e - C o m u n i c a c i ó n p a r a e l Tu r i s m o d e l F u t u r o
Wimdu Hailo
Airbnb
Homeaway
Blablacar
Lyft
El universo de la economía compartida Nuevos intermediarios turísticos que rompen las reglas Uber
HOTELES
#253 NOVIEMBRE 2015
Ranking Hosteltur de cadenas de menos de 1.000 habitaciones - p.22 DOSSIER TURISMO CULTURAL y ENOGASTRONÓMICO - p.56
fantasidad //n. Esa maravillosa sensación que sienten tus clientes cuando sueñan con escapar a alguna de las ciudades más fascinantes y saben que siempre hay un Meliá esperándoles.
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Noviembre 2015
Editorial
Hosteltur.com
Turismo y economía compartida, de enemigos a aliados La editorial de HOSTELTUR de mayo de 2014 apuntaba: “El fenómeno P2P no tiene freno y va a más en el turismo. Urge su regulación y equiparación al resto de actores. Cuanto más tiempo pase sin actuar, más se arraigarán las malas prácticas”. Efectivamente hoy asistimos a un crecimiento exponencial de la economía compartida. Airbnb, por ejemplo, ha pasado de tener una valoración de 7.200 millones hace año y medio a 25.000 millones de dólares. Y Uber, presente entonces en 35 países, hoy ya opera en 54 y su capital social se estima en 10.000 millones de dólares, frente a los 4.900 de mayo del año pasado. Ocurre, sin embargo, que el consumo colaborativo sigue siendo una jungla. No hay regulación alguna en la mayoría de países. Ni equiparación con el resto de proveedores. Y el descontrol de la oferta de alojamiento no reglada genera graves problemas de convivencia en varios destinos turísticos. La falta de reglas ha generado numerosos conflictos jurídicos entre las empresas que operan bajo el paraguas de la economía compartida y las autoridades de diferentes destinos, que han recurrido a sanciones y prohibiciones. Pero la economía compartida es también fuente de innovación y de activación de la demanda, por lo que la industria turística debería ser la primera interesada en promover su regulación y normalización dentro del sector, abriendo así nuevas oportunidades de negocio.
Índice REP
HOT
AGE
TyE
TRA
DOS
4 · 21
22 · 29
3
Reportaje
Hoteles
30 · 37
Agencias y Turoperadores
38 · 49
Turismo y Economía
50 · 55
Transportes
56 · 59
Cultural y enogastronómico
José Luis Zimmermann, director general de Adigital
20
EDITOR: Joaquín Molina García-Muñoz editor@hosteltur.com DIRECTOR: Manuel Molina Espinosa manuel.molina@hosteltur.com @manolomolinaesp GERENTE: Carlos Hernández carlos.hernandez@hosteltur.com @carloshosteltur REDACCIÓN: MENORCA: Redactora Jefe: Esther Mascaró · redactorjefe@hosteltur.com @esthermascaro MADRID: Hoteles: Vivi Hinojosa hoteles@hosteltur.com · @vivi_hinojosa Agencias y Turoperadores: José Manuel de la Rosa · agencias@hosteltur.com @JMaDelarosa Turismo y Economía: Carmen Porras actualidad@hosteltur.com · @carmenhosteltur SEVILLA: Agencias y Turoperadores: Ángeles Vargas · agencias@hosteltur.com @angelesvargaspe PALMA DE MALLORCA: Transportes: Diana Ramón · transportes@hosteltur.com @dianaramonv BARCELONA: Turismo y Economía: Xavier Canalis · actualidad@hosteltur.com @XavierCanalis CUBA: María Eugenia Cobas corresp@enet.cu EDICIÓN DIGITAL: Coordinadora: Ángeles Vargas · angeles.vargas@hosteltur.com Responsable de medios sociales y comunidad: Lola Buendía · lola.buendia@hosteltur.com @lbuendia PUBLICIDAD: Oficina Central: Angus López · angus.lopez@hosteltur.com Tel.: 971 73 20 73 Madrid: Juan Carlos Martín juancarlos.martin@hosteltur.com · @JCHosteltur Tels.: 647 45 75 75 · 91 366 25 37 Barcelona: Iván Vega ivan.vega@hosteltur.com · @ivanvegagarcia Tel.: 93-4731693 Baleares: José Godoy jose.godoy@hosteltur.com · @josehosteltur Tel.: 971-73 20 73 MAQUETACIÓN: David Molina david.molina@hosteltur.com · @davidhosteltur FOTOGRAFÍA: Archivo Hosteltur IMPRESIÓN: Ingrama, S.L. SUSCRIPCIONES: Hosteltur: suscripcionimpresa@hosteltur.com Diario Turístico Digital: suscripciondigital@hosteltur.com EDITA Ideas y Publicidad de Baleares, S.L. Joan Miró, 79 · 07015 Palma de Mallorca, Baleares Teléfono: 971 732073 · Fax: 971 737512 Depósito legal: PM298-1994 10.668 ejemplares Difusión controlada por Asociación de Prensa Profesional Publicación miembro de www.hosteltur.com hosteltur@hosteltur.com @hosteltur
Evelio Acevedo, director gerente del Museo Thyssen-Bornemisza
37
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Noviembre 2015
TEMA DE PORTADA REP
Consumo colaborativo:
COMPARTIR ES LA REVOLUCIÓN que está transformando el turismo
Mitos, verdades y cifras tras la llamada “economía compartida” La facturación de las empresas que operan al calor de la
REPORTAJE Xavier Canalis Vivi Hinojosa
economía compartida registrará crecimientos del 30% anuales
Diana Ramón Vilarasau
durante los próximos 10 años, según estimaciones de la
José Manuel de la Rosa
consultora PwC. Y ello a pesar del aumento de normativas que
Ángeles Vargas
intentarán regular este sector. Las empresas tradicionales no se
Carmen Porras @hosteltur
L
quedan quietas y pronto comenzarán a surgir modelos híbridos.
a economía compartida no
dores de alojamiento en una misma
utilizarán varios sistemas para lle-
sólo va a crecer. También va a
ciudad estarían todos atendidos des-
gar al destino y moverse dentro de
consolidarse en los próximos
de un mismo hub central, que pres-
él: “El transporte ‘peer to peer’ se
años, dando origen a grupos que
taría los servicios de entrega y reco-
tendrá que combinar con el trans-
integrarán diferentes actividades y
gida de llaves, conserje, transfers de
porte público a medida que el núme-
servicios relacionados con los viajes
aeropuerto, etc.”, indica Geers.
ro de turistas crezca cada vez más”,
y el turismo. Así lo apunta Wouter
A su vez, estos hubs ofrecerían al
asegura. ¿Qué razones explican el
Geers, analista de Euromonitor In-
visitante una red de transporte mul-
crecimiento exponencial de la eco-
ternational.
timodal, de modo que los visitantes
nomía compartida? Según apunta
“Diferentes
provee-
5
Noviembre 2015
Empresa
Sector
Uber
Países donde opera
Año de fundación
Servicios de taxi
2009
Capital Social
(en millones de dólares)
54
10.000
Airbnb Alojamiento
2008 190 2.295
Homeaway Alojamiento
2005
Lyft
Servicios de taxi
2012
EEUU
332
Blablacar
Trayectos compartidos en coche
2006
14
110
Hailo
Taxis con licencia
2010
6
101
190
666
Wimdu Alojamiento
2011 140 90
EatWith Restauración
2012 30
8
Josep Francesc Valls, catedrático
colaborativo ponga en marcha cier-
Esta académica, que participó en el
de Marketing en ESADE, “desde el
tos proyectos sociales, cooperativas,
seminario de innovación turística
año 2000 una de las tendencias más
etc., que jurídicamente se tendrían
INTO en Mallorca, se muestra crítica
importantes que se ha producido en
que acoger a unos criterios distin-
respecto al tipo de lenguaje emplea-
Europa está relacionada con com-
tos. Dentro del
mercado es nece-
do por los nuevos intermediarios di-
partir, alquilar más que comprar, la
sario hacer esta diferencia para no
gitales que operan en el sector turís-
racionalidad y el ahorro. Además la
confundir conceptos y finalidades”.
tico. “Usan palabras atractivas como
economía
colaborativa
interactúa
‘sostenible’, ‘auténtico’, ‘respon-
con otras tendencias como la des-
¿Valores o solo palabrería?
sable’… Pero ninguno de estos atri-
intermediación, el boom de internet
De hecho, los valores de que hacen
butos ha sido realmente estudiado.
(lo que no está en la red no existe) o
gala las nuevas empresas de la eco-
No sabemos si se corresponden a la
la multi-motivación en el turismo”.
nomía compartida deben ser puestos
verdad. En cualquier caso, es difícil
Valls ha realizado una encuesta en-
en cuarentena, según indica Dianne
para la industria turística tradicional
tre empresas que operan bajo el pa-
Dredge, profesora de Estudios Glo-
contrarrestar estos mensajes”.
raguas de la economía compartida
bales de la Universidad de Aalborg
Además, “aunque a menudo la eco-
(ver cuadro) y cree que “el consumo
en Copenhague.
nomía compartida está vinculada a
colaborativo es una de las grandes tendencias básicas del siglo XXI y esto predispone al cliente: todo lo que le ofreces desde la óptica del turismo colaborativo tiene un valor añadido, un interés adicional. La gente se siente más cerca de esos valores que representa el consumo colaborativo”. Valores como el ahorro, la cercanía con el cliente o la sostenibilidad, apunta. “Esto significa que las empresas tradicionales tienen que plantearse adoptar dichos valores. No obstante, es muy distinto que una empresa adopte -para presentarse en el mercadocriterios de economía compartida, y otra bien distinta que un grupo de personas bajo valores del consumo
Una imagen promocional de Blablacar, plataforma que pone en contacto pasajeros con conductores particulares para realizar trayectos donde se comparten gastos.
6
Noviembre 2015
Ventas de HomeAway y Airbnb 2005-2014
lestias por los pisos turísticos”... Una asociación empresarial que ha
6.000
comenzado a estudiar a fondo las
HomeAway Inc
Facturación en millones de dólares
rre con los vecinos que sufren mo-
Airbnb, Inc
consecuencias de la economía com-
5.000
partida es Exceltur, que tuvo acceso a las encuestas de Frontur. Según
4.000
explica José Luis Zoreda, vicepresidente de esta entidad, existen varios
3.000
mitos asociados a la economía compartida pero al mismo tiempo “la
2.000
opinión pública está muy entregada en algunos casos a este fenómeno”. Por ejemplo, un mantra de la eco-
1.000
nomía colaborativa es que este tipo 2005
2006
2007
2008
2009
2010
2011
2012
2013
2014
de consumo crea nuevos segmentos de demanda.“Pero sólo el 6,5% de los encuestados dice que la relación
Fuente: Euromonitor International.
con el anfitrión de las viviendas, tener esa experiencia, es la razón para
Cadenas hoteleras versus nuevos intermediarios P2P, 2009-2014
optar por este tipo de alojamiento. El resto lo elige porque es más económico, da facilidades para organizarte
300%
25
250%
20
200%
15
150%
10
100%
5
50%
¿Quién hay realmente detrás? Variación del CAGR 2009-2014
Facturación en miles de millones de dólares en 2014
las comidas en casas, etc”. 30
En todo caso, remarca el directivo de Exceltur, “son cuestiones sobre las que hemos querido advertir no para estigmatizar ni prohibir. Esto es un fenómeno a controlar porque crece de manera vertiginosa gracias a plataformas tecnológicas y a la enorme indefinición legal, lo que genera un marco de competencia desleal frente a otros prestadores de servicios”.
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Ac
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or
am Aw me Ho
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Air
Además, “aunque hay mucha poesía romántica en la palabra ‘colaborati-
Tamaño en 2014
va’, el rastreo de las webs comprobó
Variación del CAGR (Compound Annual Growth Rate) de 2009 a 2014. Promedio de crecimiento porcentual anual de la inversión.
que más del 50% de los anuncios que examinamos estaba gestionado por
Fuente: Euromonitor International.
compañías, profesionales o gente que tiene más de una propiedad”. Y es que según apunta Zoreda, “vamos
la idea de la innovación disruptiva,
presentará los intereses de las per-
hacia la hotelización de las vivien-
tampoco está claro qué está reem-
sonas que alquilan su casa o coche;
das, porque una cosa es el alquiler
plazando o hacia dónde se dirige en
qué hay de las cuestiones relaciona-
turístico de toda la vida y otra el al-
términos de empleo. También se
das con la seguridad, la privavidad,
quiler por días e incluso por horas
dice que será sostenible, que dará
la propiedad o los impuestos que se
de pisos y habitaciones, con usos y
más opciones a los consumidores...
dejan de recaudar; cómo repercute
perfiles de usuario muy diferentes”.
Pero en cambio no sabemos si gene-
este fenómeno en los precios de los
rará más empleo; quién y cómo re-
alquileres en las ciudades; qué ocu-
SIGUE EN PÁGINA 8...
8
Noviembre 2015
con una proporcionalidad en la que
el vicepresidente de Exceltur, para
se respeten los derechos del consu-
controlar este fenómeno será nece-
Por todo ello, concluye José Luis Zo-
midor. Nuestra recomendación es
sario que haya “una corresponsa-
reda, “parar este fenómeno no es
que debería haber una legislación
bilidad del intermediario para que
factible, pero debe haber una igual-
nacional o convergente en todos los
todo el stock que carga en su plata-
dad de condiciones competitivas
destinos”. En todo caso, remarca
forma cumpla con la legalidad. Si no
...VIENE DE PÁGINA 6
es así, será imposible controlar esto, no hay suficientes inspectores para pasar por todos los pisos turísticos que se anuncian a través de los nuevos intermediarios online”.
Impacto sobre la hotelería El alojamiento es precisamente uno de los sectores donde más impacto está teniendo la economía colaborativa. De hecho, en 2014 el volumen de negocio de los hoteles creció un 5% a nivel mundial, frente al incremento medio del 11% en el segmento del alquiler vacacional, según las cifras de Euromonitor International. Aún así el volumen de ventas del Las tecnologías de la información han tenido un rol fundamental en el crecimiento de la economía compartida. En la imagen, la aplicación de Hailo.
alquiler vacacional es aún pequeño comparado con el de los hoteles. Prueba de ello es que la facturación de los alojamientos comercializados a través de HomeAway y Airbnb se elevó el año pasado a 4.800 y 3.700 millones de dólares (4.233 y 3.263
Dos modelos básicos de compartir
millones de euros), respectivamente, siempre según los datos de Euromonitor, frente a los 27.500 millones de dólares (24.250 millones de euros) de Marriott International, el mayor actor hotelero. No obstante, el modelo de distribución de los nuevos intermediarios tiene mucho más recorrido, ya que
Según apunta Szilvia Gyymóthy, profesora asociada del Departamento de Cultura y Estudios Globales de la Universidad de Aalborg en Copenhague, la economía compartida ha desarrollado en realidad dos arquetipos o modelos básicos. Por un lado, están las redes sociales peer to peer (P2P) donde los usuarios comparten un sistema común de evaluación, de pertenencia y medios de intercambio no monetarios: tiempo, bienes, reputación o habilidades determinadas. “Aquí hay una comunidad que comparte una afición, donde se realizan acciones colectivas. Pueden ser tribus virtuales o tener puntos de encuentro, tener su propio sistema de identificación, etc.”, explica esta experta. Y por el otro lado están las “redes de mercado operadas por intermediarios”, donde operan empresas como Airbnb, Uber, Lyft... “Este otro modelo se caracteriza por la mercantilización de la confianza, la existencia de intermediarios y de medios monetarios de intercambio”.
mientras los establecimientos reglados tienen un reducido número de puntos de venta con muchas habitaciones, los pisos de uso turístico disponen casi de tantos como de habitaciones, lo que les facilita una mejor distribución y la posibilidad de ser económicamente viables en más ubicaciones apartadas. Prueba de ello es que la última valoración de Airbnb, del pasado mes de junio y de fuentes externas a la empresa, asciende a 25.000 millo-
Noviembre 2015
¿Qué tamaño alcanza Uber? 100 conductores de Uber Nueva York
14.000 13.500
San Francisco
20.000
16.000
2.300
“
100 Taxis
Los Ángeles
1.800
Londres
15.000
20.000
9
Sydney
Ya no son solo Airbnb, Uber, Lyft... Otros gigantes tecnológicos como Facebook, Amazon, ebay o Google también pretenden sacar tajada de la economía compartida
4.000 6.000
Fuente: National Post, en base a Uber y autoridades municipales.
transporte, etc.; y crecer internacionalmente, sobre todo en Asia.
La economía compartida ofrece descuentos del 30% Los consumidores perciben ahorro, cercanía, sostenibilidad y solidaridad en esta tendencia Los datos forman parte de un estudio que está llevando a cabo Josep Francesc Valls, catedrático de márketing en ESADE, sobre las empresas que operan en la economía compartida, principalmente en los sectores de alojamiento, transporte de personas y planes de viajes personalizados. “En esta encuesta la mayoría de empresas me están diciendo que sus precios respecto a la economía real son en torno a un 30%-40% más baratos”, explica Valls. Ahora bien, añade, esta ventaja competitiva en precios se produce “como consecuencia de saltarse algunos de los criterios que el sector tradicional tiene”. Por tanto, añade, “las reglas del mercado deben ser iguales para todo el mundo, lo que no debe impedir que la innovación se pueda implantar de manera amplia”.
Más actores llaman a la puerta Otras grandes compañías tecnológicas también quieren hacerse con un trozo del suculento pastel de la economía
compartida.
