IMAGINE 09/2019 by IMAGINE Sfera

PER IL VISO, SPECIALITÀ E FORMULE “CLEAN” QUANDO LA BELLEZZA È ARTE... L A FABBRI CA D ELL A BELLEZ Z A FESTEG GIA 150 ANN I

IN PROFUMERIA C’È SPAZIO PER IL LIFESTYLE!

INNOVARE E RISPETTANDO RISPETTA LA TRADIZIONE TRADIZION NE È UNO DEI D VALORI DELL’AZIENDA, DELL’AZIEN NDA, UN PRINCIPIO PRI CHE ANCH ANCHE HE PER L’OCC L’OCCASIONE DEI 150 ANNI AN NNI ACCA KAPPA K HA VOLUTO MANTENERE MAN ANTENERE REALIZZANDO REA DUE UE OGGETTI O OGGETT TI ICONICI PER PE IL BRAND: IL PROFUMO ROF “MYSCENT “MYSCEN 150” E LA SPAZZOLA “INFINITO” “INFI IN EDIZIONE SPEC SPECIALE.

ABSOLUTE SILK L’ARTE DELLA SETA La scienza SENSAI supera se stessa con il lancio di Absolute Silk, linea dai prodigiosi poteri. Tre prodotti tra cui l’innovativa lotion anti-età Micro Mousse Treatment. Immergere la pelle in un oceano infinito di idratazione. Come? Grazie ad Absolute Silk, nuova linea di trattamento di SENSAI. Nel cuore della formula delle tre specialità che la compongono - Micro Mousse Treatment, Absolute Silk Fluid e Absolute Silk Cream l’esclusiva formula Koishimaru Silk Royal™, evoluzione della Seta Koishimaru, il prezioso ingrediente da sempre centrale nello skincare del marchio giapponese. Il nuovo complesso brevettato, oltre a stimolare la produzione di acido ialuronico sia nell’epidermide che nel derma, assicura una profonda idratazione e tonifica visibilmente la pelle infondendo preziosa energia. Inoltre, contrasta l’indebolimento della barriere protettiva cutanea inibendo la formazione degli AGE, i prodotti della glicazione avanzata responsabili dell’invecchiamento. Al centro della proposta, l’innovativa Micro Mousse Treatment, una lotion anti-età dalla speciale texture in micro bolle effervescenti rivitalizzanti, le cui particelle in acido carbonico puro al 100% sono ottenute grazie alla rivoluzionaria Micro Bubble Technology che ne riduce le dimensioni, migliorandone concentrazione e solubilità e coniugando così sensorialità ed efficacia.

MICRO MOUSSE TREATMENT Questa effervescente mousse, grazie all’esclusiva formula Koishimaru Silk Royal™, infonde nuova linfa alla pelle, risvegliandone la luminosità.

ABSOLUTE SILK CREAM Per chi preferisse le texture in crema, una formula sontuosa ma leggera da stendere dopo la mousse.

ABSOLUTE SILK FLUID Un fluido straordinariamente ricco, da applicare mattina e sera dopo la Micro Mousse Treatment.

LA “GRANDE BELLEZZA” DEL MICROBIOMA Lancôme supera se stessa con Advanced Génifique, la versione potenziata dell’iconico siero che oggi mette al centro l’ecosistema cutaneo del microbioma, da 15 anni oggetto di studio della Ricerca del brand.

Conoltre25milionidiflaconivendutiin10anninelmondo -unoogni sei secondi - Lancôme Génifique è stato un pilastro dello skincare di tutti i tempi. A dieci anni dal lancio, il siero presenta una nuova formula avanzata, ispirata dalla scienza del microbioma e brevettata fino al 2029. Il microbioma, l’ecosistema di microrganismi benefici della pelle, diventa ora simbolo di un approccio rivoluzionario al soin. Françoise Lehmann, Responsabile di Lancôme International l’ha definito “solo l’inizio di un viaggio all’interno dell’ecosistema cutaneo, in grado di trasformare il futuro della cosmetica”. Il microbioma che è unico per ognuno di noi, come il DNA o le impronte digitali - ha un ruolo chiave nel potenziare le capacità di recupero e difesa della pelle. Con gli anni e le insidie ambientali questa sua capacità viene meno e la ricchezza e la diversità delle specie batteriche che lo compongono diminuiscono. Il nuovo Advanced Génifique agisce direttamente sul microbioma ristabilendone l’equilibrio grazie a un complesso unico di 7 frazioni di pre e probiotici, batteri benefici che vivono in simbiosi con la pelle. Il siero rilancia così il processo di recupero attivo dell’epidermide, migliorandone del 77% le funzioni di barriera, rendendo il viso più radioso e riducendo i segni dell’invecchiamento. Con risultati già visibili dopo soli 7 giorni.

RECUPERO ATTIVO PIÙ VELOCE. PELLE PIÙ FORTE, CHE APPARE PIÙ GIOVANE.

Audacia scientifica, tecnologia futurista e piacevolezza del caviale. Sono le tre dimensioni uniche che si fondono in Skin Caviar Eye Lift.

SUBLIME PRODIGIO FRESCO ED EFFICACISSIMO. È IL NUOVO SKIN CAVIAR EYE LIFT, SIERO ILLUMINANTE CHE AGISCE A 360° SU TUTTA LA ZONA OCCHI, ARCATA SOPRACCIGLIARE INCLUSA. RIVITALIZZA, LIFTA E DEFINISCE LO SGUARDO. DA USARE PRIMA DI SKIN CAVIAR LUXE EYE CREAM

uando la scienza dello sguardo incontra l’innovazione più estrema, nasce Skin Caviar Eye Lift di La Prairie, il primo siero illuminante per tutta la zona occhi, sopracciglia com-

presa, dall’effetto lifting e rassodante senza precedenti. Un gioiello cosmetico dove le iconiche perle di caviale dorato, visibili attraverso il vetro proprio come in Skin Caviar Liquid Lift, sono assolute protagoniste. La specialità nasce dalla combinazione di due formule, arricchite da Caviar Premier e dal Complesso Cellulare esclusivo di

La Prairie, frutto di una ricerca biotecnologica che carica di energia le cellule. Premendo sull’erogatore, le due formule, una incapsulata nelle perle di caviale e l’altra in un’emulsione crema-gel rosa tormalina, sino a quel momento tenute separate per preservarne la freschezza, si miscelano. I risultati? Straordinari. Algoritmi sviluppati specificamente per l’analisi dei dati del siero, evidenziano che, utilizzandolo regolarmente, lo sguardo si apre, contorno occhi e sopracciglia sono più definiti, le palpebre superiori sollevate e le rughe visibilmente ridotte. Anche borse e gonfiori sono attenuati. Lo sguardo, nel complesso, risulta rivitalizzato e liftato. Da usare prima di Skin Caviar Luxe Eye Cream e dopo Essence of Skin Caviar Eye Complex.

È ancora appena percettibile, ma sta cambiando giorno dopo giorno la luce. Anche se il sole è ancora caldo e si continua a parlare di vacanze, l’estate si allontana inesorabilmente. Ci si accorge quando arriva perché i profumi della natura cambiano e si fanno più intensi, avvolgenti. Nell’aria sembra che i fiori, gli aromi dell’orto, la frutta, tutti insieme sprigionino una nuova forza, l’energia dei raggi solari, la voglia di rinascita. Per noi che ci occupiamo di Bellezza è come se improvvisamente tutte le profumerie aprissero i battenti e lasciassero uscire le scie profumate di mille lievi fragranze portate dal vento. Per prolungare l’incanto, in questo numero di Imagine dedichiamo un piccolo spazio alle fragranze d’ambiente. Possono sembrare “accessori” superflui, invece credo siano componenti importanti in grado di migliorare la nostra quotidianità. Ciascuno di noi ha una memoria olfattiva che non tradisce. Anche quando si interrogano i nasi più famosi, difficilmente trascurano di raccontarci il sentimento che hanno provato davanti a un gelsomino fiorito nel giardino della loro infanzia o il sentore così intimo e prezioso che hanno le lenzuola fresche di bucato o ancora la dolcezza che invadeva la cucina nel momento che una torta appena sfornata veniva portata a tavola. Oggi possiamo scegliere di quale profumo circondarci. La nostra casa può cambiare stagione semplicemente con note olfattive differenti, anche secondo l’umore del momento. Creare l’atmosfera diventa un’alchimia interessante e divertente, un gioco sofisticato che svela la personalità di ciascuno di noi molto più di quanto non si creda. Si parla tanto di remise en forme e di spa, chi ha avuto la fortuna di frequentarne una, sa perfettamente che il profumo che si respira entrando in questi templi del benessere è parte fondamentale del programma.

E D I T O R

IN CHIEF

In questo numero parliamo anche dei nuovi trattamenti. Efficaci, super tecnologici, rispettosi dell’ambiente, sostenuti da ricerche scientifiche futuristiche. I risultati, con un uso costante e corretto, si vedono. E allora perché non trasformare la nostra sala da bagno in una homa spa? Dedichiamo un po’ più tempo a noi stesse, impariamo una gestualità più lenta, dolce, affidiamoci al trattamento scelto con fiducia apprezzandone la texture, il profumo, la piacevolezza dell’applicazione. È evidente che per rendere perfetto il momento non potrà mancare la nostra fragranza d’ambiente preferita. Quel tocco in più che fa la differenza e che può trasformare la prima uggiosa giornata di fine estate in un inizio di primavera.

di Cristina Milanesi

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NUOVO

Potere illuminante in ogni capsula

IN QUESTO NUMERO

PAG. 48 UNA ROUTINE EQUILIBRATA

26.

NELLA FORMULA Le virtù della barbabietola

28.

TRA LE RIGHE Libri e bellezza trasversale

30.

NOVITÀ DI TENDENZA Labbra couture con Givenchy

32.

NOVITÀ DI TENDENZA Gli ultimi lanci in profumeria

34.

NOVITÀ DI TENDENZA Gli ultimi lanci in profumeria

36.

GENERAZIONE DIGITALE Il digital marketing

38.

IERI OGGI DOMANI Le poesie olfattive di Dusita

42.

PRIMO PIANO Elisa Gera, Acca Kappa

46.

CHE MODA! La moderna musa di Rocco Barocco

SPECIALE

SKINCARE 48. Pochi... ma buoni 52. Le novità in negozio 60. I numeri del trattamento

PAG. 42 UN’IMPRESA FAMIGLIARE ITALIANA

63.

SUL PEZZO Belle notizie dal canale

64.

DIAMO I NUMERI Un consumatore infedele

66.

DOMANDA E RISPOSTA Mara Zanotto, Ethos Profumerie

68.

ARGOMENTI La bellezza è arte

76.

ICONE Il “re” di Dolce & Gabbana

78.

ICONE Un nuovo “idolo” per Lancôme

81.

ICONE Arriva Tonino Lamborghini

84.

DOMANDA E RISPOSTA S. Settimi e L. Menghella, Astra Make Up IMAGINE .15

IN QUESTO NUMERO

86. ICONE A tu per tu con J. C. Ellena 88.

ICONE Le nuove spezie di Dior

90.

STRATEGIE L’eroe urbano di Jimmy Choo

92.

RICERCA Nuova linea pilota per Arval

94.

DOMANDA E RISPOSTA Nikola Blagojevic, B&L Alta Profumeria

FOCUS

97.

PAG. 68 BEAUTY E ARTE, UN BINOMIO INDISSOLUBILE

LIFESTYLE Accessori, bijoux e fragranze d’ambiente in profumeria

104.

PUNTI DI VISTA Paola Vespa, Profumerie Astrale

105.

FENAPRO MAG Le ultime dalla Federazione

imagine ORGANO UFFICIALE FENAPRO rivista specializzata fondata nel 1975 DIRETTORE EDITORIALE Michelangelo Liuni DIRETTORE RESPONSABILE Maria Cristina Milanesi cristina.milanesi@rcs.it BEAUTY CONSULTANT Ivan Pestillo PROGETTO GRAFICO Giorgia Gullotta CAPOREDATTORE GRAFICO (ad personam) Lorenza Martini lorenza.martini@rcs.it REALIZZAZIONE GRAFICA E IMPAGINAZIONE Giorgia Gullotta giorgia.gullotta@rcs.it SEGRETERIA DI REDAZIONE Paola Giangualano paola.giangualano@rcs.it HANNO COLLABORATO A QUESTO NUMERO Giovanna Maffina, Francesca Marotta, Ivan Pestillo STAMPA Errestampa srl - Orio al Serio (BG) 16. IMAGINE

Registrazione del Tribunale di Milano N° 139 in data 24/3/1986 - Iscritta al Registro Nazionale della Stampa il 10/4/85 al n. 1529 CONFINDUSTRIA RCS MediaGroup SpA via Angelo Rizzoli, 8 - 20132 Milano PRESIDENTE E AMMINISTRATORE DELEGATO URBANO CAIRO CONSIGLIERI Marilù Capparelli, Carlo Cimbri, Alessandra Dalmonte, Diego Della Valle, Veronica Gava, Gaetano Miccichè, Stefania Petruccioli, Marco Pompignoli, Uberto Fornara, Marco Tronchetti Provera DIRETTORE GENERALE NEWS Alessandro Bompieri REDAZIONE via Angelo Rizzoli, 8 - 20132 Milano telefono 02 2584 6304 - fax 02 2584 6675 ABBONAMENTI per informazioni: 02 25846785 orario continuato 9.00 - 18.00

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NEW

THIS IS LE ROUGE THIS IS COUTURE

NELLA FORMULA di Ivan Pestillo

INCI

BARBABIETOLA

IDENTIKIT

La barbabietola è una radice vegetale scientificamente nota come Beta Vulgaris. Appartiene alla stessa famiglia delle barbabietole da zucchero ma, rispetto a queste, vanta caratteristiche genetiche e nutrizionali molto diverse: dalle barbabietole rosse, infatti, non si ottiene lo zucchero e il loro carico glicemico è molto basso.

IN CUCINA COME IN CAMPO COSMETICO, SI RIVELA UNA GRANDE FONTE DI IDRATAZIONE. IL SUO SEGRETO STA NELLA BETAINA CHE AGISCE COME COORDINATORE D’ACQUA.

A tavola, la barbabietola è un’ottima fonte di fibre, vitamina B9, potassio e vitamina C. Inoltre, questo ortaggio è davvero povero di calorie: ne conta solo 43 ogni 100 grammi, cosa che la rende perfetta in caso di diete ipocaloriche. Ma tra tutte le sue proprietà, quella forse più evidente è l’elevato contenuto di liquidi presente nella polpa, quasi 90 grammi ogni 100. Per questo viene considerata un’importante riserva di acqua e, quindi, di idratazione.

Per dissetare la pelle

«La polpa della barbabietola è ricca di betaina, un amminoacido molto piccolo che viene estratto per scopi sia alimentari sia cosmetici» racconta la cosmetologa Antonella Antonini. All’interno del nostro organismo, la betaina agisce migliorando la funzione epatica e riducendo il rischio di malattie vascolari periferiche. «Incorporata nelle formule cosmetiche, invece, questa sostanza è capace di coordinare l’acqua e ha un’azione idratante sia immediata sia di lungo periodo» aggiunge l’esperta. Nelle creme e nei sieri di ultima generazione viene spesso abbinata ad attivi botox like.

Pigmenti naturali che vanno stabilizzati

Poi c’è la betanina, quel pigmento che rende rossa la barbabietola. «Le aziende stanno cercando un modo per sfruttarla nel make up, dato anche il trend dei cosmetici naturali in continua crescita, ma per poter utilizzare questo pigmento occorre prima stabilizzarlo» conclude la cosmetologa.

Da sinistra: Pink Fluyd è un siero per il contorno occhi che, in soli tre minuti, distende le borse con un mix di betaina ed estratto di cellule staminali di mela (distribuito da Glass Onion); Berryglow Probiotic Recovery Mask di Glamglow è un frullato di frutti di bosco e barbabietola per una pelle levigata (distribuito da Estée Lauder). 26. IMAGINE

TRA LE RIGHE

TOP

L’UNIVERSO SFACCETTATO DEL PROFUMO IN UN LIBRO, IN UNA LINEA DI MODA, NELLE NUOVE TAPPE OLFATTIVE DEL PIÙ GIOVANE NASO ITALIANO E... ANCHE SUI CAPELLI!

Effluvi da indossare

«Ogni mia creazione si può vivere anche a occhi chiusi, assaporandone con puro piacere le note olfattive che emana» dice Alessia Dettori, la creatrice della linea di abbigliamento che soddisfa le “parfum lovers”: Tessuti Profumati. Una collezione di abiti e bluse che con il semplice movimento riattivano e rendono più potenti le essenze ipoallergeniche di cui sono impregnati. Un risultato ottenuto grazie a un metodo brevettato che impedisce all’aroma di disperdersi con il lavaggio, mantenendo a lungo la sua intensità perché rimane impresso nella memoria del filato. 28. IMAGINE

di Francesca Marotta

Storie che si intrecciano

Il mondo delle fragranze è incredibilmente articolato e complesso. Scoprire oppure ripassare le fasi che portano alla genesi di ogni creazione è sempre utile quando si propone un nuovo jus ai clienti. Il racconto, si sa, rappresenta un’arma indispensabile per perfezionare una vendita, soprattutto in profumeria. Uno dei modi più intriganti e appassionanti per addentrarsi in questo universo è proposto dalla scrittrice Margit Walso con il libro Note di Cuore. Il volume illustra ogni singola fase del processo produttivo inserendolo nella trama di un romanzo intrigante, che vede la protagonista trasferirsi dalla Norvegia alla Francia alla ricerca della verità. La nuova destinazione non è un posto qualsiasi. Si tratta infatti di Grasse, la cittadina situata a breve distanza dalla Costa Azzurra, estesa dal mare alle montagne dell’entroterra della Provenza, considerata la capitale mondiale dei profumi. La ricerca di un lavoro catapulta immediatamente la giovane in una fabbrica di essenze, e la sua esperienza permette di scoprire tutto il lavoro che richiede il contenuto di ogni boccetta. Il profumo è una lingua di sensazioni e ricordi, il cui alfabeto è costituito dalle materie prime. Dare struttura alle parole è un’operazione complicata. I compositori più abili sono in grado di distinguere tra le 500 alle 1.000 materie prime. Ogni professionista, poi, dedica almeno mezz’ora al giorno per verificare se ricorda o meno un determinato effluvio. Confondersi, infatti, è semplice: per esempio il benzoino ha una nota di ambra come la vaniglia e il labdano. Un racconto appassionante, insomma, che valorizza e nobilita ogni ingrediente inserito nella piramide olfattiva. Compresi quelli creati in laboratorio. Sonzogno Editori.

La seduzione in testa

Per elevare all’ennesima potenza l’appeal dei capelli, l’asso nella manica è il profumo. Byredo propone tre Parfum Pour Cheveux: Gipsy Water sottolinea la visione glamour delle viaggiatrici associando bergamotto esplosivo, pino verde sfolgorante e un accordo di ambra avvolgente; Bal d’Afrique stuzzica la fantasia delle creative amanti delle avanguardie e del Continente Nero grazie alla combinazione di petali di gelsomino, vetiver e legno di cedro del Marocco; Blanche infine sottolinea la femminilità raffinata puntando su rosa bianca, viola, neroli e infuso di muschio.

Respiro itinerante all’italiana

«Siamo terra di artisti e geni votati all’eccellenza assoluta, una vocazione profonda che respiriamo fin dalla nascita» racconta Simone Andreoli per descrivere la collezione di tre fragranze Italian Heritage del suo Diario Olfattivo, ciascuna dedicata ad altrettanti frammenti d’Italia. I nomi delle eau de parfum intense sono Zest di Sorrento, Fico Nero di Sardegna e Mandorla di Noto. Il giovane creatore ha costruito ciascuna miscela intorno a un prodotto tipico, che così diventa protagonista capace di identificare luoghi incantevoli e, contemporaneamente, icona dell’intera nazione.

PELLE PERFETTA E OPACA IN UN FLASH

FONDOTINTA

ALTA COPRENZA LUNGA TENUTA

PRIMER

ANTI LUCIDITÀ

NOVITÀ FONDOTINTA + PRIMER ALL DAY MATTE

NOVITÀ DI TENDENZA

LOOK

di Ivan Pestillo

L’ACCESSORIO COUTURE PIÙ PICCOLO DI GIVENCHY SI REINVENTA. QUEST’ANNO, SOTTO LA DIREZIONE ARTISTICA DI NICOLAS DEGENNES, L’ICONICO ROSSETTO DELLA MAISON È STATO DECLINATO IN TRE NUOVE VERSIONI: 29 NUANCE DEL CLASSICO LE ROUGE A EFFETTO MATT LUMINOSO, SEI DI LE ROUGE DEEP VELVET A EFFETTO MATT POUDRÉ E ALTRE SEI DI LE ROUGE NIGHT NOIR DAL FINISH SCINTILLANTE. TUTTE DA ABBINARE TRA LORO!

GIOCHI DI LUCE

La top model Blanca Padilla è protagonista di un’inedita campagna di comunicazione curata dal fotografo Zoë Ghertner e dal regista Oliver Hadlee Pearch. Quest’ultimo ha scelto di girare un filmato che svelasse le diverse “personalità” di Le Rouge, sfruttandone il gioco di riflessi con la luce naturale.

Visit us at TFWA CANNES 1-4 Oct 2019 YELLOW VILLAGE - E41

0% WATER 100% TEA INFUSION Teaology is a revolutionary clean beauty skincare line, powered by the antioxidant properties of different types of organic teas. A patented technology allows to replaces water with Tea Infusion in every formula to make the product completely active. UP TO 99% OF NATURAL ORIGIN INGREDIENTS - VEGAN AND CRUELTY FREE - DESIGNED AND MADE IN ITALY DERMATOLOGICALLY TESTED CGS S.r.l. - via B. Zucchi, 29 - Monza (Italy) - Tel. +39.039.9000.413 - www.teaologyskincare.com - Contact us at hello@teaologyskincare.com Distribuito in Italia da CARMA ITALIA S.r.l. - via E. Fermi, 29 - 20060 Gessate - Tel. +39.02.95.38.00.88 - Fax +39.02.95.38.01.35 - www.carmaitalia.it - info@carmaitalia.it

NOVITÀ DI TENDENZA di Ivan Pestillo

DA BRAVE BEAUTY COACH, VI BASTERÀ OSSERVARE LO STILE DELLE VOSTRE CLIENTI PER “CUCIRGLI ADDOSSO” UN GLAM SU MISURA.

CHANEL

L’iconico flacone quadrato e smussato, con tanto di dettagli dorati, custodisce il prezioso jus di Gabrielle Essence con i suoi fiori bianchi che illuminano tutta la composizione. DISTRIBUTORE: CHANEL

GUERLAIN

Gesto finale del maquillage, Parure Gold Mist è uno spray fissante e idratante, formulato con un attivo che potenzia la sintesi di collagene per un effetto immediatamente illuminante. DISTRIBUTORE: LVMH

TOM FORD

Una fragranza forgiata con elegante splendore: Métallique si apre con un’esplosione di aldeidi più leggere dell’aria ma ha un cuore floreale davvero lussureggiante. DISTRIBUTORE: ESTÉE LAUDER

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LANCÔME

Dall’incontro del brand con la maison parigina di gioielli Atelier Paulin, nasce un’edizione limitata, artigianale, de La Vie Est Belle con il flacone impreziosito da linee “in movimento”. DISTRIBUTORE: L’ORÉAL LUXE

CHANEL

Fluido, ultra opaco e a lunga tenuta. È il nuovo rossetto Rouge Allure Ink Fusion a base di pigmenti ultra fini e vitamine che donano una sferzata di energia e colore alle labbra. In 12 nuance. DISTRIBUTORE: CHANEL

PACO RABANNE

Il profumo del successo (femminile) si chiama Lady Million Empire ed è un chypre moderno con una nota di patchouli che fa da protagonista, più magnolia e cognac. DISTRIBUTORE: PUIG

SFILATA CAROLINA HERRERA

SFILATA DOLCE & GABBANA

LOOK

NOVITÀ DI TENDENZA di Ivan Pestillo

UN CANDIDO BIANCO CHE EMANA CALORE E UN VERDE SPERANZA PER COLORARE LA NUOVA STAGIONE FREDDA. QUESTI I DIKTAT DELLA MODA. MA ANCHE DEL BEAUTY.

