點讀華山 看點 觀點 亮點
王政忠 X 何培鈞 X 王榮文 他鄉變故鄉：實踐地方創生的一堂課
用心感受，體會生活 凌宗湧和陳郁敏的自然美學觀點
為生活找尋理想的模樣： 專訪 Unipapa 創辦人陳奕璋
自由穿梭藝世界，跨界創作不設限 非典型插畫家林彥良
堅持超過 20 年的偏鄉教師，與致力發展在地文
CNFlower 西恩創辦人凌宗湧和非
Unipapa 重新打造好神拖，吹起一
出道 12 年的林彥良，從網路知
創的返鄉青年，兩人各自默默耕耘，在「地方
零負責人陳郁敏在本期中暢談他
股白色旋風，成功翻轉了本土產
名部落格無名小站起家，這些年
創生」這題有了交集，並且都走到人才培育的
們心中的生活美學，也發現彼此
業在設計上的窠臼，一起來了解
如何憑著一股熱忱，一點一滴累
節點上，值得有意發展地方創生的人借鑒。
對美學觀點的許多交集。
背後的設計想法與創業之路。
積出 IP 授權的品牌之路？
Dec. 2018 MONTHLY PAPER ISSUE NO.
94
SESAME HUASHAN1914
BaNAna Lin 阿蕉｜《Make a wish》
一年一度聖誕節會有交換禮物的習慣，以團聚、祝福祈求一年的平安與快樂，即使不下雪的台灣平地，透過水晶球下雪的華山園區意象， 給大家有個浪漫的想像。粉絲專頁：BaNAna 阿蕉
OPEN SESAME
Sesame
Monthly Paper
Issue No.94
看點
Dec.2018
Open Sesame
01
表演藝術 在華山
當期活動＆ POP-UP SHOP 12.07-12.09 11:00 a.m.-07:30 p.m. 東 2 四連棟 | 購票入場
主辦單位 / Pinkoi 設計商品購物網站
國際十地設計品牌 × 聖誕生活提案 2018 Pinkoi Market 品品市集· 台北聖誕站
12.08-12.09 10:00 a.m.-08:00 p.m. 中 4B 館 | 周日免費入場 主辦單位 / GQ
用風格改變台灣 2018 GQ Men of the Year 風格男人俱樂部
12.08–12.09 ｜香港週 2018@ 台北《凝體術》01.03–01.16 ｜躍演原創音 樂劇《麗晶卡拉 OK 的最後一夜》
華山 文創沙龍
12.14-12.16 週五 12:30 a.m.-07:00 p.m. 週六 10:00 a.m.-07:00 p.m. 週日 10:00 a.m.-06:00 p.m. 東 2 四連棟、戶外廣場 | 購票入場 主辦單位 / 日本東北六県感謝祭実行委員、雲彩之虹有限公司会
DISUKI TOUHOKU/ 一緒に楽しもう 日本東北遊樂日 2018
即日起 -01.06 10:00 a.m.-09:00 p.m. 千層野台 1F 玻璃屋 | 免費入場 主辦單位 / 22Studio
生活的具象 22Studio 概念快閃店
12.08 ｜世界末日與冷酷異境的心的旅程 12.12 ｜閱讀 × 設計 × 企劃— 60 間 日 本 書 店 的 發 現 之 旅 12.21 ｜ CreativeMornings 十 二 月： 傳 統 12.23 ｜科學史沙龍 12.29 ｜華山 x 地方系列講座 ― 林峻丞 // 甘樂文創 在華山 // 城鄉攜手 共學共創
Legacy 傳 音樂展演空間
即日起 -01.15 11:00 a.m.-09:00 p.m. 中 4E 館 | 免費入場 主辦單位 / 品墨良行
歲末年終·集好集滿 品墨良行 快閃店
即日起 -01.31 11:00 a.m.-06:00 p.m. 西 7-3 館 | 免費入場 主辦單位 / 農委會林務局
12.06 ｜藥師寺寛邦「緣 -yuan」亞洲巡演 12.09 ｜光景消逝 2018 十年 光景演唱會 12.12 ｜ The Next Big Think 活屋十講：品牌的定位變了 版 權的價值也變了嗎 12.23 ｜ 2018 黑市私會 台北站
光點華山 電影館
翻轉山村，看見綠金 山村綠色經濟永續發展計畫成果展
看點
最新的、嚴選的活動訊息
長駐店家 11:00 a.m.-09:00 p.m. 中 3 館 | 免費入場 主辦單位 / SOBDEALL 沙伯迪澳
帶你一起探索皮件在日常的美好 SOBDEALL 沙伯迪澳
長駐店家 11:00 a.m.-09:00 p.m. 中 3 館 | 免費入場 主辦單位 / 知音文創 Jeantopia
化身生活的設計師， 從 JEANTOPIA 開始
即 日 起 ｜ 幸 福 定 格、 風 櫃 來 的 人 ( 數 位 修 復 ) 12.01-12.02 ｜ 光 點 華 山 x 公 視 新 創 電 影 專 題 12.01 ｜ 小 美 12.07 ｜ 寡 婦 12.14 ｜ 王 建 民、 WESTWOOD：龐克時尚教母、野放動物、霸王別姬 ( 數位修復 ) 12.21 ｜ 高潮 12.28 ｜野梨樹、新橋戀人
INSIGHT
Sesame
Monthly Paper
Issue No.94
觀點
Dec.2018
Insight
經紀是很專業的事
世界末日與廢柴樂園
今年九月在台北插畫藝術節講座系列裡，我規劃了一個這樣
這幾年慢慢養成一個習慣，每次逛獨立書店時，一定至少買一本書，當作給自
的主題。試圖想開始為經紀人這角色，爭取一些“尊重＂。
己的禮物，也是對未來世界的投資，你嚮往什麼樣的未來，希望什麼事物存續，
怎麼說呢？如果台灣插畫能被稱作一個產業，在這個產業裡
現在就要入股。某年某月某次北上旅行，在浮光書店買了本叫「什麼是遊戲？」
我們常常聽到要尊重創作者，要尊重業主，但很少聽到，要
的書，從序言裡讀到「在包括文學、藝術、科學等人類文明發展的重要面向背
尊重經紀人這件事情。
後，其動力很可能是『無所為而為』的遊戲心態。」我就立刻被打中，買了！
往往經紀人最直接被聯想到的詞彙為何？老媽子？助理？保
書的內容大家自己去買來看，來提一件似乎有點關聯性的事，前陣子市政府問
姆？案子的來源？我做這份工作也快八年了，來詢問經紀合
我們街上要不要弄個耶誕裝飾，我對那種集體團拜式的活動早已失去熱情，就
作的創作者很多，有大學生，有畢業生，也有已在業界小有
跟鄰居朋友們討論，避開耶誕假期，弄個一點關係都沒有的「廢柴樂園」來玩
累積但覺得遇到瓶頸的插畫家。我常常反問，那你為何需要
一玩好了。我們聚在薏仁湯老闆的秘密基地討論，在黑板上畫很醜的遊具示意
經紀人？是案子太多到需要協助處理？還是以為找了一個經
圖，第二天上午開始蒐集廢輪胎，下午就憑著玩心依照想像汲取廢料，DIY 拚
紀人就可以有穩固案源？不好意思，並不會。甚至，就算有
裝完成一個「廢柴搖搖馬」，兩個四十歲大叔花一個下午搞一個莫名其妙的玩
了經紀人，發展不如預期，若按照抽成分潤比重來看，要負
具出來，超白癡超爽的！
絕大責任的，也不會是經紀人，更多時候是創作者自己的問
接下來我們會繼續弄出五六個大小遊具，安置在街上某
題。個人創作與商業接案是兩碼子的事情，請務必搞清楚這
處跟人借來的閒置空地，弄一場夜間開幕 Party...。你
