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Die Früchte der Kreativität schützen „Copyright und geistiges Eigentum sind Themen, die praktisch alle Wirtschaftsbereiche betreffen, aber es ist klar, dass eine Branche wie die Werbung, die von ihrer Kreativität lebt, stärker und unmittelbarer betroffen ist“, erklärt Rechtsanwalt Telchini. „Der Schutz des geistigen Eigentums kann sowohl aktiv als auch passiv sein: Im ersten Fall will ein Kreativer sein Werk gegen eine unrechtmäßige oder jedenfalls nicht vorab vereinbarte Nutzung schützen. Im zweiten Fall dagegen will man vermeiden, dass die Rechte anderer verletzt werden, indem man prüft, ob das verwendete Material – Fotos, Videos, Musik – das Eigentum Dritter ist oder ob es, vielleicht lediglich mit Angabe des Autors oder der Quelle, frei verwendet werden kann. In beiden Fällen sollen schwierige und oft zermürbende Rechtsstreite vermieden werden“.
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Webinar zu Copyright und geistigem Eigentum Wer das Gesetz kennt, vermeidet Klagen und Streitigkeiten. In
einer Welt, in der die multimediale Kommunikation und das Teilen von Inhalten eine immer größere Rolle spielen, ist der Schutz von geistigen und kreativen Werken ein Bereich von grundlegender Bedeutung für all jene Wirtschaftszweige, die von der Vermarktung der Früchte ihrer Fantasie leben. Das gilt besonders für die Berufsgruppe der Werbefachleute TARGET im hds, die am 18. und 25. Februar 2021 über die hdsweiterbildung ein DoppelWebinar zum Thema „Copyright und geistiges Eigentum“ organisiert hat. Die vom Bozner Rechtsanwalt Bruno Telchini (im Bild), einem Experten auf diesem Rechtsgebiet, geleitete Veranstaltung der Werbefachleute war eine willkommene Gelegenheit zur Information und beruflichen Weiterbildung.
hdsmagazin #4/21
Marken und Slogans „Wenn die eigene Tätigkeit mit kreativen Produkten zu tun hat, ist es immer besser, sich rechtlich abzusichern. Hier gilt der Leitspruch: ‚Das Recht ist auf der Seite der Wachsamen‘, d. h. derjenigen, die sich gewissenhaft vorbereiten und den Überblick über ihre Aktivitäten behalten, eventuell auch mit einem Creativity Book, das ihre Arbeit dokumentiert“, so Rechtsanwalt Telchini, der noch einmal betont, dass es für Kreativschaffende heute unerlässlich ist, sich auf dem Gebiet des Urheberrechts ständig weiterzubilden. „Auch in Südtirol gibt es Rechtsstreite im Zusammenhang mit der Verwendung von kreativem Material, wenngleich weniger als in größeren Regionen. Ich denke da zum Beispiel an die missbräuchliche Verwendung der Marke ‚Südtirol‘, die häufig Gegenstand von Streitigkeiten ist, aber es gab auch schon Fälle im Zusammenhang mit Slogans, Fotos oder Videos. Der rechtliche Schutz ist die einzige Möglichkeit, sich vor diesen Unannehmlichkeiten zu schützen.“ Der hds an der Seite der Werbeprofis Die Idee zur Veranstaltung entstand innerhalb der Berufsgruppe, merkt Lorena Sala, Bereichsleiterin Fachgruppen im hds, an: „Die auf Anregung von Vizepräsident Mario Viganò ins Leben gerufene Fortbildungsveranstaltung sollte ein Thema behandeln, das die im Kreativbereich tätigen Dienstleister als vorrangig betrachten. Ziel ist es, den Werbetreibenden alle Informationen und Werkzeuge in die Hand zu geben, die sie benötigen, um sich eingehender mit dieser wichtigen Materie zu befassen und mögliche rechtliche Probleme zu vermeiden. Die Webinare stießen auf große Resonanz, was die Notwendigkeit einer ständigen und gezielten Fortbildung unterstreicht.“ Bei den beiden Veranstaltungen lernten die Teilnehmenden die rechtlichen Grundlagen des Urheberrechts und viele konkrete Beispiele kennen und hatten danach auch Zeit, dem Referenten Fragen zu stellen und bestimmte Aspekte zu vertiefen.
Interview: Sergio Colombi
