IMAGINE 4/5 2021 by IMAGINE Sfera

in crisi noi? la profumeria riparte dai social e dagli indie brand!

RIVISTA DELLA PROFUMERIA FONDATA NEL 1975 DA FENAPRO MENSILE - ANNO 47 - N.4/5 2021 - € 4,50

mari puliti con i nuovi solari che uniscono formule bio e pack riciclabili fragranze artistiche e alta profumeria: una creatività senza limiti

La nuova routine Smile Care Arriva in profumeria HiSmile, il kit che rivoluziona lo sbiancamento dei denti lanciando la “Smilecare”, nuova categoria cosmetica che spopola sui social, piace alle celeb, conquista i giovani e ha superato alla grande la prova selfie! In più è naturale, non rovina i denti e funziona già dalla prima applicazione.

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L’IDRATAZIONE SECONDO ESTÉE LAUDER? POTENZIATA E SU MISURA, PER SODDISFARE LE ESIGENZE DI OGNI TIPO DI PELLE AD OGNI ETÀ. L’idratazione è vita. Lo sa bene la pelle il cui benessere poggia su equilibri delicati, che fattori esterni come il cambio di stagione, una fotoesposizione più prolungata, squilibri ormonali e stile di vita poco salutare, possono incrinare. Non deve dunque stupire che proprio il meccanismo di reintegro del film idrolipidico e la sua preziosa funzione di barriera siano da sempre uno dei pilastri della ricerca di Estée Lauder, che di volta in volta associa alle sostanze ‘dissetanti’, attivi più mirati e specifici.

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IDRATARE E PROTEGGERE

Tre giorni, 72 ore. Tanto prolungata è l’azione idratante assicurata dall’Anti-Oxidant 72H-Hydration Sorbet Creme SPF 15, della gamma DayWear, che oltre a irrorare la pelle rafforzandone la barriera idrolipidica, la rende più forte contro le aggressioni ambientali, inquinamento compreso. Nel cuore, il Complesso Super Anti-Ossidante con vitamine C ed E, EGT ed Eukarion, presente in tutte le specialità DayWear, che difende dall’aggressione dei radicali liberi, associato a filtri solari in sospensione, per una potente protezione SPF. La texture in gel-crema è leggera e dissetante come un sorbetto. Priva di oli e ideale per pelli normali-miste.

IDRATARE E RIVITALIZZARE

Global Anti-Aging Cell Power Creme è punta di diamante della collezione Revitalizing Supreme+. Nella formula multi-attiva, la Tecnologia RevitaKey™ contenente l’esclusivo estratto di Moringa, che rilancia il potenziale di giovinezza della pelle. L’attivo, intensamente nutriente e rivitalizzante, intervenendo sul fattore Nrf2, una proteina naturalmente presente a livello cutaneo, stimola la produzione di elastina e collagene innescando “l’attivazione” di molti altri benefici anti-età, inclusa una maggiore idratazione. I risultati? Luminosità, compattezza ed elasticità. La texture è sensoriale è ideale per tutti i tipi di pelle.

IDRATARE E LIFTARE

Quando viso e collo tradiscono gli anni che passano, la soluzione si chiama Tri-Peptide Face and Neck Creme, specialità giorno della gamma Resilience Multi-Effect, tre volte efficace perché oltre a essere una potente infusione di idratazione, stimola la produzione di collagene, per lo speciale complesso Tri-peptidico, e affina le capacità di difesa cutanee. L’efficacia del complesso, che bilancia la perdita di proteine derivante dall’età e dagli scompensi ormonali è sostenuta da uno speciale sistema multi-difensivo, anti infrarossi (IR-Defense), UV-A, UV-B, agenti inquinanti e ozono, per un efficace effetto barriera globale.

THE SKIN

Fondotinta fluido dal finish luminoso, dalla texture ultra leggera e modulabile. Permette di ottenere una coprenza da media ad alta. Grazie alla formulazione ad alto contenuto di acqua è particolarmente indicato per le pelli normali e secche. L’effetto seconda pelle racchiuso in un fondotinta di ultima generazione, fresco e leggero come un velo. Disponibile in 18 diverse nuance per diverse tipologie di incarnato e sottotono.

PENSIERI E PAROLE

Riporto un articolo in cui il Prof Borgna spiega la situazione dei più giovani in questo periodo di pandemia: “Più di un anno buttato via, bruciato. Niente feste o uscite con la comitiva. Nessun viaggio senza la famiglia per scoprire il mondo. Niente scuola e università. La parola avventura sembra cancellata. Solo lunghe lezioni al computer della propria camera da letto e qualche passeggiata a gruppi di due o al massimo di tre. L’adolescenza è un periodo complicato della vita perché, in bilico fra infanzia ed età adulta, i ragazzi sono insofferenti, insicuri e spesso infelici. Ma l’epidemia ha complicato le cose, togliendo loro quella libertà e quello spazio, al di fuori delle proprie case, dove vivere esperienze nuove. Oggi i teenager sembrano ancor più in crisi e, in questi mesi, sono aumentati i ricoveri di adolescenti nei reparti di psichiatria. Crescono i tentativi di suicidio, i casi di autolesionismo ma anche gli attacchi di panico e le patologie legate alla depressione. Colpa del coronavirus ma anche di scelte che hanno relegato tra le mura di casa i ragazzi”. Eppure, secondo il decano della psichiatria in Italia Eugenio Borgna (che su questi temi ha scritto Le passioni fragili), sarà proprio questa “gioventù bruciata” da un anno faticoso a trovare il cammino per uscire dalla pandemia. Ho voluto trascrivere una parte di una bella intervista perché chiudendo questo numero di Imagine ho riflettuto sull’opportunità (non commerciale, ma etica ) di parlare di solari. Andremo in vacanza? E se si come? Non sarà offensivo verso le tante persone in grave difficoltà economica? Non si creeranno aspettative eccessive su questa strana estate a venire? Poi ho pensato proprio ai giovani, il futuro di questo e di tutti i Paesi e mi sono rivista alla vigilia delle mie vacanze, tanti anni fa, pronta a partire per il mare. Il costume da scegliere, le telefonate alle amiche, il batticuore e la speranza che accanto al nostro ombrellone tornasse quel ragazzo così carino conosciuto l’estate prima. E allora i solari mi sono sembrati un buon augurio. L’abbronzatura voleva dire libertà, tempo libero, piacere di crogiolarsi sotto i raggi del sole, la tenerezza di una mano che spalma la crema più volte al giorno dicendo: «Stai attenta che ti scotti!». Voleva, vuole dire che è bello stare tutti insieme, anche senza far nulla, solo guardando il mare e mangiando un gelato. Non sapevamo quanto eravamo fortunati. Sono fiduciosa però che a breve torneremo in profumeria a scegliere il solare giusto per il nostro fototipo. E sarà ancora estate.

E D I T O R

IN CHIEF

di Cristina Milanesi

IMAGINE .11

IN QUESTO NUMERO

PAG. 104 A CORPO LIBERO

PAG. 34 ACCESSORI DA (A)MARE

22.

SECONDO NATURA Pensieri “verdi”

24.

GENERAZIONE DIGITALE Nel mondo del gaming

26.

CHE MODA! Lo stile è no gender

28.

FORMA E MATERIA L’innovazione sta nel pack

30.

IERI OGGI DOMANI Naj Oleari è “on air”

32.

NOVITÀ DI TENDENZA Gli ultimi lanci in profumeria

34.

ACCESSORI Dettagli che fanno la differenza

36.

PUNTI DI VISTA Taussi, una realtà storica

40.

PRIMO PIANO Marco Vidal, Mavive

46.

GRAND TOUR Como riparte in bellezza!

IMAGINE .13

IN QUESTO NUMERO

50.

DOMANDA E RISPOSTA Format hi-tech per Naïma

SPECIALE 52. 56.