SFILATA TODS

SFILATA ALBERTA FERRETTI

LOOK BYREDO

Slow Dance evoca un rito di passaggio per ragazzi e ragazze che avviene con euforia e imbarazzo insieme. Con resine e incensi che emanano una sensualità senza tempo. E un tocco di vaniglia. DISTRIBUTORE: OLFATTORIO

Il simpatico flacone a forma di calice si tinge di verde con Celebrate for Her. Il suo jus esordisce con un’inaspettata combinazione di popcorn e castagna che portano a un bouquet floreale. DISTRIBUTORE: BEAUTY AND LUXURY

GIORGIO ARMANI

GUCCI

DISTRIBUTORE: L’ORÉAL LUXE

DISTRIBUTORE: COTY LUXURY

Come una nuvola rinfrescante per il viso, Armani Prima Refreshing Make-Up Fix si vaporizza sulla pelle nuda per illuminarla oppure a conclusione del maquillage per fissarlo.

MIRIAM QUEVEDO

Glacial White Caviar HydraPure Texture Molding Wax per modellare la chioma e domare i capelli ribelli con una cera a base di attivi idratanti. Senza solfati, parabeni e siliconi. DISTRIBUTORE: FINMARK

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PEPE JEANS

Un profumo che è tanto maschile quanto femminile. Mémoire d’une Odeur esplora il potere dei ricordi con una scia minerale e aromatica che pone al centro una nota di camomilla romana.

GARNIER

La prima colorazione 100% vegetale del brand si chiama Color Herbalia ed è infusa con preziosi oli essenziali. Per le giovani donne con meno del 50% di capelli bianchi. In 10 nuance. DISTRIBUTORE: L’ORÉAL ITALIA

NUOVO

LASTING FINISH

EXTREME

DISPONIBILE IN 10 COLORI

COLORE ESTREMO COMFORT ESTREMO TENUTA ESTREMA

GENERAZIONE DIGITALE di Giovanna Maffina

Il processo decisionale d’acquisto dei consumatori

è sempre più strettamente connesso con la navigazione in rete e con le recensioni lasciate dagli altri utenti. Da qui, la necessità di integrare le strategie di marketing classiche con altre digitali: il digital marketing è l’insieme di tutte le “attività di promozione di un brand e di commercializzazione di prodotti e servizi, attraverso uno o più canali digitali”. Se ne fate buon uso potrete interagire direttamente con il vostro target, tracciandone i movimenti in rete in tempo reale. Ecco le possibili strade da percorrere.

SMM e DEM, sono due pilastri del digital marketing.

Il primo sta per “social media marketing”, il secondo per “direct email marketing”. Tutte le attività di promozione di prodotti, marchi e servizi indirizzati ai vari social – Instagram, Facebook, Pinterest ecc... – rientrano nel SMM. I social media prescelti dovranno essere popolari ma anche coerenti con il vostro target e andranno presidiati con cura. Il DEM si serve invece di email e newsletter per promuovere prodotti e servizi fidelizzando gli utenti. Tra le piattaforme più utilizzate per l’email marketing, Mailchimp e Sendinblue.

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5 PIXEL

DI DIGITAL MARKETING NON SI PUÒ PIÙ FARE A MENO. SI PARTE DAL SITO, PER ADOTTARE UNA SERIE DI STRATEGIE CHE PUNTINO AD ACCRESCERNE VISIBILITÀ IN RETE E AUMENTARE LE VENDITE CON ATTIVITÀ MIRATE.

Advertising (ADV) e mobile marketing.

Nell’ADV rientrano tutte le attività a pagamento che servono a promuovere il brand. Legata all’ADV è, ad esempio, la pay per click (PPC): si acquista la pubblicità online e la si paga solo quando effettivamente l’utente clicca sul vostro annuncio pubblicitario. L’efficacia dell’ADV dipende dalle parole chiave che utilizzerete per spingere il marchio. Esempi di PPC sono gli annunci sponsorizzati che compaiono a lato dei risultati individuati dai motori di ricerca. Il mobile marketing comprende le attività di marketing indirizzate ai dispositivi mobili come smartphone e tablet.

La base di partenza è, naturalmente, il sito.

Che deve essere facile da trovare, il più possibile intuitivo, configurato per i dispositivi mobili, avere una grafica attraente, con contenuti ritenuti utili dagli utenti e che rispondano con chiarezza alle specifiche parole chiave (vedi importanza della SEO, la Search Engine Optimization su Imagine n.8/2019). Poi, si partirà con tutte le attività di marketing indispensabili a generare traffico di utenti qualificati e disposti a fare shopping… naturalmente se convinti dalla navigazione sul vostro sito e-commerce.

Content marketing e Digital PR.

Ogni attività volta a creare e distribuire blog e articoli in rete per avere una relazione stretta con i propri utenti, si dice di content marketing. Più i contenuti sono interessanti, più il business cresce e si acquisiscono nuovi contatti e dati tracciabili. Le start up invece spesso utilizzano le digital pr, cioè blogger, influencer e giornalisti del web, per ricavarsi uno spazio online e aumentare la propria reputazione sui social. Anche le digital PR rientrano nelle tecniche e strategie che aiutano il sito a “scalare posizioni sulle pagine dei risultati dei motori di ricerca” (google in testa).

IERI OGGI DOMANI di Francesca Marotta

STORY

TELLING

CREA I PROFUMI USANDO LE NOTE OLFATTIVE COME I VERSI DI UNA POESIA. PISSARA UMAVIJANI FIRMA LE FRAGRANZE DUSITA, CHE UNISCONO LAVORAZIONI ARTIGIANALI DELL’ALTA PROFUMERIA FRANCESE E USO TRADIZIONALE DELLE ESSENZE TIPICHE DELLA CULTURA DEL SIAM, L’ATTUALE THAILANDIA.

Viso luminoso e sguardo vivace, Pissara Umavijani è la fondatrice e compositrice autodidatta dei profumi Dusita. Oggi vive a Parigi ma è nata Bangkok, capitale della Thailandia, ex Siam. In questo Paese, per tradizione, nel corso delle cerimonie si usano aromi pregiati rosa, benzoino, salvia, gelsomino e legno di sandalo. Così, fin da piccola la creatrice giocava ad assemblare essenze rare e a collezionare profumi vintage, mentre la vicinanza con il padre Montri Umavijani, uno dei più grandi poeti thailandesi, contribuiva ad alimentare in lei lo spirito sensibile e la visione artistica.

Le dimensioni e l’unicità del profumo

Ogni flacone Dusita è un omaggio alla poesia del padre. Ma non solo. «Vedo il profumo come arte che può avere diverse dimensioni. Non è solo fusione delle materie prime, ma è anche illustrazione delle idee e delle storie che ci sono dietro» spiega Pissara. «La mia più grande aspirazione è creare grandi fragranze che non possano essere copiate, e che trasmettano il valore di una ricerca approfondita e reale». Le sue creazioni sono da sempre molto apprezzate, tanto che nel 2011 è riuscita a realizzare il suo sogno nel cassetto: la Maison de Parfum nella capitale francese. Una boutique che rispecchia la sua personalità eclettica e creativa.

L’amore per la tradizione, il tocco artistico e l’unicità

I profumi Dusita catturano i sensi per l’originalità delle loro composizioni. Gli Extrait de Parfum sono tre: Issara, un inno alla gioia della libertà con note erbose e pino silvestre, Melodie De L’Amour, dolce e magico come l’amore con ben 150 diversi fiori bianchi e Oudh Infini, infonde l’euforia dell’avventura con resina pregiata originaria del Laos. La collezione di Eau de Parfum è composta, invece, da cinque flaconi: La Douceur de Siam, sfarzoso elogio dell’eleganza con aroma di legni e vaniglia; Le Sillage Blanc, un cypre originale che infonde benessere con quercia e patchouli; Erawan, di grande personalità, che sovrappone petitgrain e muschio di quercia; Fleur de Lalita, un inno alla femminilità con semi di ambretta e fava tonka e Splendiris, sensuale con mandarino di Capua e burro di iris.

38. IMAGINE

imagine

VERSO L’INFINITO UN GIOIELLO DI EBANISTERIA PRODOTTO IN SOLI 750 ESEMPLARI, FRIMATO ACCA KAPPA. È IL PROTAGONISTA DELL’ALTRA COPERTINA DI IMAGINE DI SETTEMBRE. foto Massimiliano De Biase, art Giorgia Gullotta

IMAGINE NEW!

Acca Kappa rende L’azienda di Treviso compie 150 anni e si fa un regalo prezioso: la spazzola Infinito. Un oggetto iconico il cui manico, in legno di noce italiano, è oliato e lavorato a mano. A caratterizzarne il design è la forma che si ispira, appunto, al nastro dell’Infinito. Realizzata in soli 750 esemplari e in due diverse versioni - con

40. IMAGINE

omaggio all’Infinito pregiata setola naturale e con spilli in legno di carpino - l’accessorio è espressione di forme pulite, essenziali e di bellezza autentica. Le sue piccole imperfezioni sono frutto della naturalezza del legno e della lavorazione artigianale, prerogativa che fa di ogni manufatto un pezzo unico.

SALBA.IT

PRIMO PIANO di Giovanna Maffina

ELISA 100% ITALIANO E FAMIGLIARE. E 100% VOTATO A UN’ARTIGIANALITÀ LUSSUOSA. È ACCA KAPPA, IL MARCHIO DA 150 ANNI SINONIMO DI SPAZZOLE, FRAGRANZE E PRODOTTI PER IL CORPO DI GRANDE QUALITÀ.

GERA

a “Grande Bellezza” e la “Fabbrica della Bellezza”. Da un lato Roma, immortalata nel celebre film di Sorrentino, dall’altro Acca Kappa (dove H e K sono le iniziali del fondatore, Hermann Krüll), azienda di Treviso intrisa del “saper fare” italiano, anch’essa protagonista, nel 2017, di un cortometraggio presentato alla Mostra del Cinema di Venezia intitolato, appunto, “La Fabbrica della Bellezza” dove si racconta della sua straordinaria storia di artigianalità e passione. Una storia che va avanti da 150 anni ed è focalizzata sulla produzione di spazzole, profumi e prodotti per la cura del corpo. Alla guida, Elisa Gera, bisnipote del fondatore, che parla della sua azienda e di sé in questa intervista. Partiamo dal cortometraggio che vi è stato dedicato nel 2017 dal regista Giancarlo Marinelli e presentato a Venezia: “La Fabbrica della Bellezza”… «Ha tratteggiato i 150 anni della nostra famiglia con grande sensibilità. Mio bisnonno era un giovane commerciante che importava materie prime pregiate dall’Oriente e che aveva come cliente la Premiata Fabbrica Spazzole Trevigiana. Decise di rilevarla e di spostare la produzione in un nuovo stabilimento alle porte di Treviso che è tut-

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GESTIRE QUESTA AZIENDA È UNA SORTA DI “MISSIONE” PER ME.

PRIMO PIANO ACCA KAPPA

IL MESTIERE ARTIGIANALE SI TRAMANDA DI GENERAZIONE IN GENERAZIONE tora la sede dell’impresa, ieri Premiata Fabbrica Spazzole Trevigiana e oggi, appunto, Fabbrica della Bellezza». Siete sempre stati legati al territorio d’origine? «Sì, la nostra è un’azienda famigliare che ha mantenuto qui le proprie radici. Abbiamo un legame affettivo verso i luoghi che tanta storia hanno da raccontare, dove mio bisnonno amava passeggiare riposandosi all’ombra di una magnolia che ancora oggi domina il cortile interno della nostra sede. Anche i dipendenti sono del luogo e si sono tramandati il mestiere di generazione in generazione. Le nostre lavorazioni richiedono esperienza e grande manualità, doti fondamentali per garantire la qualità dei prodotti. Sono mestieri unici, non replicabili. Impossibile trovare figure professionali già pronte sul mercato, si devono formare le persone giorno per giorno, con grande pazienza». Quando avete deciso di diversificare con le fragranze? Essere un riferimento importante nel segmento degli accessori per capelli vi ha limitato o agevolato in questa scelta? «È stato sin dai primi anni ’90, spinta dalla mia passione per la natura, per i fiori e per i profumi, unita alla mia

voglia di viaggiare. Ho così realizzato un sogno che è divenuto una delle chiavi del nostro successo. La possibilità di proporre con il medesimo brand sia fragranze e bodycare sia accessori di altissima qualità rappresenta un unicum sul mercato. Di fatto non abbiamo dei competitor veri e propri con un assortimento così completo e integrato». Siete presenti con il vostro marchio in circa 50 Paesi in tutto il mondo. Che peso ha in questi mercati il segmento spazzole/pettini e quale quello delle essenze e del bodycare? «In linea di massima i due segmenti si equivalgono. Il peso poi è decisamente diverso da mercato a mercato; in quello italiano prevalgono certamente i prodotti più tradizionali dell’accessorio, mentre all’estero i nostri profumi e i prodotti per il corpo di altissima qualità sono richiestissimi». Che tipo di distribuzione avete scelto per il vostro marchio in Italia e all’estero? «Il marchio all’estero è posizionato a un livello elevato tramite negozi monomarca, corner in prestigiosi department stores e boutiques. I prodotti Acca Kappa sono stati selezionati da importanti linee aeree per i kit cortesia delle loro prime classi e sono presenti nelle suites di alberghi esclu-

PRESTIGIO DA 150 ANNI E QUATTRO GENERAZIONI ACCA KAPPA RIMANE FEDELE A UNA FILOSOFIA CHE FA DELLA NICCHIA E DELLA QUALITÀ PREMESSE INDEROGABILI.

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LA SEDE STORICA DELL’AZIENDA SI TROVA ALLE PORTE DI TREVISO, È STATA COSTRUITA DAL FONDATORE HERMANN KRÜLL NEI PRIMI ANNI DEL ‘900.

sivi. Per quanto riguarda il settore coiffeur collaboriamo con i più famosi Hair Stylist del mondo da cui traiamo continuamente ispirazione per la realizzazione di nuovi modelli adeguati alle richieste dei saloni. Saper interpretare la creatività degli artisti combinandola con l’eccezionale know how dei nostri tecnici, consente di coniugare tradizione e innovazione e di realizzare prodotti di grande qualità e funzionalità. In Italia le fragranze, i prodotti per il corpo e gli accessori più prestigiosi godono di una distribuzione selezionata e limitata a pochi punti vendita estremamente qualificati mentre le spazzole professionali e i prodotti più tradizionali sono distribuiti in circa un migliaio di porte, profumerie e negozi specializzati per coiffeur». Qual è il fatturato generato dai mercati esteri? Ce ne sono alcuni più ricettivi di altri? E l’Italia? «Nel 2018 abbiamo realizzato un fatturato di ca. 7,7 milioni confermando un trend di continua crescita (quasi 50% nell’ultimo quinquennio). Per l’anno in corso la previsione è di superare la soglia degli 8milioni, visto che il primo semestre si è chiuso con un incremento del 13%. L’Italia rappresenta sempre il mercato più importante con un 40% del totale anche se l’incidenza dei mercati esteri, specialmente in Asia, continua a crescere negli anni. Anche l’Europa, in particolare la Germania, è strategica per noi».

ti soprattutto nell’online, ma vogliamo arrivare presto con una distribuzione molto selezionata e di prestigio anche grazie all’apertura di alcuni negozi monomarca». Avete di recente creato una linea di fragranze venduta in esclusiva per il vostro store di Tokyo, ce ne può parlare? «Il nostro primo monomarca in Giappone è stato aperto lo scorso anno al Midtown Hibiya di Tokyo. La decisione è venuta perché qui il nostro brand è ben posizionato e molto apprezzato e le fragranze, specie quelle più delicate come Muschio Bianco, Green Mandarin e Calycanthus, sivendono molto bene. Il profumo realizzato in esclusiva per il mercato giapponese si chiama Sakura e rende omaggio al magico momento della fioritura dei ciliegi. In occasione di una mostra dedicata al Paese, abbiamo deciso di presentare e vendere la fragranza nello shop del museo della Casa dei Carraresi, a Treviso, ed è stato un successo. A partire dal prossimo anno Sakura sarà venduto anche in Italia e negli altri Paesi». Avete molti negozi monomarca all’Estero. E in Italia? «Entro fine anno apriremo il nostro primo negozio monomarca in Italia, in via Brera a Milano. Sarà una boutique unica che si differenzierà dai molti negozi di profumeria artistica presenti a Brera per la proposta, insieme a fragranze e bodycare, di accessori di assoluta bellezza in alcuni casi reperibili solo in quel negozio». n

In Cina, in particolare, sono molto apprezzate le vostre spazzole. Su quali valori fate leva per avvicinare il consumatore cinese, e in generale il consumatore straniero, al vostro marchio? «Le spazzole piacciono perché uniscono estetica e funzionalità. A rendere il marchio ancora più appetibile è il suo forte rimando alla tradizione e all’artigianalità, che in Oriente ha un grande appeal sul pubblico. Anche la storia famigliare, che si tramanda da quattro generazioni, piace molto. Sono tutti valori che affascinano gli orientali, forse più abituati agli approcci standardizzati di brand spesso legati a multinazionali. Alcuni modelli di spazzole poi sono diventati delle vere icone! Pensi che a Treviso vengono a trovarci blogger cinesi che vogliono conoscere nel dettaglio i nostri prodotti, per poterli poi raccontare ai loro follower».

«Adoro immergermi nella natura e fare lunghe passeggiate nel bosco, per godere dei colori e dei profumi di piante e fiori. Ogni angolo nasconde un segreto».

Come sta procedendo invece la penetrazione negli USA? «È un mercato che abbiamo senz’altro in programma di sviluppare nei prossimi due o tre anni. Oggi siamo presen-

«Lo passo in famiglia, con mio marito, i miei figli e i miei cani, in campagna».

STRETTAMENTE PERSONALE

IL MIO SOGNO

«Vorrei che i miei figli continuassero a “scrivere” questa fantastica storia, che oggi compie 150 anni, con la stessa passione che da mio bisnonno è arrivata sino a me».

LA MIA PASSIONE

IL MIO TEMPO LIBERO

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CHE MODA! di Ivan Pestillo

GLAM

SENSUALE, FORTE E CONTEMPORANEA. È LA DONNA CHE DA SEMPRE ISPIRA LA MODA ITALIANA DI ROCCO BAROCCO. A LEI, OGGI, LA MAISON DEDICA UNA NUOVA FRAGRANZA. SI CHIAMA FOR ME.

Non è soltanto questione di stampe e silhouette. Uno stilista, per avere successo, deve anche conoscere il suo pubblico, soprattutto le donne, e assecondarne i desideri che cambiano ogni stagione. Lo sa bene Rocco Barocco, oggi un’istituzione nel campo della moda. La sua carriera inizia più di 50 anni fa all’interno dell’atelier di Patrick Barentzen e Giles: un’esperienza importante che, nel 1974, lo porta poi a inaugurare la propria Maison a Roma, in piazza di Spagna. Le sue sono creazioni sexy, pensate per donne forti e contemporanee. Tutto inizia con il magico mondo dell’alta moda e, nel 1979, arriva anche il prêt-à-porter. Tra i prestigiosi riconoscimenti ottenuti figurano la Maschera d’Argento per l’alta moda nel 1967 e il premio Singer a New York come giovane stilista.

FOTOGRAFIE DI SERGIO GOGLIA

Maison de parfm

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Ma la moda non è l’unica passione dello stilista che, NULLA È LASCIATO negli anni, si è fatto AL CASO: L’ASTUCCIO conoscere dal ESTERNO DELLA grande pubblico FRAGRANZA È, INFATTI, anche per i PLASTIFICATO BIANCO profumi. Tra i più LUCIDO, INCORNICIATO DA BORDI IN ORO rappresentativi, A CALDO. degli anni Ottanta e Novanta, ricordiamo Uno e Jeans. Oggi, invece, dalla partnership con Italart, è nata una nuova icona. Si chiama For Me e con il suo flacone sfaccettato, con tanto di capsula perlata, richiama tutto lo stile del brand; un inno a una femminilità forte, libera e sensuale, con note di linfa e arancia amara che incontrano un cuore fiorito, con gelsomino e iris, e un fondo avvolgente, a base di legno di sandalo, ambra e musk.

e r a c skin

DIAMOND COCOON SHEER Trattamento antiage perfezionatore dell’incarnato

PROTEZIONE DALL’INQUINAMENTO E DALLA LUCE BLU

Il potere dei minerali del Mar Morto per donare istantaneamente tono, idratazione e luminositĂ al contorno occhi.

@ahavaitaly #ahavameanslove

SPECIALE di Ivan Pestillo

POCHI...

Meglio una beauty routine snella ma mirata piuttosto che mille prodotti diversi. Lo dicono recenti studi che evidenziano come la pelle delle consumatrici stia diventando sensibile. Ma câ&#x20AC;&#x2122;Ă¨ sempre una soluzione!

MABUONI

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SPECIALE SKINCARE

er anni le consumatrici hanno sentito parlare di stratificazione e layering in fatto di beauty routine quotidiana. L’ispirazione arriva da Oriente dove le persone sono abituate a una cura quasi maniacale della pelle. Secondo uno studio condotto da Working Group, oggi le donne occidentali usano in media 12 prodotti cosmetici al giorno tra creme, detergenti, trucchi e fragranze, per un totale di 168 ingredienti che vanno a “irrorare” l’epidermide. E la situazione non cambia per le più giovani che, soffrendo spesso di impurità e acne, utilizzano addirittura 17 cosmetici quotidiani. Solo gli uomini si limitano a sei prodotti, per un totale di 85 ingredienti. Le ultime ricerche, però, indicano anche che non bisogna abusare di creme, sieri e lozioni per migliorare il proprio aspetto.

L’IMPORTANZA DI UNA ROUTINE EQUILIBRATA

Un’applicazione sconsiderata di prodotti cosmetici può infiammare e sensibilizzare la pelle. Ma non è tutto: i risultati di una revisione clinica pubblicati sul Journal of The American Osteopathic Association, evidenziano come l’eccessivo uso di protezioni solari molto alte possa ridurre fino al 99% la capacità del corpo di produr-

NEUROCOSMESI È LA SCIENZA CHE STUDIA IL RAPPORTO TRA PELLE E PSICHE re la vitamina D che è importante a livello muscolare e osseo. Meglio, dunque, una routine snella e mirata, soprattutto in un momento storico come quello attuale in cui aumenta costantemente il numero di persone che entra in store alla ricerca di specialità per la pelle sensibile. Questa, secondo l’Organizzazione Mondiale della Sanità, è infatti la quarta problematica dermatologica più diffusa al mondo e colpisce, in varie forme, ben l’80% della popolazione globale. Ecco perché, negli ultimi anni, tutti i canali della distribuzione moderna, profumeria compresa, hanno accolto a scaffale sempre più linee cosmetiche dedicate a pelle sensibile, couperose e irritazioni. Tra queste, per esempio, la gamma Sensilia di Arval e la Couprosil di Innoxa. Poi c’è il marchio Pai Skincare, sbarcato quest’anno in Italia da Sephora, ma fondato già nel 2007 da Sarah Brown che, spinta dalle problematiche legate alla sua iper sensibilità, ha creato formule di trattamento organiche e certificate, con un’elevata concentrazione di acidi grassi Omega 3 e 6. Il successo del brand, negli ultimi anni, è stato tale che da West London si è espanso in ben 50 Paesi diventando il riferimento di star internazionali come Natalie Portman e Léa Seydoux. 50. IMAGINE

BELLI DENTRO E FUORI

Alla ricerca di un minimalismo cosmetico sembra poi corrispondere un’armonia spirituale. Il legame tra skincare e benessere è sempre più forte e a sottolinearlo ci pensano le campagne di comunicazione di numerosi brand. Osservandole, spesso risulta evidente come le formule dei nuovi trattamenti s’ispirino ai chakra, all’energia vibrazionale e all’astrologia. Non è un caso, dunque, che per l’applicazione di alcune texture siano stati lanciati tool e device realizzati con pietre preziose e cristalli carichi di energia positiva. Come l’Obsidian Face Roller di Susanne Kauffman con l’ossidiana che aiuta a restringere i pori e a ridurre i gonfiori. Oppure i vari jade roller con quarzo rosa o ametista che, oltre a distendere i tratti, attirano l’amore e allontano negatività e invidia. Del resto, tutti sanno che lo stress non fa bene alla pelle. La neurocosmesi è proprio la disciplina che studia la relazione tra psiche ed epidermide. E i neurocosmetici sono quelle formule che, oltre ad agire sulla pelle con attivi antiossidanti e idratanti, stimolano anche i cinque sensi con profumazioni essenziali e texture sensoriali (spesso colorate con pigmenti minerali e naturali) in grado di far aumentare le endorfine, procurando stati di buon umore. n

FOCUS SULLE SPECIALITÀ LUCA MAZZOLENI ARVAL

QUANTE SONO LE VOSTRE LINEE SPECIFICHE, DEDICATE ALLE PELLI PROBLEMATICHE? «AD OGGI NEL SEGMENTO SKINCARE, IL MARCHIO ARVAL PUÒ VANTARE 11 DIFFERENTI LINEE CHE VANNO DALLE PIÙ STORICHE E FAMOSE QUALI COUPEROLL E ANTIMACULA , DAI NOMI GIÀ DI PER SÉ EVOCATIVI, ALLE PIÙ RECENTI COME PURACTIVA, LINEA DEDICATA ALLE IMPURITÀ, E SENSILIA, PENSATA PER LE PELLI SENSIBILI E REATTIVE».

