Revista INBOUNDMX Noviembre 2016 by GROU Crecimiento Digital

Noviembre 2016 | Edición 26

EDICIÓN ESPECIAL

GARY VAYNERCHUK

! E M I T SHOW NUNCA UNA EDICIÓN DEL INBOUND TUVO TANTAS CELEBRIDADES COMO ESTA EDICIÓN 2016. BOSTON REÚNE A UNA CONSTELACIÓN DE ESTRELLAS QUE SON REFERENTES PARA UNA NUEVA ERA DE NUESTRA INDUSTRIA. DESDE YOUTUBE A LA TV, ESTOS 4 PERSONAJES DESAFÍAN CONSTANTEMENTE AL MARKETING CONVENCIONAL. CONÓCELOS A PROFUNDIDAD.

ALEC BALDWIN

SERENA WILLIAMS

MICHAEL STRAHAN

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Editorial<

Otra vez... ¡allá te vamos Boston!

AUNQUE SERÁ EL CUARTO AÑO CONSECUTIVO QUE ASISTIMOS A ESTA CONFERENCIA, ADMITIMOS QUE NUESTRA PARTICIPACIÓN EN EL INBOUND 2016 VIENE CON UNA CARGA EXTRA DE EXCITACIÓN

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staremos en Boston del 8 al 11 de noviembre rodeados de gurús, expertos e influencers del marketing digital y las ventas. Todos los eventos tienen su momento de vanidad. La participación en esta edición de 4 reconocidas celebrities de alto calibre le darán un poco más de color mediático a este show. En total serán 4 días... apenas unas 96 horas (¡quién piensa en dormir con tanto por hacer!) que deseamos aprovechar para hacer networking, aprender y compartir experiencias. Conoceremos nuevas herramientas, estaremos más cerca de otros profesionales del Inbound y las mejores prácticas que se están desarrollando a nivel mundial. Sabemos, como cada año, que se nos viene

encima un tiempo precioso para mirar con perspectiva lo que hacemos cada día en México y acercarnos a los líderes del sector, para enriquecernos a través de los encuentros. Lo último y lo mejor que se está haciendo en Inbound Marketing será discutido en Inbound 2016. Queremos traer ese saber a nuestro trabajo para aumentar la calidad de nuestro servicio como agencia. Además el tema de Inbound Sales arranca este año con mucha fuerza. En GROU somos unos de los precursores de Agile Inbound Marketing & Sales en América Latina y queremos promover esta disciplina. Y si quieres agregar un motivo extra para participar: nos guía la pasión por nuestro trabajo. Allí donde exista inspiración sobre Inbound, siempre estaremos presentes.

Las 10 Claves ¿Qué puntos relevantes estoy seguro vamos a confirmar tras escuchar las mejores conferencias? 1. El Inbound Marketing se preocupa por contar historias que tu audiencia objetivo este ansiosa de escuchar, piensa eso al desarrollar tu estrategia de contenido. 2. Exponerse y ser vulnerable es la clave para tener un sentido de valor real y lograr el éxito. Sal y hazte notar. 3. Ventas y marketing deben trabajar en equipo, no existen resultados para uno sin el otro. 4. Nadie quiere contenido, todos quieren soluciones. Piensa en que es lo que tu esperarías recibir en cada artículo, cada tweet, todo debe estar pensado así.

Staff Roberto Madero

Presidente y Director General de GROU, Crecimiento Digital.

Presidente Roberto Madero Linkedin: Roberto Madero Coppel Twitter: @rmadero61 Account Managers Ezequiel Reyes Gabriel Ponzio Karla Witte Marcelo Gutiérrez Mariana Reul Edición Dante Parma

