BeautyProf nº 76

Nº 76 - Septiembre 2013

DISTRIBUCIÓN

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E S T R AT E G I A S

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FORMACIÓN

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NOVEDADES

76 SEP 2013

REVISTA DEL PROFESIONAL DE PERFUMERÍA Y COSMÉTICA

www.perfumeriacosmetica.com |

@beautyprof_

Ecológico,

Económico y ¡SUmAmEnTE cHic!

REllEnE

SU FRASco-JoyA En lA FUEnTE ENTREVISTAS Rebeca Fariñas DIRECTORA DE MARKETING Y VENTAS ESPAÑA DE ESDOR

Descubra nuestros perfumes en mugler.com

Virginia Arroyo DIRECTORA DE CUENTAS DE STOCK UNO

ESPECIALES Fragancias femeninas Cosmética color otoño-invierno

Editorial REVISTA DEL PROFESIONAL DE PERFUMERÍA Y COSMÉTICA

www.perfumeriacosmetica.com ORGANIZADORA DE LOS

Rentrée con aromas renovados

Director general editorial Francisco Moreno Director general comercial Ramón Segón

Directora: Noelia Gámez perfumeria@tecnipublicaciones.com Redacción: Marta Cebrián y Beatriz Suárez Dirección de arte: José Manuel González

DOCUMENTACIÓN documentacion@tecnipublicaciones.com FOTOGRAFÍA Departamentos propios Banco de imágenes: www.123rf.com

DIRECTORA DE CUENTAS Charo Moreno charo.moreno@tecnipublicaciones.com Coordinadora de publicidad: Ana Peinado

SUSCRIPCIONES Att. al cliente: 902 999 829 (Horario: 9:00 - 14:00 h. L a V) E-mail: suscripciones@tecnipublicaciones.com Precio ejemplar: 19 € (Extranjero: 28 €) Suscripción ANUAL 7 revistas + 2 Manuales SELECTIVO España

Extranjero

Papel BeautyProf

129€

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Dúo BeautyProf y SELECTIVO

160€

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Digital Dúo

80€

80€

Multimedia (Dúo + acceso web)

180€

230€

Oficinas: Avenida Cuarta, bloque 1, 2º planta - 28022 Madrid (Tel.: 912 972 000)

etomar la rutina diaria y el cambio de estación obligan al sector de la perfumería y cosmética de alta selección a dotar a sus productos de nuevos aires. Esto, sumado al difícil contexto económico actual, reafirma el compromiso constante de las marcas con el consumidor, ofreciendo siempre unos estándares óptimos de calidad y una I+D+i detrás.

R

Pese a las cifras negativas registradas por el sector en 2012, el destacable impacto económico y social del mercado de la perfumería y la cosmética en nuestro país —España es el quinto mercado en importancia dentro de la UE, con un consumo aproximado de 7.000 millones de euros, según datos de la Asociación Nacional de Perfumería y Cosmética (Stanpa)— favorece la investigación e innovación continuas en estas empresas, premisas inexcusables en los tiempos que corren y que, a la vez, están en perfecta sintonía con la calidad del producto.

Un ejemplo de esta filosofía es el reciente lanzamiento de Esdor, la primera línea española de productos de alta gama enriquecidos con Eminol. Según Rebeca Fariñas, directora de Marketing y Ventas España de Esdor, “nuestro compromiso son la excelencia, distinción y elegancia que lleva a una apuesta por el I+D+i en armonía con el entorno natural y social”.

En cuanto a las tendencias, según los expertos de Perfumesclub.com, este otoño se van a llevar las fragancias con notas amaderadas y florales, dejando atrás las esencias frescas típicamente estivales. El color del otoño viene de la mano del maquillaje de ojos y uñas, subcategorías que permiten al sector del maquillaje reaccionar de forma paulatina. Un comportamiento que, al menos, genera un halo de esperanza en el sector.

Con leves signos de recuperación, la perfumería y la cosmética selectivas presentan claros signos de mejoría para la etapa final del año. Desde BEAUTYPROF, conscientes de la realidad del mercado y del destacable potencial de este sector, apostamos por una rentrée marcada por el optimismo y la renovación constante para el inicio del nuevo curso.

Josep Tarradellas, 8 - Entlo. 4 - 08029 Barcelona (Tel.: 932 431 040) EDITA

GRUPO TECNIPUBLICACIONES, S.L. www.tecnipublicaciones.com

Imprime: Gama Color Depósito Legal: M - 13957 - 2003

Copyright: Grupo Tecnipublicaciones, S.L. Se prohíbe cualquier adaptación o reproducción total o parcial de los artículos publicados en este numero. Grupo Tecnipublicaciones pertenece a CEDRO (Centro Español de Derechos Reprográficos) si necesita fotocopiar, escanear o hacer copias digitales de algún fragmento de esta obra debe dirigirse a www.cedro.org Las opiniones y conceptos vertidos en los artículos firmados lo son exclusivamente de sus autores, sin que la revista los comparta necesariamente.

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Nº76

SEPTIEMBRE 2013

ENTREVISTA

VIRGINIA ARROYO

Directora de Cuentas de Stock Uno

“EL POP CHANNEL ES UNA HERRAMIENTA DE COMUNICACIÓN PARA NUESTROS CLIENTES PARA QUE PUEDAN ATRAER A LOS CONSUMIDORES FINALES E LOS DIFERENTES PUNTOS DE VENTA”

pág.8 En este número

destacamos... ...La llegada al mercado de la primera línea española de productos de alta gama enriquecidos con Eminol, Esdor, de la mano de la responsable de marca de Esdor Cosméticos, Rebeca Fariñas (pág.

así como la nueva línea de productos corporales de Júlia (pág.

12),

19) o los

nuevos tratamientos de caviar de La Prairie para restaurar e iluminar 12

(pág. 20). Los detalles sobre las noticias más importantes del sector, en nuestra sección Actualidad (pág. 16).

…La fidelidad de los consumidores españoles a la hora de elegir su perfume. Según un informe elaborado por la boutique on line Perfumesclub.

com, un 73% de los españoles se considera fiel a su perfume y tan solo un 3% de 36

los consumidores compra perfumes de marcas no conocidas (pág.

16).

… La situación que atraviesan los mercados de fragancias femeninas y de cosmética, que ofrecen cifras esperanzadoras y reflejan las últimas tendencias en cada ámbito. Los detalles más exhaustivos sobre el estado de estos segmentos, en nuestros Especiales (pág.

36). En nuestra

sección de Formación, tuvimos la oportunidad de entrevistar a Sandra Burgos, 42

Education Manager de Clinique

(pág. 48).

...Y como es costumbre, todas las novedades de producto más relevantes del sector en las secciones de Lanzamientos (pág. 22) y Vitrinas (pág. 32).

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Pasen y lean...

THE NEW FRAGRANCE JUST FOR HIM

PUBLI-REPORTAJE

• STOCK UNO

ENTREVISTA

VIRGINIA ARROYO DIRECTORA DE CUENTAS DE STOCK UNO

“El Pop Channel es una herramienta de comunicación para nuestros clientes para que puedan atraer a los consumidores finales en los diferentes puntos de venta” Tras 27 años en el mercado, el Grupo Stock Uno está formado por empresas pioneras en España en la externalización de servicios. Dichas prestaciones están basadas en una oferta de 360º para cubrir las necesidades de una compañía. Se realizan desde servicios de comercialización y gestión del PdV hasta la externalización de procesos administrativos y con la adquisición de CTC, procesos logísticos e industriales. Su objetivo es ayudar a nuestros clientes apoyándoles en la implantación de sus estrategias de negocio.

Texto: Marta Cebrián / Fotos: Javier Jiménez

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odrías explicarnos en qué consiste el Pop Channel?

El Pop Channel es un expositor que cuenta con una solución tecnológica patentada e innovadora, de diseño novedoso con el objetivo de atraer al comprador final y por tanto aumentar las ventas a nuestros clientes. Consta (según modelos) de 2 pantallas de tv de 32”, para emitir videos con sonido, de tal forma que

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puedan captar la atención del comprador en el punto de venta. Se decora con dos facing magnéticos con la imagen de marca o creatividad que el cliente quiera. Tiene baldas de metacrilato, regulables en altura según las medidas del producto a exponer e iluminadas por leds, que lo hacen más llamativo, por lo que conseguimos que nuestro cliente se diferencie de la competencia y su marca tenga el reconocimiento que se merece en el punto de venta.

Después de explicar el diseño del expositor, os detallo qué ventajas ofrece a

nuestros clientes. En primer lugar dada la tecnología del expositor podemos incorporar videos de la marca y de forma dinámica.

Podemos cambiar los contenidos según el día de la semana, la hora del día, el punto de venta, la provincia, pero además y lo más importante, según el perfil del cliente que se acerca al expositor (si es hombre, mujer, de su estado emocional, si es joven, adulto o senior…). Adecuamos las creatividades, promociones, contenidos, etc., según el comprador que se posiciona delante de nuestro expositor.

ENTREVISTA BeautyProf

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Stock Uno ha sido pionero en integrar este sistema de un acuerdo de distribución y comercialización a nivel Ibérico

Todo lo hacemos gracias a un sensor de reconocimiento de perfil (shopping tracking sensor) incorporado en el expositor, recogiendo los datos de los consumidores que se han posicionado delante del POP CHANNEL, como el sexo, la edad, estado emocional, día de compra, punto de venta, y muy importante, el tiempo de atención que ha prestado al producto que estamos vendiendo. Por supuesto no grabamos imagen, sino que solo hacemos una lectura de perfil de comprador, por lo que no vulneramos la Ley de Protección de Datos.

En segundo lugar la información que estamos recogiendo se la facilitamos a nuestro cliente a través de una web. Esta web ofrece múltiples posibilidades de filtrar y analizar la información facilitada. Nuestro cliente dispone de la información on line, y por tanto conoce qué está sucediendo en el pdv en tiempo real, así sabe el estado de su campaña, si necesita cambiar o mejorar algo de la misma, en función de los datos recogidos. ¿El Grupo Stock Uno ha sido pionero en integrar este sistema en España?

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Sí, somos distribuidores y comercializadores en exclusiva a nivel Ibérico del POP CHANNEL. ¿En cuántos puntos de venta tienen disponible este sistema?

Estamos empezando a presentarlo a nuestros principales clientes. Lo hemos

Actualmente, el Grupo está compuesto por más de 6.000 profesionales que ofrecen a nuestros más de 1.600 clientes los mejores servicios

implantado en marcas del sector del ocio tecnológico en grandes superficies, para marcas del sector cosmético en farmacias y para telefonía, en los principales centros comerciales de España. ¿Qué ofrece además esta nueva herramienta?

Estamos desarrollando un nuevo sistema que junto con la información que ya recoge POP CHANNEL de perfil de cliente, se complemente con el producto que se compra el consumidor. Todo ello a través de sensores de pick up. Damos por tanto a nuestras marcas una descripción muy clara del cliente, de lo que se está llevando, de lo que le gusta y de lo que no. ¿Qué resultados están avalando este concepto?

Las cifras de venta que nos facilitan las marcas que lo han contratado. Los datos comparativos de una campaña en el mismo punto de venta, mismo mes y con el mismo producto, nos indican que se puede superar como mínimo el 30% de la venta obtenida vs una campaña tradicional. En Italia ,

incluso, las grandes superficies lo contratan para vender su marca blanca. ¿Cuáles son las ventajas en comparación con las campañas tradiciones?

Con Pop Channel se puede adaptar la campaña en tiempo real, gracias a la información que damos a las marcas a través de la web, analizando on line todos los datos.

Nuestro cliente sabe lo que está pasando en los puntos de venta. Puede programarla, cambiar los contenidos, adecuarla según los compradores finales. Son campañas

La herramienta POP Channel ofrece un alto nivel de visibilidad y de impacto

ENTREVISTA

• VIRGINIA ARROYO / Directora de Cuentas de Stock Uno

efectivas y permite conocer según las ventas el resultado de la inversión realizada.

Otra ventaja es que con POP CHANNEL cuidamos la imagen de marca, ya que muchas veces los expositores tradicionales se estropean, se rompen y dan una mala imagen del producto y por tanto de la marca que los expone, además de no poder utilizarse para otras campañas u otros puntos de venta. ¿Cuáles son los puntos fuertes de este servicio?

En primer lugar, conocer a la persona que se acerca a tu producto. Saber si le gusta o no y cuánto tiempo le dedica. Saber el sexo, la edad, y sobre todo el total por género, por día, por centro, por hora. Lo más importante, saber si el producto tiene éxito o no. En segundo lugar, la calidad de información que nos da la herramienta. Los datos que te aporta el Pop Channel son conocer a tu cliente, tener estudios cruzados, estudios evolutivos, saber la tendencia del mercado, quién es tu cliente final y en tiempo real, información que nunca te dará un expositor de pdv tradicional. ¿Cómo está siendo la aceptación de esta nueva tecnología por parte de los clientes?

Página web de Stock Uno.

La acogida ha sido muy buena, a todos los responsables de marca les gusta ya que es un concepto innovador de diseño y que la información del consumidor que arroja son datos muy importantes para cambiar las campañas, para modificarlas o para analizarlas y, sobre todo, porque les está dando una información tan sumamente fiable que pueden aplicar a la siguiente campaña.

Nuestros clientes valoran que se les ofrezca el conocimiento real de su consumidor final, de su comprador.

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• ESDOR

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ENTREVISTA ENTREVISTA

REBECA FARIÑAS RESPONSABLE DE MARCA

“La estrategia de Esdor siempre ha estado y estará orientada al canal Farmacia” Todos los proyectos de GRUPO MATARROMERA nacen de la tierra y de la vid, y congregan tradición y progreso a través de la investigación e innovación continuas. Así se fundó con el objetivo de aunar estética y salud, un proyecto empresarial pionero: ESDOR COSMÉTICOS, línea propia a partir de los compuestos polifenólicos de la uva. El éxito de su primera línea cosmética junto con los continuos progresos anima a lanzar ESDOR, la primera línea española de productos de alta gama enriquecidos con Eminol, un extracto natural concentrado de polifenoles de uva con gran poder antioxidante que mejora el cuidado de la piel y retrasa su envejecimiento.

Texto: Marta Cebrián / Fotos: Javier Jiménez

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odría explicarnos brevemente cómo surgió la historia de Esdor?

La firma Esdor surge realmente hace ya casi ocho años. Nuestro origen se remonta al Grupo Matarromera que es un grupo vitivinícola instaurado en la zona de Ribera del Duero. Tenemos siete bodegas repartidas por cuatro denominaciones de origen, que son las más importantes de Castilla y León. Tras el proceso de elabora-

ción del vino, en cual obtenemos el mosto procedente de las uvas que previamente hemos cultivado en nuestros propios viñedos, hay una parte muy importante que habitualmente se desecha: son los hollejos (la piel, las pepitas y la pulpa de la uva) que conserva una gran carga antioxidante. Nuestro equipo de I+D+i, que trabaja actualmente en cerca de 30 proyectos de investigación, dedicó 8 años a estudiar y finalmente patentar un sistema para extraer todos los compuestos polifenólicos de las uvas, lo que se tradujo en el Eminol.

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• REBECA FARIÑAS / Directora de Marketing y Ventas España de Esdor

Nuestro compromiso son la excelencia, distinción y elegancia que lleva a una apuesta por el I+D+i en armonía con el entorno natural

En cuanto a la filosofía y los valores de la marca, ¿cuáles son?

Seguimos los valores que tiene el Grupo Matarromera, el compromiso activo son las premisas de excelencia, distinción y elegancia que nos lleva a una apuesta rotunda por el I+D+i en armonía con el entorno natural y social. Nuestra bodega es un edificio 100% sostenible, se trata del primer “Proyecto Integral de Desarrollo Sostenible” que genera más energía de la que consume gracias al empleo y utilización de todo tipo de energías alternativas: solar, térmica fotovoltaica, biomasa, luz natural. Con programas específicos de reciclaje para todos los productos y co-productos (uva, hollejo, sarmientos y restos provenientes de la elaboración del vino como el papel, cartón y madera). También queríamos ser una

Nuestra estrategia siempre ha sido pasar por el canal farmacia, ya que tiene mucho sentido para nuestro producto, ya que es natural y posee ciertas características para estar ahí

marca muy comprometida con la piel de las clientes que lo iban a utilizar y por ello nos hemos posicionado en un segmento de cosmética natural y no incorporamos a nuestras formulaciones parabenos, ni aceites minerales, ni colorantes artificiales.

Cada vez utilizamos menos conservantes y además nos comprometemos a que como mínimo un 85% de los ingredientes que utilizamos sean siempre naturales. La tendencia es que cada vez se quiere utilizar productos menos dañinos, menos nocivos y más naturales.

¿Cuántas gamas de productos componen su oferta?

Contamos con dieciocho referencias en la línea de venta al público: Gama Vid Perfection, Colección Gran Reserva (colección de serums altamente concentrados), Gama Vid Divine, Gama Vid Essential, Gama Vid Origin, y la última en lanzarse ha sido la dedicada a los hombres ESDOR FOR MEN, y seis referencias de la gama de spa.

Háblenos de los spas que componen la firma Esdor, ¿con cuántos cuentan en la actualidad?

Es una línea cuya comercialización hemos comenzado recientemente. Empezamos a estudiar el sector, y vimos que había un nicho que no estaba cubierto. Nuestra ventaja competitiva es que en Esdor somos al mismo tiempo “bodega y laboratorio”, por lo que aprovechando esta sinergia, decidimos desarrollar la gama diferenciándola de lo ya existente en el mercado. Llevamos apenas unos meses presentando la línea, y por ahora la cosa marcha bien. Estamos en diez spas de toda España, aunque también hemos logrado introducirnos en hoteles y balnearios de gran lujo internacional, como el Four Seasons de Miami o el Marquis Reforma de México DF. Nuestra estrategia pasa por introducir nuestra línea en Balnearios y Hoteles de cuatro y cinco estrellas.

Uno de los ingredientes esenciales en todos los productos es el polifenol, ¿podría hablarnos sobre él?

Son las sustancias antioxidantes que tienen las plantas en general, pero muy 14

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ENTREVISTA

particularmente las uvas y que tienen una capacidad antioxidante muy elevada. Se empezó a desarrollar un proceso de extracción que tenemos patentado a nivel internacional cuya consecuencia fue nuestro propio extracto polifenólico que también está patentado y se denomina Eminol®. ¿Dónde está la ventaja competitiva de Esdor respecto a otras marcas de la competencia?

