Selectivo - 42

Facial y maquillaje

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HAUTE COULEUR. TRATAMIENTO VOLUPTUOSO.

| MANUALES DE PERFUMERÍA PARA CONSE JERAS DE BELLEZA

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TRAINING & TRENDS

Facial y maquillaje

MANUALES DE PERFUMERÍA PARA CONSE JERAS DE BELLEZA BELLE DE JOUR PORTADA SELECTIVOfragancias:Maquetación 1

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LIFTING RADIANCE CONCENTRATE

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Una Celebración de Renovación en Gotas de Oro. Esta nueva y potente esencia de SENSAI presenta

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Musculifter Natural extrafuerte, derivado de la levadura natural, y Extracto de Camomila Dorada para vitalizar las células de los músculos y mejorar la microcirculación*, consiguiendo un aspecto radiante.

Cada gota dorada contribuye a imbuir a la piel facial de una tensión renovada — dejando la piel más tersa y sedosa, con un brillo saludable.

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* Probado in vitro. ����������������������

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TRAINING & TRENDS

MANUALES DE PERFUMERÍA PARA CONSE JERAS DE BELLEZA

Facial y maquillaje Colaboran en la realización de estos Manuales:

El Club de Formación SELECTIVO está compuesto por: Cristina Alonso (Sisley); Javier Bacallado (Perfumes y Diseño); Emma Berzal (Kenzo); Carlos Boixareu (UPM); Rocío Capel (Chanel); Reyes Giménez (Juvena); Caroline Roger-Dupuy (Dior); David Bautista (Puig Selectivo); Consuelo Mohedano (Shiseido); Silvina Illanes (Coty Prestige); Alejandra Páramo (Givenchy); Maribel Puig (Danbel); Celia Redondo (Helena Rubinstein); Belén Rilo (Jacques Bogart España); Susana Arribas (Biotherm, YSL y HR); Tatiana Recuero (Elizabeth Arden); Pilar Suberviola (decom Grupo); Pilar Yagüe (Irco); Vanessa Fernández (Biotherm, YSL y HR).

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Presentación

Otoño

peor tiempo, mejor cara Estimada Consejera de Belleza: Cuando el verano no dista de ser un hermoso recuerdo soterrado por el discurso de los días, un nuevo Manual de Formación de SELECTIVO te da la bienvenida en tu día a día como profesional de la prescripción.

En esta entrega, nos ocuparemos de todos los segmentos englobados dentro de las categorías de Cuidado facial y Maquillaje. Porque, y sin olvidar por supuesto que debe tratarse de una constante: ¿qué otra época del año se presta como el otoño al tratamiento de un cutis con frecuencia estragado por el exceso de sol, y a vestirlo de color con los bellos tonos de la estación más bucólica?

Serums, peelings, hidratantes, mascarillas; fórmulas que reafirman, que nutren, que hidratan, que rejuvenecen... que acaban con las manchas y borran, en definitiva, los inevita-

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bles (y temidísimos) signos de edad en el rostro para hacerlo resurgir de nuevo radiante y pleno de luminosidad. De día y de noche (ésta última , en la que la piel se encuentra especialmente receptiva, resulta de especial importancia), aportar al rostro fórmulas que, respetando sus necesidades específicas, le ayuden a protegerse de agresiones externas como el sol y la contaminación, y restituyan los nutrientes perdidos como consecuencia del (inexorable) paso del tiempo. Si a la variedad de referencias, texturas y formatos, unimos la pluralidad de técnicas y las investigaciones punteras que, de un tiempo a esta parte, se vienen aplicando con gran éxito al mercado de Tratamiento (la biotecnología y los avances en materia de células madre son solamente algunas), la pregunta es evidente: ¿cómo elegir el producto más adecuado para cada consumidora de la amplísima oferta del lineal?

Nuestro interés en las páginas que siguen es que tengas a mano lo más nuevo en tratamientos cosméticos para el rostro,

algo que te facilitará mucho la prestación de un consejo acertado. Además, complementamos nuestra oferta con un amplio estudio sobre las tendencias de Maquillaje que triunfan este año, algo que, sin ningún género de dudas, preocupa a tus clientas y que, como tal, se convertirá en una de sus principales consultas los próximos meses. Y, como siempre, los profesionales más expertos del sector se asomarán a nuestras secciones para brindarte prácticos decálogos, consejos, trucos, técnicas de venta, etc., para que triunfes en tu doble objetivo de vender Ojalá que lo disfrutes con nosotros.

Un abrazo más que cariñoso.

El Equipo de Selectivo Manuales de Formación

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Índice ASPECTOS GENERALES Consumidores dispuestos a gastar

12-15

El Green Retailing: ¿moda temporal o ventaja competitiva?

16-17

Publicación organizadora de los premios “Perfumería del Año”

Editora Jefe: Patricia Rial Directora: Noelia Gámez Redacción: Esther Río, Esther Santos Dirección de arte: José Manuel González

PUBLICIDAD Directora: Charo Moreno (charo.moreno@tecnipublicaciones.com) Delegación Barcelona (Tel.: 931 851 418)

DEPARTAMENTOS Documentación (Tel.: 912 972 130) (documentacion@tecnipublicaciones.com) Producción: Marcelo de Esteban (producción@tecnipublicaciones.com) Fotografía: Javier Jiménez

EDITA

Delegación Madrid (Tel.: 912 972 050)

Directora: Mari Cruz Álvarez (maricruz.alvarez@tecnipublicaciones.com) Delegada: Maribel Torres (maribel.torres@tecnipublicaciones.com) Coordinadora: Ana Peinado SUSCRIPCIONES

Banco de imágenes: Laboratorio Ingram. www.purestockx.com

At. al cliente: 902 999 829 - (Horario: 8:00-16:00 h. L a V) Precio ejemplar (sin IVA): 27 € (Extranjero: 38 €)

En Internet web: www.tecnipublicaciones.com/perfumeria E-mail: perfumeria@tecnipublicaciones.com

BASICA: 3 Manuales de formacion: 67€ (Extrj. 82€) PACK BASICA + BEAUTYPROF (7 revistas): 180€ (Extrj. 230€)

SUSCRIPCIONES ANUALES (sin IVA)

Director General: Antonio Piqué Oficinas centrales: Avenida Manoteras, 44. 28050 Madrid (Tel.: 912 972 000) Delegación Cataluña: Enrique Granados, 7. 08007 Barcelona (Tel.: 933 427 050) Imprime: Imprimex Depósito Legal: M-50.634-2002 ISSN: 1695-7237 Copyright: El material informativo, tanto gráfico como literario que incluye la revista SELECTIVO no podrá ser utilizado ni en todo ni en parte por ningún otro medio informativo, salvo autorización escrita de la dirección de la misma. Tampoco se podrá utilizar este material como base de anuncios o cualquier otra publicidad, sin la mencionada autorización.

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PRODUCTOS

FORMACIÓN Consideraciones sobre la piel

28-29

por Caroline Roger Dupuy, directora de Formación de Dior.

Decálogo de la rentrée

30-33

por la AEDV (Academia Española de Dermatología y Venereología)

Cómo recuperar la piel de los excesos

34-37

por Dr. Agustín Viera, dermatólogo de la AEDV de Las Palmas de Gran Canaria.

La cosmética que viene

38-39

por Vanessa Fernández, jefa de Formación On Line de Biotherm, Yves Saint Laurent y Helena Rubinstein.

El contorno de ojos

40-41

por Antonio Serrano, formador de Grupo Shiseido

Las manchas, el GRAN problema

Dior - Capture Totale One Essential

76-77

Biotherm - Skin Vivo

78-79

Shiseido - Future Solution Eye and Lip Contour Regenerating Cream

80-81

Helena Rubinstein - Prodigy PowerCell

82-83

Decléor - Aroma Night / Excellence de Nuit Sublime Redensifiante

84-85

KenzoKi - Belle de Jour Mirada Divina

86-87

Elizabeth Arden - Prevage

88-89

42-45

por Clínica Ordás

Las hormonas: factor clave en la edad de la piel de la mujer

ADEMÁS 46-49

por Instituto Pond’s

El cuidado de la piel durante la noche

50-51

por Antonio Serrano, formador de Grupo Shiseido

¿Cómo es la piel de ellos?

52-57

Jason Shankley, experto en cuidado masculino y Maurizzio Podda, dermatólogo

Cosmética y biotecnología: la alianza clave para una piel joven

58-59

por Vanessa Fernández, jefa de Formación On Line de Biotherm, Yves Saint Laurent y Helena Rubinstein

Cuidados del día para el rostro

60-61

por Emma Berzal, directora de Formación de Kenzo

Los cuidados de la piel en la oficina

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Por Dr. Agustín Viera, dermatólogo miembro de la AEDV

Síndrome Post Vacacional: ¡detéctalo!

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Por Dra. Emma Ribas, psicóloga de antiaging group barcelona

Las necesidades de la piel madura

68-69

por Tatiana Recuero, directora de Formación de Elizabeth Arden

Maquillaje: ¿qué hay de nuevo? por Esther Santos, periodista especializada en Belleza y Tendencias

70-72

Ganadoras - Vanessa Jorge Alegre (Marvimundo Perfumerías)

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Test-Concurso ¡Gana un fantástico regalo!

94-95

Próximo número - Fragancias

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Cuidado facial

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Las marcas nos apoyan

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Cuerpo y solares

Las responsables de Formación de las principales marcas de selectivo están de enhorabuena. Todas consideran nuestros Manuales como un instrumento esencial para complementar los cursos ofrecidos a la dependencia e incrementar la presencia de su firma en el punto de venta.

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Lancôme

Sisley

Albina Estévez

Cristina Alonso

“Una publicación diferente que, realmente, hace falta. Mis felicitaciones a todo el equipo de SELECTIVO”

“Desde aquí os doy las gracias por preocuparos, como nosotras, por las consejeras de belleza”

Biotherm

Juvena

Susana Arribas

Reyes Giménez

“Cualquier iniciativa orientada a fomentar esta disciplina me parece positiva, así que muchas felicidades por este producto”

“Nos aportáis una herramienta muy interesante para apoyar la formación en las tiendas

Kenzo

Perfumes y Diseño

Emma Berzal

Javier Bacallado

“Todo lo que diga es poco para agradecer el trabajo que estáis haciendo por la formación de las expertas del sector. ¡Espero que sigáis siempre así”

“Es fundamental que existan este tipo de productos para concienciar a las profesionales”

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Dior

Hevige Distribución

Caroline Roger-Dupuy

Liseth Solsona

“Es una gran idea contar con un instrumento más para llegar a las consejeras. Será muy útil.”

“¡Por fin una editorial ve las cosas de la misma forma que nosotras!”

Chanel

Grupo Jacques Bogart

Rocío Capel

Belén Rilo

“Una herramienta fantástica para reforzar los conocimientos de la dependencia y optimizar la inversión en formación”

“Un proyecto muy interesante que abre otra vía de comunicación con las consejeras de belleza”

Shiseido

Elizabeth Arden

Consuelo Mohedano

Tatiana Recuero

“Brindaréis a las consejeras información de primera mano de las marcas y a nosotras, la oportunidad de acercarnos al personal”

“Las marcas de selectivo y las consejeras de belleza nos sentimos plenamente identificada con un producto que nos ayuda en nuestro día a día profesional”

BPI

Danbel

Esperanza Pintado

Maribel Puig

“¡Ya era hora de que una publicación nos aclarara las ideas! Gracias por apoyar y confiar en la formación”

“¡Me encanta esta idea de TecniPublicaciones y espero que dé excelentes resultados!”

Coty Prestige

Helena Rubinstein

Silvina Illanes

Celia Redondo

“Es un producto muy bien hecho y que cumple con una misión muy importante: formar a las consejeras de belleza”

“La cobertura perfecta a la necesidad de formación continua de las consejeras”

Biotherm, YSL y HR Vanessa Fernández “Sólo tengo una palabra para definir vuestros Manuales de Formación: son ma-ra-vi-llo-sos. Muchas gracias”

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Las consejer@s hablan claro...

No están todas las que son, pero sí una buena muestra.

Consejeras de belleza de destacadas enseñas de distribución reciben nuestros Manuales como la herramienta que estaban esperando para mejorar o fijar sus conocimientos. Y tú, ¿qué opinas?

Paco Perfumerías Nicole Coupez “Los Manuales de Formación de SELECTIVO me encantan. ¡Me parecen utilísimos y aumentaría su periodicidad porque tres números al año saben a poco!

Perfumería Q Fiona Milne “La exclusividad de las marcas nos obliga a estar formadas para ofrecer un servicio a la altura de las exigencias del cliente y de la propia firma. Gracias por ayudarnos a conseguirlo”

Sweet Velvet Patricia Pérez “Hay que estar permanentemente formada e informada para no defraudar al cliente, así que cualquier herramienta que aparezca en ese sentido será bienvenida””

Douglas Spain Mari Paz Moreno “No siempre podemos mandar a los cursos a todas las consejeras, por lo que todo lo que sirva para ampliar sus conocimientos es bienvenido. ¡Cuánta más información, mejor!”

Disperfum Tini Duque “Es una idea muy interesante, sobre todo por el enfoque. Lo importante es que van a ser una fuente de información muy importante para las consejeras en el punto de venta”

Gilgo Charo Almohalla

“Va a ser un instrumento muy valioso para ampliar el conocimiento de las consejeras y que su prescripción sea más profesional frente a una clienta cada vez más informada”

Perfumerías Aromas Celia López “Me gustan mucho los Manuales porque en ellos encuentro todo aquello que me hace falta para mejorar día a día en mi labor como consejera de belleza“

Perfumerías Júlia Neus Cupons “Me encanta lo que hacéis y no puedo dejar de felicitaros por ello. Espero que podamos seguir muchos años disfrutando de los Manuales de Formación de SELECTIVO”

Fund Grube Fernando Arana “Es un producto extraordinario y muy sensible a las necesidades reales de los que trabajamos en esto. No me extraña que tenga tanto éxito”

Perfumerías Regia Gloria Álvarez “Hacía falta algo así. No hay material de consulta de este tipo y creo que vais a llenar este vacío. Seguro que funcionará estupendamente”

Perfumería Urbieta Marisa Cancho “Todo aquello que aporte más conocimiento es fenomenal. Además, puede ser una excelente solución al problema de la excesiva rotación de personal que afecta al sector”

Perfumerías La Fontana Ana María Rodríguez “Me parece una gran idea. En nuestra profesión considero fundamental seguir aprendiendo, por lo que ésta es una estupenda iniciativa”

Perfumería Ana Pilar Ballester “¡Es una idea genial! El mercado necesitaba un manual de este tipo que, además de ahorrarnos tiempo y facilitarnos el trabajo, ampliara nuestros conocimientos. Gracias”

Perfumerías Mucha’s Cristina González “La formación es fundamental para una consejera de belleza. Si no estamos formadas no conseguiremos nunca la plena confianza del cliente“

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La Barfumería Giselle Richardson “Va a ser un refuerzo muy importante para la venta. Las consejeras van a disponer de una herramienta muy útil con la que perfeccionar su trabajo día a día”

Perfumerías Facial Eva Solé “No había nada así en el mercado.

Tanto el personal nuevo como el más veterano necesitamos ampliar y renovar nuestros conocimientos”

Perfumerías Chic Amaya Villanueva “Os felicito a todos por ayudarnos a los distribuidores a incrementar nuestros conocimientos y mejorar nuestro trabajo de relación y servicio al cliente”

Perfumería Aromas Ana Cervantes “SELECTIVO Manuales de Formación está muy bien hecho y resulta muy útil para las consejeras de belleza. ¡Quieren recibirlo todas!”

Gala Perfumeries Jesús Garrido “Llevar a cabo la correcta formación de las vendedoras es una tarea cada vez más compleja, así que cualquier ayuda resulta bienvenida”

Douglas Spain Sonia López Talavera “Gracias a SELECTIVO por ayudarnos a mantenernos informadas de todas las novedades y hacer aún mejor nuestro trabajo”

Perfumerías Dyps María Porto “Me resulta muy útil la información que publicáis en los Manuales. Todos los conocimientos son pocos en nuestra profesión como asesoras“

Sephora España María Pérez “¡Qué bien que las directoras de formación de las cadenas no estemos solas ante el reto que supone contar con una dependencia profesional! ¡Gracias a SELECTIVO!”

Marionnaud Parfumeries Otilia Fernández de Castro “Los Manuales de Formación de SELECTIVO me parecen una idea buenísima. Son claros, esquemáticos y resultan muy prácticos”

Perfumerías Álvarez Gómez María del Carmen Rodríguez “La adecuada formación del personal es lo que marca la esencia de la perfumería. Así nos ayudáis a mantener esa identidad”

Basmo Perfumerías Beatriz Torreras “La de consejera de belleza es una profesión apasionante pero compleja: hay mucho que estudiar, mucho que conocer. Gracias por ayudarnos a ser mejores”

Goiara Perfumerías Amaia Gárate “En esta profesión siempre estás aprendiendo, así que nos viene muy bien una publicación propia orientada a nuestras necesidades”

Perfumerías Oriental María Gómez “Los clientes confían mucho en nosotros y toda formación es poca para atenderles como ellos se merecen.

