Luxottica days

LUXOTTICA DAYS

Evento commerciale a Villa Erba, Cernobbio Anno Accademico 2012/2013

PROGETTO DI TESI Interior Design

IED

LUXOTTICA DAYS

Evento commerciale a villa Erba, Cernobbio Anno Accademico 2012/2013

PROGETTO DI TESI Interior Design

IED

IED DESIGN

DIREZIONE Laura Negrini, Direttore IED Design Roma COORDINAMENTO CORSO Gianfranco Bombaci, Interior Design SEGRETERIA Marta Seghezza, Segreteria direzione IED Design Simona Ruzzini, Segreteria IED Design Selena Mesoraca, Segreteria IED Design Pietro Cagnazzi, Tutor Interior Design PROGETTO GRAFICO Selena Mesoraca Gianfranco Bombaci in collaborazione con

LUXOTTICA DAYS Evento commerciale a Villa Erba, Cernobbio

Coordinamento progetto Laura Negrini Gianfranco Bombaci

Partners Luxottica

Relatori tesi Alessandro Casadei, Interior Design Mauro Merlo, Interior Design Roberto Simeone, Interior Design

Ringraziamenti Tommaso Avellino, architetto Annamaria Capozzi, event manager Luisella Italia, studio Dedalo Chiara Racasi, event specialist

Docenti Erich Breuer, Modellistica/Video Bruno Capezzuoli, Interaction design Alessandro Ciocci, Comunicazione del progetto Adriano Caputo, Illuminotecnica Marco Galofaro, Modellistica Alessio Tommasetti, Comunicazione del progetto

INDICE

13 LUXOTTICA DAYS Laura Negrini 13 LUXOTTICA DAYS Gianfranco Bombaci 14 LUXOTTICA DAYS Alessandro Casadei 15 LUXOTTICA DAYS Mauro Merlo Roberto Simeone

16 FRAME BY FRAME Ilaria Garofalo, Vittorio Lippolis, Robera Malerba 22 POINT OF VIEW Alessandro Domenico Nacucchi, Nicole Santini 28 LUXEMOZIONE Rachele Butini, Chiara Corsi, Federica Lo Tauro 32 AIRPORT Alessio Alessandri, Marco Gabrielli, Lorenzo Montefiore 36 NASTRI Federica Caforio, Simona Casolaro 40 RI-FLESSI Chiara Alifano, Giulia Benfenati, Margherita Maria Cau 42 LA SCATOLA SEGRETA Valentina Arcangeli, Annalisa Balzano

46 AROUND ME Carlotta Ballarin, Valentina De Santis, Lorenzo Maria Mazzocchi 50 G-60 Giulia Lantieri, Francesca Materazzo, Carolina Mazzuzi 54 CRETTO Carim Obegi, Moneb Obegi 56 KALEIDOSCOPE Marta Saccucci, Elisa SanitĂ , Andrea Troisi 60 EDGE Nina Rinaldo, Maria Rosaria Olivieri 64 WORLDWIDE DELIVERY Laura Panzanella, Carolina Ruan 70 LIGHTNESS Katia Kandaurova, Luca Pellegrini, Valentina Yang

TEMA

Il dipartimento di Interior della scuola di Design dello IED di Roma ha avviato un percorso di ricerca nell’ambito della progettazione di spazi commerciali in cui indagare le potenzialità e i possibili sviluppi dell’exhibition design a fronte di nuove esigenze espositive e attraverso l’uso di tecnologie innovative.

La collaborazione con Luxottica ha costituito una straordinaria occasione per confrontarsi con la progettazione degli spazi di uno speciale evento commerciale finalizzato alla presentazione delle nuove collezioni di occhiali ai migliori clienti del gruppo: i luxottica days.

L’evento è riservato ai maggiori clienti provenienti da tutto il mondo (catene nazionali e internazionali, ottici indipendenti, distributori, buyers di department stores) e viene organizzato in diversi momenti dell’anno.

Obiettivo dei progetti di tesi è stato la creazione di aree di lavoro nelle quali convivano le differenti funzioni. Il cliente dovrà avere la possibilità di vedere le collezioni esposte, dando particolare rilevo ai progetti speciali e alle novità, vivendo l’atmosfera della brand suggerita da elementi allestitivi specifici.

Quindi maggiore importanza sia a livello spaziale che allestitivo, e quindi di comunicazione, agli spazi di vendita in cui il cliente trascorrerà quasi l’intera giornata.

