BeautyProf - nº 89

Redefine los contornos del rostro, reinventa el tratamiento antiedad.

Nº 89 - Octubre / 2015

DISTRIBUCIÓN

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E S T R AT E G I A S

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FORMACIÓN

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NOVEDADES

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OCTUBRE 2015

1 24/9/15 10:41 REVISTA DEL PROFESIONAL DE PERFUMERÍA Y COSMÉTICA

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ENTREVISTA

REPORTAJE

MARCAS EN EXCLUSIVA

ESPECIALES

Beatriz Matas

Oportunidades del e-commerce

The Body Shop

RESPONSABLE DEL DEPARTAMENTO DE COMPRAS DE PERFUMERÍA DE FUND GRUBE

EL MUNDO ON-LINE, NUEVO ESPACIO DE COMPRA

NUEVO CONCEPTO DE TIENDA CON PULSENSATION

Fragancias femeninas Cosmética color otoño/invierno

Editorial REVISTA DEL PROFESIONAL DE PERFUMERÍA Y COSMÉTICA

www.revistabeautyprof.com ORGANIZADORA DE LOS PREMIOS

del año

La unión hace la fuerza

Director general editorial Francisco Moreno Director general comercial Ramón Segón

Directora: Charo Moreno perfumeria@tecnipublicaciones.com Redactora Jefe: Beatriz Suárez Redacción y colaboradores: Laura Pérez, Oliver Miranda y Adriana Domínguez Dirección de arte: José Manuel González DOCUMENTACIÓN Myriam Martínez documentacion@tecnipublicaciones.com FOTOGRAFÍA Javier Jiménez Banco de imágenes: www.123rf.com

Ejecutiva de cuentas: María Jesús Haddad mariajesus.haddad@tecnipublicaciones.com Coordinadora de publicidad: Ana Peinado

SUSCRIPCIONES Att. al cliente: 902 999 829 (Horario: 8:00 h. - 14:00 h.) suscripciones@tecnipublicaciones.com Precio ejemplar: 25 € (Extranjero: 43 €) Suscripción ANUAL España

Extranjero

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Digital Dúo

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Multimedia (Dúo + acceso web)

Las reclamaciones de ejemplares serán atendidas en los tres meses siguientes a la fecha de edición de la revista.

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uevos aires llegan al sector de la perfumería, en un momento en el que la recuperación es un hecho.

Algunas cadenas de distribución han puesto en práctica el lema “La unión hace la fuerza” y, bajo el mismo, están realizando una fuerte apuesta por una clara diferenciación y por una expansión fuera de sus lugares de origen, a la conquista del mercado nacional.

N

El nuevo grupo Maremor, nacido de la unión de Primor, Marvimundo y Arenal, distribuirá sus productos por todo el país bajo una estrategia única en cuanto a expansión, compras y marketing para las tres enseñas. Entre sus objetivos, el grupo también incluye un ambicioso plan de apertura global, que le permitirá implantar fórmulas de entender un nuevo modelo de negocio tan demandado por un consumidor cada vez más exigente.

Los tiempos cambian y los negocios también. Ahora es el momento de volver a los inicios o de realizar nuevos enfoques en cuanto a la oferta al cliente; y este tipo de fusiones podrían suponer un refuerzo para el camino a seguir por la distribución en esta nueva andadura.

No queremos cerrar este editorial sin valorar positivamente la actuación por parte de la justicia europea contra aquellas compañías se dedican a la venta ilegal de copias de perfumes, una práctica ilegal y prohibida en la mayoría de las jurisdicciones.

Una lucha que comienza a ser efectiva y que confiamos en que resuelva esta problemática para el sector.

Hay sitio para todos, pero bajo las mismas reglas del juego.

Avenida Cuarta, bloque 1, 2ª - 28022 Madrid Tel.: 912 972 000 / Fax: 912 972 155 Av. Josep Tarradellas, 8 Ático 3ª - 08029 Barcelona Tel.: 932 431 040 / Fax: 934 545 050

Imprime: Gama Color Depósito Legal: M - 13957 - 2003 ISSN: 1886-922X Copyright: Grupo Tecnipublicaciones, S.L. Se prohíbe cualquier adaptación o reproducción total o parcial de los artículos publicados en este número. En particular, la Editorial, a los efectos previstos en el art. 32.1 párrafo 2 del vigente TRLPI, se opone expresamente a que cualquier fragmento de esta obra sea utilizado para la realización de resúmenes de prensa, salvo que cuente con la autorización específica. Diríjase a CEDRO (Centro Español de Derechos Reprográficos) si necesita fotocopiar, escanear, distribuir o poner a disposición de otros usuarios algún fragmento de esta obra, o si quiere utilizarla para elaborar resúmenes de prensa (www.conlicencia.com; 91 702 19 70 / 93 272 04 47).

Las opiniones y conceptos vertidos en los artículos firmados lo son exclusivamente de sus autores, sin que la revista los comparta necesariamente

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Nº 89

Sumario OCTUBRE 2015

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ENTREVISTA

Beatriz Matas, Responsable de Compras de Perfumería de Fund Grube Continuando con su apuesta por el valor de las marcas en sus tiendas y por diferenciarse en la calidad del servicio al cliente, Fund Grube se encuentra inmersa en numerosos proyectos de aperturas, renovaciones y ampliaciones de sus puntos de venta. La responsable de Compras de Perfumería de la cadena, Beatriz Matas, repasa las actuaciones llevadas a cabo en este 2015 y avanza los planes de la perfumería insular para el próximo año.

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REPORTAJE El mundo on-line, nuevo espacio de compra

20 ACTUALIDAD ACTUALIDAD El mercado del maquillaje en España crecerá casi un 7% en los próximos 5 años

La justicia europea continúa luchando contra las ventas ilegales de copias de perfumes

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Pulsensation, el nuevo concepto de tienda de The Body Shop

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ACTUALIDAD. Todas las novedades de la distribución y la industria cosmética.

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ESPECIALES. Fragancias femeninas y cosmética color otoño /invierno.

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28 MARCAS EN EXCLUSIVA

PACKAGING. Lo último en innovación en el sector del packaging MARCAS EN EXCLUSIVA. Lanzamientos y aperturas de firmas monomarca.

LANZAMIENTOS. Las novedades de producto más relevantes del sector.

VITRINAS. Perfumería y cosmética selectiva, de consumo y de parafarmacia.

APUNTES. Un reflejo actual del lado más solidario de la industria.

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THE NEW LIPSTICK

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ENTREVISTA

Beatriz Matas RESPONSABLE DEL DEPARTAMENTO DE COMPRAS DE PERFUMERÍA DE FUND GRUBE

“ESTAMOS INMERSOS EN MUCHOS PROYECTOS DE APERTURAS, RENOVACIONES Y AMPLIACIONES DE NUESTROS PUNTOS DE VENTA” Continuando con su apuesta por el valor de las marcas en sus tiendas y por diferenciarse en la calidad del servicio al cliente, Fund Grube se encuentra inmersa en numerosos proyectos de aperturas, renovaciones y ampliaciones de sus puntos de venta. La responsable de Compras de Perfumería de la cadena, Beatriz Matas, repasa las actuaciones llevadas a cabo en este 2015 y avanza los planes de la perfumería insular para el próximo año.

Texto: Beatriz Suárez / Fotos: Fund Grube

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falta de pocos meses para el cierre del año, ¿qué balance realizan como compañía de este 2015?

Estamos inmersos en muchos proyectos de aperturas, renovaciones y ampliaciones de nuestros puntos de venta, habiendo ejecutado 3 de las 4 aperturas previstas para este año, renovaciones de varias tiendas estratégicas de cada una de las islas y ampliaciones de superficie en varios puntos de venta de Lanzarote.

Si tuviéramos que realizar un balance global del ejercicio, sin duda, lo podríamos resumir en continua evolución y desarrollo, tanto comercial como estratégicamente, en busca de la excelencia hacia nuestro cliente. La reciente implantación de nuestro nuevo sistema operativo SAP nos

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ha conllevado una mejora de todos los procedimientos sobre los que se cimienta la empresa, una herramienta muy potente que nos ayudará a reforzarnos. ¿Cuáles son las previsiones de la cadena para el segundo semestre del año?

Consolidaciones de las nuevas aperturas, así como el cumplimiento de nuestros objetivos de venta en medio de un entorno más competitivo y con pérdida de márgenes muy importantes, lo que nos ha llevado a trabajar mucho más a fondo la rentabilidad de nuestras tiendas, con un control más exhaustivo de los stocks, optimizaciones de surtidos y espacios.

En líneas generales, ¿cuáles han sido las principales apuestas de Fund Grube a lo largo de este ejercicio?

Estamos en continua evolución y desarrollo, en busca de la excelencia hacia nuestro cliente

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ENTREVISTA

• Beatriz Matas / Fund Grube

La nueva tienda Fund Grube Casino está situada en una avenida principal de la zona turística del sur de Tenerife.

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Ante la situación actual del mercado de sobredimensionamiento en distribución, sólo nos cabe seguir apostando por el valor de las marcas en nuestras tiendas, focalizándonos en marcas premium, en exclusividades y también en diferenciarnos en la calidad de un servicio de atención al cliente más especializado y personalizado.

márgenes, que no logramos reconducir.

Por ello, sin duda, seguimos apostando por el valor de las marcas y la incorporación de nuevos proyectos que nos permitan elevar el nivel de las tiendas y por aquellos proveedores que apuestan por nosotros e invierten en margen a cambio de aumentar ventas.

En cuanto al mercado de la distribución selectiva en las Islas Canarias, ¿han apreciado desde Fund Grube algún cambio significativo en este entorno?

Teniendo en cuenta este contexto, ¿qué actuaciones están llevando a cabo para responder a las necesidades del mercado?

La situación de crisis por la que ha atravesado este sector en estos últimos años ha tenido como consecuencia una pérdida de rentabilidad que hemos que asumir los retailers; muy difícilmente puede ser reconducida en un sector que sigue teniendo una distribución de puntos de venta excesiva versus demanda. En nuestro caso, al desarrollarnos en el sector turístico, tenemos que asegurarnos ser competitivos con mercados de origen, donde también se han sufrido los efectos de la crisis y consecuente bajada de precios/rentabilidad.

Ya hay indicios evidentes de mejora en el consumo, si bien en la rentabilidad no han tenido todavía consecución alguna; lejos de permitirnos subir rentabilidad, seguimos inmersos en un bucle de pérdidas de

Las necesidades de nuestros clientes dirigen nuestro surtido y servicio. El cliente está cada vez más tecnológicamente activo e informado de las tendencias, novedades y lanzamientos del sector. Es nuestro objetivo que cada cliente viva una

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experiencia única e inolvidable dentro de nuestros puntos de venta, sorprenderlo en cada visita.

Para ello, contamos con grandes herramientas de marketing que, junto con nuestro plan SESCA, nos garantizan que cada cliente salga satisfecho y fidelizado a nuestra cadena. Un porcentaje muy importante de nuestros visitantes son repetidores, de ahí la importancia de los planes de fidelización. ¿En qué consiste la estrategia digital (e-commerce y redes sociales) de Fund Grube? ¿Cuáles están siendo sus resultados?

Tenemos un plan de comunicación enfocada a dar visibilidad a la gran variedad del surtido que ofrecemos a nuestros clientes,

Seguimos apostando por el valor de las marcas y la incorporación de nuevos proyectos que nos permitan elevar el nivel de las tiendas

ENTREVISTA Gran parte del equipo de Fund Grube durante la inauguración de Fund Grube Casino en el mes de junio.

En 2016 continuaremos con un plan de expansión bastante ambicioso; sin descartar poder proyectar una futura expansión fuera de Canarias

resaltando las peculiaridades con contenidos de valor añadido. En estos años hemos conseguido posicionarnos como uno de los primeros a nivel nacional (no sólo Canarias), dando visibilidad y prestigio a las firmas selectivas. ¿Qué oportunidades ofrece la venta online para la industria selectiva?

Nuestros clientes disponen de un canal adicional de servicio que incrementa las posibilidades de fidelización, democratiza el acceso a muchos artículos y, lo más importante, ofrece de forma sencilla y amena información para que los usuarios puedan elegir el artículo que les interesa o que se amolda a la necesidad que busca en ese momento.

En su opinión, ¿cuáles son las claves para la integración entre el punto de venta físico y el e-commerce?

El punto de venta físico es hasta ahora lo que los clientes pueden identificar como el punto de encuentro de una marca como Fund Grube. Gracias al canal on-line, acercamos las tiendas a las pantallas del móvil o del ordenador del cliente y ésta es la sinergia principal entre los dos canales, la reciprocidad. ¿Qué importancia le conceden en Fund Grube a la imagen de sus tiendas?

Nuestros puntos de venta son un fiel reflejo de nuestra filosofía como empresa: conseguir la confortabilidad de cada cliente, con una atención profesionalizada

y personalizada en un entorno agradable (luz, mobiliario y música son aspectos muy valorados para nosotros). Lograr que los 20 minutos de media que pasa cada cliente en nuestras tiendas sean recordados a lo largo de su visita a Canarias. ¿Cuáles son las bases que definen el nuevo concepto de tienda Fund Grube?

Crear en un espacio único que englobe una gran selección de productos líderes en el sector de la belleza y la moda, donde englobamos las primeras marcas aspiracionales al alcance del poder adquisitivo de los turistas que nos visitan. De ahí que nuestro surtido pueda variar en dependencia del origen de los clientes que nos visitan en cada una de las islas y zonas, distinguiendo marcas más afines a los alemanes, ingleses, nórdicos y nacionales.

Para ello, nos aseguramos ser competitivos con mercado origen, ampliando además el abanico de surtido y referencias que ofrecemos e incorporando las nuevas tendencias del sector.

Respecto a su plan de expansión 2015, ¿cuáles han sido sus últimas aperturas?

En junio abrimos dos nuevas tiendas en el plazo de tan sólo una semana: una tienda en la zona turística del sur de Tenerife en BeautyProf

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• Beatriz Matas / Fund Grube

Fund Grube Campanario, ubicada en la zona turística de Fuerteventura norte, es otra de las últimas aperturas de la cadena.

una avenida principal, Fund Grube Casino; y otra en la zona turística de Fuerteventura Norte, Fund Grube Campanario. Y mucho más recientemente nuestra tercera apertura en Lanzarote en un nuevo centro comercial turístico: Fund Grube Rubimar.

Tenemos en cartera una cuarta apertura en Gran Canaria, situada en el Centro Comercial Muelle, lugar de llegada de miles de turistas cruceristas, además de estar ubicada en la próxima construcción del mayor Acuario de Europa.

Además de las aperturas Fund Grube, contamos con otros formatos de negocio dirigidos a otros segmentos también vinculados al turismo, como las zapaterías de lujo denominadas Walk by Fund Grube!!, de las cuales hemos abierto dos a lo largo de este año fiscal, teniendo una proyección de más aperturas a lo largo del 2016.

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Nuestra metodología de atención al cliente SESCA parte de la premisa de alcanzar la excelencia en el asesoramiento y acompañamiento en el punto de venta de nuestros clientes

Por lo que se refiere a la formación en Fund Grube, ¿qué acciones formativas ha desarrollado la compañía en este último año? ¿Ha incorporado alguna novedad en este campo?

expansión fuera de Canarias. Ya tenemos presupuestado cerrar el ejercicio 2016 con 28 puntos de venta Fund Grube.

De cara al próximo año, ¿tienen previsto abrir nuevos puntos de venta y/o reformar alguno de los existentes en las Islas Canarias?

¿Podría explicarnos en qué consiste su modelo de atención al cliente SESCA?

Por supuesto, continuaremos con un plan de expansión bastante ambicioso, centrándonos en las zonas turísticas más importantes de Canarias. Contamos todavía con zonas donde tienen cabida algunos puntos de venta más de Fund Grube, sin descartar poder proyectar una futura

En Fund Grube contamos con nuestra propia metodología de atención al cliente SESCA, que parte de la premisa de alcanzar la excelencia en el asesoramiento y acompañamiento en el punto de venta de nuestros clientes. Más que un método, SESCA pretende ser una actitud e incluso

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un estilo de vida en nuestras tiendas.

El método SESCA, por tanto, se basa en sonreír y sorprender a todos nuestros clientes (“S”), escuchar atentamente cualquier tipo de consulta o petición que el cliente pueda realizar (“E”), sugerir la mejor opción según la forma de venta (“S”), ofrecer productos novedosos o relacionados con su compra que puedan resultar interesantes (“C”) y acompañar al cliente hasta el mostrador caja para desearle un “Feliz día de vacaciones” (“A”).

Se han realizado múltiples jornadas formativas en nuestra sala de Formación, a la que acuden en distintos turnos y jornadas todos nuestros vendedores. Contamos, además, con Product Manager por áreas, que realizan distintos cursos de reciclaje, técnicas de venta y animación en la atención a nuestros clientes.

A ello hay que sumar también la participación en todas las jornadas formativas que organizan nuestros proveedores, ofreciéndoles siempre la oportunidad de realizarlo en exclusiva para nuestro personal en las salas de formación disponibles.

REPORTAJE

OPORTUNIDADES DE LA VENTA ON-LINE PARA LA PERFUMERÍA

El mundo on-line, nuevo espacio de compra La perfumería, tal y como la conocemos, parece haber encontrado un nuevo espacio para la venta. No tan lejano como pudiera resultar del punto de venta físico, el comercio on-line ha llegado al sector de la perfumería y la cosmética para quedarse.

Dos mundos complementarios repletos de ventajas para el consumidor y oportunidades para la industria y la distribución.

Texto: Beatriz Suárez

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PUNTO DE VENTA SE ENFRENTA A UN NUEVO ESCENARIO EN EL QUE EL MUNDO ON-LINE SE CONVIERTE EN UN PROTAGONISTA DIARIO

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a tecnología está transformando las vidas de los consumidores y sus efectos generan, por tanto, cambios en los hábitos de consumo de los clientes. Como consecuencia, el punto de venta se enfrenta a un nuevo escenario en el que el mundo on-line se convierte en un protagonista diario tanto para el consumidor como para las compañías del sector.

Según un informe realizado por Ecommerce Europe en colaboración con GfK, España es la cuarta región de la Unión Europea (UE) en volumen de facturación de comercio electrónico y las previsiones para la UE apuntan, según este estudio, que las ventas digitales en toda la región alcancen los 477.000 millones de euros.

El crecimiento imparable del e-commerce, cuyo valor ha aumentado en torno a un 15% anual en los últimos cuatro años (se-

gún Ecommerce Europe), ha convertido al sector de la moda y el lujo en el más beneficiado dentro del comercio electrónico pues, según apunta un estudio de Criteo, los consumidores de este tipo de productos lideran la revolución multidispositivo.

En el caso concreto de la compra de fragancias, en el informe “Preferencias de establecimientos del consumidor” de la consultora Nielsen se aprecia el espacio preferencial de los productos de cuidado personal en la cesta de la compra on-line de los españoles. Según este análisis, 15 de los 20 productos más demandados en el canal on-line son de droguería y perfumería.

Un “espacio”, diferentes usos A pesar de las numerosas ventajas que ofrece el comercio on-line al consumidor, el comprador de perfumería y cosmética selectiva todavía se muestra algo reacio a

REPORTAJE BeautyProf

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• OPORTUNIDADES DE LA VENTA ON-LINE PARA LA PERFUMERÍA

la compra digital de este tipo de productos. Un estudio reciente de Harris Interactive indica que tan sólo el 12% de los internautas estadounidenses prefieren realizar sus compras de cosméticos en tiendas on-line. Según el 57% de los encuestados para la elaboración del estudio, la compra de artículos de aseo personal, maquillaje o limpiadores faciales es más atractiva dentro de la tienda y el 65% de los usuarios de internet reconoció no haber comprado nunca cosméticos de manera digital. En este sentido, el estudio de Harris Interactive apunta que el motivo podría ser la comparación de productos, por lo que aquellos que respondían que sí eran compradores de este modo, aseguraban que utilizaban el ordenador portátil o de escritorio en lugar de tabletas o dispositivos móviles.

En esta línea y como reflejo del poder de transformación de la tecnología en el día a día del consumidor, los últimos datos recogidos por TNS indican que entre el 60% y el 80% de los compradores ya tiene muchas decisiones tomadas antes de llegar al lineal. Es decir, el consumidor ha sofisticado sus procesos de decisión de compra, aumentando la relevancia de los puntos 14

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DE LOS 20 PRODUCTOS MÁS DEMANDADOS EN EL CANAL ON-LINE SON DE DROGUERÍA Y PERFUMERÍA

de contacto digitales. Los consumidores españoles se encuentran en la media de países en términos de búsqueda antes de comprar y entre un 50% y un 59% de los consumidores de nuestro país busca información antes de ir a comprar.

No obstante, el grado de búsqueda de información previa difiere según la categoría de producto. En el caso de los productos de cuidado personal, el 40% de los consumidores “busca” antes de comprar un producto de esta categoría, y de éstos, dos tercios lo hacen exclusivamente a través de canales on-line.

REPORTAJE

TENDENCIAS DEL E-COMMERCE Según un estudio de Criteo, las tendencias generales del e-commerce serán las siguientes: El crecimiento del comercio móvil es imparable: la cuota de La cadena de perfumerías Douglas lanzó hace unos meses en España su e-shop.

Según datos de TNS, en España existe más webrooming (búsqueda previa online) que showrooming (búsqueda on-line desde la propia tienda). Una muestra de ello es que en el caso de los productos de cuidado personal, uno de cada tres compradores contacta con la marca como mínimo una vez antes de llegar a la tienda.

Tal y como indica la directora del área de Retail & Shopper de TNS, Cristina Pérez, “el hecho de que los compradores realicen búsquedas on-line antes de comprar un producto, no significa que estén reinventando el proceso de compra, sino que lo están complementando con nuevas fuentes de información”. Por lo que se refiere al webrooming en la industria selectiva, esta práctica es cada vez más habitual por parte del consumidor.

En su conjunto, estas cifras aportan datos relevantes para el sector a la hora de plantear sus estrategias en la red y, aunque no resulten determinantes a la hora de diseñar sus planes de futuro en internet, “entrar en la carrera del e-commerce es una cuestión de urgencia”, en opinión de Stéphane Roger, Global Shopper & Retail Director de Kantar Worldpanel.

Nuevos caminos Aprovechando el perfil del comprador on-line, la distribución está demostrando poco a poco su apuesta por el mundo on-line, dadas las oportunidades que una estrategia de este tipo conlleva, con el fin de adaptarse a las necesidades actuales de los consumidores y facilitar la adquisición de productos vía on-line.

comercio móvil mundial alcanzará el 40% a finales de este año.

El smartphone seguirá desplazando a la tableta conforme vaya incorporando pantallas más grandes.

Las aplicaciones son la próxima frontera. Los anunciantes comenzarán a invertir de forma considerable en sus apps móviles como una manera de conseguir más conversiones que en escritorio y de comprometerse con sus clientes más fieles.

la

Lidiar con el comportamiento

multidispositivo es el mayor desafío y a la vez la mayor oportunidad para los retailers en 2015.

DISTRIBUCIÓN COMIENZA A APOSTAR POR EL E-COMMERCE, CON EL FIN DE ADAPTARSE A LAS NECESIDADES ACTUALES DE LOS CONSUMIDORES Y FACILITAR LA ADQUISICIÓN DE PRODUCTOS VÍA ON-LINE

Así, asistimos al nacimiento de las e-shops de algunas cadenas de distribución como, por ejemplo, Douglas, que hace unos meses lanzó en España su primera tienda on-line. Según indican fuentes de la compañía, se trata de “un nuevo concepto de e-shop donde los usuarios podrán vivir una auténtica experiencia beauty”.

Bajo el lema “Your partner in beauty” y como reflejo de la filosofía de la marca, Douglas acerca así productos de marcas premium y de otras propias y exclusivas de Perfumerías Douglas, alcanzando un total de más de 13.000 referencias dispo-

nibles, a través de un sencillo sistema de navegación dividido en cuatro secciones principales: perfumes, cuidado personal, maquillaje y cabello.

El mundo on-line, tal y como explica Óscar Mateo, responsable del Área de Formación y Estudios de Mercado de la Asociación Nacional de Perfumería y Cosmética (Stanpa), se ha convertido en “un nuevo espacio de compras que, aunque aún genera dudas y desconfianza en la usuaria (pues en él convive tanto el comercio lícito como el ilícito), promete condiciones imposibles de igualar en la tienda física”.

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ACTUALIDAD • GRUPO MAREMOR

NUEVA CADENA DE DISTRIBUCIÓN CON ACTUACIÓN A NIVEL NACIONAL

Primor, Marvimundo y Arenal se unen para crear Grupo Maremor

as tres enseñas de perfumería Primor, Marvimundo y Arenal se han unido para poner en marcha el Grupo Maremor, una nueva cadena de distribución con actuación a nivel nacional y que operará bajo un único interlocutor.

Contando con modelos individuales consolidados en distribución local y nacional y un crecimiento continuado año tras año, Primor, Marvimundo y Arenal seguirán operando con su nombre actual pero bajo una única estrategia de expansión, compras y marketing.

Por otro lado, desde Grupo Maremor avanzan que “existe un ambicioso plan de aperturas bajo el nombre de Maremor” donde plasmarán “la nueva forma de entender el mercado de la perfumería en nuestro país”.

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PRIMOR, MARVIMUNDO Y ARENAL SEGUIRÁN OPERANDO CON SU NOMBRE ACTUAL PERO BAJO UNA ÚNICA ESTRATEGIA DE EXPANSIÓN, COMPRAS Y MARKETING

www.sensai-cosmetics.com

Silk on Skin

La primera fragancia

ARENAL PERFUMERÍAS

CON 600 m2 DE SUPERFICIE

Arenal Perfumerías inaugura nueva tienda en Vigo LA CADENA DE PERFUMERÍAS ARENAL HA INAUGURADO RECIENTEMENTE UNA NUEVA TIENDA EN VIGO (PONTEVEDERA). EL NUEVO ESPACIO CUENTA CON 600 METROS CUADRADOS DE SUPERFICIE DIVIDIDOS EN LAS SECCIONES DE PERFUMERÍA SELECTIVA, PARAFARMACIA Y DROGUERÍA.

l número 40 de la calle Urzaiz en Vigo (Pontevedra) ha sido el lugar elegido por Arenal Perfumerías para abrir un nuevo establecimiento, que se convierte en el segundo punto de venta de la enseña en la ciudad pontevedresa.

Se trata de un espacio de 600 metros cuadrados de superficie de venta que cuenta con todas las secciones de Arenal (perfumería selectiva, parafarmacia y droguería) para poder ofrecer a sus clientes todo su surtido, ofertas y precios al completo.

Con una “espectacular acogida”, fuentes de Arenal Perfumerías indican que “intentaremos mejorar día a día para estar a la altura de las expectativas de nuestros clientes”.

Asimismo, en Arenal Perfumerías también cuentan con los clubs VIP y Telemóvil para que sus clientes, una vez dados de alta, puedan acumular vales descuento, regalos y otras ventajas, además de obsequiarles con un vale de bienvenida a los nuevos socios que se den de alta en esta tienda.

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LA NUEVA PERFUMERÍA ARENAL EN VIGO CUENTA CON LAS SECCIONES DE PERFUMERÍA SELECTIVA, PARAFARMACIA Y DROGUERÍA

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ACTUALIDAD

• EAE BUSINESS SCHOOL

ESTUDIO “EL GASTO EN MAQUILLAJE 2015”

El mercado del maquillaje en España crecerá casi un 7% en los próximos cinco años n 2014, se invirtieron en España 697,2 millones de euros en maquillaje, un 1,7% menos que en el año anterior y con una caída acumulada del 5,4% en relación con la cifra registrada en 2007. Ésta es una de las principales conclusiones del estudio “El gasto en maquillaje 2015” presentado por EAE Business School que analiza la inversión en maquillaje en nuestro país y las principales economías del mundo.

