы навсегда канули в лету, как бренды тут же принялись реанимировать тренд. В 2016 году Vetements решились на вопиющий шаг и выпустили футболку с логотипом DHL. Размещение эмблемы посторонней компании не только породило дебаты о природе брендинга, но и улучшило имидж модного бренда. Его коллекции стали такими же желанными, как globalblue.ru

и простые, украшенные логотипом, предметы одежды ведущих уличных брендов, таких как Supreme и Palace. В Gucci использование монограмм вышло за рамки it-bags, таких как Dionysus. В этом сезоне культовая эмблема «GG» из блестящей нити украсила фирменные носки, блейзеры и кроссовки. Креативный директор Алессандро Мишель продемонстрировал пренебрежительное отношение к роскошной моде, добавив абстрактные штрихи к логотипу бренда и придав одежде вид подделки. «Я не мог дождаться момента, когда, наконец, возьмусь за логотип; это как рисовать на Моне Лизе. Двойная буква «G» похожа на иероглиф, который всем известен, и я использую его в качестве изюминки поверх своих работ», – говорит он. Подход Микеле привел к тому, что современная монограмма стала рассматриваться с позиции забавной пародии. Он дал начало новой волне логомании в моде и тренду на оригинальную одежду, выполненную в «контрафактном» стиле. Целый ряд брендов решили пересмотреть свой подход к брендингу. В последней коллекции Карла Лагерфельда Fendi переосмыслили знаменитую букву F, придав ей спортивный стиль, вдохновленный уличной одеждой, а в сезоне осень-зима 2019 бренд демонстрирует две разные стороны. Шикарная бежевая палитра была выбрана для структурированных сарафанов в духе 70-х годов, плиссированных юбок, топов с бантиками и плотных рубашек с накрахмаленным воротником. Лишь изредка встречались цветные вставки из искусственной кожи. Особое место уделено логотипу в виде традиционной двойной буквы «F» курсивным шрифтом. Он появился на непрозрачных белых колготках и водолазках. Но именно в аксессуарах, мужской одежде и новой капсульной коллекции «FF» начинает прослеживаться уличный стиль Fendi. Коричневая монограмма украшает практически все: от дождевиков и спортивных костюмов до сумок, головных уборов и обуви. Здесь высмеивается модная эпоха конца 90-х и начала 2000-х с присущим ей безвкусием и низкопробностью. Риккардо Тиши из Burberry также внес несколько противоречивых изменений в фирменный логотип. Работая со знаменитым графическим дизайнером Питером Савиллом,

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Тиши изучил архив модного дома, чтобы создать новую монограмму «TB» из инициалов основателя бренда Томаса Барберри. Дизайнеры также видоизменили фирменное лого, заменив традиционный символ рыцаря верхом на коне и шрифт Bodoni, который бренд использует с 1901 года, на жирный шрифт без засечек, чтобы придать более современный вид. Коллекция немецкого бренда Aigner осеньзима 2019, продемонстрированная в Милане, подчеркивает важность логотипов в современной моде. Компания бросила вызов негласному правилу о том, что логотип должен оставаться неизменным. «Современные движения призывают к более либеральному подходу, который позволит легко адаптироваться к новым обстоятельствам», – считает Бек. Для Aigner результатом такого подхода стали спортивные поясные сумки с накладными ремешками, украшенные чернокоричневыми эмблемами, а также поясные сумки в цветочный узор, нанесенный поверх монограмм. Эта женственная новинка копирует стиль сумки Gucci Dionysus, которая в последние сезоны оживила классический логотип бренда 80-х годов с помощью рисунков, блесток, граффити и цветочных мотивов. В этом сезоне Aigner совместно с Айрис Апфель, одной из самых экстравагантных женщин в мире, создали коллекцию одежды, в которую среди прочего вошла куртка с подкладкой из овчины и фирменным коричневым лого в виде буквы «A». Одержимость логотипами и брендингом далеко не нова. Взять, к примеру, лого «GG» у Gucci, двойную «С» у Chanel или чемоданы Louis Vuitton, покрытые монограммой «LV». Однако в сезоне осень-зима 2019 новый взгляд на старую тенденцию был принят на вооружение брендами

как никогда раньше: Gucci, Fendi, Max Mara и Aigner продемонстрировали свои новые логотипы в Милане, а Burberry – свой новый образ в Лондоне. Будет ли эта тенденция длиться вечно? Если верить истории, то маловероятно. Однако сопутствующее ей чувство юмора и самоиронии уж точно не навредит порой чересчур серьезному климату модной индустрии.