5. Los negocios son 8. La mejor manera de acerca de las ventas predecir el futuro, es y para ser un buen creándolo. Diferenciarse vendedor no necesitas de los demás es ser la persona más indispensable para el extrover tida, necesitas, éxito de las empresas. principalmente, saber No necesitas inventar escuchar. Dedica tiempo productos nuevos, a escuchar a necesitas tus clientes, crear nuevas ellos serán experiencias. tus mejores El evento INBOUND 9. Olvídate vendedores ha crecido online. de Likes, exponencialmente Fans, tráfico… promoviendo una concéntrate en 6. No metodología que obtendrás hacer cosas se ha posicionado nada si no que importen. como una de las preguntas. más efectivas Acércate a 10. Inbound para la generación tus clientes, Marketing de prospectos interactúa con es acerca de a través de ellos, hazte contenido, marketing digital. notar. tienes que crearlo, la 7. Las claves del mayoría de las personas crecimiento de tu negocio no ven los anuncios, tu son: objetivos específicos contenido debe conectar y bien definidos, emocionalmente con tus análisis de información, clientes. Si lo aplicas, tus experimentos y resultados serán mucho promoción. mejores.

Arte y Diseño Omar Belman Estrategia, TI y Atención al Cliente: Martha Madero Alejandra Pérez Rafael Aguirre Kelyna Silicio

Alianzas Estratégicas

CONTACTO COMERCIAL: marketing@grou.com.mx

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MBRE MARTES 8 DE NOVIE

6:15 PM

K U H C R E N Y A V Y GAR

EL REY DE YOUTUBE UNO DE LOS MAYORES INFLUENCIADORES DE INTERNET LLEGA COMO INVITADO CENTRAL DEL EVENTO MÁS RELEVANTE DEL INBOUND MARKETING EN EL MUNDO. ¿POR QUÉ TODOS DEBERÍAMOS ESCUCHAR CON MÁS ATENCIÓN LO QUE ESTE GENIO TIENE PARA CONTARNOS?

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TEMADEPORTADA

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esde hace varios años que seguimos en las redes sociales a Gary Vaynerchuk un emprendedor, autor, conferencista y toda una personalidad del mundo del Marketing Digital. Gary es de ese tipo de personas que, cuando lo ves por primera vez, no puedes evitar quedarte enganchado, ya que transmite un aura positiva de motivación. Es un trabajador incansable y transmite auténticas ganas de aportar conocimientos prácticos con valor añadido para que des el paso al siguiente nivel. Su conocimiento de las cosas viene de la experimentación y eso le da mucho valor: él ha probado muchos caminos antes de dar consejos a los demás sobre negocios. Entre sus méritos:

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1. Fundó el primer canal de youtube especializado en vinos ¨The Wine Library¨con el cual impulsó el negocio familiar. Originalmente la empresa de su padre

vendía 400 mil dólares al año. Tras dos años de hacer marketing digital pasó a vender 3 millones... hoy vende más de 50 millones de dólares anuales. 2. Lanzó en 2009 su agencia de consultoría VAYNER MEDIA, aumentando su facturación promedio casi 40% cada año y contando hoy con 19 de las 500 empresas más grandes del mundo entre sus clientes. 3. Lanzó #AskGaryVee un canal de Youtube donde responde inquietudes de sus seguidores. Tiene más de 2 millones de seguidores. 4. Es autor de libros que vendieron más de medio millón de copias cada uno: Crush it, The Thank you Economy y Jab Jab Jab, Right Hook. Por estas razones Hubspot lo ha elegido como la gran estrella del INBOUND 2016.

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LOS BESTSELLERS DE GARY

Thank you Economy

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Es uno de los libros de negocios que son más claros en avisar: “o comienzas a mover tu propio negocio con una estrategia digital o morirás de nada”. Gary utiliza ejemplos de la conectividad de los negocios con la dinámica actual de los medios sociales y las plataformas digitales. El libro muestra cómo se utiliza una estrategia multimedia tanto en un negocio propio así como en la construcción de una marca personal (como la de él mismo). Las lecciones deben ser leídas con atención por todos los miembros de una organización, desde el Director de Marketing, los empleados y básicamente, cualquiera que quiera mejorar e impulsar su negocio. Este libro te muestra que el servicio al cliente no es un departamento propio como todos lo conocen. Cada persona en una organización es parte del equipo de atención al cliente.

