點讀華山 看點 觀點 亮點
吳靜吉 X 王榮文 大用無用，藝術的催化和開創
站在巨人肩膀上成長 從代工轉型品牌， 艱苦與快樂交織的故事
光點華山，嶄露電影鋒芒的前哨站 專訪「台灣電影文化協會」 執行長陳伯任
別管討喜不討喜 創作忠於自己，才能真誠動人
一生鑽研創造力的吳靜吉教授，此次來到會客
台灣代工產業面臨萎縮之際，
深 耕 電 影 產 業， 串 連 上 下 游，
「 貓 王 不 討 喜 」， 共 同 經 營
室，與華山主人王榮文暢談藝術和創造力兩者之
自創品牌是否能成為一線生
「台灣電影文化協會」執行長陳
插 畫 文 字 部 落 格， 累 積 一 批
間互為表裡的關係。我們也將從他的生平故事與
機？ FYE、AJ2、女兒由代工轉
伯任將於本期逗點深入剖析「光
忠 實 的 粉 絲， 品 牌 邁 入 第 十
洞見經驗中，一揭藝術影響力的面紗。
型自創品牌的經營者，分享艱
點 華 山 」 這 個 品 牌 的 創 生、 定
年， 所 追 尋 的 仍 是 忠 於 自 我
苦與快樂交織的寶貴經驗。
位，以及這幾年的成長與改變。
的創作自由。
Apr. 2018 MONTHLY PAPER ISSUE NO.
86 貓王不討喜｜【溫室】
也把自己當成植物。要呼吸空氣，要補充水分，要聽音樂，要休息要睡覺，要養得胖胖的。100% 創作的養分。
SESAME HUASHAN1914
粉絲專頁：https://www.facebook.com/firstofmaystudio/
OPEN SESAME
Sesame
Monthly Paper
04. 06 04. 08
Issue No.86
10:00 a.m.08:00 p.m.
中 4B 館 購票入場
看點
Apr. 2018
04. 08
10:00 a.m.05:00 p.m.
華山劇場 免費入場
(04.08 至 06:00 p.m.）
即日起
Open Sesame
10:00 a.m.06:00 p.m.
01
東 2 四連棟 CD 館 購票入場
04. 08
2018 日本特產品展 Made in Japan Spring Fair 2018 Special Thanks Aomori
2018 YOYO 親子嘉年華
歡迎光臨！ 可愛巧虎島特展
主辦單位 / 東森幼幼台
主辦單位 / 日商倍樂生股份有限公司台北分公司 時藝多媒體傳播股份有限公司、閣林文創股份有限公司
以日本青森縣（Aomori）及北海道為中心，
深受小朋友喜愛的電視頻道，要來和大家面
超人氣卡通「可愛巧虎島」於亞洲不斷締造
集合日本各地知名精選特產之物產展，充分
對面囉！這次 YOYO 家族全體總動員，將帶
紀錄，巧虎更成為小朋友心目中最受歡迎的
展現各地方特色產品，並由日本參展公司人
領小朋友們進入音樂世界，透過自己的想像
卡 通 偶 像！ 首 次 舉 辦 大 型 展 覽， 集 結 了 巧 虎
員於現場互動介紹，包括自北海道的冰淇淋、
力，來重新認識原本熟悉的 YOYO 金曲，以
與 他 的 好 朋 友： 琪 琪、 妙 妙、 桃 樂 比 等， 打
青 森 蘋 果 製 作 的 果 醬 和 果 汁、 化 妝 品 等， 還
及 超 精 彩 的 魔 術 秀， 帶 來 滿 滿 的 驚 奇； 當 日
造五大主題展區，除了精彩呈現可愛巧虎島
有 提 供 試 吃、 試 喝 及 體 驗 活 動， 歡 迎 所 有 喜
還有全新酷炫的機器人正式登場，和大家一
上 的 場 景， 更 添 加 互 動 益 智 遊 樂 區， 從 玩 樂
愛日本商品的朋友們，一起共饗盛會！
起唱唱跳跳，歡度愉快的兒童假期。
中啟發創意，在學習中快樂成長。
主辦單位 / 亞洲大志國際顧問有限公司、株式会社 Make Mii
即日起
12:00 a.m.08:00 p.m.
中 4A 館 免費入場
04. 12
04. 18
10:00 a.m.06:00 p.m.
04. 29
東 2 四連棟 中 4A 館 中 4B 館 西1館 西2館 西4館 西 5 館及華山劇場 免費入場
即日起
11:00 a.m.09:00 p.m.
中 4A-3 館 免費入場
04. 29
最新的、嚴選的活動訊息
星巴克台灣 20 年 幸福咖啡島特展
2018 臺灣文化創意設計博覽會
GaryTu 時尚插畫展 時尚與藝術完美交織
主辦單位 / 悠旅生活事業股份有限公司
主辦單位 / 文化部
主辦單位 / 範時尚插畫經紀工作室
台灣星巴克與我們一起走過 7000 多個時光，
今 年 邁 入 第 八 屆 之 主 題「 從 身 體 創 造 」， 分
此 次 為 G ar yTu 的 第 九 次 展 覽 ， 藉 此 推 廣
經歷許多美麗飛舞的咖啡年華，讓咖啡香持
別於華山 1914 文創園區、松山文創園區、花
時 尚 插 畫 與 視 覺 美 學， 作 品 為 東 方 水 墨 結
續環繞在這幸福咖啡島，從最初的那一杯咖
博公園爭艷館展出。其中華山以文化概念館，
合 西 洋 媒 材， 並 融 入 平 面 設 計 概 念， 以 高
啡開始說起，循著經典商品回顧彼此記憶的
匯集跨領域設計，包括子議題「高山博物館」
規 格 掃 描 與 高 解 析 輸 出， 讓 每 幅 作 品 細 節
腳 步， 跟 星 巴 克 一 同 寫 下 的 故 事 逐 漸 明 白，
「嘻哈音樂」「身體視藝術」「時尚的日常」
與 色 彩 極 致 呈 現 於 大 家 眼 中， 細 細 觀 賞 水
不 如， 就 在 這 裡 用 一 杯 過 去 的 經 典 來 回 味，
及影展和市集活動，每個區塊皆視為一個思
彩 層 疊 渲 染 的 奧 妙， 漫 漫 體 會 時 尚 與 藝 術
同時，期許自己展開精彩未來！
考容器，共同開啟新的視角。
完美交織的餘韻。
看點 看更多活動訊息
INSIGHT
Sesame
Monthly Paper
Issue No.86
觀點
Apr. 2018
談波隆納— 儘管我們都在孤島上創作
Insight
從身體創造－ 2018 臺灣文博會 華山概念展區
口述｜鄒駿昇 文字整理｜王琬瑜