Facebook,
con 1.400 millones de usuarios activos mensuales, ya ha introducido los pagos P2P en su web; Amazon ha lanzado un mercado local de servicios disponible en ciudades estadounidenses; eBay ya ofrece alquiler de habitaciones, aunque no se ha centrado aún en este área; y Apple, cuyos pagos a través del móvil con Apple Pay pueden significar un primer paso para el negocio P2P. Sin olvidar a Google: su aplicación móvil Google Now incluirá la oferta disponible en Airbnb y Lyft, permi-
nes de dólares (22.000 millones de
riencia del cliente y del anfitrión;
tiendo hacer búsquedas y contratar
euros) mientras que la actual capi-
resolver las incidencias legales en
servicios en tiempo real. Dicha apli-
talización bursátil de HomeAway
muchos de sus destinos, trabajan-
cación tiene vocación de formar par-
se sitúa en 2.750 millones (2.425
do estrechamente con los legis-
te de la vida diaria del usuario, ofre-
millones de euros). En cualquier
ladores en temas de regulación e
ciendo recomendaciones basadas en
caso, estas plataformas tendrán
impuestos; diversificar su oferta,
los hábitos de búsqueda.
que superar algunos retos, según
utilizando la información dispo-
Pero todo ello se enfoca hacia una
indica el analista de Euromonitor
nible en sus bases de datos para
tendencia general que, en opi-
International Wouter Geerts. En-
mejorar la experiencia del cliente
nión de Wouter Geerts, no es
tre ellos, desarrollar estándares
con recomendaciones de eventos
otra que la hibridación de mo-
de calidad para mejorar la expe-
locales, restaurantes, medios de
delos, por lo que prevé que en 15
10
Noviembre 2015
“ Las nuevas plataformas digitales que intermedian en la venta de servicios turísticos reclaman a los gobiernos un marco legal más flexible años cional
el y
alojamiento el
P2P
tradi-
confluyan.
El consumo colaborativo también ha llegado a la restauración. En plataformas como Eatwith, cualquiera puede organizar una cena en su casa y cobrar por ello.
A vueltas con la regulación
les es del anfitrión que pone el anun-
mismas fuentes, “está a favor de una
Pero el encaje de la economía com-
cio. No podemos ni nos corresponde
normativa que enmarque esta acti-
partida en los destinos turísticos
actuar como vigilantes de la nor-
vidad para otorgar mayor seguridad
está encontrándose también con
mativa”. En cualquier caso, Airbnb
jurídica a los propietarios y mayo-
serios escollos, ya que cada vez más
ha puesto en marcha una póliza de
res garantías de calidad a los turis-
ayuntamientos, gobiernos regiona-
responsabilidad civil que ofrece una
tas. Nos parece poco apropiado que
les, países, etc., tratan de regular
cobertura de hasta un millón de dó-
se pretendan imponer unas trabas
este fenómeno. Por ejemplo, Airbnb,
lares a los anfitriones de Airbnb en
injustificadas y unas condiciones de
que cerrará el año con 1,36 millones
EEUU. Este seguro ya está disponible
imposible cumplimiento por el mero
de usuarios en España, distingue
en 16 países más, España entre ellos.
hecho de ser competencia de un mo-
entre el home sharing (alquilar una
Por otra parte, la plataforma Wimdu
delo tradicional de alojamiento”.
parte o la casa en la que vive el anfi-
cree que la posición actual del Go-
trión) y el alquiler de una propiedad
bierno de Cataluña “perjudica a los
Compartir el transporte
entera de uso turístico.
ciudadanos y los turistas” aunque
Además de los alojamientos, la eco-
Sin embargo, la figura del home sha-
se muestran “dispuestos a cooperar
nomía compartida también se está
ring no está regulada en España, por
con las administraciones públicas
desarrollando a gran velocidad en el
lo que Airbnb mantiene conversa-
con el fin de encontrar maneras de
mundo de los transportes. Hace un
ciones con muchas administracio-
hacer esta regulación más fácil”.
año y medio la Confederación del
nes con el objetivo de que esté reco-
En este sentido la principal dificul-
Taxi de España llevó a cabo movi-
nocida, explica un portavoz de esta
tad a la que se enfrenta HomeAway,
lizaciones contra lo que consideraba
empresa en España
cuyas webs en España han generado
un “servicio ilegal”: Uber.
En este sentido, la propuesta de re-
2,7 millones de consultas de reserva
Y es que la aparición de un servicio
gulación del home sharing por parte
en el último año, es “la disparidad de
de traslados urbanos con chofer en
la Generalitat de Cataluña es defini-
criterios de una Comunidad Autóno-
“vehículos particulares” mediante
da por Airbnb como “un avance im-
ma a otra. Nos encontramos con re-
cobro, que se contacta y contrata a
portante”. De todos modos, el año
gulaciones flexibles y consensuadas,
través de dicha app, fue considerada
pasado Airbnb tuvo que pagar una
y con otras que suponen la prohi-
por los taxistas como “un servicio de
multa de 30.000 euros que le im-
bición de facto de la actividad. Esto
transporte urbano que no cuenta con
puso la Generalitat por comerciali-
nos transmite que no hay voluntad
vehículos con autorización adminis-
zar oferta ilegal, aunque la empresa
de ordenar, sino de favorecer a ne-
trativa alguna para realizar trans-
recurrió dicha sanción. Pero según
gocios tradicionales, en perjuicio de
porte de pasajeros”. Los taxistas es-
remarca Airbnb, “la responsabilidad
la libre competencia y de los consu-
de cumplir con las normativas loca-
midores”. HomeAway, añaden las
SIGUE EN PÁGINA 12...
HOTELES
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12
Noviembre 2015
Monterrey, Puebla y Querétaro. En
regularla. Y a pesar de todos estos
Brasil, fue declarada ilegal en Sao
problemas, en la última ronda de fi-
pañoles seguían así la senda de sus
Paulo, pero opera en Belo Horizonte
nanciación Uber ha sido valorada en
colegas europeos. Y argumentaban
y Brasilia, lo cual no significa que sea
más de 50.000 millones de dólares.
que obtener todas las autorizacio-
legal o que funcione de acuerdo a las
Blablacar es otra empresa también
nes, permisos y licencias que a ellos
leyes sobre transporte de pasajeros.
en el punto de mira de la industria de
les obligan cuestan entre 150.00 y
Y es que, en realidad, la startup de
los transportes. Hace año y medio, la
200.000 euros.
Silicon Valley tiene vacíos legales
Federación Nacional de Transpor-
En cambio, la Comisión Nacional
en casi todos los países del mundo
te en Autobús (Fenebus), pidió el
de los Mercados y la Competencia
en los que opera. De las más de 250
cierre en España de esta compañía
...VIENE DE PÁGINA 10
(CNMC) dice que no deben imponerse restricciones en este sector por una pretendida analogía con el sector del taxi. Indicó además que este tipo de transporte “plantea importantes beneficios” a los consumidores en términos de competencia, así como de “eficiencia en la asignación de recursos infrautilizados y menores costes de transacción”. En estos momentos, Uber está prohibida en España, Francia, en la mayor parte de Alemania (de forma expresa en Berlín y Hamburgo), Tailandia, Vietnam, Bruselas, Países Bajos y Colombia. China quiere restringirla así como a las versiones locales, Dianping y Meituan, que se
Los fundadores de Airbnb: Brian Chesky, Nathan Blecharczyk y Joe Gebbia. La empresa fue fundada en San Francisco en 2008.
han fusionado. Y en Londres, donde también estaba bloqueada, ha recuperado la actividad. En Tokio está suspendido su proyecto. Incluso en Francia, dos de sus directivos enfrentan cargos en un tribunal por competencia desleal y no pagar impuestos. En dicho país, el Tribunal Constitucional ratificó la prohibición de uberPOP. En Estados Unidos, Uber se enfrenta demandas a en Los Ángeles y San Francisco, así como a denuncias por ilegalidad en Portland. En Nueva York, el mayor magnate de los taxis,
“ Airbnb ha sido multada en Cataluña, Uber prohibida en varios países y Blablacar denunciada, pero el fenómeno P2P no se detiene
Evgeny Freidman, anunció la quie-
por considerar que se trata de una actividad ilegal, no reglada, “que puede poner en riesgo la seguridad vial y por suponer una competencia desleal para las empresas del transporte de viajeros por carretera”. Cabe recordar que el portal Blablacar pone en contacto a propietarios de coches y potenciales usuarios de transporte que tienen el mismo destino, a fin de trasladarse juntos compartiendo los gastos del vehículo. La compañía asegura que viajar por España cuesta de media 33 cén-
bra de sus 25 compañías, con un es-
timos por kilómetro.
crito en el que solicita la protección
ciudades donde está implantada en
En este caso, por tratarse de trayectos
del Capítulo 11 de la Ley Anti-ban-
estos momentos, sólo en Londres,
interurbanos, Blablacar afecta espe-
carrota y en el que menciona a Uber
Frankfurt y Río de Janeiro han sido
cíficamente a los autobuses que cu-
una veintena de veces.
autorizados por un tribunal, ya que
bren las rutas interurbanas.Blablacar
En Canadá los taxistas han presen-
no existe una normativa. Ciudad de
ha sido llevada a juicio por Confebus
tado una demanda colectiva. En
México ha sido la primera en apro-
México, Uber opera en Guadalajara,
bar una normativa específica para
SIGUE EN PÁGINA 14...
14
Noviembre 2015
España abraza el fenómeno más rápido que otros países
de actividad, indica: “dependerá del comportamiento del mercado, ya sea a uno, dos o tres años”. No obstante, el grupo turístico ya se está moviendo y pone el ejemplo de Cuba: “Con la apertura en la isla
Occidente se mueve de un modelo industrial a uno postindustrial y la economía compartida forma parte de esta transición, según apuntan los académicos
y ante el déficit de camas hoteleras,
Así lo apunta Dianne Dredge, profesora de Estudios Globales de la Universidad de Aalborg en Copenhague. “Las plataformas digitales basadas en el consumo colaborativo, que nacen como startups, han reducido los costes de entrada en el mercado. En cambio los riesgos se han desplazado y a menudo son soportados por los productores y los propios consumidores”. Y por otra parte, añade esta académica, “España, Portugal, Italia y Grecia son países que están abrazando la economía compartida más rápido que otros. En Dinamarca y Suecia también hay interés por este fenómeno, pero más desde el punto de vista medioambiental, ya que el consumo colaborativo significa consumir menos recursos”.
galidad del modelo del P2P. “La mal
estamos estudiando poder ofrecer alojamiento en casas particulares”. Muy diferente es la actitud del grupo Globalia, que pone más el acento en el debate sobre la ilegalidad o aledenominada economía colaborativa en realidad responde una práctica ya antigua de compartir cosas repartiendo gastos”, dice el director de Relaciones Institucionales del grupo, Manuel Panadero. “Hoy por hoy, estas plataformas se lucran de la mal llamada economía colaborativa sin cumplir con las normativas
...VIENE DE PÁGINA 12
(fusión de Fenebus y Asintra). En el juicio, se ha reivindicado como una red social en el marco del consumo colaborativo, en la que sus usuarios intercambian información sobre sus viajes y preferencias, y la plataforma sólo gestiona dicha información. En cuanto a la competencia desleal que se le imputa, ha limitado el posible impacto del coche compartido sobre el sector del autobús en España a una cifra inferior al 0,3%. En el caso de Blablacar, de todos los países donde
“ Las grandes empresas turísticas de España no descartan entrar en la economía compartida cuando se regularice esta actividad
opera, solo en España ha sido llevada
laborales y fiscales. Es economía subterránea y competencia desleal. Hacen intermediación sin cumplir con la normativa a la que están sujetas las empresas establecidas”. No obstante, deja la puerta abierta al futuro: “Si en un futuro este modelo de negocio se regulariza, lo normal es que los operadores que estamos en el mercado lo vayamos introduciendo. En igualdad de condiciones legales cada operador decidirá si le interesa entrar”. Al fin y al cabo, el sector del turismo y los viajes –donde las nuevas tecnologías facilitan la comercialización
a un tribunal.
continúa sin definirse en la Unión
instantánea- ha resultado ser el per-
A pesar de todo, el uso de vehícu-
Europea, el crecimiento de la econo-
fecto campo de pruebas y de expan-
los particulares como alternativa al
mía compartida en España despier-
sión para el consumo colaborativo.
transporte público de pasajeros tie-
ta cada vez más la atención de los
Y España es en particular un destino
ne de momento el apoyo de los con-
grandes grupos turísticos. En este
idóneo, con suficiente masa críti-
sumidores. En este sentido, y según
sentido, Ricardo Fernández, direc-
ca de usuarios y grandes volúmenes
mostraba un estudio realizado por
tor de Marketing y Comunicación de
de recursos (viviendas, vehículos…)
TNS, siete de cada 10 españoles uti-
Barceló Viajes, apunta que “nuestra
para probar nuevas fórmulas de alo-
lizaría este tipo de servicios si conta-
filosofía es estar atentos al mercado,
jamiento, modelos de transporte o
ra con ellos en su ciudad.
a las nuevas demandas. Si el cliente
servicios turísticos de todo tipo. La
quiere algo, se lo daremos, incluyen-
economía compartida ha dejado de
Los grupos turísticos, atentos
do los modelos de negocio del P2P”.
ser un concepto teórico para conver-
Y mientras el marco jurídico don-
Pero a la hora de concretar proyectos
tirse en el fenómeno más revolucio-
de operan estas nuevas empresas
y plazos de entrada en este modelo
nario del turismo.
16
Noviembre 2015
TEMA DE PORTADA REP
Ante el boom de la economía compartida
Gobiernos de EEUU, China y la Unión Europea intentan
DOMESTICAR A LA FIERA REPORTAJE Xavier Canalis @xaviercanalis xavier.canalis@hosteltur.com
El rápido desarrollo de la economía compartida ha sacudido los cimientos de la industria turística pero también ha cogido desprevenidos a los gobiernos locales, regionales y nacionales de muchos países. Y parece que el debate se centra en resolver una pregunta sencilla pero diabólica: ¿Regular o prohibir? Incluso en Estados Unidos -el país donde han nacido las compañías líderes de este sector- surgen serias dudas acerca del impacto de esta actividad sobre la economía y el empleo.
H
illary Clinton, aspirante del Partido Demócrata a las elecciones presidenciales de 2016, tiene en
su punto de mira a las nuevas compañías intermediarias cuyo modelo de negocio se apoya en el trabajo desarrollado por miles de empleados autónomos. “Muchos ciudadanos americanos están ganando un dinero extra alquilando habitaciones en sus casas o incluso conduciendo su propio coche. Pero esta nueva economía, al mismo tiempo que crea oportunidades emocionantes y da rienda suelta a la in-
“ Bruselas ha abierto una consulta pública como paso previo a emitir una serie de recomendaciones
novación, también está planteando serias preguntas acerca de la protección laboral y sobre cómo será un buen puesto de trabajo en el futuro”, declaró Clinton en un discurso en Nueva York, un destino estratégico para Airbnb. De hecho, en EEUU se han presentado ya varias demandas contra empresas basadas en la economía colaborativa por parte de antiguos trabajadores, que reclaman ser considerados como empleados en lugar de autónomos. Por ello, los planes de Hillary Clinton pasarían por forzar a las compañías basadas
Noviembre 2015
en la economía compartida para que cambien su relación con los trabajadores que prestan los servicios. De hecho, los nuevos operadores digitales que intermedian en la venta de servicios turísticos entre particulares tienen tres características básicas: son firmas muy ligeras en activos al ser sólo propietarias de la plataforma de ventas, pero no de los recursos; traspasan la responsabilidad legal a los proveedores particulares; y pueden operar con costes muy bajos, reventando precios de mercado. Pero debido a estas credenciales, algunos gobiernos se han planteado directamente prohibir las nuevas plataformas. China, por ejemplo, quiere promover el uso de apps y tecnologías móviles para sus taxis,
“ El Ayuntamiento de Nueva York acusa a Airbnb de no cumplir las normas en el 72% de las reservas de alojamiento que la web gestiona en la ciudad
17
de trabajo a nivel transnacional”, pero por el otro lado “tampoco queremos que retrocedan valores europeos, como los derechos de los consumidores y de los trabajadores…”. Por todo ello, concluye esta representante de la Comisión Europea, “la economía colaborativa puede ser un incentivo para las economías locales, ¿pero va en la dirección correcta, creando beneficios, valores, a medio y largo plazo? Este sector tiene un impacto directo en la calidad del empleo, en la distribución... Y queremos los mejores efectos sobre la economía, pero manteniendo estándares europeos”.
Dilema Por su parte, el secretario general de la Or-
pero teme una invasión de coches priva-
ganización Mundial del Turismo, Taleb
dos por sus calles. Por ello quiere forzar a
Rifai, dice comprender que los gobiernos
apps como Uber a usar sólo vehículos con
quieran regular la economía compartida
licencia de transporte de pasajeros.
pero realiza una serie de advertencias.
También en Europa se debate sobre cómo
“Este fenómeno va a afectar a todos los
regular un fenómeno que crece de mane-
países y va a continuar creciendo rápida-
ra exponencial. “Uno de los objetivos de
mente. Pero la pregunta es cómo reper-
la UE es crear un mercado sin barreras y
cute esta tendencia en cada destino, de
en este sentido el consumo colaborativo
modo que puedan beneficiarse de los me-
puede reimpulsar la economía transna-
jores elementos de este fenómeno y evitar
cional”, dice Joanna Drake, presidenta
los efectos negativos”.
del grupo de trabajo sobre economía co-
Y es que según añade el secretario gene-
laborativa, nuevos modelos de negocio y
ral de la OMT, “es necesario aproximar-
pymes, de la dirección general de Mercado
se a este fenómeno desde una visión muy
Interior, Industria y Pymes de Comisión
equilibrada, porque la economía compar-
Europea. Drake participó en el seminario
tida tiene partes positivas. Por ejemplo,
de innovación turística INTO celebrado en
ha popularizado aún más los viajes, puede
Mallorca el pasado mes de octubre y explicó que Bruselas todavía no ha emitido ningún dictamen o recomendación sobre la economía compartida. Ahora bien, Bruselas ha abierto una consulta pública precisamente para marcar unas pautas. “Desde la Comisión Europea tenemos la responsabilidad de considerar todos los ángulos de la economía colaborativa: queremos asegurar que se cumplen las expectativas de los consumidores y también nos interesa saber qué puede hacer esta actividad por la creación de puestos de trabajo”. Así que por un lado la Comisión Europea “está a favor de modelos innovativos que sobre todo puedan crear nuevos puestos
Competencia critica las normativas de Cataluña y Euskadi sobre economía compartida
contribuir a prolongar las estancias en un
Los gobiernos autonómicos pretenden regular el alquiler de viviendas y/o habitaciones para turistas. Pero las autoridades de la Competencia de ambas comunidades consideran que impondrían “barreras de entrada innecesarias al mercado turístico” a nuevos operadores y por ello piden una regulación “más flexible”.
bre los que debemos ser muy cuidadosos,
destino y repartir los ingresos del turismo a más capas de la sociedad…”. Pero al mismo tiempo, el boom de la economía compartida presenta aspectos “socomo la equidad entre los diferentes prestadores de servicios. Si los hoteles pagan impuestos, debe haber también algún tipo de fiscalidad para estos alojamientos, así como ciertos estándares -aunque sean unos mínimos- de calidad, seguridad, etc”. Por todo ello, concluye el secretario general de la OMT, “será necesario regular este fenómeno de una manera inteligente, imaginativa, justa, sin matarlo. Ese será el reto para los países”.
