Beautyprof - nº 74-75

Nº 74-75 - Junio/Julio 2013

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74/75 JUN-JUL 2013

REVISTA DEL PROFESIONAL DE PERFUMERÍA Y COSMÉTICA

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El sector entrega a Júlia un doble galardón en el undécimo aniversario de la iniciativa.

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MANUALES DE FORMACIÓN PARA CONSEJERAS DE BELLEZA

Prensa sectorial

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para marcas y perfumerías

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s un hecho que la perfumería selectiva es uno de los sectores que se ha visto menos sacudido por la crisis económica, en la que estamos sumergidos, que en otros sectores. Es una realidad constatada. En la gala de los premios anuales de “Perfumería del Año 2013” y cuya síntesis difundimos en este número, quedó de forma patente que la recesión del mercado selectivo está suscitada no sólo por el momento de coyuntura económica que atravesamos, también por el escaso modelo de distribución y por la carencia de nuevos proyectos que sean capaces de motivar y ofrecer un interés adicional al consumidor, en un segmento cuyo personal está lleno de ilusión y optimismo frente al futuro más cercano.

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En la X Mesa Redonda de Formación para marcas de lujo, que tuvo lugar en Madrid se puso de manifiesto los grandes cambios internos y externos que han sufrido las directoras de Formación a lo largo de este año y como han tenido que encontrar nuevos caminos y retos para encauzar su labor de entrenamiento mediante cursos más relacionados con la venta emocional, personalizados, con más innovación e incluyendo las nuevas tecnologías para adecuarse a lo que demanda el consumidor actual.

La Formación ha tenido que hacer frente en estos últimos meses a una tarea férrea y compleja y, a veces, desalentadora pero de la que se emerge más fortalecido y con más entusiasmo por salir a flote y emprender nuevos hábitos y conductas en el trabajo.También, hay que añadir a todo esto la mala situación que atraviesa la distribución, ya que al reducir su personal en tienda se advierte una actitud cada vez más resistente a remitir a consejeras a los cursos de aprendizaje.

Muchas de las secuelas con la que estamos coexistiendo es el exceso de propuestas, que exige a los distribuidores a indagar en su competencia de la manera más sencilla posible: la guerra de los precios que, en la actualidad, invaden los escaparates de la mayoría de los negocios existentes. Y, debido a ello, se produce una inquietante situación económica que perjudica a los concesionarios, pero a pesar de esto, algunos se resisten a tirar la toalla y perviven e incluso aparecen nuevas aperturas, algo que es de agradecer y les convierte en auténticos “héroes” frente a la situación que padecemos.

Las expectativas para este año son por ahora una incertidumbre, tal como comprobamos en la Mesa Redonda de esta edición, aunque vivimos en una situación complicada algunos miembros del sector “los supervivientes” quieren ver la luz y se esfuerzan cada día por realizar un trabajo impecable y llegar a la meta que se proponen, y lo quieren ver desde una perspectiva de superación para lograr que el final de la crisis esté más cerca y eso se hace mediante una actitud positiva.

Copyright: Grupo Tecnipublicaciones, S.L. Se prohíbe cualquier adaptación o reproducción total o parcial de los artículos publicados en este numero. Grupo Tecnipublicaciones pertenece a CEDRO (Centro Español de Derechos Reprográficos) si necesita fotocopiar, escanear o hacer copias digitales de algún fragmento de esta obra debe dirigirse a www.cedro.org Las opiniones y conceptos vertidos en los artículos firmados lo son exclusivamente de sus autores, sin que la revista los comparta necesariamente.

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JUN-JUL 2013

EL SECTOR ENTREGA A JÚLIA UN DOBLE GALARDÓN EN EL UNDÉCIMO ANIVERSARIO DE LA INICIATIVA

pág.14 En este número

destacamos...

Que la Formación M

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INICIATIVAS DA DON RA E R A SA IÓN P X ME C A UJO ORM DE F C A S DE L MAR

• MESA REDONDA

LA FORMACIÓN VISLUMBRA EL FUTURO CON OPTIMISMO Redescubrir el sector de la alta cosmética a partir de la Formación como base principal; éste ha sido el objetivo del año para las empresas punteras en el área de las marcas de lujo. Así quedó reflejado en la X Mesa Redonda de Formación, organizada por BeautyProf y SELECTIVO, en la que intervinieron las directoras de esta disciplina de las firmas de prestigio presentes en el mercado español. Según explicaron, atrás dejan un año de incertidumbre y grandes cambios que les han exigido encontrar nuevos caminos y retos para encauzar su labor de entrenamiento.

ORGANIZA:

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demás de por el altísimo nivel de las directivas presentes en esta X Mesa Redonda de Formación, celebrada recientemente en Madrid, la reunión destacó por la ilusión y el optimismo que transmitían todas ellas, pese a la difícil coyuntura económica. Y es que para las responsables de Formación de las más importantes firmas de alta perfumería y cosmética de España, este foro sirvió para plasmar la problemática existente en el sector y, al mismo tiempo, para exponer diferentes soluciones. Un aspecto a destacar es que la crisis ha pasado factura, pero menos que en otros ámbitos comerciales, al actuar en un entorno que encuentra su mayor baza en factores como la distinción y la exclusividad.

Organizada por BeautyProf, la mesa se planteó a partir de diversos temas de plena actualidad a los que la Formación ha tenido que hacer frente en estos últimos meses. Sin duda, se trata de una

tarea ardua, compleja y, para algunas de ellas, desalentadora; eso sí, de la que se emerge más fortalecido y con mucho más entusiasmo por salir a flote y emprender nuevos hábitos y conductas en el trabajo.

Los recortes a los que la mayoría de las compañías, tanto fabricantes como distribuidoras, han sido forzadas a realizar para llevar a cabo unos mínimos requisitos que certifiquen un mejor futuro han deteriorado la cadena del entrenamiento. Aunque las firmas consideran cada vez más el valor de la Formación e intentan destinar parte de los presupuestos a este departamento, la realidad es que no disponen de tantos fondos como en el pasado, algo que se puede comprobar por la carencia de eventos o disminución de galas en las presentaciones de nuevos lanzamientos.

También hay que añadir a todo esto la mala situación que atraviesa la distribución, ya que, al reducir su personal en tienda, se advierte una actitud cada vez más resistente a remitir a consejeras a los cursos de training.

Las expectativas para 2013 son por ahora una incertidumbre. Las formadoras saben que vivimos en una situación complicada, pero quieren ver la luz y se esfuerzan por realizar un trabajo impecable y llegar a la meta que se proponen. Además, lo quieren ver desde una perspectiva de superación para lograr que el final del mal momento acabe cuanto antes; y eso se hace mediante una actitud de ilusión, algo que se ha respirado en el transcurso del encuentro de forma continuada.

Uno de los temas a debatir fue la situación actual y, sobre todo, el momento que atraviesa la Formación en relación a la crisis económica en España. Algunas de las ponentes lo calificaron como de un año “raro, complicado, y difícil” de llevar. “Hay veces que una se siente agotada y no puede más, pero hay una parte muy gratificante y es que te das cuenta de que tu trabajo es fundamental. Dentro de nuestra labor, LA de formar, creo que tenemos un papel muy importante y hemos ayudado en la profesionalización de la consejera de belleza en España”, explicó Esperanza

Pintado, directora de Formación de BPI (Issey Miyake, Jean Paul Gaultier, Narciso Rodriguez, Elie Saab, Hermès y Burberry). No obstante, Pintado quiso remarcar la dificultad de las condiciones y los múltiples cambios que han rodeado al sector en 2012.

“Creo que todo es evolutivo y cíclico, hemos pasado de una época en la que se celebraban grandes eventos a ésta, en la que estamos volviendo a las raíces y a la esencia. Y a veces volver es una forma de empezar. Estamos dejando de hacer las grandes galas y comenzamos a realizar de nuevo los cursos en cada ciudad y en el punto de venta”, comentó Silvina Illanes, directora de Formación de Coty Prestige. Conforme con ellas, Belén Rilo, directora de Formación del Grupo Jacques Bogart, señaló que “actualmente trabajamos mucho más que antes, pero también hay una parte muy positiva, y es que nuestra labor es más gratificante por la forma en cómo lo valoran los clientes y las chicas de las perfumerías, que son más agradecidas y miden

AUNQUE LAS FIRMAS E INCLUSO ALGUNAS EMPRESAS CONSIDERAN, CADA VEZ MÁS, EL VALOR DE LA FORMACIÓN E INTENTAN DESTINAR PARTE DE LOS PRESUPUESTOS A ESTE DEPARTAMENTO, LA REALIDAD ES QUE NO DISPONEN DE TANTOS FONDOS COMO EN EL PASADO

la formación con ganas de aprender para superarse”.

Para Susana Arribas, directora de Formación de YSL y Biotherm, “en nuestro caso, la formación es clave en el desarrollo de negocio. Nuestra formación está orientada a la excelencia del servicio.

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• MESA REDONDA | Formación para marcas de lujo

ESPERANZA PINTADO

BEATRIZ AGUILERA

MARÍA SANCHO

DIRECTORA DE FORMACIÓN DE BPI

DIRECTORA DE FORMACIÓN DE CLARINS

RESPONSABLE DE FORMACIÓN DE CHANEL

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“UNA DE LA PARTES MÁS POSITIVAS DE NUESTRO TRABAJO ES QUE TE DAS CUENTA DE QUE ERES UNA FUENTE DE MOTIVACIÓN”

“LA CONSUMIDORA ESTÁ MÁS INFORMADA, YA QUE EXISTEN MÁS MEDIOS QUE PENETRAN EN LA SOCIEDAD”

“HOY EN DÍA LOS CLIENTES NOS PIDEN DIRECTAMENTE CURSOS PERSONALIZADOS CENTRADOS EN SUS NECESIDADES”

En ese sentido, hacemos trajes a medida del nivel competencial de las consejeras, ya que nuestra misión es su desarrollo profesional. Por tipología de acciones formativas, creemos en los road show que apoyan a lanzamientos estratégicos, en la formación a la carta en Sala orientada al desarrollo de habilidades comerciales, en la Formación 24 horas (on-line) y, en los últimos años, trabajamos el coaching comercial”.

Profundizando en las anteriores intervenciones, Belén Rilo fue más allá y señaló los cambios que ha experimentado en su trabajo: “observo, por parte del cliente, que pide más formación... aportan más facilidades, son más flexibles que antes y aceptan de buena manera que son multiclientes. Por tanto, son más exigentes en calidad de formación porque son conscientes de que la necesitan, se dan cuenta

que es la herramienta más válida, la profesionalidad, el consejo, etcétera”.

hace con profesionalidad, con información, con frases claves, con conocimiento del producto y sabiendo transmitir”. A continuación quiso intervenir Sara Ruiz, directora de Formación de Dior, para remarcar que “la profesionalización de las consejeras pasa por la Formación y eso hace que cada vez la Formación tenga un papel más importante a la hora de especializar a dichas consejeras. En cuanto a los ciclos, creo que ahora estamos optimizando los recursos, apreciando todo mucho más y se valoriza la Formación”.

Al final, y por lo expuesto, parece que lo importante ya no es hacer grandes acontecimientos, lo destacable es seguir manteniendo los contenidos y la formación obtenida en los cursos: volver a las raíces de lo que es la Formación, a su origen, que es dar información del producto, ofrecer consejos de ventas,

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La profesionalidad del personal Uno de los contenidos que resaltaron las protagonistas fue la “ilusión”, de nuevo, de las consejeras. Es algo que desde hace tiempo se notaba como una desmotivación por parte del personal de ventas y que en estos momentos se está convirtiendo en algo destacable y que resulta importante mencionar. La poca estimulación ha llevado a cambios importantes en el vendedor. Al respecto, Silvina Illanes comentó que “antes el consumidor siempre compraba y todos estábamos contentos, el vendedor olvidaba la venta y se disponía a despachar. Ahora, lo que logra la crisis es que debemos convencer, tener que justificar la compra... una tarea que sólo logra el buen vendedor. Y lo

INICIATIVAS SILVINA ILLANES

SUSANA ARRIBAS

ALBINA ESTÉVEZ,

DIRECTORA DE FORMACIÓN DE COTY PRESTIGE

DIRECTORA DE FORMACIÓN DE YSL y BIOTHERM

DIRECTORA DE FORMACIÓN DE LANCÔME y CLARISONIC

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“ACTUALMENTE ESTAMOS TRABAJANDO MÁS Y OPTIMIZANDO LOS RECURSOS AL MÁXIMO”

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“LA PRINCIPAL MOTIVACIÓN DE LA CONSEJERA DEBE SER LA DE SEGUIR DESARROLLÁNDOSE PROFESIONALMENTE PARA ESTAR A LA ALTURA DE LO

“EL COACHING ES UNA NUEVA HERRAMIENTA QUE LLEVA UNA INVERSIÓN EN TIEMPOS Y EN RECURSOS HUMANOS”

atención y atraerle. Eso sí, siempre actuando a partir de los conocimientos aprendidos en los cursos ofrecidos por las formadoras. Actualmente vivimos un momento en el que la venta a través de las emociones supera a la denominada venta tradicional. Por tal motivo se enseña a las consejeras a utilizar este tipo de técnica con el cliente final, aunque no es fácil. En relación a este asunto, Belén Rilo señaló que “actualmente estamos moviéndonos en el ámbito de la personalización de las formaciones, ya que se personaliza la venta”. Silvina Illanes quiso añadir que “hoy la venta emocional juega un rol muy importante. Al no ofrecer productos de primera necesidad, somos conscientes de que las emociones son responsables de manera directa en el momento de la decisión de compra. La venta es emoción y debemos saber transmitirla

tanto las consejeras de belleza como las formadoras”.

No hay que olvidar que el descenso de ventas en todos los sectores ha sido enorme en estos últimos años, y que el sector de la perfumería y cosmética es de los pocos que se sustenta y aguanta el tirón, tal como comenta Cristina Alonso, directora de Formación de Sisley: “nosotros vendemos magia e ilusión, que en otros sitios ya no se ofrece”. Inmediatamente después tomó la palabra María Sancho, responsable de Formación de Chanel, para subrayar que “actualmente los clientes nos piden directamente cursos personalizados centrados en sus necesidades”. Para Albina Estévez, directora de Formación de Lancôme y Clarisonic, “la consumidora está en el centro de todo y hay que saber entender y conocer cuál es su manera de ser feliz

QUE EL MERCADO EXIGE”

enseñar a vender. Se trata de algo que se ha ido perdiendo con los años y que, con la crisis, no ha habido otro camino que recuperar el concepto inicial de la enseñanza y el aprendizaje. En esta sintonía se expresó a continuación Belén Rilo. Es más, la ampliaba con la envergadura que alcanzan las técnicas de venta, “algo que demandan mucho las consejeras de belleza. Porque, aunque tengan mucho conocimiento del producto, a veces no saben cómo transmitirlo, y es ahí donde pierden toda la fuerza para la venta. Lo que nos demandan mucho son técnicas de venta: cómo lo pueden comunicar, cómo pueden crear esas necesidades... esa ilusión, esas ganas de comprar”.

Muy importante en las técnicas de venta son las actitudes hacia esa posible compra, la disposición que tiene el vendedor hacia el consumidor y cómo captar su

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• MESA REDONDA | Formación para marcas de lujo

CRISTINA ALONSO

SARA RUIZ

BELÉN RILO

DIRECTORA DE FORMACIÓN DE SISLEY

DIRECTORA DE FORMACIÓN DE DIOR

DIRECTORA DE FORMACIÓN DE GRUPO JACQUES BOGART

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“ESTAMOS VIVIENDO UN MOMENTO DE OPTIMIZACIÓN DE LOS RECURSOS”

“ENCUENTRO QUE SE VALORA MUCHO MÁS NUESTRO TRABAJO TANTO POR PARTE DEL PERSONAL COMO POR LOS PROPIETARIOS DE LAS CADENAS”

para adaptarte; y aquí entran todas las metodologías de trabajo para ofrecer servicios y experiencias únicas”.

producto, cómo se mueven.... porque nosotras realmente copiamos y lo hacemos de la persona que nos está formando. Y si la estamos viendo a través de una pantalla de ordenador, teniendo en cuenta que a veces te desconciertas por los ruidos de alrededor, en mi caso no me sirve”.

Esperanza Pintado consideró que esta nueva herramienta no le funciona del todo en su departamento: “sería maravilloso para poder conectarnos con puntos lejanos de España, pero a la hora de la verdad es un método con el que, no sé si debido a que mi sector es el de las fragancias, no hemos llegado a conectar del todo con las usuarias”. Sin embargo, parece que las nuevas tecnologías gustan más de lo que parece en lo que se refiere a formación, sobre todo tras escuchar las palabras de Cristina Alonso. La directora de Formación de Sisley explicó que, si bien

en su empresa no tienen esos medios, “me parecen un complemento de la Formación muy interesante, pero para nada sustituible al canal clásico”.

Es cierto que las nuevas tecnologías están suponiendo un cambio de mentalidad tanto en el cliente como en el formador, lo que en el futuro primará a la hora de llevar a cabo el aprendizaje en una clase, aunque todavía falte mucho por desarrollar. “Yo lo tomo como una herramienta más de información; diseñamos folders, manuales, fichas y también nuestros usuarios cuentan con un apartado donde aparece toda la información de los productos. Lo diseñamos especialmente para aquellos lugares donde no podíamos acceder. También es cierto que, si no hay ningún interés por parte del usuario, no funciona la herramienta”, comentó Silvina Illanes. Las nuevas tecnolo-

Nuevas tecnologías Una de las iniciativas que está imperando en la Formación son las nuevas tecnologías, en concreto los cursos que se realizan online. Este tema suscitó mucho interés entre las participantes, quienes explicaron cómo se lleva a cabo en sus respectivas firmas. Cierto es que algunas de ellas no poseen esta herramienta y que incluso no la ven como algo fructífero. Así, para Marta Gamarra, directora de formación de Le Bien De L´eau, la experiencia de los cursos online no ha sido del todo óptima: “yo he recibido clases de forma online y a mí personalmente me gusta ver la cara que tienen, cómo te explican, cómo te enseñan el 10

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“NUESTRO SECTOR LO QUE GENERA ES MAGIA E ILUSIÓN A LOS CLIENTES FINALES”

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INICIATIVAS MARTA GAMARRA

OLIVIA ROPERO

MARTA CEBRIÁN

DIRECTORA DE FORMACIÓN DE LE BIEN DE L´EAU

RESPONSABLE DE FORMACIÓN DE EVIDENS DE BEAUTE

REDACTORA DE BEAUTYPROF

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“LA CRISIS ES UNA OPORTUNIDAD PARA EL DEPARTAMENTO DE FORMACIÓN”

“LAS NUEVAS TECNOLOGÍAS SON UNAS HERRAMIENTA DE APOYO PERO QUE NUNCA PODRÁN SUSTITUIR A LA FORMACIÓN PRESENCIAL”

“LA CRISIS LOGRA CONSECUENCIAS MUY POSITIVAS EN FORMACIÓN”

gías son en la actualidad unos recursos importantes en los programas formativos de casi todas estas marcas, pero sólo como herramientas que complementan al sistema tradicional. Olivia Ropero, responsable de Formación de Evidens de Beauté, dijo estar de acuerdo con sus colegas en que “el medio online es una herramienta más, un instrumento de apoyo, pero que nunca puede sustituir a la formación clásica”.

la plantilla. La selección, más exhaustiva, de los contenidos de los cursos es similar a la que los responsables de las enseñas de distribución hacen del personal que asiste a ellos. “En la formación presencial, con un grupo de unas 15 consejeras, se respira un ambiente absolutamente insustituible. Ahora, por desgracia, he pasado a tener grupos muy pequeños o muy grandes. El término medio, que es donde se trabaja bien, no se da tan a menudo, pero es verdad que es la única oportunidad que se tiene para poder conectar con ellas y algo que no se olvida y se tiene para siempre”, apuntó Esperanza Pintado.

Por su parte, Silvina Illanes reconoció que “antes la gente iba de forma más autónoma porque había muchos cursos de Formación, y venía más desmotivada que la gente que acude ahora a los cursos, que lo hace con muchísimas ganas,

se muestra muy agradecida y, sobre todo, receptiva”.

Belén Rilo quiso comentar que el personal que acude a los cursos “tienen más necesidad de asistir, quiere ir, quiere enriquecer su conocimiento y quiere poder incorporar cosas nuevas a sus argumentos”.

Para Beatriz Aguilera, directora de Formación de Clarins, “esa necesidad de asistir a los cursos también se debe a que la consumidora está más preparada, ya que ahora mismo hay una gran cantidad de información en los medios y en los blogs que va penetrando en la sociedad y se está instalando sólidamente”. Tras esa afirmación, Susana Arribas, de YSL y Biotherm, tomó la palabra para explicar que“nuestro objetivo es crear experiencias de compra únicas que permitan vehicular los valores de marca a nuestro consumidor. Es nuestro reto y por ello invertimos

Las diversas relaciones Algo que siempre se ha destacado en todas las mesas redondas de Formación es la estrecha y buena relación que existe entre las Formadoras y las Consejeras de belleza, situación que por la temida crisis se ha visto trastocada en cuanto a la cantidad de Consejeras que se ausentan de los cursos e incluso desaparecen de

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• MESA REDONDA | Formación para marcas de lujo en conocer la opinión de nuestros consumidores a través de estudios Mistery Shopper”.

CHARO MORENO DIRECTORA DE CUENTAS DE BEAUTYPROF

• “ACTUALMENTE LA

SITUACIÓN ECONÓMICA PERMITE QUE LA FORMACIÓN SE REFUERCE CON MAYOR ILUSIÓN”

Nuevos retos: Coaching Varias de las asistentes comentaron la realización del coaching en su empresa como algo novedoso y una herramienta de ayuda, tanto personal como profesional. Un nuevo sistema de trabajo que poco a poco se está implantando en diversos sectores y que de forma paulatina está llegando a los departamentos de Formación. “Lo que nos está haciendo evolucionar es el coaching comercial. La cercanía con el punto de venta y con la consejera nos permite retroalimentar los argumentos de venta. Las consejeras son una fuente de información para el departamento de primer nivel”, subrayó Susana Arribas. Albina Estévez, de Lancôme y Clarisonic, quiso aportar que “el coaching comercial en el punto de venta nos permite trabajar de manera personalizada con los equipos, potenciando sus habilidades y mejorando la productividad.