波隆納插畫展即將登場，之前因為在英國求學離得近，加上這幾年 嘗試切換了幾種不同的身份接觸波隆那，不管是看展、參展、入圍 得獎或策展，因此對整體的概況非常熟悉。這 10 年雖然入圍過四次 波隆納，但真正被比較多人記得的一次是 2011 年突然拿到 sm 所頒 發的國際插畫大獎之後，我的名字就時常跟波隆納緊緊地連結在一 起。得獎是一個雙面刃，好處是機會自然變多，作品更容易被看到， 但相對地每一個步伐走起來也特別沈重。回看我的創作經驗我認為 我走在一條逆向行駛的道路上，我最早的創作其實始於視覺藝術， 求學過程中嚴格來講也沒有真正的繪本經驗，雖然我一直都有搜集 繪本的習慣，但這些年對繪本認識越深，越發現其中的複雜，也就 是說看似簡單的東西背後往往越困難。儘管大多數的繪本是設定給 小朋友看的，但創作過程中卻涵蓋了許多跨領域的元素，那是其他 類型的藝術較少見的，而繪本的特殊之處便在於其串連了大量的圖 像只為了講一件事情，儘管每張圖像都有各自存在的藝術性，但更 包含了文字與圖像的配合、前後關係、翻頁之間的轉折，以及隨著 著故事發展所營造出的節奏感……等等，這些都有很高的複雜度， 所以我現在也稍微放慢了創作的腳步，反而保留更多觀察與思考的 時間，讓心裡面的故事慢慢發酵成熟，而不是一股腦地埋頭苦畫。 我始終認為能被大家記得的好繪本，腳本也必須是精彩的，若說在 這個過程中我有了什麼改變，大概就是我曾經也認為繪本插畫家只 要把圖畫漂亮就可以了，但現在觀念已經完全地被顛覆了。
身體 / 文化 / 創造力｜我們的身體是刺激原創、改變世代的重要渠道
跳脫創作者的身分，以策展的角度來看波隆納也非常有意思。去年 剛好有一個機會參與展覽規劃—當時規劃的展區位於 25 館，是歐 美 各 大 出 版 社 匯 集 的 地 方， 不 但 是 重 要 的 主 場， 我 們 的 展 區 更 位 於 中 央 位 置， 於 是 在 那 樣 的 條 件 之 下， 必 須 思 考 的 是 如 何 面 對 強 國環繞的狀態，所以很策略性的將主題設定成美術館「Musem of Fantasic」，以選品的概念精挑細選展出作品。在設定主題時我也連 結了自己的創作經驗，試圖以一個局外人的眼光，用比較宏觀的方 式讓不是在這個圈圈中的人也能夠被拉進來，這樣的呈現方式我認
WANG YAO PANG
為比單純的繪本展出來得更加豐富。而今年台灣同樣爭取到在 25 館 展出，除此之外又多增加了四個單位，值得一提的是，今年的主題 國是中國，在國際間，我們無法避免面對台灣與中國的差異與優勢 比較，所以勢必要有更周全的準備，並且更具野心與策略。毋庸置 疑的，台灣比中國更早涉入波隆納的各項活動與比賽，所以這次會 帶著一些搜集與回顧的意味，將主題定為「Libary of Fantasic」， 也邀請 1989 年到現在所有入圍過的創作者參與展出，利用三台大型 投影機去輪播，也 High Light 四位台灣重要的插畫家，希望可以藉 此突顯出台灣對於插畫創作的長期耕耘。
格式設計展策負責人，長期關注
我常說，我們都是在孤島上創作，但不可否認我們仍然是國際村的 一份子，參與波隆納展是被世界看到的一個機會。回到台灣的插畫 現況，我也樂觀地認為會越來越好。十年前我所看到多數台灣插畫 家的風格都還侷限於幾種特定類型，但這幾年已經有了明顯地轉變， 不但更多元也更有可看性，能感受到持續性地進步，對外合作機會 也越來越多。除此之外，網路的發展也為插畫家帶來不少能見度， 但我認為插畫家該追求的始終是把作品做好，因為這是一條辛苦且 需要時間累積的路，儘管短時間內可能看不出成效，但長遠來看我 認為這是經營自己最好的方式。
名家出手，句句都是洞見
PAGE TSOU 鄒駿昇 台中豐原人，英國皇家藝術學院畢業，旅居 倫敦六年，住新竹，工作室在台北。曾獲波 隆納國際插畫大獎和美國 3x3 首獎，職業時 常和視覺美感相關，有時是藝術總監，有 時繪本插畫家，有時藝術家，也當過 策展人和國際評委。
自工業革命興起，博覽會的出現與城市誕生的背景息息相關，社會有強大的需 要，去建構或分享人民共同意識，一個具有思考性的文博會，不再局限於文創 商品的單純交易，而是刺激我們習以為常的、對世界的既定認識，透過特定空 間和條件的設定，讓身體心靈經過它的時候，能夠有所啟發。 2018 年的文博會開創了新的文化概念展區，在今年的策展主軸中，從近年社會 上對於設計探討的主旋律「設計如何改善生活」，更進一步的思考「在文化思 考路徑中尋找設計創作的可能」，而「身體」這個重要的議題，成為貫串全場 域的重要宣言。 展覽從身體的自我性出發，回到人類基本感官的本質尋找創造力的線索，藉由 展區中包覆性的展覽議題，探討從「本體感受」(proprioception)，一種內在 的感覺能力出發，反芻出對於原創、美學與文化的重新理解。本體感受提供了 身體內裡的「知識」，透過進入身體 / 自然 、身體 / 視覺、身體 / 節奏 、身體 / 工藝、身體 / 時尚、身體 / 社會等展覽佈局，讓體驗文化回歸官能 性的經驗。我們的身體是產生原創能力的重要渠道，在歷經過 緊張、探索、好奇的過程後，開啟感官，才有機會窺視尋 常事物中隱藏的真理。身體是百科全書式的感官，只是我 們時常關上，試著開始用新的角度與觀點過生活，成為 一個更具思考力的現代人。
王耀邦
台灣建築、設計、品牌與藝術之 發展與跨界，重視設計背後的文 化基底，並由此深耕策展領域。
米其林文化指南 年初台灣餐飲界大事，當屬「2018 台北米其林指南」星級餐廳榜單公布。當世 界美食指南針指向台灣，不僅本地人關注，想必也將吸引不少饕客，依循這份 美食地圖，體驗台灣的美食文化。 前陣子在曼谷待了幾天。時隔 18 年再訪，這城當然今非昔比，但相比轉變，更 令我印象深刻的，卻是當地「舊文化」的「不變」。仔細思考：曼谷每年吸引 兩千萬觀光客，迷人之處何在？也許是丹嫩莎朵水上市場、也許是有名的美功 鐵道市集，也或許是充滿民族特色的寺廟；這裡有佐藤大設計的潮流 Shopping mall，也有蔦屋設計團隊出品的 Open House，當然還有必訪的泰國按摩、甚 至生態之旅……觀光客愛曼谷的新舊融合，不只是文創新熱點，更包含極具特 色的本土文化，如果米其林有一版文化指南，這些應該都會入選為曼谷版的「米 其林文化指南」。 試想，如果台北也有的話，我們心中那本「2018 台 北米其林文化指南」有誰入選呢？
OCEAN LIANG 梁浩軒
觀點
INCEPTION 啟藝 執行長 / 策展人。 單 位 展、「The Beatles, Tomorrow」 披 頭 四展、「府 - Power to the People」總統府 常 設 展、「#DINOLAB 恐 龍 實 驗 室 」 及 五 月天、孫燕姿 ... 等展覽之策展人，期許開創 展覽創新表現方式，讓論述作為展覽基礎， 作品成為溝通語言，打造概念型策展模式。 INCEPTION 啟藝 inception-ltd.com