Crush it ¿Tienes un hobby del que puedes disfrutar de todo el día? ¿Tienes una obsesión que te mantiene despierto en la noche? Ahora es el momento perfecto para tomar esa pasión y ganarse la vida haciendo lo que te gusta. Gary te muestra cómo utilizar el poder de Internet para servir a los intereses de tu idea. Él pasó años desarrollando su negocio familiar y transformando una tienda local de licores en un líder de su industria. El día que se colocó frente a una cámara de video y utilizó los secretos revelados en este libro, transformó su vida y el potencial de ingresos, mediante la construcción de una marca personal. Aprovecha el poder de Internet para hacer realidad tu sueño empresarial. Paso a paso, Crush It es el más reciente manual para los negocios en una era donde cualquiera puede competir con los más grandes.

Jab Jab Jab, Right Hook Consagrado como un autor de Bestsellers del New York Times y experto en social media, Gary comparte en su tercer libro los consejos acerca de cómo conectarse con los clientes y poner a la competencia a seguirte el ritmo en esta dura pelea por cada cliente. Este libro ofrece una estrategia de redes sociales y nuevas estrategias de marketing que realmenten funcionan (con casos prácticos de clientes de su agencia). Todos los directores de marketing y ventas que están desarrollando estrategias para redes sociales necesitan saber el momento en que dar ese “gancho de derecha” que va a noquear a la competencia. No sólo se trata de desarrollar contenido de calidad, sino perfectamente adaptados a móviles y plataformas como Facebook, Instagram, Pinterest, Twitter y LinkedIN.

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Para muchos, el miedo a perder supera la emoción de la victoria. Nunca temas al fracaso. Gary Vaynerchuk

#AskGaryVee Gary se ha transformado, en 2016, en un empresario inspirador y nada convencional, que sabe cómo hacer las cosas, divertirse y alcanzar el éxito masivo. No por acaso fue elegido como la gran estrella del Inbound 16. #AskGaryVee muestra las preguntas más interesantes y útiles que el polifacético emprendedor ha abordado en su popular show semanal de YouTube, que hoy tiene casi dos millones de suscriptores. En un formato práctico, este genio nos presenta consejos prácticos, oportunos y atemporales sobre marketing, social media y todo lo que has tenido miedo de preguntar. Si estás pensando en iniciar tu propia empresa, en trabajar en medios digitales, o has aterrizado en tu primer trabajo en una empresa tradicional, #AskGaryVee será tu guía esencial para hacer que todo eso ocurra en grande.

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Sus 7 Mandamientos ¿Qué mandamientos de Gary Vaynerchuk entendemos que deberías tomar en cuenta al desarrollar el marketing digital de tu negocio? Son muchas sus ideas, pero vamos a comenzar con un breve resumen de sus planteos más reconocidos: 1. Concéntrate en proporcionar valor al saber de lo que haces. No te dirijas hacia donde pagan más, dirígete hacia donde puedas sacar el mejor partido al aprendizaje y la tutoría. 2. Concéntrate siempre en tus fortalezas. 3. Mírate al espejo y pregúntate, ¿qué quiero hacer todos los días?…Y haz eso. 4. Ama a tu familia, trabaja fuertemente, vive tu pasión.

5. Puedes hacer marketing hasta el cansancio, pero si tu producto no es bueno, estás muerto. 6. Tienes que entender tu ADN personal. No hagas las cosas porque Steve Jobs las intentó. Tú necesitas conocer tu marca personal y ser fiel a ella¨. 7. Todas tus ideas pueden que sean buenas, pero tienes que llevarlas a cabo para que de verdad importen. Su plataforma Gary insiste una y otra vez con que las empresas deben apostar por una de las plataformas de redes sociales más efectivas: YouTube. Su g ra n ventaja es q ue c uenta con conten ido en l í nea en u n a mpl io ra ngo de temas, a lca nza ndo 5 m i l m i l lones de v isua l izaciones por d ía en el 2016 (conta ndo 30 seg u ndos como v isua l ización, compa rado con los