IN CHE MODO QUESTE LINEE POSSONO VALORIZZARE IL PUNTO VENDITA DI PROFUMERIA? «DA SEMPRE DEDICHIAMO TUTTE LE RISORSE DISPONIBILI PROPRIO AL SERVIZIO DI FORMAZIONE DELLE COMMESSE SIA IN AULA SIA SUL PUNTO VENDITA, ATTRAVERSO GIORNATE STRUTTURATE APPOSTA PER QUESTO FINE. LE INSEGNE CHE CI SEGUONO AL MEGLIO IN QUESTO GENERE DI FORMAZIONI OTTENGONO POI GRANDI RISULTATI IN STORE SIA IN TERMINI DI VENDUTO SIA IN TERMINI DI ARRICCHIMENTO PROFESSIONALE DA PARTE DELLE RAGAZZE. L’ERRORE PIÙ GRANDE SAREBBE INFATTI QUELLO DI SUGGERIRE UNA CREMA SBAGLIATA A UNA CONSUMATRICE, COSA CHE SCREDITEREBBE IL MARCHIO E IL PUNTO VENDITA INSIEME».

QUALI, AD OGGI, I RISCONTRI? «PURTROPPO CREDO CHE LE LINEE PIÙ SPECIFICHE IN PROFUMERIA SIANO ANCORA SOTTOVALUTATE E VISTE CON DIFFIDENZA. PIÙ DI UNA VOLTA MI È CAPITATO DI SENTIRE LA FRASE “DA ME NON ENTRA IL GENERE DI CONSUMATORE CHE UTILIZZA QUESTA TIPOLOGIA DI PRODOTTI”. ALTRE REALTÀ, INVECE, HANNO CAPITO CHE PROPRIO OFFRENDO FORMULE SPECIFICHE E ADATTE A OGNI ESIGENZA, POSSONO CONVINCERE NUOVI CONSUMATORI. CERTO, IL LAVORO DA FARE È LUNGO IN QUANTO PIÙ DIFFICILE CHE VENDERE SEMPLICEMENTE UN ANTI RUGHE».

FABIO GUFFANTI

LABORATOIRES FILORGA PARIS OGGI FILORGA E SVR SONO PRESENTI ANCHE IN PROFUMERIA. COME STANNO PERFORMANDO IN QUESTO CANALE? «FILORGA È ORMAI UNA REALTÀ AFFERMATA ED È STABILMENTE TRA LE MARCHE PIÙ DINAMICHE A SELL OUT NELL’AFFOLLATO PANORAMA COSMETICO. ABBIAMO ANCORA STRADA DA FARE, CONSIDERANDO CHE IL BRAND È PRESENTE IN ITALIA DA NON PIÙ DI CINQUE ANNI. IN FRANCIA È TRA LE PRIME CINQUE MARCHE DEL SELETTIVO. SVR È, INVECE, DISTRIBUITA IN PROFUMERIA SOLO DA MARIONNAUD CHE STA SVOLGENDO UN ECCELLENTE LAVORO».

QUALE SUPPORTO FORNITE AL PUNTO VENDITA? «TUTTI GLI STRUMENTI NECESSARI: MATERIALI DA LINEARE, MATERIALI VETRINA PER ALIMENTARE LO STORYTELLING DELLE MARCHE, CAMPIONI E TESTER. LA FORMAZIONE È PARTE CENTRALE DEL NOSTRO INVESTIMENTO CON IL RETAILER: L’OBIETTIVO È FORNIRE ALLE VENDEUSE GLI STRUMENTI E LE PAROLE PER CONSIGLIARE AL MEGLIO LE NOSTRE MARCHE, APPROFONDENDONE LA FILOSOFIA E LA PARTE TECNICA SUI PRODOTTI PILLAR E LE NOVITÀ IN LANCIO».

I DUE BRAND SONO DISTRIBUITI ANCHE IN FARMACIA. QUALE INSEGNAMENTO PUÒ OFFRIRE QUESTO CANALE PER LA VENDITA DI LINEE COSÌ SPECIFICHE? «CREDO CHE PROFUMERIA E FARMACIA ABBIANO CIASCUNA PREROGATIVE SPECIFICHE. LA PROFUMERIA È UN ESEMPIO PER QUANTO RIGUARDA LA GESTIONE DEL CATEGORY, LA SHOPPING EXPERIENCE, LO SVILUPPO DEGLI ASSORTIMENTI. IN ALCUNI CASI LA PROFUMERIA PUÒ FORSE TRARRE UTILI ESPERIENZE DALLA FARMACIA IN MERITO AL CONSIGLIO, CHE PARTE DALLA DIAGNOSI APPROFONDITA E COMPETENTE DELLA PELLE E ARRIVA ALL’INDICAZIONE DEL MIGLIOR PROTOCOLLO DI TRATTAMENTO».

JEAN-LUC MICHELOT BEAUTY UP

IN CHE MODO UN MARCHIO CERTIFICATO NATRUE E VEGAN, COME IL VOSTRO ENOLEA, PUÒ VALORIZZARE IL PUNTO VENDITA DI PROFUMERIA? «ENOLEA OFFRE AL CONSUMATORE UN PRODOTTO TOTALMENTE NATURALE, SICURO ED EFFICACE, A UN PREZZO INTERESSANTE. È UN MARCHIO CHE SODDISFA PERFETTAMENTE LA DOMANDA DI UNA TIPOLOGIA DI PRODOTTO CHE, AD OGGI, LE PERSONE NON TROVANO MEDIAMENTE IN PROFUMERIA. LA PERFORMANCE DEL BRAND PUÒ PORTARE FATTURATO AGGIUNTIVO PER IL PUNTO VENDITA PERCHÉ IL TARGET COPRE SIA I CLIENTI GIÀ ACQUISITI SIA UNA CLIENTELA NUOVA, SOPRATTUTTO PER QUESTO CANALE, COME AD ESEMPIO I PIÙ GIOVANI E LE NEO MAMME».

COME SOSTENETE IL PUNTO VENDITA CHE SPOSA LA FILOSOFIA DI ENOLEA? «IL RETAILER VIENE COSTANTEMENTE SUPPORTATO CON MATERIALE DI PROVA RELATIVO ALLE LINEE DEL MARCHIO (CAMPIONI E TESTER) E CON MATERIALI DI COMUNICAZIONE QUALI CARTELLI VETRINA, BROCHURE PER LA FORZA VENDITA E LEAFLET DEDICATI AL CONSUMATORE. BEAUTY UP EROGA, INOLTRE, CONTINUI CORSI DI FORMAZIONE E GIORNATE CON BEAUTY A SUPPORTO DELLA FORZA VENDITA, IL CUI OBIETTIVO È DI AGEVOLARE LA CONSULENZA AL FINE DI SALVAGUARDARE LA REPUTAZIONE DEL BRAND E DEI NEGOZI».

QUALE RISCONTRO STATE AVENDO DAI CONSUMATORI? «IL RISCONTRO CHE RICEVIAMO LATO CONSUMATORE È DI GRANDISSIMA SODDISFAZIONE. ENOLEA È UN MARCHIO DERMOCOSMETICO INNOVATIVO E NATURALE. LE SUE FORMULE A BASE DI POLIFENOLI E BIOFENOLI PRESENTI NELLA VITE E NELL’ULIVO SONO TUTTE PENSATE PER LE PELLI PIÙ ESIGENTI». IMAGINE .51

DA SINISTRA. 1. DUE LE REFERENZE TARGATE SENSAI CHE COMPLETANO LA ROUTINE ABSOLUTE SILK: UN FLUID RICCO E RINFRESCANTE E UNA CREAM SONTUOSA E VELLUTATA, ENTRAMBI A BASE DI KOISHIMARU SILK ROYAL PER STIMOLARE LA PRODUZIONE DI ACIDO IALURONICO SIA A LIVELLO DELL’EPIDERMIDE SIA DEL DERMA (DISTRIBUITO DA KANEBO). 2. MAGNIFICENT ANTI-AGING SERUM DI THE MERCHANT OF VENICE È UNA SOLUZIONE IDROGEL A BASE DI PAGLIUZZE D’ORO 24 CARATI, ACIDO IALURONICO PURISSIMO ED ESTRATTO DI MELOGRANO (DISTRIBUITO DA MAVIVE). 3. C’È TUTTO IL POTERE DELL’OLIO ESSENZIALE DI MANDARINO VERDE NELLE QUATTRO REFERENZE DELLA LINEA GREEN MANDARIN DI DECLÉOR: QUESTE SONO CARATTERIZZATE DA FORMULE DI ORIGINE NATURALE FINO AL 100% E DA SPECIFICI COCKTAIL DI INGREDIENTI BOTANICI IN GRADO DI CONTRASTARE I PRIMI SEGNI DEL TEMPO E RESTITUIRE ALLA PELLE LA SUA NATURALE LUMINOSITÀ (DISTRIBUITO DA L’ORÉAL ITALIA).

4. A DISTANZA DI 10 ANNI DAL SUO DEBUTTO SUL MERCATO, L’ICONICO SIERO ADVANCED GÉNIFIQUE DI LANCÔME SI RINNOVA CON UNA FORMULA BREVETTATA, ARRICCHITA CON SETTE FRAZIONI DI PREBIOTICI E PROBIOTICI CHE AGISCONO SUL MICROBIOMA DELLA PELLE PER LIMITARNE E RIPARARNE LE INFIAMMAZIONI (DISTRIBUITO DA L’ORÉAL LUXE). 5. LUSSUOSA E FONDENTE, LA NUOVA CREMA NERA REVIVING VOLCANIC MASK DI GIORGIO ARMANI PER RIVITALIZZARE LA PELLE CON PREZIOSI ESTRATTI VULCANICI (DISTRIBUITO DA L’ORÉAL LUXE). 6. PER LE PELLI MISTE E GRASSE ARRIVA LE SOIN NOIR LÉGÈRE DI GIVENCHY CHE, GRAZIE A UN ESTRATTO DI ALGA ALLO STADIO DI GAMETOFITO, CONTRASTA I RADICALI LIBERI, PRESERVANDO IL CAPITALE DI GIOVINEZZA CUTANEO (DISTRIBUITO DA LVMH).

LA PIETRA VULCANICA È AL CENTRO DEI NUOVI TRATTAMENTI ESFOLIANTI CHE PURIFICANO LA PELLE A FONDO SENZA STRESSARLA

7. CON LA NUOVA GENERAZIONE DI CREME ABEILLE ROYALE DI GUERLAIN, PER LA PRIMA VOLTA ARRIVA ANCHE UNA TEXTURE DA GIORNO OPACIZZANTE DEDICATA ALLE PELLI MISTE E GRASSE; IL SUO SEGRETO STA NELLA FORMULA A BASE DI PROPOLI CHE, UNITA ALLA TECNOLOGIA BLACKBEE REPAIR, AGISCE SIMULTANEAMENTE SULLE IMPERFEZIONI E SUI SEGNI DELL’ETÀ (DISTRIBUITO DA LVMH). 8. PRODIGY CELLGLOW THE LUMINOUS TINT CONCENTRATE DI HELENA RUBINSTEIN È UN PRODOTTO DI TRATTAMENTO AL 90% MA CONTIENE ANCHE TRE DIVERSI PIGMENTI A EFFETTO SECONDA PELLE CHE ESALTANO LA NATURALE LUMINOSITÀ CUTANEA (DISTRIBUITO DA L’ORÉAL LUXE). 9. LA SCIENZA DEL CAVIALE VIENE APPLICATA AL CONTORNO OCCHI CON SKIN CAVIAR EYE LIFT DI LA PRAIRIE CHE APRE LO SGUARDO CON DUE FORMULE ARRICCHITE DA CAVIAR PREMIER E DAL COMPLESSO CELLULARE ESCLUSIVO DEL BRAND (DISTRIBUITO DA LA PRAIRIE). 52. IMAGINE

SPECIALE SKINCARE

PAGLIUZZE D’ORO, MICRO BOLLE DI ACIDO IALURONICO E VITAMINA E RENDONO “FRIZZANTI” LE TEXTURE DEI SIERI

10. CREATO CON IL 100% DI INGREDIENTI VEGAN, IL SIERO VISO IDRATANTE ANTI ETÀ DI EYWA SFRUTTA IL POTERE DEL FICO D’INDIA E DEI VEGETALI MARINI PER DONARE TONO ALLA PELLE (DISTRIBUITO DA GOLD). 11. LA COSMESI INCONTRA LA NEUROSCIENZA CON LA LINEA JUVEDICAL SENSITIVE DI JUVENA: UNA ROUTINE IN TRE STEP (CREMA GIORNO, NOTTE E CONTORNO OCCHI) PENSATA PER COCCOLARE LE PELLI SENSIBILI E STRESSATE CON UN MIX DI INGREDIENTI BENEFICI COME L’ESTRATTO DI ALBATRELLUS OVINUS CHE INIBISCE I MESSAGGI NEGATIVI A LIVELLO NEUROLOGICO STRONCANDO LE IRRITAZIONE SUL NASCERE (DISTRIBUITO DA BEAUTY UP).

12. YOUTHMUD GLOW STIMULATING TREATMENT È LA MASCHERA DI GLAMGLOW CHE, GRAZIE AI POLIFENOLI DEL FANGO E ALLA PIETRA VULCANICA, DONA LUMINOSITÀ IN 10 MINUTI (DISTRIBUITO DA ESTÉE LAUDER). 13. IL NUOVO SOIN GLOBALE DI FILORGA PER IL CONTORNO OCCHI SI CHIAMA NCEF-REVERSE EYES E SFRUTTA UNA CONCENTRAZIONE DI ACIDO IALURONICO PARI A QUELLA DI UNA MESO-INIEZIONE (DISTRIBUITO DA FILORGA). 14. PER RIDEFINIRE I CONTORNI DEL VISO C’È LA NUOVA LINEA TIME CONTROL DI DIEGO DALLA PALMA CON IL SUO PREZIOSO COMPLESSO MULTI FUNZIONE ALLA BIO PLACENTA (DISTRIBUITO DA COSMETICA).

15. UNA SORTA DI INTEGRATORE PER LE CELLULE, CHE DONA UNA SFERZATA DI ENERGIA ALLA PELLE: È IL SIERO UNICO DI COLLISTAR CON DUE DIVERSI ESTRATTI DI GINSENG E MICRO SFERE DI VITAMINA E (DISTRIBUITO DA COLLISTAR). 16. DUE POTENTI INGREDIENTI (VITAMINA C E CERAMIDI) SI UNISCONO NELLE NUOVE VITAMIN C CERAMIDE CAPSULES RADIANCE RENEWAL SERUM DI ELIZABETH ARDEN PER CONTRASTARE L’IPERPIGMENTAZIONE E RESTITUIRE LUMINOSITÀ ALLA PELLE (DISTRIBUITO DA BEAUTY AND LUXURY). 17. MASCHERA SPLENDORE DELL’ORO ED ELISIR INCANTEVOLE SONO LE NUOVE PROPOSTE TARGATE GLI ELEMENTI: LA PRIMA, CON LA SUA CONSISTENZA “MEMORY”, SI ADATTA AL VISO E AGISCE DI NOTTE PER DISTENDERE I TRATTI CON OLIO DI GIRASOLE E VITAMINA E, MENTRE IL SECONDO È UN SIERO IDRO GEL RICCO DI MICRO SFERE ILLUMINANTI CHE POTENZIANO I TRATTAMENTI SUCCESSIVI E SUBLIMANO IL MAKE UP (DISTRIBUITO DA DAFNE ITALIAN PHILOSOPHY). IMAGINE .53

SPECIALE SKINCARE

18. NUOVA FORMULA PER THE REGENERATING SERUM DI LA MER CHE SOSTIENE LA NATURALE ENERGIA METABOLICA DELLA PELLE, AIUTANDOLA A COMBATTERE LO STRESS E A RINNOVARSI, CON UN INEDITO FERMENTO UNITO A UNA DOSE EXTRA DEL MITICO MIRACLE BROTH (DISTRIBUITO DA ESTÉE LAUDER). 19. AVOCADO NOURISHING HYDRATION MASK DI KIEHL’S ADOPERA L’OMONIMO SUPER FOOD PER RIVITALIZZARE LA PELLE IN POCHI ISTANTI (DISTRIBUITO DA L’ORÉAL LUXE). 20. È TUTTA NUOVA, LA LINEA DI DETERGENTI DI L’OCCITANE: OGNI FORMULA, DAL LATTE ALL’ACQUA MICELLARE, È INFUSA CON ESTRATTI DI FRUTTI E VERDURE PROVENIENTI DALLA PROVENZA O DAL SUD DELLA FRANCIA; TRA QUESTI IL TIMO E IL CETRIOLO DALLE VIRTÙ PURIFICANTI E RINFRESCANTI (DISTRIBUITO DA L’OCCITANE).

IL FOCUS È SULLE PELLI PROBLEMATICHE CON LINEE SPECIFICHE

21. ADATTA A TUTTI I TIPI DI PELLE, L’EAU MICELLAIRE DI CHANEL RIMUOVE ANCHE IL TRUCCO WATERPROOF, RISPETTANDO IL PH CUTANEO, CON DUE PRINCIPI ATTIVI DI ORIGINE MARINA AD AZIONE ANTI INQUINAMENTO (DISTRIBUITO DA CHANEL). 22. PER LE PELLI SENSIBILI C’È REDNESS RELIEF ESSENCE DI DERMALOGICA, IDEALE PER RIDURRE I ROSSORI PERCHÉ CONTIENE ESTRATTI DI LIQUIRIZIA, AVENA E ALOE VERA (DISTRIBUITO DA UNILEVER PRESTIGE). 23. TRA LE NOVITÀ TARGATE RAFFAELE RUBERTO SKIN C’È LA HYDROFIRM MASK CHE, ARRICCHITA CON SQUALENE E ACIDO IALURONICO, PROMETTE UN’IDRATAZIONE INTENSA E UN’IMMEDIATA AZIONE LIFTANTE (DISTRIBUITO DA LUXURY LAB COSMETICS).

24. L’ESTRATTO DI ULVA LACTUCA, OTTENUTO DA UNA PARTICOLARE ALGA VERDE, UNITO A PROBIOTICI E PREBIOTICI, È AL CENTRO DELLE FORMULE DELLA LINEA PROBIOTIC SKIN SOLUTION DI DECLARÉ, PENSATA PER RAFFORZARE LA BARRIERA CUTANEA DELLE PELLI SENSIBILI (DISTRIBUITO DA BEAUTY UP). 25. È UNA FORMULA IDRATANTE SENZA PESO, QUELLA DI OIL COMPLEX BRIGHTENING DI 3LAB CHE, CON IL SUO MIX DI OLI PREZIOSI (DI TSUBAKI E DI CHIA) REGALA UNA PELLE PIÙ UNIFORME E LUMINOSA (DISTRIBUITO DA STEFANO SACCANI). 26. NELLA LINEA PURE SERUM DI APOT.CARE, 10 SIERI RICCHI DI INGREDIENTI PURI E ATTIVI, IN ALTISSIME CONCENTRAZIONI, TUTTI DA MIXARE TRA LORO (DISTRIBUTORE AQUACOSMETICS). 54. IMAGINE

CONTINUA IL TREND DEGLI OLI PREZIOSI CHE UNISCONO EFFICACIA E SENSORIALITÀ

27. B-SELFIE ANGEL È L’ACQUA MICELLARE CHE ELIMINA CON DOLCEZZA IL TRUCCO GRAZIE A UNA MISCELA DI LINFE VEGETALI DEI FIORI E UN BLEND DI ZUCCHERI DALLE VIRTÙ RESTITUTIVE (DISTRIBUITO DA PHASETECH). 28. TEXTURE RICCA E SETOSA PER LA CREMA SENSITIVE DELLA LINEA “IL GIARDINO” DI ARANGARA CHE CONTRASTA IL DISEQUILIBRIO IDROLIPIDICO CON LIQUIRIZIA E OLIO EXTRAVERGINE DI OLIVA (DISTRIBUITO DA ARANGARA). 29. È DI ECOOKING, LA CREMA VISO 24 ORE, PERFETTA PER LE PELLI SENSIBILI, CON TRYLAGEN, COLLAGENE E GLICERINA (DISTRIBUITO DA KAON). 30. VA UTILIZZATO OGNI SERA, AL POSTO DELLA CREMA DA NOTTE, CLAIRIAL NIGHT PEEL DI SVR AD AZIONE DEPIGMENTANTE, ILLUMINANTE E RISTRUTTURANTE (DISTRIBUITO DA FILORGA).

31. ESSENCE PRE+PRO BIOTIQUE DI CINQ MŌNDES È UN SIERO IDRATANTE CHE AGISCE IN PROFONDITÀ CON UN COCKTAIL DI PIANTE CINESI CHE PROTEGGONO DALLO STRESS OSSIDATIVO (DISTRIBUITO DA KAON). 32. SONO DUE LE NOVITÀ DI LANCASTER CONTRO L’INQUINAMENTO: SKIN LIFE HYDRA SERUM CON ESTRATTO DI PEPE NERO RIGENERANTE E SKIN LIFE NIGHT RECOVERY CREAM CON L’ESCLUSIVO COMPLESSO BROAD ANTI-POLLUTION (DISTRIBUITO DA COTY LUXURY). 33. REVITALIZING SUPREME+ NIGHT INTENSIVE RESTORATIVE CREME DI ESTÉE LAUDER RASSODA LA PELLE E RIDUCE LE RUGHE DURANTE LA NOTTE, CON UNA DOPPIA CONCENTRAZIONE DI ESTRATTO DI MORINGA (DISTRIBUITO DA ESTÉE LAUDER).