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HIGHLIGHT
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亮點
Apr. 2018
Highlight
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2018 臺灣文博會 三大展區精彩不斷 【華山 1914 文創園區— 文化概念館：從身體創造】 華山 1914 文創園區為全區策展，以議題策 展的方式，匯集跨領域設計能量，讓設計成 為一種思考，並呈現台灣當代文化內涵。由 臺 灣 新 銳 團 隊 格 式 設 計 擔 任 策 劃， 主 題 是 「從身體創造」，從身體的自我性出發，藉 由展覽探討回歸官能性的經驗，發現刺激原 創能力，開啟感官，用身體領略熟悉之外的 未知，進而有機會窺視尋常事物中隱藏的真
是影展及市集。每個場館與活動區塊都是一 個思考的容器，以整體概念激盪討論的可能， 透過文博會深化設計之於文化的影響力。
【松山文創—設計品牌館】 展區以「設計品牌」作為展出主軸，聚集國 內外的設計工藝品牌，呈現新世代的設計思 維與創意能量，更貼近生活用途，能有效生 產， 可 控 制 成 本 及 售 價。 展 館 涵 蓋 家 具 家 飾、文具禮品、風格配件、戶外生活、募資 平台與產地文化等各類別。
理，開始用新的視角認知生活。 文化概念館目前規劃安排 4 組子議題展區，
【花博—圖像授權館】
包括「高山博物館」「身體視文化」「成為
圖像授權館以創意思維為主軸，各具特色的 圖像創作結合文化、潮流、生活作為題材，
嘻哈」「時尚的日常」，及 2 組活動，分別
更以跨域能量貫穿展場，以不同的授權商業 模式創造合作可能，透過創意推動文化，藉 由創意訴說生活。展館涵蓋角色創作、文化 典藏、插畫應用及「TALENT100」等四大企 劃展區，讓觀展者可以獲得更豐富的觀展體 驗，也是臺灣授權業界不可錯過的年度盛事！
展覽活動 1. 松山文創園區：4/18( 三 )-4/22( 日 ) 10:00-18:00 2. 花博公園爭艷館：4/18( 三 )-4/22( 日 ) 10:00-18:00 3. 華山 1914 文創園區：4/18( 三 )4/29( 日 ) 10:00-18:00 ( 前兩日僅開放專業人士入場， 最後一日開放至 17:00，詳情請見官網公告 )
活動官網
照見文創影響力、創造力與未來性
亮點
SEEDS
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Issue No.86
逗點
Apr. 2018
Seeds
04
光點華山， 嶄露電影鋒芒的前哨站 專訪「台灣電影文化協會」執行長陳伯任 文｜徐明瀚 圖｜華山 1914
台灣電影文化協會執行長陳伯任提到，光點華山位於文創園區，將歷史建物與電影館 結合，將藝術電影直接呈現在觀眾眼前。
從台北忠孝東路步入華山文創園區走到底，你可 以抵達一條半露天的穿廊，金屬感棚架與酒廠建 築融合成一個視覺層遞的通道，推開鏡面門戶進 到光點華山電影館，拿著你買好的電影票進到影 廳後，各種故事就在如紅色腔室般的空間展開……
設計將空間切割成數個單位，讓觀眾在走入
僅僅只是因為它採取了我們所不熟悉的電影
影院的同時也一層層地洗滌心境，強化「看
語言罷了，相較的，大眾最為熟稔的乃是好
電 影 」 這 個 行 為 的 獨 特 性。 她 笑 說：「 每 次
萊 塢 語 言。 因 此， 一 旦 開 始 學 習 它 的 語 言，
進到戲院裡，你會先看到光點的形象影片，
藝術片就能不再顯得遙不可及。
是台灣知名舞者許芳宜在水中漫舞的動態影 只要短短數百步，這個地方就能帶你脫離都
在過往的其他訪問中，伯任曾提過「如果有
音，我們期待讓觀眾自己的心理也做好這種
市的繁華喧囂，進入一個滿是電影情境的超
一天台灣沒有藝術電影院」，意思是希望藝
沉浸的準備」。
術電影不成為一種特殊的現象或是物種，而
現實氛圍。這像極了愛麗絲無意間跌入的兔 子洞奇遇，更是愛麗絲去到異托邦反觀自己 生活所在的鏡中奇緣，而這樣觀影空間的規 畫者與觀影體驗的發想者，就是「台灣電影 文化協會」執行長陳伯任。
是真正進入的人民的生活選項中。當觀眾在
一起看電影，種下彼此連結的情感
挑選想觀看的各種電影時，出發點只會單純
但伯任也坦言，現在的觀眾觀影或休閒的選
的因為需求不同，而不取決於好惡或者熟悉
擇性很多，不僅有多元的藝術活動，近年線
生 疏 度， 例 如 說：「 我 平 常 不 騎 腳 踏 車， 不
上串流、隨選隨看的影片，甚至其他的社交
代表我討厭騎車或是不會騎車，只是平日沒
我們與伯任相約光點珈琲時光，談光點華山
軟體活動，民眾的時間被壓縮與碎片化。每
有需要騎，但一旦有需要，我就知道可以選
這個品牌的創生、定位，以及這幾年的成長
當這些新媒體出來時，電影業者都非常擔心，
擇它」。
與改變。
但是事實證明，新媒體發展到現在，它並沒 有完全取代傳統電影的觀看方法，電影院作
光點，就是晶瑩亮眼的種子
為一個大眾交流情感的集散地，這樣的功能
光點，是電影膠捲上大量吸收著光源的基本
仍在「那是一種屬於人的溫度」她說。光點
傳送粒子，也是數位放映機投影出那日益精
華 山 這 幾 年 來 安 排 大 量 的 映 後 QA、 專 題 講
微的最小單位。「台灣電影文化協會」以「光
座，讓創作者與觀眾面對面接觸，雙向地去
點」命名其所經營的藝術戲院，從這個極小
感受創作能量與市場回饋的建議，這些都是
的點，逐漸將它們的鋒芒，串連成觀眾眼界
在現代科技介面中難以獲得的體驗。
可以感知的線和面乃至於整個立體空間。 2002 年， 由 侯 孝 賢 與 黃 文 英 領 軍 的「 台 灣
理解藝術電影，從學習電影語言開始
電影文化協會」正式接下了中山北路二段 18
伯任說：「電影只分好壞、不分藝術或商業。」
號「台北之家」的古蹟活化任務，將原本的
至於如何分辨好壞呢？這就需要具備電影知
美國外交官使館官邸改造為「光點台北」，
識以及解讀電影的創意了，而這正是光點華
2007 年協會接著標下光點華山的經營權，因
山近年開展電影教育的目標。透過「光點藝
為酒廠改建為戲院需要縝密規畫，費時五年
