Beautyprof - nº 82

Nº 82 - Septiembre 2014

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82 SEP 2014

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Director general editorial Francisco Moreno Director general comercial Ramón Segón

Directora: Charo Moreno perfumeria@tecnipublicaciones.com Redactora Jefe: Beatriz Suárez Redacción y colaboradores: Laura Pérez y Oliver Miranda Dirección de arte: José Manuel González DOCUMENTACIÓN Myriam Martínez documentacion@tecnipublicaciones.com FOTOGRAFÍA Javier Jiménez Banco de imágenes: www.123rf.com

Ejecutiva de cuentas: María Jesús Haddad mariajesus.haddad@tecnipublicaciones.com Coordinadora de publicidad: Ana Peinado

SUSCRIPCIONES Att. al cliente: 902 999 829 (Horario: 8:00 h. - 14:00 h.) suscripciones@tecnipublicaciones.com Precio ejemplar: 25 € (Extranjero: 43 €) Suscripción ANUAL España

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espués de un comienzo de año lleno de incertidumbres, pero con cierto optimismo, en el que los nuevos modelos de negocio afloran en pro de esa recuperación tan necesaria, comenzamos la recta final del año con exclusivos contenidos que nuestra publicación ofrece a sus lectores.

D

En esta edición, desde Beautyprof hemos querido reforzar uno de los pilares fundamentales del sector de la perfumería selectiva, la formación en el punto de venta, con su ya tradicional -ya van 12 ediciones- Mesa Redonda de Formación de Marcas Selectivas. Nuestra publicación reunió a casi una veintena de responsables de formación con una idea clara: conocer de primera mano los principales retos de estos departamentos estratégicos para las firmas selectivas en estos momentos de cambios.

Tal y como quedó patente durante el encuentro, el mundo digital envuelve, inevitablemente y en consonancia con los nuevos hábitos sociales, al sector de la perfumería selectiva, destacando la oportunidad que supone para las marcas todo lo relacionado con las nuevas tecnologías.

Según los estudios pioneros de Stanpa en social media, la Asociación comprobó que sólo sobre productos capilares el usuario genera 2 millones de conversaciones públicas y espontáneas en los medios digitales, a lo largo de un año, dentro del territorio español. Sobre perfumes y fragancias la conversación digital en el año pasado fue de 1,5 millones de declaraciones públicas y espontáneas. Sobre el cuidado de la piel se aproximan a los 4 millones de comentarios. Todos estos datos indican que en el medio digital, el sector es uno de los que más conversación genera (en torno a los 10 millones de declaraciones al año ), lo que significa que es uno de los sectores que más conversación digital provoca y que ésta es de contenido positivo.

En definitiva, estas cifras nos hacen pensar que el cliente cada vez tiene más claro lo que quiere y su atención en el punto de venta debe ser exclusiva y a la carta. Y debemos tenerlo en cuenta.

Avenida Cuarta, bloque 1, 2ª - 28022 Madrid Tel.: 912 972 000 / Fax: 912 972 155 Av. Josep Tarradellas, 8 Ático 3ª - 08029 Barcelona Tel.: 932 431 040 / Fax: 934 545 050

Imprime: Gama Color Depósito Legal: M - 13957 - 2003 ISSN: 1886-922X Copyright: Grupo Tecnipublicaciones, S.L. Se prohíbe cualquier adaptación o reproducción total o parcial de los artículos publicados en este número. En particular, la Editorial, a los efectos previstos en el art. 32.1 párrafo 2 del vigente TRLPI, se opone expresamente a que cualquier fragmento de esta obra sea utilizado para la realización de resúmenes de prensa, salvo que cuente con la autorización específica. Diríjase a CEDRO (Centro Español de Derechos Reprográficos) si necesita fotocopiar, escanear, distribuir o poner a disposición de otros usuarios algún fragmento de esta obra, o si quiere utilizarla para elaborar resúmenes de prensa (www.conlicencia.com; 91 702 19 70 / 93 272 04 47).

Las opiniones y conceptos vertidos en los artículos firmados lo son exclusivamente de sus autores, sin que la revista los comparta necesariamente

BeautyProf

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Nº 82

Sumario SEPTIEMBRE 2014

6 20

INICIATIVAS BEAUTYPROF

MESA REDONDA DE FORMACIÓN DE MARCAS Casi una veintena de directoras de Formación de marcas de perfumería y cosmética selectiva se reunieron en la XI Mesa Redonda de Formación de Marcas de Perfumería Selectiva, organizada por las revistas BeautyProf y Selectivo, para destacar la importancia de la formación como departamento estratégico para las firmas de la industria selectiva.

“

La personalización, la prueba y la experiencia de lo único son los ejes fundamentales de Ioma

”

Jean Michel Karam FUNDADOR Y DIRECTOR GENERAL DE IOMA

14 REPORTAJE

La parafarmacia despega como canal de distribución

22

“

Nuestros pilares son la calidad, el detalle y la ética profesional

”

Miriam Quevedo

FUNDADORA Y DIRECTORA DE MIRIAM QUEVEDO

BeautyProf

Pilar Polvillo Márquez, consejera de belleza de Aromas

24

ACTUALIDAD. Todas las noticias y novedades de la distribución y la industria.

48

LANZAMIENTOS. Las novedades de producto más relevantes del sector.

58

VITRINAS. Perfumería y cosmética selectiva, de consumo y de parafarmacia.

64

ESPECIALES. Estudio de los mercados de fragancias y cosmética masculinas.

80

APUNTES. Un reflejo actual del lado más solidario de la industria selectiva.

83 4

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INICIATIVAS

XI MESA REDONDA

FORMACIÓN DE MARCAS DE PERFUMERÍA SELECTIVA

LA FORMACIÓN, HERRAMIENTA ESTRATÉGICA CLAVE PARA EL FUTURO

Con el fin de conocer los principales retos de la formación en tiempos de cambios, casi una veintena de directoras de Formación de marcas de perfumería y cosmética selectiva se reunieron en la última edición del encuentro sobre formación organizado por las revistas BeautyProf y Selectivo, en el que se puso sobre la mesa la importancia de la formación como departamento estratégico para las firmas de la industria selectiva.

Texto: Beatriz Suárez / Fotos: Javier Jiménez

ORGANIZA

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BeautyProf

S

on tiempos de cambios para la perfumería y la cosmética selectiva. Tanto la distribución como los fabricantes se están viendo sometidos a continuas transformaciones, debidas a la coyuntura económica que atraviesa nuestro país y a los cambios que está protagonizando la sociedad en relación con las nuevas formas de vida y las tecnologías. Los departamentos de formación de las firmas también se muestran afectados por esta necesaria transformación que, vista desde un necesario optimismo, permite al sector formativo un nuevo planteamiento de cara a la consejera y al consumidor.

Alcanzando el récord de participantes en las mesas redondas organizadas por Grupo TecniPublicaciones, al que pertenecen las cabeceras BeautyProf y Selectivo, ambas revistas organizaron el pasado 17 de julio en Madrid su ya tradicional mesa redonda sobre la formación en marcas de perfumería selectiva que, bajo el título “Principales retos de la formación en tiempos de cambios”, ha servido a sus 18 participantes para comprobar la positiva evolución de la formación de marcas selectivas en los últimos años, convirtiéndose en un departamento estratégico para las compañías y elevando todavía más la figura de la consejera a la posición que se merece como poseedora de la fuerza prescriptora.

A la carta

Respecto a los cambios acontecidos en los presupuestos de formación en los últimos años, Pilar Suberviola, directora de DecomGrupo, apuntó que el cambio no ha afectado tanto al volumen de presupuesto destinado a la formación -que en los últimos años se ha mantenido en la mayoría de grandes empresas, mientras que se ha reducido en las pymes-, sino que la importancia recae en hacia dónde ha ido ese presupuesto. Según Suberviola, “se mantiene el presupuesto en formación interna (sobre todo en producto) y, por lo que se refiere a la formación externa, aumentan los presupuestos de formación destinados a proyectos de liderazgo que en estos tiempos de cambio

son percibidos por las empresas como una apuesta de futuro; desarrollo de competencias comerciales; y mejoras de eficiencia en plantas productivas y también de eficiencia a nivel de estructura corporativa”.

Las formadoras coincidieron en que sus departamentos distribuyen ahora el presupuesto de manera distinta, además de hacer referencia a los cambios que se han producido en torno a los contenidos y las metodologías formativas para las marcas selectivas. Silvina Illanes, directora de Comunicación de Coty Prestige, aseguró que “las formaciones han cambiado y ahora son muy a la carta”, obligando a las marcas a adaptarse a las necesidades de cada cliente. En este sentido, Javier BacallaBeautyProf

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INICIATIVAS

PILAR SUBERVIOLA

SILVINA ILLANES

JAVIER BACALLADO

DIRECTORA DE DECOMGRUPO

DIRECTORA DE COMUNICACIÓN DE COTY PRESTIGE

DIRECTOR DE FORMACIÓN DE PERFUMES Y DISEÑO

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“LA ADAPTACIÓN AL CAMBIO Y LA VISIÓN INTERIOR POSITIVA SON LAS DOS COMPETENCIAS ESENCIALES QUE DEBE CUMPLIR UNA CONSEJERA HOY EN DÍA”

“TENEMOS QUE DARLE MUCHA IMPORTANCIA AL PAPEL QUE JUEGA LA VENDEDORA”

“LO QUE REALMENTE HA CAMBIADO ES QUE TENEMOS QUE VER CÓMO ADAPTAMOS LAS FORMACIONES A LA CARTA, ADAPTANDO TODO A LO QUE QUIERE EL CLIENTE”

do, director de Formación de Perfumes y Diseño, indicó que pese a que el contenido sigue siendo el mismo, “lo que realmente ha cambiado es que tenemos que ver cómo adaptamos esas formaciones a la carta, adaptando todo a lo que quiere el cliente, apoyando así al departamento comercial”.

La directora de Formación de BPI, Esperanza Pintado, asegura que “nuestro problema reside en encontrar el foco porque, por un lado, tenemos el foco de la marca, que exige su protagonismo y su estrategia; y, por otro, el foco del cliente, con las formaciones a la carta”.

En esta adaptación influye la dependencia limitada de la distribución, que obliga a las formadoras, en muchas ocasiones, a impartir sus formaciones fuera del horario comercial, algo que todas la-

mentaron pues “la formación requiere tiempo y toda la atención por parte de las consejeras”, explicó Silvina Illanes. Sin embargo, desde los departamentos de Formación intentan dedicar estos horarios, en los que la atención por parte de la consejera se encuentra más limitada, a las presentaciones de producto, destinando a las formaciones propiamente dichas aquellos espacios de tiempo en los que las consejeras están más receptivas.

En cuanto al contenido, Cristina Alonso, responsable de Formación de Sisley, aportó durante la mesa que ahora “los clientes demandan no sólo formación de producto, sino también formación de técnicas de ventas para que, en definitiva, sus consejeras vendan más”. Por su parte, Emma Berzal, responsable de Formación en LVMH

Fragrance Brands, indicó el avance que se está produciendo en sus marcas en cuanto a formación de sus consejeras a través de nuevas herramientas, apuntando su intención de darles más armas para comunicar el producto y para que la clienta compre y confíe en sus marcas, a través de la venta emocional, el coaching, etc.

BeautyProf

Una figura y un departamento claves

Teniendo en cuenta el importante papel que desempeña la consejera porque, tal y como aseguró Silvina Illanes, “la clave de la compañía está en el punto de venta”, la formación se ha convertido en un departamento estratégico para las compañías. En opinión de Rocío Capel, directora de Formación y RR.HH. de Chanel, la formación es “un medio motor estraté-

INICIATIVAS

XI MESA REDONDA DE FORMACIÓN DE MARCAS DE PERFUMERÍA SELECTIVA

ESPERANZA PINTADO

CRISTINA ALONSO

EMMA BERZAL

DIRECTORA DE FORMACIÓN DE BPI

RESPONSABLE DE FORMACIÓN DE SISLEY

RESPONSABLE DE FORMACIÓN EN LVMH FRAGRANCE BRANDS

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“NUESTRO PROBLEMA RESIDE EN ENCONTRAR EL FOCO PORQUE, POR UN LADO, TENEMOS EL FOCO DE LA MARCA Y, POR OTRO, EL FOCO DEL CLIENTE”

“LOS CLIENTES DEMANDAN NO SÓLO FORMACIÓN DE PRODUCTO, SINO TAMBIÉN FORMACIÓN DE TÉCNICAS DE VENTAS PARA QUE SUS CONSEJERAS VENDAN MÁS”

gico, considerado dentro del mix del éxito de un lanzamiento”. En esta línea, Vanessa Fernández, Education Manager de Yves Saint Laurent y Biotherm, añadió que “lo que ocurre ahora es que la inversión en el consejo forma parte, afortunadamente, del plan de lanzamiento, cosa que antes no se tenía en cuenta”.

Las directivas de Formación que participaron en la XI Mesa Redonda de Formación de Marcas de Perfumería Selectiva celebraron la posición estratégica de la que gozan sus departamentos en la actualidad, aunque también hicieron referencia a la petición, por parte de sus respectivas compañías, de comprobar un retorno muy a corto plazo de sus acciones formativas y del cual ellas son conscientes.

Por otro lado, las formadoras destacaron

el positivo cambio de mentalidad de las marcas porque se tiene mucho en cuenta la opinión tanto de la consejera como de la consumidora. Respecto a la primera, Silvina Illanes señaló durante el encuentro la importancia que tiene la opinión y el feedback de la consejera en cuanto a la formación recibida, asegurando que “tenemos que darle mucha importancia al papel que juega la vendedora”. En este sentido, Susana Arribas, Education and Communication Manager de Yves Saint Laurent y Biotherm, explicó que “la consejera es una figura clave en la perfumería, su consejo es determinante en la decisión de compra de la consumidora y su fidelización”, y de ahí la relevancia que posee el departamento de Formación en las compañías de perfumería y cosmética selectiva.

•

“QUEREMOS DAR A NUESTRAS CONSEJERAS MÁS HERRAMIENTAS PARA COMUNICAR EL PRODUCTO Y PARA QUE LA CLIENTA COMPRE Y CONFÍE EN NUESTRAS MARCAS”

Motivar para emocionar

La formación de marcas de perfumería selectiva se enfrenta a grandes retos como la motivación de las consejeras durante las formaciones pues, en definitiva, “son ellas las que tienen la fuerza prescriptora”, apuntó Susana Arribas. Pese a su protagonismo, los cambios y las circunstancias afectan al día a día de las consejeras y también a su relación con la formación que reciben, generando una desmotivación entre las vendedoras. En el caso de las marcas, ya no quieren conseguir clientes, sino fans y, tal y como aseguró Leyre Arrue, responsable de Formación de Givenchy Make Up, “nuestros primeros fans tienen que ser nuestras consejeras”.

Teniendo en cuenta la realidad que rodea a sus consejeras, las responsables de BeautyProf

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INICIATIVAS

ROCÍO CAPEL

LEYRE ARRUE

SUSANA ARRIBAS

DIRECTORA DE FORMACIÓN Y RR.HH. DE CHANEL

RESPONSABLE DE FORMACIÓN DE GIVENCHY MAKE UP

EDUCATION AND COMMUNICATION DIRECTOR DE YVES SAINT LAURENT Y BIOTHERM

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“LA FORMACIÓN ES UN MEDIO MOTOR ESTRATÉGICO, CONSIDERADO DENTRO DEL MIX DEL ÉXITO DE UN LANZAMIENTO”

“NUESTROS PRIMEROS FANS TIENEN QUE SER NUESTRAS CONSEJERAS”

Formación son conscientes de que parte de su trabajo consiste en “hacerles ver la parte positiva; es decir, hay otra realidad y es que un porcentaje muy elevado de las clientas se dejan aconsejar en el punto de venta”, tal y como indicó Belén Rilo, directora de Formación del Grupo Jacques Bogart.

Además, Tatiana Recuero, directora de Formación de Elizabeth Arden, recordó la importancia de que las consejeras sepan que “la propia formación es una herramienta más que ellas tienen, incluso más valiosa que otras de las que disponen a la hora de vender un producto”.

Por lo que se refiere a los cambios en sí mismos y que influyen en el trabajo de las consejeras, desde la Formación intentan que “cambien de idea y que funcionen de una manera distinta, y para eso hace falta

tiempo”, aseguró María Sancho, responsable de Formación en Chanel. En este sentido, Carolina Farelo, coordinadora del departamento de Formación de Coty Prestige, apuntó que “tenemos que trabajar en nuestras propias consejeras de belleza, invertir en ellas y trabajar mucho más en equipo el tema de la motivación y la venta emocional”. Y, en definitiva, “entre todos tenemos que aprender a gestionar el cambio e intentar trasladárselo a las consejeras”, añadió María Sancho.

En este apartado, Pilar Suberviola hizo referencia a dos competencias esenciales que una consejera debe cumplir hoy en día: “por un lado, la adaptación al cambio, lo cual mejora la interacción con el cliente; y, por otro, la visión interior positiva para así trasladar una experiencia agradable al consumidor;

BeautyProf

•

“LA CONSEJERA Y EL CONSEJO EXPERTO SON LAS CLAVES CUANDO HABLAMOS DE EXPERIENCIA, EXCELENCIA Y LUJO”

y en caso de que no se tengan estas habilidades, habrá que trabajarlas a través de la formación”. Para la directora de DecomGrupo, “la adaptación al cambio es vital en estos momentos”. Por su parte, Albina Estévez, directora de Formación de Lancôme, aseguró estar de acuerdo con Pilar Suberviola, apuntando que “la formación en estos tiempos de cambio puede llevar a desarrollar dos competencias: ser feliz y adaptarse a las circunstancias multicanal y multipersonal, sabiendo encontrar la justa medida para ser global y, a la vez, personal” y “nuestra misión es dar las herramientas para dar respuesta a cualquier tipo de consumidor y para ello lo más importante es hacer felices a nuestras consejeras”. Asimismo, Kerstin Wirth, directora de Formación en Estée Lauder, consideró que las formaciones “tienen que

INICIATIVAS

XI MESA REDONDA DE FORMACIÓN DE MARCAS DE PERFUMERÍA SELECTIVA

TATIANA RECUERO

BELÉN RILO

KERSTIN WIRTH

DIRECTORA DE FORMACIÓN DE ELIZABETH ARDEN

DIRECTORA DE FORMACIÓN DEL GRUPO JACQUES BOGART

DIRECTORA DE FORMACIÓN EN ESTÉE LAUDER

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“LA PROPIA FORMACIÓN ES UNA HERRAMIENTA MÁS QUE ELLAS TIENEN, INCLUSO MÁS VALIOSA QUE OTRAS DE LAS QUE DISPONEN A LA HORA DE VENDER UN PRODUCTO”

“TENEMOS QUE HACERLE VER A LAS CONSEJERAS LA PARTE POSITIVA DE SU TRABAJO”

“LAS FORMACIONES TIENEN QUE ESTAR MÁS ENFOCADAS A QUE LAS CONSEJERAS CREZCAN Y SE SIENTAN IMPORTANTES Y, A LA VEZ, MÁS EXPERTAS”

estar más enfocadas a que las consejeras crezcan y se sientan importantes y, a la vez, más expertas”.

Stanpa intentamos que las empresas sigan muy sensibles al tema de la formación y apuesten por la digitalización en la comunicación; aunque esta revolución supone un reto, ya que no se debe distinguir entre on-line y off-line, sino ir hacia el in-line”.

Las responsables de Formación asistentes destacaron la gran labor que están realizando las marcas en este apartado, “siempre pensando en que nuestra consejera es consumidora de contenidos digitales”, aportó Vanessa Fernández.

Pese a evolucionar en temas digitales y tenerlos muy en cuenta en su departamento, las directivas participantes en el encuentro señalaron que “las herramientas 2.0 no sustituyen a la formación presencial”, tal y como aseguró Rocío Capel. Al respecto, Silvina Illanes remarcó que “lo importante siguen

siendo las personas”, por lo que “la formación presencial sigue siendo importante, ya que el 70% de la decisión de la compra del consumidor está basada en las emociones y para emocionar al consumidor, primero tenemos que emocionar a nuestros consejeros de belleza”. En esta misma línea, Marta Gamarra, directora de Formación de Le Bien de L’Eau, insistió en la apuesta por las formaciones in situ: “Pese a que se combine con las nuevas tecnologías, la formación presencial no debe perderse, porque es la única forma a través de la cual tenemos la oportunidad de transmitirle a las consejeras esa ilusión, esa emoción..., que luego tienen que transmitir ellas a la consumidora”.

Según los estudios pioneros de Stanpa en social media, la Asociación comprobó que sólo sobre productos capilares el

Hacia la comunicación in-line

Tal y como quedó patente durante la mesa redonda, el mundo digital envuelve (inevitablemente) al sector de la perfumería selectiva y, en consonancia con los nuevos hábitos sociales, las herramientas 2.0 deben estar vinculadas a la labor de la consejera. Destacando la oportunidad que supone para las marcas todo lo relacionado con lo digital, el responsable del Área de Formación y Estudios de Mercado de la Asociación Nacional de Perfumería y Cosmética (Stanpa), Óscar Mateo, indicó que “el mundo digital supone un puente de contacto directo entre la marca y el consumidor”, añadiendo que “desde

BeautyProf

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INICIATIVAS

CAROLINA FARELO

MARÍA SANCHO

ALBINA ESTÉVEZ

COORDINADORA DEL DEPARTAMENTO DE FORMACIÓN DE COTY PRESTIGE

RESPONSABLE DE FORMACIÓN EN CHANEL

DIRECTORA DE FORMACIÓN DE LANCÔME

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“TENEMOS QUE TRABAJAR EN NUESTRAS PROPIAS CONSEJERAS DE BELLEZA, INVERTIR EN ELLAS Y TRABAJAR MUCHO MÁS EN EQUIPO LA MOTIVACIÓN Y LA VENTA EMOCIONAL”

usuario genera una conversación digital de 2 millones de conversaciones públicas y espontáneas en los medios digitales. Sobre perfumes y fragancias, la conversación digital en el año pasado fue de 1,5 millones de declaraciones públicas y espontáneas.

Según Óscar Mateo, “actualmente se está observando la conversación sobre el cuidado de la piel y se aproxima a los 4 millones de comentarios. Todos estos datos indican que en el medio digital, el sector es uno de los que más conversación genera (en torno a los 10 millones de de declaraciones al año), lo que significa que es uno de los sectores que más conversación digital provoca y que ésta es de contenido positivo”. En este sentido, Mateo informó a las asistentes de que “esto supone una oportunidad enorme, porque ahí el cliente está dando las claves de lo 12

BeautyProf

•

“ENTRE TODOS TENEMOS QUE APRENDER A GESTIONAR EL CAMBIO E INTENTAR TRASLADÁRSELO A LAS CONSEJERAS”

•

“LA FORMACIÓN EN ESTOS TIEMPOS DE CAMBIO PUEDE LLEVAR A DESARROLLAR DOS COMPETENCIAS: SER FELIZ Y ADAPTARSE A LAS CIRCUNSTANCIAS MULTICANAL Y MULTIPERSONAL”

INICIATIVAS

XI MESA REDONDA DE FORMACIÓN DE MARCAS DE PERFUMERÍA SELECTIVA

VANESSA FERNÁNDEZ

ÓSCAR MATEO

MARTA GAMARRA

EDUCATION MANAGER EN YVES SAINT LAURENT Y BIOTHERM

RESPONSABLE DEL ÁREA DE FORMACIÓN Y ESTUDIOS DE MERCADO DE STANPA

DIRECTORA DE FORMACIÓN DE LE BIEN DE L'EAU

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“LA PROFESIONALIZACIÓN DE LOS EQUIPOS Y EL DESARROLLO DE LAS PERSONAS EN FUNCIÓN DE SU PERFIL VA A REPERCUTIR EN EL NEGOCIO POSITIVAMENTE”

“EL MUNDO DIGITAL SUPONE UN PUENTE DE CONTACTO DIRECTO ENTRE LA MARCA Y EL CONSUMIDOR, UNA OPORTUNIDAD ENORME PARA LAS MARCAS DE PERFUMERÍA Y COSMÉTICA”

“LA FORMACIÓN PRESENCIAL NO DEBE PERDERSE, ES LA ÚNICA FORMA A TRAVÉS DE LA CUAL PODEMOS TRANSMITIRLE A LAS CONSEJERAS ESA ILUSIÓN, ESA EMOCIÓN... ”

que quiere exactamente”. En su opinión, “es necesario hacer una reflexión por parte del sector con la llegada del mundo digital que, en definitiva, supone una oportunidad”.

herramientas que permiten deducirlo (animaciones en el punto de venta en las que la formación tiene una participación activa, el uso del “cliente misterioso”, todas ellas aseguraron que el ROI de la formación debe contemplarse como “una parte fundamental” del trabajo conjunto de todos los departamentos de la compañía a la hora de lograr que un lanzamiento sea exitoso.

Celebrando que la formación se haya convertido en una herramienta estratégica para las empresas, Pilar Suberviola destacó como oportunidades para las marcas y sus departamentos de Formación la mayor exigencia, mayor control y mayor inmediatez en la medición de resultados y, por tanto, mayor profesionalidad. También Vanessa Fernández quiso a hacer referencia a las consecuencias positivas de los cambios,

tales como la profesionalización de los equipos y el desarrollo de las personas en función de sus capacidades y su perfil, lo cual “va a repercutir en el negocio positivamente”. Y, a pesar de la evolución en los últimos años, “tenemos todavía camino por recorrer, tanto en la medición de competencias como en el desarrollo de competencias”, añadió.

Desde Stanpa, Mateo destacó la clara apuesta de la Asociación por la formación en las empresas del sector y su apoyo a la hora de contribuir a lograr financiación para este departamento, además de animar a las formadoras en su día a día, asegurando que “hemos iniciado ya el camino de la recuperación que, aunque lento, nos llevará a una nueva forma de relacionarnos con el consumidor, que seguro será apasionante”.

Un éxito colectivo

La vinculación a resultados de la formación es, a día de hoy, una de las principales preocupaciones de las compañías. El retorno de la inversión (ROI) ha sido uno de los retos planteados en la mayoría de las ediciones de la Mesa Redonda de Formación de Marcas organizada por BeautyProf y Selectivo y en ésta no podía ser menos. En esta ocasión, las responsables de Formación asistentes al encuentro coincidieron en la dificultad de medir el impacto de los programas formativos.

Si bien es cierto que existen diversas

BeautyProf

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REPORTAJE

LA PARAFARMACIA DESPEGA COMO CANAL DE DISTRIBUCIÓN

La parafarmacia revoluciona el sector El incremento, aunque moderado, de las ventas de productos de perfumería y cosmética en el canal farmacia y parafarmacia en los últimos años demuestra un nuevo paradigma para el conjunto del sector, abriendo nuevas posibilidades de negocio.

Texto: Beatriz Suárez / Fotos: 123RF y Javier Jiménez

E

l conjunto de los productos vendidos en farmacia y parafarmacia, desde el punto de vista del sector de perfumería y cosmética, ha cerrado el primer semestre de 2014 con un incremento del 3,5%, según los últimos datos elaborados por la Asociación Nacional de Perfumería y Cosmética (Stanpa). Un comportamiento positivo que se extiende también a las tres categorías de producto más relevantes (cuidado de la piel, cuidado del cabello y aseo e higiene), las cuales han registrado incrementos del 4,2%, 4,2% y 1,9%, respectivamente, durante los seis primeros meses del año.

Asimismo, estos datos revelan que el canal de farmacia y parafarmacia está experimentando unas tendencias mejores a las del conjunto del sector. Desde Stanpa apuntan cuatro factores como responsables de este fenómeno. Por un lado, la figura profesional del farmacéutico que, según la Asociación, “posee un enorme poder prescriptor para el consumidor”, al tratarse de una persona que combina el conocimiento químico con una visión relacionada con la salud, por lo que “sus recomendaciones pueden ajustarse mucho a las necesidades particulares de cada consumidor”. Este poder prescriptor no pasa desapercibido para el consumidor “que busca en este canal la recomendación más el valor añadido que demuestran poseer esta categoría de productos”,

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BeautyProf

según fuentes de Stanpa. Además, nos encontramos ante un canal que mantiene un equilibrio entre densidad de población y número de oficinas de farmacia, por lo que “no está expresando un ajuste de puntos de venta resultado de la crisis”, apuntan.

Y, finalmente, Stanpa señala la alternativa de negocio que supone el producto de perfumería y cosmética, ayudando a estos establecimientos a continuar siendo negocios sostenibles.

A estas circunstancias se suma la creciente inversión por parte del consumidor en el cuidado de la piel. Según datos de Stanpa, esta categoría en el canal farmacia y parafar-

Los consumidores han identificado las ventajas de comprar cosméticos en la parafarmacia, que ofrece productos de alta calidad a precios muy competitivos y asequibles Delia Aparicio, Formadora Nacional de Boots Laboratories

macia supone el 59% de las ventas, seguido del aseo y la higiene personal.

Como resultado de todo ello, el canal dermofarmacia cuenta cada día con mayor representatividad para el sector y su cuota de mercado está creciendo de manera constante en los últimos años. Tal y como indican los últimos datos de Stanpa, en comparación con el resto de canales de consumo, ha pasado de representar un 20,6% del mercado en 2010 a representar un 25% en el primer semestre de 2014.

Nueva vía de negocio

Recientemente la parafarmacia ha protagonizado una serie de cambios como canal de distribución de productos de perfumería y cosmética, así como a nivel espacio. En este sentido, se han producido en los últimos años numerosas aperturas de espacios de parafarmacia dentro de las grandes superficies lo que, en opinión de la directora de Marketing de Weleda, María Garnica, ofrece una serie de ventajas a estas marcas, tales como que se trata de una sección “bien delimitada y, a la vez, integrada dentro del hipermercado”, por lo que tienen a su favor “la comodidad de poder realizar las compras en un único establecimiento y la posibilidad de ofrecer fuertes ofertas promocionales”.