Sobre todo en el Eminol®, que es un extracto muy concentrado del que tenemos la trazabilidad absoluta. Sólo usamos uvas de nuestros propios viñedos, por lo que conocemos de dónde obtenemos la materia prima que posteriormente emplearemos para elaborar los vinos de Matarromera, y que después servirán como base para crear nuestros cosméticos. Eso es un factor totalmente diferencial. Además, el porcentaje de ingredientes naturales que utilizamos es muy importante porque como ya he remarcado, es un compromiso que tiene la empresa con sus clientes. ¿Cuál es el papel que juega la I+D dentro de la marca? ¿Tienen alguna patente propia?

Sí, tenemos un departamento de I+D+i que da soporte al Grupo Matarromera, y obviamente también a ESDOR. Tenemos entre 20 y 30 proyectos anuales de investigación pero que no solamente pertenece a la cosmética, sino que depende también de temas médicos, alimenticios etc. Y particularmente a Esdor siempre estamos tratando de buscar nuevos activos siempre derivados de la vid. ¿Cuál cree que es el éxito de sus productos creados con ingredientes con un 85% de ingredientes naturales?

Nuestros productos van del 85% hasta un 99% de porcentaje de ingredientes naturales. Siempre intentamos formular nuestros productos de la manera más natural posible, pero muchas veces es imposible incorporar más ingredientes naturales si queremos que la fórmula sea estable y podamos garantizar unas propiedades de aplicabilidad y absorción acorde al gusto del mercado. Las consumidoras españolas

Es imprescindible que el equipo al completo conozca cómo actúan y a quién van dirigidos cada uno de los productos para poder hacer un buen trabajo de asesoramiento.

Al final, el 95% de la venta está en la recomendación

cada vez apuestan más por la cosmética natural, pero no están dispuestas a renunciar a ciertas características que les ofrece la cosmética selectiva. Esdor intenta aunar todas las características y beneficios de la cosmética natural y selectiva, en cuanto a ingredientes naturales, beneficios, confortabilidad en la aplicación y eficacia se refiere. ¿Cuál es el nivel de penetración de su firma en el mercado español?

Actualmente estamos aproximadamente en unos 700 puntos de venta, que son

farmacias y parafarmacia y también en las parafarmacias de El Corte Inglés. Nuestra estrategia siempre ha sido pasar por el canal Farmacia ya que tiene mucho sentido que esté ahí, es un producto muy natural, que tiene unas ciertas características etc. ¿Cómo afecta a Esdor la coyuntura económica que vivimos y cómo considera que evolucionará el consumo de dichos productos?

Salimos al mercado en plena crisis, con lo cual no podemos comparar con un pasado en el que no lo hubiera. Lo que sí podemos decir es que vamos creciendo año tras año y vamos desarrollando la marca e incorporando nuevas referencias. No podemos quejarnos en ese sentido. ¿Qué importancia tiene para el grupo la formación de sus consejeras de belleza?

Cada vez que abrimos un cliente nuevo, se define de inmediato una jornada de formación. La formación es clave porque dadas las características y propiedades de nuestra gama de productos, es imprescindible que el equipo al completo conozca cómo actúan y a quién van dirigidos cada uno de ellos para poder hacer un buen trabajo de asesoramiento al cliente. Además, los conceptos se actualizan cuando se considera necesario.

Esto se extiende a todas nuestras consejeras, que obviamente están cualificadas excepcionalmente en este sentido.

Al final el 95% de la venta está en la recomendación.

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ACTUALIDAD • CONSUMO

FIDELIDAD ES EL RASGO DEFINITORIO DEL CONSUMIDOR ESPAÑOL DE PERFUMES

Un 73% de los españoles es fiel a su perfume habitual el perfume que va a comprar, y si no lo encuentra, prefiere buscarlo en otro establecimiento o adquirirlo en tiendas online. Además, según datos del estudio realizado por Perfumesclub.com, un 97% de los españoles compra perfumes de marcas conocidas y tan sólo un 3% opta por comprar perfumes de marcas no conocidas.

Los españoles prefieren comprar perfumes caros porque los consideran ‘mejores’ que los de menor precio, de modo que si su marca de cabecera es más cara están dispuestos a pagar más para satisfacer su deseo de compra. Según datos del I Informe ‘Los españoles y el perfume’, el 67% de los consumidores cree que los perfumes caros son también los mejores, frente al 33% que no comparte la misma opinión y opta por comprar perfumes de menor precio en algunas ocasiones.

LA BOUTIQUE ONLINE PERFUMESCLUB.COM HA ELABORADO EL I INFORME SOBRE ‘LOS ESPAÑOLES Y EL PERFUME’ EN EL QUE DESTACA LAS TENDENCIAS DEL SECTOR Y LOS HÁBITOS DE CONSUMO, EN EL SE VISLUMBRA QUE SÓLO UN 3% DE LOS COMPRADORES COMPRA PERFUMES DE MARCAS NO CONOCIDAS Y UN 67% CONSIDERA ‘MEJORES’ LOS PERFUMES MÁS CAROS.

l comprador español de perfumes valora la marca por encima de todo y es fiel a ella. Así, un 73% de los españoles se considera fiel a su perfume, mientras que un 27% cambia de marca de perfume habitualmente. Ésta es una de las conclusiones reflejada en el I Informe ‘Los españoles y el perfume’, elaborado por la boutique online Perfumesclub.com, especializada en la venta de productos de alta perfumería y cosmética. En la mayoría de los casos, de hecho, el consumidor ya ha decidido previamente

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el

3%

de los consumidores COMPRA PERFUMES DE MARCAS NO CONOCIDAS Y UN 67% CONSIDERA MEJORES LOS PERFUMES MÁS CAROS

62%

un

de españoles compra PERFUMES PARA USO PROPIO

Fechas señaladas Aunque los cumpleaños y las fiestas navideñas siguen siendo las fechas preferidas por los españoles para comprar perfumes, cada vez se adquieren más perfumes en aniversarios; días destacados en el calendario (como San Valentín, el Día del Padre o de la Madre y el Día de la Mujer); y por motivos totalmente pragmáticos como la reposición del frasco que se ha agotado, en períodos de promoción o por capricho. Según datos del estudio, un 38% de los consumidores compra perfumes en los cumpleaños, un 33% en Navidades y un 22% en cualquier fecha.

La mayoría de los españoles compra perfumes para uso propio (un 62%), aunque cuando se trata de regalarlos los familiares y la pareja son los escogidos.

Así, según se desprende de la encuesta realizada, un 46% compra perfumes para sus familiares, un 42% para su pareja, un 11% para sus amigos y sólo un 1% para sus compañeros de trabajo.

ACTUALIDAD BeautyProf

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• HENKEL

CONSUMIDOR SOSTENIBLE A TRAVÉS DE UN TEST DE CONSUMO

Henkel lanza una web de ahorro sostenible EL GRUPO HENKEL IBÉRICA SE UNE AL AHORRO SOSTENIBLE EN SU NUEVA PÁGINA WEB DE LAS MARCAS DE COSMÉTICA DE SU COMPAÑÍA. EN LA WEB WWW.UNETEALAHORROSOSTENIBLE.COM HAY UNA HERRAMIENTA MUY ÚTIL, DENOMINADA TEST DE CONSUMO, QUE AYUDA A MEDIR EL IMPACTO DE ACCIONES COTIDIANAS QUE SE REALIZAN EN EL BAÑO COMO LAVARSE LAS MANOS, SECARSE EL PELO O TOMARSE UNA DUCHA Y LA REPERCUSIÓN QUE TIENEN EN EL MEDIO AMBIENTE Y EN NUESTRA ECONOMÍA. l Grupo Henkel Ibérica ha creado la plataforma www. unetealahorrosostenible.com una web de fácil acceso y de gran actividad para ayudar a medir el impacto de las acciones cotidianas que se realizan diariamente en los hogares y la repercusión que tiene en el ecosistema y en la economía. La página web está compuesta por un simple test de consumo que se debe contestar de manera sencilla y rápida a través de un cuestionario con cinco variables: en la ducha, en la bañera, secando el pelo, lavando los dientes o las manos.

Se puede escoger todas o sólo algunas de ellas, combinarlas como uno quiera para ver el resultado, simplemente hay que marcar las opciones que más interesen al usuario.

Las preguntas están relacionadas con la temperatura del agua al ducharse, la duración, si se utiliza secador para el cabello, si se cierra el grifo mientras se lava los dientes,

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para el hogar, los elecetc. El programa a raíz de las trodomésticos o incluso respuestas seleccionadas ENTRE LOS para una conducción más podrá ofrecer al usuario CONSUMIDORES ecológica. La mayoría de un valor de su consumo QUE REALICEN EL estos consejos son muy de agua, la emisión de TEST SE SORTEAN fáciles de seguir en nuestro CO2 generada y el coste LOTES CON LOS económico, el resultado es día a día, pero en ocasiones PRODUCTOS DE personalizadao en función no damos la importancia del comportamiento de que tiene, por ejemplo, COSMÉTICA DE cada uno y de las variables dejar electrodomésticos HENKEL IBÉRICA seleccionadas. en “stand by” o modo de Medir la huella de carbono espera ya que supone una es quizás el valor que más cuesta compren- parte de consumo de la energía del hogar der, por eso se ha desarrollado un compaque podríamos evitar, o, por ejemplo, bajar rador donde dice al usuario a qué equivalla temperatura del calentador del agua o la dría en la emisión de CO2 que produce un calefacción por la noche para ahorrar en la coche de gama media en un recorrido de factura a final de mes. varios kilómetros.

Por último, entre todos los consumidores que realicen el test de consumo se sortean Consejos lotes con los productos de cosmética de El portal cuenta también con una sección Henkel Ibérica. Cada día se sortean cinco de consejos, en la que hay cincuenta trucos lotes valorados en 40 euros.

ACTUALIDAD

• PERFUMERÍA JÚLIA

LA FIRMA COMERCIALIZA EN EXCLUSIVA SUS INNOVADORES PRODUCTOS CORPORALES

Júlia apuesta por los mejores tratamientos de su propia línea PERFUMERÍA JÚLIA HA RENOVADO SU ÁREA DE CUIDADO CORPORAL CON LA PRESENTACIÓN DE UNA SELECCIÓN DE CUIDADOS ESPECÍFICOS QUE LA PIEL Y EL CUERPO NECESITAN EN LA ÉPOCA ESTIVAL. LA LÍNEA DE TRATAMIENTO Y CUIDADO PERSONAL JÚLIA PROPONE DIFERENTES PRODUCTOS QUE PROPORCIONAN UN CUIDADO GLOBAL AYUDANDO A PROTEGER LA PIEL Y MEJORANDO SU ASPECTO Y TONIFICACIÓN.

JÚLIA LIPO-LIFT BRAS Un revolucionario tratamiento ideado para embellecer los brazos. El resultado son unos brazos visiblemente más finos, una piel más firme y tonificada, y un aspecto más suave y absolutamente rejuvenecido.

Este exclusivo tratamiento consigue combatir eficazmente los problemas más habituales de esta zona del cuerpo, olvidada en muchos casos, como la flacidez, la atonía muscular, la sequedad y la sobrecarga de grasa gracias a su avanzada formulación que contiene un 48,5% de ingredientes activos.

JÚLIA HYDRATATION INTENSE POUR LE CORPS Tratamiento corporal completo para pieles deshidratadas, dañadas y carentes de firmeza que reconforta incluso las pieles más secas. Además de aumentar la capacidad de retención de la humedad, mantener la hidratación fundamental y fortalecer la barrera de la piel para prevenir la deshidratación, trata específicamente la prevención en la formación de estrías. Asimismo, proporciona una piel visiblemente más rejuvenecida y con mejor aspecto durante más tiempo. La defensa más completa para la piel contra los signos visibles del envejecimiento es, sin duda, una correcta hidratación.

Júlia Essential Oils Para incrementar la eficacia de cualquier producto corporal, Júlia Perfumería recomienda los Essential Oil AGUA DE JÚLIA, que incrementan la hiperemia de la piel preparándola para una mayor efectividad del tratamiento posterior. Consiguen combinar los resultados estéticos y las virtudes de la aromaterapia para crear el tan buscado equilibrio entre el cuerpo y la mente.

El Aceite Corporal Reductor posee una potente actividad anticelulítica y activadora de la circulación, con propiedades drenantes que permiten reducir la retención de líquidos y favorecen la eliminación de toxinas del organismo. Aporta un efecto duradero antiarrugas debido a sus propiedades purificantes y regeneradoras, a la vez que es un potente antioxidante, descongestionante y estimulante de la piel.

El Aceite Corporal Reafirmante es excelente tanto para pieles secas como grasas ya que posee propiedades descongestionantes, antiirritantes y altamente regenerantes. Además, presenta una actividad anticelulítica y activadora de la circulación altamente purificante.

Sus propiedades impiden el debilitamiento de los tejidos y está especialmente indicado para pieles maduras, ya que confiere a la piel una elevada actividad cicatrizante y reequilibrante aportando un efecto duradero antiarrugas.

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• LA PRAIRIE

NUEVOS TRATAMIENTOS DE CAVIAR PARA RESTAURAR E ILUMINAR

La Prairie crea dos nuevas incorporaciones a su colección Caviar a marca La Prairie fue pionera sión y muy codiciados y apreciados por la edad y reafirman, formulados para con su colección Caviar, origifortalecer la firmeza de la piel, gracias a los proporcionar una belleza transformadora, nal y de resultados inmediatos beneficios ofrecidos por su ingrediente de la noche al día. Skin Caviar Luxe sobre los deseos de reafirmar, homónimo: el valioso extracto de caviar.

Sleep Mask, es un tratamiento de noche realzar y suavizar la piel. La colección Caviar Ahora, el culto al caviar continúa con desarrollado para rescatar la piel con los fue fundada en 1987 con la introducción de dos nuevas incorporaciones, un par de beneficios concentrados de una mascarilla las perlas Skin Caviar, con una alta concentratamientos brillantes que desafían a y los beneficios restauradores de una tración de protectores naturales de crema de noche, revirtiendo el daño y la piel, nutrientes y acondicionadores permitiéndote despertar revitalizada LA COLECCIÓN CAVIAR FUE FUNDADA encapsulados en pequeñas “perlas de y refrescada. Skin Caviar Luxe Soufflé EN 1987 CON LA INTRODUCCIÓN caviar” dentro de un mar de nutrientes Body Cream, reafirma y rehidrata naturales. Desde entonces, el culto cada centímetro del cuerpo gracias DE PEQUEÑAS "PERLAS DE CAVIAR" a la clásica Caviar Collection se ha a los potentes extractos del caviar y DENTRO DE UN MAR DE NUTRIENTES expandido para incluir una completa las texturas sedosas y sensuales de NATURALES oferta de productos de gran precisoufflé.

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SKIN CAVIAR LUXE SLEEP MASK Fórmula multifuncional que es más que una mascarilla y más que una crema de noche. Se aplica justo antes de ir a dormir con la brocha que acompaña al producto y permite que la textura de esta lujosa crema se funda instantáneamente en la piel. Posee una fórmula con extracto de caviar para reafirmar y realzar, así como un aceite de semilla de girasol para completar los niveles de hidratación de la piel. También cuenta con tecnología enzimática, natural y exfoliadora de la Carica Papaya que ha demostrado aliviar, suavizar y mejorar la apariencia general de la piel con una sola aplicación.

SKIN CAVIAR LUXE SOUFFLE BODY CREAM Tratamiento corporal para la piel enriquecido, lujoso y transformador que mima el cuerpo con nutrición, energía y protección. Los contornos son perfeccionados, la piel es más suave y retexturizada, y la complexión es iluminada con este producto especializado de anti-envejecimiento delicado, con una fragancia natural y especialmente sensual al tacto. Los enriquecidos y reafirmantes extractos de caviar, de origen marino, se asocian con un nuevo ingrediente activo 3-en-1, diseñado para reforzar la función de barrera de la piel y regular la hidratación. Se estimula la síntesis de la filagrina y la producción de acuaporina-3, que mantiene el equilibrio hídrico del interior de las células de la piel.

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ACTUALIDAD

• EUROFRAGANCE

LA OPERACIÓN GARANTIZA LA CONTINUIDAD Y EL CRECIMIENTO DE LA DIVISIÓN DE AROMAS

Eurofragance decide centrarse en el negocio de fragancias LA EMPRESA ESPAÑOLA EUROFRAGANCE, DEDICADA AL DISEÑO Y PRODUCCIÓN DE FRAGANCIAS Y AROMAS CON SEDE CENTRAL EN RUBÍ (BARCELONA), HA HECHO PÚBLICA LA OPERACIÓN DE VENTA DE SU DIVISIÓN DE AROMAS AL GRUPO EUROPEAN FLAVOURS & FRAGANCES PLC. on la finalidad estratégica de focalizarse en su unidad de negocio, Eurofragance ha hecho efectiva la venta de su división de aromas a la empresa Aromas y Fragancias Europeos S.L.U., perteneciente al grupo inglés European Flavours & Fragances PLC (EFF).

Con treinta años de trayectoria, EFF es un grupo especializado en el diseño de fragancias y aromas con sede en Reino Unido que tiene filiales en Polonia, Singapur, India y Vietnam y representación en más de 17 países. Para la compañía, España es un enclave estratégico en su objetivo de potenciar su sección de aromas en el sur de Europa.

El acuerdo al que han llegado Eurofragance

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y EFF incluye los activos necesarios para llevar a cabo la actividad del negocio de aromas. Además, la compañía británica operará en la misma nave de Rubí (Barcelona) donde hasta ahora se encontraba la división de aromas de Eurofragance.

Por otro lado, la mayor parte del personal que hasta ahora había trabajado en la división de aromas de Eurofragance aportará su cualificación a Aromas y Fragancias Eu-

EL ACUERDO AL QUE HAN LLEGADO EUROFRAGANCE Y EFF INCLUYE LOS ACTIVOS NECESARIOS PARA LLEVAR A CABO LA ACTIVIDAD DEL NEGOCIO DE AROMAS

ropeas. Eurofragance apoyará a su equipo humano para facilitar esta incorporación.

Actualmente ambas compañías colaboran para garantizar una transición ordenada con el objetivo de proporcionar un servicio óptimo a la cartera de clientes actual y permitir que la división de aromas mantenga su actividad sin interrupción. Mediante esta operación, Eurofragance focaliza su estrategia de crecimiento en el negocio de fragancias, que representa la mayor parte del volumen de negocio y que ha venido creciendo a doble dígito año tras año.

La internacionalización, una vocación que forma parte de la idiosincrasia de Eurofragance desde sus inicios, sigue estando entre los proyectos más estimulantes para la compañía. Este proceso se basa en una extensa red comercial y en la apertura de nuevas filiales para lograr un conocimiento exhaustivo de los mercados locales y profundizar en el trato cercano con los clientes.

