manual de identidade visual
O objetivo deste manual é orientar a utilização do logo de papercup. São mostradas todas as suas variações e os elementos que as compõem, explicadas as qualidades e limitações de cada uma destas versões, definidas as opções de cores e a como todas estas características se relacionam com o meio onde a marca irá ser aplicada. A intenção deste documento não é engessar a identidade visual da marca mas permitir que ela evolua de maneira coerente sem desvirtuar-se do essencial.
4
Símbolo e Logotipo
6
Logo Principal
8
Proporções e Grids
10
Logo Horizontal
12
Proporções e Grids
14
Logo Vertical
16
Proporções e Grids
18
Cores
22
Paletas de Cor
24
Tipografia
26
Aplicações
Símbolo e Logotipo Neste manual opta-se por não utilizar o termo logomarca e sim a palavra logo. O logo da marca papercup é composto de dois elementos: símbolo, no formato da letra p e logotipo, que grafa o nome da empresa.
O símbolo é composto por quatro formas inspiradas em copos de papel. O círculo central representa um copo de papel visto de cima. Já os arcos que o circundam remontam às laterais de um copo de papel antes de sua montagem, enquanto ainda planas. A proporção do símbolo é de 10 unidades de largura para cada 13 unidades de altura e todas as terminações dos segmentos de arco são arredondadas, apresentando raios aproximados de 0,24 unidades quando a largura é de 10 unidades. O logotipo tem seu peso e desenho de caracteres baseados na família tipográfica Akzidenz Grotesk, criada no final do século 19 pela fundição tipográfica H. Berthold. Ao se comparar a letra ou a letra do logotipo com seus correspondentes p e a da tipografia original, notam-se as modificações, feitas na intenção de suavizar as formas, tornando-as coerentes com o aspecto curvilíneo do símbolo. O formato preferencial do logotipo é o apresentado nesta página, com a palavra “cup” uma linha abaixo de “paper”. O de cup está horizontalmente centralizado com o segundo de paper. Proporção aprox. de 30 un. de largura para cada 18 un. de altura.
4
Logo Principal
O Logo Principal deve ser a versão preferida para qualquer aplicação que comporte sua utilização. Assim como acontece com as outras versões, a opção principal de cor é esta aqui apresentada: fundo azul com símbolo em verde e logotipo em branco. O logotipo é posicionado de uma maneira em que a curva superior esquerda da primeira letra p seja concêntrica com as curvas adjacentes do símbolo, posicionado ligeiramente acima. No caso de aplicação sobre fundo com o azul da marca (códigos na seção “Cores”) o quadrado aqui apresentado deve ser considerado apenas como margem de segurança para o logo.
6
Logo Principal: Proporções e Grids
A proporção da Logo Principal com sua Área de Segurança obrigatória é de 1:1, mesma proporção da logo sem a área de proteção. O símbolo é desenhado a partir de dois grupos de círculos concêntricos alinhados no mesmo meridiano. O menor destes círculos, correspondente ao círculo central do símbolo, tem seu raio igual ao raio da curva superior esquerda da letra “p”, sendo esta letra alinhada pelos mesmos circulos concêntricos que formam a logo. Como resultado deste alinhamento entre símbolo e letra “p”, a linha que corta ao meio as formas circulares da tipografia, na palavra paper, corta também ao meio a os círculos concêntricos inferiores do símbolo. A tipografia nas duas linhas de texto possuem o mesmo tamanho e, além disso, a segunda letra “p” em paper e a única “p” em cup estão alinhadas, também, pelo mesmo meridiano.
8
12,5 un
75 un
12,5 un 12,5 un
A) r = 32,6 un B) r = 19,6 un C) r = B/1,4 = 14 un
75 un
100 un 11,4 un 9,7 un 11,4 un
100 un
12,5 un
à rea de Segurança
Logo Horizontal
O logo horizontal é indicado para uso em aplicações onde o melhor aproveitamento de espaço acontece em tal orientação. Alguns exemplos que poderiam ser citados são achadas, fitas adesivas para selar caixas, rodapés de páginas, etc. A composição desta versão alinha o centro vertical das letras do logotipo (desconsiderando as descendentes da letra p) com o centro vertical do símbolo. No caso de aplicação sobre fundo com o azul da marca (códigos na seção “Cores”) o retângulo aqui apresentado deve ser considerado apenas como margem de segurança para o logo.