NELLE NUOVE FORMULE ANTI INQUINAMENTO NON POSSONO MANCARE ZEOLITE E ATTIVI DETOX

34. RICCA E SENSORIALE, LA MOUSSE CRÈME ÉCLAT DI SISLEY È UN VERO SOIN STRUCCANTE PER IL VISO CON ESTRATTI LENITIVI DI PEONIA, PRO-VITAMINA B5 E L’ESTRATTO DI GINKGO BILOBA AD AZIONE OPACIZZANTE (DISTRIBUITO DA SISLEY). 35. IL MARCHIO CREATO DALL’ATTRICE JESSICA ALBA SI CHIAMA HONEST BEAUTY E COMPRENDE ANCHE UNA LINEA SKINCARE FATTA DI FORMULE PULITE ED EFFICACI, CUSTODITE IN PACKAGING ECO FRIENDLY (IN ESCLUSIVA DA DOUGLAS). 36. L’INNOVAZIONE DEL NUOVO SIERO REJUVA-TECH DI BAKEL STA NELL’EROGAZIONE: UNO SPRAY CHE VAPORIZZA SULLA PELLE BEN 32 DIVERSI PRINCIPI ATTIVI - UNITI A SUCCO DI ALOE VERA, ACQUA VEGETALE E PEPTIDI - AD AZIONE ANTI OSSIDANTE, ANTI RUGHE ED ELASTICIZZANTE (DISTRIBUITO DA BAKEL). IMAGINE .55

SPECIALE SKINCARE

BIO, NATURALI, ORAGANICHE, PULITE: SONO LE FORMULE SKINCARE DEL FUTURO PER UNA CLIENTE SEMPRE PIÙ ESIGENTE

37. AL CENTRO DELLE FORMULE DELLE REFERENZE DELLA NUOVA LINEA HEMP DI IROHA NATURE, ADATTA A TUTTI I TIPI DI PELLE E IN PARTICOLARE A QUELLE SOGGETTE A IRRITAZIONI, C’È L’OLIO DI CANNABIS SATIVA DAL POTERE LENITIVO E RICCO DI VITAMINE (DISTRIBUITO DA BURTON). 38. LA MASQUE PURIFIANT INTENSE DI EVIDENS DE BEAUTÉ È COMPOSTA DA DUE TIPOLOGIE SPECIALI DI ARGILLA, FRANCESE E GIAPPONESE, E ARRICCHITA CON UN ENZIMA E CON TRIPLO COLLAGENE, CHE ASSORBE IL SEBO, RESTRINGE I PORI, OPACIZZA, LEVIGA E RINNOVA LA PELLE (DISTRIBUITO DA KAON). 39. FORMULATO CON UNA COMBINAZIONE DI ACIDO IALURONICO DI DERIVAZIONE VEGETALE AD ALTO, MEDIO E BASSO PESO MOLECOLARE, INSTANT SMOOTHING SERUM DI GROWN ALCHEMIST È PERFETTO PER CHI CERCA UN EFFETTO LIFTING IMMEDIATO (DISTRIBUITO DA BEAUTY AND LUXURY).

40. PER LE PELLI OVER 50 ALLA RICERCA DI DENSITÀ, CLARINS HA SVILUPPATO LA CRÈME ROSE LUMIÈRE CON LA SUA TEXTURE ROSA SHOCKING A BASE DI ACIDI DI HIBISCUS AD AZIONE LEVIGANTE (DISTRIBUITO DA CLARINS). 41. COMBATTE LO STRESS OSSIDATIVO ACCUMULATO DURANTE IL GIORNO, LA MASCHERA NOTTURNA DI SALBA CON ESTRATTO DI ACEROLA (DISTRIBUITO DA SOCO). 42. NEL VASETTO DEL TRATTAMENTO ANTI ETÀ MULTIDIMENSIONALE SMART CLINICAL MD DI CLINIQUE CI SONO DUE FORMULE: UNA RASSODANTE, CON ESTRATTO DI SEMI DI MANDORLA DOLCE, PER LE AREE DA RIMODELLARE E UNA RIMPOLPANTE, CON ACIDO IALURONICO, PER LE ZONE SEGNATE (DISTRIBUITO DA ESTÉE LAUDER).

TÈ MATCHA, CENTELLA ASIATICA, FUNGHI DELLE FORESTE. I NUOVI INGREDIENTI STAR ARRIVANO DA ORIENTE

43. LA CREMA MULTIUSO ARGAN DELLA LINEA GARNIER BIO FUNGE DA AIUTO ISTANTANEO PER LA PELLE DI VISO, CORPO E MANI CHE APPARE COSÌ SUBITO PIÙ NUTRITA E MORBIDA (DISTRIBUITO DA L’ORÉAL ITALIA). 44. IDEALE PER LE PELLI DA NORMALI A MISTE, GRAZIE ALLA SUA CONSISTENZA SORBETTO, MATCHA FRESH CREAM DI TEAOLOGY CONTIENE VERO INFUSO DI TÈ MATCHA AD AZIONE ANTIOSSIDANTE, OLTRE AGLI ESTRATTI NATURALI DI AÇAI, RIBES NERO E ZENZERO, RICCHI DI PROTEINE E NUTRIENTI (DISTRIBUITO DA CARMA ITALIA). 45. CICAPAIR, LA LINEA A BASE DI CENTELLA ASIATICA, DI DR.JART+ SI AMPLIA CON L’ARRIVO DI DUE NUOVE REFERENZE: TIGER GRASS CALMING GEL CREAM PER LENIRE IMMEDIATAMENTE I ROSSORI E TIGER GRASS CALMING MASK, IN PATCH DI ALGA NATURALE AL 100%, CHE PUÒ ESSERE UTILIZZATO ANCHE SULLA PELLE SENSIBILE (IN ESCLUSIVA DA SEPHORA). 56. IMAGINE

LA SENSORIALITÀ FA LA SUA PARTE CON TEXTURE COLORATE, OLOGRAFICHE E A EFFETTO SORBETTO

46. ESTRATTO DI ZENZERO, PEPTIDI E CAVIALE DI LIMONE SONO AL CENTRO DELLA FORMULA DI AGE•LESS 15® REJUVENATING CREAM DI CELLEX-C CHE RIDUCE LA FRAGILITÀ DEL COLLAGENE DI VISO E COLLO (DISTRIBUITO DA FINMARK). 47. UN BEST SELLER POTENZIATO AL MASSIMO: È DREAMSKIN CARE & PERFECT DI DIOR CON UNA FORMULA RINNOVATA ALL’80%, ORA CON L’OPILIA DALLE PROPRIETÀ PERFEZIONANTI E LA LONGOZA DALLE VIRTÙ RIGENERANTI (DISTRIBUITO DA LVMH). 48. ROSELIFT COLLAGÈNE DI PAYOT È UNA LINEA DI CINQUE REFERENZE A BASE DI OLIGOSACCARIDI DELLA ROSA DI DAMASCO CHE STIMOLANO I FIBROBLASTI (DISTRIBUITO DA SIFARMA).

49. IL PUNTO DI FORZA DEI PRODOTTI RÉVIVE? LA TECNOLOGIA BIO-RENEWAL, ISPIRATA ALLA SCIENZA BVREVETTATA E VINCITRICE DEL PREMIO NOBEL, CHE IL DOTTOR GREGORY BAYS BROWN HA USATO PER CURARE LE USTIONI; QUESTA STIMOLA IL RINNOVAMENTO CELLULARE, LA PRODUZIONE DI COLLAGENE E DI ELASTINA (DISTRIBUITO DA DISPAR). 50. SONO SEI, OGNUNA CON UN’AZIONE SPECIFICA, LE HOLO MASK DI PUPA CON LA LORO TEXTURE COLORATA E SCINTILLANTE (DISTRIBUITO DA MICYS). 51. È DI LR WONDER COMPANY, IL SIERO ALLA BAVA DI LUMACA DALLE VIRTÙ SUPER IDRATANTI (DISTRIBUITO DA LR COMPANY).

52. DUE TRATTAMENTI GLOBALI ANTI INQUINAMENTO - UNO PER IL VISO E L’ALTRO PER GLI OCCHI - CON UN TOCCO DI COLORE CHE ILLUMINA L’INCARNATO: SONO QUELLI DELLA LINEA DIAMOND COCOON DI NATURA BISSÉ A BASE DI PIGMENTI AUTO ADATTANTI (DISTRIBUITO DA LUXURY LAB COSMETICS). 53. DERMOLAB PENSA ALLE PELLI MATURE CON LA LINEA ANTI ETÀ PLUS+ DI QUATTRO REFERENZE CON LA PIÙ ALTA CONCENTRAZIONE DI ACIDO IALURONICO MAI FORMULATA (DISTRIBUITO DA SODALIS). 54. È DI ERNO LASZLO, LA MULTI-TASK EYE GEL CREAM CHE SFRUTTA UN COMPLESSO RARO DI ALGHE PER MINIMIAZZARE RUGHE E BORSE (DISTRIBUITO DA FINMARK). IMAGINE .57

SPECIALE SKINCARE

55. ULTRA HYDRATING ENERGY BOOSTING CREAM DI ORIGINS È UN TRATTAMENTO CON GINSENG PER RIVITALIZZARE GLI INCARNATI SPENTI; INOLTRE LA TECNOLOGIA HYDRA-HUGTM CONFERISCE UN’IDRATAZIONE LONG LASTING (DISTRIBUITO DA ESTÉE LAUDER). 56. SHISEIDO PROPONE DUE NUOVI TRATTAMENTI S.O.S: UN PRIMER ISPIRATO AL WASABI, CHE MINIMIZZA I PORI, E UN’ESSENZA RINFRESCANTE PER IL CONTORNO OCCHI A BASE DI DAIKON (DISTRIBUITO DA SHISEIDO). 57. IL MARCHIO CELLCOSMET SI ISPIRA AL PRINCIPIO DELLA TERAPIA CELLULARE CHE MIGLIORA LE CELLULE STRESSATE ATTRAVERSO IL CONTATTO CON QUELLE PIÙ GIOVANI (DISTRIBUITO DA LUXURY LAB COSMETICS).

MAKE UP E SKINCARE SI UNISCONO CON PIGMENTI AUTO ADATTANTI CHE ILLUMINANO L’INCARNATO

58. PER INNOXA, IL FOCUS È SULLA PELLE SENSIBILE CON LA LINEA COUPROSIL CHE PREVIENE LA FRAGILITÀ CAPILLARE CON ACHILLEA, MILLEFOGLIE, IPPOCASTANO E TIMO (DISTRIBUITO DA PRIMAVERA COSMETICI). 59. DECORTÉ HA CREATO UN OLIO DETERGENTE CHE INEBRIA I SENSI CON LA SUA FRAGRANZA DI OLI ESSENZIALI A EFFETTO RELAX (DISTRIBUITO DA BEAUTIMPORT). 60. UNA SOLUZIONE “CLEAN” CONTRO LE IMPURITÀ: CLEARCALM NON-DRYING SPOT TREATMENT DI REN RIEQUILIBRA LA PELLE CON ACIDO SALICILICO, PINO MARITTIMO E UN ESTRATTO PROBIOTICO (DISTRIBUITO DA LUXURY LAB COSMETICS).

61. PER LA DETERSIONE, AHAVA PROPONE SILKY SOFT CLEANSING CREAM CON LA SUA TEXTURE CREMOSA, RICCA DI MINERALI, ADATTA ALLE PELLI SECCHE E SENSIBILI (DISTRIBUITO DA LUXURY LAB COSMETICS). 62. PURITY MADE SIMPLE EYE GEL DI PHILOSOPHY RIDUCE BORSE E OCCHIAIE CON INGREDIENTI NATURALI “GOOD-FOR-YOU” (IN ESCLUSIVA DA MARIONNAUD). 63. FORMULATO CON BEN OTTO OLI VEGETALI BIO, GEL FACIAL OIL DI ACCA KAPPA RENDE LA PELLE PIÙ COMPATTA (DISTRIBUITO DA H.KRULL & C.). 64. LA SOLUZIONE MICELLARE STRUCCANTE E TONICO DE I COLONIALI È UN PRODOTTO DUE IN UNO (DISTRIBUITO DA MORRIS). 58. IMAGINE

P O T E N T E &

A L T A M E N T E

E F F I C A C E

INTENSITÉ™ COMPLETE Anti-Aging Serum

I benefici della bellezza senza età. Ispirato alla ricerca sul volume della pelle e sul rilassamento dei segni d’invecchiamento, questo siero idratante e leggero contribuisce ad attenuare in modo significativo i segni e le rughe, rimpolpando e conferendo alla pelle un aspetto più giovane. Distribuito da Dispar S.p.A. – Tel. 06/98264250 – info@dispar.it – www.dispar.it

SPECIALE DIAMO I NUMERI

LO SKINCARE

(RI)CONQUISTA IL PODIO

Nel 2018, come già l’anno precedente, la famiglia dei prodotti per il viso si è classificata prima per consumi. Un trend positivo che sembra confermato anche per il primo semestre 2019. di Giovanna Maffina

LA CURA VISO “VIAGGIA” ANCHE IN RETE

DOPO LE FRAGRANZE, LO SKINCARE È LA SECONDA CATEGORIA DI PRODOTTO PIÙ ACQUISTATA ONLINE CON UN INDICE DI PENETRAZIONE DEL 16,9%, TALLONATA DAI PRODOTTI PER LA CURA CORPO (16%). LO SCORSO ANNO, GLI ACQUISTI SONO AUMENTATI DELL’1,8% (FONTE: HUMAN HIGHWAY 2019). ANCHE PER IL 2019 È PREVISTO UN INCREMENTO NELLE VENDITE.

el 2018 il consumo dei prodotti per il viso – che include creme antietà, idratanti/nutrienti, zone specifiche, detergenti, maschere, salviettine viso, tonici, depigmentanti e specialità per pelli impure – è cresciuto ancora confermando che il sorpasso sul segmento del corpo dell’anno precedente non era un fenomeno contingente ma il segnale che qualcosa nella beauty routine delle italiane stava cambiando, anche su emulazione del modello orientale. Così, se nel 2017 erano diventati la prima famiglia di prodotto, con un’incidenza pari al 16,9% sul peso totale dei consumi cosmetici, nel 2018 il valore – nel suo complesso e presi in considerazione tutti i canali distributivi – è salito a quasi 1.456 milioni di euro, contro i 1.435 dell’anno precedente (prezzi al pubblico IVA inclusa), con un incremento complessivo del 2,2%. È quanto evidenziato dal Beauty Report 2019 di Cosmetica Italia, che ogni anno analizza il valore dell’industria cosmetica nel nostro Paese. Dei tre canali tradizionalmente concorrenti – grande distribuzione, farmacia e profumeria – il nostro è quello che lo scorso anno, nell’area viso, è cresciuto di più: + 2,7% contro un +2,2% e un + 1,4%, anche se tale incremento è stato determinato soprattutto dall’aumento dei prezzi. La crescita trasversale dei consumi nei tre canali principali potrebbe essere il segnale – evidenzia il Beauty Report - che “questa categoria rappresenta probabilmente una sorta di salvagente in logica di category per la diversificazione dell’offerta a scaffale”. Dopo le fragranze, l’area viso costituisce la famiglia di maggior valore del selettivo: insieme concentrano il 60% delle vendite del canale. Un fattore di debolezza, questo della poca frammentazione dell’offerta, che appare ancor più evidente dal confronto con la grande distribuzione, dove tale valore è raggiunto con sei diverse categorie di prodotto, e la farmacia, che copre un’analoga quota con quattro diverse famiglie. Lo scorso anno lo skincare è cresciuto dell’1,8% anche in rete, confermandosi la seconda categoria di prodotto più richiesta dagli utenti, dopo le fragranze.

PROFUMERIA - VALORI STORICI E VARIAZIONI IN PERCENTUALI ANNUE

PREZZI AL PUBBLICO I.V.A INCLUSA- DATI IN MILIONI DI EURO

2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 PRODOTTI PER IL VISO 60. IMAGINE

454,9

429,3

404,4

414,8

400,3

388,6

385,1

391,3

400,9

408,9

420,4

0,9%

-6,0%

-6,2%

2,5%

-3,6%

-3,0%

-0,9%

1,6%

2,4%

2,0%

2,7%

DAL 2008 AL 2014 I CONSUMI DELL’AREA VISO HANNO AVUTO UN ANDAMENTO ALTALENANTE, TORNANDO PROGRESSIVAMENTE A CRESCERE A PARTIRE DAL 2015

17,7%

2,9%

1,4%

LOZIONI TONIFICANTI

35,2%

GRANDI CANALI

9,8%

3,4%

PRODOTTI PER LE IMPURITÀ DELLA PELLE

28,9%

PROFUMERIA

DEPIGMENTANTI

CONTORNO OCCHI E ZONE SPECIFICHE

5,4%

MASCHERE ED ESFOLIANTI

4,4%

11,2%

35,9%

SALVIETTINE VISO

DETERGENTI E STRUCCANTI VISO E OCCHI

FARMACIA

1.455,5

MILIONI DI EURO

420,4

MILIONI DI EURO

216,2

MILIONI DI EURO

+8,6%

43,9%

CREME ANTI ETÀ E ANTI RUGHE

FONTE: BEAUTY REPORT 2019 DAL SITO DI COSMETICA ITALIA

RIPARTIZIONE PERCENTUALE PER CANALE E PER CATEGORIE VENDITE PRODOTTI PER IL VISO

CREME IDRATANTI E NUTRIENTI

1.455,5 MILIONI DI EURO

È il valore complessivo del consumo di specialità per il viso (riferito ai prezzi al pubblico, IVA inclusa), registrato nel 2018, pari al 17,2 % del mercato e cresciuto del 2,2% rispetto all’anno precedente.

420,4 MILIONI DI EURO

Con un valore di poco superiore ai 420 milioni di euro, la profumeria è il terzo canale per preferenze, dopo farmacia e grande distribuzione. Lo scorso anno il consumo dei prodotti per il viso è cresciuto del 2,7%.

216,2 MILIONI DI EURO

È il valore delle creme antietà a antirughe in profumeria, segmento che comprende anche i trattamenti urto come sieri, booster, eccetera. Il consumo di queste specialità nel 2018 è cresciuto dell’1,8%. Decisamente meglio hanno fatto le creme idratanti e nutrienti con un + 5,3% (52,1 milioni di euro) e le soluzioni per contorno occhi e aree specifiche (+4,1% - 66,5 milioni di euro).

+8,6%

È l’incremento ottenuto dal segmento maschere ed esfolianti in profumeria. Nel complesso, la categoria è cresciuta del 20,1%, a conferma del ruolo centrale che queste specialità stanno avendo nella beauty routine di tanti consumatori, un exploit dovuto soprattutto alla crescita a due cifre in farmacia (+ 24,6%) e nei drugstore+monomarca. La profumeria batte tuttavia la farmacia in termini di valore del segmento: 23,2 contro 14,1 milioni di euro.

CATEGORIE IN FRENATA…

Il selettivo – così come gli altri canali - registra un segno meno nel consumo di detergenti e struccanti viso e occhi (-0,9) e, soprattutto, di prodotti per le impurità della pelle (-18,7%). Per quanto riguarda la seconda categoria di prodotto, il consumo si sposta verso drugstore e monomarca (+25,3%). n IMAGINE .61

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Distribuito in Italia da Luxury Lab Cosmetics www.luxurylabcosmetics.it

SUL PEZZO di Ivan Pestillo

NEWS 1 1

Sembra vernice ma non lo è…

Chanoir è uno street artist parigino con la passione per i graffiti e i murales ironici e super colorati. È stato lui a decorare la boccetta a forma di bomboletta spray delle nuove fragranze di Emanuel Ungaro. Una femminile e una maschile, entrambe rivolte alla generazione dei millennial anticonformisti e affascinati dalle arti libere. Si chiamano semplicemente For Her e For Him: la prima profuma di fiori e frutti, la seconda di spezie, legni e fava tonka.

A scuola di trucco

Appuntamento il 4 ottobre, presso gli spazi Ipogei del Paganini Congressi di Parma, per una Beauty Masterclass esclusiva, organizzata da Ethos Profumerie in collaborazione con Yves Saint Laurent Beauté. A partire dalle ore 17.00, infatti, i segreti del mondo beauty saranno svelati dal national make up artist del marchio del gruppo L’Oréal, Valter Gazzano, assieme ad Elena Santarelli che si presterà come modella. Per partecipare, i consumatori interessati dovranno registrarsi sul sito dell’insegna entro il 27 settembre.

Italiani all’estero

Continua l’espansione internazionale de L’Erbolario. L’azienda italiana di fitocosmesi ha, infatti, approfittato dell’estate per aprire tre nuovi punti vendita: a Sofia in Bulgaria, a Landquart in Svizzera e a Ginevra. Entro la fine di settembre sarà inaugurato uno store anche a Bratislava in Slovacchia. Le nuove aperture si inseriscono all’interno di un ambizioso progetto di affiliazione, lanciato dal brand nel 2004 e che oggi conta circa 180 negozi tra Italia ed estero.

La prevenzione prima di tutto!

Anche quest’anno, nel mese di ottobre, torna il focus sulla lotta contro i tumori femminili attraverso la prevenzione e la diagnosi precoce. Per questo, il marchio Repêchage (distribuito in Italia da Euracom) ha deciso di sostenere il progetto Pink is Good della Fondazione Umberto Veronesi attraverso la vendita di una selezione di prodotti della sua linea Hydra Blue tra i quali spicca il siero anti età C-Serum.

4 IMAGINE .63

DIAMO I NUMERI di Giovanna Maffina

INFEDELE E CURIOSO,

È IL GLOBAL CONSUMER Disloyalty, Infedeltà. È il titolo lapidario di una recente survey che Nielsen ha esteso a 30 mila consumatori connessi a Internet in 64 Paesi del mondo da cui emerge una crescente infedeltà di consumo.

n consumatore infedele, che più infedele non si può. A tratteggiare un quadro disincantato dell’infedeltà al consumo, in aumento in tutto il mondo, è lo studio Disloyalty condotto da Nielsen su un campione di oltre 30.000 consumatori connessi a Internet in 64 Paesi nel mondo. L’evidenza più preoccupante (almeno per i marchi premium) è che solo l'8% delle persone interpellate preferisce non rischiare, provando raramente nuovi brand/prodotti. Le ragioni? Secondo Christian Centonze, Food Industry Director di Nielsen in Italia, «parte di questa infe-

42%

I PIÙ VOLUBILI? GLI ORIENTALI I CONSUMATORI DELLE REGIONI ASIATICHE E DEL PACIFICO SONO PIÙ PROPENSI A PASSARE DA UN BRAND ALL’ALTRO. IL 47% TRA LORO DICHIARA, INFATTI, DI NON DISDEGNARE LA SPERIMENTAZIONE. PIÙ CAUTI RISULTANO, INVECE, NORD AMERICANI ED EUROPEI, CHE SI DICHIARANO POCO PROPENSI AL CAMBIAMENTO RISPETTIVAMENTE NEL 36 E NEL 33% DEI CASI. 64. IMAGINE

deltà è riconducibile al cosiddetto effetto Amazon, che ha espanso le possibilità di scelta e creato una maggiore consapevolezza sui prezzi». Ma non solo. Anche la sempre maggiore convergenza tra online e offline cambia le logiche di relazione con i clienti. Marche e insegne devono lavorare alla customer retention, cioè all'insieme di attività che aiutano a mantenere i propri clienti nel tempo, dando sempre maggiore rilevanza ai servizi correlati al prodotto, parte integrante di una relazione capace di sfuggire a una logica puramente basata sul prezzo». n

È LA PERCENTUALE DI CONSUMATORI CHE SI È DICHIARATA PROPENSA A PROVARE NUOVI PRODOTTI/ BRAND MOLTO VOLENTIERI. MENTRE QUASI LA METÀ DEL PANEL (49%) – PUR PREFERENDO ACQUISTARE CIÒ CHE CONOSCE GIÀ – OGNI TANTO NON DISDEGNA LA SPERIMENTAZIONE DI NOVITÀ. LA PROPENSIONE A SPERIMENTARE NASCE ANCHE DALL'AUMENTO DEL REDDITO PRO CAPITE, SPECIE NEI MERCATI IN VIA DI SVILUPPO, E HA COME CONSEGUENZA LA RIDUZIONE DEI RISCHI CORRELATI ALL’ACQUISTO DI PRODOTTI CHE NON SI CONOSCONO.