tres seg u ndos de Facebook). Gar y insiste tam bién en que Google favorece los resultados de YouTube para cier to tipo de consultas, lo que lo convier te en segundo motor de búsqueda más grande que conozcamos. La plataforma de casi 2 mil millones de usuarios es una fuente de tremenda exposición, especialmente debido a la mayor obstaculización de ingreso impuesta a las compañías que desean publicar contenido de video. En su investigación, Gary encontró que YouTube es la plataforma de redes sociales más asequible para conducir campañas de marketing de influenciadores. Pero no todo es fácil: el camino para lograr un mayor engagement no es tan lineal, porque las visualizaciones no son más que métricas vanidosas que dan safacción. A continuación, Gary explica sus secretos.

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Sus secretos

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Gary insiste una y otra vez que algoritmo de YouTube no le da preferencia especial a los videos con mayor número de visualizaciones. En vez de eso, toma en cuenta la “sesión de tiempo” (no visible por los usuarios). Por eso es que recomienda enganchar al visitante, lograr que pase más tiempo viendo tu video y que interactúe contigo en los comentarios. La clave del éxito de Gary es que él es un profundo observador

del comportamiento del ser humano. De hecho, piensa como un viajero. Todo el tiempo está observando el comportamiento de los usuarios y luego utiliza esas revelaciones para construir negocios exitosos. ¿Cómo tuvo tanto éxito en el negocio de vinos? Él observó (mientras trabajaba en la licorería de su padre) que cuando un cliente venía a comprar cualquier licor que no fuera vinos, no escuchaba consejos. Ese individuo

ya venía decidido a qué comprar. Por el contrario, descubrió que las personas que querían vinos siempre estaban explorando… y cualquier consejo que él les daba… ellos compraban. También descubrió que a medida que una persona se volvía más experta en el tema de los vinos se volvía más arrogante… y que había una necesidad de un experto, que fuera humilde y enseñara a los inexpertos como iguales. Fue así que nació WineLibraryTV.com.

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La paciencia es hoy subestimada groseramente” Gary Vaynerchuk Gary comenzó a hacer unos videos que colocó en YouTube donde enseñaba a las personas sobre vinos y comenzó a vender vinos en su blog. El resto es historia. Muchas personas han llamado a Gary como uno de los visionarios de la década. Yo concuerdo con esto… pero pude observar que la raíz de todos los pronósticos que él ha desarrollado viene de la observación del ser humano. WineLibraryTV.com nació de la observación del comportamiento de sus clientes.

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La persona que da valor primero es la que tiene control de la influencia” Gary Vaynerchuk Cuando invirtió en Twitter fue porque observó cómo sus amigos estaban utilizando el internet socialmente. Cuando nació el correo eletrónico comenzó a mercadear sus vinos por email mientras que la competencia todavía usaba catálogos. Cuando nació YouTube.com vio la oportunidad de masificar su experticia en vinos utilizando una plataforma de difusión de videos gratuita. Él estaba en Procter & Gamble asesorando al equipo de mercadeo en los cambios que se avecinaban en el campo del consumo masivo. Cada uno de sus consejos y su

visión se basaban en simple observación de cómo había cambiado el comportamiento del ser humano en los supermercados en los últimos años. Si existe un consejo que puedo darte antes de su conferencia en Boston es el siguiente: Observa cómo se comportan las personas. Detecta patrones o nuevos hábitos y piensa cómo tu negocio puede adelantarse a cubrir esa nueva necesidad que está naciendo. Su presencia en el Inbound 2016 no sólo nos permitirá conocer más en profundidad (y de primera mano) lo que piensa. También le dará respaldo y valor al Inbound Marketing.

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¿QUÉ ES EL CURSO Y CERTIFICACIÓN INBOUND? El curso y la Certificación Inbound es un curso gratuito online que cubre todos los fundamentos de la Metodología de Inbound Marketing. Aprende cómo puedes implementar SEO, páginas de destino, blogs, conversiones, seguimiento de prospectos e email marketing de forma integrada para ejecutar una estrategia de marketing eficiente y optimizada. Este curso concluye con un test de certificación que consta de preguntas de las 12 clases, por lo tanto, les recomendamos ver todas las clases antes de probarlo. Recibirás un título personalizado de reconocida certificación global.