66: WHEN YOU SHOP THE WORLD, SHOP TAX FREE

СОВЕРШАЯ ПОКУПКИ ПО ВСЕМУ МИРУ, СОВЕРШАЙТЕ ИХ С TAX FREE Услуги Global Blue Tax Free Shopping позволят вам сэкономить на покупках, совершенных в более чем 300 000 магазинах, расположенных в самых лучших шоппинг районах мира. Так почему бы не присоединиться к 26 миллионам путешественников, совершающих покупки Tax Free с Global Blue каждый год? Просто найдите голубую звезду или спросите о Global Blue и следуйте нашим несложным инструкциям.

1. В магазине

Где бы вы ни совершали покупки, попросите Tax Free форму Global Blue.

2. При выезде

Возвращаясь домой, в пункте отправления, пройдите к таможне для того, чтобы заверить Tax Free формы для получения возврата в одном из наших офисов. Контакты:

taxfree@globalblue.com +421 232 111 111 Потратьте минимум €154.95 и сэкономьте до 15.5% на стоимости покупок. Пожалуйста, примите к сведению, что конечная сумма возврата составит сумму налога (НДС) минус административная комиссия. В некоторых аэропортах при возврате наличными взимается комиссия за каждую Tax Free форму. Сверху: новый логотип Burberry на сумке из коллекции осень-зима 2019/20

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日本 語 翻 訳

30: THE DYNAMIC DISRUPTORS ダイナミックな型破りブラ ンド イタリアの超名門ファッションレーベルの一 部が、現代の消費者にアピールするために 従来型のシーズンコレクションをやめた。ル シンダ・ターナーがレポートする。 春夏、秋冬、プレフォール、リゾート。ファッション ブランドは毎年4つのコレクションでデザインを披 露する。過去何十年にもわたり、高級レーベルは この構図でビジネスを行ってきた。ところが、その ファッション界に今大きな変化が訪れている。キ ャットウォークショーはインスタグラムで数百万人 にライブストリームされ、ファーストファッションが 頻繁に新商品を市場に投入するようになって「目 新しさ」に対する消費者の期待値が変わってい る。イメージが全ての時代だからこそ、特別感が なおさら重要になっているのだ。 現在のファッションブランドは老舗も新興も、 消費者の複雑で変わりやすいニーズに応えられる よう適応せざるを得ない。キャットウォークに登場 した商品が店頭に並ぶまで6か月待ち、というのは もはやあり得ない話で、最新の「注目アイテム」を 手に入れたいという消費者の願望は最高潮に達し ている。ここ数年、新商品の発売を待つ人が長蛇 の列を成した唯一の場所は、ローマのコンドッティ 通りやミラノのモンテナポレオーネ通りにある高級 ブティックではなく、ニューヨークのストリートウェ ア店だった。 ストリートウェアのブランドはこれまでも独自 のリズムでビジネスを展開しており、コレクション も発表できる時に発表してきた。このように予測 が不可能で、しかもなかなか手に入らないため、 人気絶頂になっているのだ。この「需要ありきの 供給」というビジネスモデルは極めて珍しいが、大 いに効果的だったため、高級品市場でもこれに注 目し始めた。 「シーナウ・バイナウ（今見て今買う)」の販売 方式を数年やってみてあまり成果の上がらなかっ た多くのブランドが従来のシーズンごとの構成に 戻ったが、売り切れになるようなヒット商品を出 し、発売時の盛り上がりを実現したいと考えるブ ランドは、今までにないやり方をするしかなかった のだ。 イタリアのアウターウェアブランド、モンクレー ルは、シーズンを問わないファッションムーブメン トのパイオニアだ。年に2回、 「ガムブルー」と「ガ globalblue.com