Muchas gracias por vuestra labor”

Perfumerías Isaac Patricia de la Arena “Gracias por mimarnos tanto y ofrecernos un producto adaptado a nuestras necesidades profesionales.

Me es muy útil“

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Artículo | Tns

Consumidores dispuestos a gastar La confianza de los consumidores vuelve a los niveles de antes de la crisis. Así lo constata un reciente estudio de la consultora ACNielsen, que revela también un incremento de la disposición del cliente para gastar en artículos no considerados de primera necesidad. Aprovecha esta actitud para descubrirles todo lo que el mercado cosmético puede hacer por ellos y retoma la máxima de que la mejor inversión siempre es la que se realiza en uno mismo.

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L ÍNDICE GLOBAL de Confianza de los Consumidores Nielsen del primer trimestre de 2010 recupera los niveles más altos desde el tercer trimestre de 2007, dando la señal más clara de que los mercados internacionales, incluyendo el de la perfumería, están comenzando a salir de la recesión.

El índice global sube hasta los 92 puntos, lo que supone un incremento de seis puntos en los últimos seis meses y sólo dos menos que los 94 que marcaba en el primer trimestre de 2007, justo antes de empezar a caer con la crisis mundial. El Índice alcanzó su nivel más bajo a comienzos de 2009, con 77 puntos, siguiendo el colapso del sistema financiero internacional, para luego irse recuperando paulatinamente durante el último año. España se sitúa en 79 puntos, cinco más que el semestre anterior, y por encima de los 76 del segundo semestre de 2008.

En el primer trimestre de 2010, la confianza de los consumidores crece en 40 de los 55 países analizados, con India (127 puntos), Indonesia (116)

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y Noruega (115) encabezando la lista de países con mayor confianza. En el extremo opuesto, Lituania (46 puntos), Croacia (48) y Portugal (51) son las naciones más pesimistas. Taiwan, cuyo índice aumenta 14 puntos; Singapur (11); Israel (10) y Colombia (9) tienen los mayores incrementos en este trimestre, al tiempo que en Grecia cae 15 puntos, en medio de un colapso financiero.

Todo parece indicar, pues, que el mundo está afrontando una lenta recuperación, de la que

ya ha empezado a haber signos positivos en los últimos doce meses, pero que es patente más que nunca en este segundo trimestre del año.

LUZ AL FINAL DEL TÚNEL La recuperación de la confianza de los consumidores en el mundo y de las intenciones de compra son paralelas a la confianza en el mercado de trabajo, que también vuelve a crecer a nivel

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Artículo | Tns

Consumidores dispuestos a gastar

La sensibilidad a los precios, las marcas blancas y las promociones siguen presentes en la mente del cliente, que espera más signos de recuperación antes de aumentar sus gastos “menos urgentes” global. En el primer trimestre de 2010 el 43% de los consumidores participantes en el estudio opinan que sus perspectivas laborales son excelentes o buenas, ocho puntos más que el 35% que pensaba lo mismo hace seis meses. Uno de cada tres consumidores en el mundo dice que piensa aumentar sus gastos en ocio fuera del hogar, en ropa y nuevas tecnologías en los próximos seis meses. Por otro lado, la rápida recuperación de Asia la convierte en región prioritaria para fabricantes y distribuidores, por lo que disponer de un portfolio adecuado de productos y servicios adecuado a este mercado será clave para lograr resultados positivos.

Claro que muchos de los hábitos de consumo globales asumidos durante la crisis continúan vigentes. La alta sensibilidad a los precios, las marcas de la distribución y las promociones de ventas están

muy presentes en la mente de los consumidores, que esperan nuevos signos de recuperación antes de aumentar sus gastos menos urgentes. Así, los americanos se muestran extremadamente cautelosos antes de gastar, desconfían de la recuperación económica mientras sigan los altos índices de desempleo. Una novedad en este último estudio es que expresan sus ganas de poder gastar más en cosas que consideran no tan necesarias, como en ocio fuera de casa o vacaciones, lo que supone una oportunidad para los fabricantes y distribuidores que sepan responder a estos deseos.

En Europa el índice de confianza aumenta una media de dos puntos, si bien en siete de los 28 países analizados se produce un descenso. En

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España, en la media europea Con 79 puntos, el Índice de Confianza de España se sitúa ligeramente por encima de los 78 de promedio europeo, superando los 75 de Italia, 74 de Alemania y 68 de Francia. Después de alcanzar el suelo con 72 puntos en el primer semestre de 2009, por segundo semestre consecutivo los españoles muestran un incremento de la confianza, aunque todavía queda bastante para recuperar los 100 puntos del primer semestre de 2007, antes de que se empezasen a notar los efectos de la crisis.

Las opiniones de los consumidores españoles no son excesivamente optimistas. Sólo el 30% de los participantes en el estudio opina que sus perspectivas laborales para los próximos doce meses son excelentes o muy buenas, frente al 39% que cree que no son tan buenas, y un 27% que las considera malas. Aún así

son mejores que la media europea.

No en vano, y una vez realizados los gastos imprescindibles, el 32% de los españoles piensa que es un buen momento para comprar cosas.

En cuanto a las principales preocupaciones de los españoles sigue destacando claramente el paro y la seguridad laboral, citadas en primer lugar por el 23% de los encuestados; y la economía, con un 20%; a las que se podrían sumar el 7% que menciona las deudas. los españoles, la preocupación por el paro y la economía han aumentado notablemente respecto al año anterior, al tiempo que ha disminuido por temas como la salud, el incremento de las facturas y los precios de los alimentos, o el terrorismo.

mercados claves como Italia y Alemania baja tres puntos en comparación con el semestre anterior, un contundente reflejo del clima económico que todavía se vive en esta zona. En el Reino Unido, el 84% opina que estamos en crisis, comparado con el 94% de hace seis meses. El porcentaje de consumidores que cree que estamos en recesión es todavía muy alto, si bien el descenso de diez puntos es un signo positivo confirmado también por el incremento de las ventas en ese país, según los datos de Nielsen.

En Latinoamérica el índice de confianza aumenta cinco puntos, de 94 hasta 99. Brasil (108),

Colombia (100), Chile (99) y Argentina (92) son los países con mayor confianza de la región. En México sube 10 puntos, hasta 87; mientras en Venezuela baja nueve puntos, hasta 83.

En Norteamérica aumenta pero sólo un punto, hasta 85, que no obstante es un índice dos puntos superior al que tenía antes de la crisis, en el primer trimestre de 2008. El índice de confianza más alto alcanzado en Estados Unidos fue de 108 en el tercer trimestre de 2006.

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Artículo | IRI

El Green Retailing:

¿moda temporal o ventaja competitiva?

De un tiempo a esta parte, “lo verde”, vende.

El desarrollo de productos y líneas “ecológicas” es una constante para las marcas de cosmética y perfumes, conscientes de la mayor concienciación que, por el respeto del medio ambiente, se ha despertado en un segmento cada vez más amplio de consumidores. Ahora bien: ¿hablamos de tendencia o, simplemente, de una moda pasajera?

E

n colaboración con la Escuela de Negocios EADA, la consultora SymphonyIRI Group ha presentado los resultados del primer estudio 360º sobre Green Retailing realizado en España, que profundiza en el entorno de gran consumo para analizar la integración de planes de desarrollo sostenible en los objetivos de las fabricantes y distribuidores, los hábitos y barreras a las que se enfrenta el comprador, y la evolución del mercado de los productos sostenibles. ¿Están fabricantes, distribuidores y consumidores desarrollando prácticas respetuosas hacia el medio ambiente?

En el ámbito de gran consumo, en los últimos años se está observando una tendencia creciente hacia el desarrollo de nuevos envases, nuevos materiales, nuevas etiquetas, opciones alternativas

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puertas a nuevos posicionamientos, con campañas como la eliminación de las bolsas de plástico en algunos establecimientos, los nuevos sistemas de ahorro de energía y consumo o las promociones de productos de comercio justo.

NICHO DE MERCADO

de transporte y producción… que responden a las necesidades que se están generando en nuestro entorno, motivadas por el cambio climático, y se está avanzando hacia un mayor compromiso y desarrollo sostenible y una reducción del impacto medioambiental. Los productos están adquiriendo una dimensión ecológica y sostenible, y el punto de venta está también abriendo las

Los resultados revelan que nos encontramos ante un consumidor muy concienciado con el medio ambiente y con una intención de compra alta hacia productos sostenibles, pero al final sólo tres de cada diez compradores tienen un comportamiento de compra responsable.

En este contexto, ¿cuáles son las barreras que frenan el consumo de productos sostenibles? Según el estudio, las rutinas de compra, con un comprador que prepara la lista de la compra en casa, limitando la exploración en la tienda, o el precio más alto de estos productos son, entre otros, dos de los frenos para una compra responsable. Por tanto, y aunque aún debemos hablar de un nicho, el mercado de productos sostenibles alcanza unas ventas de 250 millones de Euros (fuente InfoScanCensusTM. Marzo 2010), concentrando el 2% de las ventas del mercado de consumo, con un rendimiento de esta categoría positivo, sobre todo teniendo en cuenta que el mercado de productos no sostenibles está sufriendo una caída cercana al -3% como consecuencia de la crisis, la caída de los precios y el cambio del mix hacia marcas más económicas o de low cost.

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Artículo

Conversaciones

con mi

coach

por

Luz Ramos Val DIRECTORA DE HERA CONSULTING | PRESIDENTA DE AECOP PAIS VASCO (ASOCIACIÓN ESPAÑOLA DE COACHING Y CONSULTORÍA DE PROCESOS)

¿Tienes madera de líder, o funcionas “a remolque” de los demás? En esta segunda “sesión” de “Conversaciones con mi coach” abordamos una cuestión de interés fundamental para tu actividad diaria. No te lo pierdas si tu objetivo es aislar (y, posteriormente, trabajar y poner en práctica) las características que definen a un buen gestor de equipos.

Capítulo 2 ¿Soy un/a líder carismático?

E

N NUESTRO ENCUENTRO anterior, reflexionábamos acerca de la importancia de identificar y desarrollar nuestra Inteligencia Emocional, a fin de poder actuar con nuestros equipos como líderes efectivos y operativos, con impactos adecuados en la gestión de nuestras personas, para garantizar el cumplimiento de nuestros objetivos operativos, de empresa, y muy en

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relación, como ya argumentábamos, nuestros objetivos relacionales.

Así que en este espacio de tiempo, desde nuestra anterior contacto, a modo de espacio intersesiones de coaching, espero y deseo que hayais prestado atención consciente a cómo reaccionan las personas de vuestro entorno ante vuestras comunicaciones y comportamientos, así como de forma expresa, a cómo impactamos en nuestra organización…..Con todo ello, podemos ir construyendo nuestro perfil de autoconocimiento. Y para formalizarlo, nada mejor que darle forma aplicando una herramienta de empresa muy práctica, que también aplicamos en el desarrollo profesional, el DAFO. Es decir, anotemonos, tras nuestro primer nivel de reflexión y observación, aquellas cuestiones (competencias podemos empezar a denominar, y ya profundizaremos en el concepto un poquito más adelante), que cosideramos que son nuestras Fortalezas (F) y aquellas que por los resultados que obtenemos, pudiersan ser claramente y a nuestro juicio Áreas de Mejora o Debilidades (D) Prosigamos con esta tarea añadiendo elementos que os sirvan de herramientas de trabajo para el siguiente período entre estas, nuestras sesiones de coaching. Si ya tenemos información de primera mano, en cuanto a que hemos recogido nuestras sensaciones y percepciones, nuestro autoconcepto o autoimagen, sumemos a ese mapa conceptual de “quién soy yo como líder”, una variable tan o más importante que mi propia autopercepción. ¿y cómo me ven los demás??? ¿qué valoran en mí como líder o responsable de equipo? ¿Qué valoran en mí como compañero o compañera???

Algo muy valiente pero necesario para el autocococimiento, es solicitar esta información de primera mano. Os reto a que, seleccioneis algunas personas de vuestro entorno proesional, con quienes interactueis, y con el afán de mejorar profesionalmente, soliciteis su ayuda para porporcionaros valoración en dos niveles: vuestras fortalezas como profesional, pero también

sugerencias de mejora. Y después, hacer el ejercicio de contrastarlo con la valoración previa que tuvierais.

Todo aquello que resulte coincidente, os posiciona desde la claridad y objetividad, en el camino idóneo para el desarrollo profesional: pero también lo hace aquello en lo que no haya coincidencias, pues os descubrirá con asombro cualidades que desconocíais tener, y sobre todo, que no erais conscientes de que los demás valoraban en su relación con vosotros; y por el contrario, también aspectos que si los mejoráramos, nos posibilitarían una pocición de lierazgo mucho más efectiva.

Tenemos un punto de partida

Pero no podemos tener desarrollo si no nos marcamos objetivos. Podemos saber dónde estamos, pero debemos tener claro hacia dónde vamos.

Tengamos dos referencias claras: la más inmediata que debe tener un líder, es el conocimiento de los objetivos de su empresa, a nivel estratégico, en el mercado. Y de forma más cercana, tener claro lo que los inmediatos superiores esperan y necesitan de mi. Por tanto, de forma práctica, si somos líderes, aseguremos que comunicamos de forma efectiva al conjunto de la organización, y en concreto, a nuestros equipos, los valores, estilo de trabajo y mensajes explícitos que debemos trasladar a nuestros clientes, para garantizar nuestro éxito de marca y empresa. Y con respecto a nuestro equipo al cargo, tengamos formalizado un plan de comunciación que implique: • Una buena acogida de las nuevas incorporaciones.

Cuando llega a nuestro punto de venta una nueva Consejera de belleza, aseguremos que la presentamos en el equipo, que le explicamos el estilo de trabajo y los objetivos de la empresa, y además le explicamos corretamente sus funciones.

• Mantengamos una perioricidad de sesiones de trabajo y comunicación grupales, para asegurar “que todos/as “ vamos en “el mismo barco”

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Artículo | Luz Ramos Val Artículo

Conversaciones

con mi

coach

• Y dispongamos de tiempo para el seguimiento,

refuerzo y orientación de cada profesional, de forma individual, para asegurar su esempeño y un feed back constante.

Si trabajamos de forma directa con nuestro equipo, conoceremos sus potenciales, necesidades, expectativas, fortalezas y áreas de mejora, y eso nos posibilitará interrelaciones adecuadas a nivfel profesional, y poner en práctica nuestra inteligencia emocional.

Tener “carisma”

Por otro lado, nuestro reto más macro, debiera ser el poder ser percibidos como un Líder Carismático.

Parémonos un momento en este punto. Para empezar: un jefe/a o mando es designado formalmente por la organización, y tiene el reconocimiento explícito de ésta y del equipo. Tenemos autoridad formal. Esto es

Tener carisma es tener impacto positivo sobre las personas, lo que facilita que las pautas sean escuchadas activamente y (lo mejor) que el comportamiento (...), idóneo y alineado con los objetivos de la empresa, es contagioso muy importante, porque es lo que dota de contenido nuestro puesto de trabajo. Pero el Líder lo es, porque es percibido como tal por sus equipos e iguales. Es una capacidad de influencia sobre las personas, porque algunas o muchas de nuestras cualidades o competencias, de distinto orden y nivel, son valoradas por el grupo.

Eso es tener carisma: tener impacto positivo sobre las personas. Esto facilita que nuestras pautas son escuchadas activamente, y lo mejor, que nuestro comportamiento, siempre partiendo de la base de que desde el autoconocimiento ya trabajado, es un comportamiento idóneo y alineado con los objetivos de la empresa, es contagioso. No hay nada más contagioso que las emociones y los comportamientos, luego bienvenidos sean si proceden de un líder carismático que garantiza coherencia en el grupo.

Por otro lado, destaquemos que puede haber tantos tipos de buenos Líderes, Carismátios, como empresas y grupos existen. Son las características específicas de ambos componentes los que determinan esa relación de liderazgo correcta, por adecuación entre lo que yo soy y lo que mi empresa y mi equipo espera de mí.

Pero para poder terminar nuestras reflexiones de nuestras sesión de coaching en el día de hoy, podemos cerrar nuestra tarea de nuevo trabajando el autoconocimiento: valoremos si en nuestra autopercepción con el DAFO, o en las valoraciones que nos aportan los

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Capítulo 2

demás, identificamos alguno de los siguientes componentes del Liderazgo Carismático: • Conocimientos ténicos o lo que ahora venimos en llamar expertise. Es decir, somos expertos en nuestro ámbito de trabajo, o en aquel en el cual dirigimos personas y gstionamos tareas. Por ejemplo, si como Encargadas o Encargados lideramos un Equipo de Consejeras de Belleza, debemos dominar por un lado, el campo de trabajo directo de nuestro equipo: cosmética, perfumería, atención al cliente… pero además, por nuestra parte, se debe percibir nuestra capacidad para gestionar el punto de venta y el equipo.

• Experiencia en el sector, puesto que como se dice vulgarmente, la experiencia es “un grado” y nos facilita orientar, aportar, y ser proactivos ante posibles dificultades, ya que habremos vivido situaciones similares con las que el equipo se pueda sentii identificado.