18
Noviembre 2015
TEMA DE PORTADA REP
No toda la industria turística rechaza por igual la economía compartida y muchos optan por entrar a competir en este mercado
ENEMIGOS
que se convierten en aliados REPORTAJE Vivi Hinojosa
Cada vez más empresas de la industria turística están poniendo
José Manuel de la Rosa
en práctica el antiguo adagio “Si no puedes con tu enemigo,
Ángeles Vargas
únete a él”. Así, cadenas hoteleras, agencias de viajes o
Diana Ramón Vilarasau
empresas de alquiler de coches están desarrollando sus propios
@hosteltur
modelos de negocio para entrar a competir en la economía compartida. Otra opción muy frecuente por parte de los grandes grupos turísticos es la de adquirir o asociarse con empresas de consumo colaborativo, que pasan de ser enemigos a aliados.
K
ike Sarasola, presidente y funda-
dor de Room Mate, sorprendió a propios y extraños cuando en sep-
tiembre de 2014 creó Be Mate, sumando
servicios adicionales más propios de un hotel -el último, conserjería disponible por whatsapp-, a una oferta de alquiler vacacional que él define como “de máxima calidad”. Sólo cuatro meses después compró la plataforma Alterkeys. No ha sido el único caso de un hotelero que decide entrar en la economía compartida. Hyatt, por ejemplo, invirtió en 2014 en Onefinestay, que ayuda a los propietarios a alquilar sus viviendas de lujo en Londres, París, Nueva York y Los Angeles. Los clientes pueden acudir a los hoteles para dejar su equipaje en consigna y descansar. Esto simboliza el comienzo de
“ Tanto agencias de viajes online como bancos de camas se han lanzado a la contratación masiva de viviendas de uso turístico en ciudades
una colaboración que se ampliará en los próximos años. De manera similar Wyndham Worldwide ha invertido 12 millones de dólares (10,5 millones de euros) en LoveHomeSwap, otra plataforma de intercambio de casas. También las grandes agencias online están dirigiendo su atención a las nuevas posibilidades de negocio que ofrece el consumo colaborativo. Por ejemplo, Booking.com ofrece 25 tipos diferentes de propiedades hoteleras y no hoteleras. Daniel García, Manager de Hoteles de la compañía para España y Andorra asegura: “Nosotros apostamos por la diversidad, por lo que continuamente estamos añadiendo a nuestro amplio portfolio nuevas opciones, desde apartamentos hasta casas completas”. Aproximadamente el 70% de
Noviembre 2015
El nacimiento de los modelos híbridos
19
Otro ejemplo es el caso de Hotelbeds Group. El banco de camas siempre ha comercializado apartamentos turísticos en destinos de sol y playa, como recuerda su director general, Carlos Muñoz: “Si bien en los últimos años ha crecido muchísi-
A diferencia de taxis y autobuses, las empresas del rent a car han creado un modelo de negocio adaptado al concepto de la economía colaborativa
mo la demanda en destinos urbanos, que
Avis Budget adquirió Zipcar por 381 millones de euros, empresa de car sharing con más de 870.000 socios en el mundo y una flota de 10.000 vehículos. Opera en España bajo la marca Avancar. Mientras, Enterprise, que ya había creado su propia filial para el segmento de coches compartidos, adquirió City Car Club, del Reino Unido. Mediante esta adquisición, Enterprise prevé ahora aprovechar el “rápido crecimiento” que está experimentando el fenómeno de los coches compartidos, tanto entre empresas como entre particulares. Las dos car sharing operan como marcas independientes, aunque se prevé su fusión en un futuro.
este nuevo modelo. Los excesos inmo-
hasta entonces era marginal”. Por lo que respecta a las agencias online españolas, el director general de Logitravel, Tomeu Bennasar, asegura que les ha sorprendido “el auge que está teniendo biliarios de los últimos años y el consecuente volumen de casas y pisos vacíos están viendo en este modelo una forma de rentabilizar esas inversiones. Toda esta oferta de habitaciones está entrando a gran velocidad, moviendo cada vez un volumen más alto de huéspedes”. En cualquier caso, matiza, “nuestra vocación es de distribuidores y en este sentido nuestro desarrollo irá dirigido a integrar producto disponible y acercarlo al cliente con
todos los alojamientos que ofrece a
valores añadidos”.Por su parte, el di-
nivel mundial “van más allá de la
rector general de Destinia, Amuda
oferta hotelera. Los usuarios es-
Goueli, indica que “si al cliente
tán hambrientos de distintas
le gusta el producto no le pue-
experiencias locales únicas y
des decir que no. Creo que
a buen precio”. El directivo
las oportunidades están ahí
destaca la importancia que
porque es un negocio de de-
tiene para los clientes po-
manda creciente”. La agen-
der reservar instantánea-
cia ha cerrado un acuerdo
mente. “Y cada vez más a
con HomeAway “y con Bla-
menudo vemos cómo el pú-
BlaCar tenemos un acuerdo
blico hace las reservas a tra-
en determinadas rutas”.
vés de dispositivos móviles”.
Otra de las OTA que está aten-
También desde Expedia señalan
ta al fenómeno P2P es Rumbo,
que “estamos viendo un gran im-
la marca española de
pulso dentro del espacio móvil y segui-
Lastminu-
te propiedad del grupo Bravofly. “Sin
remos actualizando nuestras aplicaciones
duda, es una oportunidad dado que nues-
para móviles, controlando sectores emer-
tro objetivo es cubrir todas las necesida-
gentes”. De hecho, esta agencia online mantiene un acuerdo con HomeAway de modo que sus clientes pueden consultar
ZipCar funciona en Estados Unidos, Canadá, Reino Unido, Francia, Austria y España.
des del viajero; por lo tanto, incorporamos todos los diferentes servicios y colaboramos con toda clase de proveedores que
más de 115.000 anuncios de alquileres va-
hagan más sencilla la experiencia viajera
cacionales. Según explican desde la cen-
de nuestros usuarios”, dice un portavoz,
tral de la compañía en Estados Unidos,
Para ello, añade, “tenemos en marcha
“se ha creado un nuevo nicho. Los alqui-
varios proyectos, pero es pronto para dar
leres vacacionales ofrecen una opción al-
detalles”. Aunque insisten: “estamos
ternativa a los viajeros, que pueden crear
abiertos a todo tipo de colaboraciones con
un paquete de viaje a su medida”.
los distintos proveedores”.
20
Noviembre 2015
REP
ENTREVISTA
José Luis Zimmermann, director general de Adigital y portavoz de Sharing España
“La economía colaborativa no quiere
OPERAR EN EL LIMBO LEGAL Carmen Porras carmen.porras@hosteltur.com @carmenhosteltur
La economía colaborativa ha venido para quedarse y puede convivir con los modelos tradicionales. Así lo explica el director general de Adigital (Asociación Española de la Economía Digital) y portavoz de Sharing España, asociación que agrupa a empresas de todos los sectores que trabajan en este entorno.
¿La llamada economía colaborativa
y en este tiempo es cuando se ha
para estos nuevos modelos?
está cambiando el sector turístico?
producido el mayor auge de estas
Sí. Los modelos de la economía co-
Sí, y lo va a seguir cambiando, y a
plataformas.
laborativa no persiguen operar en el
otros muchos sectores. La econo-
¿Cree entonces que aportan nuevos
limbo legal. Todo lo contrario, desde
mía colaborativa viene determinada
consumidores al sector?
la asociación pedimos una regulación
sobre todo por el desarrollo tecno-
Claro que sí. No es que se reparta
que se base en el interés común, en
lógico y éste trae consigo nuevos
más la tarta, sino que se amplía.
la eliminación de barreras de entrada
modelos de negocio y nuevas formas
Hay un ejemplo claro en Barcelona.
y en proteger la libre competencia.
de proveer servicios.
Durante la celebración del Mobile
Tiene que haber una normativa que
¿Estos nuevos modelos podrán
World Congress, todas las plazas
permita que diferentes opciones de
convivir con los tradicionales?
hoteleras estaban cubiertas y una
proveer un servicio convivan y que
Desde Sharing España considera-
de estas plataformas reconoció
al final el beneficiado sea el con-
mos que son complementarios. No
públicamente que había facilitado
sumidor. Otra cosa es que no tiene
hay datos que reflejen que estas
alojamiento a 18.000 personas, que
ningún sentido que cada Comunidad
plataformas están capturando cuota
es posible que no hubieran podido ir
Autónoma esté legislando como
del mercado tradicional. El sector
a la ciudad si no es por este tipo de
le parece. No tiene sentido que en
turístico español lleva dos años
alojamiento.
Baleares prácticamente no se pueda
mostrando una salud extraordinaria,
¿Cree necesaria una regulación
alquilar una casa, que en Madrid
Noviembre 2015
21
“ Estas empresas aportan nuevos usuarios. La tarta no se reduce sino que se amplía” Vamos hacia unas figuras laborales distintas a las que hemos c0nocido hasta ahora porque el desarrollo tecnológico y esta nueva sociedad exigen ciertos cambios y posiblemente tendrán que ver con los José Luis Zimmermann afirma que estas plataformas sí pagan impuestos y que los propietarios particulares también deben hacerlo.
contratos laborales y las figuras de los autónomos. Es probable que vayamos hacia un tipo de trabajador
exista un límite de cinco días y que
transacciones se realizan electró-
autónomo capaz de prestar servicios
en Cataluña la normativa también
nicamente, por lo que existe mayor
en diferentes actividades, que pone
sea distinta.
transparencia en las operaciones.
a disposición de otros los activos
Desde el sector turístico critican
¿También se les exigirán las
que tiene, pero no de manera con-
que esta actividad supone
mismas responsabilidades que a la
tinua.
competencia desleal porque no
oferta reglada?
La economía colaborativa sigue
se exigen los mismos requisitos
A un particular que pone su casa
extendiéndose a pesar de las
fiscales...
a disposición de los turistas no
batallas legales. ¿Cree que Uber
Las plataformas sí pagan impuestos,
se le puede exigir lo mismo que a
volverá a estar operativo en
otra cosa es que utilicen la legislación
un hotel o que a un alojamiento
España?
internacional, como otras muchas
turístico. Se suele argumentar que
No sé si se levantará la suspensión
empresas, para tributar en países
las plataformas dejan al consumidor
cautelar de Uber, pero que se estén
donde les sea más beneficioso. Y
indefenso, pero es falso. También
pidiendo suspensiones cautelares
si los particulares que alquilan sus
hay que preguntarse por qué estas
de servicios con esta alegría, contra
casas no lo hacen, están cometiendo
plataformas se utilizan de forma
modelos de la economía digital, des-
una ilegalidad y se les puede
masiva si en muchos casos el
de mi punto de vista, como español,
perseguir fiscalmente. Hay que
precio no es más económico que un
estamos dando un mensaje bastante
diferenciar entre quien lo hace como
servicio tradicional. Y la respuesta
negativo fuera. Al margen de que
negocio, ofreciendo un alojamiento
es sencilla: la aportación de valor es
Uber vuelva a estar operativo o no
de uso turístico encubierto en esas
distinta. Hay un consumidor, sobre
aquí, lo que sí es seguro es que habrá
plataformas, y quien lo hace en un
todo urbano, que quiere consumir de
cambios en la forma de ofrecer los
marco de economía colaborativa, con
otra manera y que está preocupado
servicios de movilidad. Este fenó-
voluntad de poner a disposición de
por la sostenibilidad.
meno nos está descubriendo que
otros un activo. En cualquier caso,
¿Cómo afectará al empleo esta
hay alternativas más eficientes de
deben pagar impuestos.
actividad?
prestar servicios.
¿En las mismas condiciones? Hay que pagar impuestos por toda actividad económica, pero no se le pueden exigir las mismas cargas a un particular que alquila su casa determinados días al mes, que a un hotel que lo hace como negocio principal. No obstante, habrá que demostrar que la persona que está alquilando no paga impuestos. Una de las principales características de la economía colaborativa es que las
Sharing España, un lobby para el p2p Sharing España, integrada a su vez en Adigital, es una asociación compuesta por empresas de diferentes ámbitos. Se constituyó a finales de 2014 con el objetivo de analizar y divulgar el impacto de la economía colaborativa y los modelos de negocio p2p. Aseguran que España se está convirtiendo en uno de los mercados europeos con más iniciativas basadas en las nuevas tecnologías por lo que otro de sus principales propósitos es conseguir una regulación para este modelo empresarial. “Queremos que estas actividades estén reguladas y encuentren en España un espacio adecuado para desarrollarse”, afirma José Luis Zimmermann.
22
Noviembre 2015
HOT
Ranking Hosteltur de cadenas de menos de 1.000 habitaciones
LAS PEQUEÑAS
empiezan a ver la luz al final del túnel Continúan avanzando hacia la concentración, aunque a pequeños pasos Vivi Hinojosa
plicado por 2,5 con un establecimiento y 278 habitaciones
@vivi_hinojosa
más; Domus, que añade cuatro inmuebles y 262 cuartos;
E
237 que se suman a la planta de ITC Hoteles, aunque con l comportamiento de las pequeñas cadenas, las que
el mismo número de alojamientos; mientras que Set Ho-
más han sufrido las consecuencias de la crisis, pa-
tels incorpora dos y 189 dependencias, y Mix Hotels y Stil
rece confirmar que lo peor ha pasado ya como prue-
ba la consolidación de su oferta, el 97% ubicada en territorio nacional, cuatro puntos porcentuales más que hace un año. Y eso que aún hay muchas que siguen pasándolo mal. De hecho en esta tercera entrega del Ranking HOSTELTUR de 2015 han desaparecido nueve, bien sea por cie-
rre -Bucolic Hoteles, GH Hoteles, Arturo Hoteles, Apsis Hotels y F&G Hotels-, por tener sólo un establecimiento -Kris Hoteles, Diagonal Hotels y Weare Hotels & More-, o incluso sin ninguno en España, como es el caso de Gat Rooms, aunque próximamente incorporará uno en Barcelona. A estas variaciones se suman una cadena que ha superado
“ La oferta de las cadenas con menos de 1.000 habitaciones se concentra en España, donde se ubica el 97% de las 69.380 que suman su planta hotelera
las 1.000 habitaciones y por tanto ha pasado al ranking publicado el pasado mes de septiembre, Eix Hotels, y cua-
Hotels uno con 148 y 132 nuevas habitaciones, respecti-
tro que han realizado el camino inverso: Dunas Hotels,
vamente.
EcoHoteles, Rafaelhoteles y Solvasa Hoteles.
Por el contrario, los mayores descensos tienen como pro-
Lo cierto es que de las 150 presentes en la anterior edición
tagonistas a la Corporación Hispano Hotelera, que re-
se ha pasado a 160, gracias a la entrada de 18 nuevas que
duce su capacidad a la mitad al pasar de cuatro a dos es-
hasta ahora no habían sido contabilizadas, lo que eleva el
tablecimientos y de 574 a 300 habitaciones; al igual que
número de hoteles a 714, 42 más que el año pasado, y el
Dormicum, cuya oferta disminuye de 254 a 107 cuartos,
de habitaciones a 69.380, con un aumento de 4.241; cifras
y el Grupo Reino Hoteles, que pasa de 187 a 70. Velada
que en ambos casos representan una subida del 6%.
Hoteles y Confort Hoteles mantienen el mismo número
De manera paralela sigue avanzándose hacia la concen-
de alojamientos, pero con 259 y 191 dependencias menos;
tración aunque a muy pequeños pasos, ya que si las 10 pri-
Paradise Hotels & Resorts reduce su oferta en un inmue-
meras cadenas representaban el pasado ejercicio el 9% de
ble y 208 habitaciones, y Vime en dos y 134.
los hoteles y el 13,4% de las habitaciones, en esta ocasión los porcentajes se sitúan en el 10% y el 13,5%, respectiva-
Facturación
mente.
En el ranking de facturación destaca la del Grupo Abades, si bien incluye también la de 35 empresas del resto de sus
Aumentos y descensos de oferta
líneas de negocio, no sólo la hotelera, pues no dan los da-
Los mayores incrementos de oferta los protagonizan
tos desglosados. Entre los mayores aumentos destacan
Prestige Hotels, que la duplica al pasar de tres a seis ho-
los de Torse Hoteles (+25%), Serrano Hotels (+22,5%) y
teles y multiplicar por cuatro el número de habitaciones,
Castilla Termal (+16%); mientras que la única bajada se
de 220 a 954; al igual que Altamar Hotels, que la ha multi-
produce en el caso de Set Hotels (-8%).