35% E 57% 39% SONO, RISPETTIVAMENTE, LA PERCENTUALE DI CONSUMATORI ITALIANI CHE DICHIARA DI AMARE NUOVI PRODOTTI E BRAND E QUELLA DI COLORO CHE SONO INVECE DISPOSTI A PROVARLI SOLO OGNI TANTO. LA VOGLIA DI NOVITÀ CONTAGIA, DUNQUE, ANCHE IL NOSTRO PAESE DOVE LA GRANDE SCELTA ASSORTIMENTALE A DISPOSIZIONE E LA "CONTAMINAZIONE" CON ALTRE CULTURE, PORTA SPESSO IL CONSUMATORE A PROVARE MARCHI E PRODOTTI NUOVI.

È LA PERCENTUALE DI CONSUMATORI CHE, A LIVELLO GLOBALE, INDICA IL RAPPORTO QUALITÀPREZZO COME FATTORE CHIAVE NELLA SCELTA DI UN NUOVO BRAND/PRODOTTO, SEGUITO DAL CONTENUTO QUALITATIVO (34%), DAL PREZZO TOUT COURT (32%) E DALLA CONVENIENCE (31%). MENTRE SOLO IL 28% DEI CONSUMATORI È INFLUENZATO DA COMPONENTI QUALI NOTORIETÀ E AFFIDABILITÀ. SI TRATTA NATURALMENTE DI PERCENTUALI CHE FLUTTUANO A SECONDA DELLE DIVERSE CATEGORIE MERCEOLOGICHE.

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DOMANDA E RISPOSTA di Giovanna Maffina

NOTE D’AUTORE ... IN CRESCENDO

Ethos Profumerie lancia Note D’Autore, collezione di quattro fragranze che sono il secondo atto del suo cammino nel mondo delle private label. Sua partner, l’italiana Mavive.

ria era solo l’inizio. Dopo il lancio, nel 2018, della prima private label di Ethos Profumerie, nel segmento della cura corpo, l’insegna che ad oggi conta 99 ragioni sociali e 264 punti vendita punta ora al mercato dell’alcolico con un progetto ancora una volta 100% made in Italy: Note d’Autore, omaggio a uno tra i più grandi compositori italiani, Gioachino Rossini. Una novità importante, in distribuzione esclusiva nei punti vendita Ethos Profumerie proprio a partire da questo mese, che racconta del dinamismo e della voglia di crescere del gruppo consortile. Il direttore generale Mara Zanotto, non nasconde la propria soddisfazione. Note d’Autore è la conferma che intendete continuare a investire nel mondo delle private label, ma anche un segnale della crescita della vostra brand awareness, è così? «Sì, le due cose sono naturalmente col-

tino l’assortimento tradizionale: le case cosmetiche continuano a essere nostre preziose partner, naturalmente!».

legate. La brand awareness è un tasto su cui lavoriamo da anni con un’accelerazione importante nell’ultimo quadriennio. Forti dall’avere un tasso di riconoscibilità in progressiva crescita, abbiamo iniziato a pensare a linee tutte nostre: Aria lo scorso anno e Note D’Autore ora, sono il chiaro segnale che Ethos Profumerie ha reputazione e credibilità per creare marchi di proprietà, che si affianchino e comple-

GIOACHINO ROSSINI UN GRANDE COMPOSITORE, MOLTO CONOSCIUTO ANCHE ALL’ESTERO, AMANTE DELLA VITA, DELLA BUONA CUCINA E DEI VINI PREGIATI. DI LUI RIMANGONO OPERE MOLTO CELEBRI, COME IL BARBIERE DI SIVIGLIA E LE TRE ALLE QUALI NOTE D’AUTORE SI È ISPIRATA, E UN MARCHIO DI FABBRICA, IL CARATTERISTICO CRESCENDO, TECNICA CHE NON ERA DI SUA INVENZIONE MA IN LUI TROVÒ UN ENTUSIASTA SOSTENITORE. NEL CRESCENDO GLI STRUMENTI ENTRANO GRADUALMENTE IN GIOCO, VIA VIA ACCELERANDO IL RITMO E AUMENTANDO DI TONO. 66. IMAGINE

Si è soliti imputare alla scelta di costruire una private label l’unico obiettivo di marginare di più… «La scelta di avere un marchio proprio è stata fatta per varie ragioni. La maggior marginalità, per quanto ci riguarda, è secondaria rispetto al valore del progetto nel suo insieme, che rende ancor più riconoscibile e dà legittimità al marchio Ethos Profumerie. Inoltre diventa lo strumento per fidelizzare ancora di più la clientela attraverso proposte di grande qualità. Anche la decisione di passare dalla cura corpo all’alcolico, un segmento strategico e complesso, è il segnale di una raggiunta consapevolezza del nostro Gruppo». Perché proprio il segmento delle fragranze e perché proprio Gioachino Rossini? «Come dicevo, Aria – che peraltro proprio questo mese si arricchirà di alcune novità prodotto – voleva essere solo l’inizio di un percorso da fare insieme ai nostri consorziati. L’idea era di tastare il polso del mercato e anche capire se fossimo pronti per imboccare questa strada. I fatti ci hanno confermato che le premesse di successo c’erano tutte e i risultati ottenuti nel primo anno dalla nostra linea corpo sono stati uno stimolo per ampliare il progetto estendendo all’alcolico, un segmento dove i nostri consorziati sono veri maestri. Perché proprio Gioachino Rossini? Oltre a essere italiano, era il compositore che meglio raccontava la nostra collezione. Il suo celebre “crescendo” ha nelle quattro composizioni di Note d’Autore, una perfetta trasposizione olfattiva».

TOP

GLI SPARTITI DELLA COLLEZIONE

LA SCALA DI SETA

L’INGANNO FELICE

L’EQUIVOCO STRAVAGANTE

FEMMINILE FLORIENTALE,

MASCHILE FOUGÈRE, UN BOUQUET

UNISEX GOURMAND DAGLI

UN INTRECCIO DI NOTE

INTENSO PER L’UOMO GARBATO

INEDITI CONTRASTI,

ETEREA, DELICATA E

OLFATTIVE ARMONIOSE

E DI CLASSE MA DECISO E SICURO

PENSATO PER UN UOMO

SENSIBILE.

E RICERCATE PER UNA

DI CIÒ CHE VUOLE INDOSSARE.

FUORI DAGLI SCHEMI MA

TESTA: PETITGRAIN,

DONNA DETERMINATA

TESTA: BERGAMOTTO, RIBES

ANCHE PER UNA DONNA

BERGAMOTTO,

E MOLTO CHIC.

NERO, RESINA DI PINO,

CHE RIFUGGE GLI STEREOTIPI

ACQUA DI COCCO.

TESTA: TAGETE, ARANCIA,

FIORI BIANCHI.

E AMA OSARE.

CUORE: NEROLI,

IMMORTELLE.

CUORE: PATCHOULI, AMBRA,

TESTA: GELSOMINO,

CICLAMINO,

CUORE: FIORI D’ARANCIO,

CAMPANELLE DI MUGHETTO,

BERGAMOTTO.

GELSOMINO,

ROSMARINO, CAPRIFOGLIO

LAVANDA.

CUORE: CAFFÈ, ROSA,

ELIOTROPIO.

FONDO: FAVA TONKA,

FONDO: MUSK, CUOIO,

LEGNI BIANCHI

FONDO: VANIGLIA,

LEGNO DI SANDALO,

MUSCHIO DI QUERCIA,

FONDO: AMBRA, VANIGLIA,

CASHMERAN, MUSK.

ACCORDO DI LICHEN.

LEGNI VIBRANTI.

PATCHOULI, MUSK.

LA DONNA DEL LAGO FEMMINILE AGRUMATO, DEDICATO A UNA DONNA

Come si articola la proposta? Quali sono le caratteristiche delle quattro fragranze? «Ognuna di loro rimanda a una celebre opera del compositore: La Scala di Seta, La Donna del Lago, L’Inganno Felice, L’Equivoco Stravagante. Le prime due sono femminili, la terza maschile e la quarta unisex. Quattro eau de parfum con un’elevata concentrazione di essenza – proprio a sottolineare gli standard qualitativi della nostra proposta – e realizzate nell’unico formato da 100 ml, create da maestri profumieri di grande fama che si sono ispirati alle opere del musicista per selezionare i loro ingredienti. Ci piaceva l’idea che fosse mantenuta la differenza di genere femminile/maschile, pur offrendo al nostro pubblico la possibilità di identificarsi

anche in una composizione unisex. Per sottolineare il rimando con il mondo di Rossini e delle sue opere, il flacone è contenuto in un cofanetto a scrigno con impresso il nome della linea Note d’Autore, in oro a caldo. Ogni flacone in vetro poi è rifinito con una capsula in legno e collarino dorato». Per progettare e realizzare la vostra collezione avete scelto l’italiana Mavive, un partner di primo piano del settore… «Con Mavive l’intesa è stata immediata. Ci è piaciuto subito il loro entusiasmo, sono grandi professionisti. È una società famgliare dove tutti sono fortemente motivati. Il nostro progetto gli è piaciuto da subito. Mavive incarna l’ingegno del saper fare italiano. È un’azienda

nota per la collaborazione con essenzieri e maestri profumieri di primo piano e la sua esperienza trentennale è garanzia del grande contenuto qualitativo di Note D’Autore». Note D’Autore è già in distribuzione a tutte le profumerie consorziate… «Sì, da questo mese. Stiamo dando massima visibilità in store al progetto con espositori da banco, evidenziatori a scaffale, cartelli vetrina e leaflet. Saremo presenti anche sui media off line grazie alla realizzazione di uno spot con un forte push sui social e speciali progetti con alcuni influencer. La collezione è stata appena presentata alla stampa e, considerata la sua importanza, la sosterremo con una campagna advertising di grande impatto». n IMAGINE .67

ARGOMENTI di Francesca Marotta

LA BELLEZZA

SONO SEMPRE DI PIÙ LE COLLABORAZIONI TRA ARTISTI , PITTORI, DESIGNER E GRANDI MARCHI COSMETICI. POI CI SONO I MUSEI CHE RACCOLGONO COLLEZIONI PREZIOSE DI FLACONI ANTICHI. UN LEGAME ETERNO E INDISSOLUBILE.

È ARTE S

culture e quadri non trovano unicamente nei musei, nelle gallerie e nelle case prestigiose la collocazione più naturale, ma sono sempre più numerosi i luoghi alternativi che li ospitano. A cominciare da alberghi come l’Hotel Spadari di Milano (uno dei primi ad accogliere lavori di artisti contemporanei per regalare esperienze di piacere puro) per arrivare alle passerelle della moda, con Alessandro Michele che trasforma le sfilate di Gucci in vere e proprie performance artistiche. «Quello che affascina è lo sguardo libero dell’artista, che racconta la società senza condizionamenti commerciali» spiega Barbara Trebitsch, Direttore Programmi Accademici di Accademia Costume & Moda. Anche nel mondo della cosmesi il binomio con l’arte non è una novità, e antesignano di questa sinergia è senza dubbio Chanel N°5, profumo iconico che Mademoiselle Coco propose nell’architettonico flacone di chiara ispirazione Art Déco, come del resto lo sono anche l’inconfondibile grafica e il lettering dell’etichetta. Prima a usare il cognome di un artista su un’eau de parfum è stata, invece, Paloma Picasso: «Negli Anni Ottanta la figlia del pittore e scultore spagnolo firmò una linea di profumi che divennero subito un successo» sottolinea Emanuela Cavalca Altan, docente universitario Unicollege di Mantova. Da allora, è un fiorire di collabo-

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ARGOMENTI BELLEZZA E ARTE

razioni, con esempi interessanti di aziende che rendono questo legame sempre più stretto. Come nel caso di Decorté. «Ispirato da un ideale di bellezza raffinata, il brand giapponese da nove anni conta sul supporto del designer Marcel Wanders, il direttore artistico che sviluppa un’estetica che parla di lusso sofisticato e sublime» dice Nicola Catelli, amministratore unico di Beautimport che distribuisce il marchio in Italia. E le alleanze artistiche non si esauriscono a questa. Al contrario, sembrano inesauribili. Fondazioni create ad hoc e partecipazione attiva a eventi espositivi di richiamo internazionale, che coinvolgono sempre più spesso artisti contemporanei nella realizzazione di edizioni speciali e di lanci di nuove specialità cosmetiche, sono iniziative sempre più diffuse nel mondo della bellezza.

UNO SCAMBIO RECIPROCO

DALL ‘ALTO: NICOLA CATELLI, BARBARA TREBITSCH, MANUELA CAVALCA ALTAN E DIDIER GUILLON.

Un esempio emblematico di questo genere di contaminazione è senza dubbio Valmont, un’azienda che da anni considera l’arte come una naturale estensione, oltre che parte integrante, della propria attività. «Dal momento in cui ho assunto le redini del gruppo negli anni Ottanta, una delle mie preoccupazioni è stata anche quella di trovare un modo per distinguermi dai competitor» racconta Didier Guillon, fondatore di Valmont Group, che lavora con la moglie Sophie, CEO della società e impegnata nella ricerca cosmetica, nello sviluppo prodotto e nella comunicazione. Discendente di una famiglia di mecenati, ed egli stesso sostenitore di talenti, l’imprenditore è stato educato ad apprezzare il bello fin da piccolo, con

visite nei musei e a mostre in giro per il pianeta in compagnia del padre collezionista. «L’arte unisce, ed è un mezzo di espressione, oltre che di conoscenza, della società. Nel tempo si è fatta anche strumento che dà voce allo spirito artistico di un’azienda che fa della ricerca scientifica un proprio punto di forza. L’idea di integrarla nell’attività del brand è diventata un’esigenza che ha portato alla creazione di Fondation Valmont, nata con lo scopo di supportare l’attività degli artisti e di condividere questa passione con la clientela. Così, regaliamo la possibilità di vivere un momento unico di riflessione, esponendo opere in location insolite, come i nostri istituti di bellezza e, talvolta, anche nei grandi magazzini partner» dice Didier. «Questo genere di iniziativa mette in connessione con un vasto pubblico eterogeneo. Riu-

ARTISTA D’ECCEZIONE ALLA BIENNALE DI ARTE DI VENEZIA IL FONDATORE DEL GRUPPO VALMONT È PRESENTE ANCHE NELLE VESTI DI ARTISTA, CHE ESPONE LE PROPRIE OPERE ALLA MOSTRA “HANSEL & GRETEL - WHITE TRACES IN SEARCH OF YOUR SELF”. L’ITINERARIO ESPOSITIVO SI SVOLGE A PALAZZO BONVICINO, CHE È ANCHE SEDE DELLA FONDATION VALMONT. «ABBIAMO RESTAURATO QUESTO BELLISSIMO EDIFICIO E RIACCESO IL SUO FASCINO TRASFORMANDOLO IN UNO SPAZIO CHE RICEVERÀ GLI SPETTACOLI DI ARTE E DESIGN CONTEMPORANEI CHE INTENDIAMO PROMUOVERE» DICE GUILLON. «OLTRE ALLE MOSTRE, NEL 2021 CI SARÀ LA TERZA PARTE DI CIÒ CHE CHIAMO “I NOSTRI RACCONTI SENZA CODE E TESTE”, DOPO “LA BELLA E LA BESTIA” E “HANSEL E GRETEL” E CHIUDEREMO IL CAPITOLO CON “ALICE IN DOOMELAND”. ABBIAMO VOLUTO UN APPROCCIO PRIVO DI SPIRITO LOGICO, CHE PORTI IL VISITATORE A INTRAPRENDERE UN ITINERARIO INIZIATICO, TOTALMENTE REINVENTATO E NUTRITO DALL’ASSURDITÀ».

mesaudamilano.it

Mesauda Milano

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ARGOMENTI BELLEZZA E ARTE

scire a coinvolgere anche quello interessato agli eventi culturali rappresenta un’opportunità di crescita. Continueremo su questa strada, ma sempre con una prospettiva di esclusività e di eccellenza». Gli artistic events sono molto apprezzati. «C’è molto entusiasmo da parte dei nostri clienti, che ci incoraggiano a continuare e a consolidare questa doppia attività, che non ha niente a che vedere con le operazioni di marketing» conclude Guillon.

UN LEGAME INEVITABILE

Poi c’è La Prairie: a unirla con l’arte non è soltanto l’intento di rafforzare la mission del brand. «I punti in comune sono talmente forti ed evidenti che hanno portato in maniera quasi spontanea alla creazione di una partnership di successo che dura ormai da anni, alimentata con la sponsorizzazione di uno o più artisti emergenti che hanno l’opportunità di inserire i propri lavori nelle rassegne Art Basel di Basilea, Miami e Hong Kong» sottolinea Stefania Martucci, STEFANIA MARTUCCI m,arketing manager La Prairie Italia. «Il nostro è un marchio visionario, proprio come l’arte. È senza tempo come l’arte. È, insomma, un mondo di valori, che eleva da semplice marca esclusiva di skincare a un vero e proprio stile di vita: Art Is An Attitude». Il legame con l’universo artistico, poi, apre la strada a iniziative che esulano dalle classiche attività organizzate in profumeria. «Invitiamo le nostre migliori consumatrici nei musei, nelle gallerie d’arte e alle mostre fotografiche, con eventi riservati e caratterizzati dall’esclusività, aperti cioè a un numero ristretto di partecipanti. Tutto questo senza l’obbligo d’acquisto, perché abbiamo la consapevolezza che un cosmetico La Prairie non debba essere “venduto” ma “comprato”. Sottile ma sostanziale differenza» spiega Martucci.

SCATTI

PER IL LANCIO DEL NUOVO SKIN CAVIAR EYE LIFT, IN OCCASIONE DI ART BASEL 2019, LA PRAIRIE HA COLLABORATO CON TRE GIOVANI PROMESSE DELLA FOTOGRAFIA: DANIELA DROZ, NAMSA LEUBA E SENTA SIMOND HANNO AVUTO L’OPPORTUNITÀ DI PROPORRE LA LORO INTERPRETAZIONE DELLO SGUARDO.

L’ARTE È L’ELEMENTO CHE COINVOLGE

TEMPIO DI BELLEZZA ARTE E BELLEZZA RAPPRESENTANO L’IDENTITÀ DELL’AZIENDA CHE COMPRENDE DUE MARCHI COSMETICI, VALMONT E L’ELIXIR DES GLACIERS, E UNO DI PROFUMI, STORIE VENEZIANE, PERIODICAMENTE OGGETTO DI EDIZIONI LIMITATE CHE COINVOLGONO UN ARTISTA CONTEMPORANEO. LE MAISON VALMONT, INVECE, SONO TEMPLI DELLA BELLEZZA PRESENTI NELLE PIÙ IMPORTANTI CAPITALI MONDIALI (BERLINO, HONG KONG, TOKYO, VANCOUVER, LOSANNA, BARCELLONA, PARIGI) CHE SEMPRE PIÙ SPESSO DIVENTANO SEDI ESPOSITIVE PER LE CREAZIONI DI NUMEROSI ARTISTI CONTEMPORANEI. «ABBIAMO IN PROGRAMMA NUOVE APERTURE. IN ITALIA, NEL 2020 SARÒ A MILANO CON UNA DELLE MIE INSTALLAZIONI DELLA COLLEZIONE “WHITE MIRROR” PER UN EVENTO EFFIMERO CHE COLLEGA ARTE E BELLEZZA» DICE GUILLON.

ARGOMENTI BELLEZZA E ARTE

TOP

I disegni di Guido Fuga e i racconti profumati di Joan Giacomin in un allestimento interattivo che è come un viaggio alla scoperta delle materie prime da cui nascono le fragranze. “Carnet De Voyage” presso Museo di Palazzo Mocenigo a Venezia. Fino al 13 ottobre 2019.

BEAUTY IN MOSTRA

Mostre e musei da non perdere per saperne di più sulla storia della bellezza e del profumo.

Mavive, invece, ha portato le fragranze in un museo, creando il primo percorso espositivo stabile sul profumo a Palazzo Mocenigo di San Stae. Una location che fino al 13 ottobre ospita Carnet de Voyage, il viaggio olfattivo illustrato che svela l’origine delle essenze The Merchant of Venice, i cui flaconi più esclusivi sono abbelliti con i decori dei più bei palazzi della Laguna. Poi c’è Dyptique, marchio distribuito in Italia da Olfattorio, che «fondato da tre artisti esperti di arte decorativa, fin dalla nascita negli anni Sessanta, si propone come brand legato all’arte, che ama raccontare, rappresentare e mostrare le fonti delle sue ispirazioni. Propone, infatti, una conversazione creativa, in cui profumo e design si mescolano» racconta Olivia Grimaux, global communication director Diptyque. Sono un esempio di questa filosofia i raffinati flaconi della collezione Essence Insensées, pezzi unici che attingono dagli archivi di Waltersperger, uno degli ultimi maestri vetrai francesi. Per l’edizione 2019 Fiori di Tiaré, l’ispirazione è rappresentata dai raggi del sole allo zenit. n

Dalle radici agli incensi, un percorso interattivo di mille metri quadrati tra terrazze e giardini. È quello del nuovo Museo Villoresi con la sua sorprendente “biblioteca degli odori”. A Firenze in via de’ Bardi.

Un’esposizione temporanea di antichi contenitori per il profumo che aprono finestre sulla storia e la simbologia. “Collezione Magnai: portaprofumi nel tempo” presso il Museo Delta Antico di Comacchio (FE). Fino al 6 gennaio 2020.

RITRATTI OLFATTIVI

PER IL LANCIO DELLA NUOVA COLLEZIONE DI FRAGRANZE “SIGNATURES OF THE SUN”, ACQUA DI PARMA HA AFFIDATO LA CREATIVITÀ DELLA COMUNICAZIONE A UN INSTANT ARTIST DI CASA NOSTRA. SI TRATTA DEL FAMOSO MAURIZIO GALIMBERTI CHE, ATTRAVERSO LE SUE IMMAGINI DINAMICHE E RICCHE DI PATHOS, HA COLTO L’ANIMA DI QUESTO NUOVO PROGETTO: PROFUMI CHE SI SVELANO COME EPIFANIE OLFATTIVE, DANDO LA SENSAZIONE DI RESPIRARE UN INGREDIENTE GIÀ CONOSCIUTO COME FOSSE LA PRIMA VOLTA. E LO HA FATTO CON LA SUA TECNICA DELLA FOTOGRAFIA ISTANTANEA, SCOMPONENDO E RICOMPONENDO IL SOGGETTO PER CREARE MOVIMENTO. I.P.

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ICONE di Ivan Pestillo

SUA MAESTÀ IL PROFUMO

Unisce tradizione e modernità, ma sempre all’insegna dell’italianità, il nuovo jus di Dolce&Gabbana per l’uomo che, come un re, crede ancora nel sacro valore della famiglia.

er secoli l’Italia, con le sue campagne e il sole del Mediterraneo, è stata la dimora prediletta di imperatori, sovrani e valorosi condottieri. Una terra di lunghe tradizioni e antichi valori che oggi il marchio Dolce&Gabbana ha deciso di rievocare attraverso un nuovo profumo maschile. K by Dolce&Gabbana - questo il suo nome è la rappresentazione olfattiva dell’uomo italiano, un re nella vita di tutti i giorni, consapevole delle proprie radici e dedito alla famiglia sopra ogni cosa. Per costui, le maestre profumiere Daphné Bugey e Nathalie Lorson hanno orchestrato un jus vibrante che rimanda subito ai profumi delle colline

di invecchiamento che conferisce a ciascun esemplare in commercio una finitura diversa. Al suo centro c’è poi una cupola blu lapislazzuli, anche questa unica per ogni pezzo perché lavorata in modo da ricreare il naturale effetto marmorizzato della pietra.

