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€ 6,80 | EDITION F
N°42 | 05-06/2020
DOSSIER Solaires : soin &|protection
BUSINESS Une reprise au top
#TOUSUNIS
‘On me demande souvent quelle est la meilleure façon de préserver sa peau du vieillissement. Sans hésitation, c’est la protection solaire’
Tous les produits jane iredale avec écran solaire SPF ont été testés quant à leur qualité iÌ ivwV>V Ìj° ÕÌ Ã> Ì ià «À `Õ ÌÃ Ì Õà les jours, ils contribuent activement à protéger la peau et à réduire le risque de formation de cancer de la peau. Ils sont recommandés et agréés par The Skin Cancer Foundation.
L’octinoxate et l’oxybenzone sont des w ÌÀià à > Àià V µÕià µÕ Õ Ãi Ì >ÕÝ écosystèmes marins et endommagent les coraux. Tous les produits jane iredale sont exempts d’écrans solaires chimiques. Ils sont sans danger pour votre peau et la nature.
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Édito #TOUSUNIS
40 Dossier
S
pécial à plus d’un titre, ce numéro signe le retour à la normale, même si demain sera différent. Durant cette période de confinement, où tout s’est subitement arrêté, chacun a dû puiser dans ses ressources pour résister ou se réinventer. C’est pourquoi, le fil rouge de votre magazine est l’optimisme. Nous avons tenu à saluer vos initiatives et celles des professionnels, à relayer de nombreux messages positifs, afin que futur rime avec espoir. Vous retrouverez aussi vos rubriques habituelles : un focus sur le teint et un dossier sur les solaires. C’est une pluie d’encouragements des acteurs du marché qui vous attend en business. L’heure de la reprise a sonné et il est primordial d’être à la hauteur de l’enjeu. Vos clients vous attendent. Soyez prêtes. Et|pour le faire savoir, une communication post-confinement s’impose. L’occasion idéale de les rassurer, en amont, puis de les informer sur les nouvelles dispositions en matière d’hygiène. Enfin, appliquez dès aujourd’hui nos conseils pour fidéliser celles et ceux qui pousseront votre porte. Haut les cœurs !
Solaires : soin & protection
Sommaire MAI-JUIN 2020 LIBERTÉ, SANTÉ, SOLIDARITÉ
TENDANCES ET|NOUVEAUTÉS
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C’est nouveau
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Tendance du mois Made in France : la stratégie gagnante
BEAUTY FORUM PARIS by Cosmoprof
CABINE
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Focus Du sur-mesure pour le teint des 50 et +
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Shopping Teint
30
Tuto Regard Keratin Lash Lift by Combinal
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Dermopigmentation La 3D-pigmentation des aréoles mammaires
34
Le soin du mois Proskin 60
© 123RF / puhhha
Un report en toute responsabilité
BEAUTY BUSINESS|DAY 10
Bonne lecture. Anne-Sophie Gamelin et Muryel Jappont Louis-Marie Rédactrices en chef
L’édito de Pradip BALA, Directeur BEAUTY FORUM France
7 bonnes raisons de venir au Beauty Business Day
#TOUSUNIS 14 16
Initiatives de pros Initiatives de marques
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“Mieux comprendre la peau, pour apporter des réponses efficaces.” ”Avant la formation de Kératothérapeute®, je n’avais pas toujours les réponses quand une cliente venait me voir avec un petit problème, une rougeur, un bouton, une sécheresse… Cette formation plus pointue, centrée sur la compréhension biologique de la peau, me permet maintenant d’établir des diagnostics précis. En association avec les soins Dr Janka, j’obtiens des résultats immédiats, pour mon plus grand bonheur et celui de mes clientes.” Alexandra Milanini Kératothérapeute® Porto-Vecchio - 20
Découvrez d’autres témoignages. Rejoignez-nous. drjanka.fr
Sommaire
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74 Cinq conseils pour fidéliser vos clients 38
Comment rentabiliser sa prestation onglerie ? (1re partie)
DOSSIER 42 46
© Le Paradis du bien-être © 123RF / Aleksandra Sabelskaia
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Solaires : la carte de l’institut Soleil : une peau sous surveillance Produits solaires : mode d’emploi Shopping solaires
SPA & WELLNESS 56
58
60
Comment regagner la confiance de vos clients après une telle crise ? Évasion Le Paradis du bien-être : un voyage sensoriel Tendance zéro déchet ou presque
Évasion ! Le Paradis ducbien-être
PROS À L’HONNEUR 62
64
L’institut du mois Institut KÖRALY : la nature au cœur des soins Aux poils ! La barbe de papa
80
82
84
Confidences Martine Sicard & Richard Gammaire Ils se sont lancés inopia : des cosmétiques engagés Ça bouge - Bon à savoir
BUSINESS
FORMATION
66
Haut les cœurs !
88
72
Comment communiquer en post-confinement ?
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Cinq conseils pour fidéliser vos clients
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Une gestion des stocks en moins de 10 minutes par jour
ACTUS DU MARCHÉ 78
89 90
Socio-esthétique, la beauté dans la dignité Actus écoles Agenda formations
RENDEZ-VOUS 94 96 98
À lire Horoscope Agenda événements
Saga : Starvac L’expertise des technologies 100 % naturelles
Réalité augmentée : à vous de jouer !
On télécharge l’appli
Encart jeté : Luno Encart broché : Corpoderm, P 67 à 68
On repère le logo et on scanne
On découvre des vidéos, des tutos, des animations...
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#TOUSUNIS
Édito
LIBERTÉ, SANTÉ, SOLIDARITÉ
L
es épidémies existent depuis toujours et existeront encore demain car les virus font partie de la nature, au même titre que l’homme. L’humanité s’est toujours relevée de ces pandémies, il n’y a donc aucune raison qu’elle n’y parvienne pas, cette fois encore.