Esta “revolución” ha provocado, según Garnica, la necesidad de las parafarmacias por competir en aspectos diferenciadores

REPORTAJE

LOS PRODUCTOS VENDIDOS EN FARMACIA Y PARAFARMACIA, DESDE EL PUNTO DE VISTA DEL SECTOR DE PERFUMERÍA Y COSMÉTICA, HAN CERRADO EL PRIMER SEMESTRE CON UN INCREMENTO DEL

3,5% BeautyProf

15

• LA PARAFARMACIA DESPEGA COMO CANAL DE DISTRIBUCIÓN

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FLUIDOS CORPORALES Y FACIALES DRY TOUCH

SERUM7 ACEITE DE NOCHE ACTIVO Este aceite de noche antienvejecimiento ayuda a nutrir e hidratar la piel para que pueda recuperarse de forma efectiva durante la noche. Su fórmula contiene nueve aceites naturales que ayudan a nutrir, suavizar y recuperar la hidratación, así como a reducir las finas líneas de expresión y mejorar la firmeza; además, contiene dos ingredientes activos principales. Se adapta a todos los tipos de piel, incluso las pieles sensibles.

La gama Piz Buin Ultra Light incorpora como novedad los fluidos corporales y faciales Dry Touch, cuya textura ultra-ligera y fluida permite que se apliquen con facilidad e hidraten la piel como una loción solar hidratante. Los nuevos fluidos Dry Touch están disponibles en SPF 15 Y 30.

SENSILIS ETERNALIST Programa antiedad formado por tres fórmulas que nutren la piel, regulan los niveles de calcio para recuperar la densidad y aportan una luminosidad visible al rostro. Este tratamiento se compone de la Crema Nutritiva Redensificante, Crema Nutritiva Redensificante para el Contorno de Ojos y Elixir Nutritivo Redensificante.

WELEDA

ROC

ACEITE FACIAL ARMONIZANTE DE ALMENDRA

FLUIDOS FACIALES ULTRA-LIGEROS 2EN1

Con aceite de almendra bio, de rápida absorción, este aceite facial nutre la piel de forma duradera sin dejar una película grasa.

Ideal para pieles sensibles, este aceite puede actuar como serum, potenciando los efectos del tratamiento posterior, y como desmaquillante de ojos, en función de su aplicación.

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Bálsamo corporal de especialmente diseñado para pieles atópicas y con tendencia a la sequedad intensa. Disminuye la irritación y la inflamación, así como el picor persistente debido a la hiperreactividad de la piel. Además repara y nutre, al tiempo que restaura la barrera epidérmica actuando como calmante y emoliente. Válido para la piel del bebé, del niño o del adulto

Dentro de la gama Soleil Protexion+, la marca presenta sus nuevos fluidos faciales 2 en 1 ultra-ligeros adaptados a cada tipo de piel que ofrecen fotoprotección superior que previene el envejecimiento y beneficios antiedad que mejoran el aspecto de la piel. Sus nuevas texturas han sido diseñadas para el cuidado diario de la piel y para una fácil aplicación y una rápida absorción.

con las grandes superficies como la calidad, productos naturales como elemento diferenciador, formación y la vuelta al poder de prescripción como argumento de venta.

En cuanto al espacio de parafarmacia dentro de las farmacias, éstas se han visto sumidas en la necesidad de buscar nuevas vías de negocio debido a la reducción de los precios de los medicamentos que se ha producido en los últimos años, lo que ha llevado a estos establecimientos a centrarse en la parte de parafarmacia para aumentar su negocio, tal y como explica la Formadora Nacional de Boots Laboratories, Delia Aparicio.

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AVÈNE XERACALM A.D.

Espacios diferenciados

A día de hoy, resulta difícil distinguir en ciertas ocasiones un establecimiento/sección de parafarmacia de una perfumería tradicional. Y es que, tal y como apunta Garnica, “la farmacia ha sabido adaptarse a esta nueva tendencia, transformando su punto de venta en un espacio que, cada vez más, nos recuerda a una perfumería”.

A nivel estético, la apariencia física de una parafarmacia se caracteriza por espacios con mucha luz, colores cálidos e higiénicos y una gran exposición de producto; mientras que en lo referido a su oferta, ésta se enfoca cada vez más en la salud y el bienes-

VICHY LABORATOIRES DERCOS NEOGENIC Tratamiento de renacimiento capilar con un 5% de stemoxydine que despierta los bulbos dormidos para reactivar el crecimiento del cabello. Se presenta en dos formatos (cofres de 14 y 28 monodosis).

Las nuevas tendencias y la variedad de marcas del mercado han hecho cambiar muchos paradigmas en lo que a decisiones de compra se refiere y las parafarmacias están haciendo un buen trabajo Equipo de Marketing y Ventas de RoC

REPORTAJE TALIKA PRANARÔM COSMETIQUE

ZERO STRETCH MARK Tratamiento antiestrías que incorpora D-Stretch, un ingrediente activo capaz de revertir el proceso que causa la aparición de estrías y la epidermis vuelve a su estado original de forma gradual. El extracto concentrado de Saw Palmetto, también llamado Palma Enana Americana, relaja los fibroblastos contraídos ayudando a la síntesis de colágeno y de elastina normal, invirtiendo así el proceso de aparición de las estrías. Además, reafirma, suaviza, hidrata y nutre la piel.

LA CRÈME

FARMA DORSCH PORCELANA Crema despigmentante cuya fórmula contiene Ácido Kójico, Ácido Láctico, Ácido Ascórbico, Alga Blanca, Extracto de Regaliz, Aloe Barbadensis y SPF 30. Gracias a sus ingredientes activos, este tratamiento presenta una triple acción sobre las manchas oscuras de la piel producidas por el sol, la edad y el embarazo: acción exfoliante, despigmentante y preventiva.

NUXE MERVEILLANCE EXPERT Para todos los tipos de piel a partir de los 40, Nuxe presenta Merveillance expert, una fórmula antienvejecimiento que, gracias al lirio de día, permite rellenar las arrugas y combatir la pérdida de firmeza, gracias a su doble acción: antiglicación, que protege; y deglicación, que repara el colágeno, la elastina y la vimentina. La gama se compone de cinco tratamientos: suero, crema de día, crema de día untuosa, crema de noche y contorno de ojos.

KLORANE GAMA A LAS FIBRAS DE LINO Gama capilar a base de fibras de lino desarrollada por los Laboratorios Klorane siguiendo las bases de la botánica de precisión de Pierre Fabre. Así, se extrae de la semilla del lino los mucílagos: fibras solubles compuestas por polisacáridos de propiedades filmógenas para crear volumen desde la raíz del cabello.

ELANCYL CELLU SLIM NOCHE

FILORGA SVR CLAIRIAL CREMA 10 + CONCENTRADA Incluida dentro de la gama Clairal, que incorpora una nueva fórmula que limita la producción de melanina, esta crema con vitamina C estabilizada al 2% corrige y atenúa las manchas oscuras localizadas sobre todos los fototipos (caucásicos, asiáticos y étnicos).

tar unidos lo que, según Garnica, se traduce en “belleza responsable”.

En el caso de la sección de parafarmacia dentro de la farmacia, “se trata de una zona concreta, muy bien delimitada con lineales, módulos y estética más llamativa, con un mostrador específico de dermocosmética y promociones muy visuales”, afirma Aparicio.

En general, estos espacios poseen una imagen relativamente diferenciada del resto de la superficie de venta, indican desde el equipo de Marketing y Ventas de RoC. Por su parte, el director de Marketing de Laboratorios Filorga-SVR, Lluis Adell, destaca como característica más evidente la profesionali-

Crema nutritiva de día, de noche y como contorno de ojos para pieles sensibles. La manteca de karité, la onagra y la almendra, junto con extractos de regaliz antiedad, son sus ingredientes principales, además de aceites esenciales 100% biológicos: palo de rosa, pino silvestre, abeto negro y mirto.

TIME FILLER EYES Inspirado en técnicas médicoquirúrgicas que proporcionan resultados efectivos cuando se combinan, el nuevo cuidado híbrido de Filorga actúa en paralelo sobre todos los aspectos de la mirada, para abrirla, relajarla y rejuvenecerla, ofreciendo una crema de tratamiento cosmético con efecto lifting en los párpados, efecto bótox y efecto mesoterapia sobre las arrugas, efecto inyección en las ojeras hundidas, efecto peeling sobre las ojeras oscuras y estimulación del crecimiento de las pestañas.

La farmacia ha sabido adaptarse a esta nueva tendencia, transformando su punto de venta en un espacio que, cada vez más, nos recuerda a una perfumería María Garnica, Directora de Marketing de Weleda

Anticelulítico hidratante y reafirmante cuya fórmula contiene un activo que estimula la energía celular: el GP4G, un activo precursor de la ATP (Adenosina TriFosfato), el carburante de las células que aporta la energía necesaria para estimular su metabolismo durante la noche y, de esta forma, seguir quemando la grasa igual que durante el día.

zación de estos espacios, refiriéndose al hecho de “agrupar todos esos productos para darles una relevancia más profesional en la parafarmacia y así transportarlos al punto de venta, para ofrecerlos en un espacio con entidad propia independientemente de si es una parafarmacia o si es El Corte Inglés.

Esos espacios se identifican porque hay una clara diferencia para que el consumidor pueda verlos, detectarlos y finalmente comprarlos”.

Consumidor más abierto

Los datos reflejan que se ha producido un trasvase desde el canal selectivo hacia el BeautyProf

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• LA PARAFARMACIA DESPEGA COMO CANAL DE DISTRIBUCIÓN

Causas del crecimiento del canal farmacia y parafarmacia:

Figura profesional del farmacéutico y su poder prescriptor

Recomendación + Valor añadido

Equilibrio entre densidad de población y número de oficinas de farmacia

Alternativa de negocio para las farmacias

canal farmacia y parafarmacia. Y es que “muchas farmacias han sido capaces de capitalizar el tráfico que proviene del sector de lujo, dando a estas consumidoras exigentes no sólo oferta de productos, sino también servicios”, apuntan desde el equipo de Marketing y Ventas de RoC. Según indica Delia Aparicio, los consumidores han identificado las ventajas de comprar cosméticos en la parafarmacia, “que ofrece productos de alta calidad a precios muy competitivos y asequibles y esto se refleja en que la dermocosmética en parafarmacia sigue creciendo”. En este sentido, Lluis Adell apunta que “sobre todo lo que se ha experimentado es la aceptación, por parte del consumidor, de los productos de parafarmacia más demandados”.

La actitud del consumidor también ha contribuido a este cambio, pues ahora las marcas se encuentran con un consumidor mucho más abierto. Desde RoC aseguran que “las nuevas tendencias y la variedad de marcas del mercado ha hecho cambiar muchos paradigmas en lo que a decisiones de compra se refiere y las parafarmacias están haciendo un buen trabajo al poder dar a los consumidores los productos y servicios que necesitan bajo un paraguas de calidad y eficacia que responde a las expectativas”.

Por tanto, “es un canal con mucho potencial de desarrollo”, concluyen.

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En los últimos años, se han producido numerosas aperturas de espacios de parafarmacia dentro de las grandes superficies.

Consumidor que cada vez invierte más en cuidado de la piel

Profesionalización para el mejor servicio

Para las empresas de parafarmacia resulta esencial que el personal del punto de venta en el que se distribuyen sus productos esté informado sobre los beneficios y propiedades de sus tratamientos para poder realizar así un correcto asesoramiento al consumidor, por lo que “la labor de prescripción resulta crucial”, apunta la directora de Marketing de Weleda.

En estos casos resulta imprescindible la especialización del personal en dermocosmética. Sin embargo, “el auxiliar y/o farmacéutico siempre ha sido considerado como un importante prescriptor; su recomendación es, en todos los casos, clave para la decisión de compra del consumidor”, especifica Garnica, quien añade que “el consumidor se ha vuelto más inquieto, con ganas de saber, lo que hace cada día más relevante la necesidad de explicar cada uno de los componentes de un cosmético, por lo que la formación y profesionalización de las

Se ha experimentado la aceptación, por parte del consumidor, de los productos de parafarmacia más demandados Lluis Adell, Director de Marketing de Laboratorios Filorga-SVR

personas al frente de este tipo de productos se considera fundamental”.

En definitiva, el sector coincide en que debe tratarse de un profesional muy bien formado, con vocación de servicio y capacidad de empatía. Es decir, “que sepa acercarse amablemente al consumidor, poder indagar sus necesidades y realizar una recomendación ad-hoc, no estandarizada o respondiendo a variables diferentes que la satisfacción del cliente (incentivos, stock, presión de venta, etc.)”, tal y como explican desde RoC. Y para que todo prescriptor pueda realizar un buen asesoramiento al consumidor la clave radica, según Garnica, en “una buena formación”. Por su parte, el equipo de Marketing y Ventas de RoC destaca que ha de tratarse de una formación sostenida en el tiempo y consistente, es decir, “formación en profundidad para conocer todos los aspectos de las marcas, a nivel técnico y beneficios, así como las innovaciones e investigaciones de los laboratorios en los distintos campos como estudios clínicos, por ejemplo”.

Respecto al tipo de formación, Delia Aparicio opina que los laboratorios cada vez intervienen más en este tipo de acciones, aunque reclama que la parafarmacia debe identificar “la gran importancia de dedicar parte del tiempo de su personal en la formación que les facilitan los laboratorios, dado que esto les permitirá tener una mejor clientela y más satisfecha”. Desde RoC aluden, además, a la importancia de la formación comercial, en términos de detección de necesidades, recomendación personalizada, recomendación cruzada, seguimiento posventa, fidelización, etc.

Por otro lado, desde RoC también destacan la importancia de la profesionalización que están realizando algunas cadenas mixtas (que tienen perfumería y droguería) a través de la contratación de farmacéuticos y auxiliares como personal especializado para ofrecer un mejor servicio.

REPORTAJE • IOMA

IOMA,

UNA RESPUESTA DE BELLEZA PARA CADA MUJER Ioma, la marca de cosmética de lujo que combina tecnología e investigación cosméticas ofreciendo tratamientos personalizados para cada mujer, acaba de aterrizar en España.

Jean Michel Karam, fundador y director general de Ioma, nos explica al detalle el origen y las claves de la firma.

Texto: Laura Pérez / Fotos: Ioma

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ruto de la suma de múltiples encuentros nace la marca Ioma en el año 2010. Según explica su fundador y director general, Jean Michel Karam, “por un lado, el encuentro entre personas que tienen como objetivo común ofrecer a cada mujer un tratamiento adaptado a su belleza; y, por otro, el encuentro entre la tecnología avanzada y la investigación cosmética, ya que los dos ámbitos comparten los valores de precisión, experiencia y eficacia”.

La personalización es el principal valor de esta marca de cosmética de lujo que ha aterrizado recientemente en nuestro país.

Este pilar queda reflejado, incluso, en su

LA PERSONALIZACIÓN, LA PRUEBA Y LA EXPERIENCIA DE LO ÚNICO SON LOS EJES FUNDAMENTALES DE IOMA 20

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Jean Michel Karam, fundador y director general de Ioma.

REPORTAJE propio nombre, ya que si se coloca delante de un espejo, IOMA se lee “A MOI”, que significa “para mí” en español. “Todos los productos de Ioma son personalizados, son ‘para mí’”, apunta el fundador de la firma.

La personalización es, por tanto, uno de los tres ejes fundamentales en los que se basa Ioma y, tal y como indica Jean Michel Karam, “sabemos que cada mujer es única y especial, por lo que cada piel tiene su Skincode obtenido mediante diagnóstico y así cada Combinaison Beauté o tratamiento cosmético es personalizado”.

La prueba y la experiencia de lo único comprenden los otros pilares sobre los que se asienta la filosofía de la firma. “Ioma es la primera y única marca de productos de belleza que acepta el reto de comprobar técnicamente la eficacia de cada uno de sus productos después de 4-6 semanas de haber iniciado el tratamiento. Para ello, basta con volver a realizar el mismo diagnóstico y comprobar la evolución de la piel”, explica Jean Michel Karam. Asimismo, la marca propone una nueva relación “emocional y sensible” con la tecnología y trata de establecer con cada mujer una relación individual, con un asesoramiento personal continuado en el tiempo. Para ello, cuenta con sus propias consejeras de belleza que, además de manejar los aparatos de medidas cutáneas Ioma, conocer al máximo sus producto y saber formular Ma Crème, “siempre deben escuchar a las mujeres y tener un discurso positivo, ya que para una mujer, hablar de su piel es hablar de sí misma”, asegura Jean Michel Karam.

Nuevo concepto de tratamiento

Entre la tecnología avanzada y la investigación cosmética, Ioma presenta en España un nuevo concepto de tratamiento completamente adaptado y personalizado, con la mujer (cada mujer) como punto de partida.

Las máquinas de análisis son la base de su concepto de belleza, ya que éstas miden todos los aspectos de la piel en profundidad, desde las arrugas hasta la falta de hidratación. Estos aparatos son únicos en el mercado gracias a los MEMS (Micro Electro Mechanical Systems) que, según nos

MA CRÈME Con Ma Crème, Ioma presenta un tratamiento facial personalizado que se adapta a la piel de cada mujer. Su formulación sigue, según Jean Michel Karam, “un estricto protocolo” que consiste en añadir cada uno de los sueros del resultado del diagnóstico en un orden determinado, “respetando de manera precisa el número de pipetas de cada suero”. Tras este paso, la experta en belleza de Ioma mezcla la fórmula, agitando el bote de crema, y “en 10 minutos, cada mujer puede obtener su fórmula personalizada”, asegura.

IOMA PRESENTA EN ESPAÑA UN NUEVO CONCEPTO DE TRATAMIENTO COMPLETAMENTE ADAPTADO Y PERSONALIZADO A CADA MUJER cuenta el máximo responsable de Ioma, son “componentes electrónicos complejos que poseen la facultad de detectar un fenómeno físico en un entorno dado; gracias a su miniaturización, los MEMS permiten medir simultáneamente varios parámetros de la piel de manera muy fiable”.

Combinaison Beauté

Tras su análisis, Ioma proporciona a cada mujer su Combinaison Beauté: “Esta recomendación única es una respuesta exacta, puesto que está adaptada a las necesi-

dades de cada piel”, explica Jean Michel Karam, fundador y director general de la marca.

La Combinaison Beauté puede presentarse de dos maneras: 1.- La formulación de un tratamiento personalizado con Ma Crème, que son 40.257 fórmulas posibles para alcanzar una fórmula exclusiva hecha para cada mujer.

2.- Mediante la asociación de tratamientos seleccionados entre siete gamas expertas por su acción específica y sus efectos sinérgicos.

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REPORTAJE • MIRIAM QUEVEDO

LOS SECRETOS COSMÉTICOS DE MIRIAM QUEVEDO Con la calidad como máxima para sus productos desde sus inicios, la firma Miriam Quevedo ha llegado a España con dos líneas, una facial y otra capilar, que destacan por su funcionalidad e innovación, gracias a ingredientes como el Caviar Blanco o los diamantes.

Texto: Laura Pérez / Fotos: Miriam Quevedo

H La fórmula del nuevo serum capilar Platinum & Diamonds de Miriam Quevedo incorpora un sistema para la protección y la reconstrucción global de la queratina.

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oras de trabajo en un proyecto familiar de centro de herbolarios fusionando spa e ingredientes lujos y naturales, y la motivación de un marido con una amplia trayectoria en el sector cosmético llevaron a Miriam Quevedo a crear en 2005 su propia línea de cuidado facial y corporal, y en 2007 una línea capilar.

Presente en 20 países, en todos ellos en el sector del lujo, la firma Miriam Quevedo centra su actividad en tres pilares básicos: la calidad, el detalle y la ética profesional, en los que se aprecia el compromiso de la marca con la honestidad, la creatividad y la innovación, así como con la investigación y el desarrollo sostenible. Su fundadora, Miriam Quevedo, apunta que siempre han apostado por la calidad y “creo que ha sido una de las mejores estrategias que hemos podido seguir para posicionarnos como una marca de prestigio dentro del mundo de la cosmética”.

Asimismo, Miriam Quevedo asegura que siempre intentan superar las expectativas

de sus clientes, “un reto que no es siempre fácil y hace que nuestra marca siempre esté en constante evolución”.

Lujo y calidad

Recientemente llegados a nuestro país, los productos de Miriam Quevedo se caracterizan por su funcionalidad. Respecto a su línea facial, la fundadora de la marca indica que se centran en “productos antiedad altamente funcionales, productos lujosos con resultados inmediatos y que, además, a largo plazo tuvieran resultados increíbles”. En cuidado capilar, la firma fue pionera “fusio-

LA CALIDAD, EL DETALLE Y LA ÉTICA PROFESIONAL SON LOS PILARES BÁSICOS SOBRE LOS QUE SE ASIENTA LA FIRMA

REPORTAJE

CAVIAR, CAVIAR BLANCO, ORQUÍDEA IMPERIAL, AGUA SUIZA DE GLACIAL ENCAPSULADA Y ACEITES DE ARGÁN DE ORIGEN BIOLÓGICO SON ALGUNOS DE LOS “SECRETOS COSMÉTICOS” DE LA MARCA El Caviar Blanco es uno de los “secretos cosméticos” de los productos Miriam Quevedo.

nando tecnologías con detalle e innovación, productos antiedad con ingredientes únicos y de la más alta calidad, con texturas únicas apostando por nuevos rituales para realzar así la belleza natural de cada persona”.

La marca cuenta con un área dedicada a la investigación y el desarrollo. “Bajo nuestros estándares de marca, conseguimos crear nuestras fórmulas por excelencia, basadas

en un enorme rigor científico, ofreciendo productos de auténtico lujo donde efectividad y placer se unen en un solo detalle”, explica Miriam Quevedo.

El secreto de Miriam Quevedo reside en la calidad de los ingredientes que contienen sus fórmulas. Caviar, Caviar Blanco, Orquídea Imperial, Agua Suiza de Glacial encapsulada y aceites de Argán de origen

biológico son algunos de los “secretos cosméticos” de esta firma que, gracias a su alto contenido en nutrientes, los convierte en esenciales.

“También utilizamos ingredientes por su capacidad de capturar luz propia como piedras preciosas, diamantes u oro de 24 quilates”, apunta la creadora que añade que en la fabricación de sus productos “no sólo se utilizan los más avanzados principios activos antienvejecimiento e ingredientes innovadores, sino que se siguen estrictamente las máximas medidas de higiene y control de calidad a través de cada proceso, de manera coherente, para garantizar la máxima higiene y calidad utilizando BBPC, ISO 22716 e ISO 9001 y su normativa”.

Con nuevos proyectos en camino, Miriam Quevedo apuesta por una cosmética preventiva, tanto para el cuidado de la piel como del cabello, considerando que el futuro de la innovación en el sector está ligado a “la cosmética preventiva aunada a una altísima calidad, junto con el uso de un desarrollo sostenible”.

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ACTUALIDAD • SEPHORA

LA CADENA TIENE PREVISTO FINALIZAR EL AÑO CON 112 PUNTOS DE VENTA

Sephora retoma su plan de expansión en España

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En la imagen, la nueva tienda de Sephora en Granada, con casi 300 metros cuadrados de superficie de venta.

on un ambicioso proyecto de expansión para el período 2014-2019, Sephora tiene previstas ocho aperturas en los próximos meses, con las que espera terminar el año con 112 puntos de venta (tiendas y espacios Sephora en distintos centros El Corte Inglés) y continuar creciendo en los próximos cinco años con el objetivo de duplicar su facturación.

Respecto a sus estrategias, el director general de Sephora España, Francisco Álvarez, apunta que entre ellas se encuentra la de “seguir creciendo en las principales ciudades de España, eligiendo las mejores ubicaciones y cuidando al máximo la imagen de las tiendas y la oferta de productos para ofrecer a las consumidoras una experiencia de belleza única e irrepetible”.

La primera en inaugurar esta nueva etapa ha sido Sephora Granada que, situada en la calle Reyes Católicos número 26, abrió sus puertas el pasado 26 de junio en un emblemático edificio de la ciudad.

La nueva tienda de Sephora en Granada tiene 278,23 metros cuadrados de superficie de venta y un concepto de imagen renovado, así como un amplio surtido de marcas de maquillaje, tratamiento, perfume y capilar, tanto selectivas como exclusivas y un variado catálogo de servicios que incluye escuelas de maquillaje, asesoramiento de tratamiento de piel de la mano de Clarisonic, master classes de maquillaje de la mano de expertos o el Bar de Cejas de Benefit.

Además, durante el pasado mes de julio Sephora llevó a cabo dos nuevas aperturas: Sephora Sant Cugat (C.C. Sant Cugat), con

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119,75 metros cuadrados de superficie de venta, y Sephora Pontevedra (C/ Benito Corbal, 13), con 133,26 metros cuadrados. Con estas tres inauguraciones, Sephora refuerza su presencia en Andalucía, Cataluña y Galicia, y confirma su objetivo de “revisar, ampliar y optimizar su red de tiendas para lograr una mayor cobertura en las principales ciudades”, según indican desde la marca.

Flagship en Madrid Dentro de su plan de expansión para 2014-2019 también se encuentra, tal y como apunta Álvarez, “la revisión del actual portfolio de ubicaciones y la toma de decisiones sobre aquellos puntos de venta que no contribuyen a los resultados de la compañía también forma parte de la estrategia de crecimiento rentable y sostenible que estamos desarrollando”. En esta línea, Sephora planea el cierre de su tienda de la Gran Vía madrileña en el mes de septiembre debido, según la empresa, a que no se han cumplido las previsiones de ventas para este punto de venta.

No obstante, la cadena planea mantener su presencia en la vía y para ello está negociando un establecimiento de superficie inferior, que podría abrir próximamente.

Asimismo, la estrategia de Sephora contempla la incorporación de un flagship en Madrid. Actualmente, la compañía está buscando activamente un emplazamiento para este fin, potencialmente en la zona de Serrano, “como pieza clave del ambicioso plan de expansión para los próximos cinco años”, apuntan.

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• PERFUMERÍAS DE LA UZ

EL OBJETIVO DEL GRUPO ES SEGUIR ABRIENDO PUNTOS DE VENTA

De la Uz inaugura una nueva tienda en La Felguera PERFUMERÍAS DE LA UZ CONTINÚA AMPLIANDO SU RED CON LA RECIENTE APERTURA DE UN NUEVO PUNTO DE VENTA EN LA FELGUERA (LANGREO, ASTURIAS), UN ESPACIO DE 180 M2 EN LOS QUE LA EMPRESA OFRECE SERVICIOS EN EL SECTOR DE PERFUMERÍA, DROGUERÍA Y PARAFARMACIA. a empresa asturiana Perfumerías De la Uz inauguró el pasado 7 de julio su primera perfumería en Langreo, más concretamente en La Felguera. Con ésta son ya 24 los puntos de venta con los que cuenta la red que De la Uz tiene distribuida por todo Asturias.

El local, que hasta entonces albergó a Perfumerías Estilo, se sitúa en la calle Norte

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número 8 y cuenta con 180 m2 en los que De la Uz ofrece servicios en el sector de perfumería, droguería y parafarmacia, un canal en constante crecimiento.

Previsiones de crecimiento Hace poco menos de un año De la Uz había aterrizado en Avilés abriendo un local de 400 m2 y el interés de la empresa asturiana continúa. Su objetivo es seguir abriendo

puntos de venta en función de las nuevas oportunidades que surjan en zonas con actividad comercial donde aún no disponen de centros como, por ejemplo, Pola de Siero y Mieres.

El grupo De la Uz explota una red de 24 establecimientos, todos ellos localizados en Asturias, bajo tres nombres EL NUEVO PUNTO comerciales: DE VENTA EN LA 15 puntos de venta “De la FELGUERA ES SU Uz”, siete TIENDA NÚMERO tiendas de 24 DE LA RED cercanía con QUE TIENEN un formato DISTRIBUIDA POR algo más TODO ASTURIAS pequeño bajo el nombre de “Kombi” y dos denominadas “La Boutique”, situadas en pleno centro de Oviedo y dedicadas exclusivamente a la alta perfumería y cosmética donde trabajan con las firmas de nueva generación más punteras a nivel internacional.

El crecimiento del grupo empresarial no sólo afecta a su actividad minorista, sino que su actividad por la venta mayorista a través de Distribuciones de la Uz Díaz también está viviendo un rápido desarrollo.

El pasado año De la Uz dejó de estar asociado a Asturiana de Perfumería para formar parte de manera independiente de Euromadi Club.

ACTUALIDAD

• PERSÉ

CON LA PARTICIPACIÓN DE L´OREAL Y HCT BEAUTY COMO EMPRESAS PATROCINADORAS

Persé celebra en Dubrovnik su V Convención Anual LOS LOGROS CONSEGUIDOS Y SUS PLANES DE FUTURO FUERON ALGUNOS DE LOS TEMAS TRATADOS DURANTE LA V CONVENCIÓN ANUAL DE PERFUMERÍA SELECTIVA (PERSÉ), CELEBRADA EN LA CIUDAD CROATA DE DUBROVNIK. erfumería Selectiva (Persé) celebró su V Convención Anual entre los pasados días 16 y 19 de junio en Dubrovnik (Croacia), donde se pusieron de manifiesto “los buenos logros conseguidos por el grupo, el alcance de sus objetivos y la planificación de futuro”, según indican fuentes de Persé.

En esta planificación de futuro, Persé incluye el desarrollo de acciones comerciales junto a sus proveedores, el reforzamiento del sistema de Pago Centralizado, la comercialización de marcas exclusivas y la consolidación de las marcas propias del grupo:

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“Lola Make Up by Persé”, “By the face”, “Lola Accesories by Persé”, “Organic Skin” y “Lola Skin” que, tal y como aseguran desde Persé, han superado las expectativas esperadas.

La quinta edición de la Convención Anual de Persé contó con la participación de L´Oreal y Hct Beauty como empresas patrocinadoras.

Por parte de L´Oreal, el encuentro contó con la presencia de su director general, Remi Chadapaux, y los equipos de las divisiones Beauté, Fragances y Lâncome, encabezados por sus respectivos directores: Víctor Alvariño, Carolina Castillo y Ana Jaureguizar. En el caso de Hct Beauty, acudieron su

General Manager, Robert Gerald Tognetti; su Country Manager, Javier Santana; y su Bussines Developed Manager, Carmen Sanjurjo.