Una serie de indicadores que se definen en la compañía son los que nos permiten establecer las prioridades de trabajo en el terreno con cada una de las consejeras”.

UNO DE LOS CONTENIDOS RESALTADOS POR LAS PROTAGONISTAS FUE LA ILUSIÓN DE LOS VENDEDORES. ALGO QUE DESDE HACE ALGÚN TIEMPO SE NOTABA COMO UNA DESMOTIVACIÓN DEL PERSONAL DE VENTAS Y QUE EN ESTOS MOMENTOS SE ESTÁ CONVIRTIENDO EN UN ASPECTO DESTACABLE

Actualmente, como explicó Sara Ruiz, “las consejeras lo perciben como un elemento necesario para ayudarlas y que además sirve para identificar esos talentos que no estaban en el sitio correcto y que, gracias al acompañamiento, vemos que el potencial de una persona es mucho más alto del rendimiento que estaba dando”.

Las asistentes, en un momento de la Mesa Redonda.

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XI Edición - Celebrada el pasado 23 de mayo EL SECTOR ENTREGA A JÚLIA UN DOBLE GALARDÓN EN EL UNDÉCIMO ANIVERSARIO DE LA INICIATIVA

Perfumería del Año 2013 y Mejor Atención al Cliente

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MARCAS COLABORADORAS

Mejor Perfumería Turística

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Los galardonados Los premiados de la edición de 2013, delegaron una nueva foto para la posteridad: de izda a dcha, Dhiraj Manmohan Chhabria, Director de Marketing & Desarrollo, acompañante y Girdhari Naraindas Chhabria, Socio Fundador de Fund Grube (“Mejor Perfumería Turística”); Dolors Godayol, Directora de Marketing y Ventas, Àngel Espar Bentanachs, Business Manager y Anna Soler, Directora de Compras de Júlia (“Perfumería del Año 2013” y “Mejor Atención al Cliente”) y Beatriz Torres, Directora de Marketing de Clientes de Sephora (“Mejor Imagen”).

Júlia, Sephora, y Fund Grube, “Perfumerías del Año 2013” En un entorno en el que el sector de la perfumería selectiva en España cuenta con una situación complicada, tres focos iluminan a la distribución y destacan los modelos a seguir de manera minuciosa que soporta de una forma ardua más que nunca la falta de referentes: Júlia (“Perfumería del Año 2013” y “Mejor Atención al Cliente”); Sephora (“Mejor Imagen”) y Fund Grube (“Mejor Perfumería Turística”), fueron los protagonistas de una ceremonia de entrega de premios en la que la añoranza por la época dorada del selectivo animó al optimismo por un futuro prometedor con una rápida recuperación a través de personas comprometidas con los intereses y necesidades de dicho mercado.

así fue el evento...

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Algunas de las Directoras de Formación de las marcas asistentes en un momento de reencuentro.

Amanda Reig y Eduardo Alonso de Skin Method.

Àngel Espar Bentanachs, Business Manager de Júlia, recogió el premio a “Mejor Atención al Cliente” de manos de José María Pérez Diestro, Director General de BPI y Presidente del Jurado.

Àngel Espar Bentanachs, Business Manager, rodeado por Dolors Godayol, Directora de Marketing y Ventas y Anna Soler, Directora de Compras de Perfumería Júlia.

Beatriz Torres, Directora de Marketing de Clientes de Sephora España, recogió de manos de Rémi Chadapaux, Consejero Delegado de L´oreal Luxe de España, el premio que acredita a la enseña como“Mejor Imagen”.

Charo Moreno, Directora de Cuentas de BeautyProf y Patricio Wallburg, Director General de Lancôme España.

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on el apoyo completo de la industria de la perfumería selectiva y la asistencia de un centenar de personalidades entre directivos de compañías selectivas, de consumo, de distribución y de autor (además, lógicamente, de los ganadores de este año), el Hotel Intercontinental de Madrid acogió una nueva entrega de los premios Perfumería del Año 2013. El evento, que este año celebraba el undécimo

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aniversario de su creación por parte de la revista BeautyProf, sumó cerca de un nutrido número de asistentes, de los que los auténticos protagonistas fueron los representantes de las cadenas ganadoras (Júlia, Sephora y Fund Grube), las cuales, cada una en sus diversos campos representan el futuro, que al menos en lo que a distribución se refiere, demandan un sector sumido más que nunca en una coyuntura económica en cuanto a modelo de negocio.

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Charo Moreno, Directora de Cuentas de BeautyProf, flanqueada por Inmaculada Claverol, Presidenta de Le Bien de Leau y Marta Gamarra, Directora de Formación de la firma.

Claudia di Paolo, (Evidens de Beauté, patrocinador del evento), con parte de su equipo.

Cristina Pérez y Yoana Descalzo de la agencia Myownpress, con representantes de la firma Bulldog..

Dhiraj Manmohan Chhabria, Director de Marketing & Desarrollo de Fund Grube y acompañantes.

Dhiraj Manmohan Chhabria, Director de Marketing, flanqueado por Girdhari Naraindas Chhabria, Socio Fundador de Fund Grube, y acompañante.

Vanessa Fernández, Directora de Formación de L´oréal Lujo, con parte del equipo.

Los ganadores de este año ( Júlia, Sephora y Fund Grube) simbolizan el perfil de la distribución futura, algo que se demanda en un sector sumido en una crisis en cuanto a modelo de negocio.

Precisamente la industria selectiva no resiste impasible ante la recesión que atraviese el mercado de la perfumería en nuestro país, una situación complicada en las propuestas por parte de los profesionales por incentivar un valor diferencial y la necesidad grandilocuente de encontrar un formato de distribución en consonancia con los requisitos de las marcas y los consumidores selectivos que garanticen un futuro del sector. De hecho, con el fallo de tan sólo tres categorías de premios y la victoria doble de la BeautyProf

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Frans Reina, Presidente de Shiseido España conversa con Belinda Riol, Directora General de Nars en España.

Frans Reina, Presidente de Shiseido España, acompañado de algunos miembros de la firma..

Joaquin Gordon, Director General de Elisabeth Arden, entregó a Dhiraj Manmohan Chhabria, Director de Marketing y Girdhari Naraindas Chhabria, Socio Fundador de Fund Grube, el premio a "Mejor Perfumería Turística".

José María Pérez Diestro, Director General de BPI, con algunos representantes de su equipo.

José María Pérez Diestro. Director General de BPI y Presidente del Jurado.

Rocio Capel, Directora de Formación y Maria Sancho, Responsable de Formación de Chanel con Susana Arribas, Directora de Formación de YSL y Biotherm.

Perfumería Júlia en “Perfumería del Año 2013” y “Mejor Atención al Cliente”, permite comprobar como el sector está en un momento de parón y de no renovación en sus diversas categorías.

Un nuevo horizonte En el transcurso del evento, que se prolongó hasta casi la madrugada, Charo Moreno, Directora de Cuentas de BeautyProf, ejerció como maestra de ceremonias y fue dando paso a los 18

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La industria selectiva no resiste impasible ante una situación complicada, y lo hace mediante propuestas por incentivar un valor añadido y encauzar un formato de distribución acorde a los requisitos de las marcas.

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Una nutridad representación del equipo de BPI.

Las periodistas Concha Grajera y Lola Santaella departen una amena charla con María Zayas de BPI.

Leticia Domecq, Directora General del Grupo Estée Lauder, entrega el premio “Perfumería del Año 2013” a Dolors Godayol, Directora de Marketing y Ventas y Anna Soler, Directora de Compras de Perfumería Júlia.

Los representantes de Beter, firma especialista en articulos de manicura y complementos.

María Pardinas, Trade Marketing Manager; y Juan Cruzat Director Comercial de Elizabeth Arden.

Marta Cebrián, redactora de BeautyProf, con Patricio Walburg, Director General de Lancôme España.

premiados. Beatriz Torres fue la primera en recoger el galardón. La Directora de Marketing de Cientes de Sephora en España fue la encargada de albergar, de manos de Rémi Chadapaux, Consejero Delegado de L´oreal Luxe de España, el premio que acredita a las tiendas de la insignia como“Mejor Imagen”. Vanguardia, libertad y audacia son, sobre todo, la esencia de Sephora y lo que hace diferente a esta enseña del resto. En su tiendas se encuentra la mejor selección de productos en un entorno cuidado con

un asesoramiento cercano y personalizado al cliente. Además, cuentan con marcas exclusivas que se seleccionan en todo el mundo y que destacan por su innovación, calidad y gran éxito en su país de origen. Acto seguido, y con gran entusiasmo, Dolors Godayol, Directora de Marketing y Ventas y Anna Soler, Directora de Compras de Perfumería Júlia, fueron las siguiente en subir al estrado para recoger el premio que distinguía a la cadena con el galardón “Perfumería del Año 2013”. Se lo entregó BeautyProf

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Miguel Gallastegui, Director de Marketing y Joaquín Gordón, Director General de Elizabeth Arden.

Natalia Lago y Ángel Lago de Dyal Importaciones.

Nathalie Chaminade, PR & Communication Manager; Beatriz Torres, Directora de Marketing de Clientes de Sephora España y acompañante.

Patricio Wallburg, Director General de Lancôme España posa en una instantánea con Julían Diáz de Persé.

Pedro Lamelas y Eva Sánchez, Socios Directores de Atoile Comunicación.

Raúl Martín, Director Comercial de Isolée.

Leticia Domecq, Directora General del Grupo Estée Lauder. A continuación, llegó el turno de reconocer a la “Mejor Perfumería Turística”, entendiéndose por tales las enseñas emplazadas en los archipiélagos balear y canario. El premio recayó en Fund Grube, representado por Dhiraj Manmohan Chhabria, Director de Marketing & Desarrollo y Girdhari Naraindas Chhabria, Socio Fundador, quienes recibieron la placa conmemorativa de la que les hizo entrega Joaquin Gordon, Director General de Elizabeth 20

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En la ceremonia de entrega de los premios se animó al optimismo: por un futuro prometedor, con rápida recuperación, y un personal comprometido con su trabajo

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Una inyección para

los galardonados

CHARO MORENO Directora de Cuentas de BeautyProf

Coincidiendo con el undécimo aniversario de los Premios Perfumería del Año 2013, la Directora de Cuentas de BeautyProf fue la anfitriona de la gala y concedió unas palabras a todos los asistentes de la sala, resaltando como los premios se erigen, un año más, como los más íntegros del sector en España. El recrudecimiento de la lucha de los precios y la carencia de los valores añadidos no fomenta las ventas de las referencias selectivas, por lo que este año ha sido complicado para el jurado y se ha suprimido la categoría de “Mejor Impulso Comercial” a modo de aviso para las insignias de la alta perfumería. Por ello, Charo Moreno quiso ofrecer unas palabras de mérito y superación a los tres galardonados, que han sido capaces de sobreponerse a las adversidades y remar contracorriente. En todos los casos, son enseñas con experiencias en los Premios que han convencido con su esfuerzo a un tribunal de expertos más exigentes que nunca. Su veteranía como triunfadores no resta importancia a su logro, al contrario, les da más valor, tenacidad, constancia y disciplina.

A CONTINUACIÓN, POR SU INTERESANTE INTRODUCCIÓN, EXTRAEMOS ALGUNAS DE LAS PALABRAS QUE DEDICÓ A LOS PREMIADOS:

1. “Mejor Imagen 2013”, este año recayó en una en una enseña con una estética que ha sido, en repetidas ocasiones, objeto de alabanza por parte de los directivos de las marcas selectivas presentes en el jurado, quienes les consideran como la más idónea para la exposición y venta de sus referencias. Dos botones en forma de tiendas reconocidas, la Triangle, en Barcelona y la de Gran Vía, en Madrid, sirven de muestra excepcional para ilustrar el sabio mix de la elegancia, vanguardia y dinamismo que hace de los establecimientos de esta cadena todo un ejemplo a seguir. La reforma laboral debe servir para flexibilizar pero aún más para potenciar la calidad de nuestra apuesta humana. Los resultados del mañana vendrán de las decisiones de hoy. En momentos

de crisis, hacen falta líderes que infundan confianza y digan la verdad. El Premio “Perfumería del Año 2013” en la categoría de “Mejor Imagen” fue para Sephora.

de los galardones más valorados.

El Premio “Perfumería del Año 2013” en la categoría de “Mejor Atención al Cliente” recayó para Perfumerías Júlia.

2. “Mejor Atención al Cliente”, la calidad del

3. “Mejor Perfumería Turística”, un año más

servicio prestado en los puntos de venta es uno de los puntos fuertes del premiado en esta categoría. Una enseña que cuenta en su historial con el mérito ingente de haber convertido la posición en la que ha sido premiada casi en un feudo personal. Una enseña que pese a haber cometido a principios de año una reestructuración dentro de su directiva, parece haber mantenido intactos valores como la exclusividad y el servicio al consumidor que la hacen merecedora, un año más, de uno

reconocemos la labor de las cadenas que operan en las zonas turísticas, el alto número de éstas presentes entre los finalistas de este año es una señal inequívoca de que constituyen una extraordinaria tabla de salvación para el mercado en la actualidad. De todas ellas, una sola es la que se ha asegurado un puesto entre los mejores. La espectacularidad de sus tiendas, la ventaja de su filosofía corporativa y la pasión y entrega de varias generaciones dedicadas integramente al negocio familiar le ha convertido

Arden. Un premio especial para la insignia, ya que este año se celebra el 30 aniversario de la creación de la cadena, por lo que supone un reconocimiento y una mención muy significativa a su labor profesional. Y por último, Àngel Espar Bentanachs, Business Manager de Júlia, quién recogió el premio a “Mejor Atención al Cliente” de manos de José María Pérez Diestro, Director general de BPI y Presidente del jurado. Avanzada la noche, y con el discurso anual de José María Pérez Diestro, Presidente del Jurado

en todo un referente en las islas canarias.

El Premio “Perfumería del Año 2013” en la categoría de “Mejor Perfumería Turística” fue para Fund Grube.

4. “Mejor Perfumería del Año 2013”, el último galardón recayó en su categoría absoluta a una enseña que siguiendo con su tónica de esta edición, tampoco es la primera vez que lo recoge. El Premio de los premios vino a avalar el buen hacer de una cadena que, además de un excelente servicio, aúna un compromiso fehaciente con los principios del selectivo y una red de tiendas donde poner en práctica la siempre satisfactoria “experiencia de compra integral”. El Premio “Perfumería del Año 2013” fue para Perfumerías Júlia.

de los “Premios Perfumería del Año”, sobre la situación actual y futura de nuestro sector, se puso fin a una velada que terminó con el tradicional posado para la foto de familia de los ganadores de la presente edición, los asistentes, fabricantes y distribuidores.

Más tarde, se compartió un ameno cóctel en el que se tuvo la oportunidad de intercambiar impresiones y reencontrarse caras conocidas de otros años.

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Un discurso

realista ante la crisis

JOSÉ MARÍA PÉREZ DIESTRO Director general de BPI (presidente del jurado)

Un año más tarde, coincidiendo con el undécimo aniversario de los Premios Perfumería del Año, el Director de BPI y Presidente de un ilustre Jurado que se compromete en adjudicarlos dedicó a los presentes de la gala unas palabras llenas de sinceridad y contundente franqueza sobre la situación del sector en el que trabajamos, sumido en una coyuntura económica, transita con el optimismo hacia un propósito común de todos los participantes, el renacimiento de la perfumería selectiva.

Seguidamente, por su importancia y envergadura, extraemos una parte de su discurso: PARECE QUE DESPUÉS DE UN AÑO, DEBERÍAMOS HACER BALANCE SOBRE LA SITUACIÓN ACTUAL EN LA QUE VIVIMOS INMERSOS. PARA ELLO, VOY A DAR CUATRO PUNTOS QUE SINTETIZAN LA MARCHA DE NUESTRO MERCADO

1. LA REFORMA LABORAL Las formas de venta en España, hoy se vende de tres maneras: Hay un primer grupo, los que venden normalmente y caen en un 10 % en ventas. Un segundo grupo, los que venden normalmente, y están cerrando puertas, aproximadamente un 10% de su distribución, liquidan el stock de éstas, y a través de esos cierres recuperan una expansión que incluso les hace estar en positivo. Finalmente, un tercer grupo, los que venden con un fuerte descuento y están en positivo. Este último grupo afecta la marcha del sector en 2,5 puntos en positivo. En definitiva, la marcha del sector es de -1 % en fragancias y make up y -5,8 en tratamiento.

2. NUESTRAS PERFUMERÍAS tienen una media en venta, que es la tercera parte de Francia o Portugal decimos que sobran 1.000 puertas. Esa es la razón por la que una animación en el punto de venta es extremadamente cara, ya que el tráfico es la tercera parte de lo que necesita.

En neto, en 2012 no se cerraron puertas, se siguieron abriendo, un balance neto de 20. En abril de 2013, el balance es por primera vez de un cierre neto de 29 puertas. Finalmente, de acuerdo con NPD, contemplamos 2.400 perfumerías selectivas en España, es decir sobran un 42 % de perfumerías.

3. SEGÚN EL INFORME de NPD, las ventas en España cayeron en fragancias un 1% en el primer trimestre 2013. Nuestro mercado aguanta como un jabato en un momento clave de la crisis, según los datos macroeconómicos el peor año para el consumidor desde 2009, con un -3% en descenso en su consumo privado según datos del INE. A pesar de un 26% de paro, de la subida del IVA en un 21%, de nuestros políticos y de una parte de la prensa que sólo crea “cortinas de humo” centrando su interés en las desgracias naturales o no. A pesar de todo, “aguantamos” ya que en los tiempos actuales la idea es crecer, entre -1 y -3 % versus el año 2012.

VÍDEO del evento En la entrega de premios tuvimos la ocasión de recogerlas intervenciones de los galardonados, así como el ambiente distendido del que disfrutaron todos los asistentes.

PUEDEN VERLO EN NUESTRA PÁGINA WEB

www.perfumeriacosmetica.com

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4. EL TURISMO HA SUBIDO un 2,7% en el primer trimestre. A pesar del incremento de tasas de los aeropuertos, según Exceltur ésto ha supuesto una caída del 6% y a pesar de la subida del IVA (5 puntos en dos años), nuestro país continua siendo la segunda potencia mundial turística. Ello lleva aparejado que nuestro sector lucha entre -3 y 0 en las islas en su comportamiento en ventas.

Sinceramente, nuestro sector de la belleza es impresionante y tenemos que cuidarlo para el futuro.

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• PERFUMES Y DISEÑO

ENTREVISTA

ALEJANDRA SUÁREZ DIRECTORA DE MARKETING ESPAÑA DE PERFUMES Y DISEÑO

a cla e del ito es la calidad y el cuidado de cada detalle del producto Fundada en España en 1989, Perfumes y Diseño trabaja en la creación, desarrollo y comercialización internacional de fragancias exclusivas vinculadas a prestigiosos nombres en el panorama de la moda. Con marcas tan dispares pero con un espíritu muy personal, JP, TOUS o Roberto Verino, han servido a Alejandra Suárez, directora de Marketing de Perfumes y Diseño, a respetar y traducir fielmente la esencia de cada una de ellas siguiendo un plan estratégico en el mercado español que honre los valores de cada una de las marcas de forma independiente.

A

grandes rasgos, ¿podría definirnos la filosofía de la compañía en la que trabaja y los valores en los que se asienta?

En Perfumes y Diseño tenemos siempre presente la búsqueda de la excelencia en todos los procesos de trabajo; entendemos que el éxito llega de la mano de la calidad, la creatividad y el esfuerzo del trabajo en equipo. Somos dinámicos en nuestras estrategias, abiertos para comprender a los consumidores y flexibles para adaptarnos a los cambios de

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los diferentes mercados. Al ser una empresa que crea los perfumes que distribuye, nuestras fragancias se venden en los cinco continentes, necesitamos gran capacidad de adaptación. Aportamos soluciones ágiles a las situaciones tan diversas que encontramos en los diferentes mercados. ¿Podría explicarnos el papel que realiza dentro de la compañía y cómo compatibiliza llevar firmas de fragancias tan dispares a la vez?

Dentro de la estructura de Perfumes y Diseño, soy responsable de Marketing para el mercado español. Una de las premisas

ENTREVISTA BeautyProf

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• ALEJANDRA SUÁREZ / Directora de marketing de perfumes y diseño

clave de nuestra compañía es respetar y traducir fielmente el espíritu de las marcas que representamos. Bajo esa idea principal elaboramos y trabajamos de forma independiente la estrategia de cada una de las marcas. La distribución, la estrategia de medios o los planes de apoyo en el punto de venta, responden y respetan en cada uno de los casos la filosofía de cada marca y sus planes de desarrollo. ¿Cuál es el nivel de penetración de las marcas de la compañía en el mercado español?

Nuestras marcas siguen evolucionando bien, aunque todos hemos visto ralentizarse nuestras expectativas de crecimiento en los últimos años. Nuestra principal marca sigue siendo TOUS, que continúa dentro del top 20 de las fragancias femeninas en España. JP continua muy sólida apreciando crecimientos especialmente fuertes en la categoría masculina gracias a nuestro último lanzamiento Halloween Man. 26

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Hemos incluido en nuestro portfolio, la distribución de dos nuevas marcas: Annick Goutal y Salvatore Ferragamo.

Roberto Verino está experimentando un gran cambio gracias a la nueva línea de fragancias PURE. Además, hace poco más de un año, hemos incluido en nuestro portfolio la distribución de dos nuevas marcas de gran éxito y prestigio en todo el mundo: Annick Goutal y Salvatore Ferragamo. Dos ejercicios creativos con una distribución muy diferente del resto de las marcas y que poco a poco están conquistando su hueco en el mercado español. ¿Cómo afecta a Perfumes y Diseño la coyuntura económica y cómo considera que evolucionará el consumo de los productos que ofertan?