10
Logo Horizontal: Proporções e Grids
A proporção do Logo Horizontal é de 3:1, contando com a área de segurança. Excluindo-se esta área, a proporção é de 3,5:1. No Logo Horizontal, o símbolo tem as mesmas proporções que as do símbolo no Logo Principal. O alinhamento entre o símbolo e logotipo é feito pela linha horizontal que corta o círculo central do símbolo. O logotipo é alinhado nesta linha pelos pontos centrais da área circular interna da letra “p”. A relação de tamanho entre o logotipo e o símbolo, medidas pela razão entre a altura do símbolo e a altura da letra “p”, mantém-se igual: 2,3:1.
12
120 un 4
12,3 un
r = 10,55 un
32 un
40 un 4
6,1
ร rea de Seguranรงa 112 un
4
24,6 un
4
Logo Vertical
O Logo Vertical é o menos recomendado para utilização pois a legibilidade do logotipo é comprometida, dado que este encontra-se rotacionado 90˚ em sentido anti horário. A criação de uma versão com esta limitação justifica-se, no entanto, pela existência de espaços com perfil majoritariamente vertical como colunas ou banners. Usando esta versão específica - e não a versão horizontal rotacionada, por exemplo - fica garantido o melhor aproveitamento de espaço e mantém-se o símbolo na posição correta de leitura. Dentro da área de proteção (o retângulo azul, neste caso) encontra-se centralizado horizontalmente o símbolo. As letras do símbolo seguem o alinhamento adotada no logo horizontal, com o centro vertical das letras centralizado ao círculo presente no símbolo. Assim como nas outras versões, em caso de aplicação sobre fundo com o azul da marca (códigos na seção “Cores”) o retângulo aqui apresentado deve ser considerado apenas como margem de segurança para o logo.
14
Logo Vertical: Proporções e Grids
O Logo Vertical possui uma proporção de 1:3, se contada a sua Área de Segurança. Descontando esta área, a proporção é de 1:3,5. No Logo Vertical, o símbolo tem as mesmas proporções que as do símbolo no Logo Principal. O alinhamento entre o símbolo e logotipo é feito pela linha vertical que corta o círculo central do símbolo. Esta linha vertical está horizontalmente centralizada no logo. O logotipo é alinhado nesta linha pelos pontos centrais da área circular interna da letra “p”. A relação de tamanho entre o logotipo e o símbolo, medidas pela razão entre a altura do símbolo e a altura da letra “p”, mantém-se igual: 2,3:1.
16
4
32 un
4 4
16 un
4
112 un
120 un
32,9 un ร rea de Seguranรงa 40 un
Cores no logo Cinco variações cromáticas foram criadas para diversas possibilidades de uso que possam vir a surgir. Versões 2, 3 e 5 podem ser usadas com quadrado branco no fundo, a fim de proteger o logo. 1) Símbolo verde e logotipo branco sobre fundo azul Versão preferencial. Para fundos com azul da marca, brancos, fotos e texturas. O fundo azul protege o símbolo e logotipo de eventuais interferências. Não recomendado para marca d’água. 2) Símbolo verde e logotipo azul Fundos brancos ou muito claros e sem grandes interferências. 3) Símbolo e logotipo em preto Recomendada para aplicações impressas em preto e branco ou apenas uma cor. Ex.: serigrafia em caixas de papelão ou nos copos de papel. 4) Símbolo e logotipo em branco Recomendada para aplicações impressas em preto e branco ou apenas uma cor. Ex.: serigrafia em caixas de papelão ou nos copos de papel. Útil também em situações onde a marca será aplicada sobre uma cor bastante saturada. Há opção de uso com quadrado preto ao seu redor. 5) Símbolo e logotipo em azui Recomendada para aplicações impressas em apenas uma cor. Ex.: serigrafia em caixas de papelão ou nos copos de papel.