之間的差別。甚至，經紀人跟助理跟保姆老媽子也不能混為
問我：「這要幹嘛？」，我也說不上來，反正就很好
一談的。怎麼說呢？！我這樣說明好了，如果你需要一個盯
玩，在汲汲營營的觀光街區有個免費遊樂園，應該
著你交稿，又或需要叫你起床，然後三不五時還要處理你的
會產生快樂的事吧，在世界末日之前。
感情或是中二憤青情緒，又常被你呼來喚去跑腿張羅生活瑣
高耀威
碎，以上這些服務內容，都不屬於經紀人該做的。那這些該 誰做？其實若是一個成熟的大人，這些都該自己面對吧？！
基隆出生，爺爺是台南人。八年前移居台南正興街開店
解釋這些絕不是想佔用篇幅，而是創作者跟經紀人雙方若沒
營生，與鄰居交陪後組織「正興幫」，共同發行「正興
有搞清楚這些分界，往往最後都會走上不歡而散的結局。
聞」，出國比賽又再成立「正興國」。曾與友合作獨立 出版「七種民宿的旅行」，個人著作「不正常人生超展
那麼，經紀人真正該做的工作內容為何？！很多人以為經紀
開」，就醬子。
人都在談錢的事情，但事實上，我們跟業主最常討論的，錢
ERIK KAO
都只出現在一開始的預算跟協商後的增減確認，除此之外， 經紀人應該擅長統整資源，協助專案以有限預算做到最極 致之應用與延伸，達到創作者與業主之間的共好共榮。甚至 很多時候，也要肩負起智慧財產權的宣導大使，培養創作者 跟業主對著作權的觀念認識及規範內容。從報價單至合約簽 訂，若專案一路順暢真的是歷代祖宗加眾神佛庇佑，但沒走 完請款結案的最後一哩路，身為經紀人仍得步步為營且膽戰 心驚的。我以前確實認為經紀人這個角色要站在維護創作者 的立場，但經歷了這些年，我才領悟，經紀人他真正該維護 的，是如何應用自己的企劃行銷專業透過媒合，讓創作者與 業主共好併肩行走在這條產業上相得益彰。所以，經紀人是
批判式設計之 NFA 幫現代遊 牧民族送信 口述｜王艾莉 文字整理｜王韻鈴
設計的應用有越來越廣泛的現象，從過去專注於 3C、交通工具到現在各種軟 題材，設計走入生活，成為一種想法、敘事發聲的方式。而批判式設計（critical
不是也該被尊重一下？！
design）更是藉由設計探討議題，引起反思。
我常笑說，經紀人被合作插畫家稱為貴人，是一種幸運。若
NFA（No Fixed Address System）是個有趣的例子，探討現代人的各種居住模
能被插畫家公開感謝表示其功勞，是人生很大的福氣。但其 實最實際的是，我們就做好自己的專業也尊重彼此的專業， 才是持續合作下去的長久之道。
式。不論是因為房價或是個人因素，有些人選擇居住在偏僻荒涼的地方，那些 地方可能是沒有路的地方、未開發的地方，甚至是森林、沙漠裡；有些人可能 因為工作或旅遊的關係，長期飛來飛去、搬來搬去，居無定所，這些人難道都 沒有辦法收到自己的信件嗎？「為什麼我們的郵政系統沒有設計給沒有『家』 的人？」 NFA 系統想出了好辦法！現在，這些現代遊牧民族可以註冊為 NFA 用戶，並
黃米露
觀點
名家出手，句句都是洞見
捨棄十年公務員身份，轉以
分配到一組 NFA 的設備和郵政編碼，一旦到了可以安頓的地方，就將設備啟 動 GPS，所在位置便會連結到用戶的郵政編碼，所有需要地址的服務，也就可
文字工作者出版過三本小說，
以透過郵政編碼找到用戶。這項設計顛覆過去「固定地址」所帶來的種種不便，
擔任過品牌形象廣告公司之
它正視了不同的生活方式的存在，也讓現代遊牧民族的生活得以步上常軌，和
企劃行銷。於 2011 年正式成
社會連結上！
立小路映画工作室，成為插
ALICE WANG
畫經紀人，是許多線上優秀 插畫家之幕後推手。
王艾莉 王 艾 莉 設 計 的 負 責 人， 畢 業 於 皇 家 藝 術 學 院 互 動
MILU. HUANG
設 計 碩 士 (Royal College of Art, MA Design Interactions) 及 聖 馬 丁 藝 術 學 院 (Central St. Martins) 產 品 設 計。 作 品 曾 參 與 米 蘭 傢 俱 展、 北 京今日美術館、以色列霍龍設計博物館、上海美術 館 ... 等。王艾莉設計公司除了經營「三分鐘設計報」 及「pppppins」外，也與許多知名品牌如 : 台北市 文化局、台北美術館、富邦藝術基金會、台中市政府、 冠德玉山基金會、Ice Monster、Amba 飯店合作。
02
PERFORMING ARTS
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Issue No.94
藝點點
Dec.2018
Performimg Arts
03
自由穿梭「藝世界」， 跨界創作不設限！ 歷練超過 12 年的非典型插畫家林彥良 文｜詹雅婷 Mimy
保有一顆赤子之心是林彥良經常在創作中傳達的理念，唯有試著保持孩子般的單純，才能在大人的 世界裡活得坦然。
「阿蕉」這個出自於插畫家林彥良之手的可愛 角色，頭頂著黃色香蕉皮，表情生動、造型多 變，時而俏皮、時而憂愁，香蕉皮上巧克力豆 般的斑點，像在暗示這個一副小男孩模樣的他， 其實有顆敏感早熟的心，就跟林彥良本人一樣。 親切又善解人意，輕易讀懂你心裡的喜怒哀愁， 讓人不由自主地想跟他「蕉」個朋友！四海皆 朋友的他，產、官、學界都是他的合作對象， 從主視覺設計、品牌角色塑造、FRP 模型公仔、 策展、陳列、校學授課等，通通難不倒他！
創意市集起步到 IP 授權的品牌之路 出道 12 年的林彥良，最早也是從網路知名部
圖｜林彥良、林辰鍵
BaNAna Lin 負責人、自由插畫創作者和業餘玩具收藏者。作品多以童趣、幽默詼諧、手感溫度的手繪線條 風格讓人印象深刻。與許多單位合作過，包括文化部、沖繩伊藤園、日本 Loft 百貨、奧美廣告、華納音樂等， 是個喜歡跨領域的創作人。
太多，真的是一點一滴慢慢地累積出來。」 品牌發展至今，他筆下活靈活現的「阿蕉」取 自高中時的綽號，已成為最具代表性的人物角 色。他一會兒穿上英國蘇格裙打高爾夫球，化 身 2018 裙襬搖搖 LPGA 台灣錦標賽的宣傳大 使；一會兒以專業台客吊嘎裝扮，搖身新北夜
吉祥物設計與多元合作開啟知名度 林彥良創造的「阿蕉」，成功地為自己品牌樹 立鮮明的…（完整報導線上看）
上一腳。事實上，這角色也是林彥良唯一授權 給經紀公司經營的 IP，曾歷經兩間文創經紀 公司的他認為，現在和毛毛蟲文創合作的單一 角色授權，是最適合自己現況的「部分經紀」 模式。 他也經常被新手插畫家問及，究竟該不該和經
設計和畫畫的大學生，平常喜歡動手做些模型
紀公司簽約呢？林彥良中肯地表示，由經紀公
公仔和畫些插畫，透過網路分享創作軌跡和生
司經營的好處是，能幫你找尋、累積業主和
活點滴，在學姊的鼓勵下，決定成立阿蕉這個
客戶，接案和行銷可由專人處理，插畫家可以
品牌，發展出明信片、布包和馬克杯等周邊商
更專注在創作本身。每一間經紀公司的經營方
品，從文創商店的商品寄賣到創意市集擺攤，
針和策略都不盡相同，簽約之前要把內容看清
每個月的營收自幾千塊到破萬元，林彥良笑
楚，加上約期從三年到五年不等，建議依自身
說：「一開始就是憑著一股熱忱去做，沒有想