Somos optimistas en cuanto al futuro de nuestras marcas. Tenemos grandes proyectos a medio y largo plazo para cada una de ellas, estamos abiertos y trabajando intensamente en la incorporación de nuevas marcas y por supuesto contamos con una sólida estructura para continuar potenciando nuestra fuerte actividad exportadora.

ENTREVISTA Una compañía como la suya, dedicada a firmas de fragancia ¿es cierto que le afecta menos la situación económica que estamos actualmente atravesando en nuestro país que al mundo de la cosmética?

Debemos ser realistas, la actual situación económica afecta a todo el sector. En 2012 la categoría de fragancias selectivas cerró el ejercicio con un decrecimiento del 8%.

Un decrecimiento totalmente en línea con el de otras categorías como el cuidado de la piel o la cosmética de color. Pero hay que afrontar la situación con optimismo, también hay oportunidades y nuevos retos para seguir creciendo y fortaleciendo nuestras marcas. ¿Qué importancia tiene para el grupo el departamento de formación?

La formación de las consejeras de belleza es clave en nuestro modelo de trabajo.

Creemos en el trabajo en equipo, y el trabajo del personal de venta es sin duda una de las piezas fundamentales. Motivar y transmitir toda la creatividad y diseño que hay detrás de cada una de nuestras creaciones. Trabajar para ofrecer una formación de calidad, con contenidos relevantes, tanto de producto, de filosofía de marca, y por supuesto con consejos y formación en técnicas de venta. ¿Podría hablarnos de los nuevos lanzamientos de algunas de las firmas que componen su portfolio para la próxima temporada?

Este año ha sido para nosotros un año cargado de proyectos y lanzamientos de nuevas líneas estratégicas para nuestras marcas. El lanzamiento de ROSA de Tous ha sido especialmente relevante. No sólo por su alto volumen de ventas sino también por el alto contenido emocional del proyecto.

Hemos presentado el primer perfume masculino de Salvatore Ferragamo desde que hemos iniciado nuestro acuerdo de colaboración. Y en estos momentos estamos lanzando la nueva fragancia femenina PURE de Roberto Verino. Aún nos queda mucha actividad por delante para este año. En otoño, reforzaremos como siempre nuestra presencia en los puntos de venta con la tradicional acción Halloween. Tendremos también un nuevo masculino de Annick Goutal y vamos calentando motores para

Con BABY TOUS y TOUS KIDS, nos hemos convertido en la marca líder en la categoría de fragancias infantiles selectivas

los lanzamientos que tenemos preparados para 2014. Apostamos por productos de calidad para el próximo año. ¿Cuál es la clave del éxito para ser líderes en el sector de las fragancias infantiles de lujo?

Nos sentimos muy orgullosos de nuestras fragancias infantiles y de la cuota de mercado que tenemos en este segmento. En el año 2007 decidimos adentrarnos en una nueva categoría para nosotros, las fragancias infantiles selectivas, en la que vimos un

gran potencial y una muy buena oportunidad para la marca TOUS PERFUMES de ofrecer fragancias capaces de emocionar y con un alto valor añadido. Las fragancias infantiles selectivas, han sido y aún hoy siguen siendo, una categoría muy poco explorada en el mercado español. Hoy, entre BABY TOUS y TOUS KIDS, nos hemos convertido en la marca líder de la categoría de fragancias infantiles selectivas, con más de un 50% de cuota de mercado. La clave: la calidad y el cuidado de cada detalle del producto.

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ACTUALIDAD • PERFUMERÍAS DOUGLAS

REFUERZA SU POSICIÓN CON UN CAMBIO DE IMAGEN

Douglas reabre en los Centros de Artea, L’Illa y 7 Palmas con un exclusivo diseño LA FILIAL EN ESPAÑA DE LA CADENA MULTINACIONAL ALEMANA DOUGLAS APUESTA UNA VEZ MÁS POR EL MERCADO ESPAÑOL, INCLUYENDO, LA IMAGEN DE SUS FLAGSHIPS EUROPEAS EN LA REAPERTURA DE TRES EXCLUSIVOS ESPACIOS UBICADOS EN BILBAO, BARCELONA Y LAS PALMAS DE GRAN CANARIA. a cadena líder en el sector de la perfumería selectiva en Europa, Perfumerías Douglas, ha optado para iniciar este cambio de imagen que sean en los espacios ubicados en Bilbao, Barcelona y Las Palmas de Gran Canaria porque estos son los tres enclaves más destacados. Todos son puntos importantes que servirán de ejemplo en un DOUGLAS REABRE futuro, para otras muchas EN LOS CENTROS tiendas que se adaptarán COMERCIALES DE al cambio progresivamente y que, tras varios meses de ARTEA, L’ILLA Y 7 reforma para optimizar sus PALMAS CON UN espacios, reabren ahora sus EXCLUSIVO DISEÑO puertas.

Estas tres perfumerías han cada elemento ha sido minuciosamente sido rediseñadas con el objetivo de hacer estudiada para ayudar a consumidores en un mayor aprovechamiento del espala localización de aquello que necesitan o cio y presentar una imagen, incluso más quieren adquirir, con espacios completacuidada, cuyo concepto se centra en la mente diferenciados. Este es un cambio exclusividad. Esta nueva estética refleja a la perfección el exquisito trato que los clientes que supone un avance para la compañía en nuestro país, apostando por incluir aquí la de Douglas reciben cada día y permite una imagen a las tiendas más significativas de mejor atención con servicios personalila cadena. zados y tratamientos inmejorables que se llevan a cabo en sus estaciones de belleza, Valores Douglas además de corresponder con la progresiva Este cambio estético coincide con los valohomogeneización de todas sus perfumeres empresariales que se plasman en todos rías a nivel europeo, donde el negro es los establecimientos Douglas, girando en el máximo protagonista. La situación de

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torno a un excelente servicio y una amplia oferta de productos de primera calidad y la puesta en escena de un ambiente selecto. Estos elementos se ven ahora, más que nunca, unificados con la imagen internacional de la cadena, centrando su color corporativo, sinónimo de elegancia y sofisticación. En esta nueva imagen resaltan otros tonos como el blanco o plateado, incluyendo toques de morado y el distinguido logotipo de Douglas, que resalta sobre todos estos colores. Con estas reaperturas, Douglas sigue dejando claro que se rige por la excelencia y un servicio de calidad

ACTUALIDAD

• STANPA

STANPA OFRECE TODA LA INFORMACIÓN SOBRE LABIALES UTILIZADOS POR JÓVENES ASIÁTICAS

Los lápices y brillos de labios son seguros para el consumidor LA ASOCIACIÓN NACIONAL DE PERFUMERÍA Y COSMÉTICA (STANPA), COMO REPRESENTANTE INSTITUCIONAL DEL SECTOR OFRECE TODA LA INFORMACIÓN ACERCA DE LA SEGURIDAD EN LA UTILIZACIÓN EN LOS COSMÉTICOS Y, MÁS CONCRETAMENTE, EN RELACIÓN A LA COMPOSICIÓN DE LOS LÁPICES Y BRILLOS DE LABIOS. TANPA, en relación a la publicación de un informe de la Escuela de Salud Medioambiental de la Universidad de Oackland, “Concentrations and Potential Health Risks of Metals in Lip Products”, que ha medido los niveles de 9 en 32 productos labiales, entre barras de labios y brillos, usados por jóvenes asiáticas, ha transmitido una completa tranquilidad a los consumidores de este tipo de productos en cuanto a las garantías que la legislación europea y la calidad de fabricación europea aportan sobre la composición y uso de los lápices de labios.

En Europa, la seguridad del consumidor es la máxima preocupación de los fabricantes de productos cosméticos, que sólo se formulan con ingredientes seguros y están sometidos a estrictas legislaciones europeas. Por lo tanto, los productos labiales en Europa son totalmente seguros y no hay ningún motivo de alarma ni riesgo, actual o futuro, no contienen esos metales ( su uso está prohibido), y las posibles

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trazas de esos metales que puedan contener estos productos están absolutamente controladas y no afectan a la salud. En este

STANPA OFRECE TODA LA INFORMACIÓN SOBRE LA SEGURIDAD EN EL USO DE LOS LABIALES

sentido, los ingredientes que se utilizan en cosmética están regulados por la Directiva Europea de Cosméticos (76/768/CEE) y el Reglamento 1223/2009, y sujetos a unos rígidos controles de seguridad y análisis científicos que los garantizan .

Según los estándares de pureza del agua de la US Enviromental Protection Agency, una persona toma 1.000 veces más plomo en el agua que consume que en la pequeña cantidad de este metal que el que hipotéticamente pudiera encontrarse como traza en un lápiz de labios y que se pudiera ingerir. Las conclusiones del estudio indican que carecen de fundamento cualquier traslado al consumidor de inquietudes sobre la seguridad no justificadas científicamente.

• NIELSEN

EL 1er TRIMESTRE 2013 CIERRA UN AÑO 2012 DE LENTO CRECIMIENTO

Las ventas de Productos de Gran Consumo aumentan un 3.3% en Europa crecimiento de las ventas en valor ha disminuido en cada uno de los cuatro trimestres anteriores desde el + 5,2% en el último trimestre del 2011.

Turquía, Finlandia y Austria experimentan el mayor crecimiento de las ventas en el 1er trimestre de los 21 países europeos medidos, mientras que el Reino Unido tuvo el mayor crecimiento de los cinco grandes TASA DE CRECIMIENTO EN PAÍSES SELECCIONADOS mercados de Europa occidental. Grecia e ( V 1er trimestre vs 1er trimestre 2012) Mercado de productos de gran consumo Irlanda fueron los dos únicos países que 5% 3,9% experimentan una disminución interanual.

4% 3,3% Gustavo Núñez, Nielsen Market Leader 2,9% 3% para España y Portugal, explica: “Como 1,4% consecuencia del ajuste presupuestario 2% 0,6% 0% de los hogares, el mercado de productos 1% de gran consumo en España desciende en 0% volumen al igual que en Francia e Italia. Pero debemos remarcar que en estos tres mer-1% EUROPA UK ALEMANIA ESPAÑA FRANCIA ITALIA cados, los precios se mantienen en niveles -2% relativamente moderados”.

Precio Crecimiento en volumen Crecimiento en valor La inflación de los precios de Productos de Gran Consumo en Europa, hace que *Fuente: Nielsen Growth Reporter la mayor parte del crecimiento del valor nominal, sea de 3.1% os consumidores españoles ahorradoras incluso cuando cambie la en el 1er trimestre de OCHO DE LOS se muestran bajo mínimos y en situación económica.

2013, marginalmente 21 PAÍSES TUVIERON un estado casi pasivo: con la Después de cuatro trimestres consesuperior al 3,0% que UNA INFLACIÓN confianza anclada en sus nicutivos de desaceleración del crecihubo en el último POR ENCIMA DE veles más bajos desde hace nueve meses; miento anual, las ventas europeas de trimestre de 2012. previsiones muy pesimistas sobre el posible productos de gran consumo han exOcho de los 21 países final de la crisis; y preocupados por el paro, perimentado un repunte en el primer tuvieron una inflación la economía y las subidas de precios. Con trimestre de 2013, según las últimas por encima de 3.0%, esta situación, la inmensa mayoría piensa cifras dadas a conocer por la compañía sólo Grecia y Noruega experimentaron que no es buen momento para comprar Nielsen de información y conocimientos un descenso. Las ventas de Europa en nada ni dedicar parte de su dinero para salir globales. volumen durante el 1er trimestre de 2013 fuera de casa, y en el último año han asumiEl crecimiento de las ventas en Europa también aumentaron + 0.2% interanual, en do nuevos hábitos de compra para intentar durante el primer trimestre de 2013 alcanzó comparación con el -0.2% interanual del ahorrar, además de vislumbrar que seguiel +3,3% interanual, que fue de 2,8% en trimestre anterior. El crecimiento del 1er rán manteniendo esas nuevas costumbres el trimestre anterior (Q4 2012). La tasa de trimestre de 2013 es el último de una serie de trimestres de disminución de volumen de ventas interanuales.

De los 21 países Europeos medidos, NoNIELSEN, LÍDER EN EL SECTOR DE INFORMACIÓN DE MERCADOS ruega y Turquía experimentaron el mayor Y CONSUMIDORES CONSTATA QUE LAS VENTAS DE PRODUCTOS crecimiento de ventas en volumen. Irlanda y DE GRAN CONSUMO HAN AUMENTADO UN 3.3% EN EUROPA Hungría el mayor descenso.

LAS PERSPECTIVAS LABORALES MANTIENEN LA CONFIANZA DEL CONSUMIDOR ESPAÑOL EN NIVELES MUY BAJOS Y EL 86% DE LOS ESPAÑOLES HA CAMBIADO SUS HÁBITOS DE COMPRA EN ESTE ÚLTIMO AÑO PARA AHORRAR, Y LA MAYORÍA MANTENDRÁ ESTA MEDIDA A LO LARGO DE LA CRISIS ECONÓMICA.

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• EL ALMA DE LA COSMÉTICA

LOS DISEÑADORES DE ALVARNO HAN REALIZADO EL PRÓLOGO

Ángeles Sánchez-Cueca traslada a sus lectores al universo de la cosmética LA ESCRITORA ONUBENSE CUENTA EN SU OBRA “EL ALMA DE LA COSMÉTICA", LAS ESTRATEGIAS DE LAS PRIMERAS MARCAS DE LA COSMÉTICA DE PERFUMERÍA SELECTIVA. Y PARA NARRAR TODOS LOS TEMAS QUE SE TRATAN EN ESTE SECTOR, LA AUTORA CUENTA CON VARIEDAD DE COLABORADORES NACIONALES E INTERNACIONALES DE LA MATERIA, QUIENES MUESTRAN SU CONTRIBUCIÓN A LA OBRA. ngeles Sánchez-Cueca nos traslada a través de este libro “El alma de la cosmética”, publicado en LID Editorial Empresarial ,al universo de la cosmética y la belleza. Un mundo complejo detrás del cual siempre hay importantes campañas de marketing y publicidad que persiguen el éxito de la marca. Y todo

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Un manual obligatorio para todos aquellos que quieran acercarse a la esencia de la alta cosmética y la perfumería selectiva. Ángeles Sánchez-Cueca nos contagia con sus palabras de la fascinación que sienten muchas personas por el sector al relatar con pasión el conocimiento que ha adquirido tras años de trabajo.

«Este libro es un homenaje a esos magos del lujo, creadores de sueño. Esas personas que han sabido transmitir los valores en una marca. Que han vivido por y para la marca y que son el alma detrás de esas grandes firmas del lujo y la belleza» Arnaud Maillard y Álvaro Castejón, diseñadores de ALVARNO 32

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ello dentro de un sector que se sustenta sobre valores como el lujo, el glamour, la juventud o la belleza.

Así, el libro relata como detrás de un mundo de ensueño que venden en esas campañas hay un alma, que se persona en un creativo con capacidad para transmitir esos sueños, para vender esos productos que hacen que nos sintamos diferentes, especiales e incluso poderosos.

El alma de la cosmética parte de un cambio de paradigma, apostando por entender el lujo como una forma de vida. Así, la obra muestra cómo se han producido cambios en el sector de la cosmética y de la perfumería para encontrar el equilibrio entre el volumen de ventas y el concepto de exclusividad. La clave se encuentra en el vínculo emocional de la marca con el consumidor y el valor que éste otorga a esa relación.

Además, la obra introduce al lector en este mundo a través de casos reales y gracias a la experiencia de profesionales que han dejado huella en el sector. A lo largo de estas páginas, Ángeles SánchezCueca desvela las estrategias de grandes marcas como LVMH, La Prairie, Sisley, Shiseido, By Terry o Carla Bulgaria Roses Beauty, entre otras. se La autora expone los pasos que han seguido para marcar una diferencia clara con su competencia, consiguiendo destacar dentro de una industria que sólo en nuestro país mueve 7.100 millones de euros al año y logra una exportación en torno a los 2.300 millones de euros.

También revela cuáles son las actuales tendencias de mercado: lo natural, lo orgánico, la aromaterapia, la nutricosméticas o el auge de los cosméticos joya, son sólo algunos de los sectores emergentes que se describen.

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• LA PRAIRIE

LA FIRMA APUESTA POR UNA LUJOSA BELLEZA ANTIENJECIMIENTO

La Prairie presenta dos nuevas incorporaciones a su colección anti-aging LA MARCA LA PRARIE LANZA DOS NUEVOS PRODUCTOS DENTRO DE SU COLECCIÓN ANTIEDAD ESPECIALIZADOS CON UNA DOBLE FUNCIÓN PARA LOS OJOS Y LOS LABIOS: ANTIAGING EYE AND LIP CONTOUR CREAM Y ANTI-AGING EYE AND LIP PERFECTION À PORTE. ESTA COLECCIÓN ES UN PODEROSO Y POLIFACÉTICO TRATAMIENTO QUE PREVIENE,RENUEVA, RECONSTRUYE Y REHABILITA. os de las primeras zonas en las que se desarrollan las arrugas son los ojos y los labios, no sólo la piel de este área es extremadamente fina y, por lo tanto susceptible al daño de los ataques medioambientales y externos, sino que estas zonas también tienen tendencia a perder volumen y generar arrugas al envejecer.

La clave para controlar la fatiga alrededor de los ojos y los labios es restaurar y recuperar por medio de tratamientos preventivos y reparadores.

La Prairie cuenta con un grupo de expertos de la piel que han creado dentro de la Colección Antiedad dos productos para cuidar las vulnerables áreas de los ojos y los labios, aportando una textura, peso y acabado adecuados para su utilización tanto en casa como fuera de ella. Después de todo, las mujeres actuales llevan una vida polifacética con una agenda ocupada, y buscan productos anti-envejecimiento innovadores y muy efectivos que puedan estar a la altura de las exigencias de una vida activa, asegurando a todas horas un aspecto por el que no pasan los años.

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ANTI-AGING EYE AND LIP CONTOUR CREAM Crema reparadora con una doble función para ojos y labios que ofrece un aspecto más joven en los ojos y labios. Posee una fórmula rica e hidratante diseñada para tratar los contornos sensibles al envejecimiento de los ojos y los labios. Su complejo patentado de aminoácidos encapsulados empieza a trabajar inmediatamente para rellenar las arrugas y los huecos en el área de los ojos con una acción similar al “lipo-filling” (relleno mediante lípidos). En cuanto a los labios, un ingrediente aumentador del volumen inspirado por la naturaleza realiza su magia para suavizar la piel alrededor de los labios al mismo tiempo que ácidos de frutas tropicales exfolian y estimulan para un aspecto más joven y fresco.

LA PRAIRIE CUENTA CON UN GRUPO DE EXPERTOS DE LA PIEL QUE HAN CREADO DOS PRODUCTOS PARA CUIDAR LAS VULNERABLES ÁREAS DE LOS OJOS Y LOS LABIOS 34

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ANTI-AGING EYE AND LIP PERFECTION A PORTER Dos productos antiedad únicos en uno, para una perfección fácil y manejable. Con un diseño pensado en funcionalidad, una funda de cuero sintético alberga un estuche plateado compuesto de dos compartimentos separados: una en crema-gel y un protector labial en otro. Una nueva innovación que suaviza las líneas de expresión que trabajan juntos para rellenar la aparición de líneas y arrugas. Para los labios, un derivado de un aceite de una planta esencial y microesferas de Ácido Hialurónico deshidratado trabajan juntos para restablecer el grosor de los labios, mientras que los complejos emolientes e hidratantes aseguran que los labios no se sequen ni agrieten.

ACTUALIDAD

• LALIQUE

PIEZA MAESTRA QUE RINDE HOMENAJE A UNA MAJESTUOSA MUJER

Lalique presenta su nuevo aroma L´AMOUR LA FIRMA LALIQUE PROPONE UNA NUEVA FRAGANCIA, L´AMOUR QUE OFRECE A LA MUJER UN BOUQUET RADIANTE Y SEDUCTOR, APORTANDO LA REVELACIÓN DEL AMOR POR EL GÉNERO FEMENINO Y POR LA REPRESENTACIÓN DE LA FLORA. loral y sensual, L’AMOUR un elixir de pura seducción. Fragancia femenina que ofrece a la mujer un bouquet radiante y seductor, haciéndole descubrir el amor del creador de la compañía LALIQUE por el género femenino. Una esencia creada por Lorson, la fragancia ofrece una “declaración olfativa de amor”. En las notas de salida, la frescura cítrica de la Bergamota se mezcla con la elegancia de la Rosa y la dulzura del Neroli. Su corazón, enriquece la fragancia con un bouquet de suntuosas flores blancas: Nardo, Gardenia y Jazmín. Su base está estructurada con las notas secas y

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cálidas de la madera de Cedro y la cremosa madera de Sándalo, liberando finalmente, un aroma adictivo almizcle.

Los rayos de luz solar están grabados en forma satinada sobre el grueso cristal de la forma cúbica de su frasco. Todo un homenaje a la luz, este diseño irradia frescura. El nombre de la fragancia, L’AMOUR LALIQUE, está grabado en negro.

Un dorado metal cubre el frasco hasta el tapón. Alrededor del cuello del frasco, un cordón negro ornamental le añade un toque de refinada elegancia. La base del frasco está tintada en color rosa, el color de la dulzura y el amor delicado. El cartonaje adopta este

LA BASE DEL FRASCO ESTÁ TINTADA EN COLOR ROSA, EL COLOR DE LA DULZURA Y EL AMOR DELICADO motivo en rosa y oro, revelando los detalles abstractos del plumaje, bordeado por una banda central, que tradicionalmente, distingue a los Perfumes .