Verde
18
C 020 M 000 Y 100 K 000
R 215 G 223 B 35
Azul
C 070 M 035 Y 005 K 000
R 078 G 142 B 195
Preto
C 000 M 000 Y 000 K 100
R 000 G 000 B 000
Branco
C 000 M 000 Y 000 C 000
R 255 G 255 B 255
Exemplos de aplicaçþes sobre cores diversas
20
Paletas de Cor
As duas principais cores empregadas nesta identidade visual são o verde e o azul. Azul e verde saturado são cores pouco vistas em bebidas (quentes ou frias) e portanto não caracterizam a marca papercup como específica para determinado tipo de produto. Ainda assim, copos de papel tem o café como um dos principais clientes. As cores escolhidas combinam com o marrom do café ao mesmo tempo em que não se fecham apenas para este conteúdo. As cores apresentadas nesta paleta partem das duas cores principais e apresentam, além do marrom cores negativas opostas ao verde e azul. Trata-se de um paleta ampla, mas combinável entre si.
22
Cores usadas no logo
R 024 G 050 B 060
C 085 M 060 Y 030 K 010
R 054 G 096 B 131
C 070 M 035 Y 005 K 000
R 078 G 142 B 195
C 045 M 020 Y 010 K 000
R 141 G 178 B 205
C 022 M 010 Y 005 K 000
R 196 G 212 B 226
C 005 M 020 Y 030 K 000
R 239 G 205 B 176
C 010 M 045 Y 070 K 000
R 226 G 153 B 095
C 030 M 075 Y 080 K 25
R 146 G 075 B 055
C 040 M 075 Y 080 K 050
R 096 G 051 B 037
C 045 M 080 Y 080 K 070
R 065 G 020 B 010
Adicionais
C M 000 Y 00 K 00253 00 C R M 000 G 2255 0 Y 0 B 0 03 K 00607 05 00 C R M 000 0 G 1209 Y 2 B 0 67 K 0 1000 44 00 C R M 020 G 1124 03 Y B 0 02 K 0 1003 41 00 C0 M 45 0 Y 50 K 0100 25 R G 255 B 1 230 29
R G 255 B 2243 00
99 R 1 187 0 G 22 B 20 38 C 00250 R 1 119 M 0 3 G 8 Y 0000 B1 K 50 05 C 00570 R 1 080 M 0 G 61 Y 0 00 B1 K0 70 71 C 0080 R 0 47 M 0000 G 0146 Y 00 B K 90 58 C 0 000 R 00340 M 0 G 09 Y 0000 B K 90 C 0 1005 M 03 5 Y 02 K
C 090 M 070 Y 050 K 050
93 R 00982 G 4 B0 60 67 C 00450 R 1 175 7 M 0 G 5 Y 1 30 B0 K0 40 15 C 0020 R 2 23 M 1000 G 2035 Y 0 B K0 20 21 C 00000 R 2 224 M 0 G 6 4 Y 1000 B1 K 15 37 C 0003 R 2 2370 M 53 G 20 Y 0000 B K 07 C 0 02 0 M 0250 Y 00 K
C M 00 Y 0000 K 1000 00 C R M 000 0 G 00 Y 0 00 B 00000 K 700 00 5 C R0 M 000 G 10 Y 000 B 1 100 0 K 0000 00 50 C R1 M 000 5 G 0 Y 0000 B 1 150 K 200 50 5 C R2 M 000 0 0 G Y 00 B 22000 K 0000 00 12 R G 2225 B 2 25 25
Principais
Tipografia A tipografia utilizada neste manual e indicada para utilização dos materiais gráficos da marca papercup chama-se Meta. Esta tipografia sem serifa foi criada por Erik Spiekermann e possui mais de 28 pesos diferentes provando-se extremamente versátil. Como tipografia secundária, no caso de não disponibilidade da Meta, recomenda-se utilizar a Calibri Light, amplamente disponível na plataforma Windows.
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 0123456789 Meta Normal Roman
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 0123456789 Meta Bold Roman
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 Meta Normal
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 Meta Normal Bold
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 Calibri
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Copos de papel s茫o mais eficientes, saud谩veis e ecol贸gicos que seus concorrentes derivados do petr贸leo. Meta Normal Roman, Meta Normal Italic, Meta Bold Roman, 36pt
29/06/2014
design grรกfico guilhermeappolinario@gmail.com