L’ATMOSFERA DIVENTA MEDIEVALE

Volto di questo nuovo progetto è l’influencer italiano Mariano Di Vaio. I due stilisti lo hanno scelto, oltre che per le sue origini, perché uomo poliedrico che è marito, padre e imprenditore al tempo stesso. A immortalarlo, dietro l’obiettivo, il fotografo Mariano Vivan-

L’INFLUENCER MARIANO DI VAIO È IL PROTAGONISTA DELLO SPOT DEL NUOVO PROFUMO FIRMATO DAL DUO STILISTICO.

toscane. La fragranza si apre, infatti, con l’asprezza degli agrumi, in un mix rivitalizzante di arance rosse e limoni di Sicilia. Questa iniziale effervescenza viene poi sfumata dalla forza delle bacche di ginepro e dagli accenti ambrati della salvia sclarea unita a peperoncino, lavanda e geranio. Il tutto sviluppato su una sensuale e avvolgente base di legno di cedro, patchouli e vetiver. 76. IMAGINE

COME UN’OPERA D’ARTE

Frutto di molti anni di lavoro, anche il flacone di K by Dolce&Gabbana è un mix di tradizione e modernità. Le linee geometriche e minimal della bottiglia sono, infatti, contrapposte all’opulenza di un tappo a forma di corona, realizzato a mano, unico nel suo genere. Questo è rivestito da pigmenti d’oro 24 carati e viene sottoposto a un processo

co, sullo sfondo del centro storico di Montepulciano tra vigneti centenari, strade acciottolate e mura medievali. Nello spot, con la colonna sonora del leggendario compositore Ennio Morricone, il protagonista sfreccia a bordo di una moto lungo un viale di cipressi e, varcate le porte della città, viene accolto con affetto dalla sua famiglia e dagli amici.n

ICONE di Ivan Pestillo

IL FLACONE

DEL FUTURO È quello del nuovo profumo di Lancôme. Solo 15 millimetri di spessore per custodire un jus che è il primo clean chypre floreale del mercato.

a coerenza prima di tutto. È, infatti, nella sua heritage che Lancôme ha trovato il nome perfetto per il suo nuovo profumo. Si chiama Idôle. Una sola parola, cinque lettere che ricorrono spesso nella storia della Maison, soprattutto nel segmento del make up. Perché in ogni donna e in ogni consumatrice c’è un “idolo”. Almeno secondo la filosofia del brand che oggi guarda a una nuova generazione di giovani donne femminili, determinate e pronte a cambiare il mondo. Delle vere leader. Un po’ come Zendaya Coleman, attrice, cantante e icona di stile, che è stata scelta come volto di questa nuova fragranza. Una ragazza di 23 anni consapevole del proprio potere mediatico e, per questo, già ambasciatrice di diverse campagne solidali.

QUESTIONE DI MILLIMETRI

Per queste giovani “guerriere”, Lancôme

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ha voluto un flacone che fosse un simbolo di audacia, derminazione e impegno. Perché anche l’impossibile, a volte, può essere realizzato. La boccetta di Idôle è, infatti, una delle più sottili al mondo con soli 15 millimetri di spessore. La sua silhouette è la più iconica di sempre: dinamica, intuitiva, ispirata alle moderne tecnologie che ormai ci accompagnano in ogni momento della giornata e racchiusa in una preziosa cornice dorata. A realizzarla è stato l’architetto e designer industriale Chafik Gasmi che ha pensato, come spiega lui stesso, «a una fragranza facile da maneggiare e da tenere nel palmo di una mano; perché, nel mondo di oggi, sono la leggerezza e la praticità che comandano». E proprio la praticità ha ispirato anche il sistema di ricarica dei tre formati di Idôle che, sui punti vendita, saranno accompagnati da una fontana intuitiva chiamata “La Recharge”. Come se non bastasse, ogni

boccetta può anche essere personalizzata con una serie di cover, in modo da poterla sfoggiare in qualunque momento e luogo.

UN CALEIDOSCOPIO DI ROSE

Ci sono ben tre donne profumiere dietro alla composizione olfattiva di Idôle. Il suo jus è, infatti, stato orchestrato da tre personalità che hanno un diverso percorso di vita e provengono da tre continenti differenti. La prima è Shyamala Maisondieu, crsciuta in Malesia e poi trasferitasi in Europa per gli studi. Poi c'è Nadège Le Garlantezec, una vera parigina elegante, meticolosa e precisa. E poi ancora Adriana Medina, americana ma nata in Colombia. Tre creatrici complementari che hanno dato origine al primo clean chypre floreale del mercato. La scia di Idôle parte, inatti, da una sensazione “clean” che rompe la tradizione. La sua struttura

IN QUESTE PAGINE, IL SOTTILISSIMO FLACONE DI IDÔLE VISTO DA DIVERSE ANGOLAZIONI. IN ALTO A DESTRA, UN’IMMAGINE DELLA TESTIMONIAL ZENDAYA COLEMAN CHE HA DEBUTTATO SUL GRANDE SCHERMO CON I FILM “SPIDERMAN HOMECOMING” DI JON WATTS E “THE GREATEST SHOWMAN” DI MICHAEL GRACEY, ENTRAMBI DEL 2017.

non è caratterizzata dalla classica piramide olfattiva ma è un “caleidoscopio” che inizia dal cuore. Un cuore che svela in tutto e per tutto un grande simbolo del patrimonio Lancôme: la rosa. Qui presente in quattro qualità (due essenze, un’assoluta e un'acqua di rose), esaltate dal tocco luminoso del gelsomino. In sottofondo, una traccia di patchouli e muschio bianco completa l'eleganza di questa composizione olfattiva.

SIMBOLO DI IMPEGNO

Con Idôle, la maison Lancôme si schiera a favore della protezione delle risorse naturali e delle persone che le producono. Come parte del programma Solidariety Sourcing del Gruppo L’Oréal, il brand beneficia di un’essenza di petalo di rosa di Isparta che è oggetto di un programma di sviluppo volto a migliorare l'impatto positivo della filiera su scala sociale, economica e ambientale.n

MARIA ELENA MARCHETTINI

BRAND GENERAL MANAGER LANCÔME

COME SOSTERRETE IL LANCIO SUL PUNTO VENDITA? «IDÔLE PORTERÀ NEI PUNTI VENDITA INNOVAZIONE E MODERNITÀ. PRIMA DI TUTTO TRAMITE UN MERCHANDISING UNICO CHE ATTIRERÀ L’ATTENZIONE DELLE CLIENTI. IN TANTI PUNTI VENDITA, INFATTI, ANIMEREMO I LINEARI CON DISPOSITIVI DI IMPATTO, IN ALCUNI CASI DIGITALI, OPPURE CON TORRI DI ESPOSIZIONE DEL PRODOTTO PER PRESENTARE LA SUA UNICA FORMA. DEI VERI GIANT CHE NON MANCHERANNO DI INCURIOSIRE E INVITARE ALLA PROVA. TUTTI I PUNTI VENDITA AVRANNO INOLTRE LA POSSIBILITÀ DI OMAGGIARE UNA MINI TAGLIA ALL’ACQUISTO O, IN ALTERNATIVA, UN PICCOLO STAND PER ESPORRE IL PRODOTTO AD ESEMPIO SULLO SCAFFALE DEL BAGNO. INOLTRE CENTO PUNTI VENDITA IN TUTTA ITALIA, DA OTTOBRE, AVRANNO A DISPOSIZIONE UN MECCANISMO DI RICARICA VOLTO ALLA SOSTENIBILITÀ AMBIENTALE E ALLA ACCESSIBILITÀ». QUALE LA STRATEGIA DI COMUNICAZIONE? «PER IL LANCIO DI IDÔLE ABBIAMO DATO VITA A UN’ARTICOLATA CAMPAGNA DI COMUNICAZIONE, CHE VEDE L’UTILIZZO DI TUTTI I MEDIA ON E OFF LINE. DALLA TELEVISIONE ALLA STAMPA FINO E AI CANALI DIGITALI. MA NON SOLO: PRESENTEREMO IDÔLE ANCHE CON EVENTI E A MILANO ARRIVEREMO “IN PIAZZA” PER CREARE BUZZ E INVITARE I PASSANTI A RECARSI IN PROFUMERIA. PER QUESTE ATTIVITÀ LAVOREREMO ANCHE CON LA RADIO, UNO STRUMENTO MOLTO EFFICACE QUANDO SI INVITANO LE PERSONE A SCOPRIRE UNA NOVITÀ E SFRUTTARE UN VANTAGGIO». IMAGINE .79

ICONE di Ivan Pestillo

INTRAPRENDENTI SEMPRE!

La forza dell’uomo moderno è al centro del concept delle nuove fragranze targate Tonino Lamborghini. Un omaggio al coraggio del fondatore.

ietro il marchio Tonino Lamborghini c’è una famiglia bolognese che ha fatto dell’intraprendenza e dell’italianità il proprio cavallo di battaglia. Come il padre Ferruccio sfidò, negli anni Sessanta, il mercato automobilistico creando veicoli leggendari, così il figlio Tonino, nel 1981, decise di proporre al mondo un concetto di lifestyle strettamente connesso alla tecnologia. Oggi, infatti, il brand Tonino Lamborghini è associato ad accessori e progetti real estate che fanno parlare di sé in ogni parte del globo. I prodotti core sono tre - quelli della divisione “icon accessories” e cioè orologi, occhiali e smartphone-IT - ma ci sono anche i complementi d’ar-

redo, gli accessori sportivi, il real estate, gli alberghi, il beverage, i ristoranti e i due nuovi profumi maschili. Questi ultimi, sono stati realizzati in collaborazione con Desire Fragrances Inc. che, attraverso la sua consociata americana Apple Beauty Inc., li distribuisce in tutto il mondo. Nel nostro Paese, a portarli nelle profumerie selettive è Carma Italia che ha deciso di puntare sulla forza dell’immagine di queste due fragranze.

INVINCIBILE IN TUTTI I SENSI

Basta osservarne il design, elegante e massiccio, per comprendere quale sia il consumatore a cui sono destinate. In particolare, la fragranza Tonino Lam-

borghini Invincibile è stata pensata per l’uomo forte e amante delle sfide. Non a caso, la sua campagna stampa vede come protagonista un gladiatore con tanto di scudo logato con l’iconico toro Miura del brand. La sua composizione olfattiva è moderna e sofisticata già a partire dalle note di testa grazie al tocco vibrante del bergamotto unito ai più succosi ribes nero, ananas e mela. Il suo cuore, invece, emana calore e avvolge la pelle con un mix di patchouli, betulla, infuso di rosa e gelsomino del Marocco. Mentre il fondo esprime una sensualità tutta maschile con muschio di quercia, muschio, vaniglia nera e la preziosa ambra grigia. Per quanto riguarda il IMAGINE .81

ICONE TONINO LAMBORGHINI

flacone, questo cattura l’essenza degli elementi distintivi del brand Tonino Lamborghini: la boccetta è in vetro trasparente con l’iconico scudo del toro goffrato e i colori tipici del brand, nero e rosso, mentre il tappo cromato ha lo scudo rosso con il toro in 3D.

SENTORI MEDITERRANEI

Poi c’è Tonino Lamborghini Essenza che, già con il suo nome, rimanda alla “realtà propria e immutabile delle cose” ma anche alla “parte più importante di qualcosa”, alla sua quintessenza o cuore, richiamando così il puro spirito italiano del brand. Il suo jus evoca i profumi delle coste che si affacciano sul Mare Mediterraneo. Si comincia, infatti, con la freschezza frizzante del limone di Capri, esaltata dalla croccantezza della mela e dall’asprezza del litchi. Seguono deliziose note di fiori d’arancio e fresia. Nella base, invece, un mix di teak, legno di cedro, vetiver e ambra cattura la virilità del moderno uomo Tonino Lamborghini che è intraprendente, creativo, appassionato e amante della bellezza. Il flacone, in questo caso, è più luminoso e lascia vedere il jus color acquamarina che riporta la mente ai fondali più limpidi del Mediterraneo. Immancabile, l’iconico scudo del toro Miura goffrato. n

ANDREA CASA

CHIEF OPERATING OFFICER DI TONINO LAMBORGHINI

QUANTE SONO OGGI LE LICENZE ATRAVERSO CUI SI ESPRIME IL CONCEPT DI TONINO LAMBORGHINI? «ATTUALMENTE ABBIAMO ATTIVA UNA VENTINA DI LICENZE CHE PER NOI SONO MOLTO IMPORTANTI PERCHÉ, TUTTE ASSIEME, CI PERMETTONO DI ESPRIMERE AL MEGLIO IL NOSTRO CONCETTO DI LIFESTYLE EXPERIENCE. OLTRE AI PROFUMI, INFATTI, IL NOSTRO MARCHIO CONTRADDISTINGUE DIVERSE CATEGORIE MERCEOLOGICHE: OROLOGI, CELLULARI, COMPLEMENTI D’ARREDO, ABBIGLIAMENTO, ACCESSORI SPORTIVI, GOLF, UTILITY CART, BEVERAGE, HOTEL A CINQUE STELLE, PROGETTI REAL ESTATE, CAFFETTERIA E RISTORANTI. AD ACCOMUNARE TUTTI QUESTI PRODOTTI È IL NOSTRO DESIGN FORTEMENTE DISTINTIVO PERCHÉ LEGATO ALL’HERITAGE DELLA FAMIGLIA LAMBORGHINI E, DUNQUE, ALLE QUATTRO RUOTE, ALL’INGEGNERIA MECCANICA, ALLA TECNOLOGIA E ALL’ITALIANITÀ. IL CORE BUSINESS, IN PARTICOLARE, È RAPPRESENTATO DA OROLOGI, OCCHIALI E SMARTPHONE-IT CHE, DA SOLI, RAPPRESENTANO CIRCA IL 35% DEL NOSTRO FATTURATO. A SEGUIRE, LA CATEGORIA HOME CHE FATTURA IL 30% E IL SEGMENTO HOSPITALITY CON IL 25%». QUAL È OGGI LA FORZA DEL BRAND IN ITALIA? «SICURAMENTE IL COGNOME LAMBORGHINI FA LA SUA PARTE. NELL’IMMAGINARIO COLLETTIVO ITALIANO È SINONIMO DI LUSSO E INNOVAZIONE. A DARCI MAGGIORE SODDISFAZIONE IN QUESTO MERCATO SONO GLI ACCESSORI MA PENSIAMO CHE ANCHE I PROFUMI ABBIAMO UN FORTE POTENZIALE». E ALL’ESTERO? «SIN DAL 1981, ANNO IN CUI TONINO LAMBORGHINI HA FONDATO LA SUA SOCIETÀ, IL BRAND HA VISTO SUBITO UNA GRANDE ESPANSIONE SUL MERCATO ASIATICO. ATTUALMENTE I NOSTRI PRIMI MERCATI SONO IL FAR EAST (30%) E IL MEDIO ORIENTE (CON UN ALTRO 30%). IL RESTANTE 40% DEL NOSTRO BUSINESS È SPALMATO SU TUTTI GLI ALTRI MERCATI GLOBALI, CON GLI STATI UNITI AL PRIMO POSTO. ABBIAMO UN E-COMMERCE CHE SPEDISCE IN TUTTO IL MONDO E UNA DISTRIBUZIONE TRADIZIONALE SOPRATTUTTO IN CINA, MEDIO ORIENTE, USA ED

TONINO LAMBORGHINI: IL BUSINESS,

1981

TONINO LAMBORGHINI, FIGLIO DEL FONDATORE DELLA FAMOSA CASA AUTOMOBILISTICA, COSTITUISCE LA SUA SOCIETÀ, LA TONINO LAMBORGHINI STYLE AND ACCESSORIES.

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1983

IL BRAND DEBUTTA A HONG KONG FACENDOSI SUBITO RICONOSCERE PER GLI ACCESSORI, IN PARTICOLARE OCCHIALI E OROLOGI, DAL DESIGN INNOVATIVO.

2011

IL MARCHIO TONINO LAMBORGHINI COMPIE 30 ANNI. TRA I SEGMENTI IN CRESCITA, QUELLO LEGATO AL DESIGN E ALL’ARREDAMENTO, ASSIEME A BEVERAGE E RISTORANTI.

EUROPA CON UNA PRESENZA COMMERCIALE IN 60 PAESI E CIRCA 100 DISTRIBUTORI NEL MONDO». AVETE MAI PENSATO DI APRIRE DEGLI STORE MONOMARCA? «NEGLI ULTIMI CINQUE ANNI CI SIAMO FOCALIZZATI SU UNA RISTRUTTURAZIONE STRATEGICA CHE NON ESCLUDO POSSA PORTARE ANCHE ALL’APERTURA DI QUALCHE MONOMARCA. UN ESPERIMENTO SARÀ SICURAMENTE LO SPAZIO TEMPORARY CHE INAUGUREREMO A NOVEMBRE A LAS VEGAS, INTERAMENTE DEDICATO ALLE FRAGRANZE». COME SI COLLOCANO I PROFUMI ALL’INTERNO DEL VOSTRO BUSINESS? «IN REALTÀ, GIÀ DA TEMPO, TONINO LAMBORGHINI SVILUPPA E COMERCIALIZZA FRAGRANZE A MARCHIO. RECENTEMENTE, PERÒ, ABBIAMO DECISO DI RIPOSIZIONARCI ANCHE IN QUESTO SEGMENTO CON UNA NUOVA LINEA DI PROFUMI ANCORA PIÙ ACCATTIVANTI E SOFISTICATI. TONINO LAMBORGHINI INVINCIBILE E TONINO LAMBORGHINI ESSENZA SONO STATI CREATI PENSANDO AI NOSTRI CONSUMATORI TIPO DI TUTTO IL MONDO. QUESTO PERCHÉ SIAMO UN’AZIENDA FAMIGLIARE CHE PENSA A LIVELLO GLOBALE E AGISCE A LIVELLO LOCALE». QUALE SARÀ LA DISTRIBUZIONE DELLE FRAGRANZE IN ITALIA? «ABBIAMO SCELTO CARMA ITALIA COME DISTRIBUTORE SUL TERRITORIO NAZIONALE AFFINCHÉ CI AIUTI A POSIZIONARE LE NOSTRE NUOVE FRAGRANZE NEI PUNTI VENDITA GIUSTI, QUELLI CHE SAPPIANO VALORIZZARE L’IMMAGINE DEL BRAND. PER QUESTO ABBIAMO SCELTO COME CANALE SOLO QUELLO DELLA PROFUMERIA SELETTIVA. LA PRIMA APERTURA È STATA DA MAZZOLARI A MILANO, UNO DEI RETAILER PIÙ IMPORTANTI DI QUESTA PIAZZA, CHE CI HA PERMESSO SIN DA SUBITO DI FAR CONOSCERE AI CONSUMATORI IL PROGETTO CON UNA FORTE VISIBILITÀ E UN PARTY AL QUALE HANNO PARTECIPATO, TRA GLI ALTRI, NUMEROSI GIORNALISTI E INFLUENCER». PROGETTI PER IL FUTURO? «AL TAX FREE DI CANNES PRESENTEREMO IN ATEPRIMA AI NOSTRI PARTNER DI TUTTO IL MONDO DUE NUOVE LINEE DI FRAGRANZE, UNA COMPLETAMENTE FEMMINILE (SI CHIAMERÀ “GINEVRA” COME LA PRIMA FIGLIA DEL NOSTRO FONDATORE) E UNA IPER SELETTIVA. VENITE A TROVARCI PER SCOPRIRLE!».

IN PROFUMERIA, INSIEME ALLE NUOVE FRAGRANZE TONINO LAMBORGHINI, ARRIVANO ANCHE DEGLI ELEGANTI GIFT SET CHE ENTRANO A CATALOGO IN MANIERA CONTINUATIVA (E DUNQUE NON SOLO PER IL PERIODO NATALIZIO). UN’IDEA REGALO PERFETTA PER L’UOMO IN MOVIMENTO, CON BOCCETTA DI PROFUMO, SHOWER GEL E/O BALSAMO IN CREMA AFTER SHAVE. IN VARIE CONFEZIONI DI CARTONE, LATTA, O BEAUTY CASE IN ECO PELLE. «ASSIEME A QUESTI GIFT SET, PUNTEREMO ANCHE SULLA COMUNICAZIONE ATTRAVERSO LE VETRINE. AI RETAILER FORNIREMO, INFATTI, TUTTA UNA SERIE DI MATERIALI POP CHE NON PASSERANNO CERTO INOSSERVATI» SPIEGA MAURO CARUGATI DI CARMA ITALIA.

LA STORIA TUTTA ITALIANA

2012

TONINO LAMBORGHINI INAUGURA IL SUO HOTEL A CINQUE STELLE IN CINA. ED È SUBITO UN SUCCESSO! SARÀ SOLO IL PRIMO DI UNA LUNGA SERIE.

2018

A DIVENTARE CEO DELL’AZIENDA È IL FIGLIO DI TONINO LAMBORGHINI. SI CHIAMA FERRUCCIO, UN CHIARO OMAGGIO AL FAMOSO NONNO.

2020

NEL FUTURO DELLA SOCIETÀ, OLTRE AI PROGETTI REAL ESTATE, CI SONO DUE NUOVI HOTEL, A XIAN E YIXING, DI OLTRE 120 CAMERE.

