Beautyprof nº 86 by Versys Ediciones Técnicas, S.L.

Jurado de los Premios Perfumería del Año 2015 (Madrid).

DISTRIBUCIÓN

E S T R AT E G I A S

FORMACIÓN

NOVEDADES

PREMIO ESPECIAL • Dirigente del Año de la Distribución de Perfumería y Cosmética FRANCESC PLANAS / Perfumerías Regia

Nº 86 - Marzo-Abril / 2015

NADIA Perfumería Especializada • Mejor Perfumería de Autor

MAR-ABR 2015

REVISTA DEL PROFESIONAL DE PERFUMERÍA Y COSMÉTICA

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FUND GRUBE • Mejor Perfumería Turística JÚLIA PERFUMERÍA • Mejor Perfumería del Año, Mejor Atención al Cliente, 25/03/2015 Mejor Imagen y Mejor Iniciativa Comercial

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JÚLIA PERFUMERÍA • Mejor Perfumería del Año, Mejor Atención al Cliente, Mejor Imagen y Mejor Iniciativa Comercial

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FUND GRUBE • Mejor Perfumería Turística NADIA Perfumería Especializada • Mejor Perfumería de Autor Jurado de los Premios Perfumería del Año 2015 (Madrid).

PREMIO ESPECIAL • Dirigente del Año de la Distribución de Perfumería y Cosmética FRANCESC PLANAS / Perfumerías Regia AF_Ext_desplegable_195x285_BEAUTYPROF_ATARDECER.indd 1

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Editorial REVISTA DEL PROFESIONAL DE PERFUMERÍA Y COSMÉTICA

www.revistabeautyprof.com ORGANIZADORA DE LOS PREMIOS

del año

La diferenciación, clave para un nuevo modelo

Director general editorial Francisco Moreno Director general comercial Ramón Segón

Directora: Charo Moreno perfumeria@tecnipublicaciones.com Redactora Jefe: Beatriz Suárez Redacción y colaboradores: Laura Pérez, Oliver Miranda y Jorge Megías Dirección de arte: José Manuel González DOCUMENTACIÓN Myriam Martínez documentacion@tecnipublicaciones.com FOTOGRAFÍA Javier Jiménez Banco de imágenes: www.123rf.com

Ejecutiva de cuentas: María Jesús Haddad mariajesus.haddad@tecnipublicaciones.com Coordinadora de publicidad: Ana Peinado

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Las reclamaciones de ejemplares serán atendidas en los tres meses siguientes a la fecha de edición de la revista.

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Imprime: Gama Color Depósito Legal: M - 13957 - 2003 ISSN: 1886-922X

l 2015 será, seguramente, un año clave para conocer la recuperación de un sector que ha visto cómo su trayectoria de los últimos años se veía tambalear por actuaciones poco adecuadas, en una situación real de mercado en la que poco se tenían en cuenta las necesidades del consumidor. Puede que se hayan conseguido mantener unas cifras con dificultad pero a riesgo, como así ha sido en la mayoría de los casos, deteriorando la fidelidad y la relación con el cliente.

Unos criterios heterogéneos han sido la base común con la que el jurado de nuestros premios anuales, los Premios Perfumería del Año, ha querido reconocer a los galardonados de este año. La opinión divergente de la industria en esta reunión anual ha marcado un antes y un después en estos momentos de recuperación, que tendrá que servir para que la distribución aúne todo aquello que está siendo reconocido en enseñas que siguen realizando un trabajo destacable en valor añadido y una diferenciación clara, claves para alcanzar un nuevo modelo de perfumería reclamado por un consumidor cada vez más exigente. Tal y como indicó el presidente del jurado de los Premios Perfumería del Año, José María Pérez Diestro, “estamos en un mercado convulso y la clave para la distribución está en la diferenciación”. En esta edición, BeautyProf ha querido también premiar, por segundo año consecutivo, al Dirigente del Año de la Distribución de Perfumería y Cosmética como reconocimiento a su constancia y esfuerzo por preservar los intereses del mercado selectivo a lo largo del año. A lo largo de las páginas de esta edición de BeautyProf, nuestros lectores encontrarán amplia información de todos los galardonados. Como novedad en la decimotercera edición de nuestros premios se incluye una nueva distinción a la Mejor Perfumería de Autor, modelo de concesionario que, a pesar de estos años difíciles, ha sabido trasladar al consumidor un claro mensaje y una prescripción que el cliente está sabiendo valorar ampliamente.

Copyright: Grupo Tecnipublicaciones, S.L. Se prohíbe cualquier adaptación o reproducción total o parcial de los artículos publicados en este número. En particular, la Editorial, a los efectos previstos en el art. 32.1 párrafo 2 del vigente TRLPI, se opone expresamente a que cualquier fragmento de esta obra sea utilizado para la realización de resúmenes de prensa, salvo que cuente con la autorización específica. Diríjase a CEDRO (Centro Español de Derechos Reprográficos) si necesita fotocopiar, escanear, distribuir o poner a disposición de otros usuarios algún fragmento de esta obra, o si quiere utilizarla para elaborar resúmenes de prensa (www.conlicencia.com; 91 702 19 70 / 93 272 04 47). Las opiniones y conceptos vertidos en los artículos firmados lo son exclusivamente de sus autores, sin que la revista los comparta necesariamente

BeautyProf

Nº 86

Sumario MAR-ABR 2015

Entrevistas

a los premiados

“

Adaptamos nuestros valores esenciales a la realidad del mercado

El jurado de los XIII Premios Perfumería del Año al completo

”

Júlia y Fund Grube

Imma, Anna y Melania Zamora

“Perfumerías del Año 2015”

Propietarias y consejeras de Perfumería Júlia (Mejor Perfumería del Año, Mejor Atención al Cliente, Mejor Imagen y Mejor Iniciativa

“

He tenido la suerte de hacer lo que me gustaba durante toda mi vida

”

Francesc Planas

Director general de Perfumerías Regia (Dirigente del Año de la Distribución de Perfumería y Cosmética)

“

Cuidamos nuestra imagen para ofrecer al cliente el surtido, la atención y el servicio que se merece

”

48 INFORME

El nuevo consumidor y el marketing sensorial

22 44 60 74 80 96

Francesc Laymon Pubill Director general de Fund Grube (Mejor Perfumería Turística)

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54 INFORME

Perfumes y cosméticos se rodean de naturaleza

ACTUALIDAD. Noticias y novedades de la distribución y la industria cosmética. PACKAGING. La actualidad del sector del packaging para perfumería y cosmética. LANZAMIENTOS. Las novedades de producto más relevantes del sector. VITRINAS. Perfumería y cosmética selectiva, de consumo y de parafarmacia. ESPECIALES. Mercados de cosmética color primavera-verano y tratamiento facial. APUNTES. Un reflejo actual del lado más solidario de la industria selectiva.

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Muy Miss, muy Dior

Iniciativas

LA INDUSTRIA APUESTA POR FOMENTAR UN MODELO DE PERFUMERÍA DE EXCELENCIA

JÚLIA Y FUND GRUBE “PERFUMERÍAS DEL AÑO 2015”

En su décimo tercera convocatoria, los Premios Perfumería del Año han estado protagonizados por dos nombres: Fund Grube, que ha repetido como ganadora en la categoría de “Mejor Perfumería Turística”; y Júlia Perfumería, que ha recibido el galardón por excelencia de “los premios de la distribución”, el de “Mejor Perfumería del Año”, así como los de “Mejor Atención al Cliente”, “Mejor Iniciativa Comercial” y “Mejor Imagen”. Una edición marcada por la divergencia del jurado respecto al futuro del sector que, a pesar de las adversidades, continúa su lucha por alcanzar un modelo basado en la excelencia.

n una nueva edición de los Premios Perfumería del Año 2015, los galardones ya reconocidos como “los premios de la distribución”, la industria selectiva ha querido este año “alentar a que el sector mejore”. Así lo señaló José María Pérez Diestro, director general de Beauté Prestige International (BPI) y presidente del jurado de estos premios, compuesto por una alta representación de la industria selectiva y que, con criterios heterogéneos, ha vuelto a elegir a Perfumería Júlia como ganadora de la categoría absoluta de estos galardones, el premio a la “Mejor Perfumería del Año”, como reconocimiento a su labor y esfuerzo a lo largo de 2014. La cadena de distribución de origen andorrano ya ha sido premiada con el máximo galardón a la dis-

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tribución en un total de cinco ocasiones. La divergencia ha sido el eje protagonista de la décimo tercera edición de los Premios Perfumería del Año, cuyo jurado manifestó opiniones muy diversas que quedaron patentes en sus votaciones para casi la totalidad de las categorías premiadas este año. El premio en la categoría de “Mejor Perfumería Turística” recayó, por tercer año consecutivo, en la perfumería insular Fund Grube, que ganó el premio en una segunda ronda de votaciones, tras un empate con Dalia Perfumerías. El resto de galardones (en las categorías de “Mejor Iniciativa Comercial”, “Mejor Atención al Cliente” y “Mejor Imagen”) también premiaron a Perfumería Júlia, aunque en una votación igualada. La enseña se “enfrentó”, en un empate, con Aromas Perfu-

merías en la categoría de “Mejor Atención al Cliente”; y también recibió las mismas votaciones que Perfumerías Regia en la primera ronda de votaciones para el premio a la “Mejor Imagen”. Tras un primer empate en votos en ambas categorías, se celebró una segunda ronda de votaciones en la que el jurado, finalmente, dio como ganadora a Júlia. Teniendo en cuenta la concentración en cuanto a los ganadores de estos galardones, los Premios Perfumería del Año 2015 han destacado además por la ausencia de las cadenas internacionales y la escasa presencia de las grandes cadenas nacionales entre los finalistas -al igual que ha ocurrido en las últimas ediciones-, lo que refleja la realidad que está viviendo la distribución selectiva y la necesidad de buscar un nue-

EL JURADO DE LOS PREMIOS

PERFUMERÍA DEL AÑO 2015 AL COMPLETO

El jurado de los Premios Perfumería del Año 2015 al completo: de izqda. a dcha.: Juan Miguel Valiente, director general adjunto de Clarins España; Esteban Peinado, director general de Grupo Farlabo; José María Pérez Diestro, director general de Beauté Prestige International (BPI); Charo Moreno, directora de BeautyProf y SELECTIVO; Alejandro Iraberri, director general de La Prairie Group; Leticia Domecq, directora general de Estée Lauder España; Federico Perojo, director de Desarrollo de L’Oréal Luxe; e Iñaki Trincado, director general de Procter & Gamble Prestige Iberia.

vo modelo de perfumería, según apuntaron los miembros del jurado durante la votación. En este sentido, también resulta destacable la aparición de los grandes discounters como Druni, Arenal y Primor entre los finalistas a algunas de las categorías. En esta última edición, el jurado de los Premios Perfumería del Año ha querido valorar el esfuerzo y la colaboración de aquellas enseñas que luchan por preservar los intereses del mercado selectivo y, en definitiva, aquellos concesionarios que trabajan día a día para aportar valor añadido, diferenciarse y alcanzar un nuevo modelo de perfumería. Tal y como indicó Pérez Diestro, “estamos en un mercado convulso y la clave para la distribución está en la diferenciación”, asegurando que se está produciendo un cambio en los cánones de la perfumería.

Francesc Planas Perfumerías Regia

Dirigente del Año 2015 Por segundo año consecutivo, las revistas BeautyProf y Selectivo han convocado el premio Dirigente del Año de la Distribución de Perfumería y Cosmética 2015, como reconocimiento a su constancia y esfuerzo por preservar los intereses del mercado selectivo a lo largo del año, además de como reconocimiento a una amplia trayectoria en el sector. En esta segunda edición, el jurado de los premios ha seleccionado a Francesc Planas, director general de Perfumerías Regia, como Dirigente del Año de la Distribución de Perfumería y Cosmética 2015 por su contribución al desarrollo del mercado selectivo.

BeautyProf

ENTREVISTA

Mejor Perfumería del Año

Júlia Perfumería

Mejor Atención al Cliente, Mejor Imagen y Mejor Iniciativa Comercial

ADAPTAMOS NUESTROS VALORES ESENCIALES A LA REALIDAD DEL MERCADO Los Premios Perfumería del Año han galardonado en su decimotercera convocatoria a Júlia Pefumería como “Mejor Perfumería del Año”, categoría en la que ya ha sido premiada en cinco ediciones. Además, la cadena de origen andorrano también se ha alzado este año con los premios de “Mejor Atención al Cliente”, “Mejor Iniciativa Comercial” y “Mejor Imagen”. Un reconocimiento que sirve a la compañía a modo de “inyección de motivación” a su trabajo, en el que apuestan por un concepto diferenciador y con el cliente como eje central.

alardonada como “Mejor Perfumería del Año 2015”, así como en las categorías de “Mejor Atención al Cliente”, “Mejor Imagen” y “Mejor Iniciativa Comercial”. ¿Cómo recibe Perfumería Júlia este amplio reconocimiento por parte de la industria selectiva? Recibimos estos galardones con mucha ilusión y agradecimiento. Estos premios suponen una inyección de motivación a nuestro trabajo diario, en un sector altamente convulso. Perfumería Júlia ha sido reconocida un año más por el distinguido jurado de los Premios Perfumería del Año como “Mejor Perfumería del Año”. En su opinión, ¿qué modelo de negocio define a la enseña? Nosotros seguimos apostando por el mismo modelo que nuestra fundadora creó hace ya 76 años, un modelo basado en un amplio surtido en el selectivo y una excelente atención al cliente, en un

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entorno exquisito y lujoso, siempre de la mano de excelentes profesionales de la belleza altamente cualificadas y apasionadas por su trabajo. ¿Qué estrategias han marcado la trayectoria de las perfumerías Júlia a lo largo de 2014? Nuestra estrategia consiste siempre en adaptar nuestros valores esenciales a la realidad del mercado: la honestidad frente al cliente, la atención a sus necesidades, la incorporación de nuevos productos y servicios. Exploramos nuevos formatos de venta e introducimos nuevas formas de relacionarnos con nuestros clientes, pero siendo fieles a los valores mencionados. En su opinión, ¿qué momento vive actualmente la distribución de perfumería selectiva en nuestro país? Estamos en un momento muy convulso, con una saturación de puntos de venta y también de marcas. Esta situación que, lejos de

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De izquierda a derecha, Imma Zamora, Anna Maria Zamora y Melania Zamora, propietarias y consejeras de Perfumería Júlia en la actualidad.

Debe recuperarse de nuevo la experiencia de compra de los clientes; debería ser la variable más trabajada tanto por las marcas como por la distribución

decrecer, se mantiene o incrementa en un sector en el que en este momento se están primando y fomentando otras variables distintas a la distribución selectiva, al lujo y a la atención al cliente. Nosotros estamos convencidos que debe recuperarse de nuevo la excelencia en la experiencia de compra de los clientes y, en consecuencia, debería ser la variable más trabajada tanto por las marcas como en la distribución. La diferenciación se vislumbra como clave para el futuro de la distribución. ¿Cómo se enfrenta Júlia a este contexto?

Júlia siempre ha apostado por un concepto diferenciador, de ahí que día a día trabajemos para ofrecer nuevos conceptos a nuestra clientela, para que viva en nuestros puntos de venta una auténtica experiencia de compra. En la actualidad, ¿cómo es la relación de Perfumería Júlia con sus proveedores? Mantenemos una excelente relación con nuestros proveedores; más que proveedores son auténticos partners de nuestro negocio, gente que reconoce y aprecia nuestro modelo y nos ayudan a fortalecerlo, a través de acciones únicas que sólo se puedan vivir en nuestros puntos de venta. Por otro lado, Perfumería Júlia también repite como ganadora en la categoría de “Mejor Atención al Cliente”, en la que ha sido premiada en once ocasiones. ¿Cuáles son las bases de su estrategia en este ámbito? En Júlia el cliente es el eje central sobre el que pivotan todas nuesBeautyProf

ENTREVISTA Perfumería Júlia

El nuevo Centre Júlia es un nuevo concepto de negocio; no es solamente ‘belleza’, sino que está más cerca del ‘bienestar total’

tras decisiones, sean de surtido, de punto de venta, de animaciones, de precio, etc. No estaríamos donde estamos sin nuestro cliente, que día a día nos da la oportunidad de mimarlo y aconsejarlo tal como merece. Con una clara apuesta por el equipo humano desde sus inicios, ¿cómo adaptan en Perfumería Júlia la formación de su personal a las necesidades actuales del mercado? Nuestros equipos están altamente formados; nos atreveríamos a decir que son los más formados del sector, combinando una metodología tradicional con el blended learning, del que en su momento fuimos pioneros. En este último año, ¿por qué tipo de formación han apostado? Durante este 2015 hemos dado un paso más hacia una auténtica integración de nuestra intranet con el método blended learning, con el objetivo de potenciar toda la actividad comercial de nuestros puntos de venta. En la decimotercera edición de los Premios Perfumería del Año, Perfumería Júlia también se ha alzado con el premio a la “Mejor Imagen”. ¿Qué valores cree que han sido tenidos en cuenta por el jurado a la hora de emitir su votación? Procuramos cuidar al máximo nuestra imagen corporativa, con una selección esmerada de todos los elementos visuales que utilizamos. Animaciones y promociones no están reñidas con la imagen. En líneas generales, ¿cuál es la imagen que desean proyectar de Perfumería Júlia al consumidor final? Júlia como un concepto de belleza y bienestar global, donde nuestros clientes encuentren las mejores firmas, de la mano de las mejores expertas consejeras en belleza que les proporcionarán el mejor consejo, siempre en un entorno lujoso y agradable. El cliente es el eje central de nuestro negocio sobre el que pivotan todas nuestras acciones y decisiones. 10

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El cliente es el eje central de nuestro negocio El cuarto reconocimiento para Perfumería Júlia ha sido el de “Mejor Iniciativa Comercial”. ¿Qué estrategias comerciales han sido puestas en marcha durante 2014 por parte de Júlia? Estamos en constante evolución, testando e imaginando nuevos modelos en los que el cliente pueda sentirse cómodo y diferente, en el que se cumplan todas sus expectativas. Este año hemos dado un paso más creando un nuevo concepto el Centre Júlia, 1.800 m2 destinados a la belleza global, donde un cliente pueda cuidarse en todos los sentidos, perfumería, cosmética, parafarmacia, farmacia, peluquería, espacio restauración, Museo, etc. BeautyProf

ENTREVISTA Perfumería Júlia

PREMIO

Mejor Perfumería del Año Mejor Atención al Cliente, Mejor Imagen y Mejor Iniciativa Comercial

Estamos en constante evolución, testando e imaginando nuevos modelos en los que el cliente pueda sentirse cómodo y diferente

Actualmente, ¿con cuántas tiendas cuenta Perfumería Júlia? ¿Tienen prevista la apertura de nuevos puntos de venta a lo largo de 2015? Estamos en 68 puntos de venta (20 en Andorra y 48 en España). Nuestro modelo no contempla una apertura discriminada, sino que es un modelo de aperturas inteligentes. Naturalmente estaremos donde se presenten oportunidades que hagan crecer nuestro negocio, además de crear nuevos conceptos como el nuevo Centre Júlia. En 2014 Perfumería Júlia celebró su 75º aniversario. ¿Cómo ha transcurrido este último año para el grupo? 12

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Ha sido un año de celebración e ilusión en todos nuestros puntos de venta, en los que hemos celebrado nuestra historia con nuestros clientes. También un año en el que se han puesto cimientos para seguir evolucionando positivamente de forma sólida y consolidada con una estrategia clara y fuerte. En este sentido, ¿qué ha supuesto la inauguración de la primera fase del nuevo Centro Júlia? En primer lugar, supone el compromiso de la Propiedad de Júlia con el futuro de su proyecto empresarial. Es un paso firme, como hemos indicado, en la reinterpretación de los valores esenciales de Júlia a los cambios del mercado, a las futuras generaciones y a las nuevas experiencias que quieren vivir los clientes. El nuevo Centre Júlia es un nuevo concepto de negocio; no es solamente “belleza”, sino que está más cerca del “bienestar total”. Se ha concebido como un espacio de visita obligatoria en Andorra, donde el cliente podrá pasar tiempo y disfrutar de múltiples experiencias: compra, relax, cultura, ocio, divertimento, etc. ¿Cuáles son las perspectivas de futuro? Consolidar nuestro modelo de negocio e ir creciendo de forma inteligente y a través de todos los formatos, manteniendo los valores que nos han hecho fuertes a lo largo de estos 75 años.

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ENTREVISTA

FRANCESC PLANAS Perfumerías Regia

Dirigente del Año de la Distribución de Perfumería y Cosmética

Perfumerías Regia

Francesc Planas

Director general de Perfumerías Regia

HE TENIDO LA SUERTE DE HACER LO QUE ME GUSTABA DURANTE TODA MI VIDA El premio Dirigente del Año de la Distribución de Perfumería y Cosmética ha recaído, en su segunda edición, en Francesc Planas, director general de Perfumerías Regia. Además de su contribución al desarrollo del mercado selectivo y toda una vida ligada a la perfumería, la labor de Francesc Planas destaca por su apuesta por un modelo de negocio diferenciado y, además, se muestra orgulloso de la manera de trabajar de su equipo.

ecientemente premiado con el galardón Dirigente del Año de la Distribución de Perfumería y Cosmética, ¿cómo ha recibido este reconocimiento? Con gran sorpresa y agrado. No sé hasta qué punto yo merezco este reconocimiento, ya que lo único que hago es intentar hacer mi trabajo

lo mejor posible.

Por segundo año, el jurado de los Premios Perfumería del Año ha querido otorgar el premio al Dirigente del Año. ¿Cuáles son sus fórmulas para defender los intereses de la industria selectiva a través de la distribución? Yo creo que no hay fórmulas; lo que hay que entender es qué quiere decir “distribución selectiva” y, a partir de aquí, se supone que somos “escogidos” para tratar de vender con la mayor dignidad y profesionalidad lo que tenemos en nuestras manos y que nuestros prooveedores nos ayuden en esta tarea. En cuanto a su trayectoria en el sector, ¿cuál ha sido su principal apuesta y clave de la diferenciación de los puntos de venta de Regia?

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Mi padre tenía una frase que es aplicable a cualquiera y en cualquier momento: ¿qué hay que hacer para vender más? La respuesta, que cada cual piense cómo y de qué manera se puede hacer. Nosotros hemos intentado ofrecer a nuestros clientes lo mejor en el mejor momento y muchas veces adelantándonos a sus peticiones y sorprenderles agradablemente. No es fácil estar al día después de 88 años; como es lógico y normal, las hemos visto pasar de todos los colores, pero estamos muy contentos de la forma en que lo hemos hecho y cómo lo estamos haciendo.

Hay que entender qué quiere decir “distribución selectiva” y tratar de vender con la mayor dignidad y profesionalidad

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¿Cómo definiría su estilo de gestión? No sé si tengo o no un modelo de gestión, pero sí intento hacer ver a nuestro equipo que ellas y ellos son los más importantes de nuestra empresa y que las ventas y la buena marcha de las tiendas son su responsabilidad. Imaginémonos una representación teatral: la obra representada tendrá mayor o menor éxito en función de los actores y actrices, y para nosotros éstos son nuestros dependientes. La deducción es clara y evidente. Hay un gerente y otros responsables que intentan llevar a cabo sus tareas para que la obra se realice con el máximo éxito. Personalmente, debo decir que mi relación con nuestros proveedores ha sido y es respetuosa, con un trato afable, serio y responsable. Los orígenes de Regia se remontan al año 1928, cuando fue fundada por su abuelo materno. ¿Qué significado ha tenido para usted la perfumería a lo largo de su vida? La respuesta ya me la estás preguntando: mi vida. Cuando terminé la universidad comencé en el almacén, hasta que me aprendí todas las marcas de memoria y posteriormente al lado de mi padre empecé a relacionarme con los vendedores, directores comerciales y generales, y poco a poco fui aprendiendo hasta que asumí la gerencia. Co-

Tratamos de ofrecer a nuestros clientes lo mejor en el mejor momento, adelantándonos a sus peticiones y sorprendiéndoles

mo puede comprobar, he tenido la suerte de hacer lo que me gustaba durante toda mi vida en un “único” trabajo: la perfumería. Háblenos del Museo del Perfume de Barcelona, instalado en el interior de la perfumería Regia del Paseo de Gracia nº 39 en la Ciudad Condal. ¿Qué supone para usted este singular espacio, tanto a nivel profesional como personal? El Museo es un pozo de sabiduría impresionante que me ha permitido aprender y memorizar sin esfuerzo una gran cantidad de nombres de perfumes, marcas, perfumistas, diseñadores, etc. Profesionalmente, es un orgullo poder mostrar esta colección,que nos ha permitido que el nombre de Regia sea conocido en muchos BeautyProf

FRANCESC PLANAS Perfumerías Regia PREMIO

Dirigente del Año de la Distribución de Perfumería y Cosmética países y también hacer un poco de país por todo el mundo. Han sido y son muchas las personas importantes que nos visitan, pero lo que más me gusta es que la gente entre y pueda admirar la gran cantidad de frascos y recipientes de todas las épocas, y la verdad es que quedan impresionados.

Lo cierto es que no; hemos abierto una perfumería recientemente en sustitución de otra y lo que tenemos previsto es realizar mejoras en las actuales. De hecho, en abril hemos comenzado con una de ellas, porque pensamos que hemos de mejorar las ventas en algunas y darles un aire diferente.

De cara al futuro, ¿qué expectativas tiene para PerfuLa distribución de perfumería selectiva atraviesa en la merías Regia? ¿Y para el conjunto de la distribución de actualidad un período de transición, planteando la neceperfumería selectiva? sidad de un cambio que permita avanzar hacia el futuro. Siempre pensamos en mejorar muchas cosas, viajamos mucho ¿Considera usted que el modelo de negocio de Perfumedurante el año y lo venimos haciendo desde hace tiempo para ver y rías Regia representa este necesario punto de inflexión aprender. Hemos aguantado bien estos años y pienso que somos para el sector? optimistas para los venideros. Lo que ha sucedido en nuestro sector es exactamente lo No soy quien debe dar conque ha pasado en el sector inmobiliario. La burbuja reventó sejos de comportamiento, y todo el mundo ha salido perjudicado. Era un tema “cantapero sí que sería bueno para do” que iba a suceder, pero como el negocio iba viento en Intento hacer ver a todos que se redujera el núpopa, todo el mundo pensó “que salga el sol no por Antede establecimientos quera, sino por donde quiera”. nuestro equipo que son mero (sobra alrededor de un 25%), Nosotros somos personas con los pies en el suelo y veíamos que teníamos que buscar algún modelo diferente, sin los más importantes de que los fabricantes seleccionaran mejor sus clientes olvidar las marcas importantes de siempre, para que no nuestra empresa y que y puntos de venta, de tal mafuésemos devorados por esta situación, y la verdad es que estamos contentos de ello. las ventas y la buena nera que las tiendas serían mas rentables, y todo ello marcha de las tiendas acompañado de una mayor Actualmente, Perfumerías Regia cuenta con ocho de los vendetiendas en la ciudad de Barcelona, una en Sant son su responsabilidad profesionalidad dores y seriedad por parte de Cugat y otra en Girona. ¿Tiene previsto ampliar su los propietarios. red de puntos de venta en 2015? 16

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ENTREVISTA

Fund Grube Francesc Laymon Pubill Director general de Fund Grube

Mejor Perfumería Turística

CUIDAMOS NUESTRA IMAGEN PARA OFRECER AL CLIENTE EL SURTIDO, LA ATENCIÓN Y EL SERVICIO QUE SE MERECE EL jurado de los XIII Premios Perfumería del Año ha otorgado a Fund Grube el premio a la “Mejor Perfumería Turística”, un galardón que la perfumería insular recibe por tercer año consecutivo y por cuarta vez. Caracterizada por la excelencia y la personalización del servicio que ofrece su equipo, la cadena apuesta por continuar innovando en su concepto de tienda y por la formación y motivación de su personal para ofrecer una experiencia de compra completa.

und Grube ha vuelto a alzarse por tercer año consecutivo y por cuarta vez con el premio a la “Mejor Perfumería Turística”. ¿Qué significa este reconocimiento para la cadena? Este premio sigue constituyendo el reconocimiento de un buen trabajo del equipo de Fund Grube, con constancia y rigor, innovando y trabajando día a día en busca del camino de la excelencia en la calidad de servicio y en la imagen de nuestras tiendas. Esto ha logrado que los profesionales del sector de la perfumería selectiva nos concedieran este premio, del cual nos sentimos muy orgullosos. ¿Cuáles han sido sus principales apuestas a lo largo de 2014 para diferenciarse de sus competidores directos? Lo primero, la exigencia constante por la atención a nuestros clientes e intentar que la compra en nuestros establecimientos se convierta en una agradable experiencia. Nuestra apuesta va más por la formación y motivación de nuestro personal, manteniendo siempre nuestros valores humanos. Mantener el nivel y evolucionar en nuestro modelo de tiendas de zona local, donde hemos creado entornos más especializados.