職涯規劃進行整體評估。除此之外，唯有找到
BaNAna 阿焦 完整報導
BaNAna 阿焦 臉書專頁
劇場的場面調度最是考驗 黎仕祺從劇場出身，因緣際會跨足演唱會和頒 獎典禮，曾為果陀劇場《淡水小鎮》、全民大 劇團《當岳母刺字時…媳婦是不贊成的！》等
專訪舞台設計大師黎仕祺
名劇操刀，亦為歌手張惠妹、江蕙和安溥等多
文｜洪玉盈
推手，從「文本」出發，劇場故事、演唱會曲
圖｜黎仕祺
的默契，才可能有較長遠的合作關係。
市新月祭的觀光大使，在生活大小事上都能摻
落格「無名小站」起家，當時他只是一個熱愛
讓觀 記得畫面 也記得故事
有共識且能溝通順暢的經紀公司，培養出良好
位巨星御用的舞台設計。作為「情感共鳴」的 目排序、頒獎典禮的獎項及表演穿插，三者皆 在引起觀眾共鳴。雖然，劇場的文本相對明
洞悉表藝大人物，挖掘藝術影響力
第 29 屆金曲獎頒獎典禮那夜，地板階梯層疊升
確，場面調度卻最是考驗。
起金字塔狀的舞台，一片片彩色光屏錯落垂降，
黎仕祺回想起與表演工作坊合作《外公的咖啡
依隨曲目的情感流轉變換色塊與符號；呼應著
時光》的經過，當時文本裡寫著失智的外公和
「未來 ing」的主題，黎仕祺運用量體的透視
孫子從客廳出門，分別前往咖啡廳和學校的排
銳角構築出具有「速度感」的舞台。他在解構
練場，主景客廳要淨空成排練場需要較長的轉
文本的過程中創造畫面，在場面調度時扮演預
場時間，「我弄了半圓形的窗框，框的中央是
見困難的角色，對他來說，「好的舞台設計要
客廳的景，半圓之外的空間，我與導演討論建
與表演融合，讓觀眾記得畫面也記得故事。」
議把原來的排練場改為操場、咖啡廳換成行動 咖啡車……。」聽黎仕祺
對黎仕祺來說，眾人傾力成就完美演出 的力量最是迷人。
黎仕祺 完整報導
自己的生活經驗作為支撐，放諸各樣舞台皆 是，比方歌手蕭敬騰在金曲獎頒獎典禮開場時 所演唱的〈台北下的雨〉，歌詞描繪的「北投 清晨」、「淡水黃昏」就是詞曲創作者鄭興的 生命經驗，而影像設計所描繪的則是他所觀察 到的不同的雨的狀態。
藝點點
講空間置換像在解題。他
「這樣的觀察每個人都有，只是關注的層面與
說到當導演的邏輯較為寫
程度不同。」黎仕祺便是個纖敏之人，天氣舒
實時，他必須指出轉場耗
服時，心情格外清朗，是因為光的溫度或風的
時和物件取捨等可能遭遇
線條嗎？他想著，在那陽光穿透樹葉的樹下抽
的難題。
根菸一定很棒，「這個記憶點會成為我未來的 設計點，也是普羅大眾的心情。」他很清楚日
黎仕祺在舞台上布置了很多空白的相框，來表達失智者逝去的記憶。
日常生活是設計的根
常是設計的根，但他刻意使自己的生活單純，
他能理解文本寫作的當
他花時間追劇，剖析張力鋪陳的脈絡，理解時
下， 往 往 只 單 純 設 想 著
下流行的語彙和符號，即使他已擁有過人的實
「從這裡到那裡，發展出
戰經歷，仍戰戰兢兢不敢鬆懈，「作為沒有退
什麼情緒」的路徑，而文
路的接案個體戶，我每一次出手就是我下一次
本寫作和舞台設計同樣以
的面試。」…（完整報導線上看）
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Monthly Paper
Issue No.94
逗點
Dec.2018
04
有理百物、林辰鍵 Unipapa
為生活找尋理想 的模樣
專 訪 Unipapa 有理百物 創辦人陳奕璋
文｜洪玉盈 圖｜
SEEDS
Seeds
陳奕璋：傳統的資本家不重視設計、不在乎品牌忠誠度，我想做些事來改變這樣的現況。
設計，且讓我代理銷售的條件。」主動登門的 陳奕彰意圖難免教人懷疑，但他曾為待過的傳
概念則將為 Unipapa 帶來更為多元的 Know-
How，好比「雙人徐 ×Unipapa」所推出的
統製造業將商品市占率從百分之十提升至百分
無化學添加天然湯底，即由 Unipapa 擔任設
之五六十的好成績，加上「無償設計」的誘因，
計與銷售，讓食材與包裝的概念一體成型，來
仍讓廠商姑且一試，其年輕利落、無違和感的
說一鍋湯的故事，使 Unipapa 的設計從民生
風格，成功翻轉了本土產業在設計上的窠臼，
用品跨界到食的領域。
相繼開啟了與花仙子、鱷魚牌等老牌字號合作
設計出身的陳奕璋對市場脈動也十分敏銳，
的契機。
他 發 現 銷 售 通 路 開 始 追 求 自 己 的 獨 特 性，
陳奕璋說到起初與企業主的合作模式，打樣開
Unipapa 的雙軌並進也將駛向通路的未來，
發仍由對方負責，後來他意識到掌握生產線的
「我想幫國際大平台設計商品」他眼神篤定的
重要，在策略上做了調整，比方鱷魚牌的「酷
說著，話語充滿期待。同時，他也嗅覺到整體
「有時你的生活需要一樣東西，但你找不到理
黑捕蟑屋」，「我一樣不收設計費，但模具費
亞洲市場的消費面向，質量的追求正在改變，
想的模樣。」這樣東西可能是一只拖把、一雙
由 Unipapa 負責，如此一來，模具和設計權
從小米到無印良品的商業模式，一致的方向都
拖鞋或一包衛生紙，這些日用品的選擇反映出
都在自己手上。」他成功的為鱷魚牌在老牌信
是「簡約與創新」，而現有的大賣場裡的民生
每個人對生活質感的嚮往；而對「Unipapa 有
用的基礎上，累積年輕的用戶，後續提案的
用品並無法滿足這部分的需求，「那些在無印
理百物」創辦人陳奕璋來說，「人性」是設計
「門窗庭園防蚊片」和「定時液體電蚊香」皆
良 品 和 IKEA 找 不 到 的， 就 讓 Unipapa 來 滿
的起點，Unipapa 則擅於從簡單中創造獨特、
獲大力支持，雙方已發展出長期合作的默契。
足吧！」陳奕璋期許在不久的來日，大賣場能
在 Unipapa 粉專中有一個「U need 許願池」，「roolen 電蚊拍」 即是粉絲的許願商品。
貼近人對物的需求：「我們要做一個『獨特的 老爸』（Unique papa），把消費者當作孩子，
雙軌道路＝品牌聯名 × 自創品牌
給他們精挑細選的東西。」
Unipapa 自電商起家，但很早就意識到自己
出現 Unipapa 專櫃。
總有一天必須走入實體，只是尚無能力支撐起
品牌的精神在於， 看不見 logo 時依然具有辦識度
一家店面的經營，直到 2017 年陳奕璋參與台
成立 Unipapa 之前，陳奕璋曾在台灣兩家傳
定合作到開店只花了一個月的時間。陳奕璋的
統製造業擔任產品設計，成功的將純代工轉型
初衷並非想藉此擁有更多的獲利，而是明白這
為設計參與，然而當他提出開發自有商品的想
樣的經歷能帶動 Unipapa 各方面的成長，尤
北搖籃計畫時遇見了富錦樹負責人，彼此從決
法時，始終未能獲得支持，因此他在 2013 年
其是那些「線上無法發生的事」：面對面接觸
以加濕器作為首款商品，成立了自己的小家電
的溫度和商品的示範，可以快速的拉近與消費
品牌「roolen」，最後因第一次創業經驗不足，
從民生用品跨界到食領域「雙人徐 ×Unipapa」加乘設計的溫度。
BRANDS TALK
者的距離。陳奕璋將 Unipapa 定位為一家會
營運並沒有太順利。
員制的商店，嘗試將線上線下的消費族群整
Q1：從設計開發、整合電商平台及代理銷售的過