¿POR QUÉ CERTIFICARSE? El Inbound Marketing te permite crecer profesionalmente así como también te ayuda a hacer crecer tu empresa. El conocimiento obtenido es aplicable de forma inmediata y te permitirá estructurar tu empresa hacia el crecimiento (y, por supuesto ampliarás tus conocimientos de marketing y de estrategia de negocios).

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¿QUIÉN DEBERÍA CERTIFICARSE? • Personas que trabajan en Marketing que están buscando actualizar sus habilidades y conocimientos digitales. • Personas que no trabajan en marketing pero que necesitan aprender los fundamentos de Inbound Marketing para crecer su empresa.

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IEMBRE VIERNES 11 DE NOV

8:30 AM

ALEC BALDWIN

RENACER DE LAS CENIZAS NO TODAS LAS ESTRELLAS DE HOLLYWOOD PUEDEN PRESUMIR CON ORGULLO DOS DE SUS PRINCIPALES FILOSOFÍAS: SÓLO HAZ LO QUE QUE TE DE FELICIDAD Y NUNCA DEJES DE DECIR LO QUE PIENSAS. ALEC TE HARÁ REÍR Y LLORAR, PERO, SOBRE TODO, TE HARÁ PENSAR.

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Si vuelvo a tener una idea brillante, la enviaré por correo” Alec Baldwin

“

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Nunca veré a mi hija cumplir la edad que tengo ahora. Es imposible. Estaré muerto”. En la mañana del 11 de noviembre, en Boston, Alec Baldwin, un existencialista de 56 años que se ha hecho mundialmente famoso interpretando a personajes menos interesantes que él, estará explicándonos por qué, por fin, es feliz. “Es uno de esos razonamientos que te hacen pensar. Y piensas y piensas porque no esperas que la respuesta sea simple” Tienes que pasar años recorriendo el desierto hasta dejarte de tonterías y aceptar que es así de simple. Que

lo más importante del mundo es pasar tiempo con tu hija. Con la gente que amas. Ahora tengo la edad en la que murió mi padre y veo que todo es tan simple...”. Tiene los ojos increíblemente abiertos, esos ojos de azul penetrante que saben reflejar cincuenta sombras de tristeza con un pestañeo hasta en una comedia. Y su forma de decir las cosas, ese susurro áspero que tiene por voz y por el cual ha estado interpretando a sádicos desde Glengarry Glen Ross en 1992 hasta Blue Jasmine en 2013, se ha ralentizado. Es la postura de un iluminado. Tiene algo de truco, la pose, porque le permite

al actor dominar la situación, y si algo hace Alexander Rae Baldwin III, un raudal de energía cinética de metro ochenta y tres, es dominar situaciones. Lograr hacer estas cosas sin parecer un tirano es algo que solo él logra. Irradia esa clase tan rara de entusiasmo, la que hace que esto que te está diciendo ahora mismo es lo más importante y conveniente para todo el mundo. Es la diferencia entre un déspota y un líder. Pero aunque el rito de Baldwin al compartir el secreto de su felicidad tenga ese algo de truco, tiene mucho más de sinceridad. El bienestar es una situación nueva para él. “No sabía que había un lugar más allá de la angustia”, confiesa, como si cada palabra fuera una frase en sí misma. Realidad”. Y este hombre, este aprensivo al que todavía nadie ha convencido

