Beautyprof - nº 87

Nº 87 - Mayo-Junio / 2015

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E S T R AT E G I A S

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FORMACIÓN

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NOVEDADES

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MAY-JUN 2015

REVISTA DEL PROFESIONAL DE PERFUMERÍA Y COSMÉTICA

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I N N O VAC I Ó N A N T I M A N C H A S

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Gala de entrega de los XIII Premios Perfumería del Año

ENTREVISTA Esteban Peinado DIRECTOR GENERAL DE COMERCIAL FARLABO

ESPECIALES 09/06/2015 Fragancias estivales Perfumería infantil

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Editorial REVISTA DEL PROFESIONAL DE PERFUMERÍA Y COSMÉTICA

www.revistabeautyprof.com ORGANIZADORA DE LOS PREMIOS

del año

Reconquistando el posicionamiento perdido

Director general editorial Francisco Moreno Director general comercial Ramón Segón

Directora: Charo Moreno perfumeria@tecnipublicaciones.com Redactora Jefe: Beatriz Suárez Redacción y colaboradores: Laura Pérez, Oliver Miranda y Adriana Domínguez Dirección de arte: José Manuel González DOCUMENTACIÓN Myriam Martínez documentacion@tecnipublicaciones.com FOTOGRAFÍA Javier Jiménez Banco de imágenes: www.123rf.com

Ejecutiva de cuentas: María Jesús Haddad mariajesus.haddad@tecnipublicaciones.com Coordinadora de publicidad: Ana Peinado

SUSCRIPCIONES Att. al cliente: 902 999 829 (Horario: 8:00 h. - 14:00 h.) suscripciones@tecnipublicaciones.com Precio ejemplar: 25 € (Extranjero: 43 €) Suscripción ANUAL España

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entro de los contenidos de esta nueva edición de BEAUTYPROF encontrarán amplia información sobre la situación actual del mercado de la perfumería, con unas expectativas positivas que se van afianzando a lo largo de este año.

Según los últimos datos presentados por la Asociación Nacional de Perfumería y Cosmética (Stanpa), la recuperación del consumo interno está permitiendo suavizar la tendencia negativa de los últimos años; este comportamiento dinámico se ha visto favorecido por las exportaciones, cuyo índice de crecimiento en 2014 alcanzó el 3,9%, superando así a otros sectores emblemáticos de nuestro país.

D

Estas cifras vienen a reafirmar la recuperación de un sector muy maltratado en estos últimos años, pero que está sabiendo reconquistar su posicionamiento perdido mediante acertados planes de expansión, necesarios cierres de puntos de venta y una adecuación a las nuevas tendencias que cada vez más reclama un consumidor exigente en los diferentes canales de distribución, no sólo en los tradicionales sino también, sorprendentemente, en los canales on-line.

Con el fin de reforzar valores de marca como la experiencia, la elegancia y la tradición en el cuidado de la belleza, grandes cadenas están apostando por inversiones dirigidas a dar un nuevo enfoque a la perfumería tradicional, ofreciendo servicios cada vez más personalizados a través de expertos consejos, cuya finalidad es ofrecer un alto valor añadido, seduciendo a nuevos consumidores que buscan una nueva experiencia de venta y un producto más selecto y novedoso.

Se trata de buenas noticias que han tardado en llegar; ése era el reto y parece que se va reconduciendo una situación muy complicada en un sector privilegiado, en el que algunos no veían la luz al final de un túnel demasiado largo de atravesar.

Imprime: Gama Color Depósito Legal: M - 13957 - 2003 ISSN: 1886-922X Copyright: Grupo Tecnipublicaciones, S.L. Se prohíbe cualquier adaptación o reproducción total o parcial de los artículos publicados en este número. En particular, la Editorial, a los efectos previstos en el art. 32.1 párrafo 2 del vigente TRLPI, se opone expresamente a que cualquier fragmento de esta obra sea utilizado para la realización de resúmenes de prensa, salvo que cuente con la autorización específica. Diríjase a CEDRO (Centro Español de Derechos Reprográficos) si necesita fotocopiar, escanear, distribuir o poner a disposición de otros usuarios algún fragmento de esta obra, o si quiere utilizarla para elaborar resúmenes de prensa (www.conlicencia.com; 91 702 19 70 / 93 272 04 47).

Las opiniones y conceptos vertidos en los artículos firmados lo son exclusivamente de sus autores, sin que la revista los comparta necesariamente

BeautyProf

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Nº 87

Sumario MAY-JUN 2015

12 “

Hay que invertir en el consumidor y en su atención

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”

INICIATIVAS BEAUTYPROF GALA XIII PREMIOS PERFUMERÍA DEL AÑO La gala de entrega de los XIII Premios Perfumería del Año, que han recaído en Perfumería Júlia (“Mejor Perfumería del Año”,“Mejor Atención al Cliente”, “Mejor Iniciativa Comercial” y “Mejor Imagen”) y Fund Grube (“Mejor Perfumería Turística”), ha estado marcada por el optimismo y el esfuerzo realizado por el sector. También han sido galardonados en esta edición Francesc Planas, director general de Perfumerías Regia, con el Premio Especial Dirigente del año de la Distribución de Perfumería y Cosmética, y Nadia Perfumerías, que se ha alzado con el galardón a la “Mejor Perfumería de Autor”.

José María Pérez Diestro Director general de BPI y presidente del jurado de los Premios Perfumería del Año (XIII FORO DE LA PERFUMERÍA)

24 REPORTAJE

Lo último en cosmética natural

20

“

La incorporación de Rochas a nuestro portfolio supone una gran satisfacción y un formidable reto Esteban Peinado Director general de Comercial Farlabo

”

30 46 50 66 72 80 83

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BeautyProf

28 POP UP STORE

Inauguración de la primera pop up store de Chanel en Madrid

48 MARCAS

EN EXCLUSIVA La experiencia de lo natural en Sabon

ACTUALIDAD. Noticias y novedades de la distribución y la industria cosmética.

PACKAGING. La actualidad del sector del packaging para perfumería y cosmética.

LANZAMIENTOS. Las novedades de producto más relevantes del sector.

VITRINAS. Perfumería y cosmética selectiva, de consumo y de parafarmacia.

ESPECIALES. Estudio de mercado de fragancias estivales y perfumería para niños.

APUNTES. Un reflejo actual del lado más solidario de la industria selectiva.

FORO

•

LOS CAMBIOS EN EL MODELO DE DISTRIBUCIÓN,

A DEBATE EN EL XIII FORO DE LA PERFUMERÍA

•

HACIA LA RECUPERACIÓN DE LA ESENCIA DE LA DISTRIBUCIÓN SELECTIVA Proveedores y concesionarios se reunieron un año más en el XIII Foro de la Perfumería, una mesa redonda que, bajo el título “Cambios en el modelo de distribución del mercado selectivo”, destacó por el optimismo y también por la cautela mostrada tanto por parte de las marcas como de los detallistas.

La experiencia y la emoción se configuran como las claves a seguir para que el mercado selectivo logre recuperar su esencia.

Texto: Beatriz Suárez / Fotos: Javier Jiménez

ORGANIZA

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abricantes y distribuidores de perfumería, entre los que se encontraron tanto las cadenas ganadoras de los Premios Perfumería del Año 2015 como el presidente del jurado y algunos de sus miembros, se reunieron el 28 de abril en el XIII Foro de la Perfumería.

Bajo el título “Cambios en el modelo de distribución del mercado selectivo”, esta mesa redonda ofreció a los participantes la oportunidad de debatir sobre la situación que atraviesa el modelo de negocio de perfumería en España y los cambios que precisa teniendo en cuenta la actual coyuntura y, por supuesto, al consumidor.

Haciendo un balance de la situación actual y de la evolución de las ventas del sector, Isabel Alonso, Beauty Director Spain de NPD, destacó que pese a la caída del mercado selectivo en los últimos tres años (-8%), en el primer trimestre de

2015 se ha registrado una recuperación a modo de balance de cierre de la recesión.

Según Alonso, en los tres primeros meses del año las ventas han registrado un incremento del 4,5%, “especialmente en fragancias, gracias a los buenos resultados en las campañas de Reyes (+7,5%) y del Día del Padre (+12,6%), así como a los numerosos lanzamientos, sobre todo en fragancias femeninas; y en maquillaje, debido a la innovación y a la aparición de nuevas marcas”. Ambas categorías están mostrando un mayor dinamismo en la primera parte del año, “a diferencia del tratamiento, que apenas crece debido a la falta de innovación”, indicó Alonso. Pese a ser positivos, estos datos se muestran afectados por una coyuntura adversa ya que, tal y como explicó Alonso, el mercado de fragancias “está muy afectado por las copias y el comercio on-line, fundamentalmente”; mientras que el de tratamiento

tiene que hacer frente al auge del canal farmacia, existiendo categorías (solares y anticelulíticos, entre otros) que “se han posicionado mejor en este canal que en el de la perfumería selectiva”; y en el caso del maquillaje, “las buenas propuestas lanzadas por el gran consumo dificultan el crecimiento de este eje”.

Entre otros factores que afectan al desarrollo de las ventas del sector selectivo los participantes de la mesa redonda destacaron, además, el auge de las marcas blancas que, según datos de NPD, cuentan con una cuota de mercado del 40%, un porcentaje a tener en cuenta por parte de la industria.

A pesar de las buenas expectativas de crecimiento económico y del consumo, y de las previsiones de crecimiento de las ventas (+3,3% en el primer semestre, según previsiones de NPD), el sector se enfrenta a un período marcado por la

estabilidad ya que “se espera un saneamiento real de la distribución”, aseguró Alonso. Según el modelo de previsión de la consultora, el número de cierre neto en este período podría alcanzar las 80 puertas. En definitiva, malas noticias para los distribuidores, que esperaban una mejora en la primera mitad del año.

Una reestructuración necesaria

Celebrada como antesala a la entrega de los Premios Perfumería del Año, la mesa redonda sirvió a los asistentes para centrarse en los principales problemas que asolan a la distribución selectiva. Entre ellos, José María Pérez Diestro, director general de BPI y presidente del jurado de los galardones, señaló la existencia de demasiados puntos de venta a lo que se añade, además, “que no se cierran todos los que sería necesario”. Por su parte, Esteban Peinado, director general de Co-

EL SECTOR SE ENFRENTA A UN PERÍODO MARCADO POR LA ESTABILIDAD YA QUE “SE ESPERA UN SANEAMIENTO REAL DE LA DISTRIBUCIÓN”, SEGÚN NPD

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• XIII FORO DE LA PERFUMERÍA

JOSÉ MARÍA PÉREZ DIESTRO

ISABEL ALONSO BEAUTY DIRECTOR SPAIN DE NPD

•

•

“HAY QUE INVERTIR EN EL CONSUMIDOR Y EN SU ATENCIÓN; EN LA ACTUALIDAD NOS ENCONTRAMOS CON UN CONSUMIDOR RACIONAL, CUANDO EL MUNDO DE LAS FRAGANCIAS REQUIERE UN CONSUMIDOR EMOCIONAL; HAY QUE SORPRENDERLE Y LA SOLUCIÓN RESIDE EN INNOVAR”

mercial Farlabo, apuntó hacia un futuro de la distribución marcado por la concentración; según Peinado, “tarde o temprano habrá 3-4 operadores que ‘dominarán’ el mercado”. Esta opinión no fue compartida por otros participantes como Jaume Vivó, director general de Júlia Perfumería, o Federico Perojo, director de Desarrollo de L’Oréal Luxe, quienes no consideran que se vaya a producir tal fenómeno. En este sentido, Perojo quiso resaltar una de las particularidades de la distribución en España, pues “las más dinámicas comercialmente son las regionales, con una política muy activa y cercana”.

En opinión de Jaume Vivó, “aunque ya hemos empezado a reestructurarnos como sector, hay una no racionalización

de la distribución y también de la oferta”.

Tras un primer trimestre positivo en cuanto a las ventas (especialmente gracias a las campañas de Reyes y del Día del Padre), desde Júlia Perfumería esperan “un segundo semestre complicado, en una situación de turbulencias con una convulsión de precios debido al cierre de puertas, exceso de productos, etc.”; para el próximo año las expectativas de la cadena de origen andorrano son, según Vivó, “mucho mejores”, añadiendo que “en las últimas campañas hemos podido apreciar que el concepto de la fragancia como regalo vuelve a estar presente en el imaginario del consumidor”.

Al exceso de puntos de venta se suma la existencia de un modelo de distribución

“EN LOS TRES PRIMEROS MESES DEL AÑO, LAS VENTAS HAN REGISTRADO UN INCREMENTO DEL 4,5%, ESPECIALMENTE EN FRAGANCIAS”

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DIRECTOR GENERAL DE BPI Y PRESIDENTE DEL JURADO DE LOS PREMIOS PERFUMERÍA DEL AÑO

BeautyProf

JAUME VIVÓ DIRECTOR GENERAL DE JÚLIA PERFUMERÍA

•

“EN LA LIMPIEZA Y REESTRUCTURACIÓN DEL SECTOR ESTÁ LA OPORTUNIDAD DE GRANDES MARCAS Y DISTRIBUIDORES”

estático y sin experiencias, aspecto en el que coincidieron todos los asistentes al encuentro. Ante tal situación, el sector debe plantearse la necesidad trabajar el selectivo de una manera diferente, pero teniendo en cuenta las peculiaridades de España. Pérez Diestro destacó al respecto que “hay que invertir en el consumidor y en su atención”, ya que en la actualidad nos encontramos con “un consumidor racional, cuando el mundo de las fragancias requiere un consumidor emocional”. Por tanto, “hay que sorprenderle y la solución a esto reside en innovar”, añadió.

Diferenciación y dinamismo

Tal y como señaló Pérez Diestro, nos encontramos ante un sector “banalizado”

INICIATIVAS ESTEBAN PEINADO

FRANCESC LAYMON PUBILL

FEDERICO PEROJO

DIRECTOR GENERAL DE COMERCIAL FARLABO

DIRECTOR GENERAL DE FUND GRUBE

DIRECTOR DE DESARROLLO DE L’ORÉAL LUXE

• “UNA OFERTA EXCLUSIVA Y UN SERVICIO EXCELENTE SON LAS CLAVES DE LA DIFERENCIACIÓN, Y TODO ELLO EN UNA ARMONIZACIÓN DE PRECIOS”

•

“DESDE LA DISTRIBUCIÓN RECLAMAMOS A LAS MARCAS SELECTIVAS PUNTOS DE VENTA DINÁMICOS, QUE SEAN CAPACES DE EMOCIONAR AL CONSUMIDOR”

Industria y distribución estuvieron representadas en el XIII Foro de la Perfumería por (de izqda. a dcha.): Filippo Barbero, director general y gerente de BoMonde; Federico Perojo, director de Desarrollo de L’Oréal Luxe; Ravi Chhabria, director de Compras de Fund Grube; Francesc Laymon Pubill, director general de Fund Grube; Jaume Vivó, director general de Júlia Perfumería; José María Pérez Diestro, director general de BPI y presidente del jurado de los Premios Perfumería del Año; Charo Moreno, directora de BeautyProf y Selectivo; Esteban Peinado, director general de Comercial Farlabo; e Isabel Alonso, Beauty Director Spain de NPD.

•

“LAS CADENAS MÁS DINÁMICAS COMERCIALMENTE SON LAS REGIONALES, CON UNA POLÍTICA MUY ACTIVA Y CERCANA”

por recurrir al descuento para diferenciarse, por lo que al cierre de puertas también hay que sumarle la necesidad de contar con “una oferta exclusiva y un servicio excelente como claves de la diferenciación, y todo ello en una armonización de precios”, precisó el director general de Comercial Farlabo.

Para Vivó, “en la limpieza y reestructuración del sector está la oportunidad de grandes marcas y distribuidores”.

Respecto a la experiencia de compra, añadió que “el modelo de distribución se ha basado en no ofrecer al consumidor cosas diferentes, aburriéndole; falta vender historias creíbles y que el consumidor encuentre ese valor aspiracional, sin caer en la banalización”. Y para conseguirlo BeautyProf

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• XIII FORO DE LA PERFUMERÍA

FILIPPO BARBERO

RAVI CHHABRIA

CHARO MORENO

DIRECTOR GENERAL Y GERENTE DE BOMONDE

DIRECTOR DE COMPRAS DE FUND GRUBE

DIRECTORA DE BEAUTYPROF Y SELECTIVO

• “EL CONOCIMIENTO DE LAS

MARCAS DE AUTOR SE ESTÁ EXTENDIENDO POCO A POCO EN ESPAÑA”

“necesitamos beauty advisors con conocimientos de psicología del consumidor y del producto, que le ofrezcan al cliente lo mejor para él”, indicó Pérez Diestro.

Según el director general de Júlia Perfumería, “se ha perdido la esencia de la selectividad por parte del consumidor y ahora distribución e industria tenemos que trabajar para volver a poner en valor el servicio que ofrecemos y que él lo aprecie como tal. Y para ello hay que reinventarse”.

La distribución, por su parte, reclamó a las marcas selectivas “puntos de venta dinámicos, que sean capaces de emocionar al consumidor”, tal y como explicó Francesc Laymon Pubill, director general de Fund Grube. En esta misma línea, Ravi Chhabria, director de Compras de Fund Grube, señaló que “las marcas han ido a menos en estos temas (promociones, promotoras…); en definitiva, necesitamos un valor 10

BeautyProf

•

•

“LAS MARCAS HAN IDO A MENOS EN TEMAS DE PROMOCIONES, PROMOTORAS... Y NECESITAMOS UN VALOR AÑADIDO QUE NOS DIFERENCIE DE LA VENTA EN INTERNET”

“LA DIFERENCIACIÓN DEBE SER UN FACTOR IMPRESCINDIBLE PARA EL FUTURO DEL SECTOR”

añadido que nos diferencie de la venta en Internet”.

se da una cultura familiar de perfumación muy arraigada, ésta no es tan sofisticada, a diferencia de lo que sí ocurre en otros países como Francia o Italia.

Asimismo, Barbero hizo referencia a la existencia de perfumerías independientes en España, las cuales “han tenido dos opciones: encontrar un modelo diferente o cerrar” y este nuevo modelo es la apuesta de la perfumería de autor.

Según Pérez Diestro, la perfumería de autor “representa la conciencia de la industria selectiva”. Para él, “como mercado emergente, la perfumería de autor aporta coherencia y ofrece un mecanismo diferente al nuestro”.

En líneas generales, todos los asistentes al XIII Foro de la Perfumería hicieron hincapié en el auge de este sector en nuestro país y al que deberán estar atentos en estos momentos.

El auge de la perfumería de autor

La directora de las revistas BeautyProf y Selectivo, Charo Moreno, resaltó durante el encuentro el desarrollo de la perfumería de autor, considerando la diferenciación como un factor “imprescindible” para el futuro del sector. Según Isabel Alonso, “el consumidor está dispuesto a pagar más por lo que considera mejor” y, aunque todavía se encuentra con algunas barreras (culturales, principalmente), “el conocimiento de las marcas de autor se está extendiendo poco a poco”, aseguró Filippo Barbero, director general y gerente de BoMonde. Según precisó Alonso, “la perfumería de autor precisa de una sofisticación del consumo en cuanto a cultura olfativa” y en España, aunque

INICIATIVAS BeautyProf

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ABORADORAS 12

Iniciativas

JÚLIA Y FUND GRUBE “PERFUMERÍAS DEL AÑO 2015” XIII EDICIÓN-CELEBRADA EL PASADO 28 DE ABRIL La gala de entrega de los XIII Premios Perfumería del Año, que han recaído en Perfumería Júlia (“Mejor Perfumería del Año”,“Mejor Atención al Cliente”, “Mejor Iniciativa Comercial” y “Mejor Imagen”) y Fund Grube (“Mejor Perfumería Turística”), ha estado marcada por el optimismo y el esfuerzo realizado por el sector en el último año, en su camino a la excelencia. También han sido galardonados en esta edición Francesc Planas, director general de Perfumerías Regia, con el Premio Especial Dirigente del Año de la Distribución de Perfumería y Cosmética, y Nadia Perfumerías que se ha alzado con el galardón a la “Mejor Perfumería de Autor” en la primera convocatoria de este premio que reconoce la labor de los profesionales de la distribución que apuesta por las marcas de autor.

Texto: Beatriz Suárez / Fotos: Javier Jiménez

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PREMIADOS

Los galardonados Los premiados de la edición de 2015 delegaron una nueva foto para la posteridad (de izqda. a dcha.): Francesc Laymon Pubill, director general de Fund Grube (“Mejor Perfumería Turística”); Francesc Planas, director general de Perfumerías Regia (Premio Especial Dirigente del Año de la Distribución de Perfumería y Cosmética 2015); las hermanas Alicia e Isabel Fernández Pascual, propietarias de Nadia Perfumerías (“Mejor Perfumería de Autor”); Dolors Godayol, directora de Ventas y Marketing de Júlia Perfumería (“Mejor Imagen”); Jaume Vivó, director general de Júlia Perfumería (“Mejor Perfumería del Año”); Ana Soler, directora de Compras de Júlia Perfumería (“Mejor Atención al Cliente”); y Josep Alboquers, asesor en el Consejo de Administración de Júlia Perfumería (“Mejor Iniciativa Comercial”).

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ás de 160 profesionales, entre representantes de la industria selectiva y la distribución de perfumería en España, se dieron cita en el Hotel Hesperia de Madrid en la noche del pasado 28 de abril, para rendir homenaje a los premiados en la décimo tercera edición de los Premios Perfumería del Año, organizados por las revistas BeautyProf y Selectivo, y patrocinados por Evidens de Beauté y Amouage, además de contar con el apoyo de un alto número de marcas selectivas y de autor.

La directora de BeautyProf y Selectivo, Charo Moreno, que ejerció como maestra de ceremonias, fue la encargada de comenzar la velada con un discurso en el que destacó el esfuerzo realizado por el sector “a pesar de las adversidades, para alcanzar

un modelo basado en la excelencia”. En esta última edición, el jurado de los Premios Perfumería del Año ha querido valorar el esfuerzo y la colaboración de aquellas enseñas que luchan por preservar los intereses del mercado selectivo y, en definitiva, “aquellos concesionarios que trabajan día a día para aportar un valor añadido, una diferenciación clara y, por tanto, un nuevo modelo de negocio”, añadió.

Asimismo, la directora de BeautyProf y Selectivo expuso a los asistentes a la gala el carácter divergente de la décimo tercera edición de los Premios Perfumería del Año, en la que el jurado manifestó opiniones muy diversas que quedaron reflejadas en sus votaciones para casi la totalidad de las categorías premiadas en esta edición, lo que motivó la necesidad de abordar una segunda ronda de votaciones para la concesión de cada uno de los galardones. En este sentido, señaló a los presentes aque-

llas enseñas que llegaron a esta segunda ronda de votaciones: Dalia Perfumerías, Perfumería Aromas y Regia Perfumerías.

A la concentración de los premios, en esta edición 2015 se ha sumado la ausencia de las cadenas internacionales y la escasa presencia de las grandes cadenas nacionales entre los finalistas, al igual que ha ocurrido en las últimas ediciones lo que, en palabras de Charo Moreno, “refleja la realidad que está viviendo la distribución selectiva y la necesidad de buscar un nuevo modelo de perfumería”. También resulta destacable la aparición de los grandes discounters como Druni, Arenal o Primor, entre los finalistas en algunas de las categorías.

Un sector con futuro Teniendo en cuenta esta realidad, el director general de BPI y presidente del jurado de los Premios Perfumería del Año, José María Pérez Diestro, lanzó al sector un BeautyProf

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ENTREGA DE PREMIOS

Iñaki Trincado, director general de Procter & Gamble Prestige Iberia, hizo entrega del premio a la “Mejor Perfumería Turística” a Francesc Laymon Pubill, director general de Fund Grube.

Alejandro Iraberri, director general de La Prairie Group, entregó el premio a la "Mejor Atención al Cliente" a Ana Soler, directora de Compras de Júlia Perfumería.

La directora de Ventas y Marketing de Júlia Perfumería, Dolors Godayol, fue la encargada de recoger el galardón de "Mejor Imagen", de manos de Frans Reina, presidente y CEO de Shiseido España.

Los asistentes tuvieron la oportunidad de intercambiar impresiones sobre el presente y el futuro del sector durante la gala de entrega de los XIII Premios Perfumería del Año.

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BeautyProf

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Claudia di Paolo, directora general de World of Luxury, fue la encargada de entregar el premio a la “Mejor Perfumería de Autor” a las propietarias de Nadia Perfumerías, las hermanas Alicia e Isabel Fernández Pascual.

El premio a la “Mejor Iniciativa Comercial”, que recayó en Júlia Perfumería, lo recogió Josep Alboquers, asesor en el Consejo de Administración de Júlia Perfumería, de manos de Juan Pedro Abeniacar, presidente de LVMH y Perfumes Loewe.

José María Pérez Diestro, presidente del jurado de los Premios Perfumería del Año y director general de BPI, entregó el premio a la “Mejor Perfumería del Año” a Júlia Perfumería, que fue recogido por su director general, Jaume Vivó.

El director general de L´Oreal Luxe Spain, Remi Chadapaux, hizo entrega a Francesc Planas, director general de Perfumerías Regia, del Premio Especial Dirigente del Año de la Distribución de Perfumería y Cosmética 2015.

Más de 160 profesionales, entre representantes de la industria selectiva y la distribución de perfumería en España, se dieron cita en la gala de entrega de los XIII Premios Perfumería del Año claro mensaje de optimismo, pues “hay futuro y, además, es un futuro español, un futuro adaptado a la situación que estamos viviendo en España, muy diferente a la que se da en otros países como Francia o Italia”.

Según Pérez Diestro, “no se trata de dar lecciones, se trata de ser algo más que una perfumería de conveniencia con los mejores precios; somos mucho más que eso porque buscamos emocionar y sorprender al consumidor” y “el futuro está en buscar una experiencia de compra y de venta, y ahí es donde tenemos que estar anclados”.

La primera en recoger el galardón a la perfumería con la “Mejor Atención al Cliente” -uno de los premios más valorados edición tras edición- fue Ana Soler, directora de Compras de Júlia Perfumería, de manos de

Alejandro Iraberri, director general de La Prairie Group. En su discurso de agradecimiento, la responsable de Compras de Júlia Perfumería reconoció que “este premio nos hace muchísima ilusión”.

La gala de entrega de premios continuó con el reconocimiento de la labor de las cadenas que operan en las zonas turísticas.

Iñaki Trincado, director general de Procter & Gamble Prestige Iberia, hizo entrega del premio a la “Mejor Perfumería Turística” a Francesc Laymon Pubill, director general de Fund Grube, perfumería que se ha alzado con este galardón por tercer año consecutivo y por cuarta vez. Tras recogerlo, su director general explicó a los asistentes que este premio supone un reconocimiento “a la constancia, el rigor y la innovación

en la lucha constante y en la búsqueda del camino hacia la excelencia en la calidad del servicio”, haciendo alusión a su voluntad de mejora constante y a la necesaria colaboración con sus proveedores para alcanzar la excelencia.

La entrega de premios continuó con el de “Mejor Imagen” que, en esta décimo tercera edición, ha sido para Júlia Perfumería.

Su directora de Ventas y Marketing, Dolors Godayol, fue la encargada de recoger el galardón, de manos de Frans Reina, presidente y CEO de Shiseido España.

Amor a la Perfumería Este año, los Premios Perfumería del Año dan la bienvenida al premio a la “Mejor Perfumería de Autor”, una nueva categoría BeautyProf

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Parte del equipo de BPI que asistió a la gala.

Albina Estévez, directora de Formación de Lancôme; Silvina Illanes, directora de Comunicación de Coty Iberia; Isabel García Caro; Carolina Farelo, Training Manager de Coty Iberia; y Santiago Lubián, del departamento de Training de Coty Iberia.

incorporada para “continuar dinamizando estos premios y reconocer la labor de los profesionales que representan a la distribución reducida que apuesta por marcas de autor”, tal y como explicó Charo Moreno durante la gala. Claudia di Paolo, directora general de World of Luxury, fue la encargada de entregar el premio a la “Mejor Perfu16

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mería de Autor” que, en su primera edición, ha recaído en Nadia Perfumerías y cuyas propietarias, las hermanas Alicia e Isabel Fernández Pascual, recogieron con orgullo.

