9 minute read
SCHMIDT OPTIEK
from ZUIDAS. magazine #6
by herkes media
DE BRIL ALS SIERAAD
Schmidt Optiek mag je de Jaguar onder de Amsterdamse
Advertisement
brillenwinkels noemen. De karakteristieke en bovendien oudste optiek van ons land zit al sinds 1868 aan het Rokin en geniet de status van ‘hofleverancier’. Het tweede filiaal, aan het Gelderlandplein, wordt druk bezocht door het zakelijke publiek van de Zuidas en buurtbewoners. Eén ding is zeker. Gezondheid van de ogen staat bij Schmidt Optiek voorop. De spectaculaire customized brillen van Cartier, Lindberg en Chrome Hearts zijn het sluitstuk.
Schmidt Optiek heeft recent de optiekzaak Reyer Lafeber in Utrecht overgenomen. In deze prachtige, nieuwe optiekzaak focust Schmidt Optiek zich op het uitbreiden van het productaanbod en service. In een aangename en luxe ambiance wordt een zeer uitgebreide oogzorg gecombineerd met de mooiste en meest bijzondere collecties monturen en zonnebrillen. Een nieuwe bril uitzoeken wordt in deze prachtige brillenzaak hierdoor een complete ervaring.
Schmidt Optiek recently acquired Reyer Lafeber
opticians in Utrecht. In this wonderful eyewear store, Schmidt Optiek will focus on extending its range of products and services. In a pleasant and luxurious ambiance, Schmidt offers a wide range of eyecare and sells beautiful frames and sunglasses, as well as special collections. Buying a new pair of glasses will be a very nice experience in this wonderful new eyewear store. Bij Schmidt Optiek gaat het om het zicht, en dan pas om het aanzicht. Want dat aanzicht, dat is er, zoveel is duidelijk. Niet voor niets hadden koningin Juliana en prins Bernhard nota bene hun eigen ‘laatje’ in de mahoniehouten winkel aan het Rokin. En in het filiaal aan het Gelderlandplein is het merkaanbod nog uitgebreider.
Overal glimmen de correctie-, lees- en zonnebrillen van Lindberg tot aan Chanel je tegemoet. Om Coco Chanel maar meteen te citeren: “The best things in life are free. The second best things are expensive”. Deze stelling past perfect bij Schmidt Optiek, want het medische aspect staat hier op één, het high end modieuze karakter volgt als tweede.
NOSTALGISCHE KNIPOOG Het strakke interieur van Schmidt Optiek aan het Gelderlandplein mag dan wel in contrast staan met de winkel aan het Rokin, de donkerbruine compartimenten verwijzen nog altijd naar de honderden mahoniehouten brillenlades van de eerste historische optiekzaak. Een nostalgische knipoog dus.
De winkel aan de A.J. Ernstraat werd geopend in 1968 en is aanzienlijk groter van formaat dan de meer dan 150 jaar oude zaak aan het Rokin. Inmiddels is Edwin van Dijk de achtste generatie eigenaar. Zijn zoon, hoofd management Tijmen van Dijk, evenals marketingmanager Jim de Vos, schuiven aan bij het gesprek.
METEN MET LINIAALTJES Jim: “Ik durf toch wel te zeggen dat we een paar van de beste optometristen van het land achterin de winkel hebben staan. Zij doen metingen waarbij ze werkelijk alles over jouw oog te weten komen: de stand van je pupil, vochtigheid, sterkte. Er komen zelfs nog liniaaltjes aan te pas. Trek daar maar een uur voor uit, want het gaat immers wel om je gezondheid. Soms verwijzen onze specialisten iemand
Schmidt Optiek, the longest-running optician’s in the country, is the crown jewel among Amsterdam’s eyewear shops. Their store on Rokin opened its doors in 1868 and they’re rightly proud of their status of purveyor to the royal household. Their second branch, located on Gelderlandplein, is frequented by Zuidas business professionals and local residents alike. The health of your eyes is in very experienced and capable hands at Schmidt Optiek and they offer a wide range of frames, with the spectacular customized glasses by Cartier, Lindberg and Chrome Hearts topping off their collection.
Schmidt Optiek focuses first and foremost on your vision, but their varied range of frames guarantees you’ll look the part as well. Did you know that former Dutch Queen Juliana and her husband, Prince Bernhard, had their own drawer in the mahogany-clad Rokin store? And their branch on Gelderlandplein houses an even wider range of frames. There is a dazzling display of correction glasses, reading glasses and sunglasses by brands ranging from Lindberg to Chanel. As fashion designer Coco Chanel famously put it: “The best things in life are free. The second best things are expensive”. This fits in with Schmidt Optiek’s vision: they focus on the health of your eyes and the medical aspect of your glasses, selling highend fashionable frames comes second.
A NOSTALGIC WINK
The sleek interior of Schmidt Optiek in the Gelderlandplein shopping mall may be in stark contrast to their Rokin store, but the compartments in dark brown are a reference – a nostalgic wink – to the hundreds of mahogany
Schmidt Optiek aan het Gelderlandplein wordt gekenmerkt door een strak interieur
door naar een oogarts. Dat inzicht hebben medewerkers die enkel een interne spoedcursus van een paar maanden hebben gevolgd, niet. Het is een vak.”