Noviembre 2015
23
RANKING Nº GLOBAL DE ESTABLECIMIENTOS Y HABITACIONES Hotelera
Establecimientos 2015
2014
Habitaciones 2015
2014
Hotelera
Establecimientos 2015
2014
Habitaciones 2015
2014
1
GRUPO HOTELES BENIDORM *
▲7
4
4 *
987
908 *
41 HD HOTELS & RESORTS *
▼4
4
4 *
642
642 *
2
SALLES HOTELS
▲1
10
9
963
951
42 HOTELES MONTE
▼1
5
5
621
621
3
PRESTIGE HOTELS *
▲113
6
3 *
954
220 *
43 IZAN HOTELES *
▶
4
4 *
614
604 *
4
DUNAS HOTELS *
▶
4
4 *
950
1.009 *
44 MUR HOTELS
▶
4
614
SD
5
PALAFOX HOTELES
▲2
6
6
940
925
45 ACTA HOTELS *
▼5
8
9 *
613
622 *
6
R2 HOTELS *
▼1
4
4 *
928
940 *
46 PARADISE HOTELS & RESORTS *
▼40
4
5
607
815
7
HOTELES H2
▼1
12
13 *
925
925 *
47 HACE
▼2
5
5
576
576
8
STIL HOTELS *
▲13
7
6 *
916
784 *
48 CONYBAR HOTELS *
▶
3
3 *
574
574 *
9
NUÑEZ i NAVARRO HOTELS
▶
9
9
908
905
49 BALNEARIOS RELAIS TERMAL *
▼3
7
8 *
573
574 *
10 ECOHOTELES *
▶
8
10 *
877
1.004 *
50 ESPERANZA HOTELES *
▼1
3
3 *
551
551 *
11 HOTELERA POLLENSINA *
▼1
15
14 *
876
903 *
51 OLIVIA HOTELS *
▶
5
538
SD
12 SIDORME HOTELS
▲13
10
8 *
874
751 *
52 GRUPO AR HOTELES *
▲1
4
536
533 *
13 HOTELES INTUR *
▼2
6
6 *
870
870 *
53 ATTICA21 HOTELS
▶
6
SD
518
SD
14 HOTELES HOLIDAY WORLD
▼2
4
4
864
864
54 INTERGROUP HOTELES *
▶
10
10 *
513
513 *
15 DOMUS HOTELES *
▲29
15
11 *
854
592 *
55 VIME *
▼17
3
5 *
507
641 *
16 RAFAELHOTELES
▶
6
9
843
56 EIZASA HOTELES
▲1
7
6 *
505
500 *
17 MEDITERRANEO SUR *
▼4
5
5 *
836
824 *
57 VELADA HOTELES *
▼34
5
5 *
504
763 *
18 PABISA HOTELS
▼3
5
5
818
818
58 AMIC HOTELS
▼3
5
5
504
504
19 SERAMAR HOTELES *
▶
4
SD
818
SD
59 AXOR HOTELES *
▼3
2
2 *
502
502 *
20 MACIÀ HOTELES
▼6
8
8
812
822
60 ITC HOTELES *
▲43
6
6 *
497
260 *
21 HCC HOTELS *
▼4
9
9 *
804
804 *
61 CHECKIN HOTELS *
▶
3
SD
497
SD
22 PALMIRA HOTELS *
▼3
5
5 *
802
798 *
62 MAJESTIC HOTEL GROUP *
▼4
6
5
494
481
23 SET HOTELS
▲19
8
6
793
604
63 ARCEA HOTELES *
▼11
16
17 *
479
538 *
24 AR HOTELS & RESORTS
▲9
4
4 *
779
690 *
64 POSADAS DE ESPAÑA
▼14
5
6
476
543
25 MA HOTELES *
▼7
5
6 *
777
801 *
65 HOSPES HOTELS INFINITE PLACES ▲5
9
8 *
469
398 *
26 GRUP FLORIDA HOTELS *
▼4
3
3 *
776
780 *
66 ALTAMAR HOTELS *
▲61
3
2 *
463
185 *
27 MS HOTELES *
▼7
7
7 *
764
787 *
67 SOLVASA HOTELES *
▶
4
8 *
462
1.359 *
28 ROSAMAR HOTELS
▼5
4
4
760
775
68 MEDINA HOTELES *
▼9
3
3 *
461
461 *
29 ADRIÁN HOTELES
▼2
3
3 *
723
714 *
69 SYMBOL HOTELES
▼8
2
2
447
447
30 TORSE HOTELES
▼4
3
3
718
718
70 HOTELES ENTREMARES
▼8
2
2
444
444
31 SUN CONFORT GROUP *
▼3
3
3 *
707
707 *
71 ARANZAZU HOTELES *
▼8
4
4 *
434
434 *
32 ATLANTIS HOTELS & RESORTS *
▼3
3
3 *
704
704 *
72 FERRER HOTELS
▼8
3
3
430
430
33 GRAN ISLA HOTELES *
▼3
5
5 *
701
701 *
73 ERCILLA HOTELES *
▼6
3
3 *
425
405 *
34 SERRANO HOTELS
▼2
5
5
700
700
74 ARTIEM FRESH PEOPLE HOTELS
▼9
3
3
408
411
35 BONDIA HOTELS - HOTENCO *
▼1
7
7 *
689
684 *
75 GRUP SOTERAS *
▼9
4
4 *
395
405 *
36 OLIMAR HOTELES *
▶
4
680
SD
76 HOTELES MEDITERRÁNEO
▼5
3
3
392
391
37 HOTELES GAVIMAR *
▼2
4
4 *
669
669 *
77 ROYAL PREMIER HOTELES *
▼4
2
2 *
386
386 *
38 IBB HOTELS *
▲1
7
7 *
668
635 *
78 VÉRTICE HOTELES *
▲11
3
3 *
382
294 *
39 GRUPO HOTELES PORCEL *
▼8
6
6
665
700
79 GRUPO LEVA HOTELS *
▶
4
SD
381
SD
40 GRUPO ABADES
▼4
7
7
660
655
80 BALNEARIOS TERMAEUROPA *
▼5
3
4
379
372
SD
1.276
SD
SD 4 *
24
Noviembre 2015
RANKING Nº GLOBAL DE ESTABLECIMIENTOS Y HABITACIONES Hotelera
Establecimientos 2015
2014
Habitaciones 2015
2014
Hotelera
Establecimientos 2015
2014
Habitaciones 2015
2014
81 HOTELES BEGOÑA *
▼9
3
3 *
374
391 *
121 SUCO HOTELES *
▼25
3
5 *
215
270 *
82 AXEL HOTELS
▲10
4
3
371
284
122 GALLERY HOTELS
▼3
2
2 *
213
213 *
83 DELFIN HOTELS *
▼7
4
4
368
372
123 BED4U HOTELS
▲15
3
3 *
211
132 *
84 CARRÍS HOTELES
▼10
5
6
363
384
124 CONDES HOTELS *
▶
2
208
SD
85 AA HOTELES *
▶
6
SD
357
SD
125 HOTELES DE CANTABRIA *
▼5
3
3 *
206
206 *
86 AZ HOTELES *
▲16
5
5 *
346
261 *
126 TUGASA *
▼2
9
9 *
196
194 *
87 GRUPO SARDINERO *
▼3
3
3 *
345
323 *
127 GRUPO MONTEMAR *
▼4
3
3 *
196
195 *
88 CASTILLA TERMAL
▲12
4
3
344
265
128 HOTELES PATO *
▼6
2
2 *
196
196 *
89 PRETUR *
▼8
4
4 *
339
339 *
129 AFINIA HOTELES *
▶
2
2
184
184
90 GRUPO REGINA HOTELES
▼8
4
4
338
339
130 GRUPO ANDRIA *
▼34
4
7 *
183
271 *
91 MEDIUM HOTELES
▼12
5
5 *
331
367 *
131 AISIA HOTELES *
▶
5
182
SD
92 MANOLI HOTELS *
▼1
3
3 *
323
290 *
132 CHIC & BASIC
▼28
8
9 *
178
258 *
93 CIVIS HOTELES *
▼8
3
3 *
311
311 *
133 MAYORAL HOTELES *
▼3
2
2 *
178
178 *
94 FONTECRUZ HOTELES
▲18
6
5 *
308
228 *
134 HOTELES EL CHURRA *
▼3
2
2 *
177
177 *
95 TEMPLE HOTELES *
▼9
3
3 *
301
301 *
135 UR HOTELS
▼10
3
4
170
191
96 CORP. HISPANO HOTELERA *
▼49
2
4 *
300
574 *
136 HOTELS ONIX *
▼4
3
3 *
165
165 *
97 SABINA HOTELS *
▼9
2
2 *
299
298 *
137 GRUPO CABOT *
▼4
3
3 *
160
160 *
98 CASUAL HOTELES
▶
7
279
SD
138 DANTE HOTELES *
▼4
3
3 *
160
160 *
99 HOTELES HOLIDAY PARK *
▼5
5
5 *
272
275 *
139 GRUPO HUERTO DEL CURA
▶
2
2
153
153
100 HOTELES CULTURALES TEMÁTICOS * ▲21
5
4 *
266
197 *
140 ANDILANA LEISURES & HOTELS * ▼32
4
6 *
149
243 *
101 VP HOTELES
▼2
4
4
265
265
141 ACEVI HOTELS *
▼6
2
2 *
142
144 *
102 CONFORT HOTELES *
▼42
3
3 *
265
456 *
142 MATAS ARNALOT GRUPO *
▼6
2
2 *
141
137 *
103 CIUTAT HOTELS
▼16
4
5 *
263
299 *
143 KEY HOTELS *
▼6
2
2 *
137
135 *
104 BLUESENSE HOTELS & RESORTS
▶
3
263
SD
144 TORRELUZ HOTELES *
▼27
3
3 *
131
220 *
105 HOTELES REVERÓN *
▼13
5
6 *
262
283 *
145 ALMA HOTELS *
▼6
2
2 *
131
131 *
106 HOTELANIA *
▼5
2
2 *
262
262 *
146 MAXI HOTELES *
▶
5
127
SD
107 EMSA HOTELS *
▲8
2
2 *
256
221 *
147 POUSADAS DE COMPOSTELA *
▼7
6
6 *
121
127 *
108 IMG HOTELES *
▶
3
254
SD
148 ANIMA HOTELS *
▼30
2
3 *
119
214 *
109 DANIYA HOTELS *
▼28
2
3 *
253
347 *
149 HOTELES QUO *
▼8
2
2 *
118
118 *
110 ESPAHOTEL
▼12
3
3 *
250
267 *
150 HOTELES NORAT *
▼8
3
3
108
115
249
SD
151 DORMICUM HOTELS *
▼46
2
4 *
107
254 *
2 *
103
106 *
SD
SD
SD
SD
SD
SD
SD
111 HOSPEDERIAS DE EXTREMADURA * ▶
8
112 AS HOTELES *
▼29
7
8 *
249
336 *
152 IGRAMAR HOTELES *
▼9
2
113 HOTELES VAR
▼4
5
5 *
244
238 *
153 PREMIUM SUITES *
▶
4
SD
91
SD
114 RICE HOTELES
▼4
4
5 *
240
233 *
154 AD HOC HOTELES
▼10
3
3
90
90
115 SANSI HOTELS *
▼2
3
3 *
240
227 *
155 VALLADOLID HOTELES *
▼8
3
2 *
78
66 *
116 BETH HOTELS *
▶
5
SD
237
SD
156 NEST STYLE *
▼8
2
2 *
71
63 *
117 LUIS HOTELES
▼3
2
2
227
227
157 GRUPO REINO HOTELES *
▼31
2
4 *
70
187 *
118 HOTELES TUDANCA
▼7
4
4
220
230
158 TORRE DE CANYAMEL HOTELES * ▶
3
67
SD
119 JM HOTELES *
▼22
2
3 *
220
269 *
159 FADERSON HOTELS *
▼10
2
2 *
59
59 *
120 MIX HOTELS
▲26
3
2 *
218
70 *
160 ZERCA HOTELES *
▼10
2
2 *
52
52 *
SD
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26
Noviembre 2015
RANKING DE PRESENCIA EN ESPAÑA Hotelera
Establecimientos 2015
2014
Habitaciones 2015
2014
Hotelera
Establecimientos
Habitaciones
2015
2014
2015
2014
1
GRUPO HOTELES BENIDORM *
▲5
4
4 *
987
908 *
41 HOTELES MONTE
▼4
5
5
621
621
2
SALLES HOTELS
▼1
10
9
963
951
42 MUR HOTELS
▶
4
SD
614
SD
3
PRESTIGE HOTELS *
▲107
6
3 *
954
220 *
43 PARADISE HOTELS & RESORTS *
▼29
4
5
607
815
4
DUNAS HOTELS *
▶
4
4 *
950
1.009 *
44 HACE
▼3
5
5
576
576
5
PALAFOX HOTELES
▶
6
6
940
925
45 CONYBAR HOTELS *
▼1
3
3 *
574
574 *
6
R2 HOTELS *
▼3
4
4 *
928
940 *
46 BALNEARIOS RELAIS TERMAL *
▼4
7
8 *
573
574 *
7
HOTELES H2
▼3
12
13 *
925
925 *
47 ESPERANZA HOTELES *
▼2
3
3 *
551
551 *
8
STIL HOTELS *
▲11
7
6 *
916
784 *
48 OLIVIA HOTELS *
▶
5
538
SD
9
NUÑEZ i NAVARRO HOTELS
▼2
9
9
908
905
49 GRUPO AR HOTELS *
▶
4
4 *
536
533 *
3 *
534
524 *
SD
518
SD
SD
10 SIDORME HOTELS
▲14
10
8 *
874
751 *
50 IZAN HOTELES *
▶
3
11 HOTELES INTUR *
▼2
6
6 *
870
870 *
51 ATTICA21 HOTELS
▶
6
12 HOTELES HOLIDAY WORLD
▼2
4
4
864
864
52 INTERGROUP HOTELES *
▼1
10
10 *
513
513 *
13 DOMUS HOTELES *
▲27
15
11 *
854
592 *
53 EIZASA HOTELES
▲1
7
6 *
505
500 *
14 RAFAELHOTELES
▶
6
9
843
54 VELADA HOTELES *
▼31
5
5 *
504
763 *
15 MEDITERRANEO SUR *
▼4
5
5 *
836
824 *
55 AMIC HOTELS
▼3
5
5
504
504
16 ECOHOTELES *
▶
7
10 *
824
1.004 *
56 AXOR HOTELES *
▼3
2
2 *
502
502 *
17 PABISA HOTELS
▼4
5
5
818
818
57 CHECKIN HOTELS *
▶
3
SD
497
SD
18 SERAMAR HOTELES *
▶
4
SD
818
SD
58 MAJESTIC HOTEL GROUP *
▲4
6
4
494
427
19 MACIÀ HOTELES
▼7
8
8
812
822
59 ACTA HOTELS *
▼4
7
7 *
492
474 *
20 HCC HOTELS *
▼5
9
9 *
804
804 *
60 ARCEA HOTELES *
▼12
16
17 *
479
538 *
21 PALMIRA HOTELS *
▼4
5
5 *
802
798 *
61 POSADAS DE ESPAÑA
▼15
5
6
476
543
22 SET HOTELS
▲17
8
6
793
604
62 HOSPES HOTELS INFINITE PLACES ▲6
9
8 *
469
398 *
23 AR HOTELS & RESORTS
▲9
4
4 *
779
690 *
63 ALTAMAR HOTELS *
▲77
3
1 *
463
95 *
24 MA HOTELES *
▼8
5
6 *
777
801 *
64 SOLVASA HOTELES *
▶
4
8 *
462
1.359 *
25 GRUP FLORIDA HOTELS *
▼5
3
3 *
776
780 *
65 MEDINA HOTELES *
▼9
3
3 *
461
461 *
26 MS HOTELES *
▼8
7
7 *
764
787 *
66 SYMBOL HOTELES
▼8
2
2
447
447
27 ROSAMAR HOTELS
▼5
4
4
760
775
67 HOTELES ENTREMARES
▼8
2
2
444
444
28 HOTELERA POLLENSINA*
▼7
14
13 *
752
779 *
68 ARANZAZU HOTELES *
▼8
4
4 *
434
434 *
29 ADRIÁN HOTELES
▼3
3
3 *
723
714 *
69 FERRER HOTELS
▼8
3
3
430
430
30 TORSE HOTELES
▼5
3
3
718
718
70 ERCILLA HOTELES *
▼5
3
3 *
425
405 *
31 SUN CONFORT GROUP *
▼5
3
3 *
707
707 *
71 ARTIEM FRESH PEOPLE HOTELS
▼8
3
3
408
411
32 ATLANTIS HOTELS & RESORTS*
▼4
3
3 *
704
704 *
72 GRUP SOTERAS *
▼8
4
4 *
395
405 *
33 GRAN ISLA HOTELES *
▼4
5
5 *
701
701 *
73 HOTELES MEDITERRÁNEO
▼3
3
3
392
391
34 SERRANO HOTELS
▼3
5
5
700
700
74 ROYAL PREMIER HOTELES *
▼3
2
2 *
386
386 *
35 BONDIA HOTELS - HOTENCO *
▼2
7
7 *
689
684 *
75 VÉRTICE HOTELES *
▲11
3
3 *
382
294 *
36 OLIMAR HOTELES *
▶
4
680
SD
76 GRUPO LEVA HOTELS *
▶
4
SD
381
SD
37 HOTELES GAVIMAR *
▼3
4
4 *
669
669 *
77 BALNEARIOS TERMAEUROPA *
▼5
3
4
379
372
38 GRUPO HOTELES PORCEL *
▼8
6
6
665
700
78 HOTELES BEGOÑA *
▼9
3
3 *
374
391 *
39 GRUPO ABADES
▼4
7
7
660
655
79 DELFIN HOTELS *
▼6
4
4
368
372
40 HD HOTELS & RESORTS *
▼4
4
4 *
642
642 *
80 AA HOTELES *
▶
6
SD
357
SD
SD
1.276
Noviembre 2015
27
RANKING DE PRESENCIA EN ESPAÑA Hotelera
Establecimientos 2015
2014
Habitaciones 2015
2014
Hotelera
Establecimientos 2015
2014
Habitaciones 2015
2014
81 AZ HOTELES *
▲18
5
5 *
346
261 *
121 HOTELES DE CANTABRIA *
▼7
3
3 *
206
206 *
82 GRUPO SARDINERO *
▼2
3
3 *
345
323 *
122 ITC HOTELES *
▼22
5
6 *
197
260 *
83 CASTILLA TERMAL
▲14
4
3
344
265
123 TUGASA *
▼5
9
9 *
196
194 *
84 PRETUR *
▼6
4
4 *
339
339 *
124 HOTELES PATO *
▼7
2
2 *
196
196 *
85 MEDIUM HOTELES
▼9
5
5 *
331
367 *
125 VIME *
▼32
2
3 *
193
269 *
86 MANOLI HOTELS *
▲2
3
3 *
323
290 *
126 GRUPO REGINA HOTELES
▼6
2
2
190
191
87 CIVIS HOTELES *
▼6
3
3 *
311
311 *
127 AFINIA HOTELES *
▼5
2
2
184
184
88 TEMPLE HOTELES *
▼6
3
3 *
301
301 *
128 GRUPO ANDRIA *
▼37
4
7 *
183
271 *
89 CORP. HISPANO HOTELERA*
▼46
2
4 *
300
574 *
129 AISIA HOTELES *
▶
5
182
SD
90 SABINA HOTELS *
▼6
2
2 *
299
298 *
130 MAYORAL HOTELES *
▼7
2
2 *
178
178 *
91 AXEL HOTELS
▲25
3
2
284
197
131 HOTELES EL CHURRA*
▼7
2
2 *
177
177 *
92 CASUAL HOTELES
▶
7
SD
279
SD
132 UR HOTELS
▼13
3
4
170
191
93 CARRÍS HOTELES
▼8
4
5
273
294
133 HOTELS ONIX *
▼8
3
3 *
165
165 *
94 HOTELES HOLIDAY PARK *
▼4
5
5 *
272
275 *
134 GRUPO CABOT *
▼8
3
3 *
160
160 *
95 HOTELES CULTURALES TEMÁTICOS *
▲20
5
4 *
266
197 *
135 DANTE HOTELES *
▼8
3
3 *
160
160 *
96 VP HOTELES
▶
4
4
265
265
136 GRUPO HUERTO DEL CURA
▶
2
2
153
153
97 CONFORT HOTELES *
▼40
3
3 *
265
456 *
137 CHIC & BASIC
▼33
7
8 *
152
232 *
98 CIUTAT HOTELS
▼15
4
5 *
263
299 *
138 ACEVI HOTELS *
▼9
2
2 *
142
144 *
99 BLUESENSE HOTELS & RESORTS
▶
3
263
SD
139 MATAS ARNALOT GRUPO *
▼8
2
2 *
141
137 *
100 HOTELES REVERÓN *
▼11
5
6 *
262
283 *
140 IBB HOTELS *
▼1
2
2 *
141
102 *
101 HOTELANIA *
▼3
2
2 *
262
262 *
141 KEY HOTELS *
▼9
2
2 *
137
135 *
102 EMSA HOTELS *
▲7
2
2 *
256
221 *
142 TORRELUZ HOTELES *
▼31
3
3 *
131
220 *
103 IMG HOTELES *
▶
3
254
SD
143 ALMA HOTELS *
▼9
2
2 *
131
131 *
104 DANIYA HOTELS *
▼27
2
3 *
253
347 *
144 ANDILANA LEISURES & HOTELS * ▼14
3
3 *
129
141 *
105 ESPAHOTEL
▼10
3
3 *
250
267 *
145 MAXI HOTELES *
▶
5
127
SD
249
SD
146 POUSADAS DE COMPOSTELA *
▼11
6
6 *
121
127 *
SD
SD
SD
SD
SD
106 HOSPEDERIAS DE EXTREMADURA * ▶
8
107 AS HOTELES *
▼28
7
8 *
249
336 *
147 ANIMA HOTELS *
▼35
2
3 *
119
214 *
108 HOTELES VAR
▼5
5
5 *
244
238 *
148 HOTELES QUO *
▼12
2
2 *
118
118 *
109 RICE HOTELES
▼5
4
5 *
240
233 *
149 HOTELES NORAT *
▼12
3
3
108
115
110 SANSI HOTELS *
▼3
3
3 *
240
227 *
150 DORMICUM HOTELS *
▼49
2
4
107
254 *
111 BETH HOTELS *
▶
5
237
SD
151 IGRAMAR HOTELES *
▼13
2
2 *
103
106 *
112 FONTECRUZ HOTELES
▲16
5
4 *
236
156 *
152 PREMIUM SUITES *
▶
4
SD
91
SD
113 LUIS HOTELES
▼5
2
2
227
227
153 AD HOC HOTELES
▼11
3
3
90
90
114 HOTELES TUDANCA
▼8
4
4
220
230
154 GRUPO MONTEMAR *
▼11
2
2 *
90
90 *
115 JM HOTELES *
▼11
2
3 *
220
269 *
155 VALLADOLID HOTELES *
▼9
3
2 *
78
66 *
116 MIX HOTELS
▲29
3
2 *
218
70 *
156 NEST STYLE *
▼9
2
2 *
71
63 *
117 SUCO HOTELES *
▼25
3
5 *
215
270 *
157 GRUPO REINO HOTELES *
▼36
2
4 *
70
187 *
118 GALLERY HOTELS
▼5
2
2 *
213
213 *
158 TORRE DE CANYAMEL HOTELES * ▶
3
67
SD
119 BED4U HOTELS
▲14
3
3 *
211
132 *
159 FADERSON HOTELS *
▼11
2
2 *
59
59 *
120 CONDES HOTELS *
▶
2
208
SD
160 ZERCA HOTELES *
▼11
2
2 *
52
52 *
SD
SD
SD
28
Noviembre 2015
RANKING DE FACTURACIÓN (En millones de Euros) Hotelera
Facturación Facturación 2014
Variación
2013
%
Hotelera
Facturación Facturación 2014
Variación
2013
%
1
GRUPO ABADES
▶ 75,00 68,50 9,49
17 FONTECRUZ HOTELES
▶ 8,90 SD
2
ADRIÁN HOTELES
▶ 49,10 SD
18 FERRER HOTELS
▼2 8,44 7,54 11,94
3
HOTELES HOLIDAY WORLD
▶ 26,15 SD
19 TORSE HOTELES
▼1 8,30 6,63 25,19
4
SALLES HOTELS
▶ 24,16 22,56 7,09
20 MEDIUM HOTELES
▶ 8,00 SD
5
HOSPES HOTELS INFINITE PLACES ▶ 23,74 SD
21 CARRÍS HOTELES
▼6 7,80 7,76 0,52
6
GRUPO REGINA HOTELES
▶ 15,00 SD
22 RICE HOTELES
▶ 7,80 SD
7
SERRANO HOTELS
▲ 3 14,30 11,68 22,43
8