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Un claro ejemplo de ello ha sido la tienda del C.C. 7palmas en Gran Canaria. Y también seguir apostando por un modelo de negocio basado en las necesidades de los turistas que nos visitan, así como ubicarnos en los enclaves turísticos más importantes. Este año hemos reforzado a la compañía con una persona especializada y dedicada exclusivamente al Customer Relationship Management, aprovechando la base de datos de clientes fidelizados que tenemos y que ya superan los 50.000 clientes del programa de ventajas MyClubCard. En la selección de producto, hemos apostado por diferenciarnos con más marcas (en vez de referencias) que trabajamos en exclusiva o semi-exclusiva. Esto nos permite diferenciarnos del resto de competidores y ofrecer a nuestros clientes alternativas distintas. En el 2014, a nivel interno hemos implantado la herramienta informática de gestión SAP, con el objetivo de mejorar los procesos y tener un mayor control sobre la gestión que se trasladará a futuro en mejores resultados. También hemos optimizado nuestra cadena logística, mejorando el servicio a la red de tiendas, así como los costes internos. En relación con sus clientes, ¿qué valores diferenciadores ofrece Fund Grube a quienes visitan sus perfumerías?

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En la imagen, el director general de Fund Grube, Francesc Laymon Pubill (izqda.), junto a su equipo de Compras.

Trabajamos día a día en busca del camino a la excelencia en la calidad del servicio y en la imagen de nuestras tiendas

Nuestro objetivo es la satisfacción del cliente, con un trato personalizado y con un asesoramiento completo, respondiendo a sus necesidades, pero también complementando con aspectos de valor como el maquillaje y cosmética a través de nuestras consejeras de belleza. Y todo ello, ofreciendo un entorno agradable donde nuestros clientes pueden disfrutar de una experiencia de compra completa, mezclando las diferentes secciones de perfumería, moda y complementos. ¿Cuáles han sido los objetivos alcanzados más destacados por Fund Grube en este último año? Principalmente, haber casi alcanzado el objetivo de ventas, a pesar de no poder culminar las nuevas aperturas previstas.

Hemos conseguido integrar el mundo de la perfumería selectiva con el mundo de la moda, consiguiendo unas tiendas con un universo cada vez más atractivo para nuestros clientes, donde continuamos obteniendo marcas de primer nivel que permiten alinear los dos universos de perfumería y moda. También hemos logrado consolidar nuestro modelo de atención al cliente SESCA, que apuesta por la excelencia y personalización en el servicio y que ya forma parte del ADN de Fund Grube. ¿Podría “dibujarnos” una radiografía del panorama actual del mercado de la distribución selectiva en Canarias? Personalmente creo que Canarias sigue teniendo, como mercado, las mejores imágenes de tiendas en España y, como colectivo, a nivel de equipamiento comercial. El diferencial de precios con península y nuestros mercados origen (principalmente Alemania e Inglaterra) es cada vez menor, debido a la gran competencia de precios entre los grandes operadores; la consecuencia de esto hace que los márgenes cada vez sean más complicados y difíciles de conseguir. Una de las peores prácticas realizadas en Canarias por algunos comercios del sector sigue siendo la mala práctica que supone la falta de transparencia en el precio final, dando una imagen de regateo e inseguridad al cliente, que daña la imagen y aporta desconfianza. BeautyProf

ENTREVISTA Fund Grube

PREMIO

Mejor Perfumería Turística

¿Cuál es vuestro posicionamiento en este entorno? El posicionamiento de Fund Grube es seguir diferenciándose por otros valores como es un surtido amplio y variado, marketing dinámico, atención al cliente, precios fijos y transparentes, con promociones cambiantes continuamente y sin perder competitividad en los productos líderes de ventas. Desde Fund Grube, ¿cómo es la relación que mantienen con sus proveedores? Tenemos una relación de total confianza con los proveedores y siempre buscamos llegar a acuerdos a través de una comunicación sincera. Como decimos nosotros, apostamos por el “win win”… La absoluta transparencia nos ha permitido consolidar un desarrollo firme con nuestros proveedores. Sobre todo entendemos que nos valoran por el volumen de compras y porque reconocen que trabajamos con profesionalidad y seriedad, y apostamos por el sector. Actualmente, ¿cuántas tiendas componen la cadena? De cara a los próximos meses, ¿qué previsiones de aperturas se incluyen en su estrategia de expansión? Actualmente tenemos 29 tiendas: 21 Fund Grube con nuestra tien-

Apostamos por la formación y motivación de nuestro personal, manteniendo siempre nuestros valores humanos 20

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Nuestro objetivo es la satisfacción del cliente, con un trato personalizado y un asesoramiento completo, en un entorno agradable

da on-line, siete tiendas de Pronto Moda y una tienda WALK de calzado y complementos de moda. Para el año 2015 tenemos un plan muy ambicioso de expansión, con la apertura de seis tiendas, de las cuales cuatro serán Fund Grube, y así alcanzar un total de 35 puntos de venta. En líneas generales, ¿qué estrategias marcarán el modelo de negocio de Fund Grube en este 2015? Desde Fund Grube queremos continuar con el desarrollo, exclusividad y adaptación local del surtido; seguir potenciando nuestro modelo de atención personalizado y continuar con la formación de producto de la mano de nuestros proveedores, con la excelencia de calidad de servicio a nuestros clientes, y la comunicación personalizada atreves de nuestro modelo de CRM; mejorar el mundo de la belleza con la incorporación de figuras especialistas en cada uno de los puntos de venta y continuos cursos de formación y reciclaje, que nos permitan complementar las necesidades que nuestros clientes bajo una experiencia de compra que sea totalmente diferenciadora; capitalizar la implantación del sistema informático SAP Retail y continuar con la mejora de procesos internos y Sistema de Calidad; y seguir innovando en nuestro concepto de tienda, cuidando nuestra imagen para darle a nuestro cliente el surtido, la atención y el servicio que él se merece.

ACTUALIDAD

• PERFUMERÍAS PRIMOR

LA MITAD ESTARÁN UBICADAS EN CALLES COMERCIALES

Primor prevé abrir 9 tiendas en 2015 erfumerías Primor, perteneciente al grupo Persián Melón, ya ha comenzado su plan de aperturas para este 2015, ejercicio en el que la enseña tiene prevista la apertura de nueve tiendas, de las que esperan que la mitad sean en calles comerciales. Una vez consolidada su presencia fuera de su provincia de origen, Málaga, la cadena abordará a lo largo de este año su presencia en calles comerciales de ciudades como Madrid y Sevilla, ya que hasta la fecha la compañía se ha focalizado en centros comerciales en las provincias en las que opera (aparte de Andalucía): Madrid, Barcelona, Valladolid y Zaragoza.

Aperturas en Madrid y Sevilla En la capital, Perfumerías Primor tiene previstas dos nuevas actuaciones. Así, la enseña acometerá una ampliación de su punto de venta en el Centro Comercial Principe Pío que estará lista para finales de abril. 22

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Por otro lado, Persián Melón abrirá una nueva perfumería Primor en la calle Goya. La inauguración de esta tienda, que contará con una superficie de 543 m2, está prevista para principios del mes de junio y con ella Primor abrirá su primer punto de venta a pie de calle en Madrid, ciudad en la que la cadena opera con seis puntos de venta y un total de 11 en toda la provincia. En el caso de Sevilla, el grupo está actualmente presente en un centro comercial de la capital andaluza. Para el 1 de mayo tiene prevista la apertura de una tienda en la calle Sierpes (con aproximadamente 500 m2 de superficie), sumando así un nuevo punto de venta para la cadena en Sevilla. PARA EL 1 DE MAYO TIENE Asimismo, Primor continúa creciendo PREVISTA LA APERTURA DE UNA en Andalucía, donde actualmente está TIENDA EN LA CALLE SIERPES. presente en seis de las ocho provincias de CON UNA SUPERFICIE DE la comunidad autónoma. Recientemente ha inaugurado en Alhaurín el Grande (Málaga) y está prevista la próxima implantación en el Centro Comercial Nevada, en Granada. APROXIMADAMENTE

500 m2

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• SEPHORA

CON UNA NUEVA TIENDA EN SEVILLA

Sephora inicia su plan de expansión 2015 EN UN ENTORNO DE DISEÑO, SEPHORA HA INAUGURADO UNA TIENDA EN SEVILLA, CON LA QUE LA CADENA SUMA YA UN TOTAL DE 112 PUNTOS DE VENTA EN TODA LA PENÍNSULA. EL NUEVO ESPACIO CUENTA CON MÁS DE 550 METROS CUADRADOS DEDICADOS A LA BELLEZA. ephora ha inaugurado recientemente una nueva tienda en la calle Tetuán de Sevilla. La firma ha elegido uno de los edificios más emblemáticos de la ciudad, más de 550 metros cuadrados de belleza ubicados en la zona comercial con mayor afluencia de la capital andaluza. El nuevo espacio de la enseña contará con una selección de más de 25 marcas de perfumes selectivos, maquillaje, tratamiento y capilar. Además, desde Sephora indican que un equipo formado por 11 profesionales ofrecerá a sus clientes “un asesoramien-

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to de calidad”, así como “servicios exclusivos para un cambio de imagen”: maquillaje profesional, cuidado de la piel, manicura, etc. El Brow Bar de Benefit o un equipo de maquilladores profesionales son algunos de los servicios con los que Sephora quiere

LA CADENA HA ELEGIDO UNO DE LOS EDIFICIOS MÁS EMBLEMÁTICOS DE LA CAPITAL ANDALUZA PARA SU

nueva tienda

ganarse a sus clientas del sur, “darles un servicio cualitativo que sea único, creando una relación especial que ningún retail de belleza ofrece actualmente”, aseguran desde la cadena. En un entorno de diseño, impregnado del estilo transgresor que caracteriza a Sephora, con rayas blancas y negras, la cadena ofrecerá servicios exclusivos, tales como Bar de Cejas de Benefit, Maquillaje Express de Sephora, Escuela de maquillaje individual, Escuela de maquillaje en grupo, Maquillaje de novia y Aplicación de pestañas postizas.

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• PERFUMERÍAS DOUGLAS

PARA ACERCAR LA MARCA A TODA LA GEOGRAFÍA ESPAÑOLA

Douglas lanza en España su primera tienda on-line erfumerías Douglas apuesta por el mundo online y lanza en España su primera eShop, reflejo de la filosofía de la marca que, bajo el lema “Your partner in beauty”, acerca sus productos a toda la geografía española a través de internet. En www.douglas.es los usuarios podrán encontrar marcas premium que se unen a otras propias y exclusivas de Perfumerías Douglas, alcanzando un total de más de 13.000 productos disponibles. Según indican desde la cadena, se trata de “un nuevo concepto de eShop donde los usuarios podrán vivir una auténtica experiencia beauty”. El sistema de navegación de la web permite moverse por ella “cómodamente” a través de sus diferentes secciones: Perfumes, Cuidado personal, Maquillaje y Cabello. Además, también se podrán explorar otros apartados con

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ofertas y selecciones de productos pensadas para cada temporada. Asimismo, fuentes de Perfumerías Douglas apuntan que al comprar en su web, los usuarios recibirán dos muestras gratuitas con cada pedido, el envío será gratuito por compras superiores a 80 euros y cada semana habrá regalos y sorpresas. Beauty Academy La nueva tienda on-line de Douglas en España cuenta, además, con la sección “Beauty Academy”, en la que los usuarios que naveguen por la web podrán encontrar “fáciles consejos y tutoriales para conseguir diferentes looks de belleza, con tips para lograr desde el perfecto bronceado hasta los labios deseados o, ¿por qué no?, aprender a cuidarse la piel, por ejemplo, desmaquillándose correctamente”, explican desde Perfumerías Douglas.

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• GRUPO AROMAS

LA CADENA CIERRA 2014 CON UNA CIFRA DE 117,2 MILLONES DE EUROS

Aromas comienza a implementar su Plan de Expansión 2015 n 2014 Grupo Aromas cerró en positivo, con una cifra de 117,2 millones de euros. Gracias a este resultado, la compañía ha iniciado ya su Plan de Expansión 2015 y, pese a tener previstas nuevas aperturas para el presente año, Aromas ha comenzado el año ampliando y actualizando algunos de sus puntos de venta. Así, Aromas ha ampliado su tienda ubicada en el C.C. La Plaza de Ayamonte (Huelva) y también prevé ampliar en las próximas semanas la tienda de Camino de Ronda, 51 en Granada y la del C.C. Metromar en Sevilla. Asimismo, desde Aromas también llevarán a cabo la reforma y actualización de sus puntos de venta en las calles Antonio Maura y Santa Rosa en la ciudad de Córdoba.

Aromas de calle Sagasta, 5 en Sevilla.

Aromas de C.C. Ayamonte en Huelva.

Aromas de C.C. La Sierra en Córdoba. 28

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Aperturas en 2014 En el mes de noviembre, Grupo Aromas culminó su Plan de Expansión 2014 con la apertura de una nueva perfumería en el C.C. La Sierra en Córdoba, sumando un total de cinco aperturas a lo largo del año pasado. Bajo la enseña Aromas, el concepto de esta nueva perfumería se encuaGRUPO AROMAS dra en el modelo A+ HA INICIADO 2015 de Innovación de la CON LA AMPLIACIÓN, compañía, convirtiénREFORMA Y dose en el punto de ACTUALIZACIÓN venta número 18 en la DE ALGUNAS DE SUS provincia de Córdoba TIENDAS EN HUELVA, y la nueva flagship stoGRANADA, SEVILLA re de la cadena en la Y CÓRDOBA ciudad de los Califas. Teniendo como principal objetivo el completo protagonismo del consumidor, así como la puesta en valor del expertise del equipo de consejeras de belleza, el espacio físico dedicado a la experiencia del producto adquiere una dimensión completamente distinta a la configuración y planteamiento de una perfumería de libre servicio, según indican desde Grupo Aromas. En los primeros nueve meses del año pasado, Aromas incrementó su red comercial en Almería; Jerez de la Frontera (Cádiz), con una tienda Aromas en la calle Larga, 44; y la última en Sevilla, abierta en octubre en la calle Sagasta, 5. Paralelamente, la enseña Azahar, orientada al mass market en perfumería, cosmética e higiene personal, abrió su decimotercer punto de venta en la localidad de Jerez de la Frontera.

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• OAMI

ESPAÑA, A LA CABEZA DE LA UE CON MAYOR IMPACTO DE ESTAS PRÁCTICAS ILÍCITAS

El sector español de la perfumería y la cosmética pierde un 17% de sus ventas anuales por las falsificaciones

a Asociación Nacional de Perfumería y Cosmética (Stanpa) subraya el “enorme impacto negativo” de las falsificaciones y sus efectos para las empresas del sector, los consumidores y la sociedad española en su conjunto. Como consecuencia de estas prácticas ilícitas, se estima que el sector español de la perfumería y la cosmética pierde un 17% de sus ventas anuales, es decir, 949 millones de euros al año. Estos datos quedan recogidos en el primer estudio publicado por la Oficina de Armonización del Mercado Interior (OAMI), a través del Observatorio Europeo de los Derechos de la Propiedad Industrial e Intelectual, sobre “El coste económico de las vulneraciones de los derechos de propiedad intelectual (DPI) en el sector de la cosmética y de la higiene personal”. A nivel europeo, en el informe se calcula que este sector -fabricantes, minoristas y distribuidores- pierde alrededor de 4.700 millones de euros en ingresos debido a la presencia en el mercado de productos cos-

méticos y de higiene personal falsificados, lo cual equivale al 7,8% de las ventas totales. Además, supone la pérdida de 50.000 puestos de trabajo en el tejido comercial europeo, según el estudio de la OAMI. Por su parte, la directora general de Stanpa, Val Díez, asegura que “el sector está sufriendo mucho por las falsificaciones. En los últimos tres años han cerrado más de mil puntos de venta de perfumería especializada (casi un 9%), con la consecuente destrucción de empleo en nuestro país. Esto no es fruto de la casualidad, sino por el impacto de la competencia desleal que les están haciendo otros operadores”. Asimismo, Díez llama la atención sobre el hecho de que este estudio constata, por

Las pérdidas como consecuencia de estas prácticas ilícitas alcanzan los

949 millones al año para el sector

primera vez, que España es uno de los países más afectados por la situación. El sector lleva años luchando contra un problema tan complejo como el de las falsificaciones, estableciendo redes de colaboración públicoprivada y, aún más importante, realizando actividades de sensibilización social. Desde Stanpa, además, advierten a los consumidores de los riesgos para la salud de las fragancias, cosméticos y productos de higiene personal falsos. Tal y como indica Carmen Esteban, directora técnica de Stanpa, “las marcas garantizan que los ingredientes, la composición, el envase y el proceso de fabricación cumplen con todos los requisitos que establece la legislación europea, una de las más avanzadas y exhaustivas. Cada producto cosmético pasa un riguroso examen de seguridad hasta llegar a nuestras manos que no debemos menospreciar y que no aseguran los productos falsificados”. En este sentido, Stanpa recuerda la importancia de adquirir los perfumes y cosméticos en puntos de venta autorizados. BeautyProf

• INTERPARFUMS

EL GRUPO FIRMA UN ACUERDO CON P&G

Interparfums adquirirá la marca Rochas INTERPARFUMS CRECERÁ EN LOS PRÓXIMOS MESES EN EL SECTOR DEL LUJO. RECIENTEMENTE, LA COMPAÑÍA HA FIRMADO UN ACUERDO CON PROCTER & GAMBLE PARA ADQUIRIR ROCHAS POR UN IMPORTE DE 108 MILLONES DE DÓLARES. l grupo Interparfums ha firmado un acuerdo con la compañía Procter & Gamble para la adquisición de Rochas por 108 millones de dólares (102 millones de euros), tal y como asegura Interparfums en un comunicado. La compra, que está previsto que finalice en el primer semestre de 2015, incluye la totalidad de los nombres y marcas registradas de Rochas (Femme, Madame, Eau de Rochas...). Por su parte, Philippe Benacin, consejero delegado de Interparfums, ha declarado que “en un primer momento, esta adquisición integrará las fragancias y la moda”, lo cual “abrirá nuevas oportunidades en

términos de creatividad, así como nuevas opciones de marketing y diseño”, ha añadido. Asimismo, esta operación permitirá a la compañía “gestionar una marca de fragancias de manera más global con una elevada visibilidad y sin limitaciones de tiempo”, según Benacin. Desde Interparfums se muestran “entusiasmados y con una fuerte motivación interna” para “devolver a Rochas una posición todavía más líder en el universo del lujo”. Según su consejero delegado, “en nuestro perímetro, podríamos generar cerca de 25 millones de euros de facturación en 2016”.

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ROCHAS Y LAS FRAGANCIAS Creada por Marcel Rochas en 1925, la marca se desarrolló en el mundo de la moda para después orientarse también hacia la perfumería, impulsada por Hélène Rochas. En el ejercicio 2013-2014, la cifra de negocio de la firma alcanzó los 46 millones de dólares, gracias sobre todo a la gama Eau de Rochas. 30

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• LOEWE

CON AIRE LOEWE ATARDECER

Una nueva era para Aire Loewe n 2015 Aire Loewe celebra su 30 aniversario y abre una nueva era para esta familia de fragancias, enriqueciéndola con el nuevo Aire Loewe Atardecer, una versión “más viva y optimista” en un eau de toilette floral y ligero. La fragancia inicia su viaje con suaves notas de salida afrutadas, que recuerdan a la dulzura del melocotón combinada con la frescura de la naranja y la bergamota. Un corazón floral ligeramente aldehídico transmite su fuerza y energía gracias al ylang ylang, el absoluto de rosa y el jazmín de Sambac. Y en el fondo, las notas amaderadas del sándalo de Mysore con toques de vainilla simbolizan la seguridad en una misma, completándose con la elegancia y feminidad del almizcle. En cuanto al packaging, el nuevo Aire Loewe Atardecer se envuelve en un frasco atemporal, femenino, sencillo y elegante

AIRE LOEWE CELEBRA EN 2015 SU

ANIVERSARIO que conserva los valores del clásico Aire Loewe. El juego de transparencias propio de la familia Aire Loewe se ve resaltado esta vez por un suave tono melocotón que evoca el atardecer e inspira los sueños. “Todo ello,

guardado como la más preciada de las joyas en un estuche acabado en melocotón que representa la madurez y serenidad de la atemporalidad de la familia”, explican desde la firma.

• YVES SAINT LAURENT

CON MOTIVO DE SU 15º ANIVERSARIO

YSL mejora la fórmula de su Mascara Volume Effet Faut Cils a Mascara Volume Effet Faut Cils de YSL Beauté celebra este año su decimoquinto aniversario y para ello ha reformulado su mítica fórmula con una nueva textura que no se seca hasta la última gota para un resultado más intenso. Su fórmula intemporal contiene, entre otros, el complejo “Triple-Film” “cubriendo a la perfección las pestañas gracias a su triple capa de polímeros (película envolvente, película acondicionadora y película fijadora) que aportan volumen, rizan y fijan el color”, explican desde YSL Beauté. La directora de Comunicación Científica de YSL Beauté, Caroline Nègre, explica que “la fórmula inicial no ha sido modificada, únicamente le hemos añadido los beneficios del tratamiento”. La nueva versión de la fórmula de Mascara Volume Effet Faut

Cils ha sido mejorada con propiedades acondicionadoras “que hacen que las pestañas luzcan más bonitas y suaves”. Los nuevos beneficios residen en dos complejos embellecedores: Biomimetic Oils (cuatro aceites que actúan como acondicionadores de la fibra de las pestañas: aceite de argán, aciete de cártamo, aceite de almendra dulce y aceite de ricino), que aportan suavidad; y un complejo a base de provitaminas B5, que realza la belleza.

LA NUEVA VERSIÓN DE MASCARA VOLUME EFFET FAUT CILS INCORPORA PROPIEDADES ACONDICIONADORAS CON BIOMIMETIC OILS Y UN COMPLEJO A BASE DE PROVITAMINAS B5 31

• BIOTHERM

LA MARCA DESARROLLA FÓRMULAS ADAPTADAS A LA PIEL DEL HOMBRE DESDE 1985

Biotherm cumple 30 años en el cuidado masculino

EVOLUCIÓN

DEL HOMBRE Y EL CUIDADO FACIAL lo largo de tres décadas Biotherm Homme ha ampliado sus horizontes con el fin de satisfacer las necesidades de tratamiento de los hombres, encabezando además un cambio paradigmático en el cuidado masculino al alentar a este público a proteger su piel en lugar de castigarla. Desde su nacimiento en el año 1985, Biotherm Homme ha apoyado al hombre en sus procesos de cambio, renovándose constantemente y participando en el proceso educativo del hombre en cuanto a tratamiento facial. Según explican desde Biotherm Homme, “el hombre ha aprendido que estar cuidado y parecerlo tiene sus ventajas, que es una de las cosas que suma a la hora de tener más prestigio, mejor trabajo y más posibilidades en el momento de la seducción”.

Origen y filosofía Hace 30 años que Biotherm Homme comenzó su andadura, en una época en la que el cuidado de la piel masculina se centraba en aplicar una loción refrescante después del afeitado. De hecho, a la hora de desarrollar productos específicamente adaptados a las necesidades de los 32

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hombres, el fundador de Biotherm Homme, Lucien Aubert, se inspiró en los recursos de su infancia, cuando veía al barbero de su padre realizar este gesto revitalizante aunque también doloroso; ahí entendió que había llegado el momento de modernizar este anticuado enfoque de la masculinidad. Tanto entonces como ahora, la filosofía de la firma se basa en comprender que la piel masculina es diferente de la femenina. Para Biotherm Homme “no hay guerra de sexos, mujeres y hombres son iguales pero diferentes y sus necesidades de tratamiento difieren simple y llanamente porque existen variaciones fundamentales entre ellas”. En este sentido, desde la marca comprendieron desde sus inicios la necesidad de nutrir la piel masculina con fórmulas adaptadas a ella.

/1990/

4% de los hombres reconocía utilizar un producto de belleza facial

/2001/

2l% del público masculino utilizaba tratamientos faciales

/2015/

50% de los hombres utiliza este tipo de tratamientos (lo elige y lo compra personalmente, sin el consejo de la mujer)

RADIOGRAFÍA DEL HOMBRE ESPAÑOL

EN 5 CLAVES (según Biotherm Homme)

Los hombres de verdad no lloran, se exfolian

Yo no me cuido, yo practico el “mampering”

Hipster, lumbersexual... No, yo soy muppie

Nuevo hombre, nuevo vocabulario

Yo no pregunto, me bajo una app

ACTUALIDAD

• LANCÔME

EN UN RECORRIDO MARCADO POR EL ENTORNO 2.0

La Maison Lancôme conmemora el 80 aniversario de la firma francesa l Palacete de Carlos María de Castro, en Madrid, ha sido el emplazamiento elegido para alojar La Maison Lancôme en la que, por quinto año consecutivo y hasta el 27 de marzo, la firma ha recibido a amigos y amantes de la casa francesa, en un año en el que Lancôme celebra su 80 aniversario. Además de con las rosas emblemáticas de la marca y una contemporánea decoración, La Maison Lancôme ha contado con paredes cubiertas por pantallas de alta definición, en las que los visitantes han podido admirar los diferentes homenajes visuales con los que se celebran los 80 años de la maison francesa. El espíritu digital se ha respirado en todas las salas y los invitados han podido estar en permanente y fluida conexión a las redes sociales y compartir sus mejores momentos en el microsite creado adhoc para la celebración.

La Maison, sala a sala El recorrido de La Maison Lancôme comenzaba al traspasar una puerta enmarcada en una gran Ô luminosa, la letra de uno de los grandes iconos de la marca, la fragancia Ô de Lancôme. En ese momento, se traspasaba el umbral hacia el universo que un visionario llamado Armand Petitjean creó en 1935. A través de las diferentes salas, se celebraba que “Lancôme es una marca que existe por y para las mujeres. La mujer Lancôme, accesible, libre, que cultiva la felicidad como una forma de vida… La mujer Lancôme llama la atención, pero sin quererlo, sin esfuerzo…esta es la última forma de sofisticación”, tal y como apuntó Ana Jaureguízar, directora general de la firma. La primera habitación, dedicada a los 80 años de Lancôme, está presidida por el espectacular chandelier que, tras protagonizar el spot de la fragancia La Vie Est Belle, se ha quedado como icono de la marca. De ahí se pasaba a la sala “Les femmes”, dedicada a las embajadoras, “esas mujeres que son modelos que encarnan algo más fuerte que

En la imagen, Ana Jaureguízar, directora general de Lancôme España.