PAG. 46 COMO E LE SUE PROFUMERIE

SOLARI Proteggiamo gli oceani! Le novità a scaffale

67.

FIERE E SALONI WeCosmoprof diventa International

68.

INCHIESTA L’anno zero della profumeria

74.

SAPER VENDERE L’idratazione secondo Clinique

75.

FOCUS Fragranze come opere d’arte

PAG. 40 ESPORTIAMO L’ECCELLENZA NEL MONDO

82. RICERCA Dior e la cura dello sguardo 84. DOMANDA E RISPOSTA Il grande ritorno di Elie Saab

14. IMAGINE

86.

STRATEGIE Le emozioni liquide di Olfattology

88.

RICERCA Con Decorté, l’idratazione è lusso

ANGELINI BEAUTY PRESENTA LA SUA LINEA SOLARI PROTEZIONE SOLARE MULTIFUNZIONALE PER LA MIGLIORE DIFESA DELLA PELLE Protezione UVA-UVB-IR-VL Photoaging Macchie Inquinamento

IN QUESTO NUMERO

PAG. 75 LA NICCHIA NON CEDE ALLA PANDEMIA

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N. 04-05/2021

ORGANO UFFICIALE FENAPRO Rivista specializzata fondata nel 1975 Presidente Michelangelo Liuni

DIRETTORE RESPONSABILE Maria Cristina Milanesi Beauty consultant Ivan Pestillo Realizzazione grafica e impaginazione Giorgia Gullotta Hanno collaborato a questo numero Ivan Pestillo, Giovanna Maffina, Francesca Marotta, Giulia Varalli Segreteria di redazione Giuseppina Decristofaro giuseppina.decristofaro@rcs.it Coordinamento tecnico Allen Michi

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è pubblicato da

PRESIDENTE E AMMINISTRATORE DELEGATO URBANO CAIRO Consiglieri Marilù Capparelli, Carlo Cimbri, Alessandra Dalmonte, Diego Della Valle, Veronica Gava, Gaetano Miccichè, Stefania Petruccioli, Marco Pompignoli, Uberto Fornara, Marco Tronchetti Provera Direttore generale news Alessandro Bompieri IMAGINE Registrazione del Tribunale di Milano N° 139 in data 24/3/1986 - Iscritta al Registro Nazionale della Stampa il 10/4/85 al n. 1529 Direzione, redazione, amministrazione via Angelo Rizzoli, 8 - 20132 Milano telefono 02 2584 6304 - fax 02 2584 6675 STAMPA Errestampa srl - Orio al Serio (BG) Pubblicità RCS MediaGroup SpA div. Sfera via Angelo Rizzoli, 8 - 20132 Milano (MI) Italy telefono +39 02 2584.6733 +39 02 2584.1 (centralino) imagine@sfera.rcs.it

Progetto grafico Giorgia Gullotta

Abbonamenti Per informazioni: 02 25846785 Orario continuato 9:00 – 18:00

Responsabile del trattamento dei dati personali (ID Regolamento UE 679/2016, D.Lgs. 196/2003 e s.m.i.): Maria Cristina Milanesi

Traffico pubblicitario Monica Perini monica.perini@rcs.it

16. IMAGINE

90.

STRATEGIE Emanuela Biffoli lancia le fragranze

92.

ICONE Nel blu di Montblanc

94.

RICERCA Arriva la “smilecare” di HiSmile

96.

ICONE La femminilità secondo Trussardi

98.

DOMANDA E RISPOSTA Giufra presenta Astra Skin

100.

DOMANDA E RISPOSTA Teaology, un indie brand italiano

102.

DOMANDA E RISPOSTA Cosnova è sempre più green!

104 . FOCUS L’ora della remise en forme 113.

FENAPRO MAG News dalla Federazione

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Questo periodico è iscritto alla FIEG, Federazione Italiana Editori Giornali

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SECONDO NATURA di Francesca Marotta

ECO FRIENDLY

DALLA MATITA CHE SI PUÒ PIANTARE AI GIOIELLI OTTENUTI CON I RIFIUTI, AGLI INDUMENTI REALIZZATI CON RIMANENZE DI MAGAZZINO. L’ECONOMIA CIRCOLARE NON È SOLO SORPRENDENTE MA È SEMPRE PIÙ ATTENTA ALLE PERSONE CHE VIVONO UNA CONDIZIONE DI FRAGILITÀ.

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È LA PERCENTUALE DEGLI INGREDIENTI VEGETALI RINNOVABILI, MINERALI PRESENTI IN GRANDI QUANTITÀ SUL PIANETA, O PROVENIENTI DA PROCESSI CIRCOLARI, CHE IL COLOSSO L’ORÉAL SI IMPEGNA A INSERIRE NEI COSMETICI CHE METTERÀ IN PRODUZIONE ENTRO IL 2030. IL 100% DELLE FORMULE, INVECE, RISPETTERÀ GLI AMBIENTI ACQUATICI. L’AZIENDA LO HA COMUNICATO AL TRANSPARENCY SUMMIT DI MARZO 2020 NELL’AMBITO DEL SUO NUOVO APPROCCIO BASATO SULLA “SCIENZA VERDE”.

LA MODA ETICA E INCLUSIVA

C’è una realtà nel mondo fashion che si fa apprezzare per un approccio innovativo, che crea bellezza ma anche opportunità di impiego stabile a chi è in difficoltà. Si chiama Progetto Quid, brand di moda etica, che recupera tessuti di qualità esclusi dai processi di lavorazione per riutilizzarli. Nato nel 2013, impiega 128 persone, uomini e donne che oggi possono ridisegnare il proprio futuro. Un gruppo di lavoro che partecipa a un ciclo produttivo che genera due collezioni l’anno più capsule collection realizzate in collaborazione con brand affermati, come Elena Mirò e Vivienne Westwood. Le collezioni si rivolgono a un pubblico eterogeneo, attirato sia dal design degli indumenti sia dal modello di business. Una realtà fondata da Anna Fiscale che alla fine del 2020 ha ottenuto due riconoscimenti: il premio Responsible Disruption Award dei Green Carpet Fashion Awards 2020 e l’onorificenza di Cavaliere dell’Ordine al Merito della Repubblica Italiana consegnato dal Capo dello Stato Sergio Mattarella. 22. IMAGINE

Per fare un fiore ci vuole un eyeliner

Nell’era del rispetto per l’ambiente nasce una realtà che focalizza la propria attività nel ripensare prodotti di uso quotidiano rendendoli più sostenibili. L’azienda in questione è la danese Sprout World che ha sviluppato il make up che dopo l’utilizzo non finisce nei rifiuti, ma ritorna a… vivere. Così, ha brevettato un eyeliner, con formula certificata anallergica, priva di sostanze chimiche, completamente vegana, biodegradabile e in edizione limitata. Una volta esaurita la propria preziosa funzione di delineare il contorno occhi, l’originale strumento dotato di capsula contenente semi, si pianta in un vaso colmo di terra, si annaffia e dopo pochi giorni nasceranno piccoli e coloratissimi fiorellini selvatici. Questo prodotto è privo di micro plastiche ed è realizzato con legno proveniente da coltivazioni sostenibili in Europa, con standard rispettosi dell’ambiente e dei lavoratori. La formula della mina, infine, contiene un prezioso cocktail di nutrienti e olio di ricino.

il nuovo

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Teaology è la prima linea cosmetica brevettata che utilizza il potere antiossidante di cinque diversi infusi di tè biologici al posto dell’acqua e fino al 99% di ingredienti di origine naturale.