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LANZAMIENTOS

ALTA SELECCIÓN

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LANZAMIENTOS

ALTA SELECCIÓN

Loewe, la marca española de lujo por excelencia desde 1846, presenta su nueva fragancia: Aura LOEWE, una creación olfativa embajadora de los valores de una firma que asiste hoy al nacimiento de su nueva feminidad. Una feminidad que hace gala a la faceta más misteriosa y adictiva del arte, inspirándose en el magnetismo de las musas y ese algo que las hace únicas.

El concepto de esta nueva aventura nace impregnado de Loewe, como un fiel homenaje a su historia: fiel a la herencia, fiel al presente, fiel a Loewe.

NOMBRE

El nombre recoge a la perfección aquello que inspira a artistas y mujeres: el AURA. Ese intangible que poseen ciertas mujeres y que les convierte en musas e iconos a la vez.

Nadie sabe qué es, ni qué forma tiene.

Una mirada, un gesto, una sonrisa.

Puro magnetismo. La tienes o no la tienes.

FRAGANCIA

El Aura de la mujer Loewe es un Eau de Parfum floral y amaderado.

Una salida picante y fresca de pimienta rosa y bergamota despierta el misterio que envuelve la fragancia junto con un toque afrutado de grosella y un guiño de hojas de violeta.

Su corazón es plenamente floral, elegante y de una altísima calidad. Jazmín Sambac Absoluto, Iris y Narciso Absoluto se funden en una predominante nota de rosa Otto.

La fragancia se envuelve en una cálida y amaderada estela de sándalo de Australia y Cedro de Atlas en sus notas de fondo, que conviven con un moderno contrapunto de néctar de frambuesa y una nota de Piel Loewe que evoca el ADN de la casa.

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LA MUSA

Esa mujer que es el detonante del nacimiento de la creación… Una mujer que es al mismo tiempo musa inspiradora para el artista e icono para las mujeres.

Una mujer que irradia una energía magnética, imposible de evitar e imposible de explicar, una fuerza llena de misterio y atracción que el artista exprime y que muchos anhelan.

DISEÑO

Un frasco lleno de energía, luz, elegancia y feminidad que rinde homenaje los valores de la marca, a su artesanía y su tradición. El tapón recoge la herencia de las fragancias de Loewe inspirándose en el tapón de la segunda fragancia de la marca, L2 (1976). De exquisitas líneas depuradas, se convierte en sello de Loewe y magnífico ejemplo de la estética art decó. La rotunda etiqueta de piel nude con el logotipo “Aura LOEWE” reflejado con un golpe en seco evoca los más de 160 años de la casa Loewe como maestro artesano en piel.

COMUNICACIÓN

La comunicación es un homenaje a la esencia de la mujer.

Un magnetismo inexplicable, innato e inmerso en una elegancia natural que solamente podía representar ella: Linda Evangelista. Icono de modernidad y estilo, la musa de Loewe, dueña de una mirada hechizante, encarna en esta comunicación a esa mujer que inevitablemente es el centro de todas las miradas.

En un escenario mágico para Loewe, la emblemática boutique de la firma en la calle Gran Vía (Madrid), Linda Evangelista luce de forma sublime una gabardina de piel de la colección de Loewe “Leather Icons” y un emblemático bolso “Amazona”.

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LANZAMIENTOS

ALTA SELECCIÓN

Reparar el pasado… Preparar el futuro… La noche trabaja para el día… Noches de insomnio, diversidad genética, exceso de sol, abuso de alcohol, tabaco, pantallas…

Nuestra mirada lo dice todo… Cuatro años después del lanzamiento de Grand Soin Anti-Age Supremÿa LA NUIT, Sisley ha aprovechado la experiencia en tratamiento (en cronobiología, genética y fisiología cutánea) desarrollada para este producto excepcional con sus conocimientos expertos en materia de contorno de ojos para crear su gran tratamiento antiedad para los ojos: Supremÿa YEUX LA NUIT.

Adiós a las ojeras, bolsas, arrugas y líneas de expresión, párpados caídos, mirada cansada…

Este nuevo tratamiento global frena el proceso de envejecimiento genéticamente programado, atenuando espectacularmente todos los signos de envejecimiento del contorno del ojo y ofreciendo a nuestra mirada una juventud renovada.

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Frasco dosificador de 15 ml

LA TECNOLOGÍA ANTIEDAD INNOVADORA DE SUPREMŸA Al igual que Supremÿa, actúa de noche, lejos del estrés y de las agresiones externas, en el momento en el que mejor funciona la regeneración celular. En el corazón de su fórmula: la tecnología antiedad innovadora de Supremÿa: el Fitocomplejo LC12, enriquecido con una serie de activos específicos para cada problema del contorno del ojos: ojeras, bolsas, falta de firmeza de los párpados, arrugas en la pata de gallo.

Gracias a la poderosa sinergia de activos vegetales, el Fitocomplejo LC12 duplica la duración de vida de las células (experimentos realizados con explantes de piel) y estimula considerablemente su protección y su reparación (si se somete a una radiación UVB, ¡las células destruidas han disminuido en un 60%!)*.

No contiene perfume ni aceite esencial. * : Pruebas in vitro y ex vivo

UNA FÓRMULA DE TRATAMIENTO ESTUDIADA PARA LA FRAGILIDAD DEL CONTORNO DE LOS OJOS La epidermis muy fina de esta zona sensible necesita una textura adaptada. La textura en serum-crema de Supremÿa Yeux es fina, fresca y delicada, y proporciona en cada aplicación una sensación descongestionante instantánea.

La tolerancia del producto ha sido probada bajo control dermatológico y oftalmológico. Y es apto para las pieles y los ojos sensibles.

Supremÿa Yeux se aplica por la noche, sobre el contorno del ojo –parte inferior y superior-, realizando ligeros masajes hasta la total absorción del producto.

RESULTADOS Con Supremÿa YEUX LA NUIT, la mirada luce más fresca al despertar, la líneas de expresión se difuminan, las arrugas del contorno del ojo se alisan, las ojeras están visiblemente más claras, las bolsas se reducen.

Noche tras noche, la mirada está visiblemente rejuvenecida y transformada.

A partir de ahora, la mirada pasará los años de forma más joven.

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LANZAMIENTOS

ALTA SELECCIÓN

la Nueva Fuente de Perfume Thierry Mugler Como muestra de su continuo compromiso eco-sostenible y gracias a la creciente lealtad de sus clientas, Thierry Mugler lanza la Fuente Cuádruple: una “nueva Fuente” que ofrece la posibilidad de rellenar sus cuatro grandes fragancias femeninas: ANGEL EDP y EDT, ALIEN EDP y WOMANITY EDP.

La respuesta perfecta a las expectativas de las Mujeres: El rellenado en la Fuente, un gesto ecológico, económico y ¡sumamente chic!, una solución ventajosa para todas, construida alrededor de los cuatro valores de La Fuente: Economía: Al conservar y rellenar su Frasco-Joya, la Consumidora sólo paga el perfume.

Servicio: Con el Ritual del Rellenado, la Consumidora recibe una atención personalizada en tienda; constituye un momento privilegiado entre la Consejera de Belleza y la Consumidora.

Ecología: Un gesto sencillo y elegante para resguardar el planeta; el Frasco-Joya (de vidrio) se conserva y preserva, en vez de tirarse y ser sustituido por otro.

Lujo: Rinde homenaje a la mujer y a su Frasco-Joya; una mágica alquimia en la que la mujer vuelve a dar vida a su amuleto.

Cuatro valores plasmados en un visual de publicidad onírico y cargado de significado.

Un arma potente para la Distribución Fuerte potenciador de Fidelización: Un «Incentivo» para repetir la compra: A partir de su segunda compra, la Consumidora sólo incurre en el gasto del Perfume.

Una buena predisposición para volver a la misma tienda donde la atención recibida es personalizada y de calidad.

Potente arma de Reclutamiento con unas animaciones irresistibles: Por la compra en La Fuente de 25ml de Angel EDP o de 30ml de Alien EDP, Thierry Mugler regala el Frasco-Joya correspondiente.

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LA COMUNICACIÓN Un viaje onírico en el que un hada vestida con una de las primeras colecciones de alta costura de Mugler, muestra con su varita mágica el ritual del rellenado, invitando a cada mujer a acudir a la fuente para volver a dar vida a su Frasco-Joya.

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LA 1ª COLORACIÓN CON ACEITES REGENERANTES ANTIEDAD Y TRATAMIENTO ANTIOXIDANTE 100% COBERTURA • Óptima cobertura de canas.

• Uniformidad de color en todos los tonos (incluso en los rubios y rojos).

100% TRATAMIENTO • Cabello mejor tratado y visiblemente más sano incluso en los cabellos más maduros y dañados.

0% AMONÍACO • La nueva tecnología en aceites proporciona una cobertura total sin necesidad de amoníaco.

Tecnología en ACEITES • Con Aceite de Rosa Mosqueta y Aceite de Macadamia.

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Una nueva generación en coloración y tratamiento para el cabello El único sistema de coloración en tres pasos: tinte, champú y mascarilla garantizan un cubrimiento total de las canas durante más tiempo.

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VITRINA

alta selección

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/ 1. / Lash Enhancining Mascara / Elizabeth Arden. Máscara multidimensional que alarga, curva y aporta volumen a las pestañas.

Además, su uso continuado mejora la salud de las pestañas a largo plazo.

/ 5. / Leche Desmaquillante / Yves Saint Laurent. Nuevo ritual experto para desmaquillarse, fácil de utilizar e ideal para todo tipo de pieles. Esta leche desmaquillante suave es una emulsión cremosa, enriquecida con aceites suaves y emolientes, que se transforma al tacto en agua micelar.

/ 9. / Canastilla Dormilón / Baby Tous.

Baby Tous quiere que despúes del baño el bebé sienta su relajante aroma floral-almizclado. La canastilla está compuesta por Eau de Cologne vaporizador de 100 ml, miniatura del frasco Baby Tous Dormilón, mantita Tous y Cuento Baby Tous.

Lancôme. Tratamiento corrector en el que las arrugas parecen visiblemente reducidas, los poros minimizados y las imperfecciones, como la falta de uniformidad de la piel, se corrigen para un tono perfectamente uniforme.

/ 6. / Radiance Beautiful Blush /

/ 3. / Supremÿa Yeux / Sisley. Tratamiento global que frena el proceso de envejecimiento genéticamente programado, atenuando espectacularmente todos los signos de envejecimiento del contorno del ojo y ofreciendo a nuestra mirada una juventud renovada.

/ 7. / Regenerating Night Cream /

/ 10. / Skin Balancing Cream / Elizabeth Arden. Tratamiento de Visible Difference compuesto por la crema que complementa los beneficios del suero e incrementa los niveles de hidratación de la piel. Reduce las líneas de expresión y mejora el aspecto de la piel en tan sólo seis días.

/ 2. / Visionnaire [LR+ 2412 4%]

/ 4. / Rouge Ectasy / Giorgio Armani.

Tratamiento intensivo, Rouge Ectasy es un rojo de labios único con mútiples facetas que ofrece el confort y la suavidad de un bálsamo combinados con un color excepcionalmente intenso.

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Elizabeth Arden. Colorete en polvo altamente pigmentado y libre de aceites que embellece las mejillas. Versátil fórmula que se desliza sobre las mejillas para obtener un acabado natural.

Astalift. Crema regeneradora que ayuda a la reparación por la noche de las células, reconforta las pieles sensibles y previene el envejecimiento prematuro.

/ 8. / Straight Concen-Straight / Bumble & Bumble. La Tecnología Concen-straight™ aporta a esta línea un resultado excepcional a la hora de alisar el cabello. Enriquecida con Perla, Turmalina, Malaquita Verde de Brasil y polvo de Zafiro, aumenta la ductilidad y reduce el encrespamiento.

/ 11. / Ange ou Démon Le Secret / Givenchy. Fragancia ligera y voluptuosa a la vez que expresa la dualidad de una joven dueña de un encanto misterioso. Floral chipre afrutada con una salida gustativa y un corazón seductor. / 12. / Uomo / Ermenegildo Zegna. Combinación de dos poderosos ingredientes, uno proveniente de la naturaleza, la bergamota zegna, y el otro desarrollado científicamente, violettyne captive, una nota floral única. Un monumento a la masculinidad.

Estée Lauder

ESTÉE LAUDER GROUP /

NUEVO ADVANCED NIGHT REPAIR Estée Lauder revoluciona el concepto de reparación nocturna con el nuevo Advanced Night Repair Synchronized Recovery Complex II, el suero más completo y avanzado. A partir de este descubrimiento relacionado con un proceso de reparación de la piel, esta fómula consigue reforzar la purificación de las células para conseguir un aspecto más joven. La nueva Tecnología ChronoluxCB aprovecha el poder restaurador de la noche combinando tecnologías de purificación y sincronización de las células de la piel para maximizar la reparación en el momento último de la noche. Con más de 25 patentes, reduce el aspecto de cada signo visible de envejecimiento. Las líneas y arrugas se suavizan y la piel se refuerza para prevenir el daño futuro.

Yves Saint Laurent YVES SAINT LAURENT /

FOREVER YOUTH LIBERATOR YSLcrea una línea de tratamientos antiedad Forever Youth Liberator y da un paso más presentando la Mascarilla Intensa Liberadora de Juventud, con una textura inédita y un complejo único, Glycanactif™, que ilumina y regenera la piel, dejándola más lisa al instante. A los cinco minutos de su aplicación, el resultado rejuvenecedor flash es inmediato. Gracias a su textura ultrafresca, la Mascarilla Intensa Liberadora de Juventud permite realizar un masaje remodelador. Al utilizarla entre dos y tres veces por semana con el ritual de belleza, aporta un efecto inmediato de luminosidad a la piel y una acción visible a largo plazo.

En apenas cinco minutos, la piel parece visiblemente más lisa y redensificada.

Shiseido

GRUPO SHISEIDO /

IBUKI Tratamiento capaz de dar respuesta científica a las necesidades de la piel de 25 a 35 años. IBUKI, “fuerza vital interior”, hace referencia a la capacidad y resistencia de las plantas para renacer después de las duras condiciones. IBUKI aporta a la piel esa fuerza interior para poder resistir cualquier agresión externa a la que esté expuesta. Con todo esto, Shiseido desarrolla la exclusiva tecnología Shape Memorizing Cell TechnologyTM, que inhibe la contracción de las células del estrato córneo, rellenando con hidratación las que se han contraído tras su exposición a agresores externos y ayudando al estrato córneo a “memorizar” su estado óptimo de alineamiento celular para aportar la mayor resistencia a la piel. Estas tres funciones se consiguen gracias al PhytoResist Complex, un potente compuesto de extractos botánicos desarrollado por Shiseido e incorporado a IBUKI, que ayuda al estrato córneo a memorizar y mantener su estado ideal.

L’oréal

GRUPO L’ORÉAL / POLO RED

La nueva fragancia estimulante de Ralph Lauren, Polo Red, es una apasionante combinación de azafrán aromático rojo, pomelo rojo fresco y madera roja intensa que enciende la búsqueda de emociones en todos los hombres.

Polo Red personifica al hombre que asume riesgos y combina su poder en una fragancia aromática y amaderada, para crear una explosión de adrenalina roja, con una combinación de ingredientes, tales como notas de salida de pomelo rojo, limón verde italiano, unas notas de corazón de azafrán rojo, lavanda y salvia roja y unas notas de fondo de madera roja, ámbar y baya de café.

Esta fragancia es lo más novedoso en diseño, poder y distinción, inspirado en la colección de automóviles de Ralph Lauren, una de las colecciones de automóviles más prestigiosa del mundo.

Gucci

Prada

La fragancia se crea como un traje Made to Measure: cada acorde e ingrediente comparten textura y estructura, creando un todo de armonía de tejidos y detalles. El aroma combina juiciosamente ingredientes seleccionados por todo el mundo, haciéndose eco de la sofisticación del maestro sastre.

La semilla recogida a mano, flor de naranjo destilada y la mejor bergamota de Calabria. La más suave de las lavandas de Provenza templa su potencia, produciendo el efecto de una suave y cálida caricia.

El corazón de la fragancia es ecléctico, generosamente picante y con textura, una seductora combinación con efecto idiosincrácio. La riqueza del ámbar junto con la opulencia del cuero combinadas con la purificada jara andaluza aportan una inequívoca sofisticación masculina .

Fragancia que combina hábilmente ingredientes característicos para crear un conjunto poderoso y perfectamente equilibrado. En la fragancia, creada por la perfumista Daniela Andrier bajo la dirección creativa de Miuccia Prada, una frescura especiada se funde con un corazón de ámbar oscuro y sensual para revelar una estela tenáz de ambar. Una frescura apimientada, la vivaz bergamota estimula la nota especiada madura de la Pimienta Negra y activa las notas frescas de la Lavanda, introduciendo así el concepto de espíritu de equipo. Un corazón sensual de ámbar, el coriáceo balsámico Láudano evoca una dureza confortante en la mezcla, mientras que las bayas de enebro proporcionan el enlace aromático entre las notas medias aresinadas y una base de intenso absoluto de lavanda.

PPR / GUCCI MADE TU MEASURE

PRADA / PRADA LUNA ROSSA EXTREME

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/ 1. / Crema perfeccionadora antimanchas

/ 5. / Time Prevent Yeux Roll-on / Anne Möller.

/ 9. / Mousse Nettoyante / Júlia. Limpiadora

SPF 30 / Sensilis. Tratamiento de la línea White Silk que previene la aparición de manchas y proporciona un tono más luminoso y uniforme, aportando suavidad y confort a la piel.

Tratamiento que previene los primeros signos del envejecimiento y prolonga la juventud celular de la piel. Formulado con dos complejos, Systeme ADN Blocâge y Radiance Complexe, que mejoran el proceso de detoxificación celular.

con textura en crema que reduce la más avanzada tecnología para conseguir una perfecta limpieza de la piel en tan sólo un paso. Un tratamiento formulado con eficaces ingredientes activos e indicado para todo tipo de pieles.

/ 6. / Sérum activador / Be+. Tratamiento

/ 10. / Nueva fórmula en crema / Farmatint. El

potenciador que contiene un suave exfoliante enzimático que elimina las células muertas suavizando y alisando la piel, ayudando a la acción de los activos iluminadores.

nuevo Farmatint ofrece una coloración respetuosa de máxima permanencia gracias a una formulación exclusiva, que cuida el cabello durante el proceso de coloración. Sin amoniaco, resorcinol, parabenes y PPD, obteniendo un brillo intenso.

/ 2. / Spark of Hammam / Rituals. Loción corporal nutritiva con una textura suave y sedosa que hidrata intensivamente la piel. El eucalipto aromático le confiere un poder estimulante mientras que el romero revitaliza la piel.

/ 3. / Champú Reparador / Naturvital.