言堂」民眾電影鑒賞講座鑑賞、種子電影教
之後於 2012 年正式啟用。六年多以來，華山
年來也致力於將台灣電影產業鏈上的各個專
師培訓、「光點電影實務學堂」專業電影課
業人才更好地聚集在一起，也讓老中青各代切
光點策畫了無數的系列影展、講演活動，伯
程等等不同層面去推廣教育，讓更多觀眾發
磋技術、同輩互相觀摩作品。伯任說最早是由
任聊到初在規畫建築時，就是以姚宏易導演
現：所謂「藝術片」其實並不全都是想像中
侯導與電影專業人士曾經辦過「師徒學苑」，
的電影《愛麗絲的鏡子》為構想，透過建築
或印象中那般高深莫測，之所以難以理解，
當年有鑒於台灣電影拍片量不足，年輕電影工
光點華山著名的影像穿廊是以姚宏易導演的電影《愛麗絲的鏡子》為靈 感，大眾走進光點就像掉進兔子洞一樣，一層一層走進觀影的情境中。
電影上下游，產業人才匯聚在此 除了面向大眾的電影文化推廣，光點華山這幾
作者缺乏在工作中向資深電影工作者學習的機 會，因此邀請多位國內電影產學界前輩授課，
最逗的故事，動人的幕後
最後由全體學員共同完成作品。 從 2008 年至今，「台灣電影文化協會」一直 與新銳導演接觸，不透過發行商與行銷公司， 而是直接於光點電影院放映，不僅不以票房 為考量，還為台灣新導演舉行記者會，座談 會、 映 後 QA， 希 望 透 過 持 續 的 努 力， 能 讓 他們有信心繼續創作，並且鼓舞其他的新銳 導演。現在「光點華山電影實務學堂」的課 程部分也括了法務、文創經紀等更實務的內 容，在這些課程的安排上，透過與其他關連
逗點
性產業的合作行銷與影像推廣，也時時扣緊 著戲院電影節目的排程。 透過光點華山實體空間的存在與常態性的合 作放映，電影人和民眾們不需要到處詢問資 訊，只要關注光點華山，就不會錯過重要的 中小型影展和電影產業動態，也不會想錯過 電影不分藝術或商業，電影時時刻刻存在生活之中。
這個台灣電影前哨站所推出的各種節目。
Monthly Paper
Issue No.86
Apr. 2018
FOCUS
Sesame
站在巨人肩膀上成長 從代工轉型品牌，艱苦與快樂交織的故事 文｜許致中 圖｜華山1914
台灣代工產業面臨萎縮的時代，許多代工產業企圖透過自創品牌，來找到產業的生機和未來。在華山，我們看見了許多值得關注的成功案
伴著消費者。一張沙發
例。FYE和AJ2這兩個分別在製鞋和沙發製作而努力的台灣品牌，在華山駐點的期間都繳出了耀眼的成績單，而現在在華山present+販售保養
會希望一個不適合的產
品的「女兒」，也是網路上叫好又叫座的保養品品牌。本次點讀華山邀請FYE、AJ2、女兒這三個冉冉升起的台灣品牌的三位創辦人，跟我們
者對品牌產生疑慮。一
分享從代工產業中創立自有品牌的心得和洞見，以及艱苦與快樂交織的經營故事。
成本，但讓消費者有好 消費者。
聚焦文創，深入當下，體察未來
從賺取利潤到賺取價值 代工產業是台灣最閃耀的一顆星。根據統計，台灣外銷訂單的金
神可以是件痛苦的事情，但是這是每個品牌經營者必須承擔的責
要賣產品，而要賣價值
額超過80%都來自於代工產品的外銷。但在2000年以後，隨著全
任。所以就算再辛苦，FYE也一直努力地開發新的環保材料，貫
以沙發跟消費者溝通，
球經濟蕭條、以及開發中國家積極搶進代工市場，台灣代工產業
徹品牌精神。
品，把店面打造成充滿 從空間體驗到這個品牌
面臨存續的危機。有許多代工產業以不同的方式突破困境，有的 升級技術、專注研發創新；有的則透過自創品牌，從核心精神中 提煉品牌文化，賦予產品價值，為自己的企業開拓嶄新的前景。 但正如同有句話說：「品牌，多少虛妄假汝之名而行。」創立品 牌說得容易，但是創立品牌的關鍵在哪裡？
核心精神永遠是品牌經營者必須思考的議題 確立品牌的核心價值是品牌經營者最重要的第一步。許多代工產 業因為脫離了代工的束縛，有更寬廣的空間去探索，也因此經營
專題 焦點
者需要思考品牌的核心精神，來收束漫無邊際的可能，聚焦品牌 的定位。並且從品牌定位中進一步的規劃出目標客群、產品售 價、行銷策略等等重要議題。 女兒的創辦人之一曾柏允就說，女兒的品牌定位就是以父親的角 度出發，對待客戶就像對待自己的女兒，不訴求花俏，但給予最 好 的 東 西 。 而 這 個 精 神 貫 穿 了 品 牌 下 的 所 有 產 品 。 代 表 著 For
從賺取利潤到賺取價值 同時，品牌經營者心中不可以只有利潤，經營品牌有比利潤更重 要的東西：價值。經營代工廠的思維可以很單純，這份訂單利潤 夠不夠、產能會不會有空窗期，說穿了，就是能否賺足利潤。但 經營品牌不同，為了保持品牌的價值，甚至偶爾需要犧牲獲利。
。 一個場域所形塑的氛圍，不僅會吸引 特定的消費客群前來，更會影響消費 者的心境，進而改變消費行為。
活中的可能性。經營品 在質問消費者要買哪一
帶出了最後一個關鍵的要
場域在品牌傳遞 身為品牌經營者，就連 場域所形塑的氛圍，不 消費者的心境，進而改
在哪些場域裡面出現，更 「女兒」的創辦人曾柏 路的合作機會。他認為 但是這對「女兒」品牌
入了開架式的美妝通路後 這會讓「女兒」所傳遞
形象相對變得弱勢。也
Your Earth的FYE，也堅持讓鞋子盡可能的全以環保回收材料製
二、好丘、pinkoi、以
作，為環境盡到一份責任。FYE的Henri就說，「我如果只用一 小部份的環保回收材質來做鞋子，那實在是太容易了。每一個月
AJ2給 予 消 費 者 14天 的 沙 發 鑑 賞 期 ， 在 這 期 間 ， 就 算 是 顏 色 不
我都可以出一款新鞋，但如果不堅持自己的品牌精神，你跟其他
對、風格不搭，買回家的沙發都可以無條件的退貨。在這看似純
鞋子品牌、甚至是代工鞋款有什麼不一樣？」堅持品牌的核心精
粹是售後服務的行為中，有一個關鍵的核心思維：你的品牌會陪
化符碼，和「女兒」的 為突顯。
專題焦點
1.
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Focus
06
AJ2不只是以自家沙發與消費者溝通，在旗艦店 中更引進不同的家飾品牌， 型塑居家環境的想像，打造每個人的愛家空間。
2.3. AJ2創辦人蔡適宇，從成立台灣的居家設計品牌為出發，希望能打破台灣家具
6.
的代工之路。 4.
兩位創辦人曾柏允及曾麗容從爸爸手上接手，成立女兒保養品至今已經5年了。
5.6. 女兒強調以溫和、單純的配方，讓保養更簡單，也能感受到爸爸對女兒的愛。 7.