• PERFUMERÍAS IF

EXPERTAS DE OLAY IMPARTIERON UNA MASTER CLASS

If presenta el nuevo sistema de limpieza profesional de Olay LA CADENA DE PERFUMERÍAS IF DE BILBAO ACOGIÓ UN EVENTO REALIZADO POR OLAY PARA PRESENTAR A SUS CLIENTES EL ÚLTIMO SISTEMA DE LIMPIEZA FACIAL DE TIPO PROFESIONAL. IMPARTIDA POR PROFESIONALES DEL SECTOR, INCLUYÓ UNA DEMOSTRACIÓN PRÁCTICA Y TODAS LAS ASISTENTES MOSTRARON UN GRAN INTERÉS EN CONOCER LOS BENEFICIOS DE ESTE SISTEMA. a Perfumerías If de la Plaza Circular en Bilbao acogió hace un mes un evento abierto al público, con una master class para presentar el nuevo sistema de limpieza facial profesional de Olay. Expertas de la firma presentaron a un reducido grupo de clientas y bloggers, las diferentes líneas de productos de Olay y el revolucionario sistema eléctrico de limpieza facial, que permite resultados increíbles en casa, respetando

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la piel y limpiando en profundidad. Se trata de un sistema diseñado en colaboración con dermatólogos que combina un suave limpiador exfoliante e hidratante, creado específicamente para satisfacer las necesidades de la piel madura, con un sistema de limpieza innovador.

La clase incluyó, además, una demostración práctica y todas las asistentes mostraron un gran interés en conocer los beneficios de esta novedad. Posteriormen-

te, las clientas de esta céntrica perfumería bilbaína que lo desearon recibieron una recomendación personalizada, pudieron degustar un cóctel, fotografiarse en el photocall y llevarse impresa la imagen.

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LANZAMIENTOS

ALTA SELECCIÓN 

Nos gusta divertirnos y jugar. Las fiestas de cumpleaños, estar con amigos, saltar, ver pelis divertidas y .. Buscar cosas escondidas. Lo que pasa es que a algunos nos gustan las hadas y a otros los árboles.

Nos gusta mirar estrellas e imaginar las aventuras que nos pueden suceder en una de ellas.

Nos gusta un paseo por el campo, buscar lagartijas, recoger flores. Nos gusta jugar con las iguales pero nos cosasa leer libros antiguos. linternas en un jardín Somos oscuro, o escondernos en elgustan viejo desván diferentes. Nos gusta divertirnos y jugar.

Es verdad. Nos gusta hacer las de mismas cosas, pero creo con que amigos, no de la misma manera, por eso Las fiestas cumpleaños, estar pelis divertidas y buscar cosas necesitamos cosassaltar, un pocover diferentes… escondidas.

 Lo que pasa es que a algunas nos gustan las hadas y a otros los árboles. Nos gusta hacer las mismas cosas, pero creo que no de la misma manera, por eso necesitamos cosas un poco diferentes…

TOUS KIDS GIRLS Perfume delicioso y jugoso. Divertido como comer caramelos de limón, exquisito como degustar una magdalena y apetitoso como unas frambuesas frescas sobre un helado de vainilla. Tierno y colorido. Como miles de pétalos de preciosas margaritas, como un ramo de delicadas flores de azahar, como un velo de almizcles…

Una fragancia floral, fresca y afrutada tan divertida como una fiesta de niñas creada por Domitille Bertier y Juliette Karaguezoglou. Incorpora notas de salida caprichosas como el aroma de los caramelos de limón, magdalenas y mandarina MD LMR, a los que se añade flor de naranjo, albaricoques, margaritas de colores y finalmente, la notas de fondo son dulces gracias a las frambuesas, almizcle tierno y helado de vainilla.

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Somos iguales de un modo diferente.

TOUS KIDS BOYS Perfume alegre y fresco. Optimista como un trébol de 4 hojas, atrevido como una mandarina, chispeante como el nerolí. Dulce como una manzana caramelizada, refrescante como la hierba, como unas gotas de agua. Misterioso y profundo como el regaliz, secreto como una cabaña en lo alto de un castaño…

Una fragancia afrutada y fresca que promete divertidas aventuras creada por Domitille Bertier y Juliette Karaguezoglou. Las notas frescas de salida formadas por nerolí, mandarina y trébol de cuatro hojas, a los que se añade hierba fresca, manzana caramelizada y gotas de agua y finalmente, el aroma se complementa con madera de castaño, regaliz y almizcle.

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alta selección

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/ 1. / Máscara Volume Effet Faux Cils Baby Doll / YSL. Máscara que define una nueva estética de la mirada, su cepillo intuitivo se adapta a cada pestaña, separándola del resto, aportándole volumen, brillo e intensidad.

/ 2. / Deo Pure Invisible / Biotherm.

Primer desodorante formulado especialmente para prevenir tanto las manchas blancas como las amarillas. Fórmula de absorción inmediata que previene la humedad y los olores, dejando sobre la piel una agradable sensación de limpieza y frescor. / 3. / Génifique Sôleil / Lancôme. Línea solar que ofrece toda una proeza de protección para el rostro y el cuerpo auténtico escudo para proteger las proteínas de la juventud. / 4. / All in One BB Cream / YSL. Primera BB Cream de la firma que realza la belleza del rostro, adaptándose a todos los tonos naturales de la piel. Su textura fresca y ligera proporciona múltiples beneficios: corrige, uniformiza el tono, hidrata, da luminosidad y protege.

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/ 5. / Brightening Eye Gel / Elizabeth Arden. Tratamiento de Visible Difference para el contorno de ojos en textura gel, compuesto por extractos botánicos que minimiza los signos de fatiga, descongestionan y reducen el aspecto de las bolsas.

/ 9. / Luminous Silk Foundation & Fluid Sheer / Giorgio Armani. Creación de

/ 6. / Solares 2013 / Biotherm. Línea solar

de labios con una sensación de protección, un pack que se abre con un solo click y un aplicador cómodo y versátil.

de Biotherm que engloba su primera bruma, su primer aceite y su primer SPF 6 como parte de su icónica línea Lait Solaire.

/ 7. / MasterCaviar Body Butter / Juvena. Crema corporal antiedad formulada con extracto de seda y caviar y la SkinNova SC Technology. Además, se completa con aceites naturales como el escualeno, el aceite de Macadamia y la manteca de Karité, que mantienen la piel firme.

/ 8. / Aquafitness / Biotherm Homme.

Fragancia masculina que captura toda la seducción del océano. Sus notas de salida marinas y cítricas eclipsan las polifacéticas olas, dulces y terrosas, con toques amaderados en el fondo de la fragancia.

una completa paleta de tonos, donde une dos de sus productos estrella para adaptarse al tono de piel único de cada mujer.

/ 10. / Gloss in love / Lancôme. Brillo

/ 11. / Invisible Powder Makeup / Estée Lauder. Maquillaje en polvo que gracias a su tecnología avanzada se ajusta a los tonos naturales de la piel para que ésta se muestre fresca, uniforme y radiante a cualquier luz. . / 12. / Good Morning

Restexturizing Primer / Elizabeth Arden.

Tratatamiento de Visible Difference que prepara la piel para que el maquillaje permanezca durante más tiempo. Uniforma la textura de la piel, matiza los brillos y proporciona un aspecto radiante y lleno de luminosidad.

Clarins

GRUPO CLARINS ESPAÑA / NUEVA

LÍNEA WHITE PLUS

Kenzo

LVMH FRAGANCE BRANDS /

CREMA Y SPRAY QUI FAIT BELLE

Línea White Plus Total Luminiscent de Clarins que explora esta innovación en el blanqueamiento de la piel actuando sobre todos los micro-espejos de la piel para acentuar su total luminiscencia consiguiendo una tez perfecta, translúcida y rosada. Para crear esta nueva línea los Laboratorios Clarins han desarrollado el Trans-Luminiscent Complex®,un innovador complejo compuesto por los mejores extractos de plantas que combina los ingredientes más eficaces para actuar sobre todas las estructuras de los micro-espejos de la piel ayudando a revitalizar, capa por capa, su natural luminosidad.

Kenzoki ha elaborado un dúo imparable, un guardaespaldas extremadamente privado, que se turna todo el día para proporcionarle la más perfecta de las pieles. La primera aliada, la crema que embellece, el producto estrella de los cuidados para el rostro Kenzoki, cuenta con una fórmula reforzada y su textura deja la piel más fina, recuperando la luminosidad y además, la luz queda atrapada en reflejos nacarados. Su perfume de loto blanco, un ramillete empolvado y enormemente relajante, se difunde con suavidad en su tarro redondo y suave. Y a su lado, un nuevo acólito, el spray que embellece completa su acción durante todo el día con un efecto de belleza inmediata y una textura de la piel afinada.

Nina ricci

Clarins

PUIG / L’AIR DU TEMPS

GRUPO CLARINS ESPAÑA /

SOLARES 2013

Heredera del estilo Putman y de un toque de elegancia parisina, Olivia Putman rediseña el frasco emblemático de L’Air du Temps, para dar lugar así a una edición limitada. Un perfume puro y luminoso que atrapa el atractivo seductor y fascinante de la feminidad, conservado en un frasco de volutas sensuales y curvas exquisitas. Su composición es un homenaje a las flores, un acorde primaveral de un manojo de flores atravesado por la fragancia especiada del clavel coronado, es inédito en la historia de la alta perfumería. El frasco revestido de un azul profundo, sus curvas intensas y brillantes se funden con las palomas de vidrio esmerilado y emprenden el vuelo.

Para el cuidado de la piel bajo el sol, Clarins refuerza su gama solar con nuevas referencias.

Las propuestas para 2013 son: Stick Solaire Spécial Zones Sensibles SPF 30, una pantalla 100% mineral en un práctico formato sólido para usar en las áreas más propensas a sufrir quemaduras; Crème Solaire Anti Rides Visage, SPF 50+, especial para el rostro; Spray Solaire Non Grasse SPF 15, para proteger a los deportistas; Lait Solaire SPF, ideal para la delicada piel de los niños; Baume Après Soleil, que regenera y rehidrata intensamente la piel tras la exposición solar; y Eau Lactée Auto-Bronzante Fraîcheur et Douceur, un autobronceador para la cara y el cuerpo.

Shiseido

Givenchy

Fondo de maquillaje puro que tiene la capacidad de perfeccionar la piel con su cobertura superior creando un aspecto fresco y luminoso, elimina las imperfecciones del color en la piel para una tez uniforme y llena de luz. La avanzada tecnología de la luz de Shiseido cancela selectivamente estas interferencias sin ocultar la belleza natural de la piel. Las marcas rojas del acné, las ojeras oscuras y los puntos negros se neutralizan y la piel está repleta de frescura y luz, simplemente perfecta y el acabado es natural y el aspecto saludable. En cuanto a sus ingredientes, se encuentran el extracto de raíz de peonía, que reduce la actividad de la lipasa, una enzima que provoca una excreción excesiva de grasa; extracto de lempuyang, que controla el exceso de producción de melanina y glicilglicina, que reduce el ácido graso que agrava los poros visibles.

La nueva base esta formulada en agua gel y es sedosa, ligera y altamente translúcida.

Fragancia amaderada y elegante que reinterpreta el perfume clásico masculino con esencias y materias primas naturales. Al principio emana un frescor aromático y especiado, una mezcla de mandarina verde y bayas rosas, nuez moscada y hojas de abedul, que deja una impronta de benevolencia. Luego, la profundidad del perfume se revela con toda su sensualidad a través de una trilogía de maderas nobles (cedro, pachuli y vetiver) antes de las notas afirmadas, fuertes y hechizantes del incienso.

Un perfume con sello y enérgico, deliciosamente turbador, una mezcla de frescura, sensualidad y animalidad.

GRUPO SHISEIDO / SHEER AND PERFECT FOUNDATION

LVMH FRAGANCE BRANDS / GENTLEMEN ONLY

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/ 1. / Línea Solar Antimanchas de Uva Roja /

/ 5. / Gel Scintillant pour le corps / Julía. Gel

/ 9. / Agua Micelar Vid Essential / Esdor. Línea

Korres. Crema solar facial que contiene una alta protección contra los rayos UVA y UVB previniendo el foto envejecimiento y la aparición de manchas oscuras.

iridiscente que ilumina la piel del escote y del cuerpo. Textura delicada y fragancia a base de notas florales y afrutadas que aportan frescor.

de limpieza facial. Agua transparente que limpia la piel con suavidad y eficacia y las micelas disuelven los elementos liposolubles.

/ 6. / Champú Fortificante / Naturvital.

/ 10. /Twist-up Gloss Stick / Isadora. Bálsamo

Tratamiento para fortalecer el cabello compuesto por extracto de granada y raíz de ginseng de cultivo biológico que aporta a este champú propiedades fortalecedoras, revitalizantes y suavizantes.

labial cómodo, hidratante y disponible en ocho versiones. Contiene ácido hialurónico y previene el envejecimiento, ya que aporta ingredientes que la piel suele perder con los años y la enriquecen.

/ 2. / Maximun Protection / Rexona. Línea de desodorantes para mujeres con una fórmula anti-transpirante con tecnología TRIsolid® que ofrece máxima protección anti-humedad.

/ 3. / Cuidado Integral de Estrías /

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/ 7. / Bandas de Cera Depilatoria / Veet for

SingulaGynec.Crema que aborda la formación de las estrías y aumenta la elasticidad y firmeza de la piel.Con un innovador complejo péptido formado por activos reestructurantes y redensificantes, y activos moduladores.

men. Producto que garantiza unos resultados más duraderos que otros sistemas de depilación, proporcionando una piel más suave y durante más tiempo.

/ 4. / Sérum Minceur / Nuxe. Suero adelgazante

/ 8. / Exfoliante Corporal Aguavital

contra la celulitis incrustada con triple acción: libera los cúmulos de grasa, los quema y más tarde remodela la silueta. Su textura fundente alisa la piel al instante dejando sólo un velo de suavidad.

Álvarez Gómez. Producto que limpia en profundidad y elimina las células muertas de la piel consiguiendo un bronceado mucho más uniforme y favorece la regeneración celular necesaria para mantener una piel hidratada y sana.

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/ 11. /Ampollas Rescate 1 minuto / Pantene.

Tratamiento revolucionario especialmente creado para recuperar seis meses de daño producido por el color en tan sólo 1 minuto. Las ampollas permiten mejorar visiblemente el pelo teñido y actúa como tratamiento en cabellos dañados, secos y sin brillo.

/ 12. /Gel Crema Matificante Antiarrugas / Anne Möller.Tratamiento biocelular matificante y anti-edad que previene y atenúa la aparición de los primeros signos del envejecimiento. Hidrata y renueva la piel gracias a su textura en gel crema.

Pure Perfection SENSILIS / NUEVA LÍNEA Línea completa para el cuidado de las pieles mixtas y grasas. La firma ha desarrollado un programa de tratamiento de hidratantes y antiedad, cuyas innovadoras fórmulas logran equilibrar, purificar y perfeccionar extraordinariamente la piel. Texturas de elevada cosmeticidad, frescas y ligeras, que logran eliminar brillos e imperfecciones y minimizar el aspecto de poros, arrugas y líneas de expresión. La línea cuenta con un Fluido hidratante matificante, una Crema antiedad equilibrante y refinadora y un Sérum refinador antiedad que presenta un aspecto más suave, liso y uniforme en la piel.

AXE Apollo UNILEVER / NUEVA GAMA La marca experta en desodorantes masculinos lanza su nueva variedad Axe Apollo, una fragancia diferente. Esta nueva línea está compuesta por Bodyspray, Gel de Ducha y Eau de Toilette y aporta una seducción que va más allá de la estratosfera. Con un diseño negro y azul, la nueva gama da un paso más y convierte la fragancia Fougere, clásicamente masculina, en una declaración irreverente a la vez que sofisticada. Su fragancia con hierbas y frutas aromáticas atrapa la atención del consumidor: sus notas florales añaden modernidad, mientras que el olor a madera, almizcle y ámbar aseguran la masculinidad de la fragancia y una larga duración.

Back Up 3D

Piz Buin Allergy

TALIKA / ULTRA SÉRUM

PIZ BUIN / LINEA SOLAR

Primer ultra-serum con «efecto pushup» destinado a redefinir los glúteos, compuesto por una fórmula de origen indoafricano con efecto inmediato en 28 días y cuyos ingredientes son el Guggul, la corteza de ngalama, el aceite de marula, el centeno y el jengibre. Un tratamiento que rellena y redefine las curvas, eleva, remodela y tonifica los tejidos y combate el exceso de líquidos y suaviza la piel de naranja.

La firma Piz Buin ha desarrollado conjuntamente con dermatólogos una gama especialmente diseñada para aquellas personas que poseen una piel más sensible al sol: Allergy.

Esta línea combina una avanzada protección UVA/UVB de amplio espectro y fotoestable con CalmanelleTM, un complejo protector que refuerza las defensas de las células frente a los rayos ultravioletas y aumenta la tolerancia de la piel al sol. Su base reside en el Feverfew PfeTM, un potente antioxidante que estimula la capacidad de autorenovación de las células cutáneas, que se complementa con un suave agente calmante especialmente desarrollado para tratar la piel sensible.

Advanced Botanical Skincare

Black Pine

RITUALS / ANTI-WRINKLES

KORRES / SÉRUM

Nueva línea de cuidado facial que utiliza la tecnología más avanzada para reducir las arrugas y para devolver la firmeza y elasticidad con texturas ricas y generosas que actúan desde el momento de la primera aplicación. Gama destinada a las pieles maduras compuesta por ingredientes que aportan activos que relanzan el correcto funcionamiento de los mecanismos que dibujan la juventud. Sus ingredientes claves son extracto de Jara, un complejo antiarrugas de Matrikinas y Biopéptidos y el extracto de Lirio, que aportan firmeza y reducen las arrugas y líneas de expresión en la piel.

La marca griega, después del lanzamiento de la línea Black Pine, la gama de cosméticos antiedad más natural y sostenible para el cuidado de la piel, introduce el Sérum Black Pine compuesto de un producto antiedad muy completo ya que tiene un poder reafirmante y efecto lifting, además lucha contra la aparición de arrugas y aumenta la elasticidad de la piel. La combinación del extracto de pino negro, fuente muy rica en prolifenoles y prolifenoles y galatos, reduce la acción de las MMPs y tonifican la piel de una forma muy eficaz.

• BIRCHBOX

ENTREVISTA

HAYLEY BARNA y KATIA BEAUCHAMP COFUNDADORAS DE BIRCHBOX

irc bo es una plata orma ue permite descubrir nue os productos de belleza La historia de Birchbox comenzó en EE.UU en 2010, de la mano de dos amigas Katia Beauchamp y Hayley Barna y pronto se convirtió en líder del “discovery shopping” reinventando así el proceso de compra, ya que ofrecía a los consumidores una oportunidad única y personalizada para descubrir y probar los mejores productos cosméticos. Más tarde, en 2012 Birchbox compró la marca Joliebox, entrando así en el mercado español, francés y británico. La adquisición de esta empresa internacional ha posicionado a la empresa como líder a nivel mundial de este nuevo concepto de compra.

ué es y cómo surgió la idea de crear Birchbox?

Birchbox nació en 2010 en Nueva York con la intención de redefinir el proceso de venta al público ofreciendo a los consumidores un modo único y personalizado de descubrir, probar, comprar y aprender sobre los mejores productos de belleza y estilo de vida. Se trata de un sector, el de la moda y la belleza, en el que pasan muchas cosas pero que quizás falta algo de innovación.

Birchbox es una plataforma que permite el descubrimiento de nuevos productos de 46

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belleza y lifestyle, que busca acercar a las consumidoras las últimas novedades del sector proporcionando todo el contenido y la experiencia necesaria para poder tomar decisiones de compra. ¿A qué responde el nombre elegido?

El nombre Birchbox está inspirado en los abedules americanos (Birch trees).

Nos parecía importante que el nombre de nuestra empresa fuese neutro y que no abarcase solo el ámbito de la belleza.

De esta forma teníamos espacio para

ENTREVISTA BeautyProf

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• BIRCHBOX / Hayley Barna y Katia Beauchamp

poder crecer y desarrollarnos con otros productos. ¿Qué ventajas ofrece al consumidor y a las marcas?

Cambiamos el modo en que la gente descubre nuevos productos y el modo en que las marcas interactúan con los consumidores. Birchbox hace la compra online más divertida. Nuestro modelo de negocio anima a la toma de decisiones proactiva.

Creamos la demanda, no sólo la satisfacemos. De cara a las marcas, Birchbox aumenta la eficacia de los programas de sampling identificando a los consumidores potenciales a los que las marcas habitualmente no acceden.

Birchbox nació con la intención de ofrecer a los consumidores un modo único y personalizado de descubrir, probar, comprar y aprender sobre productos de belleza y estilo de vida

¿A qué responde el proceso de ‘discovery shopping’? Y, ¿Qué supone el cambio en la compra para el consumidor?

El ‘discovery shooping’ es un proceso basado en tres pasos: probar, aprender y comprar. A diferencia de los tradicionales modelos de ventas orientados a la satisfacción de la demanda, Birchbox se dirige a los clientes a través de un proceso de descubrimiento único que destaca por la combinación de un envío personalizado mensual de muestras, contenido editorial de la mano de expertos y una tienda online.

Nuestro proceso anima a las clientas a estar abiertas a las novedades y les permite probar un producto en casa, aprender más sobre él y después, fácilmente hacer la compra del tamaño real en nuestra e-shop.

Se trata de un proceso global que abarca desde el descubrimiento al conocimiento específico del producto. ¿Qué resultados avalan este concepto?

Desde el lanzamiento en Estados Unidos en 2010, Birchbox ha tenido un rápido crecimiento y ha establecido relaciones con cientos de marcas de belleza de lujo, muchas de las cuales operan en Europa.

A través de la adquisición de JolieBox en septiembre de 2012, Birchbox ganó unidades de negocio en Francia, España y Reino Unido para complementar su negocio en Estados Unidos, y como tal, hemos ampliado la distribución de Birchbox, las colaboraciones y su huella global.

Birchbox tiene más de 400.000 suscriptores mensuales en todo el mundo y hay un 48

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porcentaje muy alto de clientes, alrededor del 50%, que reciben la caja y continúan comprando productos de tamaño real en la tienda online. ¿Qué diferencia Birchbox del resto de marcas?

Contenido editorial de gran valor añadido, la tecnología y la pasión por servir a nuestros clientes y marcas son los sellos de la experiencia Birchbox. Planteamos una manera mucho más divertida y completa de comprar productos de belleza. Nuestro negocio oscila sobre el tema de la comunicación, los contenidos... Nos servimos de las revistas, los vídeos, el blog y las redes sociales para hacer llegar a los consumidores información sobre los productos, consejos, entrevistas a expertos y tutoriales.