• Imagen, teniendo en cuenta que este concepto se relaciona con lo que denominamos “Adecuación al rol”; es decir, que nuestra forma de presentarnos a nivel de estilo personal, forma de vestir, tipo de comunicación,

… esté alineado con el tipo de actividad profesional que vayamos a desempeñar. Permitirme un símil: no esperamos que un cocinero cocine con traje, igual que tampoco esperamos ver a una Consejera de Belleza vestida con ropa de deporte. Y si además, tenemos la suerte de disponer de un rasgo personal que gerena impacto positivo, como una sonrisa amable y atractiva o una capacidad de mirar a los ojos sin resultar demasiado directa, sino cuidada, tenemos aspectos físicos que nos dotan de carisma.

• Capacidad de comunicación verbal y/o no verbal, siendo capaz de tener un discurso adecuado, impactante, atractivo. Claro y elocuente. Y además, sabiendo adaptar lo que decimos a las personas con las que estemos trabajando.

• Y entusiasmo: La “pasión” por nuestro trabajo, nuestra motivación, es nuestro mejor motor. ¡Y esto sí que se contagia!. Pero cuidado, también la falta de ella.

Podemos basar nuestro liderazgo en una de estas áreas. Si esto nos define, y además coincide como la más valorada por mi equipo o mi empresa, ¡perfecto!.

Pero también podemos tener muchas de estas cualidades en interrelación, sin que nos defina de forma extrema o excepcional una de ellas.

Enhorabuena por todos los que hayais descubierto que os definen. Objetivo pues: seguir reforzando esa línea de conducta, y por el contrario, planificar estrategias y planes de acción para poder desarrollar poco a poco aquello que nos falte al respecto Un saludo de vuestro coach, y nos “vemos en la próxima sesión”.

Y tened presente que podemos disponer de un canal de comunicación (info@hera-consulting.net) donde gustosa recibiré vuestras aportaciones, ideas o necesidades a tratar en estos capítulos, además de los temas que yo os iré proponiendo, a fin de construir una “bitácora” específica para nuestro sector.

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Artículo

¿Cómo ser una excelente consejer@ de belleza sin morir en el intento? por

Pilar Suberviola DIRECTORA DE D ECOM GRUPO

En este capítulo continuaremos reflexionando sobre las capacidades o habilidades que debemos desarrollar para vincular a nuestros clientes en su experiencia de compra. Ya analizamos cómo una de las claves era la capacidad de influir positivamente en ellos, para lo cual, entre otras cosas, debíamos poner en práctica las "técnicas de comunicación persuasiva".

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CapĂ­tulo 14

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Artículo | Pilar Suberviola Artículo

¿Cómo ser una excelente consejer@ de belleza sin morir en el intento?

E

N ESTE CAPÍTULO os propongo potenciar nuestra capacidad de fomentar emociones positivas en los demás como otra de las habilidades que influyen positivamente en nuestros clientes.

Existe multitud de literatura que afirma que las emociones positivas aumentan las tendencias prosociales de los individuos. Isen señala que “el estado de ánimo positivo le “presta color” o “sesga” lo que la persona piensa y la manera en que esa información se organiza en la memoria”. Así, cuando las personas se sienten bien, están más optimistas, juzgan las cosas de forma más positiva que de costumbre, son más amistosas, cooperativas y sociables. Así, si somos capaces de potenciar emociones positivas en nuestros clientes, estaremos incrementando las probabilidades de que valore más positivamente nuestro producto así como su experiencia de compra.

Y, ¿cómo o qué hacer para recrear dichas emociones positivas….?

Tanto Goleman como otros autores hablan de la “Intencionalidad” como, “el estado emocional de determinación para dominar las emociones positivas en las interacciones”. Además, se trata de decidir no dejarse llevar o provocar respuestas negativas.

Este es un rasgo de aquellos individuos con mayor habilidad para establecer vínculos sociales. John Capcioppo de la Universidad de Ohio afirma que quienes son capaces de adaptarse al estado emocional de los demás y de llevarles a su terreno más positivo, tienen unas interacciones mucho más efectivas a nivel emocional. Así Goleman señala que” establecer el

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Capítulo 14

Influir a través del Contagio Emocional Desde el punto de vista de la Inteligencia Emocional se considera que el factor más decisivo en el arte de influir a los demás es nuestra habilidad para manejar emociones.

Cuanto mayor sea nuestra habilidad para fomentar emociones positivas en los demás mayor será nuestra capacidad de influir en ellas.

tono emocional de una interacción es, de algún modo, un signo de dominio a un nivel profundo e íntimo.

Significa guiar el estado emocional de la otra persona y, cuando hablamos de encuentros personales, la persona que tiene una expresión más fuerte suele ser la que acaba influyendo en las emociones de la otra persona”. Realmente se ejerce intencionalidad

cuando la persona está enfocada a controlar la fuerza emocional en su área de influencia, de lo contrario es muy probable que se contagie de las emociones ajenas.

Las Consejeras de Bellezas que tienen gran fuerza emocional y habilidad social para navegar por diferentes situaciones, establecen un vínculo mucho

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Artículo | Pilar Suberviola Artículo

¿Cómo potenciar emociones positivas en los demás?

INTENCIONALIDAD “Estado emocional de determinación para dominar las emociones positivas en las interacciones”.

Goleman

más estrecho con sus clientes. Su intencionalidad consiste en aportar una emoción positiva o tranquilizante a las interacciones negativas con los clientes, y es una habilidad imprescindible para tener éxito en el mundo de las ventas.

Mithc Anthony aporta una serie de consejos en este sentido:

- Céntrate en el tipo de fuerza emocional que quieres ser.

- Decide cómo quieres que los demás se sientan después de estar contigo.

- Decide como vas a desplegar tus estados emocionales en momentos de adversidad.

- Interioriza que los buenos resultados sólo se dan en situaciones negativas gracias a la fuerza de la intencionalidad positiva.

En los próximos capítulos seguiremos ahondando en todas esas cuestiones que nos hemos planteado y que sabemos son de gran relevancia para el desarrollo profesional de la consejera de belleza.

Os animamos a que nos enviéis las situaciones o dudas que os gustaría que tratáramos en futuros artículos a nuestra dirección de correo electrónico: consultoria@decomgrupo.com.

Formaci贸n

Formaci贸n

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Formación

La piel es un tejido complejo y

Caroline Roger Dupuy DIRECTORA DE FORMACIÓN DE DIOR ESPAÑA

Consideraciones sobre la piel En un manual dedicado íntegramente al cuidado y la belleza del rostro, ¿cómo pasar por alto un artículo donde se pongan de manifiesto las características y funciones básicas del que es el mayor órgano del cuerpo humano? A continuación, y de la mano de una auténtica experta, te las desvelamos.

fascinante que constituye también una de las claves de la belleza y de la seducción.

De hecho, ha inspirado a muchos escritores, pintores, poetas... Como dijo el genial escritor francés Anatole France (1844-1924): “No existe tejido más fino, más rico y más precioso que la piel de una hermosa mujer”.

Pero recordemos primero algunos conocimientos elementales. Desde el punto de vista estrictamente biológico, la piel es un verdadero órgano, el más pesado del cuerpo humano (con 3 o 3,5 kg de peso) el más extenso: nada menos que dos metros cuadrados.

Tiene, además cuatro funciones: Protección: la piel la primera línea de defensa contra el entorno, protege los tejidos y órganos subyacentes de las agresiones externas (mecánicas, químicas, microbianas, etc.), evita la pérdidas de fluidos corporales y constituye una membrana semipermeable contra lolíquidos externos.

Sensorial: la piel es el órgano del tacto. a sus múltiples terminaciones nerviosas, transmite todo tipo de información y permite explorar el entorno.

Termorregulación: mantiene constante la temperatura del cuerpo mediante la producción de sudor, que aumenta con la temperatura y provoca un enfriamiento gracias a su evaporación en la superficie.

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Las claves de la cosmética Intercambio: es una barrera impenetrable sino un filtro selectivo entre el medio interno y externo que absorbe ciertas sustancias y secreta otras.

En la estructura de la piel, se distinguen tres capas principales: La epidermis preserva la integridad de la piel y la protege, es la capa más fina y su espesor es comparable al de una hoja de aproximadamente 1 mm. En los párpados, es aún más fina: 0,04 mm, al contrario de la planta de los pies, zona donde su espesor es de 1,5 mm aproximadamente.

La dermis es un tejido fibroso, mucho más grueso que la epidermis: de 10 a 40 veces más grueso. Con sus fibras (colágeno, elastina...), forma el tejido de sostén de la piel. Es la dermis que aporta firmeza, turgencia y elasticidad a la piel. La dermis es también una auténtica reserva de agua, contiene un porcentaje de agua del 70%. En el punto de unión de la dermis y la epidermis se encuentra una estructura particular, muy fina, llamada unión dermoepidérmica o

La piel es un verdadero órgano, el más pesado del cuerpo humano (con 3 o 3,5 kg de peso), y el más extenso: nada menos que dos metros cuadrados

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RECUERDA LAS CUATRO FUNCIONES DE LA PIEL PROTECCIÓN: es la primera línea de defensa contra el entorno, protege los tejidos y órganos subyacentes de las agresiones externas, evita la pérdidas de fluidos corporales y constituye una membrana semipermeable contra lolíquidos externos.

SENSORIAL: la piel es el órgano del tacto a sus múltiples terminaciones nerviosas transmite todo tipo de información y permite explorar el entorno.

TERMORREGULADORA: gracias a la piel se mantiene constante la temperatura del cuerpo mediante la producción de sudor, que aumenta con la temperatura y provoca un enfriamiento gracias a su evaporación en la superficie.

INTERCAMBIO: es una barrera impenetrable sino un filtro selectivo entre el medio interno y externo que absorbe ciertas sustancias y secreta otras.

UDE que determina la frontera entre la epidermis y la dermis. La UDE es un lugar de paso y de intercambios importantes para el buen funcionamiento de las 2 capas (comunicación, intercambios sanguíneos...).

La hipodermis es la capa más profunda de la piel, un verdadero “manto graso”, de espesor variable, que representa del 10 al 15% del peso corporal en el hombre y del 20% al 25% en la mujer.

La hipodermis tiene 3 funciones esenciales: función energética (libera lípidos para suministrar energía al organismo).

función protectora mecánica (cojín amortiguador contra los golpes). función termorreguladora (la grasa es aislante).

Cuando consideramos la tonicidad corporal la hipodermis situada debajo de la dermis, también juega un papel importante. En esa 3era capa,es primordial tener un circulación sanguínea e línfatica eficaces así que un buen funcionamiento al nivel de la producción-eliminación de las grasas de nuestros adipocitos (Lipogénesis-Lipolísis) y liberar esos lípidos para suministrar energía al organismo.

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Artículo | AEDV

DECÁLOGO

de la

rentreé

Tras las vacaciones estivales, por efecto del sol y el cloro de las piscinas, la piel se encuentra más deshidratada y precisa unos cuidados especiales. La Academia Española de Dermatología y Venereología (AEDV) ha preparado para ti este decálogo. No olvides consultarlo y transmitirlo a tus clientas cuando requieran tu consejo profesional para recuperar la vitalidad de su rostro a la vuelta de sus vacaciones de verano.

Artículo elaborado por la AEDV (Academia Española de Dermatología y Venereología).

01 02

LA HIGIENE DEBE SER SUAVE, MEDIANTE EL EMPLEO DE SYNDETS O GELES SIN JABÓN QUE NO ELIMINEN EL MANTO ÁCIDO DE LA PIEL.

SE PUEDEN EMPLEAR EXFOLIANTES CORPORALES SUAVES LAS PRIMERAS SEMANAS TRAS LA VUELTA DE VACACIONES, PARA MEJORAR ASÍ LA PENETRACIÓN DE LAS CREMAS HIDRATANTES.

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04

03

SE DEBE INSISTIR EN EL EMPLEO DE CREMAS HIDRATANTES CORPORALES, A APLICAR SOBRE LA PIEL LIGERAMENTE HÚMEDA, TRAS UNA DUCHA CORTA CON AGUA TEMPLADA. INSISTE EN LAS PIERNAS Y LOS PIES, PUES SON LAS ZONAS QUE MÁS SE RESECAN.

HAY QUE EMPLEAR CREMAS HIDRATANTES FACIALES CUYO EXCIPIENTE ESTÉ ADECUADO A NUESTRO TIPO DE PIEL, SIENDO CONVENIENTE EL EMPLEO DE SUERO POR LA NOCHE POR SU MAYOR

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EVITAR RAYOS UVA PARA MANTENER EL BRONCEADO, PUES PUEDEN PRODUCIR ENVEJECIMIENTO PREMATURO DE LA PIEL Y CÁNCER CUTÁNEO.

CONCENTRACIÓN DE PRINCIPIOS

EN TODOS LOS DECÁLOGOS

ACTIVOS.

PARA LA PREVENCIÓN DEL

05 06 07

CÁNCER PROHÍBEN EL TABACO Y LAS CABINAS DE BRONCEADO. EL CONTORNO DE OJOS SE DEBE CUIDAR CON CREMAS O GELES ADAPTADOS A ESTA ZONA MÁS SENSIBLE DE LA PIEL.

PUEDE HABER UN EMPEORAMIENTO DEL

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ESPERAR TIEMPO PARA LA ELIMINACIÓN DEL BRONCEADO ANTES DE UTILIZAR LÁSER DE DEPILACIÓN, PUES EL

ACNÉ TRAS EL VERANO, POR LO QUE SE DEBE

RIESGO DE QUEMADURAS

ACUDIR AL DERMATÓLOGO EN CUANTO SE

AUMENTA DE FORMA

INICIEN LAS LESIONES, PARA QUE PAUTE EL

CONSIDERABLE.

TRATAMIENTO MÁS CORRECTO.

NO ABANDONAR EL USO DE CREMAS FOTOPROTECTORAS FACIALES DURANTE EL OTOÑO E INVIERNO, LO IDEAL SERÍA EL EMPLEO DE CREMAS O MAQUILLAJES CON FACTOR DE PROTECCIÓN SOLAR ENTRE 30 Y 50. LA RADIACIÓN ULTRAVIOLETA, TANTO A COMO B, CONTINÚA LLEGANDO Y DAÑANDO NUESTRA PIEL EXPUESTA DURANTE EL INVIERNO.

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CONSULTAR SIN DEMORA AL DERMATÓLOGO SI HEMOS OBSERVADO QUE ALGÚN LUNAR HA CAMBIADO DE COLOR, FORMA O TAMAÑO DURANTE EL VERANO.

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La hiperreactividad

cutánea ¿Eccemas, rojeces, sensación permanente de tirantez, granitos...? Los síntomas de la piel sensible son más comunes de lo que parece, y es que este tipo de piel reacciona desmesuradamente ante determinados estímulos que producen en ella manifestaciones e incluso patologías específicas cuyo conocimiento te permitirá acertar en tu prescripción.

Por el Dr. José Carlos Moreno JEFE DEL SERVICIO DEL HOSPITAL REINA SOFÍA DE CÓRDOBA Y MIEMBRO DE LA JUNTA DIRECTIVA DE LA AEDV

L

AS PIELES SENSIBLES o intolerantes son aquellas que no toleran el uso de sustancias tópicas o de cosméticos. Generalmente se deben a la existencia de una enfermedad cutánea subyacente (rosácea, también llamada cuperosis, dermatitis atópica, dermatitis seborréica o eccema), sin embargo existen situaciones en que la piel es normal pero por una idiosincrasia especial no tolera determinados tópicos, a ello pueden contribuir incluso factores psicosomáticos. Y es que las pieles intolerantes, también llamadas gstatus cosmeticus h, son de muy difícil manejo y siempre hay que buscar la existencia de una situación de base, y si es posible tratarla.

ROSÁCEA O CUPEROSIS: es una enfermedad cutánea que se caracteriza por lo presencia de crisis de enrojecimiento cutáneo (flushing) que acaban volviéndose permanentes. La piel de la cara, frente o cuello, se vuelve roja y se cubre de pequeñas gvenillas h (telangiectásicas), sobre las

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que pueden aparecer pústulas (granos de pus), así como intolerancia a tratamientos locales. Afecta fundamentalmente a mujeres con un psiquismo especial: personas gsufridoras h obsesionadas con el orden y la limpieza que tratan de imponerla, casi nunca con éxito, a los que tienen alrededor. Se dispone de tratamiento eficaz no solo médico sino también físico con el uso de láser o luz pulsada intensa.

DERMATITIS ATÓPICA: Es una dermatosis altamente prevalente, de predominio en la infancia, pero que en un 10-15% puede producir manifestaciones en la edad adulta. La piel atópica es una piel reactiva que también puede intolerar cosméticos. Aunque es una enfermedad que carece de cura disponemos en la actualidad de tratamientos sintomáticos que pueden aliviar de forma significativa los síntomas.

DERMATITIS SEBORREICA: es un proceso inflamatorio cutáneo que predomina en zonas donde existe una gran población de glándulas sebáceas, siendo por lo tanto la cara una localización electiva. Se caracteriza por lesiones rojas y escamosas, discretamente pruriginosas que se localizan preferentemente en surcos nasogenianos y zonas de inserción del pelo. Al ser una piel inflamatoria no es raro que exista intolerancia a cosméticos, por ello lo fundamental es tratar la enfermedad antes de emplearlos.