Sin embargo, el análisis destaca que se mantiene estable el número de unidades de maquillaje vendidas con 93,8 millones de unidades en 2014, un 0,75% más que en 2013. Y el precio medio de la unidad de maquillaje en España fue de 7,43 euros el año pasado, lo que refleja una caída del 2,45% respecto a 2013.

Por otro lado, en el informe se concreta que las mujeres españolas gastaron 29,4 euros al año en cosméticos, siendo las que más gastan en maquillaje las extremeñas, navarras, castellano-leonesas, aragonesas y canarias; mientras que las españolas que menos gastan en productos de maquillaje son murcianas, madrileñas, andaluzas y valencianas.

Por comunidad autónoma, los principales mercados de maquillaje en España son Andalucía, Cataluña, Madrid, Comunidad Valenciana y Galicia, con cifras totales de 118, 115, 81, 71 y 47 millones de euros, respectivamente, lo que supone un incremento en todas las comunidades respecto al consumo reportado en 2013. El lado opuesto lo ocupan Rioja, Cantabria, Navarra y Baleares, con cifras de gasto de 5, 9, 11 y 16 millones de euros, en cada caso.

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Buenas perspectivas Como previsión para el futuro, el estudio de EAE apunta que en 2019 se prevé un incremento del gasto en maquillaje en nuestro país hasta los 744 millones de euros, lo que representa un crecimiento del 6,73% en el período 2014-2019.

En 2019 el número de unidades vendidas en España crecerá un 4,16% hasta los 97,7

millones y el precio medio de cada unidad alcanzará los 7,62€ en 2019, un 2,5% más caras que en la actualidad, según el informe.

Las comunidades autónomas que presentarán mayores cifras de gasto en maquillaje en 2019 serán Andalucía, Cataluña, Madrid, Comunidad Valenciana y Galicia, respectivamente. Las cifras de gasto en maquillaje más modestas las encontraremos en La Rioja, Cantabria, Navarra y Baleares.

Analizando el gasto por mujer, en 2019 cada española gastará 29,20 euros, prácticamente la misma cifra registrada que en 2014.

Mercado mundial de maquillaje El estudio de EAE muestra que en 2014 los principales mercados de cosmética en el mundo son Estados Unidos, Japón, Brasil, China y Reino Unido, con un volumen de mercado de 9.267, 4.357, 2.594, 2.565 y 2.142 millones de euros, respectivamente.

En el lado opuesto, con el menor gasto, se encuentran Portugal, Irlanda, Perú, Chile y Sudáfrica, con cifras de mercado mucho más modestas: 79, 104, 187, 197 y 264 millones de euros, respectivamente.

En cuanto a la posición de España, nuestro país ocupa la zona media de la tabla, por encima de países como Australia, India o Perú y por debajo de economías como México, Italia o Rusia.

Según el estudio, en los últimos años son los países emergentes los que muestran mayores tasas de crecimiento en el consumo de maquillaje. Así, entre 2007 y 2014, los países que más crecieron son Venezuela, India, Brasil, Chile y Sudáfrica, con incrementos del 790%, 422%, 171%, 160% y 135%. Francia, Irlanda, Italia y Estados Unidos, son los países con los crecimientos más tenues, del 14%, 16%, 21%

y 25%, respectivamente. Portugal, España y Japón son los únicos países en los que se produce un descenso en el tamaño de mercado de maquillaje en el mismo período, con descensos del 3%, 5% y 8%, respectivamente.

Respecto al número de unidades de maquillaje vendidas, los países en los que se vende mayor cantidad son Estados Unidos, Canadá, Japón, China y México. Y en los que se venden menos unidades de cosmética son Portugal, Irlanda, Perú, Venezuela y Sudáfrica.

A nivel mundial, las mujeres que más invierten en maquillaje en 2014 son venezolanas, japonesas, británicas, canadienses y australianas. El lado opuesto lo ocupan indias, chinas, sudafricanas, colombianas y peruanas.

En palabras de Marta Riera, investigadora del Strategic Research Center de EAE y autora del informe, “parece que la crisis que ha azotado a la economía a nivel mundial no ha repercutido en el sector del maquillaje ya que, en términos generales, se ha producido un incremento constante de las cifras del sector en todos los países analizados. No obstante, España es la excepción: con un tamaño de mercado de 697 millones de euros, en 2014 se ha producido un descenso del crecimiento del 1,7% respecto al año 2013.

Sin embargo los datos también confirman que las perspectivas de futuro son buenas, augurando en los próximos años una remontada de su tamaño de mercado, con una recuperación en el año 2019 de casi el 7% alcanzado”.

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• STANPA

STANPA VALORA POSITIVAMENTE LAS ÚLTIMAS SENTENCIAS CONTRA ESTOS DELITOS

La justicia europea continúa luchando contra las ventas ilegales de copias de perfumes a justicia francesa acaba de presentar cargos contra Equivalenza Europa, la empresa española matriz de la cadena Equivalenza, que distribuye sus productos en Francia y otros 15 países, a través de 750 franquiciados, acusada de delito contra la propiedad industrial.

El pasado mes de noviembre, a partir de una denuncia presentada en el país vecino por la Asociación Francesa del Sector de la Cosmética (Febea), 27 tiendas de esta misma empresa en Francia fueron intervenidas y registradas por la Gendarmería Nacional francesa y una veintena de responsables de estas tiendas fueron citados a declarar ante las autoridades judiciales francesas.

Según explican desde la Asociación Nacional de Perfumería y Cosmética (Stanpa), la compañía española Equivalenza está acusada de prácticas desleales y parasitismo de marca por el uso y comunicación a sus franquiciados de “tablas de equivalencia” entre sus productos y marcas registradas de perfumes.

El uso de tablas o listados en los que, a partir de números, se establece una correlación con marcas de perfumes renom-

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bradas es ilegal y una práctica prohibida en la mayoría de las jurisdicciones. En el caso de Francia queda recogido en el Código de la Propiedad Intelectual y en el de España en la Ley de Marcas y Ley de Competencia Desleal, así como en el Reglamento de la Marca Comunitaria.

No sólo en Francia ha tenido lugar este revés legal a aquellas compañías cuyas prácticas están basadas en la venta ilegal de imitación de marcas de perfume. En junio del pasado año, la Audiencia Provincial de Alicante, en función de Tribunal de Marca Comunitaria, confirmaba la sentencia previa del Juzgado de lo Mercantil nº 1 de esta provincia que, ante una denuncia del fabri-

LA UTILIZACIÓN DE LISTAS DE EQUIVALENCIA EN LA VENTA DE PERFUMES O LAS EXPRESIONES COMO ‘INSPIRADO EN’ QUE SE ESTÁN EXPANDIENDO EN EUROPA SON ILEGALES • VAL DÍEZ DIRECTORA GENERAL DE STANPA

cante español de perfumes Puig, condenaba también a Equivalenza por infracción de marca y competencia desleal.

Y el pasado 14 de septiembre, Caravan, Saphir e IAP, sufrían también otro varapalo por parte del Tribunal de la Marca Comunitaria de Alicante que ratificaba una sentencia (con alcance en toda la Unión Europea) que prohíbe, en este caso, utilizar de forma oral o escrita marcas renombradas. Además, le condena por infracción de marca y competencia desleal por publicidad ilícita y aprovechamiento de la reputación ajena, debido a la explotación parasitaria de esas mismas marcas.

En España, Stanpa valora positivamente que la justicia europea actúe contra estas copias de perfumes. Según ha declarado Val Díez, directora general de Stanpa, “hemos esperado respetuosamente a que la justicia actuara en estos casos de evidente ataque, apropiación indebida de la reputación ajena y parasitismo de las marcas de perfumes. Las sentencias contra estos fabricantes son contundentes. La utilización de listas de equivalencia en la venta de perfumes o las expresiones como ‘inspirado en’ que se están expandiendo en Europa son ilegales”.

ACTUALIDAD • ADPCOSMETICS

A través de su división ADPCosmetics

ADParticles presenta un filtro UV inorgánico para cremas solares y cosmética de color DParticles, empresa creada por científicos del CSIC, ha anunciado a través de su división de ingredientes cosméticos ADPCosmetics, el lanzamiento de EnhanceU, una nueva gama de ingredientes cosméticos diseñada para la formulación de cremas solares, hidratantes faciales y cosmética del color.

ADParticles tiene los derechos de explotación en exclusiva de una tecnología que permite obtener composites con propiedades ópticas singulares y una distribución de tamaño de partícula fuera del rango nanométrico. Entre las ventajas que ofrece este proceso para la formulación de cosméticos destaca la optimización de la la efectividad de las nanopartículas al hacer más accesible su superficie, además de evitar su agregación en el producto final.

La gama de ingredientes EnhanceU presenta una distribución de tamaño de partícula fuera del rango nanométrico, evitando la condición de incluir en las formulaciones que lo contienen la palabra “Nano”, así como los controvertidos efectos de las nanopartículas sobre la salud y el medio ambiente. Al mismo tiempo, ofrece un elevado nivel de protección frente a las radiaciones UVA y UVB, así como valores SPF superiores a los filtros solares formados por nanopartículas.

En palabras de Laureano Turienzo, CEO de ADParticles, “nuestra gama de productos EnhanceU ofrece una solución única a nivel mundial para las necesidades de la industria cosmética en lo que se refiere a la seguridad en el manejo de materiales, la optimización en la efectividad de los principios activos y evitar los efectos de las nanopartículas sobre la salud y el medio ambiente. EnhanceU proporciona un alto valor añadido para los fabricantes de cremas solares y cosmética de color, al retener todas las propiedades de protección contra los efectos del sol que aportan las nanopartículas pero sin los riesgos inherentes a su uso como principal ingrediente. Sus propiedades nos permitirán, además, abrir nuevos mercados y aplicaciones hasta ahora cerrados para las nanopartículas debido al elevado coste asociado”.

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GAMA DE COLORES DE ENHANCEU.

• ESTÉE LAUDER

Hidratación y maquillaje duradero con Double Wear Makeup To Go Liquid Compact ntre las novedades de Estée Lauder para este otoño, la firma presenta una solución de maquillaje para aquellas mujeres con un ritmo de vida frenético: Double Wear Makeup To Go Liquid Compact. Un maquillaje fluido de larga duración “para llevar” y aplicar en cualquier lugar.

Con ocho horas de duración en un solo click, esta nueva fórmula aporta “una hidratación intensa y un maquillaje duradero con una cobertura regulable”, tal y como explican fuentes de Estée Lauder. Double Wear Makeup To Go Liquid Compact se adapta a todos los tipos de piel y está disponible en seis tonos.

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Pure Color Envy Matte Estée Lauder también presenta como novedad Pure Color Envy Matte, una colección de barras de labios de edición limitada creada en colaboración con la modelo de Estée Lauder Joan Smalls, que ha seleccionado sus tonos mate favoritos.

Las barras Pure Color Envy Matte están formuladas con la Tecnología Advanced True Vision, que combina pigmentos multifacéticos y polvos refinados para ofrecer un color puro y saturado con una textura cómoda.

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• LANCASTER

CONCENTRADO CON “TEXTURA ACEITE”

Nuevo formato de 50 ml para Total Age Correction con Retinol-In-Oil Night ancaster presenta su nuevo aceite Total Age Correction con Retinol-In-Oil Night en un ESTE nuevo formato de 50 ml. Este innovador conTRATAMIENTO centrado para el cuidado de la piel ofrece una LUCHA CONTRA elevada concentración de retinol combinada con una “textura TODOS LOS aceite” nutritiva con la que actúa en el corazón de las células durante la noche.

SIGNOS DE “Este tratamiento lucha contra todos los signos de envejecimiento, ENVEJECIMIENTO, combinando la más alta tecnología con aceites valiosos y ultra eficaACTUANDO ces”, explican desde Lancaster.

Total Age Correction con Retinol-In-Oil Night cuenta con una alta con- EN EL CORAZÓN centración de retinol, la cual ayuda a regenerar la piel y a luchar contra DE LAS CÉLULAS las arrugas, la pérdida de firmeza y una tez desigual. El aceite de caléndula DURANTE tiene una acción reconfortante y relajante, mientras que el aceite de camelina LA NOCHE ofrece propiedades antiedad, antioxidantes e hidratante. Otro de los ingredientes de su fórmula es el aceite de Inca Inchi, rico en ácidos grasos, nutritivo y antioxidante. Y, por último, la protección DNA ayuda a apotar la protección natural del ADN de la piel y mantiene el funcionamiento correcto de las células.

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• KENZO

Kenzo se alía con Google Maps para crear un campo de amapolas virtual uince años después de la creación de su perfume icónico Flower by Kenzo, Kenzo se ha unido a Google Maps para crear el campo de amapolas más grande del mundo.

Gracias a esta colaboración, con sólo unos clics, los internautas pueden hacer florecer su amapola “para un mundo más bello”, aseguran desde la firma. A través de la web www.flowerbykenzo.com, tienen la posibilidad de enviar a sus amigos una “amapola virtual” acompañada de una fotografía y un mensaje. Posteriormente, con tan sólo pasar al modo Street View, podrán contemplar su amapola en la ciudad, exactamente en el lugar en el que la hayan plantado, visualizando una ciudad convertida en un verdadero campo de amapolas virtual.

Tal y como indican desde Kenzo Parfums, “una sorpresa encantadora, un guiño digital y lúdico a los campos de amapolas creados en los últimos años por Kenzo Parfums en París, Londres o Madrid”.

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• CHANEL

SUBLIMAGE L’EXTRAIT

Chanel amplía su línea Sublimage con un tratamiento reconstituyente intenso esde Chanel aseguran que su línea de tratamientos antiedad Sublimage “carecía de un producto capaz de responder a las necesidades específicas de la piel cuando está especialmente vulnerable y frágil”.

Para responder a estas necesidades, la firma ha creado Sublimage L’Extrait, un producto que combina experiencia e investigación biotecnológica, capaz de regenerar, reparar y proteger la piel.

En el núcleo de Sublimage L’Extrait, se encuentra la Vanilla Planifolia. Estudiada en profundidad por los laboratorios de Chanel, esta vainilla de Madagascar, seleccionada entre 117 variedades, ha sido asociada con dos nuevos activos: células madre vegetales, extraídas de las hojas para activar el proceso de reparación cutánea, y una infusión floral para ofrecer a la piel un entorno protector.

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Un tratamiento sensorial “Para esta fórmula tan valiosa de reflejos dorados, se necesitaba una dimensión emocional que solo un material con un tacto incomparable podía aportar”, aseguran desde los laboratorios de Chanel, que han concebido una innovadora y singular textura que requiere dos días de trabajo minucioso para su obtención.

No es una crema, ni un gel, tampoco un fluido… “Aunque densa en los dedos en un primer momento, se funde después ligeramente hasta ser tan fina y delicada como una emulsión sedosa”, la definen desde Chanel.

El perfume de Sublimage L’Extrait de Chanel encierra las notas avainilladas y sutilmente empolvadas del fruto de la Vanilla Planifolia.

A la venta a partir del 22 de octubre en puntos de venta seleccionados.

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LA VANILLA PLANIFOLIA

ES LA PROTAGONISTA DE LA FÓRMULA DE SUBLIMAGE L’EXTRAIT DE CHANEL

ACTUALIDAD

• PUIG

LA ARTISTA HA VOLCADO EN ESTE PERFUME LOS AROMAS DE SU INFANCIA

Paula, la primera fragancia de la actriz Paula Echevarría aula Echevarría ha presentado su primer perfume, Paula, una fragancia delicada y natural que transmite la actitud positiva, el buen humor y la espontaneidad de la actriz. Con este perfume, la artista ha querido volcar sus experiencias más íntimas y los aromas que la han ido acompañando a lo largo de su vida.

Tal y como explica la propia Paula Echevarría, ha apostado por “olores que me traían recuerdos de cosas de mi vida, de distintos momentos de mi vida… Está lleno de cosas de mí”, destacando que “el olor más especial de mi vida que tengo de recuerdo es el de mi abuela materna, de la que prácticamente no me acuerdo, pero es curioso porque me acuerdo mucho de su olor”.

Paula es una representación de la frescura, sensualidad y elegancia que desprende Paula Echevarría. La combinación de cítricos envueltos en cassis y pimienta rosa como un guiño a la naturalidad y buen humor de la actriz, así como el bouquet floral de rosas y jazmín con femeninos acordes de heliotropo otorga el toque sensual a la fragancia. La frescura la aporta una nota acuosa y transparente de peras frescas, en combinación con un fondo de madera de sándalo y un acorde de musk.

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• REVLON

La gama 11Benefits de Salon Hits presenta un tratamiento capilar antiedad

La gama 11Benefits de Salon Hits se compone de tres productos: champú cremoso, mascarilla con microcápsulas de serum y tratamiento en crema.

11BENEFITS COMBATE LOS SIGNOS DEL ENVEJECIMIENTO DEL CABELLO, AL MISMO TIEMPO QUE LO PROTEGE Y REPARA

a marca Salon Hits, especialista en cuidado del cabello, presenta su innovadora gama anti-edad: 11 Benefits, que ofrece 11 beneficios reales para el cabello. Este tratamiento ha sido concebido para combatir los signos del envejecimiento del cabello, al mismo tiempo que lo protege y repara.

Desde la firma aseguran que la gama 11Benefits es ideal para el cuidado diario de cabellos secos y dañados.

Esta gama se compone de tres productos: champú cremoso, con una fórmula exclusiva que repara y nutre el cabello en profundidad gracias a su contenido en Pro-Vitamina B5, aminoácidos de seda y aceites esenciales; tratamiento en crema (sin aclarado), que combina más de diez principios activos, entre los que destacan la Pro-Vitamina B5, los aminoácidos de seda y los filtros solares UVA/ UVB; y mascarilla con micro-cápsulas de serum, enriquecidas con vitamina A y E que proporcionan una hidratación directa al cabello.

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NG AG I PA CK MEJORAS EN LA CAPACIDAD DE PRODUCCIÓN

Federico Ferrer fortalece su posición en el mercado con el nombre de Thomas Cosmética l fabricante de componentes metálicos Federico Ferrer renace tras una fusión industrial con su socia Mar-Explot de Thomas Group y traslada sus operaciones a unas instalaciones mejoradas en Valencia. La nueva compañía, Thomas Cosmética de España, refleja mejor su filosofía actual y su organización, tras su evolución desde la adquisición por parte de Thomas Group en 2011.

“Este cambio de ubicación fortalece la posición de la empresa en el mercado y se anticipa a un futuro crecimiento”, explican fuentes de Thomas Cosmética de España.

En cuanto a los motivos de la fusión, el director de Ventas de Thomas Group, Stefan Benito, explica que “teníamos la oportunidad de fusionar talento, recursos y sinergias. De este modo, hemos creado una empresa más fuerte y más competitiva. Con el apoyo de Thomas Group, Thomas Cosmética cuenta con el soporte financiero y operativo para mantener una curva de crecimiento constante.

Esta fusión conlleva mejoras en la capacidad de producción y proporciona el entorno necesario para una futura expansión”.

Las instalaciones de producción propias de Thomas Cosmética ocupan 13.500 m2 repartidos en dos espacios industriales. Estos espacios alojan la maquinaria necesaria para la línea de anodización y la embutición de componentes de metal para packaging de cosmética de lujo.

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El director comercial de Thomas Cosmética afirma que “nuestro objetivo permanece en el segmento premium del mercado de cosmética,” afirma Miguel Sánchez, director comercial de Thomas Cosmética. “Los trabajadores clave de Federico Ferrer han sido trasladados a Valencia y allí van a continuar su trabajo especializado.

Sin embargo, ahora este trabajo tiene su apoyo en capacidades industriales y de inversión, por lo que ellos disponen de mayor libertad y más potencial en términos de desarrollo de nuevos productos”.

Con una plantilla de 110 personas, Thomas Cosmética cuenta entre sus clientes con las marcas de belleza más importantes del mundo. Las nuevas instalaciones industriales ya se encuentran en pleno rendimiento.

En la imagen, Mon Rouge de Lolita Lempicka, para el que la empresa fabricó el tapón con doble anodización.

M&H PLASTICS

La gama Home Spa de Douglas se envuelve en un colorido packaging a cadena de perfumerías Douglas ha lanzado recientemente la gama Home Spa y para ello ha vuelto a recurrir a la empresa M&H Plastics, que le ha proporcionado una gama de tubos, botellas y frascos estándar para presentar los productos de su nueva colección en las tiendas. Como resultado, la compañía presenta una colección repleta de colores brillantes, con productos que incluyen desde geles de duchas con bayas de Goji y jenjibre hasta champú de mango de la India y centella asiática, a través de una completa gama de formulaciones spa profesionales para su uso en el hogar.

M&H Plastics, que forma parte de RPC Group, produjo la primera parte de la gama en un plazo de 14 semanas permitiendo a Douglas planificar nuevos lanzamientos con la familia de productos al completo.

Desde Douglas aseguran que “existen pocos fabricantes de envases que puedan proporcionar el nivel de servicio que ofrecen en M&H Plastics. Tener toda la gama lista y disponible para su lanzamiento en tiendas nos ha permitido abordar el mercado de una manera coordinada, dando lugar a excelentes cifras de ventas”.

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PACKAGING

TECHNOTRAF WOOD PACKAGING

Frasco de haya para una edición especial de L’Eau d’Issey pour Homme echnotraf Wood Packaging, parte de la división de Producción de Quadpack Group, ha fabricado un frasco de haya para una nueva edición en madera de L’Eau d’Issey pour Homme de Issey Miyake, de venta únicamente en tiendas duty-free. Ésta es la tercera edición que Technotraf realiza del frasco de madera. Aunque todas ellas cuentan con el mismo diseño básico, cada una posee un acabado propio que le otorga un aspecto diferente. Desde la compañía explican que la primera se diseñó para que su aspecto recordara a la madera a la deriva, mientras que a la segunda se le

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aplicó un tinte marrón intenso y esta tercera edición tiene un acabado en haya natural.

“Si bien la primera edición, lanzada en 2010, ya contaba con un diseño innovador, su evolución la sitúa a la cabeza de una tendencia duradera del packaging natural.

Es más, la madera que se utiliza procede de bosques sostenibles con certificación PEFC”, añaden fuentes de Technotraf Wood Packaging.

La gama se complementa con estos frascos de madera que tienen las mismas dimensiones externas que las ediciones del perfume en cristal y están diseñadas para contener el mismo volumen (100 ml).

A partir de un bloque de madera maciza, el envase se ahueca para albergar un espacio para el perfume. Posteriormente, se talla la geometría perfectamente con fresadoras CNC y, a continuación, se aplica un tinte y barniz convirtiendo cada unidad en una pieza única, con sus características particulares.

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marcas en

EXCLUSIVA

PULSENSATION, EL NUEVO CONCEPTO DE TIENDA DE THE BODY SHOP Bajo un nuevo concepto de tienda, The Body Shop permite al cliente vivir una experiencia de compra única gracias a sus Experiences Bar. Pulsensation es el nombre de esta nueva estrategia cuyos pilares básicos combinan la experiencia de compra y la experiencia de marca.

Texto: Laura Pérez / Fotos: The Body Shop

esde que en 2012 The Body Shop implantara su revolucionario concepto “Pulse”, con el que incorporó un modelo más moderno y novedoso en cuanto a diseño y basado en un acercamiento al cliente a través de un concepto “friendly” con espacios acogedores y a través de su personal, la compañía continúa avanzando en este camino. Según explica Anne Delmas, General Manager para Iberia de The Body Shop, “actualmente más del 70% de nuestra red opera con este concepto, pero, después de 3 años, había que pensar cómo avanzar en marca y experiencia de compra. Y por eso iniciamos ahora la implementación de

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Pulsensation, cuyo objetivo es proponer a nuestra clientela un momento especial y más íntimo de compra, en base a la experimentación de los productos”.

Experiencia de compra Una de las novedades incorporadas con la implementación de este nuevo concepto de tienda son los Experiences Bar de The Body Shop. “Por un lado, incorporamos una barra de experiencias sensoriales para cuidado corporal, que permite comparar texturas, aplicar las mantecas, ver la diferencia en la piel, jugar con los productos, descubrir técnicas de masajes, etc. Y todo ello, siempre en libertad. Y, por otro lado, hemos creado otro espacio, el de cuidado

MARCAS EN EXCLUSIVA

THE BODY SHOP

“PULSENSATION PROPONE A NUESTRA CLIENTELA UN MOMENTO ESPECIAL Y MÁS ÍNTIMO DE COMPRA, EN BASE A LA EXPERIMENTACIÓN DE LOS PRODUCTOS” La recién inaugurada tienda de The Body Shop en la calle Sierpes nº2 de Sevilla es uno de los cinco puntos de venta que incorporan el nuevo concepto Pulsensation.

facial, en el que el objetivo es ofrecer un diagnóstico de piel personalizado para poder recomendar la rutina de productos a cada clienta”, apunta Delmas.

En definitiva, con estas experiencias la compañía abarca dos conceptos, la experiencia de compra y la experiencia de marca. “Con Pulsensation queremos que estén llegando a la excelencia para el cliente y así ser reconocidos como referencia en cuidado de la piel”, añade Delmas.

En la actualidad, The Body Shop ha incorporado sus Experiences Bar a cinco de sus tiendas en España -en total cuentan con 62 puntos de venta en nuestro país-, ubicadas en la calle Sierpes de Sevilla, en la estación de Atocha y en la calle Fuenca-

rral de Madrid, y en la calle Provenza de Barcelona, además de Málaga. “Nuestra previsión es seguir un proceso paulatino que englobe tanto aperturas como la reforma de tiendas ya existentes, para ofrecer una experiencia homogénea”, asegura la General Manager para Iberia de The Body Shop.

Gracias a la incorporación de este concepto y a las novedades presentadas por The Body Shop a lo largo de este 2015, “todo indica que acabaremos este ejercicio con un crecimiento orgánico y total muy positivo. Más allá de las ventas, el balance es muy positivo en términos de nuevos lanzamientos y experiencia en tienda”, según Delmas.

Plan de expansión Desde The Body Shop indican que su misión a nivel expansivo es “abrir a un ritmo mínimo de ocho tiendas al año”. En este sentido, especifican que “el objetivo es contar con ubicaciones muy visibles y llegar a capitales de provincia en las que no estamos aún. Cuanta más visibilidad tenga la marca, más fuertes seremos, y eso tendrá un retorno en todas las tiendas de España”.

De cara a los próximos meses, la compañía cuenta con grandes proyectos en curso que, aunque aún no pueden desvelar, “tendrán un impacto muy positivo tanto en el negocio como en la marca a partir del 2016”, aseguran.

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LANZAMIENTOS

ALTA SELECCIÓN

MEN PRIVÉ Carolina Herrera lanza CH Men Privé, su nueva fragancia masculina que representa la verdadera esencia de un perfecto seductor. Un perfume cálido y lujoso, con notas de whisky y cuero, provocativo, moderno e intenso.

LA FRAGANCIA

La nueva fragancia masculina de Carolina Herrera, CH Men Privé, se presenta como un perfume cálido y suntuoso, con notas de whisky y cuero, provocativo, moderno e intenso.

“CH Men Privé nace de la idea de crear una fragancia diferente a las demás. Ante nosotros, un hombre con el mundo a sus pies. Posee el poder de cautivar a cualquier mujer que vea o desee gracias a su atractivo indiscutible y a sus modales mundanos”, explica Carolina Herrera de Báez.