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GENERAZIONE DIGITALE di Giovanna Maffina

Il gaming flirta con il beauty

Di gaming abbiamo già raccontato su Imagine. Anche le aziende cosmetiche del lusso - ricordate il caso di Givenchy con Animal Crossing? - hanno cominciato a introdurre i video game nelle loro strategie pubblicitarie. La ragione? Una su tutte l’incredibile giro d’affari, che supera i 196 miliardi di dollari. Non è un mistero poi che piattaforme come YouTube o Facebook abbiano rivolto una particolare attenzione verso lo stream di contenuti live prodotti da video gamer. A fare la parte del leone sono i giochi sportivi, su tutti eSport, ma i temi spaziano a 360 gradi, si veda l’opportunità colta al volo da Givenchy.

Pubblicità sì, ma quale?

Ma come si può fare pubblicità sui video giochi sapendo che il messaggio andrà a segno? O si sceglie la strada di Givenchy, che per Animal Crossing ha firmato i beauty look dei personaggi, o si programmano annunci di tipo classico. Gli appassionati del genere, statistiche alla mano, li accettano volentieri purché rispettino tre semplici regole: carico leggero, frequenza adeguata e contenuti pertinenti. D’altro canto, essendo i video game sempre più simili a programmi televisivi e film, le interruzioni sono una presenza scontata e non disturbante.

24. IMAGINE

5 PIXEL

CRESCONO LE AZIENDE COSMETICHE CHE PUBBLICIZZANO I LORO MARCHI ALL’INTERNO DEI VIDEOGIOCHI. DA GIVENCHY A GUCCI, DA LOUIS VUITTON A TATCHA.

Louis Vuitton e Gucci

Givenchy non è stato il primo a credere nel gaming. Alla fine del 2019, Louis Vuitton e la Riot Games, casa produttrice del gioco League of Legends, hanno stretto un accordo per cui Nicolas Ghesquière, direttore artistico della linea femminile della Maison, aveva disegnato cinque skin (cioè i look digitali) per altrettanti personaggi del gioco che si sono esibiti in un concerto virtuale durante la finale mondiale di League of Legends. Mentre Gucci, all’interno di un’app proprietaria, Gucci Arcade, ha lanciato un video gioco ispirato al profumo Bloom che spalanca le porte di un giardino incantato.

Un’isola virtuale

Tatcha, marchio di skincare giapponese, lo scorso agosto ha invece iniziato ad accogliere virtualmente tutti i suoi consumatori a Tatchaland, la sua isola personale. Per celebrare il lancio del suo nuovo detergente, The Rice Wash, non si è accontentato di una campagna social ma, in collaborazione con l’influencer Claire Marshall, ha progettato un “rifugio digitale” per la cura di sé, attirando l’attenzione di tutti con una strategia di lancio non convenzionale che si è servita anch’essa di Animal Crossing. Per arrivarci infatti basta fare un viaggio virtuale entrandovi dal popolare video gioco.

Una fanbase in crescita

Il gaming sembra dunque confermarsi una delle ultime frontiere digitali del mondo cosmetico, affermandosi come un approccio originale per far conoscere al proprio target un nuovo prodotto o avvicinarlo ancor di più al mondo della marca. La platea di potenziali soggetti interessati, d’altro canto, è impressionante e la stima per l’anno in corso parla di un incremento di spettatori pari al 90%, in età perlopiù compresa tra i 18 e i 25 anni. Ragazzi che disdegnano i media tradizionali e trascorrono sui video giochi centinaia di milioni di ore alla settimana su scala globale.

CHE MODA! di Ivan Pestillo

GLAM

INCLUSIVA, SOSTENIBILE E, A SUO MODO, ARTIGIANALE, LA FRAGRANZA 2WOOD È IL TOCCO FINALE CHE COMPLETA IL LOOK DELLA DONNA E DELL’UOMO DSQUARED2.

Ribelle, rock e anticonformista. È lo stile scelto da DSquared2 per una primavera estate -

quella di quest’anno - che segnerà la voglia di ripartire in modo diverso, sicuramente a mente più libera. Mai come in questo periodo di pandemia abbiamo imparato che tutto è il contrario di tutto. E la moda della Maison rispecchia appieno questo mood. La giacca, per esempio, da sempre un must have dell’eleganza maschile, indosso a una donna sembra diventare più affascinante di tante scollature mozzafiato. Mentre le collane di perle e le canotte di pizzo si trasformano nel dettaglio irrinunciabile di un giovane uomo che ha voglia di giocare con il tema punk. Il confine tra i due generi si fa sempre più sottile. Non è un caso che anche la nuova fragranza del brand, creata in collaborazione con Euroitalia, si sviluppi attorno a un jus ambivalente, con un flacone essenziale.

Una scia legnosa e inclusiva, che piace a tutti

2Wood - questo il nome del nuovo profumo - emana subito good vibes grazie all’irresistibile freschezza delle sue note agrumate e del pepe rosa. Si susseguono poi una serie di legni moderni e carismatici, immancabili all’interno di una fragranza con questo nome, dal vetiver di Haiti al cedro della Virginia passando per le nuance balsamiche dell’abete bianco. Il tutto riscaldato, sul fondo, da avvolgenti sentori di musk e ambra vegetale. Il legno è protagonista anche del flacone, sigillato da una capsula calamitata in frassino, lavorata pezzo per pezzo con una spazzolatura che offre una dimensione artigianale quasi scomparsa nel campo dei profumi commerciali. Il legno, infatti, regala un sapore materico arcaico che si contrappone alla freddezza di un vetro massiccio e trasparente con fondo a parabola o a goccia.

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I NUMERI DI UNA FRAGRANZA SOSTENIBILE 75% UTILIZZO DI CHIMICA VERDE 100% ALCOL SOSTENIBILE 100% FORMULA VEGANA 100% FILIERA MADE IN ITALY 100% LEGNO CERTIFICATO FSC 100% CARTA CERTIFICATA FSC

FORMA E MATERIA

di Giovanna Maffina

DA LUMSON, DUE NOVITÀ PERFETTAMENTE COERENTI CON LE NUOVE ISTANZE DI CONSUMO ED ESPRESSIONE DI QUELL’ITALIAN TOUCH CHE HA RESO CELEBRE I SUOI PACKAGING COSMETICI IN TUTTO IL MONDO.

ITEM

È touchless. È in alluminio.

Tal, che sta per Techno Airless Aluminium, è il primo touchless in alluminio dell’azienda italiana. I suoi plus? È sicuro, innanzitutto. La tecnologia pouch utilizzata è, infatti, dotata di un sistema di chiusura ermetico HSCS- Hermetic Snap Closure System (brevetto Lumson) e progettata per fungere da barriera contro gli agenti esterni e preservare la formula all’interno da possibili contaminazioni. Questa tecnologia garantisce l’assoluta inviolabilità del prodotto. Poi, è sostenibile. Non solo perché utilizza l’alluminio, un materiale che può essere riciclato all’infinito, ma anche perché una volta terminato il prodotto si possono separare i componenti in alluminio da quelli in plastica e smaltirli correttamente. In più, è versatile e personalizzabile, prestandosi a infinite decorazioni e finish luxury (effetti glossy), o green (effetti satinati e spazzolati). Tre le capacità disponibili: 50, 75 e 100 ml.

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Design funzionale e coerente. Sempre!

«Le novità per Lumson non sono mai fini a se stesse, ma portano con sé un valore aggiunto dove l’innovazione è sinonimo di ricerca e studio di nuove forme, materiali, soluzioni tecnologiche ed estetiche». La strategia su cui l’azienda di Capergnanica (CR), tra i leader al mondo nella produzione di packaging cosmetico primario e guidata dal presidente Matteo Moretti, fonda la propria popolarità, è sintetizzata in questa affermazione del direttore marketing Romualdo Priore. «Il suo approccio rifugge l’eccesso e si focalizza sull’essenziale, apprezza la bellezza della gestualità e predilige eleganza e sobrietà». Così è anche per le novità Chisel e Tal. Lo stile minimal del nuovo dropper Chisel, racconta di un design preciso e di una gestualità cosmetica morbida e innovativa, tuttavia molto funzionale. Mentre Tal, il primo touchless in alluminio, è 100% eco friendly, versatile e personalizzabile.