ECCEMAS DE CONTACTO: Se trata de procesos inflamatorios cutáneos que van desde un simple enrojecimiento a la aparición de vesículas y costras. Son altamente pruriginosos y se deben a la acción de sustancias externas que actúan sobre la piel con un posible doble proceso: irritante o sensibilizante. El primero es un mecanismo simple, se trata de sustancias causticas o que actúan disolviendo la protección cutánea (manto cutáneo

... no tener las manos constantemente húmedas. Es preferible espaciar el lavado o el uso de disolventes de uso doméstico

... lavarse las manos con un jabón ácido y aplicar una hidratante. El uso de hidratantes es fundamental para evitar este tipo de eccemas y deben aplicarse mientras más veces mejor.

rición a p a r la evitatitis de s... a r a P rma tiva de deacto irrita cont ... emplear guantes, mejor forrados, ya que las gomas o plásticos retinen el sudor y pueden macerar la piel

lipídico) y que debido a un mecanismo de acción reiterado acaban produciendo guna quemadura h en la piel (eccema del ama de casa). El segundo mecanismo viene mediado por una reacción alérgica tipo IV también llamada retardada ya que el organismo necesita un tiempo de reacción antes de reconocer una sustancia como extraña.

Cualquier sustancia puede producir una reacción alérgica de contacto, pero existen algunas que lo hacen con una mayor frecuencia como los metales, algunos antisépticos como la mercromina, los antihistamínicos tópicos, los tintes... Asimismo, ciertos ingredientes empleados en algunos perfumes (citronella, musk-ambrette...) son capaces de provocar hipersensibilidad.

FOTOSENSIBILIZACIÓN: Reacción en la que son fundamentales dos sustancias: el sensibilizante y la radiación solar. Son sustancias que contienen determinados productos, como la esencia de bergamota, que determina que la piel atraiga de forma más intensa la radiación lumínica.

Art铆culo

C贸mo recuperar

la piel de los

excesos

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¿Notas que, a pesar de tus consejos, tus clientas han descuidado el cuidado de su rostro en verano y vuelven de las vacaciones con la piel estropeada? Que no cunda el pánico. En el presente artículo encontrarás una serie de consignas para ayudarles a que recupere todo su esplendor de cara a la nueva temporada.

Estamos seguras de que te lo agradecerán.

Por Dr. Agustín Viera

Dermatólogo de la AEDV de Las Palmas de Gran Canaria.

L

A PIEL ES UN ÓRGANO VIVO, activo, en constante cambio, que no sólo nos protege del medio ambiente, sino que nos relaciona con nuestro entorno. Los malos hábitos alimenticios, el alcohol, el tabaco, la falta de descanso... contribuyen a la formación de radicales libres, responsables del deterioro de los órganos a lo largo de la vida y, entre estos órganos, de la piel. Recuperar, tras un período de excesos, el equilibrio necesario para preservar la salud cutánea resulta, pues, funda-

mental no sólo para que la piel luzca radiante, sino también para que cumpla con las múltiples funciones que tiene asignadas. Una dieta adecuada, suplementos específicos, ejercicio físico moderado, cuidados cosméticos, actitud positiva y prevención de la enfermedad son, entre otros, aspectos a tener en cuenta en la recuperación de la piel.

Lo primero es recuperar los hábitos de descanso y ejercicio moderado. Una visita anual al dermatólogo, el médico especialista en las alteraciones y

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Artículo

Cómo recuperar la piel de los excesos

Descubre a tus clientas los ácidos grasos esenciales, fundamentalmente los Omega 3, presentes en el aceite de linaza, de borraja, de girasol y en los frutos secos enfermedades de la piel y el pelo, vendrá muy bien para alertar de posibles deficiencias.

Una vez hecho eso, hay que prestar atención a la dieta, que debe ser rica en frutas y vegetales, cereales integrales en casi toda las comidas, aceites vegetales, pescado rico en grasa, carbohidratos complejos de bajo índice glucémico y proteínas no grasas. Por otro lado, los antioxidantes ayudan a neutralizar los efectos negativos de los radicales libres sobre la piel. Tras períodos de excesos, conviene tomar suplementos de vitaminas y minerales a base de vitamina C, E y betacaroteno y utilizar cosméticos, específicos para el tipo de piel, que contengan antioxidantes de eficacia tópica demostrada como la vitamina C y E. Del mismo modo, descubre a tus clientas los ácidos grasos esenciales, fundamentalmente los Omega 3, presentes en el aceite de linaza, de borraja, de girasol y en los frutos secos. Sus beneficios antiinflamatorios, no sólo en procesos ayudan a disminuir los efectos negativos de los excesos.

Llegados a este punto, una palabra clave debe acudir a tu discurso: hidratación. Preservar la piel de la deshidratación es conservar su resistencia a las

infecciones e irritaciones y mantener su aspecto, elasticidad y luminosidad. La piel se hidrata desde el interior (bebiendo de seis a ocho vasos al día de agua, acompañando a las principales comidas) y desde el exterior, mediante la aplicación, al menos dos veces al día, de fórmulas cosméticas específicas.

Todas las pieles, incluso las grasas, precisan ser hidratadas.

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Y, continuando con el cuidado de la piel, conviene recordar que éste se inicia con una correcta limpieza, porque previo a la hidratación facial hay que usar limpiadores suaves que se caractericen por un pH no alcalino y su alta tolerancia. Por descontado, un buen protector solar es un aliado durante todo el año, no sólo en los meses de verano, dado que en la ausencia de sol se recibe también la radiación ultravioleta. Una correcta protección solar

permite realizar cualquier tipo de actividad al aire libre. Además, los cosméticos de última generación combinan protección solar moderada o alta junto a elementos que hidratan o nutren la piel. Por último, la aplicación de cosméticos renovadores a base de acido retinoico o hidroxiácidos o la aplicación de peelings resulta especialmente recomendable al inicio de la nueva estación.

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Formación

Vanessa Fernández JEFA DE FORMACIÓN ON LINE DE BIOTHERM, YVES SAINT LAURENT Y HELENA RUBINSTEIN

La cosmética que viene Los avances de la ciencia en el área de la genética han permitido que hoy podamos hablar de tratamientos anti-edad de última generación. Ahora es posible rejuvenecer la piel impulsando los “genes de juventud” y protegiendo el ADN. Y es que todos nos preguntamos: ¿qué futuro aguarda a las fórmulas de cuidado facial?

El origen: los descubrimientos en

genética En 2003 culmina el descifrado completo del genoma humano lo que abre la puerta de la investigación cosmética a una nueva dimensión.

El reciente descifrado de los 29.000 genes del ser humano y los últimos avances de la biología han demostrado que, con la edad, a las células les resulta cada vez más difícil transmitir sus genes de juventud y el ADN presente en el núcleo de cada célula se altera. De este modo, los genes de la “vida celular” claves para combatir el envejecimiento cutáneo, ya no funcionan con la misma velocidad. Como consecuencia, la piel pierde su impulso de juventud y envejece.

A partir de los 30 años, las pieles necesitan una ayuda “extra” para que los genes que proporcionan un aspecto “joven” a la piel se vuelvan a expresar de la manera correcta.

La innovación tecnológica nos permite hoy ofrecer a la consumidora los tratamientos más avanzados que trabajan en el interior de la piel “activando” estos genes de juventud para devolver a la piel la luminosidad y la tersura propias de la juventud.

Proteger el ADN de las células cutáneas es vital también para preservar la juventud de la piel. Diariamente está expuesto a agresiones constantes como las radiaciones

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Las claves de la cosmética

solares, polución, etc. Los tratamientos de última generación incorporan activos en la dosis adecuada que reparan los micro-daños ocasionados al ADN y lo protegen.

A quién recomendarlos Podemos recomendar un tratamiento de última generación ( ADN + GENES) a consumidoras de cualquier edad y tipo de piel.

A partir de los 30 años es el momento idóneo para empezar a utilizar estos tratamientos.

Como complemento de cualquier tratamiento anti-arrugas, hidratante o reafirmante. Los tratamientos que impulsan los “genes de juventud” de la piel y protegen el ADN complementan cualquier otra fórmula, mejorando el estado global de la piel.

A partir de los 30 años, las pieles necesitan una ayuda “extra” para que los genes que proporcionan un aspecto “joven” a la piel se vuelvan a expresar de la manera correcta

¿A QUIÉN RECOMENDAR ESTA NUEVA GENERACIÓN DE TRATAMIENTOS?

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Podemos recomendar un tratamiento de última generación ( ADN + GENES) a consumidoras de cualquier edad y tipo de piel.

A partir de los 30 añoses el momento idóneo para empezar a utilizar estos tratamientos.

Como complemento de cualquier tratamiento anti-arrugas, hidratante o reafirmante. Los tratamientos que impulsan los ggenes de juventud h de la piel y protegen el ADN complementan cualquier otra fórmula, mejorando el estado global de la piel.

Resultados Una vez los genes responsables de la juventud de la piel reciben una “ayuda extra” con el tratamiento cosmético, esto se traducirá en una piel donde los rasgos típicos de una piel joven se potencian, pero ¿cuáles son esos rasgos? ¿Qué elementos hacen que una piel parezca más joven?

Son 3 los factores clave que mejoran estos tratamientos: La luminosidad, la uniformidad y el nivel de alisado de la piel.

El plus de la experta Una piel más luminosa y joven también es una piel que se alimenta bien y se oxigena correctamente. Propón a tu clienta la práctica de ejercicio regular. En términos de nutrición recomienda siempre una dieta variada y saludable pero ¿Qué alimentos son clave para la juventud de la piel?

Los ricos en Vitamina E como los aceites vegetales, frutos secos, germen de trigo etc. O los alimentos declarados como “anti-oxidantes naturales” como el Kiwi (por su riqueza en Vitamina C, el tomate (por la presencia del licopeno).

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Formación

Antonio Serrano FORMADOR NACIONAL DE GRUPO SHISEIDO

El contorno de ojos La mirada es la encargada de transmitir el aspecto joven y saludable del rostro. A pesar de que la delicada zona del ojo es la primera en mostrar los signos de fatiga, deshidratación y edad, nuestro estilo de vida cada vez más ocupado hace que sea muy fácil olvidar parte de su rutina de tratamiento. Incide en la importancia del cuidado de esta zona ante tus clientas. Te lo agradecerán.

La zona del contorno de ojos es la

más frágil y sensible de todo el rostro aunque la ventaja de esta zona es que los productos penetran mejor y más rápidamente, pero la piel del contorno es extremadamente frágil y fina. Los productos específicos para el contorno de ojos tienen que superar infinidad de pruebas dermatológicas y oftalmológicas incluyendo los riesgos de irritación o alergia; la mayoría tienen un ligero efecto tensor y son calmantes, descongestionantes, estimulantes y reafirmantes; las cremas son normalmente más ricas y más agradables que los geles.

Sus fórmulas específicas están adaptadas a esta piel a la que nutren, hidratan y suavizan, además de restaurar la elasticidad y aportar protección.

La piel que rodea los ojos es la que envejece antes debido a su extrema fragilidad frente a las agresiones externas y a la intensa movilidad de los músculos. Para cualquiera que sea el tipo de piel, es conveniente prevenirlas cuanto antes y proteger esta débil piel con cremas que sean a la vez hidratantes, protectoras y regenerantes.

Una zona especial La piel del contorno de los ojos es muy poco porosa, eso hace que tenga muy li-

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Las claves de la cosmética

¿SABÍAS QUÉ ... la piel del contorno de los ojos tiene la mitad de grosor que la piel del pómulo?

... el párpado tiene la piel más fina de todo el cuerpo?

mitada la protección y lubricación natural.

Existen tratamientos específicos para cada problemas de los ojos, los más usuales son los desmaquillantes, los antiarrugas, los que disminuyen las bolsas y los que eliminan o disimulan las ojeras. El origen de las bolsas es la retención de agua, que provoca una hinchazón de los tejidos, por lo que algunos productos cosméticos pueden ser

... parpadeamos unas 20.000 veces al día... ¡más o menos 6 millones de veces al año!

... las lágrimas humedecen y ayudan a proteger la membrana que protege los ojos?

eficaces si las bolsas son ligeras y el problema circulatorio es leve. Sin ninguna relación con las bolsas, los párpados pueden aparecer hinchados al despertar, después de una noche de poco sueño, o después de haber dormido mucho. Una solución de toda la vida es aplicar hielo o un paño mojado muy frío, pero actualmente existen productos específicos para ayudarles a

La piel que rodea los ojos es la que envejece antes debido a su extrema fragilidad frente a las agresiones externas y a la intensa movilidad de los músculos

... el músculo que rodea el ojo no tiene soporte óseo, por lo tanto es más susceptible de ser dañado?

descongestionarse estos productos son también muy buenos cuando se tienen los ojos irritados, ya que reducen el enrojecimiento y calman. El origen de las ojeras, por el contrario, se debe a una hiperpigmentación de la piel, o una retención de la sangre proveniente de un mal sistema circulatorio, ya que contienen extractos de plantas que mejoran la circulación sanguínea y que logran atenuarlas. Del mismo modo, también existen cremas reafirmantes para prevenir y retrasar el problema de los párpados caídos o unos parches invisibles que se pegan a la piel, elevan el párpado y duran todo el día.

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Artículo | Clínica Ordás

Las manchas, el

GRAN

problema

Las manchas son (no nos cansaremos de repetirlo) una de las manifestaciones de la edad que más preocupan a las mujeres. Sobre todo en esta época del año, el deseo de prevenirlas o eliminarlas se equipara al que suscitan la flacidez o las temidas arrugas, así que no pases por alto esta patología y maneja la mejor información en tus consejos profesionales.

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URANTE MUCHO TIEMPO las manchas han URANTE sido las grandes olvidadas en belleza. La lucha contra el paso del tiempo se centró en las arrugas y sin embargo las manchas de la piel son un auténtico ‘chivato’ de nuestra edad y su presencia en rostro, escote y manos nos pone años. Una piel bonita y uniforme nos hace parecer más jóvenes. Existen técnicas muy eficaces que consiguen eliminarlas, lo importante es determinar el tipo de mancha del

El estrés es una de las causas principales de la aparición de este tipo de pigmentación irregular. Por eso es tan importante aprender a controlar las emociones para evitar su aparición

que se trata y poner el tratamiento correcto para corregirlas.

¿POR QUÉ APARECEN? El sol es la causa principal de la aparición de las manchas, pero también existen otros factores desencadenantes. La radiación UV provoca una sobreproducción de melanina y ésta se distribuye de forma irregular por la epidermis. Las manchas aparecen por tanto en las zonas que tenemos más expuestas a las radiaciones solares, rostro, escote y manos.

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Artículo

Las manchas, el GRAN problema

Cómo actuar

Las manchas son actualmente una de las principales preocupaciones estéticas porque suman años. La mejor manera de prevenirlas es protegerse del sol de una forma adecuada. En este sentido, lo ideal es utilizar a diario, no solo cuando se está enel mar o en la montaña, una tratamiento facial con un factor de protección solar.

La radiación UV provoca una sobreproducción de melanina y ésta se distribuye de forma irregular por la epidermis Pero además del envejecimiento cutáneo, las manchas también pueden aparecer por otras causas, como las de tipo hormonal. Los embarazos, los anticonceptivos y otros medicamentos, favorecen la aparición del melasma. Pero el estrés es una de las causas principales de la aparición de este tipo de pigmentación irregular. Por eso es tan importante aprender a controlar las emociones para evitar su aparición.

TIPOS DE MANCHAS • MELASMA O CLOASMA: Aparecen en el rostro con forma de mapa, sobre todo en la zona

del labio superior, pómulos y frente. Afectan solo a las mujeres porque están relacionadas con los cambios hormonales, especialmente el embarazo y la toma de anticonceptivos. Pero su aparición está muy relacionada con el estrés y otros factores emocionales, por eso es tan difícil de eliminar definitivamente.

• MANCHAS SOLARES: están provocadas por el exceso de sol y la edad. Son como pecas color café con leche que surgen por todo el escote y se les conoce como léntigos.

• QUERATOSIS SEBORRÉICAS: Son formaciones costrosas, con relieve, de color marrón oscuro o negras, con aspecto de verrugas. Suelen aparecer a partir de los 40 años. Son tumores benignos de la piel que, una vez eliminados, no vuelven a aparecer.

• TELANGECTASIAS: capilares dilatados, de color rojo y con forma Artículo elaborado por: Clínica Ordás

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Notas de tu interĂŠs

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ArtĂ­culo | Instituto Pond's

Las hormonas:

factor clave en la edad de la piel de la mujer

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Las hormonas son un factor clave a la hora de determinar la edad de la piel femenina. Los cambios de tipo hormonal están presentes de manera constante a lo largo de la vida de las mujeres, que pueden observar, debido a ellos, trastornos significativos en su cutis. Alértalas a tiempo y no dejes de leer las páginas siguientes para dar una respuesta profesional a todas sus dudas.

A

LO L O LARGO DE LA VIDA, LA PIEL se ve sometida al efecto de distintos factores que aceleran el proceso de envejecimiento del cutis. Estos factores pueden ser gmodificables h, como la exposición al sol, el tabaco y el estrés; o gno modificables h, como la herencia genética y los cambios hormonales.