Tratamiento para reparar el cabello compuesto por Goji y Aloe vera de cultivo biológico que aporta a este champú propiedades reparadoras, hidratantes, antioxidantes y vitaminas.

/ 4. / Aqua Svelte / Orlane. Tratamiento específico de la celulítis y exfoliante eficaz de las pieles muertas y las imperfecciones de la superficie de la piel. Su asociación de principios activos realiza una triple acción exfoliante, drenante y adelgazante.

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/ 7. / Fond de Teint Perfection 10H / Sephora.

Base de maquillaje de larga duración que actúa camuflando todas las imperfecciones para lograr una tez perfecta durante diez horas, alisa la textura de la piel y aporta una cobertura natural. / 8. / Beauty Cream / Douglas.

DBS Multi-Care Cream proporciona hidratación durante todo el día, adaptándose a los niveles de grasa de la piel y aportando extra de nutrición en las áreas más secas.

/ 11. / Xpert Sublime / Singuladerm. Gestado con tecnología punta y concebido como un intenso tratamiento antiedad en 3D, Xpert Sublime disminuye eficazmente las arrugas, posee un claro efecto tensor inmediato y repara el ADN celular. / 12. / Crema de Manos y Uñas Vid Divine / Esdor.Tratamiento hidratante y reparador intensivo, formulado para cuidar y prevenir el deterioro y envejecimiento de las manos y uñas maltratadas.

Nueva línea CAUDALÍE / DESMAQUILLANTES Hipoalergénicos formulados con más de un 94% de ingredientes naturales para desmaquillar, limpiar y tonificar la piel. Un programa de rutina de limpieza facial sin parabenos, ni fenoxietanol, ni siliconas, ni aceites minerales, ni ingredientes de origen animal. Toda la gama respeta el equilibrio natural de la piel y aporta una sensación de limpieza en la tez, además de quedar hidratada y calmada. La linea cuenta con un agua micelar desmaquillante con agua de uva biológica y camomila, una leche desmaquillante suave con almendra dulce y aciano, una espuma limpiadora fleur de vigne y una loción tónica hidratante.

Seathalasso DOUGLAS / BEAUTY SYSTEM Perfumerías Douglas apuesta por la mejor técnica del Wellness Beauty para recuperar el cuerpo después del verano. Para ello propone una línea completa de productos basados en la terapia del Spa para poder realizar en casa de forma cómoda. La línea de productos DBS Sea Thalasso de Douglas es una línea elaborada con Seanergy, elementos procedentes del mar que aprovecha todos los recursos del agua y sus beneficios. Ingredientes como algas, sal marina o barro componen esta gama de aliados que aportan grandes sensaciones de relajación en el cuerpo.

Nirvanesque®

Laughing Buddha

NUXE / NEURO-COSMÉTICA FLORAL La nueva línea Nirvanesque® adopta una nueva acción neurocosmética floral. Una acción neuro-relajante en la que Nuxe acoge un original enfoque científico basado en la farmacognosia inversa que consiste en adecuar cada planta según el tipo de piel. Según el estudio se ha identificado que la planta cuya acción neuro-relajante es más propicia se trata de la Peonía Arbustiva, la cual tiene un poder inhibidor de las encefalinasas y actúa contra las primeras arrugas.

La nueva línea cuenta con texturas que difunden a la perfección los principios activos por el núcleo de la piel. El aroma está basado en fragancias verdes y de mimosa y el tono coloreado de la peonia da un aspecto favorecedor a la crema.

Singulagynec PRIMA-DERM / REPARACIÓN CUTÁNEA Prima-Derm, empresa española pionera en cosmética molecular de alta precisión, lanza al mercado farmacéutico SINGULAGYNEC, línea de tratamientos para el cuidado y bienestar femenino, con el fin de mantener el equilibrio natural de la piel durante todo el ciclo biológico de la mujer. Dentro de su línea está la crema bioestimulante y reestructurante. Formulada a base de una exclusiva combinación de péptidos bioestimulantes e hidratantes que actúan modulando la formación de colágeno para mejorar la elasticidad, apariencia y coloración de la cicatriz, asegura una renovación cutánea ultraeficaz y proporciona los elementos necesarios para mejorar notablemente el aspecto y calidad de zonas postcicatriciales.

RITUALS / NUEVA LINEA Rituals presenta su colección para el cuerpo “El Buda Sonriente”. Una línea con la que despertar y renovar los sentidos que consta de ocho revitalizantes productos con toda la fuerza de los cítricos.

En la antigua China, Laughing Buddha fue un famoso monje, cuya legendaria sonrisa traía felicidad y fortuna allá donde fuese; Rituals se ha inspirado en ello para crear una línea optimista con la que atraer la felicidad a nuestras vidas a diario.

La colección Laughing Buddha amalgama las notas de la Madera de Cedro con la fruta china de Yuzu, además de incluir los positivos acordes de la Naranja Dulce, símbolo de la pureza y la feminidad, y la Mandarina orgánica. Aplicadas sobre la piel, sus ingredientes trabajan para ofrecer un intenso efecto revitalizante sobre el cuerpo y la mente.

Body Firming FRIDDA DORSCH / MAQUILLAJE CORPORAL Maquillaje Corporal Reafirmante con tonalidad Bronce-dorado con Células Madre Vegetales.

Libre de dihidroxiacetona ‘DHA’, por lo que no produce olor a oxidación característico de los autobronceadores. Entre sus ingredientes activos destacan las células madre vegetales que contienen factores epigenéticos similares a las Células Madre humanas, extracto de cola de caballo, extracto de Centella Asiática, vitamina E natural y pigmentos minerales micronizados.

ESPECIAL

A LA ORÍ EG OS S T L E CA DE CH SI U CA TAS T E S OSEE VEN ES P

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Las fragancias femeninas

RESISTEN CON TESÓN CIFRAS ESPERANZADORAS EN CASI TODAS LAS CATEGORÍAS DE ANÁLISIS REALIZADAS SOBRE LAS FRAGANCIAS FEMENINAS. NO EXISTE UN AUMENTO CONSIDERABLE EN VENTAS DE VALOR Y EN PRECIOS, PERO SÍ SE VISLUMBRA UN INTENTO DE EMERGER EN EL MERCADO DE FRAGANCIAS SELECTIVAS Y DE SALIR AL PASO DE LAS SACUDIDAS IMPUESTAS POR LA CRISIS. LAS FIRMAS SIGUEN APOSTANDO CON SUS NUEVAS PROPUESTAS, SOSTENIENDO LANZAMIENTOS DE OTROS AÑOS O DESTINANDO EL SELLO DE UN NUEVO AROMA A LA CELEBRITY DEL MOMENTO CON LA ILUSIÓN DE ATRAER NUEVOS CONSUMIDORES Y ADEPTOS.

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• FRAGANCIAS FEMENINAS

lo último ALTA SELECCIÓN

GIVENCHY

JUICY COUTURE

Ange ou Démon Le Secret

Couture La la

Fragancia floral chipre afrutada con una salida gustativa y un corazón seductor.

El equilibrio entre las frutas frescas, flores hechizantes y almizcles acariciantes nos revela un perfume moderno, atemporal y sensual. El acorde de té de jazmín y de rosa presume de inocencia y las notas de almizcle, ambar blanco y pachuli confieren a la estela adictiva una impronta acariciante (100 ml, 102 €).

Captura de la esencia de la feminidad y la fascinación intrépida por lo inesperado.

Frutas radiantes se funden con Jacintos de Agua y flores blancas para desvelar un ramillete de nenúfares y lirios del valle. La fragancia se abre con mandarina, manzana verde y grosella; en las notas medias un ramillete de lírio del valle y peonía roja, y se cierra con las notas seductoras de maderas suaves y almizcle líquido (100 ml, 102,05 €).

DESCENSO DE UN

2,5%

EN VENTA DE VALOR

NARCISO RODRIGUEZ

JEAN PAUL GAULTIER

For Her Eau de Toilette Edición Limitada 10 años

Classique y Le Male Collector

Durante una temporada y para celebrar los diez años de la línea, los frascos de toda la línea de Narciso Rodriguez se convierten en edición limitada y vuelven a retomar los códigos de clasicismo de la Alta Perfumeria. En esta edición especial, los frascos míticos llevan los códigos emblemáticos. El rosa y el negro son reinterpretados a través del detalle de una cinta y confirman que For Her forma parte de la perfumerñia clásica (100 ml, 102 €).

Este otoño, Classique y Le Male se embarcan en una aventura romántica. Por primera vez, están unidos pore la misma prenda: la camiseta marinera. La fragancia mítica “Classique” se mantiene fiel a su perfume sensual con la rosa y la flor de azahar, especiadas con jenjibre y vainilla. “Le Male”, conserva sus orígenes de acentos viriles y sensuales de lavanda, menta y vainilla. Classique Collector (100 ml, 97 €) Le Male Collector (125 ml, 77 €).

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igero ascenso de manera pormenorizada en la suma del mercado selectivo, aunque algunos rangos son tenaces frente a los desafíos que la crisis económica hace mella en los perfumes selectivos femeninos.

Descenso de un 2,5% en venta de valor y un mínimo del 1% en las unidades vendidas muestran un destello de esperanza en un segmento que el año pasado, en la misma fecha, tuvo un descenso considerable de un 5,3% en ventas de valor y casi un 4% en venta de unidades, algo que se vislumbró como un lastre con el que se debía luchar para dar cifras más positivas en el sector de las fragancias femeninas y que poco a poco se está confirmando con un mínimo incremento en valor y unidades desde junio de 2012 a julio de 2013.

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ESPECIAL

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FRAGANCIAS FEMENINAS

lo último ALTA SELECCIÓN

KENZO Flower in the air

BALENCIAGA Florabotanica Olivier Polge y Jean-Christophe Hérault son los artífices de una oda al mundo vegetal más insólito en la que dos acordes (uno de vetiver, ámbar y caladium; y otro de rosa, clavel y menta) conviven con la Rosa Experimental, una fórmula psicosensorial que multiplica el poder de fascinación de este nuevo perfume cuya musa es la actriz Kristen Stewart.

Flower in the Air rinde homenaje a todas las mujeres de ayer, de hoy y del mañana. Para ello, el autor buscó las flores más bellas capaces de magnificar la feminidad absoluta. Del rojoamapola tan vibrante como la energía que le da vida, al rosa tan carnal. Para aderezar sus cualidades, la frambuesa jugosa y la baya rosa explosiva visten la nota con un preciso punto de elegancia. Un detalle de voluptuosidad aporta sensualidad de la magnolia, un toque de gardenia contribuye a perfeccionar el conjunto (100 ml, 104 €).

DOLCE & GABBANA

VALENTINO

Desire

Valentina Assoluto

Esencia Floral Oriental que completa la colección The One con un bouquet de intensas y envolventes notas que originan una opulenta fragancia profundamente femenina. Con una salida de notas frescas de mandarina y lichi, mezcladas con el núcleo de un intenso corazón reside un trío de flores ultra femeninas y de fondo unas notas de vainilla con un toque de caramelo.

En este nuevo capítulo de la exitosa fragancia del diseñador, la musa nos invita a conocer su lado más íntimo a través de una creación más misteriosa y sensual que derrocha estilo y constituye una fuente de placer personal.

LAS VENTAS EN VALOR DE PERFUMES FEMENINOS SELECTIVOS EN EL ÚLTIMO AÑO DESCENDIERON HASTA 201.056 MM.EE, UN 2,4% MENOS QUE EL MISMO PERÍODO DE 2012 Las ventas en cuanto a valor ascendieron, a lo largo de los últimos doce meses, en 201.056, una cantidad relativamente moderada, en comparación con los 205.990 del año pasado, pero que no supone un descenso sumamente relevante, sólo en cuanto a las inversiones realizadas en publicidad y por todos aquellos personajes involucrados en el sector y en las propias ventas de éstas.

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En cuanto a las subsecciones que integran dicho mercado (Alcoholes, Líneas de baño —jabón, gel, loción hidratante, desodorantes, etc.— y Estuches, con un peso determinado de 74%, 4% y 22%, respectivamente), el mejor apreciado por los consumidores, con un 3,3% de éxito, es también el de mayor importancia en otros aspectos del estudio, el segmento de los Estuches, que aúna un perfume con algún complemento, ya sea loción corporal o desodorante de la marca o una talla mini de la fragancia con algún regalo de edición limitada de la firma. Le siguen los Alcoholes con un -3,6% y, por último, las Líneas de Baño, que han contemplado como sus ventas se han visto menguadas casi un 9%. Todo lo contrario con épocas pasadas en las que era un complemento muy codiciado a las fragancias y no se percibía una sin la otra, era un pack y en cuestión de ventas se

ROBERTO VERINO

MARC JACOBS

ELIE SAAB

JIMMY CHOO

RV PURE

Honey

Le Parfum

Flash

Fragancia inspirada en el poder de atracción de una mujer fuerte. La salida combina las refrescantes hojas verdes de violeta con la resina de Gálvano y la nota enérgica de la Pimienta.

En su corazón floral destaca la nota de Mimosa junto con la Rosa Damascena y el Lirio de Agua.

Una estela de Almizcle, Musgo y Cedro proporciona al fondo de la fragancia una presencia de carácter rotundo.

La fragancia se energiza con la frescura de la pera verde que ilumina y refresca las frutas y jugosas mandarinas. En el corazón de la fragancia encontramos el azahar, una nota de la vibrante feminidad que se mezcla con el néctar de madreselva y melocotón. Miel, vainilla y maderas suaves secan a una base cálida y dorada.

Fragancia que se abre con una luminosa flor de azahar. Las notas centrales de ylang-ylang profundo es atenuado con delicadeza por el dulce de la miel de rosa. En las notas de fondo, el pachuli y un acorde ambarino destilan una estela envolvente con acentos sensuales y hechizantes (90 ml, 110 €).

Fragancia de la familia olfativa floral para mujeres. La nariz detrás de esta esencia es Christine Nagel. Las notas de salida son fresa, pimienta rosa y naranja tangerina; las notas de corazón son nardos, jazmín y azucena blanca, y las notas de fondo son madera blanca y heliotropo.

LAS LÍNEAS DE BAÑO HAN CONTEMPLADO CÓMO SUS VENTAS SE HAN VISTO MENGUADAS CASI EN UN

9%

complementaban ambas y daban resultados bastante óptimos.

LA CALIDEZ DEL OTOÑO

Después de las notas frescas y chispeantes del verano llega una nueva temporada y, con el cambio de clima (sumado al de la ropa de abrigo), cambiamos a fragancias con notas diferentes: fragancias que persisten de un modo más intenso que las del verano y su necesaria frescura. Las notas cítricas de los perfumes frescos del verano dejan paso a fragancias más amaderadas. Y es que con la llegada del otoño, volvemos a la rutina, renovamos nuestros hábitos y, por supuesto, podemos variar de perfume. Según los expertos de Perfumesclub.com, tras analizar los perfumes de mujer más demandados en su web y realizar una comparativa entre los aromas coBeautyProf

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ESPECIAL

•

FRAGANCIAS FEMENINAS

lo último ALTA SELECCIÓN

TOUS

Nº 4711

JO MALONE

BENEFIT

ROSA

ACQUA COLONIA LAVANDA & TOMILLO

PEONY & BLUSH SUEDE

UNDER MY SPELL NOELLE

Fragancia de familia floral musky que parte de la tradición de la rosa pero con un toque moderno y activo. Sus notas de salida inspiradas en la bergamota, ruibarbao y acorde ozónico se integran en un corazón absoluto de rosa de mayo, violeta y frambuesa y cuyo fondo rebosa mus, cashmeran y vainilla.

La mítica casa de perfumería alemana lanza el aroma Lavanda & Tomillo. Familia que captura todo el frescor de la naturaleza y ejerce un efecto positivo en cuerpo, mente y espíritu. Creación que, a base de relajante lavanda y tomillo, captura el olor y la belleza de los paisajes de la Provenza francesa (50 ml, 20,50 €).

Combinación de jugosas manzanas rojas, opulento jazmín, rosa y alhelí mezclado con la textura suave y sensual del ante. La nota de salida, manzana roja crujiente, abre la fragancia con un giro afrutado. Como nota media, la peonía con acentos de delicadas rosas y miel y en la base, el ante, una nota de textura inesperada que complementa el aroma floral de la peonía, aportando encanto a la fragancia (100 ml , 93 € ).

Fragancia aromática y glamurosa, amaderada y floral.

Sus notas de salida inspiradas en el cardamomo, pimienta negra y ligonberry se integran con la orquídea salvaje, flor de vaillina, rosa fresca y en el fondo rebosa pachuli, ámbar negro y frambuesa (30 ml. 38 €).

POCOS MOVIMIENTOS

ESTE OTOÑO SE VAN A LLEVAR FRAGANCIAS CON NOTAS AMADERADAS Y FLORALES, DEJANDO ATRÁS LAS ESENCIAS FRESCAS TÍPICAMENTE ESTIVALES munes entre ellos, este otoño se van a llevar fragancias con notas amaderadas y florales, dejando atrás las esencias frescas típicamente estivales. Las fragancias compuestas con notas florales y amaderadas desprenden un aroma áspero y cálido y se identifican con cualidades como la fuerza y la seguridad, dos atributos que ayudan a definir el perfume único para cada mujer.

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BeautyProf

La peculiaridad más distintiva del último ejercicio en el mercado de perfumes femeninos en comparación a éste ha sido la carencia de grandes lanzamientos, extraño en un sector tan activo como el de las fragancias que, desde siempre, ha sido catalogado como un negocio en el que las novedades eran prácticamente asiduas y cada dos meses aparecía algo nuevo en el mercado.

Este hecho hacía que la competencia fuese más feroz e implantasen nuevos planes o acciones para recuperar una parte de mercado que percibían como propia y que el consumidor podía serle infiel a una fragancia por una primicia que le cautivase.

Las primordiales marcas de fragancias selectivas no se arriesgan demasiado y se mueven cómodamente en un área de seguridad y confort. Encontramos casos como el

TOTAL SEGMENTO FRAGANCIAS FEMENINAS España Peninsular (Cadenas e Independientes) VENTAS VALOR, VENTAS UNIDADES, PRECIOS MEDIOS Y EVOLUCIÓN

217.460 KE

VENTAS VALOR (‘000 €)

-5,3%

205.990 KE

-2,4%

201.056 KE

-1,1%

4.265

4.485

VENTAS UNIDADES (`000)

4.314

-3,8% 48,48e

PRECIOS MEDIOS

47,75e

-1,5% YDT JUNIO / 2011

47,14e

-1,3%

YDT JUNIO / 2012

YDT JUNIO / 2013 FUENTE: NPD GROUP

EVOLUCIÓN SEGMENTOS DE FRAGANCIAS FEMENINAS. Acumulado Junio '13 vs '12 TOTAL ESPAÑA PENINSULAR – CADENAS E INDEPENDIENTES

FRAGANCIAS FEMENINAS

Alcoholes Línea de Baño Estuches

VENTAS VALOR

VENTAS UNIDADES

-2,4%

PRECIOS MEDIOS

-1,1%

-3,6%

-2,5%

-8,9%

-2,9% 3,3%

-6,2% 4,7%

PESOS

-1,3%

100%

-1,2%

74%

-0,5%

4%

-1,3%

22% FUENTE: NPD GROUP

de Valentina de Valentino o Lady Million Absolute Gold de Paco Rabanne (ambas de Puig) y Ange ou demon Le Secret (Givenchy), entre otros.