“Er zijn nog altijd jarenlange studies optometrie voor nodig om te bepalen of een bril wel of niet goed is voor jouw gezichtsvermogen. Want hoe belangrijk is dat wel niet? Ik noem maar een voorbeeld: de ogen van mijn moeder zijn achteruitgegaan doordat ze ooit een slechte bril heeft gekregen na een meting van hooguit een kwartier – en dat soort verhalen hoor je helaas vaker. Zulke dingen willen wij niet op ons geweten hebben. Een bril is een verlengstuk van jou.”
BRIL ALS SIERAAD De jonge, piekfijn geklede Tijmen vertelt waarom een bril op de Zuidas zo belangrijk is. “Een bril is een sieraad, vooral op de Zuidas, je ziet deze nog sneller dan iemands schoenen, horloge of das. In deze winkel aan het Gelderlandplein is dit een belangrijke kwestie. Want de mensen die hier strak in het pak binnenlopen, zoeken in eerste instantie naar een bril met een serieuze uitstraling, maar willen er ook één die hun identiteit definieert tussen de massa van donkerblauwe en grijze pakken.”
“Met een bril kun je binnen het zakelijke kader alsnog een subtiele ‘twist’ geven aan je look: net even dat andere kleurtje aan de zijkant, net even een unieke positionering van de glazen… Bovendien is een bril niet alleen een modieus item, het kan tevens bepaalde gelaatstrekken positief benadrukken of juist maskeren. Dus is het ook op esthetisch vlak belangrijk om goed advies te krijgen. Hoe comfortabeler je je voelt met een bril, hoe zelfverzekerder je door het leven gaat.”
drawers in their historic shop downtown. The Schmidt Optiek branch on A.J. Ernstraat was established in 1968 and has much more floor space than their 150-year old store on Rokin. Edwin van Dijk is the eighth generation of store owners. His son, head of management Tijmen van Dijk, and marketing manager Jim de Vos tell us more about the company.
MEASURING WITH A RULER
Jim: “I don’t think I’m exaggerating when I say we have some of the country’s finest optometrists working for us. They measure your eyes and gather all sorts of information including the position of your pupil, the moisture balance and vision correction. They even use special tiny rulers! The whole procedure takes about an hour; after all, the health and condition of your eyes are very important. And if necessary, they’ll refer you to an ophthalmologist. To be honest, other eyewear stores don’t have sufficient knowledge as the only training their employees have had is a 3-month in-house crash-course. Here at Schmidt, however, we consider optometry a serious profession.”
“It takes years of studying optometry in order to be able to assess what pair of glasses will provide the right correction for someone’s eyes. And that’s absolutely crucial! To give an example: my mother’s eyesight deteriorated significantly as she was given the wrong prescription glasses after a measurement that hardly took 15 minutes – this was long ago, but unfortunately it is still more common than you’d think. We don’t want that to happen to our customers.”
GLASSES AS A PIECE OF JEWELLERY
Tijmen, a well-dressed young man, explains why glasses are so important for Zuidas professionals. “Eyewear is like jewellery to them; glasses are obviously more conspicuous than your shoes, watch or tie. And in our Gelderlandplein store that is a very important factor: the business customer
FUTURISTISCHE INNOVATIES Schmidt Optiek is een bedrijf van uitersten, zoals ook blijkt uit het verschil tussen de winkels aan het Rokin en het Gelderlandplein. Aan de ene kant is er het traditionele ambacht en medische kennis van het 150 jaar oude bedrijf, aan de andere kant vind je hier de laatste futuristische innovaties van de optiekwereld: denk aan lichtgewicht, compleet buigzame brillenpootjes. Honderden labels, influencers op social media, rappers en modellen staan in de rij om de brillen van Schmidt te promoten.
Jim: “Kun je nog geloven dat we een bril ooit als iets nerdy hebben gezien? Tegenwoordig staat een montuur voor iets heel stijlvols. Daar proberen we met Schmidt Optiek aansluiting bij te vinden. Ik vind het spannend om de vertaalslag te maken van een klassiek merk naar de moderne marketing met alle evenementen en promotie die erbij horen.”
is looking for a pair of glasses with a serious look, but what they really want is something that defines their identity and will make them stand out among all the other businessmen in their grey or navy corporate uniform.”
“The right pair of glasses enables business professionals to lend a subtle twist to their look: slightly different coloured arms, a unique positioning of the actual glass… Moreover, glasses are more than a fashion item: they can accentuate or mask certain facial features, so it is important to get the right type of advice on the aesthetic part as well. The more comfortable you feel wearing your glasses, the more confident you’ll appear.”
FUTURISTIC INNOVATIONS
Schmidt Optiek is a company of extremes as the difference between their stores on Rokin and Gelderlandplein shows. On the one hand there is the traditional craft and medical knowledge of the 150-year old company, on the other hand they’re offering the latest futuristic innovations in the world of opticians such as glasses with lightweight, fully flexible arms. Hundreds of labels, influencers on social media, rappers and models are keen to promote Schmidt’s eyewear. Jim: “It is hard to imagine that not even that long ago glasses were regarded as ‘nerdy’, whereas these days eyewear represents something very stylish. And here at Schmidt Optiek we try to connect to that. It is exciting to bring a classic brand to the fore using modern marketing tools, with all the events and promotion activities that go with it.”
SCHMIDT OPTIEK > Arent Janszoon Ernststraat 569 T 020 644 2108 > Rokin 72 T 020 623 1981 www.schmidtoptiek.nl