Tus clientas agradecerán toda la información y consejos posibles para combatir y minimizar los efectos negativos de los principales factores de envejecimiento. Y es que es importante conocer los factores que intervienen en el proceso de

Tus clientas agradecerán toda la información y consejos posibles para combatir y minimizar los efectos negativos de los principales factores de envejecimiento envejecimiento cutáneo para poder actuar sobre aquellos que se pueden modificar, y amortiguar a tiempo los efectos de aquellos factores que no se pueden evitar, como los cambios hormonales, que son, llegado el momento, una de las principales preocupaciones de las mujeres en lo que respecta al cuidado y salud cutáneos.

CAMBIO HORMONAL Y EFECTOS Las variaciones hormonales están presentes, de distintas formas, a lo largo de la vida de las mujeres,

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Artículo

Las hormonas: factor clave en...

El uso de métodos anticonceptivos hormonales puede causar cambios en la piel como manchas oscuras similares al cloasma localizadas en la cara

condicionando su aspecto físico y produciendo cambios significativos en su piel. El cutis es una de las zonas de la piel donde más se aprecian estos cambios, que pueden estar provocados por: el uso de métodos anticonceptivos hormonales, el embarazo, la menstruación y la menopausia, y los cambios bruscos de peso.

El uso de métodos anticonceptivos hormonales puede causar cambios en la piel como manchas oscuras, similares al cloasma, localizadas en la cara o bien modificar el tono del cutis, que puede amarillearse. Asimismo, según el tipo de anticonceptivos utilizados, éstos pueden reducir los niveles de sebo.

La etapa del embarazo supone una “revolución” hormonal donde la piel puede sufrir la aparición generalizada o limitada a la cara

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(cloasma) de manchas en la piel, arañas vasculares (pequeñas manchas rojas o vasos sanguíneos diminutos), aumento de los lunares ya existentes, etc.

El cutis se tensa produciendo estrías y sus glándulas sebáceas segregan más sebo, provocando una piel más grasa. Después del embarazo, se puede producir el efecto contrario, pues la piel de la cara se puede volver más flácida, colgante y seca.

Cuando llegan a la etapa de la menopausia, igual que les ha sucedido en la etapa de la menstruación, las mujeres sufren trastornos hormonales. En esta fase en concreto, las mujeres experimentan cambios en su piel como la deshidratación o una progresiva pérdida de colágeno y elasticidad. La piel se vuelve menos luminosa, más frágil, quebradiza, seca y rugosa, debido a la disminución de sebo.

Las arrugas son más profundas y la piel del cuello y

la parte inferior del rostro se vuelve más colgante.

El tono de la piel pierde uniformidad y aparecen manchas oscuras de pequeño tamaño.

Por último, también es importante tener en cuenta que los cambios hormonales, suelen generar cambios de peso, provocando que la piel se estire y se contraiga y, consecuentemente, ésta se vuelva más colgante y flácida. Las estrías son otro efecto visible.

De todo lo anterior se deduce que lefectos causados por los cambios hormonales, al igual que los provocados por el resto de factores que intervienen en el envejecimiento del cutis, requieren tratamientos específicos para prevenir sus efectos y, en la medida de lo posible, reducir aquellos que ya tengan una manifestación visible en el rostro. Emplea tu empatía y tus conocimientos profesionales para recomendar a tu clienta los más adecuados.

Artículo elaborado por: Instituto Pond’s

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Formación

Hoy en día, cuando hablamos

Antonio Serrano FORMADOR NACIONAL DE GRUPO SHISEIDO

El cuidado de la piel durante la noche La noche es el momento ideal para mimar el cutis. Durante el sueño, la piel se muestra especialmente receptiva a optimizar los beneficios de los tratamientos faciales, motivo por el cual iniciar cuanto antes una rutina de cuidado nocturno se traduce en una belleza y juventud más duraderas.

sobre el uso de productos cosméticos en una rutina, nos damos cuenta de qué mucha gente le da mucha importancia a los tratamientos diurnos y quizá no tanta importancia a los productos de tratamientos nocturnos. Pero, ¿por qué hay que utilizar un producto especialmente diseñado para la noche?

La piel es un órgano vivo y, a la vez, muy inteligente. Y es durante las horas nocturnas cuando más cuidados necesita.

Durante esas horas la piel está mucho más activa y receptiva. Se produce la regeneración celular, y es cuando la piel trabaja con un alto rendimiento, se fabrican las materias primas necesarias para mantener la vitalidad y la juventud de la piel (Acido Hialurónico, Colágeno, Elastina, El Factor Natural de Hidratación, etc.) Es importante darle a la piel durante esas horas de sueño las materias primas necesarias para que la piel trabaje perfectamente e incluso que veamos qué ocurre al despertarnos.

Para mantener una piel saludable y bella necesitamos cuatro cosas fundamentales: Una barrera protectora preparada para defendernos frente a los agresores externos que cada día intentan dañarnos.

Una buena regeneración celular (El ciclo completo son 28 días), aunque ya sabemos que con el paso de los años este ciclo cada vez es mucho más lento y las células pierden vitalidad y energía.

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Las claves de la cosmética Una excelente microcirculación sanguínea: los capilares sanguíneos aportan los nutrientes necesarios a la piel al igual que el oxígeno, con lo que necesitamos que esta microcirculación sea correcta. A la vez se encargan de eliminar los desechos que la piel no necesita junto al dióxido de carbono.

Un nivel óptimo y adecuado de humectantes en nuestra piel, estos también van disminuyendo con el paso de los años y además cada vez se fabrican menos y de peor calidad. ¿Cuándo debemos comenzar un tratamiento nocturno?

A partir de los 30 años comienza una disminución brusca en el funcionamiento de la piel, es cuando se habla de cosmética preventiva que ayuda a reparar los daños que en la piel comienzan a apreciarse (pequeñas líneas, deshidratación, una disminución en la firmeza, tono irregular o textura no suave. Es a partir de esta edad cuando hay que ayudar a la piel a mejorar sus funcionamiento durante las horas de sueño.

¿CUÁNDO DEBE RECOMENDARSE ¿TRATAMIENTO NOCTURNO? A partir de los 30 años comienza una disminución brusca en el funcionamiento de la piel. Es cuando se habla de “cosmética preventiva”, que ayuda a reparar los daños que comienzan a apreciarse en la piel (pequeñas líneas, deshidratación, una disminución en la firmeza, tono irregular, falta de suavidad, etc.). Es a partir de esta edad cuando hay que ayudar a la piel a mejorar sus funcionamiento durante las horas de sueño.

en cuanto a texturas, ya que existe un gran abanico (Cremas, emulsiones, geles, Bálsamos, etc) sino también que resultados queremos conseguir.

Además desde la antigüedad las flores y plantas han tenido un efecto catalizador de energía y ayudan a mejorar el funcionamiento interno de la piel. De hecho, encontramos su uso como materia prima para mejorar tanto el aspecto exterior como interior en muchos productos cosméticas. La naturaleza

A partir de los 30 años comienza una disminución brusca en el funcionamiento de la piel: es cuando comienza a ser necesaria la cosmética preventiva Hoy en día los productos nocturnos tienen múltiples acciones, y a veces hay que buscar que necesitamos. No sólo pensando en nuestros gustos personales a la hora de seleccionar un tratamiento

tiene incluso plantas de día y flores y plantas de noche que tienen acciones muy beneficiosas cuando están formuladas en tratamientos intensivos de noche.

Cualquier producto nocturno tendría

que hidratar, revitalizar, tener una acción antioxidante y protectora. Además de estas cuatro, podemos incluir muchas más según los beneficios que queremos conseguir para nuestra piel.

Luminosidad. Reafirmar. Nutrir.

Redensificar. Antiarrugas o reafirmante, son términos que escuchamos una y otra vez en cosmética. Estos beneficios y resultados tendremos que tenerlos en cuenta según la vitalidad de nuestra piel.

La selección de la textura adecuada según nuestro tipo de piel o sensación que deseamos obtener es clave para seleccionar el mejor producto nocturno.

Y una máxima, el producto de noche hay que aplicarlo cuando llegamos a casa, si esperamos a aplicar el producto justo antes de dormir, seguramente muchas consumidoras no hagan esta rutina. El sueño a veces puede más que la voluntad personal.

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Artículo

¿Cómo es la piel

? ellOs de

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A estas alturas, no te descubrimos nada si te decimos que el hombre se encuentra plenamente incorporado a las rutinas de belleza y, cada vez con mayor frecuencia, acude él mismo a la perfumería para realizar sus compras de productos para su cuidado diario. Ahora bien, ¿conoces realmente las necesidades específicas de su piel? ¿Y sus preferencias y preocupaciones como consumidores? Las páginas que siguen pueden ayudarte a ello.

V

AN DE “TIPOS DUROS”, pero lo cierto es que la mayoría acusan una piel muy sensible. De hecho, el 34% de los hombres considera que la tienen algo más que sensible, el 27% se queja de que sea muy sensible, mientras solamente un 5% sufre de piel extremadamente sensible.

Los hombres españoles (99%) son los europeos más propensos a tener la piel sensible, seguidos muy de cerca por otros países: Alemania (96%), Holanda (91%) y Suecia (87%).

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Artículo

¿Cómo es la piel de ellOs?

La hidratante es más eficaz cuando se usa como parte de una amplia rutina del cuidado de la piel

El 66% de los hombres cree que la piel sensible se puede mejorar usando más hidratante, aunque actualmente tan solo la usa el 37% de los hombres.

La hidratante es más eficaz cuando se usa como parte de una amplia rutina del cuidado de la piel, específicamente como el paso final de la rutina de preparación, afeitado y recuperación.

El estudio muestra que los hombres están divididos en si tienen o no la piel sensible: el 41% de los hombres opina que es un tema personal que se debería tratar en privado, al contrario de lo que piensa el 40% de los hombres.

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LO DICE...

...Jason Shankley | Experto en cuidado masculino El crecimiento de la categoría del cuidado personal masculino durante la última década ha hecho que los hombres pongan más atención a los hábitos diarios. Lo más importante para los hombres de hoy en día es que sientan confianza en todas las cosas que habitualmente hacen. Los hombres de éxito cuidan su apariencia, esto unido a su inteligencia y estilo les hace destacar del resto de la multitud. Invierten tiempo en cuidarse, en productos y rutinas que reflejen su preocupación por su imagen. Una buena rutina de cuidado personal es lo que le da a ellos la suficiente confianza para poder ascender, dar una impresión positiva y hacerlo con estilo.

Según los dermatólogos, la piel sensible suele reaccionar ante los factores externos en forma de algún tipo de malestar. El estudio muestra que el 89% de los hombres afirman que su piel sufre de uno o varios problemas. Los síntomas más comunes son: sequedad (44%), malestar después del afeitado (38%), irritación (37%) e inflamación y rojeces (28%).

Otros factores que contribuyen a tener la piel sensible son: El 54% de los hombres a menudo señala el viento, frío o lluvia como los principales factores que contribuyen a tener una piel sensible.

Los hombres modernos necesitan que les enseñen a cuidar su piel y el afeitado es la plataforma desde la que se puede llegar a alcanzar. Los hombres reconocen que el afeitado es uno de los actos del cuidado personal que no es percibido como femenino, ya que es la arteria principal del cuidado masculino. Los hombres mantienen un ritual de cuidado personal para aumentar su confianza y así preparar el día que tienen por delante.

Los elementos esenciales de una rutina de cuidado personal básica son el exfoliante, el afeitado y el hidratante. Un buen cuidado de la piel puede ayudar a mejorar la piel sensible o

a combatir los problemas tales como la sequedad y tirantez. Lucir un aspecto bueno es sinónimo de hombre bien cuidado y esto puede ayudar a mejorar sus oportunidades de éxito en el entorno laboral.

Muchos hombres van al salón a hacerse tratamientos justo antes de sus entrevistas o importantes eventos de trabajo. Cuando llegas a un lugar por primera vez, eres juzgado por tu apariencia, te guste o no. Es muy importante la impresión que hayas causado en los primeros 10 segundos, ir bien cuidado, vestido y con estilo te dará una gran oportunidad de destacar y tener éxito.

Otros factores que también valoran son el afeitado (46%), fumar (39%), una escasa rutina del cuidado de la piel (34%) y el calor o la humedad (26%). Los dermatólogos señalan que un cuidado de la piel y un afeitado básico pueden dar lugar a sequedad e irritación en la piel.

¿CÓMO PIDEN CONSEJO? A la hora de pedir referencias, los hombres se ponen de acuerdo en afirmar que buscan consejo en el packaging (35%), seguido del punto de venta (32%) y la recomendación de sus novias/mujeres

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Artículo

¿Cómo es la piel de ellOs?

% DE EUROPEOS CON PIEL SENSIBLE 27%

43%

27%

5%

7%

Extremadamente sensible

No del todo Sensible Muy sensible Algo más que sensible

Solamente el 16 % de los hombres pide información a sus amigos del mismo sexo y el 8% usa a sus colegas del trabajo como fuente de información

Ligeramente Sensible

(31%), dermatólogos (31%) y otros médicos (26%). Esto muestra que cuando se habla de piel sensible, los hombres buscan guía en los expertos de confianza y también de aquellos que consideran que están mejor informados acerca de los temas del cuidado de la piel: las mujeres. Por contra, los hombres están muy lejos de hablar con otros hombres de piel sensible, especialmente en el ámbito del trabajo. Solamente el 16 % de los hombres pide información a sus amigos del mismo sexo y el 8% usa a sus colegas del trabajo como fuente de información.

LA RUTINA DE ELLOS La mayor parte de los hombres usan máquina para afeitarse y lo hacen a diario. Sin embargo,

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LO DICE...

...Maurizzio Podda | Dermatólogo Es muy importante para la apariencia física del hombre tener la piel en buenas condiciones. La mayoría de hombres creen que tienen la piel sensible, lo cuál les hace difícil e incómodo su cuidado. La piel sensible está en aumento y esto es debido a muchos factores que hacen a la piel reaccionar, tales como el aire acondicionado en el verano y el clima seco en invierno.

Hay una gran diferencia entre lo que los hombres creen que es la piel sensible y la definición dermatológica. Los hombres no están suficientemente informados sobre los productos que deberían usar en sus rutinas de cuidado personal, especialmente si tienen la piel sensible. Los hombres desconocen lo que es bueno para su piel. Ellos cogen lo primero que se encuentran y se

fijan más en lo que les hace sentir, cuando a menudo están haciendo lo contrario a lo que deberían hacer. Hay una falta de información al respecto Una de las razones por la que no utilizan cosméticos es la falta de entendimiento de cómo tratar la piel sensible, ya que no todas las pieles son iguales. Existen dos grupos distintos de hombres con la piel sensible: El primer grupo tiene una pequeña barrera de lípidos en la piel de la cara por lo que son propensos a la dermatitis atópico (una forma de eczema). Su piel se seca e irrita con facilidad si usan jabón fuerte en el afeitado.

Por el contario el segundo grupo de hombres, tiene la piel más grasa y abundantes lípidos. Su piel se irrita por infecciones

una proporción menor de hombres usan productos del cuidado de la piel para antes y después del afeitado, tales como bálsamo aftershave (53%), un hidratante (37%) o el exfoliante (14%).

Como parte de la rutina diaria del cuidado facial, los hombres se ponen de acuerdo en afirmar que sus productos preferidos son el jabón (47%) y gel de ducha (46%), ambos por encima del exfoliante (14%). Esto muestra que a pesar de que experimenten algún nivel de sensibilidad en la piel de la cara, los hombres a menudo usan el mismo producto para limpiar el cuerpo y la cara. Tan solo 1 de cada 5 hombres considera que el jabón de pastilla afecta a la piel sensible, sin embargo el

causadas por el folícuculo del pelo, lo que puede producir granos. Esto suele ocurrir en los hombres con tez oscura ya que tienen la piel mucho más grasa. Para ambos grupos, el uso de los productos incorrectos durante la rutina del cuidado personal puede tener un efecto negativo, por lo que es importante identificar el tipo de piel y elegir los mejores productos. Por ejemplo, algunas cremas de afeitado pueden reducir los niveles de lípidos en la piel, lo que puede causar irritación, principalmente para los hombres del primer tipo de piel. Por otro lado, usando demasiada crema o cremas demasiado grasas llevarán a la irritación por el enquistamiento del pelo. Esta sensación de irritación es lo que conduce a muchos hombres a pensar que tienen la piel sensible.

47% de hombres lo usa como parte de su rutina de cuidado facial. Esto explica que los hombres no tienen consciencia de los efectos negativos que les puede producir en la piel como alterar la barrera natural o contribuir en la sequedad e irritación.

NOTA: El presente artículo está elaborado a partir de un estudio llevado a cabo por Global Market Insite (GMI) el pasado mes de febrero entre medio millar de hombres de España, Alemania, Suecia y Holanda.

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Formación

Vanessa Fernández JEFA DE FORMACIÓN ON LINE DE BIOTHERM, YVES SAINT LAURENT Y HELENA RUBINSTEIN

La clave: conocer el origen interno de

Cosmética y biotecnología:

la alianza clave para una piel joven El conocimiento de los tejidos cutáneos y el uso de la biotecnología en cosmética nos permite ofrecer a la clienta

tratamientos verdaderamente vanguardistas que van más allá de la cosmética convencional. Fórmulas basadas en componentes de origen natural, muy activos en su medio original y con beneficios demostrados en el campo de la cosmética. ¿La hazaña? No sólo mantener esa “actividad” de los activos en su medio natural sino multiplicarla. ¿El resultado? Una realidad: ofrecer a las consumidoras tratamientos anti-edad globales aliados de su belleza y de la juventud de su piel.

los primeros signos de la edad La piel posee un extraordinario instinto de supervivencia, listo para “autorrepararse” en cualquier momento fabricando células nuevas. La energía de las células está, por una parte, consagrada a su regeneración y, por otra, a defenderse frente a las agresiones diarias que sufre la piel.