Los lanzamientos más memorables han sido reconocidos a lo largo de este año también a cargo de Guerlain, con Le petit robe noire que se moderniza sin perder de vista sus raíces chic parisinas; o La vie est belle, de Lancôme, cuya imagen es la actriz Julia Roberts.

Así las marcas de fragancias utilizan la imagen de diversas actrices o actores, que fomentan una atracción por parte del consumidor para erigirse como un reclamo por parte de los fans que ambicionan emular el estilo o por lo menos el aroma de su celebrity favorita. Cada año, son más los cantantes, intérpretes o estrellas del deporte que ponen su sello y rostro en alguna fragancia, aparte de la ya citada Julia Roberts, cabe destacar a Emma Wat-

EN LO QUE VA DE AÑO, EL NÚMERO DE UNIDADES VENDIDAS (4.265) HA SIDO UN 1,1% INFERIOR A LAS EVALUADAS EN EL PRIMER SEMESTRE DEL AÑO PASADO son y Penélope Cruz, colegas suyas en Lancôme; Charlize Theron y Natalie Portman (Dior); Kristen Stewart (musa de Balenciaga) y Gwyneth Paltrow (Hugo Boss).

También, y por primera vez, hemos podido contemplar cómo el actor estadounidense Brad Pitt se ha convertido este año en la primera imagen masculina de la fragancia Chanel Nº5, reconocida por los varios rostros femeninos que la han representado.

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ESPECIAL

AS S I LA NC R R E O L O EN E F N C R E E L NTIE AL E D MA IAS E D SE

AC LAJ OS R G IL OJ U Y Q MA ÑAS U

El maquillaje REACCIONA

PAULATINAMENTE 42

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lo último ALTA SELECCIÓN

YSL City Drive

GIVENCHY

LANCÔME

Soir D'exception

Deseo Absoluto

Para el otoño de 2013, Nicolas Degennes, director creativo de Givenchy, propone un look femenino y cálido, en tonos tierra y empolvados, que apuesta por la elegancia y la discreción.

El protagonismo es para la mirada, con un cuarteto de sombras Harmonie D´exception revestido en una caja de alta costura (70 €); la laca de uñas Vernis Nº 9 (21,50 €); y Nº 10 (21,50 €); los labiales Rouge D´exception Nº 308 (35,50 €); Rose d’exception Nº 206 (35,50 €); y un lápiz Magic Kajal (21 €).

En el espíritu de la vida parisina, Lancôme debuta con la Colección Otoño: Deseo Absoluto.

Encerrado en ricos packaging negro y oro adornado con exquisitos encajes, el Deseo Absoluto casa con productos de lujo clásico con audacia nuevos matices.

Este otoño, la firma invita a todas las mujeres a abrazar a su propio sueño parisino con este clásico, mirada sin esfuerzo.

Maquillaje que muestra la nueva paleta de sombras City Drive, que propone vibrantes tonos de verde neón y azul.

Drive Palette (una paleta de 4 sombras de edición limitada que se presenta en dos opciones la más llamativa y vanguardista que incluye un tono verde neón y otro azul intenso, Arty; y Classy, que como su nombre indica es más convencional y combina tonos marrones y nude con gris perla). Otras novedades son Rouge Pur Couture, una magnífica y cremosa barra de labios que se presenta en cuatro nuevos tonos: No.50, No.51, No.53 y No.5; y Shocking Mascara Volume Effet Faux Cils, máscara de pestañas de edición limitada de color negro con brillo bronce, cuyo objetivo es producir un efecto de pestañas postizas.

GUERLAIN Voilette De Madame Este otoño Guerlain redescubre un aspecto sofisticado, con tonos rosados, un encaje delicado con un toque misterioso. Voilette De Madame es una versión moderna de la dama. Ella es sexy con un toque de clase. Para lograrlo, detalles fucsia en los labios, las uñas e incluso sus ojos, cuatro magníficos colores para dar rubor a las mejillas.

INCREMENTO EN LAS VENTAS EN VALOR (1%) Y EN UNIDADES (2,6%) DESPEJAN LAS DUDAS DE UNAS MALAS CIFRAS DEL AÑO PASADO A UNA RENOVADA Y BUENA EVOLUCIÓN QUE EL SEGMENTO DEL COLORIDO SELECTIVO HA REGISTRADO ESTOS ÚLTIMOS MESES DEL 2013. AUMENTO CONSIDERABLE EN VENTAS EN LAS CATEGORÍAS DE UÑAS CON UN 10,6% Y MAQUILLAJE DE OJOS CON UN 4,3%, RESPECTIVAMENTE, QUE SON LAS ÚNICAS QUE REGISTRAN UN INCREMENTO IMPORTANTE EN VENTAS DE VALOR Y UNIDADES, AUNQUE NO SE TRASLADA DE LA MISMA MANERA EN UN CRECIMIENTO EN LOS PRECIOS MEDIOS.

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ESPECIAL

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COSMÉTICA COLOR OTOÑO-INVIERNO

lo último ALTA SELECCIÓN

NARS Fall 2013

DIOR

SHISEIDO

SISLEY

Collection Metálicos Mystic

Make Up 2013 Autumm/ Winter

Sombras

La colección tiene algunos productos impresionantes, especialmente las nuevas paletas de sombras de ojos con forma de estrella que da la sensación de un viaje a la luna y de regreso, pero existen otros productos que no son el bestseller como el esmalte de uñas magnética.

Algunos de estos nuevos productos no estarán disponibles en todo el mundo, sino exclusivamente sólo en algunos países.

El arte del lacado japonés inspira el look de la firma, que este año celebra sus 141º aniversario en el mercado cosmético. De entre su variada oferta, destacan dos referencias: Luminizing Satin Eye Color Trio, sorprendente nueva combinación de colores que ofrece muchas opciones de maquillaje (43,20 €) y Perfect Rouge, una colección de barras de labios líquidas que recrean la belleza, duración y brillo extremo del milenario arte del lacado japonés (27,90 €).

Una nueva colección de cuatro simples sombras sedosas, vibrantes y ligeras como una pluma, que captan y difunden la luz en un halo nacarado. Sistema de gel combinado con un innovador complejo de polvos esféricos y polímeros suavizantes que ofrecen voluptuosidad pura.

Con una textura que combina en polvo, crema y moldeado fórmula híbrida, esta nueva sombra de ojos con iluminando ultra-suave y muy fino se mezcla instantáneamente con la piel gracias a su sistema de gel que garantiza cremosidad.

Diseñada por el Fundador y Director Creativo de NARS, François Nars, la Colección Fall 2013 significa una sublevación contra el rigor. Una oleada de tonos de “alta-costura” que consiguen un look ardiente cuando regresa el frío. Un nuevo giro hacia un estilo fuerte y sexy, la colección presenta una seductora saga cargada de matices intensos y acabados mate.

Ojos ahumados en turbulentas sombras gris oscuro y marino ahumado. Los labios de Femme Fatale van desde el recato hasta la decadencia. Las uñas en púrpura regio o en gris claro acentúan un look minimalista pero lujoso al mismo tiempo. El efecto es, sin lugar a dudas, sofisticado, intenso y auténtico.

EVOLUCIÓN SEGMENTOS DE MAQUILLAJE. Acumulado Junio 2013 vs 2012 TOTAL ESPAÑA PENINSULAR – CADENAS E INDEPENDIENTES

TOTAL MAQUILLAJE

Facial

VENTAS VALOR

1%

0,1% 4,4%

Ojos 0,2%

2,2%

Uñas Estuches

-2,2%

PRECIOS MEDIOS

2,5%

-0,1%

Labios

VENTAS UNIDADES

-1,4%

100%

-0,2%

50%

4,3%

0,1%

0,4%

-0,2% 10,6% 11,1%

-7,6% -12,0%

PESOS

24% 19% 4% 3% FUENTE: NPD GROUP

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ESTÉE LAUDER

BY TERRY

CHANEL

BOBBI BROWN

Los metálicos

Rouge Terrible

Superstition

La propuesta de Estée Lauder está inspirada en los tonos metálicos y azules. Estos tonos son los reyes y sobresalen junto a tonos como el rojo, azul y rosa. Una propuesta de tonos impactantes para ojos (con las sombras Pure Color Compacto 3 Sombras de Ojos Instant Intense Powder, disponibles en cuatro tonos, 27 € c/u); los labios (con la barra de labios con brillo metalizado con efecto metalizado cromado, 28 €); y las uñas (con las lacas de uñas Pure con nuevos colores).

La primera barra de labios enriquecida con volumen y firmeza Lumilip Technology®, antienvejecimiento y exclusiva de By Terry para rejuvenecer y embellecer todas las sonrisas y colores satinados. Un labio elixir “push-up” ubicado en la bolsita de satén para retocar la belleza en cualquier momento.

Para el otoño la Colección se preserva y se convierte en un maquillaje realmente encantador. Firme creyente en la suerte, Gabrielle Chanel se rodeó de sus charms preferidos, tanto para la buena fortuna como para la inspiración. Suntuosos tonos caqui en atractivos dúos.

Una colección de maquillaje en la que la maison francesa reinterpreta con un espíritu lúdico y surrealista, mezclando suntuosos tonos bronce, taupé y caqui con la magia de una intensa paleta de beige, rosa o burdeos; prediciendo como resultado una belleza armónica y alegre.

BOBBI&KATIE COLLECTION

H

ace años se decía que en épocas de crisis la venta de pintalabios aumentaba. Esto respondía a que las mujeres necesitaban sentirse más animadas y lo hacían usando maquillaje, una herramienta más barata que irse de viaje o comprar otro tipo de cosas con el único fin de animarse ante la situación adversa. El primer estudio de dicho aumento de ventas se remonta a la Gran Depresión, donde a pesar de la reducción importante de la producción industrial, la venta de cosméticos creció entre 1929 y 1933. Hoy en día, los malos resultados ofrecidos por la consultora NPD están muy alejados en la práctica totalidad de los segmentos asociados al maquillaje selectivo en relación a los datos de antaño.

El que fuera uno de los mercados más prometedores desde el comienzo de la coyuntura económica aparece ahora como uno de los más debilitados por ésta. La disminución de venta se debe a la carencia de novedades, ya que las firmas lanzan al mercado de manera continua nuevos productos y colecciones cada temporada, sino a

Diseño y funcionalidad en la nueva paleta del dúo creativo para ojos, mejillas y labios. Inspirada en uno de los diarios favoritos de Katie y reflejo de su sensibilidad clásica para el diseño, esta paleta está ubicada en un diario encuadernado con tela que al abrirse revela un espejo interior, ocho sombras de ojos, dos Pot Rouge y un lápiz de ojos mini. Los tonos van desde los nudes y rosas hasta los marrones, diseñados para complementar todas las tonalidades de piel y perfectos tanto para un look de día como para un look de noche (68 €).

DE JUNIO A JUNIO, LAS VENTAS EN VALOR DEL MERCADO DE MAQUILLAJE DE ALTA GAMA ASCENDIERON A 106.021 MM.EE, Y SE VENDIERON 4.092 REFERENCIAS. EL COLORIDO FACIAL SUPONE EL 50% DE ESTE MERCADO

la recesión económica de los consumidores, los cuales han sucumbido a firmas low cost (essence, kiko, deliplus, etc.) que ofrecen propuestas interesantes a mitad de precio a un cliente que cuenta con una renta menor pero con un deseo de comprar productos de color a un precio más asequible.

Las ventas en valor de esta categoría en su conjunto ascendieron a 106.021 MM.EE de junio de 2012 hasta el mismo mes del ejercicio presente, según datos de la BeautyProf

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ESPECIAL

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COSMÉTICA COLOR OTOÑO-INVIERNO

lo último CONSUMO

MAYBELLINE

RIMMEL LONDON

Base de maquillaje en stick “Fit Me Stick”

BB Cream

La perfección en un solo paso. El primero de tipo - ligero en barra de gel con un núcleo de polvo anti-brillo: polvo que se disuelve instantáneamente con el exceso de aceite.

Para una piel sin defectos, sin brillo y mate con cobertura natural, hecho a la medid y fácil de aplicar. Disponible en 12 tonos sin aceite (9.99 €).

Maquillaje en crema perfeccionadora que aporta nueve beneficios en uno: prepara tu piel, hidrata, minimiza los poros, corrige, cubre las imperfecciones, alisa, matifica, ilumina el rostro y protege con un SPF 25.

Fórmula ultra cómoda y ligera para un acabado perfecto y un aspecto 100% natural al instante (6,99 €).

consultora NPD, una cifra que representa un aumento del 1% con respecto a la obtenida hace un año. Las ventas en unidades durante ese período se cifraron en 4.092, un 2,6% más que las referencias vendidas a junio de 2012. Por subsegmentos, el que concentra el mayor peso específico del mercado (las fórmulas para el maquillaje facial: bases de maquillaje, polvos sueltos y compactos, correctores etc.) es el que registra un desastre mayor, con un -0,1% en las ventas en valor y un 0,1% en las que se refieren al número de unidades vendidas. Le siguen los ojos, con un 4,4% en las ventas en valor y un 4,3% en unidades vendidas. Los labios son los que más han visto reducidos sus ventas, casi con un 0,2% en las ventas en valor y un 0,4% en unidades vendidas.

A pesar de la decepción que ha supuesto el giro del mercado de maquillaje selectivo, una de las subcategorías que más peso tiene a lo largo de este año es la de las uñas y sus accesorios. Las uñas registran las mejores cifras 46

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KORRES Colección Otoño Invierno 2013/2014 El centro de las tendencias de maquillaje de esta temporada se constituye alrededor de los ojos. La vuelta hacia los años cuarenta mantiene la piel impecable de un pétalo y unos labios manchados por la carnosidad de las bayas. Una propuesta versátil que puede ir de más a menos según los gustos y la ocasión. El colorete Zea Mays es un blush aterciopelado con partículas de polvo de almidón de maíz, para una iluminación mágica y un acabado suave (25,35 €).

TOTAL MAQUILLAJE SELECTIVO España Peninsular (Cadenas e Independientes) VENTAS VALOR, VENTAS UNIDADES, PRECIOS MEDIOS Y EVOLUCIÓN

116.639 KE

VENTAS VALOR (‘000 €) VENTAS UNIDADES (`000) PRECIOS MEDIOS

104.928 KE

-10%

106.021 KE

+1%

4.460

-10,6% 26,15e

+0,6%

YDT JUNIO / 2011

3.989

26,30e

+2,6% -1,5%

YDT JUNIO / 2012

4.092

25,91e

YDT JUNIO / 2013 FUENTE: NPD GROUP

AVÈNE

DOUGLAS

Polvos mosaico Iluminadores

Absolute Douglas

Polvos que aportan un velo sutil y sedoso sobre la piel maquillada o simplemente sobre la crema habitúal. El beige, asociado a una pizca de rosa y un toque de albaricoque, ilumina la piel al instante. La piel reaparece fresca y luminosa. Estos polvos matifican e iluminan la piel mate. Sobre la piel madura crea un efecto sonrosado de buen aspecto (22,30 €).

Desde la sencillez de un tono al juego entre sombras, se puede apostar por multitud de opciones con la amplia gama de sombras de ojos. Para los labios, se tiene una amplia gama de gloss en diferentes tonos de intensa hidratación con los que podemos conseguir, aportar el extra de nutrientes que éstos Las uñas, quizás, una de las partes más llamativas y que más invitan a combinar con nuestros atuendos. Es por ello, que se presenta una serie de tonalidades pensadas y acordes a las tendencias.

LAS UÑAS REGISTRAN LAS MEJORES CIFRAS CON UN

2,2%

EN LAS VENTAS EN VALOR con un 2,2% en las ventas en valor y un 10,6% en unidades vendidas, aunque en precios medios cuentan con un descenso del -7,6%.

TENDENCIAS DE TEMPORADA

En lo que respecta a las tendencias, este otoño el protagonista es sin duda la mirada. Las propuestas para esta

LAS UÑAS SON LAS QUE MÁS INCREMENTAN EL NÚMERO DE REFERENCIAS VENDIDAS, PERO NO SU VALOR, YA QUE LOS PRECIOS DE LOS ESMALTES TAMBIÉN HAN CAÍDO estación se centran principalmente en los ojos. Ojos naturales, con colores claros y tonos que pasan desapercibidos para centrar toda la atención en unos labios en tonos intensos (rojos, burdeos o ciruelas). Los ojos smokey y delineador cargado son sin duda, un año más, una de las propuestas más interesantes. En este caso, los labios ocupan un puesto más desapercibido con tonos más nude. El minimalismo es sin duda la opción perfecta para mujeres de cualquier edad, con tonos muy sencillos que dejan lucir su rostro natural.

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FORMACIÓN • CLINIQUE

Sandra Burgos EDUCATION MANAGER DE CLINIQUE

“El principal objetivo del departamento de Formación es impactar en el negocio a través de las personas” La responsable de Formación de Clinique, Sandra Burgos, nos acerca la filosofía de la marca a la hora de diseñar los planes formativos para sus consejeras de belleza.

La experiencia formativa lleva al máximo la personalización, conjugando a la perfección con la consulta personalizada en el punto de venta.

Q

ué papel ocupa la formación en el Grupo Estée Lauder y, más concretamente, en su marca Clinique?

Es primordial, en Clinique nuestro modelo de venta es consultivo, basamos la experiencia de compra del cliente en un elevado servicio a su medida, respondiendo a sus necesidades individuales, dando respuesta no solo a lo que necesita, sino favoreciendo que descubra lo qué es mejor para su piel, su mejor rutina de cuidado tanto en tratamiento como en maquillaje.

Para lograr esta Experiencia Clinique, necesitamos que las consejeras de belleza prescriptoras de nuestra marca, conozcan con absoluto rigor la innovación de nuestros productos, y por supuesto sepan trasladar como autoridad en piel, el mejor cuidado cosmético personalizado según cada necesidad.