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DOMANDA E RISPOSTA di Francesca Marotta

BELLEZZA QUOTIDIANA

MADE IN ITALY Astra Make-Up, lo scorso anno, ha festeggiato il 30esimo anniversario. Fondata nel 1988 a Todi dal farmacista Giuliano Settimi (padre di Simone Settimi), fa della passione con cui l’attuale management guida oggi l’azienda, un must.

ono davvero poche le donne che non conoscono Natural Skin Powder di Astra Make-Up, un evergreen per il viso dalla texture soffice, amatissima perché può essere usata con versatilità, sia sola sia sul fondotinta, e ha un’ottima durata. «L’attenzione che mettiamo nella formulazione dei nostri prodotti viso è altissima, prova ne è il fatto che il 35-40% del nostro fatturato deriva proprio da questa area, la più fidelizzante perché mantiene le promesse», raccontano Simone Settimi,

direttore generale, e Lucia Menghella, amministratore delegato, alla guida del marchio made in Italy, distribuito da Giufra, che ha portato la filosofia del “lusso accessibile” in tutto il mondo. Qual è la gamma che rappresenta il vostro fiore all’occhiello? «Abbiamo fatto un notevole passo avanti con Long Lasting Ritual, il nostro rituale di bellezza per una perfetta tenuta della base del trucco. La collezione comprende due primer (nelle ver-

sioni “lissante” formulata con il 97% di ingredienti di origine naturale, e opacizzante arricchita da glicerina vegetale), uno spray fissante a base d’acqua e privo di alcol, e Velvet Skin Loose Powder, la polvere di riso ideale per il baking, tecnica di stratificazione che mantiene a lungo il risultato. Essere riusciti a creare una linea dalle elevate performance, con ingredienti di origine naturale, soprattutto per i primer che danno un “effetto siliconico pur non contenendo siliconi”, è stato un ottimo

ROMANTIC MOOD LA NUOVA COLLEZIONE DI ASTRA MAKE-UP VALORIZZA IL LATO ROMANTICO DI OGNI DONNA. PER FARLO, COMINCIA DALLO SGUARDO, CON GLI OMBRETTI CULTSTICK, PROPOSTI IN UN ARCOBALENO DI OTTO SFUMATURE DALLA FORMULA WATER RESISTANT E LONG LASTING, TESTATA FINO A OTTO ORE, CHE GARANTISCONO UN RISULTATO PER TUTTO IL GIORNO, SENZA DEPOSITARSI NELLE PIEGHE DELL’OCCHIO GRAZIE ALLA TEXTURE CREMOSA E CONFORTEVOLE CHE ADERISCE PERFETTAMENTE ALLA PALPEBRA. IL SEGRETO È RACCHIUSO NELLA FORMULA, CONTENENTE ANCHE VITAMINA E ANTIOSSIDANTE, ARRICCHITA DA UN COMPLESSO SOFT FOCUS CHE MINIMIZZA IMPERFEZIONI E MICRO SOLCHI. IL FOCUS SUGLI OCCHI PROSEGUE CON COLOR MUSE QUAD EYESHADOW, UN QUARTETTO DI OMBRETTI DALL’ELEVATA CONCENTRAZIONE DI PIGMENTI DECLINATO IN QUATTRO VARIANTI. THE ROMANCE PALETTE CONTOUR/BRUSH/HIGLIGHT! È, INVECE, UN PASSEPARTOUR CHE DEFINISCE, ILLUMINA E RAVVIVA LA PELLE E I LINEAMENTI DEL VISO. HYPNOTIZE LIQUID LIPSTICK, INFINE, È L’ESCLUSIVO ROSSETTO LIQUIDO DAL COLORE INTENSO E PERSISTENTE, DECLINATO IN DUE FINITURE: OPACA E SATINATA.

risultato, riconosciuto dalle nostre consumatrici». Come sviluppate le nuove formulazioni? «Il processo creativo legato a un prodotto Astra viene elaborato a partire da un attento studio delle tendenze, e valutando l’andamento del mercato cosmetico attraverso canali di comunicazione come social network e advertising. Questa scrupolosa ricerca è alla base di una strategia volta all’innovazione, senza dimenticare qualità, sicurezza e performance dei prodotti. È il reparto marketing a farsi carico del processo di organizzazione ed esecuzione del concepimento di una nuova idea capace di soddisfare le nuove esigenze delle consumatrici. Una volta individuato uno specifico trend, ci rivolgiamo ai fornitori di materie prime. La maggior parte delle nostre collaborazioni avviene all’interno della cosiddetta “vallata della cosmetica”, un’eccellenza fatta di circa 500 aziende in continua crescita con sede nel distretto lombardo». Con un fatturato di 12 milioni di euro e una distribuzione giunta a 3.500 punti vendita, la vostra azienda recentemente ha aperto anche in Ecuador. Come state strutturando i canali distributivi? «Abbiamo l’obiettivo di consolidare la nuova immagine e il riposizionamento sul mercato domestico. Una sfida molto importante che ci aspetta riguarda il mercato estero, dove concentreremo gran parte delle nostre energie per confermare l’enorme qualità del brand. Siamo già presenti in più di 30 Paesi e

IL 40% DEL NOSTRO FATTURATO DERIVA DALLE BASI VISO ci stiamo muovendo per far conoscere Astra Make-Up in modo ancora più capillare. Siamo in progressiva crescita, anche lo scorso anno abbiamo avuto un incremento del 4%, +20% negli ultimi tre anni». Avete uno shop online: puntate molto su questo strumento di vendita? Ricevete ordini anche dall’estero? «Aperto un anno fa, rappresenta uno degli asset su cui stiamo puntando e investendo maggiormente. Nei prossimi

mesi partiremo con un progetto social, e anche attraverso la collaborazione con importanti influencer daremo una spinta maggiore a questo canale distributivo, che si sta rivelando sempre più importante. Al momento lavoriamo solo con l’Italia ma crediamo molto nell’internazionalizzazione, e la nostra strategia è proprio quella di “aggredire” nuovi mercati e posizionarci bene all’estero. A questo proposito abbiamo partecipato a diverse fiere, e abbiamo anche siglato importanti opening». Cosa avete in cantiere per il futuro? «Stiamo lavorando a numerosi progetti. Due, in particolare, si focalizzano sull’ampliamento della nostra gamma nell’ottica di trend e di innovazione. Ci focalizzeremo anche sull’importante vetrina del Cosmoprof 2020 per rivelarli e sottolineare come la vision di Astra Make-Up si sia sviluppata sul filo dell’attenzione alla qualità e dell’amore, tutto italiano, per i prodotti cosmetici».n IMAGINE .85

ICONE di Giovanna Maffina

A TU PER TU

CON IL MITO Jean-Claude Ellena è tra i grandi profumieri contemporanei. Lo abbiamo incontrato a Milano per il lancio della nuova collezione di Le Couvent des Minimes, marchio di cui è diventato direttore artistico.

2019

ome definire il dono dell’olfatto? E come la capacità unica di comporre profumi che sono vere sinfonie? «Il primo è un talento naturale, il secondo un talento da condividere e tramandare ai posteri, quando non ci saremo più». Monsieur Jean-Claude Ellena ha la capacità rara di rispondere con delicatezza anche alle domande più personali. Come ci si sente a essere il più grande tra i maître parfumeur del nostro tempo? «La ringrazio per il complimento ma non mi sento tale e non ci penso mai! Ciò che adoro fare è “lavorare” gli odori, il mio piacere è tutto racchiuso qui. La stima altrui può soddisfare un po’ il mio ego, ma passa in secondo piano rispetto a tutto il resto. I miei profumi mi sopravviveranno e questo è ciò che più conta per me». Non ha mai temuto di perdere l’olfatto? «Le racconto una cosa di cui forse non è a conoscenza: i recettori olfattivi alla base del nostro olfatto si rigenerano ogni 40 giorni e gli scienziati stanno cercando di comprendere i meccanismi alla base di questo fenomeno per poi replicarli ad altre parti del corpo umano come la pelle o gli occhi. Quindi, per rispondere alla sua domanda: no, ma è una fortuna che è stata data a tutti!». Preferisce creare da solo o con altri profumieri? «Il mio atteggiamento è cambiato molto negli anni. Quand’ero un giovane naso alle prime armi, custodivo gelosamente i miei segreti. Con il passare degli anni ho sentito, invece, sempre più forte il bisogno di condividere esperienza e conoscenza con i giovani col86. IMAGINE

LES EAUX DE PARFUMS SINGULIÈRES DI LE COUVENT DES MINIMES È UNA COLLEZIONE DI CINQUE JUS ISPIRATI AI RITRATTI DEGLI ANIMALI FAVOLOSI INCONTRATI DA LOUIS FEUILLÉE, BOTANICO DI LUIGI XIV, DURANTE I SUOI VIAGGI.

leghi poichè anche questo è un sapere che si tramanderà dopo di me». È vero che ha un po’ di sangue italiano nelle vene? «Sì. Mia nonna era piemontese: dei piemontesi ho preso la testardaggine, sono una testa dura! Il vostro popolo mi piace molto, avete un senso spiccato e innato del bello. Anche i francesi potenzialmente ce l’avevano, ma ultimamente è andato... “sbiadendosi”».

Come definirebbe l’epoca olfattiva in cui viviamo?Non le pare un po’ confusa? «Per certi versi sì, di anno in anno aumentano prodotti e marchi. Ma è anche vero che la libertà creativa offre spazi amplissimi per esprimersi. È un discorso che vale per l’alcolico d’autore ma anche per quello più commerciale, perché il pubblico ha sempre più voglia di composizioni con una forte personalità, che magari dividono ma escono dagli schemi».

Si è detto più volte convinto che non ha senso etichettare il profumo con un genere definito... «Dividere le fragranze in maschili e femminili non ha mai avuto un reale senso. La dicotomia è nata all’epoca del boom economico, per vendere di più. Il profumo è un’espressione artistica e l’arte non è né maschile né femminile».

Com’è nato l’incontro con Le Couvent des Minimes? «Sentivo forte il bisogno di cimentarmi in qualcosa di nuovo e mi piaceva l’idea di declinare un concetto di lusso accessibile. Quando mi sono incontrato con l’azienda si è parlato molto di profumo ma mai di cifre. Questo approccio mi ha subito convinto». n

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ICONE di Ivan Pestillo

PROFUMO

DI SPEZIE TROPICALI La collezione Maison Christian Dior accoglie un nuovo jus che è un potente mix di essenze esotiche: un omaggio olfattivo alla passione del fondatore per Cuba e L’Avana.

perimentare tutte le possibilità olfattive, percorrere strade mai esplorate da altri. È il sogno di molti maestri profumieri, un desiderio che alcuni di loro riescono a realizzare. Come è stato per François Demachy, parfumeur créateur di Dior, che con la collezione Maison Christian Dior ha potuto condividere nuove firme luminose e persistenti. L’ultima nata di questa generosa linea – che ad oggi comprende anche candele, saponi e altre creazioni – si chiama Spice Blend ed è un viaggio olfattivo speziato, potente e concentrato all’estremo. Un’overdose di ingredienti “piccanti” che arrivano da tutti gli angoli del mondo, unita a una preziosa assoluta di rhum per richiamare alla mente lontani ricordi di luoghi esotici.

DA L’AVANA AL MADAGASCAR

Il primo di questi ricordi, appartiene alla Maison e rievoca il successo del suo fondatore con un’assoluta estratta da un rum di Martinica. Perché proprio il rhum? A metà degli anni Cinquanta, il celebre couturier-parfumeur portò l’onda d’urto del suo New Look anche in Sud America e in particolar

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modo sulle isole caraibiche che erano la meta prediletta dalle star di Hollywood per le loro vacanze. Qui, a L’Avana, nel cuore di Cuba, nel 1954 Monsieur Christian Dior scoprì il palazzo della famiglia Arechabala, proprietaria delle più prestigiose distillerie dell’isola. Oggi, quel mitico rum “Havana Club” ispira ancora la Maison e il suo nuovo profumo Spice Blend. Per crearlo, però, anche François Demachy ha dovuto attingere ai suoi ricordi e, in particolare, alla reminiscenza dell’odore

di una famosa lozione dopobarba antisettica chiamata Bay Rhum. Durante la sua infanzia, la ammirava spesso nel retrobottega della farmacia del padre: un liquido bruno, caldo e liquoroso, custodito in una boccetta dall’etichetta “esotica” che rappresentava un viaggio a sé stante, tra mare tropicale e verdi palmizi. Un ricordo che lo ha portato alla scelte delle spezie, fresche e calde al tempo stesso. E nel jus di Spice Blend, di spezie ce ne sono davvero tante: si comincia con la leggerezza

ATMOSFERE CARAIBICHE

FRANÇOIS DEMACHY RICORDA IL BAY RHUM: UN’ANTICA POZIONE ANTISETTICA E LIQUOROSA USATA ANCHE PER MASSAGGI.

del pepe nero del Madagascar per poi passare alla secchezza della noce moscata indonesiana; poi c’è una tenace essenza di chiodi di garofano - ancora una volta provenienti del Madagascar - che si sposa con le note fruttate e vanigliate della cannella di Cina. Nel bel mezzo di questo calore asciutto, una nota di zenzero, estratta a freddo, stempera il tutto. E, a sostegno di questo cuore così intenso, giunge un fondo carezzevole fatto di cedro e muschi avvolgenti.

AL CENTRO DEL JUS DI SPICE BLEND CI SONO UNA PREZIOSA ESSENZA DI RHUM E POTENTI SPEZIE PROVENIENTI DA OGNI PARTE DEL MONDO.

LA COMPOSIZIONE AL CENTRO

«Spice Blend è la traduzione olfattiva di un’immagine esotica emersa dalla mia infanzia - racconta il profumiere creatore della Maison -. Questa fragranza possiede una firma espansiva, sottolineata da un inedito corteo di spezie che s’incrociano e dialogano tra loro: è una burrasca della quale è difficile dire se attizzi il fuoco oppure rinfreschi». Con Spice Blend, dunque, al centro di tutto il progetto c’è ancora una volta la composizione olfattiva, quella libera, creata da François

A METÀ DEGLI ANNI CINQUANTA, DIOR PORTA IL SUO NEW LOOK IN TURNÉE A BOGOTÀ, PANAMA, PORTO RICO E LA AVANA.

Demachy, coerentemente ai propositi dell’intera collezione Maison Christian Dior. Per questo il suo flacone - così come tutti quelli delle altre fragranze della linea in vendita presso lo store Rinascente di Milano Duomo - porta in scena un’arte di vivere francese assolutamente contemporanea, fatta di linee essenziali ma curate nei minimi dettagli geometrici. Ogni piramide olfattiva di Maison Christian Dior può essere, infatti, considerata come un’opera d’arte, un invito a scoprire nuovi e inaspettati accordi. n

QUESTA FRAGRANZA POSSIEDE UNA FIRMA ESPANSIVA DATA DALLE SPEZIE IMAGINE .89

STRATEGIE di Giovanna Maffina

VOGLIAMO CRESCERE CON IL NOSTRO EROE URBANO Un maschile che rende omaggio all’uomo metropolitano, deciso e ribelle. È Urban Hero di Jimmy Choo. Per Beauty and Luxury, un lancio strategico di cui ci racconta Can Taner.

rban Hero, Eroe Urbano. Se una veste appropriata si dovesse trovare all’uomo contemporaneo, questa potrebbe essere tra le più azzeccate. Se la città, pur nelle sue tante contraddizioni, rimane centro di aggregazione sociale e culturale, proprio qui, dove

iconiche architetture storiche convivono sempre di più con altre che sono invece simbolo di modernità, si muove un uomo che esce dagli schemi, anch’egli contraddittorio ma estremamente vero e libero, capace di dominare la contemporaneità. Un eroe urbano insomma, al quale Jimmy Choo dedica il suo ultimo maschile, Urban Hero. «Il nome individuato già anticipa molto sulla storia e l’ispirazione di questo lancio, dove parliamo di un universo più underground, più cool ed edgy», spiega Can Taner di Beauty and Luxury, marketing manager del marchio diventato famoso per le lussuose scarpe femminili.

UN LANCIO DI ROTTURA

Come si posiziona il nuovo jus all’interno dell’universo Jimmy Choo? «Per Jimmy Choo Fragrances, il segmento

LA BOTTIGLIA CHE BUCA LA NOTTE GIRATA IN UNA LOCATION NEL BEL MEZZO DELLA CITTÀ, LA CAMPAGNA VIDEO MOSTRA L’ATLAS MENTRE LASCIA IL SUO STUDIO PIENO DI TELE, AFFERRANDO LE SUE LATTINE DI VERNICE E DIRIGENDOSI VERSO LA NOTTE, LANCIANDO SPESSO UN’OCCHIATA DIETRO DI LUI PER ASSICURARSI CHE LA STRADA SIA LIBERA, DISEGNA IL SUO MOTTO: “URBAN HERO”. LA BOTTIGLIA È PROTAGONISTA DELLA CAMPAGNA STAMPA, LA SUA IMPONENTE POSIZIONE PROIETTA UN’OMBRA MAGNETICA SUL CEMENTO DEL PAESAGGIO. SULLO SFONDO SVETTA UN GRATTACIELO LA CUI FACCIATA IMPONENTE È ORNATA DA UNA RAPPRESENTAZIONE GRAFICA DELLA BOTTIGLIA DEL PROFUMO CREATA ESCLUSIVAMENTE DA L’ATLAS. A FORMA DI FIASCHETTA, È PARZIALMENTE RIVESTITA IN METALLO, CON UNA FINITURA CROMATA EFFETTO SPECCHIO CHE RENDE OMAGGIO ALLA VERNICE METALLICA UTILIZZATA DAGLI ARTISTI DELLA STREET ART: LA TONALITÀ MAGNETICA EVOCA LO SPIRITO METROPOLITANO E CONTEMPORANEO DI MASCOLINITÀ MENTRE IL TAPPO ARGENTATO CON STAMPA A CHEVRON E IL LOGO NERO IMPRESSO AGGIUNGONO UN TOCCO DI RAFFINATEZZA ED ELEGANZA. IL DESIGN DELLA SCATOLA SI ISPIRA ALLE OPERE D’ARTE DI L’ATLAS. 90. IMAGINE

FORTE COME ATLANTE JULES DEDET GRANEL SI FA CHIAMARE L’ATLAS, SOPRANNOME DERIVATO DA ATLANTE, IL TITANO GRECO CHE REGGEVA SULLE SPALLE L’INTERA VOLTA CELESTE. STREET ARTIST FRANCESE DI FAMA MONDIALE, USA LA SCRITTURA COME PUNTO DI PARTENZA DEL SUO LAVORO. HA STUDIATO LA CALLIGRAFIA DI DIVERSE CULTURE, PARTENDO DA QUESTE PER CREARE IL PROPRIO LINGUAGGIO PITTORICO, CREANDO PONTI CON L’ARTE OTTICA E I MOVIMENTI ASTRATTI E GEOMETRICI. FAMOSO PER LE SUE FACCIATE, I GRAFFITI E LE RAPPRESENTAZIONI GRAFICHE, LE SUE OPERE SONO ESPOSTE NELLE GALLERIE DI TUTTO IL MONDO.

IL FLACONE RICHIAMA LA VERNICE METALLICA UTILIZZATA DAGLI STREET ARTIST.

PORTEREMO NELLE PROFUMERIE IL MESSAGGIO DELLA STREET ART maschile è stato da sempre molto importante, tanto da avere un peso pari al 40% del business. Dopo questo lancio, senza dubbio la percentuale sarà destinata a crescere». La scelta di associare il prodotto ai graffiti metropolitani nasce da un bisogno preciso: celebrare l’intensità e i contrasti della mascolinità moderna. Proprio come i codici della street art, anche l’uomo urbano non ha mezze misure, «in lui tutto ruota attorno all’istinto irrefrenabile di esprimere la propria arte in chiave moderna. Ecco, allora, che i graffiti diventano espressione artistica a tutti gli effetti», prosegue l’intervistato. Per questa nuova avventura, Jimmy Choo ha scelto il celebre street artist Jules Dedet, alias L’Atlas. È lui il volto del-

la campagna della fragranza. «Con la sua presenza, incarna l’uomo moderno nonché un vero Urban Hero».

GLI ECHI URBANI DEL JUS

La nuova eau de parfum legnosa aromatica è stata creata per Jimmy Choo da Antoine Maisondieu e Marion Costero, nasi di Givaudan. «Volevamo creare uno spartito urbano moderno che riuscisse a catturare la natura spontanea della street art, utilizzando miscele di colori e trame, proprio come fanno gli artisti». E il risultato è uno spartito che vive di contrasti. Subito, si percepisce la freschezza della preziosa nota lemon caviar con i suoi accenti vibranti mischiata al calore del pepe nero. Poi, arriva il cuore, che si apre

sulla sensualità del legno di ros e sulla raffinatezza del vetiver, rivelando la sensibilità artistica dell’uomo Jimmy Choo. In chiusura, un fondo che unisce l’eleganza urbana dell’ambra grigia a una nota animale di cuoio per portare un pizzico di ribellione.

IL SOSTEGNO P.O.P.

Come sarà evidenziato il lancio sul punto vendita? «A partire da ottobre saremo presenti dai concessionari. L’idea è di pianificare per loro un sostegno innovativo e cool, coerente con la portata del lancio. Le attività sul punto vendita rimangono una delle leve strategiche per noi. I materiali ci supporteranno molto a comunicare il messaggio della street art».n IMAGINE .91

RICERCA di Ivan Pestillo

A OGNI PROBLEMA

LA SUA SOLUZIONE CON LA NUOVA LINEA ARVAL SOLUTIONS CHE FA DA GUIDA AL CONSUMATORE, RACCOGLIENDO UNA SELEZIONE DELLE PIÙ EFFICACI SPECIALITÀ DEL BRAND.

a sempre pionieri nel trattamento delle diverse problematiche della pelle, i laboratori svizzeri di Arval hanno sviluppato, nel corso degli anni, una serie di specialità che sono una risposta sicura contro inestetismi quali couperose, discromie, secchezza cutanea ed eccesso di sebo. Oggi, alcuni di questi trattamenti sono stati selezionati per andare a comporre una nuova “linea pilota” - Arval Solutions -, pensata per guidare il consumatore a un acquisto mirato. La sua geografia è snella e di facile comprensione: 11 referenze, ciascuna delle quali scelta per offrire una specifica soluzione a un determinato problema cutaneo.

CONFEZIONI CHIARE ED ECO FRIENDLY

A renderle tutte di facile comprensione è la nuova

grafica che, per ciascun prodotto, riprende i codici colore della linea di origine, andando però a specificare in primo piano la sua funzione, il suo nome e la gamma di appartenenza. Inoltre, sempre in primo piano, c’è anche indicata la tipologia di pelle o la problematica per la quale la specifica formula è consigliata. E, mentre i testi sul fronte dell’astuccio sono in italiano, quelli sul retro sono in inglese. Sui lati, invece, c’è una descrizione dettagliata della formula. Da notare, inoltre, anche la continua attenzione del brand alle tematiche green mediante un processo di riduzione dell’impatto ambientale che prevede l’utilizzo di materiali riciclabili ed eco compatibili. In particolare, i vasi in vetro e i flaconi che compongno il packaging primario sono tutti riciclabili. Mentre le confezioni esterne, tutte prive di cellophanatura, sono state realizzate con carta certificata FSC.

LINEA PILOTA Dalla cura delle pelli sensibili al trattamento delle rughe più profonde. Arval Solutions è tutto questo e molto altro ancora. 92. IMAGINE

Arval Solutions si compone di 11 referenze “rubate” alle linee iconiche del brand. In particolare: la crema anti età detox rigenerante arriva dalla linea NATURAL SKIN CARE SYSTEM; la crema viso correzione rughe dalla collezione ATEMPORA; la crema giorno protettiva antirughe da

I FLACONI, TUTTI DA 30ML, SONO CUSTODITI IN ASTUCCI “PARLANTI” ED ECO FRIENDLY.

C’È UN ALLEATO PER TUTTE LE PELLI

Quanto alle formule, come già segnalato, sono 11, ciascuna di esse studiata per una specifica funzione. Si comincia dalla base, ossia dall’idratazione, con la crema idratante per pelli normali e disidratate Hydra Comfort: questa, con la sua texture leggera e setosa, trattiene l’acqua nella pelle per 24 ore mentre constrasta l’invecchiamento precoce con un mix di antiossidanti. Poi c’è la crema giorno protettiva anti rughe Special Day Factor con estratti di ginseng, sambuco e shiitake che aiutano a tonificare e rassodare l’epidermide segnata dal tempo. Per le consumatrici mature c’è, invece, la crema anti rughe dermocompattante Over 50, specifica per le pelli stanche e atone a causa dei cambiamenti ormonali. Alle donne che cercano un “intervento” cosmetico mirato si può

consigliare la crema viso correzione rughe Soin Lift ad azione globale perché incorpora attivi rivitalizzanti e ricostituenti. Per le pelli aride, Arval ha selezionato la Crema Antietà Detox rigenerante: la sua formula, con il 98% di ingredienti di origine naturale, ha una consistenza ricca ed è priva di profumi, petrolati e siliconi. A chi soffre di couperose è poi dedicata la Emergency Cream addolcente e idratante con fitoestratti ad azione lenitiva e protettiva. Per contrastare le discromie c’è la Face and Neck Cream che, oltre a trattare le macchie scure, le previene con un Spf8. Immancabili poi la Bio-balancing Cream che fa da emulsione purificante per le pelli miste, la Light Cell Defence Cream che dona confort immediato alle pelli sensibili, la crema dermonutriente Vison, molto ricca, per reidratare in caso di secchezza e screpolature e il trattamento Antiwrinkle specifico per l’uomo. n

SURVIVA; la crema seboequilibrante rigenerante da PURACTIVA; la crema anti rughe dermo compattante Over 50 dalla linea LAPRIMA; la crema 24 ore addolcente idratante dalla linea COUPEROLI; il trattamento macchie scure viso e collo con Spf 8 da ANTIMACULA; il trattamento anti rughe intensivo, specifico per la pelle maschile, dalla linea L’UOMO; la crema leggera protettiva e riparatrice da SENSILIA; la crema idratante per pelli normali Hydra Comfort arriva dalla linea AQUAPURE; e la crema dermonutriente intensiva Vison dalla gamma LATRADIZIONELLE. IMAGINE .93

DOMANDA E RISPOSTA di Ivan Pestillo

LA PROFUMERIA È COME UN TEATRO

Almeno quella artistica che, per essere proposta al meglio, richiede del personale preparato, in grado di destreggiarsi tra storytelling e body language. Parola di Beauty and Luxury.