Birchbox no es sólo una cajita, sino que se basa sobre todo en el tema de los contenidos. Se trata de una experiencia completa de 360º. ¿Qué tienen en común los consumidores de la marca? ¿Cuál es su público objetivo?

Los consumidores no responden a un perfil demográfico sino psicográfico. Abarcamos una amplia franja de consumidores, desde quinceañeras a un público más maduro, con una media de edad de unos 30 años.

Se trata de personas, principalmente mu-

jeres, que tiene interés por descubrir cosas nuevas. Birchbox les inspira una demanda que antes no existía. ¿Cuáles son los puntos fuertes de este servicio online frente a los canales tradicionales?

Si bien los canales tradicionales siguen siendo muy importantes, nosotros cambiamos el modo en que la gente descubre nuevos productos y el modo en que las marcas interactúan con los consumidores.

Birchbox hace la compra online más divertida: desde tu casa, a cualquier hora del día y de una manera muy sencilla. Nuestro modelo de negocio anima a la toma de decisiones proactiva, ya que viene acompañado de tutoriales, vídeos y artículos. En Birchbox creamos la demanda, no sólo la satisfacemos.

En cuanto a la oferta, ¿Cuántas marcas colaboran y a qué categorías cosméticas corresponden?

Trabajamos con más de 400 marcas de belleza de lujo, repartidas entre las siguientes categorías: maquillaje, rostro, cuerpo, uñas, life-style y fragancias, esta última de reciente implantación en España. ¿Existen convenios con las marcas con las que trabajáis o unos requisitos mínimos?

Los requisitos son diferentes para cada marca, intentamos ser flexibles. Cuando una marca demuestra interés en Birchbox se empieza desde cero planteando una campaña de marketing global, intentando dar solución a sus objetivos particulares.

Esto incluye la realización de eventos, envío a bloggers, etc... ¿Cómo ha sido hasta la fecha, la distribución internacional de Birchbox?

Birchbox está presente en cuatro países: Estados Unidos, Francia, España y Reino Unido.

En 2012 Birchbox compró Joliebox, entrando así en el mercado europeo. ¿Qué ha supuesto la expansión en este mercado, un cambio de estrategia o un público más exigente?

Sin duda un público más exigente, ya que la estrategia y el concepto es el mismo en

ENTREVISTA

Hayley Barna Katia Beauchamp CO-FUNDADORA, BIRCHBOX Hayley Barna, co-fundadora de Birchbox, tras graduarse en la Universidad de Harvard en 2010, empezó su carrera como emprendedora conjuntamente con su compañera de clase y cofundadora Katia Beauchamp. La gran amistad que les une las inspire de cara a crear la idea de Birchbox, que vio la luz por primera vez en septiembre de 2010. Hayley aprendió las bases de la estrategia y la psicología que hay tras las exitosas empresas de consumo gracias a trabajos en empresas como Bain & Company, Christie y Amazon.

Gracias a la aplicación de esta experiencia a su puesto actual en Birchbox. Esta americana nacida en Armonk, Nueva York, actualmente reside en la ciudad de Nueva York. Es licenciada en Economía y tiene un master en Administración y dirección de Empresas, ambos títulos expedidos por la Universidad de Harvard.

CO-FUNDADORA, BIRCHBOX Katia Beauchamp, co-fundadora de Birchbox; inició sus pasos como emprendedora tras graduarse en la Universidad de Harvard en 2010, dónde conoció a Hayley Barna. Ambas conectaron muy bien desde el principio, lo que las acabó convirtiendo en amigas y, por ende las inspiró para la creación de Birchbox. Antes de fundar dicha empresa, Katia trabajó en finanzas durante tres años. Su pasión por todo lo relacionado con el mundo de la cosmética y la belleza, combinada con sus habilidades comerciales y financieras son fundamentales en la formación de alianzas con las marcas, así como en el crecimiento y la ampliación de Birchbox. Nativa de Texas, Beauchamp tiene un máster en Administración de Empresas de la Universidad de Harvard y una licenciatura en Estudios Internacionales y Economía de la Universidad de Vassar.

Birchbox tiene más de 400.000 suscriptores mensuales en todo el mundo y hay un porcentaje muy alto de clientes, alrededor del 50%

cada país, si bien hay diferencias en cuanto al público objetivo. Habitualmente se hace una selección de productos en función de cada mercado.

En tiempos de crisis, ¿Cómo se consigue fidelizar a un cliente con esta nueva forma de compra?

Cada mes, los suscriptores de Birchbox reciben una caja con muestras de productos de belleza y estilo de vida de marcas nuevas, nicho o reconocidas. Las

muestras tienen el tamaño apropiado para que las clientas puedan determinar si es un producto que se ajusta a sus gustos y necesidades y, además reciben toda la información sobre el producto y su forma de aplicación. También, cada comprador puede aprovechar el programa de puntos que ofrece Birchbox. Las consumidoras ganan un punto por cada euro gastado en la tienda de Birchbox. Al alcanzar los 100 puntos, estos se traducen en 10 euros que podrán usar en futuras compras.

¿Cómo ven el mercado español ante la aceptación de la firma?

Desde que se compró Joliebox ha habido crecimiento y buenas perspectivas. Ahora más que nunca la idea es poder ofrecer la experiencia global, y siendo una marca presente en los cuatro países, las usuarias pueden beneficiarse de esta unión. Esta fusión, nos permite traer experiencias enriquecedoras a nuestros suscriptores y marcas asociadas, más productos, customización y contenido de todo el mundo.

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49

ESPECIAL

CA A O É P I E G EN L A A N CE CIA U N R VE TRAD LUE CIAS

F SE A A GAN ADA A OR UN FR P M DE TE E D

FRAGANCIAS ESTIVALES

LIGERO AUMENTO en

perfumes estivales

CÍTRICAS, FLORALES Y MÁS FRESCAS, ASÍ SUELEN SER LAS EDICIONES EFÍMERAS QUE LANZAN AL MERCADO LAS FIRMAS DE FRAGANCIAS COINCIDIENDO CON EL CAMBIO DE ESTACIÓN, REALIZANDO UNA ESTRATEGIA PARA RECONDUCIR AL CONSUMIDOR A SUS ESENCIAS EN SU VERSIÓN MÁS LIMITADA PARA HACERLE FIEL Y ABRIRLE UN HUECO EN SU LÍNEAS CLÁSICAS. BASADAS EN FÓRMULAS MUCHO MÁS LIGERAS Y EN CONSONANCIA A LA ÉPOCA ESTIVAL, LAS FRAGANCIAS DE VERANO PROPORCIONAN, UN MERCADO EMERGENTE QUE SE REFUERZA CADA AÑO. 50

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• FRAGANCIAS ESTIVALES

lo último ALTA SELECCIÓN

PRADA L´Eau d´Iris

ISSEY MIYAKE PARFUMS Pleats Please Estimulante y vibrante en un corazón floral, alegre y luminoso de peonia y guisante de olor. El fondo amaderado de pachuli y cedro le confiere una suave voluptuosidad mientras la vainilla, más intensa, prolonga la estela y añade una faceta tierna. (100ml. 99€).

Esencia que propone una nueva interpretación delicada y fresca, ligera pero presente e inolvidable, como los jardines de Lirios de la Toscana. La fragancia tiene un elegante equilibrio de Menta Marroquí, Nerolí, Rosa Laurel, Lirio del Valle, Flor de Azahar Absoluta y Almizcle Blanco. (100ml.)

JEAN PAUL GAULTIER Classique, Summer Fragrance / Le Male, Stimulating Summer Fragrance Los perfumes de Jean Paul Gaultier se inspiran este verano en los códigos de la Alta Costura, los tatuajes. Classique exalta el frescor de la rosa combinada con la flor de azahar con toques de clementina, y al tiempo, jazmín de sambac, ylang-y-lang, lirio amaderado y blanco, terminando en una mezcla de vainilla, almizcle y ámbar vegetal. Le Male, acentúa las notas frescas y aromáticas de lavanda y menta combinadas con notas verdes y de fondo vainilla, almizcle y sándalo..

M

ínimo aumento en la compra de fragancias de verano, ésta ha sido la nota dominante en el mercado de dichos productos a lo largo del último año. Un incremento del 1,9 %, registrado en las ventas en unidades, aunque un reducido descenso del 0,7 % en unidades de valor (según NPD), unos datos que suponen unas cifras óptimas en una categoría complicada por los efectos de la crisis, y que de marzo del 2013 a marzo 2012 se reduce en más de un 2,5 % los precios medios de referencias en este sector.

A pesar de los datos, las marcas de fragancias fieles a su omnipresencia en las estaciones de verano inundan, como cada año, el mercado con sus múltiples propues-

UN INCREMENTO DEL

1,9%

REGISTRADO EN LAS VENTAS EN UNIDADES

BeautyProf

51

ESPECIAL

•

FRAGANCIAS ESTIVALES

lo último ALTA SELECCIÓN

COMME DES GARÇONS PARFUM Blue Invasion Una serie de tres fragancias que recogen una contradicción radical, el enfrentamiento entre el calor y el frío. El azul toma el control para revelar la frescura de tres notas cálidas: el incienso, el cedro y el sándalo. El resultado es una mezcla inesperada de madera, especias e incienso combinadas para revelar refrescantes capas cálidas.( 100 ml. 92,50€)

CAROLINA HERRERA

NARCISO RODRIGUEZ

CH Eau De Parfum Sublime

for her l´eau

Esencia basada en una belleza y feminidad frescas, una elegancia innata y una sensualidad sosegada y natural pero cautivadora. Con este perfume, Carolina ha compuesto esta nueva esencia inspirándose en la calidad y personalidad de las notas chypre, pero renovando su contenido.

Un acorde de flores de agua con acentos cristalinos donde el jazmín mezcla su perfume azucarado y melifluo con las notas ligeramente acuosas y más frescas del ciclamen. Un perfume aéreo y rosado de la rosa peonía aporta una nota tierna y delicada. Mientras el aroma verde de las flores de muguete matiza el acorde floral y tierno de la rosa peonía con una nota viva y energética.

LOS ESTUDIOS REALIZADOS POR NPD CONFIRMAN QUE ENTRE MARZO DEL 2013 AL 2012 SE MINIMIZÓ EN MÁS DE UN 2,5 % LOS PRECIOS MEDIOS DE REFERENCIAS EN ESTE SECTOR tas dentro de sus ediciones limitadas o efímeras, unas versiones de sus fragancias clásicas en sus interpretaciones más especiales y únicas para esta temporada de calor. La elección del lanzamiento de esta clase de fragancias más frescas son muchas, ya sea para ofrecer a sus adeptos una alternativa a su perfume invernal (cu52

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PRADA Luna Rossa 34 th America´s Cup La fragancia masculina de Prada adopta los valores de este icónico equipo de navegación. De frescura aromática transmite energía con la Naranja Amarga, un corazón aromático de Salvia Esclarea y la inconfundible Lavanda Natural, en una interpretación moderna única ( 100 ml. 81€)

ya formulación, suele ser más fuerte debido a sus notas más apropiadas para la estación otoñal) o para cautivar a un público que hasta ese momento no era cliente habitual de la firma. El packaging es otro de los conceptos que cambian radicalmente en esta estación, ya que los envases sobrios y, a veces, fríos del invierno pasan a colores alegres, tonalidades dulces y coloridas acordes a la temporada. En cuanto a su contenido, es igual que ocurre en el exterior, cada estación las firmas ofrecen al consumidor no sólo un aroma más ligero y fresco adecuado para la época de calor, sino también (y sobre todo) para contagiar nuevas impresiones que fomenten y contribuyan a movilizar un mercado con ganas de propuestas que sean capaces de alentar a los compradores. ( Sigue en pág. 53)

TOTAL FRAGANCIAS FEMENINAS España Peninsular (Cadenas e Independientes) VENTAS VALOR, VENTAS UNIDADES, PRECIOS MEDIOS Y EVOLUCIÓN

117.728 K€

VENTAS VALOR (‘000 €)

-3,8%

113.226 K€

-0,7%

112.486 K€

+1.9%

2.357

-2,5%

47,73€

2.399

VENTAS UNIDADES (`000)

-3,6% 49,06€

PRECIOS MEDIOS

-0,2% YDT MARZO / 2011

2.313

48,96€

YDT MARZO / 2012

YDT MARZO / 2013 FUENTE: NPD GROUP

GIVENCHY Dahlia Noir Fragancia que libera notas aciduladas de mandarina, cendro y melocotón. Su entrada revela una textura olfativa suave como fruta perlada, el corazón de rosa prevalece con sus facetas amaderadas y por último, un halo de ámbar, vainilla suave y sándalo.

(75ml., 91€)

YVES SAINT LAURENT Sahariennne La primera agua de un frescor ardiente de YSL es un homenaje a la mujer extremadamente femenina que desprende sensualidad. Su frasco dorado, lleno de luz y sol, esconde una fragancia fresca a la vez que explosiva a base de cáscara de limón Primo Fiore, bergamota, mandarina y el irresistible jengibre.

PERFUMES LOEWE

KORRES

Aire Loewe Allegro

Heliotrope/Ylang/Citron

La versión más moderna, ligera, dinámica, enérgica, liviana y vital de Aire Loewe, para una mujer urbana e independiente que brilla por su optimismo. Fragancia floral fresca, en su salida, bergamota unida a una pimienta rosa y té negro. En su corazón, peonía y jazmín que dejan paso a la nota verde afrutada del higo.

El fondo amaderado encuentra consistencia en el patchuli y el cedro de atlas. (75 ml. 66,50 €)

Fragancia que responde al equilibrio de la simplicidad y la elegancia del lujo ecológico.

En su salida, notas de vainilla, musgo y ámbar, en su base lirio, heliótropo, violeta y ylang. Y, por último, un fondo de cítrico, rosas y jazmín. Una mezcla que aporta a la esencia un carácter floral y cítrico. (50 ml. 35€)

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53

FRAGANCIAS ESTIVALES

ESPECIAL

•

EVOLUCIÓN SEGMENTOS DE FRAGANCIAS FEMENINAS. CUM Marzo '13 vs '12 TOTAL ESPAÑA PENINSULAR – CADENAS E INDEPENDIENTES

FRAGANCIAS FEMENINAS

Alcoholes

VENTAS VALOR

-0,7%

PRECIOS MEDIOS

PESOS

-2,5%

100%

-2,5%

71%

1,9%

-3%

Línea de Baño Estuches

VENTAS UNIDADES

-0,5% 7,4%

-6,5%

8% 4,3%

3%

-0,5% -10,4%

26% FUENTE: NPD GROUP

lo último ALTA SELECCIÓN

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SALVATORE FERRAGAMO

CHLOE

Signorina Eau de Toilette

See by Chloe

Agua Fresca de Loto

Fragancia inspirada en la elegante sensación del vaho de arroz coloreado por femeninas notas de rosa y tonos frutales en un cremoso fondo de leche y madera. Las notas jugosas de lichi y la pulpa de pomelo, el corazón de notas aéreas de vaho de arroz con un toque fresco de rosas , en la notas de fondo un mousse de leche, se agita ámbar y amaderadas del Cashmeran (100 ml., 86€).

Un aroma floral adictivo compuesto por una esencia jugosa de bergamota que aporta toda la energía al carácter urbano de esta fragancia, despertando los sentidos.

Su feminidad se transmite a través de un bouquet de flores de manzano y jazmín, que se convierte en un velo de vainilla y almizcle adictivo.

Una bruma fina y fresca con un perfume de loto blanco, repleto de elementos nutritivos asimilables por la piel, sales minerales,oligoelementos, aceites esenciales. Este tratamiento Kenzoki alivia la piel del rostro y deja un rastro delicadamente perfumado y algodonoso. (125 ml. 27€).

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KENZOKI

lo último ALTA SELECCIÓN

NINA RICCI

CALVIN KLEIN

Nina L’Eau

Down Town

Gentlemen Only

Agua floreal afrutada fresca con el nerolí escarchado, pero también la dulzura y la feminidad de la flor de manzano, la voluptuosidad de la gardenia y la redondez del almizcle blanco. Una nueva obra recogida en un envase en forma de manzana de vidrio escarchado rosa suave con hojas de plata.

La fragancia comienza con las brillantes notas de salida del nerolí acompañado por la energía de la bergamota, un corazón floral de gardenia y un fondo sensual y balsámico de madera de cedro envuelta en un intenso que le aporta el incienso, vetiver y los almizcles aterciopelados. (90 ml. 87€).

Fragancia amaderada y elegante que reinterpreta el perfume clásico masculino con esencias y materias primas naturales.

Emana un frescor aromático y especiado, una mezcla de mandarina verde y bayas rosas, nuez moscada y hojas de abedul, más tarde se revela con sensualidad a través de maderas nobles (cedro, pachuli y vetiver) antes del incienso. (100 ml. 80,50€).

GIVENCHY

( Viene de pág. 53)

Los estudios realizados por NPD confirman que el hecho de los lanzamiento de las versiones estivales de un perfume al que le precede el éxito es siempre igual: un claro incremento de ventas de dicho producto, por lo que lanzar este tipo de ediciones limitadas conquistan a un segmento del público y también crean un interés por parte del consumidor para seguir usando la fragancia después del verano y hacerse con la versión clásica y original.

EL ACCESORIO IDEAL

No obstante, y aunque estamos viviendo unos momentos críticos en el aspecto económico, la creación de las fragancias estivales, no ha disminuido y las firmas siguen

LAS EDICIONES EFÍMERAS QUE LANZAN AL MERCADO LAS FIRMAS DE FRAGANCIAS EN ÉPOCA ESTIVAL SUELEN SER MÁS CÍTRICAS, FLORALES Y MÁS FRESCAS QUE EN INVIERNO apostando por ellas cada verano para alzarse en la venta de esta referencia como un complemento más a la hora del cuidado personal (como pueden ser el tratamiento facial, corporal e inclusive como un accesorio más al estilo de un bolso o ropa, es decir, un todo que debe estar en armonía).

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55

ESPECIAL

•

FRAGANCIAS ESTIVALES

S FANTILE IN S IA C FRAGAN EEN

A O A RO M I P O R P n a preoSU empieza

mes plemens de perfu OS POS LOS NIÑarios años, las principalelasciócansqaue tenían olvidaderíoao. Lsim as firmas

ace v la pob perfum › Des de h tener en mento de ctor de la g e e s l s e n n u enen que e r ti o a p e id u e b q a rs y c a cup as deben rtante tenían des marc lico impo n que no n b a ra ú b g a p s s n n a u e L . s te p ncia ordes que e una fraga uestos ac o cuenta r p d a a m re d o c c n o a n r h o se as c nova za d o a l o han lan idos arom hora de in ll rt e la e a ra iv a d ta p r n a y e , cu asa esarroll os de la c rse por d infancia. s pequeñ á m preocupa ulzura de s d lo la e n d e l s ie a p el d a a d s inspir orme en a la delica a sido en fragancia h s s e del v le a to ti u n n s s infa reme mercado fragancia ño. Un inc a e d o so del ra n im p e lt c ú m cido as rgo del or la co u p la d to lo re n a n e s u m ducto s cifras unque › El au idades, a onen una dichos pro n p e u u d s n o e e d u s a q atos merc rta en el s venta D), unos d ad de ofe ado en la P d tr ti N is n n g a ú c re g , la e 17,4 % e marzo le por alor (s o, y que d y inestab v ades de v ti u id je m n b a u o rí n o o e 1,1 % ios de categ públic cios med s en una iento del a re iv p im it c s s lo re o c p % e 13,9 muy pidez d ás de un y por la ra uce en m d re e mercado s 12 marzo 20 del 2013 a sector. s en este referencia

lo último INFANTIL

ÁLVAREZ GÓMEZ BABY TOUS Mi primer Set Baby TOUS quiere que todas las madres y sus bebés disfruten de la hora de la merienda e incorporan en su set el delicioso aroma de su colonia, una loción corporal para mimar la piel del bebé, y una bonita y práctica bolsa de merienda con los simpáticos iconos de la firma. (55€).

Línea de niños Agua de colonia para los más pequeños de la casa, suave y respetuosa con su delicada piel, que evita la sensación de sequedad gracias a su bajo contenido en alcohol. Delicado aroma ideal tanto para niños que se caracteriza por su espíritu alegre y su combinación de acentos cítricos y florales, característicos del Mediterráneo, con extractos naturales especialmente seleccionados.(300 ml. 17,50€).

AIR-VAL INTERNATIONAL Monster High Eau de Toilette con un bonito y estiloso frasco de cristal. La familia olfativa de esta fragancia, se presenta con notas de salida de limón, pomelo, manzana y naranja; para dar paso a un corazón de jazmín, rosa y muguet; culminando con un fondo de ámbar y almizcle.

TOUS KIDS Set Eau de toilette que se presenta en un vaporizador de 100ml + una versión mini + una mochila. La fragancia destinada a las niñas está creada por Domitille Bertier y Juliette Karaguezoglou y posee una esencia floral, fresca y afrutada. (48€).

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TOTAL SEGMENTO FRAGANCIAS INFANTILES España Peninsular (Cadenas e Independientes) VENTAS VALOR, VENTAS UNIDADES, PRECIOS MEDIOS Y EVOLUCIÓN

1.056 K€

VENTAS VALOR (‘000 €) VENTAS UNIDADES (`000)

-6,4%

988 K€

+1,1%

999 K€

34.833

31.665

-6,3% 33,34€

PRECIOS MEDIOS

-0,1% YDT MARZO / 2011

29.677

33,31€

+17,4%

-13,9%

YDT MARZO / 2012

28,68€

YDT MARZO / 2013 FUENTE: NPD GROUP

EVOLUCIÓN SEGMENTOS DE FRAGANCIAS INFANTILES. CUM Marzo '13 vs '12 TOTAL ESPAÑA PENINSULAR – CADENAS E INDEPENDIENTES

FRAGANCIAS INFANTILES

VENTAS VALOR

VENTAS UNIDADES

1,1%

Alcoholes

17,4%

14,3%

Linea de Baño

-16,9%

Estuches

-17,1%

36,9%

PRECIOS MEDIOS

13,9%

100%

-16,5%

65%

-15,5%

-1,7% 27,8%

PESOS

-35,1%

3% 31% FUENTE: NPD GROUP

Una de las razones por las que se crean la mayoría de los perfumes, casi siempre eau de toilettes, en ediciones limitadas para la época de calor es que comparten un aroma fresco o ácido perfecto para paliar las altas temperaturas. Cítricos como el limón, la bergamota, la naranja o la mandarina; conjuntamente con plantas como la menta o la hierbabuena, o las flores verdes similares al té se llevan la palma como ingredientes estrella de las diferentes pirámides olfativas.