Por tanto, un pilar clave es el currículum formativo que recibe la consejera que vende

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nuestra marca, donde nos centramos por supuesto no solo en el conocimiento de los productos, sino también en el análisis y evaluación de piel con herramientas diseñadas por dermatólogos. Este tipo de venta, requiere por tanto que el nivel formativo de las consejeras sea muy elevado y abarque diferentes conceptos, más allá de la formación tradicional de conocimiento de producto.

Como responsable del departamento de Formación de Clinique, ¿cuáles son sus responsabilidades y cómo se divide el trabajo en este área?

La principal responsabilidad del director de Formación en Clinique es la definición del plan anual y la implementación del soporte formativo adecuando la visión de la marca al mercado nacional. Se trata de diseñar y ejecutar a lo largo del año las acciones formativas tanto para nuestras consejeras en El Corte Inglés como en las perfumerías, y las relaciones médicas que llevamos a cabo en el área dermatológica.

Me gusta siempre decir que el principal

objetivo del departamento de Formación es impactar en el negocio a través de las personas. Claro que desarrollamos el conocimiento, pero si además conseguimos construir confianza en la marca, entonces conseguiremos una fidelidad dirigida a la razón, pero también a la emoción. ¿Cuáles son los factores diferenciadores de la formación de las marcas del Grupo Estée Lauder?

Para nosotros, la identificación de las necesidades formativas del personal es la clave para entender y diseñar formaciones personalizadas. En Clinique no creemos en una formación estándar; hay que entender el escenario de la venta, a qué tipos de clientes atienden las consejeras y, en

Nuestro modelo de venta es consultivo, basamos la experiencia de compra del cliente en un elevado servicio a medida

ENTREVISTA este tipo de plataformas que nos permiten acercar la formación de una manera más amplia y hacia perfiles que prefieren o están más orientados a descubrir y aprender “jugando” de forma independiente. En este momento estamos lanzando nuestra última herramienta de E-Learning y tenemos muchísimas ganas de darla a conocer y de que aprendan a través de ella. ¿Dispone el Grupo Estée Lauder de instalaciones específicas para realizar acciones de formación?

función de múltiples factores, diseñamos las formaciones que mejor respondan a dichas necesidades.

Nuestra prioridad es educar en los puntos de diferencia de la marca y ayudar a las consejeras de belleza a que la recomendación sea sencilla y efectiva para la venta. Si basamos la venta en la consulta personalizada, debemos cuidar que la experiencia formativa sea acorde a esa personalización. ¿Por qué tipo de formación (presencial, en sala, on line, etc.) apuesta más Clinique?

Las opciones de los tipos de formación en Clinique son muy variadas. Hoy por hoy mantengo que el primer contacto formativo, es decir, la primera vez que asistes a un curso completo de la marca, debe ser en aula.

Proporciona una visión de nuestra filosofía, que va más allá de conocer los productos en profundidad, perseguimos crear una experiencia que te “enamore” de Clinique, que cuando finalice el curso, quieras recomendarlo a tus clientes. El aula permite desarrollar este ambiente de confianza y conocimiento en mayor profundidad.

Por supuesto que, después de este primer contacto, llevamos a cabo otro tipos de acciones. Respecto a la formación on line, desde el principio apostamos por

Contamos con un centro de formación en nuestras oficinas de Madrid, con diferentes salas específicas para cada marca. Cada una de ellas cuenta con instalaciones reales de venta, para que la formación resulte totalmente adaptada al punto de venta y el uso de las herramientas formativas resulte muy práctico para los asistentes. ¿Qué actitudes observa en las consejeras de belleza que acuden a los cursos de formación organizados por Clinique?

La consejera de belleza que acude a un curso de formación de Clinique, principalmente suele tener como objetivo aumentar su confianza a la hora de recomendar nuestra marca. Conocen bien Clinique, pero en ocasiones de una forma general, y vienen buscando cómo desarrollar sus habilidades para vender mejor, aumentar los argumentos de venta y, sobre todo, técnicas para venta cruzada entre tratamiento-maquillaje y viceversa.

El denominador común suele ser “si conoces bien la marca y te gusta, la vendes bien”.

A su juicio, ¿qué criterios debe reunir una buena consejera de belleza?

La consejera de belleza debe escuchar, entender las necesidades de la clienta y debe saber “abrir” la conversación con ella, además de ser rigurosa a la hora de compartir la información del producto y de su piel, que debe compartir con la clienta para dar respuesta a su necesidad.

La clienta actual está muy bien informada y espera de la consejera una conversación cercana, con lenguaje sencillo, pero con rigor.

La clienta tiene una preocupación en su

piel y espera que una consejera experta le haga la mejor recomendación, pero nunca olvidando que en cosmética, además de resultados, también esperamos una sensación en el uso del producto, en cuanto a textura, forma de aplicación, etc.

No es solo como se ve, sino también como se siente la piel. Por tanto, la consejera de belleza ha de tener las aptitudes para crear expectación en la demostración del producto. ¿Qué herramientas se emplean para estimular la cualificación del personal en los puntos de venta?

El origen de Clinique es dermatológico, nacimos en la consulta de un dermatólogo y nuestra promesa con los clientes es que una gran piel puede ser creada a cualquier

El denominador común suele ser 'si conoces bien la marca y te gusta, la vendes bien'

edad. Las expectativas son muy altas, cuando utilizas nuestros productos sabes que con una rutina de cuidado de piel adecuada conseguirás mantener una piel sana, por lo que continuamente nuestros dermatólogos desarrollan herramientas de evaluación y análisis personalizado de la piel, así como materiales para que la consejera pueda explicar en la recomendación del tratamiento, qué está sucediendo en la piel, por qué está ocurriendo y cómo tratarlo, desde un enfoque dermatológico.

Además de contar con un Programa específico formativo de Acreditación, creado por nuestros dermatólogos en el que, a través de tres niveles diferenciados, desarrollamos el conocimiento experto en piel de la consejera. Esto nos permite transformar la venta, en una Consulta de piel Clinique.

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GLOSSYBOX

alcanza los 4.000.000 millones de cajas vendidas La compañía líder en el mercado del beauty boxing ha vendido el último mes su caja número 4.000.000. Al alcanza r este número, Glossybox pasa a vender una caja cada 20 segundos en todo el mundo. Charles Von Abercron, el fundador de esta compañía con menos de tres años de vida, reflexiona sobre el modelo de negocio.

“Cuando inauguramos la compañía, teníamos solo un objetivo: proporcionar cofres de belleza sorpresa y a medida a grupos distintos de personas. Hoy, menos de dos años y medio después, hemos vendido 4.000.000 de cajas en 14 países”. Y es que, con más de 200.000 suscriptores en 3 continentes, la multinacional se ha posicionado como una de las empresas de beauty boxing más importantes del momento.

José Man

uel Pascu nuevo Dir al, e c to r G e n e La compa r a ñía españ l d e Prima- De ola espec investigac ializada rm

en cosmé ión y desa tica molec rrollo de tr nombrad ular, líder atamiento o a José M en s cosméti anuel Pasc cos high-t empresa. u a ech, ha l B a re Con este a , n u e v o nombram Director G con paso iento, Prim eneral de firme en su a-Derm, q la plan de de ue actualm internacio sa ente avan rr o llo nales, dará a p o za st a n do fuerte un nuevo la estructu por los m impulso a ra nacion e rc su a dos e st rategia, dir al de sus m mercados igida a refo arcas y a p internacio rz o a te r n c iar su prese nales. ncia en nu evos

Un nuevo perfume

a able opeízlio se hizo aplic del r u e ju e y

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Un equipo científico

de Prima-Derm localiza 35 variaciones genéticas

En el último mes se han dado a conocer los resultados del mayor estudio de cosmética genética. Un equipo científico de la empresa cosmética Prima-Derm ha podido localizar 35 variaciones genéticas o SNPs (del inglés Single Nucleotide Polymorphism), el mayor número descubierto hasta el momento en genes implicados en procesos clave de envejecimiento cutáneo. Para lograrlo ha sido necesario desarrollar una tecnología revolucionaria, mediante bioingenieria informática, con la que se han podido localizar este tipo de variaciones. La determinación del mapa de SNPs de cada individuo permite predecir cómo sería la piel del futuro y desarrollar una solución cosmética única y personalizada basada en el análisis del perfil genético.

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BeautyProf

incluye un código QR

La firma neoyorquina de perfume artesanal Bond No 9 ha querido potenciar las ventas en la red durante el lanzamiento de una nueva fragancia con la inclusión de un gran código QR en su envase que dirige a todo aquel que lo captura a su tienda online. La botella contiene un código QR que cubre todo el frontal.

Cuando éste se escanea, el usuario es dirigido al portal de la marca, canal a través del que puede ser adquirida.

Esta iniciativa estará sólo activa durante el periodo de lanzamiento de la fragancia.

Henkel

inaugu 3 centr r o s d e I+D en a El presid ente de Es

paña

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76 SEP 2013

REVISTA PROFESIONAL DE PERFUMERÍA Y COSMÉTICA DE AUTOR

ENTREVISTA

LANZAMIENTOS

PAOLA GUGLIOTTA

PHILIP B.

FUNDADORA DE SEPAI

“SEPAI ofrece tratamientos basados en una filosofía honesta y responsable”

“Tratar el cabello como una prolongación de la piel”

ESPECIAL

| MARCAS DE AUTOR NACIONALES

ACTUALIDAD

| BOMONDE

NO ESTÁN TODAS LAS QUE SON... ... pero sí son consideradas “de autor” las siguientes firmas de perfumería y cosmética españolas. Sus principales características las preceden.

AUTORES “MADE IN SPAIN” EL BUEN DESARROLLO DE MARCAS DE PERFUMERÍA Y COSMÉTICA DE CULTO EN ESPAÑA ES CONSECUENCIA DIRECTA TANTO DE LA INMADUREZ DE ESTE MERCADO COMO DE LA ACERTADA ENVERGADURA DE LAS EMPRESAS DEL RAMO, QUE, MÁS QUE AMBICIOSAS EN TAMAÑO, LO SON EN RESULTADOS Y DESTINAN SUS PRESUPUESTOS A LA CREACIÓN DE FÓRMULAS DEL TODO ACORDES CON LOS PARÁMETROS DE ESTE EXIGENTE SEGMENTO. AVALADAS POR EL ÉXITO, MARCAS COMO SEPAI O CARNER HAN ENCONTRADO SU HUECO FUERA DE NUESTRAS FRONTERAS.

GSE24: Una marca que, desde abril, cuenta ya con presencia internacional gracias a su concepto único por dos razones principales: la primera, su fórmula, que contiene una cadena de péptidos capaz de regenerar la telomerasa, molécula de la célula que mantiene jóvenes los telómeros (extremos de los cromosomas), que con el paso del tiempo y las distintas agresiones que sufre la piel se van degenerando provocando el envejecimiento de las células. Y, en segundo lugar, pero no menos importante, su vocación solidaria: el 100% de los beneficios obtenidos se dirige a la investigación y desarrollo de fármacos para tratar enfermedades raras infantiles.

BoMonde incorpora a su portfolio la firma Histoires de Parfums CARNER: La catalana Sara Carner lanzó su firma homónima de perfumes de autor, la cual, con apenas tres referencias (Carner, D600 y Cuirs son sus nombres), cuenta ya con el beneplácito de la industria y los consumidores.

Sus esencias están creadas con ingredientes naturales exquisitos por perfumistas reconocidos en el mundo de la alta perfumería. Su particular visión de la fragancia ha dado forma a un concepto olfativo atemporal dirigido a un público que no se conforma y busca la diferencia para expresar su propia personalidad.

Y LA LISTA SIGUE AUMENTANDO.

a importancia que el público patrio concede al cuidado personal, la estética y la belleza en general, unido a su deseo de encontrar fórmulas alternativas que, en prestaciones y estética, supongan una alternativa a la cosmética de siempre, ha facilitado la creación en nuestro país de marcas pioneras 100% “made in Spain”. Así, y frente a los monopolios que, casi sin excepción, manejan la industria cosmética en la actualidad, controlando ámbitos como los precios, el marketing y la distribución de la mayoría de los productos de cosmética, ha surgido dentro de nuestras fronteras una serie de marcas que, aunque bastante modestas en envergadura, no lo son en aspiraciones y apuestan por campos tan fundamentales como la investigación y desarrollo. En ambos ámbitos, España se ha revelado como un actor competitivo y determinante en el mapa de la industria mundial de la perfumería de autor.

L

Fuertes en I+D La fuerte apuesta por el I+D, categoría estrella de la cosmética niche, ha dado como resultado la creación, por parte de las marcas na-

cionales, de productos antienvejecimiento de última generación que colman las expectativas del consumidor final de obtener resultados inmediatos y continuos. Combinadas con los avances de la tecnología más avanzada dan origen a referencias que no sólo abordan con eficacia la problemática del envejecimiento cutáneo, sino que ahondan en sus causas ejerciendo, por lo tanto, una fuerte labor preventiva.

Productos multifuncionales, que alternan varias finalidades y no un solo propósito; con una alta concentración de productos activos inéditos y en continua investigación para cubrir todas las necesidades requeridas por la piel de consumidores cada vez más avezados... Son sólo algunas de las características que comparten las fórmulas patrias de cosmética y perfumes de autor.

Aunque la juventud de muchas de ellas (lógica, dada la falta de madurez de este mercado en nuestro país) podría llevar a dudas sobre su continuidad en el mercado, la solidez de su (corta) trayectoria y el hueco que se están labrando en el panorama internacional abren una puerta a la esperanza y permiten hablar de España como una mina, aunque diminuta, de actores de relevancia para la industria niche.

LA DISTRIBUIDORA BOMONDE, QUE CUENTA ADEMÁS CON UNA TIENDA PROPIA EN MADRID, ACABA DE AMPLIAR SU LISTA DE MARCAS COMERCIALIZADAS CON HISTORIES DE PARFUMS, UNA FIRMA DE EXCLUSIVAS FRAGANCIAS CREADA POR GÉRALD GHISDAIN QUE APELA EL PODER DE LAS ESENCIAS PARA “CONTAR HISTORIAS” Y CONSIDERA CADA CREACIÓN COMO EL VALIOSO LIBRO DE UNA BIBLIOTECA ÚNICA Y EMOCIONAL.

a distribuidora de perfumes y cosméticos de autor BoMonde, con un punto de venta homónimo, además, en la madrileña calle de Campoamor, acaba de incorporar a su portfolio la firma de fragancias Histoires de Parfums, creada por Gérald Ghislain con el objetivo de perpetuar los códigos de lujo, nobleza y creatividad de la alta perfumería francesa y, a la vez, de “contar historias” a través de las esencias, como si de libros se trataran.

La oferta de la marca se remite a 16 perfumes (considerados “volúmenes”) que en un “papel” (packaging) impecable, con títulos en color y botellas talladas en cristal, constituyen una biblioteca única.

Así, las primeras fragancias se inspiraron en personajes famosos que influyeron en su generación, y cuyo nombre coincide con su año de nacimiento: 1876, 1873, 1826, 1804, 1828, 1740, 1725. Una segunda serie de historias están basadas en las flores con un estilo muy personal (Noir Pachuli, Blanc Violette y Vert Pivoine). Tras ella llegaron dos perfumes únicos (1969 y Ambré 114), y una trilogía, Tubéreuses (Tubéreuse 1 Caprichosa; Tubéreuse 2 Virginal; y Tubéreuse 3 Animal). La colección se completa con 1889 Moulin Rouge, inspirado en las noches

L

SEPAI: Paola Giuliotta lidera un concepto revolucionario que rompe con todos los paradigmas cosméticos conocidos. Así aspira a posicionar Sepai, una firma que aboga por un tratamiento integral de la piel de la cara y el cuerpo a través de “fórmulas inteligentes”. ¿Su básico? El RMI5, un producto con 13 ingredientes activos moleculares y biotecnológicos que ejercen cinco acciones antiedad con un 99,9% funcionalidad.

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ACTUALIDAD

LA FIRMA ACQUA DI PARMA ACABA DE INAUGURAR SU NUEVO BUQUE INSIGNIA EN LA ZONA MÁS EXCLUSIVA DE MILÁN. SE TRATA DE UNA NUEVA BOUTIQUE DONDE LOS INCONDICIONALES DE LA MARCA ENCONTRARÁN EL ESTILO Y LOS VALORES EN LOS QUE MÁS SE RECONOCEN, TODA VEZ QUE EJERCERÁ COMO UN LUGAR REPRESENTATIVO DEL UNIVERSO CORPORATIVO DE LA ENSEÑA ITALIANA Y MARCARÁ LA PAUTA A SEGUIR PARA LOS ESTABLECIMIENTOS QUE PRÓXIMAMENTE SE INAUGUREN A NIVEL INTERNACIONAL.

cqua di Parma inaugura su nueva boutique situada en Vía Gesù en Milán, esquina con Vía Monte Napoleone. Cinco escaparates que asoman a uno de los puntos más atractivos del cuadrilátero de la moda. Un espacio de 150 m2 ubicado en un edificio histórico del centro de la ciudad, en el cual se ha construido una boutique proyectándola como una elegante maison italiana en donde –divididos por temática- encuentran espacio todos los universos de la marca.

El proyecto, creado por la arquitecta Nathalie Ryan de KIREI Studio con la colaboración de JR Studio de Jolanda Sbrana, refleja los valores más profundos de Acqua di Parma: elegancia esencial, gusto por la perfección y maestría artesanal italiana. En su interior, la boutique es íntima y exclusiva. La sensación inmediata es la de entrar en una elegante y acogedora maison en donde cada detalle ha sido elegido cuidadosamente por ser

EL CREADOR

ORIGINALES DISPLAYS

Gérald Ghislain escribe su propia historia con el aromático ritmo de un apasionado por varios oficios.

Nacido en el sur de Francia, creció en Marruecos, rodeado de los aromas del Mediterráneo. Refinó su paladar y su nariz con la gastronomía autóctona, aprendiendo el arte de superponer y destilar sabores. Tanto en perfumería como en cocina, las claves de este creador son la pasión, el saber hacer, la excepción y la creatividad.

Epicúreo, paladea todos los sabores de la vida salpicando su vida diaria de refinado lujo. Se entrega por completo a sus proyectos. Aprendiz insaciable, escucha, lee y descubre, trasladando la inspiración de sus viajes y encuentros. Gérald es impulsivo y se involucra plentamente en sus proyectos. La perfumería era un sueño para él. Siguiendo un sólido entrenamiento en eIlS IPCA, Gérald fundó Histoires de Parfums en 2000 y creó una colección de doce perfumes singulares y delicados, ricos, temperamentales y muy románticos.

del cabaret parisino en esta época; y una serie de esencias englobadas bajo el epígrafe Edition Rare que reinterpretan materias primas pertenecientes al reino vegetal, mineral y animal: Rosam, Petroleum y Ambrarem son sus creaciones, dominados sin excepción por el Oud. Todas sus Eaux de parfum tienen un 15 % de concentración, lo que les otorga una gran perdurabilidad y una bella estela.