Los radicales libres forman parte del metabolismo natural de la piel . Cuando se producen en exceso, se convierten en temibles agresores de las estructuras biológicas celulares y tisulares: radicales libres atacan a los componentes vitales de las células, provocando modificaciones celulares que aceleran el envejecimiento cutáneo.

Todos conocemos agentes externos que aceleran la producción de radicales libres: Los rayos UVA modifican y dañan de manera irreversible las células cutáneas.

El estrés de la vida cotidiana incrementa la agresión de los radicales y, con la edad, disminuyen las defensas naturales de la piel.

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Las claves de la cosmética

¿QUÉ SON LOS RADICALES LIBRES?

Los agentes externos que aceleran la producción de radicales libres son:

El objetivo de un tratamiento anti-edad global es crear un verdadero “escudo celular” que proteja los tejidos de la piel del exceso de radicales libres y potencie la capacidad natural de la propia piel de defenderse de las agresiones externas y sea capaz de auto-repararse.

La vanguardia: la bio-tecnología al servicio de la belleza Una vez se han identificado en su medio natural ingredientes especialmente “activos” y poderosos para preservar la juventud de la piel y reforzarla, La Biotecnología permite recrear en laboratorio

Los radicales libres forman parte del metabolismo natural de la piel.

Cuando se producen en exceso, se convierten en temibles agresores de las estructuras biológicas celulares y tisulares: radicales libres atacan a los componentes vitales de las células, provocando modificaciones celulares que aceleran el envejecimiento cutáneo.

Los rayos UVA, que modifican y dañan de manera irreversible las células cutáneas.

El estrés incrementa la agresión de los radicales y, con la edad, disminuyen las defensas naturales de la piel estos mismos activos con absolutamente todas sus propiedades naturales, para trasladar todos sus beneficios al producto cosmético respetando siempre el equilibrio de la piel.

El estrés de la vida cotidiana, que incrementa la agresión de los radicales y, con la edad, disminuyen las defensas naturales de la piel.

El consejo experto para la consumidora exigente Puedes recomendar un tratamiento de estas características a todas aquellas mujeres que buscan en la cosmética verdaderas proezas científicas y resultados rápidos y visibles en su piel. Como tratamiento preventivo, o para tratar los primeros signos de edad, puedes recomendar un tratamiento anti-edad global a mujeres de todo tipo de piel, a partir de los 30 o 35 años, Siempre atendiendo a las necesidades puntuales de su piel.

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Formación

El estrés, la falta de sueño, el paso

Emma Berzal DIRECTORA DE FORMACIÓN DE KENZO

Cuidados de día para el rostro ¿Qué gestos integran la rutina diaria de cuidado del rostro? ¿Qué productos deben emplearse cada mañana para contar con una piel bonita y, sobre todo, sana? Este artículo te los desvela todos para que, a su vez, puedas iniciar a tus clientas en el ritual básico de cuidado facial. Toma buena nota y no olvides que un uso combinado de todos es la mejor garantía de éxito.

del tiempo, los cambios de temperatura, viento, sol, contaminación son algunos de los agentes que sufre la piel. Por todas estas razones y si se deseamos que el rostro esté en calma y resplandeciente es necesario su cuidado y protección durante el día.

Antes de comenzar una rutina de belleza hay que tener en cuenta el tipo de piel y las necesidades que queremos cubrir (prevención y/o reparación). Según esto, elegiremos el tipo de textura y las acciones de cada producto.

El primer paso que no debe faltar en nuestro cuidado diario del rostro es la limpieza. Por la mañana, el sudor, la grasa y los restos de las cremas que aplicamos por la noche deben retirarse para conseguir que la piel esté más receptiva al tratamiento posterior y, así, aumentar la eficacia del mismo.

Un paso más ocasional es la exfoliación.

Si ayudamos a eliminar células muertas y a renovar la epidermis con un exfoliante, una o dos veces por semana, la piel estará más preparada para asimilar los activos de las cremas que aplicamos diariamente.

Además, ayudaremos a la epidermis a conseguir un tono más uniforme y aumentaremos la luminosidad.

Después de exfoliarnos la piel es muy beneficioso aplicarnos una mascarilla compuesta por sustancias concentradas que suplen otra serie de necesidades de la piel: la limpian, la hidratan y la revitalizan en pocos minutos, convirtiéndose en una cura de belleza rápida. Además, gracias a los avances de la cosmética, sus fórmulas

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son altamente eficaces y beneficiosas.

Combinan diferentes activos en dosis más concentradas que los productos que usamos diariamente. Con ellas se consigue formar una película que mantiene sus ingredientes en contacto directo con la piel durante más tiempo. Otro beneficio es que estimulan la circulación sanguínea, lo que facilita la absorción de activos.

Diariamente es imprescindible que utilicemos sobre la cara y el cuello una crema hidratante. Por el día tenemos más contacto con los agentes medioambientales que oxidan las células de la superficie de la piel y resecan la epidermis. Es importante buscar cremas ricas en hidratación y activos que retengan la humedad durante todo el día.

También hay que destacar que cada piel puede tener más necesidades que sólo hidratación. Según esto, existen cremas de cuidados específicos que enriquecen el tratamiento durante el día. Las hay que aportan firmeza, que alisan la epidermis, que unifican el tono, etc. Actualmente el mercado nos ofrece cremas de tratamiento global que cubren entre seis y siete necesidades en un mismo producto.

Es una respuesta eficaz para pieles que demandan cuidados extremos por situaciones de madurez más avanzadas y daños en la piel más acusados.

Otro producto que puede ser complementario en nuestro tratamiento diario es el sérum. Concentrado de activos en textura ligera que tiene una acción más profunda que las cremas hidratantes.

Las claves de la cosmética

LOS “BÁSICOS” DEL CUIDADO DIARIO

1.- Limpieza 2.- Exfoliación 3.- Mascarilla 4.- Sérum 5.- Tratamiento (mejor con SPF) 5.1.- Hidratante 5.2.- Cuidado específico 5.3.- Tratamiento global 6.- Contorno de ojos

Podemos utilizarlo habitualmente debajo de nuestra crema, tanto de día como de noche, o como tratamiento de choque durante cuatro semanas, dependiendo de la necesidad.

Tampoco debemos olvidar que hay que ser muy prudentes con el sol. Es un factor de envejecimiento prematuro muy común en el día a día, ya que, estamos expuestos a él aunque no sea en una exposición directa.

Una opción es utilizar hidratantes con factor de protección, o bien, aplicarnos encima de la hidratante un protector solar que se adecúe a nuestro fototipo.

El serum potencia la acción de la crema que aplicamos encima. Por esta razón, suele ser un “compañero” ideal de la misma.

Actualmente, la cosmética nos ofrece tratamientos completos formados por serum y crema para una actuación más profunda y eficaz para el rostro.

Una zona muy importante del rostro es la piel del contorno de los ojos. Debemos

cuidarla de forma diferente al resto del rostro por las particularidades que tiene: piel muy fina, frágil y en constante contacto con las agresiones diarias (alergias, polvo, fricciones,…).

Por el día es muy importante que protejamos esta zona porque estamos constantemente parpadeando y expuestos a los agentes medioambientales. Dependiendo de los resultados que queramos conseguir, debemos elegir una u otra crema para esta zona: antibolsas, antiojeras, reafirmante, para alisar, hidratante, etc.

En definitiva, para conseguir un resultado óptimo, es importante integrar estos productos en nuestros hábitos de cuidado de la piel por el día. Con ellos, crearemos rituales de belleza que nos harán sentir mejor y conseguiremos que nuestra piel esté protegida y más bella día tras día.

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Los cuidados de la piel

en la oficina

¿Notas que tus clientas pasan demasiadas horas en la oficina? Eso no es bueno para nadie, y tampoco para la piel. Aquí tienes diez consejos prácticos para ayudarles a luchar contra la sequedad e irritación del aire acondicionado y la falta de humedad de los lugares cerrados que tú misma puedes poner en práctica si pasas demasiado tiempo en espacios sin luz ni ventilación natural.

Por Dr. Agustín Viera, dermatólogo miembro de la AEDV

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Busca una correcta hidratación de la piel. El aire acondicionado disminuye la temperatura extrayendo humedad del ambiente, creando un microclima seco y frío. El intento de equilibrar la temperatura y humedad de nuestro organismo ocasiona una pérdida de líquido y deshidratación de la piel.

02

Sé especialmente constante con las áreas de piel expuestas: cara, cuello, escote y extremidades. Conseguir una piel correctamente hidratada le aporta luminosidad, elasticidad y mejor aspecto; no es sólo una cuestión estética, previene la aparición de infecciones y eczemas.

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Artículo

Los cuidados de la piel en la oficina

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Todas las pieles, incluso las grasas precisan ser hidratadas. Cada tipo de piel necesita, según sus características, un hidratante específico. Hazlo dos veces al día.

Previo a la hidratación facial usa limpiadores suaves que se caractericen por un pH no alcalino y su alta tolerancia.

Hidrata tu piel también desde el interior. Tu piel necesita la ingesta diaria de 2-3 litros de agua al día, una dieta equilibrada en frutas y verduras, que aporta abundante agua y antioxidantes y evitar el consumo de tabaco y estimulantes.

06

Los hidratantes para pieles grasas no deben aportar aceites y deben estar compuestos por sustancias no comedogénicas, incorporando agua y propielinglicol como base hidratante

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La piel expuesta sensible, en entornos con aire acondicionado/ climatizador, notará además de sequedad, picor y enrojecimiento. Evita cosméticos con sustancias que favorezcan la renovación celular y utiliza aquellos que contengan sustancias calmantes.

La piel expuesta seca no deben usar productos con alcohol o propielinglicol. Se utilizan fórmulas que aporten agua, aceites vegetales como el ácido linoléico y ceramidas, así como distintas concentraciones de vaselina o lanolina

Se deben, además, controlar los múltiples contaminantes que agreden a la piel y que se pueden encontrarse en entornos laborales con aire acondicionado/climatizador: agentes químicos (formaldehido, compuestos orgánicos volátiles, polvo, fibras, dióxido de carbono…), agentes biológicos (bacterias, hongos esporas, toxinas, ácaros…), y agentes físicos (humedad relativa, ventilación, ambiente térmico…)

Indicadores óptimos en entornos laborales con aire acondicionado/climatizador serían: humedad relativa entre 40% y 60%, temperatura operativa del aire en invierno 22ºC±2ºC y en verano 24,5%±1,5ºC, temperatura del suelo entre 19º y 26ºC, concentración de CO² inferior a 1.000ppm, suministro de airea superior a 30m³/hora/persona que debe triplicarse en caso de que haya fumadores, velocidad media del aire inferior a 0,15m/ sg en invierno y 0,25m/sg en verano.

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Artículo

Por Por Dra. Emma Ribas Psicóloga de antiaging group barcelona

Síndrome Post Vacacional

detéctalo

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La incorporación a la actividad cotidiana, la peligrosa rutina, la nostalgia de los buenos momentos vividos... puede pasarte o pasar a tus clientas factura a la vuelta de las vacaciones de verano. A sabiendas de que la mente condiciona el estado de la piel, y que es imprescindible estar bien por dentro para lucir el mejor aspecto por fuera, deténte en el artículo que te ofrecemos a continuación para esbozar, también en los meses de frío, la mejor de tus sonrisas. a finalización de las vacaciones y el retorno a la rutina laboral provoca en un 50 % de los españoles el conocido Síndrome Post Vacacional.

Tristeza, decaimiento, astenia, apatía, irritabilidad, ansiedad, insomnio, dolores musculares, tensión problemas digestivos, náuseas, palpitaciones, taquicardias, sensación de ahogo c son sólo algunos de sus síntomas.

Esta patología aparece por un cambio de rutinas y un sentimiento negativo producido por la forma negativa de construir la realidad, generando que la incorporación se convierta en una situación que no nos produce satisfacción. Normalmente no dura

más de dos semanas, pero si los síntomas persisten es recomendable recurrir a un especialista.

Las personas más propensas a sufrir el Síndrome Post Vacacional son aquellas que tenían problemas en el trabajo o en su rutina diaria y que al volver a su realidad, tras los días de descanso, tienen que enfrentarse de nuevo a ellos. Aunque se conoce popularmente como “depresión post vacacional”, padecerlo no significa que se padezca una depresión real, sino que, simplemente, un conjunto de síntomas que se activan ante una situación que no nos satisface, lo cual no deja de ser una reacción normal.

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GU AL NO S NS S

Si se es propenso a sufrir los síntomas de este síndrome es recomendable planificar unas vacaciones repartidas en el tiempo.

O

Ayudarse a tener una visión positiva del regreso buscando gratificaciones.

EJ

No ponerse presión desde el inicio, sino que hay que ser conscientes que el rendimiento irá aumentando gradualmente.

CO

Los días previos a la finalización del periodo vacacional hay que afrontar que hay que volver a la rutina diaria con una actitud positiva.

Es aconsejable, incorporarse en la rutina de forma gradual, en la medida de lo que sea posible.

También es importante favorecer una buena comunicación.

La patología aparece por un cambio de rutinas y un sentimiento negativo producido por la forma negativa de construir la realidad

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Formación

Tatiana Recuero DIRECTORA DE FORMACIÓN DE ELIZABETH ARDEN

Las necesidades de la piel madura El envejecimiento de la piel es un proceso inevitable, sí, pero conocer a fondo sus causas permite retrasarlo y, por consiguiente, preservar durante más tiempo la belleza del rostro. A medida que pasa el tiempo, la morfología y características del cutis cambian, por lo que varían también sus necesidades específicas.

Toma buena nota de lo que demandan las pieles maduras para poder transmitírselo a tu clientela y prescribirle de esta forma los tratamientos más idóneos para ellas.

El envejecimiento es el

conjunto de modificaciones morfológicas y fisiológicas que aparecen como consecuencia de la acción del tiempo sobre los seres vivos. La piel, como órgano vital del cuerpo, también envejece, y por su característica de órgano externo, se ve doblemente dañado y sufre modificaciones tanto estructurales como funcionales.

El paso del tiempo, las agresiones medioambientales y el alto nivel de estrés sufrido a lo largo de los años, convierten nuestra piel en un órgano vulnerable y débil, incapaz de ejercer con eficacia una buena función de protección y comprometiendo nuestra belleza.

La piel madura exige cuidados extraordinarios y tratamientos específicos que actúen en sinergia para restablecer los elementos estructurales necesarios y fomentar un entorno adecuado para que las células de la piel ejerzan su función esencial de auto-reparación.

Hoy sabemos con certeza que el estrés oxidativo es una de las principales fuentes de envejecimiento. Además del sol, el humo del tabaco, la contaminación y el estrés, son fuentes de emisión de radicales libres, y por tanto, causas de envejecimiento.

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Las claves de la cosmética

Los protectores solares no nos protegen de la oxidación por lo que un SPF no es suficiente si queremos luchar contra el envejecimiento cutáneo.

A la hora de cuidar la piel madura, los antioxidantes tópicos son esenciales ya que el estrés oxidativo deteriora el colágeno, la elastina y sobre-estimula la actividad de los melanocitos, promoviendo la aparición de líneas de expresión, arrugas, falta de firmeza y manchas.

Las células de nuestra piel tienen la virtud “casi milagrosa” de auto-repararse, pero en ocasiones, estamos expuestos a unos niveles de oxidación ambiental tan altos que obstaculizamos esta función y es entonces cuando aparecen los signos de envejecimiento. Por este motivo, la mejor forma de conseguir una piel joven es cuidarla con sustancias antioxidantes de última generación y aplicación tópica, que propicien el entorno propicio para

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LOS TRES TIPOS DE RADICALES LIBRES Primarios o Especies Reactivas de Oxígeno (ROS)

Secundarios o Especies Reactivas de Carbonilo (RCS) Terciarios o Especies Reactivas de Nitrógeno (RNS).

Diversos estudios han demostrado que no todos los antioxidantes actúan igual y que la mayoría no neutralizan los tres tipos de radicales libres. Algunos actúan sobre los primarios, algunos sobre los secundarios y otros sobre los terciarios, pero muy pocos han demostrado su eficacia sobre los tres.

favorecer que las células se auto-reparen.

Los antioxidantes son la clave.

Ya sabíamos mucho sobre los radicales libres, pero seguramente desconocías que existen 3 tipos: Los Primarios o Especies Reactivas de Oxígeno (ROS), los Secundarios o Especies Reactivas

Como órgano vital del cuerpo, la piel también envejece, y por su característica de órgano externo se ve doblemente dañada y sufre modificaciones tanto estructurales como en sus múltiples funciones

de Carbonilo (RCS) y los Terciarios o Especies Reactivas de Nitrógeno (RNS).

