Selectivo nº 50

Tratamiento facial

44 50

| MANUALES DE PERFUMERÍA PARA CONSEJERAS DE BELLEZA

50

MANUALES DE PERFUMERÍA PARA CONSE JERAS DE BELLEZA

Tratamiento facial

TOTAL AGE

CORRECTION Una línea completa

ideal PARA MUJERES de más de 40

nuevo

que buscan un producto todo-en-uno para combatir todos los signos de la edad

RETINOL-IN-OIL

ARRUGAS • MANCHAS • PÉRDIDA DE FIRMEZA

- NOCHE -

NUESTRA MÁS ALTA CONCENTRACIÓN DE RETINOL PARA CORREGIR TODOS LOS SIGNOS DE LA EDAD

Interior.indd 1

30/09/14 16:22

anch

NOCHE

PROTECCIÓN DIARIA Y REPARACIÓN

REGENERACIÓN INTENSA

n y bie a l Nuestra MÁS ALTA l e B edad. a tu concentración de

uit ce N n e NU g i te Ex e Hau -Intensivante i t l Mu a redensific

RETINOL en un ACEITE

sem 128 m lectiv lor p a, Ital te: ro anas ia . ujeres da. 3. Test ductos , Españ em d a ás d de satisf e e 50 añosacción, ,

Crem anchas. n jove más antim ente do

D IS

R

T R IB

U C IÓ

TA EVIS

REV

IÓN

ISTA

N

DEL

DEL

-

EST

RA

PRO

FES

2014

@be

E G IA

ION

DE P

S

AL D

-

ERF

FOR

E PE

UM

MAC

RFU

COS

Y ERÍA

IÓ N

MER

-

NOV

MÉT

EDA

prof_

auty

f.com

ro

utyp

bea

ta .revis www

AL SION

FE PROE S T R A T

8SE2P

DES

ICA

DES

LANZAMIENTOS ÍA Y

COS

MÉT

82 SE

ICA

calv

P

ink

2014

ww

w.re vista

bea

utyp

lein

bea

om eau

76%

DISTRIBUCIÓN

typro

f_

de l a con s muje s r el tr ideran es a noc tamienque es he i com deal to de sign batir to para os d dos e la los eda d.

ESTRATEGIAS FORMACIÓN

3

n u evo

ACTUALIDAD E AN

E AN

76

no atir to dad . b e com s de la o sign

d 1 f.ind Pro utyDA Bea N spl DO l deRE aA ve e S kRM ckcM REev Ee lCdIÓSN RMSAaA AsE pl B ÍA FO FOR ARCeR auty MEDReO DDEEMEMRAFCUIÓ NDPA rof. indd ATIV DDEEPM RCA N 1 LEPCE AS

SESEL RFU EC T M E R IVA ÍA

AN E

7/14

W

A JE ia ORT REP farmac ara La p ega desp canal n o comistribució de d

FR

AG

#R

10:5

10:5

RA

EV

3

7/14

R

#

3

31/0

E RH

R A N RE R A G LMO W F REVEA

31/0

om rins.c w.cla e: ww n li n que o Bouti

www.revistabeautyprof.com /

EA

NC

LM

EF O

OR

E

RH E

/14

1/0 E9S 0L ECIA ESP cias an Frag ulinas c mas ca méti Cos ulina c s a m

spl

l de

a Reve

uty

Bea

5mm

ESP

SP

MI N

0

9/14

13:3

01/0

#

ORGANIZADORA DE LOS

R

REP O La p RTAJE des arafarm p com ega acia de do cana istrib l ució n

@beautyprof_

Atención al cliente

912 972 000 13:3

0

www.tecnipublicaciones.com

d 1

EA IT B

U

AP

R

d 2

x28

210

E RH

f.ind

Pro

.ind

OF

R A RE R A G LMO W F REVEA

FO

13:3

ck

E SP EC Frag IA0L1/0E9S/1 4 mas ancias culi nas Cos méti mas ca culi na

PR UTY

E NC

0

FO CE

%

20 do. ctiva. de 50 st clín as ni 1. Te total ventReino U ería sele de más es NPD sula) y perfum8 mujer ín (pen iento enpieles, 12 . s am as at da an tr n to sem versió s de 4 ué desp

INDUSTRIA

ut y .com

rof.c

@b

lem sulta l visibrtar? Re nto a ie a pie ¿Un el despe scubrim eva crem e e u desd doBboleutidqu tal, la n mulada e e r n g o e u fo nuliitn, yv de arzo tífico ce N e:jawgu cien Exigen acto de ww.clar r, in tr te s Hau ir del ex ontpellie incipale s.com r rt a pa bio de Muce las p bidas e o d negr ca y re anchas d e las d tifi iden s de las mensidad 49% n t a caus ad: la in uce en1 u ía tras d d D e e . r a la has se meses parece , s c man és de do ás densa Más u . desp piel es más joven , s a m g e A,P la t u ía r n d SP m r leMI Ne IT Benos a a edad visib ad,Um E ¿L id osidAUaTdYP.ROtuya. s n e d in ? La F 210x2ntos de2 res 8 lum a muje e es más star bell tratamie u5mrmopESaP.i.n e las an qu E e dd n a r pa s, No 1 e ama enos. 2. Fuen, teEsp: aña 1 d nsider nto de e g o ia in añ c tami ara Clar a de altade más ísdees50: Franodcia,ucIttoals deacción, a z es pr pa tisf el tr e ideal pos los belle ico, 46 muj13erde loVes 4ntas va3.lorTest de saaños, d 3 ch

A

DÍA Nuestras 3 más eficaces TECNOLOGÍAS

fican t

a

e s. ¿Un a desd piel vis ib e de u el desp lemen te n e cien doble rtar? R más jo d e tífi v Hau co y v escubrimsultado en te E eget a pa xige al, la iento nce rtir nue N d v neg ro el ex uit, f a cre iden bio de tracto d ormula ma d e t M caus ifica y r ontpe jaguar a as d educ llier, zo e a la e edad las ma las prin n man : la in chas cipale c desp has se r tensida debida s s e d u día, és de d duce en de las la o visib piel es s mese 1 un 49% lem más s . Día e den tras sid nte m dens más ad, m ás jov a, pare ce en e lu para minos os arru n. Más id g Clar estar be ad. ¿L as, a ed ins, o lla?

La t ad bell N 1 u eza 1. Te de a en trata ya.

NPDst clínic lta g mie o, (pen total ve 46 mu ama ntos ín n je ta su re tratam la) s 20 en E de y 13 s de vers iento Reino de lo más de urop 2 ió s U desp n todasen perfu nido. V 4 paíse 50 años a E VA ués de 4 pieles, mería seentas vas: Franci. 2. Fuen .

ARRUGAS • FIRMEZA • MANCHAS

DIS

Nº 82 - Septiembre 2014 Nº 82 - Septiembre 2014

TOTAL AGE CORRECTION

UC TRIB

m y.co

CO

Hau Mul te Exige n t Crem i-Inte ce Nu n it anti a reden sive m si

FOR

-

IAS TEG

-

IÓN MAC

EDA

aut

A L RÍ ST A E VI ON UM A RE SI RF IC FE E T O eP É d SM PR

E VA

NOV

inbe

y

Bell a tu a y bien edad .

NU

inkle

l de

calv

ck R

eve

al d

esp

l Be

au

AN E

3

TRAINING & TRENDS

MANUALES DE PERFUMERÍA PARA CONSE JERAS DE BELLEZA

Tratamiento facial

Colaboran en la realización de estos Manuales:

El Club de Formación SELECTIVO está compuesto por: Beatriz Aguilera (Clarins); Cristina Alonso (Sisley); Leyre Arrue (Givenchy Make Up); Javier Bacallado (Perfumes y Diseño); Emma Berzal (LVMH Fragrance Brands); Rocío Capel (Chanel); Albina Estébez (Lancôme); Carolina Farelo (Coty Prestige); Vanessa Fernández (Biotherm e YSL); Marta Gamarra (Le Bien de L'eau); Silvina Illanes (Coty Prestige); Óscar Mateo (Stanpa); Consuelo Mohedano (Shiseido); Esperanza Pintado (BPI); Tatiana Recuero (Elizabeth Arden); Belén Rilo (Jacques Bogart España); Olivia Ropero (Evidens de Beauté); Sara Ruiz (Dior); Lola Sánchez (LVMH); María Sancho (Chanel); Pilar Suberviola (Decom Grupo); Rosario Valdivielso (Farlabo); Kerstin Wirth (Estée Lauder)

4 Organizador de los premios

Sumario Director general editorial: Francisco Moreno Director general comercial: Ramón Segón Directora: Charo Moreno Redactora Jefe: Beatriz Suárez Dirección de arte: José Manuel González DEPARTAMENTOS Documentación: Myriam Martínez Tel.: 912 972 130 (documentacion@tecnipublicaciones.com)

BIENVENIDAS 12/ Macrotendencias, estrategias y oportunidades

Fotografía: Javier Jiménez Banco de imágenes: www.123rf.com

en el sector de la belleza

Conferencia de José Luis Nueno, profesor ordinario del departamento de Dirección Comercial del IESE

EN INTERNET web: www.perfumeriacosmetica.com E-mail: perfumeria@tecnipublicaciones.com

20/ Estudio “El gasto en maquillaje 2014” Por EAE Business School

Coordinadora de publicidad: Ana Peinado SUSCRIPCIONES At. al cliente: 902 999 829 - (Horario: 8:00 h. -14:00 h.)

Precio ejemplar (sin IVA): 25 e (Extranjero: 43 e) España Dos manuales de SELECTIVO Papel BeautyProf y SELECTIVO Digital Dúo Multimedia (Dúo + acceso web)

Extranjero

43€

65€

138€

210€

45€

45€

148€

220€

Las reclamaciones de ejemplares serán atendidas en los tres meses siguientes a la fecha de edición de la revista.

EDITA GRUPO TECNIPUBLICACIONES, S.L. www.grupotecnipublicaciones.com

Avenida Cuarta, bloque 1, 2ª - 28022 Madrid Tel.: 912 972 000 / Fax: 912 972 155 Av. Josep Tarradellas, 8 Ático 3ª - 08029 Barcelona Tel.: 932 431 040 / Fax: 934 545 050

Imprime: Gama Color Depósito Legal: M-50.634-2002 / ISSN: 1695-7237 Copyright: Grupo Tecnipublicaciones, S.L. Se prohíbe cualquier adaptación o reproducción total o parcial de los artículos publicados en este número. En particular, la Editorial, a los efectos previstos en el art. 32.1 párrafo 2 del vigente TRLPI, se opone expresamente a que cualquier fragmento de esta obra sea utilizado para la realización de resúmenes de prensa, salvo que cuente con la autorización específica. Diríjase a CEDRO (Centro Español de Derechos Reprográficos) si necesita fotocopiar, escanear, distribuir o poner a disposición de otros usuarios algún fragmento de esta obra, o si quiere utilizarla para elaborar resúmenes de prensa (www.conlicencia.com; 91 702 19 70 / 93 272 04 47). Las opiniones y conceptos vertidos en los artículos firmados lo son exclusivamente de sus autores, sin que la revista los comparta necesariamente

FORMACIÓN

28/ ¿Cómo ser una excelente consejera de belleza sin morir en el intento?

Por Decom Grupo

34/ Cuando un rostro nos parece bello Por Óscar Mateo, responsable del Área de Formación y Estudios de Mercado de Stanpa

40/ Intolerancia a los cosméticos Por Leopoldo Borrego, dermatólogo y miembro de la AEDV

48/ El sector cosmético vuelve a sus raíces Últimas tendencias en cosmética natural

5

PRODUCTOS 54/ Tendencias de futuro en belleza Por Mintel

58/ La pérdida de firmeza en las pieles maduras Por Carolina Farelo, Training Manager Fragrances & Cosmetics Coty Iberia

66/ Flawless Future, DE ELIZABETH ARDEN 68/ Total Age Correction, DE LANCASTER 70/ B21 Extraordinaire, DE ORLANE

60/ Genes y estilo de vida

ADEMÁS

Por Tatiana Recuero, Training Manager de Elizabeth Arden

62/ Tratamientos multifunción Por Rosario Valdivielso, Training Manager en Farlabo

06/ Editorial

ENTRENAR LA MENTE ANTE LOS CAMBIOS

74/ Próximo número FRAGANCIAS

6

Editorial

ENTRENAR la mente ante

los cambios

TE RECOMENDAMOS UN “ENTRENAMIENTO” DE LA VISIÓN INTERIOR POSITIVA, IDENTIFICANDO EN UNA SITUACIÓN CONCRETA LA MANERA DE SENTIRTE BIEN CONTIGO MISMA, CON LA SITUACIÓN Y CON LA PERSONA QUE INTERACTÚAS

7

ESTIMADA CONSEJERA DE BELLEZA: Desde el Manual de Formación SELECTIVO queremos ayudarte en tu día a día como Consejera de Belleza a través de nuestros contenidos y, en esta ocasión, te ofrecemos una panorámica de las tendencias en belleza para que puedas ayudar a tus clientas en función de sus necesidades y también del contexto actual que envuelve al sector.