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PIRÁMIDE OLFATIVA

Notas de salida / Frescas y cítricas notas en forma de pomelo y lavanda con notas especiadas de salvia, tomillo rojo y cardamomo.

Notas centrales / Lujosas notas de whisky.

Notas de fondo / Cuero, benzoína y tonka.

LA CAMPAÑA

El ojo experto del prestigioso fotógrafo Mario Testino y su enfoque único de la moda están presentes en una campaña protagonizada por dos cotizados modelos: Justin Joslin y Lily Aldrigde. El artista capta con sus imágenes a una pareja de éxito en un mundo lleno de glamour. Él, Justin Joslin, es el seductor perfecto, imposible de resistir. Lily Aldrigde es la mujer que lo tiene todo: elegancia natural y una innata seguridad en sí misma. Cuando se encuentran el uno al otro, descubren la verdadera esencia de la vida. Rojo y negro: pasión y elegancia, estilo impecable y sensibilidad para el lujo, se complementan a la perfección.

Para el lanzamiento de CH Men Privé y el resto de la campaña publicitaria de Otoño 2015, Carolina Herrera no sólo ha querido contar con uno de los mejores fotógrafos del mundo sino también con los modelos más destacados del momento. Justin Joslin es un ex jugador de fútbol americano que se ha convertido en una auténtica sensación como modelo con un futuro de lo más prometedor. Ángel de Victoria’s Secret desde 2010, Lily Aldrigde apareció en la prestigiosa publicación Sports Illustrated y en la portada del 50 aniversario de su Swimsuit Issue. Actualmente es una reputada modelo internacional.

El spot de la campaña, que se ha rodado en Nueva York, ha sido dirigido por Peter Glanz, cuyo impresionante talento con la cámara ha permitido captar la esencia del arte de la seducción de la mejor manera posible.

EL HOMBRE

CH Men Privé representa perfectamente al hombre Carolina Herrera, un hombre que confiere pasión a todo lo que hace. Se trata de una esencia para el perfecto seductor. La fragancia es el complemento perfecto para un hombre de mundo que puede impresionar fácilmente por su cuenta, pero con CH Men Privé, la seducción es completa.

El hombre CH Privé sabe lo que quiere y cómo conseguirlo.

Para Carolina Herrera de Báez, “nuestra fragancia ha sido un proyecto increíblemente estimulante de principio a fin. Uno se siente inmediatamente atraído por lo masculina que resulta”.

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LANZAMIENTOS

ALTA SELECCIÓN

NUEVO SÉRUM ANTIEDAD

Supra Sérum Lift-Remodelant Multi-Intensif El nuevo Supra Sérum Lift-Remodelant Multi-Intensif de Clarins asocia tres “acciones rejuvenecedoras” clave: armonía de los volúmenes, mayor densidad y protección contra las manchas. Dentro de la gama de los tratamientos MultiIntensivos, este nuevo sérum ofrece una respuesta experta a los principales signos visibles del envejecimiento para devolver al rostro la apariencia de su juventud y a las mujeres de más de 50 años una sonrisa radiante.

AÚN MÁS EFICACIA ANTIEDAD A PARTIR DE LOS 50 AÑOS Supra Sérum Lift- Remodelant Multi-Intensif de Clarins lucha contra las tres causas principales del envejecimiento de la piel gracias a tres extractos de plantas de alta rendimiento:

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INNOVACIÓN VOLUMEN

INNOVACION DENSIDAD

INNOVACION ANTIMANCHAS

EXTRACTO DE LLANTÉN MENOR. En el corazón de esta innovación, un nuevo extracto de planta utilizado por primera vez en Clarins: el extracto de llantén menor, capaz de reducir las 2 causas de la alteración de la juventud de los rasgos: la reducción y la caída del tejido adiposo.

EXTRACTO DE HARUNGANA BIO. Principio activo clave de la línea Multi Intensiva, es capaz de reactivar el funcionamiento de los fibroblastos (células responsables de la estructura de la piel) para devolver la densidad y la firmeza a la dermis.

JAGUARZO NEGRO DE MONTPELLIER BIO. Actúa específicamente sobre las manchas asociadas a la edad. Previene los cambios de estructura de la piel ocasionados por los fibroblastos envejecidos, frenando la acumulación de los melanocitos en las zonas hundidas.

UN ROSTRO VISIBLEMENTE REJUVENECIDO Y LUMINOSO ¡EN UNOS SEGUNDOS! Para optimizar los resultados de Supra Sérum Lift-Remodelant Multi-Intensif, se recomienda aplicar una fina capa de Supra Sérum en todo el rostro (antes de la crema habitual de día y/o de noche), permaneciendo en cada una de las siguientes posiciones durante 10 segundos: la frente, los ojos, las mejillas, la barbilla y el óvalo del rostro, y la base del cuello y el contorno de las orejas. *Test de satisfacción: 377 mujeres, 28 días.

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de las mujeres están convencidas de su eficacia*.

Supra Sérum Lift-Remodelant Multi-Intensif Efecto lifting Redensifica la piel Remodela y redefine los contornos y el óvalo del rostro Antimanchas

UN PROGRAMA DEDICADO A LAS MUJERES DE 50+ Supra Sérum Lift Rémodelant Multi-Intensif se incorpora como novedad a un programa dedicado a las mujeres de más de 50 años, asociándose al dúo redensificante antimanchas Haute Exigence Día & Noche Multi-Intensive y al Contorno de ojos Concentré Zone Regard Multi-Intensif.

Crema Haute Exigence Día Multi-Intensive Redensifica. Ilumina.

Efecto lifting inmediato.

Crema Haute Exigence Noche Multi-Intensive Reduce las manchas.

Hace renacer la uniformidad de la piel.

Contorno de Ojos Haute Exigence Multi-Intensive Un concentrado de plantas y de eficacia que actúa en toda la zona de los ojos, de sien a sien.

Alisa las arrugas, reduce bolsas y ojeras y ofrece un efecto lifting instantáneo en los párpados.

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LANZAMIENTOS

ALTA SELECCIÓN

Con La Fille de l'Air, la mujer actual de Courrèges vuela más alto que nunca a través de una estela irresistible. Una fragancia sencilla y compleja a la vez, al igual que la mujer de hoy y como los vestidos de Courrèges.

LA MUJER ACTUAL DE COURRÈGES Año 1965, en París y Nueva York, André Courrèges se une a los deseos de las mujeres, liberando sus movimientos mediante la mini-falda, el traje de pantalón y otros diseños futuristas y presenta la colección que le hizo grande durante su desfile “Moon girl”.

50 años después, el mundo ha cambiado y vivencias diarias de las mujeres también.

Sus vidas profesionales, personales y digitales coexisten.

La mujer de 2015 vive la vida deprisa y casi logra ser omnipresente, porque está en un lugar determinado en cada momento determinado. Sabe

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trabajar, viajar, divertirse, es libre, está conectada e incluso puede ser madre, pareja y amiga, todo a la vez. Ésta es la mujer Courrèges de hoy en día. Una persona con mucha experiencia, ambiciones y sueños. Ya no está donde estaba antes. Se mueve de forma rápida y se evapora en un soplo de viento, dejando tras ella una estela irresistible, el aroma de La Fille de L´Air. La Fille de l´Air es su fragancia. Una fragancia sencilla y compleja a la vez. Ligera, de líneas claras y marcadas, como los vestidos de Courrèges que a simple vista reflejan

simplicidad, pero están colmados de costuras especiales y tejidos singulares que son solo perceptibles cuando se miran de cerca.

Un aroma chispeante, una bergamota enérgica y llena de vida, y un corazón excepcional, luminoso y adictivo como la naranja, ennoblecida por el sol y que nace de un árbol sublime. Una fragancia que seduce sutilmente, dejando instantáneamente una impresión difícil de olvidar.

Sencilla pero compleja al mismo tiempo. Igual que la mujer de hoy.

EL PERFUMISTA, FABRICE PELLEGRIN

LA FRAGANCIA “Utilicé una esencia pura de naranja en flor. De calidad excepcional, rica, noble, matizada y extremadamente femenina. Esta es la excelencia que evoca Courrèges y realza el aura de una mujer como si se tratara de un vestido perfumado”, explica el perfumista.

SALIDA Una dosis alta de esencia de bergamota blanca de Calabria, de calidad única, muy cercana a su aroma natural añadiéndole un toque de franqueza. Relacionado con la naranja amarga y con la esencia de neroli, las notas frescas resaltan, creando una sensación total de luminosidad, energía y pureza.

CORAZÓN La pureza de la naranja en flor inmediatamente seduce con delicadeza.

Es transparente, como un soplo de aire fresco, un placer pasajero, seguido por un toque ultramoderno de neopreno que añade una pizca de color.

“Lo que Courrèges hace con la moda, lo quise traspasar a la fragancia, por ello busqué luz, aumenté su claridad y la llené de ligereza y frescura”. Hijo de un nariz de Grasse, Fabrice Pellegrin es inflexible en la búsqueda de la máxima calidad y en la creación de las mejores combinaciones. Un experto en lo cristalino y en las fórmulas pequeñas pero bien estructuradas. Su estética es muy parecida a la de Courrèges.

El fin era perfumar a la actual mujer Courrèges, resaltando su aura como lo haría un vestido de Courrèges con su figura.

Fabrice ha elaborado su propia visión olfativa de Courrèges. El original blanco inmaculado, convertido en un tono naranja puro. Posteriormente añadió luz, energía y un toque flúor a la composición inicial (naranjo en flor)… y después lo hizo volar en una nube de almizcle.

El resultado atrae de forma inmediata. Es fiel al espíritu Courrèges con sus líneas claras y su estética geométrica, y logra una esencia casi adictiva. Un aroma dulce que aparece como un rayo de luz entre las nubes de Courrèges.

BASE La fragancia aterriza en nubes de ámbar de almizcles blancos, añadiendo suavidad, bienestar y profundidad.

Como una segunda piel, libera sus notas de madera de cedro para dejar una estela adictiva, única y memorable.

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LANZAMIENTOS

THE NEW LIPSTICK Dior Addict Lipstick es la primera barra de labios pensada como un complemento de moda.

Esta barra de labios de culto se reinventa en una versión futurista deslumbrante… Una invitación para brillar como nunca, gracias a una verdadera proeza tecnológica alojada en el corazón de la barra.

BARRA DE LABIOS ULTRA BRILLO CON CÁPSULA GEL HIDRATANTE Bienvenidas al futuro del maquillaje. Dior lanza una barra de labios precursora: la primera con cobertura hidratante integrada.

En el centro de la barra aparece un monograma CD translúcido, en tono sobre tono. Pues bien: esta sigla, firma de la Maison, está compuesta por un gel ultrabillante y ultrahidratante de efecto cobertura. Un extraordinario corazón tierno que, gracias a un procedimiento exclusivo de Dior, se expande a lo largo de toda la barra.

Aplicación tras aplicación, esta cobertura hidratante única en su género (la primera integrada en una barra de labios de Dior en toda su historia), se funde delicadamente en los labios y los viste con una película espejo, toda de transparencia, tersura y sensualidad. Aporta una dosis extra de brillo al color, proporcionando un efecto óptico espectacular de volumen y un mantenimiento ideal.

AL DETALLE El corazón en gel exclusivo de Dior Addict Lipstick está compuesto al 40% de tres aceites que se cuentan entre los más brillantes de la cosmética: el aceite Confort contribuye a la hidratación de los labios: carnosos, lisos y llenos de vida, sin efecto pegajoso; el aceite Escudo optimiza la adherencia y la duración del color; y el aceite Sensorial aporta a Dior Addict Lipstick su cremosidad, su fluidez y su facilidad de aplicación. Una voluptuosidad de nueva generación.

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dior.com

DISEÑO CONTEMPORÁNEO Dior Addict Lipstick, la barra de labios que rompe con las normas, inaugura una nueva era del maquillaje. Un vanguardismo que sólo puede ir acompañado por un diseño decididamente contemporáneo: el estuche se hace más fino y depurado, y se presta más que nunca a la adicción gracias a su cierre magnético y su revestimiento de espejo, que juega con los matices de luz para atraer mejor la mirada.

35 MATIZES DE LUZ DIOR Dior Addict Lipstick es el nuevo complemento de moda para llevarlo como una segunda piel, cómplice potenciador del estilo.

El signo particular de esta barra de labios estriba en que, para que cada mujer pueda brillar de mil maneras, la elección de matices se multiplica con tres efectos distintos de luz: - Brillo.

- Flash.

- Purpurina.

THE NEW LIPSTICK

NÚCLEO HIDRA-GEL - BRILLO ESPEJO

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30/07/2015 16:39

LACA MULTIFACETAS

De los labios a las uñas, una misma audacia, un mismo arte del brillo.

Dior desvela cuatro lacas de uñas esenciales para combinar con Dior Addict Lipstick.

Lacas cuya fórmula de última generación es increíblemente rica en nácares multifacetas.

Un twist de colores extraordinario para matices más densos, más profundos, más vibrantes.

Toque final indispensable: Dior Gel Coat, un brillo de efecto gel asombroso que aporta un volumen increíble al color para que resplandezca al máximo, en todas las dimensiones.

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LANZAMIENTOS

ALTA SELECCIÓN

SUPERSTART SKIN RENEWAL BOOSTER

Elizabeth Arden presenta SUPERSTART Skin Renewal Booster, la primera innovación de Arden Active Skincare, la nueva filosofía para el cuidado de la piel de la firma.

Este suero activador de la renovación de la piel contribuye a potenciar sus defensas naturales y la capacidad para renovarse, además de optimizar los resultados de todo el tratamiento para el cuidado de la piel.

Activador de la renovación de la piel Famosa por su planteamiento holístico de belleza, Elizabeth Arden ha presentado una nueva filosofía para el cuidado de la piel, Arden Active Skincare, cuya avanzada gama de productos actúa reparando, transformando y optimizando para mejorar activamente el aspecto sano de la piel en su conjunto. Elizabeth Arden se siente orgullosa de lanzar ahora la primera innovación de Arden Active Skincare: SUPERSTART Skin Renewal Booster.

Este novedoso suero proporciona un refuerzo diario a la capa superficial de la piel para contribuir a potenciar sus defensas naturales y la capacidad para renovarse a sí misma, al tiempo que optimiza los resultados de todo el tratamiento para el cuidado de la piel.

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Beneficios Desarrollado en asociación con Signum Dermalogix, empresa líder en biotecnología, SUPERSTART Skin Renewal Booster actúa de manera global para lograr un aspecto saludable de la capa superficial de la piel. Ha demostrado clínicamente que contribuye a optimizar la microflora de la piel para fortalecer sus defensas naturales, reforzar el estrato córneo para consolidar la integridad de la barrera cutánea y potenciar la hidratación natural de la piel y su capacidad para retener la humedad. Todos estos factores son fundamentales para la renovación de la capa superficial de la piel y sus defensas naturales.

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SUS PRINCIPALES BENEFICIOS SON: Fortalecimiento de la capacidad de reparación y renovación de la piel.

Potencia las defensas naturales de la piel.

Mejora la eficacia global de cualquier tratamiento para el cuidado de la piel.

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Ingredientes principales Complejo probiótico: Proporciona a la piel una acción probiótica complementaria que no sólo mejora el aspecto de la piel gracias a su efecto nutritivo y suavizante, sino que también optimiza su microflora y sus defensas naturales.

Hinojo marino y extracto de Semilla de Lino: El hinojo marino es una planta de la costa mediterránea con una capacidad única de supervivencia en un entorno rocoso y de fuerte oleaje, potencia la renovación celular de la superficie cutánea para aumentar su luminosidad, su suavi-

dad y mejorar su aspecto. También exhibe propiedades antioxidantes que ayudan a eliminar y combatir los radicales libres que provocan el deterioro de la piel y la aparición de los signos de envejecimiento.

Por su parte, el extracto de Semilla de Lino contribuye a reforzar la barrera de la piel y la ayuda a mantener unos niveles de lípidos óptimos.

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Extracto de Salicornia: Potencia la hidratación natural de la piel al optimizar las acuaporinas (los canales de hidratación cutáneos) y reducir la pérdida de agua dentro de la piel.

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LANZAMIENTOS

ALTA SELECCIÓN

Una exquisita fruta prohibida, una fragancia con un aroma irresistible envuelto en una suave sensualidad.

Un objeto de deseo que despierta todos tus sentidos…

El nuevo Eau de Parfum de la tradicional firma de perfumes Lolita Lempicka, recrea ese instante en el que saboreas una cereza cubierta de chocolate. Su salida, tierna y jugosa, desvela la Pulpa de Cereza envuelta en una crujiente capa de Caramelo. Su corazón amargo, Cacao puro entremezclado con notas de Angélica, abre camino a la insinuación. Finalmente, el Cashmere amaderado y almizclado conforma su fondo.

Un perfume que abre las puertas de un mundo en el que todo es posible y en el que habita una mujer femenina, seductora y cautivadora.

Una mujer con alma de niña, inocente y valiente, desafiante y atrevida y cuya dulzura es capaz de enamorar a todo el mundo…

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LANZAMIENTOS

ALTA SELECCIÓN

Inspirándose en la fusión de la seda con las fragancias propias de la cultura japonesa, SENSAI presenta su primera fragancia: SENSAI THE SILK. Gracias a elementos que contrastan entre sí como el ámbar con las flores blancas, la nariz Marie Salamagne ha conseguido una fragancia ligera y luminosa, como su propia interpretación de la seda.

NOTAS OLFATIVAS SENSAI THE SILK irrumpe con una explosión de fruta fresca y especias: bergamota, pimienta rosa, pera y pétalos de violeta para despertar los sentidos. A continuación florece un generoso bouquet de flores blancas con una luminosidad que mima los sentidos, seguido de una deslumbrante brisa de habas de tonka. Al mismo tiempo, sensuales y cálidos acordes a ámbar, convierten cada nota de aroma en armonía, un fresco aroma oriental que envuelve la piel de quien lo lleva con la elegancia de la auténtica seda. A medida que la fragancia se funde con la piel, se crea un aroma personal que revela la belleza innata de quien lo lleva, envolviendo la piel como solo lo sabe hacer la seda.

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LA NARIZ SENSAI THE SILK ha sido creado por la aclamada nariz Marie Salamagne, quien explica que “quise crear este perfume desde el punto de vista de una textura, dar vida a la sensación de seda sobre la piel. También me inspiré en la mujer SENSAI: quién podría ser y cómo podría brillar su belleza innata.

Quería que esa belleza fuera una interpretación moderna y sensible de la sensualidad”.

SENSAI THE SILK es un perfume con mucha fuerza, conseguido gracias a elementos que contrastan entre sí, como el ámbar con las flores blancas, una recreación en la mente de la perfumista, para encontrar el equilibrio y crear una fragancia ligera y luminosa, como su propia interpretación de la seda.

INSPIRACIÓN Desde hace mucho tiempo, la cultura japonesa fusiona la seda con las fragancias. Al principio, las prendas de seda se impregnaban con mezclas aromáticas que se fundían con el calor de la piel y desprendían fragancias muy sensuales y atrayentes.

Tanto los hombres como las mujeres apreciaban esta tradición y la seda y las fragancias eran elementos imprescindibles para recrear el aroma más personal. La primera fragancia de SENSAI, SENSAI THE SILK, es una interpretación actual de esta sabiduría olfativa tradicional.

PIRÁMIDE OLFATIVA

NOTAS DE SALIDA

Pimienta rosa, bergamota, hojas de violeta y pera

NOTAS DE CORAZÓN

NOTAS DE FONDO

Ámbar y flores blancas

Almizcle y haba tonka

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LANZAMIENTOS

ALTA SELECCIÓN

En Shiseido “despertamos la belleza que llevas dentro”.

Imaginando una nueva expresión floral, la firma lanza Shiseido Ever Bloom, una fragancia con el inmenso poder de revelar la belleza de una mujer a través de un bouquet floral blanco radiante y envolvente.

INSPIRACIÓN Todo empieza con una foto en blanco y negro, que es la expresión de intemporalidad y de eternidad. La foto de una flor.

Una simple flor, el eterno símbolo de la feminidad.

Una camelia soberana, angelical, láctea, captada en una instantánea, en 1940, por la cámara de Roso Fukuhara, hijo del creador de la marca Shiseido y artista internacionalmente reconocido. No se trata de una

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de esas flores-espectáculo que deja su aroma a merced de la primera nariz que pasa, ni tampoco un ramo ornamental al que sólo le gusta lucirse, que sólo existe en la mirada, sino de una camelia pura, de un candor inmaculado, tocada por la gracia en su esencia más profunda.

Una flor de una belleza esplendorosa y al mismo tiempo de una fineza exquisita, casi frágil, que podría ser desprendida por

el más mínimo viento de abril.

Una flor inmortalizada para la eternidad con su grácil belleza.

Una flor con un carisma infinito que sería la perfecta alegoría de una mujer capaz de seducir al instante y de permanecer en nuestro recuerdo… eternamente.

Una mujer hermosa, memorable y sensible, que pronuncia estas dos misteriosas palabras: “Ever Bloom”.

FRAGANCIA

COMPOSICIÓN

Lo efímero, el instante, la inmediatez, la súbita eclosión de una flor blanca, que libera en un segundo –y por tan solo unos minutos– toda su seducción; y el infinito, la eternidad, para siempre. Ese mágico encanto que envuelve suave y paulatinamente para ya nunca desaparecer. Nunca más.

Shiseido ha imaginado una nueva expresión floral que contiene toda esta modestia, y al mismo tiempo ese poder inmenso de revelar la belleza de una mujer.

Ese acorde luminoso floral almizclado (flor de azahar-gardenia) inventa un nuevo frescor sensual y deja en el cuerpo una valiosa impronta.

SHISEIDO EVER BLOOM es un halo de perfume de una presencia irreal.

La esencia de uno mismo, transportada por una delicada brisa, y revelada por un nariz de talento y un alquimista del amor. “Imaginé una nota central floral transparente, nítida y natural. Una flor abstracta que no se logra identificar, una flor de ‘formas borrosas’. Un jugo sedoso y suave que envuelve la piel. Ante todo, intenté recrear el aroma de la nuca de una mujer, de su piel extremadamente pura, hidratada”, explica el perfumista Aurélien Guichard.

DISEÑO El frasco de Shiseido Ever Bloom posee la densidad de los objetos hermosos. Olvidándose de la geometría, sus formas más libres, ondulantes y acariciantes suscitan el irresistible deseo de tocarlo.

Este frasco lleno de sensualidad, sublime concentrado de naturaleza y feminidad, espera a que lo posean para cobrar vida y mani-

festar toda su magia: una luz roja llegada de ninguna parte, símbolo de la belleza interior, penetra en el frasco difundiéndose por todas partes.

El frasco se vuelve así intangible, casi inmaterial.

La tierna curva reproduce súbitamente el movimiento de las olas o el soplido del viento. El frasco

parece haber sido tallado en un movimiento perpetuo.

El instante y… la eternidad. La belleza ahora, y para siempre.

En el tapón, como si de un sello secreto se tratase, se esconde la eterna firma de la casa Shiseido: dos ramas frescas de camelia entrelazadas, grabadas en el cristal para la eternidad.

Acorde

PRESENCIA Absoluto de Flor de Azahar Gardenia Sylkolide Musk®

BOUQUET FLORAL BLANCO RADIANTE ENVOLVENTE

ENVOLVENTE ADICTIVA SERENA

NATURAL CRISTALINA RADIANTE Ciclamen Loto Esencia de Rosa

Acorde

RADIANTE

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LANZAMIENTOS

ALTA SELECCIÓN

SUPREMŸA BAUME LA NUIT El nuevo tratamiento antiedad de noche para pieles secas a muy secas de Sisley, Supremÿa Baume La Nuit, es un bálsamo reparador de aquellas pieles que necesitan recuperar la sensación de bienestar, la suavidad y la tonicidad.

Altamente nutritivo, hidratante y reparador Cada noche, Supremÿa Baume compensa los daños que sufre la piel durante el día y la prepara para hacer frente al estrés oxidativo del día siguiente. Su fórmula inédita contiene un cóctel de activos extremadamente potente en una textura de bálsamo rica y fundente, abundante y delicadamente alisadora, que envuelve la piel en un velo de suavidad.

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Las pieles secas a muy secas han dado por fin con el tratamiento antiedad de noche que tanto esperaban...

Los signos del paso del tiempo se reparan; la piel se transforma y luce visiblemente rejuvenecida

Tecnología antiedad La tecnología antiedad de Supremÿa actúa justamente durante la noche, cuando se activan los procesos de reparación naturales. De este modo se retrasan los efectos visibles del envejecimiento intrínseco de la piel, gracias al fitocomplejo LC12 (Longevity Concentrate 12h) patentado por Sisley: una potente combinación de cuatro activos vegetales que aumentan la calidad de vida de las células y ayudan a mantenerlas intactas en el proceso de renovación.

Además, al igual que Supremÿa, la

fórmula de Supremÿa Baume contiene ocho activos que contribuyen a hidratar y nutrir adecuadamente la piel: Glicerina de origen vegetal, fitoceramidas de Arroz, extracto de Padina pavónica, Provitamina B5, Fitoescualeno, manteca de Karité, aceite de Girasol y aceite de Ciruela.

Para dar respuesta a las pieles secas a muy secas, que sufren la deshidratación de la capa córnea asociada a una insuficiencia de secreción sebácea (lo que provoca que estén más expuestas

a un envejecimiento prematuro), Supremÿa Baume La Nuit se ha enriquecido con aceites y mantecas reestructurantes y calmantes (aceite de avellanas, manteca de Kokum y aceite de Macadamia) para proteger, nutrir e hidratar intensamente este tipo de pieles. Su rica fórmula permite, de este modo, una acción profunda de regeneración de lípidos y ayuda a reforzar la función barrera dérmica para limitar la pérdida hídrica, que es más intensa durante la noche.

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LANZAMIENTOS

ALTA SELECCIÓN

TOUS Touch propone un nuevo capricho, una nueva fragancia con un diseño ultra femenino, preludio de la sutil composición que alberga en su interior.

LA FRAGANCIA En 2006 la perfumista Sophie Labbé creó para TOUS una fragancia floral inspirada en la colección de joyas Duna de TOUS, que ha conquistado a mujeres del mundo entero: TOUS Touch.

Años después, la perfumista francesa nos propone una versión con el mismo carácter floral pero acentuando su matiz afrutado y con un fondo almizclado.

Este año TOUS Touch nos presenta su nueva versión: TOUS Floral Touch. Las fragancias florales suponen el grupo olfativo más amplio en perfumería por lo que la originalidad de su composición se afronta como un gran reto para el perfumista. Su repertorio es muy amplio y pueden ir desde las composiciones centradas en una sola flor hasta las míticas sinfonías de bouquets florales. Dependiendo de la forma de extraer la esencia, una misma flor ofrece varios matices olfativos; de este modo, las posibilidades dentro de la familia floral son casi infinitas.

El rasgo fundamental de esta familia de fragancias es que el acento floral siempre se sitúa en el corazón de la pirámide olfativa.

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NOTAS DE SALIDA Hojas de violeta, mandarina y bergamota.

NOTAS DE CORAZÓN Gardenia, jazmín fresco y tuberosa.

NOTAS DE FONDO Nectarina, sándalo y almizcle blanco.

DISEÑO

COMUNICACIÓN

El diseño de TOUS Floral Touch mantiene en el frasco y en el estuche un recuerdo al diseño de las flores de la colección Duna.

El cristal del frasco se abraza caprichosamente con una delicada lámina de estaño decorado con las mismas flores entre las que aparece suspendida la silueta del oso TOUS. El mismo motivo floral se incorpora al estuche de la fragancia y nos recuerda que, por supuesto, se trata de una nueva propuesta de flores para la fragancia más sensual de TOUS.