PABISA HOTELS
▼3 13,87 13,60 1,99
23 HOTELES MEDITERRÁNEO
▼6 7,38 7,00 5,43
9
MACIÀ HOTELES
▼3 13,57 13,50 0,52
24 CIUTAT HOTELS
▶ 7,05 SD
25 POSADAS DE ESPAÑA
▼5 6,15 5,80 6,03
26 GRUPO HUERTO DEL CURA
▶ 5,92 SD
27 EIZASA HOTELES
▶ 5,70 SD
28 CHIC & BASIC
▶ 4,70 SD
10 ROSAMAR HOTELS
▲ 1 12,00 11,50 4,35
11 CASTILLA TERMAL
▲ 2 11,97 10,30 16,21
12 SET HOTELS
▼5 11,93 13,00 -8,23
13 HOTELES H2
▶ 11,00 SD
14 AXEL HOTELS
▼2 10,60 10,44 1,53
29 BED4U HOTELS
▶ 2,20 SD
15 ATTICA21 HOTELS
▶ 9,80 SD
30 AD HOC HOTELES
▶ 1,70 SD
16 ARTIEM FRESH PEOPLE HOTELS
▼2 9,63 8,70 10,69
31 CASUAL HOTELES
▶ 1,20 SD
30
Noviembre 2015
AGE
Las grandes agencias optan por las
FRANQUICIAS como modelo de expansión de sus redes Esta fórmula, junto con el de asociadas, conlleva menor riesgo e inversión
José Manuel de la Rosa @JMaDelarosa josemanuel.delarosa@hosteltur.com
Las grandes redes de agencias de viajes españolas están apostando decididamente por los modelos de franquicias y asociadas para crecer. El menor riesgo e inversión que conllevan son sus principales argumentos para poder seguir expandiendo su red de oficinas a pie de calle sin tener que soportar un aumento de gastos en los capítulos de las nóminas de personal y alquiler de locales. A cambio, se aseguran una gran fuerza de venta y la distribución de sus propios proveedores.
V
iajes Halcón-Ecuador llevó a cabo un plan de ajustes en 2013 que incluyó un ERE de más de 300 em-
pleados y 160 cierres de oficinas propias, de las cuales 70 fueron asumidas por empleados despedidos que se reconvirtieron en franquiciados. Estos ajustes, y los consiguientes ahorros de costes -ha ahorrado 28 millones de euros de alquileres en tres años gracias a las franquicias-, han permitido que Halcón hay vuelto a dar beneficios después de varios años en pérdidas.
En la actualidad cuenta con 489 agencias propias y 508 franquiciadas, lo que suma un Viajes Halcón decidió entrar en la fórmula de las franquicias hace cinco años. En tres años ha ahorrado 28 millones de euros en alquileres.
millar de tiendas. El objetivo es sumar otras 200 oficinas en 2016 a base de franquicias y
Noviembre 2015
31
Las grandes captan agencias sin temor a Competencia La expansión de las grandes redes mediante franquicias y asociadas está cuestionando la antigua fuerza de los grupos de gestión, atados de manos por la Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia (CNMC). Los grupos de gestión se quejan de que mientras que ellos son mirados con lupa por la CNMC -y, de hecho, Competencia les tiene abierto un expediente sancionador por recomendar a sus agencias redireccionamientos de ventas
de unos proveedores menos recomendables a otros más rentables-, por el contrario nada les dice a las grandes redes, que realizan lo misma estrategia sin mayor obstáculo legal. Y esta diferencia de trato de la CNMC a las pequeñas agencias independientes respecto a las grandes redes se ve agravada por el crecimiento de éstas a base de captación de agencias independientes mediante las fórmulas de franquicias y asociadas.
2014 la agencia de Viajes Barceló, rebautizada como B the travel Brand, contaba con 656 oficinas de las que 413 son propias, 125 franquicias y 118 asociadas. Su objetivo a futuro es “hacer crecer nuestra red mediante franquicias y asociadas según las oportunidades que surjan. Nos interesa crecer de ese modo por el menor riesgo que conlleva”, indican fuentes de Barceló. En cuanto a Viajes Carrefour, desde que se decidió a dar el salto y abrir agencias Nautalia espera añadir 25 franquicias y asociadas al año a partir de 2016.
también fuera de sus centros comerciales, ha tenido claro que su modelo de expansión son las franquicias y asociadas. Del
asociadas, hasta quedar en una proporción
total de sus 650 agencias, 100 son propias
del 40% de propias. Halcón tiene previsto
y el resto franquiciadas y asociadas. El
para finales de de este 2015 arrancar con el
número de agencias propias no ha variado
modelo de agencias asociadas.
en los últimos años y han ido sumando en torno al centenar de oficinas franquicia-
Menor riesgo
das y asociadas anualmente.
Por su parte, la agencia del grupo Wamos
La única de las grandes redes que no ha en-
actualmente cuenta con una red de 200
trado en las franquicias es Viajes El Cor-
oficinas propias, y de cara a 2016 “quere-
te Inglés. No obstante, pese a contar con
mos añadir 10 más. Pero el crecimiento de
menos agencias (poco más de 500) que sus
la red queremos que venga especialmente
principales competidores es la que más
a través de las franquicias, y también de
vende (2.350 millones de euros en 2014).
agencias asociadas”, apunta el director
Y no se conforma con eso, por primera vez
general de Nautalia, Rafael García Garri-
en muchos años ha comenzado a vender
do. El objetivo es abrir unas 25 franquicias
su producto mayorista a través del resto
y asociadas al año.
de agencias del sector. Ha sido mediante
Barceló fue, con Viajes Ecuador y Mar-
el lanzamiento del turoperador Club de
sans la primera de las grandes en apostar
Vacaciones, especializado en el pujante
por las franquicias y asociadas. A cierre de
segmento del turismo senior.
“ VECI es la única red que no ha entrado en las franquicias, pero ha comenzado a vender a través del resto de agencias mediante su turoperador Club de Vacaciones
32
Noviembre 2015
AGE
Las grandes redes
VENDEN POR INTERNET menos del 10% de su facturación total
Consideran que el online es un canal complementario, más de promoción que de venta
José Manuel de la Rosa @JMaDelarosa josemanuel.delarosa@hosteltur.com
Las ventas a través de internet de las grandes redes de agencias de viajes se mantienen como un complemento que no llega al 10% del total de la facturación. El canal online es utilizado más como herramienta de promoción que de venta, y las grandes agencias siguen prefiriendo el tráfico presencial, si bien están invirtiendo en optimizar sus plataformas digitales.
D
e entre las principales agen-
jetivo de superar los 200 millones de
y el 10%. Así, por ejemplo, Viajes
cias de viajes del mercado
euros de ventas online.
Halcón vende online un 6% y espera
español, Viajes El Corte In-
Esta agencia -líder de ventas en Es-
aumentar este índice. De hecho, en
glés (VECI) es la que más iniciativas
paña con 2.350 millones de euros
2011 llevó a cabo un cambio de dise-
está llevando a cabo para potenciar
de facturación en 2014-, vendió en
ño de marca que supuso que el rótulo
su canal online. Recientemente ha
2012 a través de internet un 5%, que
principal de las fachadas de sus tien-
presentado una serie de novedades
supuso un montante de unos 100
das pasara a llevar la denominación
en su web que incluye alternativas
millones de euros. Y su objetivo a
‘Halconviajes.com’. Con ese guiño a
como la autorreserva, check-in, in-
medio plazo es duplicar ese porcen-
internet la agencia de Globalia pre-
formación del destino o modifica-
taje y llegar al 10% del total, lo cual
tendía potenciar una fórmula mixta
ción del viaje elegido. Se trata del se-
supondría superar los mencionados
de ventas presencial-online con el
gundo paso que da la agencia en poco
200 millones.
objetivo de aumentar un 128% sus
tiempo. El pasado año VECI lanzó un
Otras grandes redes sitúan sus ven-
ventas por internet y llegar a los 114
motor propio de reservas con el ob-
tas a través de internet entre el 5%
millones de euros, un 8% del total.
Noviembre 2015
33
Actualmente Halcón vende online un 6% con la previsión de seguir aumentando este porcentaje.
Canal complementario Por su parte, Nautalia vende por internet entre el 5% y 7% y el objetivo es llegar al 10% “no más, queremos que se mantenga como canal complementario”, aseguran en la agencia del grupo Wamos. “No queremos competir con las OTA, pero sí tener un buen canal. En 2015 las ventas
Halcón cambió los rótulos de sus tiendas para añadir el .com, y Viajes Barceló ahora se llama B the travel Brand dentro de una estrategia de aproximación al cleinte.
online están creciendo en torno al 20%, y suponen algo más del 5% del
un considerable volumen de tráfico
yendo el fomento de todo tipo de ca-
total. El objetivo es llegar al 10%,
presencial”.
nales. La agencia del grupo de dirige
no más”, indica el director general
En cuanto al grupo Viajes Barce-
Gabriel Subías cerrará este 2015 con
de Nautalia, Rafael García Garri-
ló, el cambio de denominación de
un 6% del total de sus ventas a tra-
do, quien recuerda que “la obten-
su red de agencias, que ha pasado a
vés de internet. “El futuro es seguir
ción de tráfico online es muy caro.
denominarse B the travel Brand, se
creciendo y estamos trabajando para
Por el contrario, contamos ya con
enmarca en una estrategia global de
mejorar”, indican fuentes de Viajes
una marca consolidada que atrae a
redireccionamiento al cliente, inclu-
Barceló.
34
Noviembre 2015
AGE
Las agencias online han dejado atrás los grandes crecimientos
El sector de intermediación alemán
EVOLUCIONA SIN PERDER SU ESENCIA Los grandes turoperadores sufren la acción de los nuevos competidores Ángeles Vargas @angelesvargaspe angeles.vargas@hosteltur.com
Agencias y turoperadores alemanes muestran el particular comportamiento del mercado turístico de este país, donde seis grandes mayoristas continúan dominando el mercado, a pesar de ir perdiendo cierta cuota, y el segmento de agencias online ralentiza su crecimiento, mostrando que este emisor madura a su ritmo.
T
UI Alemania, Thomas Cook
La asociación de agencias de viajes
parte del pastel alcanzaba el 17,7%.
AG, DER Touristik, FTI, All-
y turoperadores alemanes DRV ha
Thomas Cook mantiene la segun-
tours y Schauinsland Reisen
publicado recientemente un informe
da posición con una facturación de
acaparan, por ese orden, el 60% del
que indica TUI Alemania tuvo una
3.440 millones de euros, un 1,1% más
negocio de la turoperación en Ale-
participación del 16,7% en el mer-
que el año anterior cuando alcanzó
mania, donde en 2014 la cifra de ne-
cado, con una facturación de 4.400
los 3.400 millones, mientras po-
gocio de los mayorista alcanzó los
millones de euros. No obstante esto
see una cuota de mercado del 13,1%,
26.300 millones de euros, un avance
supone un descenso del 1,7% res-
frente al 13,4% de 2013.
de nada menos que 1.000 millones
pecto de los 4.470 millones de euros
El tercer puesto fue para DER Touris-
de euros respecto al año anterior.
que ingresó en 2013, año en el que su
tik con 3.220 millones de ingresos,
Noviembre 2015
35
un 1,6% más pero su participación
de doble dígito. Los portales de los
Baleares, Canarias e Italia, mien-
pasa del 12,5% al 12,2%, en tanto que
proveedores son una competen-
tras que Grecia permanece estable
Alltours en el quinto con 1.830 mi-
cia cada vez más feroz para las OTA
después de las cifras récord del año
llones los incrementa un 1,4% pero
en Alemania, y acaparan más cuota
pasado. Por su parte Egipto se re-
desciende cuota del 5,7% al 5,6%.
de mercado que ellas. En 2014 más
cupera y presenta un alza de medio
Sólo la consiguieron mantener FTI
de 6.000 millones de euros fueron
doble dígito.
Touristik, el cuarto turoperador ale-
generados por las ventas online de
Sin embargo, las ventas de larga
mán que pasó del 7,3% al 8% fac-
webs de aerolíneas y hoteles, frente
distancia han sido especialmen-
turando un 13,5% más, hasta 2.100
a unos 3.000 millones de las agen-
te populares este año. Las agencias
millones de euros; y Schauinsland
cias.
alemanas están registrando fuertes
“
Los destinos de largo radio son cada vez más populares en Alemania. Resort en Emiratos Árabes de Iberotel, marca de TUI Group.
El mercado está madurando pero las ventas online siguen aumentando tanto para las OTA como para las redes de agencias y los turoperadores
Reisen, que sube del 3,1% al 3,7%.
Y un informe elaborado por DRV y
reservas para destinos del Caribe,
El informe de DRV especifica que
la consultora Gfk estima que tanto
sobre todo para República Domi-
Aida Cruises acapara el 4,9% del ne-
portales de proveedores como OTA
nicana, Cuba y México, así como
gocio, y el resto es para turoperado-
crecieron ya a un ritmo de sólo un
para Estados Unidos. Los Emiratos
res de menor tamaño, que también
dígito en 2014 y este año el creci-
Árabes también han aumentado su
evolucionan en positivo, pasando
miento será inferior.
popularidad como destino mientras que Tailandia se está recuperando
del 35,4% al 35,8%.
con un doble dígito de crecimiento.
mediarios en Alemania goza de muy
Alerta: crecimiento del largo radio
buena salud, habiendo registrado un
Los intermediarios observan además
de los precios que hemos acordado
aumento de un dígito en las reservas
una tendencia que podría poner en
este año basados en el atractivo ni-
para la temporada alta de 2015. Se-
peligro el liderazgo de España para
vel de paridad euro-dólar durante el
gún datos de la consultora Gfk, tanto
el emisor de Alemania, la creciente
último año”, explican desde DRV.
el número de clientes como las ven-
popularidad de las vacaciones de lar-
Y la tendencia continuará pues los
tas para agencias y turoperadores.
go radio.
turoperadores
Sin embargo, las agencias online es-
Según datos de DRV, muchos desti-
anotado el aumento de la demanda
tán reflejando su entrada en la ma-
nos tradicionales del Mediterráneo
de largo radio con proyección al fu-
durez, con un ritmo de crecimiento
registran una sólida demanda, con
turo y están aumentando plazas en
más lenta de sus ingresos, después
un significativo incremento hacia
sus programaciones para el invierno
de varios años de subidas anuales
Turquía, y un ligero crecimiento para
2015-16.