Para ello, te recomendamos un “entrenamiento” de la Visión Interior Positiva, identificando en una situación concreta la manera de sentirte bien contigo misma, con la situación y con la persona que interactúas. Esto requiere, por supuesto, una práctica de cambio de creencias que, si se convierte en una constante en tu rutina diaria, logrará modelar tu manera de ver las cosas.

Y para que conozcas los últimos avances en estudios sobre la percepción de la belleza desde SELECTIVO te proponemos conocer cuándo un rostro nos parece bello. El cirujano Stephen R. Marquardt realizó una investigación y llegó a la conclusión de que existen infinitos modelos de belleza, siempre y cuando la relación de proporción entre los elementos del rostro se aproxime al famoso número Phi (1,6180339887...). ¡Conoce la Máscara de belleza de Marquardt!

El paso del tiempo, una de las preocupaciones más habituales entre las mujeres, es el punto de mira de las firmas de cosmética selectiva que para combatirlo presentan soluciones tecnológicas innovadoras y punteras para retrasar el envejecimiento y minimizar sus signos. Y tú, como Consejera de Belleza, has de ayudar a tus clientas a elegir entre la diversa oferta existente hasta encontrar la solución que mejor se adapte a ellas.

A través de técnicas y herramientas de venta, en este manual nuestra intención es ayudarte a mejorar tu fortaleza emocional para lograr todos los objetivos que te propongas en este año. Y, como siempre, ampliar tus conocimientos con el fin de que este 2015 sea un año prometedor en tu carrera profesional.

¡A por ello!

El Equipo de SELECTIVO Manuales de Formación

¿SABÍAS QUE... EXISTEN INFINITOS MODELOS DE BELLEZA? ¡CONOCE LA MÁSCARA DE BELLEZA DE MARQUARDT!

11:55

8

CE RAN RAG F W NE THE CING U D O INTR

Las marcas nos apoyan

5414 cias

Fragancias

n Fraga

M

RF E PE ES D

UM

C

RAS

ELL DE B

EZA

Las responsables de Formación de las principales marcas de selectivo están de enhorabuena. Todas consideran nuestros Manuales como un instrumento esencial para complementar los cursos ofrecidos a la dependencia e incrementar la presencia de su firma en el punto de venta.

| MANUALES DE PERFUMERÍA PARA CONSEJERAS DE BELLEZA

51

AL ANU

PARA ERÍA

EJE ONS

:19 14 10

05/11/

Lancôme Albina Estévez

dd 4

EL.in

arte S

_Enc

E LS

CHLO

“Una publicación diferente que, realmente, hace falta. Mis felicitaciones a todo el equipo de SELECTIVO”

Coty Prestige Carolina Farelo “Una herramienta realmente necesaria que nos permite llegar a todos los puntos de venta, con la finalidad de aumentar la profesionalidad de la consejera y ayudar a las marcas a dar el mensaje claro y directo de cada uno de sus productos. Una conexión directa entre marca y consejera”

9

LVMH Fragrance Brands

Biotherm e YSL

Emma Berzal

Vanessa Fernández

“Todo lo que diga es poco para agradecer el trabajo que estáis haciendo por la formación de las expertas del sector. ¡Espero que sigáis siempre así”

“Sólo tengo una palabra para definir vuestros Manuales de Formación: son ma-ra-vi-llo-sos.

Muchas gracias”

Chanel María Sancho “Una herramienta fantástica para reforzar los conocimientos de la dependencia y optimizar la inversión en formación”

Shiseido Consuelo Mohedano “Brindaréis a las consejeras información de primera mano de las marcas y a nosotras, la oportunidad de acercarnos al personal”

BPI Esperanza Pintado

Grupo Jacques Bogart Belén Rilo “Un proyecto muy interesante que abre otra vía de comunicación con las consejeras de belleza”

Elizabeth Arden Tatiana Recuero “Las marcas de selectivo y las consejeras de belleza nos sentimos plenamente identificada con un producto que nos ayuda en nuestro día a día profesional”

Sisley Cristina Alonso

“¡Ya era hora de que una publicación nos aclarara las ideas! Gracias por apoyar y confiar en la formación”

“Desde aquí os doy las gracias por preocuparos, como nosotras, por las consejeras de belleza”

Coty Prestige

Perfumes y Diseño

Silvina Illanes “Es un producto muy bien hecho y que cumple con una misión muy importante: formar a las consejeras de belleza”

Givenchy Make Up Leyre Arrue “Los manuales de formación son una herramienta clave para todas las marcas, pero muy especialmente para marcas más pequeñas como Givenchy, ya que permiten llegar a un número muy elevado de puntos de venta que de otra manera sería imposible”

Javier Bacallado “Es fundamental que existan este tipo de productos para concienciar a las profesionales”

10

Las consejer@s hablan claro No están todas las que son, pero sí una buena muestra. Consejeras de belleza de destacadas enseñas de distribución reciben nuestros Manuales como la herramienta que estaban esperando para mejorar o fijar sus conocimientos. Y tú, ¿qué opinas?

Perfumerías Marionnaud

PerfumeriaJúlia

Otilia Fernández de Castro

Neus Cupons

“Los Manuales de Formación de SELECTIVO me parecen una idea buenísima. Son claros, esquemáticos y resultan muy prácticos”

“Me encanta lo que hacéis y no puedo dejar de felicitaros por ello. Espero que podamos seguir muchos años disfrutando de los Manuales de Formación de SELECTIVO”

Perfumerías Gilgo Charo Almohalla “Va a ser un instrumento muy valioso para ampliar el conocimiento de las consejeras y que su prescripción sea más profesional frente a una clienta cada vez más informada”

La Barfumeria Giselle Richardson “Va a ser un refuerzo muy importante para la venta. Las consejeras van a disponer de una herramienta muy útil con la que perfeccionar su trabajo día a día”

Sephora España María Pérez “¡Qué bien que las directoras de formación de las cadenas no estemos solas ante el reto que supone contar con una dependencia profesional! ¡Gracias a SELECTIVO!”

Grupo Aromas Ana Cervantes “En el momento actual es de agradecer contar con los manuales especializados SELECTIVO escritos POR y PARA profesionales. Nos ayudan muchísimo a la hora de poder aumentar y perfeccionar nuestros conocimientos sobre la perfumería y la cosmética”

Perfumerías Laguna Eva Seguí “Me parece importantísima la labor que realizáis, ayudando a formar de la mejor manera a las consejeras de belleza, con esto se consigue ser mejor profesional y tener un valor añadido cara a nuestros clientes”

Perfumerías Regia Gloria Álvarez “Hacía falta algo así. No hay material de consulta de este tipo y creo que vais a llenar este vacío. Seguro que funcionará estupendamente”

Perfumerías Isaac Patricia de la Arena “Gracias por mimarnos tanto y ofrecernos un producto adaptado a nuestras necesidades profesionales.

Me es muy útil“

Douglas Spain Inma Jiménez Un manual como éste representa el saber recomendar de la forma más adecuada cada esencia, porque el conocimiento de los jugos y su elaboración marcan la seña de identidad de una fragancia y con ese conocimiento hacemos más especiales a nuestros clientes.

Perfumería Prieto Isabel Castro “¡Enhorabuena por esta iniciativa! Resulta muy interesante que además de los temas directamente de productos y beneficios, incluyáis los relacionados a cómo conseguir una “venta experta” y sus claves”

Bienvenidas

Bienvenidas

12

• MACROTENDENCIAS, ESTRATEGIAS Y OPORTUNIDADES EN EL SECTOR DE LA BELLEZA

LA INNOVACIÓN,

CENTRO DE ATENCIÓN PARA EL NUEVO CONSUMIDOR En los últimos años, el mercado de la belleza está atravesando un período de cambios y transformaciones que afectan a su estructura, oferta, distribución... para adecuarse, en definitiva, a la aparición de un nuevo perfil de consumidor que demanda innovación, especialización y multifuncionalidad en los productos que consume.

Artículo elaborado a partir de una conferencia de José Luis Nueno, profesor ordinario del departamento de Dirección Comercial del IESE

BIENVENIDAS

13

El consumidor regresa con un perfil empobrecido, solicitado, europeo, mayor, preocupado y concienciado

14

• MACROTENDENCIAS, ESTRATEGIAS Y OPORTUNIDADES EN EL SECTOR DE LA BELLEZA

E

l consumidor de productos cosméticos y perfumes aparece en la actualidad con un nuevo perfil, estableciéndose nuevas pautas y tendencias que marcan el futuro del sector de la belleza en España. Según explica José Luis Nueno, profesor ordinario del departamento de Dirección Comercial del IESE, el consumidor regresa con un perfil “empobrecido, solicitado, europeo, mayor, preocupado y concienciado”.

Asimismo, otro de los aspectos que caracterizan al nuevo consumidor es la digitalización. El e-commerce ha transformado el retail tradicional. En opinión de Nueno, el futuro

BIENVENIDAS

15

Para alcanzar cubrir todas las necesidades de este nuevo consumidor de productos de belleza, la especialización y la multifuncionalidad juegan un papel muy importante

INNOVACIÓN PARA EL PERFIL DEL NUEVO CONSUMIDOR Lujo accesible

Vinculación a moda Tratamientos profesionales en el hogar Especialización

Personalización

A medida Servicios Multiusos

Conveniencia

Todo en uno Simplicidad Natural

Foco en salud

Tratamientos de reparación Farmacias

Fuente: Euromonitor 2013

La difuminación de los límites de canal conlleva la uniformidad en los precios, servicio al cliente, experiencia y transparencia

verá los negocios que ahora únicamente tienen presencia física teniendo también presencia on-line y los negocios de e-commerce con presencia física; “la difuminación de los límites de canal conlleva la uniformidad en los precios, servicio al cliente, experiencia y transparencia”. Además, el mundo digital ha traído consigo el paso del showrooming -que involucra a los consumidores mediante el uso de la tienda para investigar los productos y así después adquirir la mejor oferta on-line- al webrooming -ve a través de los consumidores buscando a través de una amplia gama de productos on-line y luego va a las tiendas para investigar y finalizar su compra-. Para Nueno, tener presencia física con

16

• MACROTENDENCIAS, ESTRATEGIAS Y OPORTUNIDADES EN EL SECTOR DE LA BELLEZA

OPORTUNIDADES Y DESAFÍOS DE LAS SOLUCIONES MULTIFUNCIONALES Y ESPECIALIZADAS

OPORTUNIDADES

DESAFÍOS

MULTIFUNCIONAL

ESPECIALIZADO

Jóvenes

Target adinerado

Conveniencia

Credenciales de marca

Valor por dinero

Eficacia asegurada

Canibalización

Puntos de precio elevados

Pérdida credibilidad de la marca

Rutina de múltiples pasos

Dilución de beneficios

Altas expectativas

Confusión del consumidor Fuente: Euromonitor 2013

ESPECIALIZACIÓN ORIENTADA A LAS DIFERENTES NECESIDADES Tipo de producto: suero, dispositivo, servicio...

Función y zona: ojos, escote, cuello...

Soluciones específicas: hiperpigmentación, aligeramiento...

Segmentación por edad: adolescentes, mayores....

Formato de aplicación: dosis individuales, aceite, roll-on...

Fuente: Euromonitor 2013

la que los consumidores pueden interactuar ofrece “conveniencia, valor y seguridad”.

La realidad es que el canal on-line no puede ofrecer la experiencia de compra de la tienda física, tan importante para categorías como los perfumes o el maquillaje. Tal y como indica el profesor Nueno, “los consumidores tienen la necesidad de tocar, sentir, oler y probar los productos. Es en la tienda física donde pueden experimentarlos plenamente y donde tomarán la decisión de compra, aunque luego los adquieran on-line”; por tanto, “las tiendas físicas deben aprovechar esta ventaja competitiva, enfatizando la experiencia sensorial”.

BIENVENIDAS

17

Nuevas implicaciones Según datos de Kantar Worldpanel, el 84% de las mujeres entre 11 y 74 años realiza tratamientos de belleza en casa, siendo los tratamientos faciales los más extendidos y el maquillaje el más habitual. Más concretamente, las cremas hidratantes de día se configuran como el tratamiento básico en el hogar.

La cuestión monetaria se convierte en una prioridad para el consumidor, lo que implica oportunidades de desarrollo para la marca blanca, los distribuidores verticales, la oferta de productos para tratamientos en el hogar, etc., según Nueno.

Por otro lado, el envejecimiento de la población implica

oportunidades para los segmentos de tratamiento del cabello, a través de soluciones anticaída, tintes, champús multifuncionales con propiedades fortalecedoras/anticaída dirigidas a este segmento; cosméticos que permitan disimular arrugas e imperfecciones propias de la edad; y soluciones para el cuidado bucal.