Una infusión de vitalidad creada a partir de caprichosas notas florales.

“TOUS Floral Touch”nos presenta a la modelo Lauren Auerbach coqueteando con la cámara sin renunciar a su más poderoso atractivo, por supuesto, su nueva versión floral de TOUS Touch.

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alta selección

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/ 01. / Phyto-Poudre Libre / Sisley. Polvos sublimadores con tratamiento que alisan la piel, atenúan las imperfecciones y afinan visualmente el poro de la piel. Disponible en cuatro tonos ultranaturales que se funden con el tono natural de la piel.

/ 05. / CH Men Privé / Carolina Herrera.

La nueva fragancia masculina de Carolina Herrera representa la verdadera esencia de un perfecto seductor. Un perfume cálido y lujoso, con notas de whisky y cuero, provocativo, moderno e intenso.

/ 02. / Acqua Pantellería / Giorgio

/ 06. / Hair Repair / Sachajuan. La firma sueca de productos para el cabello presenta una mascarilla regeneradora para superar los efectos del sol, la sal y el cloro en el pelo. Este tratamiento intensivo promueve la regeneración celular en el cabello, proporcionando fuerza y cuerpo.

Armani. Loción-sérum enriquecida con activos antiedad para mejorar de forma visible la calidad de la piel. Su fórmula aguagel,combina Reviscentalis con minerales esenciales inspirados en la composición de las aguas volcánicas de Pantelleria.

/ 03. / J’aime Elixir / La Perla. Nuevo eau de parfum de La Perla que se abre con notas de bergamota, mandarina y pimienta negra especiada, y continúa con un corazón floral de rosas, lirio empolvado y heliotropo. En el fondo, caramelo, almizcle y musgo. / 04. / The Essence Collection / Ferrari.

Las tres nuevas eaux de toilette de Ferrari (Noble Fig, Bright Neroli y Pure Lavender) anuncian el comienzo de un nuevo capítulo en la historia de la colección Ferrari Essence Collection con una interpretación fresca y alegre del sello Ferrari Essence.

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/ 07. / Timexpert Lift (in) / Germaine de Capuccini. Tratamiento facial que emula el lifting quirúrgico, elevando, rellenando y tensando la piel gracias activos como V-Matrix o a la innovadora Tecnología Alfa-Gel.

/ 08. / Biosource Balm To Oil / Biotherm. Con una nueva textura de bálsamo en aceite (fórmula de triple transformación que pasa de bálsamo a aceite, y de aceite a leche), esta limpiadora y desmaquillante está enriquecida con Life Plankton, extracto de L.Digitata, ceras nutritivas y manteca de karité para purificar e hidratar la piel.

/ 09. / Visionnaire Nuit / Lancôme. El tratamiento de noche Visionnaire Nuit Beauty Sleep Perfector de Lancôme aprovecha el potencial de los Jasmonatos y transforma la calidad de la piel: lisa, elástica y brillante, gracias a su fórmula contra el cansancio.

/ 10. / Born Original / Adidas. Adidas Originals presenta una fragancia para hombre cuyo gancho es un acorde de canela ambarina. La fusión del ruibarbo con hojas de violeta le añade un toque de verdor que se yuxtapone a un acorde especiado de pimienta negra y aceite de naranja. / 11. / Air Patrol / Benefit. BB cream y prebase para los párpados que combina maquillaje y tratamiento para proteger gracias a su complejo Anti-Polución y SPF 20, hidratar gracias a la glicerina, igualar y corregir el tono del párpado, y sellar las sombras.

/ 12. / Absolute Detox Serum / Christina.

Suero que combina activos multifunción para detoxificar, estimular la renovación celular, mejorar la resistencia frente a los daños medioambientales y equilibrar la función celular en su nivel óptimo.

Chanel

CHANEL / LE WEEKEND ÉDITION DOUCE

Calvin Klein

COTY PRESTIGE / EUPHORIA ESSENCE FOR MEN

La nueva Euphoria essence for men de Calvin Klein es una fragancia fresca y abierta, que evoca la misteriosa sensualidad que aporta la frescura de la bergamota italiana y la pimienta blanca. Las notas de ante se mezclan con toques de ámbar dorado para crear un fondo sensual e intenso. Su packaging presenta una nueva interpretación de la caja clásica de Euphoria de Calvin Klein a través de un acabado con un tratamiento irisado que produce un efecto holográfico de luz y color.

Dior

LVMH / CAPTURE TOTALE EYE SERUM

Un estudio llevado a cabo por la investigación de Dior ha concluido que un único factor determina la aparición de los seis criterios que alteran la belleza y juventud de la mirada (bolsas, ojeras, arrugas, textura irregular de la piel y caída de los párpados y del arco superciliar): la materia densa. Para actuar eficazmente sobre estos seis criterios de la belleza de la mirada, Dior presenta Capture Totale Eye Serum para relanzar la producción de materia densa del contorno del ojo, fuente de expresividad. Su fórmula está enriquecida con un nuevo activo compuesto por un extracto natural, el Sigesbeckia orientalis, asociado con la Longoza suractivada proveniente del Jardín Dior de Madagascar.

Valentino

PUIG / VALENTINO UOMO EDITION NOIRE

Un frasco negro opaco envuelve la edición limitada de la fragancia Valentino Uomo Edition Noire. Esta nueva versión ofrece la posibilidad de redescubrir la fragancia creada por Olivier Polge, con “cautivadores matices mezclados en un aura singular, que oscila sin esfuerzo entre la tradición y la modernidad”, según explican desde la marca. A la venta en exclusiva en El Corte Inglés.

Les Temps Essentiels de Chanel, el programa de resincronización que compensa los efectos de una vida intensa sobre la piel y formado por tres productos (Le Jour de Chanel, La Nuit de Chanel y Le Weekend de Chanel), incorpora una nueva versión del tratamiento específico para el fin de semana Le Weekend de Chanel: Le Weekend de Chanel Édition Douce, con una fórmula de alta tolerancia y una textura diferente, creada especialmente para responder a todas las necesidades de las pieles sensibles.

Giorgio Armani

L’ORÉAL LUXE / AMBRE ECCENTRICO

Giorgio Armani aumenta La Collection Armani/Privé con Ambre Eccentrico, una fragancia con un acorde de ámbar único y poco convencional. Se trata de una caristmática alquimia de plantas y resinas inspirada en ingredientes míticos y escasos: el ámbar gris antiguo y el ámbar precioso. “El desarrollo de Ambre Eccentrico nace de la idea de crear un coro de materiales en busca de la armonía entre texturas”, explica la perfumista Calice Becker.

Sisley

SISLEY / PHYTOBUSTE+DÉCOLLETÉ

Aprovechando su experiencia en el tratamiento de zonas específicas del cuerpo, Sisley presenta Phytobuste+décolleté, una nueva fórmula diseñada para el escote. Se trata de un tratamiento doblemente integral, que combina efectos inmediatos y resultados a largo plazo, y cuya fórmula, gracias a la combinación de ingredientes tensores y activos reafirmantes, mejora la tonicidad, la elasticidad y la firmeza de la piel, y refureza la firmeza del pecho.

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/ 01. / Original Bálsamo After Shave / Bulldog.

Con un nuevo envase XXL, este bálsamo para después del afeitado incorpora en su fórmula ocho aceites esenciales, té verde, manano konjak, té verde, aceite de rosa mosqueta y vitamina E para hidratar y evitar la irritación. / 02. / Grand Volume Lash Styler / Isadora.

Máscara de pestañas que permite aplicar el producto desde la raíz hasta las puntas y moldearlas en su totalidad. En exclusiva en Douglas.

/ 06. / Corrector Iluminador / Perfect Beauty

by Juliette Crowe. Corrector iluminador que unifica el tono de la piel, resaltando las zonas clave, además de potenciar la luminosidad de la mirada.

loto azul, armashape y exfoliactive, este tratamiento corporal elimina la acumulación de grasa y deja una piel tersa y unos brazos más suaves, firmes y definidos.

/ 07. / Lash Beautifier / Astor. Con aceite de argán marroquí y keratina, esta máscara de pestañas aporta volumen a la vez que cuida e hidrata las pestañas. Su cepillo, específicamente diseñado para potenciar la forma de los ojos, alza e impregna cada pestaña.

/ 04. / Snow / Bara Cosmetics. Crema de manos con mateca de cacao, regaliz y almendras. Con un aroma invernal, esta crema es ideal para pieles secas o necesitadas de una crema contundente tanto para el cuerpo como para las manos en los meses de invierno o cuando la piel necesita hidratación.

/ 08. / Infinite Shine Gel Effects Lacquer System / OPI. Disponible en 30 nuevos tonos (más una prebase y un Gloss Top Coat), Infinite Shine utiliza un sistema en tres pasos que proporciona a las uñas un acabado cremoso tipo gel que dura hasta 10 días.

/ 03. / Upper Arm Fix / NIP+FAB. Con flor de

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/ 05. / Espiral Corrector de Ojeras Regenerist Luminous / Olay. Corrector de ojeras diseñado para iluminar instantáneamente los ojos reduciendo la apariencia de las ojeras. Está formulado con pigmentos inteligentes efecto perla.

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/ 09. / Supercurler 24H / Rimmel London.

Con Supercurler 24H llega la primera máscara de Rimmel que aporta volumen con agentes rizadores.

Su fórmula con polímeros rizadores aporta un volumen de forma curvilínea con efecto duradero (24 horas). / 10. / EyeArtist Luxury Kajal / Astor. Dentro de su línea EyeArtist, la firma Astor presenta su perfilador de ojos Luxury Kajal, un lápiz kajal que ofrece un trazo negro intenso, cremoso pero duradero. / 11. / Twist-Up Matt Lips / Isadora. Ideales para un maquillaje minimalista, Twist-Up matt Lips presenta cinco nuevos tonos oscuros para los labios: Majestic Mauve, Queen of Roses, Ruby Gem, Purple Prune y Dark Velvet. En exclusiva en Douglas. / 12. / Urban Jungle / Marionnaud. Inspirada en una jungla contemporánea, la nueva colección de maquillaje de Marionnaud combina colores “salvajes” con sombras delicadas. Incluye colorido para ojos, labios y uñas.

ColorSilk REVLON / COLORACIÓN EN TONOS ROJIZOS ColorSilk de Revlon propone para este otoño un total de cinco tonalidades rojizas para aportar luminosidad, brillo y tendencia al cabello. Con tecnología de última generación, este sistema de coloración permanente no contiene amoníaco y ofrece una cobertura 100% de las canas. Además, permite una fácil aplicación gracias a la tecnología 3D Color Gel.

Cellulite Fix NIP+FAB / GEL CONTRA LA CELULITIS Entre los nuevos tratamientos corporales de NIP+FAB para cuidar la figura se encuentra Cellulite Fix, un gel de rápida absorción cuya fórmula combina Cellactive Shape, foskolina india y cafeína para romper los depósitos de grasa, incuso en zonas difíciles tales como cartucheras, glúteos y caderas.

United Dreams de Benetton PUIG / COLECCIÓN MASCULINA

Gama Almendra Dulce JEANNE EN PROVENCE / HIDRATACIÓN Y SUAVIDAD NATURAL La gama Amande Douce de Jeanne en Provence se amplía con la leche hidratante corporal Amande Douce & Huile d’Olive y la crema de ducha Amande Douce. Por su parte, la nueva leche corporal está enriquecida con aceite de oliva y aceite de almendra, ambos conocidos por sus propiedades ultra-hidratantes; está especialmente recomendada para pieles secas o muy secas de rápida absorción. En cuanto a la crema de ducha Amande Douce, limpia e hidrata la piel gracias al aceite de almendra dulce y no contiene parabenos.

Colorstay Gel Envy REVLON / MIDNIGHT FLOWERS COLLECTION Midnight Flowers Collection es la nueva colección de esmaltes de Colorstay Gel Envy de Revlon. Está compuesta por tres lacas oscuras con reflejos, verde, azul y gris, acordes con la estación otoñal e inspirados en la seducción natural y femenina.

United Colors of Benetton presenta su nueva colección de fragancias masculinas dentro del universo de United Dreams: Go Far y Aim High son dos perfumes frescos y modernos que reflejan el carácter, personalidad y sensualidad masculinas. Go Far se caracteriza por su frescor aromático, con un toque marino, mientras que Aim Hign es un perfume aromático cargado de sensualidad masculina.

1 BEVERLY HILLS POLO CLUB / MASCULINA AMADERADA Los perfumes de la marca americana Beverly Hills Polo Club acaban de aterrizar en nuestro país. Esta firma juvenil, elegante y deportiva cuenta con fragancias para hombre y para mujer. Entre las masculinas se encuentra 1, una fragancia amaderada con notas altas de romero, pimiento y rosa de Mai, mezcladas con raíz de lirio, jazmín y neroli; y liderada por notas de sándalo, patchouli, vetiver y cedro.

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/ 01. / TriAcnéal Expert / Avène. Cuidado

/ 05. / Splendieuse Fluido Antimanchas /

/ 09. / Porcelana / +Farma Dorsch. Crema des-

anti-imperfecciones y anti-marcas residuales que aporta un beneficio antiedad, formulado para el cuidado global de la piel de las mujeres adultas con acné, ya sea persistente o de aparición tardía.

Nuxe. De la línea Splendieuse de Nuxe, el Fluido Antimanchas SPF 20 ofrece un doble efecto antimanchas y luminosidad, además de hidratar y ofrecer protección solar (SPF 20).

pigmentante que presenta una triple acción sobre las manchas oscuras de la piel producidas por el sol, la edad y el embarazo.

/ 02. / Antioxidant Lip Balm / The Organic

/ 06. / RF 80 ATP Energie / René Furterer. Espe-

Pharmacy. Bálsamo labial nutritivo y protector, ideal para la protección de los labios durante el invierno gracias a su fórmula con manteca de karité, miel, rosa mosqueta, granada y cera de abejas.

cialmente diseñado para actuar en el corazón de la papila folicular, la combinación de activos de RF 80 ATP Energie detiene la caída reaccional y reactiva el crecimiento del cabello.

/ Puressentiel. Compuesto por 19 aceites esenciales AEBBD con propiedades antisépticas, purificantes, antibacterianas y relajantes, este spray suavizan la garganta, alivian las vías respiratorias y fortalecen las defensas naturales.

/ 03. / Neoptide loción anticaída Hombres

/ 07. / Línea Facial Reafirmante / Weleda. Con

/ 11. / Perfect Shave / Fridda Dorsch. Gel de

/ Ducray. Loción anticaída formulada para la caída del cabello crónica masculina. La fórmula incluye el Dúo de Activos Patentado que relanza el crecimiento capilar: Peptidoxil-4 y Monolaurina.

alto poder antioxidante y regenerador, la granada es la protagonista de la nueva Línea Facial Reafirmante de Weleda que reafirma, atenúa las arrugas, ayuda a neutralizar los radicales libres y protege la piel del envejecimiento cutáneo.

afeitar transparente para el afeitado sin jabón y sin espuma, por lo que la zona a afeitar queda más visible evitando los cortes en las zonas con imperfecciones.

/ 04. / Mascarilla Ultra Reafirmante e Hidratante / +Farma Dorsch. Mascarilla que unifica el tono de la piel con una acción seboreguladora y astringente. De textura arcillosa y origen vegetal, tiene poder anti-fatiga, además de ser hidratante y reparadora.

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/ 08. / Loción Corporal Elasticidad Intensa / Neutrogena. Para combatir la pérdida de hidratación y elasticidad de la piel, esta loción corporal aporta una hidratación duradera y ayuda a mejorar la elasticidad.

/ 10. / Puressentiel Spray Aéreo Respiratoire

/ 12. / Gel de Ducha Suavidad / Avène. Pensado para toda la familia, el nuevo Gel de Ducha Suavidad de Avène libera la piel de toda sequedad y tirantez, capturando las impurezas y preservando el equilibrio del film hidrolipídico. Su envase dosificador XXL proporciona la cantidad adecuada.

Dioptifatigue

Gama Pro-Correct

LIERAC / GEL CORRECTOR ANTI-FATIGA

ROC / CON ÁCIDO HIALURÓNICO Y RETINOL

El gel corrector anti-fatiga para el contorno de ojos Dioptifatigue se incorpora como novedad a la gama Diopti de Lierac. Basada en la cosmética de hibridación, su fórmula cuenta con el doble ácido hialurónico, que alisa la piel hidratándola en superficie y rellenando los tejidos en profundidad; el extracto de ruscus, enriquecido en cafeína pura, para reactivar la microcirculación y descongestionar los ojos; y vitamina C estabilizada, que controla la pigmentación de la piel.

Los productos de la nueva gama Pro-Correct de la firma RoC reducen visiblemente las arrugas y las líneas de expresión gracias a la combinación de dos principios activos: ácido hialurónico y retinol. Esta línea se compone de tres tratamientos: Fluido Antiarrujas Rejuvenecedor, Crema Antiarrugas Rejuvenecedora Textura Rica y Concentrado Antiarrugas Rejuvenecedor Intensivo.

Hydrance Optimale AVÈNE / HIDRATANTE PERFECCIONADOR DEL TONO

Con Hydrance Optimale, Avène ha creado un tratamiento hidratante perfeccionador del tono combinando hidratación duradera, protección y perfección natural para un efecto “buena cara”, reduciendo imperfecciones e iluminando el tono de la piel. Ideal para pieles sensibles deshidratadas.

Complejo Tri-Activo

KLORANE / ACTIVOS FORTIFICANTES DEL CABELLO

Isdinceutics

ISDIN / CIENCIA Y BELLEZA

Para la prevención y la corrección del envejecimiento de la piel, Isdin presenta su nueva línea Isdinceutics que combina dermatología y estética, entre ciencia y belleza. La nueva gama está compuesta por seis productos: Isdinceutics Flavoc-C, Isdinceutics Flavo-C Ultraglican, Isdinceutics Melaclear, Isdinceutics Auriderm, Isdinceutics K-Ox Eyes e Isdinceutics Skin Drops.

Para luchar contra la caída del cabello crónica, cabello escaso y debilitado, Klorane presenta el nuevo Complejo Tri-activo, una innovación patentada de tres activos fortificantes: quinina, cafeína y arginina para lograr densidad, crecimiento y resistencia. En definitiva, el objetivo de este tratamiento es activar los factores de crecimiento del cabello.

Phytologist 15

PHYTO / ANTI-CAÍDA CON DOBLE EFECTO

El nuevo tratamiento anti-caída Phytologist 15 de Phyto presenta un doble efecto, sobre la caída y el afinamiento del cabello. Su fórmula combina cuatro extractos vegetales cuya sinergia asegura poderes anti-caída y densificantes, actúa simultáneamente sobre 15 factores biológicos implicados en el ciclo de vida del cabello, frenando la caída del cabello (todos los tipos de caída). Por un lado, se centra en seis acciones biológicas para frenar la fase de caída; y, por otro, impulsa nueve factores pro-crecimiento para fomentar el crecimiento del cabello.

ESPECIAL Fragancias femeninas

LAS VENTAS SE RECUPERAN, CON BUENAS EXPECTATIVAS PARA EL FUTURO

EL TAMAÑO SÍ IMPORTA EN LOS ÚLTIMOS DOS AÑOS, LAS FRAGANCIAS FEMENINAS HAN RECUPERADO SUS VENTAS. BUENAS NOTICIAS PARA LA INDUSTRIA Y TAMBIÉN PARA LA MUJER, CUYO COMPORTAMIENTO REFLEJA UNA TENDENCIA HACIA LOS FORMATOS GRANDES, UNA EXITOSA COMBINACIÓN DE CALIDAD-PRECIO.

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BeautyProf

El sector en cifras VOLUMEN DE VENTAS EN VALOR Euros EU SEGMENT

% de variación

EN '14-JUN '14

EN '15-JUN '15

EN '15-JUN '15

Total FRAGANCIAS FEMENINAS

198 .075.149 €

211. 38 5. 342 €

6,7 %

Alcoholes

150.660.4 86 €

162. 512.015 €

7,9 %

40.457. 333 €

41.7 18 .4 47 €

3 ,1 %

6 .957. 330 €

7.15 4. 879 €

2, 8 %

Sets Líneas complementarias

VOLUMEN DE VENTAS EN UNIDADES Unidades EU SEGMENT

% de variación

EN '14-JUN '14

EN '15-JUN '15

EN '15-JUN '15

Total FRAGANCIAS FEMENINAS

4.18 4.105

4.432. 561

5,9 %

Alcoholes

2.947.602

3 .187. 518

8 ,1 %

Sets

82 1. 508

8 43 .00 4

2,6 %

Líneas complementarias

414.996

402.040

-3 ,1 %

PRECIO MEDIO EU SEGMENT

EN '14-JUN '14

Total FRAGANCIAS FEMENINAS

EN '15-JUN '15

% de variación EN '15-JUN '15

47, 34 €

€47,69

0,7 %

51,11 €

€ 50,98

- 0, 3 %

Sets

49, 2 5 €

€49,49

0, 5 %

Líneas complementarias

16 ,76 €

€ 17, 80

6,2 %

Alcoholes

FUENTE: NPD GROUP

Precio medio (en euros)

A

la espera de los datos de cierre del ejercicio 2015, el mercado de fragancias femeninas (y también las masculinas) se está recuperando. Así lo reflejan los últimos datos de la consultora NPD, según los cuales las ventas de fragancias para mujer aumentaron un 6,7% en valor (211,38 millones de euros) y un 5,9% en unidades (4,43 millones de unidades) desde julio de 2014 hasta junio de 2015.

Es destacable, además, el comportamiento del sector en los dos últimos años, pues la tendencia al crecimiento protagonizada en estos últimos meses refleja incrementos generalizados en las ventas en valor (+3%) y en unidades (+2,4%) entre junio de 2013 y el mismo mes del presente ejercicio.

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57

ESPECIAL

• Fragancias femeninas

lo último ALTA SELECCIÓN

MARC JACOBS

Daisy Dream Forever

NARCISO RODRIGUEZ

For her l’absolu

Inspirándose en la evolución constante de la feminidad moderna, en su dualidad, Narciso Rodriguez ha creado for her l’absolu, una fragancia universal y personal a la vez, que redefine la original.

La dualidad característica de la gama de perfumes for her de la firma se manifiesta una vez más en esta fragancia, con una sensualidad afirmada realzada por el corazón de almizcle distintivo de la línea, aunque en esta ocasión el absoluto de jazmín lo transforma, haciendo de ésta una composición más rica e intensa.

Con Daisy Dream Forever, Marc Jacobs añade un toque elegante a su familia de fragancias Daisy Dream, inspirándose en el eterno cielo azul. Este eau de parfum se presenta como una interpretación más intensa de las notas clave de zarzamora, gilicinia azul y maderas blancas de la marca, dejando una duradera estela floral.

CARTIER

Must de Cartier Gold

LOEWE

Aura Loewe Magnética Loewe presenta un nuevo Aura con Aura Loewe Magéntica. Sin perder el carácter floral y amaderado del original Eau de Parfum, este perfume se vuelve más cálido y atrayente. Con una salida afrutada y fresca, Aura Loewe Magnética se caracteriza porque el corazón es el más floral de las fragancias Aura Loewe (bouquet floral de jazmín, mezclado con notas de jazmín Sambac absoluto) y culmina con un fondo amaderado moderno, a base de Benjui de Siam, sándalo y pachulí, que combinan con el espíritu femenino de la vainilla y la sensualidad del musk.

Buenas noticias que se traducen, además, en perspectivas positivas para la próxima campaña de navidad en este mercado. Para tan esperadas fechas, desde NPD prevén “buenas contribuciones de los lanzamientos y en general una campaña navideña muy positiva, siguiendo la tendencia que hemos observado a lo largo del año”.

En cuanto al precio medio de las fragancias femeninas, éste ha registrado un aumento del 0,7%, situándose en 47,69 euros en el mes de junio. Un incremento leve que parece no haber afectado al comportamiento de la consumidora, que está recuperando su espacio como principal target de la industria de perfumería selectiva.

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BeautyProf

Más de 30 años después de la creación de Must de Cartier, la firma presenta Eau de Parfum Must de Cartier Gold. Una colaboración entre Mathilde Laurent, perfumista de la maison, y los perfumistas de Givaudan para crear un eau de parfum que no existía en la gama. El resultado: una interpretación en torno al extrait original para crear esta versión iluminada con notas más festivas, florales y chispeantes.

Una variación en torno al jazmín, “coloreado” por el osmanthus, exaltando la sensualidad del perfume Must de Cartier.

+6,7% EN VALOR HAN AUMENTADO LAS VENTAS DE FRAGANCIAS FEMENINAS

BOUCHERON Place Vendôme White Gold

Con Boucheron Place Vendôme White Gold, la firma presenta una nueva edición limitada que, en esta ocasión, representa la esencia del sol de invierno. Esta fragancia floral oriental cuenta con el granizado de pera, aderezado con un toque de bergamota y de grano de pimienta rosa. El jazmín bañado por el sol deja paso a la pureza de los pétalos de la peonía blanca y a la sensualidad de la granada. También cuenta con notas de vainilla, sándalo y cedro.

TOUS

Tous Floral Touch La nueva versión floral de Tous Touch es una fragancia con salida cítrica gracias a la mandarina y la bergamota, completada con un toque de hojas de violeta. Su corazón es de flores blancas como la gardenia, flor de tuberosa y jazmín, que se impone como el rey de esta composición. La madera de sándalo y el almizcle blanco crean un fondo cálido, que se redondea con un toque afrutado de nectarina.

PACO RABANNE

HALLOWEEN PERFUMES

Olympéa

El nuevo capítulo olfativo femenino de Paco Rabanne es una oposición transformada en fusión. Así, Olympéa es un encuentro entre la sensualidad de un acorde de vainilla salada y el frescor de notas florales.

Se trata de un oriental fresco con mandarina verde, seguida por las esencias florales y acuáticas del ginger lily y del jazmín hidropónico. También incorpora acorde de vainilla salada con madera de sándalo y un acorde de ámbar gris.

Tamaño para fidelizar Con un peso cada vez mayor en el mercado (77% del total de fragancias femeninas), los alcoholes son los responsables del crecimiento del conjunto del mercado, gracias al crecimiento de sus ventas. Según los datos de NPD, las ventas de esta categoría de producto se han incrementado tanto en valor (+7,9%) como en unidades (+8,1%) entre julio de 2014 y junio de 2015.

Fuentes de NPD apuntan que “lo que está empujando sobre todo el mercado de fragancias son los alcoholes de formatos grandes, que crecen muy por encima de otros formatos”. Tras varios años de creci-

Halloween Tattoo Halloween Tattoo es una fragancia floral afrutada, presentada en una edición efímera, cuya salida cuenta con acorde de piña colada, pera fresca, mandarina y pimienta roja. Su corazón se abre con una mezcla compuesta de acorde de rosa negra, jazmín absoluto, acorde sal marina y gardenia, mientras que en el fondo encontramos notas de cedro, sándalo, haba tonca y almizcle.

miento, en los que el éxito de este formato se asociaba a la promoción de precio (sobre todo en el mercado masculino), esta tendencia se está convirtiendo en una apuesta de las marcas “para fidelizar a sus clientas”, según explican desde la consultora.

Por otro lado, desde NPD destacan el menor dinamismo registrado en los estuches de fragancias femeninas hasta junio de 2015, con una caída de las ventas en unidades del 3,1% respecto al mismo mes de 2014.