陳奕璋揶揄自己的創業是被「逼」出來的，
合，進而知道自己的客層在哪裡，他預想著
程中，遭遇過那些困難？
roolen 的跌谷也使他在二次創業的風險評估
Unipapa 的經驗可以成為市場的一種示範。
A1：大部分的老闆都急於在短時間內創造營收，
現在的 Unipapa 正走在「品牌聯名」和「自
不在乎品牌的忠誠度，也不清楚自己與市場的需
上更為審慎。他觀察到 2014 至 2015 年間的 台灣，擁有厚實資本的傳產競爭力正在下滑，
逗點
最逗的故事，動人的幕後
大部分的老闆都急於在短時間內創造營收， 不在乎品牌的忠誠度，也不清楚自己與市場 的需求，而他認為「品牌要能說故事，具獨 特性，看不見 logo 時依然有辨識度，慢慢孵
創品牌」的雙軌道路上，在 Unipapa「簡約 生活質感」的大面向之下，陳奕璋將子品牌 roolen 定位在技術含量較高的小家電設計，未 來也將加重自有品牌的比例。而聯名的「乘號」
求；他們認為設計的功能和裝飾愈多愈好，事實 上是違反人性的。常有人我找做設計，但「設計 費怎麼算」是台灣整個設計界所遭遇的難題。 Q2：在通路經營上，網路與實體最大的差別是
化出忠誠用戶。」他還提到常有人找他做設
什麼？
計，但「設計費怎麼算」是台灣整個設計界
A2：面對面接觸的溫度和商品的示範，可以快速
所遭遇的難題，「他們認為設計的功能和裝
的拉近與消費者的距離，是網路無法發生的事。
飾愈多愈好，事實上是違反人性的。」沉潛 兩年，他一面思索著如何改變產業的現況，
Q3：「簡約」是經典還是潮流，「簡約」和「黑
同時建構出自有品牌的生存法則。
白」的關係是等號嗎？ A3：現代簡約的設計風格自十八世紀第二次工業
為老牌字號的信用感，累積年輕用戶
革命以來就存在，當時，黑白顏色的組合是「工
2016 年，陳奕璋為「好神拖」吹起一股白色
業風」的基本色調之一；但黑白不等於簡約，真
旋風，成為他經營新品牌 Unipapa 的開端， 「當時，我提出了『設計免費』，但不能干預
以提供大眾「簡約生活的質感」為品牌核心，與花仙子合作打造「裸 白克潮靈」。
正的簡約是在簡單中藏有新的技術和細節。
Monthly Paper
Dec.2018
Issue No.94
FOCUS
Sesame
1
2
1-2. Ming 與朱平先生在台東的房子採開放式設計，和自然零距離。 3. 非零支持有理念有想法的品牌和商品，讓你透過消費選擇更好的生活。而「非零禮物」則是每月的小驚喜，帶你跨 出舒適圈，讓生活充滿美好想像。
採訪當天，我們約在非零，一早來到店裡，Ming 馬上帶著凌宗湧巡視門口種的 香蕉樹以及店內每個角落的植物佈置，兩人開心的討論這些花花草草的狀況， 原來，現場所看到的美麗植物都是上一回凌宗湧帶著花藝學生來製作的。Ming 告訴我們，這些錯落於地板和天花板間的植物，從新鮮放到乾燥，狀態隨時在 改變，自然的宛如原生狀態，整個空間因植物的變化而充滿生命力！採訪還未 開始，在場的人就已深深感受到凌宗湧與 Ming 自然派之美。
對美的感受，來自生活啟發 為了爬梳凌宗湧自然派花藝美學形成的歷程，他追溯自己初入行送花的經驗。 「我永遠記得我進入花店的第一天，被安排送花到殯儀館，那天的經驗讓我對 這個行業有很深的領悟。」「原本我幻想花店是充滿喜悅、浪漫的氛圍，以為 能藉由送花看見美好的事情。但第一次送花就讓我了解，原來花是傳遞人跟人 之間的情感，包含一生中開心與不開心的事，花的意義遠超過我的想像。」進 一步思考，收花的人到底在意什麼？是花材嗎？還是背後的意義。凌宗湧意識 到花藝不只要表現技術，重點在回到最初，人們從大自然採集花草，遞送給另 一個人的那份心意。「我一直提醒自己不要忘記，花草的自然感受應該放在前 面。」在凌宗湧心中，美不是被計算出來的，而是送花與收花之間，那個飽富 情感的畫面就是美。 相較於感性的凌宗湧，Ming 是非常理性的人，美的啟蒙來自生活觀察。回想意 識到「美」這件事，Ming 表示是大學時期和室友分租房子的經驗。「當時有位 紐西蘭同學喜歡 PUNK，他的房間牆壁全漆上深紫色，黑黑暗暗的；另一位在 日本住過、比較正經的男同學，房間風格很日式極簡。那時我就發現，『美』 無關好壞，而你居住的空間就代表你的 lifestyle。」這個經驗讓 Ming 開始學習 培養自己的喜好和鑑賞能力，即便沒有學過「美學」，但總能從生活裡看見不 一樣的美，並且釐清自己喜歡什麼、不喜歡什麼，找到屬於自己的風格。
經營美感，從打理好生活空間開始 美學是當代顯學，但美學的範圍非常廣，既無邊際也沒有標準答案，不過凌宗湧 和 Ming 告訴我們，大家常常在談的美其實就是生活，把生活打理好，就是一種 日常美感的練習。對於打理生活空間情有所鍾的他們，目前分別在九份、台東擁 有自己夢想中的房子。 談起各自的房子，凌宗湧說：「當我在九份遇到現在這個房子時，看見它懸在 半山邊，背山面海，我直覺是我喜歡的，就順著空間的特性，把我心中的九份 呈現出來。」這樣順應大自然的方式，一如凌宗湧對待花草的態度：「我不喜 歡奇花異草，反而喜歡在花園或農田裡，種上理所應當生活在那裡的植物。做 園藝佈置也一樣，喜歡做出當地才有的風格，不會套公式，不會有固定的做法， 只用真實、平凡表現出好看的樣子。」
專題 焦點
聚焦文創，深入當下，體察未來
而 Ming 與朱平先生在台東的房子也是如此，她說：「我們在台東的那間房子 不可能在別的地方長出來，因為它就是那塊土地最適合的模樣！房子採四面開 放的設計，雖然有些人覺得太開闊了，不像是一個家，但這就是每個人的個性 和喜好不同。我喜歡跟大自然在一起，喜歡沒有牆、沒有內外界線區分。」
大家常常在談的美其實就是生活，把生活 打理好，就是一種日常美感的練習。
不論用什麼手法呈現各自美感，兩人的共同點就是都把自己視為自然的一部分， 認為直覺性感動才是美的關鍵。就像凌宗湧提到，能和 Ming 產生這麼大的共 鳴，正是因為相識多年，他從未在 Ming 身上看到奢華的裝飾，而是從舒適自 在的穿搭裡直觀地接受到 Ming 的生活美感。不過，凌宗湧也提醒，每個人的 感受、喜好不同，無須將自己的美感強加在他人身上，因為美感提升的需求往 往需要伴隨刺激才會出現。 凌宗湧舉了自己和母親的例子來說明，他說：「我從不會主動告訴母親家裡應該 怎麼裝潢佈置才美，因為媽媽可能覺得現在這樣住著很習慣、很舒服，為什麼要 改？」但後來凌宗湧的母親來到他的家，看過凌宗湧自己設計的空間後，發現「這 樣做好像更好！」便主動詢問，這時凌宗湧知道——「媽媽的美感需求出現了， 現在再開始和她討論，一點也不遲！」
聚焦凌宗湧 Alfie Lin 和陳
用心感受， 體會生活對 文｜王韻鈴 圖｜ CNFlower 西恩、非零 Nonzero、林辰鍵
大家都知道「擁有生活品味，才能好好的品味生活」。每天晨起 凡動作，其實都反映了一個人選擇的生活方式以及他的生活美學 負責人陳郁敏 Ming 和大家聊聊他們心中的生活美學，原本就是朋
專題焦點
Focus
06
透過每一次消費，選擇更美好的生活
Ming 和凌宗湧私下有好交情，非零店裡的美 麗花草，是凌宗湧與花藝學生們的共同創作。