Si cette crise sanitaire majeure a généré de nombreuses difficultés, nous avons vu éclore dans notre secteur d’activité, et bien au-delà, de formidables élans de solidarité vis-à-vis des soignants et des personnes qui ont contribué à assurer les services essentiels à la nation. C’est grâce à cette même solidarité que nous parviendrons, ensemble, à redémarrer et à nous relever. Il nous faudra cependant faire preuve de résilience et de fraternité. Vertus sans lesquelles, cet épisode si particulier restera, pour longtemps, un fardeau. Un échec. Plus que jamais, le contexte nous impose, comme vous, de nous adapter. 2020 ne sera pas l’année que nous avions prévue mais elle sera, assurément, source d’évènements où la proximité, le lien et le partage donneront de nouvelles couleurs au business. Dans cet esprit, deux nouvelles rencontres d’exception en région PACA (Cannes, le 20 septembre 2020) et en Occitanie (Toulouse, le 25 octobre 2020) viennent enrichir une offre globale résolument tournée vers vous. Aujourd’hui, comme hier, notre engagement à vos côtés demeure au cœur de nos préoccupations. En toutes circonstances, nous restons à votre écoute afin de soutenir vos activités et vous donner l’inspiration, les moyens de construire la suite de l’histoire. Excellente reprise !
Pradip BALA Directeur BEAUTY FORUM France
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BEAUTY FORUM | 05-06/2020
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Événement
/ BEAUTY FORUM PARIS by Cosmoprof
UN REPORT EN TOUTE RESPONSABILITÉ
A
ujourd’hui, nous sommes tous confrontés à|une situation exceptionnelle qui a changé nos vies : la gestion du COVID-19 et de ses|conséquences. Il faut regarder les choses en face :
Autant de questions qui nous font penser que l’industrie et|les professionnels ne seront pas dans les meilleures dispositions pour participer à un congrès professionnel. Un constat que nous avons partagé avec les acteurs du marché avec qui nous sommes en lien au quotidien.
L’arrivée du Covid-19 en Asie, puis en Europe, et maintenant au niveau mondial, a déstabilisé très rapidement le monde des salons, foires et expositions, engendrant des reports, mais aussi des annulations de taille : le Mondial de l’auto prévu en octobre, Viva Tech, le Salon du Livre, le Mondial du Tourisme, MakeUp in Paris… Ce sont près de 136 salons annulés et 203|reports qui ont été annoncés. Et que dire de l’ensemble des événements artistiques et sportifs (festivals, Jeux Olympiques), tout simplement annulés. Aujourd’hui et très probablement à l‘avenir, il va être compliqué de se déplacer dans l’hexagone, que ce soit en train, en avion, mais aussi dans les transports publics de tous les jours. La crise sanitaire nous impose de nouvelles règles, la distanciation sociale et les gestes barrières applicables à l’accueil du public.
BEAUTY FORUM fait face à ses responsabilités Aujourd’hui, une lueur d’espoir naît avec cette reprise d’activité progressive. Mais dans quelles conditions ? Dans quel état d’esprit ? Et avec quels moyens ?
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BEAUTY FORUM | 05-06/2020
© 123RF / Yuri Konovalov © Laurent Edeline
La situation dans le monde
BEAUTY FORUM PARIS by Cosmoprof /
Événement
SAVE THE DATE 3 & 4 OCTOBRE 2021 PALAIS DES CONGRÈS DE PARIS
édition
Cette année, nous ne pouvons pas ignorer la situation sanitaire et économique et continuer comme si de rien n’était, à|vouloir absolument poursuivre ce que nous faisons depuis 5|ans, c’est-à-dire un salon professionnel de qualité à Paris, au Palais des Congrès. C’est donc en toute responsabilité, face à cette crise sanitaire sans précédent, que nous avons pris la décision de reporter le salon national BEAUTY FORUM PARIS et ses concours associés aux 3 et 4 octobre 2021, au Palais des Congrès de Paris. Nous souhaitons à tous les acteurs beaucoup de courage et|d’énergie pour leur reprise d’activité. W
En conséquence, nous adaptons nos événements du second semestre et vous proposons des rendez-vous visant à vous permettre de relancer vos activités respectives.
© Laurent Edeline
Nous organiserons en région, à travers notre concept de BEAUTY BUSINESS DAY, trois nouveaux rendez-vous au dernier trimestre 2020 : • le 20 septembre à Cannes • le 25 octobre à Toulouse • et un événement à Paris, sur une thématique unique en fin d’année. L’objectif ? Vous donner l’occasion de rencontrer vos clients et vos fournisseurs dans un cadre intimiste, préventif, totalement maîtrisable d’un point de vue sanitaire. Notre marché va devoir être solidaire afin de traverser, ensemble, ces prochains mois de reprise. Le but sera de rassurer notre communauté, d’exprimer notre solidarité et de confirmer notre accompagnement. Notre choix de reporter le salon BEAUTY FORUM PARIS aux 3 & 4 octobre 2021 au Palais des Congrès de Paris est totalement assumé et guidé par une seule priorité : la sécurité de nos clients et de nos visiteurs. Pas question de vous exposer à un quelconque risque sanitaire.
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Événement
/ BEAUTY BUSINESS DAY
Par Anne-Sophie Gamelin
7 BONNES RAISONS
DE VENIR AU BEAUTY BUSINESS DAY Le Beauty Business Day se distingue par son format original en région. Initié en 2017, cet événement d’une journée est l’occasion de se retrouver entre professionnels et de tisser des liens privilégiés. Témoignages d’exposants pour lesquels convivialité, professionnalisme, efficacité, proximité, sont les mots qui caractérisent ce concept.
LUNO – Cécile Guislain Le Beauty Business Day est un format idéal qui permet de rencontrer nos clientes et prospects près de chez elles. C’est une formule non pas quantitative mais bien qualitative, ce qui pour moi est la vraie valeur ajoutée de l’événement. Et pour ne rien gâcher, nous pouvons côtoyer nos confrères dans une ambiance bon enfant et pourquoi pas, créer des partenariats de formations, échanger des idées…
CORPODERM – Julien Flotats De par sa configuration, le Beauty Business Day permet un échange très proche et qualitatif entre les différents acteurs. En effet, avec un nombre limité de participants et le temps d’une journée articulée autour des ateliers pratiques et des présentations, cela permet d’approfondir les discussions.