Fuentes de la consultora aseguran que “tenemos que verlo en conjunto con la tendencia hacia los formatos grandes de alcoholes”. Sin embargo, algunos tipos de estuches se encuentran en crecimiento, por ejemplo, BeautyProf

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ESPECIAL

• Fragancias femeninas

lo último ALTA SELECCIÓN

THIERRY MUGLER Alien

CALVIN KLEIN

Creado a partir de un acorde de jazmín sambac natural, el más intenso de los jazmines, del que se hacía eco un dúo de ámbar y madera, el perfume Alien de Thierry Mugler celebra su décimo aniversario. Alien Eau de Parfum es una creación firmada por Dominique Ropion, maestro perfumista en IFF, y Laurent Bruyère.

Como representación del poder de una diosa, el perfume Alien se caracteriza por poseer una personalidad diferenciada y memorizable desde el principio e identificable al instante.

Euphoria essence La nueva Euphoria essence de Calvin Klein reproduce la sensualidad de la emblemática Euphoria a través de una fragancia sensual y luminosa que se origina con las notas de frutas como la frambuesa, envueltas en un corazón de orquídeas exóticas, muguete y absoluto de jazmín, para llegar a un fondo con notas de madera de cachemira, corazón de pachulí y acorde de chocolate blanco.

DIOR

J’Adore Touche de Parfum

Con J’adore Touche de Parfum Dior reinventa el gesto de perfumarse. Creada por François Demachy, esta fragancia femenina presenta una nueva experiencia olfativa y sensorial, permitiendo todo un juego de combinaciones olfativas y ofreciendo la posibilidad de moldearla a imagen de quien lo lleva. El jazmín Sambac y la rosa Damascena del Eau de Parfum y del Eau de Toilette atraen nuevas notas maderadas gracias al sándalo de Sri Lanka, aunque también cuenta con el Iris de Toscana del Voile de Parfum.

VAN CLEEF & ARPELS First Rosée D’Or

Desde 2013, Van Cleef & Arpels han inaugurado un nuevo capítulo en la historia de First, creando ediciones limitadas cada año. Para este 2015, la firma ha tomado el oro rosa como inspiración con First Rosée D’Or, cuyo frasco ha sido vestido con un velo translúcido que refleja la luz y deja apreciar lo que hay en su interior. Esta interpretación moderna y luminosa comparte con el perfume original su seña de identidad, mediante el énfasis realizado en los ingredientes naturales por la perfumista Nathalie Garcia-Cetto de la casa Givaudan.

FRAGANCIAS FEMENINAS

Peso en valor por categorías de producto en el segmento

ALCOHOLES 77 % LÍNEAS COMPLEMENTARIAS 3% SETS 20 % FUENTE: NPD GROUP

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MIU MIU

Miu Miu

Gracias al trabajo de la perfumista Daniela Andrier, la primera fragancia de Miu Miu combina lo común y lo ultra-refinado a través de una esencia que comienza con un muguete floral (jazmín, absoluto de rosas y notas verdes sintéticas), creada sobre un fondo de color terroso: la madera y la pimienta del Akigalawood y un extracto de pachulí.

ELIZABETH ARDEN

Always Red

La nueva fragancia de Elizabeth Arden es Always Red. Inspirándose en una mujer segura de sí misma y celebrado el espíritu neoyorkino, esta fragancia floriental se abre con una mezcla de naranja sanguina de pulpa roja, ciruela roja y fruta de la pasión que evoluciona hasta un corazón de jazmín Sambac, fresia rosa y pétados de rosas rojas que evocan una intensa feminidad. En el fondo de Always Red, una base de ámbar con acentos de de praliné, maderas de caoba y ámbar rojo.

los que incluyen el perfume de tamaño normal y un formato pequeño de regalo, ya sea de 20 ml o 30 ml, o incluso uno mini de 10 ml (tamaño bolso).

La categoría de las líneas de baño correspondientes a sus respectivas fragancias femeninas han registrado un crecimiento de en torno al 3% de sus ventas entre los meses de junio de 2014 y junio de 2015, aunque se trata de un incremento apenas significativo para el conjunto del sector, dado su escaso peso (3% del total).

En busca de la diferenciación La industria selectiva, por su parte, comienza a apreciar la estabilización del mercado, tras un año marcado por un sinfín de lanzamientos femeninos con los que las marcas tratan de dar respuesta a un target que conti-

CHLOÉ

Chloé Eau de Toilette Tras Chloé Eau de Parfum, l’Eau de Chloé y Roses de Chloé, la firma inicia un nuevo capítulo de su historia con Chloé Eau de Toilette, una composición floral inédita que se sumerge en una infusión de rosas blancas. Se trata de un perfume floral fresco y almizclado, un bouquet alrededor del absoluto de rosas, centro de atención de esta composición, incluyendo en la composición bergamota y un acorde de magnolia mezclado con gardenia, con un toque de limón.

COMME DES GARÇONS

Floriental

Fragancia floral alterada que redefine las reglas formales de la eprfumería reinventando una flor sin aroma. Para hombre y mujer, Floriental supone la creación de un nuevo arquetipo floral basado en la jara, una flor sin aroma.

El ládano es el punto de partida: esta goma-resina, que se obtiene de las hojas y de los tallos de los arbustos de la jara, impregna la fragancia con una suave firma oriental. El sándalo refuerza la impresión de opulencia, mientras que las notas de vetiver le dan un toque amaderado y profundo. La composición queda resaltada con incienso y pimienta rosa con toques de licor de ciruela.

LOS ALCOHOLES EN FORMATOS GRANDES SON LOS RESPONSABLES DEL CRECIMIENTO DEL MERCADO DE FRAGANCIAS FEMENINAS EN LOS ÚLTIMOS DOS AÑOS, EL SECTOR HA INCREMENTADO SUS VENTAS EN VALOR EN UN 3%

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61

ESPECIAL

• Fragancias femeninas

lo último ALTA SELECCIÓN

GIVENCHY

Live Irrésistible

KENZO

Flower By Kenzo L’Élixir Tras visitar un campo de rosas búlgaras, el maestro perfumista Alberto Morillas imaginó una nueva amapola para Flower By Kenzo: Flower By Kenzo L’Élixir. La fragancia se abre con la frambuesa, realzada por la mandarina. La esencia de rosa búlgara, sublimada por el absoluto de flor de azahar, perfila una nota central floral.

En el fondo de este elixir, el absoluto de vainilla de bourbon y el acorde de praliné, junto con las notas empolvadas, firma de Flower By Kenzo.

El eau de parfum floral afrutado especiado Live Irrésistible de Givenchy cuenta con notas de piña, pétalos de rosa, bayas de pimienta de Jamaica, ámbar, almizcles... Creado por Dominique Ropion, Live Irrésistible es un cóctel único e impertinente de flores, frutas y especias para una fragancia de fantasía.

Noir Pour Femme

La versión femenina de la fragancia Noir captura el juego femenino de exposición e intimidad en una fragancia floral oriental con acordes exóticos y embriagadores a base de ámbar y maderas. Las notas de salida son cítricas y especiadas para abrirse en un corazón con un bouquet de flores, al que le sigue un fondo de vainilla, ámbar y sándalo.

ESCADA

Joyful Moments Limited Edition Joyful Moments Limited Edition es la última incorporación a la colección frutal y floral de fragancias femeninas de Escada. Encarnando el optimismo de una mañana de verano, la fragancia se abre con un estallido de notas frutales que da lugar a un corazón floral de rosa de Damasco y peonía rosa, entre otras. En el fondo, el panel de abeja y la vainilla añaden riqueza y calidez a las notas florales.

núa reclamando diferenciarse a través del perfume, de ahí su “infidelidad”. Tal y como indica Cristina Alonso, responsable de Promociones y Formación de Sisley, “el público femenino busca un perfume que nos diferencie de los demás y que sea polivalente”.

Por su parte, Rebeca Pérez, Product Manager de Kenzo Parfums, añade que “el segmento de las fragancias femeninas es un segmento que fideliza menos que otros; aún así, acompañando a la tendencia del mercado, hemos visto que la consumidora abandona las tallas pequeñas y apuesta por los tamaños con más mililitros, buscando una buena relación calidad-precio”.

Teniendo en cuenta esta preferencia de la mujer por los formatos grandes, la mayor parte de los lanzamientos femeninos en este último año han incorporado en sus gamas el formato grande (80 ml para los EDP y 62

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TOM FORD BEAUTY

LOS ALCOHOLES SON LOS RESPONSABLES DEL CRECIMIENTO DEL CONJUNTO DEL MERCADO, CON UN INCREMENTO DEL

8,1%

DE SUS VENTAS (EN UNIDADES)

lo último CONSUMO

BULGARI

Goldea

Compuesto por Alberto Morillas como un himno a los almizcles, que han sido siempre una característica del estilo de Bulgari en fragancias, Goldea es un Eau de Parfum que desafío los códigos del almizcle a través de una composición floral-oriental en la que interactúan las diferentes facetas del almizcle blanco, presente en las notas de salida, corazón y fondo.

ALAÏA

Alaïa Paris El diseñador de moda Azzedine Alaïa, que trata la belleza como un absoluto, ha dado un paso más en su carrera con la creación de su primer perfume, Alaïa Paris, un eau de parfum original que, decididamente moderno, se define al final con una impresión fresca.

Un perfume para el día y la noche con notas áereas y pimienta rosa en su salida, un corazón floral de fresia y peonía, y notas animales y almizcle en el fondo.

SISLEY

ADIDAS Born Original La nueva fragancia para mujer de Adidas Originales, Born Original (también disponible en su versión masculina), captura el espíritu positivo y energético de la marca. Se trata de una fragancia femenina con un acorde de manzana acaramelada, acompañada de un cóctel afrutado de bergamota ácida, albaricoque y piel de naranja, seguido de notas de coco y jazmín, que añaden un toque sensual acentuado por las habas tonka.

Soir d’Orient Con Soir d’Oriente, Sisley presenta una variación libre de Eau de Soir convertida en un chiprefloral-oriental en el que se mezclan el limón de Italia y el gálbano de Irán con un acorde de azafrán en sus notas de salida y un corazón floral y especiado.

100 ml para los EDT). Por otro lado, entre los últimos lanzamientos destacan las versiones más intensas de fragancias ya establecidas como, por ejemplo, la nueva fragancia femenina For her l’absolu de Narciso Rodriguez. También abundan tras el verano las ediciones limitadas, entre las que se encuentran Joyful Moments Limited Edition de Escada, Halloween Tattoo de Halloween Perfumes y Place Vendôme White Gold de Boucheron.

En el segmento de gran consumo, el mundo del cine y la TV continúa siendo protagonista, ligando los lanzamientos a actrices del momento, con el fin de atraer al consumidor-fan de la artista en cuestión. Por ejemplo, la actriz española Paula Echevarría ha presentado recientemente, en colaboración con Puig, su primera fragancia, Paula.

PAULA ECHEVARRÍA Paula La primera fragancia de la actriz Paula Echevarría, Paula, es una representación de la frescura, sensualidad y elegancia que desprende la artista.

La combinación de cítricos envueltos en cassis y pimienta rosa como un guiño a la naturalidad y buen humor de la actriz, así como el bouquet floral de rosas y jazmín con femeninos acordes de heliotropo otorga el toque sensual a la fragancia. La frescura la aporta una nota acuosa y transparente de peras frescas, en combinación con un fondo de madera de sándalo y un acorde de musk.

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ESPECIAL Cosmética color otoño/invierno

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BeautyProf

LA INNOVACIÓN IMPULSA EL CRECIMIENTO DEL MERCADO

DANDO LA CARA EL COLOR VUELVE AL MERCADO CON MÁS FUERZA QUE NUNCA. GRACIAS A LA INNOVACIÓN -FACTOR CLAVE EN ESTE SEGMENTO-, EL SECTOR DEL MAQUILLAJE RECUPERA SUS VENTAS EN TODAS LAS CATEGORÍAS. LA FUERZA DE LOS LANZAMIENTOS POR PARTE DE LAS MARCAS, BASÁNDOSE EN LA INNOVACIÓN, HA SIDO EL PRINCIPAL IMPULSO DEL CRECIMIENTO EN EL ÚLTIMO AÑO, SOBRE TODO EN EL CASO DE FONDOS, MÁSCARAS DE PESTAÑAS Y BARRAS DE LABIOS.

D

espués de un período difícil para la industria selectiva, la categoría de maquillaje (al igual que fragancias y tratamiento) comienza una nueva etapa de crecimiento. Entre los meses de julio de 2014 y junio de 2015 este segmento del mercado registró un incremento de las ventas del 6,1%, tanto en valor (111,9 millones de euros) como en unidades (4,39 millones de unidades), según los últimos datos recogidos por NPD. La innovación ha sido la clave para el desarrollo del mercado de color en este último año en los principales segmentos (fondos, máscaras, barras de labios, BeautyProf

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En cifras

ESPECIAL

• Cosmética color otoño/invierno

COSMÉTICA COLOR

VOLUMEN DE VENTAS EN VALOR Euros EU SEGMENT Total COSMÉTICA COLOR Rostro Ojos Labios

% de variación

EN '14-JUN '14

EN '15-JUN '15

EN '15-JUN '15

105. 524. 865 €

111.918 . 582 €

6,1 %

51. 533 . 2 2 1 €

5 4.608 .908 €

6 ,0 %

24.47 7.145 €

2 5. 815.415 €

5, 5 %

20. 859. 53 5 €

2 2. 3 4 6 . 247 €

7,1 %

Uñas

4.461.204 €

4.535.455 €

1,7 %

Estuches

2.927.859 €

3.040.032 €

3,8 %

Otros

1.265.902 €

1.572.524 €

24,2 %

VOLUMEN DE VENTAS EN UNIDADES Unidades EU SEGMENT

% de variación

EN '14-JUN '14

EN '15-JUN '15

Total COSMÉTICA COLOR

4.142. 581

4. 395.040

6,1 %

Rostro

1. 594. 566

1.68 4.43 8

5,6 %

Ojos

1.101. 52 1

1.179. 2 24

7,1 %

Labios

92 1.056

98 4. 555

6 ,9 %

359.817

360.553

0,2 %

Uñas

EN '15-JUN '15

Estuches

115.374

121.286

5,1 %

Otros

50.248

64.984

29,3 %

PRECIO MEDIO EU SEGMENT

EN '15-JUN '15

EN '15-JUN '15

Total COSMÉTICA COLOR

25,47 €

25,46 €

0,0 %

32, 32 €

32,42 €

0, 3 %

Ojos

2 2, 2 2 €

2 1, 89 €

-1, 5 %

Labios

2 2,65 €

2 2,70 €

0, 2 %

Uñas

12,40 €

12,58 €

1,5 %

Estuches

25,38 €

25,06 €

-1,2 %

Otros

25,19 €

24,20 €

-3,9 %

LA INNOVACIÓN HA SIDO LA CLAVE PARA EL DESARROLLO DEL MERCADO EN ESTE ÚLTIMO AÑO

BeautyProf

EN '14-JUN '14

Rostro

LOS FONDOS DE MAQUILLAJE SE SITÚAN COMO LOS PRINCIPALES IMPULSORES DEL CRECIMIENTO EN CUANTO A NOVEDADES

66

% de variación

FUENTE: NPD GROUP

Precio medio (en euros)

polvos, sombras de ojos...), aunque desde NPD apuntan hacia los fondos nuevos como los principales responsables de este crecimiento en cuanto a novedades.

Innovación y fondos Al analizar las cifras del mercado de maquillaje por categorías de producto, los datos más recientes muestran un cambio de comportamiento en todas ellas (maquillaje facial, ojos, labios, uñas y estuches), una variación hacia un crecimiento de las ventas en positivo. Sin embargo, el caso más destacado

lo último

CLARINS

ALTA SELECCIÓN

Pretty Day & Night Con su nueva colección de maquillaje para el próximo otoño, Clarins propone un maquillaje en el que no hay reglas, permitiendo mezclar, graduar, superponer, retocar... La colección Pretty Day & Night cuenta con dos estuches de edición limitada: Palette 5 Couleurs Pretty Day, con todas las tonalidades básicas para crear un maquillaje nude; y Palette 5 Couleurs Pretty Night, una versión con cinco tonalidades intensas para destacar la mirada. Ambos se suman a otras de las novedades de la firma para la temporada otoñal.

SISLEY

Phyto-Lip Twist La familia de lápices multifuncionales Phyto-Lip Twist, que combinan color, tratamiento y brillo en un solo producto, se amplía con tres nuevos tonos: Coral, Candy y Chestnut. Al igual que sus “compañeros” de gama, los nuevos lápices XXL Phyto-Lip Twist cuentan con una fórmula de tratamiento alisador que contiene dos activos de origen vegetal (fitoescualeno, que hidrata y protege los labios; y extracto de resina de Commiphora, con efecto tensor), además de unos polímeros filmógenos brillantes que aportan luminosidad, cremosidad y larga duración.

DIOR

Dior Addict Lipstick La barra de labios Dior Addict Lipstick se reinventa en una versión futurista, dando un paso más en el brillo, el color, la tecnología... Se trata de la primera barra de labios de Dior con cobertura hidratante integrada que se funde en los labios, vistiéndose con una película espejo, aportando brillo al color proporcionando un efecto óptico de volumen. La elección de matices se multiplica con tres efectos distintos de luz: brillo, flash y purpurina.

ELIZABETH ARDEN Golden Opulence

La edición limitada Golden Opulence de Elizabeth Arden presenta una paleta de maquillaje multiefecto para el otoño. Entre los productos que incluye destaca Beautiful Color Highligther, unos polvos iluminadores que ofrecen tres tonos (champán, oro y bronce) para un aspecto suave y natural al instante. Han sido formulados con minerales ultraligeros, vitaminas y antioxidantes que calman la piel y difusores ópticos de origen mineral que suavizan las arrugas y líneas de expresión.

EL MERCADO DE MAQUILLAJE HA REGISTRADO UN INCREMENTO DE SUS VENTAS

(+6,1%)

es el de los fondos, seguido de las máscaras de pestañas y las barras de labios, cuyo comportamiento responde, según fuentes de NPD, a “la fuerza de sus lanzamientos, así como al buen comportamiento de los pilares de las marcas líderes en cada uno de estos segmentos”.

El maquillaje facial, segmento base del mercado con casi un 50% del peso total, ha protagonizado uno de los mayores incrementos, con ascensos del 6% y del 5,6% en sus ventas en valor y en unidades, respectivamente, según NPD. Un crecimiento similar al protagonizado por los productos de maquillaje de BeautyProf

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ESPECIAL

• Cosmética color otoño/invierno

lo último

SHISEIDO

ALTA SELECCIÓN

Perfect Rouge La familia de labiales Perfect Rouge de Shiseido se amplía este otoño con cuatro nuevos tonos. Color y luminosidad se combinan en esta barra de labios que, además, suaviza los labios y les aporta hidratación. Los nuevos colores de temporada son: Cocoa Rose (beige-marrón), Spellbound (rojo amarronado), Empress (ciruela) y Black Walnut (marrón).

ESTÉE LAUDER

Pure Color Envy Liquid Lip Potion

NARS

Audacious Mascara La Audacious mascara en el tono Black Moon aporta intensidad, volumen y definición a las pestañas, permitiendo llegar a los extremos y aplicar las capas deseadas en función de la intensidad que se desee. El cepillo exclusivo de Nars, con 200 cerdas modeladas y curvilíneas, permite atrapar las pestañas desde cualquier ángulo, desde la raíz hasta las puntas, para separar, alargar y amplificar la mirada en cada aplicación, y su fórmula personalizable con acabado satinado permite aplicar más capas a lo largo del día para magnificar las pestañas.

CHANEL

Blue Rhythm Dentro de la colección de maquillaje Blue Rhythm, Chanel cuenta con dos nuevos tonos de sus paletas de sombras Les 4 Ombres: Tissé Jazz (en la imagen) y Tissé Smoky. Mientras que en Tissé Jazz se combinan turquesa intenso, azul noche, negro y blanco luminoso; Tissé Smoky reinterpreta el negro, el blanco y el plateado, para una mirada que busca la transparencia o la máxima sofisticación.

lo último

RIMMEL Match Perfection Foundation

CONSUMO

ASTOR Perfect Stay 16-Hour Transfer Proof Lip Color El nuevo labial Perfect Stay 16-Hour Transfer Proof Lip Color de Astor permite mantener el color en los labios, combinado con hidratación y brillo. Por su parte, la tecnología de doble aplicación ofrece una versatilidad en dos sencillos pasos para conseguir un color de larga duración. Disponible en ocho colores.

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BeautyProf

La última innovación en maquillaje de labios de Estée Lauder es Pure Color Envy Liquid Lip Potion.

Su fórmula ligera impregna los labios con la cobertura de una barra, la suavidad de un brillo y la comodidad de un bálsamo, incluyendo además aceites nutritivos (aceite de aguacate, de jojoba y de girasol).

Un compuesto Hidratante Encapsulado de Liberación Prolongada con Ácido Hialurónico ayuda a sellar la hidratación de forma continua.

Disponible en 12 tonos.

Rimmel presenta el nuevo fondo de maquillaje fluido Match Perfection Foundation con FPS 20 que proporciona una cobertura invisible y protección. La avanzada tecnología WonderTone crea una sinergia entre la piel y el fondo de maquillaje fluido para conseguir una tez refinada y uniforme. Además, gracias al complejo hidratante incorporado, la piel estará hidratada hasta 24 horas.

En cifras MAQUILLAJE Y TRATAMIENTO DE UÑAS EN ESPAÑA

VOLUMEN DE VENTAS EN VALOR Euros EU SEGMENT

% de variación

EN '14-JUN '14

EN '15-JUN '15

EN '15-JUN '15

Total MAQUILLAJE Y TRATAMIENTO DE UÑAS

4.461. 204 €

4. 53 5.455 €

1,7 %

Lacas de uñas

3 .03 8 .952 €

3 .087.968 €

1,6 %

Base Coats/Top Coats

729. 22 3 €

747.13 4 €

2, 5 %

Tratamiento de uñas

693 .029 €

700. 3 53 €

1,1 %

VOLUMEN DE VENTAS EN UNIDADES Unidades EU SEGMENT

% de variación

EN '14-JUN '14

EN '15-JUN '15

EN '15-JUN '15

Total MAQUILLAJE Y TRATAMIENTO DE UÑAS

3 59. 817

360. 553

0, 2 %

Lacas de uñas

2 3 5.470

240.652

2, 2 %

Base Coats/Top Coats

49. 368

51.7 7 7

4,9 %

Tratamiento de uñas

74.979

68 .124

-9,1 %

PRECIO MEDIO Total MAQUILLAJE Y TRATAMIENTO DE UÑAS

% de variación

EN '14-JUN '14

EN '15-JUN '15

EN '15-JUN '15

12,40 €

12, 58 €

1, 5 %

Lacas de uñas

12,91 €

12, 83 €

- 0,6 %

Base Coats/Top Coats

14,7 7 €

14,43 €

-2, 3 %

Tratamiento de uñas

9, 24 €

10, 28 €

11, 2 %

ojos, cuyas ventas crecieron un 5,5% en valor y un 7,1% en unidades entre julio de 2014 y junio de 2015; y al de las barras de labios, que registraron alrededor de un 7% más de ventas en el último año.

También se incrementaron, aunque en menor medida y proporción, las ventas de esmaltes de uñas y estuches de maquillaje, según los últimos datos de NPD. Tendencias “no make up” El éxito de ventas de fondos de maquillaje en este último año se justifica por una tendencia hacia lo que se denomina efecto “no make up”. Según explica Rocío Pindado, Jefe de Producto de Shiseido, “se da la tendencia efecto porcelana en la piel, prácticamente

FUENTE: NPD GROUP

Precio medio (en euros) EU SEGMENT

no make up (cuanto más transparente esté la piel, mejor); un acabado de belleza natural ‘effortless’”. En la misma línea, Aitor Cuni, Training Color Manager & Makeup Artist de Astor, OPI, Rimmel London y CK color, asegura que esta temporada otoño/invierno la tendencias es “un maquillaje mimificado con la piel; la transparencia de un maquillaje tenue y elegante donde se ofrece un toque de color, pero dejando transparentar el color natural de la piel, ése es el objetivo final”.

Para satisfacer las necesidades del público femenino, los últimos lanzamientos en fondos de maquillaje incorporan, además, hidratación, beneficios antiedad, protección (por ejemplo, SPF), texturas agradables, facilidad de aplicación... Y “obviamente, sin olvidar BeautyProf

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ESPECIAL

• Cosmética color otoño/invierno

UÑAS / lo último ALTA SELECCIÓN

CONSUMO

OPI

Colección Venice Inspiradas en la tendencia romántica y barroca, las nuevas lacas de uñas de la colección Venic de OPI capturan la esencia de Venecia, rindiéndole un homenaje con 15 nuevas lacas con su correspondiente GelColor. Además, incluye tres tonos de edición limitada en color intenso: aguamarina, oro brillante y azul marino profundo.

DIOR

Laca multifacetas Dior lanza cuatro nuevos tonos de lacas de uñas (naranja eléctrico, ciruela intenso, beis luminoso y rojo ardiente) para combinar con su Dior Addict Lipstick. Su fórmula es rica en nácares multifaceta.

CHANEL

Blue Rhythm Incluidos dentro de la colección de maquillaje Blue Rhythm de Chanle, Fortissimo y Vibrato son los dos nuevos tonos de Le Vernis. Un azul marino profundo y un azul vivo e intenso.

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Colección de esmaltes ��� �� �� Colorstay Gel Envy de ��� � � �� �� �� ��Revlon para este otoño/in� � � ��� vierno compuesta por tres �� ��� �� �� � lacas oscuras con reflejos: ��� � �� �� verde, azul y gris. ��� � �

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El reinado del ritual de la manicura Los últimos datos recogidos por NPD parecen reflejar la consolidación del mercado de maquillaje de uñas, tras una etapa de fuerte crecimiento con la entrada de nuevas marcas. Desde NPD destacan la ausencia de innovación este último año, factor clave en el eje de maquillaje.

En general, en el último año las ventas de productos de maquillaje y tratamiento de uñas aumentaron un 0,2% (en unidades) y un 1,7% (en valor). Por categorías, el ritual de la manicura continúa siendo clave y, pese a que las colecciones con novedades en color continúan copando el mercado

(68%), también gozan de especial impor- � �� ��� tancia el tratamiento y las top/base coats. ��� ��� ������ �� En lo que a tendencias se refiere, además ��� ���� � ������������ ������ ����� �������������������� ��������� de las novedades en color � sí ��mismas, �� �� � en � � � �� � �� � � � � ��� � �� �������� �������� ������ ��������������������han �� �������� este último año �las muy ���� sido ��� lacas �� �� ������������������������� � � �� ����� �� de las colecciones importantes como ���� ��������parte � ������ ��� cada �� de las marcas de temporada.

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En contraste con esta piel “perfecta” y natural, la mirada se convierte en el centro de atención del rostro, aunque debe ser “una mirada de impacto, pero natural”, indica Cuni. Para ello, el protagonismo en los ojos en esta temporada es para la máscara de pestañas y los eyeliners.

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���� resistencia, durabilidad y naturalidad”, añade���Cuni. ����� EL MERCADO DE MAQUILLAJE Y ����� ����� los labios se �� En línea con esta tendencia “no make up”, � � ������ TRATAMIENTO DE UÑAS SE CONSOLIDA, ����� ���� envuelven en un aspecto e hidratado, aunque �����natural ������ � �� � ��� TRAS UNA ETAPA DE FUERTE ����tiene su espacio protagonista en el � el color ��también �� �� � �� ��� ������ ����� de las barras de labios, estrellas indiscutibles en �caso CRECIMIENTO CON LA ENTRADA ���� � � �� ���� este segmento.