Desde Perfumería Selectiva aseguran que dicha convención sirvió, además, para “aunar esfuerzos, ilusiones y espacio temporal, para disfrutar de las bondades paisajísticas de la ciudad croata”. Hoy en día, Persé está formada por Perfumerías Aloha, Arenal Perfumerías, Perfumerías Aromas, Perfumerías Clapés, Perfumerías de la Uz, Perfumerías Druni, Perfumerías Fund Grube, Gilgo Perfumerías, Gotta Perfumerías, Perfumerías Júlia, Marvimundo Perfumerías, Perfumerías Primor, Perfumerías Pons, Perfumerías San Remo, La Balear Beauty House y Perfumerías Xarig, que suman un total de 743 tiendas y más de un 25% de cuota del mercado selectivo.

• HMY YUDIGAR

HMY Yudigar, galardonada en los Popai Awards 2014 a División POP de HMY Yudigar, dedicada en exclusiva a la publicidad en el punto de venta, expositores y displays ha sido galardonada en la 5ª categoría sobre “Alimentos-Artículos de necesidades diarias” con su expositor de la marca Lindt en los Popai Awards 2014 -celebrados en el marco de la feria Euroshop en Alemania-, galardones internacionales que premian las mejores creaciones en el punto de venta.

El jurado de los Popai Awards 2014, formado por representantes de mar-

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cas como Nestlé, Ferrero, Henkel o Cosnova Cosmetics, dedicó una mención especial por su polivalencia y funcionalidad a este expositor permanente. En palabras del jurado, “este expositor es comercialmente aplicable no solo para la Navidad.

La alta calidad y la flexibilidad de la marca, con una iluminación adecuada, encaja perfectamente en las condiciones del punto de venta, sea la época que sea”.

Según indican desde HMY Yudigar, “este premio viene a reconocer la trayectoria de especialización que se ha ido desarrollando en HMY

para potenciar el mercado del POP, cada vez más exigente y que necesita unas soluciones de exposición personalizadas”.

En cuanto a su división POP, se dedica al diseño, fabricación e instalación de expositores de marca para todo tipo de sectores, ofreciendo soluciones de exposición únicas para cada cliente, gracias a sus sistemas de fabricación innovadores y al trabajo con todo tipo de materiales (plástico, cristal, tejidos, aluminio, metal, madera...), para así lograr la máxima personalización de la identidad de marca de sus clientes.

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• LUXURY SPAIN

LUXURY SPAIN REÚNE AL SECTOR PARA POTENCIAR LOS PRODUCTOS ESPAÑOLES DE LUJO DE CALIDAD

España ocupa el quinto lugar en el mercado del lujo de la UE uestro país ocupa el quinto lugar en el mercado del lujo dentro de la Unión Europea. Según indican desde la Asociación Española del Lujo (Luxury Spain), España es mayoritariamente exportadora de lujo, ya que el 43,5% de la facturación de las empresas españolas se debe a la venta exterior.

Desde Luxury Spain, sus presidentas, Béatrice d’Orléans y Cristina Martín Blasi, apuntan que “al consumidor internacional le gustan los productos españoles y, cada vez más, visita nuestro país en busca de ellos”. Países como EE.UU., Suiza, Bélgica, Alemania e Italia cada vez tienen EL SECTOR más demanda de productos DEL LUJO “made in Spain”.

CRECERÁ UN A diferencia de la mayoría de sectores que en estos momentos, debido a la coyuntura económica, experimentan EN 2014, CON UNA bajadas en sus niveles de FACTURACIÓN producción y ventas, en el caESTIMADA DE so del mercado del lujo éstos 5.401 MILLONES se mantienen.

DE EUROS, SEGÚN LUXURY SPAIN Previsiones de

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crecimiento para 2014 Gracias al creciente aumento del turismo en España, cada vez más los productos españoles de lujo se valoran en el exterior por su “calidad” y “tradición”. Así, según Luxury Spain, actualmente Barcelona (39%) es la primera potencia de España de este sector, seguida por Marbella (22%) y en tercera posición Madrid (16%), seguido de Ibiza (10%) y Mallorca (8%), y el resto (5%).

Para este 2014, “se espera un crecimiento dentro del sector del lujo del 5,5%, con una facturación estimada de 5.401 millones de euros”, según fuentes de Luxury Spain.

Dentro del sector del lujo los segmentos gourmet y belleza son de los más destacados y de los que más consumidores atraen, siendo los más representativos de este sector en España.

En cuanto a la Asociación Española del Lujo, ésta nació en 2011 con 18 empresas dada la necesidad de los empresarios de unirse y potenciar los productos españoles de lujo de calidad. En la actualidad, cuenta con más de 45 asociados, con el objetivo de potenciar y promover los productos y servicios excelentes y de calidad de España a nivel nacional e internacional.

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• COSMETICS EUROPE

LA ASOCIACIÓN REPRESENTA A MÁS DE 4.000 COMPAÑÍAS DEL SECTOR

Val Díez, reelegida como vicepresidenta de Cosmetics Europe

En la imagen, la nueva cúpula directiva de Cosmetics Europe para el período 2014-2016.

a directora general de la Asociación Nacional de Perfumería y Cosmética (Stanpa), Val Díez, ha sido reelegida en el cargo de vicepresidenta de Cosmetics Europe, asociación que representa y pone en valor a la industria cosmética europea, que representa a más de 4.000 compañías. En palabras de Díez, “es un orgullo representar a la industria cosmética y hacerlo activamente a nivel europeo. Esta industria acompaña a las personas en su vida cotidiana y, además, es estratégica para la economía europea y mundial. Todos los miembros de Cosmetics Europe tenemos el compromiso de impulsar un sector cada vez más innovador y dinámico, y con el nuevo equipo se reforzará, sin duda, este impulso”. Según

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indican desde Stanpa, esta reelección pone de manifiesto el valor estratégico del sector de la perfumería y cosmética española en el marco europeo. España es el sexto exportador mundial de productos de perfumería y cosmética, y el quinto mercado en la Unión Europea.

La cúpula directiva de Cosmetics Europe ha sido renovada íntegramente para los próximos dos años (2014-2016), con excepción

LA REELECCIÓN DE VAL DÍEZ DEMUESTRA LA ALTA PARTICIPACIÓN DEL SECTOR ESPAÑOL DE PERFUMERÍA Y COSMÉTICA EN EUROPA

de Díez, que es la única que permanece del equipo anterior.

A partir de ahora, el presidente de la asociación será Löic Armand, presidente de L’Oréal Francia, y como vicepresidentes contará, además de la directora general de Stanpa, con Petra Hanke-Baier, de Procter & Gamble. En el cargo de tesorero estará Isabelle Martin, de Estée Lauder. Val Díez continuará compatibilizando este cargo europeo con el de directora general de Stanpa, puesto que ocupa desde 2007.

Como vicepresidenta de Cosmetics Europe promoverá la creación y consolidación de alianzas con los principales agentes del sector y a través de las 27 asociaciones nacionales de cosmética de los distintos Estados de la UE.

ACTUALIDAD • GRUPO ARTHES

EL GRUPO HA INCORPORADO UN TALLER DE COSMÉTICA EN SUS INSTALACIONES

Arthes invierte casi un millón de euros en el desarrollo de su planta de producción E l Grupo Arthes ha invertido casi un millón de euros en el desarrollo de su planta de producción en Grasse.

Así, la compañía cuenta con una de las fábricas de perfumes más importantes del sur de Francia y, además, acaba de implementar un laboratorio dedicado a la formulación y lo ha dotado de un taller de cosmética. Hoy en día, toda la planta de producción de perfumes del Grupo Arthes, situado en el corazón del bosque de Grasse, representa 12.000 m² de construcción, en una parcela de 36.000 m². Gracias a las siete líneas de llenado totalmente automatizadas y a los 75 tanques de maceración, la capacidad de producción diaria representa más de 120.000 botellas de perfumes.

Expansión de la actividad Siguiendo su estrategia de desarrollo, el primer paso para el Grupo Arthes ha sido invertir en el laboratorio de I+D, que ahora permitirá elaborar in situ todas las fórmulas plenamente (geles de

UN NUEVO AMBIENTE Un reactor de 1.000 litros para la mezcla de materias primas.

ducha, leches corporales, cremas faciales y de mano, etc.).

El siguiente paso ha sido la implementación del equipo para el taller de cosmética. Desde Grupo Arthes aseguran que han dado prioridad a un medio ambiente sano, adoptar reglamentaciones estrictas para los cosméticos y las “buenas prácticas de fabricación”. En este sentido, el concepto que se siguió fue el de una “sala limpia”, es decir, “con un espacio para que los operadores se pudieran cambiar de vestuario, un túnel de viento en la entrada para evitar cualquier tipo de contaminación y cada acondicionamiento realizado con ósmosis del agua”.

Una caldera de 500 litros para facilitar el uso de los materiales grasos.

Lavandería industrial para la desinfección de los dispositivos.

Un grupo caliente y otro frío para variar la temperatura del agua.

Un equipo de ósmosis inversa (900 l/h), así como una reserva de 4.000 l de agua, con el fin de tener constantemente agua de ósmosis disponible.

Una línea de llenado.

FECHAS CLAVE • Septiembre 2013: Inauguración del laboratorio de I+D. •Finales de marzo 2014: Recepción de las máquinas y primera prueba de producción.

•Mayo 2014: Producción de las referencias que estarán a la venta a finales de año.

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• AINIA

MICROENCAPSULACIÓN EN EL SECTOR

Innovación tecnológica para mejorar las propiedades de los productos cosméticos a aplicación de tecnologías de microencapsulación en el sector cosmético ha supuesto una revolución en los últimos tiempos, puesto que ha permitido desarrollar productos con nuevas propiedades, mucho más eficaces en el cuidado facial o corporal.

Con el objetivo de proporcionar una idea general y actualizada de las nuevas posibilidades que ofrecen este tipo de procesos, así como mostrar una visión integral de la tecnología, las instalaciones y el equipamiento que se deben tener en cuenta a la hora de desarrollarlo, Ainia Centro Tecnológico organizó el pasado 27 de mayo en Madrid la Jornada de Innovación “Productos Innovadores con Propiedades Avanzadas, Microencapsulación”.

Dirigida a técnicos implicados en proyectos de generación de nuevos productos, fabricantes de equipos y responsables de procesos industriales, empresarios interesados en nuevas tecnologías y estudiantes que quieran ampliar su formación en tecnologías de procesos, el encuentro abordó las diferentes aplicaciones y tecnologías de encapsulación, incluyendo las tecnologías de atomización aplicadas a la microencapsulación, los pasos clave para el desarrollo de productos microencapsulados, la caracterización de los microencapsulados, el diseño de equipamiento o la aplicación en producto.

Esta jornada se enmarca dentro de las iniciativas que organiza Ainia para impulsar la innovación en el sector cosmético y la asistencia es gratuita para empresas cosméticas asociadas al centro tecnológico. El objetivo último es “generar un networking colaborativo y de valor entre todos los asistentes”, según Ainia.

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“EL PROCESO DE MICROENCAPSULACIÓN MANTIENE LA CONSERVACIÓN DE LAS PROPIEDADES DE LOS PRODUCTOS”, SEGÚN AINIA CENTRO TECNOLÓGICO

AVANCES PARA LA INDUSTRIA COSMÉTICA Desde el Centro Tecnológico explican que el proceso de microencapsulación mantiene la conservación de las propiedades de los productos, de manera que las sustancias bioactivas se introducen en una matriz del producto para impedir que se pierdan. Así, se protegen de la reacción con otros compuestos, se frenan las reacciones de oxidación e incluso se logra liberar sustancias de forma controlada.

De este modo, la industria cosmética ha logrado grandes avances con la obtención de productos microencapsulados, como puede ser la obtención de cremas faciales enriquecidas con vitaminas o pastas dentífricas con mayores dosis de flúor de las habituales.

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• ABADÍA DEL PERFUME

INSPIRADAS EN LA CIUDAD FRANCESA DE GRASSE

La Abadía del Perfume crea la primera colección de joyas perfumadas LA CIUDAD FRANCESA DE GRASSE, CUNA DEL PERFUME, HA SERVIDO COMO INSPIRACIÓN A LA ABADÍA DEL PERFUME PARA CREAR POR PRIMERA VEZ EN ESPAÑA UNA COLECCIÓN DE JOYAS PERFUMADAS CON “UN DISEÑO ÚNICO Y EXCLUSIVO QUE PODRÁ IR ADAPTÁNDOSE AL GUSTO DE USUARIO”, SEGÚN SUS CREADORES.

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sta ciudad francesa que durante el finales del siglo XVII comenzó siendo referencia para los encurtidores de piel, decidió comenzar a añadir esencias de diferentes flores para perfumar el interior de los guantes de las mujeres extendiendo esta práctica a las pelucas y otros accesorios utiizados por la nobleza de la región, siendo ahora conocida como la cuna del perfume en toda Francia.

Basándose en esta idea, la Abadía del Perfume, un espacio dedicado al diseño y creación de perfumes personalizados en el que cada persona puede, mediante una cata previa con ayuda de sus perfumistas, llegar a crear su propio perfume tanto para uso personal como para su hogar o lugar de trabajo, lanza una colección de joyas perfumadas dirigida a aquellas personas que, además de aroLA ABADÍA matizar su cuerpo, DEL PERFUME opten por llevar su ES UN ESPACIO aroma preferiDEDICADO do en sus accesorios: AL DISEÑO Y pendienCREACIÓN DE tes, collaPERFUMES res, pulseras, PERSONALIZADOS camafeos, etc.

La elaboración de estas joyas perfumadas requiere principalmente de dos puntos necesarios: que alguno de los componentes que conformen estos accesorios de alta bisutería estén compuestos por telas y de un fijador patentado y creado por la propia Abadía del Perfume para posteriormente añadir el perfume elegido.

Según indican desde la Abadía del Perfume, “tras la creación de cada una de estas piezas, se les añade el potente fijador, el cual necesita tan sólo unos pocos segundos para estabilizarse, momento en el que ya podrá añadirse el perfume deseado por cada persona o el que diseñado por y para ella misma. El final del proceso acaba con la maceración en frío durante 24 horas, lo que permitirá mantener el olor del perfume en estas piezas únicas”.

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ACTUALIDAD

SE TRATA DE UNA FRAGANCIA FEMENINA ORIENTAL SOLAR

Calvin Klein define una nueva categoría olfativa con Reveal EN LÍNEA CON SU TENDENCIA INNOVADORA, CALVIN KLEIN PRESENTA CON REVEAL UNA NUEVA CATEGORÍA DE FRAGANCIA. UN ORIENTAL SOLAR PARA LA MUJER CARACTERIZADO POR LA DUALIDAD Y QUE COMBINA UN TOQUE DE SAL PURA CON UN CORAZÓN DE ESENCIA DE IRIS Y UN FONDO DE MADERA DE SÁNDALO. eveal Calvin Klein es una fragancia atractiva, se dirige a mujeres que quieren sentirse sensuales, seguras de sí mismas y provocativas”. Así define Steve Mormoris, Chief Marketing Officer Fragrances de Coty, el último lanzamiento de Calvin Klein que se incorpora a su portfolio de fragancias en forma de fragancia única y que “continuará fortaleciendo la tendencia innovadora que impulsa a la marca”, según Steve Shiffman, Chief Executive Officer de Calvin Klein.

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La esencia de Reveal Calvin Klein define una nueva categoría de fragancia, ya que se trata de un oriental solar, caracterizado por la dualidad: una inesperada frescura y una envolvente calidez, según indican desde la firma. Un toque muy sensorial de sal pura captura el erótico aroma de la piel.

La fragancia fue creada por los perfumistas Jean-Marc Chaillan y Bruno Jovanovic, de IFF, en colaboración con Ann Gottlieb, consultora especialista en fragancias.

LA LÍNEA REVEAL

PIRÁMIDE OLFATIVA

Eau de parfum spray 30 ml Eau de parfum spray 50 ml Eau de parfum spray 100 ml Body lotion 200 ml Body lotion 200 ml

Notas de salida / sal pura, pimienta rosa, pimienta negra y pimienta blanca.

Notas de corazón / iris, ámbar gris y acorde solar.

Notas de fondo / madera de sándalo, madera de Cachemira y vetiver.

*Disponible en septiembre de 2014.

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• CLARINS

CON LADYLIKE Y TRUE RADIANCE SPF 15

Clarins presenta un maquillaje de otoño natural y ultrafemenino DE CARA AL OTOÑO, LA FIRMA CLARINS LANZA SU NUEVA COLECCIÓN LADYLIKE, CON TONOS ACORDE CON LA NUEVA ESTACIÓN, Y LA BASE DE MAQUILLAJE TRUE RADIANCE SPF 15 PARA MOSTRAR UN ROSTRO RADIANTE DE LUMINOSA NATURALIDAD.

Ladylike Con Ladylike, Clarins presenta para este otoño una colección de maquillaje con efecto mate y tonos a juego con las luces de esta estación: nudes, beiges y rojizos para un estilo natural y muy feminino.

Kit Sourcils “Pro”: Tres maquillajes en polvo para la línea de las cejas, un maquillaje en polvo compacto para iluminar los párpados, una cera transparente para fijar las cejas, un aplicador doble de sombras, un cepillo para peinar y fijar las cejas, y una minipinza de depilar ultra-precisa.

Rouge Eclat: Nuevos tonos intensos y femeninos con una textura ultrafina y una fórmula nutritiva para los labios.

Ombre Minérale 4 Couleurs: Nueva tonalidad “Skin Tones” para crear un degradé en tonos nude y marrón que combinan con todos los colores de ojos y que permiten dar calidez a la mirada.

Eclat Minute Base Fixante Yeux: Esta innovación presenta una combinación de tratamiento y maquillaje en un solo producto que prolonga la duración de las sombras de ojos y/o ilumina la mirada.

True Radiance SPF 15 La nueva base de maquillaje True Radiance SPF 15 de Clarins ilumina, corrige, hidrata y protege, multiplicando la capacidad de la piel para reflejar la luz natural. Cuenta con tres acciones que permiten lograr esta luminosidad natural: acción contaminación, acción luminosidad y acción hidratante 24 horas.

Completando esta triple acción, True Radiance (disponible en 12 tonos) presenta una textura fina con un bajo contenido en polvos que corrige las imperfecciones y las rojeces, sin efecto máscara.

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• LANCÔME

LA FIRMA SE FOCALIZA EN LA MIRADA Y LA PIEL DE LA MUJER CON SUS LANZAMIENTOS

Grandiôse y Visionnaire, lo último de Lancôme UNA MÁSCARA DE PESTAÑAS VANGUARDISTA QUE CONSIGUE UN RESULTADO MULTI-BENEFICIOS EN UN SIMPLE GESTO Y UNA NUEVA FÓRMULA PARA EL TRATAMIENTO CORRECTOR FUNDAMENTAL VISIONNAIRE SON LOS ÚLTIMOS LANZAMIENTOS DE LANCÔME.

Grandiôse Con Grandiôse, Lancôme presenta una relectura vanguardista de la máscara de pestañas que, con una aplicación simplificada, logra conseguir un resultado multi-beneficios para cualquier mujer.

Gracias a la varilla Col de Cygne, esta nueva solución propone un nuevo tipo, corta y retorcida, que tiene “la línea ideal para manejarse con facilidad y con rapidez en todas las líneas del ojo”, según explican desde Lancôme. Inclinada un 25% con respecto a su eje, esta varilla se adapta también de forma intuitiva a los contornos del rostro, evitando los pómulos, la nariz y la línea de las cejas, permitiendo así maquillar los dos ojos simétricamente.

Su corto cepillo de pequeño diámetro ha sido concebido para estirar las pestañas, incluso las más cortas, y sus cerdas (en fórmula de semipétalo), permiten retener la fórmula en el cepillo. Y todo ello combinado con nuevos pigmentos ultra negros, asociados a un polímero potenciador del color.

Visionnaire Convencidos del potencial de los jasmonatos como activo cutáneo, los investigadores de Lancôme han retomado la fórmula del sérum corrector Visionnaire para ofrecer una doble estrategia biológica con LR 2412-Cx, la combinación de dos moléculas de la familia de los jasmonatos que, según indican desde la firma, “actúan como auténticas moléculas-sensores que permiten activar e iniciar la síntesis de proteínas reparadoras y de defensa”.

Gracias a su potencia de impregnación, la molécula LR 2412 actúa en los tres compartimentos de la piel (epidermis, unión dermoepidérmica y dermis) y actúa sobre al menos 14 marcadores biológicos afectados por el envejecimiento cutáneo. Así, la LR 2412 despierta la actividad celular y reactiva la síntesis de elementos fundamentales para lograr una matriz de calidad (como el colágeno I), una mejor fijación célula a célula (como el sindecán) y reforzar la cohesión entre los compartimentos cutáneos (los colágenos IV y VII y la fibrilina).

Una nueva fórmula con una nueva textura, dando preferencia a los aceites ligeros “que combinan nutrición y confort sin dejar la piel brillante”, indican desde los Laboratorios Lancôme. También está enriquecida con agentes ópticos para lograr un mejor resultado y atenuar las imperfecciones.

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ACTUALIDAD

• CHANEL

TAMBIÉN PRESENTA SUS NOVEDADES EN MAQUILLAJE PARA OTOÑO

Chanel amplía la línea Le Lift TRAS EL NACIMIENTO DE LE LIFT EN 2013, LA GAMA SE AMPLÍA Y A LAS TRES PRIMERAS CREMAS SE LES UNEN DOS NUEVAS FÓRMULAS: LE LIFT SÉRUM Y LE LIFT CRÈME YEUX QUE RESPONDEN A LAS NECESIDADES ESPECÍFICAS DE LAS MUJERES RELACIONADAS CON LA PREVENCIÓN DE LOS SIGNOS DE LA EDAD Y LA REGENERACIÓN CUTÁNEA.

LE LIFT SÉRUM Y CRÈME YEUX Le Lift Crème Yeux: Al igual que todos los productos de la línea Le Lift, este nuevo tratamiento para el contorno de los ojos está enriquecido con 3.5-DA pero, además, contiene oligopéptidos vegetales. Gracias a sus activos, la fórmula protege la matriz extracelular y mejora el tono de la piel. Para luchar contra las ojeras y las bolsas, Le Lift Crème Yeux contiene un extracto de levadura que se obtiene mediante biotecnología y el complejo escinafitosterol.

Le Lift Sérum: Tratamiento que, además de contener los poderes antiedad del 3.5-DA, crea un entorno adecuado para que los fibroblastos se desarrollen de manera óptima, ya que éstas son las células responsables de la red dérmica. Además, refuerza su actividad para conservar la integridad de los tejidos matriciales lo mejor posible.Por otro lado, contiene una molécula exclusiva y patentada por la Investigación de Chanel: el Resveratrol-12.

ÉTATS POÉTIQUES

VITALUMIÈRE FOND DE TEINT POUDRE LIBRE

La colección États Poétiques para el otoño de 2014 ha sido creada por el Estudio de Creación de Maquillaje de Chanel recreando el mundo de Gabrielle Chanel, del que siempre ha formado parte la poesía. Inspirándose en el rosa y todos sus matices, Chanel presenta con États Poétiques una paleta de sombras dominada por los tonos rosados, un nuevo eyeliner que combina sencillez y precisión y labios románticos, combinados con unas uñas perladas.

El Estudio de Creación de Maquillaje de Chanel ha creado Vitalumière Fond de Teint Poudre Libre, un fondo de maquillaje en polvos sueltos y su aplicador, el mini pincel Kabuki, para conseguir una tez natural, luminosa y unificada. Combina dos tipos de polvo específicos que, gracias a su fórmula, se adhieren perfectamente a la superficie de la piel. Y enriquecidos con un derivado del aceite de Canola con propiedades emolientes, los polvos producen una sensación de confort y protección durante todo el día. La combinación de polvos “soft focus”, que unen microesferas de polímero pequeñas con microesferas de celulosa de dos tamaños diferentes, rellenan las irregularidades de la piel y la alisan de manera inmediata.

Además, desde Chanel han creado una generación de pigmentos innovadores que combinan la luminosidad satinada del polvo de mica con la luz difusa de los pigmentos de “Luz de Alta Definición”.

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• LANCASTER

PARA LUCHAR CONTRA TODOS LOS SIGNOS DEL ENVEJECIMIENTO

La línea Total Age Correction crece con dos productos para el cuidado nocturno de la piel LANCASTER AMPLÍA SU LÍNEA TOTAL AGE CORRECTION, UN TRATAMIENTO GLOBAL QUE ACTÚA CÉLULA A CÉLULA EN LOS PUNTOS ESTRATÉGICOS QUE PARTICIPAN EN EL PROCESO DE ENVEJECIMIENTO (ARRUGAS, FIRMEZA Y MANCHAS OSCURAS), CON EL CONCENTRADO ANTIEDAD RETINOL-IN-OIL Y UNA MASCARILLA-CREMA DE NOCHE.

MASCARILLA-CREMA

ANTIENVEJECIMIENTO GLOBAL Este tratamiento de noche intensivo estimula la renovación celular durante la noche, regenerando la piel en profundidad para lograr una acción antienvejecimiento más poderosa gracias a la combinación de la Tecnología ADN, que refuerza la protección natural del ADN de la piel y repara los daños manteniendo el correcto funcionamiento celular, y el Complejo Bi-Retinol, que optimiza la acción antienvejecimiento del retinol y ayuda a regenerar la piel, además de luchar contra las arrugas, la falta de firmeza y el tono irregular. Rica en manteca de Karité.

RETINOL-IN-OIL

ANTIENVEJECIMIENTO GLOBAL Producto para el cuidado de la piel con una elevada concentración de retinol combinada con una “textura aceite” muy nutritiva, con la que actúa en el corazón de las células durante la noche. Para luchar contra todos los signos del envejecimiento, su fórmula combina la Tecnología ADN; una alta concentración de retinol, que regenera, reduce las arrugas, reafirma y unifica el tono de la piel; aceite de caléndula, con un efecto calmante y reconfortante; aceite de camelina, con propiedades nutritivas, antioxidantes y antienvejecimiento debido a su alta concentración de ácidos grasos esenciales Omega-3; y aceite incha inchi, rico en ácidos grasos esenciales, nutritivos y antioxidantes.

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ACTUALIDAD

• GIVENCHY

EN UNA COLECCIÓN REPLETA DE EDICIONES LIMITADAS

La extravagancia de la naturaleza inspira lo último en maquillaje de Givenchy REFLEJOS METÁLICOS, DESTELLOS SUTILES Y TOQUES DE COLORES VIVOS COMPONEN LA NUEVA COLECCIÓN DE MAQUILLAJE OTOÑO-INVIERNO 2014 DE GIVENCHY: EXTRAVAGANCIA. UNA REINTERPRETACIÓN DE LO MÁS EXCÉNTRICO DE LA NATURALEZA, MATERIALIZADO EN UNA GAMA “EXTRAVAGANTE”.

PALETTE EXTRAVAGANCIA Inspirada en el destello irisado del nácar, esta paleta con una elegante tapa efecto cuero combina cuatro sombras de ojos (marrón y violeta satinados, dorado brillante y plata nacarado) con un color de barra de labios en un rosa luminoso y transparente.

BLUSH MÉMOIRE DE FORME Gel de polímero asociativo, no pegajoso y cuya textura, de singular sensorialidad, se deforma durante la aplicación para adaptarse a la superficie de la piel con un efecto alisador y fresco.

Un concentrado de agua de flores realza el color Rose Extravagant.

Disponible en edición limitada.

LE ROUGE GIVENCHY

NOIR COUTURE Y OMBRE COUTURE

Las barras de labios Le Rouge de Givenchy se presentan para el otoño-invierno 2014 en dos nuevos colores en edición limitada: Pourpre Inouï (burdeos intenso) y Rose Extravagant (rosa vivo acidulado).

La máscara Noir Couture se viste con el tono Violet Étonnant realzado de reflejos colorados. Y Ombre Couture, por su parte, posee una textura suave y cremosa que permite difundir el centello del color Or Insolite, tanto si se usa como base de una sombra de ojos en polvo como top coat o en la parte superior de los pómulos. Ambas disponibles en edición limitada.

LE VERNIS GIVENCHY Dos nuevos esmaltes de uñas Vernis Givenchy inspirados en la singularidad y el brillo de los metales: Bronze Insensé y Parure Scintillante.

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• ELIZABETH ARDEN

TRATAMIENTO DIRIGIDO A MUJERES TREINTAÑERAS

Flawless Future para retrasar los primeros signos de envejecimiento FLAWLESS FUTURE, EL NUEVO TRATAMIENTO FACIAL DE ELIZABETH ARDEN PARA COMBATIR EL ENVEJECIMIENTO DE LA GENERACIÓN “MILLENNIAL”, CUENTA CON UNA FÓRMULA QUE ACTÚA SOBRE LAS TRES CAUSAS PRINCIPALES DEL ENVEJECIMIENTO PRODUCIDO POR UN RITMO DE VIDA ACTIVO.

ace unos años hablábamos de envejecimiento cronológico como principal causa de los primeros signos de envejecimiento… Ahora, también un ritmo de vida ajetreado acelera este proceso de envejecimiento”, asegura Art Pellegrino, vicepresidente de Investigación y Desarrollo de Elizabeth Arden.

Para luchar contra el envejecimiento producido por un ritmo de vida ajetreado, la firma ha desarrollado Flawless Future, “un tratamiento adecuado para las treintañeras que actúa sobre los efectos del estrés y mantiene la piel joven retrasando los primeros signos de envejecimiento”, añade Pellegrino.

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Flawless Future Powered by Ceramide Eye Gel.

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Flaw a de e tres m a g one d lmente La p m se co s especia nir iento preve ad a m r a t a a p r t s ed ulado nos de la l form sig pie de la ar los y trat terísticos s o carac 30 añ a los

Flawless Future Powered by Ceramide Caplet Serum.

Flawless Future Powered by Ceramide Moisture Cream SPF 30.