Basta chiamarlo contagocce!

Nel mondo cosmetico, la valorizzazione del prodotto passa sempre più dal packaging, che diventa strumento per comunicare i valori del brand e la sua mission. Coerentemente con questo principio, che fa da perno a ogni creazione Lumson, il nuovo Chisel non è un semplice dropper, ma l’esempio di come un contagocce, elemento prettamente funzionale, possa trasformarsi in un dettaglio di valore che fa la differenza. A cominciare dal concept funzionale e avveniristico: la sua forma allungata è elegante ma anche infallibile nell’erogazione. Basta premere leggermente sul bottone ergonomico push down per dosare perfettamente la quantità di prodotto desiderata. In più, Chisel è 100% versatile, anche grazie alle tante possibili combinazioni tra dropper e flacone. Ideale da utilizzare per sieri, mix di oli, fondotinta fluidi o trattamenti capelli di alta gamma, si adatta infatti alla perfezione a tutti i flaconi in vetro di Lumson.

IERI OGGI DOMANI di Ivan Pestillo

STORY

TELLING

DALLA CASA PIÙ SPIATA D’ITALIA AL SALOTTO (TUTTO ROSA) DI GIULIA SALEMI SU MEDIASET PLAY. È COSÌ CHE NAJ OLEARI BEAUTY SI DIMOSTRA SEMPRE PIÙ VICINA ALLE CONSUMATRICI. PUNTANDO SU PERSONALITÀ GIOVANI E FRIZZANTI.

Naj Oleari Beauty è sempre più “on air”. Dopo il grande successo dell’ultima edizione del Grande Fratello Vip, che ha visto il make up brand quotidianamente presente nella casa più spiata d’Italia, i riflettori si accendono su una nuova collaborazione, quella con il programma “Salotto Salemi”, in streaming dal 16 aprile scorso su Mediaset Play. Un format tutto nuovo e molto “beauty”, condotto dall’influencer italo persiana Giulia Salemi che ha finalmente realizzato il proprio sogno di presentare uno show tutto suo. Sei episodi che svelano i segreti di bellezza di tante celebri ospiti. Tra le donne protagoniste, oltre alla Salemi, ci sono infatti alcune delle più influenti showgirl, creator e modelle dei nostri tempi.

Davanti allo specchio... confidenze e beauty tip

In ogni episodio, di fronte all’iconico specchio, Giulia e le sue ospiti dispensano consigli ma non solo. Gossip, confidenze e opinioni inaspettate stimolano confronti costruttivi, tutti finalizzati a un unico obiettivo: aiutare le spettatrici a scovare il proprio “girl power” attraverso il make up. Il format, prodotto da MNcomm, in collaborazione con Naj Oleari Beauty e Mikado, nasce proprio da un’idea di Giulia Salemi ed è stato scritto da Silvia Rossi e Ricky Palazzolo con la regia di Sebastiano Fernandez.

Freshly in Beauty è già in profumeria

Ad accompagnare questa operazione mediatica, fuori dagli schermi e più precisamente in profumeria, ci pensa il lancio della collezione primavera estate 2021 del brand. Si chiama Freshly in Beauty e trae ispirazione dalla leggerezza tipica di questa stagione. I suoi diktat? Un incarnato naturale e luminoso grazie a formule idratanti e polveri setose, uno sguardo intenso sui toni del magenta e labbra leggermente tonalizzate che giocano tra colore e trattamento. Il tutto all’insegna della sostenibilità con dropper in vetro come quello del Sunlight Flawless Foundation e formule vegane senza parabeni. 30. IMAGINE

NOVITÀ DI TENDENZA di Ivan Pestillo

N21 P/E 2021

DA BRAVE BEAUTY COACH, VI BASTERÀ OSSERVARE LO STILE DELLE VOSTRE CLIENTI PER “CUCIRGLI ADDOSSO” UN GLAM SU MISURA.

PUPA

Quattro ombretti coordinati tra loro, in tre diversi finish molto scriventi. Sono quelli delle sei palette One Color One Soul per un look monocromatico. Quella in foto è Plum sui toni del prugna. DISTRIBUTORE: MICYS COMPANY

GUERLAIN

La natura ispira il fresco jus di Flora Salvaggia: la nuova fragranza della collezione Aqua Allegoria, con una ricca nota di melone e un accordo di fiori selvatici, uniti alle nuance poudré di iris e violetta. DISTRIBUTORE: LVMH

SISLEY

Avvolgenti sentori di rosa rendono ultra sensoriale la texture dell’Émulsion Exquise à la Rose Noire che disseta in profondità la pelle del corpo con l’olio di camelina e l’estratto di padina pavonica. DISTRIBUTORE: SISLEY

32. IMAGINE

CLARINS

L’iconico Lip Comfort Oil si rinnova e diventa Shimmer, ancora più brillante con una combinazione di pigmenti intensi e finissime perle. Senza rinunciare al suo immancabile mix di attivi idratanti. DISTRIBUTORE: CLARINS

KATE SPADE

Gioioso e femminile, arriva da Marionnaud il jus di Kate Spade New York con le sue note di fragola selvatica, fresia e cashmeran, nel flacone con tappo che richiama le iconiche “picche” del brand. DISTRIBUTORE: BEAUTY AND LUXURY

COSTUME NATIONAL

Con un flacone così pop, laccato di fucsia, questa EdP non poteva che chiamarsi Supergloss! Il suo jus? Perfetto per osare con scoppiettanti note di frutti rossi, rosa e patchouli. DISTRIBUTORE: BEAUTY SAN

VALENTINO P/E 2021

LOOK

ACCESSORI di Ivan Pestillo

1. 2.

VAMOS A LA

PLAYA NON SAPPIAMO ANCORA QUANDO POTREMO RAGGIUNGERE IN SICUREZZA LE BARRIERE CORALLINE E LE ISOLE TROPICALI. MA INTANTO INDOSSIAMONE LO STILE!

1. Pratica borsa mare YNOT? con stampa a fiori e foglie tropicali. 2. La spugna naturale di lace beauty si chiama “Jo” come la protagonista di “Piccole donne” ed è perfetta per struccare anche le pelli più sensibili. 3. Dalla linea Coralli di emanuela biffoli, una pochette porta trucchi con tanti dettagli preziosi. 4. Spazzola ovale grande, laccata rossa di tek, con dentini in legno di carpine certificato 100% FSC. 5. Rosie Fortescue passa dai gioielli agli accessori per capelli con una collezione creata assieme a invisibobble che comprende

anche uno sprunchie regular size in raso dalle mille nuance pastello. 6. Beauty case Believe in Yourself di camomilla milano dal gusto retrò con maxi righe azzurre e bianche summer feeling! 7. Un timone con cristallo nero centrale lega tra loro le catene del bracciale Navy di 2Jewels. 8. Cristalli e monete vivacizzano il design pendente con centri concentrici degli orecchini firmati nalì. 9. Beauty da viaggio con scomparti di defilé. 10. Grazie a una speciale tecnologia, la Dead Sea Mineral Spa Brush di Michel Mercier incorpora minerali che fanno bene al cuoio capelluto.

8. 5.

10.

PUNTI DI VISTA di Giovanna Maffina

AIR

ON Tutto è partito da Camillo e la sua barbieria nel 1864. Da allora, cinque generazioni si sono susseguite nella gestione della centralissima profumeria di Fano che porta ancora il cognome del fondatore, Taussi. Oggi, dietro il bancone ci sono Rodolfo (Taussi) e la moglie Luciana.