DE NUEVAS MARCAS

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APUNTES COMPROMISO EN LA LUCHA CONTRA EL CAMBIO CLIMÁTICO

L’Oréal anuncia su ambición para equilibrar su huella de carbono en 2020

En los pueblos de Burkina Faso, donde cerca de 22.000 mujeres recolectan las nueces destinadas a la fabricación de la manteca de karité, L’Oréal va a fomentar la implantación de hornos “mejorados” que permitan reducir el impacto de carbono ligado a su actividad.

Desde el año 2005, L’Oréal ha logrado reducir el 50% de sus emisiones de CO2 derivadas de sus procesos de producción en valor absoluto, al mismo tiempo que incrementaba su producción en un 22%. Ahora, el grupo pretende equilibrar su huella de carbono en 2020 a través de sus programas de abastecimiento sostenible. on el objetivo de reforzar su compromiso para luchar contra el cambio climático, L’Oréal ha anunciado su ambición de convertirse en una empresa con una huella de carbono equilibrada para el año 2020. A través de sus programas de abastecimiento sostenible, el grupo tiene como objetivo generar ganancias de carbono en una cantidad equivalente a las emisiones de gases de efecto invernadero generadas por sus actividades.

Este anuncio se ha hecho en presencia de Nicolas Hulot, enviado especial del presidente de la República de Francia para la Protección del Planeta y presidente de la Fundación Nicolas Hulot, y de Christian de Perthuis, profesor de la Universidad París-Dauphine y fundador de la Cátedra de Economía sobre el Clima, que preside el comité de expertos de carbono organizado por L’Oréal.

Jean-Paul Agon, presidente y CEO de L’Oréal, ha afirmado que “a tres meses de la Conferencia de las Naciones Unidas sobre el Cambio Climático en París -COP21-, este renovado compromiso demuestra la voluntad de L’Oréal de tomar parte en la lucha contra el cambio climático. Esta iniciativa demuestra la capacidad del Grupo para aprovechar su poder de innovación con el fin de hacer frente a un importante reto ambiental junto con sus proveedores y comunidades. Las empresas deben jugar un papel de liderazgo en la búsqueda de soluciones a los desafíos de nuestro tiempo”.

Por su parte, Nicolas Hulot ha señalado que “las empresas tienen una responsa-

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bilidad y una oportunidad histórica para combatir el calentamiento global. Si la COP 21 es capaz de forjar un compromiso coordinado de los países y las empresas para entrar en una economía de bajas emisiones de carbono, esto marcaría un nuevo capítulo en la historia de la humanidad”.

Para Christian de Perthuis, “iniciativas voluntarias que exploran modelos de negocio basados en las bajas emisiones de carbono, como la de L’Oréal, son un activo muy valioso en cuanto a experimentación e innovación. Para poder generalizar estas iniciativas, la COP 21 tendría que promover un acuerdo internacional que estableciera los incentivos económicos adecuados”.

Resultados positivos Desde 2005, L’Oréal ha conseguido reducir el 50% de sus emisiones de CO2 derivadas de sus procesos de producción en valor absoluto, todo ello a la misma vez que la producción se ha incrementado un 22% en el mismo período.

Para el año 2020, L’Oréal pretende continuar con su programa de reducción de emisiones de CO2 con un objetivo de reducción del 60% y ha decidido acompañar este programa con un innovador plan de ganancias de carbono con sus proveedores de materias primas.

Modelo de abastecimiento bajo en carbono Desde L’Oréal ya han puesto en marcha diversos proyectos enfocados a transformar los programas de abastecimiento del grupo hacia modelos con bajas emisiones

de carbono: mejora de la eficacia energética en las cadenas de aprovisionamiento, promoción de prácticas agrícolas productivas de bajo carbono y proyectos de gestión forestal.

En los pueblos de Burkina Faso, donde cerca de 22.000 mujeres recolectan las nueces destinadas a la fabricación de la manteca de karité, L’Oréal va a fomentar la implantación de hornos “mejorados” que permitan reducir el impacto de carbono ligado a su actividad. Al reducir el consumo de madera se contribuirá a la lucha contra la deforestación y permitirá a estas productoras ahorrar. Esta iniciativa se llevará a cabo en colaboración con el grupo Olvéa, proveedor de L’Oréal de esta materia prima de forma sostenible desde hace años.

En Indonesia, en la provincia de Jambi, donde L’Oréal adquiere el pachulí que se utiliza en la composición de perfumes, se ha llevado a cabo un acuerdo con Firmenich para crear un modelo sostenible de co-cultivo, inédito y certificado, en el que el pachulí y la canela se cultivan juntos. El objetivo es optimizar el uso de las tierras agrícolas mediante la aportación de un ingreso adicional de forma regular a los productores, evitando de esta forma la extensión de tierras agrícolas y limitando, en consecuencia, el avance de la deforestación.

Para evaluar este nuevo proceso, que se extenderá progresivamente a todos los programas de abastecimiento sostenible del Grupo, L’Oréal se ha inspirado en las normas internacionales para la compensación de carbono.

APUNTES

POR SU PROGRAMA PARA PACIENTES CON CÁNCER

La Fundación Stanpa recibe el premio Salón Look a la Mejor Acción Solidaria esde 2012 el programa “Ponte guapa, te sentirás mejor” de la Fundación Stanpa no ha parado de crecer, estando presente actualmente en 22 hospitales públicos de toda España y gracias a él un total de 1.500 mujeres en tratamiento oncológico han podido mejorar su estado de ánimo en alguno de los 200 talleres gratuitos realizados. Gracias a este éxito, el programa “Ponte guapa, te sentirás mejor” ha recibido recientemente el galardón a la “Mejor Acción Solidaria” de los III Premios a los Profesionales de la Estética y la Peluquería entregados por el Salón Look.

La iniciativa premiada hace posible mejorar la autoestima y la confianza de mujeres que están en tratamiento para luchar contra el cáncer.

En el acto de entrega del galardón, la directora del programa “Ponte guapa, te sentirás mejor”, Pilar Cairó, declaró que “la cosmética acompaña a las mujeres a lo largo su vida, en los momentos cotidianos y felices, pero también quiere estar a su lado en los momentos de mayor dificultad como es la

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lucha contra la enfermedad. Desde la Fundación Stanpa, y gracias a la colaboración de nuestros patronos, colaboradores y voluntarios, queremos dedicar este premio al motor que nos impulsa en nuestro día a día, las mujeres que luchan contra el cáncer”.

El programa “Ponte Guapa, te sentirás mejor”, que ha permitido la celebración de más de 200 talleres centrados en el cuidado de la piel y el uso del maquillaje durante el tratamiento oncológico, está presente en 22 hospitales públicos de Madrid, Barcelona, Valladolid, Girona, Ciudad Real, Tarragona, Santiago de Compostela, Valencia y Albacete. Además, cuenta con la colaboración de profesionales de la salud (médicos, enfermeras, psicooncólogos y voluntarios de la aecc) y más de 60 profesionales de la belleza voluntarios que guían a las pacientes a través de los 12 pasos esenciales para el cuidado de la piel y el uso del maquillaje.

Desde la Fundación Stanpa también indican que “esta iniciativa 360º no sería posible sin la colaboración de los voluntarios de las compañías miembros del patronato de

En la imagen, Pilar Cairó, directora del programa “Ponte guapa, te sentirás mejor” de la Fundación Stanpa.

la Fundación Stanpa y restantes empresas colaboradoras del programa, en conjunto un total de 30, que además donan de forma altruista los productos cosméticos que componen el neceser que se entrega a las pacientes en cada taller”.

LUCHA CONTRA EL CÁNCER DE MAMA

Eight Hour Cream de Elizabeth Arden patrocina el Reto Pelayo Vida Elizabeth Arden se une al Reto Pelayo Vida, una expedición que, por primera vez a nivel mundial, va a estar protagonizada por cinco españolas que han padecido cáncer de mama y que ahora, unidas por su enfermedad, deciden alcanzar la cima del monte más alto de África, el Kilimanjaro.

Los nombres de las pioneras en este desafío son: Araceli Oubiña, Carmen González-Meneses, Eva García Romo, María Barrabés y Rosa Fernández.

Liderada por Pelayo y respaldada por la Asociación Española Contra el Cáncer (AECC), esta acción pretende transmitir un mensaje de esperanza y lucha a todas aquellas mujeres que hayan padecido o estén actualmente en tratamiento de esta enfermedad, demostrando que puede superarse.

Elizabeth Arden se une a esta acción y estará presente con la crema Eight Hour Cream que van a utilizar las expedicionarias y que, además, alzarán la bandera de 8 Horas Elizabeth Arden en la cima del Kilimanjaro.

En la imagen, cuatro de las pioneras que protagonizan el Reto Pelayo Vida.

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NOTAS

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La moda y el lujo, LOS SECTORES MÁS BENEFICIADOS

DENTRO DEL E-COMMERCE La aceleración del comercio electrónico ha convertido al sector de la moda y el lujo en el más beneficiado dentro del e-commerce.

Según un estudio de Criteo, compañía tecnológica global de marketing de resultados, los consumidores de estos productos lideran la revolución multidispositivo. En España, una de cada tres compras de productos de moda se realiza a través de dispositivos móviles como smartphones o tablets.

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Beauty Cluster Barcelona

SUPERA LA CIFRA DE 60 ASOCIADOS Con la reciente

incorporación de las empresas Pujolasos wood&pack y Magasalfa, el Beauty Cluster Barcelona (BCB) ha incrementado su número de asociados hasta un total de 61.

El objetivo del BCB es contribuir a incrementar la competitividad de sus asociados a través del fomento y apoyo en actividades de innovación, internacionalización e interrelación.

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LVMH INCREMENTA SUS VENTAS UN

19% EN EL PRIMER SEMESTRE DE 2015 Las ventas del grupo de productos de lujo LVMH (Moët Hennessy Louis Vuitton) durante el primer semestre de 2015 ascendieron a 16,7 millones de euros, lo que supone un incremento del 19% respecto al mismo período del año pasado. Según las últimas cifras recogidas, el grupo ha protagonizado un fuerte crecimiento en Europa y en Estados Unidos. Por lo que se refiere a la división “Perfumes y Cosméticos”, las ventas del grupo en este apartado crecieron un 17% en la primera mitad del año, con 2,15 millones de euros.

Alien de Thierry Mugler CELEBRA SU

DÉCIMO ANIVERSARIO Creado a partir de un acorde de jazmín sambac natural, el más intenso de los jazmines, del que se hacía eco un dúo de ámbar y madera, el perfume Alien de Thierry Mugler celebra su décimo aniversario. Alien Eau de Parfum es una creación firmada por Dominique Ropion, maestro perfumista en IFF, y Laurent Bruyère.

Matías de Alzúa

SE UNE AL EQUIPO DE ANGELINI BEAUTY Matías de Alzúa deja su cargo como director general de LVMH Fragrance Brands y se une al equipo de Angelini Beauty como Market Subsidiaries General Manager. Adeline Vidal, hasta ahora directora de Marketing de LVMH Fragrance Brands en España, ocupará su puesto. Los principales cometidos de Matías de Alzúa en esta nueva etapa en el grupo Angelini Beauty (Idesa Parfums) serán dirigir y supervisar las estrategias de negocio globales para las filiales de Angelini Beauty, así como identificar oportunidades de crecimiento de negocio de las diversas marcas del grupo, en coordinación con las direcciones comerciales de cada mercado.

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Fallece Hubert d´Ornano,

FUNDADOR DE SISLEY El pasado 25 de septiembre falleció Hubert d´Ornano, el fundador de la empresa fitocosmética Sisley.

Hubert d´Ornano tuvo la visión de hacer de Sisley una empresa pionera en la fitocosmética para utilizar exclusivamente lo mejor de los extractos naturales de plantas.

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OCT 2015

REVISTA PROFESIONAL DE PERFUMERÍA Y COSMÉTICA DE AUTOR

FERIAS

CONCESIONARIO

Pitti Fragranze 2015

La Basílica Galería Perfume

El espíritu de la perfumería de autor invade Florencia

Cuando el perfume se convierte en arte

ESPECIAL

| MARCAS DE AUTOR NACIONALES

ACTUALIDAD

Selección “made in Spain”

| CODAGE

PERFUMES DE AUTOR

a son muchas las marcas españolas de cosmética y perfumería que apuestan por la exclusividad, originalidad, calidad y diferenciación a la hora de crear sus productos. El “made in Spain” niche se ha ganado en los últimos años un hueco en el sector, gozando ya de un verdadero reconocimiento a nivel internacional. Si bien es cierto que España tardará en alcanzar el nivel de países como Italia o Francia en este ámbito, las marcas de autor nacionales se esfuerzan por satisfacer a un consumidor informado y exigente que busca un valor añadido en la compra de un producto y con el concepto de individualidad -singularidad del mundo niche- siempre muy presente.

En el caso de la cosmética niche, la Directora General de Keims Cosmetics, Irene Taús, explica que el perfil del consumidor de productos niche en España es “un amante de la cosmética que no se conforma con la oferta más convencional, sino que busca algo más, distinto y efectivo, pero con Las marcas de cierta ‘rareza’”. Por su parte, la fundadora de Archangela, autor nacionales la Dra. María José Martínez se esfuerzan Caballero, añade que “buscan por satisfacer a más la calidad, por encima de las estrategias de marketing”. un consumidor En este sentido, el consumidor informado y de perfumes de autor huye exigente que busca también de estas “tácticas” un valor añadido y, en palabras del perfumista Ramón Monegal, podríamos en la compra definirlo como “buscadores de perfumes sin publicidad” que se informan a través de internet o blogs especializados y que “están dispuestos a pagar más por perfumes auténticos donde el valor se ponga en la creatividad, en los ingredientes y en la auténtica autoría, en vez de en la publicidad y el marketing; en definitiva, es un cliente al que ya no se le puede engañar”.

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La cosmética niche y la perfumería de autor españolas gozan de reconocimiento a nivel internacional

FIRMAS DE AUTOR CON SELLO ESPAÑOL EL FUTURO DEL MERCADO DE LA PERFUMERÍA Y LA COSMÉTICA NICHE ESPAÑOL RESULTA REALMENTE PROMETEDOR. ALGUNAS DE LAS FIRMAS DE AUTOR NACIONALES MÁS IMPORTANTES TANTO DENTRO COMO FUERA DE NUESTRAS FRONTERAS DIBUJAN UN PANORAMA CARGADO DE OPTIMISMO E ILUSIÓN. EL PODER DEL “MADE IN SPAIN” ENVUELVE A COSMÉTICOS Y PERFUMES DE LA MÁS ALTA CALIDAD Y EXCLUSIVIDAD.

Texto: Beatriz Suárez

La fórmula del éxito Pero, ¿cómo consiguen las marcas de autor nacionales convencer a este exigente consumidor? La respuesta es bien sencilla: creatividad, exclusividad, calidad e I+D+i. La fórmula del éxito varía la proporción de sus “ingredientes” a la hora de hablar de cos-

ESTÉTICA, SALUD Y BIENESTAR SE UNEN PARA VOLVER AL CONCEPTO DE SERVICIO TRADICIONAL DE LA FARMACIA CON LA COSMÉTICA A MEDIDA DE CODAGE. LOS SERUMS PERSONALIZADOS Y AJUSTADOS A LAS NECESIDADES ESPECÍFICAS DE SCENT ON CANVAS

Texto: Beatriz Suárez / Fotos: Germán Mansilla

“La eficacia es nuestra prioridad número uno”

Pure Mariposa. Néctar floral armonioso, colorido y elegante (nardo y sándalo) con un tono festivo (azahar) vestido con un rocío de bosque verde (musgo de roble y sándalo), puro y vital, rodeado por una brisa rejuvenecedora en un fondo majestuoso de un noble ámbar y sedoso almizcle.

MY CODAGE

Sérum personalizado con una fórmula individualizada, acompañado de un diagnóstico de las necesidades específicas de la piel. Confeccionado en Francia en el laboratorio Codage y etiquetado con las iniciales del cliente.

LA FIRMA DE ALTA PERFUMERÍA, ANNICK GOUTAL ESTÁ CUIDADOSAMENTE GUIADA POR LOS VALORES DE SU CREADORA Y CARACTERIZADA POR SU NOTABLE SOFISTICACIÓN Y LA EXCELENTE CALIDAD DE SUS MATERIAS PRIMAS. EL SECRETO RESIDE EN SU TALENTO AL TRANSFORMAR EMOCIONES EN FRAGANCIAS. CADA CREACIÓN ES ÚNICA Y REPRESENTA UN MOMENTO DE FELICIDAD, UNA VALIOSA EMOCIÓN, O UN RECUERDO PODEROSO CONECTADO A UN HECHO INOLVIDABLE O INCLUSO A ALGUIEN AMADO. ES LA BÚSQUEDA INTERMINABLE DE LA ETERNIDAD.

GAMA ESENCIAL

Para completar su gama, la marca también incorpora a su portfolio una línea de productos esenciales concebidos en el laboratorio Codage para una rutina de tratamiento diario: limpieza, crema de día y crema de noche.

LAS FÓRMULAS ESPECIALES

Por otro lado, la firma cuenta con una línea de serums complementarios, creada para atacar problemas puntuales ligados a momentos concretos de nuestra vida o para cada estación. Cada una de estas fórmulas ofrece a la piel todos los nutrientes necesarios en cada momento concreto.

CARNER BARCELONA Voyage Set. Compuesto por dos miniaturas, una de Tardes (15 ml.) y otra de Rima XI (15 ml.), este pack ha sido diseñado para ser funcional y fácil de llevar. Fiel a la imagen minimalista y de vanguardia de la firma.

FORMULOTECA

Codage ofrece una gama de nueve serums (siete para el rostro y dos para el contorno de los ojos) creados para cubrir las necesidades concretas de cada problema de la piel. Según Azencott, “estos productos pueden utilizarse solos o combinados con otros para así obtener una solución de tratamiento totalmente personalizada”.

un complemento alimenticio para la piel, ya que cuentan con una elevada concentración de ingredientes activos y tienen la capacidad de penetrar en las capas más profundas de la piel”, indica Azencott, añadiendo que únicamente la fórmula del serum permite combinar distintas dosis de los nutrientes necesarios para lograr un serum personalizado para cada cliente.

La calidad es otro de sus compromisos y, con más de 100 ingredientes activos en su laboratorio, la excelencia de sus serums se basa en “un conocimiento perfecto de las propiedades de los activos utilizados y la

precisión en su dosificación”, apunta Azencott. El objetivo de Codage está enfocado hacia la búsqueda de soluciones eficientes, la salud a largo plazo y el bienestar, más allá de la belleza en sí misma. Según Azencott, “la eficacia es nuestra prioridad número uno”.

Con una presencia internacional (Asia, Oriente Medio, América, Europa y África), la firma cuenta con una masa de consumidores muy heterogénea pero, a la vez, se trata de clientes que “saben lo que buscan, que conocen qué problemas tienen en su piel y que buscan eficacia en Codage”.

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| ANNICK GOUTAL

Annick Goutal, una firma de perfumería con una gran historia

readores de fórmulas de belleza y con una experiencia heredada de la tradición farmacéutica francesa, los hermanos Amandine y Julien Azencott decidieron lanzar la marca Codage con el desarrollo de una innovadora línea de producto que, además de volver al servicio tradicional de la farmacia, ofreciera una solución hecha a medida para cada cliente, de ahí que comenzaran el negocio con My Codage. “Como marca de cosmética ofrecemos un sistema flexible que se adapta al estilo de vida de cada persona y que refleja la singularidad de cada piel”, explica Julian Azencott, cofundador de la marca recientemente presentada en España y distribuida en exclusiva en nuestro país por 5th Essence Square. En palabras del cofundador de la firma, “con My Codage ofrecemos un tratamiento de alta costura, donde el producto está fabricado específicamente para cada cliente, además de estar personalizado con sus iniciales y con la fórmula que incluye el producto”.

Para Codage la nutrición de la piel es “lo más importante”. Su experiencia se centra en el desarrollo de sueros porque éstos “funcionan como

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RAMÓN MONEGAL

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LANZAMIENTOS

MARCA DE REFERENCIA PARA QUIENES PREFIEREN LO AUTÉNTICO A LO OSTENTOSO

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CADA PIEL DE ESTA INNOVADORA FIRMA FRANCESA LLEGAN A ESPAÑA BAJO EL PARAGUAS DE LA EFICACIA Y LA CALIDAD.

Blanc de Paris. Perfume de notas frescas con el que su perfumista, Beatriz Aguilar, pretende crear una fragancia subliminal, dejando un sutil halo de sofisticación a su paso.

Limpio, transparente y etéreo gracias a la mezcla de notas almizcladas y de iris, con una salida muy floral, de flores blancas como el muguet y verde con notas de tallos cortados.

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ACTUALIDAD

En la imagen, Julien Azencott, cofundador de la firma Codage, durante su reciente visita a España.

BAJO UNA FILOSOFÍA CENTRADA EN LA NUTRICIÓN DE LA PIEL

Cosmética a medida de la mano de Codage

| AMOUAGE

BY

La fragancia

La marca se hizo muy popular en Estados Unidos, convirtiéndose en el número uno en tiendas especializadas, tales como Saks y Neiman Marcus. Pronto empezaría a exportar a Asia y Europa

Sunshine, la nueva fragancia femenina de Amouage, cuenta con juveniles notas de salida a base de almendra, licor de grosella negra y Davana, que se abren en un intenso bouquet de osmanto, jazmín, vainilla y magnolia en el corazón. Unas notas que culminan audazmente en un mágico y terroso fondo de cade, pachulí, papiro y tabaco rubio.

Creada bajo la dirección de Christopher Chong, el director creativo de Amouage, Sunshine es una exuberante fragancia floral. Brillante y alegre, Sunshine for Woman es un momento de diversión, como un rayo de sol sonriendo a un bouquet floral blanco.

ISABEL DOYEN Y CAMILLE GOUTAL.

a firma de alta perfumería Annick Goutal, creada en 1981 por una mujer con un destino remarcable. Todo comenzó con la conmovedora historia de una joven Annick, que se rebela contra su ineludible carrera como pianista, después de muchos años dedicados a la música y que decide aprovechar la oportunidad de convertirse en modelo, un camino muy en consonancia con su innato sentido de la sofisticación y la elegancia. Después de un tiempo, un encuentro casual con un perfumista francés de la localidad de Grasse, cambiaría radicalmente su rumbo: descubriría su talento natural para crear fragancias, embarcándose así en un viaje olfativo y artístico. En 1980, Annick Goutal abrió su primera boutique en la Rue de Bellechase, donde se encargaba de presentar personalmente cada una de sus creaciones a los clientes. Después de unos años, la firma creció y consiguió afianzarse con un gran número de seguidores – gente que conocía sus fragancias y que habían encontrado en Goutal una fragancia que se adecuaba a su personalidad.

Día a día, la reputación de Annick Goutal crecía gracias al boca a boca de sus más fieles clientes y amigos periodistas que nunca dudaron de su gran talento como perfumista.

En 1985, Annick Goutal se asoció con el grupo Taittinger, posicionándose así al mismo nivel que la reconocida casa de champagne y la gran empresa de fabricación de artículos de cristal, Baccarat Crystal. Este hecho también supuso un gran impulso a nivel empresarial, tanto nacional como internacionalmente, asegurándose así un primer puesto entre las marcas de perfumería de lujo. Los negocios a nivel internacional no paraban de crecer gracias a los distribuidores nicho, sobre todo en Estados Unidos. La marca se hizo muy popular

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en Estados Unidos, convirtiéndose en el número uno en tiendas especializadas, tales como Saks y Neiman Marcus. Pronto empezaría a exportar a Asia y Europa.

Una segunda etapa creativa llegaría en 1996, creando nuevos perfumes (Grand Amour, Eau du Sud Petite y Ce Soir ou Jamais) que no harían más que reforzar el crecimiento de la marca, completando el catálogo con una línea de fragancias para el hogar (velas y ambientadores). Los medios se encargaron de divulgar el éxito de Annick Goutal promoviendo el uso de sus fragancias alrededor de todo el mundo.

En 1999, Annick Goutal falleció a la edad de 53 años, dejando un legado de más de 25 incomparables fragancias. Actualmente, su trabajo es continuado por su hija, Camille Goutal, e Isabel Doyen, la nariz de la firma, gracias a una serie de creaciones únicas (Mandragore, Songes, Un Matin d´Orage, Ninfeo moi…) las cuales inmortalizan a la perfección sus mundos e ideales: emoción, creatividad, autenticidad y excelencia. En septiembre de 2005, el Grupo Starwood Capital adquiere el Grupo Taittinger, siguiendo con el desarrollo de la marca Annick Goutal, respetando sus criterios de perfumería nicho.

Frasco mariposa

Una vez, mientras Annick Goutal ojeaba un anticuario, encontró este deslumbrante frasco, una creación de 1925.

La parte de arriba representa a dos mariposas besándose. El amor está siempre presente en los más pequeños detalles de la Casa. Manteniéndose fiel a los recuerdos de la infancia de Annick Goutal, todavía hoy, se sigue usando el mismo estilo para envolver este distinguido “frasco mariposa”, el cual se convirtió en el emblema de la Casa Annick Goutal.

Pasiones y emociones Las fragancias Annick Goutal son el reflejo de recuerdos, pasiones y emociones sentidas en algún momento por sus creadoras: Annick Goutal, su hija Camille e Isabel Doyen.

Como de unos preciosos ramos que albergan las más nobles esencias naturales se tratasen, los perfumes de Annick Goutal son creados con la misma minuciosidad con la que se crea una pieza musical, en una eterna búsqueda de equilibrio, calidad y perfecta armonía. Los ingredientes utilizados en las creaciones provienen de las materias primas naturales más sofisticadas, y son seleccionadas cuidadosamente y con gran precisión.

El distinguido packaging refleja el estilo certero e impecable gusto de Annick Goutal. Prestando una atención especial a los toques finales hechos a mano, reflejando, cada uno, un recuerdo de su vida traducido en el compromiso artístico de la belleza atemporal y la sofisticación que complace tanto a los ojos como al resto de sentidos.

NOTAS DE SALIDA Almendras, licor de grosella negra y Davana.

La forma femenina de este frasco, encontrado por Annick Goutal en unas viejas cajas en una fábrica de vidrio, representa la fragancia de la mujer. Con sus delgados surcos, tiene un estilo vintage que, sin duda, simboliza la naturaleza tradicional de los perfumes de Annick Goutal.

Cada frasco está adornado con una etiqueta representada en una corona de hiedra, la planta favorita de la creadora y también un símbolo de unión y fidelidad. El lazo dorado, delicadamente atado alrededor del cuello, es un recuerdo de la infancia de Annick Goutal, evocando así a los momentos felices que pasaba con su padre en su pastelería. Los dulces se envolvían con un celofán muy parecido al utilizado actualmente.

NOTAS DE CORAZÓN Osmanto, jazmín, vainilla y magnolia.

NOTAS DE FONDO Cade, pachulí, papiro y tabaco rubio.

El packaging

Brillante y alegre, la fragancia se presenta envuelta en el icónico frasco de cristal de vidrio de Amouage en una tonalidad bronce, en un matiz de sol iridiscente. La tapa, en un refrescante color blanco, se acentúa con un cristal dorado de Swarovski a imagen y semejanza de un sol que brilla en pleno mediodía.

La fragancia se aloja en una caja azul con mosaico e ilustración de lámina de oro de bengalas arremolinadas a modo de rapsodia en torno al logo de Amouage. Con inserciones extraíbles, el packaging ha sido diseñado para ser reutilizado como un objeto de adorno para el recuerdo.