ムルージュ」というコレクションを発表していたの をやめて、モンクレール「ジーニアス」を発売した のだ。このブランドはコラボもよくやっており、キャ ットウォークラインではジャンバティスタ・ヴァリや トムブラウンとコラボしたが、 「ジーニアス」コレク ションでも昔ながらのアウターウェアと近代的な 既製服のデザイナーのコラボを実現している。た だ、コレクションの商品を6か月間店頭に置いて誰 でも買えるようにするのではなく、 「ジーニアス」プ ロジェクトでは限定販売方式にした。各シーズン のコラボ相手は従来のようにミラノ・ファッション ウィークの開催中に発表するが、店舗販売は発売 から1か月に限定している。 このようになかなか手に入らないようにしたこ とと、素晴らしい顔ぶれのデザイナー（リチャー ド・クイン、ヴァレンティノのピエルパオロ・ピッチ ョーリ、ロサンゼルスのストリートウェアブランド、 パーム・エンジェルスなど多数）が関与したことか ら、モンクレールの利益は2018年は33%以上も伸 び、2019年にはさらなる成長が見込まれてい る。2018年2月に開始したばかりのプロジェクトに しては、大成功だ。 「かつては世の中の動きが遅く、2月に一度9 月にもう一度ショーを行えば十分でした」と、モン クレールのCEOレモ・ルッフィーニがWWDの取 材で語っている。今の時代は明らかに違う。ほぼ 70年前に創設されたブランドでこのような考え方 の変化があったということは、業界全体がミレニア ル世代を対象として方向転換してきていることの 表れだ。 2019年のデザイナーの一人一人が、新たな客 層をモンクレールにもたらす可能性がある。クレイ グ・グリーンのクールなルックスから、シモーネ・ ロシャの女性らしい美しさまで、8人のコラボレー ターはそれぞれモンクレールブランドに適応すると ともに、ブランドを進化させているのだ。2019年 のカプセルコレクションの中で最も突飛なのは、ミ ラノ・ファッションウィークでお目見えしたポルド・ ドッグ・クチュール。 四本足のコンパニオンのた めのミニチュア・モンクレールジャケットのシリー ズだ。 こうした遊び心は、もう一つの革新的イタリア ンブランド、モスキーノでも見られる。クリエイティ ブディレクターのジェレミー・スコットが創り出す 同ブランドのシーズンコレクションは、いつも戯れ と新しさを中心に据え、同様にエキサイティングな カプセルコレクションへの期待感も相まって、リピ ーターが絶えない。 カリフォルニアの「コーチェラ・フェスティバル 2019」で発表されたモスキーノの最新カプセルコ レクションは、2000年代のカルトゲーム「ザ・シム ズ（The Sims）」とのコラボだ。この活気あふれる コレクションはインスタグラムで瞬く間にヒットし た。プランニングに何か月もかかったが、インスタ グラムで発表されてから数日後には店頭で買える というスピード展開のおかげで、テックサビーなミ

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レニアル世代が限定版をぜひ買いたいとモスキー ノのブティックを訪れたのだ。 モスキーノの成功は目新しいカプセルコレクシ ョンだけではない。従来型の2019/20年秋冬コレ クションでも、蛍光色の限定版テディスニーカー などのマイクロローンチが大成功。シーズンが始ま る前に売り切れになっている。限定生産と販売経 路の限定（主要旗艦店とオンラインショッピング のみ）が功を奏しているのだ。 従来型の小売構造から脱皮しようとするブラ ンドの多くにとっては新しさが鍵なのだろうが、一 方で、昔の名品を作り直し、待ち望んでいた人た ち向けに再発売するという確実な作戦に出ている ブランドもある。グッチではアレッサンドロ・ミケ ーレの就任以来、 「エース」スニーカーが売り切れ 続出になっている。このスタイルは2016年の発売 以来、リストの「最も検索数の多かったファッショ ンアイテム」トップ10インデックスの常連だ。 このスニーカーは、グッチのシーズナルコレク ションとは別に、絶えず新作が作られ予告もそこ そこにブティックに登場するコレクションの主力ア イテムで、グッチの顧客はたいてい何かしら自分に 合ったものを見つけることができる。初めて買う人 向けの価格帯（クラシックスタイルで約470ユー ロ）が比較的低いため、グッチファンは数足持って いる人が多く、限定版や凝った装飾のあるスタイ ルを常に待ち望んでいる。ブティックでモデルをパ ーソナライズすることができるのも、このデザイン の魅力だ。顧客の足が遠のいて苦労している小売 市場が依然多い中、こうした小規模だがインパク トのある商品発売でブランドの収益が好転するケ ースも少なからずある。 「お客様には6か月に一度話しかけるだけで はダメなんです。毎日話しかけなければ」と、レ モ・ルッフィーニはWWDに語っている。ブランド はお得意様の新たな要望に合わせて変化してい る。この先どこに向かっていくにしても、イタリアン ブランドは先端を行き続ける。