Oltre 150 anni di storia sono un record forse ineguagliato in Italia. Com’è partito tutto? Rodolfo Taussi. «Da Camillo, che faceva il barbiere. Poi, nella prima metà degli anni venti mio padre Tullio è andato a Roma a imparare il mestiere di acconciatore per signora da un noto parrucchiere dell’epoca che tra le clienti aveva dive come Ava Gardner, che gli regalò una foto autografata e con dedica! Nel 2014 abbiamo allestito una bellissima mostra per i nostri 150 anni e anche creato un profumo, Fanum Fortune, nome antico della nostra città, che ricorda il mare. L’anno dopo invece abbiamo lanciato La Contessa Azzurra, un jus del 1911 con il quale i miei avi andavano a profumare il Teatro della Fortuna di Fano prima degli spettacoli». Poi la folgorazione per la profumeria… R.T. «Già. I Taussi furono i primi, nel 1947, a ottenere la concessione di Elizabeth Arden. Mio padre, che da autodidatta aveva imparato perfettamente l’inglese, scrisse personalmente alla signora 36. IMAGINE

CINQUE GENERAZIONI. È L’INEGUAGLIATO RECORD DELLA PROFUMERIA TAUSSI, 70MQ IN CENTRO A FANO, CHE CAMILLO HA AVVIATO NEL 1864 COME BARBIERIA. POI SONO ARRIVATI I PRIMI MARCHI - ARDEN E RUBINSTEIN E VIA VIA TUTTI GLI ALTRI.

LUCIANA E RODOLFO TAUSSI

Arden e in poco tempo cominciammo a distribuirne il marchio. Nel ’49 arrivò Helena Rubinstein».

Siete sempre stati in Corso Matteotti? R.T.. «Sì, questo è un palazzo storico, nella via del passeggio di Fano. Io sono cresciuto in questo negozio! A fine anni ’90 in corso Matteotti c’erano ben 13 profumerie, tra catene e indipendenti. Poi, nel giro di una decina d’anni, hanno

chiuso quasi tutte. Fano non è una cittadina semplice e i fanesi sono un po’ provinciali. Ma le chiusure ci hanno agevolato, l’essere una profumeria storica e conosciuta ci ha aiutato senz’altro».

Avete anche un vostro e-commerce, come sta andando in questo periodo? Luciana Taussi. «Piuttosto bene, abbiamo studiato il sito nei dettagli ed è seguito da una persona totalmente dedicata. Online vendiamo molto bene soprattutto gli accessori AccaKappa e Biffoli. Per scelta abbiamo deciso di avere un assortimento selettivo, per non scontrarci con i colossi della rete. Il sito, le consegne a domicilio, le dirette social ci stanno dando una bella visibilità. I video, in particolare, piacciono molto. Le clienti ci chiamano incuriosite dai prodotti presentati». Fano è una bella cittadina. Il turismo è una risorsa preziosa per voi? L.T. «Sì, senz’altro. Fano affaccia sul mare e i dintorni sono splendidi. Tanti stranieri, soprattutto olandesi, francesi, tedeschi, hanno acquistato e ristrutturato vecchie cascine nella campagna circostante». Ci sono i vostri figli con voi in negozio? L.T. «No, hanno scelto altre strade. Mia figlia è ingegnere biomedico, mio figlio docente all’università. Ma il mio nipotino Lorenzo ha un olfatto straordinario, e chissà mai che…!».

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VOGLIA D’ESTATE

E DI UNA TINTARELLA RAPIDA E INTENSA CON L’INCONFONDIBILE SISTEMA HALF TIMES DI ARVAL CHE, GRAZIE ALLE SUE DUE SPECIALITÀ, ACCELERA I PROCESSI DI PIGMENTAZIONE PROTEGGENDO LA PELLE DALL’INTERNO. art Giorgia Gullotta

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Veloce e sicuro!

Perfetto per l’estate ma anche per un weekend perché consente di guadagnare una tintarella super intensa in tempi record. È l’iconico sistema Half Times, un best seller di Arval, composto da due specialità che vanno utilizzate in sinergia per stimolare la naturale pigmentazione e fissare a lungo l’abbronzatura. Prima si utilizza, sotto il sole, l’Abbronzante Rapido SPF 6, un fluido concentrato a base di estratti di origine vegetale biostimolatori della melanina; poi, dopo l’esposizione, il Fissante Rapido con la sua texture in emulsione ricca e cremosa per riequilibrare l’epidermide. Tra gli ingredienti star: l’estratto di mallo di noce, il betacarotene e l’olio di avocado per la formula abbronzante; l’estratto di ippocastano e il pantenolo ad azione lenitiva e rinfrescante per il fissante. Ideale per le pelli più scure o già abbronzante. Disponibile in diversi formati.

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PRIMO PIANO di Giovanna Maffina

MARCO SOSTENERE IL TERRITORIO CON INIZIATIVE CULTURALI E SOCIALI. MA ANCHE ACCELERARE SULLO SVILUPPO DI PRODOTTI E POLITICHE ECOSOSTENIBILI. LA RICETTA PER GUARDARE AVANTI DI MAVIVE PASSA, ANCHE, DA QUI.

VIDAL

n’azienda fieramente italiana e fieramente veneziana che sul legame virtuoso con il proprio territorio ha saputo costruire un forte heritage, poi esportato in tutto il mondo. È Mavive della famiglia Vidal, realtà presente in profumeria con numerose licenze e distribuzioni esclusive, che nel 2020 ha compiuto 120 anni, festeggiandoli con il volume Vidal 120 e che, specie nell’ultimo burrascoso anno, ha dato prova di grande reattività, anche spingendo sulla responsabilità sociale e sull’online. Come ci racconta il direttore generale Marco Vidal. La recente acquisizione della distribuzione del marchio Nerà Pantelleria è un segnale di vitalità in un momento certamente complesso per il sistema Paese e il mercato della bellezza. Quali sono i valori del brand? «Nerà Pantelleria ci è piaciuto da subito, per la forte impronta ecosostenibile e perché è un marchio molto legato al territorio d’origine. Acquisirne la distribuzione in esclusiva per la profumeria ci ha inoltre consentito di coprire la categoria dei solari che ancora non avevamo in portfolio. Viene prodotto in una fattoria di Pantelle-

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ria e le formule contengono tutte ingredienti locali, le stesse specie botaniche che rendono unica l’isola, come la pietra vulcanica e il mirtillo nero da agricoltura biologica. La proposta, posizionata nella fascia media del mercato, è stata accolta molto positivamente ed è già distribuita in Ethos Profumerie e Esserbella, con l’obiettivo di raggiungere nei prossimi mesi 700/800 porte, tutte di profumeria selettiva. Lo sviluppo sarà completato con il lancio della linea haircare, nella seconda metà dell’anno, le cui formule di nuovo riprenderanno attivi tipici della Sicilia e di Pantelleria associandone altri più specifici per la cura capillare». Nella seconda parte dell’anno ci saranno altre novità, penso ai progetti Scervino, Furla e Police: come vi muoverete su questo fronte? «Sarà un semestre particolarmente intenso. Stiamo lavorando al lancio, in ottobre, di una capsule Collection di Scervino, declinata in tre fragranze, Chic, Rock e Glam da 100 e 50 ml, che rispecchiano l’essenza più anticonformista del marchio, che al lusso estremo associa da sempre un’anima più irriverente e contemporanea.

MARCO VIDAL È DIRETTORE GENERALE DI MAVIVE, AZIENDA VENEZIANA CHE NEL 2020 HA COMPIUTO 120 ANNI. CON IL FRATELLO LORENZO RAPPRESENTA LA QUARTA GENERAZIONE DEI VIDAL. MAVIVE È NATA NEL 1986 GRAZIE AL PADRE MASSIMO, TERZA GENERAZIONE DEI VIDAL.