En un cariñoso y emotivo agradecimiento, Isabel Férnandez Pascual desveló a los asistentes la verdadera esencia de sus perfumerías: “Nadia representa ese amor

a la Perfumería (con mayúscula), basado en la originalidad, en la calidad y en la autenticidad de la excelencia”. En opinión de las propietarias de Nadia Perfumerías, “en nuestro sector caben todos: las grandes superficies, las grandes cadenas y las tiendas pequeñas, porque éstas suponen una gran riqueza, no sólo económica, sino

Miguel Artaza, director de Ventas de P&G Prestige España; Cristina de Catalina, directora de Comunicación de P&G Prestige Iberia; e Iñaki Trincado, director general de P&G Prestige Iberia.

Josep Alboquers, asesor en el Consejo de Administración de Júlia Perfumería; Dolors Godayol, directora de Ventas y Marketing de Júlia Perfumería; Ana Soler, directora de Compras de Júlia Perfumería; y Jaume Vivó, director general de Júlia Perfumería.

Una nutrida representación del equipo de Comercial Farlabo.

Charo Moreno, directora de BeautyProf y Selectivo, con Juan Pedro Abeniacar, presidente de LVMH y Perfumes Loewe.

Esteban Peinado, director general de Comercial Farlabo; Ravi Chhabria y Beatriz Matas, del dpto. de Compras de Fund Grube; Charo Moreno; Iván Abeniacar, director general adjunto de Comercial Farlabo; y Francesc Laymon Pubill, director general de Fund Grube.

Alicia Fernández, copropietaria de Nadia Perfumerías, acompañada de algunos de sus invitados.

también cultural; y éstas últimas suponen el elemento diferenciador en las ciudades y además es el gran atractivo para el turismo de lujo”.

La gala continuó con la entrega del premio a la “Mejor Iniciativa Comercial”, que recayó en la cadena de origen andorrano Júlia Perfumería y fue recogido por Josep Albo-

quers, asesor en el Consejo de Administración de Júlia Perfumería, de manos de Juan Pedro Abeniacar, presidente de LVMH y Perfumes Loewe. Alboquers destacó en su discurso la incorporación dentro de su estrategia comercial de la remodelación de su tienda principal en Andorra, cuya finalización definitiva está prevista para

finales del mes de julio. “En ella se integran tres canales que hasta ahora parecían antagónicos y que esperemos que dejen de serlo: farmacia y parafarmacia, perfumería y peluquería”, explicó Alboquers.

Seguidamente, José María Pérez Diestro hizo entrega del premio a la “Mejor Perfumería del Año” a Júlia Perfumería, BeautyProf

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Sofía Villar (centro), de SachaJuan, acompañada de Manuel García Real y Alberto Armengou, ambos de Beter.

Alejandra Reyes, Rafael Flores, Clara Haba y Jose Luis Piñeiro, de Loewe.

Claudia di Paolo (centro), directora general de World of Luxury, y su equipo.

Mario Díaz, Cristina Alonso, Almudena Maseda y Rafael Herrera, de Sisley.

Ravi Chhabria y Beatriz Matas, del departamento de Compras de Fund Grube, con Francesc Laymon Pubill, director general de Fund Grube.

Deniza Puce (izqda.), de Dr Gobac, y acompañante.

que en este caso fue recogido por su director general, Jaume Vivó. Además de agradecer al jurado la concesión de este premio, Vivó aprovechó la ocasión para transmitir al sector su intención de reafirmar el compromiso con sus clientes y con el trato honesto “que es nuestro más firme valor”.

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Por su parte, el director general de L´Oreal Luxe Spain, Remi Chadapaux, hizo entrega a Francesc Planas, director general de Perfumerías Regia, del Premio Especial Dirigente del Año de la Distribución de Perfumería y Cosmética 2015, que este año cumple su segunda edición. Agradeciendo este reconocimiento, Planas se

mostró orgulloso de continuar durante toda su trayectoria con su “hoja de ruta” basada en “tener el mejor equipo posible y la mejor selección de marcas, y mantener un comportamiento ético y profesional”.

José María Pérez Diestro fue el responsable de poner el broche final a la gala de los XIII Premios Perfumería del Año con un

Isabel y Alicia Fernández, propietarias de Nadia Perfumerías, junto a su equipo.

Marta Tamayo (centro), de Le Secret du Marais, con Carolina González y Yoana Descalzo, de MyOwnPress.

Beatriz Suárez, redactora jefe de BeautyProf y Selectivo; y Matías López, de Pure Skincare Cosmecéutica.

Ofelia Francesch, de Gefco España, y acompañante.

Anna Vallhonrat y Claudia Cieszynski, de Innovative Skincare (Bioeffect), junto a Charo Moreno y Beatriz Suárez, de BeautyProf.

Tina Borrego, de Bulgari; Silvina Illanes, de Coty Iberia; Charo Moreno, directora de BeautyProf y Selectivo; Albina Estévez, de Lancôme; y Carolina Farelo y Santiago Lubián, también de Coty Iberia.

discurso cargado de optimismo en lo que al futuro del sector se refiere. Para Pérez Diestro, el futuro de industria y distribución debe pasar por la experiencia y la emoción.

Posteriormente, los asistentes pudieron disfrutar de un ameno cóctel, una oportunidad perfecta para intercambiar impresiones sobre el presente y el futuro.

VÍDEO del evento En la entrega de premios tuvimos la ocasión de recoger las intervenciones de los galardonados, así como el ambiente distendido del que disfrutaron todos los asistentes. www.revistabeautyprof.com BeautyProf

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ENTREVISTA

Esteban Peinado DIRECTOR GENERAL DE COMERCIAL FARLABO

“LA INCORPORACIÓN DE ROCHAS A NUESTRO PORTFOLIO SUPONE UNA GRAN SATISFACCIÓN Y UN FORMIDABLE RETO” Tras la reciente adquisición de Rochas por parte de Interparfums, Comercial Farlabo será el responsable de la distribución de la marca en España. Esteban Peinado, director general de Comercial Farlabo, perfila las claves de la estrategia para Rochas y la relevancia de esta nueva incorporación a la compañía.

Texto: Beatriz Suárez / Fotos: Javier Jiménez

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ace unas semanas se hizo pública la adquisición de Rochas por parte de Interparfums, marca de la que Comercial Farlabo será responsable de su distribución en España. ¿Cómo han recibido la noticia en el grupo?

Pues obviamente con mucha alegría, a la vez que conscientes de una gran responsabilidad, ya que tener en nuestro portfolio una marca que en fragancias femeninas cuenta con el líder del mercado español de perfumería, como es Eau de Rochas, supone para Farlabo una gran satisfacción a la vez que un formidable reto. ¿Qué supone para Farlabo la incorporación de Rochas a su portfolio?

El negocio de Rochas aportará a Farlabo un aumento muy considerable de nuestro volumen de negocio, con el consecuente aumento de estructuras, recursos, etc., que siempre para cualquier compañía 20

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es muy deseable. No obstante, para la operativa de Rochas en España, hemos creado una “joint venture” entre Farlabo e Interparfums, nuevo propietario de la marca, con la que operaremos bajo el nombre de Parfums Rochas Spain, S.L. Esto nos ayudará a gestionar la marca mucho más vinculada a la estrategia internacional, casi como si de una filial se tratase, aunque obviamente gestionada al 100% por los equipos y estructuras de Farlabo. ¿En qué momento se encuentra Rochas en la actualidad a nivel de desarrollo de marca en nuestro país?

Abundando en lo que decía anteriormente, la marca Rochas destaca en la actualidad por su liderazgo indiscutible en fragancias femeninas, un estupendo trabajo que han hecho desde P&G en todo este tiempo pasado, siendo además marca número 12 en total de fragancias en 2014, y teniendo, además de Eau de Rochas, a sus dos fragancias masculinas, Rochas

Man y Rochas Pour Homme, muy bien posicionados en el ranking, lo que confiere a la marca un portfolio de fragancias de una gran fortaleza. ¿Qué objetivos se han planteado desde Farlabo para Rochas?

Por un lado, en estos primeros meses de arranque, por nuestra parte, mantendremos en lo posible una estrategia muy similar a la llevada en los últimos años, sin grandes cambios. El principal objetivo que tenemos con la marca en España es mantener su liderazgo e incrementarlo si es posible, dotando a la marca de una cada vez mayor notoriedad, tanto en su público actual como en la captación con nuevos productos de jóvenes consumidores.

A nivel distribución, ¿cuáles son las estrategias planificadas para la marca en España?

Rochas es una marca con un número de puertas muy alto en España y ésta va a

ENTREVISTA

La marca Rochas destaca en la actualidad por contar con un portfolio de fragancias de una gran fortaleza, lĂ­der en el segmento femenino

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• Esteban Peinado / Comercial Farlabo

sumidores, las importantes inversiones en todo el universo digital.

El principal objetivo que tenemos con la marca en España es mantener su liderazgo e incrementarlo si es posible, dotando a la marca de una cada vez mayor notoriedad

seguir siendo nuestra estrategia. Una marca que invierte en medios de comunicación masivos los volúmenes que invierte en España, necesita llegar a un amplio público y hacerla lo más accesible posible al consumidor, siempre por supuesto, dentro de una distribución de perfumería selectiva y con productos como los que la marca tiene, de altísimo valor.

En cualquier caso, sí que queremos reforzar los apoyos en los que el consumidor está tomando el 80% de las decisiones de compra en perfumería como es el punto de venta.

En cuanto al marketing y la comunicación de Rochas, ¿qué plan estratégico tienen previsto para España?

Para 2016, retrabajaremos junto con el propietario de la marca, Interparfums, la mejor estrategia en términos de marketing, con quizás algún re-styling de packagings y frascos, para preparar un gran lanzamiento en los siguientes meses.

También vamos a seguir, reforzando incluso, las campañas de medios de comunicación, con las que arrancamos fuertemente ya desde finales de este mes de junio. Por último, una prioridad también será desde Marketing, dado el interés enorme que tenemos en la captación de jóvenes con22

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¿Cuáles son las previsiones de volumen de negocio que tienen desde Farlabo para Rochas a corto/medio plazo?

Sin muchas más altas ambiciones en el corto plazo, tenemos la intención de mantener el volumen de negocio actual que la marca tiene hoy, para en 2017 dar un salto importante que incremente nuestras ventas por encima de la media del mercado y que esto nos dé una mayor cuota de mercado en el mercado de fragancias femeninas.

En su opinión, ¿qué cambios se están produciendo en el mercado selectivo en cuanto a distribución, industria y consumidor?

La unión de acontecimientos negativos que nuestro sector ha tenido en España en los últimos años, entre la crisis económica global y la concreta de nuestro sector, aderezado además por la revolución del mundo on-line, en donde toda la información de todo tipo está a un click de cada consumidor, está haciendo que los cambios se sucedan bastante rápidos y que tanto la distribución como el consumidor hayan cambiado su forma de comprar y vender.

La perfumería en España, como en muchos otros sectores, se está convirtiendo cada vez más en un producto de uso cotidiano, donde el valor “lujo” está pasando a un segundo plano para primar el valor “práctico” y racional. Vemos que cada vez más el consumidor, y sobre todo el joven consumidor, está comenzando a no estar dispuesto a pagar un precio por un producto en el que la oferta sea similar a la de muchos otros y está comenzando a ser tremendamente racional en la toma de sus decisiones.

Desde la industria, así como desde la distribución, tenemos la obligación de seguir innovando y haciendo propuestas de productos y servicios que realmente aporten valor al consumidor, ya que sólo de ese modo el consumidor seguirá percibiendo nuestro producto como “de lujo” y podrá encontrar justificación al precio que paga frente a otras muchas opciones que pueda encontrar. De lo contrario, nos conver-

Industria y distribución tenemos la obligación de seguir innovando y haciendo propuestas de productos y servicios que realmente aporten valor al consumidor

ENTREVISTA tiremos en una “commodity” fácilmente sustituidos por nuestra competencia y donde la fidelización del consumidor estará totalmente perdida. ¿De qué manera pueden las marcas selectivas contribuir al crecimiento del sector?

Justo como decía anteriormente, aportando mucha inversión en innovación, creatividad y a su vez bastante agilidad.

Insisto que los cambios del consumidor son cada vez más rápidos y sólo las marcas que escuchan constantemente al consumidor y reaccionan de manera rápida, ofreciendo lo que éstos demandan, podrán lograr crecimientos importantes

en este sector, como todos sabemos, bastante maduro.

Teniendo presente la reciente entrada de Rochas a su portfolio, ¿qué previsiones tiene Comercial Farlabo para el segundo semestre del año?

Según estamos viendo los positivos datos del mercado en estos primeros meses del año, sobre todo en fragancias, el negocio de Farlabo, a perímetro comparable, va a cerrar el año con un importante crecimiento, nuevamente muy por encima de la media del mercado y además, con la entrada de Rochas, nos permitirá duplicar prácticamente nuestra cifra de negocio respecto a 2014.

La entrada de Rochas nos permitirá duplicar prácticamente nuestra cifra de negocio respecto a 2014

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REPORTAJE • LO ÚLTIMO EN COSMÉTICA NATURAL

de

El éxito

lo natural

Con una carrera exitosa y prometedora, el sector de la cosmética natural continúa su senda de crecimiento, con un consumidor cada vez más exigente e informado -aunque no lo suficiente-, incorporando en sus fórmulas nuevas materias e ingredientes para mejorar los beneficios de esta cosmética que ha logrado hacerse un hueco en la industria cosmética a nivel mundial.

Texto: Laura Pérez

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espetuosa con la piel y el medio ambiente, la cosmética natural continúa ganando adeptos entre los consumidores españoles. Sus beneficios a todos los niveles han lanzado al estrellato a esta nueva tendencia que poco a poco está haciéndose un hueco en todos los segmentos de la industria cosmética, viendo crecer a un ritmo acelerado la tasa anual de consumo de productos cosméticos naturales por parte de los consumidores españoles, cada vez más conocedores de sus beneficios para la piel y la salud.

Al margen de este creciente interés por parte del consumidor, el sector de la cosmética natural es consciente de que, pese a la curiosidad mostrada por este tipo de cosmética, “todavía existe mucha confusión de conceptos”, tal y como apunta Elena Alarcón, fundadora y CEO de Ami Iyök. En opinión de Margo Marrone, creadora de The Organic Pharmacy, “la mayoría de los consumidores no tienen ni idea de los ingredientes que contienen sus cosméticos y el daño que pueden hacer, y esto requiere que se informen y eduquen mejor en este ámbito”. Por tanto, nos encontramos con un pequeño sector

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muy informado y exigente, mientras que “muchos consumidores se quedan en la superficie y no saben detectar cuando un producto es realmente natural y cuando no, ni tienen claro el concepto de ‘natural’”, asegura Laura Pardo, socia fundadora de Bara Cosmetics.

Eficacia comprensible El interés mostrado por el consumidor español hacia la cosmética natural ha provocado que la oferta del sector vaya perfilándose en función de la demanda pues, aunque todos coinciden en buscar la eficacia en este tipo de productos, las exigencias suelen ser de lo más heterogéneas. “Hay algunos que quieren productos con la totalidad de ingredientes naturales; otros simplemente quieren conservantes

El consumidor reclama SINCERIDAD POR PARTE DE LAS MARCAS A LA HORA DE VENDERLES UN PRODUCTO

que no sean parabenes, pero no les importa que éstos sean sintéticos si son inocuos y alargan la vida del producto; otros prefieren ingredientes naturales, pero que no se abuse de algunos aceites esenciales aunque sean naturales (por temas de sensibilidad y alergias)”, explica Laura Pardo.

Respecto a la efectividad, la sociedad reclama sinceridad por parte de las marcas a la hora de venderles un producto.

Según opina Alexandra Nodes, fundadora y directora de la marca Alex Carro, “la transparencia es fundamental para nuestros consumidores antes de adquirir un producto; necesitan mirar con mayor detenimiento la lista de ingredientes y entender lo que están comprando, en lugar de adquirir simplemente ‘credenciales verdes’ a un valor nominal”.

En esta búsqueda de la eficacia comprensible, el consumidor de cosmética natural necesita “conocer el contenido del producto que compra y las ventajas que le aporta”, en palabras de Alexandra Nico-

REPORTAJE lau, Joing Managing Director de Ecologic Cosmetics, Lifestyle Stores & Spas.

Los sellos “bio” El esfuerzo de la industria de cosmética natural se ratifica con los denominados sellos “bio” como Ecocert -que garantiza la transparencia en los cosméticos orgánicos- y Cosmebio -asociación que facilita los principios activos de origen orgánico, la transparencia y la sostenibilidad-. Sin embargo, el conocimiento de estas certificaciones es, por lo general, una asignatura pendiente para el consumidor. Al respecto, Elena Alarcón apunta que “normalmente el consumidor ha oído hablar de ellas pero desconoce lo que implica una fórmula certificada”. Por su parte, Irene Taús, cofundadora y propietaria de Keims, añade que los consumidores “saben que es ecológico, pero no profundizan en qué significa”, aunque especifica que el público de cosmética natural sabe qué

AUMENTAR EL CONOCIMIENTO POR PARTE DEL CONSUMIDOR ES UNA DE LAS

asignaturas pendientes DEL SECTOR

implica cada certificado ecológico y que el proceso implica que todas las partes del tratamiento del producto han sido elaboradas con unos estándares ecológicos (sin pesticidas, sin ingredientes artificiales, etc.).

Últimas tendencias La creciente demanda actual de la industria de cosmética natural permite que el sector, en constante evolución, pueda acceder a ingredientes que, aunque presentes en la naturaleza desde hace miles de años, no estaban al alcance; a estudios que permitan comprobar la efectividad de ingredientes clásicos; y a la investigación de nuevos ingredientes.

En este ánimo innovador, las empresas han incorporado a sus productos nuevas materias e ingredientes para mejorar sus beneficios y siempre respetando el medio ambiente. En este sentido, Nicolau señala, por ejemplo, el aumento en porcentaje de ingredientes procedentes de cultivo biológico, así como de productos o ingredienBeautyProf

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de novedades

• LO ÚLTIMO EN COSMÉTICA NATURAL

Ecologic Cosmetics

Selección

EXFOLIANTE CORPORAL DE FRUTAS CÍTRICAS Exfoliante corporal de ducha y baño con cáscara de almendras molidas, enriquecido con frutas cítricas para eliminar las células muertas. Estimula la respiración celular, purificando e hidratando la piel.

Ami Iyök

Alex Carro DETOX BODY OIL Aceite corporal detox para tonificar y depurar la piel del cuerpo. Formulado a base de extractos de enebro e incienso, utilizados desde la antigüedad por sus cualidades terapéuticas, la fórmula se enriquece con aceites de jojoba, almendra y salvado de arroz.

OCEANIC MASK Mascarilla para purificar el rostro, eliminando impurezas, regenerándolo, nutriéndolo e iluminándolo. Su fórmula incorpora lodos marinos biológicamente activos y arcilla volcánica para desintoxicar y reactivar la circulación. La combinación de hamamelis y aceites cítricos regula y mantiene el pH fisiológico para proteger la piel y lograr una tez firme y uniforme.

Tata Harper

The Organic Pharmacy TAN ACCELERATOR Fórmula orgánica rica en betacaroteno y extracto de Kapi Kacchu para acelerar el bronceado.

Además de un pigmento bronce mineral, los ingredientes de las plantas activan e incrementan la producción de melanina.

tes locales que ayudan a la economía y a reducir la huella de carbono.

Entre los últimos descubrimientos, desde los departamentos Técnico y de Formación de Alqvimia destacan los liposomas, los activos de biotecnología, las células madre vegetales...; mientras que Àngels Pijuán, responsable de JC Apotecari Barcelona, apunta hacia la inclusión de los ingredientes “en su estado más puro y menos tratado, fórmulas efectivas con resultados comprobados tanto a largo como a corto y medio plazo”. Según Pijúan, la tendencia vira hacia la incorporación de aceites naturales obtenidos a partir de prensados fríos en los que los ingredien26

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Bara Cosmetics ESPRESSO CREAM Crema corporal con activos anticelulíticos como el TEA-Hydroiodide y los aceites esenciales de hinojo, canela y jengibre. Su fórmula también incluye activos que disminuyen la permeabilidad capilar y mejoran la circulación sanguínea y el drenaje linfático, como los aceites esenciales de jengibre, canela, eucalipto y menta o el ginkgo biloba.

tes mantienen intactas sus propiedades beneficiosas para la piel.

Al margen de las innovaciones en cuanto a nuevos materiales e ingredientes, la cosmética natural incorpora un interesante avance en cuanto al concepto de los tratamientos de belleza antiedad, tanto para el sector cosmético como para la mujer en sí misma. Tal y como explica Alexandra Nodes, ha aparecido “el concepto de ‘ProAging’ como lo opuesto de ‘Anti-aging’, lo cual ha predominado en el mercado de la cosmética por mucho tiempo y que encadena a las mujeres a un estereotipo de lo que es aceptable o deseado; en cambio, la idea de pro-aging y sus

SMOOTHING BODY SCRUB Exfoliante corporal 100% orgánico que contiene cinco exfoliantes biodegradables: sal rosa del Himalaya y de Hawai, polvo de semillas de albaricoque, azúcar orgánico y fibras de arándanos, que eliminan la piel muerta y la pulen. El aceite de argán, junto con el “Estate Beauty Complex”, nutre, hidrata y oxigena.

correspondientes productos encajan con las necesidades de las mujeres que asumen su edad y que no buscan productos que corrijan, sino productos que respondan a las necesidades de su piel, además de nutrición, hidratación y resplandor”.

Retos del sector Con un largo camino por recorrer, el sector de la cosmética natural se enfrenta en la actualidad a numerosos retos en diversos ámbitos. Las marcas del sector coinciden en la necesidad de aumentar el conocimiento del consumidor sobre este campo, labor que corresponde tanto a marcas como a concesionarios. El objetivo final

REPORTAJE

ENVASES QUE ALARGAN LA VIDA ÚTIL Sabon DREAM OF HARMONY Colección veraniega, diseñada en colores pastel suaves y brillantes que aproxima al consumidor a la filosofía del Lejano Oriente. Incluye una edición limitada de nuevos productos y su aroma, Clear Dream, está inspirado en la flor de loto y las flores acuáticas.

Alqvimia

Olivolea CREMA HIDRATANTE CORPORAL FAMILIAR Especialmente formulada para ayudar a la piel a recuperar la correcta hidratación y la elasticidad de una piel sana. Con olivoleína y vitamina E, esta crema es pideal para el uso diario de toda la familia, ayudando a regenerar desde las pieles más sensibles hasta las más envejecidas.

ESSENTIALLY BEAUTIFUL REJUVENATE CREAM Cosmético 100% natural que estimula la síntesis de colágeno y elastina.

Su acción anti-radicales libres y su efecto regenerador, hidratante y nutritivo, previenen el envejecimiento prematuro.

Un consorcio de empresas y organismos de investigación liderados por el Instituto Tecnológico del Embalaje, Transporte y Logística (Itene) están trabajando en el proyecto BioBeauty, que tiene como objetivo desarrollar envases biodegradables y con propiedades antioxidantes para cremas naturales cosméticas. Desde Itene aseguran que estos envases retrasarían la degradación oxidativa del producto que contienen y, por lo tanto, “se presentan como una gran oportunidad de negocio tanto para las pymes que fabrican cosméticos como para los fabricantes de biopolímeros y de envases”.

El proyecto BioBeauty combina en su investigación la nanotecnología y la tecnología de envase activo desarrollando un material biodegradable, el PLA (que tras su uso, puede ser compostado), el cual, unido a un agente natural activo con propiedades antioxidantes, permitirá retrasar el deterioro oxidativo del producto envasado, que en este caso serían cremas orgánicas para la piel, según apuntan sus responsables.

Incluido dentro del Séptimo Programa Marco de la Unión Europea para investigación y desarrollo tecnológico, el proyecto BioBeauty cuenta con la participación de cinco países: España, Eslovenia, Reino Unido, Holanda y Francia.

En la actualidad, la tendencia a consumir cosméticos naturales y orgánicos está creciendo en toda Europa, por lo que este proyecto adquiere especial relevancia en estos momentos.

Para posicionarse en el mercado, dichos productos necesitan ofrecer las mismas características de calidad y vida útil que los cosméticos convencionales, de forma que “los envases activos pueden ser el vehículo para poder alcanzar dichas características”.

La concienciación medioambiental para evitar los residuos plásticos y la escasez de recursos no renovables se erigen también como motivos para investigar y desarrollar alternativas de envases, evitando el uso de materiales derivados del petróleo.

LAS EMPRESAS DE COSMÉTICA NATURAL, EN CONSTANTE innovación, INCORPORAN A SUS PRODUCTOS NUEVAS MATERIAS E INGREDIENTES PARA MEJORAR SUS beneficios Y SIEMPRE RESPETANDO EL MEDIO AMBIENTE de ello es, según Laura Pardo, “que el consumidor pueda saber realmente lo que compra y pueda detectar los engaños”.

Entre las asignaturas pendientes del sector, Elena Alarcón también apunta hacia la diversificación de los canales de distribución y su consolidación en el canal niche, así como la competitividad que existe en texturas, aromas y eficacia.

En palabras de Esteban Vidal, director

general de Sabon Spain, “el mercado de la cosmética natural está ganando cuota respecto a otros segmentos, aunque todavía queda camino por avanzar y cada día hay más competencia, apareciendo cada vez más marcas en el mercado”. Esta competitividad es considerada por el sector como un aspecto positivo, puesto que la aparición de nuevas marcas de cosmética natural en la industria supone

“a largo plazo, un gran beneficio para el consumidor, estimulando una mejora en general”, tal y como indica Alexandra Nicolau.

La mejora de la regulación gubernamental en cuanto a productos naturales es otro de los retos de este sector, un reclamo que debe suponer “una verdadera diferenciación de la auténtica cosmética natural”, opinan desde Alqvimia.

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POP UP STORE | CHANEL

• CHANEL

EL ESPACIO OFRECE UNA EXPERIENCIA CHANEL MEDIANTE UNA PROPUESTA DIFERENTE Y EXCLUSIVA

CHANEL INAUGURA SU PRIMERA POP UP STORE EN MADRID Chanel ha abierto las puertas de su primera boutique de belleza efímera en España con Chanel Pop Up Madrid.

Exclusividad y cercanía confluyen en este espacio dinámico e interactivo, de aire español y vinculado al mundo artístico, en el que la maison ofrece a sus clientes una oportunidad única para conocer de cerca el universo Chanel.

Fotos: Javier Jiménez

U

na antigua galería de arte ubicada en el número 32 de la céntrica calle Claudio Coello de Madrid ha sido el espacio elegido por Chanel para instalar su primera boutique de belleza efímera en España: Chanel Pop Up Madrid.

El espacio, que abrió sus puertas el pasado mes de mayo y estará abierto hasta el mes de diciembre, presenta una experiencia Chanel mediante una propuesta diferente y

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exclusiva, ambientada en un entorno artístico. No sólo su ubicación hace referencia a la faceta artística de la maison; en Chanel Pop Up Store los productos se presentan en forma de obras pictóricas o simulando esculturas, los logos corporativos se caracterizando por un estilo cubista”... Y, además, Chanel ha querido enfatizar el carácter español de la tienda con material 100% español, con sillas de la diseñadora Patricia Urquiola o utilizando azulejos para recrear

sus logos a modo de esculturas, siempre con los colores de Chanel (negro, blanco y dorado). En Chanel Pop Up Madrid todo está vinculado a la historia y los valores de la marca, una estela de coherencia que se respira en todo el espacio.

En definitiva, una “galería de arte Chanel” que ofrece a los clientes toda la gama de productos de la marca (incluida la familia Les Exclusifs y las colecciones efímeras de maquillaje, además de muchos lanzamien-

POP UP STORE

Chanel Pop Up Madrid ofrece a los clientes una oportunidad única de conocer de cerca el universo Chanel y sus productos con el asesoramiento de los expertos en belleza de la marca tos que se encontrarán en primicia en este establecimiento) y un equipo de profesionales, maquilladores, consejeras y expertos en belleza, tratamiento y perfumes de la casa a su disposición para desvelarles los secretos de los míticos perfumes de Chanel, descubrirles las últimas creaciones de maquillaje y darles a conocer los productos más adecuados para su piel. En Chanel Pop Up Madrid la firma da la oportunidad de aprender y vivir una experiencia diferente, probando y experimentando con los productos Chanel, que están a la vista sin packaging, y, todo ello, con una atención personalizada.