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PARA UN RITMO DE VIDA ACTIVO LA FÓRMULA DE FLAWLESS FUTURE ACTÚA SOBRE LAS TRES CAUSAS PRINCIPALES DEL ENVEJECIMIENTO PRODUCIDO POR UN ACTIVO RITMO DE VIDA

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TELOSENSE COMPLEJO PROLONGADOR DE JUVENTUD

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COMPLEJO PERFECCIONADOR

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MATRIZ BARRERA +30

Ralentiza el inicio del envejecimiento prematuro causado por el estrés y el estilo de vida demasiado activo, y contribuye a mejorar la viabilidad celular, fomentando un funcionamiento más eficiente y proporcionando una piel joven durante más tiempo.

Adenosina y Extracto de Regaliz actúan en sinergia favoreciendo la síntesis de proteínas estructurales para una piel más firme y tonificada.

Una combinación de lípidos de barrera adecuada a la piel de 30-39 años, para ayudar a reponer los niveles perdidos como consecuencia del paso del tiempo y de factores como el estrés.

ACTUALIDAD

• DOLCE & GABBANA

CON EL LANZAMIENTO DE AUREALUX Y ESSENTIAL

Dolce&Gabbana se introduce en el mundo del cuidado de la piel CON DOLCE&GABBANA SKINCARE, LA FIRMA ABRE UN NUEVO CAPÍTULO EN SU HISTORIA Y, PARA ELLO, LANZA DOS NUEVAS LÍNEAS DE TRATAMIENTO: AUREALUX Y ESSENTIAL. ADEMÁS, COMO NOVEDAD DOLCE&GABBANA MAKE UP PRESENTA THE LIFT FOUNDATION Y THE PRIMER.

Aurealux

Aurealux Mask

Gracias al descubrimiento del Gold Flavo-Silk TricomplexT con Gold Silk Sericin, Dolce&Gabbana Skincare lanza su primera línea de tratamiento avanzado: Aurealux, que ayuda a equilibrar la textura, el tono y el aspecto de la piel, y que incluye 5 productos de tratamiento.

Aurealux Serum Aurealux Essence Aurealux Eye Gel Aurealux Cream

NOVEDADES

EN MAQUILLAJE

Essential Como complemento para la línea Aurealux, Dolce&Gabbana Skincare también ha lanzado Essential, una línea compuesta por siete productos de limpieza y tonificación y una crema de protección UV, creada para purificar, perfeccionar y proteger la piel.

ÚLTIMOS LANZAMIENTOS DE DOLCE&GABBANA MAKE UP.

The Lift Foundation: Base de maquillaje cuya fórmula de alta calidad está enriquecida con propiedades hidratantes especiales para el cuidado de la piel, diseñada para revelar una tez natural de aspecto más joven.

Contiene una fórmula especial enriquecida con Gold FlavoSilk Tricomplex, con extractos de Gold Silk Sericin, aceite de oliva italiano y vitamina B3.

Disponible en 15 tonos.

The Primer: Enriquecida con extractos de Gold Silk Sericin y aceite de oliva italiano, esta fórmula hidratante que sirve de base para la aplicación del maquillaje, ilumina y protege la piel.

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• REVLON

UN TRATAMIENTO PARA COMBATIR LOS SIGNOS DEL ENVEJECIMIENTO DEL CABELLO

Salon Hits presenta la gama antiedad 11 Benefits LA MARCA ESPECIALISTA EN CUIDADO DEL CABELLO SALON HITS PRESENTA SU NUEVA GAMA ANTIEDAD 11 BENEFITS, UN TRATAMIENTO COMPUESTO POR TRES PRODUCTOS CONCEBIDOS PARA COMBATIR LOS SIGNOS DEL ENVEJECIMIENTO DEL CABELLO AL MISMO TIEMPO QUE LO PROTEGE Y REPARA, Y ESPECIALMENTE DISEÑADO PARA EL CUIDADO DIARIO DE CABELLOS SECOS Y DAÑADOS.

Mascarilla + Serum Mascarilla que contiene microcápsulas de serum, enriquecidas con vitaminas A y E, y que liberan el serum que hay en su interior, proporcionando así una hidratación más directa. Repara interna y externamente el cabello, además de retener la hidratación a largo plazo y un beneficio anti-rotura, entre otras ventajas.

Tratamiento en Crema

Champú Cremoso Su fórmula cremosa repara y nutre en profundidad gracias a su contenido en Pro-Vitamina B5, aminoácidos de seda y aceites esenciales. En cuanto a sus beneficios, este champú fortalece el cabello, equilibra el cuero cabelludo y reduce los efectos de las aguas duras que resecan el cabello, entre otros.

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El Tratamiento en Crema 11 Benefits posee una fórmula con una combinación de más de diez principios activos, entre los que destaca la Pro-Vitamina B5, los aminoácidos de seda y los filtros solares UVA/ UVB. Además, su textura cremosa permite una aplicación más fácil gracias a su revolucionario envase en spray.

Entre sus beneficios, el Tratamiento en Crema 11 Benefits ofrece protección térmica y protección del color, y mantiene el peinado.

ACTUALIDAD

• SENSAI

BASADAS EN LA TEORÍA SAHO

Sensai renueva sus líneas Silky Purifying y Cellular Performance LA FIRMA SENSAI HA RENOVADO SUS LÍNEAS CLAVE, SILKY PURIFYING Y CELLULAR PERFORMANCE, COMPUESTAS POR UN TOTAL DE 21 PRODUCTOS QUE DEFINEN LA ESENCIA DE LA MARCA: LA TEORÍA SAHO, DEFINIDA COMO “LA CEREMONIA ESENCIAL DEL CUIDADO DE LA PIEL, BASADA EN LA DOBLE LIMPIEZA Y DOBLE HIDRATACIÓN”.

SENSAI DE KANEBO DEJA ATRÁS EL APELLIDO PARA CONVERTIRSE SOLAMENTE EN LA MARCA SENSAI, LA MARCA PREMUIM DE LOS LABORATORIOS KANEBO, CON SEDE EN JAPÓN

SENSAI SILKY PURIFYING Asimismo, la renovación de ambas líneas ha coincidido con la presentación del nuevo director de Sensai España, Philippe Casara, y del nuevo director de Marketing, Juan Corominas.

Con la nueva línea Silky Purifying, Sensai renueva por completo su ritual de Doble Limpieza, diseñado para eliminar de forma efectiva las impurezas oleosas, como el maquillaje, y las acuosas, como la traspiración, en dos pasos: el primero, eliminar las impurezas y revelar la piel natural; y el segundo, limpiar y purificar la piel.

Formulado con Koishimaru Silk EX, “deja el cutis limpio y listo para su posterior cuidado, permitiéndole conseguir una piel sedosa, limpia y purificada”, indican desde Sensai.

Diseñada para limpiar la piel preservando a su vez su nivel de hidratación, la nueva línea Silky Purifying (compuesta por una gama de productos para cada tipo de piel y con varias texturas a elegir) combina Koishimaru Silk EX, que aumenta la generación de ácido hialurónico en las capas profundas de la piel, y Extracto de Ginseng, conocido por sus intensas propiedades hidratantes.

SENSAI CELLULAR PERFORMANCE Sensai también ha querido renovar otra de las bases de la Teoría Saho con la nueva línea Sensai Cellular Performance. Este ritual de la Doble Hidratación de la firma está diseñado para recuperar la piel, en primer lugar, hidratándola y preparándola, y después nutriéndola para conseguir un cutis revitalizado.

La nueva línea Cellular Performance presenta una fórmula antiedad enriquecida con Extracto de Seda de Koishimaru. Según fuentes de la firma, con esta colección la piel “no sólo recupera un nivel adecuado de hidratación, sino que se minimiza la aparición de arrugas, recuperando la firmeza y logrando una piel radiante, nutrida y de un aspecto sedoso”.

Cellular Performance es una línea de cuidado diario que ayuda a afrontar los cinco problemas principales del envejecimiento de la piel: sequedad, flaccidez, líneas de expresión, arrugas y opacidad. “Completamente renovada con avanzadas propiedades antienvejecimiento y formulada con Advanced CPX Vital Extract, la línea completa es capaz de afrontar los problemas de la piel de forma más eficiente y efectiva”, añaden desde Sensai.

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• REVLON

CON TRES NUEVOS TONOS

Optima de Llongueras amplía su carta de rubios n año después del lanzamiento del sistema de coloración Optima de Llongueras, Optima amplía su carta de rubios con tres nuevos tonos: rubio medio ceniza, rubio muy claro y rubio muy claro ceniza.

La fórmula de Optima, que combina aceites naturales (aceite de rosa mosqueta, aceite de macadamia y extracto de uva), ricos en ácidos grasos y antioxidantes, es capaz de conducir los pigmentos colorantes hasta LA FÓRMULA el interior del cabello, sin DE OPTIMA necesidad de incorporar COMBINA ACEITES amoníaco, y lograr una coNATURALES COMO bertura total de los cabellos blancos, a la vez que con EL ACEITE DE su uso continuado actúa ROSA MOSQUETA, como tratamiento antiedad EL ACEITE DE para el cabello, aportándoMACADAMIA Y EL le protección, suavidad e EXTRACTO DE UVA hidratación.

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EL TINTE OFRECE UNA COBERTURA TOTAL SIN AMONÍACO. Mezcla de aceites naturales afines a la keratina

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del cabello (aceite de rosa mosqueta y aceite de macadamia), para transportar los pigmentos al núcleo del cabello sin perjudicar su fibra.

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Atención al cliente

912 972 000 www.tecnipublicaciones.com 47 BeautyProf

LANZAMIENTOS

ALTA SELECCIÓN

212 VIP ROSÉ

La nueva fragancia de Carolina Herrera nace para ser el alma de la mejor fiesta de Nueva York. Inspirada en este concepto, 212 VIP ROSÉ es auténtica, espontánea, creativa y sofisticada gracias a sus acordes de champagne rosado, flor de melocotonero y queen wood.

EL CONCEPTO

Carolina Herrera lanza la nueva fragancia 212 VIP ROSÉ nacida para ser el alma de la mejor fiesta de la ciudad de Nueva York. Una increíble fiesta que reúne todo el glamour, la elegancia y la diversión de la ciudad de los rascacielos, donde las personas se convierten en el ingrediente esencial.

La fragancia se basa en el concepto de “La Mejor Fiesta” y muestra cuáles son y cómo son los ingredientes que hacen que la fiesta 212 sea la mejor.

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LA MUJER

Estar en el centro del escenario y ser la vida de la fiesta. Auténtica, espontánea, creativa y sofisticada; ésta es la fragancia 212 VIP ROSÉ y la chica que la lleva. Cada vez que se aplica el aroma 212 VIP ROSÉ se evoca el espíritu de una auténtica VIP. Preparada para la fiesta, día y noche.

Con el espíritu de 212 VIP, pero con un renovado carácter, 212 VIP ROSÉ desencadena una tormenta para reinventar la fiesta y hacerla auténtica, real e inolvidable.

LA FRAGANCIA

212 VIP ROSÉ es una fragancia auténtica, espontánea, creativa y sofisticada.

Con un desenfadado aroma, 212 VIP ROSÉ crea todavía más seducción, más glamour, más emoción y más ambiente de fiesta en el universo 212 VIP.

ESTA NUEVA FRAGANCIA ES FRESCA, FEMENINA Y SENSUAL, Y SE COMPONE DE TRES ACORDES Champagne Rosé: El Champagne rosé tiene un lugar privilegiado entre las notas altas. Como una risita, las burbujas rosas anuncian el tono despreocupado y festivo de la fragancia. Fresca y muy afrutada.

Peach Flower: En el corazón de 212 VIP ROSÉ encontramos la flor del melocotonero. Estas flores, con su aterciopelada fruta, añaden delicadeza y ternura a la fragancia. La perfecta encarnación de la feminidad.

Queen Wood: Y como nota base clave, el Queen Wood, un acorde de madera adictivo y elegante, pero sutil, que proporciona a la fragancia una gran dosis de sensualidad.

LA FRAGANCIA ESTÁ DISPONIBLE EN FORMATOS DE 80 ML, 50 ML Y 30 ML.

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ALTA SELECCIÓN

Haute Exigence Nuit Multi-Intensive Con Haute Exigence Nuit Multi-Intensive, Clarins presenta un nuevo tratamiento antiedad intensivo, complementario a la crema de día Haute Exigence Jour Multi-Intensive, con poder redensificante multiniveles que, además, actúa contra las manchas producidas por el propio envejecimiento de la piel.

S ADO T L U RES NICOS CLÍ ADOS 1 B AS PRO RUG

R 2 DE A AS - 40% E MANCH 3 D AD - 49% E DENSID D +19%

ACCIÓN ANTIMANCHAS Los Laboratorios Clarins han descubierto que con la edad se produce una deformación de la unión dermo-epidérmica que desencadena unos profundos pliegues, como si partes de la epidermis se hundieran en la dermis. En esos pliegues se acumulan los melanocitos, causando manchas.

La respuesta de Clarins a este descubrimiento está en una planta de cultivo biológico, el jaguarzo negro de Montpellier. Su eficacia radica en disminuir esas deformaciones devolviendo uniformidad a la tez.

Para reforzar la acción anti-manchas, el principio activo hexilresorcinol disminuye la síntesis de melanina. Como resultado, ambos extractos, asociados al ginko biloba, aclaran e iluminan la piel de un modo sorprendente.

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ACCIÓN REDENSIFICANTE El extracto bio de harungana permite al fibroblasto, deficiente por carencia hormonal, recuperar su buena forma, estimulando la síntesis de colágeno I. Gracias al harungana, las arrugas y surcos se difuminan, y la piel recupera densidad.

La textura para Clarins es fundamental.

La asociación de manteca de karité y ácido hialurónico asegura una profunda hidratación y nutrición para mimar la piel.

Durante la noche Reduce las manchas Hace renacer la uniformidad de la piel

Haute Exigence Jour & Nuit Multi-Intensive Durante el día Previene las manchas Ilumina la tez Protege de la contaminación

Fruto de descubrimientos científicos y vegetales recientes: las dos cremas Haute Exigence Jour & Nuit, enriquecidas con el excepcional poder antiedad del extracto de harungana bio, redensifican la piel en todos los niveles, convirtiéndose en un poderoso dúo redensificante antimanchas.

1. Test clínico. 42 mujeres después de 3 meses. Haute Exigence Jour Multi-Intensive. / 2. Test clínico. 46 mujeres después de 2 meses.

Haute Exigence Nuit Multi-Intensive. / 3. Test clínico. 42 mujeres después de 3 meses. Haute Exigence Jour Multi-Intensive.

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ALTA SELECCIÓN

NUIT D’ISSEY PARA EL LANZAMIENTO DE NUIT D’ISSEY, SU NUEVO PERFUME MASCULINO, ISSEY MIYAKE NOS TRANSPORTA AL CORAZÓN DE UNA NOCHE MISTERIOSA, EN MEDIO DE UN PAISAJE COLOSAL DONDE LOS DESTELLOS DE LA LUNA DESTACAN LOS RELIEVES DE UNA NATURALEZA GRÁFICA Y MAJESTUOSA.

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EL HOMBRE Audaz y libre, valiente, el hombre de Nuit d’Issey impone admiración. Listo para vivir todas las experiencias, dispuesto a aceptar los desafíos, se sumerge. Después de su fuga, resurge cargado de un poder de atracción natural, mensajero de este nuevo perfume.

LA FRAGANCIA Incisivo, vivo y misterioso, el perfume es una oda a la madera. Efervescencia de ricas materias, pero también de fuerza y opulencia.

Para Dominique Ropion y Loc Dong, los dos perfumistas, Nuit d’Issey se basa en una columna vertebral de cuero rodeada de maderas y especias. Su composición gira en torno a una idea: “poner luz a la noche”. La fuerza de las maderas y la potencia de las notas sensuales de cuero destacan el carácter deliberadamente masculino de Nuit d’Issey: un perfume con acentos de cuero, maderas y especias.

En la salida. El frescor vivo, picante y mordaz de notas cítricas aciduladas. La exquisita bergamota con su elegancia masculina y el pomelo tierno chispean con vivacidad.

En el corazón. La fragancia transita por un sendero de misterio en el que se esboza un acorde de cuero acentuado con especias y pimienta negra, cargado de maderas y vetiver.

En el fondo. La atracción de ricas notas texturadas, de maderas “negras”, pachuli e incienso, se prolonga con la delicadeza exquisita y suave del haba tonka.

EL PACKAGING Clásico en las fragancias masculinas de Issey Miyake, el frasco se viste de negro para celebrar la noche. El cristal, elaborado entre luz y sombra, pasa de un degradado ahumado a un negro acanalado, un monocromo abstracto trabajado en la materia. En el color negro del cristal aparece el reflejo de la luna y su halo de luz en la superficie del agua. Opaco, de un negro profundo, el tapón juega con la matidez mientras reposa con elegancia sobre el frasco.

El estuche retoma la oposición, la variación sobre los dos negros que visten el frasco, separados por una simbólica línea de horizonte.

Más allá del color, de la ausencia de colores, del no color, el negro es misterio.

DISPONIBLE EN LOS PUNTOS DE VENTA AUTORIZADOS A PARTIR DEL 29 DE SEPTIEMBRE DE 2014.

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ALTA SELECCIÓN

«Classique»

Eau de Parfum

INTENSE Jean Paul Gaultier ha convertido el corsé, que oprimía la respiración de las mujeres, en un arma de seducción masiva. En 2014, su Venus «Classique» encarna un nuevo papel: el de «Classique» Intense, una interpretación perfumada de esa mujer fatal tan adorada por Gaultier, convertida en un floral oriental radiante. La famosa «lata metálica» se viste de metal dorado con un efecto espejado, firmado con una barra de labios roja...

¡un toque final de glamour!

EL GLAMOUR DE «CLASSIQUE» Convertida por Jean Paul Gaultier en un arma de seducción, el corsé se reivindica, se muestra a la vista y exalta lo que cubre. En 1993, la intimidad del tocador con los vapores del polvo de arroz inspiró a Gaultier su primer perfume. Una firma olfativa semejante a su frasco de curvas enloquecedoras: una estela vaporosa, un concentrado de feminidad triunfante. «Classique» de Jean Paul Gaultier, un icono de la perfumería actual, se reinventa en una variación inédita: un Eau de Parfum Intense.

EL EAU DE PARFUM INTENSE, UN FLORAL ORIENTAL RADIANTE.

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LA FRAGANCIA Elaborada por Jacques Cavallier en 1993, mientras sopla un viento andrógino sobre la perfumería, «Classique» impone el femenino absoluto. Esencia de rosa, flor de azahar, maderas ambarinas y un toque de vainilla adictiva: ésa es la firma olfativa de la mujer «Classique».

Autor de «Le Male» y cómplice fiel de los perfumes de la Maison, el diseñador olfativo Francis Kurkdjian ha estudiado cada uno de los acordes de la legendaria estela de «Classique» para componer la versión Intense. Ha soltado cuidadosamente los lazos del corsé olfativo, uno a uno, para poder dominar la columna vertebral. No bastaba con que «Classique» Intense fuera una simple variación de concentración; debía brillar con su propia luz, su propia pulsación, su luz incandescente.

COMPOSICIÓN Desde el primer segundo, la fragancia ilumina la piel con una explosión de flores de tiaré cubiertas por una sobredosis de notas golosas. Con la boca hecha agua, se distingue la granada ácida y jugosa. Luego se imponen los vapores florales. La flor de azahar, tan indisociable de la fórmula original, envuelve la piel con una sensualidad irresistible.

Finalmente, para reforzar la intensidad de la vainilla, el perfumista ha añadido una especie de pachulí fraccionado que estructura la composición, desde la salida hasta el fondo.

INTENSAMENTE GLAMOUR – INTENSAMENTE FATAL

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ALTA SELECCIÓN

VALENTINO PARFUMS PRESENTA SU PRIMERA FRAGANCIA MASCULINA: VALENTINO UOMO. SE TRATA DE UN EAU DE TOILETTE CLÁSICA Y BRILLANTE, CON NOTAS QUE VAN CAMBIANDO A LO LARGO DEL TIEMPO EN LA PERSONA QUE LA LLEVA.

LA FRAGANCIA Para vestir una personalidad tan compleja y sofisticada, el perfumista Olivier Polge ha ideado una fragancia llena de historia: clásica y brillante, con notas que van cambiando a lo largo del tiempo en la persona que la lleva.

Como la ropa, su estilo único, sutil y ligero sólo se puede apreciar de cerca: una mezcla profundamente italiana hecha de ingredientes especialmente seleccionados.

Valentino Uomo se distingue por la límpida elegancia de las notas ácidas de bergamota y un sorprendente toque especiado. Con un ligero aroma de mirto, desprende atrevidas notas de café y un toque reluciente de crema de gianduia, creando una combinación excitante y memorable. Encierra los matices envolventes del almizcle propio del cuero blanco que libera todo el esplendor del cedro. Un perfume clásico y suave de madera ahumada con un toque de ambigüedad que altera el equilibrio, la expresión de un estilo inconfundible, el equivalente olfativo a la elegante discreción de las iniciales bordadas en algún lugar de la camisa donde nadie las ve.

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EL HOMBRE

EL PACKAGING

Una figura estilizada. Su dignidad y calma resaltan su ca-

La búsqueda de un clásico moderno y atemporal, el sentido

rácter sutilmente rebelde y su despreocupación desenfada-

del pasado en la Roma actual, todo ello se expresa en el fras-

da. El hombre Valentino imaginado por Maria Grazia Chiuri y

co. Se convierte en la consumación visual y primer símbolo de

Pierpaolo Piccioli es grácil y reflexivo: sabe llevar de manera

Valentino Uomo. Un objeto con una presencia fuerte, táctil,

natural traje y corbata, sin que parezca posado. Y es esta in-

cuya forma recuerda a la de una botella de buen licor, porque el

consciencia lo que le hace elegante, porque es auténtico. Es

perfume se presenta como un precioso líquido de color ámbar.

alguien con una memoria y con una actitud, resultado de una

El cristal está tallado con prismas que se asemejan a las ta-

historia. Cree firmemente que la innovación nace de la tradi-

chuelas, pero también podrían ser las piedras que forman el

ción, que la autenticidad es un valor.

almohadillado de los palacios patricios. Una placa envuelve la

Aprecia el savoir-faire, la transparencia y la sencillez: deta-

botella y marca la silueta con la firma: Valentino. Un clasicismo

lles que sólo se aprecian en las distancias cortas. La sutile-

vibrante y una ligera subversión se unen sin esfuerzo en un

za es su atributo más distintivo. No es nostálgico, vive en el

diseño sofisticado. El frasco se deja envolver por una caja que

presente, con plena consciencia del pasado. Su estilo es una

lleva una sencilla etiqueta negra ribeteada en dorado. Nada so-

síntesis de contrastes y modernidad atemporal.

bra en Valentino Uomo, todo cuenta.

GAMA COMPLETA

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VITRINA

alta selección

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/ 01. / Eau Fraîche / Biotherm. Como un homenaje a los paisajes después de la lluvia, esta fragancia encarna a la perfección la tradición de las fragancias al mismo tiempo frescas, afrutadas y especiadas, capturadas en el interior de esta agua fresca. / 02. / Dahlia Divin / Givenchy. Eau de parfum que revela un aura de acentos florales y amaderados. Con notas de Ciruela Mirabel, mezclada con los aromas de un ramo de flores blancas, dominado por el jazmín. Finalmente, las notas amaderadas de vetiver, sándalo y pachulí.

/ 03. / Cuir d’Ange / Hermès. Cuir d’Ange es la duodécima fragancia de la colección Hermessence. Una aproximación entre la literatura y el perfume a través de una mirada al cuero, su suavidad y su elegancia, para hombre y mujer.

/ 04. / 212 VIP Rosé / Carolina Herrera. Más fresco y desenfadado que su predecesor, este perfume se presenta como una nueva fragancia femenina y sensual compuesta por champagne rosado, flor de melocotonero y queen wood.

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/ 05. / Lady Million Eau My Gold!/

/ 09. / Fatale Pink / Agent Provocateur. Fra-

Paco Rabanne. Nueva versión de Lady Million que marca un nuevo universo olfativo y visual centrado en el frescor y la exuberancia. El nuevo acorde olfativo está construido en torno a un frescor verde,.

gancia floral acuática con notas de salida frescas y cremosas, un corazón floral de Datura, Madame Camellia y Lotus Rosa de Asia; y al final, con Bambú Moonlight, Azafrán Negro de la India y Musk Piel sobre Piel.

/ 06. / Narciso Eau de Parfum / Narciso Rodriguez. Fragancia femenina que celebra el poder de seducción de la mujer a través de la combinación de notas de vetiver con una composición olfativa en la que el almizcle distintivo sigue en el corazón, aunque suavizado con ámbar. / 07. / Fluide Écran Quotidien / Decléor. DD Cream (Daily Defense) que ofrece un tratamiento con protección solar y anti-polución de uso diario. Gracias a su textura ultra-ligera, su SPF 30 y sus pigmentos de color, resulta ideal como complemento al tratamiento habitual.

/ 10. / Self Tan LuxeDry Oil / St. Tropez.

Autobronceador que combina lo último en tecnología de autobronceado y el lujo del aceite seco, con un plus adicional: su fórmula incorpora nuez de Brasil, con grandes propiedades hidratantes y nutritivas. Formulado con aceite esencial de Neroli, lemongrass y pomelo, garantiza un bronceado de larga duración. / 11. / Halloween / Jesús del Pozo. Jesús del Pozo presenta una nueva versión del frasco de Halloween en vaporizador de 200 ml, un formato “grandioso” para este elixir floral-semioriental.

/ 08. / Gucci Première Eau de Toilette / Gucci. Interpretación más suave,

/ 12. / Baiser Volé Lys Rose / Cartier.

delicada y discreta que el Eau de Parfum. Su fresca y chispeante fragancia tiene una nueva estela compuesta por flores y notas cítricas.

Fragancia femenina floral que presenta una nueva versión de la original Baiser Volé. Un versión más fresca y dulce, con azucenas rosas y frambuesa.

Givenchy

Shiseido

Le Soin Noir, el tratamiento más mítico de Givenchy, abre una nueva página en su historia con Le Soin Noir 2ª Generación. Tras más de 10 años de investigaciones, los Laboratorios Givenchy crean la Esencia de Algas, una fusión única de dos activos procedentes de algas milenarias, la Savia Negra y la Savia Dorada. El nuevo complejo de activos de Le Soin Noir actúa integralmente sobre el ciclo de vida celular con el fin de obtener resultados sobre todos los signos de la edad.

La Savia Negra, el activo estrella de las fórmulas Le Soin Noir desde la creación de la línea, es capaz de restaurar la comunicación celular y estimular la síntesis de los colágenos I y III. Por su parte, la Savia Dorada actúa en el corazón de la dermis deteniendo la modificación de la forma de los fibroblastos, debida al envejecimiento, a la vez que éstos recuperan las características morfológicas de las células jóvenes; además, estimula la respiración celular y mitocondrial para oxigenar y redinamizar las células.

Shiseido ha creado Ultimune, el primer suero capaz de activar la inmunidad de la piel, atacando los problemas en su primer estadio, es decir, cuando se generan. Al devolver a las células de Langerhans, responsables de la inmunidad y defensa de la piel, su capacidad de autoprotección, Shiseido logra así mantener indemne el capital inmunológico de la piel frente a las agresiones externas y prevenir, por tanto, el envejecimiento producido por la acumulación de este tipo de daños. Para recobrar esta función “autoprotectora” y reforzar la inmunidad de la piel, la firma ha desarrollado un compuesto múltiple que combina de forma eficaz tres ingredientes (entre los que se encuentra el β-glucano) que influye directamente sobre las células de Langerhans.

Según indican desde Shiseido, “por primera vez, se reactivan las células de Langerhams que regulan la inmunidad de la piel y las funciones de la piel trabajarán a la máxima potencia para resistir, proteger, regenerar y fortalecer la piel ya que reactiva el poder multi-defensa de la piel”.

Estée Lauder

La Prairie

LVMH / LE SOIN NOIR 2ª GENERACIÓN

ESTÉE LAUDER / PALETAS DE SOMBRAS PURE COLOR ENVY

Para este próximo otoño Estée Lauder presenta Pure Color Envy, una nueva paleta de sombras de ojos. Disponible en seis tonalidades, cada una de estas paletas incorpora cinco sombras en polvo para conseguir múltiples looks.

Gracias a la Tecnología Avanzada True Vision que utiliza pigmentos y perlas con esferas de color multifacéticas, “los ojos se acentúan con una intensidad que permanece inalterable a lo largo del día”, apuntan desde la firma. Con un polvo ligero, ultra-fino y sedoso, estas sombras se pueden aplicar en seco para un efecto cremoso o humedecidas para conseguir un mayor impacto.

SHISEIDO / ULTIMUNE

LA PRAIRIE / CELLULAR EYE ESSENCE PLATINUM RARE

El nuevo miembro de la Platinum Collection de La Prairie es Cellular Eye Essence Platinum Rare, un elixir de ojos que contiene un Péptido de Platino, compuesto a base de partículas de platino para luchar contra la edad, un tetrapéptido que ayuda a mejorar la firmeza, reducir la aparición de arrugas en el contorno de los ojos y mejorar la elasticidad de la piel y la hidratación. Cellular Eye Essence Platinum Rare también contiene Agua de Platino Coloidal para estabilizar el equilibrio de la piel, ya que la actividad antioxidante natural del platino ayuda a neutralizar los radicales libres, restableciendo el equilibrio de la piel. Para un efecto iluminador, Cellular Eye Essence Platinum Rare está formulado con Extracto de Ave Blanca del Paraíso y Fermento de Té Negro. Por su parte, el Oligopéptido de Microalga Verde ayuda a reducir la decoloración y el enrojecimiento.