BLOOMEA – Alexandre Lambert La valeur ajoutée du concept réside dans l’approche régionale de l’événement. Nous savons tous qu’il est délicat de dénicher les bonnes opportunités, tant pour les esthéticiennes que pour les marques. Ce format local permet des échanges de grande qualité. Les esthéticiennes peuvent ainsi apprécier les marques souhaitant se positionner sur leur région, et les marques peuvent nouer des contacts à travers un format original et bienveillant. Une alchimie bien huilée aux résultats assurés.
YUMI BEAUTY Richard Roullier
Ce format d’une journée permet de rencontrer de potentiels clients de manière plus tranquille et plus intime. Avec davantage de temps à consacrer à chacun, on peut discuter sans le speed, le bruit et le stress d’un salon.
KLAPP – Jérôme Lallemand Le Beauty Business Day est un rendez-vous qui permet de rencontrer les acteurs locaux du métier sur une journée, attirant plus les responsables que les employés. Ceci permet d’aller au fond des choses et de cibler ensemble la demande de la cliente (par exemple un nouveau soin, un nouvel appareil, une deuxième marque pour compléter). Cela reste une journée conviviale et très professionnelle.
VENITIA DISTRIBUTION Myriam Pimienta
HÉLÈNE V – Carine Patry C’est un événement en région indispensable pour développer son portefeuille clients. C’est le lieu idéal pour faire connaissance avec des gérant(e)s ciblé(e)s qui souhaitent évoluer dans des soins techniques ou/et produits innovants et performants.
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BEAUTY FORUM | 05-06/2020
Le Beauty Business Day permet avant tout de booster son réseau relationnel en région. J’apprécie aussi la qualité des contacts et de pouvoir avoir un retour d’information immédiat sur notre gamme de produits.
2 NOUVELLES RENCONTRES
D’EXCEPTION EN RÉGION
TOULOUSE
CANNES
20 septembre 2020
25 octobre 2020
Hôtel Cannes Montfleury
Hôtel Radisson Blu
© 123RF / Dmitrii Kotin
1 journée événementielle entre les professionnels de la beauté et les marques de l'esthétique, du bien-être et du spa. #découvrir #rencontrer #seformer RÉSERVEZ VOTRE ESPACE DÈS MAINTENANT SUR : sales@beauty-forum.fr
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édition
3 & 4 OCTOBRE 2021 PALAIS DES CONGRÈS DE PARIS www.beauty-forum.fr
Retrouvez-nous sur :
Initiatives de pros
#TOUSUNIS
#TOUSUNIS
Retour Sur… Une période de confinement où vous avez fait preuve d’une incroyable créativité pour maintenir coûte que coûte une activité et anticiper la reprise. Vente de produits en ligne, newsletters, campagnes de sms, lives, tutos sur les réseaux sociaux… Sans conteste, le digital est le grand gagnant de cette stratégie. De leur côté, les marques se sont engagées auprès du personnel soignant pour les aider, à leur mesure, dans leur combat quotidien. Notre best of.
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Initiatives de pros
Par Muriel Masiero
BRAVO ! Durant la période de confinement, nombre de dirigeants d’institut ou spa n’ont pas baissé les bras et ont multiplié les initiatives. L’objectif ? Garder le contact avec leurs clients, générer de la trésorerie et anticiper la reprise. Témoignages.
Bulle de Bien-Être
MEN IN BEAUTY CORNER (33-Bordeaux) Coup de cœur du jury BEAUTY FORUM AWARD 2018
(44-Nantes)
Cyril Videau, le fondateur de Men in Beauty Corner, a pu rétablir sa trésorerie grâce à « Courses contre la montre », la plateforme de pré-achats solidaires, créée par « Sud Ouest ». Début avril, il décide de s’inscrire et commence à poster des bons d’achat pour des soins d’un montant laissé au choix du client, que celui-ci utilisera dès la levée du confinement. Dans le même temps, il communique sur les réseaux sociaux, envoie des sms à chacun de ses clients… et l’opération rencontre un vif succès puisqu’au 23 avril, il enregistre 43 bons cadeaux. L’esthéticien a également mis en place des Box de produits qu’il livre dans le centre de Bordeaux, ou que les clients viennent récupérer à la porte de l’institut. Men in Beauty/Corner assoit son activité sur une clientèle masculine très fidèle avec laquelle se sont tissés des liens forts. « Mes clients ne me demandent pas quand je rouvre mais plutôt comment je vais. Il y a un vrai esprit de solidarité. » Mais Cyril Videau sait qu’il y aura un avant et un après et qu’il devra adapter sa pratique et son attitude vis-à-vis de ses clients. Il élargira un peu ses horaires d’ouverture et a déjà modifié ses protocoles de travail : gants, gel hydro-alcoolique à l’entrée et à la sortie, retrait des chaussures, un seul client dans le salon, etc.
Autodidacte et passionnée par le monde de l’entreprise, Marie Taupin crée, achète, développe ou vend des instituts de beauté sous l’enseigne Bulle de Bien-être. Cette jeune femme dynamique, qui a remporté le Trophée Entrepreneures de talent 2018, catégorie Audace, en Loire-Atlantique, a des projets plein la tête et foisonne d’idées pour aider les esthéticiennes à révéler le meilleur d’elles-mêmes, même dans ce contexte si particulier. Elle a ainsi mis en en place « Le podcast qui révèle vos talents » dans lequel elle invite à la découverte de différents thèmes : Entreprendre au féminin ; Développement personnel ; Conseils et astuces d’entrepreneuse ; Spiritualité.