當一個人擁有很棒的生活美學觀點，身邊親友容易受到感染，一起提升，但要 怎麼把想法傳遞給更多的人呢？對於經營品牌的兩人而言，「傳播美好」和「商 業行為」之間是密不可分的，透過販售商品帶給消費者更好的生活體驗，可以 說是凌宗湧和 Ming 相同的工作使命。 1998 年開業至今，CNFlower 維持一貫的自然派理念，也一直保持凌宗湧對花店 的認知和期待的樣子。為了向大家推廣美好的花草生活，凌宗湧堅持將花店開在 熱鬧地段和百貨公司門口，在租金高昂的條件下，店裡仍固定販售平價的「每日 小花束」，目的就是讓大家以平實的價錢為生活增添情調，希望用一家花店歡迎 所有認真過生活的人。而在 CNFlower 你也可以看到台灣花材和進口花材混搭在 一起，結合得相得益彰，凌宗湧不會刻意告訴你店裡擁有哪些特殊品種，因為他 相信好的作品自然會傳遞出情感。「人們選擇買下某一束花，不是因為花材珍貴 稀有，而是因為覺得花束很美，或是希望將這束花送給自己重視的親人朋友。」 消費行為每天在我們的生活中上演，Ming 解釋「其實生活品味在於你怎麼花時 間、怎麼花錢；你花時間在做什麼、你的錢花在什麼地方，那就是你的品味。」 延伸的說，消費其實就是一種選擇和自我主張，就像非零以 we vote with what we buy 為理念，將有想法的品牌和商品介紹給大家，便是希望每個人都可以透 過消費支持自己覺得美和認同的東西；其中，「非零禮物」就是以此想法而生的 概念性商品。非零禮物如同每個月送給自己的一份驚喜或生活功課，這份未知的 禮物帶領消費者接觸各式各樣優質的人、物、品牌甚至是需要親自動手完成的手 作體驗，鼓勵大家跨出舒適圈，拓展生活的廣度和想像。
打開感官，建立自己和環境的美好關係 從自身、工作到環境，人們與外界的連結都應該建立美好關係。長期關注正向 心理學，Ming 告訴我們「正向心理學講的是你怎麼經營自己的生活，為自己做 對選擇。人和植物一樣，都有自己適合的環境，放錯地方就無法綻放；要活得好， 需要知道自己的優勢，同時也要明白，綻放美好的人生是帶著悲喜甜鹹的交錯， 擁有感動是『美好人生』中很重要的一環。」凌宗湧也說「尊重大自然中所有 的不同，讓每個生命擁有自己的獨特姿態，而那姿態就是生命力的展現。」美 的背後，其實就是人所散發的情感和展現的正向狀態。
陳郁敏 Ming 的自然派美學觀點
， 對美感的影響力
起，喝下的第一口咖啡、換上的衣服、抓著出門的包包，每一個習以為常的平 學和品味。這一期我們邀請到 CNFlower 西恩創辦人凌宗湧 Alfie Lin 和非零 朋友的他們，在對談中也發現彼此對美學的觀點有許多交集，一起來看看吧！
「美」不只展現在事物的形象，也存在人 們的內心；「美感」不是天生被賦予的某 種技能，而是一種可以後天開發的感受力。
因為相信只要有一雙能發掘美好的眼睛，真實的狀態就是美的，凌宗湧多次舉辦 「跟著花開去旅行」活動，帶領大眾打開感官，走進自然、探索自然。凌宗湧的 足跡不僅踏遍世界，更駐足台灣，他說「大自然賦予的一切就是最美好的樣子， 但你要能看得見它！如果你心中的美是日本的櫻花、歐洲的森林、蘇格蘭夏天的 花園，那麼現在身處的台灣當然沒辦法滿足你。」其實，不需要羨慕別的國家， 生活在這片土地上，我們應該仔細看看台灣山林、城市、街景真實的狀態，學會 欣賞它，並整理出屬於台灣的美學邏輯。 而 Ming 則是選擇在台東開辦 Happier Retreat，希望每一位參加的朋友都可以 用幾天的時間跨出舒適圈，走進群山環繞的都蘭山下，呼吸太平洋的海風，給 自己停下來的機會，去看看這片土地如何用它的方式傳遞訊息給你。緊湊繁忙 的都市生活使人們習慣武裝自己，無形中累積的壓力讓我們忘了自己原本美麗 的樣子。發現自己原來並不快樂也是一種投降，Happier Retreat 擁有絕佳的環 境讓人們重新檢視自己的內心，透過心態轉換幫助自己激發更多的創造力，邁 向屬於自己的美好生活。 美，對每個人的意義都不一樣，透過談話，凌宗湧和 Ming 相互梳理對美學的 看法、聚焦出觀點——「美」不只展現在事物的形象，也存在人們的內心；「美 感」不是天生被賦予的某種技能，而是一種可以後天開發的感受力；而「美學」 的養成來自生活啟蒙與時間淬煉。當你打開感官，將感受到的一切轉換成對生 活的感覺、內化成自己的想法，進而改變你的習慣和選擇，最後，便將一點一 滴凝聚成你的性格、模樣和生活美學。
5 3
4
4-5. 凌宗湧「跟著花開去旅行」，帶領大家走進台灣山林，探索自然。 6. CNFlower 出現在人來人往的百貨公司門口，用花草歡迎所有過生活的人。
6
精彩影音線上看
CONVERSATIONS
Sesame
Monthly Paper
Issue No.94
Dec.2018
CONVERSATIONS 文｜鄭博名 攝影｜林辰鍵
他鄉變故鄉：實踐地方創生的一堂課
王榮文×王政忠×何培鈞 一位堅持超過 20 年的偏鄉教師，與一位致力發展在地文創的返鄉青年，兩人腳踩各自土壤，默默耕耘。原先看似兩條不同方向的岔路，拜 政府政策之賜，在「地方創生」這題有了交集。無論是發展多元教育，或是健全在地產業條件，最終都走到人才培育的節點上，殊途同歸。 而背後振興鄉鎮的概念與經驗，絕對值得有意發展地方創生的政府借鑒。
GUEST
HOST
GUEST
GUEST
何培鈞
王榮文
吳思華
王政忠
小鎮文創股份有限公司創
遠 流 出 版 人、 台 灣 文 創
台灣知名管理學者，研究
任教南投爽文國中 21 年。
辦人。從「天空的院子」
的 實 踐 者， 同 時 也 是 華
專長為策略管理、產業與
自創「MAPS 教學法」成
開始，便不斷努力喚起當
山 1914 文創園區經營團
競爭分析、知識經濟、創
功提升偏鄉孩童的閱讀理
地民眾意識，將多年經驗
隊台灣文創發展股份有
新與創造力等。
解能力，並於 2017 年獲得
轉化為學習課程，致力培
限公司董事長。
育更多人才。
第一屆「教育創新學人獎 (GHF)」。
華山主人 達 × 人職人＝文創 未 × 來
交會 點
交會點
Conversations
08
王榮文（以下簡稱王）：
何培鈞（以下簡稱何）：
人開始與市場對接，有了經濟的支撐。
新技術，結合手機、數位裝置達到遠距
2019 年，台灣希望變成地方創生元年，
我則是典型他鄉變故鄉的青年。最早是
如果不是「竹巢學堂」，我們動員不到
醫療、預防醫療，讓居民更健康。
政策上是希望幫助人口老化和外移的偏
在大學二年級到了竹山海拔 900 公尺的
這些人參與。每一年我們都能收集到十
鄉尋找生機。要解決這個問題，其實有
山上，看見一棟荒廢多年的三合院，起
幾件提案，甚至有 7 旬的爺爺前來，希
接下來五到十年，台灣可能面臨少子
各種可能性。無論是從文化特色創造地
心動念想把它的文化找回來，便選擇以
望一圓自己的盆栽創業夢。當這群人聚
化、老年化以及城鄉人口差異的極端
方價值，或是透過興學、教育著手，讓
創業的方式回到竹山。在沒有經驗、全
集在一起，是件相當有魅力的事。
化。如果地方政府辦活動只求熱鬧，不
地方起死回生，都是今天想請教二位的