“El Espejo Virtual” ha sido la piedra angular del entorno 2.0 creado este año en La Maison Lancôme.

la belleza plástica, la belleza que nace del interior”, según palabras de Ana Jaureguízar. La siguiente estancia, impregnada del espíritu 2.0, está destinada a navegar por el universo on-line creado por Lisa Eldrige, que ha enseñado a millones de mujeres a sacarse el mejor partido a través de sus vídeos de Youtube y que se ha incorporado a la marca como nueva directora creativa de maquillaje. En la sala “Le Bodouir”, algunas afortunadas pudieron reunirse en pase privado con el National Make Up Artist de Lancôme, Roberto Siguero, y recibir una master class con los mejores trucos de maquillaje. Tras ella, la sala “Iconos”, eje central de esta quinta edición de La Maison Lancôme que invitaba al visitante a revisar los momentos emblemáticos para la mujer y de la marca. “Porque Lancôme ha buscado siempre acompañar a las mujeres para que se expresen, a cualquier edad, en todos los continentes, en todas las épocas, poniendo a su alcance lo mejor de la ciencia, con grandes innovaciones que han marcado época”, explicó Ana Jaureguízar.

“Esto no es una rosa” Tras haber conocido los hechos que han acompañado al desarrollo y crecimiento de la marca, la visita continuaba con la sala llamada “Le Cinema”, la sala del futuro; en ella se podía visionar el vídeo conmemorativo de los 80 años, titulado “Esto no es una rosa”. Esta creación de Lancôme, en colaboración con el realizador Thomas Thyman, pretende despertar la fascinación y curiosidad en torno a estos 80 años de elegancia a la francesa. En la última sala, llamada “Le Couleur”, 24 invitadas pudieron probar todos los productos de maquillaje de la marca, ayudadas por expertos, y algunas privilegiadas probaron “El Espejo Virtual”, piedra angular del entorno 2.0 que se ha creado este año en La Maison Lancôme y a través del cual las mujeres que lo probaron se convirtieron en las protagonistas de su propio vídeo de maquillaje, ya que el espejo graba en tiempo real la lección. “El Espejo Virtual” viajará por toda España y estará disponible en las flagships de la marca. BeautyProf

• MAGASALFA

Magasalfa participa por primera vez en Cosmoprof agasalfa, empresa fabricante del sector de la perfumería y de la cosmética, ha participado por primera vez y con un stand propio en la última edición de la feria Cosmoprof, que se celebró entre los días 20 y 23 de marzo en Bolonia (Italia). Durante el encuentro, Magasalfa estuvo presente con toda su oferta, destacando marcas como La Cabine Innovative Cosmetics (productos capilares y corporales), La Maison Espagnole (tratamientos corporales) y Sportmetics (cosmética para cuidar la piel del deportista), cuyo denominador común es, según indican desde la compañía, “la cosmética de calidad a precios asequibles”. Esta filosofía se mantiene en sus líneas de perfumería, representadas con las marcas Chic & Fun, Dr. Fun, Pier 17 New York y Rebel. El objetivo de la participación de Magasalfa en Cosmoprof ha sido dar a conocer su gama de productos y aumentar su penetración en el mercado nacional e internacional. Como experto en formulación, fabricación y producción, Magasalfa desarrolla marcas a terceros adaptadas a sus necesidades. Por su parte, Alberto Salvatella, CEO de Magasalfa, destaca que su presencia en Cosmoprof 2015 “ha sido una gran oportunidad para estrechar lazos con los más de 2.500 expositores de la feria, potenciar la visibilidad de las líneas de productos y, en consecuencia, aumentar el volumen de negocio de las marcas”.

• DOW CORNING

Dow Corning presenta un líquido de silicona para el cuidado del cabello en in-cosmetics 2015 n el marco del salón in-cosmetics, que ha tenido lugar del 14 al 16 de abril en Barcelona, la compañía Dow Corning, especialista en siliconas y tecnología en innovación basada en el silicio, ha presentado dos nuevas tecnologías de producto, así como sus últimos kits de formulación para cosmética. Tal y como explican fuentes de Dow Corning, entre las innovaciones presentadas se encuentra un líquido de silicona para el cuidado del cabello que combina un control de rizo superior superior con capacidad de estilado y tacto natural, así como un polímero

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revolucionario que refuerza la experiencia sensorial y ofrece una reología única para toda una gama de fórmulas cosméticas y de cuidado de la piel. Aprovechando su presencia en la feria, la empresa ha presentado también tres nuevos kits de formulación: el primero realza conceptos de la tercera edición de su famoso Laboratorio de Tendencias para el cuidado del cabello y la piel; el segundo kit ofrecerá fórmulas para el cuidado del cabello con toda una gama de texturas; y el tercero estará centrado en fórmulas reafirmantes y de lifting para el cuidado del rostro y el cuello.

L’Oréal se une con Powa Technologies para que todos sus anuncios sean “shoppables” Oréal EE.UU. y Powa Technologies han anunciado un acuerdo de colaboración para desarrollar una nueva aplicación móvil que permita a los consumidores adquirir cosméticos y productos de la compañía mediante el escaneo de códigos que podrán encontrar en todos sus anuncios (on-line y off-line), promociones y materiales en los puntos de venta. Todo ello a través de la aplicación PowaTag, recientemente lanzada por la compañía tecnológica para las empresas del sector retail a nivel global. Según explican desde la empresa, PowaTag proporciona códigos de barras 2D que los consumidores pueden escanear con la app para pedir los productos inmediatamente, independientemente de que se trate de publicidad impresa o digital. L’Oréal, que ha incrementado su foco en el comercio electrónico en los últimos años en línea con las tendencias, ha explicado a través de un comunicado que esta tecnología es capaz de “transformar todo punto de contacto con el consumidor, desde publicidad impresa o anuncios de televisión hasta comercio electrónico, puntos de venta o redes sociales, en una plataforma para transacciones móviles”.

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• L’ORÉAL

L’ORÉAL PRETENDE TRANSFORMAR TODO PUNTO DE CONTACTO CON EL CONSUMIDOR EN UNA PLATAFORMA PARA TRANSACCIONES MÓVILES

• PERFUMES Y DISEÑO

LA MARCA PRESENTA NUEVO LOGO Y ESTRATEGIA

Halloween Perfumes estrena nueva etapa on más de 17 años de éxitos en el mundo de la perfumería selectiva y su presencia en más de 90 países en todo el mundo, Halloween Perfumes inicia nueva etapa en la que la marca estrena logo y estrategia. “Your Perfumes. Your Dreams” es el nuevo eslógan lanzado por Halloween, el cual expresa la fuente de inspiración de sus perfumes. Tal y como indican desde la firma, la frase pone de manifiesto “la fuerte vincu-

lación entre el carácter internacional de la marca y su identidad creativa”. Además, el eslógan de la marca expresa “la estrecha relación entre la fragancia y sus fans”, aseguran desde Perfumes y Diseño. Por su parte, el logotipo es el elemento más visible de la nueva identidad. “Es el punto

de unión de los diferentes mundos de los perfumes Halloween, el corazón de su personalidad”, explican fuentes de la compañía. Así, el cambio de estética de la marca estará presente en todas las comunicaciones y en los puntos de venta a lo largo del año 2015.

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• NARS

COLECCIÓN EN EDICIÓN LIMITADA

Neoneutral, la colaboración de Christopher Kane para NARS EL DISEÑADOR DE MODA CHRISTOPHER KANE HA COLABORADO CON NARS PARA CREAR NEONEUTRAL, UNA COLECCIÓN DE MAQUILLAJE DE EDICIÓN LIMITADA QUE PRESENTA UNA NUEVA VERSIÓN DE LO NEUTRAL, COMBINANDO TONOS NEÓN Y NUDE. hristopher Kane aporta su característico sello estético a Neoneutral, una colección de edición limitada para NARS con tonos inesperados y fórmulas inspiradas en la naturaleza del neón y en las sombras nude que lo complementan. El neón existe en la naturaleza como un elemento químico y se distingue por su brillo eléctrico, pero para Christopher Kane los tonos neón son “neutrales básicos que equilibran la energía y el estilo”, refrescando el look con un nuevo carácter. La colección de Christopher Kane para

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NARS aporta, según fuentes de la firma, “el equilibrio perfecto entre los tonos más brillantes y los más naturales; juntos crean una nueva versión de lo neutral”. Neoneutral, la colección de Christopher Ka-

GENERALMENTE UTILIZO TONOS NEÓNY NEUTROS. REFRESCAN E INSPIRAN

Christopher Kane

ne para NARS, está formada por una línea de sombras de ojos, coloretes, iluminadores y lip gloss que aúnan el vanguardista diseño y estética de Christopher Kane con la filosofía de belleza icónica de NARS. Para los ojos, Neoneutral propone iridiscentes rosas dorados, rosa liliáceo y violeta para realzarlos. Las mejillas, en su caso, se sonrojan con suaves tonos beige o rosas. Y los labios, por su parte, cuentan con tonos rosa neón brillantes y tonos coral “que permanecen sutilmente después de que el brillo se haya desvanecido”, aseguran desde NARS.

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• CLARINS

LA VERSIÓN CORPORAL DE ADDITION CONCENTRÉ ECLAT PARA EL ROSTRO

Clarins lanza un autobronceador a medida para el cuerpo TRAS EL EXITOSO LANZAMIENTO DE ADDITION CONCENTRÉ ECLAT PARA EL ROSTRO EL AÑO PASADO, CLARINS APUESTA EN 2015 POR LA VERSIÓN CORPORAL DE ESTE AUTOBRONCEADOR, CON UNA NUEVA FÓRMULA EN FORMA DE “GOTAS DE SOL” QUE SE AÑADEN A CUALQUIER TRATAMIENTO HIDRATANTE, REAFIRMANTE O REMODELANTE PARA EL CUERPO. on Addition Concentré Eclat Corps, Clarins lanza la versión para el cuerpo de su éxito de 2014, Addition Concentré Eclat para el rostro. Se trata de una nueva fórmula especialmente adaptada para lucir un tono bronceado de verano en todo el cuerpo durante los 365 días del año. Este tratamiento ha sido concebido para añadir un efecto soleado a cualquier tratamiento hidratante, reafirmante o remodelante para el cuerpo. “Basta con mezclar en la palma de la mano unas 4 ó 6 gotas con la dosis habitual del tratamiento corporal para cada zona del cuerpo: piernas, brazos, escote, vientre...”, según explican desde Clarins.

La fórmula de Addition Concentré Eclat Corps Los Laboratorios de Investigación Clarins han asociado en Addition Concentré Eclat Corps los componentes naturales DHA y eritrulosa en su concentración óptima. Estos activos interactúan con los aminoácidos presentes en la capa córnea de la piel activando su coloración y, como resultado, la piel presenta un tono bronceado muy natural, adaptado a todos los tonos de piel. Una piel hidratada ofrece un bronceado más bello, por lo que Clarins ha añadido a su fórmula extracto de aloe vera, con el que se consigue un efecto autobronceador “más uniforme y homogéneo”. Esta fórmula se presenta en un práctico frasco cuentagotas de 30 ml que “añade el tono de bronceado deseado a los beneficios del tratamiento corporal habitual y !sin olor a DHA! Un bronceado rápido, progresivo, uniforme y graduable a medida”, tal y como aseguran fuentes de Clarins.

CLARINS

recomienda

Una exfoliación completa de la piel para obtener un bronceado luminoso.

Pasar un algodón húmedo tras la aplicación, con el fin de evitar el riesgo de manchas en las zonas sensibles como pies, tobillos, codos o muñecas.

Lavarse las manos después de cada uso.

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• LA PRAIRIE

ANTI-AGING RAPID RESPONSE BOOSTER

La Prairie incorpora un serum a su colección Anti-Aging LA PRAIRIE INCORPORA A SU COLECCIÓN ANTI-AGING, QUE AYUDA A COMBATIR LAS ARRUGAS EN SU ORIGEN, EL NUEVO ANTI-AGING RAPID RESPONSE BOOSTER, UN SERUM FORMULADO CON UN SISTEMA DE ADMINISTRACIÓN DIRIGIDA QUE APORTA INGREDIENTES DE ÚLTIMA GENERACIÓN A LAS CÉLULAS RESPONSABLES DE LA PRODUCCIÓN DE COLÁGENO Y ELASTINA.

nti-Aging Rapid Response Booster es la última novedad que La Prairie ha incorporado a su colección Anti-Aging, dirigida a combatir las arrugas en su origen. Se trata de un serum de textura gel que hace uso de un nuevo sistema de entrega centrado en las arrugas que, según explican desde la firma, “transporta los ingredientes antiarrugas (péptidos) exactamente donde se necesitan para reducir el tamaño y la profunidad de las arrugas en tan sólo dos semanas”. Contenidos en una cápsula, los ingredientes se transportan con un péptido de direccionamiento incluido, que facilita el aporte preciso a las células de la piel que soportan el colágeno. Y, como resultado, “la piel se rellena y las líneas de expresión y las arrugas se atenúan aún más”, aseguran desde La Prairie.

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Ingredientes

principales

Péptido Anti-Arrugas (Heptapéptido Palmitoil de Cobre-14): Es el péptido encapsulado en el sistema de aporte específico. Fortalece la matriz extracelular y rellena desde dentro hacia fuera reduciendo la apariencia de líneas y arrugas.

Energizador de las Células de la Piel (Metilo Glucosido de Fosfato -6): Devuelve la energía a las células maduras.

Matriz Guía de Tejidos:

Péptido Neuro-Calmante Extracto de Plancton: Mejora la exfoliación para suavizar la piel y reducir los poros.

(Hexapéptido-48): Péptido de origen natural con beneficios antiarrugas que reestructura y suaviza la piel, además de mejorar la barrera de protección de la piel, estimulando la hidrataión de la piel madura.

Ácido Hialurónico (combinación de ácido hialurónico de alto y bajo peso molecular).

Extracto de Actinidia Polygama: Reduce el impacto del estrés oxidativo.

Ayuda a renovar la piel suavizando las arrugas.

Mezcla Natural Texturizante

Complejo Vegetal Iluminador.

de ceras de jojoba, mimosa y girasol: Perfecciona la piel y ayuda a reducir la pérdida de agua transepidérmica (TEWL).

Complejo Celular Exclusivo de La Prairie de Glicoproteínas y Extractos de Cola de Caballo y Ginseng: Estimula el proceso de renovación natural de la piel mediante la hidratación y revitalización con nutrientes que fomentan un funcionamiento óptimo.

Vitamina C Estabilizada: Aporta beneficios antioxidantes.

ACTUALIDAD

• OPI

INFINITE SHINE GEL EFFECTS LACQUER SYSTEM ESTÁ DISPONIBLE EN 30 NUEVOS TONOS

OPI lanza un sistema de tres pasos para un efecto gel duradero a firma OPI, especialista en innovación en lacas de uñas, lanza Infinite Shine Gel Effects Lacquer System, un sistema de tres pasos que proporciona a las uñas un acabado cremoso tipo gel, con un brillo que dura hasta 10 días, según indican desde la marca. Suzi Weiss-Fischmann, cofundadora y Brand Ambassador de OPI, explica que “Infinite Shine ha sido creado para satisfacer la demanda del consumidor de obtener un acabado efecto gel con una laca de uñas que presume de una fórmula excepcional, con colores de tendencia y nombres icónicos por los que OPI ya es conocida”. Y añade que “las lacas de Infinite Shine son aplicadas y retiradas como una laca tradicional, aunque proporcionan el alto brillo y la larga duración normalmente reservadas a fórmulas de gel, ¡un brillo que dura hasta que lo retiras!”.

Infinite Shine está disponible en un total de 30 nuevos tonos icónicos de OPI (más un Pre-base y un brillo), desde colores neutros hasta otros más intensos. Éstos son los siguientes: Pretty Pink Perseveres, From Here to Eternity, She Went On and On and On, Girl Without Limits, Running with the In-finite Crowd, Endurance Race to the Finish, No Stopping Me Now, Unrepentantly Red, Unequivocally Crimson, Relentless Ruby, In Pursuit of Purple, Grapely Admired, Can’t Be Beet!, Raisin’ the Bar, We’re in the Black, Get Ryd-of-thym Blues, Indignantly Indigo, To Infinity & Blue-yond, Withstands the Test of Thyme, To the Finish Lime!, Maintaining My Sand-ity, Tanacious Spirit, Brains & Bronze, Set in Stone, Never Give Up!, Strong Coal-ition, Steel Waters Run Deep, Staying Neutral, It Never Ends y You Can Count on It.

INFINITE SHINE ES UN SISTEMA QUE SE APLICA EN TRES PASOS:

Paso

Aplicar una capa de esta avanzada pre-base para conseguir una mayor adherencia y evitar manchas en la superficie de la uña.

Paso

Aplicar dos finas capas de las ultrapigmentadas y vibrantes lacas Infinite Shine.

Paso

Acabar con una capa del gloss para un brillo espejo duradero, que se fija con luz natural. El producto se retira fácilmente con el quitaesmaltes OPI Expert Touch Polish Remover.

INFINITE SHINE HA SIDO CREADO PARA SATISFACER LA DEMANDA DEL CONSUMIDOR DE OBTENER UN ACABADO EFECTO GEL CON UNA LACA DE UÑAS QUE PRESUME DE UNA FÓRMULA EXCEPCIONAL, CON COLORES DE TENDENCIA Y NOMBRES ICÓNICOS POR LOS QUE OPI YA ES CONOCIDA Suzi Weiss-Fischmann, cofundadora y Brand Ambassador de OPI

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• REVLON

LOCIÓN FIGURA PERFECTA

Natural Honey propone una loción para las pieles con celulitis CON UNA COMBINACIÓN DE ACTIVOS NATURALES QUE ACELERAN LA FUNCIÓN LIPOLÍTICA DE LAS CÉLULAS GRASAS Y CONTRIBUYEN A MEJORAR LA FIRMEZA DE LA PIEL, ADEMÁS DE INGREDIENTES HIDRATANTES, LA NUEVA LOCIÓN FIGURA PERFECTA DE NATURAL HONEY CONTRIBUYE A MEJORAR LA APARIENCIA DE LAS PIELES CON CELULITITS. e cara a los meses de verano, en los que la piel necesita una ayuda extra para que, poco a poco, se muestre más firme y lista, especialmente en el caso del antiestético aspecto de “piel de naranja”, propio de la celulitis, Natural Honey propone la loción Figura Perfecta que, además de satisfacer la necesaria hidratación diaria de la piel, cuenta con una formulación específica para mejorar la apariencia de las pieles con celulitis.

Además, su textura ligera aporta a la piel sedosidad y elasticidad, según indican fuentes de la firma, que recomiendan su aplicación sobre la piel limpia y seca realizando movimientos circulares ascendentes hasta su total absorción. Ingredientes •Actisculpt. La combinación de activos naturales inspirados en la medicina ayurvédica son los responsables de acelerar la función lipolítica de las células grasas.

•Algas Laminarias, Extracto de Alga Ascophyllum Nodosum y Extracto de Alga Carrageenan. Su poder desinfiltrante, depurador y tonificante mejora progresivamente la firmeza de la piel. •Cafeína. Sus propiedades estimulantes activan la microcirculación e incrementan los niveles de moléculas antigrasa para una piel más tersa y lisa. •Aceite de Almendras. Garantiza la correcta hidratación de la piel y, combinado con mirra y miel, repara y suaviza la epidermis.

• HENKEL

Henkel mantiene sus cifras de ventas en 2014 a compañía Henkel cerró 2014 con unas ventas de 16.428 millones de euros, lo que representa un crecimiento del 0,4% respecto al ejercicio anterior. En palabras de Kasper Rorsted, presidente del Consejo de Dirección de Henkel, “2014 fue un año satisfactorio para Henkel”, explicando que “en un entorno difícil y de intensa competencia, hemos logrado nuestros objetivos financieros y hemos hecho grandes avances en la implantación de nuestra estrategia de 2016”. Según indican desde la empresa, las tres divisiones han contribuido a esta evolución,

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registrándose crecimientos orgánicos de las ventas y un aumento en sus cuotas en los mercados relevantes. En concreto, la división Laundry & Home logró un incremento orgánico de las ventas del 4,6%. En la división Beauty Care las ventas aumentaron orgánicamente un 2% y la división Adhesive

PARA 2015 LA COMPAÑÍA PREVÉ UN CRECIMIENTO ORGÁNICO DE LAS VENTAS DEL

3-5%

Technologies logró un crecimiento orgánico del 3,7%. Perspectivas Para el ejercicio 2015, la compañía espera un crecimiento orgánico de las ventas entre el 3% y el 5%. Por divisiones, Henkel considera que el crecimiento de Adhesive Technologies y Laundry & Home estarán dentro de esta franja. Para la división Beauty Care se espera un crecimiento de aproximadamente un 2% para este ejercicio. Además, la compañía prevé un desarrollo constante de la cuota de ventas de los mercados emergentes.

ACTUALIDAD

• LABORATORIOS PIERRE FABRE

EL SISTEMA D.E.F.I. HA SIDO CREADO POR LOS LABORATORIOS PIERRE FABRE

Cosmética estéril para aportar una mayor seguridad a la piel LA NUEVA COSMÉTICA ESTÉRIL CREADA POR LOS LABORATORIOS PIERRE FABRE GARANTIZA LA SEGURIDAD DE LAS PIELES MÁS EXIGENTES GRACIAS A LA COMBINACIÓN DE LA ESTERILIZACIÓN DURANTE TODO EL PROCESO DE FABRICACIÓN, UN SISTEMA DE CIERRE PATENTADO QUE ASEGURA EL MANTENIMIENTO DE LA ESTERILIDAD DURANTE TODO EL PERÍODO DE UTILIZACIÓN Y UNA SELECCIÓN DE INGREDIENTES ESENCIALES. ara aportar a todas las pieles sensibles una mayor seguridad, los Laboratorios Dermatológicos Avène lanzan la cosmética estéril, que permite prescindir totalmente de conservantes y de sustancias con función de conservante para sólo disponer de los activos esenciales para la piel. Se trata de “una respuesta que cumple con las necesidades de eficacia y seguridad de las pieles más exigentes”, explican desde Pierre Fabre. Esta nueva generación de cuidados, comprometida con la eficacia y seguridad para las pieles más exigentes (piel del bebé, pieles hipersensibles, pieles patológicas y pieles atópicas), es pionera de un nuevo standard de fabricación que sigue unas reglas “únicas y muy rigurosas”. Este proceso consiste en la esterilización a lo largo de toda la fabricación: esterilización integral del material de producción, esterilización patentada de las fórmulas y acondicionamiento en bloque estéril.

Sistema de cierre D.E.F.I. Esta nueva generación de productos dermocosméticos también cuenta con un sistema de cierre patentado perfectamente hermético. Con D.E.F.I. (Dispositivo Exclusivo Fórmula Intacta), creado por los Laboratorios Pierre Fabre, se impide la contaminación bacteriana y se asegura el mantenimiento de la esterilidad durante todo el período de utilización. Tal y como explican desde la compañía, este sistema de cierre “permite conservar una fórmula estéril completamente intacta, al abrigo de cualquier germen, durante todo el período de utilización del producto. D.E.F.I. ofrece la posibilidad de beneficiarse de productos de cuidado completamente estériles y de evitar el uso de conservantes, todo ello en un tubo inédito, de gran formato y durante todo el transcurso de su período de utilización”. Además, los Laboratorios Pierre Fabre combinan la esterilización durante todo el proceso de fabricación y el sistema D.E.F.I. con una selección rigurosa y limitada a los ingredientes esenciales, garantizando así “un cuidado estéril y protegido a lo largo de todo el período de utilización y formulado sin parabenos, sin conservantes y sin ninguna sustancia con función de conservador”, apuntan.

Esta nueva generación de cuidados se aplica en las marcas Avène y A-Derma.

QUÉ ES

la cosmética ESTÉRIL

Los productos desarrollados como cosméticos estériles cumplen con un estricto reglamento basado en los siguientes puntos:

Esterilización a lo largo de todo el proceso de producción.

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Un sistema de cierre perfectamente hermético y patentado llamado “D.E.F.I”. Selección rigurosa y limitada de los ingredientes esenciales. BeautyProf

• ROC

INTEGRAL Y PERSONALIZADA

RoC lanza una nueva filosofía de cuidado facial

esde sus inicios, RoC busca entender los deseos y preocupaciones de las mujeres y, por ello, ha lanzado el Primer Observatorio RoC sobre Nuevas Tendencias para combatir los signos de la edad de la mujer actual, cuyas conclusiones son “esenciales” para comprender mejor qué sienten las mujeres y sus necesidades en cuanto a los cambios que sufren en su aspecto a lo largo de sus vidas, según la firma. Los resultados del Observatorio RoC marcan el origen de un Nuevo RoC que, en 2015, revoluciona su filosofía antiedad para desarrollar una solución integral desarrollada en colaboración con expertos en dermatología estética. “Los expertos de la piel determinan que nuestro estilo de vida contribuye un 50% al envejecimiento cutáneo”, aseguran desde la marca. Por este motivo, desde RoC apuestan por llevar a cabo un programa “pionero e innovador” que ofrece un seguimiento y

asesoramiento personalizado basado en la combinación de dos pilares fundamentales: “una alta gama de productos altamente eficaces, inspirados en la dermatología estética, que ofrece soluciones antiedad para satisfacer las diferentes necesidades de cada mujer y un plan de acompañamiento diario basado en un diagnóstico profesional a medida para ayudar a las mujeres a adoptar un estilo de vida más saludable a través de rituales de cuidado diario y consejos de estilo de vida personalizados”, tal y como indican fuentes de RoC. La nueva filosofía antiedad de RoC tiene en cuenta factores externos como el sol, la nutrición, el estrés o el sueño para desarrollar “diagnósticos profundos y eficaces reunidos por primera vez en un plan integral y a medida”, explican desde RoC. De esta manera, la firma pone al alcance de cada mujer el poder de controlar sus signos de la edad con un nuevo ritual de belleza integral.

• AVÈNE

CLEANANCE SOLAR SPF50+ DE AVÈNE

Cuidado solar para pieles con tendencia acneica entro de su gama de cuidados solares para 2015, los Laboratorios Dermatológicos Avène presentan como novedad Cleanance Solar SPF50+, un cuidado fotoprotector indicado para la piel grasa con tendencia acneica, de textura fluida y ligera que proporciona amplia protección contra la radiación solar. Gracias a su acción matificante, reforzada con monolaurina y polvos matificantes, este tipo de piel, además de protegerse del sol, obtiene un efecto satinado libre de brillos. La fórmula Cleanance Solar SPF50+ incluye gluconato de zinc de

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poder anti-inflamatorio, fundamental para la piel grasa con tendencia acneica. Toda la gama de cuidados solares de Avène ofrece una estrategia global gracias a su Sistema Fotoprotector Exclusivo, gracias al cual “la piel queda protegida del sol con la mínima cantidad de filtros químicos”, indican fuentes de la firma. Además, los fotoprotectores de Avène están libres de componentes cuestionados, contando con 0% alcohol, 0% siliconas, 0% parabenos y 0% octocrileno. Esta gama de solares cuenta también con tres barreras de protección frente al UVB, UVA, IR y visibles.

ACTUALIDAD

• NUXE

CUENTA CON PRODUCTOS CERTIFICADOS ECOCERT Y CON EL DISTINTIVO COSMEBIO

Bio-Beauté, la marca de belleza bio deNuxe on Bio-Beauté by Nuxe llega una nueva generación cosmética que combina la calidad y el saber hacer de Nuxe más un plus bio con productos certificados Ecocert y con el distintivo Cosmebio. “Soy una apasionada de la naturaleza y siempre he creído en que la cosmética natural tiene poderes beneficiosos a la hora de tratar y embellecer la piel. Tras diferentes estudios científicos avanzados, el Laboratorio Nuxe ha descubierto el infinito poder los extractos de frutas -células, pulpa, pepitas...- sobre la piel”, explica Aliza Jabès, presidenta y fundadora del grupo Nuxe, añadiendo que “nuestra especialización en formulación natural nos ha permitido asociar estos activos de frutas con aceites vegetales para obtener una doble proeza, inédita en el universo bio:optimizar la eficacia de los tratamientos y crear texturas activas con tecnología puntera e

NUESTRA ESPECIALIZACIÓN EN FORMULACIÓN NATURAL NOS HA PERMITIDO OPTIMIZAR LA EFICACIA DE LOS TRATAMIENTOS Y CREAR TEXTURAS ACTIVAS CON TECNOLOGÍA PUNTERA E INNOVADORA Aliza Jabès,

presidenta y fundadora del grupo Nuxe

innovadora, inéditas y placenteras”. El origen de Bio-Beauté by Nuxe se encuentra en la intuición de su creadora y su constatación, pues el entorno se vuelve cada vez más agresivo para la piel debido a la

contaminación, estrés, alergias, etc. Como solución, Bio-Beauté by Nuxe propone una gama de tratamientos innovadores con certificaciones bio centrada en las necesidades de las mujeres.