INSTITUT DOUCEUR DE FLEUR (54-Chaudeney-sur-Moselle) Dès la mise en place du confinement, Fleuriane Pegeot, créatrice et gérante de l’institut Douceur de Fleur, a réalisé un questionnaire de satisfaction qu’elle a envoyé à toutes ses clientes. Ce qui lui a permis à la fois de se remettre en question et de faire évoluer sa manière d’appréhender sa relation client. Elle a aussi très rapidement proposé de livrer des produits à ses clientes de proximité et créé un système « drive » sans contact et sur rendez-vous. Avec l’envoi d’une newsletter mise en place grâce aux conseils de Bellyst dont elle est adhérente, elle a ainsi pu garder le contact avec ses clientes. Comme suggéré par sa marque partenaire Eskalia, elle a suivi la formation « Comment créer un groupe WhatsApp », ce qui a généré beaucoup
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BEAUTY FORUM | 05-06/2020
d’interactions. Enfin, sur Facebook, elle a lancé l’opération « Comme à l’institut », un rendez-vous vidéo avec ses clientes, qui consistait à réaliser un diagnostic à distance, faire le point sur les produits que l’on a chez soi, proposer un kit de produits personnalisé à venir chercher au drive de l’institut, puis à envoyer une fiche de soin personnalisée à la cliente. Aujourd’hui, elle prépare sa reprise d’activité en mettant en avant ses nouveautés produits. « Si j’ai pu garder le contact avec mes clientes, c’est principalement grâce aux outils digitaux que j’ai su appréhender en un temps record (vidéo, WhatsApp, Facebook, newsletter). Cela m’a également permis de conserver un chiffre d’affaires avec la vente de produits et de ne pas mettre à mal ma trésorerie. »
© Laurent Edeline
BEAUTY FORUM AWARD 2018 catégorie Institut Jeune Créateur
Initiatives de pros
#TOUSUNIS
BIO BEAUTÉ ZEN (34-Montpellier) BEAUTY FORUM AWARD 2019 catégorie Institut Jeune Créateur Valérie Alric, gérante de Bio Beauté Zen, est sortie de sa zone de confort et a fourni un gros effort pour rester en lien avec ses clientes. Elle, qui ne communiquait sur les réseaux qu’une à deux fois par mois, a publié quasiment tous les jours afin de mobiliser sa communauté. « J’ai osé parfois me dévoiler ou me tourner en dérision via mes publications et photos. J’ai aussi sollicité des marques ou petites entrepreneuses avec lesquelles j’ai créé des partenariats éphémères « spécial confinement » : lingettes lavables, furoshiki, serviettes hygiéniques lavables, thés. Je me suis rapprochée d’artisans fleuristes et pâtissiers pour mettre en scène les produits vente, et pris le temps de contacter des marques avec lesquelles j’avais envie de travailler. Ce furent de belles rencontres professionnelles gagnant-gagnant. Toutes m’ont fait des offres ultra- souples avec de petits volumes adaptés à cette période difficile pour nos entreprises. J’en ai aussi profité pour refaire mes cartes de visites, apprendre à utiliser Canva, assister à de nombreuses e-conférences, Facebook live et autres… J’ai imaginé de nouveaux protocoles et des soins plus saisonniers. Bien sûr, comme tout le monde, mon ascenseur émotionnel est là et je doute, je m’inquiète, mais j’essaie de rester optimiste pour réinventer mon quotidien et l’avenir de mon entreprise. »
© Laurent Edeline
RÊVES DE BEAUTÉ (42-Veauche) Virginie Velien Célarier, gérante de l’institut et spa Rêves de Beauté, réalise habituellement 10 % de son chiffre d’affaires grâce à la vente de produits. Un montant qu’elle a atteint en seulement 15 jours pendant la période de confinement. Pourtant, elle ne fut pas la première à se ruer sur la vente en ligne avec livraison à domicile, mais encouragée par la CCI, elle décide de se lancer. Elle met à jour son site web avec mise en avant d’une gamme de produits spécifiques (Cinq Mondes et Biovive), crée une newsletter pour informer ses clientes et communique sur les réseaux sociaux. Premier constat : au-delà du CA généré par la vente de produits, elle a gagné une nouvelle clientèle férue de vente en ligne et souhaitant acheter « local ». Deuxième constat : le fait de s’être mise en scène via de petites vidéos sur des conseils soins, des tutos d’automassage, de réflexologie plantaire… lui a permis de mettre en avant les produits ou accessoires (Roll On Jade®) à retrouver dans son institut. Certains clients souhaitent d’ailleurs tester ces produits dès la réouverture. « Ce confinement nous a permis de nous réinventer et de découvrir de nouveaux axes de développement comme la vente en ligne, la valorisation de nos expertises et la conquête de nouveaux clients. Des actions que nous allons certainement poursuivre après la crise. »
Isabio-Cosmetic (38-La Mure d’Isère) Pour Isabelle Marotta, à la tête d’Isabio Cosmetic, cette période de confinement a été un changement et une prise de conscience. « L’arrivée de ce virus est l’occasion de changer ses habitudes et de s’améliorer en privilégiant l’humain, le bien-être. Bref, c’est une remise en question pour tous ». En prévision de la reprise de son activité, elle a placé des vitres plastifiées au niveau de l’accueil de son établissement, prévu gants et masque pour les épilations, et vendra des masques et du gel hydroalcoolique. « L’hygiène et la désinfection faisant déjà partie intégrante de notre métier, je continuerai, comme à mon habitude, de nettoyer à fond après le passage de chaque cliente. En revanche, chacune sera priée de se nettoyer les mains avant l’entrée en cabine avec le produit mis à disposition et de porter un masque. Pour les soins visage et corps, j’attends les protocoles qui seront imposés ».