En general, el negocio de los inter-
“Los clientes se están beneficiando
alemanes
ya
han
36
Noviembre 2015
AGE
CRUCEROS EN ASIA
Crecimiento a velocidad de vértigo
China será el segundo emisor del mundo en 2017
Ángeles Vargas @angelesvargaspe angeles.vargas@hosteltur.com
Asia representa la gran oportunidad tanto para la entrada de las cruceristas en los países del área con nuevos itinerarios como para los destinos de cruceros en todo el mundo, y en especial para los clásicos, como el Mediterráneo, donde la llegada de estos emisores se muestra como una vía muy rentable.
S
egún datos de la Asociación In-
blación mundial.
será en el segundo mercado de cru-
ternacional de Líneas de Cru-
Las compañías de cruceros indican
ceros del mundo en 2017.
ceros (CLIA) la capacidad fa-
que entre 2012 y 2014 la subida del
cilitada por las navieras en Asia ha
número de pasajeros asiáticos su-
Apuesta de las navieras
aumentado un 20% en los últimos
puso el 34%, el 79% para los chinos.
En 2015, un total de 52 barcos de cru-
dos años y la región alcanzará los 2,2
Se trata de un perfil de crucerista
ceros han operado en Asia, un au-
millones de cruceristas al finalizar
con una media de edad más reducida
mento del 10% en comparación con
2015.
que la de los mercados más clásicos
2013. También se da una prolifera-
Aunque el principal foco emisor
–cuatro de cada 10 son menores de
ción de puertos, reuniendo ya la re-
para el producto de cruceros si-
40 años-, y aunque nueve de cada
gión 168 destinos en 18 países, y una
gue siendo el mercado más ma-
10 prefieren navegar dentro de su
extensión de los itinerarios.
duro, Norteamérica, que supone
continente, un 9% se lanza a explo-
Tradicionalmente la industria ha
el 55% de los pasajeros, los desti-
rar sobre todo en Europa, seguida de
destinado a China los barcos más
nos emergentes se están abriendo
Alaska y el Caribe.
viejos pero esta práctica tiende a
paso con fuerza y ya representan el
La Asian Cruise Association es-
cambiar ya que el cliente chino se
16%, con un gran potencial, ya que
tima que la demanda se triplicará
está haciendo más exigente. Por otro
en conjunto los emisores asiáti-
hasta alcanzar los 3,8 millones de
lado las cruceristas están hacien-
cos junto a los latinoamericanos y
cruceristas anuales en 2020, con 1,6
do un esfuerzo por adaptarse a este
Australia suponen el 85% de la po-
millones procedentes de China, que
emisor por sus gustos, su poco cono-
Noviembre 2015
37
cimiento del producto y sus vacaciones habitualmente más cortas que en Europa o Estados Unidos. La apuesta de las navieras es evidente. MSC Cruceros iniciará operaciones en China en 2016 con un gran itinerario de 60 días que tendrá base en Shanghai y que realizará un trayecto que pasará por Barcelona, Marsella, Génova y Dubai. Por su parte Costa Crociere ha anunciado que aumentará su capacidad en el país un 74% entre 2015 y 2016, con la incorporación del Costa Serena y el Costa Fortuna. Carnival
Corporation
muestra
también su interés por este mercado con un nuevo barco de Princess Cruises que navegará en la zona en 2017, en tanto que ese mismo año NCL planea entrar en China con una oferta a medida y con un nuevo barco
Costa Crociere ha colocado el Costa Serena en el mercado chino donde prevé crecer un 74% en dos años.
de grandes dimensiones. AAFF_170x125_hosteltour.pdf
C
M
Y
CM
MY
CY
CMY
K
1
23/10/15
10:22
38
Noviembre 2015
TyE
ENTREVISTA
Evelio Acevedo, director gerente del Museo Thyssen-Bornemisza
“Los museos son una palanca para atraer
TURISMO CULTURAL” ENTREVISTA Carmen Porras carmen.porras@hosteltur.com @carmenhosteltur
El Thyssen-Bornemisza es uno de los principales museos de Madrid y un pilar fundamental para atraer al turista cultural. Con el fin de facilitar la comercialización de sus productos en las empresas del sector, ha desarrollado un canal de venta online para profesionales del turismo que les permite acceder a toda la oferta y realizar todas las transacciones, incluida la facturación, de manera virtual.
Se cumple un año del lanzamiento del
Estamos cambiando el modelo de museo,
canal de comercialización online para
vamos hacia un mayor equilibrio entre lo
profesionales, ¿qué valoración hace?
real y lo virtual. Vamos a lanzar una nue-
Ha tenido una buena acogida. Ya se han
va web para mediados del próximo año,
adherido cerca de 300 empresas y pro-
que nos permitirá tener mayor visibilidad
fesionales, aunque unos lo utilizan más
en el mundo. Cuando hayamos finalizado
que otros. Está pensado para turismo
todo este desarrollo conjunto podremos
individual y para grupos, pero queremos
diseñar el canal MICE.
incorporar también el segmento MICE.
¿El canal está ya en dispositivos móviles?
¿Cuándo prevén hacerlo?
Sí, ya se pueden realizar algunas
Aún tenemos pendiente el desarrollo
transacciones, como comprar entradas y
tecnológico de los productos y servicios
algunos productos a través de app, pero el
MICE. Estamos trabajando en el plan
desarrollo previsto es más ambicioso.
estratégico 2013-2018, en el que la tecno-
¿Está también operativo en otros
logía es una de las tres patas importantes.
países?
Noviembre 2015
39
“
Evelio Acevedo se muestra partidario de trabajar codo con codo con las autoridades turísticas.
Sí, lo que pasa es que en los mercados
organizamos en 2012, recibió visitantes
internacionales aún no tiene un gran uso.
de puntos del mundo insospechados que
Donde más extendido está es en Estados
venían expresamente a verla. Madrid
Unidos y Rusia. Aún así los rusos prefie-
tiene muchos atractivos y los museos
ren realizar sus transacciones de manera
suponen una parte destacada de su
tradicional y liquidar en taquilla.
oferta.
¿Cómo se ha comportado este mercado?
El museo suele colaborar con las autori-
El mercado ruso ha bajado un poco, pero
dades turísticas. ¿Conoce ya a los nuevos
tampoco teníamos un índice muy alto.
responsables del sector en Madrid?
Supusieron el 3,26% de los visitantes
Todavía no. Estamos en la Asociación
extranjeros en 2014 y este año están en el
Turismo Madrid -el nuevo ente único
2,54%. Estados Unidos es nuestro primer
para la promoción del turismo- y en otras
mercado, con casi un 13%. Le siguen
agrupaciones, como las de turismo de
Francia, Italia, Reino Unido, Portugal y
lujo, y nuestro máximo interés es trabajar
Alemania.
codo con codo y estar próximos a los
¿Y el mercado chino?
nuevos responsables del turismo. Par-
Lo seguimos muy de cerca. Aunque le
ticipamos activamente en el mundo del
vuelve loco el shopping, observamos
turismo porque sabemos que somos muy
que le interesa también la cultura, pero
importantes para el turismo y porque
se requiere una acomodación especial.
éste es muy importante para nosotros.
Tenemos itinerarios específicos para este
Por cierto, ¿en qué situación se
turismo y guías que hablan chino, incluso
encuentra el ente único que se presentó
hemos desarrollado menús especiales
en enero?
para ellos en la cafetería.
Se está moviendo, aunque no sea muy
¿Qué papel juegan los museos para
perceptible de puertas afuera. Las eleccio-
atraer el turismo cultural?
nes y los cambios políticos lo han ralen-
Constituyen una palanca de atracción
tizado, pero se está trabajando. Está en
muy importante. La visita a exposiciones
fase de construcción, se están creando las
es una parte importante del motivo del
comisiones de trabajo, nosotros estamos
viaje. Hay turistas que viajan sólo para
en la de cultura. Se han constituido los ór-
disfrutar de la oferta cultural. Un buen
ganos de funcionamiento interno y se han
ejemplo fue la exposición de Hopper que
nombrado los máximos responsables.
Tenemos una participación activa en el mundo del turismo porque somos importantes para el turismo y éste es muy importante para nosotros”
UN MILLÓN DE VISITANTES Más de un millón de personas visitaron el museo en 2014, cifra que no se prevé alcanzar este año. “La programación es determinante, hay autores con más capacidad de atracción”, explica Acevedo. “El año que viene vamos a tener una programación fantástica”, añade, con exposiciones de Caravaggio y Renoir.
40
Noviembre 2015
TyE
Un mercado con gran potencial de crecimiento
El sector afronta el reto de poner en valor los
PRODUCTOS ACCESIBLES Carmen Porras carmen.porras@hosteltur.com @carmenhosteltur
El turismo accesible es un mercado cada vez más importante para los destinos, por su volumen y su capacidad para desestacionalizar. Sólo en Europa, unos 125 millones de personas necesitan servicios especiales en sus viajes. España tiene una amplia oferta pero necesita mejorar su distribución y promoción.
E
n los últimos años se han pro-
que hacer en cuanto a la promoción y
pacidad Física), “una de las asigna-
ducido grandes avances en el
la comercialización”, afirma.
turas pendientes es llegar al turismo
turismo accesible en España.
Considera que somos uno de los paí-
de discapacidad europeo”. Y cree que
Tanto los establecimientos hotele-
ses que menos promoción realiza,
uno de los principales problemas re-
ros como otras infraestructuras han
a pesar de contar con una amplia
side en la comunicación. “España
incorporado mejoras. Sin embargo,
oferta. “Hay que poner en valor el
tiene muchos recursos accesibles
para situar a nuestro país como un
producto, porque lo tenemos, pero
funcionando, pero no somos capaces
destino destacado para este colecti-
no se está haciendo de una manera
todavía de hacer llegar esa informa-
vo, aún tenemos que hacer frente a
adecuada”. Señala que hemos pasado
ción al turista internacional”.
importantes retos, especialmente el
de tener tres agencias especializadas
Es más, sostiene que “en Europa se
de la comercialización, según señala
en turismo accesible a 16, pero la falta
tiene la percepción de que España no
Diego González, presidente de la Red
de una homogeneización del produc-
es un país especialmente accesible
Española de Turismo Accesible (Red
to complica su venta.
para las personas con discapacidad”.
Estable). “Hemos trabajado mucho
Para planificar su viaje, este tipo de
en el desarrollo del producto, en la
Problemas de comunicación
turista necesita conocer todos los
accesibilidad a los recursos, a los en-
Para Francisco Sardón, presidente
detalles de accesibilidad de un des-
tornos, a los equipamientos, pero to-
de PREDIF (Plataforma Representa-
tino, pero no tiene datos suficientes
davía tenemos un trabajo importante
tiva Estatal de Personas con Disca-
sobre la oferta española.
Noviembre 2015
41
Por otro lado, aunque Diego Gonzá-
neja dicha agrupación, se trata de
una reciente presentación del Ma-
lez reconoce que España ha avanzado
un mercado con gran potencial, con
nual sobre Turismo Accesible para
mucho en los últimos años, echa en
unos 125 millones de turistas en Eu-
Todos, elaborado por la OMT y la
falta una mayor coordinación entre
ropa, teniendo cuenta que el turis-
Fundación Once, explicó que en el
los agentes involucrados. “Carece-
mo accesible no sólo beneficia a las
texto “damos pautas y explicamos
mos, a nivel nacional, de un plan
personas con discapacidad, también
quiénes son los beneficiarios, que no
estratégico de turismo accesible”,
a otros colectivos como las perso-
son sólo las personas con discapaci-
añade. A su juicio, se cuenta poco con
nas mayores. Además, un informe
dad, sino toda la comunidad”.
el sector turístico y, en su lugar, es la
elaborado por la ITB de Berlín y la
Dicho documento ofrece directrices
propia demanda quien está liderando
consultora IPK evidencia que las per-
sobre cómo transformar un lugar en
las acciones pertinentes.
sonas con movilidad reducida y otras
un destino accesible e incluye pautas
Se está desaprovechando así la gran
discapacidades gastan cerca de 5.000
de actuación concretas, como la pla-
capacidad que tiene España para
millones de euros cada año en viajes.
nificación de viajes, los transportes,
competir con otros mercados. De
los espacios comunes de edificios,
hecho, contamos con uno de los
Un gran potencial
los entornos turísticos y varias tipo-
destinos más accesibles del mundo,
También la Organización Mundial del
logías de construcciones turísticas.
la playa de los Cristianos (Tenerife),
Turismo (OMT) destaca el potencial
También el director de Accesibilidad
según explica el presidente de Red
de este segmento. La jefa del progra-
Universal e Innovación de la Funda-
Estable. “No vale de nada que el ho-
ma Ética y Responsabilidad Social de
ción Once, Jesús Hernández, des-
telero haga accesible su hotel si lue-
esta instituicón, Marina Diotallevi,
tacó el importante nicho de negocio
go no utilizamos los canales de pro-
defiende que hacer del turismo un
existente en el turismo accesible y
moción y canalización, que nos haría
ámbito accesible no es sólo cuestión
señaló que “el sector del turismo no
captar ese mercado”, añade.
de derechos humanos, sino también
es consciente del volumen total de
Según los últimos estudios que ma-
una gran oportunidad de negocio. En
negocio. Hablamos de 1.000 millones de personas con discapacidad en el mundo, que para 2050 serán 2.000 millones, y hay muchísima gente y muchos millones de oportunidades para el sector”.
Asignaturas pendientes Para afrontar este reto es importante utilizar y mejorar las nuevas tecnologías, especialmente el desarrollo de app que ofrezcan informaciones prácticas a este colectivo, según el presidente de PREDIF. Es decir, que además de ofrecer información sobre el destino, permitan resolver problemas adecuados a sus necesidades, como la localización de aparcamientos para personas con discapacidad. Destaca también la conveniencia de mejorar los servicios de transportes, sobre todo para el turismo interior, y de informar con más precisión sobre los servicios de un establecimiento, que muchas veces no se hace bien por desconocimiento. A modo de ejemplo: no basta con indicar que Las personas con discapacidad gastan 5.000 millones de euros al año en viajes.
hay puertas accesibles, sino que hay que precisar sus medidas.
42
Noviembre 2015
TyE
Francia, un destino competidor de referencia para el sector turístico español
EL NÚMERO 1 DEL MUNDO rediseña su estrategia turística
El gobierno francés sitúa Turismo bajo la tutela del Ministerio de Asuntos Exteriores Xavier Canalis @xaviercanalis
Francia ha sido y sigue siendo una referencia obligada para el sector turístico español. No sólo es el país que más viajeros extranjeros recibe del mundo, también es uno de los destinos con el mejor marketing en turismo de lujo, cultural, gastronómico y de compras. Ahora el gigante turístico rediseña su estrategia para adaptarse a las nuevas demandas del siglo XXI.
A
diferencia de otros países
Durrieu ha asumido la responsabi-
diplomacia económica”, explica Du-
donde la política y la promo-
lidad o “tutela” desde el Ministerio
rrieu. Es decir, la promoción turística
ción turística suelen dirigirse
de Atout France, el organismo en-
de Francia ha pasado a apoyarse en
desde los ministerios de Industria o
cargado de la promoción del destino
su red de 152 embajadas, la segunda
Economía, el Gobierno francés tomó
Francia en el extranjero, equivalente
más importante del mundo después
la decisión hace un año y medio de
a Turespaña.
de Estados Unidos. “El ministro de
traspasar las competencias en tu-
¿Pero por qué incluir al Turismo bajo
Exteriores, Laurent Fabius, ha in-
rismo al Ministerio de Asuntos Ex-
el control de Asuntos Exteriores? “En
sistido a nuestras embajadas para
teriores. Al frente de la “Unidad del
Francia, creemos que el gran reto en
que se tomen el tiempo necesario y
Turismo” en dicho Ministerio está
los próximos años será captar a los
hagan los esfuerzos oportunos para
Michel Durrieu, quien durante 20
turistas de mercados lejanos como
promover el destino Francia y que
años desarrolló su carrera profe-
China, India, Indonesia, Brasil, Mé-
miren la parte turística como algo
sional en España como directivo en
xico… Y el hecho de incluir Turis-
estratégico de nuestra economía. Y
Nouvelles Frontières, TUI Group y
mo en el Ministerio de Exteriores te
el mismo presidente de la República
Carlson Wagonlit Travel. Además,
permite utilizar lo que llamamos la
francesa ha definido el turismo como
Noviembre 2015
un eje de desarrollo prioritario. Es
consultados 600 profesionales que
decir, que ahora hay un impulso po-
han trabajado en diferentes ejes es-
lítico muy importante”.
tratégicos: gastronomía y enología,
De hecho, la política turística de
mundo digital, marcas y destinos,
Francia no sólo consiste en promo-
formación, inversión hotelera, turis-
cionar los destinos franceses, sino
mo de compras, etc. “Sobre todo ello
también en apoyar la internaciona-
hemos avanzado y por ejemplo se ha
lización de las empresas turísticas
aprobado ya la apertura comercial en
galas, tal como explica Durrieu.
domingos, mediante la definición de
“Nuestro objetivo es pasar de los 85
zonas estratégicas internacionales
millones de turistas extranjeros a
en las ciudades”.
43
100 millones en el horizonte del año 2020. Son muchos los viajeros que
Estrategia de marcas
van a viajar a Francia, pero también
Respecto a la estrategia de promo-
visitarán otros destinos del mundo
ción, finalmente se han elegido “20
y lo importante es que nuestras em-
marcas-territorios para promocio-
presas turísticas estén presentes en
nar mejor Francia en el extranjero.
esos mercados”.