Estrategias y oportunidades El perfil del nuevo consumidor requiere, según Nueno, de innovación. En este sentido, destaca el lujo accesible, vinculado a la moda y a la aparición de tratamientos profesionales en el hogar; la personalización, con productos

18

• MACROTENDENCIAS, ESTRATEGIAS Y OPORTUNIDADES EN EL SECTOR DE LA BELLEZA

El 84% de las mujeres entre 11 y 74 años realiza tratamientos de belleza en casa, siendo los tratamientos faciales los más extendidos y el maquillaje el más habitual cada vez más especializados y a medida; la conveniencia, relacionada con la necesidad de productos multiusos y todo en uno que conlleven simplicidad para el usuario; y el foco en el ámbito de la salud, debido al éxito de lo natural, los tratamientos de reparación y el auge de la farmacia.

Búsqueda del producto perfecto Para alcanzar cubrir todas las necesidades de este nuevo consumidor de productos de belleza, la especialización y la multifuncionalidad juegan un papel muy importante tanto para la mujer como para el hombre. Respecto a la primera de ellas, Nueno apunta que se trata de una especialización

Nuevas oportunid de crecim ades iento...

Envejecim iento de la poblac tratamien ión: to del cab ello (soluc anticaída iones , tintes, ch a m funcionale pús multisc talecedora on propiedades fo rs/anticaíd a); cosmé que perm ticos itan disim ular arrug imperfec as e cion y solucion es propias de la ed ad; es para e l cuidado bucal.

Cuidado de la pie l masculi la alterna na: tiva de pro ductos to en uno re do plica la te ndencia d segmento el mujer.

Los “siste mas de b elleza”: el salón d e belleza en casa.

Las cremas antiedad son un buen exponente de la multifuncionalidad: hidratación y protección solar son también beneficios esperados

orientada a las diferentes necesidades: tipo de producto (suero, dispositivo, servicio...), función y zona (ojos, escote, cuello...), soluciones específicas (hiperpigmentación, aligeramiento...), formato de aplicación (dosis individuales, aceite, roll-on...) y segmentación por edad (adolescentes, mayores...).

En el lado opuesto a la especialización se halla la multifuncionalidad. En este apartado, “las cremas antiedad son un buen exponente de ello: hidratación y protección solar son también beneficios esperados”, asegura Nueno.

Refiriéndose a ambas (especialización y multifuncionalidad), Nueno resalta que “hay espacio para ambas ofertas”. Así,

cada una de estas sendas gozan de una serie de oportunidades para el sector que, según indica, en el caso de los productos multifuncionales son: los jóvenes, la conveniencia, la novedad y el valor por dinero; mientras que en los especializados estas oportunidades alcanzan al target adinerado, credenciales de marca y eficacia asegurada.

Sin embargo, ambas tendencias presentan desafíos. Para lo multifuncional, los desafíos son, según Nueno, la canibalización, la pérdida de credibilidad de la marca, la dilución de beneficios y la confusión del consumidor. La especialización, por su parte, debe hacer frente a puntos de precio elevados, rutina de múltiples pasos y altas expectativas.

BIENVENIDAS

19

20

• ESTUDIO: EL GASTO EN MAQUILLAJE 2014

BIENVENIDAS

21

LAS ESPAÑOLAS APUESTAN POR EL MAQUILLAJE El mercado del maquillaje en España y en las principales economías mundiales registró en 2013 un incremento en cuanto a la inversión y a las ventas de este tipo de productos. Con buenas perspectivas hasta 2018, EAE Business School presenta en su estudio “El gasto en maquillaje 2014” un análisis sobre la situación actual del sector, tanto a nivel nacional como a nivel mundial. Descubre qué españolas son las que más gastan en maquillaje.

Informe de EAE Business School

22

• ESTUDIO: EL GASTO EN MAQUILLAJE 2014

E

l gasto en maquillaje en España alcanzó un volumen de 646 millones de euros en 2013, un 0,6% más que en el año anterior y un crecimiento del 13,36% desde el año 2006. Ésta es una de las principales conclusiones del estudio “El gasto en maquillaje 2014”, en el que EAE Business School presenta un análisis de la inversión en maquillaje en nuestro país y las principales economías mundiales.

Respecto a la inversión española en maquillaje, el informe apunta que el número de unidades vendidas se mantuvo estable en 2013, con 85 millones de unidades de maquillaje, un volumen similar al registrado el año anterior. Por su parte,

el precio medio de estos productos fue de 7,62 euros, lo que supone un incremento del 0,61% respecto a 2012 y de un 13,64% entre 2006 y 2013.

Pero, ¿cuánto gastan las españolas en maquillaje?

Las extremeñas, las más “coquetas” Según el informe elaborado por EAE Business School, las mujeres residentes en España aumentaron su gasto anual en este tipo de productos en 2013, con una media de 27,73 euros/año, cifra que representa un incremento del 0,85% respecto al año anterior y de un 7,5% en comparación con el gasto realizado en 2006.

Extremeñas, aragonesas y navarras son las mujeres que más gastan en maquillaje en España

BIENVENIDAS

23

Las españolas gastaron una media de 27,73 euros al año en productos de maquillaje

Los principales mercados de cosmética en el mundo son EE.UU., Japón, Brasil, Reino Unido y Francia

24

• ESTUDIO: EL GASTO EN MAQUILLAJE 2014

medio-baja están las de Aragón, Extremadura, Asturias y Murcia, con un gasto de 21, 19, 17 y 16 millones de euros, respectivamente.

Sin embargo, al analizar el gasto en maquillaje por mujer y comunidad autónoma, el estudio de EAE Business School concluye que las que más gastan en maquillaje en España son las extremeñas, aragonesas y navarras, cuya media de gasto en estos productos se situó en 2013 en 34,08 euros, 31,50 euros y 31,40 euros, respectivamente. Por contra, las españolas que menos gastan en maquillaje son murcianas, madrileñas y valencianas, con de 22,12€, 22,49€ y 25,30€ respectivamente.

Buenas perspectivas

Por comunidad autónoma, el estudio “El gasto en maquillaje 2014” destaca que las zonas que presentaron un mayor gasto en maquillaje en 2013 fueron Andalucía, Cataluña, Madrid, Comunidad Valenciana y Galicia, con cifras totales de 110, 106, 75, 65 y 43 millones de euros, respectivamente, lo que no registra apenas cambios con las reportadas en 2012. En el lado opuesto nos encontramos con La Rioja, Cantabria, Navarra y Baleares, con gastos en maquillaje de 2, 5, 9, 10 y 15 millones de euros, respectivamente. Con unos gastos medios-altos se encuentran las regiones de Castilla y León, Canarias y País Vasco, que registraron gastos de 40, 32 y 31 millones de euros, respectivamente. Y en la zona

El informe también presenta una perspectiva de la evolución del mercado español de maquillaje hasta el año 2018.

Así, apunta que el gasto en maquillaje en España crecerá un 2,01% en el período 2013-2018, alcanzando un volumen de 659 millones de euros.

Asimismo, las previsiones apuntan que Andalucía, Cataluña y Madrid presentarán las mayores cifras de gasto en maquillaje en 2018, con 112, 108 y 76 millones de euros, respectivamente. Las que peores cifras presentarán serán La Rioja, Cantabria y Navarra, con 6, 10 y 12 millones de euros, respectivamente.

Analizando este gasto por mujer, desde EAE Business School prevén que en 2018 serán las extremeñas, las castellano-leonesas y las navarras las que más gasten en maquillaje en España, con 34,43 euros, 32,77 euros y 32,66 euros, respectivamente; mientras que murcianas, madrileñas y andaluzas presentarán cifras más modestas, con 22,72 euros, 22,6 euros y 26,24 euros.

El mercado mundial de maquillaje A nivel mundial, el estudio muestra que los principales mercados de cosmética en el mundo son Estados Unidos, Japón, Brasil, Reino Unido y Francia, con inversiones de 4.831, 3.671, 2.272, 1.549 y 1.486 millones de euros, respectivamente. Las cifras más modestas en cuanto a gasto de maquillaje en 2013 se registraron en Irlanda, Perú, Portugal, Sudáfrica y Chile, con 90, 104, 108, 115 y 118 millones de euros de inversión, respectivamente.

BIENVENIDAS

En 2018 los principales mercados para el maquillaje serán Estados Unidos, Japón, Brasil, Reino Unido y Rusia

Japonesas, australianas, británicas, francesas e irlandesas, las que más gastan en maquillaje en el mundo

En este contexto, España ocupa una zona media, quedando por encima de países como Australia o Canadá y por debajo de Italia o Rusia.

A lo largo de 2013, los crecimientos más relevantes se produjeron en Brasil, Venezuela, India, China y Sudáfrica, países en los que se registraron incrementos del gasto en cosméticos entre el 2% y el 7%. Los crecimientos más leves, todos ellos menores del 1%, se registraron en Estados Unidos, Japón, España, Francia, Irlanda y Portugal. Además, Italia es el único país del mundo en el que se produce un descenso en el gasto en maquillaje, una caída del 0,05% respecto a 2012 y del 1,02% entre 2006 y 2013.

Respecto al número de unidades de maquillaje vendidas, los países en los que se vende mayor cantidad de estos productos son Estados Unidos, Brasil, Japón, Rusia y Reino Unido, con 816, 427, 334, 197 y 190 millones de unidades vendidas en 2013, según el estudio de EAE Business School.

Por su parte, países como Irlanda, Perú, Portugal, Chile y Sudáfrica registraron las menores cantidades vendidas, con unas cifras de 9, 15, 15, 21 y 26 millones de unidades vendidas, respectivamente. Los mayores crecimientos en unidades vendidas se dan en Brasil, Venezuela, China, India y Reino Unido, con subidas del 4%, 2%, 2%, 2% y 1%, respectivamente.

26

• ESTUDIO: EL GASTO EN MAQUILLAJE 2014

El gasto en maquillaje total en España en 2013 fue de 646 millones de euros

+0,6%

En cuanto al coste por unidad de maquillaje vendido, los países en los que más se paga son Japón, Canadá, Irlanda, Francia y Alemania, con cifras de 11 euros, 10,61 euros, 10,55 euros, 9,38 euros y 9,09 euros, respectivamente. Los países con las cifras más modestas son India, Venezuela, México, Sudáfrica y Brasil, con precios medios por unidad de maquillaje de 1,64 euros, 3,55 euros, 4,31euros, 4,45 euros y 5,33 euros, respectivamente.

Y ¿qué mujeres del mundo son las que más invierten en maquillaje? El estudio de EAE Business School demuestra que japonesas, australianas, británicas, francesas e irlandesas son las que más gastan en maquillaje en el mundo, con unas cifras de gasto medio por mujer de 0,34 euros, 1,65 euros, 4,51 euros, 6,9 euros y 7,13 euros, respectivamente.

En el lado opuesto se encuentran indias, chinas, sudafricanas, peruanas y colombianas, con 0,33 euros, 1,6 euros, 4,35 euros, 6,69 euros y 6,94 euros de gasto en maquillaje por mujer, respectivamente.

Evolución positiva a nivel mundial Tal y como apunta el estudio de EAE Business School, en 2018 los principales mercados para el maquillaje serán Estados Unidos, Japón, Brasil, Reino Unido y Rusia, con unas cifras de gasto de 5.342, 3.884, 3.676, 1.836 y 1.634 millones de euros, respectivamente. Las menores cifras se registrarán en Irlanda, Portugal, Perú, Chile y Sudáfrica, con 99, 120, 124, 139 y 149 millones de euros, respectivamente. Por otro lado, los países en los que más crecerá este gasto serán Brasil, India, Venezuela, Sudáfrica y China, con unas previsiones de crecimiento del 62%, 39%, 39%, 29% y 27%, respectivamente.

Sin embargo, Italia, España, Japón, Francia e Irlanda registrarán los crecimientos más modestos, con incrementos previstos del 0%, 2%, 6%, 8% y 10%, respectivamente.

“El sector de productos para el maquillaje parece inmune a la crisis, aunque en 2013 presenta ciertos síntomas de desaceleración, ya que vemos cómo los creciSe observa un mientos son mucho incremento tanto menores respecto a los en dinero invertido que se pudieron observar en el informe desarrollado como en número en 2013. Podría pensarse de unidades que en época de vendidas, lo que dificultades económicas el sector puede resentirse demuestra la fortaleza del sector pues, al no ser el maquillaje un artículo de primera necesidad, las personas podrían Juan Aitor Lago, Director de Strategic Research Center de EAE prescindir de éste. Sin embargo, y justo como ocurrió en la crisis del 29, su uso no se ve afectado. En aquella ocasión la crisis trajo consigo un boom en el uso de cosméticos, en particular del pintalabios”, apunta Juan Aitor Lago, Director de Strategic Research Center de EAE. Y añade que “en la época actual se observa un incremento tanto en dinero invertido como en número de unidades vendidas, lo que demuestra la fortaleza del sector, aunque está por ver si su inmunidad ante la crisis se mantiene inalterable como sí parecía ocurrir en años anteriores”.