Estudios han demostrado que no todos los antioxidantes actúan igual y que la mayoría no neutralizan los tres tipos de radicales libres. Algunos actúan sobre los Primarios, algunos sobre los Secundarios y otros sobre los Terciarios. Muy pocos han demostrado con estudios serios que actúan eficazmente sobre los tres.

Como resultado, la combinación de antioxidantes que contenga una fórmula es muy importante – esto determinará cuánta eficacia posee sobre las distintas líneas de ataque.

V Maquillaje:

¿qué hay de nuevo?

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Las temperaturas se enfrían y la paleta de colores del maquillaje de temporada se pone, para contrarrestarlas, al rojo vivo. Labios encarnados y ojos bien marcados en tonos vivos a juego (o no) con unas uñas son los básicos del colorido que este Otoño/Invierno se verá en la calle. Si quieres más detalles, no dejes de leer las líneas que siguen.

Por Esther Santos

V

| Periodista especializada en Belleza y Tendencias.

OLVEMOS a cambiar de temporada y volvemos, otra vez, a preguntarnos por las tendencias que tanto diseñadores como maquilladores profesionales nos proponen para la nueva época. Es cierto que resulta difícil olvidar los colores “de toda la vida”: los marrones, los rojos, los azules o los siempre socorridos negros, que “pegan con todo” y son el recurso más fácil a la hora de maquillarnos. Pero esta temporada vamos a dejar a un lado esos tonos de siempre para sumergirnos de lleno en las posibilidades que los profesionales nos ponen delante.

Colores como el gris metalizado, el rosa claro o

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Artículo

Maquillaje: ¿qué hay de nuevo?

Los ojos ahumados son la mejor opción para captar la atención, además de ser un estilo que está muy de moda. Por otro lado, colores como el púrpura, el caoba o el dorado ayudan a crear una mirada aún más irresistible y a la última

púrpura invaden revistas y escaparates para darnos una idea de los “must” de esta temporada.

Comenzando por los ojos, el punto fuerte del rostro, no es de extrañar que sean el protagonista de un buen maquillaje, destacar unos ojos grandes y una mirada profunda es de siempre el objetivo común de casi cualquier mujer. Los ojos ahumados son la mejor opción para captar la atención, además de ser un estilo que está muy de moda pero también colores como el púrpura, el caoba o el dorado ayudarán a crear una mirada irresistible y a la última, sin olvidar las sombras luminosas y las máscaras intensas que acercan unas largas pestañas y un acabado óptimo y enigmático.

Para dar frescura a nuestro rostro los coloretes de colores atrevidos son las propuestas que nos realizan los maquilladores profesionales. Esta temporada nos olvidamos de los colores del invierno y continuamos con los tonos alegres y juveniles que hemos usado durante el verano. Con el rosa palo y rosa fresco obtendremos un rostro lleno de vitalidad y con el ciruela intenso acentuaremos a la perfeccción los volúmenes del rostro. Conviene, en todo caso, emplear un corrector que propicie al instante una piel “cero defectos” y elimine imperfecciones, ojeras y manchas en tiempo récord.

Para los labios, el brillo es la opción que nunca pasa de moda y que está a la orden del día en todas las pasarelas internacionales. No obstante, para las noches de fiesta no puede faltar la clásica barra con la que recuperar un gesto sensual donde los haya: el de maquillarse los labios, mejor si es en rojo fuego. En las uñas, parte imprescindible para completar cualquier look que se precie, triunfan los marrones, los cerezas y los rojos, apuesta segura para dar a las manos un toque femenino y diferente.

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Notas de tu interĂŠs

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Notas de tu interĂŠs

Productos

Productos

DOBLE PG SELECTIVO CAPTURE ONE ESSENTIAL:Layout 4

21/9/10

20:17

Página 1

MÁS BELLA HOY QUE A LOS 20 AÑOS

Super Sérum Regenerador Celular Intenso El primer gesto fundamental anti-edad firmado por Dior Dior consigue un avance mayor en cuanto a regeneración celular, con la creación de One Essential, un sérum de alta tecnología.

Su fórmula, compuesta por 21 activos anti-edad de gran poder detoxificante, ofrece a su piel un doble resultado anti-edad: - Una estimulación en profundidad de la regeneración celular, a través de la eliminación de las millones de toxinas1 que se acumulan en el corazón de la piel, bloqueando su reparación.

- Dejando la piel libre de toxinas1, amplifica y prolonga la eficacia de su tratamiento habitual2.

Sharon Stone

10

patentes 15 años de investigación

Demostrado por dermatólogos: eficacia comprobada sobre el 100% de las características visibles de una piel Ilena de juventud3.

Desde el primer día, su piel está visiblemente más uniforme, lisa y radiante.

A partir del primer mes de utilización, la piel queda reparada en profundidad y visiblemente más joven.

DOBLE PG SELECTIVO CAPTURE ONE ESSENTIAL:Layout 4

21/9/10

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Página 1

MÁS BELLA HOY QUE A LOS 20 AÑOS

Super Sérum Regenerador Celular Intenso El primer gesto fundamental anti-edad firmado por Dior Dior consigue un avance mayor en cuanto a regeneración celular, con la creación de One Essential, un sérum de alta tecnología.

Su fórmula, compuesta por 21 activos anti-edad de gran poder detoxificante, ofrece a su piel un doble resultado anti-edad: - Una estimulación en profundidad de la regeneración celular, a través de la eliminación de las millones de toxinas1 que se acumulan en el corazón de la piel, bloqueando su reparación.

- Dejando la piel libre de toxinas1, amplifica y prolonga la eficacia de su tratamiento habitual2.

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patentes 15 años de investigación

Demostrado por dermatólogos: eficacia comprobada sobre el 100% de las características visibles de una piel Ilena de juventud3.

Desde el primer día, su piel está visiblemente más uniforme, lisa y radiante.

A partir del primer mes de utilización, la piel queda reparada en profundidad y visiblemente más joven.

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Tratamiento de día

PRODIGY POWERCELL

Fieles al espíritu y al carácter innovador de la marca, los Laboratorios Helena Rubinstein completan su gama PRODIGY POWERCELL con el tratamiento de día y el contorno de ojos. Para conseguir un verdadero “Transplante de juventud”. Gracias a la combinación de las células nativas vegetales del Oceanic Crista con un potente antioxidante, se consigue un notable incremento en las defensas activas anti-edad. Prodigy Powercell repara la piel y la previene del paso del tiempo, proporcionando un aspecto visiblemente más joven.

¿Qué es?

La ultima tecnología aplicada en los cuidados preventivos anti-edad. El tratamiento de día y el contorno de ojos completan el “transplante de juventud” Prodigy Powercell. La asociación exclusiva de las células nativas vegetales del Oceanic Crista con un potente complejo anti-oxidante (extracto de Emblica) proporciona a la piel un plus de protección contra el paso del tiempo.

¿Para quién?

Para las mujeres más exigentes que desean prevenir o atacar la aparición de los primeros signos de la edad con la tecnología más avanzada.

NOVEDAD NOVEDAD

Modo de empleo

1. Depositar una pequeña cantidad de producto en la cuenca interna de ambos párpados y trabajar hacia el exterior.

2. En el ángulo externo realizar movimientos circulares ayudándose del aplicador metálico para revitalizar la zona.

3. Con la yema del dedo índice realizar pequeñas presiones en el parpado inferior para potenciar el efecto anti-bolsas y anti-ojeras.

La gama

Sérum Prodigy PowerCell Crema de día Prodigy PowerCell Contorno de Ojos Prodigy PowerCell

¿Cuál es la principal aportación de los tratamientos Prodigy PowerCell de Helena Rubinstein en el mercado cosmético?

Resultados

• Piel visiblemente más lisa, luminosa • y fortificada día tras día.

• Arrugas reducidas.

• Luminosidad recuperada.

• Tonicidad reforzada.

• Protección anti-radicales libres.

• Hidratación 24 horas.

El consejo de la experta La línea Prodigy PowerCell convierte a Helena Rubinstein en un referente en el ámbito de la biotecnología cosmética. La base de sus fórmulas, son las células nativas vegetales extraídas de la Oceanic Crista, planta cuya extraordinaria capacidad de adaptación proporciona un rostro luminoso, terso y visiblemente más joven. En el caso de los nuevos productos (Crema de Día y Contorno de Ojos), la eficacia se ve implementada por la combinación de este ingrediente con el extracto de Emblica, un poderoso activo antioxidante que protege la piel de las agresiones causadas por los agentes externos.

Tratamiento de día

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Ojos y labios

Future Solution Eye and Lip Contour Regenerating Cream Tras 50 años de investigación cosmética, Shiseido descubre la clave para frenar el envejecimiento cutáneo de forma definitiva. Future Solution LX, ganador del premio IFSCC considerado el premio Nobel de la cosmética, con su activo Skingenecell 1P, incorpora toda su ciencia en el nuevo Eye and Lip Contour Cream, con tres poderosos efectos: - Recupera la estructura original del contorno con Structure Recall.

- Sistema bloqueo antiedad definitivo con Long Lasting Shield.

- Efecto luminosidad instantáneo: disminución radical de las ojeras.

¿Qué es?

Una nueva fórmula para el cuidado de los ojos y labios que restaura y repara los signos visibles de envejecimiento en estas delicadas áreas y protege su elasticidad ahora y en el futuro.

¿Para quién?

Para mujeres usuarias de la línea Future Solution LX de Shiseido que deseen experimentar los beneficios de sus fórmulas prodigiosas también en las áreas del contorno de los ojos y labios.

Modo de empleo

Por la mañana y por la noche, después de la loción, aplicar alrededor del contorno de los ojos y labios con un movimiento ascendente en primer lugar y circular después.

Future Solution LX Extra Rich Cleansing Foam (125 ml.)

Lujosa espuma limpiadora que retira las impurezas mientras mantiene la hidratación esencial de la piel.

Future Solution LX Concentrating Balancing Softener (150 ml.)

Loción suavizante enriquecida que aporta hidratación, flexibilidad y suavidad perfeccionando la textura de la piel.

Future Solution LX Daytime Protective Cream SPF 15 (50 ml.)

Crema hidratante de día multifuncional que protege la piel de los rayos UV y reduce la aparición de arrugas y la flacidez.

Future Solution LX Total Regenerating Cream (50 ml.)

Crema hidratante que revitaliza la piel y reduce los signos de la edad fomentando la elasticidad, la suavidad y el esplendor del cutis.

NUEVO. Future Solution LX Lip Contour Regenerating Cream (15 ml.).

Tratamiento restaurador que repara los signos de envejecimiento y protege la elasticidad del contorno de los ojos y los labios.

¿Cuál es el secreto de la tecnología del nuevo Contorno de ojos y labios de la línea Future Solution LX de Shiseido?

El consejo de la experta

Resultados

• Reducción de las arrugas, las líneas de expresión y las ojeras.

• Aumento de la luminosidad gracias a sus cualidades de difusión de la luz.

• Piel hidratada, aterciopelada, visiblemente más joven.

• Asociada a su técnica de masaje específica, estimula la microcirculación en el • contorno de los labios y los ojos y, por tanto, la juventud de estas áreas.

En el corazón de la fórmula de todos los productos de esta exclusiva gama se encuentra el Skingenecell 1P, un revolucionario complejo compuesto de extracto de hojas de cerezo japonés y otros ingredientes naturales capaz de suprimir de manera efectiva la producción de Serpin b3, un factor negativo asociado a pieles dañadas o estresadas.

En el nuevo Contorno de ojos y labios, el Structure Recall (Memoria de la Estructura), caracterizado por la innovación exclusiva de Shiseido Form Support Veil (Velo de Apoyo a la Forma), corrige de manera efectiva los signos de envejecimiento visibles alrededor de los ojos y los labios mientras aporta una extraordinaria luminosidad. Además, un nuevo ingrediente, el extracto de la Hoja de Sakura, protege las fibras de elastina previniendo la aparición de arrugas y la flacidez para mantener una piel joven y flexible...

Ojos y labios

La gama

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*Fuente interna 2009-2010.

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AROMA NIGHT

El secreto de una piel sublime al despertar

Porque la noche es el momento idóneo para cuidar el cutis, Decléor se inspira en el poder de las flores nocturnas para crear su línea Aroma Night, tres tratamientos (Créme Beauté de Nuit Régénérante, Créme Beauté de Nuit Rides Fermeté y Excellence de Nuit) que ofrecen un auténtico viaje científico a través de los sentidos.

¿Qué es?

La línea Aroma Night es una gama compuesta por tres tratamientos específicos de noche: Créme Beauté de Nuit Rides Fermeté. Es una crema de noche de acción hidratante, regeneradora y nutritiva para los primeros signos de la edad.

Créme Beauté de Nuit Régénérante. Es un tratamiento que reenergiza; hidrata y nutre la piel durante el sueño ayudándole a recuperar su bienestar.

Excellence de Nuit Sublime Redensifiante, por su parte, es una crema de noche de potente acción anti-edad.

¿Para quién?

Beauté de Nuit Rides Fermeté es un tratamiento de noche específico para pieles maduras a partir de 40 años.

Créme Beauté de Nuit Régénérante está especialmente recomendada para pieles entre 20 y 40 años.

Excellence de Nuit Sublime Redensifiante está indicada para pieles más maduras con manifestaciones de edad visibles.

Modo de empleo

Protocolo Aroma Night: Todas las noches, calentar una pequeña cantidad de crema en la palma de las manos y, tras respirar su fragancia, aplicar sobre el rostro como a pinceladas. Para finalizar, ejercer ligeras presiones con la palma de la mano, sobre las mejillas, los ojos, la frente y la barbilla.

Tratamiento de noche

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Resultados

Créme Beauté de Nuit Rides Ferneté Piel más lisa y firme.

Piel más hidratada, nutrida y protegida.

Cutis más joven, resplandeciente y lleno de energía.

Créme Beauté de Nuit Régénérante Piel regenerada.

Arrugas y líneas de expresión difuminadas.

Cutis más luminoso y energizado.

Excellence de Nuit Sublime Redensifiant: Piel completamente recuperada e increíblemente luminosa.

Cutis más firme y elástico, noche tras noche Piel rejuvenecida, repleta de vida y energía Rostro calmado, relajado de bienestar, sin tensión.

¿Qué papel ejercen las flores en las cremas Aroma Night?

El consejo de la experta Como en el resto de productos de Decléor, el mundo natural se encuentra muy presente no sólo a nivel de activos de formulación, sino también en lo que se refiere a la aromacología. En este sentido, las fragancias de los tratamientos Aroma Night están pensadas para completar la sensación de extremo bienestar que se consigue aplicando los productos de la gama, liberando el espíritu y ofreciendo una experiencia sensorial y de relax incomparable. Así, Crème de Beauté de Nuit Régénérante cuenta con un perfume a base de notas de fressia, almendra dulce, melocotón, cerezo en flor y almizcle blanco, que actúan como una caricia en el rostro. Créme Beauté de Nuit Rides Fermeté combina en su fragancia nerolí, peonía, almendra verde, musgo y flor de vainilla, para refrescar la piel y hacerla respirar. Por último, Créme de Nuit Sublime Redensifiante cuenta con un aroma especial de potente acción relajante y desestresante.

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Contorno de ojos

BELLE DE JOUR MIRADA DIVINA La crema Belle de Jour Rostro Divino de KenzoKi encuentra su complemento perfecto en Belle de Jour Mirada Divina, un contorno de ojos formulado a partir de una alquimia inédita singularmente concentrada en el loto blanco, símbolo universal de belleza cuyas propiedades calmantes y relajantes cuidan este delicado área y le aportan una luminosidad extrema.

Contorno de ojos

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¿Qué es?

Resultados

¿Para quién?

• Corrección de bolsas y ojeras: al favorecer la microcirculación cutánea y reforzar la estructura de la piel. La piel se vuelve más firme y se regenera mejor. Los signos de cansancio desaparecen.

El tratamiento global para el contorno de los ojos de KenzoKi. Una fórmula elaborada a base de loto blanco que produce un efecto radical sobre la luz de la mirada.

Para mujeres que deseen completar su tratamiento integral del rostro con un producto de la línea Belle de Jour específico que aporte luminosidad y confort al contorno de los ojos.

Modo de empleo

Depositar Belle de Jour Mirada Divina en la punta del pincel. Aplicar delicadamente bajo los ojos. Deslizar hacia el exterior y alisar la textura al gusto mientras se disfruta del suave perfume del Loto Blanco. Repetir sobre los párpados.

• Estimulación de la regeneración celular: Belle de Jour Mirada Divina aporta a la piel una nueva fuente de vitalidad que permite reactivar el metabolismo celular. La piel funciona mejor, está más bella todos los días.

• Mirada más luminosa: La fórmula de Belle de Jour Mirada Divina aporta al contorno de ojos la energía necesaria para recuperar un funcionamiento óptimo. El contorno de los ojos se aclara.

• Contorno de ojos más liso, mirada más descansada y relajada.

¿Qué beneficios posee el loto blanco, principal ingrediente del contorno de ojos Belle de Jour Mirada Divina de KenzoKi?