Porque tenemos 36.000 municipios,
Por otra parte, el Gobierno francés
46.000 sitios clasificados como tu-
ha creado un nuevo Consejo de Pro-
rísticos… Y cada uno quería hacer su
moción de Turismo, formado por 24
promoción. Es decir, hemos reducido
miembros, donde además han sido
el número de marcas y destinos para
Michel Durrieu, responsable de Turismo en el Ministerio de Asuntos Exteriores de Francia.
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44
Noviembre 2015
Los países líderes en turismo
“ Atout France tiene un presupuesto anual de 64 M €, del cual la mitad se destina a promoción turística. El Estado francés aporta 34 millones mientras el sector privado pone 30
Llegadas de turistas internacionales País
Turistas en 2014
Francia Estados Unidos España China
83,7 millones 74,8 millones 65 millones 55,6 millones
Variación +0,1 +6,8% +7,1% -0,1%
Ingresos por turismo internacional País
Miles de millones de dólares en 2014
Variación
Estados Unidos España China Francia
177,2 +2,5% 65,2 +4,2% 56,9 +10,2% 55,4 -2,3%
Fuente: OMT.
que sea más visible la promoción y
tán pensando en sus aeropuertos se-
tasa sea cobrada en los apartamentos
que la gente pueda entenderla”.
cundarios como nuevas puertas de
privados que comercializan empre-
Las infraestructuras de transportes
entrada a los turistas de mercados
sas como Airbnb. Ahí hemos llega-
son otro punto crítico que han reci-
emergentes, también incluye a los
do a un acuerdo con los portales que
bido la atención del Gobierno fran-
cruceros en esta estrategia.
distribuyen este tipo de alojamiento
cés. “De aquí a 2030 van a moverse
“Solo somos el sexto país en tér-
y son ellos los que cobran la tasa al
casi 1.000 millones de turistas más
minos de destino de embarques de
turista y la transfieren luego al mu-
por el mundo. Pero tenemos un pro-
cruceros. La causa principal de este
nicipio”, indica Michel Durrieu.
blema de conectividad. Más del 80%
desfase es que no habíamos inverti-
De hecho, el acuerdo con Airbnb es
del crecimiento de turistas previsto
do en los puertos. Pero acabamos de
una muestra de cómo Francia está
en Francia procederá de mercados
abrir 12 muelles en Marsella y Bur-
afrontanto el reto de la economía
emisores de largas distancias. Así
deos también crecerá. En 2025 habrá
compartida. “Por un lado se están
que debemos crear nuevas conexio-
más chinos que estadounidenses ha-
intensificando los controles de Ha-
nes directas no solo a París, sino ru-
ciendo cruceros y viajarán a Europa y
cienda para que tributen todas las
tas directas de largo recorrido desde
al Caribe. En esta evolución hay que
actividades económicas relacionadas
Asia a Toulouse, Burdeos, Marsella,
estar presente”.
con el turismo. Por el otro, debemos
Lyon…”. Por tanto, avanza Durrieu,
reconocer que la economía compar-
“será necesario dar autorizaciones a
Economía compartida
tida es un modelo que se está im-
estos aeropuertos para que puedan
Cabe recordar que en Francia funcio-
plantando, una tendencia, un cambio
volar compañías desde otros con-
na además la “taxe de séjour” o im-
de sociedad y cultural. Lo que se tiene
tinentes y quizá habrá que limitar
puesto de pernoctaciones, un tributo
que hacer es regularlo y estar seguro
vuelos en los aeropuertos principa-
gestionado por los municipios. La re-
de que se aplican las leyes existentes.
les. Hay todo un trabajo que en algún
caudación es utilizada por los ayun-
No es normal que un turista alojado
momento se tendrá que hacer a ni-
tamientos en parte o totalmente para
en un piso privado no pagase la “taxe
vel europeo. Porque si abrimos todos
la promoción y/o para el fomento del
de séjour” y en un hotel sí. Pero no
los vuelos intercontinentales sobre
sector turístico. “El Estado lo único
podemos decir ‘no queremos’ eco-
Madrid, Barcelona o París, pues en
que ha hecho respecto a este tributo
nomía compartida. En Francia traba-
algún momento la propia capacidad
municipal es fijar un tope máximo de
jamos con los profesionales para que
de estos destinos empieza a ser una
lo que se puede cobrar (de 0,75 euros
no haya conflictos, sea con taxistas,
problemática”.
a seis euros, dependiendo de catego-
alojamientos o restaurantes”, con-
Y por otra parte, cuando Francia es-
rías) y también ha obligado a que esta
cluye Michel Durrieu.
46
Noviembre 2015
CC
Navidad, la fiesta que más se disfruta en Madrid más pequeños; los musicales siguen siendo cita obligada con El Rey León como favorito de los más pequeños; el Teatro Circo Price nos ofrecerá un año más su muy esperado espectáculo navideño; la exposición sobre el Titanic está resultando un éxito en el Centro Cultural de la Villa Fernán Gómez, sin olvidar el estreno mundial de Sama-Sama. Merece la pena, como siempre, recorrer a pie el kilómetro del famoso Paseo del Arte, cuyos museos principales acogen este año importantes exposiciones en estas fechas: Kandinsky en CentroCentro, Munch en el Thyssen-Bornemisza,
L
a Navidad es la fiesta que más
Ingres en el Prado y Constant en el
disfrutan los madrileños. La
Reina Sofía.
magia y la ilusión llenan las
Durante estos días, el Programa de
calles de la capital española durante
Visitas
Guiadas
Oficiales ofrece,
todo el mes de diciembre. Luces de
además de las más de 40 rutas sema-
diseño, abetos, belenes y mercadillos
nales en cinco idiomas, propuestas
navideños animan la ciudad, que ofre-
que harán las delicias de visitantes y
ce una amplia programación cultural y
madrileños, animándoles a descubrir
de ocio. Y todo este ambiente tan es-
la ciudad en Navidad. Y, ya culminan-
pecial se contagia muy fácilmente al
do el año, el 31 de diciembre por la tar-
visitante nacional e internacional.
de, tiene lugar una carrera con más de
La fiesta comienza a finales de no-
de este periodo festivo. Las mejo-
30 años de historia, la San Silvestre
viembre, con el encendido de las
res zonas comerciales son el centro,
Vallecana.
luces, que dan inicio a la magia de la
entre Sol, Gran Vía, la Plaza Mayor y
Para rematar la Navidad madrileña, en
Navidad, y durante las siguientes se-
Callao. Además, precisamente allí los
la tarde del 5 de enero el Ayuntamien-
manas las principales plazas del cen-
pajes reales y Papa Noel recogen las
to de Madrid prepara una gran comiti-
tro de la ciudad albergan mercadillos
peticiones de los niños, que disfrutan
va para que los tres sabios de Oriente
donde se pueden encontrar los tradi-
con el espectáculo de Cortylandia en
se sientan acogidos como merecen; la
cionales productos navideños, como
la entrada del Corte Inglés de la calle
espectacular Cabalgata, con la que la
decoraciones y belenes, y un sinfín de
Maestro Victoria.
magia termina de momento. Aunque
actividades culturales y de ocio.
Pero la Navidad madrileña ofrece to-
siempre vuelve al año siguiente.
Ni vecinos ni visitantes deben olvidar
davía muchas más posibilidades du-
realizar un recorrido por las principa-
rante esas fechas. Todos los espacios
les pastelerías artesanales madrile-
culturales municipales, y en todos los
ñas para comprar deliciosos turrones,
distritos, programan actividades para
mazapanes, fruta confitada, mante-
los más variados gustos. Además, la
cados o el tradicional roscón de Reyes,
cartelera madrileña está repleta de
entre otras especialidades.
novedades en estas fechas:
bajo el
C: 80 / M: 15 / Y: 0 / K: 45
Las compras de regalos para familia-
epígrafe Ciudad de los Niños se reú-
INFORMACIÓN:
res y allegados son una parte esencial
nen aquellas iniciativas dirigidas a los
www.esmadrid.com
C: 0 / M: 100 / Y: 65 / K: 28
C: 85 / M: 19 / Y: 0 / K
C: 0 / M: 95 / Y: 100 /
48
Noviembre 2015
CC
Vacaciones de Navidad más cálidas en Flandes
U
no de los mejores lugares
pistas de patinaje, esculturas de
principales ciudades.
para pasar las vacaciones de
hielo y norias. Y, en la última noche
Otro importante aliciente para visitar
Navidad es la región belga de
del año, de fuegos artificiales en las
la región flamenca es su variada oferta
Flandes, en la que el viajero disfru-
gastronómica, encabezada por sus infi-
ta de todas las posibilidades que le
nitas clases de bombones y por sus más
ofrecen sus agradables ciudades, sus
de 365 variedades de cerveza. Sus pro-
calles y plazas, sus centros medie-
ductos son una referencia mundial por
vales, beaterios y campanarios, que
su alta calidad. Algunas de las ventajas
puede recorrer en bicicleta.
que ofrece Flandes para el turista es-
A lo largo del mes de diciembre descu-
pañol son la buena comunicación aérea
brirá el verdadero espíritu de la Navidad
desde los principales aeropuertos na-
en ciudades con tanto encanto como
cionales, y una excelente red ferrovia-
Amberes, Brujas, Bruselas, Gante,
ria en destino, que facilita al visitante
Lovaina y Malinas. Mucho antes que
trasladarse entre ciudades.
en España; porque los niños flamencos reciben los regalos de San Nicolás el 5 de diciembre. Flandes destaca en invierno por su intensa vida cultural, que permite disfrutar de mercadillos navideños,
Flandes es uno de los mejores destinos para visitar en diciembre. (c)Antwerpen Toerisme & Congres
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2016
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50
Noviembre 2015
TRA
Barcelona-El Prat es el primer hub europeo de tráfico low cost
Los aeropuertos más conectados del mundo
RANKING DE MEGAHUBS Diana Ramón Vilarasau @dianaramonv diana.ramon@hosteltur.com
El Top 50 de Megahubs lo integran aquellos aeropuertos con la proporción más alta de posibles conexiones programadas según el número de destinos a los que sirven. Norteamérica concentra casi la mitad de los mayores del mundo. Londres Heathrow sigue como el primer hub de Europa pero sale del Top 10 mundial.
E
l poder de las redes de las ae-
una selección de ellas, a medida que
ubicación regional y el tipo de avión.
rolíneas está en las conexio-
ocurren en tiempo real, y trazarlas
También se utilizan otros criterios
nes que los pasajeros pueden
sobre un mapa para resaltar rutas y
como el tiempo mínimo de conexión
realizar. El Índice de Megahubs de
hubs clave.
(MCT), el cual varía según cada aero-
OAG 2015 clasifica los principales
OAG ha calculado el número total de
puerto.
aeropuertos del mundo en términos
todas las conexiones posibles entre
No obstante, es responsabilidad de
de conectividad.
vuelos de llegada y salida dentro de
las compañías aéreas implicadas
una franja de ocho horas en los aero-
asegurarse de que el tiempo de co-
Analizador de conexiones
puertos más grandes, basándose en
nexión sigue siendo realista para los
El Top 50 de los megahubs ha sido
los asientos programados en 2014.
pasajeros que harán la conexión.
elaborado con una herramienta de-
Debido a la magnitud de los datos, el
Además ha incluido ambos tipos de
sarrollada por la consultora mundial
cálculo se hizo para un solo día. Fue
conexión, entre vuelos de la mis-
en inteligencia del sector aéreo OAG,
seleccionado el día de mayor activi-
ma aerolínea, denominadas online
el Connections Analyser.
dad para la aviación mundial en 2015,
connections, y de interlínea, entre
Este analizador de conexiones pue-
así como el día de mayor actividad en
dos compañías aéreas, en la que una
de construir de forma dinámica to-
2010 como dato comparativo
opera el primer tramo y la otra, el se-
das las posibles conexiones aéreas
El Índice Megahubs OAG presenta
gundo, con un solo billete; así como
globales para todos las aerolíneas o
datos de conectividad basada en la
todos los tipos de compañía aérea
Noviembre 2015
El Top 50 de megahubs del mundo Cuota por región
51
lo ubica en el séptimo lugar. Sao Paulo Congonhas puede ser más pequeño en cuanto a su operación como aeropuerto, pero la gran fre-
8%
Pacífico Asiático 32%
10%
que la conectividad es muy alta.
Europa
Otro aeropuerto de Brasil, el Aero-
Oriente Medio
Guarulhos también se encuentra en
Latinoamérica
48%
cuencia de sus operaciones significa
África 0% Norteamérica
2%
puerto Internacional de Sao Paulo el Top 50 de megahubs.
Megahubs europeos El Aeropuerto de Londres Heathrow ocupa la primera posición en la clasificación europea y en el 13º lugar de la general, muy por delante del Aeropuerto de Frankfurt, 35o clasi-
regular, es decir, tradicionales y ae-
80% de todos los vuelos del aero-
ficado, o el París Charles de Gaulle,
rolíneas low cost.
puerto.
43º clasificado. No obstante, el prin-
El Internacional de Dallas/Forth
cipal aeropuerto londinense no ha
Cuotas por región
Worth, por American Airlines que
entrado en el Top 10.
Como se observa en el gráfico, la re-
opera el 81% de los vuelos.
Yakarta Soekarno-Hatta es el ma-
gión de Norteamérica concentra casi
El Internacional de Charlotte Dou-
yor megahub en Asia, 17º clasifica-
la mitad de los mayores hubs del
glas, por US Airways que opera el
do, justo por delante del Aeropuerto
mundo, seguida por la del Pacífico
88% de los vuelos.
Internacional de Haneda, Tokio; el
asiático, en lo cual inciden las signi-
El Intercontinental Houston Geor-
Aeropuerto de Sydney y el Aero-
ficativas dimensiones de sus respec-
ge Bush, por United que opera el
puerto Internacional de Mumbai
tivos mercados internos.
76% de los vuelos.
Chhatrapati Shivaji.
Conexiones low cost
Megahub más grande del mundo. En
Tamaño no signfica conectividad
un solo día, en agosto hubo más de
El megahub de mayor rango fuera de
nalmente se han hecho entre las
570.000 conexiones posibles entre
los EEUU es el Aeropuerto de Sao
compañías aéreas de la IATA, au-
los vuelos que llegan a Atlanta y los
Paulo Congonhas en Brasil. Aun-
mentan los pasajeros que están auto
vuelos que salen dentro de una franja
que las compañías aéreas regulares
conectándose entre aerolíneas de
de ocho horas.
operaron durante el mes de agosto
bajo coste. Aeropuertos y aerolíneas
pasado sólo 25 destinos desde ese
en sí mismas están empezando a
aeropuerto, el Índice de Conectividad
facilitar las conexiones entre vuelos
El Aeropuerto Internacional de Atlanta Hartsfield-Jackson es el
Los mayores del mundo
Mientras las conexiones tradicio-
Los aeropuertos de Estados Unidos siguen liderando el mundo cuando
Top 10 de megahubs de Europa
se trata de hacer operar grandes aeropuertos como megahubs, en parte debido al tamaño del mercado interno de Estados Unidos. Ocho de los 10 mejores megahubs y 22 de los 50 mejores megahubs se encuentran en los EEUU. Los megahubs de Estados Unidos normalmente están dominados por una única operadora: El Internacional de Atlanta, por Delta Air Lines que opera alrededor del
Ranking
Aeropuerto
País
Índice de Conectividad
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
Londres Heathrow Estambul Ataturk Frankfurt Charles de Gaulle Amsterdam Schiphol Roma Fiumicino Madrid-Barajas Munich Estambul Sabiha Barcelona-El Prat
Reino Unido 692 Turquía 515 Alemania 447 Francia 411 Países Bajos 388 Italia 294 España 269 Alemania 241 Turquía 235 España 232
52
Noviembre 2015
Top 25 Megahubs low cost Rango
Aeropuerto
País
y contribuye a que el aeropuerto se haya posicionado sexto en el ranking
Índice de Conectividad
1 Chicago USA 244 2 Baltimore/Washington USA 144 3 Las Vegas USA 112 4 Sao Paulo Congonhas Brasil 91 5 Phoenix USA 77 6 Jakarta Soekarno-Hatta Indonesia 59 7 Denver USA 54 8 Bangkok Tailandia 42 9 San Diego USA 41 10 Juanda Surabaya Indonesia 35 11 Kuala Lumpur Malasia 33 12 Estambul Sabiha Turquía 31 13 Sao Paulo Guarulhos Brasil 29 14 Orlando USA 26 15 Barcelona-El Prat España 25 16 Ciudad de México México 22 17 Atlanta USA 20 18 Los Angeles USA 18 19 Manila Filipinas 17 20 Mumbai India 17 21 New York JFK USA 17 22 Londres Gatwick Reino Unido 16 23 Londres Stansted Reino Unido 16 24 Delhi India 15 25 Brasilia Brasil 14
low cost. Thai AirAsia y Nok Air, las más grandes compañías de bajo coste en el Aeropuerto Internacional de Bangkok Don Mueang, han creado un eficiente hub de operaciones regionales de alta frecuencia. El Aeropuerto de Barcelona-El Prat es el mayor megahub low cost de Europa con las activas Vueling, Ryanair y easyJet.
Los de más rápido crecimiento Aeropuertos hub eficientes se benefician de una combinación de un gran número de vuelos de salida y entrada junto con horarios de aerolíneas bien sincronizados. Aunque muchos de los megahubs se encuentran en los EEUU, hay una serie de aeropuertos de todo el mundo que están creciendo rápidamente, especialmente en términos del número de vuelos que llegan y salen de sus pistas. Esto puede ser un indicio de los que seránlos megahubs del fu-
de bajo coste. En tal sentido, OAG ha incluido en el Índice Megahubs los 25 mejores aeropuertos para conexiones entre la misma compañía que son las típicas en el segmento de bajos coste. El Aeropuerto de Chicago Midway es el hub low cost más eficiente del mundo, por delante del Aeropuerto Internacional de Baltimore Washington y del Aeropuerto Internacional Las Vegas McCarran. Seis de los 10 mejores megahubs de bajo coste se encuentran en los EEUU, y todos ellos tienen operacio-
“ El Aeropuerto de Atlanta es el megahub más grande del mundo. En un solo día hubo más de 570.000 conexiones posibles entre vuelos, en una franja de ocho horas
turo. El Aeropuerto de Estambul Ataturk se destaca como el aeropuerto que más rápidamente ha crecido basado en el Índice Megahub. Clasificado actualmente en la 29ª posición, el número de conexiones posibles en el día de mayor actividad en 2015 es cuatro veces mayor, más de 100.000 que hace cinco años. Sustancialmente menor que Estambul Ataturk, el otro aeropuerto de la mayor ciudad turca, Estambul Sabiha Gökçen también ha registrado un aumento significativo en conecti-
nes de Southwest Airlines, la aero-
vidad con 25.000 conexiones más en
línea pionera del low cost.