LE PETIT SALON (47-Villeréal)
Coup de cœur du jury BEAUTY FORUM AWARD 2019 Pour Magalie Domingie, gérante du Petit Salon, la priorité a été de maintenir le contact avec ses clientes. Tout d’abord, elle a envoyé à ses clientes existantes depuis un an un sms personnalisé pour prendre des nouvelles de chacune. Une démarche qui a été très bien perçue. Elle a ensuite créé sur Facebook un groupe privé réservé à sa clientèle, où elle a pu échanger en toute intimité avec la créativité et la fantaisie qui la caractérisent. Une façon de faire passer ses informations en douceur et avec efficacité, et de se démarquer de ses consœurs grâce à un storytelling décalé : peu d’offres commerciales ou de mise en avant mais un ton très personnel, qui lui permet de créer du lien et de fidéliser. Pour elle, la reprise s’annonce sous les meilleurs auspices avec pas moins de 90 rendez-vous pris en trois jours depuis qu’elle a ouvert son planning.
KALEIS INSTITUT (93-Montreuil) Pour Cindy Delaney, gérante de Kaleis Institut, cette période de confinement a été l’occasion de se perfectionner sur Instagram en invitant des expertes en nutrition pour animer des Live. Elle a également créé un service en ligne pour faire des diagnostics de peau à distance. Cela lui a valu un succès fou auprès de ses clientes.
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#TOUSUNIS
Initiatives de marques
Par Anne-Sophie Gamelin
DES MARQUES SOLIDAIRES Face à la crise sanitaire qui touche notre pays, le secteur de l’esthétique a fait preuve d’une réelle mobilisation pour aider les hôpitaux et les EHPAD à affronter l’épidémie de COVID-19. Retour sur quelques initiatives.
La force du collectif Grâce aux dons collectés (5865 €) via sa cagnotte Leetchi et avec le soutien de nombreux acteurs du secteur (BEAUTY FORUM, CNEP, CNAIB, Bellyst, UDEF…), Bloomea Paris a commandé 10 000 masques chirurgicaux de protection. Ceux-ci seront directement livrés à l’ARS (Agence Régionale de Santé) Île-de-France, puis redistribués aux hôpitaux, EHPAD, médecins de ville, infirmiers libéraux… soit aux personnes en ayant le plus besoin.
Les marques bio engagées En faisant appel à ses 450 marques adhérentes, Cosmébio a lancé une opération de solidarité pour soutenir les soignants. Ce sont ainsi plus de 12 000 produits d’hygiène et de cosmétique bio et naturels que l’association a pu collecter et distribuer, partout en France, auprès d’hôpitaux et EHPAD. Parmi les produits offerts figuraient notamment des savons, gels douche, crèmes et huiles hydratantes...
UNE USINE MOBILISÉE Dès mars 2020, l’usine de fabrication des produits Thalion s’est mobilisée pour produire des gels hydro-alcooliques afin de répondre à l’appel national des hôpitaux en rupture de stock. Un challenge relevé avec le plus grand professionnalisme par les équipes qui ont répondu présentes afin que l’entreprise puisse continuer à fonctionner par solidarité avec le personnel médical et la région.
Soutien au niveau mondial Biologique Recherche s’est joint à l’élan solidaire en distribuant gratuitement des crèmes pour les mains, ainsi que des flacons de lotion hydro-alcoolique aux établissements de santé dans plus de 15 pays. En France, ce sont près de 4000 crèmes qui ont été distribuées à près de 50 hôpitaux, cliniques et EHPAD.
POUR SOULAGER LES MAINS DU PERSONNEL DE SANTÉ Sensibilisée aux problèmes de mains éprouvées par les lavages fréquents et le gel hydro-alcoolique, Dr Hauschka a envoyé plus de 21 000 échantillons et produits aux différents hôpitaux et EHPAD de France. Dans la même logique, l’usine de production de la marque, située en Allemagne, a volontiers accepté d’être mise à contribution pour fabriquer des gels hydro-alcooliques pour les cliniques Alb-Fils situées dans la région du Jura Souabe.
À L’ÉCOUTE DES PLUS FRAGILES Durant la période de confinement, Elixirs & Co, la marque emblématique des Fleurs de Bach a proposé des consultations gratuites par téléphone pour aider les personnes à mieux gérer leurs émotions négatives.
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DES MASQUES SUR-MESURE Face à la demande croissante due à l’épidémie du coronavirus, Gharieni a mobilisé son département textile afin d’offrir des masques dotés d’un nano-filtre remplaçable. Avec une efficacité de filtrage de 80 à 93 %, le masque est lavable à 60° (après avoir ôté le nanofiltre) et proposé en version femme ou homme pour un ajustement optimal.
INCROYABLE CHALLENGE Avec l’aide de la préfecture et de la ville de Belfort, l’entreprise de textile pour l’hôtellerie et les spas RKF Luxury Linen s’est lancée le défi de mettre en place une usine de fabrication de masques « 100 % Made in France » en un week-end. Afin de répondre aux besoins de la population - soit un demi-million de masques pour le 11 mai - ce sont 130 emplois qui ont été créés en quatre jours.
Cagnotte solidaire Le 23 avril dernier, Maud Dermo Esthetic a lancé un appel au don, via une cagnotte Leetchi, dont le montant sera reversé à la Fondation des Hôpitaux de France. Pour un euro donné, l’entreprise ajoutait un euro. Avec pas moins de 128 participations, l’opération a permis de collecter 3 105 €.
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Tendances et nouveautés
/ C‘est nouveau
VISAGE
C’EST NOUVEAU Par Anne-Sophie Gamelin
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HAUTE COUTURE
Conçu pour les peaux sèches, le set Démaquillage Parfait de Janssen Cosmetics garantit un nettoyage minutieux, tout en délicatesse, adapté à leurs besoins. Soluble dans l’eau, le Lait Nettoyant Doux renferme de l’huile d’avocat pour un démaquillage rapide, efficace et tout en douceur. Avec sa formule sans alcool à base de collagène, le Tonique Radieux Fermeté parfait le nettoyage, rétablit le pH de la peau et lui apporte une hydratation durable. Résultat : une sensation de propreté intense.