Formaci贸n

Formaci贸n

28

Artículo

¿Cómo ser una excelente consejer@ de belleza sin morir en el intento? por Pilar Suberviola Directora de Decom Grupo

Para ampliar tus conocimientos respecto a la importancia de la actitud en tu día a día como consejera, en esta ocasión recomendamos practicar la fortaleza emocional y, más concretamente, desarrollar la “Visión Interior Positiva”. Conozcamos cuál es el camino para alcanzar esta nueva manera de ver las cosas y de hacer frente a las situaciones que se presentan en la relación con tus clientes.

29

CapĂ­tulo 22

30

E

Artículo | Pilar Suberviola Artículo

n la medida que seamos capaces de tener una “Visión Interior Positiva” ante los diferentes acontecimientos personales y laborales que nos ocurren, más probabilidades de éxito y de ser felices tendremos.

Según algunos autores “la verdadera felicidad es tener una mente bien amueblada”. ¿Para qué? Para que cuando valoremos las cosas que nos suceden en el día a día nada nos parezca tan “terrible”. Según Rafael Santandreu, “las personas más fuertes nunca evalúan nada de ‘terrible’ y en esa evaluación está su fuerza”.

Todo aquello que hace una persona en un momento dado viene determinado por su forma de pensar y de sentir, por lo que toda acción que realizamos se encuentra influenciada y determinada por lo que pensamos y valoramos sobre la situación o persona con la que interactuamos. Por tanto, en todo momento nuestra forma de actuar viene determinada por ambos factores: el pensamiento y el sentimiento.

“LAS PERSONAS MÁS FUERTES NUNCA EVALÚAN NADA DE ‘TERRIBLE’ Y EN ESA EVALUACIÓN ESTÁ SU FUERZA” Rafael Santandreu

¿Qué es la Visión Interior Positiva?

Así, definimos la “Visión Interior Positiva” como la capacidad que posee la persona de identificar en una situación concreta la manera de sentirse bien consigo misma, con la situación y con la persona con la que interactúa. Para ello ha de ser capaz de realizar una evaluación adecuada de la misma, sin dejarse llevar por creencias irracionales.

Si soy capaz de valorar lo que me sucede o me podría suceder de manera que no me parezca tan “horrible”, estaré impactando directamente en mi forma de percibir y sentir ante dicha situación.

La psicología cognitiva nos ofrece un método de trabajo que consiste en cambiar las creencias irracionales (“No voy a ser capaz de llegar al objetivo de ventas; me van a despedir; es el final de mi carrera profesional”) por creencias racionales (“Alcanzar el objetivo de ventas está muy difícil, me tendré que esforzar si cabe

¿Cómo ser una excelente consejer@ de belleza sin morir en el intento?

un poco más. En cualquier caso, si no lo alcanzo y prescinden de mí, con mi capacidad de trabajo y energía encontraré otra forma de ganarme la vida”).

Se trata de argumentar de manera lógica para convencerme a mí mismo que no hay nada tan “espantoso” que nos pueda ocurrir. Ahora bien, esa argumentación a la que llego me la tengo que creer. Si no me la creo, si la digo simplemente como parte de un ejercicio, no me servirá de nada. Es decir, “si no nos creemos lo que nos decimos, no lo sentiremos”.

Practicar para el cambio Con un enfoque cognitivo puedes aprender a pensar de otro modo y a reaccionar de manera distinta ante un suceso negativo.

Como todo entrenamiento, esta práctica de cambio de creencias ha de ser constante en mi rutina diaria para que acabe modelando mi manera de ver las cosas.

Según Michael Grose, “las conductas que se mantienen de forma prolongada alteran la función básica

31

Capítulo 22

El entrenamiento hacia una

Visión Interior Positiva

2 “PRACTICAR LA VISIÓN INTERIOR POSITIVA ES UNA TAREA COMPLEJA PARA LA GRAN MAYORÍA DE LAS PERSONAS, PORQUE PARA ELLO PRIMERO HE DE SER CONSCIENTE DE MI ESTADO EMOCIONAL”

1

Identificar mis emociones negativas y las creencias irracionales asociadas a ellas.

Reflexionar y transformar

dichas creencias en pensamientos racionales que nos permitan una visión diferente y más positiva de mí mismo, de la situación y de la persona con la que interactúo.

32

Artículo | Pilar Suberviola Artículo

“EN TODO MOMENTO NUESTRA FORMA DE ACTUAR VIENE DETERMINADA POR EL PENSAMIENTO Y EL SENTIMIENTO”

Capítulo 22

DEFINICIÓN. La “Visión Interior Positiva” es la capacidad que posee la persona de identificar en una situación concreta la manera de sentirse bien consigo misma, con la situación y con la persona con la que interactúa. Para ello ha de ser capaz de realizar una evaluación adecuada de la misma, sin dejarse llevar pon creencias irracionales.

“SI NO NOS CREEMOS LO QUE DECIMOS, NO LO SENTIREMOS” del cerebro. Y cuando modificamos nuestras ideas y nuestro comportamiento y adquirimos nuevos hábitos, también cambia la estructura neuroquímica para que sea posible dicho aprendizaje. Nuestro cerebro ya no reacciona del mismo modo ante las situaciones negativas y estresantes. Los nuevos hábitos van acompañados de cambios en la química cerebral para asegurar su continuidad”.

Practicar la Visión Interior Positiva es, sin duda, una tarea compleja para la gran mayoría de las personas, porque para ello primero he de ser consciente de mi estado emocional.

Ejemplo práctico Planteemos una situación que se nos puede dar como consejera de belleza: “Esta tarde me he puesto hecha una furia con el cliente cuando, después de explicarle exhaustivamente el tratamiento facial, me ha dicho que

era muy caro y que en Internet lo ha visto más barato”: - ¿Cómo me he sentido?: Enfadada, enojada, etc.

- ¿Qué he pensado?: “Últimamente todos los clientes compran por internet; así es imposible vender, nunca llegaré a mis objetivos de ventas, seguro que me despiden…” (Creencia irracional).

Detengámonos aquí antes de practicar el cambio de creencias y reflexionemos. ¿En mi día a día identifico mis emociones negativas y analizo los pensamientos que las sustentan? ¿Soy consciente de la creencia irracional que está sosteniendo dichas emociones?

El primer paso para entrenar la Visión Interior Positiva será identificar mis emociones negativas y las creencias irracionales asociadas a ellas para, en un segundo momento, reflexionar y transformar dichas creencias en pensamientos racionales que nos permitan una visión diferente y más positiva de mí mismo, de la situación y de la persona con la que interactúo.

En los próximos capítulos seguiremos ahondando en todas esas cuestiones que nos hemos planteado y que sabemos son de gran relevancia para el desarrollo profesional de la consejera de belleza.

Os animamos a que nos enviéis las situaciones o dudas que os gustaría que tratáramos en futuros consultoria@decomgrupo.com artículos a nuestra dirección de correo electrónico:

33

Notas de tu interĂŠs

34

• INVESTIGACIÓN SOBRE LA PERCEPCIÓN DE LA BELLEZA

CUANDO UN ROSTRO

nos parece bello ¿Qué es lo que determina la percepción de belleza? Esta pregunta ha sido planteada en numerosas ocasiones y contextos, especialmente en la industria de la belleza. Pese a la creencia generalizada que basa la percepción de la belleza en cuestiones culturales, de edad, etc., una investigación realizada por el cirujano americano Stephen R. Marquardt ha descubierto que existen infinitos modelos de belleza. Descubre en este artículo el curioso “arquitecto” que se esconde tras la belleza del rostro.

Por Óscar Mateo

Responsable del Área de Formación y Estudios de Mercado de la Asociación Nacional de Perfumería y Cosmética (Stanpa)

FORMACIÓN

35

36

• INVESTIGACIÓN SOBRE LA PERCEPCIÓN DE LA BELLEZA

El cirujano Stephen R. Marquardt quedaría obsesionado con eso a lo que nos referimos como “un rostro bello” y se planteó investigar qué había detrás de ese canon

T

odos nosotros trabajamos para una industria directamente vinculada con la belleza. Indudablemente, cuando nos encontramos ante un rostro de piel tonificada, hidratada, tersa y sin manchas o defectos es, naturalmente, un aspecto que refuerza su potencial belleza. Si a ello añadimos un cabello sano, juventud, una expresión emocional positiva, etc., seguro que todo ello ayuda a que esa imagen que recibimos, se aproxime más y más a un supuesto canon de belleza.

Ahora bien, si tuviéramos que definir exactamente qué es un rostro bello y por qué lo es, seguramente que nos encontraríamos ante un verdadero reto.

A finales de los años 50 un niño de unos siete años se tuvo que enfrentar a un suceso impactante. Su madre, una guapa enfermera sufría una brutal colisión frontal con su coche quedando completamente desfigurada. Cuando Stephen, ese niño, pudo volver a ver a su madre, el impacto psicológico fue demoledor. Tras aquel rostro desfigurado, no podía ocultarse su amada madre. A partir de aquel momento, el niño decidiría hacerse médico y especializarse en cirugía reparadora.

Durante la práctica profesional, nuestro protagonista Stephen R. Marquardt, quedaría obsesionado con eso a lo que nos referimos como “un rostro bello”. Durante las décadas de los 80 y 90 se planteó investigar qué había detrás de

Un rostro nos resul bello cuata ndo...

El an

cho de boca es 1, la comisura de la 618 vece se de la nari z , cuando l ancho entre los la distanc ojo ia la longitu s es 1,618033 ve ces d de la na riz… Y así el tamañ od ancho de e los pómulos, e l la del mentó frente, el tamaño n partes de y todas las l rostro q ue pueda imaginar. s

ese canon. Con este propósito ideó un sencillo experimento.

Tomó 18 fotografías de mujeres reales entre 14 y 30 años de edad, todas ellas en idénticas condiciones de iluminación, fondo, tamaño de imagen, etc. Las modelos empleadas presentaban desde grandes malformaciones debidas a enfermedad o accidentes, hasta supuestamente un ideal de belleza. Estas 18 fotografías se presentaban a los sujetos con la simple instrucción de que las ordenasen de mayor fealdad a mayor belleza.

Al principio de comenzar estos experimentos, se pensaba que el canon de belleza variaría con la cultura y raza o que aspectos como la edad o la educación, entre otros, podrían influir en el modo en que los sujetos ordenarían las imágenes. Lo sorprendente y muy llamativo fue que tras pasar esta sencilla prueba a miles de sujetos, de todas las edades, con todo tipo de niveles culturales, de todas partes del mundo y de razas variadas, el 97% de los sujetos ordenaba las fotografías en el mismo orden.

Este resultado fue en sí mismo una gran sorpresa, además de plantear un nuevo reto a la investigación. En primer lugar, indicaba que la percepción de belleza no era una cuestión cultural, de raza o debida a otros factores como el refinamiento con que una persona hubiese sido educada o cualesquiera otros aspectos psicosociales del individuo. Había quedado demostrado que en su conjunto, los humanos parecían tener incorporado un patrón de reconocimiento de

Hombre Máscara frontal facial en reposo

Máscara de belleza de Marquardt Fotos: Marquardt Beauty Analysis www.beautyanalysis.com/research/perfect-face/facial-masks/, [ consultada 13 de marzo de 2015 ]

Mujer

Máscara facial en reposo (frontal y lateral)

Lo sorprendente del experimento de Marquardt fue que demostró que los humanos parecían tener incorporado un patrón de reconocimiento de qué es bello y qué no lo es, compartido por todos

Máscara facial sonriendo (frontal y lateral)

qué es bello y qué no lo es, compartido por todos.

La investigación a partir de ese momento, se centraría en determinar qué era eso que todos los sujetos percibían de forma unánime.

La proporción Efectivamente, se encontró ese factor y era matemático.

Lo que se pudo descubrir a partir de las investigaciones de este cirujano fue que es determinante la presencia de la proporción. Resulta que todos nosotros percibimos que algo es bello y armonioso, cuando subyace una relación de proporción entre sus elementos que se aproxima al famoso número Phi (1,6180339887…).

FORMACIÓN

37

38

• INVESTIGACIÓN SOBRE LA PERCEPCIÓN DE LA BELLEZA

Un rostro nos resulta bello cuando el ancho de la comisura de la boca es 1,618 veces el ancho de la nariz, cuando la distancia entre los ojos es 1,618033 veces la longitud de la nariz… Y así el tamaño de los pómulos, el ancho de la frente, el tamaño del mentón y todas las partes del rostro que puedas imaginar.

La Máscara de Marquardt A partir de ahí, Marquardt crearía una máscara o patrón del rostro, basada en estas proporciones que permitiría observar rápidamente en qué medida ese rostro se adapta o no a ese factor. De este modo, cada vez que él intervenía para reparar o mejorar estéticamente a una paciente, lo que intentaba era que sus facciones se aproximasen a esas proporciones.

Las consecuencias de este descubrimiento son muchas y muy interesantes. De un lado, significa que existen infinitos modelos de posible belleza. Puesto que se trata de una relación de proporción entre las partes y su conjunto, cualquier variación mínima en una de las partes, requiere pequeñas alteraciones del todo, que darán como resultado un nuevo modelo que será igualmente percibido como bello.