Otra nota muy característica es la ausencia del alcohol propio de los perfumes “convencionales”. Aplicado en exceso, este ingrediente tiende a resecar la piel, por lo que no resulta demasiado conveniente en verano si la fragancia se vaporiza directamente sobre ésta. (Una alternativa eficaz pasa por aplicar el perfume a modo

LOS ESTUDIOS CONFIRMAN QUE EXISTE UN INCREMENTO EN LA COMPRA DE FRAGANCIAS INFANTILES DEL 17,4%

de bruma, en las puntas del cabello o sobre la ropa).

El poder de fijación tampoco es que sea idéntico al de los perfumes, pero supera, de lejos, al de las colonias “frescas” convencionales gracias al perfeccionamiento y sofisticación de sus fórmulas, en las que, aunque en menor concentración, están presentes ingredientes de calidad igualmente alta.

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ESPECIAL

AS E T EN LAJ TA V IL S LA AQU MEN M S AU N E ÑA 28% ES U UN IDAD DE UN N E

CUIDADO DE MANOS Y PIES

NOTABLE INCREMENTO EN VERANO LOS PRODUCTOS DESTINADOS AL CUIDADO DE LAS UÑAS HA AUMENTADO A LO LARGO DE ESTE AÑO DE FORMA CONSIDERABLE. A PESAR DE LAS CIFRAS DE OTROS AÑOS, ESTE SECTOR HA SUPUESTO UN SALVAVIDAS PARA LA COSMÉTICA QUE VISLUMBRA UN TERRENO DONDE ASENTARSE Y ENCONTRAR UN GRAN ALIADO EN CUANTO A VENTAS SE REFIERE.

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• CUIDADO DE MANOS Y PIES

lo último ALTA SELECCIÓN

LANCÔME

ESTÉE LAUDER

YSL

Vernis in Love

Pure Color

Summer Look

La laca de uñas de culto Vernis In Love se viste ahora con cuatro colores pop, exactos a los de Baume In Love. Colores para utilizarlos coordinados en los labios y en las uñas de las manos y los pies, o para mezclarlos con toda libertad. (16,90 €).

Las uñas se convierten en un auténtico reflejo de la moda mediante increíbles tonos para añadir definición, brillo y estilo a las uñas. Diseñado por Tom Pecheux, ha combinado las tendencias más actuales con los clásicos eternos, todos sus colores favoritos de las sesiones fotográficas y pasarelas de moda. (23,50 €)

Para este verano, la firma YSL apuesta por unas uñas en tonos fuertes, repletos de personalidad y fantasía. Verde, violeta, topo, tanto en la playa como en la ciudad, ofreciendo un toque de resplandor y creando dobles mezclas en manicura y pedicura. (30,70 €).

A

umento generalizado en la compra de productos destinados a las uñas, es la tónica dominante en el mercado de dichas referencias a lo largo del último año. Un incremento del 14,3 %, registrado en las ventas en valor y un 27,9 % en unidades de venta (según NPD), unos datos que aportan una cifras muy positivas en una categoría que entre el 2011 y el 2012 tuvo un retroceso alarmante en ventas. En cuanto a los precios medios, este año en el mes de marzo del 2012 a marzo del 2013, se ha materializado con un descenso en más de un 10,6 % en este sector.

Estos datos ponen de manifiesto un cambio importante en el comportamiento del consumidor de productos de

UN INCREMENTO DEL

14,3% REGISTRADO EN LAS VENTAS EN VALOR

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•

CUIDADO DE MANOS Y PIES

lo último ALTA SELECCIÓN

DIOR Summer Mix Dior se inspira del espíritu “pleno sol” a través de una colección de lacas de uñas estivales. Cuatro tonos soleados, frescos y delicadamente golosos. Cuatro matices vitaminados, que maquillan las uñas con un color intenso y brillante.

ANNY Douglas La marca Anny de distribución en tiendas Douglas, tienen a disposición esmaltes con tonos perfectos y exclusivos para exaltar la belleza natural de la mujer.

Acabados perfectos y de larga duración.

(10.50 €).

GIVENCHY Le Vernis Nueva fórmula exclusiva que ofrece pigmentos de color en una capa con un cepillo innovador. El cepillo rediseñado es plano con una punta redonda para curvar el contorno de la uña. La aplicación es ahora más precisa y con mayor cobertura (21,50 €).

cuidado y maquillaje de uñas aunque, es obvio, por la coyuntura económica por la que estamos viviendo. Y es que aunque estemos atravesando un momento de crisis, el consumidor no ha dejado de comprar este tipo de referencia que puede usarse para dos tipos de zonas: manos y pies, por lo que es un producto multiuso, sobre todo en época estival, cuando la zona de los pies está más expuesta al sol y que puede ser utilizada por varias personas de una misma familia.

Por subcategorías, es la base de esmalte o top coat la que cuenta con más cuota de crecimiento en el mercado de este segmento, ya que son los únicos que muestra un aumento de 44,5%. La especialidad de este producto es la protección de los roces externos y que el color dure más tiempo. En cuanto a los productos específicos para el cuidado de las uñas registran una mínima caída con respecto al año pasado. Finalmente, las lacas de uñas clásicas, una 60

BeautyProf

LAS VENTAS POR UNIDADES SE HAN POTENCIADO EN UN

27,9%

ESPECIAL

ABSOLUTE DOUGLAS Douglas Esmalte con tonalidad verde agua combinable con el resto de los diferentes tipos de maquillaje de la gama Absolute Douglas. Laca de uñas que puede ser usada tanto para las manos como para los pies. (4.95 €).

CND Vinilux El esmalte que desafía al tiempo, estrena Summer Splash, su primera colección de verano, con cuatro nuevos tonos que llevan el verano a tus uñas (11,50€)

KORRES Pop de Color El juego del color es otra de las tendencias clave en el maquillaje de uñas de la firma griega. Sin miedo y con mucha picardía: lilas con corales o diferentes tipos de fucsias que conjugan para crear efectos ópticos. (8€).

LA CATEGORÍA DE LAS BASES DE ESMALTE O TOP COAT, SON LAS QUE CUENTAN CON MÁS CUOTA DE CRECIMIENTO EN EL MERCADO DE ESTE SEGMENTO, YA QUE SON LOS ÚNICOS QUE MUESTRA UN AUMENTO DE 44,5% de las grandes esperanzas del segmento en años anteriores, incrementa su ventas en un 28,2%.

FOMENTAR EL CONSUMO

En conjunto, el mercado de cuidado de las manos y de los pies impulsa un reforzamiento importante en 2013 en valor, un éxito que roza el 14%. En igual situación encontramos, las ventas por unidades que se han potenciado en un 27,9%, pero este aumento de la cantidad de referencias vendidas no es regular o equivalente a la caída del

precio medio de los productos, que son cerca del 10,6%.

Sin embargo, aunque han salido diferentes firmas con un abaratamiento en este tipo de productos no ha sido suficiente para llegar a cambiar la mentalidad del consumidor sobre la necesidad de cuidar sus manos y sus pies durante todo el año, ya que según los datos sigue llamando la atención que es en época estival cuando los usuarios dan más importancia a esta parte del cuerpo.

Si realizamos un análisis más completo de dicho mercado por separado se puede comprobar detalles peculiares BeautyProf

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•

CUIDADO DE MANOS Y PIES

Tratamiento ALTA SELECCIÓN

EVOLUCIÓN SEGMENTOS MAQUILLAJE DE UÑAS CUM MARZO ’13 VS ’12 – TOTAL ESPAÑA PENINSULAR – CADENAS E INDEPENDIENTES –

VEN. VALOR

MAQUI. DE UÑAS Lacas de Uñas Base Coats / Top Coats Cuidado de Uñas

VEN. UNIDADES

14,3%

PRECIOS MEDIOS

27,9%

9,9%

28,2% 32,8%

100%

-10,6%

67%

-14,3%

44,5%

16,6%

PESOS

17%

-8,1%

16%

1,0%

15,5%

FUENTE: NPD GROUP

TOTAL SEGMENTO MAQUILLAJE DE UÑAS

LA PRAIRIE

España Peninsular (Cadenas e Independientes) VENTAS VALOR, VENTAS UNIDADES, PRECIOS MEDIOS Y EVOLUCIÓN

1.954 k€

1.920 k€

VENTAS VALOR (‘000 €) VENTAS UNIDADES (`000)

PRECIOS MEDIOS

-10,9% 119

1.710 k€

YTD MARZO / 2011

135

106

-11,1%

16,13€

+14,3%

+0,2%

+27,9%

16,15€

YTD MARZO / 2012

ENTRE LAS INICIATIVAS PARA ESTA TEMPORADA LAS FIRMAS APUESTAN POR LA NUEVA MANICURA FRANCESA, LA CLÁSICA FRANCESA PERO REINVENTADA PARA DAR PASO A COLORES MÁS EXPLOSIVOS

-10,6%

24,44€

White Caviar Illuminating Hand Cream SPF 15L Crema creada para combatir el daño externo diario y para proteger frente a la futura descoloración. Contiene una fórmula con un péptido que refina la piel para exfoliar con delicadeza las células muertas de la superficie de la piel. Además, hidrata profundamente la piel mientras suaviza el área de las cutículas y refuerzan las uñas. (124€).

YTD MARZO / 2013

que demuestran que algún tipo de producto está adquiriendo gran relevancia en este último año, tal es así en el caso de las bases de los pintauñas que han aumentado considerablemente su venta en un 44,5%, dejando desplazado a un segundo plano las clásicas laca de uñas con un 28,2%. En cuanto al cuidado y tratamiento de uñas, ya sean cremas, lociones o exfoliantes se encuentra en un porcentaje de un 15,5%, algo que hay que tener en cuenta y percibirlo como algo posiblemente pasajero debido a la estación a la que se hacen referencia los datos.

TONALIDADES ACORDES A LA TEMPORADA

Como apuntábamos al principio, la carencia de una conciencia por parte del consumidor sobre la importancia del cuidado de las manos y los pies por falta de costumbre o 62

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ESPECIAL

JUVENA

CLARINS

AVÈNE

VIADOL

Rejuvenating Hand and Nail Cream SPF 15

Crema Juventud de las manos

Avène Cold Cream

Spray Pies Cansados

Tratamiento de manos y uñas con ceramidas que reestructuran la barrera de protección de la piel para intensificar la hidratación en todas las capas de la epidermis. Suaviza y protege las manos y fortalece las uñas, calma las rojeces e irritaciones y previene el desarrollo de manchas. (32 €).

Tratamiento rico en emolientes elaborado con aceite de sésamo (de acción calmante) y morera (fortificante). Forma una capa protectora invisible que protege las manos de los elementos y reduce los signos de la edad. Ayuda a reforzar las uñas de forma natural para que las manos mantengan su juventud. (22 €).

Cuidado protector para manos sensibles, secas y agrietadas. Hidrata y protege las manos de forma duradera y cuenta con una fórmula nutritiva untuosa que proporciona a las manos un gran bienestar, reparadora gracias a su activo, el sucralfato que regenera la piel y calmante gracias al Agua Termal de Avène.

Proporciona una alivio rápido para los pies calientes, cansados y doloridos. Está especialmente indicado para la piel sensible y reseca. Además, contiene sustancias que neutralizan el mal olor de los pies.

(200ml. 8,56 €).

LAS BASES DE LOS PINTAUÑAS HAN AUMENTADO SU VENTA EN UN

44,5%

por ser zonas que en invierno no suelen ser visibles es claro en la venta de los productos destinados a estas áreas.

Al igual que cuando hablamos de maquillaje decimos que la base para conseguir un buen resultado es una piel limpia y sana, lo principal para lucir una buena manicura o pedicura son unas uñas y manos cuidadas. Partiendo de esta línea podremos lucir infinidad de estilos. Entre las iniciativas para esta temporada las firmas apuestan por la nueva manicura francesa, la clásica francesa pero reinventada para dar paso a colores más explosivos y hacerla en dos tonos que contrasten. El discreto nude, una apuesta segura en uñas en tonos nude, topo, porcelana o grises. Y este año, la tendencia y la propuesta por todas las firmas es el color verde, y además se une toda la gama de los verdes, destacando el esmeralda.

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APUNTES • HENKEL

Grupo “Make an Impact on Tomorrow”, iniciativa de voluntariado de Henkel

“MAKE AN IMPACT ON TOMORROW”

Henkel apoya a sus empleados con fines solidarios Con el propósito de fomentar el progreso social en España, Henkel Ibérica ha entregado las ayudas a proyectos solidarios que han sido promovidos y participados por los empleados y empleadas de la compañía. Se trata de donativos a distintas organizaciones sin ánimo de lucro que desarrollan su trabajo en España. a iniciativa, conocida como Make an Impact on Tomorrow (MIT), lleva quince años de recorrido y ha destinado más de 27 millones de euros, para financiar más de 9.000 proyectos sociales en 50 países ayudando a más de 2 millones de personas, los empleados de Henkel se convierten en piezas claves del engranaje de la RSC de la compañía.

Henkel mantiene un fuerte compromiso social y lo plasma a través de sus empleados y empleadas a través del programa Henkel Smile. Este programa está estructurado en torno a 3 elementos principales con los que materializa este compromiso, de acuerdo con los objetivos corporativos y de transparencia de la compañía en todo el mundo: El primero, es el Compromiso Corporativo y de Marca, que consiste en contribuir a

L

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través de donaciones de productos Henkel a la sociedad, ya que son productos básicos para la higiene y la salud de las personas, como los detergentes, geles o dentífricos. En España, cada año se donan más de 250.000 productos, y la compañía lo canaliza principalmente con la entidad Cruz Roja para que sea su partner logístico en esta materia. El segundo es el Fondo de Emergencia, ya que siendo una compañía con presencia en 125 países es muy activa frente a catástrofes naturales, prestando distintos tipos de ayuda a través de voluntariado, donaciones o aportaciones económicas.

Y finalmente, el Compromiso con los Empleados que es la tercera parte del programa en el que los trabajadores de Henkel solicitan ayudas económicas para organizaciones sin ánimo de lucro, llamado

Make an Impact on Tomorrow (MIT).

La labor de Henkel en el ámbito de RSC demuestra un alto grado de compromiso de la compañía con la sociedad. Luis Carlos Lacorte, presidente de Henkel Ibérica considera:“El hecho de que sean los propios empleados los que promueven el destino de cada aportación confirma la intención de la compañía de establecer un vínculo personal con cada asociación y enfocar ayudas en problemas que realmente preocupan la sociedad de cada país y territorio en el que se encuentra Henkel”.Lacorte subraya, además, que estos donativos son sólo una parte del programa de voluntariado corporativo de Henkel Smile.“También desarrollamos las iniciativas como Segu&Salu, campaña educativa sobre la prevención y seguridad, o el proyecto Shaping Futures, a través del cual se ofrece formación en peluquería a los jóvenes de ciudades y países en vías de desarrollo. Estas iniciativas también se desarrollan con voluntarios de la compañía y están destinadas a mejorar la calidad de vida de las personas”,concluye el presidente de la filial ibérica de Henkel.

APUNTES

•P&G

POR SEXTO AÑO CONSECUTIVO LA COMPAÑÍA Y LA ONG AÚNAN SUS FUERZAS

P&G amplía su alianza con Aldeas Infantiles SOS a compañía Procter & Gamble, en el marco de su compromiso con los consumidores y la sociedad en general, amplia su alianza con Aldeas Infantiles SOS, a través de la puesta en marcha de diferentes proyectos conjuntos. De esta forma y, por sexto año consecutivo, la compañía y la ONG vuelven a unir esfuerzos para ayudar a niños en protección y en riesgo de exclusión social, así como a sus familias.

El compromiso de la compañía norteamericana con la entidad se articula a través de tres niveles de colaboración, el primero como “Constructor de Futuro” de la Aldea de El Escorial, el segundo a través de las aportaciones en nómina de los empleados, cuyo importe es igualado por P&G, para la financiación del Centro de Día de Collado

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Villalba y, por último, las actividades de voluntariado. Entre ellas se viene llevando a cabo desde 2008 el proyecto Bolsa Solidaria. Dicha iniciativa, gestionada por voluntarios de la propia compañía, permite a todos los empleados adquirir bolsas con productos de las marcas de P&G, cuyo importe se entrega por completo a Aldeas Infantiles SOS, para la financiación de proyectos seleccionados conjuntamente, siempre bajo el foco de la ayuda a los niños, jóvenes

DURANTE LOS ÚLTIMOS AÑOS Y, GRACIAS A LAS APORTACIONES REALIZADAS, SE HA CONSEGUIDO DOTAR DE MATERIAL LÚDICO Y DEPORTIVO A LOS NIÑOS DE ALDEAS INFANTILES SOS

y familias objetivos de su labor social Durante los últimos años y, gracias a las aportaciones realizadas, se ha conseguido dotar de material lúdico y deportivo a los niños de Aldeas Infantiles SOS, entregar ropa para los más pequeños en todas las Aldeas de España, dotar de red WI-FI a la Aldea de El Escorial y adquirir calderas para tres hogares en Zaragoza. Además, gracias a las recaudación entre los empleados durante la pasada Navidad, se han entregado 20 becas de comedor para niños en riesgo de exclusión, cuyas familias se encuentran en dificultades para hacerse cargo de estos aspectos básicos.

LA TRANSMISIÓN DE VALORES A TRAVÉS DEL DEPORTE El deporte supone una vía muy efectiva para educar e inculcar valores, mejorando la vida de los niños en riesgo de exclusión social. En este sentido, P&G y Aldeas Infantiles SOS han ampliado su alianza y, con la colaboración de la Fundación Deporte Alcobendas, han desarrollado un programa que se inició en 2011 y que tendrá continuidad hasta junio de 2013.

Así, el proyecto La Transmisión de Valores a través del Deporte, se reiniciaba el pasado mes de octubre, con la puesta en marcha de una actividad, a través de la que los más jóvenes de Aldeas Infantiles SOS y FUNDAL pudieron compartir experiencias con deportistas de los diferentes clubs de la Fundación, además de llevar a cabo diferentes actividades deportivas y lúdicas, en las que también participaron educadores de la ONG. Durante 2013, el programa de actividades continuará desarrollándose a través de un completo programa de actividades.

BeautyProf

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Henkel

revalida a MEC como su agencia de medios La agencia global MEC ha sido seleccionada por Henkel Ibérica para para continuar desarrollando su estrategia y planes de medios en el mercado español. MEC revalida así su acuerdo con la compañía, con la que trabaja desde hace 16 años para las principales marcas del grupo: WiPP Express, Somat, Dixan, Tenn, Palette, Licor del Polo, Diadermine, Loctite, Pattex o Pritt, entre otras. MEC pone a disposición de Henkel España las últimas herramientas y métodos de planificación estratégica e investigación del consumidor.

El empleo de estas técnicas redundará en la maximización del retorno que Henkel obtiene de su inversión en comunicación en medios.

Linda Ev

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Natalia González-Valdés, nueva irectora de Comunicación Corporativa de L'Oréal L'Oréal España ha nombrado a Natalia González-Valdés como nueva Directora de Comunicación Corporativa, con responsabilidad sobre las áreas de Comunicación Externa, Comunicación Interna y Responsabilidad Social Corporativa (RSC), Mecenazgo y Acción Social. Además, será miembro del Comité de Dirección de la filial española de L'Oréal.

La top mo del intern acional Lin su nueva da Evang fragancia elista ha si , q ue verá la do elegida encarna a luz en Sep por Perfu la perfecc tiembre 2 mes Loew ión los va 013. Icono e como im modelo, q lo re s de modern d agen mun e ue cambió la firma: m idad, estilo dial de agia, mag la imagen siendo m y eleganc netismo y de la indu usa de pre ia , E fe st v m ri a n a in g d id elista e la moda stigiosos fo ad. De ori primera v a finales d gen cana tógrafos y ez que la diense, la e los años protagon top colab 90, contin ista de nu temporad ora con L úa en la a merosas c oewe, ya q a Otoño-In ctualidad ampañas ue, en 199 vierno. publicitari 0, fue la m as. No es la usa de su colección de moda para la

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Loewe

Olga Rojo,

Nueva vicepresidenta de Shiseido España Más de 13 años en la empresa participando activamente en la creación de la filial española del Grupo Nipón y con más de 20 años de experiencia en el sector financiero, Olga Rojo ha sido y es clave en la puesta en marcha de la misión, los valores y los compromisos del Grupo Shiseido en nuestro país. Durante años, Rojo ha constituido una pieza fundamental en el crecimiento del Grupo desarrollando sus aptitudes de organización en la creación del soporte interno necesario para el lanzamiento exitoso de las nuevas marcas en el mercado español (Serge Lutens, NARS, CARITA, DECLÉOR). Bajo una de sus áreas de responsabilidad, la de RRHH, Shiseido España ha aparecido durante 2 años consecutivos en la lista de los Best Work Places España, siendo la única marca cosmética de la lista.

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REVISTA PROFESIONAL DE PERFUMERÍA Y COSMÉTICA DE AUTOR

ENTREVISTA

LANZAMIENTOS

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FUNDADORA THE LAB ROOM

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ESPECIAL

| MARCAS DE AUTOR NACIONALES

ACTUALIDAD

| BOMONDE

NO EST N TODAS LAS UE SON

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AUTORES MADE IN SPAIN EL BUEN DESARROLLO DE MARCAS DE PERFUMERÍA Y COSMÉTICA DE CULTO EN ESPAÑA ES CONSECUENCIA DIRECTA TANTO DE LA INMADUREZ DE ESTE MERCADO COMO DE LA ACERTADA ENVERGADURA DE LAS EMPRESAS DEL RAMO, QUE, MÁS QUE AMBICIOSAS EN TAMAÑO, LO SON EN RESULTADOS Y DESTINAN SUS PRESUPUESTOS A LA CREACIÓN DE FÓRMULAS DEL TODO ACORDES CON LOS PARÁMETROS DE ESTE EXIGENTE SEGMENTO. AVALADAS POR EL ÉXITO, MARCAS COMO SEPAI O CARNER HAN ENCONTRADO SU HUECO FUERA DE NUESTRAS FRONTERAS.