TIPOLOGIE DI SPAZI E TEMI

SPAZIO COLLECTION È uno spazio alternativo o integrativo alla working room, a seconda dei clienti. Anche qui si ordina, ma in modo diverso, meno riservato, più rapido. Le nuove collezioni sono posizionate su rastrelliere mentre sui tavoli sono disposte le cuvette con le collezioni durature. Le rastrelliere organizzano lo spazio creando delle “Stanze” relative al brand o alla famiglia di brand (fashion, gioelleria, grandi marchi). Ognuno di questi pazi è dotato di computer e stampanti a disposizione dei clienti.

ARREDI, SISTEMI, LUCE Nella progettazione dell’evento sarà necessario definire nuovi elementi di arredo a supporto dell’esposizione dei modelli di occhiali, capaci di rispettare le esigenze di visibilità e organizzazione tematica e, allo stesso tempo, svolgere la funzione di elemento organizzatore dello spazio. Rastrelliere, tavoli, espositori costituiranno di conseguenza un approfondimento fondamentale nello sviluppo della tesi.

PIAZZA BOUTIQUE Qui vengono esposte le nuove collezioni per brand.

Ogni marca ha un suo stand personalizzato dove i clienti visualizzano le nuove collezioni sperimentandone il mood, ovvero l’immaginario, le sensazioni immaginate attorno al prodotto. In questo spazio circolare sono concentrati anche gli spazi di relax, come caffetteria, lounge dotati di wifi. Nelle edizioni precedenti questo spazio è risultato troppo confusionario e non capace di rispondere all’obbiettivo di presentazione delle nuove collezioni dei vari brand.

GRAPHIC DESIGN Nell’ideazione di un nuovo concept per l’evento Luxottica Days potrebbe giocare un ruolo importante anche lo sviluppo di un concept grafico capace di definire l’identità dall’evento, tanto nello spazio espositivo, quanto nei diversi supporti di comunicazione, brochure, cataloghi, sito web, social network.

WORKING ROOM Sono sale bianca con tavoli illuminati dall’alto dove il cliente opera la scelta dei modelli assistito da un account. I prodotti gli vengono portati con valige nere dette couvette, a seconda delle esigenze del cliente e solo per le nuove collezioni. È uno spazio solitamente asettico dotato di 10 tavoli. Il cliente nella working room visiona una brand alla volta.

LUXOTTICA

Fondata nel 1961 da Leonardo Del Vecchio, da sempre impegnato nella protezione degli occhi e nella valorizzazione di volti di donne e di uomini, Luxottica Group è oggi una grande realtà verticalmente integrata operante nel settore della produzione e distribuzione di montature da vista e da sole di elevata qualità tecnica e stilistica.

L’attenzione costante al processo di ricerca e sviluppo, l’innovazione tecnologica, l’adeguamento alle evoluzioni del mercato, nel rispetto delle persone e dell’ambiente, hanno condotto Luxottica ad un’espansione su scala mondiale.

I prodotti del Gruppo sono progettati e realizzati in sei impianti produttivi in Italia, in due, interamente controllati, in Cina, in uno in Brasile e in uno negli Stati Uniti, dedicato alla produzione di occhiali sportivi.

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Laura Negrini DIRETTORE IED DESIGN Gianfranco Bombaci COORDINATORE INTERIOR DESIGN

La collaborazione con il gruppo Luxottica ha permesso ai progetti di tesi di confrontarsi con la progettazione dell’allestimento di uno straordinario evento commerciale, i Luxottica Days, finalizzato alla presentazione delle nuove collezioni di occhiali ai grandi clienti del gruppo.

I progettisti hanno studiato gli spazi della location del centro congressi di Villa Erba a Cernobbio, con l’obiettivo di gestire la complessità di un evento della durata di tre mesi, trasformando un appuntamento fieristico attraverso l’indagine di nuove esperienze di conoscenza e acquisto del prodotto.

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Alessandro Casadei RELATORE TESI INTERIOR DESIGN

Ai progettisti è stato richiesto di sviluppare i propri lavori tenendo conto non solo delle richieste della committenza riguardo alla dotazione degli spazi e delle funzioni e alle loro interconnessioni ma anche e soprattutto di intraprendere un percorso di ricerca che li conducesse verso soluzioni originali. Uno degli obiettivi di partenza del corso era infatti quello di fornire alla committenza un ventaglio più ampio possibile di alternative progettuali alle quali attingere. Se però da una parte è stata incoraggiata l’etereogenità delle soluzioni progettuali, dall’altro si è cercato di uniformare il metodo di lavoro, cercando di fornire ai candidati il giusto supporto per affrontare la prima vera sfida professionale.