En Chanel Pop Up Madrid está presente toda la gama de productos Chanel de maquillaje, tratamiento y perfumes como si de obras pictóricas se tratasen.

Servicios personalizados y exclusivos

Este espacio efímero de 100 m2 cuenta en la planta inferior con un espacio privado en el que la marca permite a sus clientes completar su experiencia Chanel a través de una carta específica de servicios personalizados y exclusivos con rituales “Beauty Chanel” para aprender sobre la piel y el maquillaje o descubrir las nuevas colecciones; maquillajes con cita previa con “Makeup your style”; servicios exclusivos y privados de escuela de automaquillaje o de tratamiento con “Rendez-vous Chanel”; un servicio exclusivo para novias con tres citas en el Pop Up; y, además, un servicio de “Private Party” para eventos especiales en los que, durante tres horas, un grupo de 10 personas máximo podrá disfrutar en un entorno privado para vivir una experiencia inolvidable entre las manos de los expertos de belleza de Chanel.

La planta inferior de Chanel Pop Up Madrid cuenta con un espacio privado en el que la firma permite a sus clientes completar su experiencia Chanel a través de una carta específica de servicios personalizados y exclusivos.

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ACTUALIDAD • SEPHORA

ANTE LA DEMANDA DE LOS CONSUMIDORES

Sephora se introduce en la parafarmacia nte la demanda de sus consumidores, Sephora ha creado un nuevo espacio dedicado a la parafarmacia en su tienda de la Rambla, en Barcelona.

Bajo este nuevo concepto, Sephora de C/ Rambla de Cataluña, 121 cuenta con más de 30 metros cuadrados dedicados a marcas especializadas y marcas exclusivas que cubren los segmentos de tratamiento facial, corporal y capilar, además de complementarlo con productos para el cuidado solar.

Además de su oferta, este espacio cuenta con personal especializado. Según explican desde

A

la cadena, “farmacéuticas expertas que guiarán y aconsejarán a las clientas de Sephora”. Y para que este asesoramiento sea verdaderamente personalizado, el equipo ofrecerá análisis de piel de manera gratuita, gracias al dispositivo dermoanalizador Multi Dermascope MDS 1000, que garantiza mediciones óptimas de humedad, grasa, elasticidad o melanina de la piel.

A pesar de nacer como un espacio independiente, la Parafarmacia Sephora se mantiene fiel al ADN de la firma en cuanto a la libertad para experimentar: los productos pueden probarse antes de su compra.

EL NUEVO ESPACIO

DEDICADO A LA PARAFARMACIA CUENTA CON MARCAS ESPECIALIZADAS Y MARCAS EXCLUSIVAS DE TRATAMIENTO FACIAL, CORPORAL Y CAPILAR, ASÍ COMO PRODUCTOS PARA EL CUIDADO SOLAR

PLAN DE

expansión 2015

Sephora continúa expandiendo sus tiendas con nuevas aperturas en San Sebastián (Guipúzcoa) y Sevilla, así como nuevas reubicaciones en puntos estratégicos para la firma (Centro Comercial Plaza Norte de Madrid) o remodelings de tienda (Sephora de C/ Alberto Aguilera, en Madrid).

En la actualidad, la cadena cuenta con 113 puntos de venta en toda la península, de los cuales 62 son tiendas propias y 51 espacios Sephora de El Corte Inglés, siguiendo con su plan de expansión.

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• MARIONNAUD

LA CADENA HA RENOVADO SU TIENDA DE LA CALLE ORENSE

Marionnaud reinaugura una de sus perfumerías de la capital etomando sus orígenes parisinos, Marionnaud Paris se reinventa, reinaugurando su perfumería de la calle Orense, 12 de Madrid, con el fin de reforzar valores de marca como la elegancia, la experiencia y la tradición en el cuidado de la belleza.

Con esta renovación, la cadena miembro de Hutchison Whampoa Limited pretende dar un nuevo enfoque a la perfumería, ofreciendo un servicio más personalizado a través de sus asesoras expertas en belleza.

Además, cumple con su compromiso de aconsejar a sus clientes sobre el tratamiento y los productos que más se adaptan a sus necesidades, realzando su personalidad.

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Un espacio renovado Con un diseño moderno inspirado en sus valores de marca, la perfumería Marionnaud de la madrileña calle Orense cuenta con una superficie de 250 metros cuadrados, en los que el establecimiento ofrece servicios de valor añadido para el cliente.

Entre estos servicios, desde Marionnaud, destacan los siguientes: “Maquillaje flash”, para aprender a sacarse el máximo partido a través de un maquillaje personalizado; una máquina especializada en el diagnóstico de la piel; y “Mini Soin”, con el que las clientas podrán disfrutar de un tratamiento de belleza, bajo cita previa, y del consejo de las asesoras de belleza de Marionnaud sobre los productos que mejor se adaptan a su piel.

Asimismo, Marionnaud Paris cuenta en sus instalaciones con un espacio destinado a skincare, en el que los clientes encontrarán una amplia gama de productos, tales como la nueva línea de tratamiento de Marionnaud o las líneas de Qiriness o Dr. Kitizinger para la piel (hidratación, limpieza facial y prevención de las primeras arrugas).

Ofrece, además, un espacio dedicado a las colecciones de maquillaje de Marionnaud y otro dirigido a la belleza masculina, Marionnaud Men, con tratamientos de cuidado facial para hombres de todas las edades.

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LA PERFUMERÍA MARIONNAUD DE LA CALLE ORENSE DE MADRID HA SIDO RENOVADA CON UN DISEÑO MODERNO INSPIRADO EN SUS VALORES DE MARCA

Y todo ello acompañado del apoyo del conocimiento y la experiencia de las asesoras de belleza, cuyos servicios ofrece la firma desde hace más de 30 años.

En definitiva, con este cambio de imagen el objetivo de Marionnaud Paris es renovarse y reinventarse para reforzar el lazo de confianza que ya existe con sus clientas y

seducir a nuevas consumidoras que buscan encontrar en sus perfumerías expertas asesoras en belleza, así como los productos más selectos y de vanguardia.

Asimismo, desde Marionnaud indican que de cara a los próximos meses tienen prevista la reforma de otros ocho puntos de venta.

ACTUALIDAD

• DOUGLAS

APUESTA POR LA INNOVACIÓN Y EL MERCADO ESPAÑOL

Douglas presenta su marca propia de maquillaje Douglas Make Up a cadena de perfumerías Douglas ha lanzado al mercado su propia marca de maquillaje Douglas Make Up con la que ofrece una amplia variedad de productos y una infinita paleta de colores en línea con las últimas tendencias y novedades en maquillaje.

La trayectoria de Douglas desde su fundación en el año 1821 en Alemania y su expertise en el universo de la belleza se unen en una nueva marca “ofreciendo productos de alta calidad con una línea de maquillaje amplia, colorida y sofisticada”, explican desde la firma. En cuanto a su público objetivo, Douglas Make Up se dirige a todas las mujeres “sin importar si son expertas en cosmética o simplemente quieren descubrir algo nuevo través de un mundo lleno de color, y les invita a que experimenten y se diviertan a través de su mensaje ‘Beautify you!’”, aseguran fuentes de Douglas.

La variedad de la línea asciende a casi 60 productos, con más de 240 referencias: barras de labios, bases de maquillaje, perfiladores de ojos, máscaras de pestañas, esmaltes de uñas, sombras de ojos, etc.

Como parte de su estrategia a nivel global, para la compañía éste supone un gran

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DOUGLAS MAKE UP CUENTA CON MÁS DE

240 referencias

EN LAS CATEGORÍAS DE ROSTRO, OJOS, LABIOS, UÑAS Y ACCESORIOS

proyecto internacional que pretende comunicar a través del producto cuáles son los ambiciosos planes de la empresa en el mundo y reforzar su liderazgo en el mercado europeo.

Douglas España, que durante estos años anteriores se ha anticipado a la competencia del sector llevando a cabo una restructuración profunda y eficaz de la compañía, ha conseguido comenzar 2015 con un buen comportamiento en ventas, consiguiendo así recuperar parte de la cuota cedida en los últimos años. De esta manera, el nuevo equipo directivo consigue dinami-

zar la facturación con proyectos “frescos y cualitativos” como éste.

Respecto al nuevo lanzamiento, el director general de Douglas España, Juan Esteban del Valle, ha asegurado que “como líder europeo de la perfumería, Douglas tiene que dar una respuesta a las necesidades y expectativas de nuestras clientas, reinventándose y adaptándose a los nuevos tiempos”, añadiendo que su objetivo es “ser y seguir siendo ‘Your partner in Beauty’ y para ello, lanzamos una marca de maquillaje con la máxima calidad, innovación, precios razonables y muy actual”.

CVC Capital Partners compra Douglas El fondo de inversión CVC Capital Partners ha llegado a un acuerdo para adquirir la cadena alemana de perfumerías Douglas AG, propiedad conjunta del fondo Advent International y la familia Kreke, según informa la firma, que no ha desvelado los términos financieros de la operación. En el marco de esta operación, la familia Kreke ha llegado a un acuerdo con CVC para reinvertir en Douglas AG mediante un holding formado por ambas partes. Además, Henning Kreke continuará ejerciendo como consejero delegado de Douglas.

La operación, que está sujeta a la aprobación de los reguladores, no incluye la librería Thalia y la cadena de moda AppelrathCüpper, que se mantendrán como empresas del holding que poseen Advent y la familia Kreke.

Douglas es la segunda inversión que CVC realiza en el sector minorista de la cosmética y belleza, tras la “muy exitosa” adquisición en 2007 de la cadena danesa Matas, que salió a bolsa en Copenhagen

en 2013. CVC vendió entonces de forma gradual su participación y actualmente no está presente en el capital de esta empresa.

Con sede en Alemania, Douglas fue fundada en Hamburgo en 1821 y actualmente cuenta con 1.700 tiendas en 19 países de Europa, siendo líder de mercado en 11 de ellos. En el año fiscal 2013/2014, la cadena, que desde 1969 es gestionada por la familia Kreke, logró unas ventas de alrededor de 2.500 millones de euros.

El consejero delegado de Douglas y representante de la familia Kreke, Henning Kreke, destacó que en los últimos dos años la compañía se ha convertido en el mayor especialista en belleza en Europa, subrayando que es conocida por su “claro enfoque en el consumidor, su innovadora cartera de productos y su impresionante presencia en tiendas e Internet”. “Tenemos muchas ganas de trabajar con CVC, un socio a largo plazo fuerte y fiable que apoyará la compañía con su experiencia adicional en el sector y con recursos financieros que garanticen un crecimiento continuado”, añadió Kreke.

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• STANPA

EL CONSUMO INTERNO SUAVIZA SU CAÍDA (-1,3%), SEGÚN STANPA

Las exportaciones españolas de perfumería y cosmética crecieron un 3,9% en 2014 n los últimos cinco años, el sector de la perfumería y la cosmética español ha registrado un comportamiento dinámico en cuanto a exportación, con unos índices de crecimiento acumulado del 50%, con presencia en más de 150 países y una balanza comercial positiva desde 2006, según datos de la Asociación Nacional de Perfumería y Cosmética (Stanpa).

El sector cerró 2014 con unas exportaciones récord, con 3.025,73 MM de euros, cifra que representa un crecimiento del 3,9% respecto al año anterior y que supera las de sectores emblemáticos como el vino, el aceite o el calzado. Según indican desde la patronal, España es el sexto exportador mundial de productos de perfumería y cosmética (UN Comtrade-onu) y el quinto mercado de la Unión Europea (UE).

Los perfumes continúan siendo la categoría estrella de los productos cosméticos españoles que se exportan, con casi la mitad del volumen total del negocio (44%).

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“Esta apertura al comercio exterior tiene una importancia estratégica para la industria nacional, pues es un sector de alto valor añadido, con empleo cualificado y plantas de fabricación de alta tecnología”, aseguran desde Stanpa.

crecimiento como EE.UU., Rusia, Emiratos Árabes y Latinoamérica”.

Recuperación del consumo interno Los españoles cada vez cuidan más su piel.

Así lo indican los últimos datos de Stanpa, según los cuales el consumo interno en Principales destinos 2014 ascendió a 6.350 MM de euros Durante 2014, los principales países des(-1,3%), suavizándose la tendencia negatino de las exportaciones han sido Francia, tiva de los últimos años (-3,6% en 2013). El Portugal, Alemania (+9%), Reino Unido sector confía ya en una próxima recupera(+12%) y Estados Unidos. ción del consumo interno.

“Tanto las empresas como Según estos datos, los espaStanpa han trabajado intensañoles consumen una media de mente para fomentar y apoyar 136 euros al año en productos la salida a los mercados interde perfumería, cosmética y nacionales, contando además al año consumen cuidado personal. De todos de media los con el apoyo institucional del ellos, el cuidado de la piel ocuespañoles en Icex”, explican desde la Asopa el primer lugar con 37 euproductos ciación. ros, seguido de los productos de perfumería, de aseo (32 euros), cuidado Asimismo, añaden que “como cosmética reto, el sector tiene su foco del cabello (29 euros), perfuy cuidado puesto este año en mercames (27 euros) y cosmética de personal dos con alto potencial de color (11 euros).

136 euros

ACTUALIDAD

• NIELSEN

INFORME SOBRE PREFERENCIAS DE ESTABLECIMIENTOS DEL CONSUMIDOR

Droguería y perfumería se llevan el 75% de la demanda on-line a cesta de la compra on-line de los españoles tiene mestre del año. En el caso de los productos de cuidado del hogar, el reservado un espacio preferencial a los productos para incremento fue del 9,7%, mientras que cuidado personal mejoró sus el cuidado personal y del hogar. En concreto, 15 de los ventas el 8,2%.

20 productos más demandados en el canal on-line son Son también destacados los crecimientos experimentados en la de droguería y perfumería, según el informe “Preferencias de estacompra on-line de la comida refrigerada y congelada, el 9,8% y el blecimientos del consumidor” de la consultora 11,3%, respectivamente, aunque su peso en la Nielsen. cesta on-line sigue siendo reducido debido a la DROGUERÍA En un análisis de las expectativas de compra, falta de información y a la escasa confianza en la Y PERFUMERÍA alrededor de dos de cada diez consumidores entrega. Por su parte, la alimentación seca creció CRECIERON tienen previsto comprar en Internet gel de baño, el 10,3% en los cuatro primeros meses de 2015. champú/acondicionador y desodorante, mienSegún el director general de Nielsen Iberia, tras que alrededor de un 15% de los compradoGustavo Núñez, “tres de cada cuatro comprares hará lo propio con detergente, cosméticos y dores disfruta tocando, mirando y eligiendo los lavavajillas. No obstante, hay otros artículos de productos en la tienda y en ello tiene mucho que alimentación y bebidas que tienen también su ver el importante peso del producto fresco en EN EL CANAL ON-LINE, hueco en la lista de la compra on-line, principalnuestra cesta de la compra. Sin embargo, no sólo RESPECTIVAMENTE, mente cerveza, café, leche, pasta y queso. hay una cuarta parte restante de compradores en la actualidad para los que hacer la compra HASTA ABRIL, SEGÚN Crecimiento en torno al 10% les supone una tarea engorrosa, sino que no NIELSEN Aunque el peso del canal on-line en el total del todas categorías contienen ese componente mercado de gran consumo es aún reducido, el 0,7% al cierre de emocional y de valor añadido a la hora de elegir el producto, como 2014, los consumidores poco a poco van sumándose al carro digital puede ser el caso de los productos para el hogar o de determinados impulsando así sus ventas. De hecho, todas las categorías han artículos de cuidado personal, que son además compras de carga, registrado una media de crecimiento del 9,6% en el primer cuatrilas más habituales en este canal”.

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el 8,2% y el 9,7%

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• STANPA

LA PATRONAL CELEBRA SU ASAMBLEA GENERAL 2015

Aprobación del Código de Autorregulación para la Comunicación Responsable del Sector de la Perfumería y la Cosmética EL SECTOR DE PERFUMERÍA Y COSMÉTICA ESPAÑOL HA DADO UN PASO MÁS EN SU COMPROMISO POR ESTABLECER UNA BASE COMÚN DE PRINCIPIOS Y CRITERIOS PARA OFRECER A LA SOCIEDAD UNA PUBLICIDAD Y COMUNICACIÓN COMERCIAL RESPONSABLES EN EL MARCO DE UNA COMPETENCIA LEAL. ASÍ QUEDA ESTABLECIDO EN EL CÓDIGO DE AUTORREGULACIÓN PARA LA COMUNICACIÓN RESPONSABLE DEL SECTOR DE LA PERFUMERÍA Y LA COSMÉTICA, APROBADO EN LA ÚLTIMA ASAMBLEA GENERAL DE LA ASOCIACIÓN NACIONAL DE PERFUMERÍA Y COSMÉTICA (STANPA). a Asociación Nacional de Perel mundo, con un mercado de 70.000 fumería y Cosmética (Stanpa) millones de euros, prácticamente lo mismo celebró el pasado 21 de mayo que lo que suman los mercados de EE.UU. su Asamblea General, en la y Japón, y genera 1,7 millones de puestos que se repasaron los principales resulde trabajo directos en el continente. tados del año 2014 de la organización, En palabras de Armand, “la innovación destacando la aprobación del Código de es una de las claves principales de este Autorregulación para la Comunicación sector”. Añadiendo que “sólo en Europa Responsable del Sector de la Perfumería trabajan para esta industria alrededor de y la Cosmética, así como la asistencia del 25.000 científicos y cada año se reformula presidente de Cosmetics Europe -asociael 25% de los productos que hay en el merción que representa y pone en valor a la cado”. Además, subrayó que anualmente industria cosmética euroal menos un 10% de los pea-, Loïc Armand. productos incorporan EL TEXTO APROBADO Armand, que ha desarronuevos ingredientes y DA UN PASO MÁS llado su carrera profesiomoléculas.

EN EL COMPROMISO nal durante 31 años como Por otro lado, el presiADQUIRIDO POR alto directivo del grupo dente de Cosmetics EuEL SECTOR DE L’Oreal en tres continenrope insistió en el “gran PERFUMERÍA Y tes y ha sido presidente valor” que aporta el COSMÉTICA ESPAÑOL de la filial francesa los últisector a la economía, sin mos cinco, compartió duolvidar la relevancia de EN 2012, CUANDO rante la última Asamblea sus productos “en la vida ADOPTÓ A NIVEL General de Stanpa su NACIONAL EL CÓDIGO misma de las personas”. visión sobre los retos acEn relación a Stanpa, DE CONDUCTA tuales de la organización Loïc Armand señaló que APROBADO POR europea y las principales es “una de las más imCOSMETICS EUROPE fortalezas de este sector portantes asociaciones COMO MARCO DE a nivel europeo. de la industria en el ámREFERENCIA PARA LA En este sentido, el prebito europeo” y recordó PUBLICIDAD EUROPEA que la directora general sidente de Cosmetics DE LOS COSMÉTICOS Europe destacó que de la organización espaY SU COMUNICACIÓN la industria cosmética ñola, Val Díez, ostenta COMERCIAL europea es líder en todo una de las vicepresiden-

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En la imagen, Loïc Armand, presidente de Cosmetics Europe, durante la Asamblea General de Stanpa celebrada el 21 de mayo.

cias de Cosmetics Europe, que representa a 5.000 compañías en toda Europa.

Compromiso responsable En el marco de la Asamblea General de Stanpa, el presidente de la organización española, Esteban Rodés, y la presidenta de Autocontrol, Almudena Roldán, formalizaron la firma del Código de Autorregulación para la Comunicación Responsable del Sector de la Perfumería y la Cosmética, por el que se establece una base común de principios y criterios compartidos para ofrecer a la sociedad y a los ciudadanos una publicidad y comunicación comercial responsables en el marco de una competencia leal.

Según apuntaron desde Stanpa, el texto aprobado “da un paso más en el compromiso adquirido por el sector de perfumería y cosmética español en 2012, cuando adoptó a nivel nacional el código de conducta aprobado por Cosmetics Europe como marco de referencia para la publicidad europea de los cosméticos y su comunicación comercial”.

ACTUALIDAD

• AINIA

INFORME AINIA “CONSUMIDOR Y COSMÉTICA: OPINIÓN Y TENDENCIAS”

Eficacia y seguridad, los atributos más importantes para el consumidor de cosméticos EL CONSUMIDOR DE COSMÉTICOS CONSIDERA LA EFICACIA Y LA SEGURIDAD DE ESTE TIPO DE PRODUCTOS COMO LOS VALORES MÁS IMPORTANTES A LA HORA DE COMPRARLOS. ÉSTA ES UNA DE LAS PRINCIPALES CONCLUSIONES DE UN INFORME ELABORADO POR AINIA, SEGÚN EL CUAL UNO DE CADA TRES CONSUMIDORES ESTARÍA DISPUESTO A PAGAR HASTA UN 20% MÁS POR PRODUCTOS DE CUIDADO FACIAL Y DE CUIDADO DENTAL, SI FUERAN MÁS EFICACES. a eficacia y la seguridad son los atributos más importantes en productos cosméticos para un 86% y un 85% de los consumidores, respectivamente. Así se desprende del Informe Ainia “Consumidor y cosmética: opinión y tendencias”, presentado el pasado 28 de mayo, en el marco de la Jornada sobre “Tendencias de mercado e innovación en el sector cosmético”, organizada por Ainia Centro Tecnológico para analizar los retos de este sector.

El informe, elaborado por Consumolab -centro de estudios del consumidor de Ainia-, recoge los resultados de una encuesta on-line realizada este mes de mayo sobre un universo de 5.000 consumidores, del que se han obtenido más de 1.200 respuestas de un colectivo de consumidores de diversas edades y ambos sexos, con un poder adquisitivo medio.

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Cosméticos eficaces Según este estudio, casi el 28% de los consumidores estaría dispuesto a pagar hasta un 20% más en productos de cuidado facial y de cuidado dental, si fueran más eficaces. Del mismo modo, el 27% pagaría el mismo porcentaje adicional por productos de cosmética selectiva, corporal o facial que les garantizarán mayor eficacia en los resultados.

En lo que a eficacia se refiere, el 58% cree que el producto gana en eficacia según se va liberando poco a poco tras su aplicación, frente al 11% que opina que la eficacia es inmediata.

Que se hayan realizado previamente

CASI EL

28% DE LOS

CONSUMIDORES ESTARÍA DISPUESTO A PAGAR HASTA UN 20% MÁS EN PRODUCTOS DE CUIDADO FACIAL, SI FUERAN MÁS EFICACES pruebas en laboratorio para comprobar la eficacia y evaluar su seguridad de los productos cosméticos es elemento esencial de compra para el 40% de los encuestados. Por otro lado, un 36% señala que se guía en la compra por la recomendación de otra persona.

Las tiendas especializadas (47%) y los supermercados (48%) son los esta-

blecimientos donde los consumidores compran de manera habitual productos cosméticos. Es destacable que, según el informe de Ainia, sólo un 4% los compra en farmacias.

En cuanto al envase, el 60% considera muy importante la facilidad de extracción de la totalidad de producto, mientras que un 57% valora la facilidad de aplicación.

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• CLARINS

CLARINS PRESENTA UNA COLECCIÓN DE COLORIDO INSPIRADA EN LAS PROFUNDIDADES MARINAS

Tesoros acuáticos para “maquillar” el verano AQUATIC TREASURES ES EL NOMBRE DE LA COLECCIÓN DE MAQUILLAJE DE VERANO 2015 DE CLARINS, QUE SE HA INSPIRADO EN ESTA OCASIÓN EN LAS PROFUNDIDADES DE LAS AGUAS TURQUESAS PARA CREAR UNA GAMA DE COLORIDO EN TONOS ORO ROSADO, BEIGE NACARADO Y VERDE LAGO CON REFLEJOS IRIDISCENTES Y UN EFECTO GLOWY.

Una mirada iridiscente...

Para el verano, Clarins declina su fórmula Ombre Matte en versión iridiscente. Para ello, la firma ha elaborado tres sombras en edición limitada con una textura en “crema polvo”, una mezcla iridiscente de pigmentos soft focus para la pureza del color y de polvos de bambú para un resultado de larga duración.

...profunda y misteriosa Para completar la mirada de Aquatic Treasures, Truly Waterproof Mascara se presenta en una edición limitada, al igual que Crayon Yeux Waterproof.

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Toque soleado para el maquillaje En una maxipolvera con espejo y estampado marino, Poudre Soleil Visage asocia cuatro tonalidades mates, resultado adecuado tanto para destacar el bronceado como para sustituir un bronceado dorado sin sol. Además, aporta luminosidad, hidratación y protección a la tez. Clarins también presenta dos nuevas tonalidades en edición limitada de su Eclat Minute Base Illuminatrice de Teint.

ACTUALIDAD • ESTÉE LAUDER

Una transformación multi-facética de la mano de New Dimension rabajando en cada nivel de la superficie de la piel, ayudando a crear un volumen y una estructura visibles, la nueva colección New Dimension de Estée Lauder “encuentra, trata y refleja las mejores características de la piel para hacer que todos los ángulos de una mujer sean su mejor ángulo”, tal y como explican desde la firma.

New Dimension ayuda a crear contornos más favorecedores y una forma facial visiblemente más definida con los siguientes productos: el suero New Dimension Shape + Fill Expert Serum, que define el aspecto de los contornos para ayudar a “levantar” las mejillas y la línea de la mandíbula visiblemente; New Dimension Expert Liquid Tape, un tratamiento que LA COLECCIÓN NEW porporciona un efecto tensor a los contornos faDIMENSION ESTARÁ ciales clave; New Dimension Shape + Sculpt Face DISPONIBLE A PARTIR Kit, un dúo todo-en-uno para contornear; y New DEL PRÓXIMO MES Dimension Shape + Sculpt Eye Kit, un kit para el DE SEPTIEMBRE contorno de ojos que ayuda a definir esta zona.

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• JUVENA OF SWITZERLAND

La línea solar Sunsation estimula el sistema inmunológico de la piel uvena lanza la línea solar Sunsation que combina el cuidado antiedad y la protección de la piel. Como núcleo de la fórmula se encuentra la adecuada estimulación del sistema inmunológico de la piel.

Además de estimular el sistema inmunitario, Juvena Sunsation protege las células de los rayos infrarrojos, protege contra los rayos, protege contra los radicales libres, ofrece un “plus” de hidratación con la tecnología Hydro-Boost, trabaja como un tratamiento antiedad con SkinNova SC Technology y, además, es resistente al agua.

La línea se compone de dos productos antiedad de protección facial con diferentes niveles de protección (Superior Anti-Age Creams SPF 30 y SPF 50), un producto antiedad de protección corporal (Superior Anti-Age Lotion) y un after sun que calma y repara la piel tras su exposición al sol (Classic Bronze After Sun Gel).

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• LANCÔME

LANCÔME CREÓ ESTA GAMA HACE 15 AÑOS

Dos nuevas fórmulas amplían la línea hidratante Hydra Zen COMBINANDO EL PODER DE LAS FÓRMULAS HIDRATANTES CON UNA TEXTURA FRESCA Y UNA FRAGANCIA RELAJANTE, LANCÔME INCORPORA A SU LÍNEA HYDRA ZEN DOS NUEVOS PRODUCTOS: HYDRA ZEN BEAUTY ESSENCE E HYDRA ZEN OVERNIGHT SERUM-IN-MASK.

ace ya 15 años, Lancôme creó Hydra Zen, una línea hidratante anti-stress de productos que protegen y alivian la piel y sirven para suavizarla y ayudar a que recupere su esplendor, inspirándose en los cosméticos asiáticos. En 2015, Hydra Zen se completa con dos productos para el cuidado de la piel con un tacto sensorial exclusivo para suavizar todo tipo de pieles: Hydra Zen Beauty Essence e Hydra Zen Overnight Serumin-Mask, ofreciendo una hidratación duradera y, como resultado, una piel revitalizada.

Ambas fórmulas combinan el poder de las fórmulas hidratntes con una textura fresca y una fragancia relajante, ofreciendo así una alternativa a las fórmulas occidentales: texturas que transforman, ricas en agentes hidratantes e ingredientes activos.