• PIZ BUIN

Instant Glow para una piel protegida y luminosa durante el verano a última novedad de Piz Buin para el próximo verano es Instant Glow, un spray protector solar que, gracias a su tecnología multicapas de pigmentos, aporta un extra de iluminación a la piel, con un ligero reflejo dorado que realza el tono natural de la piel y la envuelven en un efecto “glow”. Instant Glow cuenta con una fórmula de rápida absorción que evita la sensación grasa. Además, no contiene agentes autobronceadores y es resistente al agua. En cuanto a su gama, está disponible en factor de protección SPF 15 y SPF 30, ajustándose a las necesidades de cada piel.

Instant Glow de Piz Buin está disponible en factor de protección SPF 15 Y SPF 30.

INSTANT GLOW ES UN SPRAY PROTECTOR SOLAR CON UNA TECNOLOGÍA MULTICAPAS DE PIGMENTOS QUE APORTA UN EXTRA DE LUMINOSIDAD A LA PIEL BeautyProf

NG AG I PA CK

PROYECTO ACTICOSPACK

Envases activos que alargan la vida útil de los cosméticos n el marco del proyecto Acticospack, el Instituto Tecnológico del Embalaje, Transporte y Logística (Itene) ha desarrollado un envase activo para cosmética que alarga la vida útil del producto. El nuevo envase está basado en la incorporación de conservantes y antioxidantes naturales en el envase, en lugar de hacerlo en el propio producto cosmético. Gracias a esta innovación, desde Itene aseguran que “se disminuyen en un gran porcentaje los conservantes que se añaden a los cosméticos para su conservación, a la vez que el producto se conserva en perfecto estado hasta su consumo total, gracias a la liberación controlada de conservantes desde el envase activo”. El proyecto Acticospack ha sido desarrollado por un consorcio formado por las empresas Laboratorios Acento, InduPlast, Gepack, Lameplast Group y los centros de I+D Itene y Fraunhofer Item, y ha contado con la financiación del VII Programa

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Marco Europeo. Hasta el momento, estos envases activos se han desarrollado para champú, loción solar y crema facial. Según ha explicado José Bermúdez, responsable técnico de Acticospack y jefe de proyectos de nuevos materiales y envases activos de Itene, “se han desarrollado tres prototipos concretos de envases activos basados en el empleo de diferentes materiales como el PET, el PE y el PP. Los nuevos envases activos han sido especialmente diseñados

HASTA EL MOMENTO, ESTOS ENVASES ACTIVOS SE HAN DESARROLLADO PARA CHAMPÚ, LOCIÓN SOLAR Y CREMA FACIAL

y desarrollados teniendo en cuenta las propiedades específicas de cada tipo de material de envase y los requerimientos de conservación de cada cosmético”. Asimismo, los responsables del proyecto apuntan que “los resultados han sido muy satisfactorios”. Por su parte, Luis Torró, coordinador del proyecto y responsable de I+D en Laboratorios Acento (Grupo La Española), ha indicado que con el envase Acticospack “el producto se conserva adecuadamente y no hay crecimiento de microorganismos no deseados, y lo más importante es que se ha conseguido disminuir entre un 25% y un 40% los conservantes que se están incorporando en estos momentos en los cosméticos sin perder vida útil”. Torró ha añadido que “el trabajo desarrollado por Itene en este proyecto ha sido fundamental, ya que ha aportado un modelo para el desarrollo de envases activos en cosméticos a futuro”. Un reto tecnológico en cosmética La reducción de conservantes en los productos cosméticos es un reto tecnológico en Europa. Sin embargo, los cosméticos bajos en conservantes tienen un menor efecto antimicrobiano que los formulados tradicionalmente, requiere de formulaciones novedosas y sólo serían posibles mediante soluciones tecnológicas como las desarrolladas en este proyecto. A cambio, el consumidor gana en seguridad y calidad en el producto. Luis Torró también explica el gran reto asumido en esta iniciativa de “conseguir productos cosméticos que fueran seguros, con una tecnología que no fuera excesivamente cara y ser capaces de incorporar aquellas sustancias activas que le van a permitir a ese envase garantizar la seguridad del cosmético”. Europa es una gran productora de cosméticos con un sector compuesto por más de 3.000 pymes. Pero para mantener su posición, “la industria debe seguir innovando para proveer al mercado de mejores productos y de una mayor calidad”, aseguran desde Itene. La investigación que ha llevado a estos resultados recibe financiación del Séptimo Programa Marco de la Unión Europea, bajo el acuerdo con nº 315720.

ACTUALIDAD BeautyProf

PACKAGING

THE BODY CARE COLLECTION

Quadpack lanza su primera gama de packs para productos de cuidado corporal l proveedor de packaging de cosméticos y perfumería Quadpack Group ha lanzado su primera gama de packs enfocados a productos para el cuidado corporal: The Body Care Collection. Poniendo en práctica su experiencia en el cuidado de la piel, la nueva colección de packaging del grupo “aporta toda la sofisticación y el estilo de una gama de cosméticos de gran calidad”, explican desde la compañía. Según David Reguill, Skin Care Category Manager de Quadpack Group, The Body Care Collection representa una especie de “intercambio de conocimientos”. Mientras que el packaging de lujo para el cuidado de la piel es uno de los puntos fuertes de la firma, el cuidado corporal, por su parte, suele encajar en un mercado generalista, con el correspondiente aspecto y sensación. “Por eso hemos decidido acortar distancias con una nueva gama premium, volcando todo nuestro saber hacer en una colección que

The Body Care Collection, la nueva gama premium de Quadpack para productos de cuidado corporal.

consigue llevar el lujo de los tratamientos spa a casa”, indica Reguill.

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�� y estética”, aseguran desde la compañía. �� terminados ha sido Cada uno de los ��packs �� testado��en �� el laboratorio central de pruebas �� Para todo tipo de tratamientos de �� Quadpack. �� The Body Care Collection abarca soluciones Para las marcas más prestigiosas, desde �� de packaging para los nueve tratamientos Quadpack ofrecen la posibilidad de añadir � �� más populares, desde la loción corporal componentes de aluminio y madera proce� �� hasta el aceite capilar. “Cada��pack consta dente de su fabricante propio, Technotraf �� de componentes cuidadosamente selecWood Packaging. Los servicios especialistas � �� cionados de los fabricantes más adecuados en decoración de Krampak están disponi�� según su funcionalidad, compatibilidad bles para decoraciones de alta gama. ��

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LUXURY WOOD

Llega el primer tapón de madera metalizado para perfumería y cosmética ujolasos wood&pack y DecopackEurop han patentado Luxury Wood, el primer tapón de madera metalizado del mundo. Luxury Wood ha sido desarrollado conjuntamente por los departamentos de I+D de Pujolasos wood&pack y DecopackEurop con el objetivo de desarrollar “una técnica que consiguiera aportar a la madera un toque sofisticado, pero preservando todas las características de la madera como material noble y vinculado a la naturaleza”. Según indican los responsables, “el matiz elegante y diferenciador se consigue gracias a un barnizado metalizado y consta de una amplia gama de colores y matices”. Además puede tener un acabado mate o brillante, con aspectos metálicos añadidos, degradados de color y una decoración personalizada. La presentación de este nuevo producto constata la vocación investigadora iniciada por Pujolasos wood&pack en los últimos años y la continuidad en la apuesta por el I+D de DecopackEurop. Ambas empresas cuentan con un departamento propio de I+D para diseñar y desarrollar productos de carácter innovador. La finalidad de estos departamentos es, tal y como explican desde ambos, inves-

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tigar de forma continuada el desarrollo de nuevos diseños, la mejora de sus procesos de producción y los estándares de calidad que �� ofrece a sus clientes, mayoritariamente del sector del lujo y orgánico. �� Por su parte, el director general de Pujolasos, Àngel Pujolasos, ��ase� � � � gura que “la madera es la razón de ser de Pujolasos ��a�� porque�gracias � � � �� sus peculiaridades conseguimos un producto elegante y exclusivo �� pero a su vez sostenible”. � � �� Toda la madera con la que trabaja la firma está certificada con ��sello �el �� sostenible PEFC, un sello internacional que promueve la��gestión �� gestores forestales, las ��los de los bosques de forma global, ��desde �� de sus productos forestales hasta el empresas de transformación �� consumidor �� final. �� Con su eslógan “La Decoración nuestro estilo de vida”, DecopakEurop, que celebra este año su 25 aniversario, demuestra su vocación desde su fundación en 1990. “La constante investigación, tanto a nivel industrial, como de imagen de producto, permite a la empresa ser líderes y pioneros en la decoración de cualquier tipo de superficie, dando personalidad y carácter a los envases y productos”, aseguran los responsables de DecopakEurop.

ACTUALIDAD

¿CÓMO VENDER MÁS Y MEJOR? MANUALES DE FORMACIÓN PARA CONSEJERAS DE BELLEZA

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INFORME • EL NUEVO CONSUMIDOR Y EL MARKETING SENSORIAL

Los

del

retos

Hoy en día el objetivo de la distribución debe centrarse en la experiencia de compra, una experiencia sensorial o vivencial que debe trasladarse a los puntos de venta, en los que los consumidores todavía perciben una falta de diferenciación y de emoción. Los concesionarios, por tanto, deben centrar sus esfuerzos en incorporar esa dimensión experimental para atraer a un consumidor que busca, ante todo, valor añadido. Texto: Lola Sánchez Ros

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REPORTAJE

l retail tiene importantes retos en el futuro, pero el principal radica en comprender lo que esperan los consumidores, cómo atraerlos y satisfacer sus necesidades, etc. Hay numerosos estudios que intentan vislumbrar cuáles serán esos retos, pero todos convergen en atraer a los consumidores y, en concreto, en atraer a la generación del milenio, los denominados “millennials”. Para ello, hay que comprenderlos, adoptando nuevos enfoques para la compra e intentando conectar con ellos individualmente, tal y como señala un reciente estudio de IBM & New York University. En publicidad ya se está avanzando, desde hace años, recurriendo al UBP (Unique Buying Proposition), concepto desarrollado por Ted Bates que señala que no se trata de vender y vender todo a quien sea, sino que se trata de que nos compren, que nos compren personas definidas; lo cual facilita determinar qué decirle, en qué tono, cuándo y con qué intensidad para conseguir la actitud o el comportamiento deseado.

HOY EN DÍA SE DEBE BUSCAR LA DIFERENCIA A TRAVÉS DEL SUJETO, NO DEL OBJETO, Y PARA ELLO SE RECURRE A LOS vínculos emocionales Por otro lado, hay que señalar que los productos son cada vez menos diferenciados. Ante esta trivialidad, se debe buscar la diferencia a través del sujeto, no del objeto. Hace 50 años la publicidad estaba centrada en los beneficios del producto, mientras que hoy en día se recurre a los vínculos emocionales. La pregunta surge rápidamente: ¿por qué no han evolucionado tan rápidamente los puntos de venta físicos? También las plataformas de compra on-line se están desarrollando en este sentido, aunque bien es cierto que la compra on-line sigue siendo más racional, por lo que se está trabajando en dotarla de emoción, existiendo ya plataformas de compra en desarrollo para poder quedar con amigos y poder ir de compras on-line juntos, incluso el poder contar con la opinión de un blogger o un

personal shopper compartiendo on-line sus consejos sobre lo que tu estás planteando comprar en ese momento. Tendencias que ya se están desarrollando todas ellas buscando una experiencia de compra que trascienda de la compra racional. Espacios de venta eficaces El retail tiene que unirse a estos retos; por un lado, facilitar la compra cuando sea y donde sea, bien a través de pop up stores, lo que ofrece unas posibilidades infinitas al campo de la emoción y la experiencia, o a través de dispositivos móviles, pantallas virtuales, etc.; y, por otro, promover una experiencia multicanal que atraiga al cliente. Es evidente que los distribuidores tienen que adoptar con convicción nuevas plataformas de compra para consumidores de todo tipo e integrarlas en su combinación BeautyProf

• EL NUEVO CONSUMIDOR Y EL MARKETING SENSORIAL

52,1%

de las consumidoras de perfumería opina que “todos los establecimientos de perfumería se parecen”, según un estudio de TNS de canales. Esto va a permitir poder hablar con los clientes personalmente; los distribuidores on-line saben quiénes son sus clientes, pudiendo adaptar sus mensajes y ofertas de modo que se sume a la experiencia de compra total. Pero el gran reto es utilizar la tienda física de una forma más eficaz. Por un lado, redefinir las superficies caras, es decir, redefinir las finalidades y eliminar las ubicaciones improductivas será de vital importancia para mantener el nivel de productividad. Pero lo más importante es que los consumidores tienen que sentirse motivados para visitar una tienda cuando es probable que existan otras alternativas de compra. 50

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INFORME

El gran reto ES UTILIZAR LA TIENDA FÍSICA DE UNA FORMA MÁS EFICAZ EL CONSUMIDOR PRESTA MAYOR ATENCIÓN A LOS factores intangibles QUE AL PROPIO PRODUCTO O SERVICIO A ADQUIRIR LOS CONSUMIDORES BUSCAN DIFERENCIACIÓN Y CAPACIDAD PARA

generar emociones POR PARTE DE LA DISTRIBUCIÓN

La gran pregunta es ¿cuál es el valor añadido del punto de venta físico? La tienda física tiene que aportar un valor irresistible, dotándolo de novedades, exclusividades y, sobre todo, que la experiencia vivida sea de valor para el consumidor. Algo que le motive para desplazarse físicamente y “gastar” su tiempo. En el informe “Trends and Innovation”, realizado por IGD, se señala la importancia de añadir servicios en el punto de venta, siendo ésta otra manera de especializarse, ayudando a los compradores a realizar la mejor elección apoyándose en servicios adicionales, expandiendo así el rango de opciones al consumidor y diferenciándose

respecto a sus competidores. Éste sería el caso de los Bares de Uñas (Duane Reade Us, Sephora), Bares de Cejas (Benefit cosmetics), Bares de Fragancia Digital (Sephora Shanghai), etc. Un consumidor decepcionado La experiencia sensorial o vivencial debe trasladarse a los puntos de venta. Un estudio realizado con paneles on-line y más de 4.000 encuestas presenciales de consumidoras de perfumería, tras una acción de marketing experiencial, señala los escasos esfuerzos que se perciben por parte del distribuidor a la hora de diferenciarse. Del estudio se obtiene la decepción

de los consumidores que van buscando diferenciación y capacidad para generar emociones cuando todo esto se diluye al acudir al punto de venta; los consumidores no encuentran ninguna diferenciación a la hora de percibir los productos en el entorno de los distribuidores. En el estudio las consumidoras ponen de manifiesto que los puntos de venta apenas han evolucionado como elemento promocional. Son un elemento de merchandising visual y de gestión que apenas ha dado el salto al merchandising experimental. Desde su discurso el espacio promocional en perfumería permanece inmóvil a las tendencias y las novedades. Aparecen así de BeautyProf

• EL NUEVO CONSUMIDOR Y EL MARKETING SENSORIAL

¿CUÁL ES EL VALOR AÑADIDO DEL PUNTO DE VENTA FÍSICO? EMOCIÓN EXPERIENCIA DE COMPRA DE VALOR

NOVEDADES

MAYOR RANGO DE OPCIONES

EXCLUSIVIDADES

ESPECIALIZACIÓN

SERVICIOS ADICIONALES

DIFERENCIACIÓN

LAS TENDENCIAS QUE SE ESTÁN DESARROLLANDO BUSCAN UNA experiencia de compra QUE TRASCIENDA DE LA COMPRA RACIONAL, DOTÁNDOLA DE EMOCIÓN forma recurrente afirmaciones como “Las mismas ofertas de siempre”o “Ya podían ser un poco más originales”. La investigación señala la necesidad de una dimensión experimental o la capacidad para provocar la experiencia de marca; es decir, la capacidad que el punto de venta posee para provocar curiosidad, interactuar con los consumidores y lograr que éstos se identifiquen con la enseña comercial. Es destacable que determinados distribuidores que han apostado por crear estas acciones de marketing experiencial presentan importantes crecimientos en ventas, a veces extensivas a toda la categoría y no por canibalización de otras marcas, sino 52

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como crecimiento natural de las ventas, además de un incremento notable del nivel de tráfico en sus puntos de venta. Hay que señalar que el 85% de las consumidoras se desplazó al punto de venta, dinamizadas por la acción promocional. No existen factores de diferenciación entre formatos comerciales o alternativas de compra para el consumidor; según las consumidoras del panel on-line, “todos los puntos de venta son iguales”. Esta afirmación coincide con un estudio reciente de TNS que muestra que para el 52,1% de las consumidoras de perfumería “todos los establecimientos de perfumería se parecen”. Por tanto, el consumidor acudirá a aquella que le proporcione más valor a través de

una adecuada experiencia de compra que permitirá reforzar las percepciones sobre el propio producto a adquirir o sobre la calidad del producto prestado. Atención a factores intangibles Nunca las condiciones ambientales han tenido tanta importancia en los establecimientos comerciales como en la actualidad. Esto se debe a que investigaciones sobre el comportamiento del consumidor han demostrado que, a la hora de tomar decisiones en un proceso de compra, los clientes prestan mayor atención a los factores intangibles que al propio producto o servicio que van a adquirir. En este sentido, las condiciones ambientales constituyen uno de los principales determinantes del estado de ánimo, de las percepciones y comportamientos de las personas que acuden al punto de venta, incidiendo en su satisfacción. Por tanto, la evaluación de la experiencia de compra por parte de los consumidores no se rige

del MARKETING EXPERIENCIAL

INFORME

Ventajas 1./ COMUNICACIÓN POSITIVA DE BOCA EN BOCA. Los consumidores, encantados con la experiencia única vivida en el establecimiento, es muy probable que se muestren predispuestos a compartirla contándosela a sus amigos, familiares o compañeros de trabajo, lo que eventualmente llevará en el futuro a aumentar la base de clientes de la empresa proveedora de la experiencia a un coste cero. Por tanto, la creación de estas experiencias únicas en el establecimiento conducirá al desarrollo de una mejor y más efectiva estrategia de comunicación de marketing. Este aspecto tiene una gran incidencia hoy en día, donde el fenómeno de viralización es tan rápido que es vital el propiciar que la experiencia en tienda sea diferencial y que merezca la pena ser subida a Twitter, Pinterest, etc.

2./

FIDELIZACIÓN DE LOS CLIENTES. Los clientes expuestos a una experiencia única en el punto de venta se mostrarán más proclives a regresar al establecimiento en el futuro con el objetivo de disfrutar de nuevo de esa experiencia o de otra similar. Es importante señalar que las experiencias deberán ser renovadas y reinventadas para mantener su capacidad de sorprender y deleitar al consumidor. Así, la preocupación de la empresa por la orquestación de experiencias únicas y memorables para el consumidor llevará al desarrollo de una conexión visceral positiva entre la marca y el cliente, que podría derivar finalmente en su fidelización al encontrarse el cliente probablemente muy deseoso de volver a visitar el establecimiento en el futuro para poder disfrutar de la experiencia una vez más.

EL RETAIL TIENE QUE FACILITAR LA COMPRA CUANDO Y DONDE SEA (POP UP STORES,

dispositivos móviles...), Y PROMOVER UNA EXPERIENCIA MULTICANAL QUE ATRAIGA AL CLIENTE únicamente por aspectos de mera utilidad, sino que éstos evalúan otros aspectos intangibles y emocionales. Respecto a la importancia de la fuerza de ventas en este apartado, los distribuidores tendrán que replantearse la función del personal de las tiendas, su formación y evaluación, de forma que sean un claro motivo por el que los consumidores van a sus tiendas. Porque la realidad es que en un contexto que podemos denominar “la revolución de lo intangible”, donde productos y marcas no aportan suficientes elementos de diferenciación, son los elementos intangibles los que direccionan las preferencias del consumidor.

3./

MAYORES ÍNDICES DE SATISFACCIÓN. Resulta lógico pensar que la provisión de experiencias únicas, una estrategia centrada en la creación de cierta magia encarnada en la experiencia de consumo, dará como resultado una mayor satisfacción de los clientes con el bien o servicio adquirido en el establecimiento proveedor de la experiencia. Así el consumidor tiene la percepción de que el empresario se preocupa, se interesa y se esfuerza por hacerle feliz cuando va de compras, ofreciéndole la oportunidad de disfrutar. Esto conducirá a lograr mayores niveles de satisfacción en los clientes, a desarrollar una actitud global más favorable hacia el propio empresario y sus marcas, lo que garantiza resultados más positivos para el futuro.

4./

INCREMENTAR LAS VENTAS. Si profundizamos en los datos de la encuesta para analizar la inducción de compra, al menos en lo que respecta a las actitudes favorables y disposición manifiesta, los resultados demuestran que el 35% declara que “lo compraría” y un 44% señala que “lo compraría seguro”, resultados que son razonables debido a que este tipo de acciones de marketing experiencial fomentan la dimensión de impulso y la emocional, incidiendo por tanto en la gran mayoría de los procesos de compra definidos para esta categoría de productos. En cuanto a los datos reales de venta auditados, el incremento de ventas fue de doble dígito. Aquí juega un papel relevante la fuerza de ventas. Hay que destacar que actualmente, el personal de las tiendas posee varias desventajas para poder atender correctamente a sus clientes: escaso personal, menor información que sus clientes sobre lo que ofrece el mercado, demasiado trabajo administrativo, actitud que en ocasiones supone una barrera a la compra, etc,

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• TENDENCIAS EN MATERIAS PRIMAS

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INFORME

Perfumes y cosméticos

se rodean de NATURALEZA LAS MATERIAS PRIMAS NATURALES CRECEN ENTRE PERFUMES Y COSMÉTICOS. A LA LLEGADA DE FRAGANCIAS VERANIEGAS, ENTRE LAS QUE TRIUNFAN LAS NOTAS AFRUTADAS Y FLORALES, SE SUMA LA INCORPORACIÓN DE INGREDIENTES NATURALES A LA COSMÉTICA QUE DAN COMO FRUTO PRODUCTOS COSMÉTICOS NATURALES QUE CUENTAN EN SUS EFICACES FORMULACIONES CON ALOE VERA, AGUACATE O GRANADA, ENTRE MUCHOS OTROS. Texto: Beatriz Suárez

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• TENDENCIAS EN MATERIAS PRIMAS

corde con las tendencias actuales, la naturaleza está muy presente en las materias primas que incorporan las fórmulas en el mundo de la perfumería y también de la cosmética, especialmente en el caso de la cosmética natural. Ingredientes florales y frutales abundan en las formulaciones de fragancias y cosméticos, y de manera más acentuada en el caso de las referencias dirigidas a un consumo veraniego, época en la que el consumidor demanda frescura y naturaleza al máximo. Flores y frutas Las notas florales se convierten, junto con las frutales, en las protagonistas de las últimas tendencias en fragancias que incorporan elementos naturales en sus fórmulas. Tal y como apunta Bettina Perisson, perfumista senior y directora creativa de Eurofragance, “las materias primas naturales exquisitas y las notas florales de La utilización iris triunfan en fragancias, tanto mascude ingredientes linas como femeninas”. En este sentido, apunta como tendencias florales el uso naturales no de flores blancas, luminosas como la garantiza que una magnolia, el tiaré o el azahar, así como composición sea la flor del osmanthus, “que tiene un carácter ligeramente de cuero fresco”, mejor; hay que especifica Perisson. saber utilizarlos Por su parte, el maestro perfumista Ramón Monegal asegura que “en cuanto para extraer su a las tendencias, habrá que seguir hamáximo rendimiento blando de acordes chipre sumamente afrutados con notas melocotón, ciruela, y sus virtudes frambuesa, casis, piña, manzana, pera, diferenciadoras fresa, mora, etc., acompañadas de acordes de madera clásica y moléde las moléculas culas de ámbar vegetal”. Para Ramón sintéticas” Monegal, “la base del chipre sigue siendo quizás el mejor fundamento para RAMÓN MONEGAL innovar”; sin embargo, como autor de Maestro perfumista una marca independiente, el perfumista asegura que intenta alejarse de las tendencias buscando “ingredientes especiales, caros y de difícil producción, que no estén al alcance de la perfumería comercial”. Para ello, utiliza destilaciones moleculares y fracciones de cedro, pachulí, vetiver y oud, además del absoluto y concreto de iris, así como destilaciones especiales de abedul, rosa o azafrán, junto con moléculas sintéticas “de primerísimo nivel”, añade. 56

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Al margen de toda tendencia, el perfumista Francis Kurkdjian no tiene una predilección en las materias primas que utiliza a la hora de crear sus perfumes, pues para él “se trata de una emoción que debo traducir” y, como en la música, “lo verdaderamente importante no es el ingrediente, sino sobre todo la manera en que se utiliza y se combina con otros ingredientes; es la simbiosis lo que importa”, explica Kurkdjian. En cuanto a la utilización de ingredientes naturales, Ramón Monegal asegura que “esto no garantiza que una composición sea mejor; hay que saber utilizarlos para extraer su máximo rendimiento y sus virtudes diferenciadoras de las moléculas sintéticas”. Al frescor del verano Ya entrados en la época primaveral, la subida de las temperaturas conlleva una serie de tendencias ya establecidas en la industria. “El cambio de estación y, dada la gran dependencia de la perfumería comercial actual a la moda, parece que haga obligatoria la necesidad de los perfumes de verano”, indica Ramón

INFORME

Lo verdaderamente importante no es el ingrediente, sino sobre todo la manera en que se utiliza y se combina con otros ingredientes; es la simbiosis lo que importa” FRANCIS KURKDJIAN Perfumista y creador de Maison Francis Kurkdjian

Monegal. En esta época nacen las versiones frescas de los originales y se añaden cítricos, bergamota, mandarina, pomelo, naranja, limón, lima... y se potencian las flores como el jazmín, magnolia, osmanthus, muguet..., además de añadir notas verdes y frutales “para que la composición sea más fresca y ligera, aunque sea menos seductora o sensual”, explica el perfumista. De la misma opinión, Bettina Perisson asegura que al acercarse el verano pensamos en acordes más frescos, que recuerdan al mar y a notas naturales “que recuerden un paseo al aire libre, ligeramente vegetales, frutales y naturales”.