36: STYLE AND SUBSTANCE スタイルと中身

イタリアのレーベルは世界最高級のメンズ ニットウェアを提供している。イタリアンメン ズニットを誰のワードローブにも欲しいもの にしているのは何か、サラ・リー・バナーマン が探った。 ニットウェアはスタイリッシュな男性のワードロー ブにはなくてはならないアイテムだが、タイムレス なデザインと最高品質を求めるなら何といっても イタリアだ。高級ファブリック、熟練の職人技、洗 練されたエレガンスで名高いイタリア。ローマのど

の店のウィンドウにも見られるそれらの要素こそ、 「メイド・イン・イタリア」がファッション界の尊敬 を集める理由だ。 イタリアンブランドとそのニット製品は、フェ ンディ、ドルチェ＆ガッバーナといったキャットウォ ークブランドからマッシモドゥッテイのような大衆 向けブランドまで、どこか特別感がある。徹底し た細部へのこだわりと見栄えのするデザインはイタ リアンブランドに固有の特徴で、選び抜いたイタ リア製アイテムがあれば、どんな現代男性でもイ タリアのスタイル通の肩肘張らないエレガンスに 近づくことができる。 世界的に有名な写真家スコット・シューマンは スマートなイタリアンルックスに興味をかき立てら れ、イタリアの街中で見かけた普段着姿を記録に 残そうと、2005年にブログ「THE SARTORIALIST」を立ち上げた。ただ、イタリア 人は粋なルックスづくりが得意というのは今に始 まったことではない。スタイリッシュだという評判 は15世紀ルネッサンス期のフィレンツェにまで遡 る。当時のフィレンツェでは、メディチ家をはじめ とする名家の人々が豪華な服や贅沢なファブリッ クで富を誇示していた。 17世紀になるとフレンチファッションが台頭 し、イタリアンファッションは影が薄れたが、19世 紀から20世紀初頭にかけて盛り返し、ブルガリ、 プラダ、グッチといったブランドが創設される。時 は流れて1951年2月、イタリア初の高級ファッショ ンショーがフィレンツェで開催された。その7年後 にミラノ・ファッションウィークが始まり、1972年に 初めてピッティ・ウォモのメンズウェアショーが行 われる。この時も舞台はフィレンツェ。グラマラス を得意とするイタリアンブランドが本領を発揮し たこのショーは、たちまち評判を呼んだ。 イタリアでは今も、大都市の外へ踏み出せば 熟練の職人技が脈々と息づいている。デザイナー 自身の名を冠したブルネロ・クチネリは、ウンブリ ア州の小さな村ソロメオで地元職人がデザイン し、生産している。彼のコレクションは、時代を超 えた美学と優れた品質が特徴だ。クチネリは、自 ブランド商品はいずれも一生もので、ウール・カシ ミヤのコートや縄編みのセーターは世代から世代 へと受け継がれていくものだと考えている。1978 年のブランド創設時に彼が注目したのがモンゴル 産山羊毛のファブリック、カシミアで、この素材は 今もブランドの核を成す。 クチネリの職人は、ウールを最適の柔らかさ と心地よさにするために昔ながらの手法を使う。 現代のファーストファッションには適さないアプロ ーチだが、クチネリはこの伝統を今でも固く守って いる。彼は2013年にソロメオ職人学校を創設し、 学生はここで伝統技能をマスターする。デジタル ラーニングではなく、古来の学科を復活させた学 校だ。ニットウェアだけでなく、テーラリングや農 業、石工術を専攻することも可能。ここで教えてい る専門技能は全て、現代の職業にも活かすことが