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Hydra Zen Beauty Essence Creada para convertirse en el primer paso en la hidratación inspirada en cosméticos asiáticos, “esta loción con un tacto sensorial exclusivo ofrece un generoso toque de hidratación, enfriando la sed de la piel durante 24 horas”, aseguran desde Lancôme. En cuanto a su aplicación, puede ser antes de los productos de cuidado de la piel para hidratar o sólo para un efecto calmante inmediato.

Posee una textura gel que se transforma en agua, preparando la piel para recibir el resto de productos de cuidado de la piel.

Hydra Zen Overnight Serum-in-Mask El primer Hydra Zen Overnight Serum-in-mask reduce los signos visibles del estrés y el cansancio acumulado en la piel. Nutre intensa y duraderamente la piel, según fuentes de la firma, que añaden que “su textura combina la frescura y el poder de un sérum con toda la plenitud y comodidad de una máscara”.

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ACTUALIDAD

• SISLEY

CON PHYTO-EYE TWIST

Sisley presenta su primer lápiz de ojos “jumbo” tipo twist ras el éxito de PhytoLip Twist, Sisley vuelve a hacer uso de su atrevido motivo de cebra en una nueva colección de lápices de ojos twist XL waterproof: Phyto-Eye Twist. Disponible en un amplio abanico de colores puros e intensos con un nuevo diámetro diseñado específicamente para jugar con la intensidad de la mirada.

Su práctico formato con una mina jumbo, ni demasiado grande ni demasiado pequeña, puede utilizarse a modo de sombra de ojos, lápiz o delineador. Además, Phyto-Eye Twist cuenta con una fórmula waterproof de larga duración.

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La fórmula Presentada en una textura imperceptible que se funde con la piel, la fórmula waterproof de los PhytoEye Twist se ha creado con las últimas innovaciones en maquillaje obteniendo, según apuntan desde la firma, un tacto cremoso, máxima fluidez, adherencia y suavidad. No se desplaza ni se transfiere y, además de una duración extralarga, ofrece unos resultados homogéneos en un solo gesto.

Al igual que todos los productos Sisley, la fórmula contiene una combinación de activos de tratamiento para cuidar la delicada piel de los párpados : té verde, camelia y azucena, que aportan suavidad y emoliencia.

8tonos Disponible en

LOS UNIVERSALES (aclaran la mirada y se utilizan principalmente para obtener un halo radiante, un punto de luzo o como sombra de ojos)

Topaze / un marrón o rosa magnético Bronze / un verde gris con toques dorados Khaki / un verde kaki lamé ultrachic

LOS MAGNÉTICOS (estructuran la mirada y se utilizan principalmente como sombra de ojos, en el ángulo externo del ojo y como delineador)

LOS GRÁFICOS (resaltan la mirada y se utilizan principalmente como lápiz, delineador y como punto gráfico)

Steel / un gris acero chispeado Marine / un índigo profundo con múltiples caras Havana / un caoba cobrizo ardiente

Lagoon / un azul pavo real cautivador Black Diamond / un negro muy negro 8.salpicado de diamantes BeautyProf

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• BULGARI

CREADA POR ALBERTO MORILLAS

Aqua Divina, la nueva joya perfumística de Bulgari as piedras preciosas y los perfumes se convierten en contemporáneos talismanes que estimulan la memoria, gracias a la huella que dejan en la piel. Así, Bulgari desvela una nueva joya con Aqua Divina, con la que propone una versión olfativa del arquetipo de la feminidad de Venus.

El maestro perfumista Alberto Morillas ha sido el responsable de crear esta Eau de Toilette con un sello característico, para el que se sumergió en sus recuerdos de infancia a las orillas del Mediterráneo. Así, Morillas ha imaginado un perfume de una “flor salada”, que evoca la sensualidad de la piel besada por el sol, que emerge del agua del mar.

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La fragancia Bergamota salada y jengibre son las notas de salida de Aqua Divina, que dan paso a un corazón caracterizado por el encanto de la magnolia, sublimada por membrillo bañado por el sol, aportando una tonalidad afrutada y exuberante.

Para las notas de base, ámbar nude y cera de abejas que, en conjunto, crean una fragancia con tonos almibarados, leñosos y sensuales. La línea Aqua Divina de Bulgari

cuenta con el Eau de Toilette disponible en tres formatos (65 ml, 40 ml y 25 ml) y una línea de baño (Bath and Shower Gel y Scintillating Body Lotion).

• GIVENCHY

Givenchy amplía su familia de limpiadoras con un desmaquillante en aceite a familia de limpiadoras de Givenchy crece con una novedad: Clean It Silky, un desmaquillante en aceite que combina aceites que eliminan al instante cualquier rastro de maquillaje e impurezas (incluso fórmulas altamente pigmentadas y waterproof), ideal para todos los tipos de piel.

Su fórmula combina el aceite de arándano (rico en ácidos grasos esenciales), que ayuda a proteger la barrera hidrolipídica de la piel, y la vitamina E, que provoca una acción de anti-radicales libres y ayuda a conseguir una piel radiante de vitalidad.

Esta combinación logra convertir la emulsión en aceite en una leche limpiadora cuando entra en contacto con el agua.

Clean it Silky es una nueva loción dentro de la familia de limpiadoras de Givenchy. Con ella, la firma ofrece cuatro texturas diferentes para escoger la que mejor se adapte a cada piel: aceite, espuma, loción y agua.

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CLEAN IT SILKY COMBINA EN SU FÓRMULA EL ACEITE DE ARÁNDANO CON LA VITAMINA E

ACTUALIDAD

• DIOR

CON UNA LOCIÓN CORPORAL Y UN DESODORANTE

El aroma de Dior Addict se extiende al ritual del baño

iguiendo la tendencia del layering, que consiste en aplicar varios productos de la misma línea, con el fin de que el aroma dure más tiempo, desde Dior han creado la línea de baño de Dior Addict, lo que ha supuesto un “verdadero juego creativo” para François Demachy, perfumista-creador de Dior, ya que le ha permitido “descubrir nuevas facetas y modular notas para conseguir un delicado equilibrio”.

A través de la línea de baño Dior Addict, Demachy crea un ritual de baño floral y fresco en armonía con el espíritu de Dior Addict, a través de dos productos creados para facetar las diferentes composiciones de la línea de fragancias.

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Loción hidratante corporal Emulsión lechosa fresca y ligera con extractos de flores de jazmín. La textura de la loción hidratante corporal Dior Addict suaviza y perfuma la piel con notas amaderadas y almizcladas, además de hidratarla antes de perfumarse.

Desodorante perfumado Fresco, amaderado y floral, el desodorante perfumado Dior Addict ha sido formulado respetando elevados requisitos olfativos y de eficacia.

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• BOURJOIS

CON MAQUILLAJE SOLAR, COLORETES, GLOSS Y ESMALTES

Bourjois se inspira en el estilo parisino en su propuesta veraniega EL ESTILO Y LOOK PARISINOS HAN INSPIRADO LAS NUEVAS PROPUESTAS PARA EL VERANO 2015 DE BOURJOIS. LA FIRMA PRESENTA CUATRO PRODUCTOS DE MAQUILLAJE SOLAR Y NUEVAS PROPUESTAS EN COLORETES, GLOSS Y ESMALTES.

Una referencia solar para cada necesidad Bourjois propone cuatro productos de maquillaje solar con una textura ultrasensorial y una fragancia, muy fáciles de utilizar y creados para satisfacer todas las necesidades: protección con BB Bronzing Cream 8 en 1, difuminando las imperfecciones con el perfeccionador depiel Sun Illusion, una piel con acabado mate con los polvos de sol Mat Illusion y una piel satinada con un bronceado luminoso de la mano del aceite seco con color para el cuerpo Sunlight Elixir.

Look de playa en París Con Aqua Blush 12 horas Bourjois presenta el primer colorete con “efecto refrescante”, disponible en cuatro tonos (melón, papaya, coral y rosa). Potencia la frescura de la piel, realza el tono y anima el bronceado sin espesor.

Gloss Sweet Kiss combina confort, hidratación y luminosidad para los labios. Con una gama de seis tonos, este nuevo gloss de Bourjois propone una fórmula serum enriquecida con aceites para alisar, deslizarse y fundirse en los labios para dejar una sensación de no llevar nada en los labios.

Para el verano 2015, Borjois también lanza tres nuevos tonos de su esmalte 1 Seconde: Pink-itude, Blue Lagoon y Palm Beach, colores flúor pero blanqueados por el sol.

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ACTUALIDAD

• YSL BEAUTÉ

GRACIAS A YSL BEAUTÉ Y GOOGLE GLASS

Tecnología y servicio para una experiencia global de maquillaje n colaboración con Google, Yves Saint Laurent Beauté presenta la primera sesión de maquillaje Google Glass “Prêtà-porter”, una experiencia digital novedosa durante la cual Yves Saint Laurent Beauté ha dotado a su equipo de maquilladores con las Google Glass para trabajar en el punto de venta, concretamente y en exclusiva, en El Corte Inglés del Paseo de la Castellana entre los días 11 y 24 de mayo.

Los profesionales, liderados por Yosuah Barea, National Make-up Artist de la firma, han maquillado a las invitadas, mientras

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las gafas grababan toda la sesión paso a paso: desde los primeros consejos hasta el proceso de maquillaje completo. Este vídeo con la grabación de la sesión, se envió posteriormente por correo electrónico.

Punto de vista 100% personal Google Glass grabará las sesiones de maquillaje directamente a través de los ojos del maquillador, “consiguiendo un punto de vista cien por cien personal, como si se tratara de un espejo, y reduciendo al máximo la complejidad de cada paso del proceso”, explican desde YSL Beauté.

Los vídeos serán “una nueva y exclusiva forma de enseñar a quienes reciban el servicio cómo pueden reproducir, por sí mismos y en casa, el maquillaje profesional”, añaden.

Yves Saint Laurent Beauté asume el compromiso de mejorar las habilidades de sus clientas, por lo que esta visión multifocal es “una iniciativa ejemplar en la que tecnología y servicio se unen con el objetivo de elaborar contenidos generadores de una experiencia global por parte del consumidor”.

• URBAN DECAY

Urban Decay presenta su colección de maquillaje de verano 2015 ara el verano 2015, Urban Decay presenta una colección de maquillaje con novedades en coloretes, sombras de ojos, labiales y prebases. Entre ellas destaca Afterglow 8-Hour Powder Blush, un colorete en polvo que presenta una fórmula disponible en 12 tonos individuales y versátiles, desde neutros hasta vivos, y de larga duración.

Además, Urban Decay amplía su gama de sombras de ojos Eyeshadow con ocho nuevos tonos duales que, al igual que el resto de sombras de la línea Eyeshadow, cuentan con el sistema Pigment Infusion System, una combinación patentada de ingredientes que aporta a cada tono una textura aterciopelada, poder de fijación y facilidad para mezclarse.

Para los labios, la firma presenta el brillo de labios Revolution High-Color Lipgloss con una fórmula ultrapigmentada y de gran cobertura, y disponible en 14 tonos en texturas cremosas o brillantes. También incorpora Pigment Infusion System, proporcionando pigmentación y una textura cremosa

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a este brillo labial, además del ingrediente Hilurlip, que define e hidrata los labios, a la vez que los hace parecer más voluminosos.

Por último, el nuevo lápiz prebase Ultimate Ozone Multipurpose Primer Pencil cuenta

con una fórmula transparente y cremosa de larga duración que puede aplicarse antes del labial o el brillo de labios, así como para rellenar las finas líneas alrededor de los ojos y la boca.

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NG AG I PA CK TECHNOTRAF WOOD PACKAGING

Packaging de maquillaje eco con Wooden Compact echnotraf Wood Packaging -empresa perteneciente a Quadpack Group- lanza Wooden Compact, su nuevo packaging de maquillaje que combina sofisticación y respeto por el medio ambiente. En este modelo, el compacto se realiza en madera procedente de bosques sostenibles con certificación PEFC. Según indican desde la firma, “Wooden Compact se talla de forma experta en madera de arce para lograr un resultado excepcionalmente suave; el arce aporta una elegancia femenina al packaging y una textura única agradable a los sentidos”. Asimismo, se caracteriza por un diseño de líneas finas y elegantes, propias

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de un packaging premium, “convirtiendo así a la madera en un material imprescindible para las marcas de belleza de lujo”, añaden.

Technotraf ha decorado el pack empleando una nueva técnica denominada Groove, con la que graba diseños geométricos personalizables sobre la superficie. Este

diseño se puede realzar mediante serigrafiado, grabado en láser y estampado en caliente, ofreciendo posibilidades creativas ilimitadas.

Además, este packaging cuenta con un cierre magnético que conecta las dos mitades del compacto, lo que permite cerrar el pack con un movimiento intuitivo.

RPC BEAUTÉ

Tapones lujosos para Joy Forever tilizando unos avanzados procesos de fabricación y decoración, RPC beauté ha creado una tapa para el recientemente lanzado Joy Forever, de los perfumes Jean Patou creados por Designer Parfums.

El elegante cierre, que presenta una amplia parte superior y un intricado detalle en la base, se complementa con el envase de curvas cuadradas y es moldeado por inyección en ABS. “Su diseño implica la fabricación y montaje de varios componentes diferentes para conseguir el efecto global”, explican fuentes de RPC beauté.

Asimismo, añaden que “la decoración de alta calidad usada en el proceso de galvanoplastia y de estampado en caliente con una película de doble cara crea el llamativo acabado dorado que transmite la imagen de alta calidad del perfume y ayuda a potenciar al máximo su presencia en los estantes del establecimiento”.

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PACKAGING

PCM

Envases con acabado glitter ackaging Color Manufacturing (PCM) ha desarrollado como novedad un nuevo acabado glitter, utilizando barniz base agua, siguiendo su política medioambiental, con partículas metálicas que confieren un aspecto diferenciador e innovador a los envases de perfumería.

Según indican fuentes de la compañía, “esta técnica nos permite trabajar con partículas de diferentes micrajes y combinados con diferentes técnicas decorativas como fondos coloreados, transparentes, acabados totales o parciales y con reservas y/o degradados”.

En cuanto a las ventajas de esta innovación, desde PCM destacan que tanto el aspecto como su tacto aportan un valor diferenciador al packaging, así como una nueva sensación visual.

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LAS PARTÍCULAS METÁLICAS CONFIEREN UN ASPECTO DIFERENCIADOR E INNOVADOR A LOS ENVASES DE PERFUMERÍA

marcas en

EXCLUSIVA

SABON, LA EXPERIENCIA DE LO NATURAL Con un momento brillante para la cosmética natural en España, Sabon se ha especializado en crear experiencias personales y emocionantes a través de productos cosméticos para el bienestar corporal basados en ingredientes naturales. Con cuatro tiendas en España, la marca ofrece al consumidor toda una experiencia a través de la cosmética natural.

Texto: Laura Pérez / Fotos: Javier Jiménez

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acida del amor por las texturas y los aromas, del deseo de aportar a la gente horas de relajación y magia dentro de la estresante vida diaria, Sabon abrió su primera tienda en Tel Aviv en 1997. Una historia que comienza con la venta de jabones hechos a mano, siguiendo una antigua fórmula australiana, que se vendían entonces y aún se venden frescos y según el peso deseado por el cliente.

“Desde 1997 hasta 2003, momento en el que la marca comienza a expandirse a nivel internacional, Sabon tuvo una evolución rapidísima a nivel de producto, ya que dado el éxito de la venta de jabones, trasladaron este concepto a otros productos:

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jabones líquidos, etc. Y es en 2003 cuando Sabon da el primer salto internacional, con la apertura de una tienda en Nueva York”, explica el director general de Sabon Spain, Esteban Vidal, quien conoció la marca durante un paseo por el barrio neoyorkino del Soho quedando “prendado” de su concepto. Un interés que hizo que finalmente en 2011 Sabon abriera su primera tienda en España, más concretamente en Barcelona.

Filosofía basada en la experiencia En cuanto a la filosofía de las tiendas Sabon, Vidal apunta que la filosofía de la marca se basa en “la calidad de sus productos de cosmética natural (basados en ingre-

dientes naturales, ingredientes naturales, esencias extraídas de aceites aromáticos y sales minerales del Mar Muerto, famosos por sus propiedades terapéuticas y relajantes) y la experiencia Sabon”, porque “vendemos productos, pero también nos gusta que el consumidor que entra en nuestras tiendas viva una experiencia: pruebe nuestros productos, le embriaguemos con nuestras fragancias, etc.”. Éste es el motivo por el que todas las tiendas Sabon cuentan con un elemento protagonista: la fuente, un punto donde el cliente tiene la oportunidad de probar los productos.

En cuanto a su oferta, Sabon se caracteriza por una amplia gama de líneas y dentro

Vendemos productos de cosmética natural, pero también nos gusta que el consumidor que entra en nuestras tiendas viva una experiencia: pruebe nuestros productos, le embriaguemos con nuestras fragancias, etc.

de algunas familias, las mismas líneas. Jabones corporales, cosmética corporal, línea capilar, perfumería, tratamiento facial (línea donde más referencias desarrolla y más crece) y ambientadores de hogar son las líneas de producto que están presentes en las diferentes familias de Sabon: Caballero, dirigida al target masculino; Girlfriends, enfocada al público adolescente, Madre y Bebé, etc.

Y todo ello acompañado de un packaging especial, sinónimo de su conocimiento y aprecio por el significado de la palabra “regalar”.

Además de este gran abanico de productos, “en Sabon estamos constantemente lanzando productos nuevos, cada mes

o cada dos meses aproximadamente, y entre nuestros últimos lanzamientos, destaca la introducción de lacas de uñas y brillos de labios. Asimismo, lanzamos dos grandes colecciones al año: una de primavera-verano y otra de otoño-invierno (colección de Navidad); éstas, además de productos nuevos, incorporan siempre una nueva fragancia”, explica el director general de Sabon Spain.

El rápido desarrollo internacional de Sabon se puede extrapolar también a su expansión en nuestro país. Tal y como explica Vidal, “tras la apertura en 2011 de la primera tienda Sabon en Barcelona, abrimos en 2013 dos puntos de venta más en la Ciudad Condal y en 2014, el primero en

MARCAS EN EXCLUSIVA

SABON

Esteban Vidal, director general de Sabon Spain, junto a la fuente de la tienda Sabon de la calle Ayala 25 de Madrid, elemento protagonista de todos los establecimientos de la firma.

Madrid”. En la actualidad, la marca cuenta con cuatro tiendas propias en España y su evolución ha sido “muy positiva”, asegura.

Asimismo, Vidal añade que desde Sabon Spain tienen previsto abrir una segunda tienda en Madrid a finales de este año y “de cara a 2016 está previsto extender la marca por el resto de la geografía española, abriendo dos nuevos puntos de venta en Bilbao y Valencia”.

Con una previsión de crecimiento del 20% para este 2015, el director general de Sabon en España se plantea como reto “seguir creciendo como marca, que el consumidor identifique nuestra marca y lograr un mayor reconocimiento en el mercado, y todo ello a base de nuestro producto”.

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LANZAMIENTOS

ALTA SELECCIÓN

ALAÏA PARIS

El diseñador de moda Azzedine Alaïa, que trata la belleza como un absoluto, ha dado un paso más en su carrera con la creación de su primer perfume, Alaïa Paris, un eau de parfum original que, decidamente moderno, se define al final con una impresión fresca. Un perfume para el día y para la noche.

Azzedine Alaïa.

DE LA MODA AL PERFUME Para crear su primer perfume, Alaïa Paris, Azzedine Alaïa ha aplicado un enfoque similar al de todas sus creaciones. Se trata nuevamente de un recorrido rigurosamente personal, trazado con una seguridad de hierro, asumiendo un máximo de riesgo.

A través de su eau de parfum, Alaïa Paris, imponiendo nuevamente la belleza como un absoluto, el universo encantado de Azzedine Alaïa prosigue su marcha y propone, en un gesto inspirado en Baudelaire, una eterna invitación al viaje.

LA GAMA EAU DE PARFUM: 30ml, 50ml, 100ml LINEA COMPLEMENTARIA: Shower gel y body lotion 200ml.

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EL PERFUME Con su elección de un acorde frío y sorprendente, proponiendo un impacto, una sorpresa olfativa, el creador se afirma como en sí mismo. Una vez más, avanza como un pionero, abriendo la puerta a sensaciones inéditas. Decididamente moderna, la pirámide olfativa de su eau de parfum se define al final con una impresión fresca. “No es un perfume, sino un eau de parfum”, insiste el diseñador, “porque perfumarse es como refrescarse, un gesto natural”.

Una vez más, la mística de Alaïa prosigue su camino.

Según indicaciones de Alaïa, la joven perfumista Marie Salamagne ha sido la encargada de convertir la idea del olor del agua fría sobre la cal ardiente en perfume. Según explica Salamagne, “planteo una fórmula evocadora de esta sensación: son notas frescas, acuáticas y minerales; creo el acorde con esbozos sucesivos, en un día, y luego tengo la intuición de que debe trabajarse como un claroscuro, de manera menos inocente, y le añado una nota animal rodeándola de almizcle”. “El acorde que pidió

PIRÁMIDE OLFATIVA

UNA IMPRESIÓN FRESCA NOTAS AÉREAS Y PIMIENTA ROSA

UNA IMPRESIÓN FLORAL FRESIA Y PEONÍA

UNA IMPRESIÓN DE PIEL NOTAS ANIMALES Y ALMIZCLE

Alaïa no se parece en nada a lo que se encuentra en las tendencias actuales”, apunta Salamagne.

El perfume Alaïa Paris es la continuación de un largo recorrido de complicidad, de una intimidad inalterable entre Azzedine Alaïa y Carla Sozzani, que acompaña a Alaïa en su trayectoria de creador desde hace varias décadas: juntos planificaron el eau de parfum; juntos decidieron cada una de sus etapas.

UN OBJETO FETICHE DESTINADO A LAS MUJERES El frasco es obra del diseñador Martin Szekely que quiso que fuera “como un objeto fetiche destinado a las mujeres”. Al igual que su Black Mirror, puro, compacto y extraño, Szekely diseñó un cuerpo de vidrio negro traslúcido, pesado y precioso (a mitad de camino entre meteorito y guijarro pulido), que adornó, en el frente y en el dorso, con el perforado de Alaïa, ese motivo emblemático que primero apareció en el corsé de cuero de los años 80. En contraste con el frasco y realzándolo, el tapón es un homenaje al trabajo de Alaïa-artesano, una bobina de hilo de oro evanescente que parece levantar vuelo, de metal trabajado y oro rosa.

El estuche, delicadamente revestido de negro, retoma uno de los colores fetiche del modisto, el nude, un beige rosado intenso sobre el que destacan sobriamente las letras de color negro.

LA PUBLICIDAD Para visualizar el evento, Azzedine Alaïa evoca vestidos míticos, el llamado “houpette”, de tejido elástico y espuma de viscosa mullida, de la colección Primavera-Verano 1994. Un vestido que era la continuación de los primeros vestidos con bandas, inspirados en las momias egipcias, de la mitad de la década de los 80. De este vestido largo y sinuoso, se destaca el escote majestuoso que desnuda los hombros, aísla el porte de la cabeza y se apoya en el eje blanco central, del cual irradian con elegancia bandas negras, oblicuas u horizontales, que definen la curva de las caderas, revelando la delgadez de la cintura, transformando a la mujer en una diosa fatal y escribiendo para ella un poema de oro y azabache.

La presentación sugiere un paralelismo entre la mujer y el frasco, entre el tapón y la cabellera.

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LANZAMIENTOS

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Mission Perfection Sérum

Los Laboratorios Clarins formulan un sérum antimanchas de vanguardia, apto para todas las mujeres de cualquier edad. Mission Perfection Sérum combate los desórdenes pigmentarios haciendo renacer la luminosidad, sin alterar el tono de la piel.

UN DESCUBRIMIENTO CIENTÍFICO CRUCIAL:

En colaboración con un centro de investigación de renombre mundial, Clarins descubre en primicia la función de mensajeros celulares, los “exosomas”, en la pigmentación. Unos mensajeros que, en caso de agresión (rayos UV, inflamación), emiten mensajes ‘’incorrectos’’ que ocasionan las alteraciones de pigmentación. Manchas, desajustes cromáticos, zonas oscurecidas, marcas debidas al acné, tez apagada, rojeces... aparecen en la superficie de tu piel alterando la belleza de tu tez, sea cual sea su tono .

UNA EFICACIA ANTIMANCHAS ÚNICA

En el corazón de la fórmula de Mission Perfection Sérum, la alianza de lo mejor de las plantas y de la ciencia, es capaz de restablecer los mensajes «correctos» para una piel perfectamente uniforme y luminosa respetando el tono original de tu tez.

LO MEJOR DE LAS PLANTAS: EL EXTRACTO DE ACEROLA Descubrimiento Clarins, este potente extracto vegetal tiene el poder de bloquear los mensajes ‘’incorrectos’’ que ocasionan las alteraciones de la pigmentación.

LO MEJOR DE LA CIENCIA: EL HEXILRESORCINOL

Esta molécula antimanchas de referencia contribuye a reducir la formación de las manchas en su origen.

Mission Perfection Sérum La tez recupera su uniformidad y su luminosidad.

Respeta y sublima el tono original de la tez.

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¿Una piel sin defectos? ¡Misión cumplida!

UN RESULTADO OPTIMIZADO Asociar con UV Plus Anti-Pollution SPF 50 para un resultado optimizado y una protección antimanchas reforzada.

80% de las mujeres ven sus manchas atenuadas.

Manchas Zonas oscurecidas Marcas debidas al acné Tez apagada Rojeces

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FRAGANCIAS FRESCAS de

Para los meses estivales, desde Dior proponen composiciones frescas y sutiles.

Para ellas, Miss Dior Blooming Bouquet evoca una delicadeza floral y Escale à Portofino, un verdadero perfume estival, ligero y fresco. Y para ellos, la elegancia de la simplicidad hecha perfume con Dior Homme Cologne y la nueva Eau Sauvage Cologne, una fragancia amaderada, fresca y especiada.

Miss Dior Blooming Bouquet Composición floral sutil, Miss Dior Blooming Bouquet celebra la belleza de los capullos y el terciopelo de los pétalos.

Evoca con delicadeza el amor legendario de Christian Dior por las flores.

Tierna y suave, es una fragancia bucólica que acaricia. Perfume de una nueva era, es una oda a las flores porque en Dior, las flores son las reinas. Con elegancia, su composición invita a la delicadeza de un ramillete primaveral y revela la sensualidad suave y envolvente de notas tiernas.

“Miss Dior Blooming Bouquet es un perfume sedoso y cincelado.

No es una invitación directa, más bien un halo, como un aura.

Es un perfume ‘burbuja’ que posee la extrema elegancia de la suavidad.”

François Demachy, Perfumista Creador Dior

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Escale à Portofino En esta fragancia, François Demachy ha deseado expresarse sobre el tema de la frescura, imaginando un verdadero perfume estival, ligero y fresco.

Una fragancia inmediata, para mimarse a sí misma.

En este viaje por tierras italianas, predominan naturalmente las notas hespérides (cítricos), creando una frescura viva y suave. Llevar Escale à Portofino es como llevar una camisa de hilo blanco, ligera, fresca y elegante.

Eau Sauvage Cologne Nacida de un deseo de renovación, Eau Sauvage surgió en 1966, trastocando todo a su paso. Inesperada, sin precedentes, fue la imagen de una juventud en pleno cambio. Una juventud viva y efervescente, en busca de otra verdad. Desde entonces, Eau Sauvage ha ganado el envidiado estatus de un gran clásico. Su audacia se ha convertido en referencia absoluta. En una leyenda.

Hoy, una nueva Cologne ha nacido. Una Cologne rebelde, diferente. Una Cologne salvaje, con nuevos acentos alegres. Amaderada, fresca y especiada, Eau Sauvage Cologne es una composición inmediata, extrovertida.

Dior Homme Cologne A Christian Dior le gustaba perfumarse con aguas frescas, elegantes en su simplicidad. En un mismo espíritu, François Demachy ha elegido revisitar la escritura de una Colonia para interpretar su frescor intemporal. Un mito que hace suyo insuflándole la modernidad sofisticada del estilo Dior Homme.

Dior Homme Cologne es una composición olfativa “algodonosa”, fresca, sobria y luminosa, con un porte nítido y la elegancia desenfadada de una camisa blanca. Una composición ideal de equilibrio límpido y de negación de la ostentación. El placer es inmediato, sin otro propósito que la luz que irradia.