’avventura di Beauty and Luxury nel settore dell’Alta Profumeria è iniziata ormai quattro anni fa e da allora la divisione dell’azienda dedicata alle fragranze artistiche e all’alta cosmesi è cresciuta in tutti i sensi. Tra i marchi in portafoglio oggi ci sono Vilhelm Parfumerie, Clive Christian, Bond No. 9, Moresque, MiN New York, de_Cure e Grown Alchemist. Ciascuno con le sue peculiarità e grandi progetti per il futuro. A raccontarcelo è stato Nikola Blagojevic, marketing manager di B&L Alta Profumeria. Dalla sua costituzione a oggi, come ha performato la divisione Alta Profumeria di Beauty and Luxury? Quali gli obiettivi? «La divisione B&L Alta Profumeria continua a sviluppare una crescita a doppia cifra di anno in anno; oggi è arrivata ad avere un peso molto importante sul totale, un peso che andrà a triplicare nei prossimi anni, grazie allo sviluppo dell’attuale portfolio di brand. Per Vilhelm Parfumerie, per esempio, è stato definito un piano di crescita pluriennale che lo porterà fra i top niche brand a livello mondiale. Clive Christian festeggia quest’anno il ventesimo compleanno e lo fa in grande stile con il lancio di una Anniversary Edition. Bond No. 9 arriverà in store con due fantastiche novità, ispirate a due quartieri molto trendy di Manhattan, oltre a degli splendidi “gioiellini” per il periodo natalizio: la prima novità è Gold Coast, quell’incantevole tratto della Fifth Avenue dalla 14th Street, direttamente ai piedi di Washington Square Park, e poi Fi.Di. (Financial District), un profumo magnetico e audace fatto su misura per un uomo moderno, sicuro di sé ed estroverso. Per Moresque prosegue il viaggio della

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non meno importante, c’è anche una parte emozionale perché i brand che acquisiamo ci devono colpire e fare innamorare».

Secret Collection con Royal: una fragranza ispirata al racconto giapponese delle donne guerriere Onna-bugeisha. Nel cuore della composizione irrompe un’opulenta peonia rossa giapponese, considerata secondo una leggenda “la regina dei fiori”. Novità importanti anche per MiN New York che questo autunno lancerà il terzo capitolo del suo terzo Volume: Stardust». Come scegliete i marchi da distribuire? «La selezione dei brand avviene in modo molto accurato. Negli ultimi anni ci siamo fatti conoscere nel mondo dell’Alta Profumeria e dunque sono tanti i marchi che vorrebbero collaborare con noi, ma proprio per restare fedeli ai nostri valori, non possiamo accettare tutte le proposte. Per questo motivo, valutiamo e selezioniamo soltanto i brand che già rispettano dei requisiti: innanzitutto il DNA e lo storytelling del brand, che deve avere un potenziale per il mercato italiano, un target preciso che ancora non è coperto da altri brand in portafoglio o della concorrenza; un secondo punto è che il marchio sia già un successo a livello internazionale e, dunque, già presente nei punti vendita più importanti a livello mondiale; e infine, ma

Vi occupate anche di alta cosmesi intesa come skincare? «Di recente abbiamo inserito nel portafoglio Alta Profumeria due brand skincare: de_Cure e Grown Alchemist. Beauty and Luxury è storicamente presente nel settore cosmetico con Elizabeth Arden e nel 2019 abbiamo ampliato l’area skincare inserendo nuovi marchi e attivando nuove collaborazioni. De_Cure e Grown Alchemist, però, hanno un’identità molto distintiva che abbiamo ritenuto essere più adatta per una distribuzione mirata e specializzata. Nel dettaglio, de_Cure è un brand scandinavo dotato di tecnologie all’avanguardia e accreditate dal mercato dell’estetica professionale fin dal 2014; si basa sulla filosofia del “less is more”, avvalendosi solo degli ingredienti necessari e realizzando prodotti potenti, puri e propositivi. La referenza di punta è

“N° Zero”, un siero liftante a effetto immediato che si presenta sotto forma di siringa proprio per riproporre la gestualità della chirurgia estetica. Dall’altro lato, Grown Alchemist è un brand australiano che ha le sue fondamenta in poche parole chiave: organicità, scienza e funzionalità». Chi è il vostro partner retail ideale in questo ambito? «I partner ideali sono tutte quelle profumerie che credono nello storytelling, il cui personale ama trasportare i propri clienti in universi fatti di storie profumate. La presentazione di un prodotto di alta profumeria è paragonabile a quello di un’opera teatrale, richiede una scenografia curata e del personale molto preparato in grado di trasportare il cliente in un racconto, utilizzando storytelling e body launguage, oltre a tanta, tanta passione. Quando incontriamo una profumeria così, ci piace creare una sorta di matrimonio con essa: ci scegliamo a vicenda e cresciamo insieme».

I MARCHI CHE ACQUISIAMO IN QUESTO SEGMENTO DEVONO COLPIRCI E FARCI EMOZIONARE

IN QUESTA PAGINA: GOLD COAST DI BOND NO.9 E DARLING NIKKI DI VILHELM PARFUMERIE. NELLA PAGINA ACCANTO: L’ANNIVERSARY EDITION DI CLIVE CHRISTIAN.

Quale tipo di supporto offrite al retailer che sposa i vostri brand? «I nostri clienti sono per la maggior parte profumerie indipendenti, spesso boutique piccole e storiche. La grande differenza rispetto al canale selettivo è che nell’Alta Profumeria tutto il team della sede è in contatto diretto con il retailer: conosciamo nomi, gusti, modi di pensare, lavoriamo side by side con i proprietari delle profumerie per raggiungere un unico scopo: far vivere al consumatore finale la magia dei nostri brand. Il supporto che forniamo alle profumerie è costante: a partire dal training, fondamentale per conoscere a fondo i brand e trasmettere lo storytelling, fino al materiale per il punto vendita. Nel 2019 abbiamo inoltre inserito una nuova figura proprio a sostegno della formazione e del sell-out nei punti vendita: un brand ambassador interamente dedicato ai nostri brand di Alta Profumeria». Presso lo store di Rinascente Duomo a Milano avete un coner con tutti i vostri marchi di Alta Profumeria. Si chiama Atelier Zeitgeist. Pensate di sperimentare questo format anche in altri ambiti con negozi di proprietà o corner all’interno delle profumerie?

«Atelier Zeitgeist è uno spazio esclusivo dedicato alla migliore selezione internazionale di profumi high positioning. Un ambiente in cui si respira una forte liaison tra fragranze e design, dove i profumi sono protagonisti sia a livello olfattivo che in termini di spazio. All’interno del corner si trova un’offerta estremamente cosmopolita, un vero e proprio “place to be” nel capoluogo lombardo. Portare lo stesso format in altre location e città, rendendo Atelier Zeitgeist un vero e proprio brand, è sicuramente nei nostri pensieri ma necessita di una ricerca minuziosa: nulla può essere lasciato al caso. “Zeitgeist”, infatti, significa “lo spirito del tempo” e dunque è necessario che la location stessa rispecchi la contemporaneità». Ormai è da tempo che crescete in questo settore. Che idea vi siete fatti del mercato della profumeria artistica italiana? «Beauty and Luxury opera in questo segmento da quattro anni e in questo tempo abbiamo appreso che il consumatore italiano dell’Alta Profumeria è il più educato, preparato ed esperto del segmento a livello mondiale; e in tal senso, il personale delle profumerie che trattano i marchi di riferimento, sono anch’essi i più preparati del mondo». n IMAGINE .95

FOCUS di Ivan Pestillo e Giovanna Maffina

QUESTIONE Scarpe, borse e cinture sono gli accessori più amati dalle donne che pensano anche alla propria casa con i nuovi complementi d’arredo profumati.

DI STILE C

ollane, bracciali, borse e orologi. Può sembrare che questi rivestano un ruolo marginale nel total look di una persona. Del resto, già la parola “accessorio” è alquanto sminuente. In realtà, tutti sappiamo quanto le donne siano attente ai dettagli. Secondo una classifica stilata dalla piattaforma di ricerca Lyst, su 5milioni di utenti che acquistano online, i prodotti più desiderati dalle donne negli ultimi tre mesi del 2018 sono state le scarpe. Tra i brand, invece, a dettare legge è Gucci, che conquista le prime due posizioni proprio con due accessori: una borsa e una cintura con fibbia logata. Sempre Lyst ha anche registrato un aumento del 47% nelle ricerche di capi sostenibili, che si sono concentrate in particolare su articoli in “pelle vegana”, “cotone biologico” ed “econyl”. Così, dato il forte interesse delle consumatrici per questo settore, abbiamo voluto individuare tre tipologie di donna - una più fashion, una rock e una molto glamour - alle quali abbiamo abbinato gli accessori must have del momento.

FOCUS LIFESTYLE

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Beautyblender Joy va bagnata e strizzata prima di applicare la base.

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Cura il suo aspetto con moderni beauty tool e sceglie accessori colorati con tocchi gioiello. La modaiola non può mai andare in giro senza la hit bag del momento!

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DISTRIBUTORE: BIFFOLI

•Metropolitana•

Con cinturino in acciaio: Ops!Bold Flower Crystal di OpsObjects.

DISTRIBUTORE: DIFFUSIONE OROLOGI

PER LA SUA CASA

Jo Malone

Wally 1825

DISTRIBUTORE: ESTÉE LAUDER

DISTRIBUTORE: WALLY 1825

Scent To Go è un accessorio “nomade”che basta rimuovere dalla bustina perché diffonda le proprie note aromatiche nei piccoli spazi. Quattro le profumazioni in assortimento.

Un diffusore che evoca il fascino rinascimentale con i suoi fregi dorati: Signoria profuma di violetta, bergamotto, chiodi garofano, note ambrate e speziate.

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FOCUS LIFESTYLE

•Multitasking•

•Unisex•

Led Watch Evo di Too Late con conta passi e calorie.

Scent Bracelet da personalizzare con accattivanti ciondoli.

DISTRIBUTORE: RED PILL

DISTRIBUTORE: AFG

LA ROCK

Ogni suo outfit è caratterizzato da un dettaglio aggressivo e appariscente che apparentemente sembra non c’entrare nulla con il resto. Per la beauty routine, invece, prteferisce tool intuitivi e facili da usare. •Pratico•

•Hi tech•

4 Sprunchie Out of Office di Invisibobble in morbido cotone, a pois. DISTRIBUTORE: ADI

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Spazzola Superbrush di Janeke 1830 con base pneumatica per la piega. DISTRIBUTORE: JANEKE

•Piacevole•

•Talismano•

Ko-Kobido di Diego Dalla Palma per massaggiare il viso con efficacia tonificante.

Da Byba Bijoux, la collana con amuleti e micro nappine in tessuto.

DISTRIBUTORE: COSMETICA

DISTRIBUTORE: BYBA

•Pura luce•

7 Vanity Case di Camomilla Milano in eco pelle metal a effetto marmorizzato.

DISTRIBUTORE: CAMOMILLA

•Appariscente•

8 Un accessorio retrò: la cintura di Etro si fa notare per la sua maxi fibbia in metallo cesellato. DISTRIBUTORE: ETRO

PER LA SUA CASA

Lumen

Acqua di Parma

DISTRIBUTORE: CERERIA LUMEN

DISTRIBUTORE: LVMH

Colazione in Galleria ha note di testa agrumate unite a zenzero, mandorle e spezie. Disponibile sia come candela vegetale che come infuso in vaso a forma di calamaio.

L’essenza della costiera amalfitana racchiusa nella candela Fico di Amalfi, dove la dolcezza del fico si unisce a note agrumate e tocchi fioriti, legnosi e pepati.

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FOCUS LIFESTYLE

•Naturale•

•Luminoso•

La spugna Konjac al Carbone di Bambù di MartiniSpa è esfoliante.

Da Défilé, un romantico cerchietto da cerimonia con dettagli floreali.

DISTRIBUTORE: MARTINI SPA

DISTRIBUTORE: DÉFILÉ GIEMME

LA GLAMOUR

Elegante e raffinata, questa donna d’altri tempi cerca sempre la perfezione nelle rifiniture e nei dettagli. La sua beauty routine è complessa e professionale.

•Comodo•

3 Un must have dell’autunno? Il marsupio de L’Atelier du Sac. DISTRIBUTORE: ATELIER ITALIA

•Chic•

4 Bracciale Ops!Chic di OpsObjects in silicone e acciaio.

DISTRIBUTORE: DIFFUSIONE OROLOGI 102. IMAGINE

•Animalier•

•Morbida•

Pochette Vienna di Camomilla Milano con elegante stampa “croco”.

Applicazioni ispirate a stelle, cuori e fiocchi per la borsa di Emanuela Biffoli.

DISTRIBUTORE: CAMOMILLA

DISTRIBUTORE: EMANUELA BIFFOLI

•Pro•

•Efficace•

La spazzola sciogli nodi di Michel Mercier ha 428 setole di 32 altezze.

Wonder Roller di LR Wonder Company con 540 micro aghi. Per una pelle nuova!

DISTRIBUTORE: CARMA ITALIA

DISTRIBUTORE: LR COMPANY

PER LA SUA CASA

Lladrò

Locherber

DISTRIBUTORE: DISPAR

DISTRIBUTORE: LOCHERBER

Echoes of Nature: dal marchio spagnolo, sette candele ispirate ai profumi che si trovano in natura, con tappo in porcellana inciso e dipinto a mano con motivi metafora dell’aroma contenuto all’interno.

Il nome di questa home fragrance Bankisia - è quello di una pianta australiana che dopo essere fiorita lascia sul terreno una pigna, la stessa usata come tappo.

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PUNTI DI VISTA di Giovanna Maffina

AIR

UN’IMPRESA TUTTA AL FEMMINILE. CHE CON TENACIA E PROFESSIONALITÀ GESTISCE TRE PUNTI VENDITA IN LIGURIA. UN’INSEGNA STORICA CHE HA SAPUTO ADEGUARSI AI TEMPI: PROFUMERIE ASTRALE.

fa sempre più pressante. E nel tempo abbiamo dato sempre più spazio agli accessori».

Titolare di tre punti vendita, due a La Spezia, in centro città, e l’altro a Sarzana, cittadina molto gettonata da chi trascorre le vacanze in Liguria, Paola Vespa ama il proprio mestiere anche se, con una punta di preoccupazione, riflette sui tempi che sono cambiati.

Siete alla seconda generazione, è così? «Sì, a iniziare l’attività è stata mia madre Luisa, che ancora continua a lavorare in negozio. Poi c’è mia sorella Anna, impegnata come me alla vendita. Mia figlia al momento sta studiando altro e viene solo saltuariamente in negozio». Cosmetica Italia tratteggia un mercato del selettivo in crescita ma molti profumieri non sono d’accordo. Lei che ne pensa? «Il mercato è cresciuto a valore ma non a pezzi, che anzi decrescono. In sostanza, sono aumentati i prezzi, ed è un dato di fatto di cui tutti sono consapevoli. Il punto è che i giovani e anche, per certi versi, gli uomini, continuano a disertare il canale e si è perso l’acquisto di impulso». In che senso? «Siamo tutti molto più indaffarati di un tempo. Trascorriamo una buona parte della nostra giornata in ufficio e quando 104.IMAGINE

È solo per una questione di margine? «Certo che no. Gli accessori consentono di diversificare e di individuare articoli esclusivi, che in giro non si trovano. Vendiamo borse, pochette, molti bijoux, ma anche articoli più prettamente estivi come costumi, parei e prendisole».

usciamo, di fretta, ci soffermiamo poco sulle vetrine. Internet e l’offerta online sopperiscono a questo nuovo stile di vita. Si compra da casa con un click!».

Com’è cambiato negli anni il vostro assortimento? «Siamo da sempre orientati verso lo skincare, specie quello medio alto, ed è grazie a questa specializzazione che ci siamo costruiti un buon giro di clientela. Sarà scontato a dirsi, ma è una grande verità: il servizio dedicato rimane un sostanziale valore aggiunto del canale selettivo tradizionale. Ogni cliente per noi è unica. Le dedichiamo molto tempo e attenzioni. È la chiave di volta per fronteggiare una concorrenza che si

Fragranze e make up sono strategici per voi? «Il target, anche in questo caso, è medio alto. Per quanto riguarda il make up abbiamo in passato provato a tenere marchi con prezzi più accessibili, ma rischi di “allevarli” e di investirci per poi vederli sparire da un giorno con l’altro». Siete consorziati di Ethos Profumerie da molti anni ormai… «Sì. È una collaborazione davvero preziosa. Da un punto di vista di visibilità dell’insegna appartenere al consorzio è strategico perché offrono un eccellente supporto marketing e organizzano molti eventi che attirano la clientela. Anche il fatto di potersi confrontare con i colleghi, specie durante gli incontri e le convention annuali, è un prezioso stimolo».

PER FAR SENTIRE LA VOSTRA VOCE SCRIVETE A: FENAPRO, CORSO VENEZIA 49 - 20121 MILANO E-MAIL: FENAPRO@FENAPRO.IT WWW.FENAPRO.IT

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N. 2019

PRESIDENTE: MICHELANGELO LIUNI

FENAPRO

Mag

A CURA DI GIOVANNA MAFFINA

NOI SIAMO PRONTI E VOI?

BEAUTY COACH RIPARTE DA ANCONA E ROMA Beauty Coach Fenapro/Shackleton a settembre “atterra” a Roma e Ancona con un calendario fitto di incontri.

PIER PAOLO PESSINA È TRA I DOCENTI DEL TEAM DELLA SHACKLETON CHE HA SEGUITO DAGLI INIZI IL NOSTRO BEAUTY COACH CHE QUESTO AUTUNNO SI FERMA AD ANCONA E ROMA.

ANCONA 1° GIORNATA FORMATIVA: 16 SETTEMBRE 2019

Il bello di Beauty Coach è che mette in moto meccanismi di “rewind”, stimolando i partecipanti a tornare su convinzioni e atteggiamenti sbagliati ricalibrandoli. La capacità di autocritica è fondamentale per un bravo beauty coach. Di tale avviso è anche Pier Paolo Pessina della Shackleton. C’è un tratto comune alle persone sino a oggi formate? «Il bello di percorsi formativi come questo è avere allo stesso tavolo persone con approcci e trascorsi molto diversi. Anche le motivazioni possono essere le più disparate, tuttavia il fattore comune a tutte le persone incontrate è una forte voglia di mettersi e rimettersi in gioco, a prescindere dall’esperienza accumulata in passato». Su quali “dimensioni” avete sino ad oggi lavorato? Con quali risultati? «Essendo un corso che oserei definire “olistico”, i temi toccati sono molteplici e lavorano a 360° per consolidare il ruolo di beauty coach: dall’approccio emozionale alla vendita alle tecniche di comunicazione, dallo studio dei dati di mercato alla profilazione dei target di clientela. Tuttavia

2° GIORNATA FORMATIVA: 30 SETTEMBRE 2019

vorrei sottolineare come il fattore comune di ogni argomento siano stati numeri, numeri e ancora numeri… in sostanza come andare a “misurare” ogni singola azione per garantirne l’efficacia».. E qual è il risultato più importante? «Sono dell’idea che il più importante in assoluto sia stata la crescita di consapevolezza da parte delle partecipanti nelle loro attività quotidiane, e di come ogni loro azione, ogni singolo gesto, influisca sui risultati». Siete rimasti in contatto con i beauty coach seguiti nei corsi precedenti? Qual è il feedback che vi arriva? «Sì, con alcuni siamo rimasti in contatto via whatsapp, con altri continuiamo a scambiarci mail. È sempre motivo di gioia e orgoglio per un formatore ascoltare una partecipante quando ti dice: “sai oggi mi è capitato di servire una signora che mi ha chiesto un rossetto rosso e mi sono ricordata dei tuoi suggerimenti”». C’è una riflessione che, sulla scorta delle evidenze emerse durante le giornate formative, vorrebbe rivolgere ai titolari delle profumerie? «Certo! Credo sia imprescindibile, quando un’organizzazione cambia, che debba evolvere in modo uniforme per mantenere i propri successi. Di conseguenza, per cogliere al massimo tutti gli spunti trasmessi durante il Beauty Coach, sarebbe ottimale che ogni titolare pensasse e programmasse in modo accurato il percorso di sviluppo personale e gestionale dell’azienda».

3° GIORNATA FORMATIVA: 14 OTTOBRE 2019 4° GIORNATA FORMATIVA: 28 OTTOBRE 2019 5° GIORNATA FORMATIVA/ESAMI: 11 NOVEMBRE 2019 ROMA 1° GIORNATA FORMATIVA: 23 SETTEMBRE 2019 2° GIORNATA FORMATIVA: 21 OTTOBRE 2019 3° GIORNATA FORMATIVA: 4 NOVEMBRE 2019 4° GIORNATA FORMATIVA: 11 NOVEMBRE 2019 5° GIORNATA FORMATIVA/ESAME: 18 NOVEMBRE 2019 + 5 ORE FORMAZIONE A DISTANZA

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FENAPRO

CAMBIO DI ROTTA PER LA PROFUMERIA LA FENAPRO HA ACCOLTO CON GRANDE SODDISFAZIONE LA SENTENZA IN FAVORE DI SISLEY PARIS, CHE HA AVUTO LA MEGLIO SULLA PIATTAFORMA AMAZON. NE ABBIAMO PARLATO CON IL SEGRETARIO MARIO VERDUCI. L’antefatto: Sisley ha chiesto e ottenuto dal tribunale di Milano che Amazon non commercializzasse o promuovesse il brand con modalità ritenute lesive della sua immagine e del suo prestigio. Che ne pensa la Fenapro? Qual è il valore di questa azione? «È un traguardo fondamentale, è da tempo che la nostra Federazione si batte perché venga riconosciuto il valore del prodotto cosmetico. Sisley ha ottenuto tutela cautelare nei confronti di Amazon con ordinanza

emessa in sede di reclamo lo scorso 2 luglio di quest’anno dal tribunale di Milano che ha inibito alla controparte di “commercializzare, offrire in vendita, promuovere o pubblicizzare sul territorio italiano i prodotti Sisley, con modalità ritenute lesive dell’immagine e del prestigio del brand”. L’ordinanza è esecutiva e i suoi effetti sono stabilizzati, ferma la facoltà di entrambe le parti di intraprendere un giudizio di merito». Sisley scende così in campo a tutela del marchio, dei

rivenditori autorizzati ma anche del mercato del selettivo di qualità… «Sì. Il rispetto delle regole resta alla base del buon funzionamento del mercato. Ciò vale per tutti coloro che vogliono che il nostro mercato sopravviva alla rivoluzione commerciale in atto».

“Devono pertanto ritenersi lesive del prestigio e dell’immagine del marchio Sisley la commercializzazione, l’offerta in vendita, la promozione e la pubblicizzazione di prodotti di quest’ultima accanto a materiale pubblicitario di prodotti di altre marche, anche di segmenti di mercato più bassi, nella stessa pagina internet. Ancora, appaiono lesivi anche l’accostamento a prodotti non appartenenti alla sfera del lusso e la presenza di link che indirizzano a siti di prodotti del tutto diversi. Infine, la mancanza di un idoneo servizio clienti, analogo a quello assicurato dalla presenza nel punto vendita fisico di una persona in grado di consigliare o informare i consumatori in maniera adeguata, giudicata esigenza legittima da parte della Corte di Giustizia, in quanto riferita alla qualificazione del personale, concorre a compromettere quell’aura di esclusività che ha sempre contraddistinto l’immagine del marchio Sisley, assicurando alla sua titolare fama ed elevata considerazione nel mercato dei cosmetici…”. Potete leggere la sentenza per esteso andando sul sito della nostra Federazione, www.fenapro.it

Una riflessione finale… «Auspichiamo che l’ordinanza possa costituire autorevole giurisprudenza per una rinnovata fiducia sulle prospettive di crescita del nostro canale».

La distribuzione selettiva è ancora un pilastro della profumeria di lusso! Anche il presidente della Fenapro Michelangelo Liuni ha accolto con grande soddisfazione la vittoria di Sisley contro Amazon, il celebre marketplace. «Si tratta di una sentenza estremamente importante per il nostro settore sia da un punto di vista giuridico che economico e di marketing».

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IL PASSAGGIO “DECISIVO” DELLA SENTENZA

«Grazie a ciò, viene finalmente riconosciuto il valore intangibile dei beni di lusso che va salvaguardato poiché crearlo richiede ingenti investimenti che non possono essere dispersi da iniziative pericolose e lesive da parte di operatori non qualificati». Vengono così finalmente riconosciuti i principi su cui si fonda il Contratto di Distribuzione Selettiva purtroppo frequentemente disatteso in mancanza dell’applicazione delle regole contenute nel Regolamento UE 330/2010 sugli accordi verticali e pratiche concordate.

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dal 1959

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