2015 que en 2010. Con la construcción en marcha de un
Los destacados fuera de EEUU
tercer aeropuerto en Estambul, pro-
Fuera de los EEUU, Gol ha creado el
yectado para ser el más grande del
mejor megahub de bajo coste en Sao
mundo y en última instancia reem-
Paulo Congonhas.
plazar a Estambul Ataturk, no pare-
En Indonesia, Lion Air es la mayor
cen muy lejanas las perspectivas de
aerolínea de bajo coste en el Aero-
Estambul de entrar en el Top 10 del
puerto
Índice de Megahubs.
Yakarta
Soekarno-Hatta
Nueva imagen. Nuevos destinos. Nuevos aviones. Y esto es solo el principio. Cada detalle cuenta. Evolucionar, querer mejorar cada día, está en nuestro ADN. Es parte de nuestra filosofía. El cambio de imagen es el primer resultado visible. Porque para conseguir que la experiencia de volar sea diferente, única, cada detalle cuenta.
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Noviembre 2015
TRA
Singapore Airlines reanuda la ruta más larga del mundo
Airbus A350 de ultra largo alcance para
VUELOS DE 19 HORAS Diana Ramón Vilarasau @dianaramonv diana.ramon@hosteltur.com
Airbus ha lanzado su A350-900 de ultra largo alcance, el avión de fuselaje ancho de última generación más avanzado del mundo y que ahora, en su nueva versión, será el de mayor alcance del mundo, con una autonomía de vuelo para operar, sin escalas, trayectos de hasta 19 horas de duración.
E
l nuevo modelo, denomina-
A350 XWB ofrece la flexibilidad de
de depósitos de combustible adicio-
do A350-900ULR (Ultra-Long
ser reconfigurado a la especificación
nales y volver a la configuración es-
Range/Ultra largo alcance) ha
de largo alcance estándar.
tándar”.
capacidad de carga de fuel, el peso
Optimizaciones
El más ecoeficiente
de despegue máximo, y mejoras ae-
El A350-900ULR incorpora una se-
El A350 XWB estándar entró en ser-
rodinámicas que le permiten cubrir
rie de cambios necesarios sobre el
vicio comercial a principios de este
vuelos sin escalas entre el Lejano
A350-900 estándar. Éstos incluyen
año y cuenta con lo último en diseño
Oriente y la Costa Oeste de los Esta-
un sistema de combustible modifi-
aerodinámico, fuselaje y alas de fi-
dos Unidos y Nueva York.
cado de mayor capacidad dentro de
bra de carbono, además de motores
Con una distancia de unas 8.700 mi-
los tanques de combustible exis-
Rolls-Royce Trent XWB de bajo con-
llas náuticas (16.112,4 km), el servi-
tentes, aumentando la capacidad de
sumo de combustible.
cio de Singapore Airlines a Nueva
carga de combustible de 141.000 li-
En conjunto, estas últimas tecno-
York será la ruta comercial de pasa-
tros a 165.000 litros.
logías se traducen en niveles in-
jeros más larga del mundo, con un
“El A350-900ULR tiene un peso
comparables de la eficiencia ope-
tiempo de vuelo previsto de hasta 19
máximo de despegue (MTOW) de 280
rativa, con una reducción del 25%
horas.
toneladas. La capacidad de alcance
en el consumo de combustible y
Según explican desde Airbus, el
extendido se logra sin la instalación
las emisiones, y costes de mante-
sido optimizado para aumentar su
Noviembre 2015
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nimiento significativamente más
de noviembre de 2013.
vesías modificando su pedido de 63
bajos.
A los pocos días, la poderosa Emi-
unidades del A350-900, de las que ha
rates anunciaba el vuelo más largo
cambiado siete por la nueva versión.
Las rutas más largas
operado con el A380 entre Dubai y
Además, ha añadido cuatro A350-
Hasta finales de 2013, Singapore Air-
Los Ángeles, que recorría una dis-
900, elevando a 67 los aparatos de
lines era la operadora de los vuelos
tancia de 13.400 km en 16 horas y
la Familia A350 XWB a 67, siendo su
más largos del mundo con su ruta
20 minutos, a través de los espacios
mayor cliente en Asia oriental. Co-
Singapur-Nueva York, de 16.112,4
aéreos de la Federación Rusa, el Polo
menzará a recibir el modelo estándar
km y una duración de 18 horas y
Norte y el este de Canadá.
a partir del primer trimestre de 2016
50 minutos, operada con el Airbus
Entró entonces en este mercado de
y ULR en 2018.
A340-500. Pero con esta anterior
vuelos largos la australiana Qantas
“Nuestros clientes nos han estado
generación de aviones, de menor ca-
con su ruta entre Sidney y Dallas, que
pidiendo los vuelos directos sin es-
pacidad y más alto consumo de com-
salvaba una distancia de 13.804 km
calas Singapur-EEUU y Airbus ha
bustible, la ruta había dejado de ser
en 15 horas y 25 minutos, perada con
desarrollado el avión adecuado para
rentable. Operó el último vuelo el 24
un jumbo Boeing 747-400ER adap-
hacerlo viable”, ha apuntado el CEO
tado para portar tanques adiciona-
de Singapore Airlines, Goh Choon
les de combustible. Luego lanzó la
Phong. La reeditada ruta fortalece-
ruta Dallas-Brisbane de 13.363 km
rá aún más su hub de Singapur, al
en unas 16 horas. La estadounidense
proporcionarle conectividad aérea
Delta Airlines entró en el segmento
directa entre el sudeste asiático y
con su enlace Johannesburgo-At-
Norteamérica.
lanta, de 13.582 km de distancia y
El presidente y CEO de Airbus, Fa-
duración de 16 horas y 55 minutos,
brice Brégier, señala que “el A350
operado con un B777-200LR.
es perfecto para este tipo de opera-
“ El A350 XWB suma 783 pedidos en firme de 41 clientes en todo el mundo, siendo uno de los aviones de fuselaje ancho más exitosos”
ciones muy largas, ya que ofrece fle-
El avión adecuado Precisamente
Singapore
xibilidad y una economía operativa Airlines
incomparable. Con una cabina más
(SIA), ha seleccionado el nuevo A350
amplia y tranquila, proporcionará a
ULR para reanudar sus largas tra-
los pasajeros la mejor experiencia”.
El primer A350-900 ULA ha sido pintado y distinguido con la librea de Singapore Airlines en la planta de Airbus en Toulouse.
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Thyssen-Bornemisza abrirá en marzo la primera retrospectiva europea sobre Andrew y Jamie Wyeth
El Museo del Prado conmemorará en 2016 el quinto centenario de El Bosco Jesús Luis reportajes@hosteltur.com
E
ntre las múltiples propuestas que los museos españoles preparan para 2016, destaca la ex-
posición que inaugurará el Museo del Prado el 31 de mayo en torno a la obra de El Bosco, que servirá para conmemorar el quinto centenario de su fallecimiento. Esta pinacoteca es rica en obra de este pintor universal. La exposición monográfica, que se mantendrá abierta hasta el 11 de septiembre, contará con los principales trípticos creados por El Bosco, incluyendo el célebre ‘Tríptico de las Tentaciones de San Antonio’, un préstamo del Museo de Arte Antiga de Lisboa. La muestra se dividirá en cinco secciones de carácter temático más una dedicada a dibujos del artista. La exposición incluirá pinturas, miniaturas, dibujos, entalladuras, grabados a buril, en los que se representan algunos de los temas abordados por él –particularmente el infierno y los pecados–, bien como antecedente, en paralelo y en algún caso como fuente, de forma que se facilite la comprensión del trasfondo en el que
‘Lavabo y espejo’ (1967) de Antonio López, integrante de la corriente de Realistas de Madrid, que será expuesta en el Museo Thyssen-Bornemisza en 2016.
se gestaron las pinturas de El Bosco.
últimos meses de 2015: Constant, Danh
unas 75 piezas entre óleos, escultu-
Entre las exposiciones que prepara el
Vō, Nasreem Mohamedi, Ignasi Aballí,
ras, relieves y dibujos, procedentes
museo para 2016 también destacan
Hito Steyerl, Andrzej Wróblewski, Juan
de colecciones de España y Alemania,
la dedicada a Ingres, que abrirá sus
Giralt y Alexandre Estrela.
principalmente.
puertas de hecho el 24 de noviem-
Y, por otra parte, el 1 de marzo abrirá
bre y permanecerá abierta hasta el 27
Realistas de Madrid
la primera retrospectiva en Europa so-
de marzo; y otra monográfica sobre
Finalmente, el Museo Thyssen-Bor-
bre Andrew y Jamie Wyeth, destacados
Georges de La Tour (1593-1652), pro-
nemisza prepara para el primer se-
representantes del realismo america-
gramada entre febrero y junio, y que
mestre de 2016 la apertura de dos
no del siglo XX. Esta exposición reu-
contará con una treintena de pinturas.
exposiciones importantes. Por un
nirá más de 60 obras, procedentes de
Por su parte, el Museo Nacional Cen-
lado, el 9 de febrero abrirá sus puer-
instituciones públicas y colecciones
tro de Arte Reina Sofía empezará el año
tas la muestra colectiva dedicada a
privadas, algunas de ellas nunca antes
con exposiciones inauguradas en los
los ‘Realistas de Madrid’, que incluirá
expuestas en público.
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Saborea España destaca que la gastronomía nacional ha dado un paso de gigante en los últimos años
Tapeo: es una comida informal pero no exenta de calidad Jesús Luis
chefs estrella como a la calidad de
cuentra en pleno auge”, y que, si
los productos autóctonos, que son
bien en un principio “primaban
seña de identidad, como vinos, que-
los destinos del norte, sobre todo
l tapeo es considerado una
sos, jamones y muchos otros, que
Euskadi”, actualmente “cada vez
comida informal por diversas
ahora son de mejor calidad.
más los amantes de la buena mesa
Pedro Larumbe es cocinero y presidente de la asociación Saborea España.
Así es la tapa, una comida informal que, sin embargo, puede ser de gran calidad.
menú largo y estrecho de hace tan-
Por lo que se refiere al turismo que
quieren conocer más y más destinos
tos años”. Porque “no sólo hay que
genera la gastronomía española,
gastro” que se encuentren reparti-
quedarse con la forma de comer, de
Pedro Larumbe señala que “se en-
dos por la geografía nacional.
reportajes@hosteltur.com
E
razones, como por el hecho
de que los alimentos -y las bebidas- se consumen de pie, o porque cuando se hace correctamente no se limita a un establecimiento, sino que hay que recorrer varios, degustando en cada uno aquellos platos que se consideran la especialidad, o que simplemente son acordes con los gustos del consumidor. Sin embargo, “hoy día es posible hacer comidas más o menos informales sin que varíe la calidad”, apunta Pedro Larumbe, cocinero y presidente de la asociación Saborea España. En opinión de este experto, la gastronomía española es cada vez más conocida en el ámbito internacional. Y, junto a esa informalidad del tapeo, también descubren los viajeros gastronómicos “el
pie o sentado, sino también con la forma de relacionarse, de conversar”, remarca. El responsable de esta entidad, cuyo principal cometido es expandir la marca España en todo lo relacionado con la gastronomía, expone que actualmente “somos referente a nivel mundial”, puesto que se ha dado “un paso de gigante en los últimos años”, que afecta tanto a la percepción que se tiene sobre nuestros
A favor de los productos de Kilómetro Cero Según el presidente de Saborea España, “una de las mejores propuestas actuales es la diferencia”. Así, mientras hace unos años “si cerrabas los ojos daba igual estar en Madrid, Barcelona o Santander; hoy se ha potenciado el producto local”, con las diferencias que implica para cada zona, según aspectos como los procesos de elaboración o las condiciones climatológicas. La conclusión de Larumbe es que ahora “se es más consciente de cultivar y trabajar más los productos locales y de Kilómetro Cero. Los productos más frescos yo creo que se defienden mejor”, matiza.
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Las diferentes regiones vinícolas ofertan visitas con cata a bodegas y viñedos, y en algunos casos a museos especializados
Rutas del vino, cada vez más posibilidades Jesús Luis reportajes@hosteltur.com
L
a Rioja Alavesa, Rioja Alta, Penedés, Navarra, Priorat, Ribera del Duero, Rías Baixas, Ribeira Sacra,
Marco de Jerez, Utiel-Requena, Jumi-
lla, Somontano, Ribera del Guadiana y Tenerife, estas son las consideradas mejores zonas de España para disfrutar de una Ruta del Vino. En un país con 69 Denominaciones de Origen, a las que cabe sumar muchos vinos de calidad con Indicación Geográfica y Vinos de Pago, no faltan lugares donde poder disfrutar del descubrimiento de exquisitos caldos en un contexto turístico. Las propuestas son variadas, desde una simple cata, que a veces puede incluir
Cada vez más turistas escogen visitar una ruta del vino. En la imagen, degustación de caldos jóvenes D.O. Navarra.
una comida o una cena en las propias
adelante se transformará en un vino
bodegas o viñedos, un recorrido por
de calidad. Entre las zonas citadas, es
varios vinicultores pertenecientes a
la Rioja Alavesa la que tiene una ruta
la misma zona, o participar en la ven-
del vino más importante, con más de
dimia, o bien, en diversas actividades
50 enotecas y bodegas, que se redon-
con el vino como leitmotiv y telón de
dean con museos, y que se puede reco-
fondo de la ocasión. Se viaja para des-
rrer a bordo de un Enobus. También se
cubrir sabores, pero también paisajes y modos de vida. Y la mejor época del año para hacerlo es el periodo de julio
Un impresionante paisaje de viñedos en Jerez.
puede citar Ribera del Duero, cuya ruta discurre por Valladolid, Burgos y Soria, y en la que destaca el Museo del Vino
a octubre, porque coincide con la reco-
visitas a las bodegas y a los viñedos,
de Peñafiel, ubicado en el castillo del
lección y procesado de la uva.
que muestran diferentes momen-
mismo nombre.
Para el resto del año, se reservan las
tos del crecimiento del fruto que más
En algunos casos, el vino comparte protagonismo con alguna otra bebida relacionada, como en la ruta del Pene-
Visitas a viñedos con múltiples posibilidades
dés, que se publicita también como del
A modo de ejemplo, existen empresas que se toman muy en serio las visitas a bodegas y la oferta de experiencias enológicas a los turistas que llegan a sus instalaciones. Una de ellas es la catalana Grupo Peralada, que oferta visitas con degustación a su finca Malaveïna, que pueden incluir un desayuno a base de productos autóctonos, e incluso un circuito de aguas en el Wine Spa del Hotel Golf Peralada. Otra finca visitable del mismo grupo es Garbet, en un entorno natural de gran valor paisajístico.
capital de este espumoso, Sant Sadurní.
cava. No en vano la comarca alberga la Por su parte, la del Marco de Jerez recorre nueve pueblos de Cádiz e impulsa además el conocimiento del brandy, tan típico de la zona. Y se apoya, por lo que respecta al maridaje, en la gastronomía andaluza más tradicional.
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CC
Es gastronomía, es Peralada Restaurante Aires, tradición y creatividad A poco más de un quilómetro del Casino-Castell de Peralada encontramos otra de las grandes apuestas culinarias del Grup Peralada en la zona, el Restaurante Aires del Hotel
E
n el corazón del Alt Empordà y cerca de parajes naturales tan espectaculares como los Ai-
guamolls del Empordà o la Costa Brava se encuentra una de las capitales culinarias de Catalunya; Peralada. Desde hace ya unos años, Grup Pe-
Peralada Wine Spa&Golf. “Siglos de tradición culinaria reinterpretados de forma creativa”. Esta es la filosofía de Xavier Sagristà y Toni Gerez, ambos discípulos de Ferran Adrià, que junto a su equipo desarrollan propuestas vanguardistas y sorprendentes a través de una cocina basada en los productos del Empordà, desde la tierra y hasta el mediterráneo. Una experiencia de alta gastronomía complementada con un dulce viaje a través de los nuevos y deliciosos postres d’Aurely González y Xavier Sagristà.
ralada ha contribuido con este mu-
del Restaurante del Castell se basa
nicipio para convertirlo en un re-
en una carta actualizada, que se
ferente a nivel musical y también
renueva cuatro veces al año, menús
gastronómico gracias a una variada
temáticos y espacios únicos como
y excelente oferta de restauración
los torreones del siglo XIV o la terra-
con productos de proximidad y a su
za del Castell.
tradicional cultura vitivinícola.
Justo en frente del Casino-Caste-
platos diferentes, para disfrutarlo
ll de Peralada se encuentra el Grill
bajo las estrellas y con música en di-
En el Casino-Castell de Peralada,
del Celler, local en el que se puede
recto. Muchos hablan de La Parrilla
una de las joyas arquitectónicas y
disfrutar de la mejor brasa ampur-
como el buffet de los gourmets.
culturales de Catalunya, se concen-
danesa. Con una carta en la que des-
Además, a lo largo del año el Casi-
tran tres reconocidos restaurantes
taca una gran variedad de excelentes
no-Castell de Peralada es escenario
con ofertas diferenciadas pero con
carnes y un extenso y delicioso bu-
también de los Tast i Tastets, una
un mismo objetivo; la excelencia
ffet de entrantes y postres, los co-
programación pionera de cenas ma-
tanto en el producto y su elaboración
mensales disfrutarán de un almuer-
ridaje que pretende dar visibilidad a
como en el servicio de sala. En el in-
zo o cena extraordinaria degustando
los cocineros y vinateros más rele-
terior de la fortaleza, declarada Bien
los mejores productos de tempora-
vantes de ambos lados de los Piri-
Cultural de Interés Nacional, se en-
da de la zona.
neos.
cuentra el Restaurante del Castell.
La llegada del verano en Peralada es
En él los comensales viven una ex-
una gran noticia para los amantes
periencia gourmet a través de la me-
de la gastronomía. Durante julio y
jor cocina catalana y mediterránea
agosto la plaza de la entrada prin-
INFORMACIÓN:
elaborada por el chef Joan Moreno,
cipal del Castell se convierte en el
que ha trabajado en los prestigiosos
Restaurante La Parrilla, un bufet
Bulli y Celler de Can Roca. La oferta
mediterráneo único, con más de 120
Tel: 972 538 125 castelldeperalada@grupperalada.com www.casino-peralada.com