Esta idea no la comprende todo el mundo, pues hay quien ha interpretado que la Máscara de Marquardt requiere ajustar el rostro de la persona al patrón y no es así. El punto de partida es el opuesto, esto es, se mide un elemento de la facción de la persona importante, como puede ser la distancia entre sus ojos, y partiendo de esa medida se va aplicando la relación de proporción al resto de sus facciones. Cuanto más se aproximan esas distancias a ese

Según estas investigaciones, percibimos que algo es bello y armonioso cuando subyace una relación de proporción entre sus elementos que se aproxima al famoso número Phi (1,6180339887…)

Consecuencias del descubrimiento de Marquardt EXISTEN INFINITOS MODELOS DE BELLEZA. La proporción matemática descubierta se pone de manifiesto en toda la naturaleza.

La investigación ha continuado, con importantes aportaciones para comprender mejor la percepción de la belleza.

“número mágico” (Phi), mayor será la percepción de belleza que unánimemente reconoceremos.

Otra consecuencia, es que esa proporción matemática, se pone de manifiesto en toda la naturaleza, especialmente siempre que se expresan patrones de simetría: la forma en que se despliegan las ramas de un árbol, las proporciones de los huesos de cualquier especie, la forma en que se distribuyen los vasos sanguíneos, una concha marina…

Luego identificamos la belleza en cualquier creación basada en una arquitectura de formas, en la que bajo su apariencia se oculta esa curiosa relación de proporción. Realidad que, sin todo este respaldo científico, ya observaron los griegos.

Sería Pitágoras en el siglo VI a.C. quien descubriría esta relación de proporción llamada “aúrea” y el escultor Phidias en el siglo V a.C., quien lograría reproducir en sus obras escultóricas y arquitectónicas esta constante (de ahí que el número que expresa esta relación de proporción reciba su nombre).

La investigación no acaba aquí. Otros autores como Gary Meisner han desarrollado software y muchísimos otros en la primera década de los 2000 han realizado importantes aportaciones para comprender mejor la percepción de la belleza.

Así pues, tras la belleza parece esconderse un curioso arquitecto, que estableció una constante proporcional, sobre la que gran parte de los elementos existentes en el universo son concebidos, de modo que el ser humano sea capaz de reconocer la belleza presente en todo.

Notas de tu interés

FORMACIÓN

39

40

FORMACIÓN

41

INTOLERANCIA

A LOS COSMÉTICOS Una de cada tres personas dice tener la piel sensible. Producida en ocasiones por irritación o por alguna patología, presenta problemas de identificación cuando se abusa de diferentes cosméticos. En ocasiones, la intolerancia esconde un problema de fondo: dismorfofobia; ocurre cuando el paciente cree tener una reacción cutánea que en realidad no existe. En este artículo podrás conocer sus causas y las patologías cutáneas más comunes.

Por Leopoldo Borrego

Profesor Titular de Dermatología de la Universidad de Las Palmas de Gran Canaria, dermatólogo del Complejo Universitario Insular Materno Infantil y miembro de la AEDV

42

• INTOLERANCIA A LOS COSMÉTICOS

La intolerancia a cosméticos se puede producir por irritación o por patología propia de la piel

U

na intolerancia a cosméticos es un síntoma que el paciente refiere, no un cuadro clínico que haya que detectar. La misión del dermatólogo, en este caso, es determinar qué patología (aunque sea mínima) está produciendo esa intolerancia.

Causas de la intolerancia La intolerancia a cosméticos se puede producir por irritación o por patología propia de la piel que requiere, por una parte, un tratamiento específico y, por otra, unos cuidados que permitan que la piel se recupere de forma adecuada.

Muchas veces los pacientes tienen una mínima afectación dermatológica que, mal manejada por el propio enfermo, ocasiona o agrava la tolerancia que, de forma natural, todos tenemos a los cosméticos.

Por otra parte, existen cremas tratantes (como para las arrugas o el envejecimiento) que poseen moléculas irritantes que parte de la población no tolera. Otros productos como las fragancias contienen alcohol que también puede producir irritación.

A partir de una calidad y si se cumplen las normativas legales adecuadas, se puede decir que los cosméticos producen intolerancia muy raramente. Sobre una piel sana y un uso adecuado del cosmético, no tiene por qué haber intolerancia.

FORMACIĂ“N

43

Uno de cada tres encuestados refiere que tiene la piel sensible

44

• INTOLERANCIA A LOS COSMÉTICOS

Muy frecuentemente, es el uso inadecuado de los cosméticos lo que provoca una irritación cutánea, que a la larga provoca que éstos no se toleren. El empleo excesivo de limpiadores, perfumes (que contienen alcohol), peelings, cosméticos de consistencia muy densa y cremas utilizadas alrededor de los ojos pueden producir intolerancia antes que otros cosméticos.

Asimismo, existen componentes como las fragancias o determinados conservantes que producen dermatitis alérgica más frecuentemente en la población general y, si el paciente es alérgico, le producirá lesiones clínicas.

Patologías cutáneas más comunes La mayoría de estas patologías cutáneas son dermatitis irritativas que el propio enfermo reconoce: basta con evitar el cosmético que ha ocasionado la irritación. El problema suele aparecer cuando son muchos los cosméticos que se utilizan.

Todos los cosméticos tienen potencial de irritar la piel aunque, como norma, los más sencillos químicamente son mejor tolerados

Estos casos se pueden deber a una irritación crónica leve, pero acumulada en el tiempo; a una alergia a alguno de los componentes de los cosméticos; a padecer una dermatitis atópica (la intolerancia a cosméticos es una de las manifestaciones más frecuentes de la dermatitis atópica del adulto); una rosácea; y, en general, cualquier tratamiento inadecua-

Muy frecuentemente, es el uso inadecuado de los cosméticos lo que provoca una irritación cutánea

mente, a ctuar sob la causa re que prod uce la afectació n dermato lógica. Pa no aume ra ntar la in flamació se deben n , utilizar lim piadores suaves y cremas h idratante s.

¿Ahora hay más?

La percepción individual de una piel sensible es muy variable, aunque uno de cada tres encuestados refiere que tiene la piel sensible. Siempre ha habido intolerancia a productos cosméticos; sin embargo, el hecho de que ahora haya una mayor preocupación se debe tanto a factores individuales como sociales.

Sustancias que producen reacción

do de cualquier cuadro cutáneo con lesiones en la cara se puede manifestar como intolerancia a cosméticos.

Existen algunos pocos pacientes con alteración de la imagen corporal o dismorfofobia que refieren una intolerancia a cosméticos que no es real o que se produce por un uso inadecuado de estos.

Una causa relativamente frecuente de intolerancia a cosméticos es ser alérgico a alguno de los componentes. Entre ellos destacan las fragancias, que no sólo se emplean en los perfumes, sino en casi todos los cosméticos para dar una sensación agradable.

Otro grupo de sustancias que provocan la alergia son los conservantes. Una de las sustancias emergentes en este sentido es la metilisotiazolinona, que también se emplea en productos de limpieza doméstica, ocasionando cuadros muy abigarrados.

FORMACIÓN

En c aso d e mínima una afe dermatoló ctación gica...

Primera

45

46

• INTOLERANCIA A LOS COSMÉTICOS

PRINCIPALES CAUSAS DE INTOLERANCIA A LOS COSMÉTICOS

1

PACIENTES

que tengan una mínima afectación dermatológica.

2

La intolerancia a cosméticos es una de las manifestaciones más frecuentes de la dermatitis atópica del adulto

CREMAS TRATANTES

que poseen moléculas irritantes no toleradas por parte de la población.

3

COSMÉTICOS

que contienen alcoholes o ácidos, aunque sea en pequeñas cantidades.

4

USO INADECUADO

de los cosméticos. Empleo excesivo de limpiadores, perfumes, peelings, cosméticos de consistencia muy densa y cremas utilizadas alrededor de los ojos.

5

COMPONENTES

como las fragancias o determinados conservantes y otras moléculas como los parabenos o la metilisotiazolinona.

¿Y los más inocuos?

Todos los cosméticos tienen potencial de irritar la piel aunque, como norma, los más sencillos químicamente son mejor tolerados. Sin embargo, más que las sustancias que los componen, es la calidad con la que están hechos los cosméticos la que hace que sean más inocuos. Lógicamente, cuantos menos componentes tenga un cosmético y más sencillas sean las moléculas utilizadas, más fácil es conseguir un producto mejor tolerado.

Por otro lado, destacar que el término natural no es equivalente a inocuo y los extractos de muchas plantas son muy complejos químicamente. Los cosméticos que contienen alcoholes o ácidos, aunque sea en pequeñas cantidades, pueden ocasionar una dermatitis irritativa crónica que el paciente no relaciona con el uso de ese cosmético en concreto.

Otras moléculas como los parabenos o la metilisotiazolinona, que ya hemos citado anteriormente, pueden producir reacciones alérgicas en un porcentaje importante de la población.

Sin embargo, la concentración máxima de estas sustancias que pueden contener los productos cosméticos está muy regulada por Directivas europeas.

Notas de tu interés

FORMACIÓN

47

48

• ÚLTIMAS TENDENCIAS EN COSMÉTICA NATURAL

EL SECTOR COSMÉTICO VUELVE A SUS RAÍCES

El respeto por la naturaleza se ha extendido entre la sociedad y la industria cosmética no se ha quedado atrás.

En un momento de cambio en el que el consumidor toma conciencia de la composición de los productos, el sector cosmético recupera ingredientes utilizados desde los tiempos más remotos convirtiendo la cosmética natural en una nueva alternativa, adaptada a una nueva filosofía de vida.

Texto: Beatriz Suárez

FORMACIÓN

49

S

egún Nielsen, un 10% de los españoles compra más productos ecológicos que hace un año... Los sectores de alimentación, textil y, por supuesto, la industria cosmética son conscientes de la filosofía de vida eco-friendly existente en la sociedad. En el caso del sector cosmético, el creciente interés de la cosmética natural por parte de los consumidores en nuestro país es consecuencia de la alineación de sus valores vitales, enmarcados en el respeto al medio ambiente, con la adquisición de productos que respeten este compromiso social con la naturaleza, así como de la preocupación que existe sobre el consumo. Tal y como explica la fundadora

de la firma Ami Iyök, Elena Alarcón, “la gente cada vez es más consciente de todo aquello que consumimos y adquirimos”, con el objetivo de comprender tanto el origen de los ingredientes como sus beneficios.

Y es que en los últimos años, el usuario ha comenzado a informarse sobre los beneficios de la cosmética natural y “poco a poco se van conociendo sus beneficios, los beneficios de usar menos químicos y tóxicos que se acumulan en la piel, en el cabello y en nuestro organismo”, añade Alarcón.

De ahí que la cosmética natural esté posicionándose cada vez más en España como una alternativa a la cosmética tradicional.

50

• ÚLTIMAS TENDENCIAS EN COSMÉTICA NATURAL

La cosmética natural se está posicionando cada vez más en España como una alternativa a la cosmética tradicional

Ingredientes de origen natural En líneas generales, todos los productos cosméticos son susceptibles de incorporar ingredientes de origen natural, aunque la fundadora de Ami Iyök apunta que “este hecho no implica que el producto final sea natural”. Para ello, las marcas deben certificar sus productos a través de organizaciones reguladoras con sellos reconocidos ampliamente en el sector, tales como Ecocert, Natrue, Cosmebio o BDIH, para ofrecerle al consumidor una garantía de que realmente está consumiendo un producto natural y/u orgánico.

La portavoz de la marca Tata Harper en España, Àngels Pijuán, asegura que “día a día se descubren nuevas propiedades aplicables a la cosmética de infinidad de ingredientes naturales; sin embargo, hay algunos ingredientes que se postulan como súper activos por sus propiedades múltiples; no hay que olvidar los avances tecnológicos, que permiten una mayor penetración de los principios activos y un mejor aprovechamiento de las cualidades de éstos”.

Entre la amplia variedad de ingredientes naturales que incorporan los cosméticos naturales, destaca la utilización de aceites (esenciales y vegetales) y extractos vegetales.

Los formuladores (y también los consumidores) conocen la probada eficacia de ingredientes como la rosa, la rosa mosqueta, el aloe vera, el argán, el karité, el té verde, el limón, el aceite de oliva, la lavanda o el romero, entre muchos otros, lo que hace que éstos sean los que se utilizan con mayor

frecuencia en la creación de nuevos cosméticos naturales.

Además, la co-fundadora de Mona & Leo, Mar Masulli, señala que “la cosmética natural implica una mayor concentración de principios activos que en las fórmulas tradicionales”.

Para lograrlo, la cosmética natural, al igual que la tradicional, dedica numerosos esfuerzos en todo lo referido a I+D+i.