GSE24: Una marca que, desde abril, cuenta ya con presencia internacional gracias a su concepto único por dos razones principales: la primera, su fórmula, que contiene una cadena de péptidos capaz de regenerar la telomerasa, molécula de la célula que mantiene jóvenes los telómeros (extremos de los cromosomas), que con el paso del tiempo y las distintas agresiones que sufre la piel se van degenerando provocando el envejecimiento de las células. Y, en segundo lugar, pero no menos importante, su vocación solidaria: el 100% de los beneficios obtenidos se dirige a la investigación y desarrollo de fármacos para tratar enfermedades raras infantiles.

B M CARNER: La catalana Sara Carner lanzó su firma homónima de perfumes de autor, la cual, con apenas tres referencias (Carner, D600 y Cuirs son sus nombres), cuenta ya con el beneplácito de la industria y los consumidores.

Sus esencias están creadas con ingredientes naturales exquisitos por perfumistas reconocidos en el mundo de la alta perfumería. Su particular visión de la fragancia ha dado forma a un concepto olfativo atemporal dirigido a un público que no se conforma y busca la diferencia para expresar su propia personalidad.

Y LA LISTA SIGUE AUMENTANDO.

a importancia que el público patrio concede al cuidado personal, la estética y la belleza en general, unido a su deseo de encontrar fórmulas alternativas que, en prestaciones y estética, supongan una alternativa a la cosmética de siempre, ha facilitado la creación en nuestro país de marcas pioneras 100% “made in Spain”. Así, y frente a los monopolios que, casi sin excepción, manejan la industria cosmética en la actualidad, controlando ámbitos como los precios, el marketing y la distribución de la mayoría de los productos de cosmética, ha surgido dentro de nuestras fronteras una serie de marcas que, aunque bastante modestas en envergadura, no lo son en aspiraciones y apuestan por campos tan fundamentales como la investigación y desarrollo. En ambos ámbitos, España se ha revelado como un actor competitivo y determinante en el mapa de la industria mundial de la perfumería de autor.

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Fuertes en I+D La fuerte apuesta por el I+D, categoría estrella de la cosmética niche, ha dado como resultado la creación, por parte de las marcas na-

cionales, de productos antienvejecimiento de última generación que colman las expectativas del consumidor final de obtener resultados inmediatos y continuos. Combinadas con los avances de la tecnología más avanzada dan origen a referencias que no sólo abordan con eficacia la problemática del envejecimiento cutáneo, sino que ahondan en sus causas ejerciendo, por lo tanto, una fuerte labor preventiva.

Productos multifuncionales, que alternan varias finalidades y no un solo propósito; con una alta concentración de productos activos inéditos y en continua investigación para cubrir todas las necesidades requeridas por la piel de consumidores cada vez más avezados... Son sólo algunas de las características que comparten las fórmulas patrias de cosmética y perfumes de autor.

Aunque la juventud de muchas de ellas (lógica, dada la falta de madurez de este mercado en nuestro país) podría llevar a dudas sobre su continuidad en el mercado, la solidez de su (corta) trayectoria y el hueco que se están labrando en el panorama internacional abren una puerta a la esperanza y permiten hablar de España como una mina, aunque diminuta, de actores de relevancia para la industria niche.

LIBRO DE UNA BIBLIOTECA ÚNICA Y EMOCIONAL.

a distribuidora de perfumes y cosméticos de autor BoMonde, con un punto de venta homónimo, además, en la madrileña calle de Campoamor, acaba de incorporar a su portfolio la firma de fragancias Histoires de Parfums, creada por Gérald Ghislain con el objetivo de perpetuar los códigos de lujo, nobleza y creatividad de la alta perfumería francesa y, a la vez, de “contar historias” a través de las esencias, como si de libros se trataran.

La oferta de la marca se remite a 16 perfumes (considerados “volúmenes”) que en un “papel” (packaging) impecable, con títulos en color y botellas talladas en cristal, constituyen una biblioteca única.

Así, las primeras fragancias se inspiraron en personajes famosos que influyeron en su generación, y cuyo nombre coincide con su año de nacimiento: 1876, 1873, 1826, 1804, 1828, 1740, 1725. Una segunda serie de historias están basadas en las flores con un estilo muy personal (Noir Pachuli, Blanc Violette y Vert Pivoine). Tras ella llegaron dos perfumes únicos (1969 y Ambré 114), y una trilogía, Tubéreuses (Tubéreuse 1 Caprichosa; Tubéreuse 2 Virginal; y Tubéreuse 3 Animal). La colección se completa con 1889 Moulin Rouge, inspirado en las noches

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ORIGINALES DISPLAYS

Gérald Ghislain escribe su propia historia con el aromático ritmo de un apasionado por varios oficios.

Nacido en el sur de Francia, creció en Marruecos, rodeado de los aromas del Mediterráneo. Refinó su paladar y su nariz con la gastronomía autóctona, aprendiendo el arte de superponer y destilar sabores. Tanto en perfumería como en cocina, las claves de este creador son la pasión, el saber hacer, la excepción y la creatividad.

Epicúreo, paladea todos los sabores de la vida salpicando su vida diaria de refinado lujo. Se entrega por completo a sus proyectos. Aprendiz insaciable, escucha, lee y descubre, trasladando la inspiración de sus viajes y encuentros. Gérald es impulsivo y se involucra plentamente en sus proyectos. La perfumería era un sueño para él. Siguiendo un sólido entrenamiento en eIlS IPCA, Gérald fundó Histoires de Parfums en 2000 y creó una colección de doce perfumes singulares y delicados, ricos, temperamentales y muy románticos.

del cabaret parisino en esta época; y una serie de esencias englobadas bajo el epígrafe Edition Rare que reinterpretan materias primas pertenecientes al reino vegetal, mineral y animal: Rosam, Petroleum y Ambrarem son sus creaciones, dominados sin excepción por el Oud. Todas sus Eaux de parfum tienen un 15 % de concentración, lo que les otorga una gran perdurabilidad y una bella estela.

Dado que Histoires de Parfums es una marca nicho

con un target concreto, su distribución es muy selectiva. Se encuentra presente en puntos de venta prestigiosos y lujosos en los que puedan convergir sus valores, e igualmente en innovadoras redes de distribución de perfume a nivel mundial como concept-stores y tiendas de moda multimarca, sin olvidar los principales grandes almacenes de las principales ciudades en todo el mundo, así como las perfumerías establecidas en torno al culto del perfume nicho.

La puesta en escena en el punto de venta de Histoires de Parfums es tan original como la firma en sí. Consciente de que “sus historias se cuentan en filtros”, la marca ofrece un display a la altura de la calidad de sus perfumes.

El display se articula como una sucesión de embudos sugiere un organigrama de perfumes. Cada aroma se rocía en un embudo provisto con un filtro que retiene el perfume. Para probar el perfume, sólo tienes que dar la vuelta al embudo y aspirar. Este sistema es una creación exclusiva de Histoires de Parfums que permite identificar la marca instantáneamente y descubrir la colección entera sin saturarse, al tiempo que favorece la conservación ideal de las notas y hace posible la división íntima en el corazón de la colección.

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ENTREVISTA

RANCIS UR D IAN P

ESPÍRITU ITALIANO Nacida en Italia, en Parma en 1916, Acqua di Parma es actualmente símbolo de excelencia y calidad Made in italy en todo el mundo. Su célebre Colonia, auténtico icono inspirador del universo de la firma y de sus valores orientados hacia el estilo de vida italiano (pasión por la belleza, cuidado de los detalles e interpretación contemporánea del lujo). La marca ha ido expresándose a lo largo de los años mediante la creación de otras tres colonias (Colonia Assoluta, Colonia Intensa y Colonia Essenza), Collezione Barbiere (productos y

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LA FIRMA ACQUA DI PARMA ACABA DE INAUGURAR SU NUEVO BUQUE INSIGNIA EN LA ZONA MÁS EXCLUSIVA DE MILÁN. SE TRATA DE UNA NUEVA BOUTIQUE DONDE LOS INCONDICIONALES DE LA MARCA ENCONTRARÁN EL ESTILO Y LOS VALORES EN LOS QUE MÁS SE RECONOCEN, TODA VEZ QUE EJERCERÁ COMO UN LUGAR REPRESENTATIVO DEL UNIVERSO CORPORATIVO DE LA ENSEÑA ITALIANA Y MARCARÁ LA PAUTA A SEGUIR PARA LOS ESTABLECIMIENTOS QUE PRÓXIMAMENTE SE INAUGUREN A NIVEL INTERNACIONAL.

cqua di Parma inaugura su nueva boutique situada en Vía Gesù en Milán, esquina con Vía Monte Napoleone. Cinco escaparates que asoman a uno de los puntos más atractivos del cuadrilátero de la moda. Un espacio de 150 m2 ubicado en un edificio histórico del centro de la ciudad, en el cual se ha construido una boutique proyectándola como una elegante maison italiana en donde –divididos por temática- encuentran espacio todos los universos de la marca.

El proyecto, creado por la arquitecta Nathalie Ryan de KIREI Studio con la colaboración de JR Studio de Jolanda Sbrana, refleja los valores más profundos de Acqua di Parma: elegancia esencial, gusto por la perfección y maestría artesanal italiana. En su interior, la boutique es íntima y exclusiva. La sensación inmediata es la de entrar en una elegante y acogedora maison en donde cada detalle ha sido elegido cuidadosamente por ser

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| ACQUA DI PARMA

LO CELEBRA CON DOS PRODUCTOS EXCLUSIVOS: UNA EDICIÓN ESPECIAL DE COLONIA Y UNA VELA DE DISEÑO

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EL CREADOR

GHISDAIN QUE APELA EL PODER DE LAS ESENCIAS PARA “CONTAR HISTORIAS” Y CONSIDERA CADA CREACIÓN COMO EL VALIOSO

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ACTUALIDAD

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LA DISTRIBUIDORA BOMONDE, QUE CUENTA ADEMÁS CON UNA TIENDA PROPIA EN MADRID, ACABA DE AMPLIAR SU LISTA DE MARCAS COMERCIALIZADAS CON HISTORIES DE PARFUMS, UNA FIRMA DE EXCLUSIVAS FRAGANCIAS CREADA POR GÉRALD

SEPAI: Paola Giuliotta lidera un concepto revolucionario que rompe con todos los paradigmas cosméticos conocidos. Así aspira a posicionar Sepai, una firma que aboga por un tratamiento integral de la piel de la cara y el cuerpo a través de “fórmulas inteligentes”. ¿Su básico? El RMI5, un producto con 13 ingredientes activos moleculares y biotecnológicos que ejercen cinco acciones antiedad con un 99,9% funcionalidad.

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CONCIBE CADA UNA DE LAS FRAGANCIAS DE SU LÍNEA COMO VOLÚMENES DE UNA SELECTA BIBLIOTECA PERSONAL

SECRETOS DEL AGUA: Cosmética celular de última generación basada en las múltiples cualidades del agua y su aportación a la revitalización celular de la piel. Su variada oferta, con fórmulas para el cuidado del rostro, el cuerpo y el cabello, fusionan la sabiduría ancestral con los últimos avances científicos en biofísica, neurobiología y física cuántica.

Las empresas de cosmética de autor españolas son pequeñas, pero hipercompetentes

expresión del más auténtico Made in Italy. Una decoración con detalles casi teatrales que revela en sus luces, mármoles, sillones, revestimientos y excelencia de los materiales, esa gran tradición de la cultura artesanal.

Ya desde el primer momento, el público se sumerge en un ambiente luminoso y cálido, enriquecido con matices del característico amarillo Acqua di Parma y con elementos arquitectónicos inspirados en los edificios pertenecientes a la nobleza de la ciudad de Parma. Los espacios han sido diseñados con gusto exquisito, denotando un perfecto equilibrio entre tradición y contemporaneidad. El recorrido de la visita tiene carácter dinámico, con continuos cambios de perspectiva y de decoración, resaltando los matices de la marca y sus varias colecciones, en un concepttotalmente renovado.

Una nueva boutique concebida con hospitalidad y acogida para dedicar a sus clientes emociones únicas, como, por ejemplo, en el espacio dedicado a la Collezione Barbiere, en donde los admiradores de la marca podrán disfrutar de un exclusivo servicio de afeitado, como si se encontraran en una antigua barbería italiana. O en la zona Blu Mediterraneo Italian Resort, en donde a los clientes se les ofrecerá

un delicado masaje de manos para que disfruten de un momento de relajación.

Estos son solamente algunos de los servicios exclusivos ofrecidos por la “Carta de Servicios” de la nueva boutique Acqua di Parma. En ella, se encuentra un menú en el cual poder elegir entre la personalización de los frascos de las fragancias, de la colección de ropa para el hogar o de las preciosas bolsas de piel y la entrega a domicilio con el city car italiano por excelencia, el FIAT 500 amarillo Acqua di Parma, y mucho más. Un mosaico de

accesorios para el afeitado), Las Nobili (fragancias femeninas inspiradas en las flores más “nobles” de los jardines italianos), las líneas Blu Mediterraneo y Blu Mediterraneo Italian Resort (fragancias y cosméticos inspirados en los escenarios naturales más exclusivos del Mediterráneo italiano), la colección Home Fragrance (velas perfumadas y ambientadores para el hogar), la Home Collection (complementos para el hogar) y las Tournée Collections - Business y Weekend (accesorios de cuero). Acqua di Parma

“El lujo es un privilegiado frente a la crisis”

propone el inimitable estilo italiano de la Colonia también en una Hotel Line distribuida en las suites de los hoteles más exclusivos del mundo. A partir de mayo de 2008, Acqua di Parma entró en el mundo del SPA de lujo con Blu Mediterraneo SPA, inaugurada en el Yacht Club Costa Smeralda de Porto Cervo. Acqua di Parma tiene su sede operativa en Milán. Todas sus líneas se producen rigurosamente en Italia y se distribuyen en 37 países de Europa, Asia y Estados Unidos. Desde 2001 forma parte del grupo LVMH.

Más de dos décadas en la profesión avalan a Francis Kurkdjian como uno de los mejores perfumistas del panorama internacional. Autor de creaciones míticas como Le Male de Jean-Paul Gaultier o for her de Narciso Rodriguez, ha puesto su genio a disposición de firmas como Dior, Armani o Guerlain, entre muchas otras, y hace tres años inauguró en París la Maison que lleva su nombre, en la cual, además de vender su colección de fragancias de autor, elabora perfumes por encargo. Sin embargo, por encima de tan exitoso bagaje prevalece el espíritu libre de un pionero en constante reinvención cuya generosidad y sensibilidad exacerbadas facilitan su plena conexión con las preferencias del público.

ideas por descubrir, para que la relación con el mundo Acqua di Parma sea cada vez más exclusiva.

Para celebrar la inauguración de la nueva boutique ha sido creada una edición limitada del producto icono de la marca: Colonia, la Colonia Italiana desde 1916. Un objeto contenido en un paquete de piel en cuyo interior el famoso frasco de estilo Art Déco queda enriquecido por una etiqueta plateada decorada a mano por las expertas manos de joyeros florentinos. A este especial evento, Acqua di Parma dedica también una imponente escultura de perfume y luz: Jumbo Cube Candle, nueve kilos de cera purísima plasmados a mano. Un auténtico objeto de diseño, una creación exclusiva reservada a quien tiene el placer de adornar su casa con preciosas sugestiones olfativas, envolviéndola en un ambiente inimitable.

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E L Ú N I C O S O P O RT E E S P E C Í F I C O PA R A L A P E R F U M E R Í A D E AU TO R

EDITORIAL

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E P O E B

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SUMARIO

ENTREVISTA M贸nica Ce帽o FUNDADORA THE LAB ROOM

ACTUALIDAD Arquiste, colecci贸n de fragancias que transporta a grandes momentos

ACTUALIDAD St. Tropez, cuida y protege la piel adem谩s de broncearla

VITRINA

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ENTREVISTA

| M NICA CE O

MÓNICA CEÑO L

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“Me apasiona la cosmética emocional, aquella que aporta momentos de felicidad en las personas” De formación multicultural y humanista, Mónica Ceño se define asímisma como "una mujer polifacética fascinada por la cultura en todas sus manifestaciones". Historiadora del arte, escritora, aromaterapeuta y perfumista, sus inquietudes le han llevado a fusionar su interés profesional con su pasión personal dando origen a The Lab Room, un multiespacio de belleza e imagen integral. Más tarde dio a luz su propia línea de belleza natural The Lab Room Beauty Collection, en la cual Mónica ha puesto todo su corazón y entusiasmo en cada uno de sus productos basados todos en principios holisticos.

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THE LAB ROOM Y

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La mayoría de la gente piensa que por denominarse The Lab Room no es una empresa creada y fundada en España y están equivocados, ya que lo elegí por una vocación internacional puesto que pensé que sí la idea crecía e iba bien, el nombre pudiera ser entendido en un futuro en cualquier parte del mundo. La denominación de The Lab Room en sí ha sido escogida de manera consciente y proviene del concepto de lo que es un laboratorio donde se mezclan variedad de cosas muy diferentes, y en el cual puede surgir algo especial y distinto. Empezamos con un primer salón de manera inicial que era como una especie de “caldero” dónde había un poco de todo: música, exposiciones, un lugar para hacerse la cera, otro para masajes, peluquería etc... Mi idea era crear un sitio dónde la gente pudiera hacerse de todo, de la cabeza a los pies, de ahí procede el nombre ya que me apasionaba la deno68

minación de laboratorio como algo experimental, el punto de creación de algo (mezclar y ver que puede salir algo interesante).

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Tanto la marca como el salón tienen un componente muy personalizado e idividual en todos nuestros tratamientos y servicios. En cuanto a nuestra línea de productos es una cosmética más bien emocional, que se concentra en los cinco sentidos y una vez que te los pones en el cuerpo durante diez o quince minutos al día, relajan la parte del sistema central nervioso. Se consigue una sensación de bienestar y placided con el resultado de que la persona se sienta mejor, reduciendo la tensión, desconectando de todo el bullicio, y esa sensación queda reflejada en la cara, en el cuerpo y el alma.

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M I

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Bueno, suelo ser partidaria de un crecimiento orgánico y no me gusta ir más allá de mis posibilidades en cada momento. Creo que como seres humanos, cada persona elige de una manera y en mi caso he escogido ser feliz y no ser ambiciosa en ese sentido. Es verdad que me han propuesto franquiciar y abrir puntos de venta, pero he preferido ir poco a poco en todos los aspectos. En relación a la cosmética saqué primero dentro de mi línea The Lab Room Beauty Collection cuatro productos y más tarde fuí lanzando otros. Voy poco a poco, me gusta ir testando cada uno de ellos y estoy contenta con esta forma de enfocarlo. Efectivamente tengo una idea que a largo plazo, The Lab Room esté en más puntos de venta y siga expandiéndose, ya no sólo por mí, si no porque hay una necesidad por parte del consumidor. Mi clienta que empezó con 30 años, actualmente cuenta con 40 años, tiene hijos y necesita un Lab Room más próximo. También hemos crecido de ma-

nera internacional, estamos presentes en Fred Segal en Los Angeles.

En Isolée hemos encontrado unos socios maravillosos porque miman mucho nuestro producto y eso es algo que nosotros apreciamos mucho, ya que mis referencias son una extensión de mi misma y necesito que estén en sitios que los cuiden mucho, por eso que se encuentren en Isolée (que está en varios puntos de Madrid), permite llegar a más público, dar a conocer nuestra marca y hacerla más accesible.

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Lo fundamental es que cuenten con marcas de autor y que los dueños de la tienda valoren el producto que tienen en sus manos, aprecien su punto artesanal, el valor diferencial, y estimen que existe una persona detrás de cada producto que está elaborando unos olores y una cos-

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ENTREVISTA

| M NICA CE O

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mética de autor, y sobre todo, que sepan comunicar e informar bien sobre el producto. Por otro lado, también me gustan las farmacias de diseño como un punto en el que te recomiendan y aconsejan productos. La cuestión es que les gusten a los vendedores la marca, ya que queremos gente que transmita y se apasione por la filosofía del producto y de ese modo lo contagie a los consumidores.

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Actualmente contamos con casi cuarenta referencias, hemos pasado de ofrecer de cuatro o cinco productos en el 2004 a veinte en el 2007, por lo que el crecimiento ha sido muy intenso y de forma positiva.

Este aumento también es debido a la demanda de la clientela ya que estamos muy en contacto con sus preferencias y nos hacen llegar todas sus observaciones y sus intereses por productos que requieren.

A mí lo que realmente me gusta es crear y normalmente me tengo que controlar porque estaría innovando nuevas fórmulas todos los días y a veces tengo que parar y descansar. Siento la necesidad de mostrar mis ideas y exponerla al conocimiento del mundo.

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Todos nuestros envases han sido diseñado por Miguel Domingo, que es un gran amigo e interiorista español. En la sección de los perfumes de The Lab Room contamos con siete esencias que fueron ilustradas por él de una manera muy meticulosa mientras estaba sentado con un lápiz que más tarde pasó a plumilla. El resto de los productos poseen un packaging especial ya que si lo tocas puedes notar una sensación de estilo rústico, nuestra idea era rescatar la parte artesanal de antaño. Creo que en España nos hace falta aprender a vendernos bien y, sobre todo, debemos comunicar de una forma clara que somos maestros en civilizaciones y que hemos tenido multitud de culturas viviendo en nuestro país y eso nos ha marcado profundamente. Esa tradición hay que saber utilizarla y mezclarla tanto en cosmética como en perfumería, es un plus al que debemos acogernos porque la gente está muy receptiva a todo esto.