Sin embargo, hay que ser cuidadosos en el caso de las fragancias veraniegas pues, tal y como explica Kurkdjian, “la idea de frescura es diferente para cada uno de nosotros y para diferentes personas en distintos lugares del mundo”. La efectividad de lo natural La cosmética natural, en auge creciente en los últimos años, se ha convertido en la embajadora de la utilización de materias primas naturales en la industria cosmética. En cuanto a las tendencias en cosmética ecológica y natural certificada, Mar

Las materias primas naturales exquisitas y las notas florales de iris triunfan en fragancias, tanto masculinas como femeninas” BETTINA PERISSON Perfumista senior y directora creativa de Eurofragance BeautyProf

• TENDENCIAS EN MATERIAS PRIMAS

Trabajamos con los ingredientes que vemos que dan resultados en los productos que ya tenemos en el mercado e introduciendo otros nuevos, siguiendo criterios muy estrictos respecto a su origen, obtención y efectividad” BARA COSMETICS

No se quiere sacrificar la efectividad del producto sólo porque las materias primas sean naturales, por lo que se busca que sean eficientes” IRENE TAÚS Cofundadora y propietaria de Keims

Masulli, cofundadora de Mona & Leo, explica que “la tendencia está, más que en materias primas, en la elaboración de formulaciones sin determinados ingredientes para un ciudadano que está cada vez más informado y que, además, sabe leer e interpretar los contenidos de las etiquetas de los productos”. De la misma opinión es Margo Marrone, creadora de The Organic Pharmacy, quien asegura que “nuestros consumidores están muy educados en cuanto a ingredientes y materias primas, comprobando los conservantes, fragancias... de cada producto porque se preocupan de lo que están utilizando en su piel”. Desde la firma Bara Cosmetics apuntan que “como marca formulamos de forma bastante ajena a las tendencias que nos rodean. Principalmente vamos trabajando con los ingredientes que vemos que dan resultados en los productos que ya tenemos en el mercado e introduciendo otros nuevos, siguiendo criterios muy estrictos respecto a su origen y obtención, además de su efectividad, lo que nos hace tener que descartar muchos ingredientes que se usan habitualmente y tener que movernos al margen de las tendencias”. Por tanto, las marcas de cosmética natural cada vez buscan más la calidad y la eficiencia de las materias primas a la hora de seleccionar ingredientes para sus productos. Según Irene Taús, cofundadora y propietaria de Keims, “no se quiere sacrificar la efectividad del producto sólo porque las materias primas sean naturales, por lo que se buscan materias primas eficientes: hidratantes, antioxidantes potentes, etc.”. Asimismo, destaca que a ello se suma la complejidad de la manera de extraer las propiedades de las propias materias primas; es decir, “hay métodos de tratamiento de estas materias primas que las hacen más eficaces que otros, por lo que el proceso de tratado de estas materias va a influir en el producto final”. En esta línea, Taús explica que “estamos en cosmética natural, sí, pero la ciencia también nos puede ayudar a ser productos competitivos en cuanto a resultados frente a las grandes marcas no naturales”. Por otro lado, la cofundadora de Mona & Leo apunta que “la variedad de materias primas a utilizar de-

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TENDENCIAS MÁS IMPORTANTES EN 2015 PERFUMES

La tendencia está, más que en materias primas, en la elaboración de formulaciones sin determinados ingredientes para un ciudadano que está cada vez más informado”

COSMÉTICA NATURAL

• Notas florales (iris, jazmín, magnolia, tiaré, azahar, osmantus, rosa...).

• Aloe vera.

• Notas frutales (melocotón, ciruela, frambuesa, casis, piña, manzana, pera, fresa, mora, mandarina, pomelo, naranja, limón...).

• Rosa mosqueta.

• Notas verdes.

• Aguacate. • Aceite de argán. • Manteca de karité. • Pepino. • Caléndula. • Manzanilla.

MAR MASULLI Cofundadora de Mona & Leo

pende de la funcionalidad que se quiere aportar a un producto” y “en cosmética natural certificada se garantiza un alto contenido de principios activos, principalmente porque se evita el agua como ingrediente principal”. Por su parte, en Mona & Leo apuestan por las materias primas de proximidad, es decir, de la zona mediterránea. “Uno de los criterios principales a la hora de elegir materia prima es que si no se trata de un producto autóctono, utilizamos aquellos que se hayan adaptado perfectamente al Mediterráneo como, por ejemplo, el aloe o el aguacate”. Aunque al margen de las tendencias generales en cuanto a ingredientes, los consumidores de cosméticos naturales continúan apreciando determinadas materias primas como la rosa mosqueta, el aloe vera, el aceite de argán, la manteca de karité... Según Masulli, “el consumidor tiene presentes algunas características y virtudes relacionadas con la botánica, cuyas propiedades terapéuticas y efectividad son reconocidas por el ser humano desde tiempos inmemorables y cuya sabiduría en aplicación y función se ha ido transmitiendo de generación en generación”,

Nuestros consumidores están muy educados en cuanto a ingredientes y materias primas (…); se preocupan de lo que están utilizando en su piel” MARGO MARRONE Creadora de The Organic Pharmacy

añadiendo que “plantas como el aloe vera (valorado por sus cualidades regeneradoras, al igual que el arbusto conocido como rosa mosqueta que se utiliza también como cicatrizante); frutos como la granada que cuentan con un alto poder antioxidante; hortalizas como el pepino, muy famoso porque permite regular la grasa en la piel; y hasta el árnica que sirve para contrarrestar dolores musculares y golpes... La lista de ingredientes de origen natural que son los que se utilizan en las formulaciones ecológicas para el cuidado de la piel y con las que el ciudadano se encuentra familiarizado y que valora ¡es francamente amplia!”. BeautyProf

LANZAMIENTOS

ALTA SELECCIÓN

Summer Editions

Con packagings que evocan distintas estampas de la época estival, Calvin Klein lanza en 2015 las ediciones veraniegas de sus fragancias emblemáticas Ck one y ETERNITY con versiones más frescas que sus originales...

ck One summer Ck one summer nos invita a unas vacaciones para que desembarquemos en la orilla del mar, el lugar de este verano. El icónico frasco de ck one summer se ha reinventado con un innovador diseño 3D , que crea una sensación visual y táctil única. Refleja la belleza de un arrecife bañado por el sol, la parte posterior del frasco ofrece un tacto ondulado, que evoca las aguas cristalinas donde la arena se abre hacia el azul del mar.

SALIDA Lima + ralladuras de limón, bayas de enebro y sandía helada. 60

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CORAZÓN Raíz de jengibre + jengibre, anís estrellado y pepino.

FONDO Almizcle, madera de ámbar y pachulí.

ETERNITY Summer for men En su versión masculina, ETERNITY summer for men es un fougère fresco y aromático que se origina con una estimulante explosión de pomelo y pimienta negra picante, fusionada en un acorde inspirador de brisa marina. Unas notas aromáticas de hojas de higo, ciprés y baya de enebro le confieren un rotundo y claro toque masculino que deja paso a la envolvente y cálida madera flotante, la sensualidad del almizcle y la belleza del ámbar.

SALIDA Acorde de brisa marina, pomelo y pimienta negra.

CORAZÓN Ciprés, hojas de higo y baya de enebro.

FONDO Almizcle, ámbar y madera flotante.

ETERNITY Summer La fragancia femenina ETERNITY summer de Calvin Klein personifica la sensación de dejarse llevar por la belleza de un horizonte en el que un extenso mar infinito converge en un cielo de verano lleno de color. La fragancia se origina con la frescura de una pera verde realzada por un toque de sandía fresca y mandarina jugosa. En el corazón florecen exuberantes pétalos de peonía junto con un dulce jacinto azul y un brillante nenúfar, que dejan paso a la seductora calidez de la cremosa madera de sándalo, el delicado ámbar blanco y la sensualidad del almizcle.

SALIDA Pera verde, mandarina y sandía.

CORAZÓN Peonía rosa, nenúfar y jacinto azul.

FONDO Ámbar blanco, almizcle y madera de sándalo.

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ALTA SELECCIÓN

CHLOÉ HA CREADO UNA FIRMA OLFATIVA QUE DESTACA POR SU ELEGANCIA Y FRESCOR. LOS PERFUMES DE ESTA LÍNEA TEJEN UNA HISTORIA DE AMOR CENTRADA EN UNA SOLA FLOR: LA ROSA.

CHLOÉ EAU DE PARFUM

Es la rosa más moderna y sofisticada de Chloé, genuinamente urbana. Una fragancia floral empolvada que convierte la rosa en una corona de feminidad y elegancia.

Una historia de amor centrada en una sola flor

LA ROSA

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L´EAU DE CHLOÉ

Es una declaración de libertad y espontaneidad. Una fragancia con un toque cítrico que acompaña a la rosa más fresca y ligera de Chloé.

ROSES DE CHLOÉ

Revela el lado más delicado de Chloé. Una fragancia floral amaderada que evoca un bouquet de rosas frescas recién cortadas.

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ALTA SELECCIÓN

TRÈS MISS, TRÈS DIOR Un perfume que ha deseado mucho antes de desvelarlo. El perfume de la audacia, de la renovación y de la libertad. Su corazón ardiente es el de una heroína moderna, irreverente. El perfume vibrante del amor loco.

Un perfume de libertad Christian Dior se inspiró en Catherine, su adorada joven hermana pequeña; ella, que eligió ser una joven llena de vida y deseos, es un modelo de energía, de ligereza. Miss Dior hereda de ella ese gusto por la libertad. Una heroína aventurera, gobernada por los impulsos del corazón. Miss Dior existe hoy con la misma fuerza, porque es un perfume mítico pero también una personalidad y un ideal. La expresión misma de la libertad.

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Sinfonía floral chipre

Miss Dior es una sinfonía floral chipre, inmediatamente deseable. Se escapa, dejándonos inmersos en nuestras dudas. Abandonando los convencionalismos. Su corazón floral hace brillar al Jazmín Grandiflorum de Egipto cuya calidad extrema otorga su carácter floral poderoso y brillante a Miss Dior. Combinada a esta nota vibrante, la sensualidad floral de una Rosa expresiva estalla. Alrededor, burbujeantes notas la visten: hespérides en cabeza, la primera impresión tiene audacia y empuje; el pachulí seduce con insolencia, mantiene ese encanto irreverente; y el fondo almizclado aporta misterio y sensualidad, crea una estela sexy. El Todo es la expresión misma de la libertad, de una historia facetada. Cada mujer lo hace suyo, dejando evolucionar este acorde particular como mejor le parece.

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Chispeante y exuberante, Jimmy Choo BLOSSOM evoca la diversión que suscita una tarde entre amigas, los primeros cócteles bebidos poco a poco y de la posterior fiesta. Este nuevo ramo de flores, lleno de audacia, nace para las mujeres entusiastas y les presta su encanto innato. Su corazón late al mismo ritmo que el de la ciudad: con alegría y seducción.

REINA DE LA FIESTA

“Según me calzo mis zapatos Jimmy Choo o cojo mi cartera Jimmy Choo, tengo la impresión de ser alguien más” dice Louise Turner, la nariz que ha creado la nueva fragancia. “Cuando me ofrecieron trabajar en Jimmy Choo para la creación de BLOSSOM imaginé inmediatamente un perfume divertido, alegre, que da seguridad y el sentimiento de ser bella, y de seducir”. Como la mujer que lo utiliza, Jimmy Choo BLOSSOM no está hecho para mezclarse con el resto: un toque de esta fragancia floral, fresca y afrutada reviste la capa de confianza en sí misma de la mujer que lo lleva, transformándola en reina de la fiesta por todas partes. Su aura innegablemente femenina y su elegancia efervescente lo convierten en uno de los accesorios imprescindibles de la temporada.

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LA FRAGANCIA

La dulzura azucarada de las bayas dulces queda atenuada por el frescor de un coctel cítrico mezclado con deliciosos frutos rojos, descubriendo un corazón compuesto de rosa y bayas dulces. Mientras que la estela del perfume lentamente se suaviza, el almizcle blanco y la madera de sándalo se imponen con delicadeza en primer plano, bailando sobre la piel con la sofisticación de un pétalo que se mueve al ritmo del viento. “Traté de encontrar el equilibrio perfecto entre la alegría exaltante de los cítricos y de las frutas rojas con los ingredientes ultra femeninos como las flores y su poder adictivo, junto con la intensa sensualidad del sándalo y del almizcle. Mi intención era reproducir la sensación de una lluvia de pétalos infinitos que le rodean como si fuera un torbellino”, asegura Louise Turner. Salida : cítricos y frutos rojos. Corazón: aroma de bayas dulces y rosas. Base: almizcles blancos y madera de sándalo.

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PACKAGING

13/11/201

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Seña de identidad de los perfumes Jimmy Choo, el emblemático frasco se reinventa en matices fucsia para reflejar la naturaleza pícara de Jimmy Choo BLOSSOM. Coronado por un tapón que simula un diamante aparece envuelto en un estuche fucsia lleno de brillos que deslumbra como lo haría una piedra semipreciosa.

LA GAMA

EDP 100 ml

EDP 60 ml

EDP 40 ml

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ALTA SELECCIÓN

AGUA DE LOEWE mar de coral

Loewe vuelve a sumergir sus creaciones olfativas con la colección “Tesoros del Mar” para presentar la nueva parada: Agua Loewe Mar de Coral. La frescura, vitalidad, pasión y libertad del mar en un aroma que envolverá los sentidos. Un perfume universal reflejo de la belleza que regala la naturaleza, para un hombre y una mujer naturales, enérgicos y relajados.

El nombre

El coral, un tesoro acuático allá donde reina la paz y el sosiego, es protagonista de este nuevo miembro en la familia Agua de Loewe, dando lugar a su nombre: “Mar de Coral”.

La fragancia

Esta nueva y fascinante fragancia acuática se compone principalmente del acorde del Yuzu, toques elegantes en su corazón floral a base de jazmín y una parte sutil de sus notas aromáticas a base de hoja de tomate y menta. Todo el conjunto de ingredientes que forman su esencia son evocadores de la más ligera y armónica de las naturalezas.

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NOTAS DE SALIDA

NOTAS DE CORAZÓN

NOTAS DE FONDO

pomelo, yuzu, mandarina y neroli.

jazmín, muguet, hojas de tomate y hojas de menta.

cedro, ámbar, vainilla y alzmizcle.

Una pieza de coleccionista

De nuevo Loewe rinde homenaje a los Tesoros del Mar a través de la pintura. Cada edición exclusiva Agua de Loewe está diseñada por un artista, dotándola así de una identidad única. Es el ilustrador Carlos Buendía quien esta vez desvela el más preciado secreto que guarda el océano: el coral. Rico en colores, el tapiz creado por Carlos Buendía no se centra únicamente en el frontal, sino que sigue el contorno del estuche para envolver en el concepto, emulando el fondo oceánico, dibujado con líneas suaves y azules. Los colores cálidos del coral estampados en el frasco clásico de la familia Agua equilibran el todo, captando la atención y transportando la esencia al más profundo de los fondos marinos. La fragancia se convierte así en un auténtica pieza de coleccionista.

Argumentos de venta

- Tercera pieza de la colección “Tesoros del Mar”. Ofrece la oportunidad de comenzar la clección o de continuarla. - Eau de Toilette unisex de aroma fresco, elegante y sutil. - Su ilustración es una obra de arte creada por Carlos Buendía en exclusiva para Loewe, convirtiendo la fragancia en una pieza de colección. - Lujo sencillo y natural. - Un regalo con el que acertar seguro: fácil de llevar en la piel.

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LANZAMIENTOS

ALTA SELECCIÓN

Salvatore Ferragamo ha buscado incesantemente hasta hallar la inspiración de la mujer protagonista de este tiempo, una mujer que no sólo brilla por su éxito, sino también por su armonía emocional, su autoestima y su elegancia. Inspirándose en esta filosofía, Salvatore Ferragamo nos deleita con EMOZIONE, un emblemático Eau de Parfum para una mujer que desea experiencias genuinas y auténticos momentos de plenitud. EMOZIONE es una fragancia clásica y moderna al mismo tiempo que refleja la esencia de la vida y el placer de las emociones.

FRAGANCIA Un perfume polifacético que combina femeninos bouquets florales con una refinada textura amaderada enriquecida con un elegante y sensual toque de notas chipre. El brillo luminoso del jugo de la bergamota fresca se suaviza con notas apolvadas de iris y melocotón blanco para darle una sensación aterciopelada. Su corazón derrocha glamour y feminidad gracias a un delicado bouquet de peonías, a la sensual rosa búlgara y al adictivo heliotropo. Finalmente, el abrazo armonioso entre el misterioso pachulí y las intensas notas de cuero aumentan la riqueza de la esencia, que se ve realzada por un velo de almizcle blanco, creando un aroma suntuoso. Familia olfativa: Chipre amaderada floral Perfumista: Alberto Morillas – Amandine Marie (Firmenich)

PIRÁMIDE OLFATIVA Notas de salida: melocotón blanco, bergamota e iris.

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Notas de corazón: peonía, heliotropo y rosa de Bulgaria.

Notas de fondo: ante, musk blanco y pachulí.

ferragamo.com

PACKAGING Los valores artesanales de Ferragamo también están representados en la creación del frasco, que refleja el lujo y la atención al detalle propios de la marca. El acabado dorado en la parte superior y en los laterales, junto con el color crema-piel, embellecen el frasco de la fragancia. Todo ello terminado en una cadena dorada con el doble Gancino, símbolo representativo de la Maison. La elegancia de la esencia se acentúa aún más con el luminoso color melocotón del líquido, mientras que el logo “EMOZIONE” destaca en letras mayúsculas negras resaltando el nombre del perfume. La riqueza y sofisticación de la fragancia están reflejadas a través de la combinación de colores del estuche exterior en tonos melocotón y blanco crema, que evocan el color de la esencia. Las aplicaciones de cuero contrastan con el logo negro “EMOZIONE”.

COMUNICACIÓN La campaña publicitaria nos transporta a una historia llena de emociones a través de un retrato de feminidad y armonía, representado por la conocida top model internacional Malgosia Bela. El paso del tiempo, un momento de reflexión íntima repleto de gestos personales que expresan la esencia de las emociones y transmiten una sensación contemporánea de confianza innata.

- GAMA - 30 ml Eau de Parfum vaporizador - 50 ml Eau de Parfum vaporizador - 92 ml Eau de Parfum vaporizador

Un cortometraje que combina dos tonalidades distintas de emoción: intimidad y expresión, introspección y experiencia, reflejando la belleza interior.

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ALTA SELECCIÓN

Lotion de Soin Essentielle

SISLEŸA En su afán por ampliar aún más su campo de acción en la lucha contra el envejecimiento cutáneo, Sisley completa su gama de culto SISLEŸA con Lotion de Soin Essentielle SISLEŸA, un auténtico tratamiento esencial para preparar la piel aportándole una primera dosis de activos antiedad. El complemento perfecto para el ritual de belleza SISLEŸA.

ACTIVOS CLAVE para una piel con una receptividad óptima Al igual que los cimientos en una estructura, la Lotion de Soin Essentielle SISLEŸA constituye la base perfecta para un ritual diario. Aporta a la piel desnuda los activos hidratantes, nutritivos y estimulantes necesarios para potenciar su receptividad y mejorar la asimilación de los tratamientos posteriores; así puede aprovechar mejor los beneficios de cada uno. Entre estos activos, destacan: - El extracto de Malvavisco, el nuevo activo hidratante y protector de Sisley. - El extracto de Padina pavónica, que estimula la síntesis de glicosaminoglicanos (GAGs). - Una solución de Biosacáridos capaz de prolongar la hidratación gracias a su efecto retardado. Y también: la Glicerina de origen vegetal y el D-Pantenol, para suavizar, hidratar y aportar bienestar; y el Fitoescualeno para aportar lípidos a las pieles maduras. Y, por último, un extracto de Ginkgo biloba, que tonifica la piel para que esté más receptiva a los tratamientos posteriores. Este cóctel de activos aporta inmediatamente a la piel moléculas capaces de captar el agua y favorecer la neosíntesis de los glicosaminoglicanos, las reservas hídricas de la piel. Además, la enriquece con lípidos con una estructura similar a los lípidos cutáneos y crea una película protectora que mantiene un clima húmedo en la superficie de la piel.

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Sus propiedades estimulantes, redensificantes y antioxidantes permiten a la piel, desde la primera aplicación, lucir un aspecto visiblemente más liso, más firme y más radiante.

ACTIVOS ANTIEDAD para una piel fresca y resplandeciente de juventud La Lotion de Soin Essentielle SISLEŸA ofrece a la piel su primera dosis de activos antiedad para ayudarla, desde este primer gesto, a luchar contra los signos visibles del envejecimiento. Esta loción se beneficia de la experiencia de la gama SISLEŸA y de sus activos antiedad estrella: - El extracto de alga parda Padina pavónica. - El extracto de cáliz de Alquequenje, un potente activo antirradicales libres. - El extracto de Sauce blanco, antioxidante, anticolagenasa y antielastasa. - El extracto de Ginkgo biloba.

Una loción ESENCIAL La Lotion de Soin Essentielle SISLEŸA, perfumada de forma natural con el agua floral de rosa de mayo hidratante y de flor de azahar tonificante, es ligera y refrescante… Su innovadora textura a medio camino entre leche y gel, no pegajosa y no grasa, deja un velo de frescor, bienestar y suavidad en la piel. Se aplica fácilmente en el rostro y el cuello mediante suaves masajes con la mano. Prepara todo tipo de pieles, incluidas las más sensibles, y se absorbe rápidamente para poder seguir con el ritual de tratamiento.

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VITRINA

alta selección

/ 01. / Hydra Life Sérum Sorbet

Hydratation Pro-Jeunesse / Dior. Concentrado de naturalidad que dinamiza la piel en profundidad, haciendo circular el agua hasta el corazón de las células para hidratar la piel a lo largo de todo el día.

/ 02. / Valentina Pink / Valentino. Nueva edición monocromática de Valentino Parfums. Se trata de una fragancia rosada, floral y afrutada; una creación que surge de la peonía, reforzada por los matices florales de la fresa y el toque de almizcle de la zarzamora. En exclusiva en El Corte Inglés.

/ 03. / Belle de Teint / Lancôme. Ligeros y transparentes, estos polvos efecto “buena cara” actúan a la vez sobre la luminosidad, el color y la textura de la piel, recreando el brillo de una piel sana. Están disponibles en ocho tonos diferentes.

/ 04. / Exfoliating Scrub Scalp Mask / Miriam Quevedo. Dentro de la línea Extreme Caviar, este pre-tratamiento para el cuero cabelludo enriquecido con Cell-Detox Booster ayuda a desintoxicar las células de la piel, junto con Madre Perla de Tahití y Arena de Coral. 74

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/ 05. / Angel “Gravity” / Thierry Mugler. Para este 2015, Thierry Mugler ha creado una nueva estrella para Angel, bautizado con el nombre de “Gravity”. La nueva estrella Angel es tridimensional y juega con la luz a través de innumerables facetas.

/ 06. / Emozione / Salvatore Ferragamo. Perfume polifacético que combina femeninos bouquets florales con una textura amaderada enriquecida con un toque de notas chipre. Con ella, Salvatore Ferragamo ha creado un eau de parfum clásico y moderno al mismo tiempo, para la mujer actual.

/ 07. / Touche Éclat Blur Primer / Yves Saint Laurent. Base difuminadora iluminadora que disimula las imperfecciones mediante un efecto óptico. Alisa su textura y potencia la luminosidad del fondo de maquillaje para un acabado uniforme y luminoso. En exclusiva en El Corte Inglés.

/ 08. / Joli Baume Eclat du Jour / Clarins. Edición limitada que ofrece un cóctel vegetal nutritivo, con manteca de cacao bio y aceite de karité, para nutrir y reparar los labios. Además, incorpora un pigmento que al reaccionar al pH de los labios cobra una tonalidad rosada muy natural.

/ 09. / CH Africa / Carolina Herrera. Edición limitada inspirada en el continente africano, en versión masculina y femenina: CH Africa Women y CH Africa Men. / 10. / Les Délices de Nina / Nina Ricci. Nueva edición limitada de Nina inspirada en el universo de las golosinas y firmada por Marie Salamagne y Olivier Cresp, maestro perfumista histórico de la saga Nina, que han trabajado imaginando un acorde caramelo de fresa inédito, combinado con notas de cítrico del limón y la mandarina, un toque de frambuesa y, en el fondo, praliné y almizcle blanco. / 11. / Black XS Be a Legend / Paco Rabanne. Para celebrar los 10 años de Black XS, la marca lanza dos nuevas versiones, masculina y femenina, de esta fragancia: las ediciones limitadas “Be a Legend”.

/ 12. / La Panthère Eau de Parfum Légère / Cartier. Versión radiante y solar del perfume La Panthère, el eau de parfum légère desvela una nueva faceta del acorde floral felino, a la vez magnético y luminoso. Disponible en 25, 50 y 75 ml.

Chanel

CHANEL / SUBLIMAGE LA LOTION SUPRÊME

Con Sublimage La Lotion Suprême, Chanel presenta una nueva generación de lociones nacidas para responder a las altas expectativas de las mujeres asiáticas. El secreto de su fórmula reside, según indican desde la firma, en “un agua sofisticada”, creada a medida por la Investigación de Chanel, con una gran capacidad para fusionarse con la piel. El complejo de agua magnética reestructura el agua para hacerla más valiosa e inteligente y mejorar así su afinidad y su disposición en el interior de la piel; actúa como un imán: atrayendo, capturando y reteniendo las moléculas de agua, que se organizan formando capas concéntricas. Cuenta con un aroma de vainilla y penetra rápidamente en la piel, que se alisa y resplandece.

Roberto Verino

PERFUMES Y DISEÑO / AGUA FLORAL DE VERINO

Los perfumes de Roberto Verino acogen una nueva fragancia: Agua Floral de Verino. Se trata de una agua de flores con un matiz chipre y un carácter marcadamente femenino. Inspirada en la luz, el mar, los cítricos y las flores, protagonistas de la tradición mediterránea, Agua Floral de Verino comienza con notas de bergamota de Calabria y melocotón blanco. El carácter mediterráneo de la mujer se ve reflejado en su corazón floral (jazmín, peonía blanca y pétalos de rosa) y, para finalizar, la fragancia cuenta con acordes de pachulí y almizcle blanco como notas de fondo.

Dior

LVMH / ROUGE BRILLANT

Rouge Brillant de Dior se reinventa bajo una nueva faceta contemporánea. Más que un gloss, es también un tratamiento en forma de bálsamo líquido que se fusiona, depositando el cuidado en el corazón de los labios para hacer brillar el color en su justa medida, gracias a su innovador aplicador. Un complejo de vitamina E antioxidante, combinado con un ingrediente activo, logra aportar a los labios brillo y cuidado con los últimos colores de moda.

Clarins

GRUPO CLARINS / UV PLUS ANTI-POLLUTION SPF 50

La nueva protección urbana para la piel de Clarins es UV Plus Anti-Pollution SPF 50. Un tratamiento que protege la piel de la contaminación y de los rayos solares UVA y UVB durante todo el año, evitando la aparición de manchas. Esta multiprotección está formulada a base de extractos de plantas, entre los que se encuentran el extracto de Sanícula Bio, extracto de Grosellero Negro Bio, extracto encapsulado de Melón Cantalup, extracto de Té Blanco, extracto de Lámpsana y Thermus Thermophilus (microorganismo marino). Desde Clarins recomiendan aplicar UV Plus Anti-Pollution SPF 50 sobre la crema de día y antes del maquillaje.

Hermès Parfums

HERMÈS / LE JARDIN DE MONSIEUR LI El nuevo perfume jardín de Hermès, Le Jardin de Monsieur Li, es una fragancia unisex perteneciente a la familia cítrica aromática, entre cuyos ingredientes principales se encuentran el kumquat (naranja enana), el jazmín y la menta. Para su creación “me acordé del olor de los estanques, del olor a jazmín, a piedra mojada, a ciruelo, del kumquat y del bambú gigante. Todo estaba ahí (…); sólo me quedaba componer ese nuevo jardín que contenía todos los demás”,explica el nariz Jean-Claude Ellena, responsable de este perfume.