Innovant et énigmatique, le Masque Dentelle Noire de MySpa combine un masque tissu et une formule sérum anti-âge éclaircissante. Le premier, composé de cellulose et charbon de bambou, est imprégné d’un extrait d’edelweiss aux propriétés anti-oxydantes et unifiantes et d’un complexe alpin inhibiteur de la tyrosinase pour dévoiler une peau radieuse et plus nette. Idéal pour les peaux matures en quête d’un soin technique et original.
Janssen Cosmetics, Démaquillage Parfait, 29 €* les deux flacons de 200 ml, disponible dans les instituts partenaires et sur www.janssen-cosmetics.com * Offre en édition limitée sous réserve de stock disponible.
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MySpa, Masque Dentelle Noire, 59,90 € la boîte de 4 masques, disponible dans les instituts et spas partenaires, www.myspa.fr
C‘est nouveau /
Tendances et nouveautés
UNE TOUCHE DE SOLEIL Hâle naturel seyant et effet bonne mine garanti avec la dernière nouveauté de Maria Galland, la 516 Poudre Bronzante Sublimatrice. Une formule à la dimension soin avec l’acide hyaluronique encapsulé pour hydrater durablement, améliorer l’élasticité et la texture de la peau, associé à la vitamine E pour la protéger des méfaits des rayons UV. Maria Galland, 516 Poudre Bronzante Sublimatrice, 35 €, disponible dans les instituts partenaires, www.maria-galland.fr
POUR LES PROS DU REGARD
Le Masque stretch ovale parfait de Sothys s’applique sous le menton et sur les contours du visage. Ce produit de soin innovant combine l’action galbante « effet ressort » d’un tissu stretch original aux propriétés liftantes de trois extraits végétaux : cellules souches d’hibiscus, algue ascophyllum nodosum et graines d’amande. Idéal pour un effet liftant immédiat les jours où la mine est en berne, ou avant un événement.
Réservé à un usage professionnel, Protein Remover Foam de Yumi Beauty est une mousse nettoyante enrichie en protéines, spécifiquement conçue pour éliminer les impuretés logées sur le contour de l’œil, les paupières et les cils. Son usage est également préconisé avant les traitements Yumi Lashes et Yumi Brows afin de dégraisser et préparer les cils et les sourcils. Pour un résultat optimal, elle s’applique à l’aide du pinceau nettoyant Yumi.
Sothys, Masque stretch ovale parfait, 6 € le sachet individuel, disponible dans les instituts et spas partenaires, www.sothys.com
Yumi Beauty, Protein Remover Foam, 25 € HT les 50 ml, www.yumilashes.com
LIFT EXPRESS
Fournisseur d’équipements esthétiques et de cosmétiques naturels pour un respect de la physiologie humaine Découvrez nos nouveaux cosmétiques Linea Cosmetica 21, où l’or et les matières premières naturelles sont au rendez-vous pour tous vos soins : minceur, détox, anti-âge et bien-être
Osez l’authenticité. www.luno-21equipment.com/cosmetiques/
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Tendances et nouveautés
/ C‘est nouveau
BIO NATUREL
INTENSÉMENT BIO Parce que prendre soin de sa peau, c’est aussi prendre soin de son bien-être, Elixirs & Co a créé la ligne Émotions. Composée de six soins visage et deux soins corps, cette gamme 100 % d’origine naturelle et bio réconforte la peau marquée par les émotions et lui apporte densité. Sa formulation sans concession allie la puissance d’un complexe de 7 fleurs de Bach apaisantes et réconfortantes,
à celle de cellules végétales actives à l’efficacité prouvée. Ses autres atouts ? Pas d’eau ajoutée (extrait d’orange), des huiles végétales bio et des conservateurs naturels issus du manioc. Doublement certifiée Cosmos Organic et Vegan Society. Elixirs & Co, Émotions, de 24,50 à 44,50 €, disponible en instituts, magasins bio et sur www.lesfleursdebach.com
L’ALLIÉE DES PEAUX TERNES
VERTUEUSE De fabrication française, les produits de la ligne Vertuoses de Callisti ont pour dénominateur commun la qualité de leur formulation bio : macerât huileux de spiruline, riche en vitamines, minéraux et antioxydants, et extrait végétal de chlorophylle à la fois hydratant, oxygénant et assouplissant. Gommage Visage purifiant pour une exfoliation hebdomadaire en douceur, Sérum Visage régénérant pour compléter l’action de la Crème Visage à utiliser jour et nuit, et Masque Visage hydratant et apaisant, tout un programme pour combler les besoins de la peau et l’aider à conserver sa beauté et sa vitalité. En cours de certification bio/Cosmos Organic. Callisti, Vertuoses, 19,90 €, disponible dans les instituts et spas partenaires, www.nomadsens.com
POUR LES TOUT PETITS BioLove, de la marque cosmétique Druide, est une gamme bio spécifiquement conçue pour apaiser, nourrir et protéger la peau sensible des bébés et des enfants. Parce que leur épiderme est fin et réactif, les formulations ultra douces sont élaborées à partir des ingrédients les plus sains et associées à des fragrances chaleureuses et réconfortantes. Du Gel Nettoyant 2 en 1 corps & cheveux au Lait Corps Câlin, en passant par la Crème solaire FPS 30 et la Pâte sans zinc pour érythèmes fessiers, la toilette devient un soin plaisir. Certifiée Cosmos Organic, Ecocert et Cosmebio. Druide, BioLove, de 14,90 à 27,90 €, disponible dans les instituts et spas partenaires et sur www.druidebio.fr
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À adopter toute l’année, la Brume Fraîche de Phytocéane renferme 11 ingrédients (94 % d’origine naturelle) scrupuleusement sélectionnés pour leur efficacité, dont deux actifs phares : l’eau d’Islande, extraite d’une source naturelle protégée et le corail végétal jania rubens. Avec ses notes rafraîchissantes, sa texture eau offre à la peau un effet coup d’éclat et une hydratation durable. Pratique, son format nomade permet de le glisser dans son sac et de l’emporter partout. Phytocéane, Brume Fraîche Hydratante à l’Eau d’Islande, 24,80 € les 100 ml, disponible dans les instituts et spas partenaires, www.phytoceane.com