Sisley

Loewe

Huile Précieuse à la Rose Noire es el primer aceite de tratamiento facial de Sisley, un tratamiento diario en forma de aceite seco satinado con acción preparadora, nutritiva y antiedad. Su fórmula combina un gran número de esencias y activos de origen natural que actúan en tres fases: en primer lugar, prepara la piel gracias al aceite de Camelina, uno de los aceites más ricos en Omega 3 y 6; en segundo lugar, ayuda a combatir los signos visibles del envejecimiento cutáneo, combinando en la fórmula de Huile Précieuse à la Rose Noire cinco activos de origen vegetal; y, por último, el tratamiento despliega todas las propiedades tonificantes, calmantes y purificantes de los aceites esenciales de rosa, magnolia y geranio. Pensado para pieles genéticamente secas, a partir de los 30; pieles mixtas que sufren sequedad o deshidratación; y pieles maduras afectadas por la falta de lípidos.

Con Más allá de la Realidad, Loewe presenta una colección temporal que recoge las fragancias más emblemáticas de la marca. Esta edición encuentra su inspiración en el mundo de los sueños, un mundo onírico con el que la firma nos traslada a un universo lejano a la realidad.

Una vez más, Loewe recurre al ilustrador Carlos Buendía que, en esta ocasión, elige viajar al pasado, inspirándose en momentos históricos, movimientos artísticos, etc. El resultado: un universo onírico en el que las fragancias de Loewe se convierten en personajes surrealistas que se encuentran “Más allá de la Realidad”: L de Loewe, Gala Loewe, Gala de día Loewe, Esencia Femme Loewe, Loewe pour Homme y Esencia Loewe.

SISLEY / HUILE PRÉCIEUSE À LA ROSE NOIRE

LOEWE / MÁS ALLÁ DE LA REALIDAD

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/ 01. / Higiene y cuidado de piel y cabello / Naturalium. Gama de productos para la higiene y el cuidado de la piel y el cabello que permite revivir el olor de la fruta fresca. Incluye: geles de baño y ducha, champús+acondicionador y locines corporales dermonutritivas.

/ 05. / 3D Instant Volume Lipgloss / Kiko Milano. Colección de lipgloss que consta de dos ingredientes activos: ácido hialurónico que se combina con hialuronato de sodio, un péptido especial y un complejo compuesto por ácido hialurónico deshidratado; y Konjac polisacárido vegetal.

/ 02. / Aloe Vera y Chumbera y Manteca de

/ 06. / Productos de baño y tratamiento / I

Karité / Douglas Söhne. Nuevas gamas que extreman la suavidad de sus texturas, con mousses, geles, cremas de baño de burbujas, lociones hidratantes y aceites de masaje, que nutren y refrescan.

Love... Cosmetics. Dulces fragancias disponibles en productos como geles de ducha, baños de burbujas y cremas de ducha, exfoliantes suaves, lociones corporales, etc. En exclusiva en Perfumerías Douglas.

/ 03. / Club Tropicana / belle&MAKE-UP. Edi-

/ 07. / Eyeliner Waterproff / Eyeco. Resistente al

ción limitada de maquillaje inspirada en el paisaje y estilo habanero, compuesta por 4 lacas de uñas en tonos vivos y 2 tintes en crema para mejillas y labios.

agua y de fácil manejo, este eyeliner permite obtener un efecto negro carbón y contiene Widelash para unas pestañas más gruesas, largas y con más volumen. Exclusivo en Perfumerías Douglas.

/ 04. / Orange Flash / Isadora. De larga dura-

/ 08. / Champú de Castaña de Indias / Marlies

ción, súper hidratante, de alta pigmentación y sin aromas, esta barra de labios de la última edición flash de Isadora tiene el tono adecuado para resaltar el bronceado adquirido durante el verano.

Möller. Champú 2en1 que, tras presentarse en una edición especial, vuelve para quedarse. Con un formato de 200 ml, este champú y acondicionador protege el cabello, lo limpia y lo nutre con suavidad,

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/ 09. / Cuidado de uñas / belle&MAKE-UP. Pre-bases para endurecer o blanquear las uñas, con el fin de contribuir a su cuidado, y top coat para dar brillo y que el esmalte permanezca durante más tiempo. / 10. / Baked Eye Shadow Duo / Rituals. Colección de sombras de ojo dúo de la línea Precious Mineral Make Up. Enriquecidas con piedras preciosas, vitamina E y aceite de jojoba, estas 14 combinaciones ofrecen un acabado mate perlado. / 11. / Bouquet d’Agrumes / Jeanne en Provence. Eau de parfum para mujer con esencias frutales de mandarina, naranja y cidra, recogidas en una fragancia fresca y acidulada, aromatizada con esencias naturales de cedro y menta. / 12. / Mate Larga Duración / LOLA Make Up. Cinco nuevos tonos de la línea de barras de labios mate en colores tendencia como el rosa o el naranja. Contienen vitamina E, aceite de jojoba para hidratar y polímeros que consiguen un color vibrante y duradero.

Boum Vanille JEANNE ARTHES / CON NOTAS DE MANZANA Y VAINILLA

Consciente de que la sensorialidad es uno de los factores más valorados por las consumidoras en lo que a depilación se refiere, Veet incorpora a la gama de EasyWax dos nuevas ceras tibias con aceites esenciales, Monoi y Granada, con las que se potencia el máximo cuidado y suavidad, además de dejar la piel hidratada y con un agradable aroma. Por un lado, la cera EasyWax Aceite de Monoi, con extractos procedenes de la flor de Tiaré, cuenta con propiedades extrahidratantes, que dejan la piel suave tras la depilación. Por otro lado, Easy Wax Aceite de Granada incorpora extracto de esta fruta, con propiedades ligeramente exfoliantes. Los dos nuevos recambios, al igual que el resto de las ceras EasyWax, están formulados a base de cera de abeja natural.

Fabricado en Francia e inspirado en el mundo del circo, el último perfume de Jeanne Arthes, Boum Vanille et sa pomme d’amour, presenta una fragancia llena de magia y dulzura gracias al aroma de la manzana, las suaves notas de praliné y manzana, finalizando con un suave toque de vainilla. Disponible en frasco de 100 ml con un original formato de bomba en color rojo y vaporizador dorado, Boum Vanille está presente en el Museo Internacional de la Perfumería de Grasse, donde ha sido seleccionado para ser expuesto junto a otros perfumes famosos en su escaparate “La línea del tiempo”.

Idilio de Magnolia

Pur Pedicur

PUIG / NUEVO “CAPRICHO FLORAL” DE VICTORIO & LUCCHINO

BETER / TABLETAS EFERVESCENTES MENTA Y EUCALIPTO

Nuevas ceras EasyWax VEET / CON ACEITES DE MONOI Y GRANADA

Coincidiendo con el 30 aniversario de Victorio & Lucchino en el mundo de la moda nupcial, la firma lanza Idilio de Magnolia, una nueva fragancia que se une al fresco universo de “Capricho Floral”. Con Idilio de Magnolia, Victorio & Lucchino presenta un bouquet floral que realza la seducción de los pétalos de magnolia. Las notas cítricas refrescan la salida y se combinan con los acordes de las hojas verdes. En el corazón, encontramos la magnolia acompañada de la rosa y la granada. Como notas de fondo, acordes de toffee y musc, que intensifican la sensualidad de esta fragancia.

Nivea Cellular Serum Perfeccionador Concentrado BEIERSDORF / TRATAMIENTO INTENSIVO Basándose en la tecnología tri-activa de su línea Cellular Anti-Age, Nivea ha desarrollado un serum antiedad concentrado con acabado perfeccionador que, gracias a una mayor concentración de activos, permite conseguir resultados visibles tanto al instante como a largo plazo. Nivea Cellular Serum Perfeccionador Concentrado cuenta con una combinación de ingredientes activo-celulares que logra que las células se comporten como si fueran más jóvenes.

Este tratamiento intensivo cuenta con activos antiedad que trabajan a nivel celular, tales como el ácido hialurónico, el extracto de magnolia y la creatina.

Con el fin de ofrecer a un baño agradable, fresco y relajante para los pies, Beter presenta sus tabletas efervescentes de menta y eucalipto Pur Pedicur. El pack contiene seis tabletas formuladas con ingredientes naturales como la menta, de efecto refrescante, y el aceite de eucalipto, de propiedades antisépticas, que aportan a los pies una sensación de confort. Para utilizarlas, desde Beter aseguran que es “tan sencillo como introducir una tableta en agua templada, esperar a que se disuelva y mantener los pies en remojo 10 ó 15 minutos”.

Gama Rose Envoûtante JEANNE EN PROVENCE / SUAVIDAD CON LA ROSA DE MAYO La Rosa de Mayo cultivada en Grasse ha sido la base para la nueva gama Rose Envoûtante de Jeanne en Provence, compuesta por el Gel de Ducha de Rosas y la Crema Corporal Ultra-Hidratante de Rosas, ambos sin parabenos, sin grasas animales y no testados en animales. El gel de ducha de Jeanne en Provence Rose Envoûtante limpia la piel suavemente dejando un ligero perfume a rosas. Se trata de un limpiador de base vegetal enriquecido con glicerina.

Por su parte, la Crema Corporal UltraHidratante de Rosas de Jeanne en Provence está enriquecida con manteca de karité y aceite de almendras dulces e hidrata la piel.

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/ 01. / Go Organic / Farma Dorsch. Línea capilar

/ 05. / DSP-Serum Iluminador / Martiderm.

/ 09. / Fluidos Faciales Ultra-ligeros 2en1/

antienvejecimiento formulada con ingredientes de origen natural y orgánico, sin sulfatos, conservantes químicos sensibilizantes, formadores de formaldehído, siliconas, colorantes, alérgenos, etc. Diseñada para tratar las principales causas de envejecimiento del pelo.

Ampliando la gama DSP, este serum iluminador incorpora activos despigmentantes selectivos que sólo actúan donde hay manchas, unificando el tono de la piel. Además, reducen y previenen las manchas.

RoC. Adaptados a cada tipo de piel, estos fluidos 2en1 ofrecen una fotoprotección que previene el envejecimiento y beneficios antiedad. Su nueva textura está formulada para el cuidado diario de la piel, al ser ultraligera, no grasa, fácil de aplicar y rápida absorción.

/ 02. / Divine CC / Sensilis. La fórmula de esta CC Cream combina una acción antiedad e hidratante con las propiedades de una crema de color ligera con acción iluminadora y perfeccionadora, ofreciendo una cobertura ligera y natural de larga duración y SPF 15.

/ 03. / Liftissime / Lierac. Línea antiedad

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/ 06. / Champú Suave / Viviscal. Este champú ha sido especialmente formulado para aquellas personas que lo tienen frágil, quebradizo y/o delicado. Gracias a su Extracto Multifrutas, exfolia delicadamente para eliminar las células muertas del cuero cabelludo.

/ 07. / Serum Corrector / Be+. Gracias a la

/ 10. / Fluido facial Dry Touch / Piz Buin. La fórmula ultraligera de este fluido facial protege contra los rayos UVA/UVB y, además, al estar enriquecida con un derivado de vitamina E antioxidante, ayuda a prevenir el envejecimiento prematuro de la piel del rostro.

tecnología despigmentante, este serum corrector actúa en las tres fases de formación de la mancha, disminuyendo la superficie de la mancha, además de prevenir la aparición de nuevas irregularidades croma´ticas.

/ 11. / Skin Food / Weleda. Crema reparadora

compuesta por 7 tratamientos que cuentan con el Complejo Cell-Junction, que potencia y multiplica el poder de estos tres ingredientes para estimular el Perlecan.

/ 04. / Vinosource / Caudalie. Aceite de noche

/ 08. / Serum7 Aceite de Noche Activo / Boots

/ 12. / Gel de baño sin jabón / Be+. Gel de baño

nutritivo seco 100% vegetal y natural, creado especialmente para las pieles secas y sensibles. Nuetre y calma las pieles con rojeces e irritaciones.

Laboratories. Aceite de noche antienvejecimiento que ayuda a nutrir e hidratar la piel para que pueda recuperarse de forma efectiva durante la noche.

sin jabón para atender las necesidades de las pieles muy secas y atópicas, limpiándolas sin alterar su equilibrio fisiológico natural.

BeautyProf

apta para todos los tipos de piel y elaborada a base de ingredientes 100% naturales, entre los que destacan la manzanilla, el pensamiento silvestre, la camomila o el romero, entre otras.

Merveillance expert

NUXE / GAMA ANTIENVEJECIMIENTO CON VIMENTINA

Skin-Absolute

FILORGA / TRATAMIENTO ANTIEDAD DE NOCHE

Para crear Merveillance expert, Nuxe ha desarrollado un proceso de innovación en tres etapas principales: la identificación de un nuevo grupo objetivo clave del envejecimiento, la vimentina, una proteína localizada en los fibroblastos; el descubrimiento de unas moléculas en el seno de una flor jamás utilizada en cosmética, el lirio de día; y la utilización de una tecnología de extracción exclusiva y ecológica basada en más de 20 años de especialización en aceites vegetales, que preserva íntegramente las moléculas hidrófilas y lipófilas activas de la planta. En el corazón del lirio de día, Nuxe ha descubierto unas moléculas capaces de actuar sobre una proteína clave del envejecimiento y poco explorada en cosmética, creando Merveillance expert, una línea compuesta por cinco tratamientos para ofrecer una respuesta diaria y precisa a cada expectativa: suero, crema de día, crema de día untuosa, crema de noche y contorno de ojos.

Indicada para todos los tipos de piel a partir de los 40 años.

Para aprovechar la pausa nocturna (el punto álgido de la división celular se produce entre medianoche y la una de la madrugada, cuando la microcirculación capilar se acelera y la absorción cutánea alcanza su máxima eficacia alrededor de las cuatro de la madrugada) para proporcionar a la piel todo lo que necesita para reestablecer su belleza y su salud, los Laboratorios Filorga han creado Skin-Absolute, un tratamiento al extracto de meteorito capaz de actuar de noche sobre todos los parámetros del envejecimiento. Esta crema de noche cuenta con un extracto de meteorito que le proporciona una textura negra lacada, cuyo color desaparece a lo largo de su aplicación. Esta nueva galénica negra amplía la desintoxicación y refresca la piel durante el sueño, haciendo posible que por la mañana el rostro se muestre transformado, más reposado, más repulpado y más luminoso. Skin-Absolut, en una sola aplicación, una batería de activos de eficacia científicamente probada sobre los cuatro aspectos más preocupantes de la piel: las arrugas, la firmeza, las manchas y la luminosidad.

Línea Rosa Salvaje

Triphasic VHT ATP Intensif

Centrándose en los beneficios de la rosa salvaje, Korres presenta una nueva línea que restaura la piel de los tonos desiguales, las manchas oscuras y los signos visibles del envejecimiento, dejando un rostro fresco y radiante. La firma ha desarrollado tres fórmulas multidimensionales, basadas principalmente en el aceite de rosa salvaje, con un alto contenido de vitamina C (cinco veces más alto que el de la naranja). En combinación con múltiples activos naturales, esta especie de rosa salvaje contiene propiedades antioxidantes e hidratantes que ayudan a calmar las irregularidades pigmentarias, mientras la piel mejora y recupera su textura.

Esta línea se compone de un tratamiento corrector de manchas oscuras, una máscara exfoliante y una máscara avanzada de reparación noctura.

El nuevo Triphasic VHT ATP Intensif es el nuevo suero regenerador anticaída de René Furterer. Se trata de un tratamiento de la caída progresiva que, reformulado con ATP (Adenosin Trifosfato), aporta la energía esencial de las células para prolongar la vida del cabello. La eficacia del ATP reside en que se trata de la fuente de energía esencial que prolonga la vida del cabello, ampliando la fase anágena, y asociándolo a activos vegetales. Esta fórmula que actúa sobre los tres principales factores responsables de la caída progresiva: vascular, hormonal y tisular. Triphasic VHT ATP Intensif Suero Regenerador Anticaída ofrece una triple acción para alargar la duración del ciclo de vida del cabello, ya que estimula el factor de crecimiento KGF, mejora el anclaje del cabello y alarga la vida del bulbo pilosa.

Tratamiento purificante

White Silk

KORRES / TRATAMIENTO CORRECTOR DE MANCHAS

TALIKA / CON PHOTO-BEAUTY PURIFYER

Photo-Beauty Purifyer es el ingrediente activo del nuevo tratamiento purificante de Talika, un aminoácido capaz de capturar la energía positiva de forma natural, neutralizando los radicales libres, limpiando la epidermis y purificando la piel. Talika introduce este principio activo en tres nuevos productos de limpieza facial: la crema espumosa limpiadora Photo-Gentle Cleanser, que limpia la epidermis, neutraliza los radicales libres e hidrata y suaviza la piel; la espuma limpiadora Photo-Pure Foaming Cleanser que, además de limpiar la epidermis y neutralizar los radicales libres, restaura los minerales y re-equilibra la piel ; y la mascarilla exfoliante detox PhotoPure Pure Scrub, la cual desintoxica, exfolia y restaura la luminosidad.

RENÉ FURTERER / SUERO REGENERADOR ANTICAÍDA

SENSILIS / SOLUCIÓN ANTIMANCHAS

Gracias a su selección de activos, White Silk de Sensilis elimina las manchas de forma eficaz y segura, previniendo su aparición, para una piel más uniforme y luminosa. El nuevo programa White Silk está compuesto por dos productos (White Silk Tratamiento Corrector Intensivo de Manchas Oscuras y White Silk Crema perfeccionadora antimanchas SPF 30) que actúan sinérgicamente cubriendo dos etapas de tratamiento: prevención y corrección. Por un lado, el Ácido Glicólico Puro elimina de forma gradual la capa más superficial de la piel con total seguridad facilitando, junto con el activo Retinol-Like y la vitamina C, su renovación; y como complemento a esta acción correctiva, un complejo de activos preventivos interrumpe el proceso de formación de la melanina.

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ESPECIAL

FRAGANCIAS MASCULINAS

EL HOMBRE, LAS VENTAS EN EL SECTOR CAEN, PERO EN MENOR MEDIDA QUE EN AÑOS ANTERIORES

UNA NUEVA OPORTUNIDAD PARA EL MERCADO DE FRAGANCIAS A PESAR DE ACUMULAR DE NUEVO UN DESCENSO EN LAS VENTAS, EL SECTOR DE LAS FRAGANCIAS MASCULINAS PARECE VER LA LUZ AL FONDO DEL TÚNEL, PUESTO QUE LA CAÍDA VA SUAVIZÁNDOSE AÑO TRAS AÑO PARA RECUPERAR SU CUOTA EN EL MERCADO. EL HOMBRE, CARACTERIZADO POR SU FIDELIDAD AL PERFUME, SE ABRE AHORA A LA LLEGADA DE NUEVAS FRAGANCIAS EN LÍNEA CON LAS TENDENCIAS Y SUS NUEVOS HÁBITOS DE VIDA.

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• FRAGANCIAS MASCULINAS

LO ÚLTIMO

niche FRAGANCIAS MASCULINAS España Peninsular (Cadenas, Grandes almacenes e independientes)

AMOUAGE

VENTAS VALOR, VENTAS UNIDADES, PRECIOS MEDIOS Y EVOLUCIÓN

Amouage Journey Man Christopher Chong, el Director Creativo de Amouage, ha viajado a sus raíces y su amor por Shanghai Deco, el cine chino y el cine negro para crear su nueva fragancia, Amouage Journey Man. En colaboración con los perfumistas Alberto Morillas y Pierre Negrín ha logrado expresar en un perfume diferentes maneras de viajar por la vida a través de una esencia de madera especiada que parte con una obertura de pimienta de Sichuan combinada con bergamota, sigue con las notas verdes del cardamomo y con la esencia de la flor de naranjo. En su corazón, afloran notas de incienso y de gemas de enebro para evolucionar posteriormente en la intensidad de las hojas de tabaco, agraciada por el geranio que otorga al perfume un toque suave junto con la rosa. El fondo es una mezcla de matices cálidos y masculinos (Haba de Tonka, cípero, cuero y Ambroxan).

ARQUISTE

L’Etrog Acqua Con L’Etrog Acqua, Arquiste presenta una masculina cítrica amaderada fresca y veraniega. Cidro calabrés (cedrat), mandarina italiana, limón siciliano, petitgrain citronnier y bergamota son las notas de salida de este eau de parfum; en su corazón, L’Etrog Acqua cuenta con hojas de mirto, absoluto de cardamomo, absoluto de jazmín egipcio y lavanda francesa; y en el fondo, lirio florentino, aceite de pachulí, láudano, vetiver y madera de cedro.

118.455 KE

113.814 KE

VENTAS VALOR (‘000 €) VENTAS UNIDADES (`000)

PRECIO MEDIO

110.336 KE

-3,9% 2.384

-3,1% 2.261

-5,2% 50,34e

49,69e

1,3% YDT JUNIO / 2012

-2,2%

2.211

49,90e

-0,9% YDT JUNIO / 2013

YDT JUNIO / 2014 FUENTE: NPD GROUP

L

as ventas en el mercado de fragancias masculinas en España han vuelto a caer de junio de 2013 a junio de 2014.

Según los últimos datos de la consultora NPD, la caída en las ventas, tanto en valor como en unidades, ha sido del 3,1% y del 2,2%, respectivamente; sin embargo, este descenso ha sido más moderado que en el período anterior, ya que el sector continúa afectado por la coyuntura actual que rodea al consumo, aunque año tras año está recuperando su cuota e importancia para los mercados de selectivo y consumo, con disminuciones en sus ventas cada vez menos acusadas.

Esta moderación en la caída de las ventas ha podido estar motivada por un precio que, tras incrementarse en 2013, está recuperando ahora los niveles de 2012, registrando un leve descenso (-0,9%) para las fragancias masculinas, situándose LAS VENTAS en una media de 49,90 euros.

DE FRAGANCIAS Por lo que se refiere a las categorías de producto que conforman este sector, MASCULINAS los alcoholes continúan ganando impor(EN UNIDADES) tancia en lo que a cuota de mercado CAEN UN se refiere. Se trata del segmento con mayor peso respecto al total, con un 75,5%, por lo que sus datos son especialmente significativos para el conjunto del sector de fragancias masculinas. De junio de 2013 a junio de 2014, esta categoría ha atravesado una caída en sus ventas, tanto en valor (-0,9%) como en unidades (-0,7%), según datos de NPD. Cabe destacar que, sin embargo, este descenso pasa prácticamente desapercibido en comparación con el período anterior (junio 2012-junio 2013), cuando se registraron descensos en las ventas del 5,6% y 6,6%. Estos datos, que pudieran parecer negativos para el sector, muestran una evolución “positiva”, en la medida que demuestran los pasos que se están dando

2,2%

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FRAGANCIAS MASCULINAS

ESPECIAL

•

lo último ALTA SELECCIÓN

LAS VENTAS EN EL MERCADO DE FRAGANCIAS MASCULINAS EN ESPAÑA REGISTRAN UN NUEVO DESCENSO, AUNQUE MÁS MODERADO QUE EN EL PERÍODO ANTERIOR

LOS ALCOHOLES REGISTRAN UNA CAÍDA DEL

CHANEL Eau de Parfum Bleu de Chanel Inspirada en el frescor del Mediterráneo y lanzada en 2010, el Eau de Toilette Bleu de Chanel se presenta en 2014 con una nueva interpretación: una variación intensa bautizada como Eau de Parfum en la que se reconoce a su “hermana mayor”, pero en la que las maderas ambarinas parecen imponerse al frescor acuoso y aromático. Así, están presentes la mandarina y el limón de Sicilia, así como el vetiver de Haití, que ya abrían la primera composición. Sin embargo, Eau de Parfum Bleu de Chanel cuenta con una vibración amaderada, mezclando las notas de cedro y los vapores ambarinos con la vainilla y el Haba Tonka de Venezuela.

Por último, aparece el acorde amaderado almizclado que redondea toda la fórmula.

THIERRY MUGLER A*Men Pure Wood Con A*Men Pure Wood, Thierry Mugler presenta una edición limitada de la fragancia A*Men. Amaderada oriental, la nueva versión de la fragancia revela la sofisticación e intensidad de las notas sobredosificadas del cedro y del ciprés, fusionadas con la sensualidad de la estela original de A*Men, una asociación de pachulí, café y vainilla, dando lugar a un perfume carismático y atrevido. Creada por el perfumista Jacques Huclier para Givaudan, esta edición limitada enfunda su frasco en una goma que recrea las betas naturales de la madera y entre las que una estrella deja traslucir el color de la fragancia.

AZZARO

Azzaro Pour Homme Recargable Un perfume con carácter, fresco e intenso, que combina sensualidad natural y elegancia. Azzaro Pour Homme se ha convertido en un gran clásico de la perfumería y ahora cambia de look y se vuelve recargable y, por tanto, respetuoso con el medio ambiente. Ésta es una elección que tiene mucho sentido para el Grupo Clarins que, desde los años 80, participa en una política de desarrollo responsable. De esta manera, los componentes de los frascos de Azzaro Pour Homme pueden disociarse para permitir una separación selectiva. Además, la imagen del perfume tiene hoy un nuevo icono; el actor y productor Ian Somerhalder, cuya elegancia natural encaja a la perfección con la marca.

0,7%

DE SUS VENTAS EN UNIDADES

EVOLUCIÓN FRAGANCIAS MASCULINAS. YTD Junio '14 vs '13 TOTAL ESPAÑA PENINSULAR – CADENAS E INDEPENDIENTES

VALOR

TOTAL

-3,1%

Alcoholes Estuches Línea de Baño

UNIDADES

-2,2%

-0,9% -9,2% -7,5%

-0,7% -5,9% -5,0%

PRECIO MEDIO

PESO

-0,9%

100%

-0,2%

75,5%

-3,5% -2,6%

22,5% 2,0% FUENTE: NPD GROUP

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ISSEY MIYAKE Nuit d’Issey Incisivo, vivo y misterioso, el perfume Nuit d’Issey de Issey Miyake es una oda a la madera. En las notas de salida, frescor vivo, picante y mordaz de notas cítricas aciduladas con bergamota y pomelo. En el corazón, la fragancia cuenta con un acorde de cuero acentuado con especias y pimienta negra, cargado de maderas y vetiver. Y en el fondo, destaca la potencia con notas texturadas de maderas “negras”, pachulí, incienso y Haba Tonka. Para Dominique Ropion y Loc Dong, los dos perfumistas responsables, Nuit d’Issey se basa en una columna vertebral de cuero rodeada de maderas y especias, y su composición gira en torno a la idea de “poner luz a la noche”.

HUGO BOSS Boss Bottled Unlimited Inspirado en la determinación del hombre Boss por alcanzar el éxito, Boss Bottled Unlimited es una fragancia de edición limitada que contiene ingredientes determinantes, cuidadosamente seleccionados para crear un olor fresco y moderno en un aroma clásico masculino. Con las notas verdes como inspiración, Boss Bottled Unlimited ha sido creada con una mezcla de menta y hoja perenne de cistus, combinada con piña y con el perdurable olor masculino de la madera. Estos ingredientes se unen para crear un perfume aromático y masculino.

para una mejoría del sector. Por otro lado, el precio medio se ha rebajado, en este caso, en un 0,2%, por lo que no resulta apenas representativo en relación con la compra de fragancias masculinas.

El segundo pilar en importancia para el sector (22,5%), los estuches de fragancias masculinas, no ha podido en este último período “salvar” al sector como sí que ocurrió en 2013. Pese a una mayor disminución en sus precios (-3,5%), la venta de estuches en España ha descendido un 9,2% y un 5,9%, en valor y en unidades, respectivamente, entre los meses de junio de 2013 y junio de 2014.

Por último, el segmento de las líneas de baño nuevamente ha protagonizado en este último período un descenso en sus ventas (-7,5% en valor y -5% en unidades), aunque menor que el año anterior. El papel secundario del que goza esta categoría (2%) respecto al resto que configuran el mercado de fragancias masculinas, permite aventurar

LOEWE Loewe Sport A través de la colección de perfumes masculinos Loewe Sport, la firma rinde homenaje al mundo del deporte refinado y masculino.

La colección está compuesta por cuatro fragancias: Loewe Sport Pour Homme, Esencia Loewe Sport, Solo Loewe Sport y 7 Loewe Sport. Se trata de cuatro eau de toilettes, creados por el nariz Emilio Valeros, que conservan los rasgos de las creaciones originales.

GIVENCHY Gentlemen Only Intense Con el mismo espíritu de elegancia contemporánea, Gentlemen Only Intense ofrece una variación sensual, potente y sutil de su predecesora.

Complementando a ésta, este perfume amaderado ambarino se caracteriza por sus acordes de cuero y de piel, brindándole a quien la lleva una estela cautivadora y seductora. Centrada en torno a una masculinidad afirmada, Gentlemen Only Intense destila su armonía sensual y adictiva a través de una nota especiada que se mezcla con una estela ambarina.

LA MAYORÍA DE LOS LANZAMIENTOS VAN EN LÍNEA CON LAS TENDENCIAS Y CON LA APARICIÓN DE NUEVOS PERFILES DE PÚBLICO la escasa significancia de sus cifras para el conjunto del sector.

TENDENCIAS PARA EL HOMBRE

La apuesta de las marcas continúa incesante y la mayoría de sus lanzamientos van en línea con las tendencias y con la aparición de nuevos perfiles de público, por lo que su enfoque hacia el mercado masculino se está modificando para ajustarse a las necesidades actuales del hombre.

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ESPECIAL

•

FRAGANCIAS MASCULINAS

lo último ALTA SELECCIÓN

KARL LAGERFELD

KENZO

Karl Lagerfeld pour Houmme La primera fragancia masculina del diseñador Karl Lagerfeld es un eau de toilette perteneciente a la familia helecho-aromática.

Atemporal y moderna al mismo tiempo, la lavanda aderezada de mandarina se alterna con la manzana crujiente y las hojas de violeta.

En su estela arrastra notas amaderadas y especiadas, con la madera de sándalo y el acorde ambarino que imprimen en el perfume un carácter vibrante y distintivo.

DOLCE & GABBANA Light Blue Pour Homme “Discover Vulcano” Discover Vulcano es la nueva edición limitada de Dolce & Gabbana Light Blue para hombre, inspirada en las islas Eolias.