現在FYE的Henri提到身為二代經營者的最大的挑戰是與上一代的溝通與磨合。
8.9. FYE以環保為核心，堅持鞋子以回收材質來製作。
可能陪伴消費者五到六年，品牌經營者不 品而困擾了消費者五到六年，進而讓消費 個好的經營者寧願損失利潤甚至付出額外
創立品牌的苦痛與快樂 創立品牌看起來充滿榮景和機會，但是這條路蘊含著許多不為
店。「對她來說，這就好像跑到台南糖廠裡面賣家具一樣。」 蔡適宇笑著說。
人知的挑戰和苦難。曾柏允就曾為我們細數創立品牌的大小環
但在這段路上不是沒有快樂，自創品牌給予經營者更自由的空間
節：品牌定位、產品研發、識別設計、設定客群、市場預測、
去嘗試。女兒的創辦人曾麗容說，做代工對她而言很痛苦，客戶
評估規模、預估產品銷售量、庫存管理、定價策略、品牌行
要你做什麼就得做什麼，就算有好的想法，即便費盡唇舌地建議
的過程，也衍伸出傳遞產品的新方式：不
銷、物流規劃、上下游供應鏈…等眾多議題和細節需要思考和
客戶，卻還是有可能因為成本的關係而遭否決。如今，透過自有
值。AJ2雖然是沙發品牌，但是他們不會只
規劃。而且每一件事情都是環環相扣的，只要有一個環節出了
品牌，能推出自己覺得好的產品，讓她在研發的時候非常開心。
，而透過營造整體空間，甚至引進一些選
錯，產品就送不到消費者手上，也就喪失了獲利的機會。「現
FYE的Henri也指出，代工產業有個弔詭的矛盾，OEM的代工模
美感、設計感的空間，不但讓消費者直接
在回去看代工會覺得代工實在太單純了！」
式反而限制了產業突破和創新的機會。縱使代工廠有卓越的技術
的精神，更讓消費者感受到產品在他們生
Henri也說，堅持製作環保材質的鞋子讓他們非常辛苦，他們製
牌忌諱讓消費者一走進來後，整個環境都
作的環保鞋款的成本是一般代工鞋款的三倍，但是為了讓消費
組產品，成為一個純然販售的場所。這也
者能夠接受產品，FYE甚至還要把價格設定得再更親民實惠，無
要素：場域。
形中又壓縮了他們的利潤。「消費者會說：『你這個鞋子是用
正如同台灣的代工產業從白手起家到傲視全球，走過了許多挫折
回收材質做的，應該要更便宜呀！』」Henri說，「有時候在公
和艱辛的道路。這些二代的品牌經營者，在自創品牌的路上一樣
司裡看到滿坑滿谷來自其他設計的鞋子，偶爾會偷吃步的想，
展現了上一代人胼手胝足的堅忍與刻苦。面對挑戰的勇氣和不服
我是不是可以直接挪用這些鞋子的靈感就好了。」
輸的開創精神、以及從過程中得到的快樂，就是讓品牌成長最佳
的印象，也讓品牌有機會在未來持續服務
遞上扮演關鍵角色 產品呈現的場域也要一併考慮進去。一個 僅會吸引特定的消費客群前來，更會影響 變消費行為。因此，品牌經營者對於產品
更是不可不慎。
和開發能量，只要客戶不需要，那些技術和創新都不會有問世的 機會。反而透過自創品牌，所有的技術、創新和創意可以實現， 這是很令人興奮的。
養分。
。
允就曾忍痛婉謝屈臣氏和康是美等大型通 ，雖然這些實體通路提供非常好的條件， 的永續經營並不見得是好事。因為一旦進
後，整個消費場域強調的是價格和CP值，
所有的技術、創新和創意可以透過 品牌而實現，這是很令人興奮的。
的「手作感」「內斂」和「溫情」的品牌
也因此，曾柏允後來選擇了誠品expo、駁 及現在的華山。這些文化場域所傳遞的文 品牌形象相得益彰，品牌價值也因此能更
跟父母等上一代的經營者之間經營理念的磨合，更是身為二代 經營者的巨大挑戰。曾柏允婉拒大型實體通路的合作，讓父母 親相當不解，為什麼要讓品牌錯過獲利和成長的絕佳機會。AJ2 在華山開幕時，蔡適宇的母親也難以理解為何要跑到華山展
AJ2 臉書專頁
FYE 臉書專頁
女兒 臉書專頁
CONVERSATIONS
Sesame
Monthly Paper
Issue No.86
Apr. 2018
CONVERSATIONS 文｜許致中 圖｜華山 1914
大用無用，藝術的催化和開創 HOST
GUEST
王榮文
吳靜吉
台 灣 文 創 的 實 踐 者、 遠 流 出
國立政治大學名譽教授，「蘭
版人，同時也是華山 1914 文
陵劇坊」創立者之一。長期投
創園區經營團隊台灣文創發
身教育、藝文領域，提倡創造
展股份有限公司董事長。
力、藝術影響力等議題。
華山主人 達 × 人職人＝文創 未 × 來
交會 點
吳靜吉×王榮文 在現今的時代裡，大概不會有人不同意藝術的重要性，但對於藝術如何重要，如何影響我們，卻總是莫衷一是。 本期華山會客室邀請到政治大學的吳靜吉名譽教授，他一生鑽研創造力、參與藝文推動之餘，也參與創立蘭陵劇坊，深刻了解到藝術和 創造力兩者之間互為表裡的關係，以及他們如何影響我們的日常生活。我們將從吳靜吉博士的生平故事出發，並從他的洞見和經驗中， 一揭藝術影響力的面紗。
交會點
Conversations
08
王榮文（以下簡稱王）：
力的研究打下基礎。當時的政治氛圍
學類的諾貝爾獎得主，發現這些諾貝
本期華山會客室邀請到的，是我的良
也為創造力研究推波助瀾。1957 年蘇
爾獎得獎人，比一般的科學家多了 2.8
師益友、也是生命貴人的吳靜吉博士。
聯發射人造衛星成功，美國作為一個
倍的時間投入藝術與手工藝興趣；美
我最近讀了您回憶錄的初稿，才更明
強調民主自由、強調創意的國家，居
國國家科學院院士則是多了 1.8 倍。
白原來一個大心理學家、創造力學者、
然比不上一個獨裁政府，便有許多人
這些例子都說明了藝術對人的正面影
劇場領導人是怎樣養成的，並且知道
提出了創造力的重要性。美國國防部
響。我們也許沒辦法當下看見藝術對
您的童年生活扮演了關鍵的角色。可
也特別撥預算支持相關就讀心理學等
我們的影響，但是藝術會觸動你的創
否先跟大家分享一下，您的童年生活？
的獎學金。所以，對創造力的研究就
造力，所有累積都能連結更多可能，
此蓬勃發展。
激盪更多靈感。
吳靜吉（以下簡稱吳）：
我當時在明尼蘇達大學唸書，正在找
一個八十歲的人要回憶童年，那真的
打工機會，我的指導教授就輾轉介紹
吳：
是很久很久以前的事情。我出生在宜
我認識拓弄思（Ellis Torrance）教授。
當然沒問題，我首先舉日本「越後妻
蘭縣壯圍鄉東港村的一個大家族裡。
拓弄思是當時研究創造力的先驅者之
有大地藝術祭」的例子。「越後妻有」
我外婆家是鄉下的窮人家，所以我媽
一，他後來把創造力的評鑑編成量表，
是位在日本新潟縣南部的一處農村，當
媽就被外婆送到祖母家，當了父親的
成 為「 拓 弄 思 創 意 力 量 表（Torrance
地人口稀少、高齡化嚴重。但是大地
童養媳。雖然父親是家族中的長子，