“La investigación nos permite ir descubriendo y disfrutando cada día de nuevos ingredientes eficaces”, aseguran responsables de la firma Secretos del Agua. En definitiva y tal y como indica la fundadora y directora de la marca Alex Carro,

FORMACIÓN

51

Los ingredientes naturales más utilizados en cosmética Aceites esenciales y vegetales Extractos vegetales Rosa Rosa mosqueta Aloe vera Argán Karité Té verde Limón Aceite de oliva Lavanda Romero

En el ámbito de la cosmética natural lo más destacable no es el auge de productos concretos, sino el movimiento en sí

Alexandra Nodes, “la naturaleza nos provee de todo lo que necesitamos para tener una piel sana y hermosa”.

Tendencias En constante evolución, la cosmética natural está posicionándose para ocupar un nivel similar al de la industria cosmética convencional. Compartiendo tendencias con la cosmética tradicional, en el ámbito de la cosmética natural lo más destacable no es el auge de productos concretos, sino el movimiento en sí, “hacia un estilo de vida sosteni-

52

• ÚLTIMAS TENDENCIAS EN COSMÉTICA NATURAL

Cosméticos naturales certificados Todos los productos cosméticos son susceptibles de incorporar ingredientes de origen natural, pero este hecho no implica que el producto final lo sea. Para ello, las marcas deben identificar sus productos a través de organizaciones reguladoras con sellos reconocidos:

ECOCERT NATRUE COSMEBIO BDIH

Los certificados de organizaciones reguladoras ofrecen al consumidor una garantía de que realmente está consumiendo un producto natural y/u orgánico

ble y consciente”, según sostiene Alexandra Nicolau, Joint Managing Director de la firma Ecologic Cosmetics, Lifestyle Store & Spas.

Por su parte, Alexandra Nodes destaca el término “Raw Beauty” como la última tendencia en el mundo de la cosmética natural: “Esto sucede cuando los productos están compuestos con ingredientes de alta calidad que se encuentran en su estado más potente y natural posible, sin alteraciones, para así fomentar la eficacia de los productos y mejorar

nuestra vitalidad exterior, como la luminosidad de la piel, el brillo del cabello, etc.”.

Por otro lado, serums y aceites son algunos de los productos cosméticos naturales más demandados entre los españoles, lo que hace que “poco a poco mejoremos nuestras propuestas”, apuntan desde Tata Harper.

A pesar de la existencia de tendencias más marcadas, “el consumidor lo que busca es una cosmética natural eficaz”.

Así lo indica la cofundadora y propietaria de Keims, Irene Taús, para quien la clave a la hora de lograr este objetivo de eficacia está en aumentar “drásticamente” la cantidad del ingrediente natural beneficioso en la formulación del producto. De la misma opinión es Àngels Pijuán, quien asegura que “ya no sólo miramos el producto, sino la fabricación y la procedencia; es decir, para comprar un producto que nos satisfaga al 100%, éste debe cumplir unas condiciones de eficacia, efectividad, equilibrio social y medioambiental”. Para asegurarse de la calidad de estos productos, los consumidores buscan una cosmética certificada ecológicamente a través de los sellos “bio”.

Notas de tu interés

FORMACIÓN

53

54

• INFORME MINTEL: TENDENCIAS DE FUTURO EN BELLEZA

LOS CAMBIOS EN EL COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR,

UNA OPORTUNIDAD PARA EL SECTOR En los últimos años, la evolución del comportamiento del consumidor de productos de belleza ha obligado a las empresas del sector a diseñar y comercializar soluciones ajustadas a esta nueva realidad. Desde el Beauty Cluster Barcelona han organizado un encuentro en el que la consultora Mintel ha presentado un informe para dar a conocer las últimas tendencias de consumo.

E

l Beauty Cluster Barcelona ha organizado una sesión en la que la consultora Mintel presentó a los más de 50 asistentes las últimas tendencias de consumo, cambios en el comportamiento del consumidor o diferencias entre los diversos mercados internacionales.

Vivienne Rudd, de Mintel, aseguró durante la jornada que “los cambios en el comportamiento del consumidor, como trabajar desde casa o con horarios cada vez más homogéneos, representan una oportunidad para vender nuevos productos”. En este sentido, destacó las “dos horas menos de sueño diario debido al exceso de luz azul que recibimos de diferentes dispositivos”, llegando a la conclusión de que el re-

FORMACIÓN

55

56

• INFORME MINTEL: TENDENCIAS DE FUTURO EN BELLEZA

¿CÓMO INFLUYEN LOS CAMBIOS SOCIALES EN EL CONSUMO DE PRODUCTOS DE BELLEZA?

1

2

3

4

EL MERCADO OFRECE productos

ajustados a la nueva realidad: menos horas de sueño, trabajar desde casa, etc.

LA MAYOR FLEXIBILIDAD y aplicación de algunos productos (por ejemplo, las “water essence”) está canibalizando a otros.

CADA VEZ MÁS las mujeres prefieren elegir entre un rango de productos antes que un producto concreto.

PRODUCTOS que se adapten a las diferentes circunstancias: estación del año, clima, etc.

loj biológico está cambiando y el sector se tiene que adaptar, proporcionando productos que se ajusten a esta realidad.

Respecto al consumo de los diferentes productos, el último informe sobre tendencias internacionales en belleza de Mintel señala que cada vez más las mujeres prefieren elegir entre un rango de productos antes que un producto concreto. Los datos recogidos también apuntan a que la mayor flexibilidad y aplicación de algunos productos, como las “water essence”, está canibalizando a otros.

Según Mintel, el consumidor interpreta que el cuidado facial requiere ir cambiando de producto, adaptándose a las diferentes circunstancias (estación del año, clima, etc.). Ejemplo

El consumidor interpreta que el cuidado facial requiere ir cambiando de producto, adaptándose a las circunstancias

de ello es, tal y como indican los datos recogidos por la consultora, el mercado japonés, en el que se están vendiendo productos específicos para ayudar al cuidado estético durante el cambio de estación.

En este sentido, Vivienne Rudd señaló la necesidad del consumidor de usar “el producto adecuado, a la hora adecuada del día”.

Otra de las cuestiones tratadas durante la sesión fueron las diferencias entre países en cuanto al comportamiento del consumidor en el sector belleza. Así, desde Mintel incidieron en la baja tasa de uso de productos para el cuidado facial en España (20%) respecto a países como Francia (70%).

Notas de tu interés

FORMACIÓN

57

58

Formación | Coty Prestige

La piel es el órgano más grande de

Carolina Farelo TRAINING MANAGER FRAGRANCES & COSMETICS COTY IBERIA

LA PÉRDIDA DE FIRMEZA EN LAS PIELES MADURAS El paso del tiempo, junto con otros factores (medioambientales, radicales libres, estrés, etc.), hacen que la piel pierda vitalidad, ralentizando el proceso de renovación celular y disminuyendo así su firmeza y elasticidad. Para combatirlo, lo ideal es proteger y cuidar la piel a diario. ¡Conoce las claves para reducir la pérdida de firmeza en las pieles maduras!

nuestro cuerpo, pesa alrededor de 3-4 Kg y cumple con numerosas funciones: nos protege de las agresiones externas, evita que nos deshidratemos, regula nuestra temperatura a través del sudor y es el lugar donde se llevan a cabo numerosos intercambios entre el organismo y el exterior.

Cuando la piel es joven la renovación celular es activa, las células nacen en la capa basal y se reproducen de igual forma, tamaño y calidad, idénticas. Suben hasta la superficie y se eliminan de manera natural. Éste es un proceso vital para que nuestra piel luzca sana, flexible, firme, radiante y llena de vida.

Pero el paso del tiempo, los factores medioambientales, los radicales libres y el estrés, entre otros, hacen que la piel pierda vitalidad. La renovación celular es cada vez más lenta, intensificándose con el paso de los años, por lo que disminuye la cantidad y la calidad de la regeneración de las fibras de colágeno y elastina, componentes de gran importancia en la firmeza y elasticidad de la piel, por lo que los signos de envejecimiento son más visibles: arrugas marcadas, flacidez, pérdida del volumen en los contornos, falta de densidad en la piel y rostro apagado.

Pero no sólo los factores mencionados hacen que nuestra piel envejezca. La exposición a la luz ultravioleta, los rayos UVA, UVB e infrarrojos del sol aceleran la degradación del colágeno de nuestra piel, haciendo que ésta se vuelva más flácida y sin firmeza. Los rayos infrarrojos representan un 50% del espectro solar y penetran en las capas más profundas de la piel, siendo los responsables principalmente de la destrucción del colágeno, ya que los radicales

FORMACIÓN

59

Las claves de la perfumería

¿Cómo luchar contra el paso del tiempo?

Tratamientos con complejos exclusivos que ayudan a incrementar la cantidad de producción de colágeno a través de la estimulación de las proteínas de las células.

Ingredientes que ayudan a aportar densidad a la piel y a que ésta recobre el volumen en los contornos.

Uso de cremas diurnas que contengan Factores de Protección Solar contra los rayos UVA, UVB e infrarrojos.

libres penetran en el interior. Esto produce un cambio muy visible en nuestro rostro y cuerpo. Cuando la piel se encuentra flácida, ésta está muy delgada y se puede estirar con facilidad; para combatirlo, el uso diario de tratamientos específicos que logren una piel más firme y redensificada ayudará a sentir que nuestra piel recobra densidad y firmeza día tras día.

Hoy en día existen tratamientos con complejos exclusivos que ayudan a incrementar la cantidad de producción del colágeno de nuestra piel a través de la estimulación de las proteínas de las células para conseguir una mayor producción de colágeno y así

Hay que proteger y cuidar la piel día a día para sentirse joven durante más tiempo

conseguir una piel más firme y redensificada.

También existen ingredientes que ayudan a aportar densidad a la piel y a que ésta recobre el volumen en los contornos. Además, el uso de cremas diurnas que contengan Factores de Protección Solar contra los rayos UVA, UVB e infrarrojos ayudará que nuestra piel esté protegida de los rayos del sol, neutralizando el daño de los radicales libres generados por los rayos infrarrojos, principal causante del envejecimiento de la piel.

En definitiva, hay que proteger y cuidar la piel día a día para sentirse joven durante más tiempo.

60

Formación | Elizabeth Arden

El envejecimiento se podría de-

Tatiana Recuero TRAINING MANAGER DE ELIZABETH ARDEN

GENES Y ESTILO DE VIDA Combinar un estilo de vida saludable con gestos diarios de cuidado cosmético avanzado son las claves para mantener la juventud de la piel a partir de los 30 y lograr una piel joven por más tiempo. Si quieres saber más sobre las causas del envejecimiento y cómo prevenirlo, el siguiente artículo te interesa.

finir como el conjunto de modificaciones morfológicas y fisiológicas que aparecen como consecuencia de la acción del tiempo sobre los seres vivos. Estos cambios pueden suponer una disminución de la capacidad de adaptación en cada uno de los órganos, aparatos y sistemas, así como en la respuesta a los agentes lesivos que inciden en cada individuo. Esto significa que, aunque no existe una teoría unificada acerca de los diversos motivos por los cuales se produce el proceso de envejecimiento, sí podemos afirmar que la causa principal es la acumulación de daños a nivel celular y que el origen de éstos puede ser de naturaleza exógena y endógena.

Algunas células tienen la capacidad de autorepararse para garantizar la eficiencia en sus funciones, para ello se duplican a sí mismas tratando de mantener el conjunto de especificaciones genéticas descritas en su ADN. Sin embargo, no toda la información es copiada y parte se pierde en el proceso. Al final de los cromosomas, encontramos unas unidades de ADN llamadas telómeros, que cumplen un papel fundamental en la protección de los cromosomas y en la replicación celular. Cada vez que las células se duplican, parte de estas unidades se pierde, hasta que tras varias repeticiones los telómeros no se pueden acortar más y las células entran en un estadio denominado senescesia o muerte celular. Es entonces cuando se expresa lo que conocemos como envejecimiento y es por esto que podemos afirmar que los telómeros podrían actuar a modo de reloj biológico.

Adicionalmente a esta teoría, hay estudios que demuestran que un estilo de vida demasiado activo y los estados de estrés a

FORMACIÓN

61

Las claves de la cosmética Que aborden

TRATAMIENTOS DIRIGIDOS A REPARAR Y PREVENIR LA APARICIÓN DE LOS SIGNOS DE LA EDAD A PARTIR DE LOS

Que minimicen la acumulación de daños a nivel celular

30

largo plazo pueden contribuir a acelerar la pérdida telomérica de los cromosomas.

Una de las características más apreciables en una piel joven es la calidad del tejido; una piel joven contiene una gran cantidad de proteínas estructurales, como las de colágeno y elastina. Una matriz dérmica bien constituida profiere una piel tonificada y firme, con un relieve unificado que ejecuta una reflexión de la luz perfecta.

También el estrés y un ritmo de vida ajetreado pueden contribuir a que se segreguen altas concentraciones de una hormona llamada cortisol, que actuará deteriorando estas proteínas esenciales y favoreciendo, por tanto, una piel de aspecto envejecido prematuramente.