“La elegancia es un todo y lo que no se ve cuenta tanto como lo que se ve” Christian Dior

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Mediterráneas, sensuales y provocadoras. Así se definen las fragancias Dolce&Gabbana Light Blue. Frescamente seductoras, son un un homenaje al sol, al mar y a la sensualidad del Mediterráneo, convirtiéndose en clásicos contemporáneos.

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LA ESENCIA

EL DISEÑO

Domenico Dolce y Stefano Gabbana comentan: “Estamos sumamente orgullosos del legado que hemos creado con Dolce&Gabbana Light Blue. Las fragancias capturan la sensualidad atemporal del Mediterráneo: un lugar que ha sido y siempre será el marco perfecto para seducir. No hay una expresión más atractiva de la dolce vita”.

Los frascos de Dolce&Gabbana Light Blue son una impecable combinación de clasicismo y modernidad. Un resplandeciente tapón azul cielo corona con elegancia el cristal escarchado, que se guarda en estuches de intenso azul mediterráneo.

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LIGHT BLUE POUR FEMME

La mujer Light Blue es una cautivadora sirena contemporánea que seduce con su estela. Viste su feminidad con sencillez: su belleza es tan natural como la de una flor salvaje, su sensualidad es tan suculenta como una fruta mordida.

Una esencia floral afrutada que habla de días soleados y noches que permanecen en la memoria durante largo tiempo.

LIGHT BLUE POUR HOMME

El hombre Light Blue es un seductor contemporáneo, el Mar Mediterráneo es su lugar de recreo. Surgido de la espontaneidad, su compañía es tan vigorizante como la brisa del mar.

Un helecho frescamente aromático es la sugerencia de hermosos cuerpos y provocativos instintos.

Notas de salida Combina el estimulante cedro siciliano con la fresca vitalidad de la manzana y el inocente encanto de la campanilla para evocar la esencia del verano del sur de Italia.

Notas de corazón La frescura del bambú se acurruca en el magnífico ramillete femenino del decadente jazmín y la delicada rosa blanca.

Notas de fondo Impregnado en madera de limonero se entrelaza con el sensual ámbar y la suave caricia del musgo.

Notas de salida El intenso enebro y la bergamota combinan con el estimulante olor del fresco y carnoso pomelo y con la mandarina siciliana bañada por el sol.

Notas de corazón El fuerte sello de la pimienta de Sichuan y el enérgico aroma del romero se equilibran con la sensualidad del palo de rosa.

Notas de fondo Un embriagador seductor que de manera atrayente subestima la sinfonía del incienso, la madera de almizcle y el roble.

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El perfumista Francis Kurkdjian reinterpreta la sensualidad de Le Male de Jean Paul Gaultier en una nueva versión con Ultra Male, alcanzando el apogeo de la seducción. Emancipándose del perfume original, Ultra Male gana en intensidad.

MÁS HOMBRE QUE NUNCA En 1995, Le Male pone al mundo en vilo. Como una prolongación de los looks de Jean Paul Gaultier, la osadía del perfume abre a los hombres nuevos territorios de expresión. El marinero sensual revela sus apetitos carnales. Siempre dispuesto a mandar a paseo los estereotipos, el marinero de Jean Paul Gaultier vive sus deseos al 100%. Prueba de ello es esta nueva historia de hombres, calibrada con testosteronas. Más hombre que nunca, expone su virilidad. Es un auténtico tipo de “piel” dura y perfume devastador: Ultra Male, anclado con tinta roja como un poder irresistible que da ganas de gritar “¡Hazme Male!”.

UNA DECLARACIÓN DE ULTRAVIRILIDAD Como emergida de las olas, la lata “metal can” se matifica con un color negro de reflejos azulados e hipnóticos que promete la embriaguez de un perfume ultraviril. Su “malitud” se escribe en letras rojas sobre la cadena de un ancla lista para fondear. El frasco-cuerpo de color azul noche a rayas negras sugiere una parte de sombra que aviva el deseo.

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LA FRAGANCIA En Ultra Male, las notas de entrada de pera atrevida, pinchada con limón chispeante, hacen la boca agua. Reforzada con una lavanda negra de altitud, extraída en su estado de madurez, la faceta aromática destila sus notas oscuras. Luego, la canela se propaga, especiando el cuerpo del perfume, estimulado por una salvia sclarea afrodisíaca. Finalmente, la flor negra de los Aztecas triunfa en un acorde de vainilla negra de inflexiones animales intensificadas por un fondo ámbar, esculpido en maderas vibrantes (cedro y pachuli).

En palabras de Francis Kurkdjian, “he trabajado esta nueva versión reinterpretando la sensualidad de la fragancia original con los códigos de nuestra época. Unos efectos golosos, tan apreciados por el Sr. Gaultier, que juegan con modernas notas amaderadas y notas aromáticas de lavanda, corazón de la fragancia original compuesta en 1995”.

INTENSIDAD 3.0 La sensualidad emblemática de los perfumes Jean Paul Gaultier dispara los termómetros. Los sentidos se rinden ante esta demostración de potencia olfativa con múltiples facetas que lleva a un universo inexplorado, hasta hacerse “Male” de placer.

Cómplice desde el primer momento con su creación Le Male, el perfumista Francis Kurkdjian lleva la fragancia mítica al apogeo de la seducción.

Emancipándose del perfume original, Ultra Male gana en intensidad. La profundidad de los tonos ultracálidos, desplegados en maravillosos acordes de modernidad, viene a proclamar una virilidad que conlleva una parte de misterio. Porque en Gaultier, detrás de La Brute se esconde Le Raffiné (colección primavera-verano 1994).

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AURA LOEWE MAGNÉTICA nace en 2015 y representa la esencia más intensa que envuelve a la musa.

Es el resultado de una búsqueda continua por capturar, mostrar y eternizar ese misterio indescriptible que se esconde detrás de la mujer AURA LOEWE.

Fragancia FLORAL AMADERADO AURA LOEWE MAGNÉTICA es un Eau de Parfum cálido y femenino con una salida fresca de mandarina y bergamota, un corazón sensualmente floral y misterioso donde destaca la presencia de pétalos de jazmín y un fondo compuesto por la riqueza del benjuí de Siam, la vainilla y la nota emblemática de la piel de Loewe.

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Notas olfativas

NOTAS DE SALIDA

NOTAS DE CORAZÓN

NOTAS DE FONDO

Mandarina, bergamota, pimienta rosa y ámbar.

Pétalos de jazmín y jazmín de Sambac.

Benjuí de Siam, sándalo, vainilla, almizcle, patchouli y piel de Loewe.

Mujer AURA LOEWE MAGNÉTICA

MAGNÉTICA FEMENINA ATRACTIVA Mujer adictiva e inspiradora, con un halo intensamente misterioso que no deja indiferente a nadie.

Comunicación

MAGNETISMO MISTERIO INTENSIDAD Una comunicación con un marcado carácter internacional y muy LOEWE. Fiel al concepto de las fragancias AURA LOEWE y con Linda Evangelista como protagonista.

Puro magnetismo: una mirada intensa, implacable y cautivadora. Y con un fotógrafo de excepción: Juan Manuel Macarro, reconocido fotógrafo que ha participado en infinidad de editoriales y publicidad de moda y sellos discográficos.

Diseño Con un color transparente y luminoso, sobre la base del frasco reposa un grueso vidrio fundido que brilla en presencia de la luz. Una metáfora sobre la mujer AURA LOEWE, que posee una personalidad plena y luminosa.

En cuanto a su forma, es un homenaje al origen de la perfumería LOEWE: el diseño del tapón está inspirado en la fragancia L2, una de las fragancias más emblemáticas de LOEWE. El detalle de piel es en esta ocasión más oscuro que en la fragancia original para reforzar su intensidad.

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NARCISO EAU DE TOILETTE

Narciso Rodriguez presenta una fragancia complementaria de su última creación, Narciso: Narciso eau de toilette, un nuevo capítulo en la historia de la alquimia de la atracción y el arte de la seducción iniciada por Narciso Eau de Parfum.

LA FRAGANCIA Según el propio Narciso Rodriguez, “las dos fragancias Narciso abordan los extremos de la seducción, aunque de modos diferentes. Con el eau de toilette, la idea era explorar más profundamente la naturaleza fluctuante de la atracción”.

Mientras el eau de parfum Narciso interpreta el arte de la atracción con un poder implícitamente intrigante, la nueva eau de toilette Narciso revela el poder de la atracción con una sensualidad más explícita, absolutamente cautivadora: Narciso eau de toilette introduce una urgencia nueva en el arte de la seducción.

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“Ambas exhalan esa dualidad tan particular de la feminidad que se encuentra en el corazón de todas mis creaciones, ya sea en los perfumes como en la moda” Narciso Rodriguez

PIRÁMIDE OLFATIVA Notas de salida Peonía blanca y rosa de Bulgaria.

Notas de corazón Almizcle.

Notas de fondo Cedro blanco y negro, y vetiver.

INVERSIÓN CROMÁTICA Si bien el eau de parfum y el eau de toilette Narciso comparten naturalmente los mismos códigos gráficos, una inversión cromática realza sus diferencias.

Así la nueva eau de toilette, cobijada en el mismo prisma de vidrio translúcido, se diferencia por la silueta semiovalada en el interior de su frasco, de color negro intenso, que sugiere los contornos deli� cados de mi corazón, evocando la imagen absolutamente provocadora de Raquel Zimmerman.

LA LÍNEA EDT 30 ml.

EDT 50 ml.

EDT 90 ml.

LÍNEA DE CUERPO Body cream 150 ml.

Shower cream 200 ml.

Hair mist 30 ml.

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TOUS crea una versión especial, poderosamente refrescante y electrizante de “TOUS eau de toilette”: TOUS NEONCANDY, una explosión de energía y color.

La nueva fragancia es un beso electrizante que despierta todos los sentidos, el primer mordisco a un delicioso helado de frambuesa y lima, la ácida sensación de un caramelo de cítricos.

LA FRAGANCIA La explosión de color que inunda el universo TOUS NEONCANDY se refleja en su fragancia. La perfumista Nathalie Lorson emplea la Supercritical Fluid Extraction (SFE), una de las técnicas más avanzadas en perfumería, para extraer los aromas más estridentes de los componentes, plasmando sus sabores en la composición olfativa.

Su salida cítrica exprime los aspectos más gélidos de la bergamota, mandarina y pimienta rosa, combinándolos con la acidez verde de la manzana Granny Smith. Tras ese láser de frescor, el corazón de la fragancia desarrolla la parte floral donde la peonía y el jazmín ceden todo el protagonismo a un cálido estallido de sabor casi flúor, el de la frambuesa. El fondo, como el frasco de la fragancia, evoluciona a unas notas más suaves como la dulce vainilla combinada con el cedro y el musc.

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TOUS NEONCANDY, una explosión de energía y color

LA CHICA TOUS NEONCANDY es una chispa de energía para una chica entusiasta, optimista, que sabe vivir en positivo y saborear los instantes divertidos de la vida.

Ella ve la vida en colores. Colores vibrantes, luminosos, chispeantes, ¡ácidos! Porque la vida no es sólo en blanco y negro; ella sabe llenarla de color.

EL DISEÑO Energía y vitalidad en dos colores intensos que provocan un subidón de adrenalina.

Sólo con mirar el frasco apetece tocarlo, ¡incluso probarlo! Su acabado escarchado evoca el sabor de un delicioso helado de frutas.

El sorprendente rosa neón en el cristal se va transformando hasta la locura de un verde lima. El icono de TOUS asume todo el protagonismo en la cúspide del frasco en su llamativo tono metálico verde.

El frasco de TOUS NEONCANDY es apetitoso y divertido. ¡Es un cocktail de vitaminas!

El estuche mantiene la línea de colores del frasco y el oso TOUS, como no podía ser de otra manera, ocupa un lugar protagonista. Un relieve ligero en color verde lima anticipa el color del oso en el frasco.

LA COMUNICACIÓN La protagonista nos desafía con la mirada al mismo tiempo que nos recuerda con su gesto pícaro que TOUS NEONCANDY es un estallido de sabores y aromas, cítricos y afrutados, junto con el gusto dulce de un beso joven ¿ingenuo?

Quizás no tanto.

Es la nueva fragancia de TOUS que no podrás dejar de probar.

FLORAL-AFRUTADA-VERDE Notas de salida: Bergamota, mandarina, pimienta rosa SFE y manzana Granny Smith.

Notas de corazón: Peonía, pétalos de jazmín y frambuesa.

Notas de fondo: Cedro, vainilla y musc.

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VITRINA

alta selección

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/ 01. / Quatre / Boucheron. Inspirándose en

/ 05. / Les Infusions de Prada / Prada

su joya más emblemática de los últimos tiempos, la firma lanza la fragancia femenina Quatre, caracterizada por la esencia de naranja amarga, absoluto de jazmín sambac y maderas doradas, entre otras.

Parfums. Colección exclusiva de seis icónicas fragancias que representan un contraste entre tradición y modernidad. A la venta a partir de julio.

/ 02. / Polo Red Intense / Ralph Lauren.

A partir de la fórmula de Polo Red, Ralph Lauren añade notas de jengibre rojo, cuero rojo y café rojo tostado para componer esta nueva fragancia masculina. A la venta a partir de septiembre.

/ 03. / Acqua Essenziale Colonia /

/ 07. / Bottega Veneta Pour Homme Extreme / Bottega Veneta. Pour Homme

/ 10. / Acero y Seda / DSD. Línea reestructurante del cabello ya dañado compuesta por tres productos (champú, mascarilla y bálsamo), indicados para prevenir daños en la fibra capilar y ayudar a la reestructuración de la fibra una vez dañada.

/ 11. / Clarifying Pack Mascarilla de Luminosidad Absoluta / Valmont.

/ 04. / Dahlia Divin EDT / Givenchy. Tras

Extreme es una combinación de ingredientes que se entrelazan en una fragancia llena de contrastes, pero que conserva lo esencial en su origen. La fragancia magnifica notas de ládano y pimentón, aunque sigue destacando su acorde aromático amaderado, acentuado por intensas notas de cuero.

su Eau de Parfum, Dahlia Divin propone un Eau de Toilette creado por François Demachy. Esta nueva fragancia floral amaderada se caracteriza por las notas solares y frutas de color oro rosa, naranja sanguina y melocotón de viña, que contrastan con el aroma de jazmín rosado que se despliega en el corazón del perfume.

/ 08. / Croisière 2015 / Givenchy. La edición Croisière se completa en 2015 con nuevas referencias como Brume Boone Mine, Poudre Bonne Mine, el gel Mister Radiant y tres nuevos tonos para los gloss Gelée D’Interdit, así como tres nuevos tonos para Gloss Interdit.

/ 12. / Aceite Solar protector y activador del bronceado SPF30 /

Salvatore Ferragamo. Eau de toilette contemporáneo enaltecido con un toque de vitalidad y sofisticación. Perteneciente a la familia olfativa fougère cítrica amaderada.

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/ 06. / Crema Nuda / Giorgio Armani.

Tratamiento en crema con color que revitaliza el brillo de la piel, hidrata, corrige y unifica. Sus múltiples propiedades difuminan las imperfecciones al tiempo que iluminan la piel.

/ 09. / Nuevas versiones de Bio 10 / Bella Aurora. La firma ha reformulado su producto Bio 10 con dos nuevas versiones, para adaptarse a las necesidades de cada tipo de piel: Bio 10 Fluido anti-manchas (para pieles secas) y Bio 10 Serum anti-manchas (para pieles mixtas o grasas).

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Mascarilla iluminadora para todo tipo de piel y especialmente para aquellas que buscan un efecto iluminador instantáneo.Matifica, minimiza los poros, exfolia y ofrece un efecto “belleza flash”.

Sensilis. Aceite bronceador con textura de aceite seco e invisible, de absorción rápida, fresca, segura, ultraligera y sin efecto graso, cuida la piel de las agresiones solares y activa el bronceado.

Kenzo

LVMH / KENZO TOTEM

Para transmitir el espíritu Kenzo a las nuevas generaciones, Kenzo Parfums lanza Totem, una línea de tres fragancias atemporales y unisex que, además de representar la diversidad, están inspiradas en una nueva forma de entender el mundo, según explica el director creativo de la marca, Patrick Guedj. Esta colección se compone de Woody Citrus, un cítrico amaderado, creado por el perfumista Christophe Raynaud (Firmenich); Woody Floral, un floral amaderado con notas de naranja amarga, vetiver y flor de limonero, cuyos creadores han sido Natalie GraciaCetto y Olivier Pescheux (Givaudan); y Woody Fruity, fragancia frutal amaderada con matices de piña, cardamomo y madera de cedro, creada por Antoine Lie y Jean Jacques (Takasago).

Chanel

CHANEL / CC CREAM

Chanel ha renovado y enriquecido la fórmula de su CC Cream, combinando los beneficios de un tratamiento completo y el acabado de un maquillaje de larga duración con una agradable textura. La nueva CC Cream de Chanel combina cinco acciones en un solo gesto: corregir, gracias al complejo de melocotón Prunus persica, un activo antiedad específico de Chanel que estimula las defensas naturales de la piel para luchar contra la contaminación y mejorar su capacidad de regeneración, además de corregir los signos de la edad y alisar las arrugas; calmar con un extracto natural de origen marino que aporta confort a la piel; hidratar, ya que el ácido hialurónico contribuye a mantener una hidratación óptima durante todo el día conservando el agua en el interior de la piel; proteger gracias a los filtros solares SPF 50 /PA ++++; y unificar con una serie de pigmentos revestidos que difuminan al instante las rojeces, las manchas y los poros dilatados.

Paco Rabanne

Dior

PUIG / 1 MILLION COLOGNE EAU DE TOILETTE

LVMH / EAU SAUVAGE COLOGNE François Demachy, Perfumista Creador de Dior, se ha apropiado del mito, se ha impregnado de su estructura, ha desgranado los elementos más característicos que conforman su firma y, después, ha jugado con las proporciones, sobredosificando las materias primas rebajando otras creando Eau Sauvage Cologne, una fragancia amaderada, fresca y especiada. Tal y como explica Demachy, “con Eau Sauvage Cologne, he intentado conservar la simplicidad aparente de esta construcción. Una evidencia que atesora matices, detalles y claroscuros”.

El lingote icónico de Paco Rabanne se desnuda y se vuelve completamente transparente, transmitiendo la idea de una revelación con el Eau de Toilette 1 Million Cologne. En cuanto al perfume, 1 Million Cologne Eau de Toilette es una creación de los perfumistas Olivier Pescheux y Michel Girard, que han incorporado al perfume un acorde marino, fresco, asociado a un cóctel de cítricos y cardamomo que responde al soplo cálido y masculino de un cuero especiado aderezado con haba tonka.

Lacoste

Ahava

PERFUMES Y DISEÑO / ACEITE EN SECO DE CACTUS Y PIMIENTA ROSA Los laboratorios Ahava del Mar Muerto añaden un destello de cuidado en rosa a su colección de cuidado corporal con el nuevo Aceite en Seco de Cactus y Pimienta Rosa, que cuenta con una mezcla de cactus y pimienta rosa con las semillas de jojoba del Mar Muerto y otros aceites nutritivos. El resultado es un spray ultraligero y ultrahidratante que estimula los sentidos, al mismo tiempo que hidrata e ilumina la piel. A la venta en exclusiva en Sephora.

P&G PRESTIGE / EAU DE LACOSTE L.12.12 JAUNE Con Eau de Lacoste L.12.12 Jaune, Lacoste incorpora una nueva tonalidad olfativa a la emblemática colección Lacoste L.12.12. Eau de Lacoste L.12.12 Jaune, que representa la energía positiva, es una fragancia aromática y afrutada cuya esencia está inspirada en el pomelo, la pimienta rosa y un acorde de tónica efervescente que da paso a lo dulce: manzanas Golden mezcladas con semillas de cilantro en una base de agradable ciprés, vetiver y ámbar; bajo la superficie, las notas de fondo resultan picantes.

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/ 01. / Línea Anticaída-Antirotura / Naturaleza y Vida. Especialmente indicada para reforzar el cabello de la mujer, así como prevenir su rotura y caída, esta línea capilar garantiza su eficacia gracias al uso de activos vegetales. / 02. / BB Oil / Natural Honey. La firma amplía su gama BB con BB Oil, un aceite que aporta hidratación y nutrición a la piel, gracias a la rosa mosqueta y el aceite de almendras. Además, incorpora filtros UVA/ UVB. / 03. / Monoï 1000 Flores / Hei Poa. Este aceite es el resultado de la maceración de mil flores en un litro de aceite de coco. Siguiendo el proceso tradicional de producción artesanal del Monoï, la maceración se realiza en varias etapas, primero con las flores más olorosas y por último las más suaves. / 04. / Gama Frambuesa / Naturalium. La acidez, frescura e intensidad de la frambuesa se incorpora como una nueva gama aromática de Naturalium, compuesta por gel de baño y ducha, champú+acondicionador y loción corporal.

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/ 05. / Hidratante Protectora / Bulldog Skincare for Men. Crema facial de día con SPF 15 para bloquear la penetración de los rayos UV en la piel.

Además, aporta hidratación y mejora la apariencia y tacto del rostro mediante la acción combinada de sus nueve aceites esenciales, té verde y aloe vera. / 06. / Super Acids / Rodial. La línea Super Acids se complementa con dos productos (x-treme daily azelaic acid serum y x-treme exfoliating glycolic cleanser) que incorporan tres nuevos ácidos: azelaico, láctico y glicólico. / 07. / Lovium / Beauty Emotions. Fragancia en aceite para el cuerpo y el cabello que se presenta a modo de elixir en tres fases. El complejo oleoso de la fórmula Lovium contiene aceite de manzanilla, aceite de monoï y aceite de semilla de uva. / 08. / Beach Club / Isadora. De venta exclusiva en Perfumerías Douglas, la última colección de Isadora apuesta por las tonalidades más alegres de la rueda cromática, creando un efecto arcoiris en ojos, uñas y labios.

/ 09. / Edición limitada lociones corporales / Natural Honey. La firma lanza una Edición Limitada de sus lociones corporales en un nuevo envase, con un formato de 400 ml, muy práctico gracias a su dosificador y recargable. La gama cuenta con 7 lociones pensadas para satisfacer las necesidades de cada piel. / 10. / Midnight Sky / Eroski. Eau de Parfum masculino que combina notas cítricas y amaderadas, envueltas en un acorde aromático. Su esencia cuenta con notas frescas como limón, pomelo y menta piperita, acompañadas de nuez moscada, salvia, incienso y vetiver. / 11. / Ultimate Shine Moisture Kick Serum / Douglas Hair. Producto capilar que aporta un extra de hidratación, suaviza el cabello, tiene fórmula anti-frizz y aporta brillo al cabello. / 12. / Gel Nutri Oil Aceite de Coco / La Toja.

Gel que ayuda a mantener el nivel de hidratación natural de la piel. Enriquecido con aceite de coco, que nutre y protege la piel de la sequedad.

Colorstay Gel Envy REVLON / COLORIDO VERANIEGO Revlon presenta Colorstay Gel Envy Summer Love Collection: tres nuevos colores de esmalte de uñas para este verano 2015: Azul Mistic, Exotic Orange y Fucsia Pasión. Colorstay Gel Envy de Revlon es un sistema en dos pasos: Esmalte Color + Diamond Top Coat para una manicura de larga duración -incorpora en su formulación la tecnología 7 Days Technology, a través de la cual la luz natural endurece el esmalte de forma progresiva reforzando su resistencia- y con brillo efecto gel.

Agua Fresca de Rosas PUIG / 20 ANIVERSARIO Agua Fresca de Rosas, la primera fragancia femenina de Adolfo Dominguez, celebra su 20 aniversario. Hace dos décadas, Agua Fresca de Rosas significó la entrada, por primera vez en España, de un diseñador en el ámbito de la perfumería; Adolfo Dominguez fue pionero al trasladar su universo creativo al mundo de las fragancias, lo que supuso una innovación en todos los sentidos. Nunca antes se había acompañado el concepto Eau Fraîche (Agua Fresca) con una flor tan representativa en la historia como la rosa. La fragancia dejó huella en el imaginario de las mujeres españolas que se volcaron con un perfume centrado únicamente en un ingrediente natural y además fiel al uso muy extendido de las aguas de colonia, alejándose así de las tendencias del sector de la época.

Crema Hidratante + Terapia para piel madura Total Effects OLAY / NECESIDADES ESPECÍFICAS DURANTE LA MENOPAUSIA Olay Total Effects ha desarrollado un nuevo producto para hacer frente a las necesidades específicas de la piel durante la transición a la menopausia. La nueva Crema Hidratante + Terapia para piel madura de Olay Total Effects contiene elevados niveles de VitaNiacin e hidratantes con la adición de extractos de soja y jengibre. Su fórmula está específicamente diseñada para luchar contra los efectos de la menopausia y nutrir intensamente la piel de las mujeres mayores de 50 años.

Llongueras Color Advance REVLON / DIEZ TONOS DE RUBIO El sistema de coloración capilar Color Advance de Llongueras ofrece una gama de 10 tonos de rubio distintos, desde el más oscuro hasta el más claro. Color Advance de Llongueras, gracias a su Tecnología Long Lasting, atrapa el color, ofreciendo “una coloración permanente con calidad de peluquería, una cobertura total de las canas y con un color rico, intenso, brillante y duradero”, apuntan desde Revlon. Además permite aclarar hasta tres tonos respecto al tono natural del cabello o aclarar un solo tono si se usa sobre cabellos coloreados.

Professional Care Sun HERBAL / LÍNEA SOLAR CAPILAR Herbal ofrece con Professional Care Sun un tratamiento capilar para el cuidado integral ante las agresiones producidas por el sol, el cloro de la piscina y el salitre del mar en el cuero cabelludo y el cabello. La línea se compone de cuatro productos que permiten el tratamiento completo de protección, limpieza, nutrición y reparación que el cabello necesita en los meses estivales, que se resume en 3 pasos: Protector solar (Sun Defense), Shampoo After Sun y el Reparador Solar (Sun Repair) para un tratamiento normal o el Reparador Exprés Concentrado para un tratamiento intensivo.

Malú Live PUIG / FRAGANCIA CON PERSONALIDAD Tras el éxito de Live Love Music, la cantante Malú presenta su nueva fragancia Malú Live, una una esencia fresca y natural inspirada en el sol y la melodía de las olas del mar.

Tal y como explica la propia cantante, “es importante que la fragancia tenga tu personalidad y Malú Live tiene un toque frutal que le da dulzura, el limón que le da frescor, las flores que le aportan ese punto de feminidad y la madera, que hace que también tenga su personalidad”.

VITRINA

PARAFARMACIA

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/ 01. / Mascarillas Piel Nueva / Caudalie.

/ 05. / Serénage Bálsamo Contorno de Ojos

Colección de cuatro mascarillas inspiradas en los tratamientos de los Spas Vinothérapie de Caudalie.

Todas ellas incorporan los activos extraídos de la vid con texturas de gran sensorialidad.

/ Avène. Cosmético global con cuatro activos para cuatro beneficios: acción redensificante y antiflacidez, efecto lifting cosmético, acción desfatigante y acción alisante, protectora y nutritiva.

/ 02. / Huile Prodigieuse Edición Limitada

/ 06. / Bebé Derma con Malva Blanca /

Summer / Nuxe. La fórmula del Huile Prodigieuse de Nuxe se viste para el verano en un frasco estival inédito.

Weleda. La marca refuerza su línea de Caléndula con una nueva gama testada dermatológicamente para calmar la piel, aliviar el picor y reducir la irritación: Weleda Bebé Derma con Malva Blanca.

/ 03. / Crema de Manos y Uñas / Neutrogena.

Desarrollada para proteger, hidratar y nutrir la piel de las manos y fortalecer las uñas en un solo gesto, esta crema está enriquecida con pantenol y alantoína, ingredientes de acción reparadora.

/ 04. / Polvos Orgánicos Bronceadores / OrganiQs. Polvos compactos con jojoba orgánica, seda de bambú, aceite orgánico de jojoba, caléndula y babasú y vitaminas E natural y antioxidantes.

Desarrollados a partir de pigmentos puros y naturales, aportan a la piel un acabado luminoso.