PRIMO PIANO MAVIVE

Anche per Furla ci sono novità, una profumazione declinata in tre formati, rivolta a un target più giovane rispetto alle tradizionali collezioni e con un posizionamento più accessibile. Mentre per quanto riguarda Police, la nostra licenza più storica, nella seconda parte dell’anno lanceremo Police Potion e To Be Green, flanker di To Be, versione al 100% green con carta riciclata, formula vegan, flacone non verniciato e pompa in alluminio. È un progetto ecosostenibile a 360 gradi, al quale si è potuto peraltro lavorare senza modificare il posizionamento prezzo, che si mantiene premium. Sarà un lancio internazionale». Quelli citati sono tutti marchi italiani. Suppongo sia una strategia voluta per sottolineare il legame di Mavive con il nostro Paese... «Proprio così. Il patrimonio artistico e culturale dell’Italia è sempre di grande stimolo per la valorizzazione dei nostri prodotti, anche se storicamente il 75% del volume dei fatturati di Mavive proviene dall’export. Il nostro è un modello aziendale che crede nel proprio Paese e ne esporta le eccellenze in tutto il mondo. Vero è che, specie in questo momento storico, il made in Italy meriterebbe molto più spazio a livello mondiale». Altro segnale importante della presenza sul territorio di Mavive, così come della sua dimensione culturale, è la decisione di rinnovare l’accordo con Palazzo Mocenigo: quali saranno gli sviluppi dei prossimi mesi? «La partnership, iniziata nel 2013 quando abbiamosviluppato un percorso culturale che poi è diventato un vero e proprio museo del profumo, prevede il contributo al recupero dell’ammezzato, per l’inserimento di un centro studi con diverse sale e un grande archivio che ospiterà parte delle collezioni dedicate al profumo, comprese quelle, molto preziose, che stanno per arrivare. Vogliamo che Palazzo Mocenigo diventi un punto di riferimento mondiale in tal senso. La programmazione di seminari, mostre temporanee e conferenze è purtroppo subordinata all’evoluzione della pandemia che auspichiamo rientri quanto prima. È un progetto importante in progressivo sviluppo, partito con le celebrazioni, lo scorso 25 marzo, dei 1.600 anni di Venezia, alla quale abbiamo anche dedicato Vinegia21, una fragranza esclusiva che racconta l’anima orientale della

ESPORTIAMO LA BELLEZZA ITALIANA IN TUTTO IL MONDO

TANTE NOVITÀ MAVIVE PENSA POSITIVO CON NUOVI LANCI GIÀ IN ESSERE, COME LA LINEA DI SOLARI NERÀ PANTELLERIA, E QUELLI CHE ARRIVERANNO NEL SECONDO SEMESTRE, TRA I QUALI LA NUOVA FRAGRANZA FURLA. 42. IMAGINE

città. E sono già online due dei tre video dedicati a tre donne del passato che hanno fatto grande la profumeria veneziana: Maria Argyros, principessa bizantina che ha portato le fragranze a Venezia nell’undicesimo secolo, la veneziana Isabella Cortese, che nel ‘500 scrisse un ricettario cosmetico, e Caterina Gennari, nonna di Giovanni Maria Farina, ispiratrice di questo grande profumiere creatore della famosa acqua di colonia». La responsabilità sociale d’impresa è un altro dei temi centrali della vostra azienda, che investe sia i prodotti sia il vostro legame con il territorio. Come vi state muovendo in tale ambito? «Stiamo ultimando la pubblicazione del Green Value Project, un programma che mette nero su bianco chi siamo, sia con riferimento ai metodi di produzione, che

VENEZIANI DOC I VIDAL AL COMPLETO, CON I FIGLI LORENZO E MARCO. BAROZZI, LA FAMIGLIA MATERNA, È STATA UNA DELLE DODICI “APOSTOLICHE” FONDATRICI DI VENEZIA.

hanno elementi di sostenibilità trasparenti e misurabili, sia al nostro impegno civico. Durante le fasi più drammatiche della pandemia abbiamo donato centinaia di migliaia di prodotti igienizzanti a tante Onlus della zona, tra cui Medici Senza Frontiere, Caritas, i Missionari, per un valore che ha superato il milione di euro. Anche l’attività di sostegno per il Teatro la Fenice rientra nell’impegno sociale di Mavive. Siamo fieramente legati alla nostra città, la mia famiglia materna, i Barozzi, è una delle dodici “famiglie apostoliche” che secondo la tradizione la fondarono e fecero parte del Patriziato veneziano fino alla caduta della Serenissima, nel 1797». Veniamo all’online. Lo scorso anno il vostro e-shop ha registrato un exploit delle vendite nel mercato USA, quasi raddoppiate. C’è poi l’iniziativa del tutto nuova del “personal shopper”... «Anche il 2021 si sta confermando un anno d’oro per l’e-commerce che, a fine marzo, manteneva un trend di crescita complessivo del 91%. Pur avendo un peso percentualmente molto contenuto sul fatturato totale, è un risultato che ci inorgoglisce, costruito grazie a investimenti che negli anni sono progressivamente aumentati e attività crescenti in ambito social, come quella del personal shopper, il profumiere che racconta il profumo a chi si collega alla nostre piattaforme per fare acquisti. Anche se rimaniamo convinti sostenitori della vendita fisica dei profumi, l’unica che può veramente valoriz-

zare il prodotto e trasmetterne la magia. L’online è un servizio per il consumatore ma speriamo si possa presto tornare alla sua dimensione reale e nei luoghi del profumo, in mano ai professionisti della vendita». Attività online a parte, Mavive come ha reagito ai contraccolpi della pandemia? «Il 2021 è partito molto bene, specie con riferimento all’export che è un prezioso indicatore dei trend. Rispetto allo stesso periodo dello scorso anno abbiamo superato il budget di oltre l’80%, anche se il paragone non è del tutto indicativo considerato che il 2020 è stato fortemente penalizzato da due mesi di lockdown totale. A preoccuparci però continua ad essere l’incapacità del governo di programmare la ripartenza. Un’incapacità che si è cronicizzata e che potrebbe emergere in tutta la sua drammaticità in autunno, con un’eventuale ripresa della pandemia. Anche se naturalmente mi auguro di essere smentito nei fatti».

STRETTAMENTE PERSONALE

LA MIA PASSIONE

«Amo la cultura in tutte le sue forme, leggo molto, adoro frequentare i musei e sono un grande appassionato di storia. Gioco a tennis e sono un vogatore, come da migliore tradizione veneziana!».

IL MIO SOGNO

«Proseguire per la strada che le generazioni dei Vidal hanno tracciato prima di me e fare sempre meglio».

IL MIO TEMPO LIBERO

«Ho tre bambini, di nove, sei e tre anni, quindi appena il lavoro me lo concede cerco di dedicare a loro e a mia moglie tutto il tempo possibile». IMAGINE .43

GRAND TOUR di Giovanna Maffina

Como

UNA TRA LE CITTADINE PIÙ VISITATE D’ITALIA HA GIÀ ACCESO FIDUCIOSA I MOTORI. IN ATTESA CHE RITORNINO I TANTI RUSSI, CINESI E ARABI CHE DI NORMA AFFOLLANO LE VIE DEL CENTRO E LE SUE STORICHE PROFUMERIE E CHE SI RIPRENDANO A VEDERE VOLTI NOTI HOLLYWOODIANI.

PENSA A RIPARTIRE C

omo vive di turismo. Non esiste attività commerciale che non benefici direttamente o indirettamente dei flussi di americani, russi, cinesi, arabi e australiani che ogni anno si riversano sulle sponde del celebre lago. Le profumerie non fanno eccezione alla regola. Il 2019 è stato un anno d’oro in tal senso: la cittadina, insieme a Lecco, è stata visitata da un milione e mezzo di persone, di cui due terzi stranieri. In primavera ed estate arrivano per alloggiare nei lussuosi hotel della zona oppure nelle loro ville d’epoca con spieggia privata. Quello dell’attore George Clooney non è un caso isolato, insomma, e quest’anno alla lunga lista di vip interessati a prendere casa in zona sembra essersi aggiunta anche Chiara Ferragni. Purtroppo l’arrivo del Covid, che nel 2020 ha significato un calo delle presenze turistiche dell’85% rispetto all’anno precedente, ha frantumato ogni record d’affluenza, riducendo sensibilmente anche gli ingressi in profumeria.