En la superficie de la piel tenemos una es-

el mantenimiento telomérico, estimulen la síntesis de proteínas estructurales.

Que favorezcan el metabolismo de los lípidos de barrera.

tructura de protección bidireccional formada por keratinocitos y lípidos de barrera. A partir de los 30 años, la concentración de lípidos de barrera irá disminuyendo con lo que la capacidad de la piel para actuar como barrera protectora frente a las agresiones externas y de barrera frente a la pérdida de hidratación por perspiración se minimizará, contribuyendo a que la piel se vuelva fina y vulnerable.

Conociendo esto, podríamos afirmar que una buena forma de reparar y prevenir la aparición de los signos de la edad en la década de los 30 años sería cuidar la piel con tratamientos que minimicen la acumulación de daños a nivel celular, que aborden el mantenimiento telomérico, estimulen la síntesis de proteínas estructurales y que

Ingredientes clave PROTEÍNAS PROTECTORAS (EXTRAÍDAS DE LA LEVADURA Y LA SOJA), EXTRACTO DE REGALIZ, ADENOSINA Y FITOESFINGOSINA, ENTRE OTROS.

favorezcan el metabolismo de los lípidos de barrera.

La oferta de ingredientes cosméticos para este fin es numerosa, las proteínas protectoras que se extraen de la levadura y la soja pueden contribuir a mejorar la viabilidad celular y fomentar un funcionamiento más eficiente, el extracto de regaliz es eficaz ayudando a reorganizar la actividad de los sistemas pigmentarios, la adenosina favorece la síntesis de proteínas estructurales y la fitoesfingosina promueve el incremento de ceramidas naturales, indispensables en el mantenimiento de una piel sana.

Combinar un estilo de vida saludable con gestos diarios de cuidado cosmético avanzado es, sin duda, la clave para mantener la piel joven, joven por más tiempo.

62

Formación | Farlabo

Rosario Valdivielso TRAINING MANAGER EN FARLABO

Los tratamientos multifunción son

TRATAMIENTOS MULTIFUNCIÓN Los tratamientos multifunción o tratamientos globales antiedad son cada vez más demandados por las consumidoras. La clave de su éxito reside en poder tratar todos los signos de envejecimiento en un solo gesto; sin embargo, debes conocer en qué casos y a qué clientas recomendar estos productos. Si quieres saber más, el siguiente artículo te interesa.

tratamientos globales que pueden ser aplicados tanto de día como de noche y que actúan en todos los signos de envejecimiento: líneas de expresión, pérdida firmeza y falta de confort. Una respuesta definitiva al paso del tiempo que aúna todos los beneficios antiedad en un único producto.

¿Cuándo recomendar un tratamiento multifunción?

El paso del tiempo, el estrés, la falta de descanso, la polución y la mala alimentación son factores intrínsecos a nuestra vida cotidiana que afectan inevitablemente a la belleza de nuestra piel. Utilizar un tratamiento multifunción en la rutina de belleza asegura una cobertura completa a todas las necesidades de una piel madura o que necesita fortalecer sus pilares frente al paso del tiempo.

Optar por un tratamiento multifunción es una apuesta segura, tanto para la clienta

FORMACIÓN

63

Las claves de la perfumería

¿A quién recomendar un tratamiento multifunción?

1

2

PARA QUIENES buscan practicidad en su rutina de belleza.

3

PARA QUIEN disponga de un presupuesto limitado.

como para la consejera, quien cuenta con la total tranquilidad de saber que está recomendando un producto que cumplirá con todas las necesidades de edad de la piel.

¿A quién?

- Para aquellos que quieren practicidad en su rutina de belleza y buscan un producto para todos los signos de envejecimiento que, además, pueda ser aplicado de día y de noche.

- Para quien disponga de un presupuesto limitado y no pueda permitirse una opción para el día y otra para la noche.

- Para pieles jóvenes que aún no presentan problemas visibles en superficie, con el fin de fortalecer y optimizar los mecanismos de su piel para el futuro.

Optar por un tratamiento multifunción es una apuesta segura, tanto para la clienta como para la consejera

El encadenamiento perfecto Los tratamientos globales son productos que no se centran en una necesidad específica, sino que abarcan todos los problemas

PARA PIELES JÓVENES jóvenes que desean fortalecer y optimizar los mecanismos de su piel para el futuro.

que pueda presentar el envejecimiento cutáneo; de ahí, la importancia de completar la rutina de belleza con los siguientes productos: - Un suero: un producto de textura evanescente, para trabajar en profundidad. De este modo, podremos reforzar la acción global del tratamiento con un producto de acción específica que actúe en la preocupación principal de la clienta.

- Un filtro solar: los tratamientos multifunción son aptos para utilizar tanto de día como de noche, por lo que no pueden ser formulados con filtros solares. De este modo, es recomendable aconsejar un producto o un maquillaje con protección urbana para aplicar por el día, encima del tratamiento multifunción.

54

Notas de tu interĂŠs

Productos

Productos

66

FLAWLESS FUTURE Para luchar contra el envejecimiento producido por un ritmo de vida ajetreado, Elizabeth Arden ha desarrollado Flawless Future, un tratamiento facial que actúa sobre los signos de la edad que se hacen visibles a partir de los 30 años.

¿Qué es?

La gama Flawless Future se compone de tres tratamientos especialmente formulados para prevenir y tratar los signos de la edad característicos de la piel a los 30 años.

¿Para quién?

Mujeres de 30-39 años que desean prevenir y tratar los signos de la edad que se hacen visibles a partir de los 30.

Resultados

FLAWLESS FUTURE, el nuevo tratamiento facial de Elizabeth Arden para combatir el envejecimiento de la generación “millennial”, cuenta con una fórmula que actúa sobre las tres causas del envejecimiento producido por un ritmo de vida activo:

1

TELOSENSE COMPLEJO PROLONGADOR DE JUVENTUD: Ralentiza el inicio del envejecimiento prematuro causado por el estrés y el estilo de vida demasiado activo, y contribuye a mejorar la viabilidad celular, fomentando un funcionamiento más eficiente y proporcionando una piel joven durante más tiempo.

2

COMPLEJO PERFECCIONADOR: Adenosina y Extracto de Regaliz actúan en sinergia favoreciendo la síntesis de proteínas estructurales para una piel más firme y tonificada.

3

MATRIZ BARRERA +30: Una combinación de lípidos de barrera adecuada a la piel de 30-39 años, para ayudar a reponer los niveles perdidos como consecuencia del paso del tiempo y de factores como el estrés.

Elizabeth Arden

67

Flawless Future Powered by Ceramide Caplet Serum Una doble fórmula compuesta por un suero, que contiene los ingredientes d ella tecnología Flawless Future, y unas micro-cápsulas que liberan en cada dosis un potenciador de fórmula que maximiza los resultados, a la vez que crea una segunda piel que protege de la contaminación y otros factores lesivos.

Modo de empleo Flawless Future Powered by Ceramide Caplet Serum: Una vez la piel esté limpia presionar el dosificador en las distintas zonas del rostro (frente, mejillas, barbilla) tanto por la mañana como por la noche, antes del tratamiento hidratante.

Flawless Future Powered by Ceramide Moisture Cream SPF 30: Extender de manera uniforme tanto en el rostro como en el cuello, después del suero.

Flawless Future Powered by Ceramide Eye Gel: Realizar suaves presiones alrededor del contorno de los ojos, en especial en la zona del ángulo externo.

Flawless Future Powered by Ceramide Moisture Cream SPF 30 Una fórmula en textura ligera y rápida absorción, altamente hidratante que favorece el mantenimiento de una piel joven por más tiempo. Además de contar con la tecnología Flawless Future, contiene un complejo hidratante compuesto por glicerina y manteca de karité. Unifica el tono y potencia la luminosidad.

Flawless Future Powered by Ceramide Eye Gel Tratamiento en textura gel emulsión para frenar los signos de fatiga y estrés que se producen alrededor del contorno de los ojos proporcionando luminosidad. Además de la tecnología Flawless Future, contiene vitamina E para proteger frente a la oxidación, así como un complejo de extractos de algas para minimizar el aspecto de las bolsas y las ojeras.

El tratamiento Flawless Future está dirigido a las mujeres treintañeras. ¿Por qué su fórmula es adecuada para esta consumidora?

El consejo de la experta

La generación “millenial” es la más estresada de los últimos años, las mujeres en particular. El trabajo, la familia, los hobbies, una agenda apretada... Con Flawless Future, Elizabeth Arden ha desarrollado un tratamiento adecuado para las treintañeras que actúa sobre los efectos del estrés y mantiene la piel joven, retrasando los primeros signos de envejecimiento.

68

TOTAL AGE

CORRECTION

Dentro de su línea Total Age Correction, un tratamiento global que actúa célula a célula en los puntos estratégicos que participan en el proceso de envejecimiento (arrugas, falta de firmeza y tono irregular), Lancaster propone dos nuevos productos para el cuidado nocturno de la piel y una CC Cream.

¿Qué es?

COMPLETE ANTI-AGING RETINOL-IN-OIL Producto para el cuidado de la piel con una elevada concentración de retinol combinada con una “textura aceite” muy nutritiva, con la que actúa en el corazón de las células durante la noche. Para luchar contra todos los signos del envejecimiento, su fórmula combina la Tecnología ADN; una elevada concentración de retinol, que regenera, reduce las arrugas, reafirma y unifica el tono de la piel; aceite de caléndula, con un efecto calmante y reconfortante; aceite de camelina, con propiedades nutritivas, antioxidantes y antienvejecimiento debido a su alta concentración de ácidos grasos esenciales Omega-3; y aceite Inca inchi, rico en ácidos grasos esenciales, nutritivos y antioxidantes.

¿Para quién?

Mujeres que busquen corregir todos los signos del envejecimiento: arrugas, pérdida de firmeza y manchas.

Lancaster

69

VO NUENO TO IO MED COMPLETE ANTI-AGING CC CREAM SPF15 Crema correctora con color (disponible en tono suave o medio) antienvejecimiento para corregir las imperfecciones visibles y lograr un tono uniforme. Con Tecnología ADN, Complejo Bi-Retinol y enriquecida con minerales y pigmentos reflectores que corrigen instantáneamente las imperfecciones de la piel, esta CC Cream posee también una textura ligera que aporta un tono natural y uniforme a la piel.

Modo de empleo

COMPLETE ANTI-AGING RETINOL-IN-OIL Por la noche, solo o antes de la crema habitual.

Para las pieles más secas, también se puede utilizar combinado con la crema de día.

COMPLETE ANTI-AGING MASK-CREAM Aplicar una capa gruesa, dejar actuar 10-15 minutos y retirar el exceso. De noche, aplicar una capa gruesa y dejar actuar toda la noche. Usar 2-3 veces a la semana.

COMPLETE ANTI-AGING CC CREAM Aplicar encima de la crema de día.

COMPLETE ANTI-AGING MASK-CREAM Tratamiento intensivo que estimula la renovación celular, regenerando la piel en profundidad para lograr una acción antienvejecimiento más poderosa gracias a la combinación de la Tecnología ADN, que refuerza la protección natural del ADN de la piel y repara los daños manteniendo el correcto funcionamiento celular y el Complejo Bi-Retinol, que optimiza la acción antienvejecimiento del retinol y ayuda a regenerar la piel, además de luchar contra las arrugas, la falta de firmeza y el tono irregular. Fórmula rica en manteca de Karité.

Resultados

• Regeneran la piel en profundidad.

• Aportan confort, nutrición y luminosidad al rostro.

• Acción antiedad profunda para una piel más lisa, firme y uniforme.

La Tecnología ADN y el Complejo Bi-Retinol son los ingredientes estrella de todos los tratamientos de la línea Total Age Correction. ¿Qué beneficios aportan estas tecnologías a la piel?

El consejo de la experta

La Tecnología ADN refuerza la protección natural del ADN de la piel y repara los daños manteniendo el correcto funcionamiento celular, mientras que el Complejo Bi-Retinol, por su parte, optimiza la acción antienvejecimiento del retinol gracias a un método de liberación altamente eficaz (combinación de vectores con retinol encapsulado: sofisticados liposomas con micro-esferas de retinol). Este complejo exclusivo ayuda a regenerar la piel en profundidad, además de luchar contra las arrugas, la falta de firmeza y el tono irregular.

70

B21 EXTRAORDINAIRE Orlane presenta B21 Extraordinaire, una fórmula innovadora que actúa en todos los factores responsables del mal funcionamiento celular.

Una tecnología de ultima generación capaz de resetear las células de la piel.

Orlane

71

¿Qué es?

Gracias a su tecnología de última generación, a su exclusivo complejo Youth Reset y a 21 aminoácidos extractados de las células madre del lirio azul, B21 Extraordinaire es capaz de restaurar la energía y los mecanismos de juventud de la piel.

¿Para quién?

Este tratamiento puede ser utilizado a cualquier edad y para todo tipo de pieles.

Modo de empleo

Puede aplicarse solo o antes del tratamiento.

También se puede aplicar en el contorno de ojos.