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/ 07. / Nuevas texturas en protección solar /

/ 09. / Bust High&C / Talika. Serum tensor de busto con “efecto antigravedad” inspirado en rituales africanos. Ofrece doble acción: en la dermis y en la superficie de la epidermis.

/ 10. / Protección solar para el cabello / René Furterer. Para exponer el cabello al sol con total seguridad, René Furterer reformula los cuidados nutri-reparadores de la gama solar que ahora se envuelve en matices irisados y luminosos. Como activo natural, nutritivo y reparador, incorpora la cera de jojoba, además de KPF.

Be+. La marca amplía su gama de fotoprotectores de última generación con siete nuevos productos para toda la familia. Su fórmula presenta un sistema global de defensa frente a la radiación solar, tanto la ultravioleta como la infrarroja A (UVB, UVA e IR-A).

/ 11. / Fluido con Color Piel Perfecta FPS20

/ 08. / Cellu Destock OverNight / Vichy. Anti-

/ 12. / Fusion Water / Isdin. Fotoprotector con

celulítico nocturo con un efecto reductor, mejora la tonicidad y reduce el aspecto de la piel de naranjam gracias al complejo Adipo-Stim y a la cafeína pura.

Vinoperfect / Caudalie. Producto tratante y embellecedor del cutis todo-en-uno que sirve para cubrir manchas, rojeces, cicatrices de acné y pequeños defectos cutáneos.

base acuosa, formulado con la malla gelidificada que permite minimizar la fase grasa del producto.

Fácil de aplicar y de absorción inmediata.

Fotoprotector Active Oil ISDIN / PROTEGER Y ACELERAR EL BRONCEADO

El nuevo Fotoprotector Isdin Active Oil incorpora Pro-Melanin Technology, una tecnología que ayuda a potenciar el bronceado natural de la piel y, al mismo tiempo, la protege frente a los efectos nocivos de la radiación solar gracias a SPF 30 y a su protección UVA. Además, cuenta con una textura en aceite que mantiene la piel hidratada y un acabado seco y sedoso. Este fotoprotector está indicado para todo tipo de piel.

Rose de Vigne

CAUDALIE / AGUA REFRESCANTE

Mathilde Thomas, fundadora de Caudalie, siempre ha sido una enamorada de los aromas. Rose de Vigne es su quinta Agua Refrescante, en la que se reúnen la rosa y la uva en un perfume, una idea que siempre había querido materializar y que ha sido posible gracias al trabajo del maestro perfumista Ralf Schwieger, que ha creado la obra con la que Thomas soñaba, bautizándola como Rose de Vigne. El inicio es hesperidado y el aroma verde del ruibarbo se escapa del frasco, mientras que en el corazón se impone la rosa de Mayo. La magnolia, el almizcle y las maderas ambarinas se combinan como notas de fondo.

Sun Screen

FREZYDERM / PARA PIELES QUE NECESITAN UNA PROTECCIÓN ESPECIAL

La firma cosmeceútica griega Frezyderm presenta tres novedades dentro de su gama de protectores solares Sun Screen, diseñada para proteger del fotoenvejecimiento incluso a las pieles que requieren una protección especial de cara al verano. Las nuevas variedades son Sun Screen Invisible Spray SPF 50+ y Sun Screen Mousse SPF 30, que permiten cuidar rostro y cuerpo de las agresiones de los rayos UVA, UVB e IR, gracias a su innovadora tecnología de filtros fotoestables; así como un bálsamo labial nutritivo e hidratante efecto gloss (Sun Screen Lip Balm SPF 50+).

Aqualia Thermal Bálsamo Mirada Despierta VICHY / UNA MIRADA HIDRATADA

El nuevo bálsamo para el contorno de ojos de Vichy, Aqualia Thermal Bálsamo Mirada Despierta, ofrece un efecto antibolsas por la mañana y un efecto antiojeras por la noche, con el fin de lograr una mirada fresca y despierta a lo largo de todo el día.

Entre sus beneficios, desde la firma también destacan una hidratación de larga duración, alisa las líneas de deshidratación y un aspecto fresco instantáneo. Además, cuenta con una textura bálsamo basada en la tecnología Baume de Rosée: un gel que se transforma en agua para crear una sensación única de hidratación.

Nuxe Sun

NUXE / TECNICIDAD SOLAR Y SENSUALIDAD La Leche Deliciosa Rostro y Cuerpo Alta Protección SPF 30 y el Aceite Bronceador Rostro y Cuerpo Alta Protección SPF 30 son las dos nuevas referencias de alta protección de la gama Nuxe Sun que conjugan tecnicidad solar y sensualidad. El primero de ellos es un fluido radiante que protege eficazmente todas las pieles, incluso las claras, de los efectos nocivos del sol, mientras que el segundo se trata de un aceite solar, también adecuado para todo tipo de pieles.

Solei

BOOTS LABORATORIES / PROTECCIÓN PARA TODAS LAS CAPAS DE LA PIEL

Boots Laboratories presenta su nueva gama de protectores solares Solei, cuyos productos incorporan la tecnología UVR Multidermal Protection que, según indican desde la marca, “ofrece más del 90% de la protección ideal para el amplio espectro de los rayos solares, protegiendo la piel de los rayos UVA y UVB que penetran en las capas más profundas de la piel”. Según explica la directora de Formación de Boots Laboratories en España, Delia Aparicio, “los productos Solei protegen todas las capas de la piel, incluso las más profundas, y han sido diseñados para proporcionar niveles óptimos de hidratación (a través de la utilización de humectantes y tecnología oclusiva), resistencia al agua con un porcentaje de eficacia elevado en todos los productos y fotoestabilidad solar probada (es decir, son estables una vez aplicados, proporcionando una protección solar duradera)”. Esta gama se compone de sprays solares corporales (disponibles en SPF 30 y SPF 50+), spray infantil (SPF 50), aceite seco (SPF 50), loción corporal, loción aftersun, cremas faciales (SPF 30 y SPF 50+) y dúo labios/facial (SPF 50+).

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ESPECIAL Fragancias estivales

LA MUJER SE REAFIRMA COMO LA ESTRELLA DEL MERCADO DE LAS EDICIONES VERANIEGAS

EL BRILLO DE LOS PERFUMES DE VERANO TRAS UN EXITOSO 2013, EL MERCADO DE LAS FRAGANCIAS ESTIVALES REPITE EN 2014 UN COMPORTAMIENTO POSITIVO EN LO QUE A VENTAS SE REFIERE. LOS MESES DE VERANO TRAEN CONSIGO LANZAMIENTOS MÁS FRESCOS QUE, CON UN PRECIO MÁS REDUCIDO QUE SUS VERSIONES ORIGINALES, ATRAEN LA ATENCIÓN DEL CONSUMIDOR Y MUY ESPECIALMENTE DEL SECTOR FEMENINO.

A

cumulando una caída de precio del 2,5%, la venta de fragancias estivales registró en 2014 un incremento del 7,6% en unidades, respecto al año anterior, según los últimos datos recogidos por la consultora NPD. Estos datos son también el reflejo de la recuperación que se aprecia en el conjunto del segmento de fragancias, que en la primera parte del año ha registrado cifras positivas.

En su conjunto, este segmento representa un 0,7% del total del peso en valor en el total del mercado de fragancias, alcanzando un 1,5% en el período correspondiente al verano (mayo-agosto) y con un pico de cuota en el mes de junio, con un 1,8%.

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Resulta relevante destacar que esta categoría engloba aquellas fragancias lanzadas como ediciones de verano que por su nombre lo indican o aquellas que se consideran ediciones limitadas de verano por parte de los fabricantes. Tal y como explican desde NPD, “las fragancias de verano son ediciones limitadas de marcas líderes, normalmente con un precio por debajo de la fragancia regular, con un diseño diferente y apetecible”.

Además de proponer fragancias más frescas, el toque veraniego es, en cuanto al diseño, un aspecto relevante a la hora de atraer al consumidor, por lo que las firmas diseñan packagings atractivos y coloridos que destaquen entre el conjunto de propuestas perfumísticas en esta época del año.

VOLUMEN DE VENTAS EN VALOR Euros EU SEGMENT

% de variación

ENE-DIC 2013

ENE-DIC 2014

ENE-DIC 2014

Total FRAGANCIAS DE VERANO

5. 282. 8 4 4 €

5. 5 42.065 €

- 0, 2 %

Fragancias Ed. Verano Mujer

4. 3 59.061 €

4. 595.998 €

5,4 %

92 3 .783 €

94 6 .067 €

2,4 %

Fragancias Ed. Verano Hombre

UN

VOLUMEN DE VENTAS EN UNIDADES Unidades EU SEGMENT

7,6%

% de variación

ENE-DIC 2013

ENE-DIC 2014

ENE-DIC 2014

Total FRAGANCIAS DE VERANO

141.498

152. 2 3 5

7,6 %

Fragancias Ed. Verano Mujer

118 .98 4

127. 806

7,4 %

Fragancias Ed. Verano Hombre

2 2. 514

24.429

8,5 %

AUMENTARON LAS VENTAS EN UNIDADES DE PERFUMES ESTIVALES EN 2014

PRECIO MEDIO Precio medio (en euros) EU SEGMENT

% de variación

ENE-DIC 2013

ENE-DIC 2014

ENE-DIC 2014

Total FRAGANCIAS DE VERANO

37. 34 €

36,40 €

-2, 5 %

Fragancias Ed. Verano Mujer

36,64 €

35,96 €

-1,8 %

Fragancias Ed. Verano Hombre

41,03 €

38,73 €

-5,6 % FUENTE: NPD GROUP

lo último ALTA SELECCIÓN

CALVIN KLEIN

Ck One summer

El nuevo Ck One summer de Calvin Klein se origina con una nota de cóctel helado de gin tonic con un fresco giro a cítrico, que deja paso a un enérgico y burbujeante toque de bayas de enebro y anís estrellado en el corazón. La madera de ámbar proporciona, además, un relajante efecto que evoca la sensación de la piel bronceándose ligeramente al sol, ofreciendo a su vez una experiencia de fragancia para hombres y mujeres inspirada en el mar tropical.

DOLCE&GABBANA

Light blue

Mediterráneas, sensuales y provocadoras. Así se definen las fragancias Dolce&Gabbana Light Blue. Frescamente seductoras, Light Blue Pour Femme y Light Blue Pour Homme son un un homenaje al sol, al mar y a la sensualidad del Mediterráneo, convirtiéndose en clásicos contemporáneos.

THIERRY MUGLER

Alien Eau Extraordinaire Shimmer Edition La edición limitada Alien Eau Extraordinaire Shimmer Edition cuenta con partículas de oro que subliman la piel con destellos, combinados con los aromas solares y sensuales de la fragancia, una creación floral, amaderada-ambarina, ideal para las cálidas noches de verano. El frasco-joya de Eau Extraordinaire se inspira en la talla “marquesa”, un modo de tallar las piedras preciosas en 56 facetas, conforme a una maestría minuciosa que rinde homenaje a la radiante sonrisa de la Marquesa de Pompadour.

ISSEY MIYAKE PARFUMS

L'Eau d'Issey 2015 Summer EDT La artista Yulia Brodskaya ha sido la encargada de imaginar las nuevas ediciones limitadas del verano 2015 para Issey Miyake. Para la ocasión, los frascos de L'Eau d'Issey y de L'Eau d'Issey pour Homme se adornan con un juego de colores tornasolados, además de reinventarse a nivel olfativo tanto en el caso de L'Eau d'Issey Eau de Toilette pour l'été como en el de L'Eau d'Issey pour Homme Eau de Toilette pour l'été, ambas compuestas por el perfumista Alberto Morillas.

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• Fragancias estivales

LOEWE

Agua de Loewe Mar de Coral Loewe vuelve a sumergir sus creaciones olfativas con la colección “Tesoros del Mar” para presentar Agua Loewe Mar de Coral. Un perfume universal reflejo de la belleza que regala la naturaleza, para un hombre y una mujer naturales, enérgicos y relajados. Esta fragancia acuática se compone principalmente del acorde del Yuzu, un corazón floral a base de jazmín y una parte sutil de sus notas aromáticas a base de hoja de tomate y menta.

MONTBLANC

Legend Edición Especial 2015

JEAN PAUL GAULTIER

Classique y Le Male Indian Summer A través de un viaje por los meandros de la vida hindú e inspirándose en un estampado de su desfile de Alta Costura P-V 2013, Jean Paul Gaultier presenta sus ediciones limitadas para el verano de Classique y Le Male, con perfumes similares a los de 2014. Estas novedades son Classique Eau d’été y Le Male Cologne Tonique.

La nueva interpretación de la emblemática Legend cuenta con una salida compuesta por un helecho fresco y vital que captura la esencia de la fragancia original. Esta reinterpretación incorpora notas de bergamota y lima que se mezclan con la lavanda y la menta, mientras que el corazón cuenta con hojas verdes de violeta, manzana, cardamomo y Pomarose.

En la base, la esencia del Evernyl, madera de cedro, sándalo y Ambrofix.

La nueva versión de Tous Eau de Toilette, Tous NeonCandy, es una fragancia floral-afrutada-verde, creada por Nathalie Lorson, que destaca gracias a sus acordes cítricos. Entre sus notas destacan las de bergamota, mandarina, pimienta rosa SFE y manzana Granny Smith en su salida, mientras que su corazón cuenta con peonía, pétalos de jazmín y frambuesa. En el fondo, cedro, vainilla y musc.

CHLOÉ

L´Eau de Chloé L´Eau de Chloé es una declaración de libertad y espontaneidad. Una fragancia con un toque cítrico que acompaña a la rosa más fresca y ligera de Chloé.

JIMMY CHOO

RÊVE ENCHANTÉ

Blossom

Van Cleef & Arpels

La perfumista Emilie Coppermann ha creado Rêve Enchanté, un perfume inspirado en el viento que sopla sobre un cerezo en flor provocando una lluvia de pétalos que caen al suelo.Una fragancia floral afrutada, cuya salida tiene notas de pera -al igual que Rêve original-, nerolí y cáscara. En el corazón, jazmín de agua, flores de melotocón y lirio del valle, mientras que la elección de materiales nobles para crear la base acentúa su composición natural.

FRAGANCIAS DE VERANO PESO POR GÉNERO 2014

TOUS

NeonCandy

Ed. Verano

Mujer

82%

Floral, fresca y afrutada, la nueva fragancia Jimmy Choo Blossom se abre con la dulzura azucarada de las frutas rojas que queda atenuada por una sutil nota cítrica y descubre un corazón compuesto de rosa y bayas dulces. Mientras que la estela del perfume lentamente se suaviza, el almizcle blanco y la madera de sándalo se imponen con delicadeza en primer plano.

Ed. Verano

Hombre

18%

FUENTE: NPD GROUP

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lo último CONSUMO

OPEN YOUR MIND United Colors of Benetton

United Colors of Benetton presenta con Open Your Mind una edición limitada que se une a la revolución soñadora iniciada por la colección de perfumes United Dreams. Un acorde ozónico fresco y transparente vestido con la chispa y la juventud de los cítricos y la fruta de la pasión abre la fragancia. En el corazón, notas de flor de naranjo y un acorde de flor solar, ensalzado con una nota de pimienta rosa. En el fondo, este bouquet floral se funde en con el ámbar y el musc.

CACHAREL PARFUMS

Colección Tropical

Inspirada en el Trópico, la nueva colección de verano de Cacharel adorna los frascos de Anaïs Anaïs Premier Délice, Amor Amor y Noa con hojas de palma y flores de hibiscus. Cada una de estas tres fragancias se reinterpreta a través de un acorde chispeante y afrutado dando lugar a las nuevas versiones: Amor Amor L'Eau, que fusiona la intensidad azucarada de los acordes de cola con la frescura amarga de un pomelo; y Anaïs Anaïs Premier Delice L'Eau, un floriental afrutado.

LANCASTER

DAVIDOFF Cool Water Night Dive Cool Water Night Dive es una fragancia oriental verde inspirada en el aroma de la madera de lentisco, un ingrediente muy distintivo, herbáceo y amaderado que impregna todas las notas de su pirámide olfativa. En el caso versión femenina, Cool Water Night Dive Woman, se trata de una fragancia floriental amaderada, cuyo aroma también está inspirado en la madera de lentisco.

Sole di Capri

La nueva fragancia de verano de Lancaster, Sole di Capri, comienza con cítricos italianos mezclados con el frescor de los higos maduros, una nota de flores blancas como el tiaré, nardo e ylang ylang inundan la piel antes de cerrar la fragancia con la benzoína, el vetiver o el cedro. Su frasco ha sido diseñado por la ilustradora Susanna Spelta y adornado al más puro estilo italiano.

lo último NICHE

CLEAN Cool Cotton

Con un ligero y refrescante aroma, Cool Cotton Eau de Parfum de Clean captura la frescura de las sábanas secadas al sol y el nítido olor de una brisa fresca. Esta fragancia se casa con simples toques de la naturaleza (cielo azul claro, radiantes rayos de sol y la suave textura del algodón limpio) para crear un aroma deseable e intuitivo.

“LAS FRAGANCIAS DE VERANO SON EDICIONES LIMITADAS DE MARCAS LÍDERES, NORMALMENTE CON UN PRECIO POR DEBAJO DE LA FRAGANCIA REGULAR, CON UN DISEÑO DIFERENTE Y APETECIBLE”, SEGÚN NPD LA MUJER, PROTAGONISTA

El peso en valor de las fragancias de verano, por género, es mucho mayor en el caso de las ediciones de verano dirigidas a la mujer. En este caso, el peso de las fragancias estivales para el público femenino supone un peso del 82% respecto al total de esta categoría, mientras que a las ediciones de verano para hombre tan sólo les corresponde un 18%.

Aunque la mujer es, sin duda, la protagonista de esta

categoría, cada vez son más las marcas que apuestan por lanzamientos unisex como, por ejemplo, Calvin Klein con su Ck one summer, la versión veraniega de su fragancia para hombre y mujer Ck one; o con versiones femenina y masculina en sus ediciones veraniegas; un ejemplo representativo de este caso es Davidoff Cool Water Night Dive (la versión masculina) que se presentó junto a Davidoff Cool Water Night Dive Woman.

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ESPECIAL Perfumería para niños

EN LOS ÚLTIMOS AÑOS SE HA PRODUCIDO UN INCREMENTO EN ESTUCHES DE REGALO

LOS COFRES, EL TESORO DE LA PERFUMERÍA INFANTIL CON UN INCREMENTO EN LAS VENTAS DE ESTUCHES DE REGALO EN LOS ÚLTIMOS AÑOS, EL MERCADO DE FRAGANCIAS INFANTILES SE MUEVE POR LOS COFRES. PESE A ESTE CRECIMIENTO, EL MERCADO DE PERFUMERÍA PARA NIÑOS HA REGISTRADO UNA LIGERA CAÍDA EN LAS VENTAS EN LOS ÚLTIMOS DOCE MESES.

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VOLUMEN DE VENTAS EN VALOR Euros EU SEGMENT

% de variación

ABR'13 / MAR'14

ABR'14 / MAR'15

ABR'14/MAR'15

4. 3 4 6 .602 €

4.151.676 €

- 4, 5 %

Alcoholes

2. 513 .413 €

2.076 . 814 €

-17,4 %

Sets

1.701. 5 45 €

1.970.672 €

15, 8 %

131.6 45 €

10 4.190 €

-20,9 %

Total FRAGANCIAS INFANTILES

Línea de baño

VOLUMEN DE VENTAS EN UNIDADES Unidades EU SEGMENT

% de variación

ABR'13 / MAR'14

ABR'14 / MAR'15

ABR'14/MAR'15

Total FRAGANCIAS INFANTILES

139. 309

131.083

- 5,9 %

Alcoholes

8 4.4 86

68 . 2 39

-19, 2 %

Sets

47.796

56 .092

17,4 %

7.027

6 .752

-3 ,9 %

Línea de baño

PRECIO MEDIO Precio medio (en euros) EU SEGMENT

ABR'13 / MAR'14

% de variación

ABR'14 / MAR'15

ABR'14/MAR'15

Total FRAGANCIAS INFANTILES

31, 20 €

31,67 €

1, 5 %

Alcoholes

29,75 €

30,43 €

2, 3 %

Sets

35,60 €

35,13 €

-1, 3 %

Línea de baño

18,73 €

15,43 €

-17,6 % FUENTE: NPD GROUP

A

diferencia del año anterior en el que el incremento del número de lanzamientos de cofres hizo que se produjera un ascenso en las ventas, entre los meses de marzo de 2014 y de 2015 el sector de las fragancias infantiles muestra, según los últimos datos recogidos por NPD, un decrecimiento del 4,5% en cuanto al valor de las ventas, así como un -5,9% en lo que a unidades vendidas se refiere; aunque, tal y como explican desde la consultora, se trata de “un segmento bastante estable, con unas ventas de alrededor de 4 millones de euros”.

Con una cuota de mercado del 1% respecto al total de fragancias, el mercado de perfumes para niños dentro del canal de la perfumería selectiva es pequeño y, además, tiene la peculiaridad de que el 95% del mercado está concentrado en cuatro players: Tous, Bulgari, Burberry y Tartine et Chocolat. En este sentido, desde NPD indican que “con una concentración tan importante en pocas marcas, cualquier variación de actividad de lanzamientos o promociones de marcas hace que crezca o decrezca el mercado”. Por tanto, los datos recogidos en este último año parecen apuntar hacia la falta de lanzamientos de fragancias infantiles.

UN

17,4% HAN CRECIDO LAS VENTAS EN UNIDADES DE SETS INFANTILES

CASI LA MITAD DE TODAS LAS FRAGANCIAS INFANTILES SE VENDEN EN FORMA DE ESTUCHE, SEGÚN NPD

CRECIMIENTO EN ESTUCHES DE REGALO

El resultado general negativo (-4,5%) proviene de la caída en las ventas de los alcoholes en este segmento, que han registrado un descenso tanto en valor (-17,4%) como en unidades (-19,2%), ya que esta categoría comprende el 50% del peso del mercado de perfumería infantil.

Sin embargo, en los últimos años se ha producido un BeautyProf

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ESPECIAL

• Perfumería para niños

lo último ALTA SELECCIÓN

BURBERRY

Baby Touch

Eau de toilette ligera para madres y bebés.

El ruibarbo, la naranja y la mandarina se mezclan con la verbena y la menta verde creando así las notas altas frescas, que combinan con las notas medias florales de ciclamino, azahar, lirio del valle y jazmín. El musgo, la vainilla y la leche componen las notas base de esta relajante fragancia.

TARTINE ET CHOCOLAT

Ptisenbon

Inspirada en el universo chic y atemporal de la marca de prêt-à-porter para niños, Ptisenbon se ha establecido como una fragancia clásica, elegida generación tras generación desde 1987. Las notas de salida cítricas con acentos verdes y naturales ofrecen una sensación de frescor. En sus notas centrales, un ramo de madreselva, lirio del valle y jazmín transparente; el sello floral se prolonga y se mezcla con la suavidad del ámbar blanco. Ptisenbon ofrece Eau de Senteur, un agua perfumada sin alcoholes especialmente creada para los más pequeños y que acompaña Tartine et Chocolat Eau de Toilette.

LA VENTA EN VALOR DE FRAGANCIAS INFANTILES EN ESPAÑA DESCENDIÓ UN

4,5%

incremento en estuches de regalo y, en general, “es un mercado que se mueve por los cofres”, apuntan fuentes de NPD. Desde la consultora añaden que “casi la mitad de todas las fragancias infantiles se venden en forma de estuche, lo cual tiene su lógica: el perfume infantil, sobre todo en un set de regalo, es el regalo ideal para un recién nacido”. También destacan la importancia del contenido, “que tenga productos para el niño aparte de la fragancia, como un neceser o una toalla infantil (menos importantes que, por ejemplo, productos de la línea de baño)”, explican.

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BeautyProf

ENTRE MARZO DE 2014 Y MARZO DE 2015

Los datos reflejan el buen comportamiento de las fragancias para niños en este campo. Así, los datos de NPD indican un incremento de las ventas en valor (15,8%) y de las ventas en unidades (17,4%) para los sets infantiles.

No obstante, no se aprecia crecimiento en el caso de las líneas de baño que, en su caso, recogen una importante caída de las ventas en valor (-20,9%), con motivo

TOUS

Tous Kids Girl Surprise Coffret Tous Kids presenta un cofre sorpresa para niñas que contiene Tous Kids Girl eau de toilette (vapo 100 ml), una fragancia floral, fresca y afrutada, acompañada de una comba Tous Kids.

TOUS

Tous Kids Boy Surprise Coffret El cofre Tous Kids Boy Surprise Coffret para niños incluye la fragancia Tous Kids Boy eau de toilette (vapo 100 ml), que se caracteriza por su toque afrutado y fresco, así como una maqueta de avión.

TOUS

Canastilla de Playa Baby Tous Con Baby Tous playero Eau de Cologne (vapo 100 ml) como protagonista, la Canastilla de Playa Baby Tous incorpora, además, una réplica en miniatura (4,5 ml) de esta fresca fragancia con notas de bergamota, mandarina y neroli y en el fondo almizcle y petit grain, junto con una gorra Baby Tous.

Baby Tous playero Eau de Cologne está testada dermatológicamente para la piel delicada de los bebés.

“LAS FRAGANCIAS DE VERANO SON EDICIONES LIMITADAS DE MARCAS LÍDERES, NORMALMENTE CON UN PRECIO POR DEBAJO DE LA FRAGANCIA REGULAR, CON UN DISEÑO DIFERENTE Y APETECIBLE”, SEGÚN NPD

de la disminución del precio medio de estos productos (-17,6%) entre marzo de 2014 y marzo de 2015. En cualquier caso, se trata de un segmento irrelevante para el conjunto del sector, pues únicamente cuenta con un peso del 2,5% del total de mercado de fragancias infantiles.

Por último, desde NPD explican que nos encontramos ante “un segmento del mercado de fragancias con dinámicas bastante diferentes a los géneros de mujer y hombre, con poca innovación, pocas marcas y un alto porcentaje de estuches cuyo contenido debe tener productos para el bebé y un diseño infantil”.

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APUNTES • CLARINS / LA GANADORA HA SIDO ISABEL RODRÍGUEZ LUJÁN, MADRE SOS EN ALDEAS INFANTILES SOS

Clarins entrega su Premio a la Mujer más Dinamizante 2015

n su compromiso con las causas solidarias, Clarins entender y podemos cubrir”. La galardonada ha desempeñado entregó el 26 de mayo el Premio Clairns a la Mujer más varios puestos desde su incorporación: madre SOS, madre comuDinamizante del año a Isabel Rodríguez Luján, madre nal, educadora, etc.; aunque, con la humildad que la caracteriza, SOS en Aldeas Infantiles SOS. asegura que “no he hecho a mi modo de entender, grandes cosas, Ese mismo día Clarins donó, como viene haciendo desde el año pero, para mí y para los niños, ha sido importante”. Tal y como 1998, la cantidad de 40.000 euros a la Organización Aldeas Inexplica ella misma, sólo se reconoce un mérito y es que “he tenido fantiles SOS. La joven promesa de la canción Izah fue la madrina el coraje de seguir a mi corazón”. del acto y, visiblemente emocionada, resaltó la importancia de la Por su parte, el presidente de Aldeas Infantiles SOS, Pedro Puig, protección a la infancia, sentimiento compartido resaltó la trascendencia del papel de las persopor todos los presentes durante el acto. nas que, en cada una de las casas de la Aldea, LA GANADORA, Desde la aldea que la organización tiene en significan una referencia para que los niños se Cuenca llegó Isabel Rodríguez Luján, la Madre ISABEL RODRÍGUEZ encuentren en familia y, ante todo, nunca separar SOS premiada por Clarins como la Mujer Más a los hermanos. “Lo importante es que los niños, LUJÁN, SÓLO SE Dinamizante de 2015 en recompensa a la dedicuando salen del colegio, saben que hay una RECONOCE UN cación y al amor con la que lleva a cabo sus tapersona que se preocupa por ellos”, apunta. reas. Isabel se unió a la causa solidaria de Aldeas MÉRITO Y ES QUE La cantante Izah fue la encargada de entregar el Infantiles SOS hace ya 18 años.

Premio a la Mujer más Dinamizante del año 2015 “HE TENIDO EL La propia Isabel Rodríguez Luján resume su a Isabel Rodríguez Luján. Y Julio Quiroga, direcCORAJE DE SEGUIR tor general del Grupo Clarins España, entregó el espíritu: “Ser una persona útil para paliar tantas carencias que sólo desde el amor se pueden A MI CORAZÓN” donativo a Pedro Puig.