Tests of Creative Thinking）」。 那
藝術祭邀請藝術家進入當地創作，以
我母親理當是長媳，但因為是童養媳
時候他正在做創造力的研究，再加上
農村為舞台，把藝術作為聯繫人與自
的關係，所以輩份非常微妙。也因為
他的部分資料是研究亞洲學生，因緣
然的橋樑，使日益衰頹老化的農業地
如此，我母親對我的教育非常嚴厲。
際會下，我便開始擔任他的研究助理，
區復興起來。當地社區、農民、土地、
我跟同年齡層的姑叔玩耍時，只要有
也因此開始接觸創造力的研究。
經濟都因為藝術，而能重新振作發展。
人哭，母親一定不由分說的先打我。
。
這是藝術促進地方創生的好例子。
我們也許沒辦法當下看 見藝術對我們的影響， 但是藝術會觸動你的創 造力，所有累積都能連 結更多可能，激盪更多 靈感。
響深遠。他體會到了字形這種優美、
所以我就慢慢學會，任何不利的時候， 先以情勢來衡量，習慣退讓、不爭。 我也因為在這樣子的環境中長大，所 以懂得如何去利用現成資源，組合成 對我有利的情勢。 這不禁讓我想到我的家鄉壯圍鄉東港 村。因為東港村有宜蘭河、蘭陽溪、 冬山河三水交匯，同時也是淡水跟鹹 水交集處，所以是淡水魚、鹹水魚、 兩棲動物、各種生物交會共存的地方， 我就是在這種地方出生的。我常常覺 得這個地理位置好似我生命歷程的一 個隱喻，命中注定要去連結各種東西。
創造力是產生新事物的能力。關於創 國外時同學間常有聚餐，有人會做西 方菜、印度菜等料理，我生活比較拮 据，所以我就只做滷蛋。但他們不以 為忤，反而好奇白色的蛋怎麼會變成 黑的，要我教他們。當時我就理解到， 透過不同經驗的交流和連結，讓人激 發出其他靈感，這就是創造力的來源。 因為參與創造力研究的過程相當愉 快，所以回國之後，我就開始做這方 面的工作。我也把創造力的練習融入
王： 說到連結，您有篇文章〈學術混血兒 與生理混血兒〉影響了我一輩子。其 中您對創造力引伸了一個定義：「把 兩個或兩個以上不相關的東西串連在 一起產生新的意義」我一生好像都在 嘗試做這個定義。您唸書時會走入創 造力這個領域，回到台灣教書也專注 創造力研究，可否分享一下這段歷程？
旁聽過書法藝術課程，這門課對他影
課堂之中，讓教學變得有趣，也就因 此越做越多。後來許多企業家，如邱 復生也漸漸注意到了創造力的重要， 便找我去演講內訓。一直到今天，幾 乎 所 有 人 都 同 意 創 造 力 的 重 要 性。 2010 年 IBM 從 33 個行業、60 幾個國 家所做出的研究指出，未來領袖所需 要的特質排名第一的就是創造力。
藝術能產生更多可能， 創造更多連結
標，從政府到個人，有什麼具體的作 法嗎？怎樣才是最有效的方法？ 吳： 我認為最重要的是體驗。不管是政府 官員還是企業家，一定要盡可能地去 體驗藝術，並從中感受到快樂和美感。 任何人都可以在日常生活中找到切入 心你的擺盤、餐具、食物的呈現等等， 又譬如家居的布置，怎麼樣規劃才舒
麥金塔電腦的介面開發當中，使麥金
適、家具跟空間怎麼搭配；一直到去
塔電腦成為當時最具美感與友善的個
體驗自然界的美、去欣賞藝術品的美，
人電腦操作系統。
從五感之中去享受美的事物，進而產
還有許多科學家運用藝術來幫助自己
生感動，才會感受到藝術的影響力。
的案例。例如愛因斯坦的兒女就曾回 時就會去彈鋼琴或拉小提琴，而當他
。
從 鋼 琴 座 上 站 起 來 的 時 候， 大 概 已 經 想 到 答 案 了。1965 年 的 諾 貝 爾 物 理 學 獎 得 主 理 察 • 費 曼（Richard Feynman）自認不擅長藝術，卻被藝 術吸引。到巴西講學時，看到聽到街 上的邦哥鼓，情不自禁投入學習。後
藝術的力量是累積的過 程，累積到一定程度之 後，藝術的影響力就會 在某個時刻爆發出來。
來在科學正式或非正式聚會中，他往 往透過打鼓，在團隊中營造出熱鬧的 氛圍，讓科學團隊成員之間的氣氛變
我在政大 EMBA 上課的時候，也不斷
得更放鬆，也為未來的合作創造了融
找機會讓學生們體驗藝術。讓學生從
洽的交流。
自己的生命故事中，找到元素進行創
在五零年代，有一名 UCLA 的心理學
意組合和發想，變成戲劇演出，就是
家，他針對當時南加州 40 位前途光明
為了讓學生有機會親身接觸藝術。
的年輕科學家進行研究。多年後兩位
政府應該要盡可能讓民眾體驗到藝
教授將這 40 名科學家分成兩組人，第
術，而且不應該期待它能夠立即產生
一組有 17 人，其中有 6 人獲得諾貝爾 獎提名，最後有 4 人得獎，總共有 11
什麼效益。藝術的力量是累積的過程， 累積到一定程度之後，藝術的影響力
人成為美國國家科學院院士。另外一
就會在某個時刻爆發出來。而在這股
組人雖然各自也都有所成就，都取得
力量爆發出來之前，我們要做的就是
博士學位，但就沒有像第一組人那麼
給它們更多時間、機會、試錯和寬容。
傑出。後來在比較這兩組科學家的休 閒生活後發現，第一組人對於藝術與 手工藝領域很有興趣、也花了不少心
您在學術上鑽研創造力，在休閒時投
是他們便更進一步，研究過去所有科
創造力的研究和發展是在 1950 年代，
身藝術中，藝術跟創造力可能有很緊
當時的美國心理學學會主席吉爾福特
密的關係，這也讓您一直提倡藝術影
但只有 IQ（智商）最被重視，其他像
發展藝術、文創產業、文化立國等目
而賈伯斯後來便把文字藝術融入後來
吳：
的演講時提出：人的智慧分成很多種，
似無用，其實也有大用。如果台灣要
點去接觸藝術，譬如吃飯，試著去關
力投入其中；另一組人就比較少。於
響力的重要性。大家都知道藝術很重
從您剛才的分享讓我們知道，藝術看
僅十分迷人，更是科學無法捕捉的。
王：
（Joy Paul Guilford） 在 他 就 任 主 席
王：
兼具歷史感與藝術感的微妙藝術，不
憶，愛因斯坦每次在科學上遇到瓶頸
造力，我有一個例子可以分享：我在
創造力是從不相關的事物中 找到連結
再以賈伯斯為例。他在求學時期曾經
不求他處， 日常生活中就可找到藝術
精彩影音內容
READ MORE 吳靜吉
要，但是藝術怎麼重要？又有什麼影
國立政治大學名譽教授，美國明尼蘇達大學教育心理學博士，現任國立政治大學創新與創造力研究中心
響力？卻很少人能夠明確提出答案。
創造力講座主持人。著有《青年的四個大夢》《害羞．寂寞．愛》《蘭陵劇坊的初步實驗》等書，去年
是創造力、擴散性思考等部分，大家
我知道您非常關心這個議題，可否舉
都還沒有注意。他的演講就此為創造
幾個例子說明藝術的影響力？
在遠流出版新書《創造力是性感的》即將推出《因緣際會擺渡人：八十自述》。吳博士是蘭陵劇坊的創 立者之一，他對台灣教育界和藝文界的影響一樣深遠。