Estée Lauder

ESTÉE LAUDER / COLECCIÓN DE FRAGANCIAS AERIN

Aerin presenta una colección de fragancias inspiradas en emociones, estilos de vida y experiencias. Encapsulando este concepto en cinco aromas distintos, esta colección fresca, moderna y elegante se compone de las siguientes fragancias: Gardenia Rattan, Amber Musk, Lilac Path, Ikat Jasmine y Evening Rose. La colección de fragancias Aerin transmite la estética moderna y femenina de su creadora. Su envase está inspirado en la vida diaria de Aerin y en elementos naturales como las piedras y las flores; la botella rectangular está adornada con una gema en un suave tono pastel, según la fragancia. BeautyProf

VITRINA

consumo

/ 01. / Loción Acondicionadora Corporal para la Ducha / Natural Honey. La nueva loción acondicionadora corporal para la ducha de Natural Honey, gracias a su fórmula mejorada con aceite de Canola, aporta hidratación inmediata. / 02. / Deep Dive Limpiador Facial Glicólico / Jack Black. Limpiador facial glicólico con arcilla de caolín y cenizas volcánicas que actúa como un producto 2 en 1 (limpiador y mascarilla): purifica, limpia y exfolia en profundidad. / 03. / Axe Black / Axe. La nueva gama Axe Black se compone de un desodorante, un antitranspirante, un gel de ducha y un eau de toilette. La fragancia Axe Black posee una salida frutal de sandía y bergamota, un corazón de flor de fresia y un toque masculino de madera de cedro. / 04. / Muaa / Beter. Bálsamo labial a base de aceite de rosa mosqueta, rico en ácidos grasos esenciales y aloe vera de propiedades hidratantes. Disponible en 5 colores y sabores: sandía, piña colada, melocotón, fresa y frambuesa. 76

BeautyProf

/ 05. / Edición limitada con Emilio de la Morena / Artdeco. Belleza y moda se unen en la nueva colección de Artdeco que ha contado con la colaboración del diseñador Emilio de la Morena para crear un maquillaje detallista de acuerdo a las últimas tendencias. En exclusiva en Perfumerías Douglas. / 06. / SU/ Hair & Body Wash / Davines. Dentro de su línea SU/ suncare protection for hair & body, con Quinoto de Savona (Presidia Slow Food) con propiedades anti-inflamatorias, la firma cuenta con un champú-ducha aftersun para hidratar cuerpo y cabello después de la exposición solar.

/ 09. / Paradise Elixir / Shakira. Este eau de toilette floral verde es una edición limitada de Elixir by Shakira. Una fragancia femenina fresca y natural con notas cítricas, flores exóticas y jazmín sambac, y fondo de madera y musc, entre otras. / 10. / ABC Cream / GoodSkin Labs. Esta crema aporta hidratación a la piel durante más de 8 horas, además de luminosidad y un efecto rejuvenecedor y preventivo antiedad, y protección solar SPF 30. Tiene varias tonalidades para dar color a la piel y unificar el tono. En exclusiva en Douglas.

/ 07. / Open Your Mind / United Colors of Benetton. Bouquet floral de edición limitada que se une a la colección de perfumes United Dreams.

/ 11. / Lacas de nude a marrón / belle&MakeUp. La nueva línea de colores de esmaltes de uñas de belle&Make-Up va desde el nude al marrón, pasando por toda la gama cromática, desde los tonos más suaves a los más intensos.

/ 08. / Solares al Monoï de Tahití / Hei Poa. Con texturas en aceite, leche y aceite seco, los productos solares al Monoï de Tahití penetran rápidamente en la piel, la protegen de los nocivos rayos UV y proporcionan hidratación y nutrición.

/ 12. / Volume & Curl Mascara / Isadora. Máscara de pestañas diseñada para una duración de 15 horas. Curva y alarga las pestañas y, además, se pueden desmaquillar fácilmente, aplicando un poco de agua tibia. En exclusiva en Douglas.

Acqua Colonia Lima & Nuez Moscada FARLABO / FRAGANCIA FRESCA Y VERANIEGA La nueva Acqua Colonia Lime & Nutmeg (Lima & Nuez Moscada) presenta una composición veraniega que combina el aroma dulce y afrutado de la lima -que aporta a la fragancia un toque ácido y muy enérgico- con el aroma cálido, especiado y afrodisíaco de la nuez moscada. Diseñada por Geza Schön, el creador de Acqua Colonia Mandarina & Cardamomo, la nueva fragancia se suma a la línea Acqua Colonia, que reúne aguas de colonia para los que se utilizan ingredientes naturales.

Llongueras Color Intense REVLON / CUIDADO CAPILAR PARA CABELLOS TEÑIDOS La marca Llongueras, especialista en coloración, traslada su conocimiento al segmento del cuidado capilar específico para cabellos teñidos con Llongueras Color Intense. Esta nueva línea de cuidado capilar para cabellos teñidos -compuesta por champú 2 en 1, mascarilla nutritiva y serum iluminador del color- garantiza, según la firma, hasta dos meses de intensidad del color y brillo. Su fórmula se basa principalmente en dos aspectos: fijación, pues su principio se deposita en la fibra capilar y evita la pérdida del color ya existente; y activación del color, ya que realiza un aporte extra de color que queda fijado al cabello. Además, Llongueras Color Intense se adapta al tono de color utilizado.

Gel Frescor Colonia de Natural Honey REVLON / FRAGANCIA CÍTRICA PARA EL BAÑO Natural Honey incorpora a su gama de geles sensoriales una nueva referencia que responde a uno de los seis tipos de notas olfativas más frecuentes y agradables para el cuidado e higiene corporal. Su nuevo gel de baño y ducha Frescor Colonia propone una intensa fragancia cítrica con esencia de flor de naranjo. Destacan en este gel notas de salida de limón, bergamota, naranja y flor de verbena, un cóctel refrescante compensado por sus notas de corazón, en las que destaca la fragancia principal de la flor de naranjo y del ciclamen.

Select Diavolo Club de Antonio Banderas PUIG / EDICIÓN LIMITADA INSPIRADA POR DIAVOLO Antonio Banderas presenta Select Diavolo Club, una edición limitada inspirada por la fragancia Diavolo. Este lanzamiento evoca al perfume Diavolo a través de una fragancia elegante y seductora, en el que una nota de salida cítrica se vuelve más luminosa gracias a los acordes de hojas de violeta y una original nota de piña. Un corazón floral y especiado, muy fresco y sensual, se funde con el acorde de cuero y maderas nobles en sus notas de fondo que realzan su carácter y personalidad.

XXL Dragon’s Blood RODIAL / SERUM ESCULTOR CON PROTURUN

Nuevos tonos para Moondust de Urban Decay L’ORÉAL LUXE / MAQUILLAJE PRIMAVERAL Para la primavera 2015 Urban Decay presenta cuatro nuevos tonos de la sombra Moondust: Ether, un morado claro con destellos rosados y azules tridimensionales y cambiantes; Scorpio, un negro mate con destellos dorados tridimensionales; Solstice, un rosado rojizo metálico con destellos verdes tridimensionales y cambiantes; y Cosmic, un blanco metálico con destellos iridiscentes tridimensionales y cambiantes.

La fórmula del nuevo XXL Dragon’s Blood de Rodial contiene Proturun, un elevado porcentaje de ácido hialurónico para una hidratación XXL. Este serum escultor también contiene savia del árbol milenario drago, un activo utilizado por la marca para crear una película protectora de la piel; la potencia 3x de la savia de drago en combinación con factores de crecimiento biométricos hace aumentar la microcirculación y la oxigenación de la piel para mejorar la vitalidad y el brillo natural. También contiene ingredientes activos como Tetrepeptide-6, que ayuda en la regeneración de la piel y estimula que se produzcan nuevos tejidos y vasos sanguíneos.

VITRINA

PARAFARMACIA

/ 05. / Self Tan / The Organic Pharmacy. Desa-

/ 09. / Crema de Manos Elasticidad Intensa /

Klorane. Para recobrar el brillo y los reflejos del cabello rubio natural y castaño claro con mechas o teñido, esta gama a la Camomila se compone de un champú, una crema iluminadora, una espuma y un vinagre de brillo.

rrollado en base a un DHA único (con garantía Ecocert) derivado de la caña de azúcar, este autobronceador cuenta también con Alcohol de Centeno en lugar de formaldehído, contribuyendo a un bronceado más natural.

Neutrogena. Al igual que la loción corporal Elasticidad Intensa, esta nueva crema de manos combina la hidratación superior de la Fórmula Noruega con minerales activos que ayudan a estimular la producción del colágeno de la piel.

/ 02. / Loción Corporal Elasticidad Intensa /

/ 06. / Fotoprotectores para toda la familia

/ 10. / Body Firming Bronzing / Fridda Dorsch. Maquillaje corporal reafirmante que cubre arañas vasculares, manchas e imperfecciones cutáneas de forma homogénea. Libre de DHA.

/ 01. / Cuidados capilares a la Camomila /

Neutrogena. Loción para el cuerpo que combina la hidratación superior de la Fórmula Noruega con minerales activos que ayudan a estimular la producción natural del colágeno de la piel.

/ 03. / Spray solar transparente protector y antiedad SPF 50+ / Sensilis. Gracias a su cómodo formato en spray, este protector solar facilita la aplicación por todo el cuerpo.

/ 04. / Soins Soleil / Galénic. La gama solar Soins Soleil ofrece fotoprotección que broncea y protege la piel del envejecimiento cutáneo. Todo ello, bajo una textura ultra-ligera, transparente y de aroma delicado. 78

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/ Be+. La firma amplía su gama de fotoprotectores con nuevos productos para toda la familia que constituyen un sistema global de defensa frente a la radiación solar, tanto la ultravioleta como la infrarroja A (UVB, UVA e IR-A).

/ 07. / Nutri-Active / Farma Dorsch. El nuevo Renovador Dérmico Intensivo de Noche de Farma Dorsch está indicado para prevenir y actuar en pieles secas, maduras y/o desnutridas.

/ 08. / Fotoprotectores para niños / Avène. Con SPF50+, resistentes al agua y fotoestables, estas fórmulas solares para niños incluyen el sistema fotoprotector exclusivo Pierre Fabre.

/ 11. / Essential Veil / Sensilis. Como respuesta a los rayos UV y las agresiones medioambientales que provocan el envejecimiento prematuro de la piel, Sensilis lanza esta protección invisible de amplio espectro de uso diario.

/ 12. / Gel Nacarado SPF30 al Monoï / Polysianes. Esta fórmula, que sobre la piel se comporta como un gel, cuenta con un toque seco no graso y micronácares que aportan un tono nacarado a la piel.

Protextrem Sun&Slim FPS 30

PROTEXTREM /PROTECCIÓN SOLAR Y REDUCCIÓN CORPORAL

Protextrem Sun&Slim FPS 30 combina la protección solar con la reducción de la grasa corporal, ya que mimetiza la reducción que se consigue con la práctica del deporte, mejorando el tono muscular y reduciendo el perímetro corporal, gracias al ingrediente activo Actigym. Así, además de realizar una defensa de la piel frente a las distintas radiaciones solares, ejerce una reducción corporal sobre la zona del abdomen (hasta 2,8 cm), muslos (hasta 2,1 cm) y brazos (hasta 1,3 cm).

Magnolia

KORRES / TRATAMIENTO CON EFECTO ANTI-INFLAMATORIO La nueva línea de Korres, Magnolia, ayuda a reparar las finas líneas de expresión y las primeras arrugas, a través del efecto anti-inflamatorio de la magnolia. Así, trabaja contra la inflamación crónica de la piel en tres niveles, ya que repara las primeras arrugas, previene las arrugas permanentes e hidrata la piel. La línea se compone de Magnolia Serum Antiarrugas e Hidratante para rostro y contorno de ojos (para todo tipo de piel); Magnolia Crema de Día / Primeras Arrugas; Magnolia Crema de Día SPF15 / Primeras Arruga; y Magnolia Crema de Noche / Primeras Arrugas.

XpertSun Perfection

SINGULADERM / FOTOPROTECTOR MINERAL CON TECNOLOGÍA “COLOR-AJUST”

Dentro de su marca de protección solar XpertSun, Singuladerm lanza XpertSun Perfection, un fotoprotector mineral diseñado para proporcionar protección UVA/UVB segura y sin irritación. Este polvo ultraligero y muy resistente al agua cuenta con una brocha para favorecer su aplicación y ofrece una cobertura ligera y natural, gracias a su fórmula con pigmentos tratados con tecnología “Color-ajust”, que se adapta a los distintos tonos de piel para neutralizar y difuminar las imperfecciones cutáneas.

Exfoliante Facial Triple Acción Vid Essential ESDOR / PEELING PARA ROSTRO, CUELLO Y ESCOTE

Con el nuevo Exfoliante Facial Triple Acción Vid Essential, Esdor presenta un peeling de acción mecánica para rostro, cuello y escote que combina tres acciones complementarias: antioxidante, gracias a la Pepita de Uva Verdejo; suavizante, con la Pepita de Oliva; y emoliente, gracias al Aceite de Oliva Arbequina, extraído de la pulpa. Con una textura cremi-gel, limpia la piel y elimina las células muertas gracias a la fricción de sus partículas vegetales, especialmente escogidas por aportar un plus de tratamiento.

Cellu Slim 45+

ELANCYL / TRATAMIENTO REAFIRMANTE PARA MUJERES DE MÁS DE 45 Después de Cellu Slim, Cellu Slim Noche y Cellu Slim Vientre Plano, Elancyl se ha planteado un nuevo reto: abordar los cambios específicos del cuerpo de las mujeres de más de 45 años, con Cellu Slim 45+. Su fórmula incorpora el Extracto Redensificante de Manzana para reafirmar, combinado con el resto de principios activos para difuminar los signos de la edad y remodelar la silueta. Ideado como un cuidado global, que remodela y moldea la silueta (muslos, caderas, nalgas y brazos), Cellu Slim 45+ combate la flacidez, refuerza la tonicidad y disminuye la celulitis.

Aceite Seco SPF30 al Monoï

POLYSIANES / NUEVA FÓRMULA Y TEXTURA ULTRALIGERA

Los Laboratorios Klorane han mejorado la fórmula ancestral de los cuidados solares de Polysianes, combinándola con su complejo antienvejecimiento que activa la regeneración celular y que incluye: Monoï de Thaití, Morinda y vitamina E. Entre las novedades de la marca para la temporada estival se encuentra Polysianes Aceite Seco SPF30 al Monoï, cuya aplicación hace que la piel se hidrate y quede “suave, flexible y satinada”, explican desde la firma. Además, resiste al agua y la humedad para garantizar la correcta fotoprotección durante el tiempo de exposición; y su fórmula contiene cinco filtros protectores para una amplia protección solar. La textura del Aceite Seco SPF30 al Monoï es ultraligera, tanto que se puede vaporizar sobre el cabello para protegerlo de las agresiones del sol, el mar, la sal y el cloro.

ESPECIAL Cosmética color primavera-verano

LA ESTABILIDAD MARCA EL MERCADO DE COLORIDO SELECTIVO

LOS BÁSICOS DAN LA CARA POR EL SECTOR TRAS UN PRIMER SEMESTRE DE PÉRDIDAS, EL COLORIDO SELECTIVO HA MOSTRADO UNA RECUPERACIÓN EN LA SEGUNDA MITAD DE 2014. EL MERCADO DE COSMÉTICA DE COLOR QUEDA ASÍ MARCADO POR UNA ESTABILIDAD MOTIVADA POR EL CRECIMIENTO DE LOS LANZAMIENTOS POR PARTE DE LAS FIRMAS SELECTIVAS, ESPECIALMENTE EN EL CASO DE LOS FONDOS Y EL MAQUILLAJE DE LABIOS, Y SU ÉXITO ENTRE LAS CONSUMIDORAS ESPAÑOLAS.

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ESPECIAL

• Cosmética FRAGANCIAScolor FEMENINAS primavera-verano

lo último ALTA SELECCIÓN

ELIZABETH ARDEN Sunkissed Pearls Color Collection Inspirada en los colores brillantes de las perlas, la nueva edición limitada de Elizabeth Arden combina tonos iridiscentes con los colores del mar. Dentro de esta colección encontramos Sunkissed Pearls Bronzer and Highlighter, un trío de color para el rostro que combina dos polvos bronceadores y un iluminador, formulados con ingredientes perfeccionadores para proteger e iluminar la piel, que se pueden utilizar de múltiples formas.

EL SECTOR DE MAQUILLAJE SELECTIVO REGISTRÓ UN DESCENSO DE SUS VENTAS EN VALOR (-1,6%) Y EN UNIDADES

(-1,8%)

CLARINS Garden Escape Un jardín lleno de flores es el protagonista del maquillaje de Clarins para la primavera 2015. La nueva colección de maquillaje Garden Escape desvela un degradé de tonalidades que van del rosa pastel al coral vitaminado y del topo al verde. Además de novedades para los labios, con Éclat Minute Baume Embelliseur Lèvres y Éclat Minute Huile Confort Lèvres, la firma propone el nuevo tono Sweet Rose de Blush Prodige y la edición limitada Garden Escape Palette Yeux 6 Coleurs, así como una nueva tonalidad en verde intenso para su Crayon Khöl.

l mercado de maquillaje selectivo ha cerrado el año 2014 en negativo. Así lo muestran los datos recogidos por la consultora NPD al término del último ejercicio, en el que el sector ha registrado una disminución de sus ventas tanto en valor como en unidades, con descensos del -1,6% y del -1,8%, respectivamente. Esta retracción ha podido verse afectada por el precio medio de estos productos que, tras un 2013 caracterizado por una reducción, comienza a ascender, registrando un incremento del 0,2% entre los meses de enero y diciembre de 2014, según NPD. Así,

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durante el pasado año el precio medio de las referencias de maquillaje selectivo se sitúa en los 25,40 euros. Sin embargo, semestre a semestre los resultados del mercado de maquillaje en 2014 no son de caída, sino “más bien de estabilidad”. Así lo indican fuentes de NPD que destacan una recuperación en la segunda mitad del año, tras las pérdidas registradas en el primer semestre motivadas por la ausencia de lanzamientos. Asimismo, desde NPD apuntan que en años anteriores el sector se ha visto afectado por la aparición de las propuestas alternativas low cost, aunque “en 2014 se ha consolidado”. Las buenas noticias para este mercado continúan en los primeros me-

GIVENCHY Le Rouge-à-Porter La firma ha reformulado el icónico Le Rouge Givenchy, creando Le Rouge-à-Porter, un labial que se caracteriza por una textura más balsámica y por un nuevo y estilizado packaging, inspirado en las colecciones de moda de la Maison. La nueva versión prêt-à-porter de la barra de labios Le Rouge de Givenchy se presenta en un paleta formada por 16 tonos que van del nude hasta los más intensos para adaptarse a todos los tipos de piel. Con aceites ultra finos, ácido hialurónico y ceras microcristalinas, su fórmula deja los labios hidratados, luminosos y flexibles.

NARS Neoneutral El diseñador de moda Christopher Kane ha colaborado con NARS para crear Neoneutral, una colección de maquillaje de edición limitada que presenta una nueva versión de lo neutral, combinando tonos neón y nude. La colección de Christopher Kane para NARS está formada por una línea de sombras de ojos, coloretes, iluminadores y lip gloss que aúnan el vanguardista diseño y estética de Christopher Kane con la filosofía de belleza icónica de NARS.

CHANEL Rêverie Parisienne Chanel se ha inspirado en los tonos que visten la ciudad de París durante los meses de primavera para crear una colección llena de matices contrastados, con notas tiernas o radiantes. Múltiples matices de rosa y coral se complementan con fucsias, naranjas, grises pizarra o verdes. Rêverie Parisienne incluye la Creación Exclusiva de la colección: Jardin de Chanel, un colorete con un dúo de rosa tierno y más radiante que embellece la piel gracias a sus polvos aéreos y sedosos de reflejos rosados.

ses de 2015, en los que se están registrando resultados positivos, según la consultora. EL TRIUNFO DE LOS BÁSICOS

Por segmentos, los básicos en el neceser de la mujer continúan siendo las estrellas del sector. Así, en los datos recogidos por NPD destaca el crecimiento en lanzamientos de fondos de maquillaje -el segmento más importante de este eje con un peso del 48,1%-, que muestra un aumento de las ventas en unidades (0,4%); el incremento del segmento de maquillaje de labios -cuyo peso en el sector es del 19,7%-, con un aumento de sus ventas en unidades

LOS RESULTADOS DEL SECTOR DE MAQUILLAJE EN 2014 REFLEJAN ESTABILIDAD, CON UNA RECUPERACIÓN EN EL SEGUNDO SEMESTRE

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ESPECIAL

• Cosmética FRAGANCIAScolor FEMENINAS primavera-verano

lo último ALTA SELECCIÓN

SISLEY Phyto 4 Ombres Dream y Mystery son las nuevas paletas Phyto 4 Ombres de Sisley que destacan por una tecnología de maquillaje de vanguardia con pigmentos micronizados y una textura ligera y aterciopelada. Su nueva textura abre la puerta a numerosos acabados: mate luminoso, metalizado, satinado..., gracias a los diferentes niveles de nácar. Disponible en dos variaciones: Dream, con una gama de tonos nude para un maquillaje luminoso y natural; y Mystery, que combina tonos ahumados para un look más intenso.

LANCÔME Shine Lover

ESTÉE LAUDER Bronze Goddess Shimmering Nudes La propuesta de maquillaje de Estée Lauder para el verano 2015 es Bronze Goddess Shimmering Nudes, inspirada en los colores y aromas de playas paradisíacas. Para la mirada, esta nueva colección incluye Shimmering Nudes Eye Shadow Palette, una paleta de sombra de ojos para el verano que incluye 8 tonos; y la máscara de pestañas resistente al agua Sumptuous Extreme Waterproof Volume Máscara. Para la piel del rostro, propone un bronceador en gel, polvos iluminadores en gel, barra iluminadora y polvos bronceadores; mientras que para los labios lanza Pure Color Lip Gloss.

(+0,2%) y en valor (+1,1%), motivado por las novedades presentadas por las firmas selectivas y a pesar del ligero ascenso del precio medio de los labiales que, según NPD, en 2014 se incrementó un 0,9%. Poniendo el foco en la mirada, el mercado de máscaras de pestañas se mantuvo durante el año pasado, pese a la falta de lanzamientos. “Prácticamente todas las firmas han sabido crecer sus pilares y así mantener la marca”, explican fuentes de NPD, que señalan el buen comportamiento de las máscaras líderes en el mercado español. Sin embargo, el segmento de las sombras de ojos -con un peso en el sector de un 23,5% respecto al total- ha sido uno de los más penalizados en 2014 por la ausencia de 84

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El efecto “buena cara” llega a los labios de la mano de Shine Lover de Lancôme. Gracias a su combinación de activos hidratantes, nutritivos y embellecedores, la textura bálsamo de esta barra de labios hidrata durante todo el día, regenera y dulcifica la sonrisa. Este bálsamo reconfortante, que aporta color y brillo a los labios, está disponible en una gama de 20 tonos diferentes.

LAS VENTAS EN VALOR DE MAQUILLAJE DE LABIOS CRECIERON UN 1,1% EN

2014

lo último CONSUMO

SEPHORA Oil Infusion Color & Care Este aceite para los labios con una textura de color, disponible en siete tonos translúcidos, proporciona un “efecto mojado”. Además, cuenta con una fórmula a base de aceite de Kendi y manteca de karité para nutrir los labios.

SHISEIDO Veiled Rouge El nuevo labial Veiled Rouge de Shiseido aporta a los labios color y brillo, minimizando las líneas verticales y las irregularidades en su superficie. Gracias a la Transfer-Resistant de Shiseido el aceite presente en Veiling Formula se extiende suavemente aportando brillo y color, además de sellar la hidratación y ofrecer un acabado de larga duración. Mantiene los labios hidratados gracias a sus ingredientes de tratamiento: la triple fórmula de Super Hydro-Wrap Vitalizing DE (ingrediente presente en SMK), ácido hialurónico y colágeno; y su efecto hidratante de larga duración. Veiled Rouge está disponible en 8 tonos.

lanzamientos significativos; según las cifras de NPD, las ventas de los productos de colorido para ojos han caído un -2,3% en valor y un -3,2% en unidades. En el caso del segmento de uñas -con un 4,3% de peso respecto al total-, que en 2013 protagonizó un ejercicio exitoso con la entrada de marcas especializadas que lograron incrementar notablemente el volumen de ventas en unidades, este último año ha cerrado en negativo, también debido a la falta de lanzamientos. En concreto, sus ventas se han reducido un -6,9% en valor y un -6,7% en unidades, según los últimos datos presentados por NPD. “El mercado de maquillaje es un mercado que depende de la innovación y cuando las marcas líderes optan por un

URBAN DECAY Moondust Los nuevos tonos para la sombra de ojos Moondust de Urban Decay son: Ether, un morado claro con destellos rosados y azules tridimensionales y cambiantes; Scorpio, un negro mate con destellos dorados tridimensionales; Solstice, un rosado rojizo metálico con destellos verdes tridimensionales y cambiantes; y Cosmic, un blanco metálico con destellos iridiscentes tridimensionales y cambiantes.

EN 2014 DESTACA EL CRECIMIENTO EN LANZAMIENTOS DE FONDOS Y EL INCREMENTO DEL SEGMENTO DE MAQUILLAJE DE LABIOS

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• Cosmética color primavera-verano

PESO DE CADA UNO DE LOS SEGMENTOS DE MAQUILLAJE (Acumulado diciembre 2014)

ROSTRO 48,1 %

OTROS 1,4 % ESTUCHES 3,1 % UÑAS 4,3 %

LABIOS 19,7 %

OJOS 23,5 % FUENTE: NPD GROUP

segmento, sufre otro; siempre es así, es el ciclo normal del mercado”, aseguran fuentes de NPD. Desde la consultora destacan, además, una interesante tendencia en 2014 con los denominados productos de reclutación (minitallas), tanto en cofres como en productos individuales. Numerosas marcas selectivas han apostado por esta estrategia a lo largo de 2014 tanto en tratamiento como en maquillaje, ofreciendo minitallas o atractivos sets para crear diferentes looks. LOOK NATURAL

Por su parte, la industria selectiva ha presentado sus propuestas de colorido para la temporada primavera-verano 2015. Para esta temporada, las firmas han apostado por fórmulas fáciles de aplicar y con un resultado de lo 86

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más natural. “Cada vez vemos más lanzamientos con beneficio natural o luminoso; en concreto, del top 10 de lanzamientos de fondos en 2014, seis de ellos fueron con este acabado”, apuntan fuentes de NPD, desde donde aseguran que esta tendencia hacia un look natural “va en línea con la tendencia en tratamiento de una piel luminosa y perfecta”. Las marcas son conocedoras de esta tendencia de efecto porcelana/nude, basada en “prácticamente no make-up (cuanto más transparente esté la piel, mejor), pero con toques de polvo bronceador para un piel ligeramente bronceada, consiguiendo así un acabado de belleza natural ‘sin esfuerzo’ pero con efecto ‘buena cara’”, explica Rocío Pintado, jefe de Producto en Shiseido. Y tal y como indican desde Sisley, “las españolas apuestan

EL MAQUILLAJE EN ESPAÑA, EN CIFRAS VOLUMEN DE VENTAS EN VALOR Euros SEGMENTOS

% de variación

ENE-DIC 2013

ENE-DIC 2014

TOTAL MAQUILLAJE

212.796.834

209.485.583

-1,6

Rostro

102.153.217

100.720.925

-1,4

Ojos

50.370.273

49.233.452

-2,3

Labios

40.756.591

41.195.288

1,1

Uñas

9.756.820

9.079.133

-6,9

Estuches

7.032.506

6.406.037

-8,9

Otros

2.727.427

2.850.748

4,5

VOLUMEN DE VENTAS EN UNIDADES Unidades SEGMENTOS

% de variación

ENE-DIC 2013

ENE-DIC 2014

TOTAL MAQUILLAJE

8.397.124

8.246.720

-1,8

Rostro

3.096.298

3.107.884

0,4

Ojos

2.282.098

2.208.509

-3,2

Labios

1.821.898

1.825.113

0,2

Uñas

788.904

736.392

-6,7

Estuches

301.162

260.672

-13,4

Otros

106.764

108.150

1,3

PRECIO MEDIO Precio medio (en euros) SEGMENTOS

LAS MARCAS SELECTIVAS HAN APOSTADO POR LA TENDENCIA HACIA LOS PRODUCTOS DE RECLUTACIÓN (MINITALLAS)

% de variación

ENE-DIC 2013

ENE-DIC 2014

TOTAL MAQUILLAJE

25,34

25,40

0,2

Rostro

32,99

32,41

-1,8

Ojos

22,07

22,29

1,0

Labios

22,37

22,57

0,9

Uñas

12,37

12,33

-0,3

Estuches

23,35

24,58

5,2

Otros

25,55

26,36

3,2 FUENTE: NPD GROUP

por productos que corrigen al máximo, pero con efecto natural”. También destaca la proliferación de productos multibeneficio como otra de las tendencias más marcadas del pasado año y también para este 2015. En materia de colorido, el color es el rey de los últimos lanzamientos de las marcas selectivas, aunque en tonos suaves y vivos al mismo tiempo, que se ajustan a las temperaturas primaverales y veraniegas. Así, las firmas se inspiran en los tonos de paisajes florales, los colores del mar, culturas exóticas... para crear sus propuestas de colorido para la primavera-verano 2015. En este sentido, Rocío Pintado asegura que las consumidoras españolas apuestan por tonos de maquillaje de efecto natural, tanto en sombras como en labios, y explica que “para

LOS BÁSICOS EN EL NECESER DE LA MUJER CONTINÚAN SIENDO LAS ESTRELLAS DEL SECTOR

aquellas a las que les gusta el color, se llevan mucho los tonos pastel para los ojos, pero muy luminosos (lavandas, corales, anaranjados, verdes luminosos...), y los labios en tonos afrutados (grosella, frambuesa, cereza, fresa...), con mucho brillo y acabado gloss”. Asimismo, añade que “la máscara de pestañas se convierte en un básico en el maquillaje de ojos”. BeautyProf

ESPECIAL Tratamiento facial

LA AUSENCIA DE INNOVACIÓN ARRASTRA A LAS VENTAS EN CUIDADO FACIAL

VALOR AÑADIDO PARA CUIDAR LA PIEL EL SECTOR DE TRATAMIENTO FACIAL EN ESPAÑA HA CERRADO UN 2014 EN NEGATIVO, CON MOTIVO DE LA FALTA DE INNOVACIÓN. LAS PERSPECTIVAS PARA 2015, NO OBSTANTE, APUNTAN HACIA UNA RECUPERACIÓN Y UN CAMBIO DE TENDENCIA: LA MUJER, MENOS SENSIBLE AL PRECIO, APUESTA POR CUIDADOS QUE APORTEN UN VALOR AÑADIDO Y BENEFICIOS CREÍBLES.

ras un 2013 marcado por una destacable oferta de lanzamientos al mercado, el sector de tratamiento facial ha mostrado en 2014 un cambio de tendencia y, debido a la falta de innovación, los datos de ventas en el pasado año registraron un descenso de un 4% (más concretamente, un -4,4% en el caso de las ventas en valor y un -4,7% de las ventas en unidades), según los últimos datos presentados por NPD. Desde la consultora explican que la categoría que más ha sufrido esta ausencia de innovación ha sido la de los sueros, que hasta ahora había sido motor de crecimiento del mercado antiedad; y, por otro lado, en 2014 destacó el enfoque por parte de las grandes marcas selectivas en lanzamientos de cremas. “No obstante, no pudieron compensar la facturación de los lanzamientos

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ESPECIAL

• Tratamiento FRAGANCIAS FEMENINAS facial

lo último ALTA SELECCIÓN

SISLEY Lotion de Soin Essentielle Sisleÿa

CHANEL Sublimage La Protection UV Más allá del poder antienvejecimiento, Sublimage La Protection UV de Chanel combina el poder regenerador de la Vanilla Planifolia con una protección solar diaria. Un tratamiento que ofrece a la piel algo más que un simple protector solar: la regenera y actúa como un escudo contra la contaminación y las agresiones externas para conservar su belleza.