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Mauro Merlo/Roberto Simeone RELATORE TESI INTERIOR DESIGN

L’impostazione del Seminario di tesi ha previsto tre successive fasi di progettazione che si integravano, andando in parallelo, con le due verifiche intermedie con l’azienda Luxottica e con la discussione della tesi. La prima fase si è incentrata sullo studio degli schemi funzionali e distributivi proposti dall’azienda, sull’approfondimento degli aspetti dimensionali e sulla messa a punto di un quadro di esigenze. Particolare attenzione è stata posta sugli aspetti della flessibilità, della ripetitività e della provvisorietà dell’evento. Ciascun gruppo ha formulato una propria proposta funzionale basata su una lettura autonoma e nuova dei criteri di allestimento e vendita e su un più innovativo sistema di flussi e regole all’interno degli spazi destinati all’evento.

La seconda fase si è incentrata sulla costruzione dell’immagine architettonica in termini di concept generale, di configurazione spaziale con approfondimenti relativi agli aspetti tecnologici e dei materiali. Particolare cura è stata posta agli aspetti della costruibilità, del riciclabilità e del controllo costi.

La terza e conclusiva fase è stata svolta con l’obiettivo di mettere in valore il lavoro svolto e le peculiarità dei diversi progetti.

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FRAME BY FRAME Ilaria Garofalo - Vittorio Lippolis - Roberta Malerba Nella definizione del sistema espositivo i progettisti hanno sviluppato un ricercato sistema di organizzazione degli spazi e delle funzioni che partendo dai singoli elementi riesce a contenere la complessità del tema all’interno di un’elegante armonia.

Frame dopo frame le componenti del progetto si susseguono come i fotogrammi di un film che rappresenta con divertita originalità l’azienda Luxottica.

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Sezione ala Cernobbio

b b’

saletta d’acquisto

b’

b

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corridoio

mood fast fashion

rastrelliera

mood jewellery

saletta d’acquisto

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POINT OF VIEW Alessandro Domenico Nacucchi - Nicole Santini Il gioco dei punti di vista, dai più semplici ai più sorprendenti, guida il percorso del visitatore attraverso gli spazi della fiera. L’approccio ludico non ha in alcun modo compromesso gli aspetti più tecnici e funzionali del progetto che sono stati brillantemente sviluppati in tutte le scale contibuendo alla definizione di un’architettura rigorosa e visionaria al tempo stesso.

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LUXEMOZIONE Rachele Butini - Chiara Corsi - Federica Lo Tauro Il progetto vuole creare una sorta di percorso per fare in modo che il cliente possa vedere l’intera esposizione senza limitarsi alla zona di acquisto. Questo percorso è messo in evidenza da due grandi schermi pubblicitari che accompagnano il cliente per tutta la struttura creando un gioco di luci in un ambiente asettico e bianco e cercando di rendere il più piacevole possibile l’intero tragitto. Sono state utilizzate in parte tutte le aree e trasformato il padiglione centrale in una vera e propria piazza dedicata al relax.

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AIRPORT Alessio Alessandri - Marco Gabrielli - Lorenzo Montefiore Il carattere multiforme di Luxottica viene rappresenato plasticamente attraverso l’accumulo di una numerosa serie di alternative progettuali che si susseguono all’interno di un sistema perfettamente organizzato.

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NASTRI Federica Caforio - Simona Casolaro Il progetto è ispirato ad una linea fluida, un nastro che nasce nel cuore dell’edificio e si ripete nelle cinque aree tematiche. Questo nastro nel padiglione centrale forma un arco illuminato che abbassandosi diventa seduta.

Nelle cinque aree tematiche, dedicate all’esposizione dei brand, il nastro svolge una funzione diversa: diventa un sistema d’arredo per l’esposizione degli occhiali, composto da mensole illu-minate da luci led. Il cliente, una volta accreditato, riceverà uno smartphone e per scegliere gli occhiali li dovrà fotografare nelle sale tematiche.

Una volta entrato nelle sale ordinazione, grazie alla tecnologia NFC, gli basterà posizionare lo smatphone sul tavolo e la lista degli occhiali con la loro descrizione comparirà sul monitor.

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RI-FLESSI Chiara Alifano - Giulia Benfenati - Margherita Maria Cau L’idea di progetto è incentrata sull’individuazione di un modulo e di una figura di base in grado di “regolare” la costruzione dei diversi spazi all’interno del padiglione.

Una forma, il cerchio, un materiale, il cartone, utilizzato con tubi. Il tutto completato da porzioni trasparenti con materiale plastico colorato, memoria del colore degli occhi, delle lenti degli occhiali e dispositivi in grado di costruire i riflessi e la nuova immagine dello spazio centrale del Luxottica day. Il progetto immagina una configurazione molto semplice e chiara, adatta ad un allestimento come quello richiesto e facilmente montabile e smontabile. La flessibilità del sistema costruttivo permette di ripetere l’istallazione dei sistemi anche in ambiti e spazi diversi dalla sede attuale. L’economicità dei materiali garantisce la fattibilità della proposta.