MAGIQUE Les peaux capricieuses et sujettes aux imperfections apprécieront la formule originale de l’Eau de Génie d’Indemne. Ce spray au parfum délicat est composé uniquement d’eaux de fruits bio déshydratés 100 % naturelles et bio certifiées (citron, abricot, tomate et pamplemousse), et se vaporise sur le visage (et même le corps) pour parfaire le démaquillage et le nettoyage, et purifier l’épiderme. Grâce à son effet micro enzymatique, elle représente une alternative au gommage et peut donc être utilisée sur toutes les peaux, même les plus sensibles. Indemne, Eau de Génie, 18,50 € les 135 ml, disponible dans les instituts partenaires, en pharmacies et magasins bio et sur www.indemne.fr
Shopping hommes /
Tendances et nouveautés Par Muryel Jappont Louis-Marie
EN TOUTE SIMPLICITÉ Ce soin anti-âge et antioxydant hydrate instantanément et apporte une fraîcheur bienfaitrice au feu du rasoir. Sa formule regorge d’acide hyaluronique pour son effet tenseur, d’huile de baobab qui favorise le renouvellement cellulaire et d’extrait de litchi pour son effet bénéfique sur la production de collagène. Il bénéficie également des vertus de l’aloe vera qui apaise et de la criste marine aux effets raffermissants, laissant ainsi la peau lisse, à l’aspect mat et tonique. Son plus : texture non grasse à pénétration rapide. Château Berger, La crème d’homme anti-âge et protectrice, 55 € les 75 ml disponible sur www.chateauberger.com
DANS L’AIR DU TEMPS
AUX PETITS SOINS
Pensée et fabriquée en France, l’huile à barbe butin de nature «bdn.» est un savoureux cocktail associant les huiles de soja, de pépins de raisin, de chanvre, de ricin et de tournesol pour en multiplier les bienfaits. Si elle hydrate la barbe en profondeur, elle renforce aussi le poil pour lui redonner de l’éclat et le discipliner, ce qui en facilite le coiffage. Son plus : aérienne, l’huile agit au quotidien sur les démangeaisons et les tiraillements.
Pinky Balls, soin pour les parties intimes, recèle d’actifs de karité, un ingrédient naturel aux propriétés antiinflammatoires qui répare et apaise la peau; d’abricot pour son action protectrice, réparatrice et nourrissante; d’allantoïne, qui, de son côté, contribue à l’hydratation cutanée; et de marante des tropiques qui apporte au soin un touché velvet très doux et prolonge l’effet hydratant. Que l’homme s’épile ou pas, cette crème conçue pour cette zone ultra-délicate prendra soin de son intimité.
Butin de nature, Huile à barbe bio, parfum ambre, 18,90 € le flacon de 30 ml, disponible dans les concept stores, chez les barbiers, sur etsy.com et butindenature.com
Mister Kutter Beauty Care, Pinky Balls, produit « Made in France », 19,90 € les 50 ml, disponible chez les barbiers et sur mybarbermarket.com
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Tendances et nouveautés / C’est tendance Par Muryel Jappont Louis-Marie
TENDANCE DU MOIS MADE IN FRANCE : LA STRATÉGIE GAGNANTE Tendance à plus d’un titre, la mention « Made in France » s’avère être un levier commercial efficace dans de très nombreux domaines d’activités. La cosmétique, secteur majeur du « Fabriqué en France », a fait l’objet d’un état des lieux réalisé, en mai 2019, par la Fédération des Entreprises de la Beauté (FEBEA) et le cabinet d’étude Astérès. Retour en neuf points sur un phénomène économique à intégrer dans votre offre pour contribuer, vous aussi, à la reprise économique post Covid-19.
Le fait d’apposer la marque « France » sur un produit cosmétique permet d’augmenter, en moyenne, sa valeur de 30 % par rapport à un produit équivalent d’un autre pays.
La France, leader mondial de la cosmétique, détient 23 % des parts de marché dans le monde.
Ces 3 200 entreprises sont à 82 % à actionnaire familial unique. Ce qui explique qu’elles mènent le plus souvent des stratégies de long terme alliées à une volonté de transmission du savoir-faire et du patrimoine économique.
La R&D des entreprises du secteur est la plus performante de France avec 3,6 brevets déposés par million d’euros dépensé.
Cette créativité s’oriente de plus en plus vers la recherche de meilleures solutions pour l’environnement grâce à des formules plus naturelles, des ingrédients moins polluants et des déchets éco-conçus.
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Leur durée de vie est élevée, avec une moyenne d’âge de 16 ans, contre 12 ans pour la moyenne des entreprises françaises.
Les 164 000 emplois directs du secteur sont concentrés en région, à hauteur de 80 %.
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Source : Le guide du marquage d’origine de la Direction Générale des Entreprises (DGE), novembre 2017 - www.economie.gouv.fr
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Chaque année, 170 nouvelles entreprises cosmétiques sont créées.
La cosmétique (matières premières, fabrication, distribution) regroupe au total 3 200 entreprises, dont 67 % en région et 33 % en Île-de-France.
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CABINE
MISE EN
pratique Base de tout make-up professionnel, le travail du teint nécessite des produits et une expertise appropriés. Retrouvez, page 26, nos conseils pour révéler l’éclat du visage et paraître plus jeune. Vos clientes rêvent d’une frange de cils dense et en parfaite santé ? Zoom sur une prestation complète - rehaussement, teinture et soin pour sublimer le regard, page 30. La dermopigmentation n’a pas que des vertus esthétiques, elle peut aussi se faire correctrice quand elle aide les femmes à retrouver leur féminité après un cancer. Découverte page 32.
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Cabine
/ Focus
Du sur-mesure
POUR LE TEINT DES 50 ET +
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et|d’accentuer ou d’estomper les reliefs du visage. La poudre appliquée ensuite va velouter, matifier l’épiderme et fixer le|fond de teint pour renforcer sa tenue.