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E L Ú N I C O S O P O RT E E S P EC Í F I C O PA R A L A P E R F U M E R Í A D E AU TO R

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EDITORIAL

Un viaje por la excelencia de la cultura olfativa Nuestra publicación ha tenido el privilegio de asistir a la que consideramos la feria de más alto nivel en el sector de la perfumería de autor, Pitti Fragranze, celebrada en Florencia. Por primera vez, BEAUTYPROF se ha introducido en este recorrido por una cultura olfativa excelente en la que la creatividad, la experiencia y la emoción se unen para dar a conocer las últimas tendencias de la perfumería de autor.

En esta edición les proponemos un maravilloso viaje a través de un reportaje sobre este encuentro, en el que sus visitantes pudieron disfrutar de una amplia y variada oferta en un marco idílico. Todo se armoniza para convertir a Pitti Fragranze en la mejor experiencia para entender este pequeño mundo en el que se conjugan la historia, la creación, el análisis y la selección. En definitiva, la verdadera esencia de la perfumería de autor, sus creadores y su distribución.

La presencia de compradores de todo el mundo y de los mejores narices y perfumistas internacionales convierten a este encuentro en un éxito garantizado. Y no sólo comercial, sino también cultural a un elevado nivel, en el que las marcas de autor españolas también pusieron su granito de arena.

Al mismo nivel estuvieron sus visitantes, haciendo de Pitti Fragranze una cita ineludible para el profesional con inquietudes en este mundo. Un espacio en el que conocer nuevas tendencias y poder ofrecer en sus respectivos países el alto nivel que se respira, edición tras edición, en esta prestigiosa feria internacional.

SUMARIO

76 FERIAS

PITTI FRAGRANZE 2015 El espíritu de la perfumería de autor invade Florencia

86 ENTREVISTA

RAINER DIERSCHE

Creador de Linari

“Es la curiosidad y la pasión por nuevos diseños lo que constantemente me motiva”

90 CONCESIONARIO

LA BASÍLICA GALERÍA PERFUME

Cuando el perfume se convierte en arte

96 VITRINA

Lo más destacado en Niche

75

FERIAS

| PITTI FRAGRANZE 2015

PITTI FRAGRANZE SE CONSOLIDA COMO PUNTO DE REFERENCIA PARA LA CULTURA OLFATIVA INTERNACIONAL

EL ESPÍRITU DE LA PERFUMERÍA DE AUTOR INVADE FLORENCIA AMANTES Y PROFESIONALES DE LA PERFUMERÍA DE AUTOR SE DIERON CITA EN LA ÚLTIMA EDICIÓN DE PITTI FRAGRANZE EN FLORENCIA (ITALIA), UN PUNTO DE ENCUENTRO PARA LA CULTURA OLFATIVA CONTEMPORÁNEA EN EL QUE LA CREATIVIDAD, LA EXPERIENCIA Y LA EMOCIÓN SE ALÍAN CON EL FIN DE AVANZAR LAS ÚLTIMAS TENDENCIAS EN PERFUMERÍA ARTÍSTICA. Texto: Beatriz Suárez y Charo Moreno / Fotos: Pitti Fragranze

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a Stazione Leopolda de Florencia acogió entre los días 11 y 13 de septiembre la decimotercera edición de Pitti Fragranze, la feria dedicada a la perfumería de autor internacional en la que un total de 274 firmas de todo el mundo participaron para presentar sus propuestas a los más de 3.700 visitantes que asistieron, no sólo desde Italia, sino procedentes de más de 50 países extranjeros.

Pitti Fragranze y la ciudad italiana de Florencia se han convertido con los años en un binomio de éxito y tendencias en lo que a la perfumería de autor se refiere. Así lo defiende el CEO de Pitti Immagine -empresa organizadora de Pitti Fragranze-, Raffaello Napoleone, para quien “Fragranze y Florencia se han ganado por sí mismos el papel de un entorno

274 firmas

de autor de todo el mundo participaron en Pitti Fragranze 2015

3.700 profesionales y amantes de la perfumería de autor visitaron la feria

exclusivo para hablar de la cultura olfativa actual, gracias a los eventos y proyectos especiales presentados y a los protagonistas que viajan hasta Florencia para debatir ideas, tendencias y escenarios futuros”.

Y todo ello en un ambiente único al que, según apunta Napoleone, “la ciudad de Florencia realiza una contribución decisiva”.

Dimensión internacional Una de las claves del éxito de este encuentro es la dimensión internacional que se respira edición tras edición. En esta ocasión, los resultados confirman este carácter, registrando un incremento del 20% de los compradores extranjeros respecto al año anterior. Según datos de

la organización, un total de 2.130 compradores viajaron a Florencia, de los cuales alrededor de 650 procedían del extranjero (30,5% del total).

Según explica el director general adjunto de Pitti Immagine, Agostino Poletto, “en cada edición, Pitti Fragranze relanza su dimensión internacional”. Respecto a las marcas expositoras, Poletto asegura que la oferta expositiva es el resultado de “un cuidadoso análisis y selección”, al igual que “la presencia de compradores de todo el mundo, distribuidores y representantes de perfumerías de autor, que encuentran en Florencia todas las novedades que hay en el sector, los mejores narices y perfumistas internacionales y las tendencias de futuro”. Para sus organizadores, estos datos confirman el éxito de esta estrategia y 77

FERIAS

| PITTI FRAGRANZE 2015

Kaon presentó a clientes italianos y extranjeros las últimas novedades de marcas de autor como Andy Tauer, Huitème Art, Collection Croisière, Laboratorio Olfattivo o Evidens de Beauté, entre otras.

“EN CADA EDICIÓN, PITTI FRAGRANZE RELANZA SU DIMENSIÓN INTERNACIONAL” Agostino Poletto Director general adjunto de Pitti Imagine

Santi Burgas es una de las numerosas marcas de autor españolas que estuvo presente en la última edición de Pitti Fragranze.

“ESTAR PRESENTES EN PITTI NOS SUPONE CONSOLIDAR NUESTROS CLIENTES HABITUALES Y, AL MISMO TIEMPO, TENER LA OPORTUNIDAD DE DAR A CONOCER NUESTRAS FRAGANCIAS A FUTUROS CLIENTES” Santiago Burgas i Bou Fundador y director de Marca de Santi Burgas

el desarrollo de la feria, no sólo como una plataforma comercial, sino cada vez más como un punto de referencia imprescindible para la cultura olfativa internacional.

Por países de procedencia, Francia vuelve a liderar el ranking, seguido de cerca por países como Alemania (con un aumento del 15% en los compradores), España (+25%), Reino Unido (+30%), Suiza (+17%) y Emiratos Árabes Unidos (+42%), aunque también destaca la asistencia de compradores procedentes de Ucrania, Lituania, Estados 78

Unidos, Polonia y Japón. Desde la organización también destacan el incremento de los compradores italianos; el número de concesionarios italianos aumentó un 7% en esta última edición de Pitti Fragranze.

Potencial español El potencial de las marcas españolas de perfumería de autor continúa abriendo fronteras e Italia, con Pitti Fragranze como escenario ineludible, es uno de los principales y prioritarios destinos. De ahí que España

Una de las claves del éxito es la dimensión internacional que se respira edición tras edición

Intertrade Group propuso con Unscent Land un recorrido experimental creado en forma de plataforma de búsqueda olfativa cuyo objetivo era trasladar al visitante a la infancia.

Finmark presentó como novedad en Pitti Fragranze las fragancias de la firma Initio.

“PITTI NOS PERMITE OBSERVAR CÓMO LOS POTENCIALES PROFESIONALES VALORAN LA MARCA Y CUÁLES PUEDEN SER NUESTRAS POSIBILIDADES EN EL FUTURO”

“ÉSTA HA SIDO, SIN DUDA, LA EDICIÓN MÁS ESPECIAL PARA NOSOTROS, YA QUE HA SIDO NUESTRA PRIMERA VEZ PRESENTANDO LA COLECCIÓN CARNER BARCELONA EN STAND PROPIO”

Oliver Valverde Perfumista y director creativo de Oliver & Co

Sara Carner Propietaria de Carner Barcelona

se haya convertido en los últimos años en uno de los países protagonistas de este encuentro internacional, contando con la presencia de representativas marcas de autor españolas como Santi Burgas, Ramón Monegal, Carner Barcelona, Eight & Bob, Oliver & Co, Santa Eulalia y Natura Bissé, entre otras, así como propietarios de concesionarios niche españoles, que acudieron a la cita para conocer lo más novedoso en el sector. Entre ellos se encontraban Alicia Fernández, de Nadia Pefumería Especializada; José Luis Robles, de Isolée; Claudia di

Paolo, de Claudia di Paolo Shop; Piotr Rybaczek, de La Basílica Galería Perfume...

Además de valorar positivamente su presencia en la feria, las empresas españolas que han expuesto sus perfumes y productos cosméticos de autor durante el certamen, señalan la importancia de participar de forma activa en Pitti Fragranze 2015. Tal y como asegura el fundador y director de Marca de Santi Burgas, Santiago Burgas i Bou, “estar presentes en Pitti nos supone consolidar nuestros clientes habituales 79

| PITTI FRAGRANZE 2015

en Pitti

Novedades

Fragranze 2015

FERIAS

Carner Barcelona

Oliver & Co

Santi Burgas

PALO SANTO

GINCENSE

EAU DADÀ

El EDP Palo Santo es un perfume inspirado en la madera “santa” de Guaiacum proveniente de Sudamérica y que ha sido utilizado desde tiempos inmemoriales para atraer la buena fortuna, levantar el ánimo y purificar el espíritu.

Una esencia que mezcla incienso y madera terrosa.

Como novedad, Oliver & Co ha reformulado el eau de parfum Gincense -creado en 2011 como una edición limitada-, añadiéndolo a la colección permanente de la firma.

Fragancia inspirada en el Octavo Manifiesto del Dadaísmo con la que Santi Burgas amplía su línea White Collection. En ella, Santiago Burgas i Bou ha vuelto a recurrir a su nota favorita de oud, aunque tratada de manera más suave que en Oud de Burgas y acompañada de notas de azahar, especias y gourmand.

“PITTI FRAGRANZE 2015 HA SIDO UN BUEN SALÓN, ESPECIALMENTE A NIVEL INTERNACIONAL” Roberto Drago Propietario de Kaon

y, al mismo tiempo, tener la oportunidad de dar a conocer nuestras fragancias a futuros clientes”. Santi Burgas expuso su colección clásica inspirada en la comunicación de las hormigas, Lôant Collection, aunque la novedad y expectación fue para su línea más reciente: White Collection, con la nueva incorporación del perfume Eau Dadà.

Por otro lado, los propietarios de las firmas de autor españolas expositoras en Pitti Fragranze 2015 han destacado la oportunidad de contactar con clientes de todo el mundo y presentar sus últimas novedades. Pese a que la mayoría de ellas ya han estado presentes en ediciones anteriores, sus responsables coinciden en señalar el cada vez más destacado carácter internacional de la feria.

Tras su participación en la última edición de Pitti Fragranze, la propieta80

ria de Carner Barcelona, Sara Carner, se muestra satisfecha con el resultado, destacando las numerosas visitas de puntos de venta italianos interesados en la marca, así como de concesionarios y distribuidores de todo el mundo: Reino Unido, Suecia, Francia, Egipto y Japón, entre otros. Para Sara Carner, “ésta ha sido, sin duda, la edición más especial ya que, a pesar de estar presentes cada año desde 2010, ésta ha sido nuestra primera vez presentando la colección Carner Barcelona en stand propio -en años anteriores formábamos parte del espacio de nuestro distribuidor italiano- y, sin duda, esto le brinda una mayor notoriedad a la marca”.

El perfumista y director creativo de Oliver & Co, Oliver Valverde, también ha resaltado la dimensión internacional del encuentro y la opor-

Eight & Bob

Amouage

Initio

Santa Eulalia

EGYPT

SUNSHINE MAN

ABSOLUTE APHRODISIAC

VESPER

Inspirado en la atmósfera mágica de Egipto, el perfume homónimo es un eau de parfum leñoso y especiado que se abre con notas de lavanda, almizcle y limón, revelando poco a poco un corazón de cardamomo y nuez moscada. En el fondo, patchouli, madera de sándalo y cuero.

Amouage presenta la interpretación masculina de Sunshine: Sunshine Man. Creada bajo la dirección de Christopher Chong, director creativo de Amouage, este eau de parfum, especiado y aromático, cuenta con lavanda aromática, brandy de naranja y flor siempre viva en sus notas de salida y un corazón de bergamota, baya de enebro y hierba moscatel. Las notas finales en la base cálida e intensa de la madera de cedro, haba tonka y vainilla.

Dentro de la línea The Absolutes de Initio, la fragancia Absolute Aphrodisiac se presenta con una esencia afrodisíaca con la suavidad de la vainilla y la potencia animal del almizcle y el castóreo.

En colaboración con Intertrade, Santa Eulalia lanzó su primera colección de fragancias con el mismo nombre. Una línea de cuatro fragancias (Albis, Marinis, Critric y Obscuro), a la que se añade una novedad: Vesper, una composición con notas de ciprés, anís estrellado, mirra, ládano, guayaco, madera de sándalo, cedro, benjuí y vainilla, entre otras.

“FORMAR PARTE DE PITTI FRAGRANZE SIGNIFICA FORMAR PARTE TAMBIÉN DE LA PERFUMERÍA DE AUTOR, UN MUNDO QUE CADA VEZ ESTÁ SIENDO MÁS CONOCIDO Y MÁS POPULAR, AL MISMO TIEMPO QUE MUY SELECTO” Virginia Ruocco Directora de Comunicación y Marketing de Carthusia

tunidad que representa para las firmas. En palabras de Oliver Valverde, “Pitti Fragranze 2015 ha sido una edición muy buena. Nuestra marca está cada vez más valorada por distribuidores del mundo entero; nuevos mercados se abrirán para Oliver & Co el próximo año en Europa, Asia y Oriente Medio”. Asimismo, asegura que en esta pasada edición han apreciado una presencia “más fuerte y sólida” a nivel internacional, además de reforzar su presencia en Italia.

Un barómetro de futuro Además de brindarles la oportunidad de reunirse con sus actuales clientes y captar la atención de clientes potenciales, la presencia en esta feria representa para las firmas de autor españolas un barómetro

que, en palabras de Oliver Valverde, “nos permite observar cómo los potenciales profesionales valoran la marca y cuáles pueden ser las posibilidades de la marca en el futuro”. En Pitti Fragranze las marcas conocen de primera mano las necesidades de este exigente mercado que busca “fragancias que aporten nuevas emociones para el consumidor”, añade Valverde.

Estos encuentros, junto con las charlas y conferencias sobre el sector y las tendencias en perfumería artística que tuvieron lugar en el marco de Pitti Fragranze 2015, permiten a las marcas evaluar su crecimiento a nivel internacional y el desarrollo de la marca a la hora de plantear nuevos proyectos de futuro.

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| PITTI FRAGRANZE 2015

en Pitti

Novedades

Fragranze 2015

FERIAS

A Lab On Fire

House of Sillage

Carthusia

WHAT WE DO IN PARIS IS SECRET

CHEVAUX D’OR

ESSENCE OF THE PARK

Entre las colaboraciones con las que ha contado A Lab On Fire se encuentra la de Dominique Ropion, que ha creado para la firma What We Do in Paris is Secret. La fragancia se abre con notas de bergamota, miel y lichi, mientras que en el corazón encontramos esencia de rosa turca, vainilla y heliotropo. Como notas finales: haba tonka, tolu, madera de sándalo y ámbar gris.

Inspirada en la herencia y la expresión visionaria de las pinturas antiguas de naturaleza muerta, la nueva fragancia femenina que House of Sillage incorpora a la Signature Line, Chevaux d’Or, destaca por su nota de salida de fresa salvaje y un corazón floral en el que destaca el aroma de rosa clásica, mientras que en el fondo cuenta con toques de haba tonka y vainilla.

El nuevo eau de parfum de Carthusia se abre con notas cítricas y aromáticas de bergamota, limón, mandarina y lavanda. Un corazón floral especiado de magnolia, lirio del valle, geranio y pimienta rosa que dan paso a un fondo con acordes de ámbar, vainilla, vetiver, almizcle blanco y haba tonka.

“EN FINMARK ESTAMOS REALMENTE MUY SATISFECHOS DE LOS OBJETIVOS CONSEGUIDOS EN LA PARTICIPACIÓN DE ESTE AÑO” José Luis Martínez Director general de Finmark Spain

Oferta heterogénea Consolidada como una de las ferias más importantes del sector de la perfumería y cosmética niche, Pitti Fragranze se ha convertido, una edición más, en un espacio en el que la creatividad y el espíritu de la perfumería de autor se han dado cita para que los profesionales conozcan de primera mano lo último en el sector a nivel internacional.

Para ello, distribuidores especializados en perfumería de autor han contado en este encuentro con stands propios para presentar a los visitantes profesionales las últimas novedades de marcas de autor in82

ternacionales. Entre estas muestras destaca Unscent Land, el recorrido experimental creado por Intertrade Group en forma de plataforma de búsqueda olfativa, cuyo objetivo era trasladar al visitante a su época de infancia mediante un divertido espacio creado con artículos de las atracciones de las ferias infantiles, caballos y otros animales, boule de cristal, cascadas de palomitas de maíz, proyecciones de vídeos, pompas de jabón y nubes de algodón con los colores de los perfumes.

Una atractiva experiencia en la que se expusieron las fragancias de las siguientes marcas: A Lab On Fire, Agonist, Annemarie Börlind, Azagury, Boadicea the Victorious, Blood Concept, Couto, Czech&Speake, Diane Pernet Paris, Ilâme, Jane Iredale, L - Automobili Lamborghini, Préparation Parfumée Andrée Putman, Re Profumo, Roads, S-Perfume, Santa Eulalia, soOud, TFK-The Fragrance Kitchen, La Manufacture, The Hype Noses y Verso.

También estuvo presente Kaon, que mostró a clientes italianos y extranjeros las últimas novedades de marcas de autor como Andy Tauer, Huitieme Arte, Collection Croisière, Laboratorio Olfattivo o Evidens de Beauté, entre otras. En palabras de Roberto Drago, propietario de Kaon, “Pitti Fragranze 2015 ha sido un buen salón, especialmente a

Andy Tauer

Linari

Agonist

Parfumerie Générale

TUBEROSE SOTTO LA LUNA

STELLA CADENTE

BLUE NORTH

METAL HURLANT

La nueva fragancia de Andy Tauer invita a repensar el nardo.

Canela, clavo, geranio y gálbano fresco abren el eau de parfum, que cuenta en su corazón con notas de nardo, ylang-ylang, jazmín y un toque de rosa. En el fondo, también nardo, en combinación con pachulí y ámbar gris oscuro.

Stella Cadente de Linari se presenta como un bouquet de múltiples facetas, con notas de bergamota, violeta, gálbano y cardamomo, que se funden en el corazón de la fragancia con acordes de rosa turca, jazmín egipcio, ylang-ylang, contrastando con los aromas de pino canadiense y la canela. El fondo se desvela con una nota empolvada creada con vainilla de Madagascar, almizcle, pachulí y bálsamo de Perú, con pequeños toques de vetiver y labdano.

Con Blue North, Agonist presenta una fragancia energizante fresca que rinde homenaje al misterio y la belleza de la temporada del Norte frío. Este viaje olfativo incluye notas de cardamomo, romero puro, menta verde, raíz de Florencia, menta, raíces de jengibre, heliotropo, cedro blanco, madera de sándalo, vainilla y almizcle.

Dentro de Collection Croisière, Parfumerie Générale presenta Metal Hurlant, una fragancia caracterizada por sus notas de almizcle, cuero y gasolina, un aroma que recuerda a un viaje en moto por la legendaria Ruta 66.

España se ha convertido en los últimos años en uno de los países protagonistas de la feria nivel internacional, ya que hemos contactado con muchos clientes de todo el mundo”.

Por su parte, el grupo Finmark también ha estado presente en la última edición de Pitti Fragranze dando a conocer sus últimas novedades en fragancias, con Initio, y en cosmética, con Make Up Factory. El director general de Finmark Spain, José Luis Martínez, asegura que “en Finmark estamos realmente muy satisfechos de los objetivos conseguidos en la participación de este año” y, además, se muestra “orgulloso del poder de atracción que tienen nuestras marcas y nuestra compañía para aquellos perfumistas que están buscando marcas niche duraderas y de altísima calidad”.

Entre las novedades presentadas durante la feria también destacan los últimos proyectos de Carthusia: Carthusia Salone da Barba, su nueva línea de aseo masculino; y Essence of the Park, la última fragancia de la marca. Para Virginia Ruocco, directora de Comunicación y Marketing de Carthusia, que ha participado en Pitti Fragranze por segundo año consecutivo -confirmando, además, su presencia en la próxima edición-, esta feria supone “una oportunidad fantástica para la perfumería de autor y formar parte de Pitti Fragranze significa formar parte también de la perfumería de autor, un mundo que cada vez está siendo más conocido y más popular, al mismo tiempo que muy selecto”.

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10 AÑOS COMO REFERENTE EN PERFUMERÍA Y COSMÉTICA DE AUTOR CON UNA PASIÓN POR LA BELLEZA Y POR APORTAR MARCAS NOVEDOSAS AL MERCADO ESPAÑOL, ISOLÉE CUMPLE 10 AÑOS EN EL MERCADO DE LA PERFUMERÍA Y COSMÉTICA DE AUTOR. UNA TRAYECTORIA EXITOSA EN LA QUE SUS PROPIETARIOS APUESTAN CONSTANTEMENTE POR LOS CREADORES, CLAVE DEL ÉXITO DE SU POSICIÓN COMO REFERENTE PARA EL SECTOR.

GRUPO ISOLÉE CREÓ EN 2012 IMPORTANT, UNA DIVISIÓN DE IMPORTACIÓN Y DISTRIBUCIÓN DE MARCAS DE PERFUMERÍA Y COSMÉTICA DE AUTOR

F

undado con capital propio, los

propietarios de Isolée se definen como apasionados del mundo de la belleza, la moda y el lifestyle, sin intermediarios y transmitiendo pasión en cada momento. Desde 2005, año en el que se abrió la primera tienda de Isolée en el barrio de Chueca de Madrid, una de las secciones más representativas en el espacio ha sido la perfumería y cosmética de autor.

Aunque cuando se inauguró el primer espacio Isolée este segmento era prácticamente desconocido en España (tanto a nivel profesional como por parte de los clientes), con muy pocas marcas que se diferenciaran de las masivas y menos aún, autores reconocidos, el mercado de la perfumería y cosmética de autor ha ido madurando en nuestro país durante los últimos años e Isolée ha sido uno de los agentes responsables de esta nueva situación.

CAZADORES DE TENDENCIAS Isolée cumple este año su décimo aniversario y durante esta travesía han sido muchas las firmas

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Rodrigo Menéndez (izqda.) y José Luis Robles (dcha.), propietarios de Isolée.

que se han consolidado en el mercado. El público, cada vez más conocedor de las marcas de autor, comienza a reconocer sus nombres, impulsado por la fuerza que está tomando la cultura de lo singular, valorándolas cada vez más.

Los propietarios de Isolée explican que “han sido años apasionantes de aprendizaje, tanto por nuestra parte como por parte del consumidor, y por eso hace tres años decidimos montar, dentro del Grupo Isolée, una división que se encargaría de seleccionar las marcas más interesantes del mercado internacional para traerlas a España”.

Para ello, sus responsables viajan constantemente a los cinco continentes para cazar tendencias, nuevos gustos, fragancias o tratamientos que aporten algo al mercado ibérico. Además, están presentes en las principales ferias del sector como la recién celebrada Pitti Fragranze, TWFA Cannes, Esxence Milán, Maison Objet o Beyond Beauty (en esta última siendo jurado de sus premios anuales).

Para que todos estos procesos alcancen el éxito, los propietarios de Isolée mantienen reuniones periódicas con los principales players del merca-

MARCAS DISTRIBUIDAS POR ISOLÉE Phillip B

By Terry Terry de Gunzburg Floris Oskia Lipstick Queen Diana Vreeland Pozzo di Borgo Molinard Claus Porto Eve Lom (sólo Portugal)

do y también realizan labores de consultoría para marcas y escuelas de negocio.

Esta nueva división de importación y distribución dedicada al mundo de la belleza, que nació en 2012 con el nombre de Important, promueve las marcas de autor seleccionadas e importadas desde todo el mundo. Estas firmas están presentes en más de 70 puntos de venta seleccionados en España y Portugal, en los que “miman” el producto nicho y a sus clientes, huyendo de marcas masificadas.

ADEMÁS, ISOLÉE GESTIONA PARA EL CORTE INGLÉS LAS SIGUIENTES FIRMAS DE AUTOR:

Aesop Maison Francis Kurkdjian Natura Bissé Fornasetti Ramón Monegal Valmont

EL CREADOR, LA CLAVE DEL ÉXITO Para Isolée, la clave del éxito de una marca es que haya un “creador” detrás de ella. Éstos son los que infunden a la marca el carácter y la personalidad que las hará destacar entre todo el maremágnum de referencias del lineal.

Estos autores o creadores son los que, además, se convierten en verdaderos embajadores para contar la historia que hay detrás de la marca y sus valores, contribuyendo a consolidar un aura especial alrededor de ella.

ESPACIOS BEAUTY DE ISOLÉE Los espacios Beauty de Isolée se han consolidado como concesionarios únicos en los que se vende únicamente perfumería y cosmética de marcas nicho en todo el territorio y no sólo a nivel local.

Desde Barcelona a Marbella, pasando por Madrid, posicionándose como líderes en el mercado.

Por su parte, los espacios Beauty de Isolée dentro de El Corte Inglés conforman un paraguas que aporta a la marca un valor añadido que, por sí sola, no podría conseguir.

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ENTREVISTA

| LINARI

RAINER DIERSCHE Creador de Linari

“ES LA CURIOSIDAD Y LA PASIÓN POR NUEVOS DISEÑOS LO QUE CONSTANTEMENTE ME MOTIVA” La pasión por los perfumes desde su infancia y por el diseño minimalista italiano fue lo que motivó a Rainer Diersche a lanzar Linari, una marca de fragancias de autor con la que este alemán logra atraer las emociones de sus clientes de forma inmediata.

Texto: A. Domínguez / Fotos: Linari

E

xplíquenos cuál es el origen de su relación con los perfumes.

El primer regalo que hice a mi madre fue un perfume por su cumpleaños. Siempre he amado los perfumes desde mi infancia.

Siempre ha sido un placer para mí oler y disfrutar diversos perfumes siempre que he podido. ¿Cuándo y por qué decidió crear la marca Linari?

La idea de crear una marca nicho de perfumes nació durante un paseo por la playa en la isla de Inhaca de Mozambique. Salió de improviso, totalmente inesperada, y entró en mi mente: ése fue uno de los momentos clave de mi vida.

Mi experiencia previa provenía de mis estudios de ingeniería de producción y economía en la Universidad de Hamburgo entre 1990 y 1996.

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Con los conocimientos técnicos y económicos, me centré en el diseño minimalista italiano de casas y muebles, ya que ese tipo de diseño es mi preferido. Cuanto más me involucraba en ese estilo, más se convertía en el centro de mi vida, así que construir una marca como Linari con diseño italiano fue una consecuencia lógica. Por tanto, Linari nació de la unión de mi gran afinidad por el diseño puro y mi pasión por las fragancias.

¿De dónde procede el nombre: Linari?

La marca Linari toma su nombre de un pequeño y hermoso pueblo en la Toscana. Usar un nombre italiano para la marca era lógico ya que mis raíces provienen del diseño italiano contemporáneo, que ha influenciado mis ideas para el diseño de productos. La facilidad y pureza del diseño italiano ha sido siempre una inspiración para mí.