Resultados

Desde la primera aplicación, la piel ganará volumen, lucirá más luminosa, las manchas se verán atenuadas y el rostro quedará resplandeciente.

Como tratamiento, ¿qué innovación incorpora B21 Extraodinaire de Orlane para el rejuvenecimiento de la piel?

El consejo de la experta

Los laboratorios Orlane han descubierto que la belleza de un rostro no guarda relación con la edad, sin o con algunos principios activos "magicos".

Gracias a su exclusivo complejo Youth Reset (R), B21 Extraordinaire disminuye la progerina (un marcador de la edad), aumenta el tiempo de reparación celular y protege la longitud de los telómeros una potente combinación de antioxidantes

Los galardonados en la pasada edición 2014

Los premiados de la edición de 2014, delegaron una nueva foto para la posteridad: de izda a dcha, Francesc Laymon Pubill, director general de Fund Grube ("Mejor Perfumería Turística"); Francisco Álvarez, director general de Sephora España ("Mejor Iniciativa Comercial"); Charo Moreno, directora de BeautyProf y Selectivo; Gloria Álvarez, responsable de Ventas de Perfumerías Regia ("Mejor Perfumería Independiente" y "Mejor Imagen"); Manuel Cardoso, presidente del Grupo Aromas ("Dirigente del Año de la Distribución de Perfumería y Cosmética"); Francesc Planas, director general de Perfumerías Regia; y Laureano Turienzo, Retail Manager de Perfumeria Júlia ("Mejor Atención al Cliente" y “Mejor Perfumería del Año”).

TREC E EDIC IONE Y EL

PREMIOS

del año Los premios “Perfumería del Año” son la iniciativa más valorada por los profesionales del sector. Las marcas votan a sus concesionarios más destacados en diferentes categorías para caminar juntos por una senda de excelencia y valor añadido tendentes a la satisfacción de un objetivo común: prestar el mejor servicio al cliente.

Convocatoria

El jurado

La revista BeautyProf y SELECTIVO Manuales de Formación convocan, un año más, los premios “Perfumería del Año” como reconocimiento al esfuerzo de la distribución por adecuarse día a día a las demandas de los consumidores. Con esta iniciativa, que pretende distinguir a quienes más contribuyen a dinamizar el mercado, ambas publicaciones desean subrayar la permanente vocación de servicio de los profesionales del sector.

Un jurado compuesto por prestigiosos profesionales del sector se encargará de emitir el fallo en las categorías que estime oportunas atendiendo a las necesidades del mercado.

Su veredicto se basará en la información contenida en un dossier realizado elaborado a partir de los datos facilitados por cada candidato.

Presentación de candidaturas Pueden presentar su candidatura todas las enseñas de perfumería implantadas en España. El jurado se encargará de realizar la selección de los finalistas teniendo en cuenta la evolución de cada enseña durante el último año.

La organización se reserva el derecho de proponer a aquellas empresas que, a su juicio, reúnan los méritos suficientes.

Aspectos a valorar

MAS S IVO RESP DE L AL A IND USTR DO Y LA DIST IA RIBU CIÓN

Próxima edición

Abril

2015 Comunicación La identidad del ganador se conocerá al término de la reunión del jurado, que tuvo lugar en el mes de marzo. La entrega de premios se celebrará en el mes de abril. La organización se compromete a emitir un comunicado oficial a las principales revistas de belleza y medios de comunicación dirigidos al público general. BeautyProf y SELECTIVO Manuales de Formación recogerán toda la información relativa al evento.

ORGANIZA

EVOLUCIÓN EN EL ÚLTIMO AÑO EN BASE A LOS SIGUIENTES ASPECTOS: 1.- Servicios de valor añadido ofrecidos.

2.- Imagen de los establecimientos de la enseña.

3.- Esfuerzo de captación de nuevos clientes.

4.- Sintonía de acción con proveedores.

5.- Política de expansión.

Contacto: Charo Moreno charo.moreno@tecnipublicaciones.com

Tel. 912 972 000

74

28

En el próximo número

MAYO 06

TRAIN

MAN

TREN ING &

U A LE

S DE

ado Cuidacial f

DS

U PE RF

M ER

RA ÍA PA

CO N

SE JE

RA S

LL D E BE

EZ A

s a i c n a Frag orma e la f el d s e av ara las cl ica p ocer estratég nual de n o c a ta ás de ortumien imo M • Adnemcomo hertroar, en el prótxendrás la ioepntos ció IVO onocim sec LECT c o del tefutur ión de SE odos tus tán acon tea s c t n a e r l a e i m p l r p re a qu Fo de am cambios nta y que . d a d s i e a v n z lo belle to de rno a ECen to en el pun sejera de e SEL n d o o s d c e n o n cie lare cio om s edi te desve les pel c e a r p o i s u r t a ib e n ant scind págin ea co o de sus on impre ajarlas n í l n s g b • E VO, a lo lar petencias cómo tra n con TI om ació so y qué c ajo exito orar la rel d. mos a j b e d a i r l a, m rea un t para n definitiv na nueva de u e nual para, ntes ante el Ma podrás d o e r i l e aién tus c núm en fr amb iente ECTIVO t mientos re u g i s b a L l z • Enrme ación de StoEdos los lamnes para hdoumctos, e u f d Fo r pro al día as, pe stos día. estar s femenin do con e tu día a a n a i n e ganc lo relacio uívocos ieq o l próx y tod onistas in rte e TIVO, e d r e g sp LEC prota sy uede de SE , no p rmación perfume bre o t n s a o o t o F s l r s e • Poo Manual d gramente alementariaortaleza e f p t m n m tu ado í es co citar dedic ormacion para ejer enta y las v f s n a con i o, técnic ientas de rtos. ad pe am merc nal, herr ejores ex o i m c s o o em de l iones opin

s iento m i c cono iendo! s u t a lí nd ¡Amp tete apre iér y div

anch

NOCHE

PROTECCIÓN DIARIA Y REPARACIÓN

REGENERACIÓN INTENSA

n y bie a l Nuestra MÁS ALTA l e B edad. a tu concentración de

uit ce N n e NU g i te Ex e Hau -Intensivante i t l Mu a redensific

RETINOL en un ACEITE

sem 128 m lectiv lor p a, Ital te: ro anas ia . ujeres da. 3. Test ductos , Españ em d a ás d de satisf e e 50 añosacción, ,

Crem anchas. n jove más antim ente do

D IS

R

T R IB

U C IÓ

TA EVIS

REV

IÓN

ISTA

N

DEL

DEL

-

EST

RA

PRO

FES

2014

@be

E G IA

ION

DE P

S

AL D

-

ERF

FOR

E PE

UM

MAC

RFU

COS

Y ERÍA

IÓ N

MER

-

NOV

MÉT

EDA

prof_

auty

f.com

ro

utyp

bea

ta .revis www

AL SION

FE PROE S T R A T

8SE2P

DES

ICA

DES

LANZAMIENTOS ÍA Y

COS

MÉT

82 SE

ICA

calv

P

ink

2014

ww

w.re vista

bea

utyp

lein

bea

om eau

76%

DISTRIBUCIÓN

typro

f_

de l a con s muje s r el tr ideran es a noc tamienque es he i com deal to de sign batir to para os d dos e la los eda d.

ESTRATEGIAS FORMACIÓN

3

n u evo

ACTUALIDAD E AN

E AN

76

no atir to dad . b e com s de la o sign

d 1 f.ind Pro utyDA Bea N spl DO l deRE aA ve e S kRM ckcM REev Ee lCdIÓSN RMSAaA AsE pl B ÍA FO FOR ARCeR auty MEDReO DDEEMEMRAFCUIÓ NDPA rof. indd ATIV DDEEPM RCA N 1 LEPCE AS

SESEL RFU EC T M E R IVA ÍA

AN E

7/14

W

A JE ia ORT REP farmac ara La p ega desp canal n o comistribució de d

FR

AG

#R

10:5

10:5

RA

EV

3

7/14

R

#

3

31/0

E RH

R A N RE R A G LMO W F REVEA

31/0

om rins.c w.cla e: ww n li n que o Bouti

www.revistabeautyprof.com /

EA

NC

LM

EF O

OR

E

RH E

/14

1/0 E9S 0L ECIA ESP cias an Frag ulinas c mas ca méti Cos ulina c s a m

spl

l de

a Reve

uty

Bea

5mm

ESP

SP

MI N

0

9/14

13:3

01/0

#

ORGANIZADORA DE LOS

R

REP O La p RTAJE des arafarm p com ega acia de do cana istrib l ució n

@beautyprof_

Atención al cliente

912 972 000 13:3

0

www.tecnipublicaciones.com

d 1

EA IT B

U

AP

R

d 2

x28

210

E RH

f.ind

Pro

.ind

OF

R A RE R A G LMO W F REVEA

FO

13:3

ck

E SP EC Frag IA0L1/0E9S/1 4 mas ancias culi nas Cos méti mas ca culi na

PR UTY

E NC

0

FO CE

%

20 do. ctiva. de 50 st clín as ni 1. Te total ventReino U ería sele de más es NPD sula) y perfum8 mujer ín (pen iento enpieles, 12 . s am as at da an tr n to sem versió s de 4 ué desp

INDUSTRIA

ut y .com

rof.c

@b

lem sulta l visibrtar? Re nto a ie a pie ¿Un el despe scubrim eva crem e e u desd doBboleutidqu tal, la n mulada e e r n g o e u fo nuliitn, yv de arzo tífico ce N e:jawgu cien Exigen acto de ww.clar r, in tr te s Hau ir del ex ontpellie incipale s.com r rt a pa bio de Muce las p bidas e o d negr ca y re anchas d e las d tifi iden s de las mensidad 49% n t a caus ad: la in uce en1 u ía tras d d D e e . r a la has se meses parece , s c man és de do ás densa Más u . desp piel es más joven , s a m g e A,P la t u ía r n d SP m r leMI Ne IT Benos a a edad visib ad,Um E ¿L id osidAUaTdYP.ROtuya. s n e d in ? La F 210x2ntos de2 res 8 lum a muje e es más star bell tratamie u5mrmopESaP.i.n e las an qu E e dd n a r pa s, No 1 e ama enos. 2. Fuen, teEsp: aña 1 d nsider nto de e g o ia in añ c tami ara Clar a de altade más ísdees50: Franodcia,ucIttoals deacción, a z es pr pa tisf el tr e ideal pos los belle ico, 46 muj13erde loVes 4ntas va3.lorTest de saaños, d 3 ch

A

DÍA Nuestras 3 más eficaces TECNOLOGÍAS

fican t

a

e s. ¿Un a desd piel vis ib e de u el desp lemen te n e cien doble rtar? R más jo d e tífi v Hau co y v escubrimsultado en te E eget a pa xige al, la iento nce rtir nue N d v neg ro el ex uit, f a cre iden bio de tracto d ormula ma d e t M caus ifica y r ontpe jaguar a as d educ llier, zo e a la e edad las ma las prin n man : la in chas cipale c desp has se r tensida debida s s e d u día, és de d duce en de las la o visib piel es s mese 1 un 49% lem más s . Día e den tras sid nte m dens más ad, m ás jov a, pare ce en e lu para minos os arru n. Más id g Clar estar be ad. ¿L as, a ed ins, o lla?

La t ad bell N 1 u eza 1. Te de a en trata ya.

NPDst clínic lta g mie o, (pen total ve 46 mu ama ntos ín n je ta su re tratam la) s 20 en E de y 13 s de vers iento Reino de lo más de urop 2 ió s U desp n todasen perfu nido. V 4 paíse 50 años a E VA ués de 4 pieles, mería seentas vas: Franci. 2. Fuen .

ARRUGAS • FIRMEZA • MANCHAS

DIS

Nº 82 - Septiembre 2014 Nº 82 - Septiembre 2014

TOTAL AGE CORRECTION

UC TRIB

m y.co

CO

Hau Mul te Exige n t Crem i-Inte ce Nu n it anti a reden sive m si

FOR

-

IAS TEG

-

IÓN MAC

EDA

aut

A L RÍ ST A E VI ON UM A RE SI RF IC FE E T O eP É d SM PR

E VA

NOV

inbe

y

Bell a tu a y bien edad .

NU

inkle

l de

calv

ck R

eve

al d

esp

l Be

au

AN E

Tratamiento facial

44 50

| MANUALES DE PERFUMERÍA PARA CONSEJERAS DE BELLEZA

50

MANUALES DE PERFUMERÍA PARA CONSE JERAS DE BELLEZA

Tratamiento facial

TOTAL AGE

CORRECTION Una línea completa

ideal PARA MUJERES de más de 40

nuevo

que buscan un producto todo-en-uno para combatir todos los signos de la edad

RETINOL-IN-OIL

ARRUGAS • MANCHAS • PÉRDIDA DE FIRMEZA

- NOCHE -

NUESTRA MÁS ALTA CONCENTRACIÓN DE RETINOL PARA CORREGIR TODOS LOS SIGNOS DE LA EDAD

Interior.indd 1

30/09/14 16:22