El consejo de la experta Mítico, el Loto Blanco es una flor única. Una flor de Oriente, dotada de un aura, hecho de dulzura. Eclosiona en el limo de los estanques y de los lagos con sensual y soberana perfección. Kenzo cultiva el Loto Blanco en Asia, en la provincia china de Zhejiang, el lugar del mundo más idóneo para que la flor se abra y sea bella y poderosa. Bajo su dulce apariencia, el Loto Blanco rezuma beneficios: es muy relajante y extremadamente calmante, y se encuentra altamente concentrado en Belle de Jour.

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Anti-edad

prevage La línea de tratamientos Prevage, basados en las extraordinarias propiedades antioxidantes de la Idebenona, se amplía con dos nuevos productos: Prevage Face y Prevage Day, dos tratamientos (suero e hidratante) que refuerzan las defensas de la piel y combaten los signos de edad aparecidos a causa de las agresiones externas atenuando la apariencia de los que ya existen.

¿Qué es?

Prevage Face es un suero antienvejecimiento global que trata los principales problemas del cuidado de la piel y la prepara para optimizar los beneficios de los tratamientos Prevage posteriores.

Por su parte, Prevage Day es el primer hidratante con un factor de protección solar de alto nivel que actúa en sinergia con el tratamiento antienvejecimiento de la gama para amplificar sus resultados antiedad y aportando a la piel un aspecto más joven y saludable.

¿Para quién?

IDEBENONA

Para mujeres conscientes de los daños que causan en la piel agresiones externas como la exposiciónal sol y el estrés medioambiental, que utilicen otros tratamientos de Prevage y deseen multiplicar sus efectos protectores y correctores de los signos visibles de la edad.

AD ED

V NO

AD ED

V NO

La gama

• Prevage Face Advanced Anti Aging Serum - 50 ml (Suero Antienvejecimiento de Tecnologia Avanzada) • Prevage Day Ultra Protection Anti Aging Moisturizer SPF 30 - 50 ml (Crema de día máxima protección AntienvejecimientoSPF 30) • Prevage Eye Anti Aging Moisturizing Treatment - 15 ml (tratamiento hidratante antienvejecimiento para el contorno de ojos) • Prevage Anti aging Night Cream - 50 ml (Crema antienvejecimiento de noche) • Prevage White - 30 ml (Suero concentrado anti-manchas)

Modo de empleo

Por la mañana y por la noche, aplicar el sérum Prevage Face con un ligero masaje.

A continuación, aplicar el tratamiento Prevage correspondiente (por la mañana, Prevage Day Ultra Protection Anti Aging Moisturizer; por la noche, Prevage Anti aging Night Cream).

Resultados

Prevage Day Piel más suave, luminosa e hidratada Minimiza la apariencia de los efectos de la exposición al sol (líneas de expresión, arrugas, etc.)

Tono y textura igualados Reducción de manchas de edad, pecas y decoloraciones.

Prevage Face Reducción del aspecto de las líneas de expresión y las arrugas.

Las manchas de la edad, las rojeces, marcas y lesiones ocasionadas por el sol se atenúan.

La piel muestra un aspecto más firme y luminoso.

¿Qué es la Idebenona?

El consejo de la experta La Idebenona es el antioxidante más potente y eficaz del mercado hasta el momento, un ingrediente que aborda los efectos de la oxidación de la piel, principal causa del envejecimiento cutáneo. Además, en el sérum Prevage face la idebenona se libera de una manera nueva y de máxima eficacia: es la “tecnología de liberación”, consistente en fusionar la idebenona con con un éster compatible con la piel con el fin de proporcionar una reserva de Idebenona que será liberada en el momento oportuno para una acción más suave y eficaz.

Por si esto fuera poco, los nuevos tratamientos Prevage refuerzan la acción de la idebenona con activos como la Thiotaina (que ayuda a proteger la piel del daño que causanlos radicales libres derivados de las agresiones medioambientales), las Isoflavonas del Bambú, el Liprochroman 6, una mezcla de Té verde y los principios activos de la Lys-Lastine V, un extracto vegetal del eneldo que favorece el proceso natural de síntesis de la piel para que pueda lucir más firme y joven.

Anti-edad

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S O MI ÑO

A E L E R P ERÍA D M

FU R E P

PREMIADOS 2010 Perfumerías Arenal Perfumería del Año 2010 y Mejor Impulso Comercial Perfumerías Júlia Mejor Iniciativa de Formación y Mejor Atención al Cliente Perfumería Benegas Mejor Imagen Perfumerías Sabina Mejor Perfumería Turística

PREMIADOS 2009 José María Pérez Diestro | PRESIDENTE DE LOS PREMIOS “PERFUMERÍA DEL AÑO” Dolors Godayol (Perfumerías Júlia) | MEJOR IMAGEN Josep Alboquers (Perfumerías Júlia) | PERFUMERÍA DEL AÑO 2009 Anna Soler (Perfumerías Júlia) | MEJOR ATENCIÓN AL CLIENTE Juan José Carballo (Bodybell) | MEJOR IMPULSO COMERCIAL Ramesh y Pooja Gidwani (Perfumería Europa) | MEJOR PERFUMERÍA TURÍSTICA PREMIADOS 2009

José Miguel Ulibarri (if) | MEJOR INICIATIVA DE FORMACIÓN

PREMIADOS 2008 Girdhari Chhabria (Fund Grube) MEJOR PERFUMERÍA TURÍSTICA

Josep Alboquers (Perfumerías Júlia) MEJOR ATENCIÓN AL CLIENTE

Giselle Moliné (Perfumerías Júlia) MEJOR IMAGEN

Anne Veronique Bruel (Sephora Ibérica) MEJOR INICIATIVA COMERCIAL

Joaquín Bueno (Sephora Ibérica)

CONVOCATORIA La revista sectorial BeautyProf y SELECTIVO Manuales de Formación convocan, un año más, los premios “Perfumería del Año” como reconocimiento al esfuerzo de la distribución por adecuarse día a día a las demandas de los consumidores. Con esta iniciativa, que pretende distinguir a quienes más contribuyen a dinamizar el mercado, ambas publicaciones desean subrayar la permanente vocación de servicio de los profesionales del sector.

PERFUMERÍA DEL AÑO 2008

Juan Ricardo Hidalgo (Perfumerías Primor) MEJOR PERFUMERÍA TRADICIONAL

Bernardo Casp (Druni Perfumerías) PREMIADOS 2008

MEJOR EXPANSIÓN

PREMIADOS 2007 Carlos Soler-Duffo (Marionnaud España) MEJOR INICIATIVA COMERCIAL

Francesc Planas (Perfumería Regia)

PRESENTACIÓN DE CANDIDATURAS Pueden presentar su candidatura todas las enseñas de perfumería implantadas en España. El jurado se encargará de realizar la selección de los finalistas teniendo en cuenta la evolución de cada enseña durante el último año. La organización se reserva el derecho de proponer a aquellas empresas que, a su juicio, reúnan los méritos suficientes.

MEJOR PERFUMERÍA TRADICIONAL

Agustín Díaz (Douglas Spain) PERFUMERÍA DEL AÑO 2007 / MEJOR EXPANSIÓN

Celia Benítez (Perfumerías Safari) MEJOR PERFUMERÍA TURÍSTICA

Hans Elsässer (Douglas Spain) PERFUMERÍA DEL AÑO 2007 / MEJOR EXPANSIÓN

Josep Alboquers (Perfumerías Júlia) PREMIADOS 2007

MEJOR ATENCIÓN AL CLIENTE / MEJOR IMAGEN

PREMIADOS 2006 Hans Elsässer (Douglas Spain)

O LAZ ón de

P entaci uras

s t pre ndida ca

MEJOR EXPANSIÓN

Josep Alboquers (Perfumerías Júlia) PERFUMERÍA DEL AÑO 2006 / MEJOR ATENCIÓN AL CLIENTE

FINALIZA EL 21 DE DICIEMBRE DE 2010.

Contacto: Noelia Gámez | (91 297 20 00).

Carlos Caus (Perfumerías Gotta) MEJOR INICIATIVA COMERCIAL

Chantal Roca (Gala Perfumeries) MEJOR IMAGEN

EL JURADO Un jurado compuesto por prestigiosos profesionales del sector se encargará de emitir el fallo en las categorías que estime oportunas atendiendo a las necesidades del mercado. Su veredicto se basará en la información contenida en un dossier realizado elaborado a partir de los datos facilitados por cada candidato.

PREMIADOS 2006

PREMIADOS 2005 Hans Elsässer (Douglas Spain) PERFUMERÍA EL AÑO 2005 / MEJOR EXPANSIÓN

Manuel Cardoso (Perfumerías Aromas) MEJOR INICIATIVA COMERCIAL

ASPECTOS A VALORAR Evolución en el último año en base a los siguientes aspectos:

Josep Alboquers (Perfumerías Júlia) MEJOR ATENCIÓN AL CLIENTE

Carles Pascuet (Gala Perfumeries) MEJOR IMAGEN

- Servicios de valor añadido ofrecidos.

- Imagen de los establecimientos de la enseña.

- Esfuerzo de captación de nuevos clientes.

- Sintonía de acción con proveedores.

- Política de expansión.

COMUNICACIÓN La identidad del ganador se conocerá al término de la reunión del jurado, que tendrá lugar en marzo de 2011 (fecha por confirmar).

La entrega de premios se celebrará en el mes de mayo (fecha por confirmar). La organización se compromete a emitir un comunicado oficial a las principales revistas de belleza y medios de comunicación dirigidos al público general. BeautyProf y SELECTIVO Manuales de Formación recogerán toda la información relativa al evento.

PREMIADOS 2005

PREMIADOS 2004 Julia Bonet (Perfumerías Júlia) PERFUMERÍA EL AÑO 2004 / MEJOR ATENCIÓN AL CLIENTE

Agustín Díaz (Douglas Spain) MEJOR EXPANSIÓN / MEJOR IMAGEN CORPORATIVA

Juan José Carballo (Bodybell) MEJOR MÁRKETING Y COMUNICACIÓN

PREMIADOS 2004

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SELECTIVO PREMIA A SUS LECTORAS

¡ Ya tenemos ganadora !

Vanessa Jorge Alegre, consejera de belleza de la Perfumería Marvimundo del Centro Comercial Sueca Park de Valencia es nuestra flamante ganadora de esta edición. Como tal, Vanessa también ha recibido el fantástico colgante de perla natural con que la prestigiosa firma de joyería Warlock premia el esfuerzo diario de las profesionales del consejo. ¿Quieres tener el tuyo? Haz como ella y responde a las preguntas de nuestro test.

Si tú res n quie anos é i b m ta nví erte, e stado el u s r a te prob te con trarás en n e m ta on correc rio que enc ginas. á a ion mas p i t l cuest ú s ra nuest R AS ESPE É U O? ¿A Q TARL N E T N I PARA gante

col cioso ales puede e r p ¡Un s natur rla yo! de pe ser tu

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“En este trabajo desarrollo mi lado creativo” Consejera de belleza desde los 27 años, Vanessa Jorge, ha encontrado en el mundo de la estética su forma de vida. Con gran vitalidad y respondiendo siempre con una sonrisa, le gusta escuchar a su público y aconsejarle sobre los mejores productos y tratamientos. Desde el establecimiento de la Perfumería Marvimundo donde trabaja, Vanessa, responde a nuestras preguntas.

¿Cuando tiempo lleva desarrollando la labor de consejera de belleza?

Llevo seis años ejerciendo esta profesión.

Dos años como esteticista y quiromasajista y cuatro años en Marvimundo como encargada de perfumería. ¿Por qué se decidió por esta profesión y qué es lo que más y lo que menos le atre de ella?

Siempre me ha atraído el mundo de la estética, es un trabajo agradable en el cual desarrollo mi lado creativo. Lo que más me gusta es el trato con el público, poder ayudar, aconsejar... Y no hay nada que no me guste.

Tanto el trabajo como esteticista como el punto de venta me resultan gratificantes. ¿Qué cualidades específicas debe reunir, a su juicio, una buena consejera de belleza?

Por supuesto, en primer lugar formación, deontología estética. Ser una persona abierta que le guste el trato con el público.

Estar al día de las novedades que van surgiendo en este sector resulta vital para realizar la prescripción. ¿Cómo amplia sus conocimientos?

Marvimundo celebra reuniones con diferentes marcas y nos proponen las últimas tendencias a las cuales acudimos regularmente. ¿Cuál es el perfil de clientes que se acerca a su establecimiento?

No hay un perfil en concreto, depende de las necesidades que tenga en cada momento el cliente: un día puede necesitar un super tratamiento y en otra ocasión, hilo dental. ¿Le piden consejo o la mayoría acude con una idea clara de lo que quiere comprar?

Depende. Hay clientes que están muy bien informados por los medios pero la gran mayoría se deja asesorar porque además se les ofrece trato y tratamiento personalizado.

Prefieren el consejo porque les simplifica lo que les puede ofrecer el producto y el tratamiento a seguir. ¿Qué aspectos del cliente se deben tener en cuenta a la hora de aconsejarle y qué tipo de consejos le demandan más?

A la hora de aconsejar, se debe tener en cuenta todo: hábitos alimenticios, enfermedades y ritmo de vida. Hay gente

que no tiene tiempo, hay que enfocarles a tratamientos más prácticos. Las preguntas más habituales son aquellas relacionadas con un acontecimiento concreto: una boda un evento del tipo que sea... Entonces buscan algo rápido y efectivo. ¿Cuáles son los productos que suscitan más dudas?

Los productos concentrados y los despigmentantes. ¿Cuáles son los productos más demandados por sus clientes?

Sobre todo cremas de tratamiento, dependiendo de la edad, y contornos de ojos y labios.

Es inevitable no preguntarle por la crisis, ¿ha notado algún cambio en su profesión?.

Sí, como en todos los sectores. Considero importante cambiar el modelo económico para salir de ella.

Por último, ¿Le resultan útiles los Manuales de Formación de SELECTIVO en su día a día profesional?

Si, además nos hacéis sentir como una gran familia porque cuestionáis problemas que nos incumben a todos, técnicas de venta, lo último en el mercado y consejos prácticos.

Resumiendo, que os doy las gracias por contar con nosotras.

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Te han quedado claros los conceptos explicados en este manual La regeneración celular se produce...

A.- ... durante los horas de exposición al sol.

B.- ... por la noche, cuando la piel está mucho más activa y receptiva.

C.- ... nunca, las células muertas no pueden volver a regenerarse. ¿Qué son los radicales libres?

A.- Los agentes externos tales como los Rayos UVA y el estrés.

B.- Temibles agresores de las estructuras biológicas celulares y tisulares.

C.- Forman parte del metabolismo natural de la piel.

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El sol...

A.- ... es una fuente de energía que llena a nuestra piel de permanente vitalidad.

B.- ... es un factor de envejecimiento prematuro muy común en el día a día.

C.- ... no afecta a nuestra piel si no nos exponemos de modo directo.

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La piel sufre tanto modificaciones estructurales como funcionales por...

A.- ... su característica de órgano externo.

B.- ... no ser un órgano vital del cuerpo.

C.- ... carecer de células capaces de auto-repararse.

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La nueva crema Beauté de Nuit Rides Fermeté está recomendada para...

A.- pieles maduras, de edades comprendidas entre los 30 y 50 años.

B.- pieles jóvenes, entre 20 y 40 años.

C.- mujeres a partir de 50 años que acusan signos de edad.

El nuevo tratamiento Captura Totale One Essential de Dior ha sido creado para...

A.- generar toxinas que recuperen la juventud de la piel.

B.- sólo para mujeres de 40 a 50 años.

C.- todas las mujeres, independientemente de su edad y tipo de piel.

La Academia Española de Dermatología y Venereología (AEDV) en su decálogo de la rentrée aconseja...

A.- no insistir en el empleo de cremas hidratantes que puedan dañar la capa protectora de la piel.

B.- emplear exfoliantes corporales suaves las primeras semanas tras la vuelta de vacaciones.

C.- tomar rayos UVA para conservar el bronceado conseguido durante el verano.

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¿Cuándo debe realizarse una exfoliación?

A.- todas las mañanas, para eliminar los restos de cremas que aplicamos por la noche.

B.- una o dos veces por semana, para eliminar las células muertas y ayudar a renovar la epidermis.

C.- despúes de utilizar una mascarilla, para estimular la circulación sanguínea. ¿Qué tres factores clave mejoran los tratamientos de última generación?

A.- La luminosidad, la uniformidad y el nivel de alisado de la piel.

B.- Las arrugas, las patas de gallo y las ojeras.

C.- Sólo mejoran los signos de la edad.

El síndrome Post-Vacacional provoca...

A.- Ganas de trabajar, impaciencia por recuperar la rutina perdida durante las vacaciones.

B.- absolutamente nada, es un invento de la sociedad para justificar su falta de ganas por volver al trabajo.

C.- Tristeza, apatía, insomnio, dolores musculares, ansiedad...

La piel es un tejido complejo y fascinante, pero ¿cuántas funciones tiene?

A.- Tres: Epidermis, Dermis e Hipodermis.

B.- Cuatro: Protección, Sensorial, Termorreguladora y de Intercambio.

C.- Tres: Protección, Sensitiva y de Intercambio.

La línea de tratamientos Prevage de Elizabeth Arden se amplía con dos nuevos productos: A.- Prevage Face y Prevage Day. B.- Crema y Serúm Prevage Anti-Edad.

C.- Prevage Control Skin y Prevage Young.

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Notas de tu interĂŠs

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