La mayoría de los consumidores se sorpren-

“La filosofía de Linari es la consecuencia de la combinación del diseño minimalista con el espíritu artesanal alemán: alta calidad, consistencia y organización”

den cuando saben que soy alemán y diseño con estilo italiano. Yo adoro esta clase de diseño y a veces me siento como un niño pequeño que juega con su juguete favorito: es la curiosidad y la pasión por nuevos diseños lo que constantemente me motiva.

Estoy también impresionado por el diseño contemporáneo japonés y escandinavo.

“‘Perfumería de autor’ es la habilidad de ofrecer creaciones extraordinarias sin tener en cuenta límites en precio en lo que respecta a la calidad de los ingredientes”

¿Cuál es su filosofía de marca?

Háblenos del packaging. ¿Qué importancia le conceden desde la marca a este ámbito? ¿Qué características lo definen?

La filosofía de Linari es la consecuencia de la combinación del diseño minimalista con el espíritu artesanal alemán: alta calidad, consistencia y organización. Nuestra filosofía es minimizar el diseño para crear hermosos objetos que combinan con cualquier entorno.

Nuestras fragancias necesitan atraer las emociones de nuestros clientes inmediatamente.

En cuanto a sus perfumes, ¿cuál es para usted su composición favorita?

Una de las fragancias que me conmueve particularmente es Angelo di Fiume. La idea surgió de un recuerdo de mi infancia: cuando era pequeño y mi madre y yo íbamos juntos a la feria; siempre he adorado el sabor y el olor del algodón de azúcar. El resultado de este recuerdo memorable fue Angelo di Fiume, que además es una de las fragancias más exitosas de la línea.

Mark Buxton, Maurice Roucel y Egon Olker’s son sus perfumistas. ¿Qué aporta cada uno de ellos a Linari?

Cada perfumista tiene su estilo particular. Si le pides a diversos perfumistas que creen un perfume específico, la interpretación que hagan de las instrucciones será diferente en cada caso. Me gusta ser consciente del estilo de cada perfumista. Esto me da la habilidad de seleccionar al perfumista perfecto para cada proyecto olfativo.

Mark Buxton destaca por sus creaciones místicas y subversivas, entusiastas de las junglas urbanas, mientras que Maurice Roucel tiene un estilo único, osado y elegante que se caracteriza por eliminar lo superfluo y quedarse sólo con lo esencial. Por su parte, Egon Olker’s tiene un estilo extremadamente sofisticado en sus composiciones, al mismo tiempo que son discretas y opulentas; sus creaciones equilibran las notas frutales, florales, especiadas y amaderadas.

Personalmente considero que la creación olfativa es lo más importante dentro de un perfume. Sin embargo, es indudable que el packaging definitivamente es también una parte importante, inspira la imagen de marca y subraya la filosofía de marca. En lo que respecta a Linari, ponemos mucha atención en el packaging de nuestros productos.

Indique, por favor, cuál ha sido el último lanzamiento de la marca.

El nuevo producto que está a punto de lanzarse es un Eau de Parfum que se llama Stella Cadente y que está inspirado en la combinación de los diferentes aromas de flores y frutas de un mercado nocturno asiático. El escenario toma vida con las estrellas fugaces bajo el cielo nocturno; ésta es la inspiración del nombre: Stella Cadente significa “estrella fugaz”. Se caracteriza por un bouquet oriental de muchas facetas con bergamota de Calabria, limón agrio, violeta italiana, galbano verde y especiado y cardamomo de Guatemala. Todo ello se combina en el corazón de la fragancia con notas florales como rosas de Turquía, jazmín de Egipto, ylang-ylang y aceite de trébol, contrastando con los aromas del pino canadiense, canela, amyris de las Indias Occidentales y hojas de laurel. La base lleva una nota empolvada dulce a partir de vainilla de Madagascar, almizcle, pachulí de Indonesia y bálsamo de Perú, con una pequeña nota de vetiver de Haití y láudano de España.

En cuanto a su presencia internacional, ¿en qué países está presente Linari? ¿Tienen previsto expandirse a nuevas regiones?

Los productos de Linari se venden en la actualidad en 50 países en todo el mundo. La

Inspirada en diferentes aromas de frutos y flores de un mercado nocturno de Marrakesh, Stella Cadente es el próximo lanzamiento de la firma.

mayoría de nuestros consumidores están en Europa, Oriente Medio y el sureste asiático, aunque nos gustaría llegar a los mercados de Ámerica del Sur, especialmente a Brasil, uno de los países donde me gustaría ver nuestros productos.

En España, ¿en qué tipo de concesionarios se distribuyen sus productos? ¿Qué criterios de selección tienen en cuenta a la hora de elegir sus puntos de venta?

Nuestra filosofía es encontrar la marca Linari en las mejores tiendas de cualquier país en el que nos encontremos. Así, intentamos encontrar un buen balance entre perfumerías que entiendan el concepto de perfumes niche y concept stores y grandes almacenes. Además, la línea de Linari de fragancias para la casa pueden ser encontradas en tiendas de interiorismo y decoración, así como en hoteles.

Para finalizar, ¿cómo definiría usted la perfumería de autor?

Considero que “perfumería de autor” es la habilidad de ofrecer creaciones extraordinarias sin tener en cuenta límites en precio en lo que respecta a la calidad de los ingredientes. Perfumería de autor es lo opuesto a “ordinario”.

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ENTREVISTA

| AMOUAGE

CHRISTOPHER CHONG Director Creativo de Amouage

“LA CREACIÓN DE UN PERFUME ES EL ARTE DE ENCERRAR LAS EMOCIONES DENTRO DE UN FRASCO” La creatividad elevada a la máxima potencia es la marca de la casa de la firma de perfumería de alta gama Amouage. Su director creativo, Christopher Chong, nos desvela los valores que reflejan la filosofía de la marca a través de las fórmulas y el packaging de sus perfumes.

mouage tiene una historia fascitante, como si de un cuento de las Mil y Una Noches se tratara. ¿Cómo nació y cuál es la filosofía de la marca?

A

Amouage es una marca internacional de fragancias de lujo con 33 años de historia que refleja las maravillosas tradiciones de la creación de perfumes. Volvemos a las raíces de la más alta calidad y buscamos los ingredientes más raros en todo el mundo para crear un verdadero arte que se contiene en nuestros perfumes.

Hoy en día, creamos perfumes que están englobados en las colecciones Baño y Cuerpo, Hogar y Artículos de Cuero, cada una de las cuales refleja la innovación de la marca, la atención al detalle y el lujo. El director general 88

de Amouage, David Crickmore, y yo hemos reinventado la marca creando nuestras tendencias como alternativa al gusto de las masas. Esta elección nos ha permitido ser identificados como punto de referencia para los consumidores sofisticados, refinados y de cultura alta, que quieren llevar algo realmente único e innovador, situándose por encima de las modas del momento.

El perfume Amouage es a menudo citado como uno de los más valiosos del mundo. ¿Qué lo hace tan especial?

La marca Amouage representa valores como la honestidad, la integridad y la creatividad, posicionándose como marca de perfumería de alta gama. En Amouage no estamos sometidos a políticas de precios y tenemos la máxima libertad para crear las mejores y más exclusivas fragancias. Para nosotros, el valor es el jugo que ponemos en cada botella y las materias primas que utilizamos son de una calidad excepcional.

En cuanto a la fragancia, en comparación con otras marcas de lujo, nuestro perfume contiene, con mucho, el mayor porcentaje de concentrado, lo que hace que nuestros perfumes muy ricos y con una mayor duración. Cuando creo un perfume, me encanta ir más allá de los ingredientes convencionales, buscando la novedad, ya sean ingredientes naturales o sintéticos. En la actualidad, estos últimos se han generalizado en el mundo de la perfumería, ya que son capaces de ofrecer un sinfín de posibilidades creativas. Son mucho más complejos y más caros de obtener que los naturales, pero no pueden ser ignorados, ya que proporcionan sensaciones y aromas diferentes que los que están disponibles en la naturaleza. ¿Cuál es el proceso creativo para dar vida a un perfume?

Hay un proceso concreto: la creatividad es la libertad de la mente y el corazón, es la espontaneidad, lo que le permite convertir lo

“Nuestra singularidad radica, precisamente, en ir más allá de las tendencias”

“Amouage representa valores como la honestidad, la integridad y la creatividad, posicionándose como marca de perfumería de alta gama”

intangible en algo tangible. En mi caso, elijo expresar mi visión a través del lenguaje de la narrativa, a diferencia de muchas otras marcas. La creación de un perfume es el arte de encerrar las emociones dentro de un frasco.

Incluso el packaging de los perfumes Amouage tienen un lujo y una elegancia extraordinarias. ¿Qué es lo que le caracteriza?

Prestamos especial cuidado y atención al diseño de nuestros frascos, hechos de cristal con inserciones de oro de 24 quilates y cristales de Swarovski como adornos para el tapón.

Incluso el packaging es distintivo, realizado de madera recubierta de papel decorado. Una gran fragancia debe tener un packaging de acuerdo con su contenido, la fragancia en sí,

en términos de atractivo y elegancia, con el fin de preservar y transmitir su imagen de lujo.

Con todas las fragancias Amouage ha creado un mundo en sí mismo, definiendo una tendencia propia. ¿Podríamos hablar del concepto de estilo de vida Amouage?

Nuestra singularidad radica, precisamente, en ir más allá de las tendencias: Amouage quiere contar una historia diferente a través de sus creaciones y usar la narración para conectar perfumes no linealmente entre sí.

Esto nos permite construir una conexión más profunda e incisiva con nuestros clientes, mientras que, por el contrario, otras marcas de perfumes prefieren seguir la tendencia del momento.

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CONCESIONARIOS

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| LA BASÍLICA GALERÍA PERFUME

LA BASÍLICA GALERÍA PERFUME

CUANDO EL PERFUME SE CONVIERTE EN ARTE Lejos de los estereotipos de la perfumería comercial, La Basílica Galería Perfume abrió sus puertas en 2013 para sorprender al consumidor con perfumes de autor. Convencido de que el secreto de su éxito reside en ser arriesgado, Piotr Rybacze, propietario de este singular concesionario, nos revela la filosofía de su concepto de negocio.

Texto: Laura Pérez / Fotos: La Basílica Galería Perfume

os numerosos viajes por todo el mundo, explorando ferias de joyería, arte y diseño, impulsaron hace un par de años a Piotr Rybaczek, propietario de Grupo La Basilica Galeria -espacio especializado en joyería contemporánea-, a expandir su negocio y abrir La Basílica Galería Perfume. Tras este descubrimiento e interés por la perfumería de autor, Rybaczek contó con la ayuda de François Hénin, perfumista y propietario de Jovoy Paris, quien le enseñó los pilares de este mercado.

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Para Rybaczek, los perfumes, las joyas y el arte son “sumamente complementarios entre sí, hasta el punto de potenciarse aún más estando juntos”.

No sólo eso, en su opinión, “los perfumistas son ARTISTAS, sí, con letras mayúsculas. Ellos hacen, como nadie, que viajemos en el tiempo, transportándonos a playas, bosques, ciudades, momentos de felicidad... Un perfume niche es una joya y muchas veces su botella y su cuidadoso packaging lo convierten en una obra de arte”.

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CONCESIONARIOS

| LA BASÍLICA GALERÍA PERFUME

Las fragancias se exponen a través de una colección de copas de cristal cortadas especialmente y giradas dando forma de campana, donde se esconde el perfume.

“Los perfumistas son ARTISTAS, sí, con letras mayúsculas”

Un visión de la perfumería de autor que coincide su concepto de negocio. Tal y como explica Rybaczek, “no tener tapujos, ni límites, buscando conscientemente lo mejor y lo más interesante para nuestro público, saliéndonos del prototipo de perfumería romántica y comercial”. En definitiva, “lo que nos satisface es que nuestros clientes encuentren lo que nunca habían llegado a pensar que les gustara. Ésta es nuestra filosofía”, asegura.

Fragancias al desnudo Desde la entrada a La Basílica Galería, el cliente ya puede descubrir joyas contemporáneas, antigüedades, arte, pintura y rarezas hasta llegar a lo que sus propietarios denominan el “Salón Perfume”: La Basílica Galería Perfume.

Y con el fin de ofrecer una experiencia enriquecedora en torno a las fragancias, cada detalle de su diseño y decoración está cuidado al máximo.

Una exposición única de más de 900 fragancias de artistas diferentes y traídas de todo el mundo, presentada a través de una colección de copas de cristal de vino y champagne antiguas “que nos llevó casi un año tenerlas” y las cuales “están

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cortadas especialmente y giradas dando forma de campana, donde se esconde el perfume, y detrás de cada una, el frasco de la marca; pudiendo oler las notas reales del perfume y no el alcohol que suele salir en primer lugar cuando se prueba con mouillette”, explica el propietario de La Basílica Galería Perfume.

Otro aspecto diferenciador en cuanto a la exposición de las fragancias es que no exponen las cajas, ni el stock, “desnudando la fragancia y logrando que el cliente descubra el embrujo del perfume, sin ninguna distracción”. Además, sus responsables aseguran que “nuestro mayor tesoro es el trato; es saber el momento de dejar al cliente solo, en su intimidad, pero pendientes de asesorarle cuando él nos haga ese gesto... Po-

“Nuestro mayor tesoro es el trato; es saber el momento de dejar al cliente solo, en su intimidad, pero pendientes de asesorarle cuando él nos haga ese gesto...”

“Desnudamos la fragancia, logrando que el cliente descubra el embrujo del perfume, sin ninguna distracción”

niendo toda nuestra pasión cuando tenemos que contarle el porqué de cada fragancia y marca”.

Respecto a este momento tan íntimo, Rybaczek apunta que “el perfume es una cosa muy privada, al oler una fragancia nos llega directo al cerebro, sin inmediaciones, y nuestro espíritu se transporta a lo más profundo de nuestro ser; de repente sonreímos y es una sonrisa tan íntima que no apetece compartirlo con nadie”. Y añade que “el equilibrio en esa pequeña pero importantísima línea es lo que nos hace diferentes”.

Arriesgar para sorprender Sumado a la original forma en que La Basílica Galería Perfume presenta las fragancias que selecciona para sus clientes, así como su sistema para olerlas, este espacio cuenta con vitrinas antiguas que permiten al cliente viajar en el tiempo, recordando su infancia, cualidad compartida con los perfumes. Asimismo, sus propietarios destacan que “en las paredes hay obras de arte, cuadros, dibujos, fotos..., pero ningún tipo de display de promoción de las marcas (esto lo dejamos a las perfumerías clásicas o que no tienen suficiente imaginación), pero sí haciendo de vez en cuando una exposición u evento”.

Sus propietarios se muestran orgullosos de este singular universo, que cuenta con un público de muy diversa índole, atrayendo tanto a turistas nacionales y extranjeros como a clientes locales, “igualmente impactados por la forma tan diferente de nuestro mundo particular”. Así, aseguran estar convencidos de que el secreto de su éxito reside en “ser arriesgados” y aplican esta máxima a todos los ámbitos de su negocio, incluido el escaparate porque, tal y como explican, “para nosotros no es suficiente poner el cartel que te envía la casa y al lado de los perfumes... ¡No! Algo así no es propio de La Basílica Galería; hay que darte mil vueltas, pensar un poco y atraer al cliente”.

Más allá del concepto que rodea a La Basílica Galería Perfume, sus propietarios continúan yendo más allá. “Tenemos planeado hacer un

“Lo que nos satisface es que nuestros clientes encuentren lo que nunca habían llegado a pensar que les gustara”

performance donde expondremos sólo copas con los perfumes dentro, sin botellas de las marcas detrás, ni sus nombres, consiguiendo saber si finalmente el cliente es capaz de dejarse llevar sólo por su olfato y no por el nombre o aspecto del perfume o su botella”.

Futuro prometedor Respecto al consumidor español de perfumes de autor, desde La Basílica Galería Perfume han apreciado que “el cliente que vino una vez, repite, abrumado por la calidad, variedad e historia que conlleva el perfume niche”, lo que hace prever un futuro “muy prometedor” para el mercado de la perfumería de autor en nuestro país.

En palabras de Rybaczek, “con un poco más de publicaciones en las revistas y un trabajo bueno de las perfumerías profesionales, podemos conseguir mucho”.

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ACTUALIDAD

| LE SECRET DU MARAIS

Gian Luca Perris, experto perfumista de Perris Monte Carlo, durante su reciente visita a Madrid.

Le Secret du Marais renueva su espacio de cosmética La perfumería niche Le Secret du Marais ha restaurado su espacio de la calle Hortaleza para crear “un concepto más puro y lujoso”. Coincidiendo con esta renovación, este concesionario acogió la presentación de lo último de la firma Perris Monte Carlo. a perfumería niche Le Secret du Marais ha renovado su espacio de la calle Hortaleza de Madrid para crear “un concepto más puro y lujoso, donde el cliente se sienta totalmente relajado y asesorado a través del universo del perfume y también de la cosmética”, tal y como explican orgullosos sus creadores, Jean-Luc Gardarin y Marta Tamayo.

En los estantes, mesas, mostradores y cada rincón de Le Secret du Marais se encuentran perfumes de autor de firmas como Francis Kurkdjian, Andy Tauer o By Kilian, así como marcas de cosmética niche, entre las que se encuentran Rodial, Sepai, Claus Porto, Oskia, Dr. Sebagh, Archangela, Perricone o Pai Skincare.

En este espacio renovado se combinan el encanto parisino con el diseño moderno y

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la tecnología del sistema personalizado de diagnóstico olfativo Nose.

Nosy Be, lo último de Perris Monte Carlo

Coincidiendo con la renovación de su espacio, Le Secret du Marais acogió la presentación de la nueva colección de fragancias de Perris Monte Carlo: Nosy Be. Completando la colección Black de la firma, Patchouli Nosy Be e Ylang Ylang Nosy Be son dos fragancias “extra” en el sentido de que “van más allá en cuanto a calidad y formulación, con un 30% de concentración”, tal y como explica Gian Luca Perris, experto perfumista de Perris Monte Carlo.

Ylang Ylang Nosy Be y Patchouli Nosy Be son fruto del trabajo de la familia Perris y del propio Gian Luca Perris, quien estuvo dos meses en la isla de Nosy Be (o Nossi-Bé),

una isla de Madagascar conocida como la isla perfumada, “el verdadero paraíso para cualquier perfumista”, añade el perfumista, quien en esta zona pudo conocer y extraer todos los secretos de las notas olfativas que son el corazón de las dos nuevas fragancias de Black Collection, la línea con su impronta más personal. Como resultado, Ylang Ylang Nosy Be es un tributo de la firma al ylang ylang a través de una fragancia en la que “sólo se emplea Extracto de Ylang Ylang procedente de Nosy Be”, según apunta Gian Luca Perris. En cuanto a Patchouli Nosy Be, “nos sentimos muy honrados y felices de que Robertet nos concediera la primicia mundial de un patchouli único, plantado y cultivado en Madagascar”.

HERMÈS

La melodía infinita de los Clásicos de Hermès Después de más de diez años, Jean-Claude Ellena, perfumista de Hermès, ha visitado nuestro país para presentar las nuevas interpretaciones de tres perfumes de la colección de Clásicos de la marca, sumergiéndonos al mismo tiempo en la emocionante historia de la perfumería a través de Hermès. Un tributo a la perfumería tradicional. a estela infinita de los Clásicos de Hermès continúa extendiéndose en el tiempo. Hermès, que se convirtió en casa de perfumes en el año 1951, ha sido siempre una firma llena de aromas y sus ocho Clásicos (Eau d’Hermès, Calèche, Equipage, Amazone, Bel Ami, Rocabar y Rogue Hermès), perfumes sin edad, siguen desvelando sus secretos. El perfumista de Hermès desde 2004, Jean-Claude Ellena, ha sido el cómplice de este redescubrimiento, bajo la ternura que le inspiran los Clásicos a este creador. Durante su reciente visita a España, el perfumista realizó un recorrido por la historia del perfume a través de Hermès, ya que “los perfumes Hermès pertenecen a una época y hablan de ella”.

Tras este emocionante viaje por la historia de

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la perfumería “a la francesa”, Jean-Claude Hermès dio a conocer cómo ha vuelto a retomar algunos de los Clásicos de Hermès -considerados por él mismo como “obras de creadores libres e independientes-, tomando como inspiración el mundo del jazz, del que se considera fan. De este modo, a la hora de reinventar los Clásicos “me he basado en las notas características de cada perfume, las que verdaderamente le aportan su personalidad, al igual que ocurre en una base de música jazz, para luego modificarlas”, indicó Jean-Claude Ellena.

Añadidas a la colección de Clásicos de Hermès como tributo, para “dar luz a los perfumes originales, revitalizándolos”, las nuevas creaciones son: Bel Ami Vetiver, Rose Amazone y Equipage Géranium.

Jean-Claude Ellena, perfumista de Hermès, presentó en Madrid las últimas reinterpretaciones de algunos perfumes de la colección de Clásicos de la marca.

Bel Ami Vetiver

Equipage Géranium

Rose Amazone

Siguiendo la misma estructura clásica, Jean-Claude Ellena ha creado su propia interpretación de Bel Ami. “En Bel Ami Vetiver el ingrediente dominante es el vetiver, reemplazando el pachulí del original”, apunta el perfumista.

El perfumista de Hermès ha desnudado el alma de Equipage, subrayando el acorde especiado y la nota de geranio, ya presente en el original.

Jean-Claude Ellena explica que “a partir de la misma idea de Amazone, la nueva Rose Amazone aporta un lado afrutado, más actual, con acordes cítricos, grosellas, frambuesas y moras”.

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VITRINA

ANNICK GOUTAL

TERRY DE GUNZBURG

Crème Splendide Cuerpo

Uplift Eye Serum

Terryfic Oud Extrême

Dentro de la línea Splendide, compuesta por cuatro productos para el cuidado de la piel gracias a las propiedades de la Rosa de Anjou, se encuentra la Crème Splendide Cuerpo, una combinación de aceites vegetales y mantequillas para hidratar y regenerar la película hidrolipídica para restaurar la suavidad de la piel y su flexibilidad.

El nuevo serum para el contorno de ojos de Colbert MD actúa contra los signos de la edad, bolsas y ojeras gracias a una mezcla de ingredientes activos que se transportan a través de la tecnología QuSome. Uplift Eye Serum devuelve la elasticidad propia de la juventud a la zona del contorno de los ojos, reduce la hinchazón e inflamación, a la vez que combate la aparición de ojeras.

Dentro de Oud Collection By Terry, la nueva fragancia Terryfic Oud Extrême, más voluptosa que la fragancia original, impulsa la naturaleza más sensual de la rosa y de la auténtica madera de Oud. Su firma se escribe en forma de notas de cuero que aportan un toque magnético sobre un lujoso lecho de aromas sensuales e infinitos. Para su creación, Terry de Gunzburg se ha inspirado en su pasión por el arte oriental.

VALMONT

ETAT LIBRE D’ORANGE

CHRISTOPHE ROBIN

Remarkable People

Loción capilar con vinagre puro de frutas

Elixir des Glaciers Limited Edition Tribute to Lalique El maestro Lalique inspira la edición limitada (500 unidades) de la línea l’Elixir des Glaciers de Valmont, caracterizada por contener cinco veces más ADN Triple que otras líneas de producto de la marca.

El tratamiento facial antiedad “Tribute to Lalique” conmemora el 70 aniversario de la muerte del considerado padre de la joyería moderna, René Lalique. Disponible a partir de noviembre.

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COLBERT MD

Pomelo, acorde de champagne, cardamomo, jazmín, curry JE, pimienta negra, ládano, madera de sándalo, lorenox... Éstas son las notas que definen Remarkable People, el nuevo eau de parfum de Etat Libre d’Orange.

Esta loción de acabado potenciadora del brillo con vinagre puro de frutas, ideal para cabello claro (natural o teñido), ofrece un cóctel multivitamínico obtenido a través de la maceración de frutas (melocotones, albaricoques y manzanas) enriquecido con extracto de camomila. Este spray sin aclarado posee propiedades aclarantes, reparadoras e hidratantes.

VERSO SKINCARE

IL PROFVMO

THE GENTLEMAN FLORIS

Verso nº7

Black Dianthus

Crema para el contorno de ojos

Con Verso nº7, la firma de cosmética nicho sueca Verso Skincare presenta su primer aceite facial con Retinol 8 en su composición para luchar contra el envejecimiento. Gracias a su formulación a base de aceites de girasol y canola, y de manteca de karité, hidrata, nutre y calma la piel, reduciendo la respuesta inflamatoria provocada por el estrés del día a día y los rayos ultravioleta.

Silvia Casoli, maestra perfumista de la firma italiana Il Profvmo, ha sabido captar los códigos del arte de la seducción durante las cortes venecianas del siglo en sus nuevas creaciones. Una de ellas es Black Dianthus, una fragancia masculina floral amaderada inspirada en el clavel negro, la flor del “pecado nocturno”, con un aroma ahumado y tonos amaderados.

Tratamiento diario específico para iluminar, revivir y mejorar el área del contorno de los ojos del hombre.

Contiene extracto de mijo, ácido tánico procedente del roble, extracto de pepino, extracto de árnica, extracto del árbol de la seda y extractos de lúpulo y avena.

LORENZO VILLORESI

JOVOY PARIS

AMI IYÖK

Kamasurabhi

Gardez-Moi

Eye Serum Glam

Definido por su creador como “el perfume del placer”, Kamasurabhi es un caleidoscopio de fragancias y colores que representa la sensualidad india a través de notas de sándalo, maderas de Oriente, extractos florales, brotes del árbol de Bakul, flores del árbol Kadamba y del árbol Pandanus, con toques de hierba y miel.

Creada por el perfumista Bertrand Duchaufour, la fragancia femenina Gardez-Moi se abre con aldheídos, cilantro, semillas, pimienta negra, cyclamen y tomate hoja, mientras que en sus notas medias destaca el ylang-ylang, absoluto de jazmín egipcio, mimosa absoluta, gardenia, lirio blanoc y esencia Styrax. En el fondo, cedro de Virginia, Styrax resinoide, almizcles, vainilla, efectos de frambuesa y musgo de roble.

De formulación orgánica, el nuevo contorno de ojos Eye Serum Glam de Ami Iyök reduce los signos de fatiga y estrés, combatiendo las líneas de expresión, desinflando las bolsas y atenuando las ojeras. Entre sus ingredientes destacan la malva silvestre, aloe vera, sacha inchi, aceite de oliva, aceite de rosa mosqueta; y ácido hialurónico, proteína de soja y Tens'Up.

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próximo número ESPECIAL

Cofres navideños

REPORTAJE Tendencias en packaging de perfumería y cosmética

VITRINAS Alta selección, consumo y parafarmacia

ENTREVISTA

ESPECIAL

VITRINA

FRANCES SCHOEMACK

Nuevas marcas de perfumería y cosmética de autor

Lo último en el mercado

Creadora de Abel Organics 98

BeautyProf

Redefine los contornos del rostro, reinventa el tratamiento antiedad.

Nº 89 - Octubre / 2015

DISTRIBUCIÓN

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FORMACIÓN

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NOVEDADES

89

OCTUBRE 2015

1 24/9/15 10:41 REVISTA DEL PROFESIONAL DE PERFUMERÍA Y COSMÉTICA

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ENTREVISTA

REPORTAJE

MARCAS EN EXCLUSIVA

ESPECIALES

Beatriz Matas

Oportunidades del e-commerce

The Body Shop

RESPONSABLE DEL DEPARTAMENTO DE COMPRAS DE PERFUMERÍA DE FUND GRUBE

EL MUNDO ON-LINE, NUEVO ESPACIO DE COMPRA

NUEVO CONCEPTO DE TIENDA CON PULSENSATION

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