Dado que Histoires de Parfums es una marca nicho

con un target concreto, su distribución es muy selectiva. Se encuentra presente en puntos de venta prestigiosos y lujosos en los que puedan convergir sus valores, e igualmente en innovadoras redes de distribución de perfume a nivel mundial como concept-stores y tiendas de moda multimarca, sin olvidar los principales grandes almacenes de las principales ciudades en todo el mundo, así como las perfumerías establecidas en torno al culto del perfume nicho.

La puesta en escena en el punto de venta de Histoires de Parfums es tan original como la firma en sí. Consciente de que “sus historias se cuentan en filtros”, la marca ofrece un display a la altura de la calidad de sus perfumes.

El display se articula como una sucesión de embudos sugiere un organigrama de perfumes. Cada aroma se rocía en un embudo provisto con un filtro que retiene el perfume. Para probar el perfume, sólo tienes que dar la vuelta al embudo y aspirar. Este sistema es una creación exclusiva de Histoires de Parfums que permite identificar la marca instantáneamente y descubrir la colección entera sin saturarse, al tiempo que favorece la conservación ideal de las notas y hace posible la división íntima en el corazón de la colección.

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ENTREVISTA

FRANCIS KURKDJIAN Perfumista

ESPÍRITU ITALIANO Nacida en Italia, en Parma en 1916, Acqua di Parma es actualmente símbolo de excelencia y calidad Made in italy en todo el mundo. Su célebre Colonia, auténtico icono inspirador del universo de la firma y de sus valores orientados hacia el estilo de vida italiano (pasión por la belleza, cuidado de los detalles e interpretación contemporánea del lujo). La marca ha ido expresándose a lo largo de los años mediante la creación de otras tres colonias (Colonia Assoluta, Colonia Intensa y Colonia Essenza), Collezione Barbiere (productos y

Acqua di Parma inaugura su nueva boutique en Milán

A

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| ACQUA DI PARMA

LO CELEBRA CON DOS PRODUCTOS EXCLUSIVOS: UNA EDICIÓN ESPECIAL DE COLONIA Y UNA VELA DE DISEÑO

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CONCIBE CADA UNA DE LAS FRAGANCIAS DE SU LÍNEA COMO VOLÚMENES DE UNA SELECTA BIBLIOTECA PERSONAL

SECRETOS DEL AGUA: Cosmética celular de última generación basada en las múltiples cualidades del agua y su aportación a la revitalización celular de la piel. Su variada oferta, con fórmulas para el cuidado del rostro, el cuerpo y el cabello, fusionan la sabiduría ancestral con los últimos avances científicos en biofísica, neurobiología y física cuántica.

Las empresas de cosmética de autor españolas son pequeñas, pero hipercompetentes

expresión del más auténtico Made in Italy. Una decoración con detalles casi teatrales que revela en sus luces, mármoles, sillones, revestimientos y excelencia de los materiales, esa gran tradición de la cultura artesanal.

Ya desde el primer momento, el público se sumerge en un ambiente luminoso y cálido, enriquecido con matices del característico amarillo Acqua di Parma y con elementos arquitectónicos inspirados en los edificios pertenecientes a la nobleza de la ciudad de Parma. Los espacios han sido diseñados con gusto exquisito, denotando un perfecto equilibrio entre tradición y contemporaneidad. El recorrido de la visita tiene carácter dinámico, con continuos cambios de perspectiva y de decoración, resaltando los matices de la marca y sus varias colecciones, en un concepttotalmente renovado.

Una nueva boutique concebida con hospitalidad y acogida para dedicar a sus clientes emociones únicas, como, por ejemplo, en el espacio dedicado a la Collezione Barbiere, en donde los admiradores de la marca podrán disfrutar de un exclusivo servicio de afeitado, como si se encontraran en una antigua barbería italiana. O en la zona Blu Mediterraneo Italian Resort, en donde a los clientes se les ofrecerá

un delicado masaje de manos para que disfruten de un momento de relajación.

Estos son solamente algunos de los servicios exclusivos ofrecidos por la “Carta de Servicios” de la nueva boutique Acqua di Parma. En ella, se encuentra un menú en el cual poder elegir entre la personalización de los frascos de las fragancias, de la colección de ropa para el hogar o de las preciosas bolsas de piel y la entrega a domicilio con el city car italiano por excelencia, el FIAT 500 amarillo Acqua di Parma, y mucho más. Un mosaico de

accesorios para el afeitado), Las Nobili (fragancias femeninas inspiradas en las flores más “nobles” de los jardines italianos), las líneas Blu Mediterraneo y Blu Mediterraneo Italian Resort (fragancias y cosméticos inspirados en los escenarios naturales más exclusivos del Mediterráneo italiano), la colección Home Fragrance (velas perfumadas y ambientadores para el hogar), la Home Collection (complementos para el hogar) y las Tournée Collections - Business y Weekend (accesorios de cuero). Acqua di Parma

“El lujo es un privilegiado frente a la crisis”

propone el inimitable estilo italiano de la Colonia también en una Hotel Line distribuida en las suites de los hoteles más exclusivos del mundo. A partir de mayo de 2008, Acqua di Parma entró en el mundo del SPA de lujo con Blu Mediterraneo SPA, inaugurada en el Yacht Club Costa Smeralda de Porto Cervo. Acqua di Parma tiene su sede operativa en Milán. Todas sus líneas se producen rigurosamente en Italia y se distribuyen en 37 países de Europa, Asia y Estados Unidos. Desde 2001 forma parte del grupo LVMH.

Más de dos décadas en la profesión avalan a Francis Kurkdjian como uno de los mejores perfumistas del panorama internacional. Autor de creaciones míticas como Le Male de Jean-Paul Gaultier o for her de Narciso Rodriguez, ha puesto su genio a disposición de firmas como Dior, Armani o Guerlain, entre muchas otras, y hace tres años inauguró en París la Maison que lleva su nombre, en la cual, además de vender su colección de fragancias de autor, elabora perfumes por encargo. Sin embargo, por encima de tan exitoso bagaje prevalece el espíritu libre de un pionero en constante reinvención cuya generosidad y sensibilidad exacerbadas facilitan su plena conexión con las preferencias del público.

ideas por descubrir, para que la relación con el mundo Acqua di Parma sea cada vez más exclusiva.

Para celebrar la inauguración de la nueva boutique ha sido creada una edición limitada del producto icono de la marca: Colonia, la Colonia Italiana desde 1916. Un objeto contenido en un paquete de piel en cuyo interior el famoso frasco de estilo Art Déco queda enriquecido por una etiqueta plateada decorada a mano por las expertas manos de joyeros florentinos. A este especial evento, Acqua di Parma dedica también una imponente escultura de perfume y luz: Jumbo Cube Candle, nueve kilos de cera purísima plasmados a mano. Un auténtico objeto de diseño, una creación exclusiva reservada a quien tiene el placer de adornar su casa con preciosas sugestiones olfativas, envolviéndola en un ambiente inimitable.

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E L Ú N I C O S O P O RT E E S P E C Í F I C O PA R A L A P E R F U M E R Í A D E AU TO R

EDITORIAL

El éxito reside en la experiencia única Historia, unicidad, exclusividad y experiencia a todos los niveles. Así podríamos definir las principales características de la perfumería y la cosmética nicho, que cada vez cuentan con más adeptos interesados en vivir una experiencia única y exclusiva a través de un producto y/o tratamiento de belleza. ¿El secreto? Sentirse únicos y especiales (valga la redundancia).

Las marcas nicho tienen hoy en día un hueco importante en el mercado. Así nos lo cuenta en BEATUYPROF

la creadora de Claudia di Paolo Shop, un espacio creado por y para la mu-

jer y en el que lo realmente importante es que el momento de “compra de belleza” sea especial, es decir, una experiencia que va más allá de la mera adquisición de un producto. Se trata de un momento único e irrepetible en el que la belleza y la persona —en su sentido más único— son las principales protagonistas.

El mercado nicho no solo se caracteriza por la exclusividad en lo que se refiere a la fórmula de venta y la experiencia que genera. También presta atención a la I+D+i, pues estas marcas invierten realmente en todo lo que el cliente se lleva a su casa, alejándose de las desorbitadas campañas de marketing y publicidad de los grandes grupos de perfumería y cosmética comercial. Ejemplo de ello es la firma de belleza Sepai, que ofrece una cosmética honesta y con unos valores éticos basados en la fusión de un producto natural con unos activos tecnológicos de última generación.

El sector de la cosmética y las fragancias niche avanza a pasos agigantados en nuestro país, abriendo al consumidor un amplio abanico de oportunidades para acceder a nuevos productos exclusivos y buscando generar una experiencia completa que va más allá de un simple frasco de perfume.

SUMARIO

52 ENTREVISTA

PAOLA GUGLIOTTA

FUNDADORA DE SEPAI

“Tratamientos basados en una filosofía honesta y responsable”

56 CONCESIONARIOS

Claudia di Paolo Shop, una boutique exclusiva que busca la perfección en la belleza femenina

60 LANZAMIENTOS PHILIP B. “Tratar el cabello como una prolongación de la piel”

64 VITRINA

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ENTREVISTA

| PAOLA GUGLIOTTA

PAOLA GUGLIOTTA Fundadora de SEPAI

“SEPAI ofrece tratamientos basados en una filosofía honesta y responsable” Fundada en España por Paola Gugliotta, la firma de belleza SEPAI nació con la intención de promover la cosmética honesta y con unos valores éticos basados en la fusión de un producto de base natural con unos activos tecnológicos de última generación. Así se creó SEPAI, como resultado del esfuerzo e ilusión de una cosmética de bienestar y que proporcione unos resultados efectivos combinando lo mejor de lo orgánico con los avances de la tecnología.

P

odría explicarnos como surge la marca SEPAI?

La firma SEPAI surge hace cinco años debido a la necesidad de crear algo que considerábamos que no existía en el mercado y aún estaba por hacerse. El nombre surgió de una manera casual ya que, era el nombre de la empresa de telecomunicaciones de mi suegro. Lo que realmente me gusta del término que escogimos es que se pronuncia igual en cualquier idioma y actualmente se ha impregnado de contenido.

En cuanto a la filosofía y los valores de la marca, ¿cuáles son?

La filosofía de la empresa se basa en tres ejes fundamentales. Por un lado, hacemos siempre lo contrario de lo que ofrece el mercado, como aparecer con la línea más completa o más alta de un producto, evitamos la segmentación de los productos y ofrecemos líneas polivalentes, multifuncionales y que resuelvan todo en un único producto.

El segundo eje importante es cómo ofrecemos eso al mercado, para ello tenemos que hablar de la seguridad. Nosotros empleamos un código personal y particular en el que ni excluimos todo lo químico ni aceptamos todo lo que es natural. Tenemos nuestra propia codificación de lo que es seguro y lo que no, basado en estudios científicos de universidades que analizan cada materia prima. Hacemos un balance de lo natural y de lo artificial/tecnológico. Por ejemplo, no utilizamos muchos conservantes ni derivados del petróleo, ni fragancias naturales que puedan crear alergias, pero sí algunos conservantes orgánicos o algún tipo muy específico de fragancia sintética. Generamos así nuestra propia ‘black list’, en la que se excluyen todas aquellas sustancias que pueden ser agresivas para la piel. El tercer punto es trabajar a largo plazo, no nos interesa borrar las arrugas en siete días para ello evitamos lo que es ‘efecto maquillaje’, y buscamos trabajar el problema desde la raíz analizando las funciones celulares. ¿Qué aspectos definen a SEPAI como firma de cosmética?

Es una firma que puede parecer, a primera vista, cara porque ha sido lanzada al mercado con los productos cuyas referencias son las más elevadas, que lo engloban todo, que son productos multifuncionales.

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ENTREVISTA

| PAOLA GUGLIOTTA

El término SEPAI surgió de una manera casual ya que era el nombre de la empresa de mi suegro

¿Qué tienen en común los consumidores que adquieren la marca?

el que la gente vuelva a una vida sana y a la alimentación saludable y no necesite de nutricosméticos.

Nuestros consumidores son principalmente mujeres empresarias, que buscan algo diferente y que necesitan estar bien informadas.

¿Cuál es el producto más vendido de la firma?

¿Cuántas líneas y referencias componen su oferta?

Actualmente contamos con tres líneas de cuidado. La Basics, que es una línea compuesta por productos básicos 100% naturales y multifuncionales que se utilizan como preparación y acabado de los tratamientos posteriores. El RMI 5 (Recuperación molecular inteligente), una línea anti-aging global compuesta de un tratamiento preventivo y recuperador que trabaja para mantener las condiciones óptimas de la piel recargando la energía de las células en la raíz y trabajando como un entrenador personal de las mismas. Y el Tune it (Recuperación molecular selectiva), un tratamiento personalizable diseñado para prevenir, corregir y mantener las condiciones óptimas de la piel, mediante un producto base y diferentes extractos específicos.

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Actualmente, nuestra línea estrella es la compuesta por el RMI5. En todo el mundo, la referencia que más se vende es el Serum V3.1 + Booster, que revitaliza y redensifica la piel, y el V7.1 Body Cream de la línea Tune it, que es una crema corporal antiedad reconstituyente, protectora, nutritiva y reparadora. En cuanto a España, son los extractos en forma de jeringuillas quienes tienen más adeptos.

Hablemos de la distribución ¿cómo se está realizando en nuestro país?

La distribución se realiza directamente a partir de cinco o seis puntos de venta operativos en la actualidad, aunque hemos llegado a tener hasta doce. Se ha incrementado, de forma considerable, la demanda de institutos de belleza interesados en los productos de nuestra firma.

SEPAI cuenta con un área de nutricosmética, ¿se puede hablar de ella como el futuro de la cosmética?

¿Cuáles son los canales de distribución que mejor plasman la filosofía de la empresa?

En algunos países es el presente, pero en España lo vislumbro como algo palpable en un futuro muy lejano. Prefiero pensar en un futuro en

Claramente los canales de perfumerías e institutos de belleza que trabajan con la marca. En los institutos es posible probar los tratamientos

Paola Giugliotta y Roxana Chang, fundadoras de Sepai.

Los canales que mejor plasman nuestra filosofía son las perfumerías e institutos de belleza

resto del mundo, trabajamos en unos mercados que aparentemente no tienen problemas: Alemania, Suiza, Italia, Rusia, Singapur... ¿Cómo ve el mercado español ante la aceptación de la firma?

y aplicarlos con los aparatos adecuados, y más tarde las personas que los certifican los acaban comprando.

Si bien puede que el consumidor lo perciba como una marca cara, nos hemos ganado una aceptación, un reconocimiento que cada vez se plasma en más reseñas publicadas en los medios. Lo que el medio va pensando es lo que el consumidor va percibiendo.

¿Cuál es su visión del mercado cosmético actual?

¿Qué importancia tiene para el grupo la formación?

El mercado impone una trampa mortal para las mujeres. Es importante separar lo importante de lo superfluo. Y en este sentido la cosmética es superflua de por sí, pero hay que darle un sentido. Es muy gratificante recibir noticias y correos de personas que a lo mejor están en tratamiento con quimioterapia y dan las gracias porque los productos de SEPAI les permiten reaccionar, cambiar la piel, solventar los síntomas del tratamiento y salir a la calle con la piel regenerada, evitando dañar así su autoestima.

Es la parte más importante de nuestro trabajo. Nos gusta escuchar paradigmas y debatirlos. Hay temas que en esta industria se tratan sin saber muy bien por qué e intentamos aclarar estas cuestiones.

¿Cómo afecta a SEPAI la coyuntura económica mundial?

Somos una marca joven y por lo tanto seguimos creciendo, quizás aquí en España no tan rápidamente como habíamos previsto. En el

¿Existe algún tipo de política a la hora de lanzar alguna referencia o novedad?

No hay una estrategia. Los distribuidores dan el input de lo que pide el mercado, y a partir de ahí se desarrollan los diferentes productos nuevos. En estos momentos nos están pidiendo crema de manos, pero la verdad es que una crema facial o corporal es la mejor crema de manos que puede utilizarse, mezclada con los activos que quieran (blanqueante, el de elasticidad, el de volumen etc.).

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CONCESIONARIOS

| CLAUDIA DI PAOLO SHOP

Un espacio creado por y para la mujer

CLAUDIA DI PAOLO SHOP, una boutique exclusiva que busca la perfección en la belleza femenina Un sueño personal materializado en un espacio exclusivo donde la búsqueda de la perfección y la belleza natural de la mujer se convierten en una máxima día a día. Con un posicionamiento “Premium Cosmetics & Care Profesional Service”, Claudia di Paolo Shop representa el ejemplo perfecto de innovación, exclusividad e ilusión al servicio de la belleza de la mujer.

Texto • Beatriz Suárez / Fotos • Javier Jiménez /

on más de 25 años de experiencia en el mundo de la belleza, la moda y el lujo, y tras haber recorrido todos los rincones del mundo, Claudia di Paolo ha hecho su sueño realidad con Claudia di Paolo Shop, un concepto de perfumería único y exclusivo en el que esta argentina emprendedora pone toda su ilusión y motivación, poniendo a disposición de sus clientes exclusivas firmas de cosmética internacional, perfumes de culto y todo tipo de caprichos para el cuidado personal, seleccionados personalmente por ella.

Este establecimiento, nacido de un proyecto 100% personal, permite el acceso a marcas de cosmética de autor que Claudia di Paolo ha ido descubriendo por distintos países de todo el mundo, un mercado todavía por descubrir en nuestro país, pero que en la actualidad tiene un importante hueco en el mercado. Según explica Claudia di Paolo, “la gente que descubre este mundo ya no puede volver a las marcas comerciales, pues las firmas de cosmética de autor cuentan con un

C

gran departamento de investigación y desarrollo e invierten todo en la calidad del producto; es decir, en todo lo que realmente el cliente se lleva a casa”, añadiendo que Claudia di Paolo Shop siempre busca eficacia a la hora de seleccionar sus marcas.

Servicio profesional Así comenzó un proyecto que lo que pretende es dar una respuesta global, no solamente con este tipo de marcas especiales y exclusivas, sino también una experiencia de compra elevada, donde el cliente tenga acceso a profesionales y expertos en belleza que le puedan asesorar.