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上：ロロ・ピアーナの創業者、ピエール・ルイジ・ピアーナ

42: MONOGRAM MANIA モノグラムマニア 高級ブランドはここ数十年のロゴマニアを振 り返り、ちょっぴり皮肉なユーモアを利かせ た新たなロゴマニアを今シーズンのルックス に盛り込んでいる。レベッカ・リース・エヴァ ンズがレポートする。 ロゴは長年お馴染みのブランドの顔であり、服 そのものよりもレーベルのアイデンティティを凝縮 しているといってもいい。2019年秋冬は、ロゴのモ チーフやモノグラムの使用が高級ブランドデザイ ナーの間でかつてないほど流行っており、今シー ズンのミラノ・ファッションウィークのキャットウォ ークでも大きなトレンドの一つになっていた。アイ グナーのクリエイティブディレクター、クリスチャ ン・ベックによると、柔軟なアプローチで「ロゴを いじったり、シーズンごとに違う視覚表現をした り」するブランドもいくつかあるという。 1980年代の過剰の美学をルーツとするロゴマ ニアは、好景気に沸く90年代のアメリカで全盛を 迎えたといわれている。ヴェルサーチ、モスキーノ、 ルイ・ヴィトン、ディオールなどのブランドが、モノグ ラム柄の「旬」のバッグやTシャツ、セーター、派手 なゴールドジュエリーのイメージになった頃だ。お 得意客がモチーフやロゴの入った服を選んでステ ータスと富を誇示し、それがブランドにとっては露 出度を上げて世界的なプロモーションを行うユニ ークな機会となった。 それから20年の月日が流れ、世界的不況を経 て、ミニマリズムが鍵の時代が来る。ブランド名を やたら見せるセーターよりも、フィービー・ファイロ がセリーヌで見せた「ノームコア（究極の普通）」 や、機能的でお洒落でインパクトの強いスタイル観 （誇張されたシルエットや素材感など）など、控え めな装いが主流になった。そうしてファッションか らロゴものが消え去ったかと思いきや、各ブランド がここへ来て新たにロゴをテーマにし始めたのだ。 ヴェトモンは2016年に今世紀最大のアンチファッ ションの動きとして、DHLのロゴが入ったTシャツ を繰り出した。他社のロゴを使ったことから、ブラ ンディングの性質について論議が巻き起こると同 時に、シュプリームやパレスといった有力ストリート ウェアブランドがロゴ入りのシンプルな服で高級 品市場に進出する道が開かれた。 グッチでは、ディオニュソスのような極めつけの モノグラムバッグに限らず、モノグラムを広く展開。 今シーズンは、お馴染みのGGマークをソックスに ラメ糸で、ツイードのブレザーにウール糸でステッ チしたり、スニーカーの側面に入れたりしている。 クリエイティブディレクターのアレッサンドロ・ミケ ーレは、イタズラ描き風のブランドロゴを加えた り、究極は服を海賊版に見せたりして、高級ファッ

PHOTO: LORO PIANA

できる。 服飾に秀でた国というイタリアの評判を大切 にする他のブランドも、多くはファブリックの品質 と造形へのこだわりを打ち出している。例えばロ ロ・ピアーナ。新鮮で純度の高い材料にこだわる レーベルで、カシミアも原産地の近くで調達でき るよう、イタリアだけでなくモンゴルにも拠点を置 いている。 生産工程も、衣服の各部位が最高水準の仕 上げになるよう最適な土地を選んでいるため、様 々な地域に分かれている。糸の紡績、染色、仕上 げはクアローナで行っている。そうした複雑で時 間がかかる伝統のプロセスを経て、世界一流のニ ットウェアができるのだ。アイビー・ボマーやトラ ベラー・ジャケットといった商品は、飽きの来ない モダンクラシックだ。技術革新も一役買っている。 商品は全て、天然繊維に同ブランドの画期的バリ ア膜「ストームシステム」を施して防水・防風加工 したカシミアで作られている。 近代的なアプローチにもいいところはあるの だ。ナポリを本拠とするレーベル、キートンのデザ イナーは先端技術を用いた後に一着一着手仕上 げし、現代人のニーズと伝統的なイタリアならで はの垢ぬけたスタイルの追求のバランスをとって いる。 キートンのニットウェアは、既に確立されたス ーツや服飾品のコレクションを補足するものとして 導入された。同ブランドの着回しの効くニットは現 代男性を想定して作られている。旅行に理想的な デザインで、通勤によし、フォーマルなイベントに もよしと使い勝手がいい。デザイナーはビエラにあ る同社の織物工場で生産技法をいろいろ試し、キ ルティングのリバーシブルジャケットや毛裏のカシ ミアコートなど、どんなに寒い気候でも暖かく着 れる画期的な商品を作ってきた。 着回しが効いて機能的、かつ洗練された高 級感あるニットウェアは、おしゃれな男のワードロ ーブには欠かせない。ライフスタイルを考慮するキ ートン、最高品質の材料にこだわるロロ・ピアー ナ、伝統の感性を大切にするブルネロ・クチネリ。 イタリアンニットウェアは、様々な面で世界最高の 評判を得るにふさわしい。