LAS VENTAS EN EL SECTOR DE TRATAMIENTO FACIAL CAYERON EN 2014 UN

APUESTAS DE LAS MARCAS PREMIUM

Pese a que en líneas generales el sector no ha mostrado un comportamiento positivo durante 2014, algunos segmentos han evolucionado incrementando su peso BeautyProf

CLARINS UV Plus Anti-Pollution SPF 50 El nuevo tratamiento facial UV Plus Anti-Pollution SPF 50 de Clarins protege la piel de la contaminación y de los rayos solares UVA y UVB durante todo el año, evitando la aparición de manchas. Esta multiprotección está formulada a base de extractos de plantas, entre los que se encuentran el extracto de Sanícula Bio, extracto de Grosellero Negro Bio, extracto encapsulado de Melón Cantalup, extracto de Té Blanco, extracto de Lámpsana y Thermus Thermophilus (microorganismo marino).

de 2013, la mayoría de ellos en sueros”, añaden. Las expectativas, sin embargo, para este 2015 son optimistas y se espera una recuperación que ya se está registrando en el inicio del ejercicio. Según indican desde NPD, “existe una actividad de innovación importante en el mercado de tratamiento facial en los primeros meses del año”.

Al igual que los cimientos en una estructura, la Lotion de Soin Essentielle Sisleÿa constituye la base para el ritual diario. Aporta a la piel desnuda los activos hidratantes, nutritivos y estimulantes necesarios para potenciar su receptividad y mejorar la asimilación de los tratamientos posteriores; así puede aprovechar mejor los beneficios de cada uno.

respecto al total del mercado. Éste ha sido el caso de los contornos de ojos, segmento en el que numerosas marcas líderes han reforzado sus líneas con el lanzamiento de nuevos productos, lo que ha favorecido un mejor comportamiento por parte de este segmento respecto al total del mercado, “aunque en su totalidad no crece”, apuntan desde NPD; sus datos han registrado caídas en las ventas tanto en valor (-2,3%) como en unidades (-4,7%). Asimismo, aseguran que los contornos de ojos también han sido importantes para las marcas premium, “ya que sirve como producto de reclutación por su precio medio más bajo que el resto de sus gamas, las cremas o los sueros”.

JUVENA OF SWITZERLAND Superior Miracle Cream Tratamiento antiedad de Juvena of Switzerland que actúa las 24 horas “combinando la tecnología SkinNova SC con lo último en el campo del tratamiento antiedad”, explican desde la marca. Además, tiene efectos positivos en los 8 componentes esenciales del tejido conectivo de la piel, proporcionando firmeza, hidratación y remodelando el óvulo facial. Superior Miracle Cream contiene un complejo activo a base de extracto de levadura, ácido hialurónico, seda, vitamina E y una composición de aceite de macadamia y manteca de karité.

SHISEIDO Ibuki Multi Solution Gel Tratamiento facial de Ibuki que aumenta el Factor Natural de Hidratación y los lípidos intracelulares, clave para optimizar la función barrera protectora de la piel. Además, trata la aspereza, minimiza poros dilatados y previene y reduce la apariencia de los granitos gracias al Extracto de Glicirricina, glicilglicina y ácido salicílico. Esta fórmula en gel concentrado se adapta a cualquier condición de piel y a todo tipo de pieles, incluidas las sensibles.

LANCASTER Skin Therapy Perfect Para recobrar la calidad de la piel y un aspecto saludable, Lancaster ha creado Skin Therapy Perfect, una gama de productos que equilibran, mejoran la textura y el tono de la piel gracias a su acción perfeccionadora. Este programa anti-agotamiento está compuesto por: un fluido de día con protección solar reforzada con tecnología infrarroja, una crema disponible en dos texturas (normal y enriquecida), un producto para el contorno de los ojos y un concentrado difuminador y perfeccionador.

Otro de los segmentos de tratamiento facial que ha registrado una evolución notable en 2014 ha sido el de las mascarillas. A pesar de suponer tan sólo un 2% sobre el total del mercado femenino, este segmento ha mostrado una buena evolución, con incremento de las ventas en valor del 1,1%. “Este crecimiento proviene sobre todo de las mismas marcas premium”, tal y como explican fuentes de NPD. Por su parte, los segmentos de limpiadores, lociones y tónicos, que en su conjunto pesan casi el 12% sobre el total del mercado, han incrementado también su importancia para el sector, en el sentido de que se han producido cre-

LAS CIFRAS MUESTRAN UNA RECUPERACIÓN DEL MERCADO EN EL INICIO DE 2015

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ESPECIAL

• Tratamiento FRAGANCIAS FEMENINAS facial

lo último ALTA SELECCIÓN

SENSAI Cellular Performance Extra Intensive Dentro de su colección Cellular Performance, Sensai presenta Extra Intensive, una serie de alta gama diseñada para conseguir resultados antiedad a un ritmo acelerado, ayudando a la piel a recuperar la elasticidad, hidratación y luminosidad perdidas, a la vez que estimula su capacidad de revelar una belleza natural. Se compone de Extra Intensive Cream y Extra Intensive Essence.

ORLANE Serum Iluminador Antimanchas

ESTÉE LAUDER Re-Nutriv Ultimate Diamond Creme La Trufa Diamante Negro ha sido transformada por Estée Lauder en un extracto que potencia la belleza de la piel y que compone el corazón de Re-Nutriv Ultimate Diamond Sculpting/Refinishing Dual Infusion. Este extracto permite renovar la capacidad de las células de luchar contra el envejecimiento y, en combinación con un componente esencial de las tencologías rejuvenedoras de la marca, ayuda a estimular la reducción de exceso de melanina, para una piel más uniforme.

El Serum Iluminador Antimanchas de Orlane es un concentrado cuyo principio activo, el Arbutin Whitening Concentrate, tiene una acción bloqueadora en la formación de melanina y anti-inflamatoria, al mismo tiempo que previene la hiperpigmentación. Su eficacia en el tratamiento contra las manchas en la piel proviene de la elevada concentración de un complejo de arbutina y vitamina C.

cimientos, por un lado, por cofres y formatos grandes en las marcas líderes; y, por otro, se han introducido también en este mercado las marcas premium. VALOR AÑADIDO

Las marcas selectivas se centran en la mujer, principal target de este mercado, a la hora de innovar y lanzar sus novedades. Pese a la creencia de que en el contexto actual el público femenino pudiera optar por propuestas más económicas, ha sido destacable la tendencia presente en los últimos años en los que “la mujer parece dispuesta a invertir en productos que realmente añaden valor y beneficios creíbles aunque sean más caras”, por lo que se aprecia un auge de las marcas premium y las líneas premium 92

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EL SEGMENTO DE LAS MASCARILLAS INCREMENTÓ SUS VENTAS EN VALOR EN UN

1,1%

lo último CONSUMO

NIVEA Q10plus Anti-Arrugas Serum Pearls Con una mayor concentración de Q10, el nuevo cuidado antiarrugas Nivea Q10plus Anti-Arrugas Serum Pearls no sólo concentra en sus cápsulas amarillas la mayor cantidad de coenzima Q10 de sus tratamientos antiarrugas, sino que ofrece a la piel una fórmula que se activa en el mismo momento de su aplicación. El característico color de este serum es reminiscencia del color natural de la coenzima Q10, pero una vez aplicado en la piel se convierte en un efecto de luminosidad ligeramente irisada.

lo último PARAFARMACIA

LA PRAIRIE White Caviar Illuminating Moisturizing Cream La nueva White Caviar Illuminating Moisturizing Cream de La Prairie estimula un tono de piel uniforme, controlando el exceso de decoloración y mejorando la firmeza y la hidratación. Dirigiéndose a las causas de la decoloración, las manchas de la edad y otros signos frecuentes de la piel madura, esta emulsión trata el origen del problema y mitiga los signos visibles. En su composición destacan, entre otros, un complejo blanqueador a base de extractos de regaliz y brotes de berro suizo que regulan la producción de pigmento e iluminan la piel, y el extracto de Caviar Imperial Dorado, el ingrediente exclusivo y distintivo de esta crema, que ayuda a reafirmar la piel.

GALÉNIC DD Cream SPF 25 Teint Lumière La nueva DD Cream SPF 25 de la gama Teint Lumière de Galénic se presenta como un perfeccionador de belleza todo en uno. Ofrece un escudo protector contra el envejecimiento de la piel, factor de protección solar SPF25, ilumina la piel, su color se adapta a todo tipo de piel y su fórmula cuenta con Extracto de Uncaria de la Amazonia, antiox y ácido hialurónico, entre otros ingredientes.

LOS MEJORES COMPORTAMIENTOS SE APRECIARON EN CONTORNOS DE OJOS, MASCARILLAS, LIMPIADORES, LOCIONES Y TÓNICOS

de marcas prestige. Desde NPD aseguran, además, que “la mujer española está dispuesta a gastar dinero para productos de tratamiento que realmente aportan valor”. En el mercado de tratamiento facial en España se aprecian, según indican desde NPD, dos tendencias diferenciadas. Por un lado, la consumidora busca cada vez más productos que incorporen en sus fórmulas ingredientes biológicos y naturales; en este sentido, la directora de Galénic, Guadalupe Arnal, asegura que “la mujer actual está preocupada por buscar seguridad para sí misma y por el mundo que le rodea, sintiéndose así atraída por marcas que aseguren la preservación del mundo vegetal y el medio ambiente”. Según Delphine Tardieu, directora de Marketing de Grupo Clarins, “el hecho de que se inBeautyProf

ESPECIAL

• Tratamiento facial

VOLUMEN DE VENTAS EN VALOR Euros ENE-DIC 2013

ENE-DIC 2014

Total TRATAMIENTO FACIAL

307.567.637

294.020.270

-4,4

Total Tratamiento Facial MUJER

291.108.844

278.587.194

-4,3

Antiedad

165.405.727

160.296.347

-3,1

Hidratación

36.685.513

32.522.760

-11,3

3.771.576

3.029.972

-19,7

Contorno de ojos

40.020.270

39.089.392

-2,3

Cremas matificantes

54,5 %

% de variación

Limpieza Rostro

17.404.709

16.801.247

-3,5

Limpieza Ojos

3.881.648

3.924.606

1,1

Loción/Tónico

12.255.852

11.541.126

-5,8

Mascarillas

5.171.859

5.228.942

1,1

Exfoliantes

3.186.983

3.005.251

-5,7

Productos de labios

2.466.135

2.250.840

-8,7

Tratamiento del acné

523.985

563.222

7,5

Otros

334.587

333.488

-0,3

16.458.793

15.433.076

-6,2

Total Tratamiento Facial HOMBRE

FUENTE: NPD GROUP

PESO DE CADA UNO DE LOS SEGMENTOS DE TRATAMIENTO FACIAL MUJER (Acumulado diciembre 2014)

13,3 % 11,1 % 7%

0,8 % PRODUCTOS DE LABIOS

corporen ingredientes naturales es también una variable importante que cada vez gana más peso“. Y, por otro, la mujer española también demanda cuidados faciales muy tecnológicos que, a su vez, sean “fáciles de usar, con resultados concretos y prácticamente inmediatos”, según Cristina Alonso, responsable de Formación de Sisley. En esta misma línea, Natalia Álvarez, jefe de producto en Shiseido, apunta que la consumidora busca “eficacia y resultados probados, combinado con textura, aromas y confort en la aplicación”. Desde Grupo Farlabo apuntan que hoy en día la mujer demanda dos tipos de producto de tratamiento facial: “específicos, es decir, aquellos productos que cubren una necesidad 94

BeautyProf

0,2 %

0,1 % OTROS

TRATAMIENTO DEL ACNÉ

1,8 %

EXFOLIANTES

LOCIÓN/TÓNICO

LIMPIADORES

CONTORNO DE OJOS

CREMAS MATIFICANTES

HIDRATACIÓN

ANTIEDAD

MASCARILLAS

3,9 %

concreta y por ello aceptarán que su precio sea más elevado; y globales, aquellos que cubren varias necesidades a la vez y se caracterizan por la relación calidadprecio”. Respecto a los productos multibeneficio como las BB creams, desde la consultora NPD explican que “aunque sin duda han sido un boom en los últimos años, no han conseguido coger peso en el mercado”. Al margen de los beneficios (concretos o globales), el resultado final que busca la mujer en todos sus tratamientos faciales es iluminación y naturalidad. En opinión de Mónica Mut, Marketing Manager de Sensai, “la consumidora demanda una crema que le

VOLUMEN DE VENTAS EN UNIDADES Unidades

% de variación

ENE-DIC 2013

ENE-DIC 2014

Total TRATAMIENTO FACIAL

5.815.943

5.544.988

-4,7

Total Tratamiento Facial MUJER

5.377.343

5.136.290

-4,5

Antiedad

1.921.822

1.887.223

-1,8

Hidratación

843.965

773.265

-8,4

Cremas matificantes

106.065

88.987

-16,1

Contorno de ojos

685.676

653.445

-4,7

Limpieza Rostro

827.132

779.547

-5,8

Limpieza Ojos

171.663

174.782

1,8

Loción/Tónico

405.442

388.170

-4,3

Mascarillas

152.873

142.809

-6,6

Exfoliantes

97.955

92.963

-5,1

Productos de labios

133.211

125.638

-5,7

Tratamiento del acné

24.426

22.507

-7,9

Otros Total Tratamiento Facial HOMBRE

7.114

6.953

-2,3

438.600

408.698

-6,8

PRECIO MEDIO Euros

% de variación

ENE-DIC 2013

ENE-DIC 2014

Total TRATAMIENTO FACIAL

52,88

53,02

ENE-DIC 2014 0,3

Total Tratamiento Facial MUJER

54,14

54,24

0,2

Antiedad

86,07

84,94

-1,3

Hidratación

43,47

42,06

-3,2

Cremas matificantes

35,56

34,05

-4,2

Contorno de ojos

58,37

59,82

2,5

Limpieza Rostro

21,04

21,55

2,4

Limpieza Ojos

22,61

22,45

-0,7

Loción/Tónico

30,23

29,73

-1,6

Mascarillas

33,83

36,61

8,2

Exfoliantes

32,54

32,33

-0,6

Productos de labios

18,51

17,92

-3,2

Tratamiento del acné

21,45

25,02

16,7

Otros

47,03

47,96

2,0

Total Tratamiento Facial HOMBRE

37,53

37,76

0,6

LA MUJER INVIERTE EN PRODUCTOS QUE AÑADEN VALOR Y BENEFICIOS CREÍBLES, PESE A SU MAYOR PRECIO

FUENTE: NPD GROUP

aporte luminosidad, frescura y que le cubra al máximo las necesidades de su piel según el tipo y la edad”, porque “una piel tersa, luminosa y sin manchas es una piel con un aspecto muy saludable y que a todos nos gusta”, añade Mut. Este objetivo se complementa de la misma manera con los productos de maquillaje, que al igual que los tratamientos faciales cada vez más buscan el tan deseado efecto “buena cara”. TRATAMIENTOS MASCULINOS

En el caso del tratamiento facial masculino, este mercado “ha sufrido mucho en los últimos años y lo sigue hacien-

do”, explican desde NPD. A pesar del interés creciente mostrado por el hombre por cuidar su piel y mejorar su aspecto físico, las cifras permiten entrever una posible migración de este público hacia otros mercados, sobre todo a gran consumo. No obstante, continúa existiendo actividad de lanzamientos en este segmento, apoyando las gamas masculinas de las marcas líderes en cuidado masculino, mientras que el resto de marcas han decidido no apostar por este mercado en decrecimiento, según NPD. En total, el peso del tratamiento facial masculino respecto al total del sector fue del 5,2% en 2014, un 0,4% menor que el registrado dos años atrás. BeautyProf

APUNTES • GIORGIO ARMANI / POR PRIMERA VEZ, LA INICIATIVA LLEGARÁ A ARGENTINA

El programa Acqua for Life 2015 incrementa el acceso al agua limpia iorgio Armani y Cruz Verde Internacional han renovado, por quinto año consecutivo, su alianza en favor de las comunidades que sufren la escasez de agua. A través del programa “Acqua for Life 2015”, este año patrocinarán nuevos proyectos en Ghana, Costa de Marfil, Senegal, China, Bolivia, México y, por primera vez, Argentina. Estos países se unirán a las cerca de 80 comunidades de todo el mundo que ya disfrutan de agua potable gracias a los actuales proyectos de Acqua for Life. La primera iniciativa de Acqua for Life en Argentina se centrará en la provincia del Chubut, en la Patagonia, una región azotada por la pobreza y por un clima extremo. Gracias al apoyo de la campaña, allí se construirá un pozo de agua a 300 m de profundidad en una comunidad cercana a Gastre, que asegurará el suministro de agua local y el riego de un invernadero que cultiva frutas y verduras durante todo el año. Asimismo, en 2015 Cruz Verde Internacional empleará las aportaciones de Acqua for Life para apoyar la construcción de nuevas infraestructuras en África (Ghana, Costa de Marfil y Senegal), China y en otras partes de Latinoamérica (Bolivia y México). Desde 2011, la campaña se ha llevado a nuevos países

de tres continentes (Ghana, Costa de Marfil, Senegal, China, Sri Lanka, Bolivia y México). A lo largo de 2015, Cruz Verde Internacional y Giorgio Armani continuarán su labor de sensibilización sobre el problema de la escasez de agua en países en desarrollo y ricos en agua, a la vez que desarrollan proyectos concretos en el terreno que proporcionan un abastecimiento sostenible y seguro de agua salubre a las comunidades que carecen de ella. La organización proporciona millones de litros de agua salubre al año, construyendo pozos, sistemas de recogida de aguas pluviales, pozos de sondeo y bombas de agua. Desde Giorgio Armani están convencidos de que el acceso al agua limpia es un derecho humano. Giorgio Armani aporta la fuerza de su marca y de dos de sus fragancias ligadas al concepto del agua (Acqua di Gio y Acqua di Gioia) al compromiso de ayudar a concienciar al mundo sobre la necesidad de actuar a escala global con el fin de erradicar este problema. La iniciativa Acqua for Life alerta a las conciencias sobre el valor incalculable del agua y sobre la necesidad de ayudar a centenares de millones de personas que no tienen acceso a agua potable segura.

• PERFUMERÍA JÚLIA / PARA MEJORAR LA VIDA DE LOS NIÑOS EN PAÍSES EN VÍAS DE DESARROLLO

Perfumería Júlia recauda fondos para Unicef erfumería Júlia ha repetido en 2014 su colaboración con diferentes acciones con el Comité Nacional de Andorra para Unicef, con el fin de recaudar fondos que se destinarán a los programas que Unicef lleva a cabo en los países en vías de desarrollo como Camerún o Congo. En esta ocasión, el donativo ha sido posible gracias a dos acciones llevadas a cabo a lo largo del pasado año. Por un lado, una aportación de 2.032,10 euros, gracias a la donación por parte de sus clientes del importe de su cheque punto de la tarjeta de fidelización Júlia Card; y, por otro lado, durante la pasada campaña de navidad, Perfumería Júlia regaló a sus clientes 30.000 bolas de cristal navideñas compradas a Unicef y fabricadas artesanalmente, ayudando así a los niños y a artesanos locales.

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Desde la cadena de perfumerías aseguran que “con esta valiosa colaboración Perfumería Júlia y sus clientes están creando un futuro mejor para muchos niños y niñas en el mundo”. Asimismo, agradecen la colaboración de sus clientes y empleados ya que “sin su implicación, motivación y colaboración esto no habría sido posible”. EL TRABAJO DE UNICEF Para mejorar las condiciones de vida de los niños y garantizar que todos sus derechos se cumplan, Unicef trabaja en cinco áreas clave, que centran la mayoría de sus estrategias, programas y acciones: Supervivencia infantil. / Educación. /Protección frente al abuso y la explotación. / El VIH/SIDA en los niños. /Emergencias.

APUNTES

El equipo de la Fundación Yves Rocher con mujeres de la cooperativa, posando con la rosa centifolia.

• BARA COSMETICS

Nayra, el primer producto solidario de Bara Cosmetics Con un 98,7% de ingredientes de origen natural, el bálsamo Nayra es el primer producto solidario de Bara Cosmetics. Según explican fuentes de la compañía, “hemos decidido dedicar todo lo que se obtenga con su venta a proyectos u organizaciones que pensamos que pueden beneficiarse con nuestra solidaridad y la de nuestros clientes”. En vez de dar La firma un pequeño aportará porcentaje, o el 100% de los beneficios su precio a obtenidos con iniciativas el producto, sociales la compañía aportará el 100% de su precio (excepto el IVA) a iniciativas sociales. “De esta manera, quien lo compre sabrá exactamente la cantidad de dinero que está destinando al proyecto que estemos financiando en cada momento”, indican desde Bara Cosmetics. Durante los primeros meses de esta acción solidaria, la recaudación de Nayra irá destinada a la iniciativa “Un latido para Nayra”, para recaudar fondos para operar la cardiopatía congénita de Nayra, la niña de 4 años que da nombre al bálsamo. En cuanto a las características del producto, Nayra combina manteca de karité y cacao con aceite esencial de menta, extracto de tila y aceites de jojoba y de oliva, para proteger, calmar, nutrir y reparar los labios.

• FUNDACIÓN YVES ROCHER / RECONOCE LA LABOR DE MUJERES COMPROMETIDAS CON EL MEDIO AMBIENTE

Tierra de mujeres oincidiendo con la celebración del Día Internacional de la Mujer, la Fundación Yves Rocher reconoce la labor de aquellas mujeres que de forma altruista promueven con su trabajo programas enfocados a preservar la naturaleza y lideran proyectos de gran valor para las comunidades en las que se desarrollan. Con este fin, la Fundación, bajo el amparo del Institut de France, lleva más de una década otorgando el Premio Tierra de Mujeres. En su última edición, la Fundación Yves Rocher premió el proyecto de la Asociación de las Mujeres para el Desarrollo de las Familias en Wadi Dades, presidida por Naïma Fdil. Según explican desde la Fundación, este galardón es “la prolongación natural de los principios de Yves Rocher, firma que desde su creación ha consolidado su compromiso con la naturaleza y el mundo vegetal y, por primera vez, reconoce un programa de una cooperativa marroquí”. Por su parte, el jurado del Premio Tierra de Mujeres 2014 puso especial atención en la labor que desde 2005 lleva desempeñando Naïma Fdil, quien está al frente de una asociación que concede a las mujeres nacidas en la región del Valle de Dades, la más pobre de Marruecos, la oportunidad de ayudar a sus familias trabajando en el cultivo, la recolección y el destilado de la rosa centifolia.

Tal y como explica Naïma Fdil, “en Marruecos las mujeres son el pilar de la familia y de la sociedad, y hay que apoyarlas; pensé que lo más eficaz sería otorgarles los medios para ganarse su propio sustento”. Por este motivo, y desde un punto de vista social, el presidente de la Fundación Yves Rocher, Jacques Rocher, y el jurado, escogieron este programa ya que las mujeres se convierten en actores clave en el desarrollo de su comunidad y son quienes consiguen sacar adelante a las familias. Además, destacan que la iniciativa es coherente con el respeto de la biodiversidad y el medio ambiente, y consigue la repoblación de terrenos. BeautyProf

NOTAS

La división de Perfumes y Cosméticos de LVMH

CRECIÓ UN 7% EN 2014 El grupo de productos de lujo LVMH (Moët Hennessy Louis Vuitton) registró en 2014 unos ingresos netos de 30.600 M€, cifra que representa un incremento del 6% respecto al año anterior. Por divisiones, “Perfumes y Cosméticos” anotó en 2014 un crecimiento orgánico del 7%, con ingresos de 3.916 M€. Sin embargo, el mayor crecimiento orgánico del grupo en 2014 fue el registrado por la división de “Distribución Selectiva”, con un aumento del 8% y unos ingresos de 9.534 M€.

La consultora Nielsen SE INTRODUCE EN EL SECTOR DEL LUJO

La consultora Nielsen ofrecerá su visión experta de mercado para identificar y analizar las claves del potente sector del lujo, con el fin de proporcionar el enfoque adecuado a las marcas y comercios para atraer la atención del shopper y adecuar las estrategias de negocio a sus demandas y hábitos de compra. El análisis abarcará todos aquellos subsectores dentro del sector del lujo: textil, accesorios, cosmética, joyería, estilo de vida, etc.

Antonio Rodríguez de la Paz, NUEVO DIRECTOR DE COMPRAS Y MARKETING DE PERFUMERÍAS DOUGLAS ESPAÑA Perfumerías Douglas ha

nombrado a Antonio Rodríguez de la Paz como director de Compras y Marketing para España de la cadena. Rodríguez de la Paz ha sido elegido para desarrollar este cargo en la compañía, donde ha llevado a cabo con éxito distintos puestos a lo largo de su trayectoria en Perfumerías Douglas. Desde Douglas aseguran que “Rodríguez de la Paz posee la experiencia y habilidades necesarias para desarrollar a la perfección su nuevo cargo, mostrando una capacidad excelente para liderar equipos y dirigir las acciones que se desarrollen en sus departamentos de ahora en adelante”.