Fonds de teint|: couleur et soin Concernés par la beauté et la santé de la peau, les laboratoires n’ont pas manqué d’explorer cet axe du soin pour développer des formules en parfaite affinité avec l’épiderme, afin d’à la fois embellir et traiter. Qu’il soit enrichi en silicone, collagène, beurre de karité ou vitamines A et E, à effet tenseur concentré en actifs lissants et pigments réflecteurs, le choix du produit est dicté par le type de peau et les attentes de la cliente. Vous avez donc le|choix. • Fonds de teint fluides|: c’est l’idéal pour un maquillage léger et naturel, tout en transparence. Ces émulsions parfois présentées dans un conditionnement pressurisé, conviennent aux peaux sèches ou normales.
© 123RF / pogrebkov
A
fficher un teint parfait est aujourd’hui le|credo de toutes les fashionistas abreuvées de tutos rivalisant d’astuces et conseils, parfois fantaisistes. Mais quid des femmes matures, parfois moins expertes et qui renoncent à utiliser fond de teint et poudre sous prétexte qu’ils étouffent leur peau ou lui donnent un aspect plâtreux|? La plupart des nouvelles formulations intègrent une fonction traitante et leurs textures (couvrante, satinée, poudrée, etc.) sont déclinées de façon à contenter tous les épidermes. Et, parce qu’un joli teint ne s’obtient qu’avec une belle peau, vous avez toute légitimité à recommander et vendre ce type de produit à cette clientèle. Allié incontournable d’un maquillage réussi, le fond de teint rehausse et unifie la carnation, rafraîchit une mine fatiguée ou une peau terne. Il permet aussi de masquer les petites imperfections (pores dilatés, ridules, rougeurs, taches)
Focus /
• Fonds de teint gels|: peu couvrants, ils sont aussi plébiscités par les hommes souhaitant afficher une bonne mine. • Fonds de teint crème|: plus épais que les fonds de teint fluides, ils sont indiqués pour un type de peau précis.
Cabine
• Fonds de teint compacts|: présentés en boîte ou en stick, de texture plus ou moins épaisse, ils s’appliquent à l’éponge et sont particulièrement conseillés aux peaux grasses et mixtes en version oil free. • Les crèmes teintées|: BB, CC, DD, voire EE, elles colorent et unifient légèrement mais ne sont pas à proprement parler des fonds de teint, car l’application préalable d’une crème n’est pas nécessaire.
Poudres|: zéro brillance La poudre finalise la préparation du teint et apporte velouté et matité. Là encore, en fonction du résultat escompté, deux options sont possibles|: • en version poudre libre pour apporter du velouté et de la douceur, elle s’applique de préférence au pinceau ; • en version compacte, elle se pose à l’aide d’une éponge ou d’un pinceau et s’avère idéale pour les retouches en cours de journée. W Anne-Sophie Gamelin
COMMENT CRÉER UN JOLI TEINT APRÈS 50 ANS ? Les conseils de Séverine Gamba, Meilleur ouvrier de France 2018, catégorie Esthétique Art du maquillage.
© Séverine Gamba © 123RF / lightfieldstudios
Si la maîtrise de certaines étapes est essentielle pour paraître plus jeune, n’oublions pas l’importance de la qualité des soins apportés en amont. La peau doit donc être préalablement nourrie avec un soin hydratant pour l’effet repulpant, sans oublier le contour de l’œil afin de flouter les petites ridules. Astuce : préconisez l’application d’un écran solaire, et ceci toute l’année, pour contrer les méfaits des UVA/UVB, cause principale de formation précoce des rides et des taches. Afin de neutraliser la zone d’ombre pouvant affecter le contour de l’œil au fil des années, utilisez un anti-cernes fluide ou un stylo lumière dans une nuance rosé à pêche, des plus flatteuses. Vous pouvez également l’appliquer sur la paupière, ce, en quantité légère afin de ne pas alourdir le regard et d’éviter la migration de la matière dans les petites ridules. L’étape du fond de teint a pour objectif de sublimer et non pas de camoufler,
c’est pourquoi il est préférable d’opter pour un produit de qualité à la texture fluide et légère. Pour cette typologie de peau, la BB crème peut être une option intéressante, bien que sa texture plus épaisse la réserve de préférence aux peaux sèches. Dans tous les cas, privilégiez le ton le plus proche de la carnation de votre cliente et bannissez les teintes trop foncées qui ternissent et durcissent les traits. Pour faire le bon choix, placez-vous près d’une source de lumière naturelle. Astuce : je recommande la sélection de deux teintes qu’il sera possible de mélanger et de moduler en fonction des saisons. Une façon d’offrir à votre cliente sa couleur personnalisée et unique. Utilisez la poudre avec parcimonie et uniquement sur les zones les plus grasses, telles que les ailes du nez, le menton et le front. Vous pouvez aussi l’appliquer en effleurages légers sur les paupières afin de prévenir la migration de l’anti-cernes. Sa teinte sera adaptée à la carnation de la cliente.
Astuce : évitez l’usage de la houpette qui dépose trop de matière et accentue les marques de fatigue. Le blush apporte un coup d’éclat immédiat. Je conseille vivement l’utilisation d’un blush crème pour l’effet glowy et l’apport de volume. En fonction du résultat souhaité, optez pour une tonalité pêche, rosé ou corail. Appliquez-le ensuite au doigt, ce qui permet de lisser la peau tout en floutant les petites imperfections. Astuce : oubliez les terres de soleil ou les teintes foncées qui accentuent les marques de fatigue et assombrissent les traits. Pour une ultime mise en lumière et apporter du glow, déposez quelques gouttes d’un produit illuminateur (texture liquide ou crème) sur le front, le haut des pommettes et le menton. Appliqué au doigt, le résultat n’en sera que plus frais. Et surtout, rassurez vos clientes en leur rappelant que l’on peut être belle à tout âge. En témoignent les stars intemporelles et naturelles comme Inès de la Fressange, Jennifer Aniston ou encore Halle Berry.
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