CONCORRENZA RAGIONATA

C’è però chi la pandemia l’ha proprio sfidata. È Carla Gilardi, che di profumerie artistiche sul lago ne ha tre

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e due le ha inaugurate in pieno Covid, tra lo stupore generale. I suoi negozi li ha aperti in punti strategici di grande passaggio del centro. Il secondo, inaugurato la primavera scorsa, è in Bernardino Luini, la via un tempo sede di botteghe tipiche e adesso meta ambita delle catene in franchising. L’ultima ad arrivare qui, lo scorso 25 giugno, è stata Sephora, e ha preso il posto di Seveso, storico negozio di abbigliamento che dopo 60 anni aveva deciso di chiudere. L’invasione degli “ultra brand”, da molti contestata, non preoccupa Carla. «Di fronte ho Sephora e Kiko e, più in là, in via Vitani, c’è Beauty Star. Ma non mi importa e non ho mai temuto le nuove aperture: punto sulla diversificazione, sulla ricerca e sulle esclusive. Ognuno di noi ha un posizionamento e assortimenti diversi. Non temo la concorrenza, credo anzi che avere di fronte un’insegna come Sephora crei un bel passaggio di cui anche il mio negozio beneficia», sottolinea Carla, che della specializzazione e diversificazione ha fatto un must. «Nei miei 19 mq di via Luini, un tempo sede del monomarca di Santa Maria Novella, storico marchio fiorentino di acque profumate e skincare, ho dato ad esempio ampio spazio a Campo-

PRONTI AL RILANCIO IL 2019 È STATO UN ANNO D’ORO PER IL TURISMO DELL’AREA LARIANA, LO SPAZIO COMPRESO TRA LE DUE BRACCIA DEL LAGO DI COMO. A COMO E LECCO L’AFFLUENZA DI TURISTI STRANIERI E ITALIANI È CRESCIUTA RISPETTIVAMENTE DELL’11% E DEL 20%, AD AMARE LE SPONDE DEL CELEBRE LAGO SONO SOPRATTUTTO RUSSI, AMERICANI E AUSTRALIANI MA ANCHE I CONFINANTI SVIZZERI. CON IL COVID LA FLESSIONE È ARRIVATA A TOCCARE PUNTE DELL’80%. AMMONTANO PERÒ A 323,6 MILIONI DI EURO LE RISORSE DESTINATE ALLA ZONA DAL “PIANO LOMBARDIA” PER IL RILANCIO DEL TERRITORIO.

A COMO È ARRIVATA LADY GAGA AL PACINO, JEREMY IRONS, JARED LETO, ADAM DRIVER E LADY GAGA, FARANNO PARTE DEL NUOVO FILM/COLOSSAL DI RIDLEY SCOTT AMBIENTATO ANCHE IN ALCUNE VILLE DEL LAGO, LE RIPRESE SONO INIZIATE IN PRIMAVERA. AL CENTRO, LA SAGA DELLA FAMIGLIA GUCCI. IL FILM ARRIVERÀ NELLE SALE CINEMATOGRAFICHE IL PROSSIMO 24 NOVEMBRE. È STATO PROPRIO IL REGISTA A SCEGLIERE ALCUNE VILLE SUL LAGO.

marzio70: la profumeria ricercata attrae i consumatori locali e piace moltissimo anche agli stranieri, svizzeri inclusi. Ne ho molti tra i miei clienti». L’apertura di Sephora ha comunque dato ulteriore impulso alla via. Sempre in centro, in via Pietro Boldoni, c’è il negozio di Coin, con il suo ampio assortimento di profumeria acessibile e di fascia media.

AFFITTI ALLE STELLE

Como è una cittadina particolare, ci raccontano i profumieri intervistati, dove non è semplice avviare ex novo un’attività commerciale. Molte, partite con superfici in zone strategiche e i migliori intenti, hanno abbassato la saracinesca dopo poco tempo. «I comaschi sono abitudinari, diffidenti, non amano le novità ma hanno un grande pregio: se riesci a fidelizzarli li conquisterai per sempre», riprende Gilardi. A frenare l’ingresso di nuove insegne è anche il costo esorbitante degli affitti. Per un’attività commerciale di una ventina di mq in una delle vie del centro si arriva a spendere oltre quattro

SONO

SALDO COMMERCIALE GIÙ

L’EMERGENZA LEGATA AL COVID SI RIFLETTE IN PARTICOLARE NEL DATO RELATIVO ALLE IMPRESE NATE NEI PRIMI NOVE MESI DEL 2020: IL PIÙ BASSO DI SEMPRE NEGLI ULTIMI 10 ANNI. DA GENNAIO A SETTEMBRE 2020, RISPETTO ALL’ANNO PRECEDENTE, SONO STATI REGISTRATI 480 AVVIAMENTI IN MENO, PARI AL 21,9%. PER LA PRIMA VOLTA, NEGLI ULTIMI 10 ANNI, IN PROVINCIA DI COMO IL SALDO NUMERICO DELLE IMPRESE È IN NEGATIVO: – 36 ALLA FINE DEL TERZO TRIMESTRE, FRUTTO DI 1.715 NUOVE ISCRIZIONI E DI 1.751 CESSAZIONI.

mila euro al mese. Anche i monomarca hanno una buona visibilità a Como. Oltre a l’Erbolario, Yves Rocher e l’Occitane, anche Kiko e Mi-Ny, specializzato nella nail care. Poi, i due negozi di Acqua del Lario, il marchio che propone fragranze ispirate al lago e ai suoi paesaggi. Un tempo la cittadina era la roccaforte dell’insegna di profumerie Garbo, che aveva il suo flagship di tre piani nello storico Palazzo Mantovani e nel 2010 vendette al gruppo Limoni La Gardenia.

LE CATENE E I GRUPPI A COMO E PROVINCIA

COIN

SEPHORA

DOUGLAS

MARIONNAUD

BEAUTY STAR

ESSERBELLA

OLTRE ALLO SPAZIO DI 350 MQ CHE HA DA POCO AFFITTATO IN VIA LUINI, È PRESENTE PRESSO IL CENTRO BENNET DI TAVERNOLA.

NAÏMA GROUP

HA UN PUNTO VENDITA SU PIÙ LIVELLI IN CENTRO STORICO, VIA BOLDONI, DOVE È PRESENTE ANCHE IL REPARTO BEAUTY.

HA UN PUNTO VENDITA PRESSO IL CENTRO COMMERCIALE DI GRANDATE, A UNA DECINA DI MINUTI DA COMO.

OLTRE ALLO SPAZIO IN CITTÀ, IN VIA G. GARIBALDI, È PRESENTE PRESSO IL CENTRO COMMERCIALE BENNET CANTÙ 2000 E PRESSO IL BENNET DI CASSINA RIZARDI.

L’INSEGNA, CHE FA PARTE DEL GRUPPO D.M.O., HA UN PUNTO VENDITA IN CITTÀ, IN VIA VITANI, TRA LE VIE DEL CENTRO STORICO.

IL GRUPPO HA TRE PROFUMERIE IN PROVINCIA DI COMO A INSEGNA GE.PRO, IL PRIMO A MERONE, GLI ALTRI DUE A ERBA.

L’INSEGNA CHE FA CAPO A ESSELUNGA HA UN SOLO PUNTO VENDITA IN CITTÀ, PRESSO IL CENTRO CA’ MERLATA.

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OVS È PRESENTE CON UN NEGOZIO COMPLETO DI REPARTO BEAUTY SHAKA IN CITTÀ, IN VIALE GIULIO CESARE.