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APUNTES

• SISLEY / ACCIÓN DE COMERCIO JUSTO A FAVOR DE LAS MUJERES SIN RECURSOS DE GOMA

Bronceado solidario de la mano de Sisley Sisley amplía su gama de Super Soins Solaires Visage y Corps y lleva a cabo una nueva acción de comercio justo de gran alcance. Con la compra de dos productos, la firma regalará un neceser de playa de lino de KISANY, un proyecto humanitario que proporciona trabajo a las mujeres sin recursos de Goma (República Democrática del Congo). n 2014 Sisley apoyó a KISANY y dio a conocer este proyecto humanitario belga que proporciona el trabajo de bordadora a las mujeres sin recursos de la ciudad de Goma (República Democrática del Congo). El resultado de esta acción fue un neceser bordado con mensajes positivos distribuido por Planet Parfum en Bélgica y Selfridges en Gran Bretaña.

A partir de mayo , Sisley ha dado un paso más en su apoyo al proyecto humanitario KISANY y esta iniciativa ha adquirido una dimensión europea. La firma ha decidido implantar esta colaboración simultáneamente en Bélgica, Francia, España, Italia y Luxemburgo.

Bajo el mensaje central “Share Smile”, bordado en seda color naranja y turquesa, este

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proyecto pretende mejorar la difícil situación de vida de las mujeres de la República Democrática del Congo. En concreto, esta acción proporciona a las bordadoras de Goma cuatro meses de trabajo, ingresos justos y nuevas razones para creer en el futuro.

Un neceser con novedades solares El neceser, confeccionado en lino de Libeco con forro de algodón, tiene un tamaño extragrande para poder incluir las novedades solares de Sisley: Super Soins Solaires Visage SPF 15 y SPF 30, Huile Soyeuse Corps SPF 15 y Brume Lactée SPF 30.

Para completar este conjunto playero, la marca también ha encargado un accesorio a juego con el neceser: un pareo artesanal y tradicional de algodón biológico con forro de rizo.

EL CONJUNTO SOLIDARIO INCLUYE UN NECESER DE LINO DE LIBECO, UN PAREO ARTESANAL DE ALGODÓN BIOLÓGICO Y LAS NOVEDADES SOLARES DE SISLEY: SUPER SOINS SOLAIRES VISAGE SPF 15 Y SPF 30, HUILE SOYEUSE CORPS SPF 15 Y BRUME LACTÉE SPF 30

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NOTAS

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Cool Water de Davidoff COLABORA POR CUARTO AÑO

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CONSECUTIVO CON NATIONAL GEOGRAPHIC Por cuarto año consecutivo, Cool Water de Davidoff colaborará con la sociedad National Geographic para respaldar la iniciativa Pristine Seas (Mares Prístinos), cuyo objetivo es identificar, investigar y proteger los ecosistemas marinos más frágiles del mundo y que en 2015 lanza una nueva misión en las islas exteriores de Seychelles. Por su parte, Cool Water de Davidoff lanzará este verano una nueva campaña Love the Ocean para celebrar los logros de Pristine Seas y por cada frasco de Cool Water de Davidoff vendido, ayudará a proteger 10.000 m2 de océano.

Liam Hemsworth,

NUEVA IMAGEN DE LA FRAGANCIA ONLY THE BRAVE DE DIESEL El actor

Liam Hemsworth será la nueva imagen de la icónica fragancia Only The Brave de Diesel Parfums.

Hemsworth, el primer rostro conocido de Diesel Fragrances, será presentado públicamente en la próxima campaña de la saga Only The Brave que se estrenará en el mes de julio en Europa.

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Los programas de fidelización PIERDEN EL TREN

DE LA ERA DIGITAL El informe global “Fixing the Cracks: Reinventing Loyalty Programs for the Digital Age” (“Reinventando los programas de fidelización en la era digital”) de Capgemini Consulting revela que los programas de fidelización no han evolucionado con la era digital y no están logrando retener a los consumidores.

En concreto, el 89% de las opiniones sobre los programas de fidelización en redes sociales son negativas, debido fundamentalmente a la falta de relevancia de la gratificación, estructuras de recompensa rígidas, problemas de experiencia de usuario con los canales online y bajos niveles de calidad del servicio al cliente.

Christian Dior Parfums INCORPORA A JOHNNY

DEPP A SU LISTA DE EMBAJADORES La nueva fragancia masculina de Dior contará con el actor Johnny Depp como embajador. Por primera vez en su vida, Johnny Depp acepta colaborar con una marca, por lo que supone “un verdadero acontecimiento para este artista único y para la casa Dior”, según explican fuentes de la firma, que desvelará en breve su nueva fragancia masculina, creada por François Demachy.

Los españoles, LOS COMPRADORES QUE MENOS AGUANTAN LA

ESPERA EN LAS TIENDAS Según un estudio de Coleman Parkes realizado para Epson, el 36% de los españoles suele irse de un establecimiento sin comprar nada si encuentra una cola de espera en la caja, mientras que un tercio piensa que hacer fila no es aceptable en los tiempos actuales. A nivel global, el estudio, titulado “State of European Retailing”, muestra que los consumidores europeos consideran necesaria la evolución del sector retail y esperan que el comercio aproveche las ventajas que aporta la tecnología para mejorar su atención al cliente y ofrecer nuevas experiencias de compra.

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Coty elige a Dree Hemingway COMO NUEVO

ROSTRO DE LA FRAGANCIA CHLOÉ Dree Hemingway se ha convertido en el nuevo rostro que Coty ha elegido para la nueva campaña publicitaria de la fragancia Chloé, que se lanzará el próximo septiembre, siguiendo la estela de Clémence Poésy, Chloë Sevigny, Anja Rubik y Suvi Koponen, que aparecieron en las campañas anteriores de Chloé Eau de Parfum. La actriz y modelo internacional “encarna a la perfección los valores universales de Chloé: modernidad, feminidad natural, espíritu libre e independencia”, según apuntan desde la firma.

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MAY-JUN 2015

REVISTA PROFESIONAL DE PERFUMERÍA Y COSMÉTICA DE AUTOR

ENTREVISTA

FERIAS

José Luis Martínez y Andrea Catalani

Esxence 2015

Directores generales de Finmark Spain y Grupo Finmark

“Una vía de salvación para los perfumistas es asumir que tienen que mirar hacia el producto niche”

La perfumería de autor con sello español se abre al mundo

ESPECIAL

| MARCAS DE AUTOR NACIONALES

ACTUALIDAD

Selección “made in Spain”

| CODAGE

PERFUMES DE AUTOR

a son muchas las marcas españolas de cosmética y perfumería que apuestan por la exclusividad, originalidad, calidad y diferenciación a la hora de crear sus productos. El “made in Spain” niche se ha ganado en los últimos años un hueco en el sector, gozando ya de un verdadero reconocimiento a nivel internacional. Si bien es cierto que España tardará en alcanzar el nivel de países como Italia o Francia en este ámbito, las marcas de autor nacionales se esfuerzan por satisfacer a un consumidor informado y exigente que busca un valor añadido en la compra de un producto y con el concepto de individualidad -singularidad del mundo niche- siempre muy presente.

En el caso de la cosmética niche, la Directora General de Keims Cosmetics, Irene Taús, explica que el perfil del consumidor de productos niche en España es “un amante de la cosmética que no se conforma con la oferta más convencional, sino que busca algo más, distinto y efectivo, pero con Las marcas de cierta ‘rareza’”. Por su parte, la fundadora de Archangela, autor nacionales la Dra. María José Martínez se esfuerzan Caballero, añade que “buscan por satisfacer a más la calidad, por encima de las estrategias de marketing”. un consumidor En este sentido, el consumidor informado y de perfumes de autor huye exigente que busca también de estas “tácticas” un valor añadido y, en palabras del perfumista Ramón Monegal, podríamos en la compra definirlo como “buscadores de perfumes sin publicidad” que se informan a través de internet o blogs especializados y que “están dispuestos a pagar más por perfumes auténticos donde el valor se ponga en la creatividad, en los ingredientes y en la auténtica autoría, en vez de en la publicidad y el marketing; en definitiva, es un cliente al que ya no se le puede engañar”.

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La cosmética niche y la perfumería de autor españolas gozan de reconocimiento a nivel internacional

FIRMAS DE AUTOR CON SELLO ESPAÑOL EL FUTURO DEL MERCADO DE LA PERFUMERÍA Y LA COSMÉTICA NICHE ESPAÑOL RESULTA REALMENTE PROMETEDOR. ALGUNAS DE LAS FIRMAS DE AUTOR NACIONALES MÁS IMPORTANTES TANTO DENTRO COMO FUERA DE NUESTRAS FRONTERAS DIBUJAN UN PANORAMA CARGADO DE OPTIMISMO E ILUSIÓN. EL PODER DEL “MADE IN SPAIN” ENVUELVE A COSMÉTICOS Y PERFUMES DE LA MÁS ALTA CALIDAD Y EXCLUSIVIDAD.

Texto: Beatriz Suárez

La fórmula del éxito Pero, ¿cómo consiguen las marcas de autor nacionales convencer a este exigente consumidor? La respuesta es bien sencilla: creatividad, exclusividad, calidad e I+D+i. La fórmula del éxito varía la proporción de sus “ingredientes” a la hora de hablar de cos-

ESTÉTICA, SALUD Y BIENESTAR SE UNEN PARA VOLVER AL CONCEPTO DE SERVICIO TRADICIONAL DE LA FARMACIA CON LA COSMÉTICA A MEDIDA DE CODAGE. LOS SERUMS PERSONALIZADOS Y AJUSTADOS A LAS NECESIDADES ESPECÍFICAS DE SCENT ON CANVAS

Texto: Beatriz Suárez / Fotos: Germán Mansilla

“La eficacia es nuestra prioridad número uno”

Pure Mariposa. Néctar floral armonioso, colorido y elegante (nardo y sándalo) con un tono festivo (azahar) vestido con un rocío de bosque verde (musgo de roble y sándalo), puro y vital, rodeado por una brisa rejuvenecedora en un fondo majestuoso de un noble ámbar y sedoso almizcle.

MY CODAGE

Sérum personalizado con una fórmula individualizada, acompañado de un diagnóstico de las necesidades específicas de la piel. Confeccionado en Francia en el laboratorio Codage y etiquetado con las iniciales del cliente.

LA FIRMA DE ALTA PERFUMERÍA, ANNICK GOUTAL ESTÁ CUIDADOSAMENTE GUIADA POR LOS VALORES DE SU CREADORA Y CARACTERIZADA POR SU NOTABLE SOFISTICACIÓN Y LA EXCELENTE CALIDAD DE SUS MATERIAS PRIMAS. EL SECRETO RESIDE EN SU TALENTO AL TRANSFORMAR EMOCIONES EN FRAGANCIAS. CADA CREACIÓN ES ÚNICA Y REPRESENTA UN MOMENTO DE FELICIDAD, UNA VALIOSA EMOCIÓN, O UN RECUERDO PODEROSO CONECTADO A UN HECHO INOLVIDABLE O INCLUSO A ALGUIEN AMADO. ES LA BÚSQUEDA INTERMINABLE DE LA ETERNIDAD.

GAMA ESENCIAL

Para completar su gama, la marca también incorpora a su portfolio una línea de productos esenciales concebidos en el laboratorio Codage para una rutina de tratamiento diario: limpieza, crema de día y crema de noche.

LAS FÓRMULAS ESPECIALES

Por otro lado, la firma cuenta con una línea de serums complementarios, creada para atacar problemas puntuales ligados a momentos concretos de nuestra vida o para cada estación. Cada una de estas fórmulas ofrece a la piel todos los nutrientes necesarios en cada momento concreto.

CARNER BARCELONA Voyage Set. Compuesto por dos miniaturas, una de Tardes (15 ml.) y otra de Rima XI (15 ml.), este pack ha sido diseñado para ser funcional y fácil de llevar. Fiel a la imagen minimalista y de vanguardia de la firma.

FORMULOTECA

Codage ofrece una gama de nueve serums (siete para el rostro y dos para el contorno de los ojos) creados para cubrir las necesidades concretas de cada problema de la piel. Según Azencott, “estos productos pueden utilizarse solos o combinados con otros para así obtener una solución de tratamiento totalmente personalizada”.

un complemento alimenticio para la piel, ya que cuentan con una elevada concentración de ingredientes activos y tienen la capacidad de penetrar en las capas más profundas de la piel”, indica Azencott, añadiendo que únicamente la fórmula del serum permite combinar distintas dosis de los nutrientes necesarios para lograr un serum personalizado para cada cliente.

La calidad es otro de sus compromisos y, con más de 100 ingredientes activos en su laboratorio, la excelencia de sus serums se basa en “un conocimiento perfecto de las propiedades de los activos utilizados y la

precisión en su dosificación”, apunta Azencott. El objetivo de Codage está enfocado hacia la búsqueda de soluciones eficientes, la salud a largo plazo y el bienestar, más allá de la belleza en sí misma. Según Azencott, “la eficacia es nuestra prioridad número uno”.

Con una presencia internacional (Asia, Oriente Medio, América, Europa y África), la firma cuenta con una masa de consumidores muy heterogénea pero, a la vez, se trata de clientes que “saben lo que buscan, que conocen qué problemas tienen en su piel y que buscan eficacia en Codage”.

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| ANNICK GOUTAL

Annick Goutal, una firma de perfumería con una gran historia

readores de fórmulas de belleza y con una experiencia heredada de la tradición farmacéutica francesa, los hermanos Amandine y Julien Azencott decidieron lanzar la marca Codage con el desarrollo de una innovadora línea de producto que, además de volver al servicio tradicional de la farmacia, ofreciera una solución hecha a medida para cada cliente, de ahí que comenzaran el negocio con My Codage. “Como marca de cosmética ofrecemos un sistema flexible que se adapta al estilo de vida de cada persona y que refleja la singularidad de cada piel”, explica Julian Azencott, cofundador de la marca recientemente presentada en España y distribuida en exclusiva en nuestro país por 5th Essence Square. En palabras del cofundador de la firma, “con My Codage ofrecemos un tratamiento de alta costura, donde el producto está fabricado específicamente para cada cliente, además de estar personalizado con sus iniciales y con la fórmula que incluye el producto”.

Para Codage la nutrición de la piel es “lo más importante”. Su experiencia se centra en el desarrollo de sueros porque éstos “funcionan como

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RAMÓN MONEGAL

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LANZAMIENTOS

MARCA DE REFERENCIA PARA QUIENES PREFIEREN LO AUTÉNTICO A LO OSTENTOSO

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CADA PIEL DE ESTA INNOVADORA FIRMA FRANCESA LLEGAN A ESPAÑA BAJO EL PARAGUAS DE LA EFICACIA Y LA CALIDAD.

Blanc de Paris. Perfume de notas frescas con el que su perfumista, Beatriz Aguilar, pretende crear una fragancia subliminal, dejando un sutil halo de sofisticación a su paso.

Limpio, transparente y etéreo gracias a la mezcla de notas almizcladas y de iris, con una salida muy floral, de flores blancas como el muguet y verde con notas de tallos cortados.

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ACTUALIDAD

En la imagen, Julien Azencott, cofundador de la firma Codage, durante su reciente visita a España.

BAJO UNA FILOSOFÍA CENTRADA EN LA NUTRICIÓN DE LA PIEL

Cosmética a medida de la mano de Codage

| AMOUAGE

BY

La fragancia

La marca se hizo muy popular en Estados Unidos, convirtiéndose en el número uno en tiendas especializadas, tales como Saks y Neiman Marcus. Pronto empezaría a exportar a Asia y Europa

Sunshine, la nueva fragancia femenina de Amouage, cuenta con juveniles notas de salida a base de almendra, licor de grosella negra y Davana, que se abren en un intenso bouquet de osmanto, jazmín, vainilla y magnolia en el corazón. Unas notas que culminan audazmente en un mágico y terroso fondo de cade, pachulí, papiro y tabaco rubio.

Creada bajo la dirección de Christopher Chong, el director creativo de Amouage, Sunshine es una exuberante fragancia floral. Brillante y alegre, Sunshine for Woman es un momento de diversión, como un rayo de sol sonriendo a un bouquet floral blanco.

ISABEL DOYEN Y CAMILLE GOUTAL.

a firma de alta perfumería Annick Goutal, creada en 1981 por una mujer con un destino remarcable. Todo comenzó con la conmovedora historia de una joven Annick, que se rebela contra su ineludible carrera como pianista, después de muchos años dedicados a la música y que decide aprovechar la oportunidad de convertirse en modelo, un camino muy en consonancia con su innato sentido de la sofisticación y la elegancia. Después de un tiempo, un encuentro casual con un perfumista francés de la localidad de Grasse, cambiaría radicalmente su rumbo: descubriría su talento natural para crear fragancias, embarcándose así en un viaje olfativo y artístico. En 1980, Annick Goutal abrió su primera boutique en la Rue de Bellechase, donde se encargaba de presentar personalmente cada una de sus creaciones a los clientes. Después de unos años, la firma creció y consiguió afianzarse con un gran número de seguidores – gente que conocía sus fragancias y que habían encontrado en Goutal una fragancia que se adecuaba a su personalidad.

Día a día, la reputación de Annick Goutal crecía gracias al boca a boca de sus más fieles clientes y amigos periodistas que nunca dudaron de su gran talento como perfumista.

En 1985, Annick Goutal se asoció con el grupo Taittinger, posicionándose así al mismo nivel que la reconocida casa de champagne y la gran empresa de fabricación de artículos de cristal, Baccarat Crystal. Este hecho también supuso un gran impulso a nivel empresarial, tanto nacional como internacionalmente, asegurándose así un primer puesto entre las marcas de perfumería de lujo. Los negocios a nivel internacional no paraban de crecer gracias a los distribuidores nicho, sobre todo en Estados Unidos. La marca se hizo muy popular

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en Estados Unidos, convirtiéndose en el número uno en tiendas especializadas, tales como Saks y Neiman Marcus. Pronto empezaría a exportar a Asia y Europa.

Una segunda etapa creativa llegaría en 1996, creando nuevos perfumes (Grand Amour, Eau du Sud Petite y Ce Soir ou Jamais) que no harían más que reforzar el crecimiento de la marca, completando el catálogo con una línea de fragancias para el hogar (velas y ambientadores). Los medios se encargaron de divulgar el éxito de Annick Goutal promoviendo el uso de sus fragancias alrededor de todo el mundo.

En 1999, Annick Goutal falleció a la edad de 53 años, dejando un legado de más de 25 incomparables fragancias. Actualmente, su trabajo es continuado por su hija, Camille Goutal, e Isabel Doyen, la nariz de la firma, gracias a una serie de creaciones únicas (Mandragore, Songes, Un Matin d´Orage, Ninfeo moi…) las cuales inmortalizan a la perfección sus mundos e ideales: emoción, creatividad, autenticidad y excelencia. En septiembre de 2005, el Grupo Starwood Capital adquiere el Grupo Taittinger, siguiendo con el desarrollo de la marca Annick Goutal, respetando sus criterios de perfumería nicho.

Frasco mariposa

Una vez, mientras Annick Goutal ojeaba un anticuario, encontró este deslumbrante frasco, una creación de 1925.

La parte de arriba representa a dos mariposas besándose. El amor está siempre presente en los más pequeños detalles de la Casa. Manteniéndose fiel a los recuerdos de la infancia de Annick Goutal, todavía hoy, se sigue usando el mismo estilo para envolver este distinguido “frasco mariposa”, el cual se convirtió en el emblema de la Casa Annick Goutal.

Pasiones y emociones Las fragancias Annick Goutal son el reflejo de recuerdos, pasiones y emociones sentidas en algún momento por sus creadoras: Annick Goutal, su hija Camille e Isabel Doyen.

Como de unos preciosos ramos que albergan las más nobles esencias naturales se tratasen, los perfumes de Annick Goutal son creados con la misma minuciosidad con la que se crea una pieza musical, en una eterna búsqueda de equilibrio, calidad y perfecta armonía. Los ingredientes utilizados en las creaciones provienen de las materias primas naturales más sofisticadas, y son seleccionadas cuidadosamente y con gran precisión.

El distinguido packaging refleja el estilo certero e impecable gusto de Annick Goutal. Prestando una atención especial a los toques finales hechos a mano, reflejando, cada uno, un recuerdo de su vida traducido en el compromiso artístico de la belleza atemporal y la sofisticación que complace tanto a los ojos como al resto de sentidos.

NOTAS DE SALIDA Almendras, licor de grosella negra y Davana.

La forma femenina de este frasco, encontrado por Annick Goutal en unas viejas cajas en una fábrica de vidrio, representa la fragancia de la mujer. Con sus delgados surcos, tiene un estilo vintage que, sin duda, simboliza la naturaleza tradicional de los perfumes de Annick Goutal.

Cada frasco está adornado con una etiqueta representada en una corona de hiedra, la planta favorita de la creadora y también un símbolo de unión y fidelidad. El lazo dorado, delicadamente atado alrededor del cuello, es un recuerdo de la infancia de Annick Goutal, evocando así a los momentos felices que pasaba con su padre en su pastelería. Los dulces se envolvían con un celofán muy parecido al utilizado actualmente.

NOTAS DE CORAZÓN Osmanto, jazmín, vainilla y magnolia.

NOTAS DE FONDO Cade, pachulí, papiro y tabaco rubio.

El packaging

Brillante y alegre, la fragancia se presenta envuelta en el icónico frasco de cristal de vidrio de Amouage en una tonalidad bronce, en un matiz de sol iridiscente. La tapa, en un refrescante color blanco, se acentúa con un cristal dorado de Swarovski a imagen y semejanza de un sol que brilla en pleno mediodía.

La fragancia se aloja en una caja azul con mosaico e ilustración de lámina de oro de bengalas arremolinadas a modo de rapsodia en torno al logo de Amouage. Con inserciones extraíbles, el packaging ha sido diseñado para ser reutilizado como un objeto de adorno para el recuerdo.

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E L Ú N I C O S O P O RT E E S P EC Í F I C O PA R A L A P E R F U M E R Í A D E AU TO R

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EDITORIAL

La perfumería del futuro Un modelo de negocio cada vez más posicionado vuelve, un año más, a estar presente en un ambiente exclusivo donde grandes marcas de autor, entre ellas una importante representación española, han podido presentar nuevos productos a clientes y distribuidores selectos de todo el mundo, que se han dado cita en Esxence (Milán). ¿Nos encontramos ante la perfumería del futuro? Muchos apuestan por este campo como el prometedor porvenir del sector de la perfumería, pero la realidad es bien distinta: la perfumería de autor es el resultado de un trabajo muy bien hecho, con unos parámetros muy claros a la hora de definir su camino, muy halagüeño y cada vez más consolidado.

Nuestro país estaba dando sus primeros pasos en la perfumería de autor cuando la perfumería tradicional comenzaba a tener problemas. Algunos lo entendieron bien y buscaron similitudes en un modelo que, aun estando lejos de ser tradicional, supieron adaptarlo y hacerlo convivir; otros han decidido que sea exclusivo y apuestan por ello.

En cualquiera de estas opciones, las marcas de autor van consolidándose y teniendo su espacio ante un consumidor atraído por esta nueva oferta, muy atractiva, que no está siendo azotada ni por la crisis, ni por acciones érroneas y que los consumidores están sabiendo reconocer cada vez más.

En esta edición de BEAUTYPROF tienen amplia información sobre la última edición de Esxence, resaltando a nuevas marcas españolas que esperan ser conocidas en mercados internacionales, consolidando a sus clientes ya habituales e incorporando nuevos países a su distribución, sin dejar de buscar nuevos productos singulares que hagan más atractiva su oferta.

SUMARIO

84 ENTREVISTA

LARS FREDRIKSSON

CEO y fundador de Verso Skincare “Defendemos un concepto de cosmética dirigido a simplificar la rutina de belleza”

88 ENTREVISTA

JOSÉ LUIS MARTÍNEZ Y ANDREA CATALANI

Directores generales de Finmark Spain y Grupo Finmark “Una vía de salvación para los perfumistas es asumir que tienen que mirar hacia el producto niche”

90 FERIAS NICHE

Esxence 2015 La perfumería de autor con sello español se abre al mundo

96 VITRINA Lo más destacado en Niche

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ENTREVISTA

| LARS FREDRIKSSON

LARS FREDRIKSSON CEO y fundador de Verso Skincare

“DEFENDEMOS UN CONCEPTO DE COSMÉTICA DIRIGIDO A SIMPLIFICAR LA RUTINA DE BELLEZA” La firma de cosmética niche Verso Skincare acaba de aterrizar en España. Su CEO y fundador, Lars Fredriksson, nos acerca este nuevo concepto de cosmética basado en el Retinol 8, una nueva tecnología de la vitamina A, que la firma combina con una rutina de belleza simplificada.

Texto: Adriana Domínguez / Fotos: Javier Jiménez

uáles fueron sus inicios en el mundo de la cosmética?

Llevo trabajando en esta industria casi 18 años, dedicándome al marketing y al desarrollo de marca en diversas compañías del sector cosmético.

piel), por lo que decidimos crear una nueva tecnología de la vitamina A, que no fuera reactiva para la piel y como resultado obtuvimos el Retinol 8, el complejo de vitamina A estabilizada, clínicamente probado y patentado que sólo se encuentra en Verso Skincare.

¿Qué motivos le impulsaron a crear su propia marca de cuidado de la piel?

¿Qué filosofía de belleza se esconde detrás de la marca Verso Skincare?

A lo largo de toda mi carrera he podido comprobar que la vitamina A es uno de los ingredientes que mejor funcionan en la piel. Basándome en esta vitamina, decidí crear una línea de tratamiento que fuera fácil de aplicar; gracias al trabajo con dermatólogos y expertos en cosmética, nos dimos cuenta de que frente a los enormes beneficios que ofrece la vitamina A, una elevada concentración de este ingrediente puede provocar reacciones negativas (como, por ejemplo, irritación de la

La vuelta a la simplicidad, en cuanto a que Verso cuenta con un portfolio de siete productos, con los tratamientos básicos, para ofrecer un ritual fácil de usar. Para nosotros, la calidad está por encima de la cantidad.

En realidad, desde Verso Skincare defendemos un concepto de cosmética dirigido a simplificar la rutina de belleza y la cantidad de productos cosméticos que utilizamos a diario.

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ENTREVISTA

| LARS FREDRIKSSON

En cuanto al nombre, ¿a qué hace referencia Verso?

Verso es un vocablo latino y significa “reverso”, como la parte de atrás de un cuadro. Es decir, Verso se refiere a lo que se esconde detrás de nuestros tratamientos y también a lo que hay detrás de la piel, es decir, cómo renace la belleza tras utilizar los productos de Verso Skincare.

El Retinol 8 es el ingrediente estrella de sus tratamientos. ¿Qué es y qué beneficios aporta a la piel?

El Retinol 8 es un complejo de vitamina A estabilizada y cuenta con todos los beneficios que se pueden encontrar en la vitamina A ácida, pero resulta más potente, más activo y todo ello con una menor concentración de vitamina A. Ésta es la clave del Retinol 8 puesto que, con una menor concentración de vitamina A, es más efectivo: un 50% menos irritante en comparación con el Retinol en la misma concentración.

Por tanto, con menos concentración de vitamina A logramos que sea menos irritante; además, produce más colágeno, acelera la regeneración celular, es antioxidante, reduce arrugas, líneas de expresión y manchas, además de rejuvenecer la piel.

Sin embargo, lo novedoso del Retinol 8 es su capacidad para utilizarse en menor concentración y ser más efectivo y, a la vez, menos agresivo para la piel.

La efectividad es uno de los valores de la firma, ¿de qué manera garantizan la efectividad de sus productos?

Nuestra eficacia está comprobada a través de cinco estudios científicos publicados que se basan en test ciegos en los que se hacen pruebas con el producto en la mitad de cara para comprobar los resultados cuando se aplica y cuando no se aplica. También hemos realizado estudios con la fórmula final de nuestros productos en Estocolmo, donde hicimos test ciegos a un total de 28 mujeres durante 12 semanas.

En Verso Skincare está todo científicamente probado. No prometemos milagros, ofrecemos resultados tras un uso continuado del Retinol 8 (mínimo 12-24 semanas).