Mediterráneo y masculino, Discover Vulcano pertenece a la familia olfativa amaderada-chipre. Las intensas notas de salida de limón italiano y jengibre se envuelven con la suave hierba del ciprés y la lavanda del corazón.

Las notas de fondo se combinan armoniosamente con vetiver de Haití, madera de cedro y el aroma de almizclado-ambarino del Ambroxan.

Kenzo Homme Night

DAVIDOFF Cool Water Night Dive Fiel a los valores esenciales de Cool Water, masculinidad y naturalidad, Davidoff Cool Water Night Dive añade ahora una intensidad nocturna bañada de magnetismo. Diseñada por Jean-Christophe Hérault, pupilo del maestro perfumista Pierre Bourdon, creador de Davidoff Cool Water, Cool Water Night Dive es una fragancia oriental verde inspirada en el aroma de la madera de lentisco, un ingrediente muy distintivo, herbáceo y amaderado que impregna todas las notas de su pirámide olfativa.

El bambú icónico de Kenzo se viste de azul noche eléctrico para envolver Kenzo Homme Night, un perfume magnético energizante e intrigante firmado por Dominique Ropion.

Sutil y vibrante en su salida, gracias al cardamomo, el pomelo y el cilantro, Kenzo Homme Night se despliega después con la nota central de geranio y artemisa, y un toque de mango. El toque sexy llega al final con el Haba Tonka, la madera de Gaiac y el vetiver que firman este perfume sensual e intenso.

JESÚS DEL POZO Halloween Man Rock On Rebelde y sexy, Halloween Man Rock On es un concentrado lleno de energía y sensualidad a la vez.

Ingredientes chispeantes como la pimienta roja, el limón y el cardamomo se combinan con un adictivo acorde a base de hojas aromáticas y jugosa manzana roja en esta fragancia masculina. Un fondo de almizcles, atrayente musgo y caliente sándalo aportan el toque irresistible a este fougère moderno creado por el perfumista Clément Gavarry.

MONTBLANC

BOTTEGA VENETA Bottega Veneta pour Homme Creada por los maestros perfumistas Daniela Andrier y Antoine Maisondieu, Bottega Veneta pour Homme captura la esencia del hombre Bottega Veneta.

Se trata de una fragancia fresca, intrigante y discreta en la que las notas de ládano, bálsamo de abeto y bergamota, características de la marca, se combinan en una sensual firma acuerada que cautiva. Entretejida con materiales singulares y nobles, Bottega Veneta pour Homme es una fragancia amaderada, aromática y acuerada.

LACOSTE Lacoste L!VE La nueva fragancia de Lacoste, Lacoste L!VE, mezcla estilo y autenticidad e inspira creatividad, todo ello envuelto en un cubo con un diseño limpio y moderno. Los ingredientes están mezclados de manera experta, uniéndose como una esencia dinámica; pero también mostrándose individualmente, capturando un sentimiento de constante movimiento, cambiando perspectivas cuando aparece cada una de las notas. En su salida, encontramos el toque ácido de la lima, que despierta los sentidos, mientras que las hojas verdes y las notas acuáticas conviven en el corazón y acentúan la lima para aportar vibración y frescor. El toque del olor ahumado de la madera y el regaliz negro constituyen las notas de fondo de la fragancia, añadiendo profundidad y originalidad a la esencia.

Montblanc Legend Special Edition Bajo los auspicios del Legend original, caracterizado por un acorde de helecho y modernas tonalidades amaderadas, Olivier Pescheus, perfumista de Givaudan, ha creado una edición limitada que sublima el frescor de Legend, con una explosión fresca gracias a la Menta Nanah de Marruecos y limeta del Perú proporcionan esta salida incisiva. En el corazón, la fragancia cuenta con el aporte de notas intrépidas: vegetal y acuosa de la hoja de violeta, afrutada y acidulada de la manzana, especiada y tierna del cardamomo, que contrastan sensiblemente con la firma olfativa primitiva, amaderada y sensual, de Legend.

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VALENTINO PARFUMS Valentino Uomo Valentino Uomo es la primera fragancia masculina de Valentino Parfums. Creada por el perfumista Olivier Polge, se trata de un eau de toilette clásica y brillante, con notas que van cambiando a lo largo del tiempo en la persona que la lleva.

Valentino Uomo se distingue por las notas ácidas de bergamota y un sorprendente toque especiado.

Con un ligero aroma de mirto, desprende notas de café y un toque de crema de gianduia. Encierra los matices envolventes del almizcle propio del cuero blanco que libera todo el esplendor del cedro. “Un perfume clásico y suave de madera ahumada con un toque de ambigüedad que altera el equilibrio, la expresión de un estilo inconfundible, el equivalente olfativo a la elegante discreción de las iniciales bordadas en algún lugar de la camisa donde nadie las ve”, apuntan desde Valentino Uomo.

SALVATORE FERRAGAMO Acqua Essenziale Blu Inspirada por el instinto natural del agua y la autenticidad del estilo de Salvatore Ferragamo, la fragancia masculina Acqua Essenziale Blu es un fougére oriental creado por Alberto Morillas con el que explora nuevas dimensiones sensoriales. La versión más intensa de la fragancia masculina de Salvatore Ferragamo cuenta en sus notas de salida, intensas y delicadas, con el cardamomo verde, el pomelo y la bergamota. En las notas de corazón, el Cascalone se une al Cedro Atlas y a las notas de piel del Cypriol, además potenciadas por el aroma de la lavanda. Y en el fondo, notas más secas, característicamente más intensas, gracias al aroma del beonzin y a las notas de ambrox.

CARTIER

ROBERTO CAVALLI

Déclaration L'Eau

Just Cavalli for Him

La fragancia masculina Déclaration L’Eau de Cartier se incribe en la trayectoria del perfume Déclaration, distorsionando su estela especiada y amaderada con un frescor cítrico.

Este eau de toilette masculino posee acordes de madera cedro, sacudidos por el frescor picante de las bayas rosas y del pomelo.

Una composición fresca, de cuero y amaderada. La fragancia Just Cavalli for Him se inicia con una nota de pimiento, símbolo de virilidad y seducción. Le sigue un corazón sofisticado, sensual y amaderado de vetiver que le aporta un toque de tierra ligeramente ahumado. La nota base es suave cuero que añade a esta intensa mezcla más profundidad y voluptuosidad.

LA MODERNIZACIÓN Y EVOLUCIÓN DEL HOMBRE HAN DADO LUGAR A UN NUEVO PÚBLICO MASCULINO, QUE SIGUE TENDENCIAS Y SE IDENTIFICA CON LO COOL Y LAS MARCAS

Tradicionalmente, las fragancias masculinas “triunfadoras” eran aquellas que se asociaban a la idea de la limpieza y el aseo. Así lo indica Silvina Illanes, directora de Comunicación de Coty Prestige, quien apunta que la modernización y evolución del hombre en los últimos años, así como sus necesidades, han dado lugar a un nuevo público masculino “más de perfil ejecutivo que sigue tendencias, se identifica con lo cool y las marcas”. Por ejemplo, en este ámbito encontramos nuevas fragancias como Bottega Venetta pour Homme. Respecto a la importancia de la marca, una de las tendencias que marcan el éxito de una fragancia en la actualidad, Delphine Tardieu, directora de Marketing de Grupo Clarins, asegura que “más allá del estatus proyectado, la marca es para los hombres un sello de calidad”.

Entre estos líderes se encuentran marcas clásicas que gozan de gran notoriedad, tales como Paco Rabanne, Hugo Boss, Armani, Loewe, Chanel, Dior o Hermès, entre otras. Éstas no sólo apuestan por sus perfumes clásicos, sino que también lanzan nuevas fragancias, tales como Loewe Sport de Loewe o Eau de Parfum Bleu de Chanel.

En cuanto a qué fragancias triunfan más entre el público masculino, Francisco Sunkel, Country Manager de Perfumes y Gafas de Cartier, asegura que “depende mucho del tipo de hombre, del momento del año en que nos encontremos y de la ocasión”. Aunque la realidad marca un hábito de consumo en el hombre en el que el número de fragancias en uso suele ser dos, “una intensa en invierno y una más ligera o versión sport en verano”, según Tardieu.

Sin embargo, se puede realizar una aproximación acerca de cuáles son los aromas que más triunfan entre los hombres hoy en día. Tal y como indica Olympia Pallarés, Product Manager de Givenchy, “históricamente, las fragancias amaderadas, aromáticas y orientales son las ganadoras entre el público masculino, sin embargo, las fragancias con toques frescos o cítricos siempre son bien recibidas, especialmente entre el público español”. La preferencia por perfumes con notas marinas/acuáticas y notas cítricas/hespérides ha marcado el éxito de algunas fragancias, como ha sido el caso de Invictus de Paco Rabanne, que se ha convertido en un hit de ventas desde su lanzamiento en otoño de 2013, integrando acordes marinos y hespérides, así como un fondo amaderado. Y es que la alta fijación es, según Tardieu, uno de los puntos claves para el hombre a la hora de decantarse por una fragancia y “por ello, la gran mayoría de las fragancias masculinas llevan maderas en sus notas de fondo”, explica.

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ESPECIAL

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FRAGANCIAS FEMENINAS MASCULINAS

lo último CONSUMO

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to”. Por su parte, Delphine Tardieu apunta que “los hombres se consideran marquistas, por lo que suelen ser fieles EL HOMBRE, SIEMPRE FIEL a sus fragancias habituales”, añadiendo que�este ��� rasgo se ��� A SU PERFUME DE SIEMPRE, COMIENZA �� ������������ ��� 30 � acentúa con la edad. Así, “los menores de tienen � � � � ���� años ���������� � � ����� ����� A ABRIR SU MENTE A LA HORA � �����por �� ������ �� � �� mayor volatilidad y se dejan llevar más las tendencias: � � � � � ����� �������������������� ��������� �������� � �� �� � ��� ��� mucho DE PROBAR NUEVAS FRAGANCIAS para ellos, la moda es��importante ���y���son �������� más sen�� ���� � ������������� ������ ����������� � ���� derivado ��� �����������en ������parte � sibles a la publicidad, de su hábito de �� � �� �������� ����������� �� ����������� ���� impulso”. � compra, casi por En esta línea, Francisco Sunkel � � �� � � � � ��� ���� � asegura que el�público más joven “indudablemente ��� ��� FIEL A SU PERFUME, PERO MENOS experimenta �� ���� ��� más y sigue en mayor grado las tendencias ��� ������ ������ � � ��� �� ���� mercado, El hombre siempre ha sido fiel a su fragancia, aunque siendo más receptivo a las campañas de �� ���del ��� ������ ���� ������ �� � � � ����� � “en los últimos años, el comportamiento del hombre ha � �����comunicación de las marcas”. ����� � ����� cambiado y, gracias al mayor acceso a la información y al Sin embargo, tal y como indica Silvina Illanes, “seguimos ������ �� cambio cultural, el hombre se ha convertido en un cliente observando que, aunque el hombre haya evolucionado y ����� ������� ����fragancia, � de fragancias experto, exigente, conocedor de los difebusque tendencia e identificarse�con una sigue � � ��� ���� ������ rentes perfumes y necesidades, y por tanto menos fiel a siendo más fiel a un�aroma ����� que las mujeres, de ahí que � �� �� ������� su fragancia de siempre”, explica Silvia Fernández, Brand se sigan���vendiendo clásicos como Eternity for men, que ������ �� �� � � � � � Manager de Halloween Perfumes. acaba de cumplir 25 años, o Ck one, que está celebrando �� � ����� ������� ���los � Según Olympia Pallarés, “poco a poco vemos que su 20º aniversario”.

Tal y como concluye Carlos Huber, � � � ���� ������ hombres comienzan a ser más abiertos creador de Arquiste, “en general el hombre sí es fiel a su ���� de mente en este aspecto y a estar más dispuestos a probar fragancias fragancia de siempre, aunque hay muchos hombres que nuevas; la era de las redes sociales y la hiperconectividad se toman menos en serio el protocolo de oler siempre juegan un gran papel en este cambio de comportamienigual y les gusta divertirse”.

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70

BeautyProf

¿CÓMO VENDER MÁS Y MEJOR? 45

Fragancias

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| MANUALES DE PERFUMERÍA PARA CONSE JERAS DE BELLEZA

45

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MANUALES DE FORMACIÓN PARA CONSEJERAS DE BELLEZA

Prensa sectorial

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100% útil

para marcas y perfumerías

Argumentos de venta Artículos técnicos divulgativos

Formación integral Tendencias del consumidor Información práctica de productos y novedades ATENCIÓN AL CLIENTE

912 972 000

ESPECIAL

COSMÉTICA MASCULINA LAS VENTAS VUELVEN A CAER EN 2013

LOS TRATAMIENTOS MASCULINOS

EN EL PUNTO DE MIRA LA COSMÉTICA MASCULINA ACUMULA UN NUEVO

DESCENSO EN SUS VENTAS. PESE A ELLO, EL HOMBRE CONTINÚA PREOCUPÁNDOSE POR SU IMAGEN, MUY ESPECIALMENTE POR SU ROSTRO Y SU CABELLO, DESTACANDO LOS LANZAMIENTOS EN ANTIEDAD, HIDRATACIÓN Y AFEITADO. 72

BeautyProf

• COSMÉTICA MASCULINA

LO ÚLTIMO

niche

RODIAL

SEPAI

Super Acids x-treme Dark-Spot Sun Filter

Counter -Clockwise

Boosted Contouring Serum

Incluido dentro de la línea Exilir de Sepai, Counter-Clockwise es un serum facial para tratar los signos generales del envejecimiento, disminuir el tamaño del poro, a través de un suave pero persistente efecto exfoliante. Esto unido a activos que iluminan, aclaran manchas y mejoran el aspecto de finas líneas y arrugas.

El nuevo Boosted Contouring Serum de Tata Harper presenta una fórmula multiactiva altamente concentrada que ayuda a corregir, fortalecer, tonificar y reafirmar la piel a nivel celular. Contiene activos como el extracto de algas y de flores Solidago para ralentizar de forma efectiva el proceso de envejecimiento, blindando a las células frente a los radicales libres.

Además, estimula la producción de colágeno y elasticidad.

Crema hidratante con Aquaxyl y Shea Butter protectora solar SPF 30 que reduce los efectos dañinos de los rayos UV y combate los signos visibles del envejecimiento. El activo Chromabright corrige y previene la aparición de manchas oscuras y el tono desigual de la piel, a la vez que aporta luminosidad.

La línea Super Acids está compuesta por productos faciales para la regeneración y recuperación de la piel con ácidos de frutas.

EL TRATAMIENTO MASCULINO REGISTRA UNA CAÍDA DE LAS VENTAS DEL

7,9%

TATA HARPER

E

l sector de cosmética masculina en España vuelve a registrar una caída en sus ventas en el último año. Según datos de la consultora NPD correspondientes al período de junio de 2013 a junio de 2014, el tratamiento masculino ha registrado un nuevo resentimiento en el consumo, con un descenso de las ventas tanto en valor (-8,9%) como en unidades (-7,9%) respecto al año anterior. Y todo ello pese a la disminución del precio medio, que en este período cambió de tendencia reflejándose una caída del 1,1%. A pesar de este descenso en los precios, las ventas del sector de cosmética masculina no ha podido “salvar” la situación, registrando descensos más acusados que en el período anterior.

BeautyProf

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ESPECIAL

•

COSMÉTICA MASCULINA

lo último ALTA SELECCIÓN

lo último CONSUMO

BIOTHERM

FLOÏD

Age Fitness Advanced

After Shave

Con Age Fitness Advanced, Biotherm presenta un tratamiento masculino activo antiedad enriquecido con un complejo de microalgas que proporciona una protección antioxidante 12 horas para proteger la piel frente a los daños futuros y, además, combatir los primeros signos de la edad. Age Fitness Advanced está formulado con una textura en gel ligera y fresca para una fácil absorción y un acabado suave. Se compone por un tratamiento activo antiedad de día, que suaviza y tonifica la piel; un tratamiento recuperador antiedad de noche, que destinado a fortalecer y revitalizar durante las horas de sueño; y un tratamiento alisador antiedad para el contorno de ojos.

El nuevo After Shave de Floïd completa el relanzamiento de toda la gama de la firma. Se trata de una loción moderna y masculina que incorpora la nueva fragancia de Floïd y que, además, cuida la piel del hombre tras el afeitado. Su fórmula calma, hidrata, tonifica y refresca la piel en un solo gesto, aliviando cualquier tipo de irritación producida por el afeitado. De esta forma, resulta ideal para hidratar estas zonas y cerrar los poros.

La sensibilidad al precio no ha sido un factor determinante en el comportamiento del consumidor español de tratamiento masculino. En este sentido, todas las categorías que incluye este sector han protagonizado descensos en sus precios (a excepción del caso del tratamiento corporal, con un leve aumento del 0,7%); sin embargo, esto no ha condicionado el comportamiento de las ventas y, por el contrario, éstas se han visto reducidas en general, tanto en ventas como en unidades. Así, los productos solares masculinos han registrado la mayor caída en las ventas en unidades (-20,5%) en el período de junio de 2013 a junio de 2014, según los últimos datos recogidos por NPD. En valor, los descensos más acusados en las ventas se han producido en las categorías de tratamiento capilar (-25%), tratamiento corporal 74

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BULLDOG

NIP+FAB

Sensitive Moisturiser

Glycolic Fix Cleanser

La nueva crema hidratante Bulldog Skincare for Men Sensitive está especialmente formulada con dos aceites esenciales, además de té verde, algas verdes, extracto de la raíz del konjac y vitamina E, para ayudar a rehidratar la piel sensible. Desarrollada específicamente para la piel masculina, la nueva hidratante de Bulldog “no deja sensación grasa ni en el rostro ni en las manos”, explican desde la firma. En cuanto a su composición, no contiene parabenos, sulfato de sodio, colorantes artificiales o fragancias sintéticas, no se ha probado en animales y no contiene ingredientes derivados de fuentes animales.

Limpiador facial en espuma con ácido glicólico y aminoácidos de manzana que limpia en profundidad, tensa y tonifica la piel. Esta espuma limpiadora iluminadora elimina de la piel todas las impurezas, a la vez que deja una sensación de frescor en la piel. El ácido glicólico retexturiza la piel haciendo desaparecer las líneas de expresión y arrugas, a la vez que el aceite de oliva suaviza e hidrata en profundidad la piel. Por su parte, el aminoácido de manzana es un tensioactivo espumante extraído del zumo de manzana que proporciona una espuma densa y suavizante de la piel, manteniendo la barrera natural de la piel, mientras que el aceite de oliva reduce la pérdida de agua, aumentando la hidratación para una piel suave y lisa.

(-12,4%), tratamiento facial (-8,3%) y solares (-8,2%). El contrapunto a estas cifras lo han puesto los productos de tratamiento capilar. El hombre continúa preocupado por su imagen, lo cual se refleja en las cifras de ventas en unidades de productos para el cabello, que han aumentado un 4,3% en el último año.

La higiene, por su parte, registra la menor caída, aunque se reducen sus ventas en unidades en un 1% y en valor en un 5,8%.

BÚSQUEDA DE LA JUVENTUD

El tratamiento facial continúa siendo la estrella del segmento de cosmética masculina, con un peso en valor del 90,2% respecto a todo el conjunto, por lo que sus repetidas cifras negativas hacen mella en un sector que

SKIN METHOD Basic Solution Hidratante Cuidado hidratante antioxidante para pieles normales/secas que hidrata y protege reforzando la barrera cutánea.

Su fórmula reactiva la hidratación natural durante 24 horas y protege el cutis de las radiaciones solares gracias a su SPF 20.

Entre sus beneficios destaca el alivio de cualquier sensación de tirantez; deja la piel flexible, suave y satinada; y protege la piel del sol y de las inclemencias ambientales.

LA SENSIBILIDAD AL PRECIO NO HA SIDO UN FACTOR DETERMINANTE EN EL COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR ESPAÑOL DE TRATAMIENTO MASCULINO

no logra recuperar su ansiado esplendor. Pese a todo, esta categoría continúa siendo la más relevante debido a la importancia que le otorga el hombre a los productos faciales, cada vez más preocupado por parecer cada vez más joven y saludable.

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COSMÉTICA MASCULINA

PESO POR SEGMENTOS TRATAMIENTO MASCULINO YTD JUNIO 2014

ESPECIAL

•

España Peninsular (Cadenas e Independientes) TRATAMIENTO MASCULINO FACIAL POR SUBSEGMENTO PESO EN VALOR %

ANTI-EDAD ›

HIDRATACIÓN ›

40%

29% TRATAMIENTO AFEITADO ›

MATIFICANTE ›

2%

CONTORNO DE OJOS ›

EXFOLIANTES ›

11%

LIMPIADORES ›

12%

2%

4% FUENTE: NPD GROUP

EVOLUCIÓN TRATAMIENTO MASCULINO SELECTIVO. YTD Junio 2014 vs 2013 TOTAL ESPAÑA PENINSULAR – CADENAS E INDEPENDIENTES –

TOTAL TRATAMIENTO

VALOR

Facial Cuerpo

PESOS

-5,9

-1,1%

100%

-8,3%

-6,8%

-0,8%

90,2%

-8,2%

-0,1%

3,0%

0,7%

-20,5%

0,7%

-3,4%

-5,8%

Higiene

PRECIO MEDIO

-8,9%

-12,4%

Solar

Cabello

UNIDADES

-1,0%

-25,0%

3,6%

-0,5% 4,3%

-12,0%

2,7% FUENTE: NPD GROUP

Los tratamientos antiedad, seguidos de los de hidratación y afeitado, son los que más éxito tienen entre el público masculino. Entre los últimos lanzamientos antiedad e hidratantes destacan tratamientos que combaten los primeros signos de la edad como, por ejemplo, Age Fitness Advanced de Biotherm, o cremas hidratantes que se ajustan a las necesidades y gustos de este tipo de público como Sensitive Moisturiser de Bulldog o la Crema Hidratante Antioxidante de Esdor For Men. El hombre también comienza a ser consciente de problemas más concretos en su rostro, haciendo uso cada vez más de tratamientos más específicos, tales como contornos de ojos, limpiadores, exfoliantes y matificantes, muy en línea con las tendencias del público femenino en su relación con los tratamientos faciales.

Por su parte, fabricantes y distribuidores continúan apostando por los cosméticos masculinos a través del lanzamiento y promoción de novedades, ampliando sus 76

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TRATAMIENTO MASCULINO SELECTIVO España Peninsular (Cadenas e Independientes) VENTAS VALOR, VENTAS UNIDADES, PRECIOS MEDIOS Y EVOLUCIÓN

VENTAS VALOR (‘000 €) VENTAS UNIDADES (`000) PRECIO MEDIO

11.799 KE

11.174 KE

-5,3% 326

307

-5,9% 36,16e

+0,7%

YDT JUNIO / 2012

-8,9%

10.180 KE

-7,9%

283

36,40e

YDT JUNIO / 2013

-1,1%

35,99e

YDT JUNIO / 2014 FUENTE: NPD GROUP

lo último PARAFARMACIA

ESDOR FOR MEN Crema Hidratante Antioxidante

NUXE MEN Contorno de Ojos Multifunciones Para responder a las necesidades del hombre, el Contorno de Ojos Multifunciones ofrece en un único producto un tratamiento antiojeras, antibolsas y antiedad. En cuanto a su formulación, la cafeína vegetal actúa sobre las ojeras y las bolsas; la asociación de ácido hialurónico de origen natural, extracto de Araucaria y vitamina E lucha contra el paso del tiempo; mientras que la madera de sándalo y el felodendro asociados a los extractos de roble y de carpe calman esta zona sensible.

Emulsión de textura gelificada, ligera y de rápida absorción que ayuda a revitalizar y reforzar la piel cansada gracias a sus principios activos (Pantenol y vitaminas A y E especialmente). Rica en antioxidantes y activos naturales energizantes, este tratamiento hidrata, tonifica y flexibiliza la piel durante todo el día. Gracias a una formulación baja en aceites y a base de ceras, esta crema mantiene el balance hidrolipídico de la piel sin necesidad de que haya un regulador de la secreción sebácea. Además, está recomendada para todo tipo de pieles, incluso sensibles. Entre sus principales activos se encuentran los polifenoles de uva tinta, hialuronato sódico, extracto de plantas ayurvédicas, vitaminas A y E, aceite de rosa mosqueta, bisabolol y semilla de Tara.

LA COMPRA DE PRODUCTOS CAPILARES AUMENTA UN

4,3%

EN EL ÚLTIMO AÑO

líneas masculinas o lanzando innovadoras soluciones para un público que ha pasado de ser fiel a sus tratamientos cosméticos para comenzar a sentir curiosidad por descubrir nuevos productos y marcas. “Cada vez tenemos más

VIVISCAL MAN Viviscal Fibras Capilares Voluminizadoras Para combatir el cabello debilitado, fino y sin volumen, Viviscal Fibras Capilares Voluminizadoras son unas fibras microscópicas de queratina con carga electrostática que se adhieren al cabello, creando un efecto de volumen y densidad en cuestión de segundos. Diseñadas para hombres y mujeres, están disponibles en seis tonos naturales (negro, castaño oscuro, castaño claro, rubio, rojizo y canoso), que se adaptan a todo tipo de cabello, permitiendo además mezclar más de un color para conseguir el deseado.

LOS TRATAMIENTOS ANTIEDAD, HIDRATACIÓN Y AFEITADO SON LOS QUE MÁS ÉXITO TIENEN ENTRE EL PÚBLICO MASCULINO clientes masculinos, los hombres se cuidan cada día más y buscan asesoramiento y nos les importa probar cosas nuevas”, apunta la creadora y dueña de JC Apotecari Barcleona, Angels Pijuán.

A nivel facial, la mayoría de los hombres prefieren cosméticos que no dejan rastro graso ni sensación luminosa en la piel, según indica la cofundadora de Sepai, Paola Gugliotta, quien asegura que el público masculino opta por productos en textura gel, de rápida absorción y con acabado matificante.

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PROMOTORAS • GRUPO AROMAS

Pilar Polvillo Márquez CONSEJERA DE BELLEZA DE AROMAS CC NERVIÓN PLAZA (SEVILLA)

“UNO DE MIS LEMAS ES ‘TRATA COMO TE GUSTARÍA SER TRATADO’” Con casi 10 años de experiencia en el mundo de la belleza, Pilar Polvillo no ha perdido ni un ápice de la ilusión y la pasión por su trabajo como consejera de belleza. Siempre al día sobre lo último en belleza y siempre perseverante y constante en su día a día, esta promotora de Aromas sabe escuchar y comprender las necesidades de sus clientes dedicando todos sus esfuerzos para que los clientes vuelvan a buscarla.

Texto: Laura Pérez

C

uántos años lleva ejerciendo como consejera de belleza?

risa siempre presentes para sembrar así la fidelidad del cliente en un futuro próximo.

Dentro de poco puedo decir que llevo casi una década dedicada al mundo de la belleza y que cada día no me voy a dormir sin haber aprendido algo nuevo.

¿Cuál es la mayor satisfacción que le aporta su trabajo como consejera en la perfumería?

A la hora de desarrollar sus tareas profesionales, ¿qué le resulta más placentero?

Para mí lo más reconfortante es que los clientes vuelvan a la tienda a buscarme, que depositen de nuevo su confianza en mí para que los asesore. Siempre suelo decir que “uno recoge lo que siembra” y no hay mayor placer que ver los resultados de esa perseverancia y constancia en mi día a día como consejera de belleza.

¿Cómo llegó a esta profesión?

La verdad es que llegué a este sector un poco de casualidad. Siempre me encantó el trato con el público y mi hermana me transmitió la pasión que a día de hoy siento por este maravilloso mundo de la belleza.

En su día a día como consejera de belleza, ¿cuál considera que es su punto fuerte?

Creo que la capacidad de saber escuchar, conocer las necesidades del cliente y transmitir una confianza plena. Todo ello acompañado de una educación y una son78

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Siempre me gusta estar al día en todos los ámbitos de mi profesión, por ello intento leer revistas del sector y conocer todas las novedades. Es muy gratificante poder responder todas las dudas de mis clientes y darles la información lo más correcta y útil posible.

En su opinión, ¿qué requisitos son imprescindibles para trabajar como consejera de belleza?

Ante todo, es indispensable tener vocación, un conjunto de habilidades asertivas y un alto conocimiento de los productos, todo ello acompañado de una exquisita actitud y una sonrisa que nos acerque al cliente.

Perfumes, maquillaje y tratamiento requieren un consejo particular en cada caso. ¿En qué se diferencia la prescripción de cada uno de estos productos?

Para escoger un perfume me gusta conocer a través del cliente el uso que va a darle, su estado de ánimo o incluso la estación del año en la que va a usarlo, entre otras cosas, y definir así, el aroma que mejor encajaría en ese momento con esa persona. Para el

ENTREVISTA maquillaje lo más importante es resaltar la belleza natural que todos poseemos sacándole el mejor partido y que perfectamente podemos demostrar realizando un maquillaje o retoque exprés, dando al cliente unos cuantos trucos de aplicación.

Para el tratamiento suelo preguntar qué le preocupa, qué ha usado antes y qué utiliza en la actualidad, con el fin de acercarme a sus necesidades al máximo y asesorarle correctamente. ¿Cuál de las anteriores categorías le agrada más recomendar? ¿Por qué?

Disfruto muchísimo recomendando tratamientos faciales porque se crea un vínculo muy especial con el cliente. Es esa confianza la que día tras día me da tantas satisfacciones pues los clientes, después de tantos años pidiendo consejo, ya te sienten como parte de su entorno cercano.

En cuanto a su clientela, ¿qué tipo de cliente es el más habitual en el establecimiento donde trabaja?

Normalmente el perfil de los clientes que nos visita suele ser de mediana edad y sobre todo mujeres. Aunque en los últimos años es maravillosamente sorprendente que está aumentando el público masculino al que le está gustando cuidarse tanto como a las mujeres.

Nuestra formación se alimenta día tras día, reciclándonos y adaptándonos a esta nueva era donde el cliente ya viene muy preparado

¿Cuál es el consejo demandado con mayor frecuencia por sus clientes?