Stanpa incorpora a Clara Pi

COMO NUEVA DIRECTORA DE COMUNICACIÓN La Asociación Nacional de Perfumería y Cosmética (Stanpa) refuerza su estrategia de comunicación con la incorporación de Clara Pi como nueva directora de Comunicación. El conocimiento, la experiencia y la visión estratégica que aporta esta incorporación permitirá a Stanpa impulsar y consolidar el posicionamiento del sector de la perfumería y la cosmética en nuestro país. Periodista con más de 14 años de experiencia, Pi ha dirigido durante los últimos 7 años la comunicación de la Federación Española de Industrias de Alimentación y Bebidas.

7 de cada 10 españoles

CONSULTA OPINIONES Y COMPARA PRECIOS EN INTERNET Un 22% afirma que redacta opiniones en foros para informar a otros usuarios. Según una encuesta realizada por Opinea a 1023 encuestados a través de su Access Panel Online de consumidores, el 70% de los españoles reconoce entrar en internet para consultar opiniones de otros consumidores sobre productos o empresas y un 22% incluso las escribe para informar a otros usuarios. La búsqueda del mejor precio es una de las motivaciones principales de las consultas, según este estudio.

6 98

BeautyProf

El grupo L'Oréal

CONTINÚA CRECIENDO EN VENTAS Y BENEFICIOS En 2014 L'Oréal facturó un total de 22.532 M€, registrando así un incremento del 3,7% en sus ventas. Estas cifras reflejan un aumento de los beneficios situado en torno a un 66%, según las cuentas anuales del grupo. En un contexto económico volátil y un mercado de la cosmética menos dinámico, L'Oréal registró un crecimiento en todas sus divisiones y en todas las zonas geográficas.

MAR-ABR 2015

REVISTA PROFESIONAL DE PERFUMERÍA Y COSMÉTICA DE AUTOR

ENTREVISTA

ACTUALIDAD

Alicia e Isabel Fernández Pascual

Bulgari

Propietarias de Nadia Perfumería Especializada PREMIO "MEJOR PERFUMERÍA DE AUTOR"

El arte de la joyería y la perfumería se unen en Le Gemme

EDITORIAL

La perfumería de autor, lejos de los caminos convencionales El titular de nuestro editorial es una de las frases más repetidas tanto por marcas de autor como por los concesionarios que las distribuyen. En estos momentos en los que la industria ve una oportunidad de diferenciación con este tipo de marcas, que cada vez van siendo más valoradas por un consumidor exigente, estamos asistiendo a un reposicionamiento de aquéllos que ven en ellas una tabla de salvación para atraer nuevamente la fidelidad del cliente. Ante este nuevo escenario, debemos tener en cuenta que no todas son marcas de autor y que, aunque lo sean, deben respetar, además, aquellos puntos en los que realmente se diferencian: tener una distribución muy selectiva y tratarse de marcas con alma e historia que enamoren a los clientes tanto como su esencia. En un sector con una evolución constante, este modelo de negocio puede vislumbrarse como el futuro del sector de la perfumería, pudiendo apreciarse en ciertos concesionarios una convivencia entre las marcas tradicionales y las marcas de autor (tenemos algún ejemplo en nuestros galardonados de este año). Éste pudiera ser el punto de partida para que el sector recupere el prestigio perdido, tras años de esfuerzo y trabajo. Uno de los eventos internacionales de mayor nivel y con una alta representación de marcas de autor es ESXENCE, celebrado en Milán en el mes de marzo y que ha permitido a marcas españolas como Ami Iyök, Santi Burgas, Ramón Bejar o Carner tener una presencia en este sector, cada vez más presente en la perfumería selectiva. Nos encontramos ante un cambio radical en los hábitos del consumidor que llevará a la industria y la distribución hacia un modelo de negocio diferente que tan buenos resultados está dando en otros países más avanzados que el nuestro en este ámbito. En esta línea de evolución, desde BeautyProf hemos querido incluir este año 2015 una nueva categoría en nuestros premios anuales, la de Mejor Perfumería de Autor, para premiar a un concesionario pionero en España con los valores claves de este sector, que cada vez cuenta con una mayor presencia y relevancia en nuestro país. Un modelo de concesionario que, a pesar de las dificultades de estos últimos años, ha sabido mantener y trasladar al consumidor un claro mensaje y una prescripción altamente valorada en sus fieles clientes. Por tanto, términos a tener en cuenta en un futuro próximo: exclusividad, diferenciación, valor añadido y experiencia en la venta.

SUMARIO

100 ENTREVISTA

ALICIA E ISABEL FERNÁNDEZ PASCUAL

Propietarias de Nadia Perfumería Especializada "Nadia es una tienda con alma e historia""

107ACTUALIDAD

CLAUDIA DI PAOLO

Claudia di Paolo Shop

108 LANZAMIENTOS

Acqua di Parma Blu Mediterraneo Italian Resort

112 VITRINA Lo más destacado en Niche

ENTREVISTA

| NADIA PERFUMERÍA ESPECIALIZADA

ALICIA E ISABEL FERNÁNDEZ PASCUAL Propietarias de Nadia Perfumería Especializada

“NADIA ES UNA TIENDA CON ALMA E HISTORIA” Un jurado integrado por distribuidores de cosmética y perfumería de autor ha galardonado, en una votación realizada en el marco de los Premios Perfumería del Año 2015 -organizados por las revistas BeautyProf y Selectivo-, a Nadia Perfumería en la primera edición del Premio a la “Mejor Perfumería de Autor”. Pionero en este campo, este concesionario se ha convertido en un referente para aquellas perfumerías que buscan una especialización con las marcas de autor. Fotos: Javier Jiménez

ué significa para ustedes este premio? Nos llena de alegría y de

ilusión, es un impulso para seguir

adelante.

Mejor Perfumería de Autor

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madre, somos herederas de su sensibilidad y amor a la perfumería.

¿Cuáles son los valores que definen su modelo de perfumería? Excelencia,

A lo largo de su historia, ¿cómo han adaptado la filosofía de perfumería especializada? Siempre hemos querido sentirnos a

innovación, exigencia, vocación e ilusión permanente, sin olvidar el trabajo duro.

gusto con lo que hacemos, alejándonos de los caminos convencionales; para ello, buscamos autores y marcas afines a nuestra filosofía.

¿Cómo comenzó la historia de Nadia Perfumería? Nadia es el legado de nuestra

¿En qué se basa su estrategia y atención al cliente? Está basada en un profundo

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“Nadia es el legado de nuestra madre, somos herederas de su sensibilidad y amor a la perfumería”

“Siempre hemos querido sentirnos a gusto con lo que hacemos, alejándonos de los caminos convencionales”

conocimiento y profesionalidad. Amor hacia lo que hacemos y saber escuchar las necesidades de nuestros clientes. ¿Qué ofrece Nadia Perfumería a los clientes que hace que se diferencie de otros concesionarios? Nadia es una tienda

con alma e historia; además, juega un papel importante en el conocimiento y comercialización de nuevas marcas y tendencias.

cliente de este tipo de productos en nuestro país? Todos nuestros clientes

tienen un algo en común y que coincide con el lema de nuestra tienda, que es el siguiente: “Para buscadores de tesoros olfativos, curiosos y tan enamorados de los perfumes como de sus leyendas”. ¿Considera que se ha producido una evolución del consumidor respecto a las fragancias y cosmética de autor? Sí,

¿Cuál cree usted que es el perfil de

comunicación (bloggers, revistas especializadas y periódicos de tirada nacional), que han jugado un papel importante de divulgación. ¿Qué situación atraviesa en la actualidad la perfumería y la cosmética de autor en España? Actualmente vivimos un

momento muy confuso. Deberíamos redefinir entre todos los profesionales del sector y dejar claro qué se entiende por el término de perfumería nicho.

una evolución lógica debido a los medios de 101

ENTREVISTA NADIA PERFUMERÍA ESPECIALIZADA

“Todos nuestros clientes son buscadores de tesoros olfativos, curiosos y tan enamorados de los perfumes como de sus leyendas” Hay ciertas marcas que se autodenominan nicho y que parecen buscar únicamente introducirse en nuestras perfumerías como un paso previo a la comercialización masiva de sus productos. Vamos hacia la trivialización de la perfumería de autor, tal y como la entendemos nosotras. ¿Qué actuaciones consideran que podrían beneficiar la expansión de este mercado en nuestro país? Como

consecuencia de lo dicho anteriormente, sería deseable un compromiso serio entre distribuidores y tiendas. ¿Cómo le afecta a Nadia Perfumería el momento que está viviendo la distribu102

ción? Nos exige un doble esfuerzo para distinguir lo que es válido y lo que no. ¿Cómo realizan la selección de fragancias y cosméticos que se pueden encontrar en Nadia Perfumería? Nos

dejamos guiar por nuestra intuición, pero

“Deberíamos redefinir entre todos los profesionales qué se entiende por el término de perfumería nicho”

también procuramos estar atentos a nuevas tendencias, no sólo en el mundo de la cosmética, sino en todos los ámbitos de la cultura. ¿Tienen pensado introducir nuevas marcas y productos en las tiendas? En

Nadia Perfumería incorporamos nuevos productos casi semanalmente. Éste es un mercado en evolución constante. ¿Podrían avanzarnos nuevos proyectos de cara a los próximos meses? En estos

tiempos confusos, pero también apasionantes, que vive nuestro sector, lo que pretendemos es seguir siendo fieles a nuestra identidad basada en el trabajo y la innovación constantes.

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ACTUALIDAD

| BULGARI

La nueva colección

de fragancias de Bulgari expresa la verdadera esencia de la joyería

EL ARTE DE LA JOYERÍA Y LA PERFUMERÍA SE UNEN EN LE GEMME INSPIRÁNDOSE EN LA TRADICIÓN DE LA ALTA JOYERÍA Y EN SUS VALORES DE EXCELENCIA Y ORIGINALIDAD, BULGARI PRESENTA LA COLECCIÓN LE GEMME, COMPUESTA POR UN TOTAL DE SEIS FRAGANCIAS, CADA UNA DE LAS QUE SE CORRESPONDE CON UNA PIEDRA ICÓNICA EN LA HISTORIA DE BULGARI. Texto: Laura Pérez

“LE GEMME ES UNA COLECCIÓN ORIGINAL Y SUMAMENTE LUJOSA, DEBIDO AL COSTE DE ALGUNOS DE SUS COMPONENTES” Daniela Andrier Maestra perfumista y creadora de Le Gemme

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omo una representación de la alta joyería, Bulgari se introduce en la esfera de la alta perfumería con la colección Le Gemme. Cada una de las composiciones olfativas de Le Gemme se corresponde con una piedra icónica en la historia de la firma. Cada uno de los seis Eau de Parfum de esta colección es un himno al color, la luz y la emoción de la piedra a la que rinde homenaje. “Para crear estos seis perfumes me basé en el color de las piedras, en la magia que permite a la luz viajar a través de ellas, un fenómeno excepcional en el mundo. Para este trabajo muy intuitivo pensé en las creencias ancestrales sobre piedras y fragancias como una

emoción arraigada que irradia de ellas”, explica Daniela Andrier, maestra perfumista y creadora de Le Gemme. Como si de un verdadero viaje olfativo se tratara, las fragancias de la colección Le Gemme se presentan “en unas pequeñas ánforas como las que tanto se admiran en el Museo del Louvre, estos perfumes producen la extraña sensación de llegar hasta nosotros desde lugares lejanos”, asegura su creadora. Según Andrier, “Le Gemme es una colección original y sumamente lujosa, debido al coste de algunos de sus componentes. Incluso existe un ingrediente -obtenido del acetato de vetiver- que se iba a dejar de producir por su elevado coste”.

6 fragancias

Las

DE LE GEMME SON UN HIMNO AL COLOR, LA LUZ Y LA EMOCIÓN DE LA PIEDRA A LA QUE RINDE HOMENAJE

1.- Ashlemah, la amatista Inspirada en el brillo y la suave armonía de esta gema violeta-azul iridiscente, Ashlemah está elaborada con lavanda, iris y violeta. Esta composición evoca la dualidad que contrapone al iris –considerado un tesoro para los perfumistas– y la lavanda.

2.- Noorah, la turquesa

Un aspecto “cálido y frío” con un carácter muy oriental y alegre, donde las notas de gálbano, cardamomo, iris, resina de benjuí, tabaco y roble se responden entre sí. Incorpora toques de aceite de pachulí y notas adictivas y táctiles de vainilla. Su embriagador aroma de jengibre, dátiles cristalizados e incluso narguile, evoca los olores de la Ruta de la Seda y las Especias que recorrió Marco Polo en el siglo XIII.

3.- Amarena, la turmalina El origen de Amarena se encuentra en la asociación entre el rojo rosado de las turmalinas y su evocación en forma de trío: la violeta con sus facetas florales y afrutadas, el sensual nardo “cristalizado” y la seductora rosa centifolia.

4.- Lilaia, el peridoto Jugando entre los elementos vegetales y florales, con las impetuosas vibraciones de la savia de primavera, las lnotas de Lilaia aportan delicadeza a esta jugosa fragancia muy verde. Contiene almáciga, una planta mediterránea similar al árbol del pistacho cuyas hojas son extremadamente aromáticas cuando se machacan, y el noble gálbano, cuyas notas resinosas amaderadas son únicas en la naturaleza. Sus aromas están mezclados con menta, naranja amarga y notas de mate parecidas al tabaco, ligeramente ahumadas y herbosas, mientras el olor de las hojas de mandarina y naranja se despliega lentamente a su través.

5.- Maravilla, el citrino Como un himno a la luz, en Maravilla el chipre es literalmente transportado por el limón que aporta su carácter intenso y festivo. Realzada por las notas del melocotón, el jazmín y el pachulí, la fragancia está sublimada por un ingrediente puro y raro, el acetivenol, producido a partir de acetato de vetiver.

6.- Calaluna, la piedra luna Con su aspecto lácteo, casi lunar, la piedra luna es una de las gemas más poéticas. Calaluna muestra su apariencia ligeramente opaca y láctea a través de una sinfonía de notas de madera de sándalo, cardamomo y heliotropo tierno y almendrado. Prolongada por una luminosidad intensa y suntuosa a la vez, la ambreta es una nota clave, con un toque de pera que realza la suavidad de esta pirámide olfativa en claroscuro.

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ACTUALIDAD

| ANNICK GOUTAL

L’Ile au Thé, la nueva creación de Annick Goutal L´Ile au Thé es la última creación de la casa de alta perfumería Annick Goutal para la que sus perfumistas se han inspirado en un viaje a la isla de Jeju, en Corea. Una fragancia calmante y vigorizante como si se tratara de una verdadera infusión de bienestar.

Ile au Thé de Annick Goutal feminin Eau de toilette femenino 100 ml (también disponible en formato 50 ml).

Ile au Thé de Annick Goutal masculin Eau de toilette masculino 100 ml.

LA MISMA FRAGANCIA SE PRESENTA EN FRASCO FEMENINO, EN EL MASCULINO Y EN FORMA DE VELA PERFUMADA

Ile au Thé de Annick Goutal Vela Perfumada Vela perfumada 210 gr.

amille Goutal e Isabelle Doyen, las perfumistas de Annick Goutal, viajan a la isla de Jeju (Corea) y todas las emociones que viven y los aromas y colores que perciben los reflejan en su nueva fragancia: “L´Ile au Thé”. Catalogada como una de las maravillas de la naturaleza, Jeju es un lugar paradisíaco conocido por sus verdes

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plantaciones de té, sus aguas turquesas, sus rocas volcánicas y la fuerza del viento. A través del viaje que ofrece L´Ile au Thé por esta isla llena de encanto, la fragancia descubre los huertos de árboles de mandarina, su color naranja y su aroma bañan las colinas volcánicas. Después, las lejanas plantaciones de té acarician las corrientes del océano; sus

hojas verdes son usadas para la ceremonia del té, celebrada desde hace dos milenios para calmar el cuerpo y el espíritu. Finalmente, se percibe un osmanthus que florece y el dulce aroma de sus flores blancas flota en el jardín. En definitiva, L´Ile au Thé es una infusión de bienestar presentada a través de una fragancia calmante y vigorizante para compartir.

CLAUDIA DI PAOLO

Claudia di Paolo Shop De cara al próximo verano, Claudia di Paolo Shop incorpora nuevas referencias como la Crème Solaire Éclat SPF25 de Evidens de Beauté, para una protección solar que además ilumina, y el Aceite de Lavanda para el cabello de Christophe Robin, entre otras novedades.

Protección solar que ilumina La Crème Solaire Éclat SPF25 de Evidens de Beauté ofrece una protección solar transparente y resistente al agua, a la vez que ilumina la tez. Esta crema solar iluminadora proporciona una protección eficaz contra el sol, la luz, y la contaminación. Según fuentes de la firma, se trata de una base de maquillaje perfecta que unifica la tez, combatiendo las manchas oscuras y, además, ofrece la protección solar ideal para las pieles más claras y sensibles.

Aceite de lavanda para el cabello El Aceite de Lavanda de Christophe Robin ofrece un tratamiento que devuelve la elasticidad a la fibra y evita la ruptura. Nutre, hidrata y repara el cabello, además de proteger el color con un factor de protección solar SPF6. Como tratamiento protector, se recomienda su uso antes de la exposición al sol, al mar o a la piscina, y antes de su coloración o balayage. Como tratamiento reparador profundo, antes del champú, debe aplicarse sobre el cabello seco y dejar actuar de una hora a toda la noche. En caso de cabello seco, sensibilizado, deshidratado o apagado, se debe aplicar una vez a la semana sobre medios y puntas, cepillando para distribuir y dejando actuar el producto toda la noche. El Aceite de Lavanda de Christophe Robin no contiene parabenos, ni siliconas, ni colorantes. 107

LANZAMIENTOS

| ACQUA DI PARMA

ACQUA DI PARMA PRESENTA SU NUEVA LÍNEA DE TRATAMIENTO FEMENINA, ANTI EDAD GLOBAL. LA CORTEZA DEL PINO MARÍTIMO SICILIANO ES LA PIEDRA ANGULAR DE SU PRINCIPIO ACTIVO, MEDITERRANEAN RE-ACTIVATING COMPLEX, DE UN ALTÍSIMO PODER ANTI-OXIDANTE Y REGENERANTE

La intensa energía del Mediterráneo italiano

Mediterranean Re-Activating Complex

Completamente renovada en sus fórmulas y en su packaging, y compuesta por un innovador complejo activo, vuelve Italian Resort, línea anti-age global dedicada a la regeneración total y profunda de la piel. Una carga de pura energía que combate las marcas del tiempo, dando la misma sensación de juventud y esplendor que se siente tras la estancia en un resort a orillas del Mediterráneo Italiano.

El corazón anti-age que compone todas las fórmulas es el exclusivo complejo Mediterranean Re-Activating Complex, un valioso elixir de origen natural extraído de la vegetación mediterránea, creado para que la piel renazca, se restructure y aparezca extraordinariamente lisa, tónica y radiante, y cada vez más firme, tersa y compacta. Mediterranean Re-Activating Complex es el complejo que recarga la célula, regenerándola y reactivando su metabolismo y su capacidad de volver a generar energía. En este sentido, entre los beneficios para la piel de Mediterranean Re-Activating Complex destacan los siguientes: Defensa profunda contra los radicales libres. Aumento significativo de la energía celular. Reparación de la capacidad regenerativa celular.

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LA LÍNEA FACIAL

Serum Facial Regenerador. Exfoliante Facial Iluminador. Crema de Ojos Regeneradora. Crema Facial Regeneradora.

LA LÍNEA CORPORAL

Crema Corporal Regeneradora. Aceite Tónico Corporal. Exfoliante Corporal Alisador.

El packaging Todos los productos de la gama Blu Mediterraneo Italian Resort están envasados en cristal purísimo cuyas luminosas transparencias recuerdan los colores y matices azul marino del mar. El elegante estuche que contiene el envase también es azul marino y se presenta con el simbólico papel de Acqua di Parma.

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LANZAMIENTOS

| AMOUAGE

Creada bajo la direcci贸n de Christopher Chong, el director creativo de Amouage, Sunshine es una exuberante fragancia floral. Brillante y alegre, Sunshine for Woman es un momento de diversi贸n, como un rayo de sol sonriendo a un bouquet floral blanco.

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La fragancia

Sunshine, la nueva fragancia femenina de Amouage, cuenta con juveniles notas de salida a base de almendra, licor de grosella negra y Davana, que se abren en un intenso bouquet de osmanto, jazmín, vainilla y magnolia en el corazón. Unas notas que culminan audazmente en un mágico y terroso fondo de cade, pachulí, papiro y tabaco rubio.

NOTAS DE SALIDA Almendras, licor de grosella negra y Davana.

NOTAS DE CORAZÓN Osmanto, jazmín, vainilla y magnolia.

NOTAS DE FONDO Cade, pachulí, papiro y tabaco rubio.

El packaging

Brillante y alegre, la fragancia se presenta envuelta en el icónico frasco de cristal de vidrio de Amouage en una tonalidad bronce, en un matiz de sol iridiscente. La tapa, en un refrescante color blanco, se acentúa con un cristal dorado de Swarovski a imagen y semejanza de un sol que brilla en pleno mediodía. La fragancia se aloja en una caja azul con mosaico e ilustración de lámina de oro de bengalas arremolinadas a modo de rapsodia en torno al logo de Amouage. Con inserciones extraíbles, el packaging ha sido diseñado para ser reutilizado como un objeto de adorno para el recuerdo.

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VITRINA

CODAGE

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CLEAN

ETAT LIBRE D’ORANGE

Crème Contour des Yeux

Cool Cotton

True Lust

Codage Paris lanza su crema para el contorno de los ojos: Crème Contour des Yeux, una fórmula avanzada para prevenir el envejecimiento, las ojeras y reducir las bolsas. Esta emulsión cremosa ha sido especialmente formulada para proporcionar hidratación intensa al contorno de los ojos, sin aportarle densidad. Su mezcla de ingredientes está dirigida a cubrir las necesidades de la zona y actúan a 360º.

Con un ligero y refrescante aroma, Cool Cotton Eau de Parfum de Clean captura la frescura de las sábanas secadas al sol y el nítido olor de una brisa fresca. Esta fragancia se casa con simples toques de la naturaleza (cielo azul claro, radiantes rayos de sol y la suave textura del algodón limpio) para crear un aroma deseable e intuitivo.

La firma ha unido lo mejor de las formulaciones de Putain des Palaces y Dangerous Complicity para crear True Lust, en la que se combinan el poder seductor de la rosa absoluta y de la violeta espolvoreados con el ron y el pachulí. Entre sus notas también se encuentran jengibre, violeta, coco, absoluto de osmanto, lirio del valle, jazmín, ylang ylang, mandarina, polvo de arroz, ámbar, cuero, notas animales, madera de sándalo, etc.

BY TERRY

AMI IYÖK

MOAÏ

Eye Powder-Kajal

Green Shaman

La Maison de la Vanille

El nuevo Eye Powder-Kajal de By Terry combina la esencia del auténtico khôl oriental con la profundidad del kajal. Gracias a su suave aplicador de gomaespuma, este polvo mineral puro permite dibujar la mirada tanto trazando el interior del párpado como su exterior, a modo de sombra.

El nuevo gel limpiador Green Shaman de Ami Iyök, sin jabones ni sulfatos, permite purificar y limpiar todo lo que agrede a la piel a diario, neutralizando las cadenas de radicales libres y manteniendo la piel limpia, suave y radiante. Con un aroma tonificante, sólo cuenta con ingredientes de origen biológico y orgánico en una base de gel oleoso: microalga espirulina, aceite amazónico sacha inchi, aceite de ricino, aceite de sésamo y oliva, etc.

El nuevo eau de parfum masculino de La Maison de la Vanille, Moaï, aporta una frescura cítrica, sostenida por el coriandro y la nuez moscada, a los que se unen notas del haba tonka, almizcle y vainilla.

LIVA

RICHARD JAMES

EGOFACTO

Atelier Flou

Savile Row

Egofacto

Fragancia especiada, ligeramente frutal, que se abre fresca y verde con notas de bergamota, mandarina y pomelo, para llegar luego al corazón de canela, cedro, jengibre y pimienta negra. En el findo, notas de vetiver, vainilla y benjoi. La base de vetiver puede hacer que la fragancia resulte en momentos masculina.

Con Savile Row, Richard James lanza su fragancia epónima, Savile Row, un perfume masculino y sensual que complementa la colección de la marca. Este eau de toilette ha sido creado de la mano del perfumista Yves Cassa, junto con Richard James y su socio, Sean Dixon. El resultado: un perfume de cuero con toques florales; es la primera vez que los nardos se utilizan en una fragancia masculina en cantidades tan elevadas.

“Para que cada uno se identifique con su perfume, sin reconocerlo en los demás”. Éste es el leitmotiv de la marca de fragancias Egofacto, entre cuyas siete creaciones olfativas hay cuatro que son más femeninas y tres más masculinas. Cada una de estas fragancias presenta un retrato de siete personalidades diferentes.

THE ORGANIC PHARMACY

LEONOR GREYL

ATKINSONS

Beauty Drops

Lait Luminescence Bi-Phase

Love in Idleness

Beauty Drops ofrece un suplemento y un cuidado facial, todo en uno, diseñado para revitalizar la mente y el cuerpo, fortalecer el sistema inmunitario e hidratar la piel. En cuanto a sus ingredientes clave, la fórmula cuenta con ginseng, gotu kola y arándano. Beauty Drops es especialmente recomendable en cualquier escenario en que la piel se deshidrate y aparezca desvitalizada.

Producto bifásico para el cabello con alcanos de coco, aceite de palma, aceite de castaño del Cabo y seda hidrolizada para desenredar la melena. Ideal para aplicar antes de ir a la playa o la piscina, ofrece un elevado poder de alisado, además de aportar protección, brillo y suavidad al cabello.

Una de las tres novedades de The Legendary Collection de Atkinsons es Love in Idleness, un eau de toilette cuya composición gira en torno a la violeta de Grasse. En sus notas de salida, frambuesa y hojas de violeta, que dan paso a un corazón de violeta, lirio y heliotropo, para finalizar con un fondo de pachulí y musgo de árbol.

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próximo número Iniciativas BeautyProf

ESPECIAL GALA DE ENTREGA DE LOS PREMIOS PERFUMERÍA DEL AÑO 2015 Y

FORO DE LA PERFUMERÍA

ESPECIALES Fragancias de verano Perfumería y cosmética para niños INFORME Lo último en cosmética natural

ENTREVISTAS

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VITRINA

JOSÉ LUIS MARTÍNEZ Y ANDREA CATALANI

LARS FREDRIKSSON

Directores generales de Finmark Spain y Grupo Finmark

Creador de Verso Skincare

BeautyProf

VITRINAS Alta selección, consumo y parafarmacia

Lo último en el mercado

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Jurado de los Premios Perfumería del Año 2015 (Madrid).

PREMIO ESPECIAL • Dirigente del Año de la Distribución de Perfumería y Cosmética FRANCESC PLANAS / Perfumerías Regia

Nº 86 - Marzo-Abril / 2015

DISTRIBUCIÓN

E S T R AT E G I A S

FORMACIÓN

NOVEDADES

NADIA Perfumería Especializada • Mejor Perfumería de Autor FUND GRUBE • Mejor Perfumería Turística Boucheron_Quatre_DUO_Model_ADV_098_210x205_FR.indd 1

JÚLIA PERFUMERÍA • Mejor Perfumería del Año, Mejor Atención al Cliente, 25/03/2015 Mejor Imagen y Mejor Iniciativa Comercial

MAR-ABR 2015

REVISTA DEL PROFESIONAL DE PERFUMERÍA Y COSMÉTICA

www.revistabeautyprof.com |

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