La sinceridad y la confianza son fundamentales para Claudia di Paolo, y es por ello que el servicio profesional ofrecido en este espacio representa uno de sus factores de diferenciación ya que, además de contar con selectas marcas de autor, ofrece una respuesta profesional, recomendando a sus clientas cuál es el producto que mejor se

“Lo que yo busco siempre es eficacia” “Nosotros pensamos en compartir nuestros conocimientos de belleza con todas las mujeres que quieran algo que funcione de verdad”

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CONCESIONARIOS

| CLAUDIA DI PAOLO SHOP

adapta a ellas, indicando cómo usar los productos en casa o, incluso, realizando tratamientos profesionales (tratamiento facial, tratamiento capilar, etc.).

“He ido dándole a cada apartado una respuesta, muy personal realmente, pero porque yo siempre pienso que hay muchas mujeres como yo, en una búsqueda incansable de encontrar aquello que funciona, que realmente te hace sentirte especial, que tu momento de compra y tu momento de belleza sea especial”, indica la creadora de este singular y exclusivo establecimiento.

Además de poner la piel “a punto”, en Claudia di Paolo Shop también disponen de un espacio para tratamientos capilares que hacen que el pelo sea suave, brillante, manejable y flexible lo que, según la propietaria de este espacio, “ahorra tiempo”, pues hoy en día la mujer tiene la necesidad vital de estar guapa. En Claudia di Paolo Shop convierten esta necesidad en un momento de placer, es decir, “ayudamos a las mujeres a ser más felices y sentirse seguras a través de la belleza”.

Claudia di Paolo vuelca en su marca Claudia di 58

“Convertimos la necesidad de estar guapa en un momento de placer; es decir, ayudamos a las mujeres a ser más felices y sentirse seguras a través de la belleza”

“Yo soy una persona que busca siempre la perfección”

“Cada mujer somos un mundo y nosotros queremos hacer una belleza a medida para cada mujer”

Paolo Shop todo su conocimiento internacional, así como sus caprichos más personales, con el fin último de satisfacer las necesidades específicas de cada tipo de mujer. “Mucha gente piensa que el lujo es algo totalmente inasequible y no es así; nosotros pensamos en compartir nuestros conocimientos de belleza con todas las mujeres que quieran algo que funcione de verdad, dentro del estilo personal de cada una”, indica la empresaria quien, además, señala que en Claudia di Paolo Shop pretenden hacer “una belleza a medida para cada mujer”.

Proyectos de futuro La perfección es una de las características personales de Claudia di Paolo y es esta búsqueda por lo perfecto en la belleza lo que convierte a Evidens de Beauté en la “marca por excelencia” de esta tienda puesto que, tal y como apunta Claudia di Paolo, “es una firma que solo busca la perfección y representa el sueño cumplido de cualquier mujer en belleza”. Gracias a Evidens de Beauté, esta italo-uruguaya tuvo la oportunidad de conocer el

mundo japonés y la atmósfera de perfección que le rodea, un acercamiento que le llevará a trabajar próximamente con un equipo de profesionales japonesas. En su opinión, “ellas son las verdaderas expertas en belleza; todo para ellas es un ritual y una perfección increíble”.

Entre otros proyectos de futuro, Claudia di Paolo Shop tiene previsto llevar este negocio a otras ciudades referentes como Barcelona o Marbella, además de abrir una segunda tienda en Madrid.

Hacer más accesible la marca se convierte en una premisa clave para su futuro, de manera que en breve lanzará una página web de venta on line para así dar respuesta a las necesidades de clientes fieles, procedentes de numerosos puntos de España y de toda Europa. Según nos explica Claudia di Paolo, “esto nos va a permitir tener más y mejores marcas”.

Sin embargo, los planes de negocio de Claudia di Paolo van más allá de nuestras fronteras y la emprendedora ya cuenta con varias propuestas para lanzar la marca Claudia di Paolo Shop a nivel internacional.

FIRMAS Agent Provocateur Beautyblender Berdoues Costume National Evidens de Beauté GHD Icon La Ric Lazartigue Leonor Greyl Rancè Rituel de Vitalitè Teo Cabanel Villa Buti Visoanska París YESforLOV

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LANZAMIENTOS

| PHILIP B.

”Tratar el cabello como ”una prolongación de la piel” COMO PROFESIONAL DEL CABELLO EN HOLLYWOOD, DONDE LA IMAGEN LO ES TODO Y LA PERFECCIÓN ES PERSEGUIDA CON PASIÓN E INTEGRIDAD, PHILIP B., LOGRÓ SU SUEÑO DE FORMULAR UNA GAMA HERBÁCEA QUE CUENTA CON DOS PRODUCTOS BEST SELLERS: PEPPERMINT & AVOCADO VOLUMINZING & CLARYFING SHAMPOO Y RUSSIAN AMBER IMPERIAL SHAMPOO, AMBOS CON EXTRACTOS BOTÁNICOS PUROS QUE CONVIERTEN EL CABELLO EN UNA PROLONGACIÓN DE LA PIEL. omo experto capilar, Philip B. ha obtenido el reconocimiento internacional como visionario en el tratamiento del cabello, el cuero cabelludo y el cuidado corporal. Sus galardonadas fórmulas a base de aceites esenciales puramente botánicos han cambiado drásticamente la forma de percibir los cuidados del cabello y la piel en el mundo del lujo. Philip comenzó su carrera profesional como estilista en Boston y más tarde continuó en Los Ángeles. Preocupado por los clientes que acudían con el cabello quemado o muy dañado y que no respondían a los tratamientos con acondicionadores, Philip comenzó creando sus propios remedios naturales en casa y al cabo de unos años ya

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estaba trabajando como estilista y colorista de algunos de los actores más destacados de Hollywood. A medida que su carrera iba avanzando comenzó la búsqueda de su Santo Grial: los tratamientos del cabello más sofisticados del mundo.

Lo que encontró en el camino le sorprendió: la mayoría de los champús –incluso en las líneas de lujo- eran predecibles formulaciones de detergente, agua y fragancia. Philip decidió provocar un cambio en la industria y, de vuelta a Los Ángeles, se reunió con un equipo de químicos en un laboratorio con un arsenal de ingredientes naturales, donde comenzó a formular sus propios brebajes que probaban sus amigos y familiares.

El primer producto que desarrolló fue un aceite para acondicionar el cabello sin dejarlo pegajoso o pesado. El resultado fue el Rejuvenating Oil, que se convirtió instantáneamente en un fenómeno del boca a boca que dio lugar a que las celebrities llamaran a Philip a media noche cuando su cabello tenía una emergencia. Sus tratamientos se solicitaban con semanas de antelación y, una vez la prensa se hizo eco, su producto comenzó a venderse en todo el país.

Otros best Sellers de la firma son el Peppermint & Avocado Volumizing & Clarifying Shampoo y el Russian Amber Imperial Shampoo.

La línea de productos de Philip B se puede encontrar hoy en día en miles de tiendas de lujo, boutiques, salones y spas de todo el mundo.

Considerado un gurú del cabello, Philip se mantiene a la vanguardia de la ciencia del cabello y el cuero cabelludo. Cada uno de sus productos está diseñado para evocar un sentimiento a la vez que consigue un brillo inigualable y un cabello manejable de forma natural.

Actualmente, Philip B participa activamente en todos los aspectos de su negocio así como formula todos los productos y viaja para localizar nuevos ingredientes que le lleven a cubrir las necesidades de sus clientes y apasionados de la firma.

Peppermint & Avocado Voluminzing & Claryfing Shampoo Tratamiento de limpieza para el cuero cabelludo que elimina en profundidad todas las impurezas. Devuelve el brillo y luminosidad natural sin dañar el cabello. Indicado para todo tipo de cabellos (Ph 5.5), la fórmula de este champú incorpora aceite puro de menta, que elimina el exceso de grasa y los residuos del cabello; y 16 extractos de planta pura que actúan como un anestésico local, aliviando la tensión del cuero cabelludo a la vez que estimula la circulación durante el proceso de lavado y mejora la renovación celular del cuero cabelludo. También contiene aguacate, ayudando a mantener la hidratación sobre el cuero cabelludo y la reparte a lo largo de todo el folículo.

TAMAÑOS DISPONIBLES: 5 ml / 60 ml / 220 ml / 350 ml / 947 ml

Russian Amber Imperial Shampoo Aceite puro con extractos vegentales de ortiga, manzanilla, bardana, romero y salvia semilla de uva.

Gracias a su fórmula libre de parabenos y su bajo PH, el champú Russian Amber es perfecto para tratar cabellos coloreados Para la creación de este tratamiento Philip B. se ha inspirado en Rusia, más concretamente en la dinastía Romarov, que utilizaba las propiedades de ámbar ruso con fines curativos y relajantes. “Con un aroma tentador, es el secreto de juventud para proteger el cabello aportándole luminosidad. Asimismo, en al composición de este champú abundan los L-aminoácidos.

TAMAÑOS DISPONIBLES: 5 fl oz/15 ml, 3 fl oz/88 ml & 12 fl oz/

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ACTUALIDAD

| PHILAB

UNA FILOSOFÍA QUE ABOGA POR LA EFICACIA, CALIDAD Y SEGURIDAD

Se presenta en Madrid la firma de cosmética griega Philab DE LA MANO UNO DE SUS FUNDADORES, CHRISTOS RAFTAKOPOULOS, SE HA PRESENTADO EN ESPAÑA LA COMPAÑÍA GRIEGA DE COSMÉTICA PHILAB. LA FIRMA SE FUNDÓ EN EL AÑO 2010 Y TRES AÑOS MÁS TARDE HA COMENZADO SU EXPANSIÓN INTERNACIONAL EN MERCADOS COMO EL ESPAÑOL Y EL RUSO. LOS VALORES DE SUS PRODUCTOS SE BASAN EN LA EFICACIA, CALIDAD Y SEGURIDAD.

aniel Bezerianos y Christos Raftakopoulos dos expertos con más de 15 años de experiencia como profesionales en la industria cosmética y compañías internacionales. Sus trabajos anteriores les han exigido la creación y desarrollo de proyectos y productos para un mercado exigente y puntero. Gracias a todo el bagaje de ambos y fusionando sus experiencias, crearon la firma Philab en 2010. Philab se centra en una pasión conjunta por el diseño, la perfección y efectividad del producto final y en los cimientos de su visión: de ahí la creación de una marca cosmética, basada en la efectividad probada de sus fórmulas y en un excelente diseño Philab es una empresa griega de cosmética cuya filosofía se centra en las bases de eficacia, calidad y seguridad utilizando los elementos

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activos más innovadores y eficaces existentes en el mercado sin restricción en el coste de sus fórmulas. Teniendo en cuenta el nombre de la entidad, la fuente de inspiración es la letra griega ‘Φ’ [Phi], que representa las proporciones divinas, “el número áureo” 1.618, conocido también como el número de la belleza, nombrada en honor del escultor Fidias. El número áureo se encuentra en diversas manifestaciones de la Naturaleza y ha sido aplicado en diferentes y diversos campos desde la Antigüedad hasta nuestros días. La presencia del número áureo crea una sensación de equilibrio, armonía y belleza.

El laboratorio de Philab está inspirado y guiado por el número áureo y desarrolla los productos Philab basándose en los principios de Eficacia, Calidad y Seguridad.

Línea Cleanse La limpieza de la piel es uno de los rituales de mayor importancia y una parte primordial en el proceso del cuidado facial. Los productos de limpieza Philab, cuenta con seis productos específicos (limpiador, tónico, desmaquillante de ojos, exfoliante suave, exfoliante de triple acción y exfoliante ultra suave) que contienen una variedad de elementos de limpieza, extractos de plantas y principios activos que eliminan la suciedad de la piel con suavidad pero de manera eficiente, eliminan: las toxinas, el exceso de grasa, células muertas y por la noche, maquillaje y residuos de la contaminación.

Dejan la piel perfectamente limpia y fresca sin sequedad y lista para beneficiarse de la restante línea de tratamiento Philab

Línea Protección Independientemente del estilo de vida de cada uno de nosotros, es de sobra conocido que el medio en el que vivimos y trabajamos, daña la calidad de nuestra piel. La línea Philab de Protect ha sido especialmente diseñada para proteger nuestra piel con dos productos, la crema hidratante & antipolución con SPF15 y la crema extra hidratante & antipolución con SPF25, que reduce los siguientes riesgos: • La contaminación ambiental, (humo de cigarrillo, el dióxido de azufre y metales pesados) • Los resultados nocivos de la radiación UV • Trans-epidérmica pérdida de agua (deshidratación).

Línea Preventiva Cuando nos vamos acercando a la edad de los 25 años, el envejecimiento cronológico de la piel comienza y sus signos serán evidentes en los años venideros.

El envejecimiento cronológico es la consecuencia de una disminución del nivel de producción de diferentes tipos de colágeno y otras proteínas, la disminución de producción de ácido hialurónico, la reducción de la capacidad de la piel para retener la humedad, etc. La gama de productos de Philab para prevenir, en este caso son tres productos: crema preventiva para las primeras líneas, serum ultra hidratante & antiedad y una mascarilla facial que aporta energía celular , tiene por objeto la prevención de las causas del envejecimiento cronológico o prematuro, la protección y el mantenimiento de la dermis.

Línea Correctora El paso del tiempo, un estilo de vida poco saludable, la exposición al sol, el medio ambiente, la contaminación, el humo del cigarrillo, etc, dejan sus marcas visibles en la piel. Philab línea correctora, tiene como objetivo restaurar el bienestar de la piel y corregir marcas visibles de la edad, tales como: líneas y arrugas, deshidratación, flacidez, manchas de la piel, decoloración, la piel opaca, las ojeras y las bolsas y los poros agrandados. Esta línea cuenta con seis productos: crema de noche hidratante y reestructurante, crema antiarrugas y firmeza, serum reparador y antiedad, contorno de ojos reparador, contorno de ojos antiarrugas y firmeza y serum biomolecular iluminador.

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VITRINA

SEPAI

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THE ORGANIC PHARMACY

PERRIS MONTE CARLO

V1.3 Cleanse

Shaving Cream

Rose de Taif

Limpiador de rostro y cuerpo que, además de eliminar cualquier resto de impurezas o maquillaje, aporta una dosis extra de nutrición dejando la piel suave y tersa. Elaborado con sustancias 100% vegetales, de las que destacan el aceite de karité almendra y onagra, la fórmula libera lípidos encapsulados al entrar en contacto con el agua, convirtiéndose en una rica crema limpiadora.

Crema de afeitado para hombres que contiene té verde, un antioxidante protector celular; aloe, que cuenta con un poder curativo y es promotor de colágeno; madreselva, con poder antioxidante y antibacteriano; propolis, que desinfecta y repara; aceite de jojoba, que proporciona vitamina A y E; y madera de sándalo que suaviza la piel.

La nueva creación de la legendaria familia Perris, Rosa de Taif, ha obtenido una posición central en su acorde olfativo en armonía con otras materias primas que son capaces de poner de relieve su belleza sin siluetas. La nota de salida a base de limón, nuez moscada y geranio, deja paso a un corazón de aceite esencial de Rosa de Taif y aporta un fondo de absoluto rosa de Damasco y musk rosa.

THE DIFFERENT COMPANY

RODIAL

LINDA MEREDITH

Kâshân Rose Aplani

Glam Balm Multi

Hydrating Body Care

La firma de perfumes de autor renueva el género tradicional con la colección L´Esprit Cologne explorando un nuevo territorio olfativo. La fragancia Kâshân Rose es una colonia floral que encarna una rosa persa, aliada con frescas notas frutadas y especiada en cabeza lichi, cardamomo y frutos rojos. El corazón florido revela una rosa sublime. Los granos de ambrette aportan una faceta envolvente y tranquilizante.

Tratamiento reparador, hidratante, nutritivo y antiedad con multitud de usos gracias a sus ingredientes como la manteca de karité, la bergamota y la vitamina C. De uso nocturno o como quick fix durante el día, todo un salvavidas perfecto para el rostro, los labios, el cuello, las manos, las rodillas y codos, incluso para el cabello.

Crema ligera protectora que contiene ingredientes destinados a tratar problemas específicos y especialmente efectiva en áreas como pies, manos y/o codos. Posee una textura única, que devuelve flexibilidad y elasticidad a la piel. Su fórmula basada en agua para rehidratar, sodio PCA, miristrato de Isopropilo, estearato de glicerina, aloe vera y extracto de melón que calma y alivia la irritación de la piel.

BULLDOG NATURAL

JC APOTECARI

NIP + FAB

Original Deodorant

L’Huile Sèche

Dark Spot Fix

Desodorante elaborado con ingredientes naturales que ofrece una protección efectiva contra el olor, mientras hidrata y ofrece una sensación de frescor gracias a su aroma. Con 8 aceites esenciales (bergamota, limón, lima, artemisa, geranio, pachuli, cedro y vetiver), ofrece una hidratación evitando que la zona de las axilas se reseque. Además, dicha fórmula está libre de parabenes, sulfato laureato y aluminio.

Aceite que hidrata y nutre profundamente el cuerpo sin dejar ninguna sensación de grasa. Es una asociación excepcional de vitaminas, minerales, antioxidantes y omega 3-6-9 para proteger la piel de la deshidratación y el envejecimiento. Revitaliza y regenera todo tipo de pieles, incluso las más secas.

La piel, completamente hidratada y nutrida, se mantiene suave y flexible durante todo el día.

Tratamiento que reduce de forma eficaz las manchas de edad existentes e impide la aparición de otras nuevas. Con una combinación de vitamina C mejora el tono cutáneo y el extracto de hoja de naranja aporta brillo y garantiza una piel sana y luminosa. Fórmula concentrada de alta tecnología que reduce la aparición de manchas e iguala el tono de la piel.

EVE LOM

RODIAL

ECOLOGIC BY LINDA NICOLAU

Hand Cream

Boob Job

Crema nutritiva de rápida absorción que no deja sensación untuosa. Formulada con antioxidantes, protege contra la actividad de los radicales libres y los daños ambientales. SPF 10 protege frente a los rayos UV; el ácido salicílico purifica, exfolia, estimula la renovación de la piel y afina los poros; y la manteca de kokum nutre la piel en profundidad.

La marca inglesa Rodial cuenta con un producto que ha sido elaborado de manera específica para la zona del busto. Realza, tonifica y embellece la forma natural del escote, aumentando hasta media talla de copa. Para ello no se vale de la actividad hormonal, sino que trabaja sobre la piel y la capa grasa, aumentando el número de células en la zona.

Hidratante Protector de día de Jalea Real Eficaz crema facial de día con filtros solares naturales para proteger la piel. Contiene Extracto de Jalea Real, Aceite de Hueso de Albaricoque, Aceite de Almendras y Manteca de Karité junto a otros extractos vegetales para penetrar en la epidermis y ayudar a su completa hidratación.

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INICIATIVAS BEAUTYPROF

La farmacia, alternativa al canal tradicional de perfumería ENTREVISTA Y REPORTAJE

Yudigar (Grupo HMY)

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Nº 76 - Septiembre 2013

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