Cuando una persona entra en un establecimiento de estas características quiere exclusividad, recibir el mejor trato posible junto a una gran honestidad en el asesoramiento. Otro de mis lemas que aplico rigurosamente es: “trata como te gustaría ser tratado”.

En la actualidad, los clientes cuentan con una sobreinformación acerca de los productos cosméticos y sus características. ¿Cómo afecta este hecho en el momento de la venta?

Eso hace que estemos en alerta constantemente, informándonos de las novedades a través de nuestro Departamento de For-

mación, academias de belleza virtuales de las distintas firmas y redes sociales. Nuestra formación se alimenta día tras día, reciclándonos y adaptándonos a esta nueva era donde el cliente ya viene muy preparado.

Por otro lado, ¿ha observado cambios en los hábitos de compra de sus clientes en los últimos años debido a la coyuntura económica?

La crisis afecta a todos los sectores, no obstante, en la industria de la cosmética el cliente de selectivo sigue adquiriendo productos de alta gama, aunque sea en menor cantidad, en vez de comprar dos se lleva sólo uno.

¿Qué importancia le merece a usted, como consejera de belleza, la formación para su desarrollo personal y profesional?

En esta profesión la formación es esencial. Tenemos que estar muy preparados y conocer todas las novedades para dar lo mejor de nosotros mismos con el correcto conocimiento. Es de vital importancia estar actualizados.

En cuanto a Perfumerías Aromas, ¿qué características diferencian a sus establecimientos?

La esencia de esta cadena es la perfecta atención al cliente. Siempre que entra una persona a uno de nuestros puntos de venta se le trata como si fuese el único, para ello disponemos de herramientas y de un equipo de profesionales con un amplio abanico de opciones para atender todas las necesidades: desde una cata de perfumes hasta un análisis exhaustivo de la piel. Tal como dice nuestro lema “Belleza en todos los sentidos”.

Por último, ¿qué consejo daría a los jóvenes que se inician en esta profesión?

Ante todo que tengan ilusión, que sientan lo que están haciendo, pues tratamos con personas; los conocimientos y la experiencia los adquirirán con el tiempo.

Principalmente, que tengan humanidad y desprendan confianza para ir sembrando y, en un futuro, recoger esa fidelidad que tanto recompensa y, como siempre digo, que nunca falte una sonrisa en el rostro.

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APUNTES • ESTÉE LAUDER / LAS MARCAS DE BELLEZA SE UNEN PARA VENCER A LA ENFERMEDAD

El grupo Estée Lauder presenta la Campaña de Concienciación sobre el Cáncer de Mama 2014 A partir del próximo 1 de octubre, las compañías del Grupo Estée Lauder pondrán en marcha la Campaña de Concienciación sobre el Cáncer de Mama 2014 que, desde hace 20 años, se dedica a vencer esta enfermedad a través de la educación y la investigación médica. eniendo en cuenta que el cáncer de mama es el segundo cáncer más diagnosticado y una enfermedad que nos toca a todos, la Campaña de Concienciación sobre el Cáncer de Mama de la compañía Estée Lauder 2014 hace una llamamiento global y anima a mujeres, hombres, familias y amigos a unirse en honor a aquellos cuyas vidas han sido tocadas por el cáncer de mama y quienes les han dado todo su apoyo para afrontarlo.

El objetivo de la campaña de este año es, según explican fuentes de Estée Lauder, “unir a la comunidad global del cáncer de mama invitándoles a escuchar nuestras historias y compartir las suyas con la esperanza de animar a otros a hablar abiertamente sobre esta enfermedad”.

A través de las experiencias y relatos de cuatro supervi-

T

Durante el mes de octubre, ocho marcas recaudarán fondos a través de la venta de 12 “Productos Rosas” de edición limitada

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vientes de cáncer de mama y de sus seres queridos, que compartirán en la web www.

BCAcampaign.com ,“demostramos que cuando nos unimos, somos más fuertes”, añaden. La Campaña Digital de 2014, llena de historias de esperanza, fe y amor, movilizará a una acción colectiva transmitiendo el mensaje de que cada historia tiene un sentido y puede ser una fuente de fortaleza para otros. “También invitamos a compartir mensajes de apoyo que puedan inspirar a otras personas a través de las redes sociales incluyendo #BCAstrength”, apuntan desde Estée Lauder.

Ediciones limitadas de “Productos Rosas” Con el lanzamiento de una nueva edición de su Campaña de Concienciación sobre el Cáncer de Mama 2014, el grupo pondrá a la venta en España una edición limitada de “Productos Rosas” de las marcas de belleza de la compañía Estée Lauder para recaudar fondos para la investigación médica. El 100% del beneficio de la venta de estos productos se destinará a financiar un proyecto de investigación a través de la Fundación Científica de la Asociación Española contra el Cáncer (AECC).

Además, en nuestro país se llevará a cabo la distribución de más de 200.000 lazos rosas y 200.000 folletos con información crucial sobre prevención y hábitos de vida saludable. Por su parte, los maquilladores y las consejeras de belleza de los puntos de venta de Estée Lauder, Clinique y Bobbi Brown de El Corte Inglés ofrecerán asesoramiento personalizado sobre cuidado de la piel y trucos de maquillaje a mujeres afectadas por el cáncer de mama.

Y, por otro lado, en nuestro país también se comercializará una edición limitada de bolsas de algodón orgánico y carcasas de móvil con el diseño ganador del concurso puesto en marcha a través de Trendipia (plataforma digital que impulsa a diseñadores emergentes) con la colaboración de El Corte Inglés. El 50% de la venta de estos productos se destinará a financiar el proyecto de investigación seleccionado a través de la Fundación Científica de la AECC.

APUNTES materia. En cuanto a la razón que ha llevado al Patronato de la Fundación a implicarse en este proyecto, la directora general de la Fundación Stanpa, Val Díez, apunta que “la cosmética acompaña a las mujeres a lo largo su vida, en los momentos cotidianos y felices, pero también quiere estar a su lado en los momentos de dificultad. En este sentido, sumarnos a un proyecto como el que desarrolla la Fundación Luz Casanova nos permite contribuir en esta línea, ayudando higiene y cuidado personal de las mujeres a recuperar la autoestima a mujeres que esacogidas. Estos talleres, además de refortán atravesando una fase dura y complicazar su desarrollo personal, funcionan como da de su vida”. verdaderos catalizadores de su recupera“La firma de este convenio con Fundación ción física y psicológica, contribuyendo poStanpa garantiza el poder atender a las sitivamente en su salud y su integración. mujeres de nuestra casa de acogida. El La Fundación Stanpa extiende impacto humano que tiene un así su actividad, centrada sencillo taller de maquillaje fundamentalmente en el en la recuperación de las LA FUNDACIÓN apoyo a las mujeres con mujeres es impresioSTANPA cáncer, poniendo su nante. Se vuelven a atención en otro de los sentir guapas, fuertes, FINANCIARÁ temas de mayor preoilusionadas, con DURANTE UN AÑO cupación de la socieganas de volver a ser EL PROYECTO dad actual, la violencia ellas mismas”, añade “¡TE LO MERECES!” de género, a través de la Julia Almansa, directora colaboración con una entide la Fundación Luz dad experta en esta delicada Casanova.

• STANPA / FUNDACIÓN STANPA FIRMA UN CONVENIO DE COLABORACIÓN CON LA FUNDACIÓN LUZ CASANOVA

La industria cosmética apoya a mujeres víctimas de violencia de género y exclusión social a Fundación Stanpa y la Fundación Luz Casanova, entidad especializada en el apoyo y acogida a mujeres víctimas de violencia de género y exclusión social, firmaron el pasado 1 de septiembre un convenio de colaboración con el objetivo de ayudar a la recuperación física y psicológica de estas mujeres afectadas por una situación de tanta gravedad.

Mediante este acuerdo la Fundación Stanpa financiará durante un año el proyecto “¡Te lo mereces!”, un programa de cuidado personal para las mujeres que sufren agresiones violentas dentro de una relación de pareja o expareja o se encuentran en situación de exclusión. “¡Te lo mereces!” contará con talleres de maquillaje orientados a las necesidades de

L

BeautyProf

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NOTAS

1

Val Díez,

ELEGIDA DE NUEVO COMO VICEPRESIDENTA DE COSMETICS EUROPE

2

La directora general de la Asociación Nacional de Perfumería y Cosmética (Stanpa), Val Díez, ha sido reelegida en el cargo de vicepresidenta de Cosmetics Europe, asociación que representa y pone en valor a la industria cosmética europea, que representa a más de 4.000 compañías. En palabras de Díez, “es un orgullo representar a la industria cosmética y hacerlo activamente a nivel europeo. Esta industria acompaña a las personas en su vida cotidiana y, además, es estratégica para la economía europea y mundial. Todos los miembros de Cosmetics Europe tenemos el compromiso de impulsar un sector cada vez más innovador y dinámico, y con el nuevo equipo se reforzará, sin duda, este impulso”.

Las fragancias Tous ENTRAN EN EL MERCADO BRASILEÑO

Amparadas bajo el éxito de sus líneas clásicas, Tous Eau de Toilette y Tous Man, y otras cinco líneas más, entre ellas Rosa, las fragancias Tous “aterrizan” en Brasil para abrirse camino en el mercado carioca. Durante la presentación, el equipo de Tous dio a conocer a 28 periodistas de belleza del país y al equipo de vendedoras del distribuidor, Bright Star, los perfumes Tous Eau de Toilette, Tous Man, Tous Man Sport, Tous Man Intense, Tous Touch, Tous Sensual Touch, Baby Tous y Rosa.

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3

Nip+Fab

PRESENTA SU NUEVA IMAGEN: MILLIE MACKINTOSH

4

La celebrity británica Millie Mackintosh se ha convertido en la nueva imagen de la firma Nip+Fab. Como modelo ha protagonizado varias portadas de revistas y es un icono de moda en Reino Unido, contando con 800.000 seguidores en Twitter. “Estoy emocionada de trabajar con Nip+Fab, desde el primer momento que la vi, es súper efectiva”, ha explicado Mackintosh.

El actor Gerard Butler, NUEVO EMBAJADOR DE BOSS BOTTLED El actor Gerard Butler acaba de ser nombrado embajador de la fragancia Boss Bottled, encarnando la masculinidad moderna del siglo XXI y uniéndose así al círculo de embajadores de Boss Fragancias. Según señala el director de Marketing Global para Boss Fragancias, Guillaume Tardy, “con su permanente reputación de éxito, Boss Bottled permanece fiel a la creencia de que el éxito llega al hombre que afronta la vida con confianza. Gerard Butler es ese hombre”. La nueva campaña de Boss Bottled será la primera protagonizada por Butler como embajador de una fragancia masculina y se desvelará a nivel mundial el próximo otoño.

El grupo LVMH

INCREMENTA SUS VENTAS UN 3% EN EL PRIMER SEMESTRE DEL AÑO

Durante el primer semestre de 2014 el grupo LVMH Moét Hennessy Louis Vuitton ha registrado un aumento del 3% en sus ventas (un 5% más que en el mismo período de 2103).En concreto, la división de Fragancias y Cosmética incrementó en este período sus ingresos en un 6%, con 204 millones de euros.

El dinamismo de perfumes icónicos como J’Adore y Dior Homme y un aumento sustancial del segmento de maquillaje han contribuido al éxito de las marcas de LVMH en este ámbito.

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BeautyProf

España,

A LA COLA EN E-COMMERCE EN GRAN CONSUMO

Según el informe “El e-commerce en Gran Consumo” elaborado por la consultora Kantar Worldpanel en 10 países, las compras on-line suponen un 3,7% de la facturación del sector Gran Consumo en el mundo, pero sólo un 1% en el mercado español. Este canal apenas llegará al 1,2% en nuestro país en 2016, ante un 5,2% que se espera para el mercado global. Además, nuestro mercado es uno de los menos desarrollados en cuanto a atracción y compromiso del comprador on-line: apenas un 14% de los hogares españoles compra productos de gran consumo a través de Internet, ante un 20% que hace la compra on-line en todo el mundo.

82 SEP 2014

REVISTA PROFESIONAL DE PERFUMERÍA Y COSMÉTICA DE AUTOR

ESPECIAL

LANZAMIENTOS

Marcas de autor nacionales

Acqua di Parma

Paso firme en un camino lleno de oportunidades

Rosa Nobile

ESPECIAL

| MARCAS DE AUTOR NACIONALES

ACTUALIDAD

| BOMONDE

NO ESTÁN TODAS LAS QUE SON... ... pero sí son consideradas “de autor” las siguientes firmas de perfumería y cosmética españolas. Sus principales características las preceden.

AUTORES “MADE IN SPAIN” EL BUEN DESARROLLO DE MARCAS DE PERFUMERÍA Y COSMÉTICA DE CULTO EN ESPAÑA ES CONSECUENCIA DIRECTA TANTO DE LA INMADUREZ DE ESTE MERCADO COMO DE LA ACERTADA ENVERGADURA DE LAS EMPRESAS DEL RAMO, QUE, MÁS QUE AMBICIOSAS EN TAMAÑO, LO SON EN RESULTADOS Y DESTINAN SUS PRESUPUESTOS A LA CREACIÓN DE FÓRMULAS DEL TODO ACORDES CON LOS PARÁMETROS DE ESTE EXIGENTE SEGMENTO. AVALADAS POR EL ÉXITO, MARCAS COMO SEPAI O CARNER HAN ENCONTRADO SU HUECO FUERA DE NUESTRAS FRONTERAS.

GSE24: Una marca que, desde abril, cuenta ya con presencia internacional gracias a su concepto único por dos razones principales: la primera, su fórmula, que contiene una cadena de péptidos capaz de regenerar la telomerasa, molécula de la célula que mantiene jóvenes los telómeros (extremos de los cromosomas), que con el paso del tiempo y las distintas agresiones que sufre la piel se van degenerando provocando el envejecimiento de las células. Y, en segundo lugar, pero no menos importante, su vocación solidaria: el 100% de los beneficios obtenidos se dirige a la investigación y desarrollo de fármacos para tratar enfermedades raras infantiles.

BoMonde incorpora a su portfolio la firma Histoires de Parfums CARNER: La catalana Sara Carner lanzó su firma homónima de perfumes de autor, la cual, con apenas tres referencias (Carner, D600 y Cuirs son sus nombres), cuenta ya con el beneplácito de la industria y los consumidores.

Sus esencias están creadas con ingredientes naturales exquisitos por perfumistas reconocidos en el mundo de la alta perfumería. Su particular visión de la fragancia ha dado forma a un concepto olfativo atemporal dirigido a un público que no se conforma y busca la diferencia para expresar su propia personalidad.

Y LA LISTA SIGUE AUMENTANDO.

a importancia que el público patrio concede al cuidado personal, la estética y la belleza en general, unido a su deseo de encontrar fórmulas alternativas que, en prestaciones y estética, supongan una alternativa a la cosmética de siempre, ha facilitado la creación en nuestro país de marcas pioneras 100% “made in Spain”. Así, y frente a los monopolios que, casi sin excepción, manejan la industria cosmética en la actualidad, controlando ámbitos como los precios, el marketing y la distribución de la mayoría de los productos de cosmética, ha surgido dentro de nuestras fronteras una serie de marcas que, aunque bastante modestas en envergadura, no lo son en aspiraciones y apuestan por campos tan fundamentales como la investigación y desarrollo. En ambos ámbitos, España se ha revelado como un actor competitivo y determinante en el mapa de la industria mundial de la perfumería de autor.

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Fuertes en I+D La fuerte apuesta por el I+D, categoría estrella de la cosmética niche, ha dado como resultado la creación, por parte de las marcas na-

cionales, de productos antienvejecimiento de última generación que colman las expectativas del consumidor final de obtener resultados inmediatos y continuos. Combinadas con los avances de la tecnología más avanzada dan origen a referencias que no sólo abordan con eficacia la problemática del envejecimiento cutáneo, sino que ahondan en sus causas ejerciendo, por lo tanto, una fuerte labor preventiva.

Productos multifuncionales, que alternan varias finalidades y no un solo propósito; con una alta concentración de productos activos inéditos y en continua investigación para cubrir todas las necesidades requeridas por la piel de consumidores cada vez más avezados... Son sólo algunas de las características que comparten las fórmulas patrias de cosmética y perfumes de autor.

Aunque la juventud de muchas de ellas (lógica, dada la falta de madurez de este mercado en nuestro país) podría llevar a dudas sobre su continuidad en el mercado, la solidez de su (corta) trayectoria y el hueco que se están labrando en el panorama internacional abren una puerta a la esperanza y permiten hablar de España como una mina, aunque diminuta, de actores de relevancia para la industria niche.

LA DISTRIBUIDORA BOMONDE, QUE CUENTA ADEMÁS CON UNA TIENDA PROPIA EN MADRID, ACABA DE AMPLIAR SU LISTA DE MARCAS COMERCIALIZADAS CON HISTORIES DE PARFUMS, UNA FIRMA DE EXCLUSIVAS FRAGANCIAS CREADA POR GÉRALD GHISDAIN QUE APELA EL PODER DE LAS ESENCIAS PARA “CONTAR HISTORIAS” Y CONSIDERA CADA CREACIÓN COMO EL VALIOSO LIBRO DE UNA BIBLIOTECA ÚNICA Y EMOCIONAL.

a distribuidora de perfumes y cosméticos de autor BoMonde, con un punto de venta homónimo, además, en la madrileña calle de Campoamor, acaba de incorporar a su portfolio la firma de fragancias Histoires de Parfums, creada por Gérald Ghislain con el objetivo de perpetuar los códigos de lujo, nobleza y creatividad de la alta perfumería francesa y, a la vez, de “contar historias” a través de las esencias, como si de libros se trataran.

La oferta de la marca se remite a 16 perfumes (considerados “volúmenes”) que en un “papel” (packaging) impecable, con títulos en color y botellas talladas en cristal, constituyen una biblioteca única.

Así, las primeras fragancias se inspiraron en personajes famosos que influyeron en su generación, y cuyo nombre coincide con su año de nacimiento: 1876, 1873, 1826, 1804, 1828, 1740, 1725. Una segunda serie de historias están basadas en las flores con un estilo muy personal (Noir Pachuli, Blanc Violette y Vert Pivoine). Tras ella llegaron dos perfumes únicos (1969 y Ambré 114), y una trilogía, Tubéreuses (Tubéreuse 1 Caprichosa; Tubéreuse 2 Virginal; y Tubéreuse 3 Animal). La colección se completa con 1889 Moulin Rouge, inspirado en las noches

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SEPAI: Paola Giuliotta lidera un concepto revolucionario que rompe con todos los paradigmas cosméticos conocidos. Así aspira a posicionar Sepai, una firma que aboga por un tratamiento integral de la piel de la cara y el cuerpo a través de “fórmulas inteligentes”. ¿Su básico? El RMI5, un producto con 13 ingredientes activos moleculares y biotecnológicos que ejercen cinco acciones antiedad con un 99,9% funcionalidad.

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ACTUALIDAD

LA FIRMA ACQUA DI PARMA ACABA DE INAUGURAR SU NUEVO BUQUE INSIGNIA EN LA ZONA MÁS EXCLUSIVA DE MILÁN. SE TRATA DE UNA NUEVA BOUTIQUE DONDE LOS INCONDICIONALES DE LA MARCA ENCONTRARÁN EL ESTILO Y LOS VALORES EN LOS QUE MÁS SE RECONOCEN, TODA VEZ QUE EJERCERÁ COMO UN LUGAR REPRESENTATIVO DEL UNIVERSO CORPORATIVO DE LA ENSEÑA ITALIANA Y MARCARÁ LA PAUTA A SEGUIR PARA LOS ESTABLECIMIENTOS QUE PRÓXIMAMENTE SE INAUGUREN A NIVEL INTERNACIONAL.

cqua di Parma inaugura su nueva boutique situada en Vía Gesù en Milán, esquina con Vía Monte Napoleone. Cinco escaparates que asoman a uno de los puntos más atractivos del cuadrilátero de la moda. Un espacio de 150 m2 ubicado en un edificio histórico del centro de la ciudad, en el cual se ha construido una boutique proyectándola como una elegante maison italiana en donde –divididos por temática- encuentran espacio todos los universos de la marca.

El proyecto, creado por la arquitecta Nathalie Ryan de KIREI Studio con la colaboración de JR Studio de Jolanda Sbrana, refleja los valores más profundos de Acqua di Parma: elegancia esencial, gusto por la perfección y maestría artesanal italiana. En su interior, la boutique es íntima y exclusiva. La sensación inmediata es la de entrar en una elegante y acogedora maison en donde cada detalle ha sido elegido cuidadosamente por ser

EL CREADOR

ORIGINALES DISPLAYS

Gérald Ghislain escribe su propia historia con el aromático ritmo de un apasionado por varios oficios.

Nacido en el sur de Francia, creció en Marruecos, rodeado de los aromas del Mediterráneo. Refinó su paladar y su nariz con la gastronomía autóctona, aprendiendo el arte de superponer y destilar sabores. Tanto en perfumería como en cocina, las claves de este creador son la pasión, el saber hacer, la excepción y la creatividad.

Epicúreo, paladea todos los sabores de la vida salpicando su vida diaria de refinado lujo. Se entrega por completo a sus proyectos. Aprendiz insaciable, escucha, lee y descubre, trasladando la inspiración de sus viajes y encuentros. Gérald es impulsivo y se involucra plentamente en sus proyectos. La perfumería era un sueño para él. Siguiendo un sólido entrenamiento en eIlS IPCA, Gérald fundó Histoires de Parfums en 2000 y creó una colección de doce perfumes singulares y delicados, ricos, temperamentales y muy románticos.

del cabaret parisino en esta época; y una serie de esencias englobadas bajo el epígrafe Edition Rare que reinterpretan materias primas pertenecientes al reino vegetal, mineral y animal: Rosam, Petroleum y Ambrarem son sus creaciones, dominados sin excepción por el Oud. Todas sus Eaux de parfum tienen un 15 % de concentración, lo que les otorga una gran perdurabilidad y una bella estela.

Dado que Histoires de Parfums es una marca nicho

con un target concreto, su distribución es muy selectiva. Se encuentra presente en puntos de venta prestigiosos y lujosos en los que puedan convergir sus valores, e igualmente en innovadoras redes de distribución de perfume a nivel mundial como concept-stores y tiendas de moda multimarca, sin olvidar los principales grandes almacenes de las principales ciudades en todo el mundo, así como las perfumerías establecidas en torno al culto del perfume nicho.

La puesta en escena en el punto de venta de Histoires de Parfums es tan original como la firma en sí. Consciente de que “sus historias se cuentan en filtros”, la marca ofrece un display a la altura de la calidad de sus perfumes.

El display se articula como una sucesión de embudos sugiere un organigrama de perfumes. Cada aroma se rocía en un embudo provisto con un filtro que retiene el perfume. Para probar el perfume, sólo tienes que dar la vuelta al embudo y aspirar. Este sistema es una creación exclusiva de Histoires de Parfums que permite identificar la marca instantáneamente y descubrir la colección entera sin saturarse, al tiempo que favorece la conservación ideal de las notas y hace posible la división íntima en el corazón de la colección.

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ENTREVISTA

FRANCIS KURKDJIAN Perfumista

ESPÍRITU ITALIANO Nacida en Italia, en Parma en 1916, Acqua di Parma es actualmente símbolo de excelencia y calidad Made in italy en todo el mundo. Su célebre Colonia, auténtico icono inspirador del universo de la firma y de sus valores orientados hacia el estilo de vida italiano (pasión por la belleza, cuidado de los detalles e interpretación contemporánea del lujo). La marca ha ido expresándose a lo largo de los años mediante la creación de otras tres colonias (Colonia Assoluta, Colonia Intensa y Colonia Essenza), Collezione Barbiere (productos y

Acqua di Parma inaugura su nueva boutique en Milán

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| ACQUA DI PARMA

LO CELEBRA CON DOS PRODUCTOS EXCLUSIVOS: UNA EDICIÓN ESPECIAL DE COLONIA Y UNA VELA DE DISEÑO

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CONCIBE CADA UNA DE LAS FRAGANCIAS DE SU LÍNEA COMO VOLÚMENES DE UNA SELECTA BIBLIOTECA PERSONAL

SECRETOS DEL AGUA: Cosmética celular de última generación basada en las múltiples cualidades del agua y su aportación a la revitalización celular de la piel. Su variada oferta, con fórmulas para el cuidado del rostro, el cuerpo y el cabello, fusionan la sabiduría ancestral con los últimos avances científicos en biofísica, neurobiología y física cuántica.

Las empresas de cosmética de autor españolas son pequeñas, pero hipercompetentes

expresión del más auténtico Made in Italy. Una decoración con detalles casi teatrales que revela en sus luces, mármoles, sillones, revestimientos y excelencia de los materiales, esa gran tradición de la cultura artesanal.

Ya desde el primer momento, el público se sumerge en un ambiente luminoso y cálido, enriquecido con matices del característico amarillo Acqua di Parma y con elementos arquitectónicos inspirados en los edificios pertenecientes a la nobleza de la ciudad de Parma. Los espacios han sido diseñados con gusto exquisito, denotando un perfecto equilibrio entre tradición y contemporaneidad. El recorrido de la visita tiene carácter dinámico, con continuos cambios de perspectiva y de decoración, resaltando los matices de la marca y sus varias colecciones, en un concepttotalmente renovado.

Una nueva boutique concebida con hospitalidad y acogida para dedicar a sus clientes emociones únicas, como, por ejemplo, en el espacio dedicado a la Collezione Barbiere, en donde los admiradores de la marca podrán disfrutar de un exclusivo servicio de afeitado, como si se encontraran en una antigua barbería italiana. O en la zona Blu Mediterraneo Italian Resort, en donde a los clientes se les ofrecerá

un delicado masaje de manos para que disfruten de un momento de relajación.

Estos son solamente algunos de los servicios exclusivos ofrecidos por la “Carta de Servicios” de la nueva boutique Acqua di Parma. En ella, se encuentra un menú en el cual poder elegir entre la personalización de los frascos de las fragancias, de la colección de ropa para el hogar o de las preciosas bolsas de piel y la entrega a domicilio con el city car italiano por excelencia, el FIAT 500 amarillo Acqua di Parma, y mucho más. Un mosaico de

accesorios para el afeitado), Las Nobili (fragancias femeninas inspiradas en las flores más “nobles” de los jardines italianos), las líneas Blu Mediterraneo y Blu Mediterraneo Italian Resort (fragancias y cosméticos inspirados en los escenarios naturales más exclusivos del Mediterráneo italiano), la colección Home Fragrance (velas perfumadas y ambientadores para el hogar), la Home Collection (complementos para el hogar) y las Tournée Collections - Business y Weekend (accesorios de cuero). Acqua di Parma

“El lujo es un privilegiado frente a la crisis”

propone el inimitable estilo italiano de la Colonia también en una Hotel Line distribuida en las suites de los hoteles más exclusivos del mundo. A partir de mayo de 2008, Acqua di Parma entró en el mundo del SPA de lujo con Blu Mediterraneo SPA, inaugurada en el Yacht Club Costa Smeralda de Porto Cervo. Acqua di Parma tiene su sede operativa en Milán. Todas sus líneas se producen rigurosamente en Italia y se distribuyen en 37 países de Europa, Asia y Estados Unidos. Desde 2001 forma parte del grupo LVMH.

Más de dos décadas en la profesión avalan a Francis Kurkdjian como uno de los mejores perfumistas del panorama internacional. Autor de creaciones míticas como Le Male de Jean-Paul Gaultier o for her de Narciso Rodriguez, ha puesto su genio a disposición de firmas como Dior, Armani o Guerlain, entre muchas otras, y hace tres años inauguró en París la Maison que lleva su nombre, en la cual, además de vender su colección de fragancias de autor, elabora perfumes por encargo. Sin embargo, por encima de tan exitoso bagaje prevalece el espíritu libre de un pionero en constante reinvención cuya generosidad y sensibilidad exacerbadas facilitan su plena conexión con las preferencias del público.

ideas por descubrir, para que la relación con el mundo Acqua di Parma sea cada vez más exclusiva.

Para celebrar la inauguración de la nueva boutique ha sido creada una edición limitada del producto icono de la marca: Colonia, la Colonia Italiana desde 1916. Un objeto contenido en un paquete de piel en cuyo interior el famoso frasco de estilo Art Déco queda enriquecido por una etiqueta plateada decorada a mano por las expertas manos de joyeros florentinos. A este especial evento, Acqua di Parma dedica también una imponente escultura de perfume y luz: Jumbo Cube Candle, nueve kilos de cera purísima plasmados a mano. Un auténtico objeto de diseño, una creación exclusiva reservada a quien tiene el placer de adornar su casa con preciosas sugestiones olfativas, envolviéndola en un ambiente inimitable.

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E L Ú N I C O S O P O RT E E S P E C Í F I C O PA R A L A P E R F U M E R Í A D E AU TO R

EDITORIAL

La perfumería niche siembra con éxito su propio camino Con paso firme y seguro el sector niche se va posicionando en nuestro país con un objetivo común, ante un consumidor cada vez más exigente, atrevido y más receptivo al cambio, aceptando nuevas propuestas que el mercado puede ofrecerle.

En el interior de las páginas de Beautyprof niche, nuestros lectores podrán encontrar una amplio reportaje sobre marcas de perfumería y cosmética de autor españolas que buscan su lugar, sobre todo, en un sector cada vez más amplio que busca su denominación a través de una distribución exclusiva y limitada.

Sin pretender competir con el resto, los segmentos de perfumería y cosmética de autor van destacando con nuevas tendencias que llegan al cliente, poco acostumbrado a este tipo de propuestas, cada vez más atractivas, originales y de alta calidad.

En la mayoría de los casos, los resultados en este sector resultan sorprendentes, teniendo en cuenta su cuota de mercado en relación con el conjunto de la industria. Sin embargo, su esfuerzo y dedicación enfocadas a un objetivo diferenciado, hace que continúe avanzando y “cosechando” éxitos.