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de que es buen actor, entiende de angustia. Pasó poco tiempo en los pósters de los éxitos de Hollywood a principios de los noventa y mucho en los tabloides que narraron su virulento divorcio de Kim Basinger. Pero su carrera ha renacido, gracias a que se le convenciera, en 2008, para descender a la televisión y rodar Rockefeller Plaza, la aplaudida sitcom recientemente terminada que le ha llevado al olimpo de la popularidad. Y su vida sentimental está ahora a salvo a manos de Hilaria Baldwin, la profesora de yoga de 30 años con la que se casó en 2012 y con la que ha tenido una hija y un impresionante rejuvenecimiento espiritual. “Ahora quiero cosas diferentes”, anuncia. “Antes, en mi vida, todo era trabajo, trabajo, trabajo. Y dinero, dinero, dinero. No para gastármelo, sino para tener seguridad. Pero ahora solo quiero estar con mi familia. Quiero sentirme orgulloso. He

sufrido mucho en el pasado. Y ahora quiero tener lo opuesto a eso”. El problema no fue tanto su relación con Kim Basinger, sino la custodia de Ireland, la hija de seis años. Lo que siguió fue una sangría emocional que duró años, muchos pleitos y más pleitos, traiciones, clases de control de ira y mucho dolor. Por el día protagonizaba películas independientes de bajo presupuesto. Por la noche escribía un libro sobre las injusticias legales de los divorcios. Hasta que lo noquearon con esas dos palabras que han hundido cientos de carreras de actores de cine: “Haz televisión”. Cuando le perdió el miedo a su talento tuvo un momento de gloria: en 2006 aceptó rodar unas escenas sueltas para Rockefeller Plaza, una sitcom que se filmaba en Nueva York y que le haría trabajar tres días por semana parodiando el arquetipo de tiburón trajeado que no había logrado quitarse de encima. La idea, como casi todo

Películas rodadas desde 1987

ocasiones ha sido presentador de Saturday Night Live

Series de televisión en las que ha participado

premios de actuación entre Emmy’s, Globos de Oro y premios SAG

en aquella época, no le gustaba. “Si tu carrera cinematográfica está en punto muerto y te refugias en televisión y no triunfas, no te recuperarás”, dice. Terminó quedándose 7 años, con un éxito increíble. Jack Donaghy, el papel que interpretaba, se convirtió en uno de los personajes más amados de la llamada Era Dorada de las Series. Casi todas las escenas se basaban en su carisma en pantalla y no le exigían más esfuerzo que contar un chiste entre amigos. Pero precisamente por esa facilidad, verlo resultaba más magnético. Alec estaba descubriendo que todo era más simple de lo que pensaba. El equilibrio emocional le ayudó a terminar dos carreras de Arte en la Universidad de Nueva York y a lanzar un exitoso podcast llamado “Here’s The Thing”, donde junto a otras celebridades ayuda a emprendedores de todo el mundo a encontrar su balance en la vida e ir en busca de la felicidad.

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¿LISTO PARA CONSTRUIR UNA ESTRATEGIA DIGITAL QUE TRABAJE PARA TU NEGOCIO?

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EN UN ENTORNO DIGITAL CAMBIANTE EL FUTURO DE TU NEGOCIO PUEDE DEPENDER DE LA COMERCIALIZACIÓN EN LÍNEA. Las nuevas tendencias sobre SEO, marketing de contenido y analítica de datos suelen ser abrumadoras. Muchos no saben ni por dónde empezar y, más importante aún, no entienden qué ajustes hacer para lograr impactar positivamente a su negocio. Por eso en GROU decidimos elaborar

esta Guía Básica de Estrategia Digital. Está pensada como una herramienta que te ayude, rápida y fácilmente a guiarte en tu enfoque digital. Aprenderás cómo aprovechar el poder de una estrategia digital, además de tácticas útiles y consejos para comenzar tu crecimiento en línea.

Aquí una muestra de lo que encontrarás en la Guía: Componentes esenciales de una estrategia digital n

Herramientas y recursos recomendados para ayudar a que tu estrategia digital funcione n

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Sólo necesitas descargarla (es totalmente gratis) y comenzar a leer con atención.

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MBRE JUEVES 10 DE NOVIE

3:30 PM

S M A I L L I W A N E R SE

LA LEYENDA QUE LE GANÓ AL DESPRECIO DURANTE LOS ÚLTIMOS 20 AÑOS MUCHOS HEMOS SIDO TESTIGOS DE UNA ATLETA CONVERTIDA EN CAMPEONA. PERO ELLA PREFIERE VER SU VIDA DESDE UNA PERSPECTIVA DIFERENTE Y AHORA ENSEÑA CÓMO DAR UNA BATALLA EN UN MUNDO QUE TE DISCRIMINA PERMANENTEMENTE.