PERFORMING ARTS
Sesame
Monthly Paper
Issue No.86
Apr. 2018
藝點點
Performing Arts
09
別管討喜不討喜，創作忠 於自己，才能真誠動人！ 插畫創作者 王不討喜專訪 文｜ Mimy 詹雅婷 圖｜貓王不討喜 貓王不討喜 由音樂中毒者的貓王、設計跟畫畫都想一把抓的不討喜的兩人組合，共同經營插畫文字部落格。他們將黑白色調為主的創作 筆觸，化成獨自發光的個體，從繁複線條的「黑衣人系列」到幽默詼諧的「胖子傷心的所在系列」等，在他們的小小國度裡， 永遠都能找到你內心的可愛與憂鬱細胞。
貓王（右）與不討喜（左）目前已經營品牌九年，領域涵蓋設計、插畫、 音樂，持續發掘世界中任何有趣的事情
長得像一顆圓滾黑色豆子的「黑衣人」是出
問及名字由來，兩人的答案既真誠又爆笑。
在 」， 再 到 近 期 藝 術 性 較 高、 角 色 塑 造 更 鮮
自「貓王不討喜」筆下的經典角色，9 年以來
貓王在高中時用英文電子辭典找到「Elvis」
明 成 熟 的 肖 像 創 作， 展 現 不 同 的 面 向； 用 色
成為品牌 icon 般的代言人，不論是在明信片、
這個名字，年紀輕輕的他壓根就不知道這是
也 從 黑 與 白 到 彩 色， 形 式 上 除 手 繪 畫 作， 她
徽章和 Line 貼圖上，一臉憂愁無奈仍苦中作
音樂巨星的名字，只單純覺得「艾爾維斯」
更熱衷各種手工藝，最新的嗜好是作陶！「我
樂 的 鮮 活 模 樣， 使 人 憐 愛， 好 像 說 著：「 生
聽起來很酷炫。不討喜則說，雖取名不討喜，
們 在 轉 變， 喜 歡 我 們 的 人 也 在 改 變。」 貓 王
活 就 是 有 那 麼 一 點 衰， 但 日 子 還 是 要 好 好
但自己其實是個極度「玻璃心」的人，創作
分 享， 就 像 是 樂 團 的 追 隨 者 一 樣， 除 了 有 始
過。」 當 貓 王 和 不 討 喜 兩 人 出 現 在 眼 前， 發
時很容易受到他人的影響，索性取一個聽起
終 如 一 的 鐵 粉， 隨 著 樂 團 曲 風 的 轉 變， 必 定
現他們率真友善，說起話來詼諧幽默，沒幾
來「很有個性」的名字，好提醒每次的創作
會不斷流失且不斷增加。
句話就把現場的人全逗笑，實在太討喜了！
都該忠於自己，不要刻意討好別人。
不討喜坦言，在創作上曾有段時間感到很拉
同樣熱衷音樂的兩人聯手完成《韋禮安首張
扯， 她 常 問 自 己：「 為 什 麼 不 能 很 專 注 做 一
專輯》的專輯設計，還於 2011 年榮獲【第五
件 事 就 好？ 創 作 有 可 愛 的 一 面， 又 有 陰 暗 的
Freshmusic Awards】 最 佳 專 輯 設 計 獎， 一
一 面， 怎 麼 辦？」 直 到 重 新 認 識 許 多 經 典 藝
一個是帶點叛逆具藝術家性格、興趣多元的
對戀人同心創作、協力接案，聽起來浪漫，但
術家的創作背景和作品，觀察到他們在不同
設計師兼插畫家──不討喜，另一個是有點
實際上卻不易執行，畢竟兩人都很有自己的觀
時期的作品都風格迥異，甚至有多元的興趣，
控制慾、曾任音樂雜誌《HINOTER》主編、
點。貓王自爆，剛成立品牌時，吵得很激烈，
帶給她莫大的信心。「就讓這些靈感並存吧，
工作和生活都和音樂分不開的駐場 DJ 與音樂
一度快翻桌（笑）。不討喜笑說：「沒有到翻
因為每一種創作都代表著我，說明不同階段
企劃──貓王。2009 年兩人成立橫跨設計、
桌啦！只是那時他真的很愛改我的圖。」
的 轉 變。」 她 深 信， 唯 有 呈 現 自 己 最 真 實 的
插畫與音樂企劃的品牌「貓王不討喜」，以
至今兩人已找出最佳共事方針，有默契地不
樣子，才能在每次的創作中獲得自由。
當時罕見的「圖文創作」方式經營部落格。
過度干預彼此，聆聽對方的意見，自行決定
品 牌 將 邁 入 第 十 年， 未 來 的 規 劃 是 什 麼？ 兩
「那時圖文類型的創作者不多，想說就玩玩
是否採納，保有獨立創作的空間。有趣的是，
人 預 計，「 黑 衣 人 」 和「 胖 子 傷 心 的 所 在 」
看 吧。 比 如 說， 我 們 覺 得 一 首 歌 很 好 聽， 就
倘若是商業插畫案，貓王給不討喜的意見，
希望可以朝向 IP 授權的方式經營，推出飾品
從 它 發 想， 貓 王 可 以 寫 字， 我 可 以 畫 圖， 然
常一語成讖，和業主的反饋不謀而合。貓王
等 更 實 用 的 生 活 類 周 邊 商 品； 更 重 要 的 是，
後相互搭配。」不討喜回憶道。
解釋，曾在音樂雜誌寫樂團推薦、做唱片宣
完 成 那 本 計 畫 許 久 的 故 事 繪 本。 不 討 喜 說，
傳，常思考如何引起大眾的興趣或抓住他們
和出版社簽約好幾年，但平時只要手上有工
的注意力，訓練出市場的敏銳度，直覺性地
作，就很難「分神」進行創作；需要設下期限，
以商業角度切入提供想法。
騰出一段空白的時間，專心一意地進行創作。
從玩部落格開始！ 兩人一組的戀人圖文作家
擅於放大日常感觸以醞釀創作的她，此次為
洞悉表藝大人物，挖掘藝術影響力
和品牌一起長大， 每個時期都是最好的自己 品牌經營到現在，不討喜同樣承接平面設計 案和商業插畫案，但創作也經歷不小的變化， 貓王不討喜的經典系列－「胖子傷心的所在」，由自身為靈感而創作。 不討喜笑說，她自己除了是設計跟畫畫都想一把抓的貪心鬼，也常常 沉迷在手工藝的創作上。
華山點讀繪製的封面，源自於對花草療癒力 量的新發現，透過繪筆把新家的工作室幻化 成一座奇幻的小森林，再次揭示了令人眼睛 為之一亮的新創作風貌！
從早期偏可愛風格的「黑衣人」，到以自身 為範本、表現技法更細膩的「胖子傷心的所
磚情華山，關於 S 的秘密
點點華山
圖文 | 黃昱禎
藝點 點
當你看到鑽石圖框的紅色 S 符號，也許可以聯
你若問到過去為什麼會大費周章在每一塊紅磚
想到舉手高飛的英雄超人，但若是在紅色磚頭
上絡印，那我們必須將時間倒轉回到 20 世紀上
上也有一個被菱形框限的 S 符號，他又代表什
半時期。在日治時期，若你希望挑選高品質紅
麼呢？接著馬上打開搜尋頁面、輸入「煉瓦 S」
磚來打造自己的屋房，首選必定是 S 磚。「S」
結果竟然跑出四百三十萬筆的查詢資料，其中
是 Samuel 的縮寫，「S」標記表示是「英商撒
不乏許多＂磚＂情粉絲的個人分享，究竟這個
木耳會社」（Samuel & Samuel Company），
「S」代表的意義是什麼呢？可以讓這麼多人傾
在當時擁有這個印記的紅磚可是當時的頂級出
心研究。
品。撒木耳是英資企業，1914 年 6 月在今天的