SUMARIO

84 ACTUALIDAD

ANNICK GOUTAL presenta Vent de Folie

88 ESPECIAL

MARCAS DE AUTOR NACIONALES Paso firme en un camino lleno de oportunidades

94 LANZAMIENTO

ACQUA DI PARMA Rosa Nobile

96 VITRINA

Lo más destacado en Niche

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ACTUALIDAD

| ANNICK GOUTAL

LA NUEVA FRAGANCIA PERTENECE A LA FAMILIA OLFATIVA ALMIZCLE FLORAL AMADERADO

Annick Goutal presenta Vent de Folie VENT DE FOLIE ES LA ÚLTIMA FRAGANCIA PRESENTADA POR LA FIRMA ANNICK GOUTAL. EN ESTA OCASIÓN, CAMILLE GOUTAL E ISABELLE DOYEN HAN SABIDO DOTAR APORTAR ESE TOQUE DE LOCA OSADÍA QUE SÓLO POSEEN ALGUNAS MUJERES A ESTE ALMIZCLE FLORAL AMADERADO.

amille Goutal e Isabelle Doyen han creado un nuevo capítulo en la perfumería de Annick Goutal con Vent de Folie, su nueva fragancia femenina con la que, una vez más, la firma ha sabido otorgar a su marca un toque de loca osadía que poseen las mujeres con un gusto probado.

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La inspiración Camille Goutal e Isabelle Doyen imaginan Nueva York, sus avenidas, sus torres de cristal tocando el cielo... y en el asfalto gris, una joven señorita que, como una flor urbana, callejea desplegando una sensualidad que capta la atención.

SE PRESENTA EN UN FRASCO ESTRIADO ADORNADO CON UN LAZO DE COLOR MARFIL

El perfume Disponible a partir de septiembre, Vent de Folie Eau de Toilette es una fragancia femenina perteneciente a la familia olfativa almizcle floral amaderado.

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NOTAS DE

NOTAS DE

NOTAS DE

SALIDA

CORAZÓN

FONDO

Naranja sanguina, grosellas negras y frambuesa.

Guisante de olor, geranio de olor y Hedione.

Almizcle blanco y corteza de cedro.

JOHN MASTERS ORGANICS

John Masters Organics aterriza en España ESPECIALISTA EN COSMÉTICA DE LUJO A BASE DE INGREDIENTES ORGÁNICOS, LA

LÍNEAS DE TRATAMIENTO

FIRMA NEOYORKINA JOHN MASTERS ORGANICS ACABA DE ATERRIZAR EN ESPAÑA

La firma presenta en nuestro país diversas líneas de tratamiento. Dentro de su línea capilar cuenta con tratamientos para todo tipo de cabello: champús, acondicionadores, sérums, mascarillas, geles moldeadores, sprays, pomada, loción y tratamientos alisador y reestructurador.

Sea cual sea el tipo de piel de la persona, John Masters Organics cuenta con una línea facial con productos como limpiadores, tónicos, hidratantes, serums, contorno de ojos, mascarillas, aceite, crema solar y bálsamo de labios. En cuanto a su línea corporal para mujer y hombre, la firma dispone de jabones, geles de ducha, lociones, bodymilk, aceite y body butter. Asimismo, cuenta con una línea masculina específica compuesta por un limpiador facial y un after shave hidratante.

Por otro lado, la gama de John Masters Organics cuenta además con cepillos para el cabello y una línea para mascotas (champú y acondicionador).

CON SUS LÍNEAS DE TRATAMIENTO CAPILAR, CORPORAL Y FACIAL, ENTRE OTRAS, SIGUIENDO SU FILOSOFÍA DE RESPETO AL CUERPO Y AL MEDIO AMBIENTE.

PRODUCTOS ORGÁNICOS

a marca de productos naturales de lujo a base de ingredientes orgánicos John Masters Organics acaba de llegar a nuestro país, contando con varios puntos de venta, además de tienda propia y salón de belleza en Madrid. El cuidado del cuerpo y el respeto por la naturaleza no son incompatibles, de ahí el origen de la firma que nació hace 20 años en Nueva York con el deseo de crear un marca cosmética de lujo que respetara al máximo el medio ambiente.

Un cuidado natural es la meta de cada creación, con unas estrictas líneas de producción y contando para su desarrollo con personas de todas las partes del mundo, especialistas de sus salones de belleza y sus clientes.

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En línea con la filosofía de John Masters Organics, “lo sintético tiene su espacio, pero no en nuestro cuerpo”. Por ello, la firma aplica activos botánicos, respetuosos tanto con el cuerpo como con la naturaleza.

• Todos los productos contienen entre el 70% y el 100% de activos orgánicos.

• No utilizan sodio, ni sulfatos, ni parabenes, DEAs, MEAs o TEAs. • No GMOs (organismos modificados genéticamente).

• No testan en animales.

• No utilizan colorantes, perfumes ni conservantes.

• Todos los extractos botánicos cuentan con certificado orgánico.

• Todos los ingredientes son biodegradables.

Un cuidado natural es la meta de cada creación

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ACTUALIDAD

| AMI IYÖK ECOSMETICS

Ami Iyök ecosmetics en JC Apotecari LA FIRMA DE COSMÉTICA ORGÁNICA DE LUJO AMI IYÖK ECOSMETICS SE HA PRESENTADO EN JC APOTECARI EN BARCELONA PARA DAR A CONOCER SU BIOCOMPROMISO A TODOS LOS NIVELES, LO QUE SE PLASMA EN LA COMPOSICIÓN Y PACKAGING DE SUS COSMECÉUTICOS, ASÍ COMO EN SU RESPETO POR EL MEDIO AMBIENTE Y LAS PERSONAS COMO ORGANIZACIÓN EMPRESARIAL.

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a marca de cosmética orgánica de lujo Ami Iyök ecosmetics ha sido presentada recientemente en JC Apotecari en Barcelona, en un evento en el que los asistentes tuvieron la oportunidad de conocer su gama de cosmecéuticos faciales y corporales certificados por Natrue.

Con proyección internacional, Ami Iyök ecosmetics fue fundada en Barcelona por Elena Alarcón y se inspira en los recursos naturales de la selva amazónica, donde habita el grupo étnico Bibríque, el cual

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elabora sus tratamientos de belleza con un respeto total por su “madre tierra”, a la que denominan Ami Iyök.

Slow Ageing La marca de eco-lujo propone tratar la piel desde todos los ángulos posibles y con activos siempre naturales y certificados todos los efectos antiedad, promoviendo el concepto “Slow Ageing”. Entre los 44 activos que pueden encontrarse en los cosméticos de Ami Iyök ecosmetics, se encuentra una gran variedad de ingredientes que van desde el oro líquido Amazónico (Aceite de Sacha Inchi) con sus beneficios para la piel, hasta el tradicional y mediterráneo aceite de oliva ecológico. Todos ellos formulados y combinados en las más altas concentraciones, junto a activos tecnológicos de última generación, según indican fuentes de la firma.

Tanto en su composición como en sus componentes, las fórmulas de los cosmecéuticos de Ami Iyök ecosmetics están libres de GMO, parabenos, derivados del petróleo, fenoles, ftalatos o cualquier activo que no haya sido extraído bajo un proceso enzimático respetuoso con las propiedades de las materias primas.

Además, todos los ingredientes son 100% de origen natural y de cultivo biológico controlado por los propios laboratorios y por EcoControl BDIH que, junto a la certificación internacional Natrue y sus estrictos estándares, garantizan la trazabilidad y calidad de sus materias primas y productos.

Biocompromiso El biocompromiso es intrínseco a la marca, así como tres conceptos fundamentales: cosmética, diseño y tecnología, aplicados desde la honestidad, el respeto por el medio ambiente y a las personas. Por ello, en Ami Iyök ecosmetics utilizan un packaging orgánico respetuoso con el medio ambiente, de diseño plegable reutilizable y patentado, fabricado de madera de chopo procedente de plantaciones controladas certificadas. Por su parte, los envases son de cristal violeta con tecnología biofotónica que bloquean todo el espectro de la luz visible, excepto la luz ultravioleta, permitiendo el paso de una pequeña cantidad de radiación UVA infrarroja para garantizar la mejor protección contra el proceso de envejecimiento que provoca la luz visible y permite prolongar la conservación y la eficacia de los productos.

Además de su preocupación por la piel y el medio ambiente, Ami Iyök ecosmetics también respeta a todos los seres vivos del planeta en general. Esto se

TODOS LOS INGREDIENTES SON 100% DE ORIGEN NATURAL Y DE CULTIVO BIOLÓGICO

materializa en su colaboración activa con la ONG Care Highway International, cuyos proyectos en todo el mundo cubren necesidades escolares, de alimentación y salud de muchas familias y niños.

Desde Ami Iyök ecosmetics también apoyan la lucha contra la experimentación animal y defienden los derechos de los animales en general. Por ello, su producto más solidario, My Pet Soap, va destinado a la ONG SOS Galgos, dedicada al rescate y a la defensa del galgo.

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ESPECIAL

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| MARCAS DE AUTOR NACIONALES

El consumidor español se abre a la cosmética y la perfumería de autor

PASO FIRME EN UN CAMINO LLENO DE OPORTUNIDADES LA CALIDAD Y LA BÚSQUEDA POR LA DIFERENCIACIÓN DE LAS MARCAS DE COSMÉTICA Y PERFUMERÍA DE AUTOR NACIONALES HAN ENAMORADO AL CONSUMIDOR ESPAÑOL, QUE SUCUMBE ASÍ A UN FENÉMENO INCIPIENTE Y TODAVÍA MINORITARIO. CON UNA MENTALIDAD CADA VEZ MÁS ABIERTA A NUEVAS MARCAS Y PRODUCTOS, EL NICHE “MADE IN SPAIN” CONTINÚA AMPLIANDO SU PÚBLICO TAMBIÉN DENTRO DE NUESTRAS FRONTERAS. Texto: Beatriz Suárez

royectos intemporales repletos de personalidad y cuyos productos premian la calidad de las materias primas y la innovación en sus formulaciones. Así podrían definirse las firmas de perfumería y cosmética de autor españolas que, pese a la coyuntura económica, avanzan con paso firme. Todavía desconocido por muchos y amado por los que ya han entrado en contacto con él, el segmento niche nacional está ganando terreno y reconocimiento a nivel internacional. Sin embargo, tal y como apunta el perfumista Ramón Monegal, “España está dando sus primeros pasos. Vamos con bastante retraso,

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Selección “made in Spain”

PERFUMES DE AUTOR

CARNER BARCELONA El Born

Perfume contemporáneo con un suave toque de licor y que recoge la vitalidad y el carácter de El Born, uno de los barrios con más sabor de Barcelona. Según Sara Carner, propietaria de Carner Barcelona, sus notas olfativas “captan la fuerza y la personalidad de este laberinto adoquinado de tiendas, restaurantes, vinacotecas, pastelerías, galerías de arte, etc.”.

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RAMÓN MONEGAL Very Private

La última creación de Ramón Monegal es un bespoke exclusivo para Bergdorf Goodman. Very Private es un perfume en el que se combina el elixir de rosa turca, heliotropo y jazmín egipcio, con la presencia del iris en madera de cedro. “Mi inspiración para Very Private ha sido capturar la magia hipnótica de Manhattan, con el aroma de Central Park en el aire”, explica el perfumista Ramón Monegal.

pero esto puede ser una ventaja al conocer mejor los valores de este movimiento y así no cometer los mismos errores de más de un predecesor”, entre los que se encuentran Italia, Inglaterra, Francia, Estados Unidos y Alemania.

“Se ha producido en España un cambio de mentalidad, tanto por parte de las empresas como por el cliente”

Interés creciente Pese a este retraso, que hace que España sea, por el momento, un país “seguidor” en temas de perfumería y cosmética niche, este mercado ha cambiado notablemente en los últimos cinco años en nuestro país.

Según indica la directora general de Keims Cosmetics, Irene Taús, se ha producido un cambio de mentalidad “tanto por parte de las empresas, ya que han surgido algunas marcas muy bien ejecutadas, como por el cliente”. En este sentido, el consumidor español se muestra en la actualidad mucho

Irene Taús, directora general de Keims Cosmetics

más receptivo a la perfumería y cosmética de autor, tal y como explica la fundadora de Sepai, Paola Gugliotta, quien asegura que “está dispuesto a escuchar la propuesta de valor de los creativos y pequeños fabricantes porque está buscando alternativas, menos influenciado por las marcas que dedican gran parte de su presupuesto a estrategias de marketing y posicionamiento”.

Gustos del consumidor español La industria de perfumería y cosmética de autor está percibiendo un cambio en el consumidor español que, tradicionalmente marquista, ahora se ha vuelto más exigente con sus compras, buscando “productos de calidad, muchas veces producidos a nivel local, que lo diferencien del resto”, asegura la propietaria de Carner Barcelona, Sara Carner.

Selección “made in Spain”

COSMÉTICA NICHE

“El consumidor español es un público cada vez más exigente; le gusta innovar y valora la calidad y el esfuerzo de las empresas que cuidan a su cliente” Elena Alarcón, fundadora de Ami Iyök ecosmetics

AMI IYÖK ECOSMETICS Hibistonic

Tónico facial ultra-hidratante antioxidante para pieles sensibles que aporta a la piel un efecto astringente, antiséptico, anti-inflamatorio y mantiene el equilibrio interno de las células.

Los altos niveles de antioxidantes que proporciona la combinación del Hamamelis y el Ginkgo Biloba ayudan a disminuir los efectos negativos de los radicales libres sobre la piel.

“El consumidor español busca productos de calidad, muchas veces producidos a nivel local, que lo diferencien del resto” Sara Carner, propietaria de Carner Barcelona

Según la fundadora de Ami Iyök ecosmetics, Elena Alarcón, “el consumidor español en general es un público cada vez más exigente, al que le gusta innovar y que valora la calidad y el esfuerzo de las empresas que cuidan a su cliente”, asegurando que este comportamiento por parte del cliente en nuestro país continúa emergiendo y “va al alza”. A nivel nacional, ha aparecido un público que cada vez más “busca y prima la calidad y la particular riqueza de productos poco conocidos, hechos con mucho mimo y con una selección exquisita de materias primas”, apunta Irene Taús. Es decir, “nuestro consumidor niche español busca, se informa, investiga y disfruta cuando se encuentra con cosas nuevas y bien hechas”, añade la directora general de Keims Cosmetics.

Pero, ¿cuáles son las preferencias del consumidor nacional interesado por el segmento

SEPAI Elixir

La nueva línea Elixir de Spai presenta cuatro nuevas fórmulas específicas en serum: dos para el rostro y dos para el contorno de ojos. Light Circles y De-Puffy Eyes son dos eye serum antiojeras y antibolsas, respectivamente. Para el rostro, Elixir cuenta con el aceite facial antiedad Sublime Youth y el serum facial equilibrante Counter Clockwise.

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Selección “made in Spain”

COSMÉTICA NICHE

ARCHANGELA

Crema de Arroz Malva y Vid Roja Esta crema hidratante, clarificante y de fácil absorción incorpora agentes nutritivos y sustancias calmantes como la malva y antioxidantes como el extracto de vid roja, que mejora la microcirculación en los tejidos y por tanto su nutrición. La miel y la jalea potencian estas propiedades, mientras que el aceite de arroz mejora la tez, clarifica e iguala el tono, cualidad reforzada por el aceite de lis. Además los glucanos, última aportación biotecnológica en alta cosmética, le aportan propiedades regeneradoras para la piel. Sus extractos de flores y plantas como el té y el nenúfar la convierten en bálsamo ultrahidratante, antiradicales y reparador. Crema de día, apta para la noche.

“Entre los clientes españoles funcionan bien las propuestas más originales y alejadas de las tendencias que dictan las marcas de moda” Ramón Monegal, maestro perfumista

niche? En materia de perfumería independiente, Ramón Monegal asegura que entre los clientes españoles funcionan bien las propuestas más originales y alejadas de las tendencias que dictan las marcas de moda.

En cosmética de autor, destacan varias tendencias que se dirigen hacia nuevos conceptos. En esta línea, la Dra. María José Martínez Caballero, artífice de la firma cosmética Archangela, considera que “parece que estamos empezando a avanzar hacia

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nuevos conceptos en la rutina de belleza diaria y los consumidores aprecian cada vez más los jabones como producto de limpieza y los aceites como superconcentrados, sin miedo a la sensación de untuosidad”. Asimismo, destaca la incorporación del público masculino a esta nueva cosmética niche.

Desde Ami Iyök ecosmetics, su fundadora destaca una tendencia hacia el consumo de rituales de belleza completos, paso a paso.

Un sinfín de oportunidades Enmarcado dentro de la industria de la cosmética y la perfumería en general, el segmento niche está sembrando con éxito su propio camino y es que, tal y como asegura Paola Gugliotta, “el niche pierde su especificidad cuando se masifica, con lo cual el sector niche podría estar feliz de llegar a tener un 10% de la cuota del mercado de la perfumería”. Además, “cuando una marca supera estas dimensiones, sale del segmento y automáticamente pierde su denominación”, añade la fundadora de Sepai.

“El niche pierde su especificidad cuando se masifica, con lo cual podría estar feliz de llegar a tener un 10% de la cuota del mercado de la perfumería” Paola Gugliotta, fundadora de Sepai Esta opinión es compartida por la directora general de Keims Cosmetics, para quien “el mercado niche puede crecer, sin duda, pero nunca podría ser un rival del mismo calibre que las grandes cadenas de perfumería o las grandes marcas de cosmética. Oferta y demanda son limitadas”.

Por su parte, la Dra. María José Martínez Caballero indica que el sector niche no quiere competir con estas otras empresas porque, en su opinión, “es inútil”. Por tanto,

MÁS ALLÁ DE NUESTRAS FRONTERAS

KEIMS

Limpiador Facial Ultra Confort Su fórmula con extracto de Ylang Ylang, que regula el exceso de grasa, suaviza la piel y ayuda a mitigar los efectos de la ansiedad, tensión y estrés reflejados en la piel. Por su parte, el aceite esencial de Hamamelis posee propiedades astringentes y vasoconstrictoras, a la vez que cierra los poros cutáneos y suaviza la textura de la piel. Además, este exfoliante está enriquecido con Silimarina, protector natural de la piel con propiedades antioxidantes.

“buscamos otro hueco que sabemos que existe, el de ese consumidor exigente, crítico, con una personalidad marcada y que busca exclusividad y exquisitez”, explica Martínez Caballero. Es decir, “la perfumería niche, sinónimo de exclusividad y distribución limitada (selectiva), sí se convertirá en una alternativa de compra que competirá con la perfumería comercial/ prestige”, tal y como indica Sara Carner. En este sentido, como dato relevante es destacable el hecho de que “algunos de nuestros clásicos grandes almacenes ya han propuesto a marcas nicho tener corners en sus secciones de cosmética porque saben que si se quedan fuera, pierden esa imagen de modernidad que el mercado exige y con ello a esa nueva clientela que crece”, en palabras de Martínez Caballero.

En definitiva, lejos de perfilarse como un contrapunto para el futuro de la distribución y la industria, ya que la propia naturaleza del sector niche alude a la imposibilidad de convertirse en protagonista en este ámbito,

“Parece que estamos empezando a avanzar hacia nuevos conceptos en la rutina de belleza diaria” María José Martínez Caballero, Doctora y creadora de Archangela

este segmento gozará de un protagonismo en un futuro cercano. Sin embargo, por el momento “somos mejor aceptados fuera que dentro de nuestras fronteras”, tal y como asegura Ramón Monegal. Este tipo de creaciones tienen todavía un largo recorrido para lograr el éxito alcanzado por este segmento en países como Italia, Inglaterra o Francia.

Según Sara Carner, “cada año va ganando terreno, pero de momento aún está poco desarrollado”.

Al margen del éxito de sus productos entre el público español, la internacionalización continúa siendo el objetivo primordial para las marcas de cosmética y perfumería de autor nacionales y para ello no cesan en sus esfuerzos por ofrecer productos que se adapten a las necesidades y preferencias de los consumidores de cada país. Por ejemplo, desde Carner Barcelona se plantean como reto su consolidación en el mercado europeo y americano, así como su expansión por Latinoamérica y Asia, “donde creo que hay mucho potencial para las marcas niche”, según explica la propietaria de la firma.

Con la internacionalización muy presente en sus planes presentes y futuros, las firmas españolas dedicadas al diseño y fabricación de perfumes y cosméticos de autor destacan también entre sus prioridades el mercado nacional, donde continúan dedicando esfuerzo y recursos para así continuar creciendo hacia nuevas necesidades planteadas por sus consumidores. Al igual que el mercado niche en España, “Keims pretende afianzarse poco a poco, pero con paso firme; fidelizando a los clientes con un producto bien hecho, apetecible para disfrutar y recomendar”, apunta Irene Taús.

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LANZAMIENTOS

| ACQUA DI PARMA

Rosa Nobile ACQUA DI PARMA CAPTA LA INCOMPARABLE FASCINACIÓN DE LA ROSA DANDO VIDA A ROSA NOBILE, UN EAU DE PARFUM QUE ENRIQUECE AÚN MÁS CON SUS NUEVOS MATICES EL UNIVERSO DE LA COLECCIÓN LE NOBILI.

La rosa centifolia de Italia

Fiel a sus raíces italianas, Acqua di Parma elige para Rosa Nobile una variedad de rosa centifolia rigurosamente cultivada en Italia. En la composición de esta fragancia se ha utilizado absoluto de rosa, por su riqueza envolvente y florida, acariciada por los fascinantes acentos de maderas preciadas y miel.

La fragancia Rosa Nobile Eau de Parfum ofrece una maravillosa alquimia olfativa entre una elegancia clásica y contemporánea que en todas sus facetas resalta la más pura y natural feminidad.

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NOTAS DE

NOTAS DE

NOTAS DE

SALIDA

CORAZÓN

FONDO

Mandarina de Sicilia, bergamota de Calabria y pimienta.

Acorde de peonia, violeta y lirio, y rosa centifolia de Italia.

Madera de cedro, ámbar gris y almizcle.

Elegancia y mil pétalos en la piel La elegante etiqueta está escrita en tonos rosa y recuerda la fl or; el icónico frasco de cristal transparente se cierra con tapón dorado. Un objeto cuyo aspecto es coherente con el resto de la colección y que, al igual que la fragancia que contiene, se deja querer enseguida.

En armonía perfecta con el estilo que distingue Le Nobili se presenta el envoltorio, con su característico amarillo Acqua di Parma, y cuya base de color rosa evoca la individualidad de la fragancia.

Junto al perfume encontramos la Crema Aterciopelada para el Cuerpo.

Una textura densa pero ligera que se absorbe rápidamente. La fórmula, con proteínas de arroz, cera de abejas y vitamina E, junto al extracto de rosa, nutre e hidrata la epidermis, dejándola suave y perfumada de Rosa Nobile.

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VITRINA

RODIAL

MAY LINDSTROM SKIN

Cougar Skin Zero Gravity

The Honey Mud Gentle Cleasing Silk

Lacas de uñas

Nueva línea antiedad para pieles maduras de Rodial dirigida a combatir los efectos de la menopausia en rostro y cuerpo. Con fitoesteroles, retinol, tripéptidos de colágeno, ácido hialurónico, vitaminas y aceites naturales, trabaja para devolver la conexión entre dermis y epidermis, recuperar elasticidad y firmeza, rellenar las arrugas y devolver a la piel los nutrientes perdidos por la menopausia.

“Seda” limpiadora que combina un bálsamo de limpieza facial con una mascarilla, incorporando 100% de ingredientes activos, puros y concentrados. Realizada a mano, al igual que todas las creaciones de May Lindstrom Skin, esta limpiadora posee un sugestivo aroma y una consistencia “gourmet” que anticipan la eficacia y el placer del ritual de limpieza.

Intensae propone una colección de color y cuidado para las uñas que contiene pigmentos puros y saturados, polímeros resistentes y resinas súper flexibles para nutrir y proteger las uñas.

Hecha en Nueva York, esta laca flexible y de secado uniforme se extiende hasta cubrir el borde de la uña para una máxima duración. Además, no está testada en animales y no contiene parabenos ni carmín.

SEPAI

VINTNER’S DAUGHTER

NAIL GIRLS

Nuevo formato V4.0 Local y V4.1+ Local Los contornos de ojos de triple acción V4.0 Local y V4.1+ Local de Sepai, formulados para prevenir, corregir y atenuar los signos de la edad en este área, se presentan en un nuevo formato de jeringuilla de 6 gramos, más práctico, que incluye una base de madera. Ambas texturas, la ligera y la rica, están disponibles en este nuevo envase.

También disponible el tamaño original de 20 gr.

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INTENSAE

Active Botanical Serum

Tamaño mini de laca de uñas

Formulado con 22 activos fito-nutrientes anti-inflamatorios, ceramidas reestructurantes y potentes antioxidantes, este serum botánico activo multicorrector contribuye a la renovación celular, antienvejecimiento, exfoliación, luminosidad, despigmentación, protección solar, curación, reparación, etc.

El nuevo tamaño mini de laca de uñas Nail Girls, de 5 ml, cuenta con una fórmula que no se seca, es 100% orgánico, sin toxinas ni conservantes y resulta apto para veganas y embarazadas. Las lacas de uñas mini de Nail Girls se presentan, además, en nuevos colores.

ETAT LIBRE D’ORANGE

ANNICK GOUTAL

DR SEBAGH

Eau de Protection

Vent de Folie

Platinum Gold Elixir

En colaboración con Rossy de Palma, los perfumistas de Etat Libre d’Orange han indagado en lo más profundo de su ser hasta extraer las últimas gotas de su corazón, creando para ella un perfume de protección: Eau de Protection. Su fórmula contiene pimienta negra, jengibre, rosa de Bulgaria, bergamota, jazmín, benjuí de Los, cacao, pachulí, incienso...

Camille Goutal e Isabelle Doyen han creado un nuevo capítulo en la perfumería de Annick Goutal con Vent de Folie. Esencia de naranja, geranio rosa, grosella negra y frambuesa afloran en este eau de toilette que deja un perfume suave y apolvado sobre la piel, tejido con el hilo de almizcle blanco y corteza de cedro.

Inspirado en la técnica egipcia de hilos tensores de oro fino, conocida como la “Nefertiti Lift”, el serum Platinum Gold Elixir de Dr Sebagh combina el oro puro y las partículas de platino con ingredientes clave para lograr un efecto tensor reafirmante.

TATA HARPER

ARQUISTE

JOHN MASTERS ORGANICS

Concentrated Brightening Serum

The Architects Club

Tratamientos naturales

Incluido dentro de la Tata Harper SuperNatural Serum Collection, una colección antiedad para lograr una piel más firme, luminosa y sin arrugas con activos 100% naturales, Concentrated Brightening Serum trata la hiperpigmentación y las alteraciones del tono de la piel actuando sobre la producción de melanina, equilibra la piel y deja un tono radiante.

Su fórmula contiene activos antioxidantes, helecho marino y células madre de lirio.

Entre los últimos lanzamientos de Arquiste se encuentra The Architecs Club, un ámbar amaderado que se presenta como una vainilla suave y ahumada, con una base ámbar de tabaco y madera, y una apertura fresca y aromática de ginebra. Sus notas principales son el aceite de baya de enebro, raíz de Angélica, aceite de limón, naranja amarga, madera de laurel californiano, madera de Guaiac, roble, absoluto de vainilla y ámbar.

Recién aterrizada en España, esta marca de productos naturales a base de ingredientes orgánicos cuenta con varias líneas: capilar, con tratamientos para todo tipo de cabello; facial, que incluye limpiadores, tónicos, hidratantes, sérums, contorno de ojos, mascarillas, aceite, crema solar y bálsamo de labios, todos ellos para cualquier tipo de piel; corporal para mujer y hombre; y una línea masculina específica.

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próximo número

Iniciativas BeautyProf

MESA REDONDA EL MARKETING EN EL SECTOR DE LA PERFUMERÍA

ESPECIALES Cosmética Color Otoño/Invierno Tratamiento Manos y Pies / Esmaltes y Tratamientos de Uñas Fragancias Femeninas

VITRINAS Alta selección, consumo y parafarmacia

INFORME Aplicaciones móviles para el sector de la belleza, un nuevo mercado

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ACTUALIDAD

VITRINA

NOVEDADES DE OTOÑO EN LE SECRET DU MARAIS

LO ÚLTIMO EN EL MERCADO

BeautyProf

Un aroma INESPERADO, ADICTIVO, SENSUAL

Inesperada. Adictiva. Sensual.

Un frasco puro, moderno y minimalista donde la solidez y el peso reflejan el lujo más sofisticado. La profundidad del cristal con el líquido en tonos pastel contrasta con el tapón de metal creando un efecto atractivo y distintivo.

EAU DE PARFUM EDP 100 ml

EAU DE PARFUM EDP 50 ml

EAU DE PARFUM EDP 30 ml

BODY LOTION SHOWER GEL 200 ml 200 ml

Un aroma creado con las notas más exquisitas que definen una nueva familia olfativa: Oriental Solar, caracterizada por una enigmática dualidad, una inesperada frescura y una envolvente calidez.

SALIDA

CORAZÓN

FONDO

Por primera vez en una fragancia, una salida altamente sensorial de sal pura que captura la huella del erótico aroma de la piel con un toque inesperado de un cóctel de pimientas.

Esta sorprendente salida se funde con las adictivas notas del corazón IRIS Y ÁMBAR GRIS envueltas en un innovador ACORDE SOLAR; una única composición creada por el perfumista que evoca la piel desnuda bajo el sol aportando mucha sensualidad a la fragancia.

El fondo está creado con la madera más cremosa y delicada, la MADERA DE SÁNDALO, cuyo aceite esencial aporta un aroma dulce, floral y sensual.

Nº 82 - Septiembre 2014

DISTRIBUCIÓN

Bella y bien a tu edad.

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FORMACIÓN

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NOVEDADES

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82 SEP 2014

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de las mujeres consideran que es el tratamiento de noche ideal para combatir todos los signos de la edad .

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REPORTAJE La parafarmacia despega como canal de distribución

01/09/14 ESPECIALES Fragancias masculinas

Cosmética masculina

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