然陌生且舉債的情況下，接受很多人幫
去想背後的人口振興，這件事是相當嚴 重的。台灣到現在也沒培養出具備類似
課題，也想理解華山這十年的經驗，能
助，最終將三合院修整成民宿，並開始
忠：其實我所在的中寮鄉，也有相同理
否在地方創生扮演一個角色？首先，請
關心起村莊周遭所發生的事。
念的人在做類似的事情，像是經營「瀧
經驗的人才，即便中央政府關心，預算
林書齋」的廖老夫妻，平時將自己的木
到了地方該怎麼走依舊毫無頭緒，這些
屋提供給孩子作為晚自習空間。此外，
都需要大家嚴肅來思考。
二位簡單描述在南投所做的工作。 王政忠（以下簡稱忠）： 我是一名老師，21 年前到了南投縣中寮
。
我也曾努力成立像是「竹巢學堂」的空 間，但終究因缺乏人力、資源，沒辦法
王：兩位在地方成功經營的經驗，是否
長久整合地方意見而告終。我認為，如
能成為典範，讓國際看見？
鄉。之所以會留下來，背後有相當多的
地方創生並不是只有事業化，多
因素，簡單來說，我是典型來自台灣勞
年下來，很多已發展成倡議型，
在週末做各種社區課程，形成居民間的
忠：我曾去過幾個國家，香港、新加坡、
長期關注教育、生態或老年等問
公共對話，甚至與學校課程串連，讓在
馬來西亞，真心覺得在這一波教學翻轉
題，希望喚起更多人注意。
地學生產生共鳴，學生的心、根在這裡，
浪潮中，台灣毫無疑問處在領先的位
才是地方創生一個良好的循環。
置。我們有非常民主開放的空間，支持
工家庭的孩子，因為有受教育、有老師， 我才能在社會階層有流動的機會。中寮 鄉在主計處統計中，家戶年所得在全台 灣排倒數第四，可說是相當貧窮。因此
老師們自由分享。2015 年我發起「我有
我看到當地學生們的需求，就如同當年 我生長的環境，需要教育、老師時，就 決定留了下來。
果有單位願意提供現有的空間、場地，
竹山是 921 重災區，歷經很長一段時間
何：地方創生並不是只有事業化，多年
一個夢」工作坊，希望台灣老師們相互
下來，長期關注的已發展為倡議型，希
學習。在這裡，可以學好方法，找到夥
望喚起更多人注意。其實政府可以盤點
伴，組成社群，再到課堂實踐，最終回
修復，常見地方政府財政困頓、人才不
全台投入地方創生的單位：第一，媒合
到平台分享。到目前為止，這個計畫已
我是講述型老師，自信上課精彩，卻發
足、發展動能不足。我開始思考，如果
大家，增進合作的可能性；第二，這些
現沒有反應在學生考試成果上。為此我
把竹山當成故鄉，我會做什麼？怎麼讓
超過 2 萬多名老師參與。
經驗，能不能讓孩子理解。未來當台灣
把過去擅長的教學技術，系統性地設計
來的遊客，也將竹山當成第二個故鄉？
面臨社會挑戰，只要能集結全台的力
但在香港，當我把夢的概念帶過去，他
量，或許能轉化出這片島嶼自己的解決
們擔心聚會集眾；在新加坡，老師要上
辦法，甚至將經驗輸出海外。
傳教學心得，必須經過主任核准；更別
成更加完整、成熟的教學模式，引導孩 子在課堂上從不會到會、從不想到想，
我和團隊開始在鎮上成立「竹巢學堂」，
「MAPS 教學法」也就孕育而生。
將廢棄倉庫改建成教室，鼓勵當地居民
提馬來西亞，華文可能算不上教育的主
每個月最後一個禮拜五到學堂，參與
萬事俱備，只欠人才
軸。只有台灣，如此自由開放的土壤和
打開教室大門， 給孩子更多可能性
「光點小聚」。居民能夠提出自己對家
王：竹山有因為你的努力，讓地方問題
空氣，才能支撐教學的多樣性。當台灣
鄉的發展計畫，並說明這個計畫缺乏什
成功地事業化、公益化或倡議化嗎？
實體和網路社群凝聚、共享知識，我們
王：你曾說「MAPS 教學法」是要解決
麼，我們會將其整理至網路平台，由專
閱讀問題，能否加以描述？以及你的教
業人士來認養、解決問題。第一次舉辦，
何：就我的觀察，關心地方事物的人愈
學創意來源？
籌備一個月才來四個人。推動至今 4 年，
來愈多。921 地震後，竹山人口迅速衰
何：台灣幾十年社區營造經驗是很好的
民眾已自發性地參與，塞滿整個學堂，
退，直到兩年前才逐步舒緩，地方住戶
基礎。居民間對於鄰里的關心，結合文
忠：閱讀就是一個自問自答的過程。
大家開始了解，守護地方是每個人的義
數開始增加。即便不能說完全是因為我
創、旅創以及農創等專業，搭配上公益
「If you ask why , you are learning ; If
務。
們所帶來的改變，卻能感受到竹山人漸
與教育的發展，我認為這些經驗，都能
漸從過去地震悲情走出來。
打包成解決方案，輸出國際，改善各地
們希望學生從學會回答問題，到學會問
發展觀光 ≠ 地方創生
問題。當學生開始發現，他在課堂上問
王：地方創生很重要的一點，就是在生
出好問題，眼睛是會發亮的。 「MAPS
活、生態以及居民的生計上，找到平衡。
教學法」就是透過提問、想像、小組合
這個部分，竹山有解方嗎？
you ask why not , you are creating」我
作，甚至引入現代科技，讓學生透過平
便能將這些概念，帶到不同國家分享。
的城鄉關係與資源不對稱。希望我們能
。
鄉鎮彼此之間的團結與連動。
只有台灣，如此自由開放的土壤
板、APP 相互討論，展現學習歷程，完
何：我發現竹山遊客增加的那幾年，民
和 空 氣， 才 能 支 撐 教 學 的 多 樣
成共學到自學的一種教學。
宿多了，政府的基礎建設也起來，但居
性。 當 台 灣 實 體 和 網 路 社 群 凝
民人數卻從 8 萬人減少至 5 萬人。當我
聚、共享知識，我們便能將這些
此外，教學過程中我們也會透過影像紀
們投入大量政策只為了提升來客數與產
概念，帶到不同的國家分享。
錄上傳到網路上，讓其他老師也能看
值，就會呈現一個虛胖的觀光發展現象，
見，彼此相互交流。當然必須先取得學
小鎮變得愈來愈一致化。外地搬來的店
生、家長的信賴，也因為有信賴的前提，
家賺錢了，卻影響居民的生活品質；地
才得以打開教室的大門。
方政府的治理服務遊客，蓋停車場、公 廁，居民有時候要一個公園等好幾年都
重新透過地方創生的政策，帶動台灣各
精彩影音內容
Read more 王政忠： 任職南投縣中寮鄉爽文國中教務主任。21 年的教學
因應明年是「地方創生」元年，我們也
生涯，深感偏鄉孩童教育資源與學習能力的落差， 因此自創「MAPS 教學法」，透過心智繪圖、提問、
催生出「竹山文化節」，在台西老客運
發表和搭鷹架等法則，成功提升孩子們的閱讀理解
站集結了市集、傳統音樂會，希望吸引
能力，翻轉偏鄉教育；2015 年，更透過「我有一 個夢」教師專業成長工作坊，集結全台各地的老師
我們從 2013 年開始，在寒、暑假邀請
沒有。短期內竹山是變熱鬧了，但房價、
企業到學校辦英語營。華航就曾來了
房租也漲了，在居住品質沒有提升的情
三種人來竹山、來就業、來創業退休後
一百多位空姐、空少，讓活動中心變身
況下，居民自然而然就會漸漸搬走。
移居竹山。
全程使用英語。過去偏鄉的孩子選擇不
所以居民提案，無論是產品或服務一定
如何吸引就業？我們積極與在地商圈、
多，通常都是餐飲、汽修、美容美髮等
要與竹山有關係，或是某種程度解決家
協會溝通，希望市集當天能形成另類的
快速就業的工作，卻不等同於夢想。孩