回顧過去臺灣的建築，紅磚是大家常見的使用
台北市松山地區設廠造磚。這一年，也正是華
素材之一，而在華山園區的紅磚六合院，更是
山酒廠前身「芳釀社」成立的年份。
因為高聳的紅磚屋房讓人留戀成為大家拍照取
在Ｓ磚出現之前，台灣所生產的紅磚，在磚面
景的地點。
燒出花紋、烙上商標的，非常少見，撒木耳
算是「品牌化」的先鋒之一。而優良的品質， 更使 S 磚迅速成為台灣建築界（尤其是北部） 的寵兒。而華山的許多空間都用上 TR 磚或 S 磚，也是園區曾經榮極一時的見證。今天，艋 舺剝皮寮、台北迪化街、淡水淡江中學、蘆 洲水湳秀才厝、深坑黃宅永安居，以及華山 1914 文創產業園區都可以見得到 S 磚的身影， 下次當你遇見了 S 磚，記得溫柔對待這近百 歲的紅磚唷！
ACTION
Sesame
Monthly Paper
Issue No.86
熱點
Apr. 2018
Action
10
表演藝術在華山 中 3 廚房
即日起 - 05.07 週一 - 週四｜ 11:00 a.m. - 06:00 p.m. 週五 - 週日｜ 11:00 a.m. - 07:00 p.m.
OCEAN BOX 快閃店 享受海洋盒子的驚喜感 「Explore The Ocean, You and Me」邀請您一起探險海洋，走進 OCEAN BOX 海 男孩的世界，牽起一場味蕾的邂逅，精心挑選新鮮食材為您現場製作，份量十足，炸 魚也可以輕鬆吃！
04.13–04.15 ｜《安妮的日記》The Diary of Anne Frank 蝴蝶效應劇團 04.26–04.29 ｜《下一代我們》 崇右影藝科技大學演藝事業系第三屆畢業公演
中 4A-2
即日起 - 05.13 11:00 a.m. - 09:00 p.m.
ORIBAGU 摺紙包 Where Black came Alive 與黑共存 透過一層又一層的折疊，ORIBAGU 讓乏味的平面紙張成為藝術，其每道摺痕都將成 就摺紙的立體。在這屬於單身者慶祝的黑色情人節期間，將展開全球首次的品牌快閃 店，邀請您來找尋自己的黑色設計。
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即日起 - 05.14 週一 - 週五｜ 11:00 a.m. - 08:00 p.m. 週六 - 週日｜ 11:00 a.m. - 09:00 p.m.
OLIVIA YAO JEWELLERY My Space：八位女性職人的房間 用珠寶來訴說每位女性的個性及故事，展現八個不同系列的性格首飾，一窺不同領域
04.07 ｜ 簡 單， 不 簡 單 – 跟 著 黃 春 明 讀 桑 貝 04.11 ｜ 週 三 朗 讀 夜： 出 杯 的 勝 負！ 為 什 麼 我 可 以 在 鄉 下 地 方 賣 一 杯 500 元 的 咖 啡？ 04.15 ｜ 思 沙 龍： 法 國： 從 五 月 風 潮 的「 左 」 走 向 了 哪 裡？ 04.18 ｜ 週 三 朗 讀 夜： 大 人 的 釀 酒 學 – 今 夜 來 談 自 釀 酒 04.25 ｜ 週 三 朗 讀 夜： 王 靈 安 ＆ 三 重 奏 的「SHOT」 夜 狂 想 曲 – TRIO’S 101 SHOT 04.26-04.27 ｜釀電影 – 在故事裡投影美好的光系列活動 04.27 ｜ Creative Mornings 四月主題：遊戲 04.28 ｜思 沙龍：日本：1968 的思想與行動探索
的女性職人，其各自鮮明與多面向的生活態度，今年春天，就讓我們走入她們的房間， 一起追求內心的渴望。
藝術西街貨櫃屋 1
即日起 - 05.14 11:00 a.m. - 09:00 p.m.
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04.06 ｜顯然樂隊【我最討厭搖滾樂】專輯發行巡演 w/ 五五 身 04.08 ｜張三李四演唱會「衝了啦」 04.14 ｜盧廣仲 2018 春季巡迴 / 台北 搖滾 04.28 ｜血肉果汁機 – 告別豬頭派對
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Agaric Garden 「雙魚座 PISCES」Happy Birthday！ 農曆新年後生日的正是「雙魚座」朋友了，ZODIAC 星之鑰系列精選各款星座飾品， 其中以神秘紫水晶代表水象「雙魚座」，有著開啟智慧、趨吉避凶之涵義，任兩把鑰 匙能夠吻合連接，無論送禮或收藏都是最佳選擇！
即日起｜你只欠我一個道歉、七月與安生 04.03 起｜最酷的 旅伴、卡拉絲：為愛而聲 04.04 起｜魔女席瑪、寂寞大師 04.05–04.06 ｜與電影過招 – 華語武俠影展 04.13 起｜最後相 愛的日子、盛情款待 04.20 起｜天使追殺令、東京日和、人生 無限露營車 04.20–04.22 ｜ 2018 臺灣文博會「從身體創造」 電影主題放映 04.27 起｜羊之木、小玩意、北韓搖滾解放日
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媒體訊息廣告刊登 media@huashan1914.tw
紀念館 / 新驛旅 店……（詳細地點請洽華山粉絲團訊息詢問）
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Room A / 鐵花村 / 尖蚪 / 華陶窯 / 紫藤廬 / 好樣思維 / 好樣本事 / 國父
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附上個人作品連結、個人簡介以及提案想法，將會有專人與您聯繫。
務部│ 設計 海流設計、陳俊霖
著咖啡 / A ROOM cafe / 伊聖詩私房書櫃 / 海邊的卡夫卡 / 20號倉庫
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【點讀華山封面徵集_姓名／創作品牌】
輯群 何芸徵、王琬瑜、活動部、營業部、管理部、品牌發展部、藝文服
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Apr. 2018
華山1914文化創意產業園區
Issue No.86
華山1914文 創園區服務中心 / 臺北當代藝術 館 / 田園城市藝文空間 / 學
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