Teniendo en cuenta la infinidad de productos de cuidado de la piel existentes en el mercado, ¿en qué se diferencia Verso Skincare de otras marcas?

Nos diferenciamos en la tecnología del Retinol 8 y en que ofrecemos resultados científicamente probados. Nuestro objetivo es que la fórmula de Verso Skincare pueda ser utilizada por el mayor número de personas posible, es decir, que se adapte a todo tipo de pieles, tanto de mujeres como de hombres; y, además, que con pocos productos puedan tener una rutina completa de belleza.

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“En la actualidad, el sector cosmético está volviendo a los básicos y a lo que realmente funciona en la piel”

“El Retinol 8, con una menor concentración de vitamina A, es más efectivo y menos agresivo para la piel”

¿Qué productos que componen su portfolio?

La marca nació en 2013 con cinco productos que componen el núcleo de Verso Skincare. Estos productos básicos son: Verso Foaming Cleanser, que es el único producto que no contiene el complejo de vitamina A y es una espuma limpiadora diaria; Verso Day Cream y Verso Night Cream, ambas con la misma concentración de vitamina A, aunque se diferencian en que la crema de día contiene filtros solares (FPS 15), mientras que la de noche cuenta con una fórmula más rica y que incorpora extracto de avena que ayuda a “calmar” la piel durante la noche; Verso Super Facial Serum, un producto interesante ya que tiene una textura de crema pero lo denominamos serum porque tiene una mayor concentración de vitamina A para una mayor efectividad; Verso Super Eye Serum, un suero reafirmante y suavizante que incorpora Retinol 8 pero en una menor concentración que el resto de productos, porque la zona del contorno de ojos es más delicada, y péptidos que contribuyen a reducir las bolsas y las ojeras. Tanto Verso Super Facial Serum como Verso Super Eye Serum son nuestros best sellers.

Hace unos meses también lanzamos Verso Dark Spot Fix, dirigido a disminuir las manchas de zonas concretas de la piel. ¿A qué tipo de consumidor se dirige la marca?

Nuestro target está compuesto por mujeres que van desde

VERSO SKINCARE CUENTA CON CINCO PRODUCTOS BÁSICOS (VERSO FOAMING CLEANSER, VERSO DAY CREAM, VERSO NIGHT CREAM, VERSO SUPER FACIAL SERUM Y VERSO SUPER EYE SERUM) Y VERSO DARK SPOT FIX, AUNQUE PRÓXIMAMENTE LANZARÁ VERSO SUPER FACIAL OIL.

“Seguimos una estrategia de distribución muy selectiva para nuestros productos”

los 30 hasta los 55-60 años. Verso puede utilizarse de forma temprana, incluso en casos en los que todavía no han aparecido signos de envejecimiento (arrugas, líneas de expresión...) como una manera de prevenir su aparición.

También los hombres pueden utilizar Verso Skincare; de hecho, tenemos muchos clientes-hombres que utilizan Verso Skincare, pues es igual de efectivo en hombres que en mujeres.

En su opinión, ¿qué situación atraviesa el mercado de la cosmética en la actualidad?

Yo creo que estamos volviendo a los básicos y a lo que realmente funciona en la piel, como pueden ser los péptidos, la vitamina A, etc.

También espero que se vuelva a un enfoque más realista de la cosmética frente a la tendencia instaurada en la actualidad hacia la inmediatez de los resultados.

Teniendo en cuenta las necesidades del mercado, ¿tienen previsto lanzar alguna novedad en los próximos meses?

En línea con las tendencias del mercado, marcadas por una demanda por parte del consumidor de productos faciales más hidratantes, especialmente en los meses más fríos, en el mes

de marzo lanzamos nuestro séptimo producto: Verso Super Facial Oil, el primer aceite facial con complejo de vitamina A. En la actualidad, Verso Skincare está presente en países de Europa, Norteamérica, Oceanía, Asia y África. ¿Tienen previsto expandirse a otros países próximamente?

Actualmente Verso Skincare está presente en 21 países de todo el mundo, entre los que se encuentra España, siempre siguiendo una estrategia de distribución muy selectiva en cuanto a los concesionarios y espacios en los que se pueden encontrar nuestros productos. Por ejemplo, en Francia sólo estamos presentes en Colette.

Tenemos previsto expandir la marca en los mercados en los que Verso ya está presente, así como en otros nuevos.

Con su reciente llegada a España, ¿en qué tipo de concesionarios se pueden encontrar sus productos en nuestro país?

Verso Skincare se comercializa actualmente en Perfumerías Nadia (Madrid), Il profumiere (Granada), Perfumería Mateo (Córdoba) y Perfumería Milu (Valladolid), aunque esperamos aumentar considerablemente los puntos de venta próximamente.

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ENTREVISTA

| FINMARK

JOSÉ LUIS MARTÍNEZ Y ANDREA CATALANI Directores generales de Finmark Spain y Grupo Finmark

“UNA VÍA DE SALVACIÓN PARA LOS PERFUMISTAS ES ASUMIR QUE TIENEN QUE MIRAR HACIA EL PRODUCTO NICHE” Apoyándose en las relaciones humanas como base de su negocio, la compañía de distribución de perfumería y cosmética de autor Finmark centra su estrategia en la honestidad y la calidad de sus productos. Andrea Catalani y José Luis Martínez, directores generales de Grupo Finmark y Finmark Spain, respectivamente, nos descubren su filosofía de trabajo y algunas de las claves para el desarrollo del mercado niche en España.

Texto: Beatriz Suárez / Fotos: Javier Jiménez

C

uáles fueron los orígenes de Finmark?

Andrea Catalani: Los orígenes del negocio se remontan a la ciudad de El Vaticano, donde mi padre tenía una farmacia, desde donde comenzaron a importar algunos productos cosméticos cuya peculiaridad es que eran muy buenos y, además, difíciles de registrar en el resto de Europa debido a la legislación existente -mientras que en El Vaticano había un “vacío legal” que lo permitía-, por lo que se pudieron introducir estos productos en El Vaticano y, por extensión, en toda Italia. Gracias a mi formación y a mi experiencia en la perfumería familiar, hace ya casi 20 años que creé mi propia empresa, Finmark Italy.

fundamental e integral en toda relación comercial, la cual tiene que estar basada en productos de altísima calidad.

En 1998 Finmark comenzó con una sola marca, Erno Laszlo, pero no cogimos una segunda marca hasta cuatro años después; siempre trabajamos a largo plazo.

J.L.M.: En Finmark apostamos por una relación comercial espontánea basada en las relaciones humanas. Además de ofrecer una relación humana sólida, Finmark ofrece al perfumista productos de altísima calidad en diferentes ejes (tratamiento facial, fragancias, maquillaje, cabello...).

Finmark consigue cubrir todos los sectores con productos de muy alta calidad, lo que permite al perfumista trabajar solamente con nosotros.

¿En qué momento se creó Finmark Spain?

José Luis Martínez: Como profesional de la industria cosmética, conocí a Andrea profesionalmente hace unos cinco años y a raíz de ahí, forjamos una amistad que hemos mantenido estos años. Se dio la oportunidad de que yo dejara la marca en la que llevaba 20 años trabajando en España y se produce un viraje del mercado en España: el perfumista tradicional está buscando marcas de autor. Y es en ese momento cuando Andrea y yo contactamos de nuevo y nos planteamos abordar el mercado niche en España de una forma profesional y utilizando una serie de valores humanos y profesionales comunes para ambos. Finalmente, en abril de 2014 se creó Finmark España.

En cuanto al nombre de la compañía, ¿a qué responde?

J.L.M.: Finmark es el resultado de la contracción de dos palabras en inglés: finest y mark; esto significa que contamos con marcas selectas, de calidad.

Respecto a la filosofía y los valores de la compañía, ¿cuáles son éstos?

A.C.: Extensible también a Finmark España, en Finmark basamos nuestra filosofía de ventas en la relación entre las personas (proveedores, distribuidores, perfumistas...). Para nosotros, las personas son parte 88

¿Qué criterios de selección utilizan a la hora de incorporar nuevas marcas?

A.C.: Este aspecto es uno de los valores más importantes de Finmark, porque el sector niche se caracteriza por una forma de vender nueva y diferente; necesitamos que las marcas tengan una solidez. En este sentido, podemos destacar que todas las marcas que hemos comenzado a distribuir desde los inicios de la compañía, todavía se encuentran en nuestro portfolio. Esto se debe a que nuestro criterio de selección es muy estricto. La primera pregunta que nos hacemos cuando nos presentan una marca (recibimos una media de 3-4 propuestas de distribución al mes) es si aporta un valor añadido a la propuesta de Finmark y son pocas las que cumplen con este requisito.

En la actualidad, ¿qué marcas componen su portfolio? ¿Tienen previsto incorporar nuevas firmas en los próximos meses?

A.C.: En estos momentos no tenemos previsto incorporar ninguna firma próximamente. La última marca que hemos incorporado ha sido Initio en enero, que dentro de poco también se introducirá en España.

Se trata de una marca de perfumería muy interesante, cuyos perfumes cuentan en su fórmula con una molécula con un efecto feronómico.

producto necesita gente que lo sepa vender y recomendar a la persona correcta.

Otro criterio de selección es la ubicación geográfica del concesionario, así como la selectividad en cuanto a dar la exclusividad a determinada perfumería en un territorio concreto. ¿Cómo contempla el mercado de la perfumería de autor y de la cosmética niche?

A.C.: El mercado niche en España está viviendo una evolución como la que vivió Italia -mercado niche de referencia en Europa-, aunque en el caso español la velocidad de desarrollo está siendo mucho más rápida. ¿En qué medida beneficiará esta “rapidez” a su desarrollo en España?

“Ofrecemos al perfumista una relación humana sólida” “Cubrimos todos los sectores con productos de muy alta calidad, lo que permite al perfumista trabajar solamente con nosotros” En la actualidad, en Finmark Italia contamos con un total de 18 marcas: Erno Laszlo, Cellex-C, Menard, Bellefontaine, Amouage, Arquiste, Parfum d’Empire, Maître Parfumeur et Gantier, Initio, Parfums de Marly, Parfums de la Bastide, Make Up Factory, Blinc, KOH Cosmetics, Miriam Quevedo, Royal Shaving, Rapid White y Triple Dry. J.L.M.: En el caso de Finmark Spain, en estos momentos estamos concentrados en tres marcas de tratamiento facial (Erno Laszlo, Cellex-C y Bellefontaine) y cinco de fragancias (Amouage, Parfums de Marly, Arquiste, Parfum d’Empire y Maître Parfumeur et Gantier). Con todas ellas comenzó Finmark España en abril del año pasado y, a partir del mes de septiembre, introduciremos Initio y Parfums de la Bastide. ¿Qué requisitos exigen a los concesionarios para contar con sus productos?

A.C.: Nunca hemos caído en trabajar con cadenas ni grupos de perfumistas, sino que trabajamos con la perfumería tradicional, independiente. Es muy importante que detrás haya profesionalidad porque nuestro

A.C.: El papel protagonista lo tienen los perfumistas. El perfumista español debe ser muy hábil e inteligente a la hora de seleccionar con qué productos quiere trabajar, porque puede apostar por marcas que no permanezcan en el tiempo. Esto supone un riesgo y, al mismo tiempo, una oportunidad. Por ello, éste no sólo ha de fijarse en la marca y sus productos sino también en quién lo distribuye; en Finmark garantizamos un compromiso a largo plazo a los perfumistas.

En este sentido, ¿qué papel ocupa la formación?

J.L.M.: En Finmark España organizamos una sesión de formación al mes. Éstas pueden ser de dos tipos: formaciones específicas para clientes interesados en alguna de nuestras marcas y formaciones de todo nuestro catálogo de producto para aquellos que están considerando la posibilidad de entrar en el mercado niche. Éstas últimas son formaciones de dos días, con una sesión dedicada a fragancias y otra a tratamiento. ¿Cuál es el balance del primer año de vida de Finmark Spain?

J.L.M.: El balance de estos primeros 12 meses ha sido muy positivo.

Los perfumistas se están dando cuenta de que una solución a sus problemas comerciales es la búsqueda de productos niche con los que se puedan diferenciar de los productos comerciales que tienen las perfumerías de su alrededor, sobre todo de las cadenas. Por tanto, una vía de salvación para los perfumistas es asumir que tienen que mirar hacia el producto niche. ¿Y las previsiones para este 2015?

J.L.M.: Pese a encontrarnos en España con un mercado de cosmética y de fragancias en decrecimiento, la situación de Finmark España es muy positiva. En el año 2014 respecto a 2013 (ya había algún cliente que compraba directamente a Italia), el crecimiento fue de un 300% y para 2015 está previsto un crecimiento de alrededor de un 70%. En definitiva, estamos satisfechos con los resultados del trabajo del primer año en España y nuestras perspectivas son muy positivas.

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FERIAS

| ESXENCE 2015

DESTACADA PARTICIPACIÓN DE MARCAS DE AUTOR ESPAÑOLAS EN ESXENCE 2015

LA PERFUMERÍA DE AUTOR CON SELLO ESPAÑOL SE ABRE AL MUNDO DESTACADAS MARCAS DE AUTOR ESPAÑOLAS ESTUVIERON PRESENTES EN LA ÚLTIMA EDICIÓN DE ESXENCE. UNA OPORTUNIDAD DE EXPANSIÓN INTERNACIONAL Y DE MEJORAR LA CALIDAD DE LA DISTRIBUCIÓN DE SUS PRODUCTOS, EN EL MARCO DE UNA CITA INTERNACIONAL DE LA PERFUMERÍA DE AUTOR MARCADA POR LA CALIDAD. Texto: Adriana Domínguez / Fotos: Esxence

La séptima edición de Esxence contó con la participación de 165 marcas expositoras

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L

a séptima edición de Esxence, celebrada entre los días 26 y 29 de marzo en Milán, volvió a reunir un año más al sector de la perfumería de autor. El encuentro contó con la participación de un total de 165 marcas expositoras que presentaron sus novedades en un espacio de alrededor de 6.000 metros cuadrados.

De todas ellas, el 70% de las empresas fueron extranjeras, principalmente francesas (42%) y el resto de otros países (28%), incluyendo Estados Unidos, Australia y EAU, mientras que la participación italiana fue de un 30%. En el caso de España, firmas como Santi Bur-

gas, Carner Barcelona, Ramón Béjar o Ami Iyök, entre otras, también participaron como expositores en Esxence 2015, donde además de presentar sus últimos lanzamientos, sus responsables aprovecharon la oportunidad de networking que supone la participación en este tipo de encuentros para mejorar su negocio.

Según los españoles participantes, la feria ha mantenido la calidad y homogeneidad de sus expositores en función del target al que se dirige y la respuesta recibida, en líneas generales, ha sido muy positiva por parte de los visitantes, tanto profesionales como amateurs.

Una oportunidad para el sector Santiago Burgas, director creativo de Santi Burgas, apunta que su presencia en este encuentro les ha brindado dos tipos de oportunidades: “la primera disponer de un ambiente muy exclusivo y agradable donde presentar nuestros productos a clientes, distribuidores, bloggers y prensa especializada de distintos países, todo esto gracias a la buena sinergia entre la organización y las marcas, evidentemente añadido a la gran afluencia de público especializado; y la segunda oportunidad ha sido la de poder conocer personal91

FERIAS

| ESXENCE 2015

BÉJAR SIGNATURE

“LA PERFUMERÍA DE AUTOR ES EL FUTURO DE LA PERFUMERÍA” Ramón Béjar Perfumista y fundador y presidente de Béjar Signature

AMI IYÖK

“EL CONSUMIDOR CADA VEZ MÁS BUSCA PRODUCTOS DE LOS CUALES PODER SABER UN POCO MÁS DE SU HISTORIA, DE SU TRAZABILIDAD Y DE SU CALIDAD” Elena Alarcón CEO de Ami Iyök

mente a muchos de nuestros clientes y seguidores internacionales, que por la distancia aún no habíamos tenido el placer de conocer. El intercambio de impresiones en persona nos ha aportado una nueva dimensión al feedback habitual. Un sin fin de material no tangible, pero imprescindible para saber cómo nos ven en otros países”.

Por su parte, Elena Alarcón, CEO de Ami Iyök, asegura que su asistencia a Esxence les ha permitido “hacer contactos alineados a una distribución exclusiva y expandir la marca a nivel internacional con 92

una calidad de distribución óptima”. Por su parte, el perfumista Ramón Béjar, fundador y presidente de Béjar Signature (Ramón Béjar y Cuarzo The Circle), apunta que durante la feria “hemos consolidado clientes habituales y, además, hemos podido presentar nuevas novedades ampliando nuestra cartera de clientes, incorporando nuevos países en la distribución.

Como resultado de esta participación, las empresas españolas han logrado ampliar su cartera de clientes. En concreto, Santiago Bur-

SANTI BURGAS

“LA PERFUMERÍA DE AUTOR ESTÁ TENIENDO UN AUGE MUY NOTABLE EN TODO EL MUNDO, GRACIAS A QUE CADA VEZ HAY MÁS GENTE QUE BUSCA PRODUCTOS SINGULARES” Santiago Burgas Director creativo de Santi Burgas

gas apunta que tras su paso por Esxence 2015 “hemos conseguido aumentar nuestra presencia en tiendas físicas, principalmente en Italia, España, Alemania y Países Bajos”, además de cuadruplicar las visitas a su web y aumentar las ventas on-line, “sobre todo de EE.UU., Canadá, Rusia, Emiratos Árabes y Alemania”. Santiago Burgas añade que “gracias a Esxence, también hemos conocido varios distribuidores interesados en nuestra marca; actualmente ya hemos cerrado algunos contratos en países como Reino Unido

o Países Bajos, pero aún estamos trabajando para cerrar contratos para Rusia e Israel”.

Novedades con firma española Respecto a los lanzamientos españoles que se presentaron en Esxence destacan, entre otros, los de Béjar Signature, que llevaron a la feria sus últimas tres incorporaciones a sus piezas masters: Master Dream Dark Star, Master Dream Cosmic Spiral y Master 93

FERIAS

| ESXENCE 2015

Marcas

españolas

EN ESXENCE 2015

Santi Burgas / LÔENCE

Cuarzo The Circle / MASTER PIECES

Fragancia misteriosa y cautivadora con un toque de frescor de las bayas de enebro. La madera de cachemir aporta una sensualidad untuosa que se abraza con el cedro de Virginia y un corazón de pachulí que, con su fuerza, se fusionan con los inciensos de la India, Omán y Somalia. Se trata de una edición limitada, de la que sólo hay 1.000 unidades. Está clasificada como nota de fondo de la Lôant Collection de Santi Burgas y se puede usar sola o con otras de la misma colección.

La colección de perfumes-joya Cuarzo The Circle alcanza su cumbre en las creaciones Master Dream. Producidas a mano, una a una, las piezas Master de Cuarzo The Circle se convierten en sorprendentes creaciones envueltas en más de 10.000 cristales originales de Swarovski y oro puro. Estas piezas son Master Dream Dark Star, Master Dream Cosmic Spiral y Master Dream Power of Ether.

The Artistic Perfumery Event 7th edition 26 – 29 March 2015 The Mall, Piazza Lina Bo Bardi Porta Nuova, Milan 94

Dream Power of Ether, junto con su última creación perfumística, Alchemy, de Cuarzo The Circle, así como la colección de los ocho clásicos de Ramón Béjar en versión pocket de 25 ml y el futuro lanzamiento de la marca: Mystic Nard.

Dentro de las propuestas españolas en perfumería de autor, desde Santi Burgas presentaron dos colecciones: Lôant Collection y White Collection. La primera de ellas ha sido ampliada recientemente con una nueva fragancia, l’Eau de Parfum Supreme Lôence, una edición limitada de 1.000 unidades, que también fue presentada en su stand en Esxence 2015. La segunda En el campo de la cosmética, Ami Iyök ha presentado como novedad este año el limpiador Green Shaman, un limpiador suave y respetuoso, libre de sulfatos y de tensioactivos agresivos para la piel, formulado con una gran variedad de activos amazónicos y super-foods.

CONCLUDING PRESS RELEASE

has just come down on the seventh edition of the Artistic Perfumery Event, but the air of

Ami Iyök / GREEN SHAMAN

Ramón Béjar / POCKET 25 ML

Desde Ami Iyök han formulado este limpiador sin jabones ni sulfatos. Inspirado en la frescura y la transparencia del agua de la selva, Green Shaman tiene la capacidad de purificar y limpiar todo lo que agrede a la piel de forma diaria, neutralizando las cadenas de radicales libres y manteniendo la piel limpia, suave y radiante. Una combinación de ingredientes naturales de origen biológico y todo con un aroma tonificante para mantener una actitud positiva de equilibrio.

En el marco de Esxence 2015, Ramón Béjar presentó las versiones de bolsillo de 25 ml de sus ya conocidos ocho clásicos de la perfumería: Celestial Rose, con las mejores rosas del planeta; Deep Amber, con los ámbares más selectos; Elvish Musk, con combinaciones de almizcles blancos; Jasmine Maat, con jazmines naturales de las orillas del Nilo; Magnum Iris, con los mejores iris de Florencia; Sanctum Perfume, con materias sagradas como mirra, incienso y benjuí; Secret Sandalwood, con todo el carácter del verdadero sándalo; y Wild Oud, con auténticos ouds extraídos de árboles del sureste asiático.

Esxence 2015 ha mantenido una edición más la calidad y la homogeneidad de sus expositores La calidad marca la diferencia El sector de la perfumería y cosmética de autor español coincide en el auge de este mercado a nivel internacional pues “cada vez hay más gente que busca productos singulares”, explica Santiago Burgas. Por su parte, Elena Alarcón opina que el consumidor “cada vez más busca productos de los cuales poder saber un poco más de su historia, de su trazabilidad y de su calidad”.

Para Ramón Béjar, quien opina que en España este sector está “en

crecimiento suave pero emergiendo casi de la nada -a excepción de unos muy sanos ejemplos”, la perfumería de autor es a nivel internacional el futuro de la perfumería. En su opinión, “ya no tiene sentido una perfumería de tipo masivo-clónico que empobrece el espíritu y la experiencia de los consumidores, además de haber perdido gran parte de su glamour original. Creo que esta perfumería de autor, de calidad olfativa más refinada, devendrá en los próximos años uno de los apartados más importantes en las perfumerías de lujo”.

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VITRINA

HOUSE OF SILLAGE

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REVERIE

OLFACTIVE STUDIO

Dignified

Cake

Panorama

La primera fragancia masculina de House of Sillage, Dignified, se incorpora a la colección de perfumes de la firma para dirigirse a aquellos hombres cuya historia, estilo de vida e imagen destacan sobre el resto. Un equilibrio compuesto de madera de agar con cautivadoras trazas de vetiver ahumado y un velo especiado de azafrán y clavo.

Garret Markenson presenta en España su línea de cuidado del cabello Reverie, elaborada artesanalmente y en la que se usan ingredientes orgánicos de calidad premium y procedentes de seleccionados cultivos sostenibles. Entre estos productos se encuentra Cake, un serum antiedad para el cuero cabelludo y tratamiento potenciador del crecimiento del cabello.

La nueva “scenic fragance” de Olfactive Studio, a cargo del perfumista Clement Gavarry (IFF), es Panorama. Verde y salvaje, este perfume inspirado en una jungla urbana presenta un juego de alianzas inéditas.

MANCERA PARFUMS

BY TERRY

DR SEBAGH

So Blue

Aqua Tint Lip & Cheek

Instant V Lift

Con So Blue, Mancera Parfums propone una fragancia floral, almizclada y rosa, con notas de salida de bergamota, mandarina y limón de Calabria, y una combinación de frutas. En su corazón, notas verdes asociadas con pimienta negra, rosa de Bulgaria, violeta y hojas de pachulí de Sumatra.

Las notas de fondo son de ámbar, madera de roble, sándalo de Mysore, ramas de vainilla de Madagascar y almizcle blanco.

Presentados en dúo, Aqua Tint Lip & Cheek Color Touch Duo es un agua de tratamiento con color acuarela para ojos y labios. Sus dos armonías (cereza frappée y mandarina helada) ofrecen multitud de posibilidades de maquillaje, además de ofrecer fijación del color y una textura ultraligera.

La última incorporación a la gama Advanced AntiAgeing Skin Care de Dr Sebagh es Instant V Lift, una fórmula concentrada que repara, reestructura y tensa la piel de rostro y cuello, reduciendo las arrugas y restaurando la luminosidad. Este serum ofrece un efecto lifting y reafirmante “inmediato e intensivo”, según fuentes de la marca, además de mejorar la elasticidad y firmeza de la piel.

ZELENS

KILIAN HENNESSY

EVIDENS DE BEAUTÉ

Zelens Active Colour

A Taste Of Heaven Absinthe Verte

The Night Recovery Solution

Con una aproximación científica al colorido cosmético, que combina la alta tecnología con ingredientes naturales, el Dr Marko Lens ha creado Zelens Active Colour, una gama de maquillajetratamiento cuyos productos cuentan con ingredientes que consiguen estimular la respiración, proliferación y el metabolistmo celular; a pesar de los pigmentos, fomentan que la piel “respire.

La absenta verde es la base de la nueva fragancia de Kilian Hennessy. Una armonía lavanda oriental que comienza con notas de bergamota para dar lugar a un corazón de absenta verde, dulce y amarga a la vez, con notas florales de lavanda, rosa y flor de naranjo. El fondo es más sensual, gracias a las notas amaderadas del pachulí y de la mousse de roble, así como notas de vainilla bourbon, tonka y costus.

La nueva mascarilla anti-fatiga noctura de Evidens de Beauté, The Night Recovery Solution, reduce los signos de la edad y la fatiga, dejando un rostro iluminado, alisado, suave y firme. Con una textura gel-crema, esta fórmula ligera y sin parabenes aporta un efecto lifting al ser rica en activos específicos destinados a reducir el envejecimiento celular.

THE BEAUTIFUL MIND SERIES

APOT.CARE

JOVOY

Volumen 2 Precision & Grace

Iridoradiant Eye Contour Cream

Gardez-Moi

Volumen 2 Precision & Grace es el nuevo perfume de The Beautiful Mind Series, creado con la colaboración de la internacionalmente reconocida bailarina de ballet Polina Semionova como socia creativa. Evocando la ligereza de las capas de gasa del traje de bailarina clásica, la fragancia está en equilibrio entre elevadas notas frutales y empolvadas: pera, jazmín, ciruela y osmanthus.

Dentro de la gama antiedad de Apot.Care, cuya fórmula se caracteriza por la utilización de ingredientes originarios de los tratamientos médicos oftalmológicos, destaca Iridoradiant Eye Contour Cream, un tratamiento antiedad global para el contorno de los ojos, enriquecido con el Complejo NACA y formulado con ingredientes activos que hidratan, calman y descongestionan, reduciendo los signos de la edad y la fatiga.

La nueva fragancia femenina Gardez-Moi de Jovoy es un perfume floral que cuenta en sus notas de salida con aldehídos, cilantro, semillas, pimienta negra, cyclamen y hojas de tomatera. En su corazón: ylang-ylang, absoluto de jazmín egipcio, absoluto de mimosa, gardenia, lirio blanco y esencia de Styrax; y en el fondo, notas de cedro de Virginia, Styrax resinoide, almizcles, vainilla, musgo de roble y frambuesa.

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próximo número

Iniciativas BeautyProf MESA REDONDA LA FORMACIÓN EN LAS MARCAS DE LUJO

ESPECIALES Fragancias Masculinas Cosmética Masculina

VITRINAS Alta selección, consumo y parafarmacia

98

INFORME El sector de la parafarmacia

ESPECIAL

VITRINA

MARCAS DE COSMÉTICA DE AUTOR NACIONALES

Lo último en el mercado

BeautyProf

Nº 87 - Mayo-Junio / 2015

DISTRIBUCIÓN

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E S T R AT E G I A S

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NOVEDADES

87

MAY-JUN 2015

REVISTA DEL PROFESIONAL DE PERFUMERÍA Y COSMÉTICA

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I N N O VAC I Ó N A N T I M A N C H A S

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Gala de entrega de los XIII Premios Perfumería del Año

ENTREVISTA Esteban Peinado DIRECTOR GENERAL DE COMERCIAL FARLABO

ESPECIALES 09/06/2015 Fragancias estivales Perfumería infantil

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