鄉的社會問題。譬如「元泰竹藝社」將
就業博覽會。有意來竹山創業的人，我
子希望成為空姐，是因為看見這個世界
竹山盛產的孟宗竹，加工成竹牙刷、竹
們也盤點當地空房，希望房東讓房租透
與人才，喚起當地民眾意識。近年更開辦「竹巢學
有更多可能性。即便嘗試的結果不盡人
吸管等生活用品；「耳酷點子」創辦人
明化，甚至幫助他們尋找通路，克服竹
堂」，邀集當地居民利用交換方式，媒合各行各業
意，過程中所積累的種種能力，卻能幫
Jeff 則是返鄉作出了竹製的藍芽喇叭，
山人流不足的問題。至於退休族，我們
助他實現更多可能性。
當這些跨領域的技術整合在一起，年輕
整理了竹山的醫療資訊，如何透過各項
成為機艙。從劃位到登機，學生必須
分享教學經驗，掀起一波教師自主學習浪潮，並於 2017 年獲得第一屆「教育創新學人獎 (GHF)」。 何培鈞： 小鎮文創股份有限公司創辦人。從修繕廢棄三合 院、將其改建為台灣最美民宿「天空的院子」開始， 不斷投入各種努力，試圖結合竹山在地特產、商家
解決竹山問題，進而發展出「協力設計＋在地生產 ＋協力銷售」的新模式，並將多年實務經驗轉化為 學習課程，致力培育更多人才。
CREATION
Sesame
Monthly Paper
Issue No.94
創益點
Dec.2018
Creation
09
信念與信任，擦撞閃亮動人的產業火花 麥當勞×印花樂 文｜王琬瑜 圖｜印花樂、麥當勞
麥當勞自 1984 年引進後，落腳台灣將近 35 年，
品質的高標準卻又是兩方皆不願棄守的共同堅
國際型的訂單，但小型的紡織廠卻因勞動力外移
持續深耕本土市場，成為速食餐飲龍頭，除了提
持。為了解決這樣的問題，印花樂找到了位在高
後，只能接下小型訂單，面對與企業合作的中型
供美味快速便利的食物外，周邊產品也成為品牌
雄的「大愛縫紉手作坊」合作，這個由一群媽媽
訂單則是心有餘而力不足，甚至人力出現斷層，
傳遞的一部分，不斷創造話題吸引消費者的目
們所組成的縫紉工作坊在產量上雖然無法趕上大
什麼時候會收攤，都是不可預知的。
光。 不 論 是 Hello Kitty、Snoopy、 多 拉 Ａ夢、
型自動化工廠的速度，但不論是產能與品質皆很
蛋黃哥這些讓人熟悉的角色，或是搭上世足賽熱
穩定。而另一方面，麥當勞為了能夠促成這次的
面對產業結構的問題，麥當勞其實並不陌生。以
潮所推出的「世足杯」都帶起一波又一波的搜集
合作，也體貼的改變以往大量進貨的流程，不但
食材採購為例，麥當勞對栽種環境、過程、及品
浪潮。對麥當勞而言，限量加價購商品不只是一
在企劃初期就預留了較長的製作時間，並且拉長
質都有嚴格的要求地方小農往往難以 100% 達標，
種行銷策略，更是企業經
而麥當勞則透過與本地農場契作
營理念的延伸。不同於過
的方式，輔導農場升級以符合嚴
往以知名角色為主的成功
格的標準。麥當勞表示，配合台
經 驗，2017 年， 麥 當 勞
灣作物產季，現階段本地採購的
首度嘗試與「印花樂」合
生菜與蔬果量已高達 60%，以
作，推出兩款聯名「花漾
農產品成功的軌跡為例，當產業
包」，這個讓人耳目一新
升級的時候，符合台灣麥當勞標
的合作計畫，過程中有什
準的同時也等於符合了世界麥當
麼新火花，又面臨了哪些
勞的標準，現在許多合作的廠商
挑戰與突破？值得我們深
不但成為台灣麥當勞的供應夥
入了解。
伴，更藉由這樣的機會外銷到世 界上其他國家，大大提升了產業 的能量，同時也找到更多商機與
大膽挑戰， 彈性造就合作機會
出路。麥當勞認為，作為一個大 型通路品牌，他們深刻理解自己
市場是不斷在變動的，消
的影響力與責任，因此與本地品
費者的口味與喜好也時時
牌與廠家成為合作夥伴，不只是
轉變。麥當勞表示在過往
為了一次性的結合，在話題的背
的商品開發中，持續創造
後更希望帶動的是正向的產業動
新鮮感是他們對自己的要
能，創造整體多贏的局面。
求，因此在出了這麼多的 國際商品後，他們認為嘗
體驗台灣堅強的軟實力
試與台灣本土品牌合作未
而這次的異業合作對雙方而言
嘗不是一種新的契機。在
又帶來什麼樣的加乘效果呢？
深入地調查與研究後，他
麥當勞直言，初期對於兩個如
探究方法，挖掘價值，暢談品牌溝通之術
們鎖定以實用性高的購物
此不同的品牌結合的不確定性，
袋作為主打品項。確定品
當然也會擔憂，但因為信念一
項之後的下一步就是尋找
致，也彼此信任，所以除了合
合作夥伴，在幾經討論與
作愉快、累積了經驗外，在市
篩選之後，印花樂脫穎而 出。能夠代工、品質也不
場端也可以很直接地感受到消
差的廠家何其多，麥當勞
費者的回應。麥當勞提到花漾
看重印花樂的除了具有高
包相較於其他品項儘管單價較
度識別外，更重要的是印
高，但好的品質終究會被看到
花樂具有無法取代的原創
與接受。而對印花樂來說，與
設計力。麥當勞進一步說
2018 年，麥當勞與印花樂再度攜手合作，除了保留經典元素外，在色彩與設計風格上則嘗試以更自由的方式呈現。
麥當勞的合作不只突破了產量， 在產業連結上，印花技術與品
明，在初步企劃時，便對
質控管上也都獲得整體性的提
於印花樂活力、年輕的品
創益 點
牌形象印象深刻，實際接觸後，也發現以設計印
交貨期，改以「分批點交」的方式，協助印花樂
升，同時也進一步突破同溫層，讓更多人有機會
花布起家的他們除了對於產品很有想法外，也非
解決在現金流與倉儲上的難題。
認識印花樂這個土生土長的台灣品牌。
共同解決產業問題，創造多贏
麥當勞的效率、快速、美味的形象深植人心；印
設計對印花樂來說確實不是一件難事，但不同於
台灣的設計軟實力其實已經非常成熟，但是當設
花樂的設計中總是少不了台灣生態與在地記憶等
工廠的大量生產，印花樂自產自銷的商品過去多
計品牌需要轉型或升級的時候，在產製鏈上的規
懷舊元素，兩個如此迥異的品牌攜手合作，擦撞
是以少量手工製造為主，而馬上就會面臨的考驗
模化卻成了一種阻礙。印花樂提到，台灣的紡織
出來的火花竟是如此閃亮動人，以「經典ｘ經
則是依靠手工製作的產量規模完全不足以應付全
產業儘管在過去擁有非常輝煌的歷史，然而現在
典」作為合作命題，共同發揚 100% 台灣「在地
台擁有近 400 家門市的麥當勞，但另一方面，對
卻呈現Ｍ型化的趨勢，大型的紡織廠有能力接下
好物」，一起體驗台灣堅強的軟實力。
常願意接受挑戰。
Monthly Paper
Issue No.94
亮點
Dec.2018
城市舉辦了 17 場的織品盛典，已成為日本最具代表性的
織品、布料嘉年華活動，並更在 5 周年首度跨出海外， 將這全新的舞台獻給了台灣！
社」，位在東京調布市的手紙社原為編輯團隊，從事書 籍雜誌的撰寫與發行，後續透過經營實體店鋪「手紙舍」 漸漸累積出「活動策劃」、「雜貨」、「咖啡」驚人的
董陽孜老師與團團文創執行長馮亞敏女士及六位服裝設計師合照。
創作能量，策劃了各國旅客必朝聖的「東京蚤之市」、 「紅葉市集」等，手紙社儼然成為日本手作品牌最想合
由台灣當代書法名家董陽孜發起的「讀衣藝術時尚跨界展」
作的對象之一。 首次登台的「布博 in 台北」經由「手紙社」團隊親自邀