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o vamos a proyectar en este artículo ningún escenario moderno de la “guerra de los sexos”. Si lo que buscas son palabras como “progreso” o “pionera”, no las encontrarás aquí.

Cuando tus metas son indestructibles tu juego se hace imparable” Serena Williams Éste es un artículo sobre una de los atletas más dominantes que el mundo haya visto jamás. Durante los últimos 20 años, hemos sido testigos de una atleta convertida en campeona y luego testigos de cómo esa campeona se ha vuelto una leyenda. Y sí. Esta atleta es una mujer. Serena Williams es lo que ocurre cuando el cuerpo de un gladiador y la mente de un guerrero se encuentran con la precisión

de un cirujano y el aplomo de una bailarina. Ella posee todos los ingredientes necesarios para lograr el máximo sueño de cualquier deportista: la grandeza. No hay dos atletas que hayan segido el mismo camino a la grandeza, y los analistas, escritores, jugadores y aficionados encuentran grandes dificultades para ponerse de acuerdo sobre una definición concreta del término. Pero sí sabemos que, con el fin de ser considerado verdaderamente grande, un atleta debe: 1. Definir una era, ya sea a través de un reinado prolongado como el mejor en el deporte o a través de un impacto histórico en el deporte en sí. Los grandes casi siempre tienen un periodo de tiempo durante el cual son, al menos se cree, intocables. Trascender más allá del mundo de los deportes. Incluso aquellos que no son fans del deporte reconocen a los verdaderos grandes como grandes. 2. Ganar campeonatos. Mientras más campeonatos haya ganado, más fuerte será su legado.

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3. Saber cuándo retirarse. Demasiados grandes potenciales arruinan sus posibilidades al seguir en activo cuando ha pasado su mejor momento. Calidad sobre cantidad. Y, dado que ocupa el cuarto sitio, yo diría que cualquier lista de los grandes ateltas de todos los tiempos que no incluya a Serena Williams es incompleta e inexacta. Serena ha hecho más evidente, quizás que cualquier otra jugadora, que no importa cuantos méritos haga una deportista, (ganar 21 Gran Slams y 7 campeonatos Wimbledon, por ejemplo) siempre será su cuerpo y lo que pase con él el debate más relevante. Que si su vestido es muy corto y se levanta, que si cada vez que le pega a la pelota con fuerza se le ven los pezones y el público no se puede concentrar en el juego como pasó recientemente en Wimbledon, que la cabeza de la federación rusa de tenis dice que

no son las hermanas sino los “hermanos Williams”. Todos hablan de una sola cosa. Serena ha confesado que desde niña tuvo mucha conciencia sobre su cuerpo porque no se suponía que las niñas deberían lucir tan atléticas. Pero con los años, la jugadora ha tenido que soportar que se hable del grosor de sus muslos, de sus curvas y hasta de sus brazos, como si los méritos hechos por ese cuerpo que opera en conjunto no fueran suficientes para dejarla de analizar como si de cortes de res se tratara. Con su cuerpo, sus maneras y algo muy importante, su color, Serena ha capitalizado no solo los podios del tenis, sino que se ha convertido en un referente de la cultura popular y un emblema para las nuevas reivindicaciones de raza como las que está haciendo Beyoncé en sus videos en donde la tenista la acompaña en su trono. Por eso, cada vez que ella gana un campeonato es una contundente demostración de que

el mundo del tenis (y del deporte en general) está muy equivocado con sus estándares. Sus triunfos son pequeñas revoluciones. Pero no suficiente con demostrarnos en cada abierto de tenis que se puede ser y lucir como ella y ser una verdadera estrella, Serena ha querido hablarle a la mujeres de temas que parecen incómodos y que pocas deportistas quisieran abordar. Habló con desparpajo de los tampones y se ligó con marcas de este tipo cuando nadie se atrevía a hacerlo. Lo mismo hizo con la marca Berlei de brasieres de tallas grandes que patrocinó diciendo: “ahora puedo controlar todo lo que rebota a mi alrededor”. Y sobretodo habló, aunque los grandes señores del negocio del tenis se ofendieran, de la inequidad de los pagos en el deporte y exigió, como lo habían hecho las jugadoras del equipo nacional de futbol de EU, un pago igualitario. Así, como si se hubiera propuesto ser una de las abanderadas del nuevo