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ションを茶化してみせた。 「ロゴをいじりたくてし ょうがなかったんです。モナリザの絵に落書きす るようなものですからね。ダブルGのマークは誰 もが知る象形文字で、それをデザインの仕上げ の飾りにしています。」ミケーレのアプローチは、 遊び心溢れるパロディとしての現代モノグラムと いう概念を表現したものだ。それをきっかけに、 高級ファッションにおけるロゴマニアのニューウ ェーブが始まり、 マーチャンダイズ風の「ホンモノ のフェイク」感を漂わせる本物を求めるのがトレ ンドになってきている。 今やブランディングを考え直すレーベルが続 出している。フェンディは故カール・ラガーフェル ドの最後のコレクションで、有名なFマークをス ポーティなストリートウェア風のシャープさをもつ ものに変え、2019年秋冬は2つの異なる表情を見 せている。シックなベージュ色を使った70年代に ヒントを得た構造的なジャンパースカート、プリ ーツスカート、リボン付きのトップ、襟に糊を利か せたシャツを繰り出す中に、時おりフェイクレザ ーの鮮やかな色を利かせた。ここで光っていた ロゴは、半透明の白タイツやロールネックに入っ た古風なレディらしいイタリック体のダブルFのモ ノグラム。一方、フェンディのストリートウェアとし ての表情が見えたのは、靴やカバン、メンズウェ ア、そして新たなFFカプセルコレクションだった。 レインコートからバッグ、トラックスーツ、バケット ハット、フットウェアまで、あらゆるものに黄褐色 のモノグラムが付いている。90年代末から2000 年代初頭にかけてのファッション界の様相を茶 化し、その頃の悪趣味の概念を皮肉りながらも 認めているのだ。 バーバリーは、新クリエイティブディレクター のリカルド・ティッシのもと、ロゴを変更して物議 を醸している。ティッシは有名グラフィックデザイ ナーのピーター・サヴィルと共にバーバリーの過 去資料をあたり、同ブランドの創業者トーマス・ バーバリーのイニシャルをヒントに、TBが連結し た新たなモノグラムを創り出した。二人はロゴに も手を付け、1901年から使ってきた古風なトレー ドマーク「馬上の騎士」とボドニフォントを、大胆 なサンセリフフォントの活字に代えた。 ドイツのブランド、アイグナーがミラノで披露 した2019年秋冬コレクションは、現代ファッショ ンにおけるロゴの重要性を強く打ち出しており、 ロゴはいじってはならぬという従来の考えをくつ がえすものだった。 「時代の流れで、柔軟な自由 化が可能になっています」というベック。アイグナ ーでは、同ブランドの黒と茶のロゴを使ったスポ ーティなバムバッグや着脱可能なバッグストラッ プ、花を絵付けしたモノグラム入りのウエストバッ グにそれが表れている。この女性らしいアップデ ートは、ここ数シーズンにわたりイタズラ描きやシ ークインのバッジ、グラフィティや花のモチーフで 古典的な80年代のロゴを刷新してきたグッチの モノグラム入りディオニュソスバッグのスタイルに globalblue.com

呼応する。今シーズンのアイグナーは、ファッショ ンアイコンのアイリス・アプフェルとのコラボにより 既製服コレクションを制作した。同ブランド独特 のA字プリントのシャーリングジャケットなどが目 玉だ。 グッチのGGもシャネルのダブルCも、ルイ・ヴ ィトンのLV模様のカバンも、ロゴやブランディング へのこだわりは今に始まったことではない。た だ、2019年秋冬は、従来からあったトレンドを刷 新するブランドが、ミラノで変身を果たしたグッチ、 フェンディ、 マックスマーラ、アイグナーや、新たな ルックスをロンドンで披露したバーバリーをはじ め、かつてなく多いのだ。これが永続するかと言 われると、過去の経験から見る限りおそらく続か ないだろうが、本来シリアスなファッション界のム ードにちょっぴり皮肉を利かせてはいる。今のファ ッションに必要なものがあるとすれば、それはまさ しくユーモア感覚だ。

66: WHEN YOU SHOP THE WORLD, SHOP TAX FREE

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