化的意念，每年的讀衣都會邀集新一代才華橫溢且風格迥
約，並挑選展出創作者，為的就是規劃出屬於台灣與日
異的華人服裝設計師們參與創作，期望透過設計師的各自
本的專屬內容，讓台日織品創作者有深入的交流機會，
演繹，將書法線條間的流動、韻味與態度注入作品，讓書
激盪彼此對布品的創作能量！除了結合台灣與日本在地
法透過時裝的展現，以不同的姿態進入大眾的生活中。
特色之外，現場還有各式的工作坊、特別企劃活動，期
有別於一二屆設計主軸圍繞著書法文字的線條之美，「讀 衣 III」以明確的文字「無」作為本次設計師們的考題， 透過了草、行、楷、隸、篆等書體變化的字型，讓設計師
望民眾進入展場後，不只是逛市集，更能親身體驗創作 者們的手作魅力，享受一場充滿著巧思的織品創作者嘉
文｜張言 圖｜小器生活空間
今年已邁入第三屆，本著藉由文字藝術在台灣發揚中華文
台北 in
文｜張言 圖｜團團文創 攝影｜汪德範
藝術時尚跨界展 III
說到布博就不能不提到幕後的超人氣策劃團隊「手紙
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布博
今年邁入了第 5 屆的「布博」，從 2013 年陸續在日本各
Action
透過織品建立起台日友好的手作橋
讀衣
讓筆墨在伸展台上恣意揮毫
ACTION
Sesame
年華，看見布品創意的無限可能。
們藉由自身的想法與理解，將書法藝術化作為伸展台上一 件件動人的時裝作品，如同董陽孜老師所說：「國內國外， 人人都穿著英文字母的 T-shirt 時，我們美麗的繁體字是 否被遺忘了？」為的就是要讓書法與現代時裝結合，讓世
由日本知名策展單位「手紙社」 策畫，第一次海外活動舉辦就 選在台北華山！
界看見中華文字之美！ 本次展覽由董陽孜偕共同策展人馮亞敏聯手策畫，展場透過「黑白」、 「光影」、「明暗」、「穿透」、「遊移」、「離合」的空間氛圍，在之 字形的觀展動線呈現「有無之間」的詩般意境，更與董陽孜老師多款字體 的「無」字的解構線條遙相呼應。展覽透過一連串的對話與跨界合體，讓
布博 in Taipei 邀請台灣的插畫家、 設計師品牌一同參與。圖為插畫 家 古 曉 茵「offoff theatre by gu siaoyin」品牌繡花鞋。
每個精采故事不斷發酵，彷彿硯台上的墨色，在每個人的筆下永續蔓延、 各自揮灑，透過新一代的眼光，重新詮釋字形的話語權，讓大眾感受獨特 的解讀過程。
提示未來
提示未來 一、中華文字文化的伸展台
一、讓展場本身也成為一件藝術作品
中文有著博大精深的文化背景，書法更是將中文的美透過線條、意將其 藝術性提升到另一個階段，而透過時裝的結合，更讓人看見書法藝術的 延展性，藉由時尚的角度將中華歷史傳承之美帶入國際眼中。
每回的布博策展團隊都會親自邀約每位出展創作者，依據每個展出地的特 色，獨家設計每一場主題，參與的民眾能深刻的感受到布博對於每場活動 的各自巧思與設計，期望藉由展出體會到織品與生活的樂趣。
二、跨世代跨領域的藝術對話平台
二、為台日創作者搭建交流的平台
經由每一次與新一代設計師的合作，都能為彼此帶來新的刺激與收穫。設計 師們藉由文字的視覺藝術創作出更具文化底蘊的時裝作品，而觀者更透過不 同世代的演繹打開全新的視野，重組並訴說出每個人特有的時尚與文化之道。
首次來台舉辦的布博，邀請台灣插畫家、織品、印刷品牌，與現場作組的 創作者共襄盛舉，透過一針一線的創作相互交流，不只串連起布料、織品 間的創作靈感，更串連起台日兩地設計師間對創作的熱情與認同感。
三、傳統文化美學的翻轉與創造
三、從雜貨屋看見國際性的策展能量
董陽孜老師致力藉書法藝術發揚中華文化，不受限傳統媒材，而是以跨 界藝術創作為重心，透過繪畫、影像、音樂、雕塑、建築、時尚等領域 ¬I ™µÿ§s_§jÆvÆ̶-ªÓ§ß¬ °̶Ωm flÆ…™∫®•ªy_21.5x7.8cm.pdf 1 2018/11/7 下午3:30 合作激盪，一方面傳承文化美學，另一方面翻轉傳統書法的視覺藝術， 探究文字藝術的當代性。
手紙社從編輯起家，藉由獨到的眼光陸續開設了多家雜貨實體店鋪，並且 也看見了雜貨、印刷物之間驚人的影響力與散播力，進而企劃出多場膾炙 人口的大型活動「東京蚤之市」、「布博」，也讓台灣的選物店看見了更 廣闊的發展機會。
熱血的店家，有意思的活動
魂之糧×練習時的言語 定價 NT$450
大野一雄 Kazuo Ohno 作者｜大野一雄 Kazuo Ohno、大野慶人 Yoshito Ohno 譯者｜自體舞踏苑
「所謂舞踏的場所即是母親的腹中。生與死是緊密相連的一體，就如同人的出生必然也有死亡跟隨， 總是內含著矛盾，而我們的生命就這樣誕生。」—— 大野一雄
亮
PAR官網 http://www.par.npac-ntch.org
本書集結兩本著作而成：第一部「魂之糧」，是大野慶人對父親大野一雄及其舞蹈的解說，以
專線 886-2-3393-9874
130多張照片呈現大野一雄的舞蹈和哲學；第二部「練習時的言語」，是大野一雄在排練場對學
傳真 886-2-3393-9879
地址 台灣台北市100中山南路21-1號 E-mail 信箱 parmag@mail.npac-ntch.org
生發表的談話，以格言形式整理而成。想要瞭解舞踏、現代舞及日本美學的讀者，可以從中一探 究竟，深入了解這位二十世紀最具特色之一的當代藝術家。
王琬瑜、活動部、營業部、管理部、策展企劃部、藝文 服務部│美術
設計 黃見郎
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Dec.2018
華山1914文化創意產業園區
Issue No.94
哪裡可以拿到《點 讀華山》月刊
Monthly Paper
華山1914文 創園區服務中心 / 臺北當代藝術 館 / 田園城市藝文空間 / 學
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附上個人作品連結、個人簡介以及提案想法，將會有專人與您聯繫。
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《點讀華山》封面
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書閣猶聞俠骨香：感謝金庸，為我們留下一個江湖
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山村綠色經濟永續發展計畫成果展
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2018 GQ Men of the Year 風格男人俱樂部 日本東北遊樂日2018
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2018 Pinkoi Market 品品市集・台北聖誕站
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華山景點，古今遊覽