775 victorias en juegos profesionales… y contando

22 títulos de Grand Slam y 4 medallas de oro en Juegos Olimpicos feminismo, la tenista demuestra cada vez más compromiso por abrazar las causa de las mujeres y hacer que se hagan visibles cada vez que gana una copa. Por eso su discurso sobre el rol de las marcas que tienen a mujeres como target será uno de los imperdibles en el Inbound16.

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En GROU promovemos la transparencia en la comunicación de las empresas. Es por eso que consideramos que la publicación de nuestros casos de éxito es de las herramientas más poderosas para sintetizar los buenos resultados del Inbound Marketing, una innovadora metodología que promocionamos e implementamos en México y en el resto de América Latina con nuestros socios de Hubspot.

Este eBook responderá preguntas básicas que seguro son similares a las que te haces hoy: ¿Qué retos tienes hoy, antes de decidirte por la metodología Inbound?

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MBRE JUEVES 10 DE NOVIE

4:45 PM

MICHAEL STRAHAN

RENOVARSE ES VIVIR EL 80 POR CIENTO DE LOS JUGADORES DE FUTBOL AMERICANO MUEREN EN EL OLVIDO, AÑOS DESPUÉS DE SU RETIRO. SIN EMBARGO, QUIENES LOGRAN RECONVERTIRSE TIENEN UNA NUEVA HISTORIA QUE CONTAR A LOS EMPRENDEDORES. POR ESO, ÉL HA SIDO INVITADO COMO SPEAKER.

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sta historia tiene dos partes: la primera habla de que el liniero defensivo Michael Anthony Strahan, nacido en Houston, Texas, en 1971, fue seleccionado en 1993 por los New York Giants en el draft NFL, iniciando una carrera de ensueño como atleta. A lo largo de sus 15 años de carrera, Strahan se transformó en uno de los defensores que más Quaterbacks tumbaron en la historia de la liga, algo que le ayudó a ganar el cariño de los aficionados de varios equipos. Sus números fueron tan impresionantes que, en 2012, entró al Salón de la Fama de la NFL, en tiempo récord (apenas 4 años después de su retiro). Inlcuso antes de que abandonara definitivamente los emparrillados, algunos productores creyeron que Michael tendría futuro en la televisión. Tres días después de retirarse firmó un contrato como analista

de la cadena Fox Sports y fue, por tres años, el rostro de una campaña masiva de la cadena de sandwiches Subway. En 2009, Strahan participó en la corta temporada de la comedia Brothers, de la cadena FOX, demostrando que su carisma iba mucho más allá del mundo del deporte. De hecho los reportes de la cadena Subway elogiaban el impacto que la imagen del atleta en sus comerciales tenía

en mujeres y jóvenes (mucho más que en hombres maduros, contrario a lo que pudiera pensarse). En Septiembre de 2012 fue nombrado coconductor del show Live! With Kelly, llenando el hueco que dejó Regis Philbin. Michael hizo equipo con la conductora Kelly Ripa. El éxito fue tanto que el show fue rebautizado como Live! With Kelly and Michael. En april de 2014, aún siendo parte de Live! With Kelly and Michael, firma contrato con otro show, Good Morning America, uno de los más vistos en la televisión americana en la franja matutina. Comienza a colaborar como columnista. En 2016 su éxito fue tanto que ABC anuncia que Strahan deja Live! With Kelly and Michael para unirse como presentador a Good Morning America. Strahan llega al Inbound 2016 para contar su historia de marketing personal y revelar los secretos que llevaron su éxito de la NFL a la televisión.

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