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ENTREVISTA

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The Lab Room empezó con este tipo de tratamientos y sigue siendo una prioridad en el establecimiento. En cuanto a los productos, era yo quien poco a poco me iba trayendo cremas base de Inglaterra y las iba personalizando con mis propios aceites y todas mis clientas se las querían llevar a casa, pero como lo hacía yo misma allí no se lo podía dar. Fue en ese momento cuando me decidí a llevarlo a un laboratorio para crear algún producto, pero este proceso fue bastante complicado porque yo hacía las cosas a la antigua y al final tenía que ir yo personalmente al laboratorio y coger con mi gotero y hacer la mezcla a la antigua usanza y hacer la transcripción de las fórmulas, un camino bastante arduo y complicado.

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| M NICA CE O

, S

Nosotros tenemos la suerte que nuestro concepto de marca al ser de tipo muy personalizado nos ha ido bien, ya que a lo mejor llega un

cliente a hacerse un diseño de cejas y se queda una hora y no se levanta, al final somos como una familia y te cuentan su vida. Claro que notamos la crisis pero en cuestión de cantidad, en vez de hacerse tres cosas como antes, ahora se hacen sólo dos, y en ventas igual, en vez de comprarse tres cremas se compran una. Lo que pasa que también, y creo que ese es mi punto fuerte es “atisbar lo que viene, antes de que venga” en lo bueno y en lo malo. Igual que fui pionera en traer a España el diseño de cejas, las ingles brasileñas o las extensiones de pestañas cuando no lo hacía nadie, puede que yo preveía que venía la crisis antes de que llegara, así que decidí que todos los jueves en la página web hubiese ofertas especiales, es decir, nos adelantamos a lo que venia antes de tiempo.

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LANZAMIENTOS

| RODIAL

LA FIRMA RODIAL, FUNDADA EN 1999 POR SU AUTORA MARIA HATZISTEFANIS, FUE CONCEBIDA PARA CUBRIR EL HUECO EXISTENTE ENTRE LOS TRATAMIENTOS QUIRÚRGICOS Y LOS TRATAMIENTOS COSMÉTICOS PARA EL CUIDADO DE LA PIEL. SU FILOSOFÍA ES CONSEGUIR RESULTADOS PROBADOS Y EFECTIVOS SOBRE ZONAS ESPECIFICAS UTILIZANDO INGREDIENTES NATURALES. DESPUÉS DEL ÉXITO CONSEGUIDO POR LA MARCA EN LAS PERFUMERÍAS NICHO, 2010 FUE EL AÑO DE LANZAMIENTODE RODIAL EN PERFUMERÍAS SELECTIVAS Y GRANDES ALMACENES CON GRAN ÉXITO. En constante búsqueda de nuevas referencias vanguardistas, Rodial presenta dos nuevos productos

Dragon´s blood hyaluronic night cream Tratamiento hidratante de noche que actúa sobre todos los signos de la edad, dirigido, especialmente, para reducir la aparición de manchas, estimular la producción de colágeno, proteger, y calmar la piel.

Ayuda, además, a rellenar las finas líneas y arrugas durante la noche. Un producto que contiene el componente Dragon´s Blood, un principio activo que actúa como una segunda piel contra el daño medioambiental y que posee propiedades anti-inflamatorias; En su fórmula podemos encontrar el Aceite de Germen de Arroz que impide la pigmentación de la melanina en la piel; la Manteca de Karité, que mantiene los niveles de hidratación en la piel y proporciona una mayor elasticidad; Gransil DMCM-5, componente que uniformiza la piel; las Esferas de Ácido Hyalurónico, ácido que penetra en las capas más profundas consiguiendo un efecto de hidratación, aportando volumen y plenitud durante la noche y CHROMABRIGHT™ que reduce la pigmentación de la piel.

Glamoxy 15% fruit acid exfoliating pads Peeling facial que elimina las células muertas de la piel y expone una nueva piel rejuvenecida y fresca.

Las arrugas se difuminan y la piel se percibe más iluminada gracias a la renovación celular. Un producto que contiene Ácido Hialurónico Mucopolisacárido que estimula a los glicosaminoglicanos para aumentar la retención de la humedad, en los liposomas; AHAS que eliminan las células muertas de la superficie de la piel aportando luminosidad y mejorando el tono de la piel y GATULINE® RC estimula el metabolismo celular

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LANZAMIENTOS

| ZELENS

La firma Zelens cuenta con una amplia línea de productos que han sido formulados por el Dr. Marko Lens, médico experto y reconocido internacionalmente, basados en su extensa investigación y un profundo conocimiento de las funciones biológicas de la piel. Una comprensión integral del envejecimiento de la piel a nivel molecular que fue fundamental para el desarrollo de Zelens Cosmeceuticals. En sus formulaciones, utiliza potentes ingredientes derivados de las plantas, además de novedosos ingredientes activos biotecnológicos.

PLIA AM O, SU E CT D RO P RO D U E S T N TR DE DE EA N ZA N C I A S N A Í L L RA ERE AHO S REF AN LA A V ÁS BIN NUE E COM GÍA M QU CNOLO A AD TE BIO AVANZ

Stem complex Tratamiento Rejuvenecedor de Noche Tratamiento anti-edad basado en los últimos descubrimientos en la investigación con células madre. Contiene un complejo único enriquecido con tres potentes péptidos implicados en el proceso de auto-renovación de la epidermis para prevenir el envejecimiento prematuro; Extracto de arroz rojo que ayuda a rejuvenecer la piel; Helichrysum italicum molécula vegetal que permite una mejor renovación celular y el Ácido hialurónico encapsulado que aumenta los niveles de hidratación.

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Youth Concentrate Súper Sérum Sérum facial que desafía al envejecimiento celular actuando sobre el núcleo y el ADN, reestructurando la estabilidad de los cromosomas celulares, activando la división celular y alargando la vida de las células. En su fórmula podemos encontrar un potente complejo de péptidos que protegen los telómeros. El Chronopéptido promueve la regeneración de la piel y actúa a la vez con otros péptidos antienvecimiento que aumentan la producción de colágeno para lograr una piel de aspecto más joven. Se consigue una renovación epidérmica gracias a la acción del Ácido Hialuronico de bajo peso molecular y con el Retinol encapsulado obtendremos una liberación lenta del retinol para impulsar el engrosamiento epidérmico.Por último, el componente Silanoles estimula la proliferación de fibroblastos y además cuenta con propiedades anti-oxidantes y anti-glicación.

Micro-Refiner Exfoliante Biotecnológico de Doble Acción Fórmula que renueva la piel y elimina las células muertas superficiales. Combina la exfoliación enzimática con la microdermoabrasión, respetando la barrera hidrolipídica. Contiene una exfoliación mecánica a base de granos de sílice y la enzima papaína (Enzima proteolítica natural que se extrae de la papaya) que ayuda a eliminar las células muertas; Posee un complejo hidratante que mantiene los niveles de hidratación en la piel.

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| ARQUISTE

ACTUALIDAD

MARCA CREADA POR CARLOS HUBER, ARQUITECTO ESPECIALIZADO EN RESTAURACIÓN

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CARLOS HUBER

LA FIRMA DE PERFUMERÍA, ARQUISTE (PRONUNCIADO “ARQUÍST”) ESTÁ CUIDADOSAMENTE CREADA Y ORIENTADA POR LOS IDEALES DE SU CREADOR COMO AROMAS INTEGRADOS EN UNA CÁPSULA DEL TIEMPO. EL GRAN SECRETO RESIDE EN EL TALENTO AL TRANSFORMAR EMOCIONES DE GRANDES HISTORIAS VIVIDAS EN FRAGANCIAS. CADA UNA DE LAS SIETE CREACIONES ES ÚNICA Y REPRESENTAN UN MOMENTO DE EMOCIÓN O UN RECUERDO ESPECÍFICO.

a firma Arquiste creada en 2011 y distribuida primeramente en América y más tarde en Europa con una gran acogida por parte de un público muy selectivo y con un gusto muy distintivo. Todo comenzó en la cabeza de su creador Carlos Huber, quién atraído por el paisaje e historia de la Ciudad de México - una mezcla de ruinas Aztecas, un centro Virreinal, palacetes afrancesados y estructuras modernas-, completó sus estudios de Arquitectura en México y en París. Más tarde se trasladó a España, donde despertó su gusto por los aromas del Mediterráneo y reforzó su interés por la

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Arquiste cuenta con siete fragancias, cada una de ellas con unas esencias distintivas. Un aroma encapsulado en el tiempo, cada uno de ellos invoca una memoria y un sueño determinado, puede abrir puertas a mundos lejanos.

L’etrog /

Fragancia cítrica achiprada con toques refrescantes, enérgicos y elegantes. Una luminosa esencia mediterránea que celebra la cosecha histórica del Cidro Calabrés.

La esencia cítrica del cidro Etrog clarea el aire, mientras el mirto fresco y el dátil cálido envuelven con suavidad la noche mediterránea. Creado en colaboración con Rodrigo Flores Roux y Yann Vasnier.

Flor y Canto /

Floral blanca y opulenta con toques frescos, opulentos y explosivos. Lofrenda floral de los antiguos aztecas, una selección de flores que representaba el aliento embriagador de la diosa azteca Xochiquetzal, princesa de las flores y diosa de la belleza.

Nubes de acompañan el intoxicante aliento del nardo, la magnolia, la plumería y el intenso aroma del úchil. Creado en colaboración con Rodrigo Flores-Roux.

Fleur de Louis /

Fragancia floral y amaderada con toques majestuosos, radiantes y refinados. retrato olfativo de Luis XIV y la corte francesa, reunidos un pabellón de madera en construido al borde del rio Bidasoa, en el País Vasco. Para asegurar la paz entre ambos países, dos cortes reales se reúnen en

un pabellón construido de madera de pino y cedro fresco.

Del lado francés, la corte se deleita en sofisticados polvos y perfumes y Luis XIV, flamante y almidonado, se pavonea frente a la corte enemiga, listo para atrapar la mirada de su nueva esposa la Infanta María Teresa.

Creado en colaboración con Rodrigo Flores-Roux.

Infanta en flor /

Almizclada ambarina con toques limpios, aterciopelados e intimos. El retrato olfativo de la Corte Española de los Austrias, en el momento en que entregan a la Infanta Maria Teresa a los franceses. Una flor de naranja suave española.

1660, Isla de los Faisanes, País Vasco, entre España y Francia.

Teresa, la infanta de España, es ofrecida a Luis XIV a cambio de una alianza entre los dos países.

Inocentemente perfumada con agua de flor de naranjo, su tez blanca y empolvada se sonroja al ver por primera vez al joven Rey. Se quita un guante de piel, abre su abanico perfumado y le roba una mirada de nerviosa entrega. Creado en colaboración con Yann Vasnier.

Anima Dulcis /

Fragancia gourmand barroca con toques barrocos, especiado y cálido. los trazos olfativos del ex Convento Real de Jesús María. El aroma de especies exóticas flota entre los pasillos

historia de la Arquitectura. En Nueva York se graduó en Restauración y Preservación Histórica de la Universidad de Columbia. Su trabajo para Polo Ralph Lauren, diseñando espacios comerciales con referencias históricas, le acercó al mundo de la industria de la moda y los artículos de lujo. Sin olvidar su pasión por los aromas, Huber estudió con el afamado perfumista Rodrigo Flores Roux, completando la tercera de sus pasiones: arquitectura, historia y perfumería.

Arquiste surge como un proyecto para analizar nuestra relación con el pasado. Creadas en colaboración con perfumistas internacional-

del Convento Real de Jesús María, donde un grupo de monjas prepara una receta barroca de cacao con infusiones de chile, vainilla y canela. El olor se mezcla con el incienso que fluye de la Iglesia. Creado en colaboración con Rodrigo Flores-Roux y Yann Vasnier.

Aleksandr /

Fragancia ambárea acuerada con toques masculinos, sofisticado y acuerado ándonos de la mano a lo largo del día en el que Aleksnadr Pushkin se batió en duelo en un bosque en las afueras de San Petersburgo, Rusia. una helada tarde de invierno, un abrasador caballero termina su toilette una preparación de violeta y nerolí. Creado en colaboración con Yann Vasnier.

Boutonnière no.7 /

Gverde con toque naturalista, elegante y sorprendente. Un perfume realista, una gardenia moderna y masculina. Durante el intermedio de la Opera, un grupo jóvenes se reúne, tanto damas como ‘coquettes’ son atraídas por el aroma verde y fresco de las gardenias prenzadas como boutonnières, energizado con las colonias a base de bergamota y lavanda que usan los hombres. Mientras se acercan, la ‘flor de la Opera’ exhala con plenitud su aliento, declarando la sencilla elegancia de una sola flor sacrificada en el ojal de un hombre. Creado en colaboración con Rodrigo Flores-Roux.

mente reconocidos, sus sofisticadas fragancias reafirman nuestra conexión con el pasado, a la vez que miran al futuro. Nos transportan, para crear nuevos recuerdos. Arquiste es una colección de fragancias que trasladan a grandes momentos de la historia, reestructurando fórmulas e ingredientes a través de una búsqueda minuciosa. Basadas en investigaciones meticulosas y creadas con las fórmulas más puras y enrarecidas, cada fragancia restaura la experiencia olfativa de un lugar y momento específico, ofreciendo tanto a hombres como mujeres la oportunidad de vivir la historia a flor de piel.

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ACTUALIDAD

| ST. TROPEZ

LA MARCA PARTICIPA EN LA MAYORÍA DE LAS ALFOMBRAS ROJAS

La modelo británica Kate Moss, es el nuevo rostro y cuerpo de la firma St. Tropez

St. Tropez cuida y protege la piel además de broncearla LA FIRMA ST. TROPEZ CAPTURA EL COLOR NATURAL DEL SOL DEL MEDITERRÁNEO EN TODA SU LÍNEA DE PRODUCTOS AUTOBRONCEADORES, CON UN AROMA AGRADABLE Y LA PROTECCIÓN MÁXIMA CONTRA LOS RAYOS UVA. UNA DÉCADA DESPUÉS DE SU INTRODUCCIÓN EN LA INDUSTRIA DE LOS AUTOBRONCEADORES SIGUE SIENDO UN REFERENTE PARA TODAS LAS CELEBRITIES INTERNACIONALES Y NACIONALES POR SUS INGREDIENTES, NATURALIDAD DE TONOS Y VARIEDAD DE ARTÍCULOS.

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ace más de diez años que la marca St .Tropez revolucionó el mundo de los autobronceadores. Con una formulación y unos ingredientes verdaderamente innovadores. A lo largo de todos estos años, St. Tropez se ha convertido en una marca icónica entre los productos destinados a los tratamientos solares, recibiendo el apoyo continuado de los consumidores y de las famosas internacionales.

La preocupación de los profesionales de la salud sobre los peligros potenciales de los rayos UVA, desarrolló hace unos años la avalancha por hacerse con la industria de los autobronceadores.

La línea de productos de la firma St, Tropez, tanto su uso en salones como en casa ha ganado infinidad de premios y reconocimientos por su tecnología, su fácil utilización y el color tan natural que proporciona en la piel. Además de tener un olor agradable, los productos no contienen parabenes y sus fórmulas incluyen aloe vera, antioxidantes, y activos anticelulíticos. También, la gama St. Tropez, incluye optimizadores del bronceado, autobronceadores, bronceadores graduales y maquillajes intensificadores del bronceado.

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Self Tan Bronzing Lotion La loción original de St. Tropez con una fórmula creada para proporcionar el bronceado más duradero, fresco y profundo e incorpora aloe vera y un color de larga duración.

Every Day Mousse

Spray Bronceador Este spray muy fino de 360º proporciona un bronceado ultra suave. Su aplicación es muy sencilla y deja un color natural en pocas horas

Este mousse aterciopelado, ligero y fácil de aplicar, proporciona a todas las pieles un bronceado por igual en toda la piel. Con él se puede conseguir un bronceado dorado natural para un resultado muy elegante. Puede aplicarse todos los días..

El último icono de St. Tropez La emblemática marca de autobronceado St. Tropez ha anunciado el nombramiento de la modelo inglesa Kate Moss, como el nuevo rostro y cuerpo de la firma. Una de las personas más célebres del mundo de la moda y la belleza da personalidad a la primera campaña de publicidad de la marca a nivel mundial. La firma de cosmética lleva varios años en el mercado y está presente en dieciocho países., además es una marca a la que recurren cada vez más mujeres que están buscando los beneficios de un bronceado seguro. La decisión de apostar por Kate Moss para la campaña es que es un icono de moda, que cada vez es mayor el número de las campañas de belleza en las que participa, lo que demuestra que su atractivo resuena con mujeres seguras, de todas las edades a nivel mundial.

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VITRINA

THE ORGANIC PHARMACY

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SEPAI

JC APOTECARI

Aceite corporal anticelulítico

V6.8 Tan Prolong

Tata Harper

Tratamiento compuesto por un aceite corporal tonificante que contiene aceites orgánicos de jojoba, caléndula, hipérico, zanahoria y rosa de mosqueta. También se añaden aceites esenciales desintoxicantes de enebro, romero, pomelo e hinojo, funcionales para liberal el cuerpo de toxinas, mejorar la microcirculación y favorecer la oxigenación.

La línea de cuidados TUNE IT, ha lanzado V6.8 Tan Prolong que combinado con un péptido (Palmytol Tripeptide 40), estimulador de la síntesis de melanina favorece la distribución de un bronceado perfecto, seguro y duradero. Activa las propiedades antioxidantes de la piel y promueve la liberación de rayos UV naturales . Para ello prolonga el efecto liberador de melanocitos previniendo los efectos nocivos en la piel de los radicales libres.

Para los amantes de lo natural Tata Harper ha creado un tratamiento labial pensado para cuidar la salud y la belleza de esa zona tan sensible del rostro. La fórmula de estos labiales es rica en antioxidantes procedentes del té verde y las bayas de açai, vitaminas y nutrientes para proteger la zona de agentes medioambientales y proporcionar unos labios jugosos, hidratados y de apariencia más joven.

RODIAL

BULLDOG NATURAL

ANNICK GOUTAL

Tratamientos corporales

Original Moisturiser

Néroli “Les Colognes”

La marca inglesa Rodial, conocida por su intensa línea de cuidados corporales cuenta con diferentes productos específicos para cada zona a tratar.

Su amplia gama de tratamientos para el cuerpo tonifican y esculpen cada área de una manera rápida dejando una agradable sensación en la piel y un aroma que provoca un bienestar inmediato.

Hidratante Original que contiene ocho aceites esenciales, té verde, alga verde, konjac mannan y vitamina E para ayudar a rehidratar la piel. Se utiliza de manera diaria a lo largo del día y la noche y se aplica de forma uniforme sobre el rostro y cuello después de una limpieza profunda de la piel.

La fresca esencia del néroli y el absoluto de la flor de naranjo, demuestra su fuerza debido a la efervescencia de los granos del limón y sus matices verdes y tónicos. En esta versión de la Colonia, los matices, que comienzan siendo frescos, se vuelven más suaves y dulces gracias a la presencia del almizcle y el heliotropo.

DAVID MALLET

OSKIA

RODIAL

Hair Serum

Perfect Cleanser

Size Zero

Tratamiento prodigioso de embellecimiento y remoldeado del peinado.El Sérum Hair # DM027 se absorbe por el cabello de forma inmediata protegiéndolo desde dentro y proporcionando una nueva vitalidad, brillo y suavidad sin engrasar o apelmazar. Para todo tipo de cabello..

Bálsamo nutritivo desmaquillador rico en vitaminas rejuvenecedoras. Con minerales, prebióticos, ácidos grasos naturales, esenciales y emolientes, para limpiar en profundidad, descongestionar y restaurar los niveles de hidratación. Combinado con agua, este bálsamo, se convierte en una ligera emulsión que penetra en profundidad eliminando las impurezas que bloquean los poros y dejando una sensación de limpieza en la piel..

Hidratante corporal y tonificante con ultra-potente PRO-SVELTYL ® para fomentar la reducción de los depósitos de grasa obstinados y la retención de agua. Con un delicado aroma a rosa y cítricos, se absorbe fácilmente y es ideal para usar como una crema hidratante corporal al día. Hidrata, tonifica y mejora la textura de la piel.

HERVE HERAU

LINDA MEREDITH

THE DIFFERENT COMPANY

Water Care

Oxygen Mask

De Bachmakov

Agua de tratamiento original cuya composición hace de ella un producto único para una aplicación tópica sobre la piel. Con la misma filosofía de la línea Herve Herau The Way of Alchemy, este agua de tratamiento: calma y regenera la piel aportándole todo lo que necesita. Un cóctel de ingredientes de calidad única y pura, elegidos en coherencia con la piel del cuerpo humano..

Mascarilla de oxígeno presentada en un velo de algodón de origen médico que contiene 20 ml que garantiza una penetración óptima del suero de oxígeno, aportando resultados inmediatos.

Su fórmula basada en altas concentraciones de ácido hialurónico, vitaminas A, C y E, betaglucano y té verde, confieren a la piel un aspecto radiante, tersura e hidratación.

La firma de perfumes de autor ha compuesto, gracias a Céline Ellena y Thierry de Baschmakoff, a cuatro manos de Bachmakov El Perfume. Inspirada por la Rusia de los grandes espacios, de bosques siberianos, taiga y tundra, Thierry y Céline realizan una oda a la madera de cedro con notas de musgo verde, aguijoneado por el Oriente extremo de la hoja de shisho sobre fondos de especias..

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próximo

NÚMERO

INICIATIVAS BEAUTYPROF

Estudio de las Marcas de Autor

VITRINAS Alta selección y consumo

ESPECIALES Fragancias femeninas Cosmética Color Otoño/Invierno

ENTREVISTA

ACTUALIDAD

VITRINA

PAOLA GUGLIOTTA

PERRIS SWISS LABORATORY

LO ÚLTIMO EN EL MERCADO

Directora general de SEPAI 82

BeautyProf

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¿CÓMO VENDER MÁS Y MEJOR?

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Nº 74-75 - Junio/Julio 2013

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74/75 JUN-JUL 2013

REVISTA DEL PROFESIONAL DE PERFUMERÍA Y COSMÉTICA

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El sector entrega a Júlia un doble galardón en el undécimo aniversario de la iniciativa.

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08/05/13 ESPECIALES Fragancias estivales Cuidado de Manos y pies

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