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LA SCATOLA SEGRETA Valentina Arcangeli - Annalisa Balzano Lo scopo del progetto è quello di incentrare tutte le principali funzioni in un unico spazio, facendo anche in modo che il cliente interagisca con le pubblicità e con la luxottica stessa.

Sono stati infatti concentrati all’interno della piazza cinque grandi volumi composti da “pelli”, ognuno dei quali contiene un mood. Inoltre è stato mantenuto il concetto di spazio della stanzetta bianca del precedente allestimento, che è riservata agli acquisti, delle sale riunioni e delle aule di formazione. Infine all’esterno come reception è stato ripreso il concetto del volume della piazza che va ad anticipare quello che accadrà.

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AROUND ME Carlotta Ballarin - Valentina De Santis - Lorenzo Maria Mazzocchi Al centro del progetto è l’idea di offrire al visitatore due esperienze nettamente distinte: una reale e una virtuale. Se con il percorso reale i progettisti riescono a risolvere brillantemente tutte le problematiche insite nel tema, il percorso virtuale rappresenta un vero e proprio valore aggiunto al progetto che potrebbe divenire un nuovo format per eventi futuri.

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G-60 Giulia Lantieri - Francesca Materazzo - Carolina Mazzuzi Da una linea nasce il movimento, e dall’intersezione di più linee nasce il progetto per Luxottica. L’ambiente è studiato per far sentire il cliente accolto nello spazio, attraverso un suo completo coinvolgimento sensoriale. Il punto di forza è la luce, che si riflette sul candore delle pareti e dei pavimenti: non è un caso, infatti, che il colore dominante sia il bianco. La ripetizione dei moduli è il protagonista dello spazio; luminoso, essenziale e lineare, a renderlo piacevole e completo è la sovrapposizione e la moltiplicazione di piani. La costruzione si erge morbida e fluida nella sua modularità, e il cliente si sente così avvolto in un’atmosfera visionaria unica e irripetibile. La costruzione, suddivisa in diversi spazi include le boutiques, le rastrelliere, l’area espositiva centrale, le stanzette brandizzate e multibrand, oltre a due stanze destinate alla formazione.

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FASI COSTRUTTIVE

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CRETTO Carim Obegi - Moneb Obegi Il progetto sviluppa nella sala centrale un labirinto di sale, creando un’ esperienza di esplorazione e sorpresa dei diversi brand e delle diverse collezioni. Un cretto effimero fatto di trasparenze, luci e colori.

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KALEIDOSCOPE Marta Saccucci - Elisa Sanità - Andrea Troisi Una grande maglia esagonale è il principio regolatore grazie al quale i progettisti riescono a gestire la complessità del tema facendo convivere armoniosamente le molteplici identità dell’azienda. L’approccio modulare, declinato con perizia in tutte le scale del progetto, consente, con minimi aggiustamenti, la realizzazione del progetto anche in location diverse da quella attualmente prevista.

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MODULO ESPOSITORI OCCHIALI

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INTERAZIONE_inserimento di una stanza sensoriale

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EDGE Maria Rosaria Olivieri - Nina Rinaldo Un sistema di scatole trasparenti e opache organizza attraverso le sue intersezioni lo spazio e le funzioni previste. Le differenti pavimentazioni, come tappeti, individuano le diverse aree tematiche dove sono raccolte le brand del gruppo.

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WORLDWIDE DELIVERY Laura Panzanella - Carolina Ruan Il carattere internazionale di Luxottica viene rappresentato attraverso la metafora della consegna capillare dei prodotti in ogni parte del pianeta. Al di lĂ degli elementi formali di partenza, il progetto sviluppa con notevoli capacitĂ espressive le singole aree tematiche e i diversi spazi funzionali richiesti dal programma del corso.

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LIGHTNESS Katia Kandaurova - Luca Pellegrini - Valentina Yang La luce e la leggerezza sono i punti di partenza dai quali i progettisti intraprendono un percorso di ricerca che li porterà a sviluppare un’elegante soluzione alle richiesta del corso. Il carattere etereo ed estremamente ricercato dal punto di vista formale del progetto è accompagnato da una precisa organizzazione degli spazi e dei sistemi espositivi.

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WORKING ROOM

LUXURY & PREMIUM FASHION

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JEWELLERS CREATEUR

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Design Roma

Istituto Europeo di Design via Alcamo, 11 - 00182 Roma www.ied.it

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