GRAND TOUR COMO

LE PROFUMERIE STORICHE PROFUMERIE CHARME

Carla Gilardi ha tre negozi di nicchia. Il primo in Via Armando Diaz, che lo scorso 11 novembre ha compiuto 35 anni. Gli altri due inaugurati nel 2020, sfidando coraggiosamente il lockdown: in via Bernardino Luini, una piccola boutique di 19 mq, e in via Olginati, uno spazio di 78 mq strutturato come concept store che a fragranze e cosmetici associa abbigliamento e accessori. Tra le quattro prese in esame, la sua è la realtà ultima nata ma anche la pioniera del filone della profumeria e cosmesi di nicchia, che ha cavalcato quando ha capito che la guerra sui prezzi non avrebbe portato lontano. «Sono partita nel 1985 giovanissima anche se avevo già maturato alcuni anni di esperienza nel settore. Seleziono con grande cura i miei marchi. Il mio negozio in via Diaz da cui tutto è partito è tra i pochissimi al mondo ad avere la concessione delle Gemme di Bulgari. Qui i clienti ci vengono apposta per le mie esclusive. Sicuramente nel 2020 si è visto un calo delle vendite ma le cose sono andate comunque meglio del previsto. Va anche detto che arrivavo dalla stagione migliore di sempre: il 2019 è stato un anno di grande successo per la mia attività».

PROFUMERIE FRAGRANS

FOTO DI ANDREA BERTOZZI

In Piazza Duomo 3 c’è Fragrans 1903 oggi di proprietà dei fratelli Paolo e Carla Piadeni (quarta generazione). Disposta su tre livelli, circa 300 mq in tutto, propone al primo la profumeria vera e propria, al secondo il magazzino

CHARME PIERGALÌ

e al terzo il salone di estetica. Il flagship è il loro unico negozio, anche se in passato sono arrivati ad avere quattro punti vendita. L’attività è partita con il bisnonno Michele e allora si chiamava Magazzeno Farmaceutico, specialità acque minerali profumeria igienica. «A quell’epoca la vera profumeria non esisteva ancora, sarebbe arrivata solo più tardi, negli anni ’20 con Coco Chanel. La nostra è per certo una tra le più antiche profumerie d’Italia, di cui abbiamo voluto mantenere per scelta la vetrina del 1959, realizzata dall’architetto Ico Parisi. Il nostro assortimento si compone di marchi con posizionamento medio alto».

PROFUMERIA DONNINI

Un piccolo spazio di 30 mq inaugurato nel 1915. «I miei nonni avevano un banco al mercato che vendeva calze, guanti e pelletteria, che poi proponevano anche in negozio, oltre a prodotti cosmetici e farmaceutici a marchio Lepetit», dice Riccardo Donnini, classe 1947 che appena ventunenne ha iniziato ad affiancare i genitori nella gestione del piccolo store di 30 mq in via Adamo Del Pero al 33. «Nei periodi d’oro eravamo in quattro a servire ma con la crisi entra molta meno gente e la scelta di marchi si è ridotta». In profumeria Riccardo ha lavorato una vita accanto alla moglie Elisabetta, venuta a mancare lo scorso anno. La quarta generazione è pronta? «Mia figlia si occupa d’altro» chiude Donnini.

PIERGALÌ

Piergalì sta per Piera Galimberti, la profumiera che giovanissima nel 1968 inaugurò in Via Cairoli, tra il centro storico e la riva del lago, il suo primo punto vendita con annesso centro estetico, per poi trasferirlo nella sede attuale, in piazza Roma, all’interno della galleria del palazzo Plinius (ex hotel Palace). Un ampio spazio su più livelli e sei postazioni di estetica. «Sono nata come estetista e continuo ad esercitare questa professione che mi gratifica e fidelizza moltissimo la clientela. In cabina utilizziamo, tra gli altri, i prodotti di Cosme Decorte, Sisley e Sensai». Nel 1984 poi Piera ha aperto il suo secondo store a Cantù, in via Ariberto, che unisce sempre profumeria ed estetica. Piergalì è un’attività di famiglia che Piera ha sempre portato avanti affiancata dal marito e dalle due figlie Stefania Monica, la seconda generazione.

PROFUMERIA DONNINI

PROFUMERIE FRAGRANS

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DOMANDA E RISPOSTA di Giovanna Maffina

NEGOZIO

HI-TECH Tra i pilastri di Naïma Group, c’è il Naïma Retail Store Format che ripensa spazi e tecnologie per una shopping experience unica ed esclusiva.

IL PUNTO VENDITA DI CASTELLEONE DOVE È GIÀ STATO IMPLEMENTATO CON SUCCESSO IL NAMA RETAIL STORE FORMAT CHE VALORIZZA I BRAND ATTRAVERSO UN LUXURY CONCEPT.

l concept del Naïma Retail Store Format, che ruota attorno ai NaïmAngels e al consumatore, è centrale nella strategia Naïma. Qualcuno lo ha già implementato con successo, mentre altri soci “stanno per”. Come raccontano i due imprenditori intervistati. ALBERTO ODOLINI NAÏMA GOCCIA DI RUGIADA

Lei è stato tra i pionieri del nuovo format, per quali ragioni? «Abbiamo implementato il concept del Naïma Retail Store Format sul punto vendita di Castelleone, poco dopo essere entrati nel gruppo. La decisione è scaturita dal valore che abbiamo identificato nel progetto, in grado di rafforzare i brand rendendoli sempre più “catching” per i consumatori. Li abbiamo messi in risalto grazie a un’attenta illuminazione e a una disposizione in grado di dare maggiore visibilità. Il progetto Naïma poi dà un focus unico, anche tra i competitor, al punto cassa, valorizzando non solo la figura della NaïmAngels ma anche la relazione che instaura con il cliente. Infine le vetrine, digitali e interattive, danno la giusta enfasi ai lanci e alle promozioni in corso». Qual è stato il feedback della clientela? «Abbiamo avuto un costante aumento dei consumatori che apprezzano l’unicità della shopping experience sentendosene appagati». 50. IMAGINE

Quale invece il feedback dei NaïmAngels? «Si sentono gratificati nel lavorare in uno store che consenta loro di svolgere al meglio i propri compiti e sono più sicuri, anche nei confronti del consumatore». Strada facendo, avete fatto degli “aggiustamenti” perché fosse ancor più aderente alle richieste del pubblico? «Attualmente no, ma non esiste un modello statico e perfetto di beauty store. Nel corso degli anni lo ripenseremo sicuramente. Nel nostro beauty store, ad esempio, non avevamo inserito i monitor esterni cosa che, alla luce dell’esperienza fatta, potremmo valutare di adottare». ENRICO OLIVIERO NAÏMA OLIVIERO PROFUMERIE

Quali sono le caratteristiche del nuovo format che vi hanno convinto ad aderire da subito? «Per noi un beauty store che sia al passo con i tempi, le richieste del mercato e quelle del consumatore, è un elemento fondamentale. Abbiamo spesso rinnovato i nostri negozi per essere precurso-

ri delle tendenze e il progetto Naïma si allinea perfettamente con la nostra idea. La scelta dei materiali, l’uso di schermi interattivi, l’illuminazione e la fruibilità degli spazi sono gli elementi vincenti per accogliere il consumatore in un ambiente che sia il più possibile adatto a fargli vivere una dimensione di bellezza unica». Quando partirete con il restyling e da quale punto vendita? «Siamo appena entrati nel gruppo Naïma e stiamo implementando già tutti i piani marketing. Prevediamo di iniziare, da qui a pochi mesi, con il rifacimento del punto vendita di Napoli Argine, presso il centro commerciale. Via via poi adatteremo il format a tutti i punti vendita. Cambiare è nel nostro DNA». Avete già condiviso la decisione con i NaïmAngels? Qual è stata la loro reazione? «Sanno che il restyling dei beauty store è fondamentale per offrire ai consumatori una beauty destination. Il consumatore cerca novità in tutto. I NaïmAngels conoscono il grande progetto a cui abbiamo aderito e non vedono l’ora di implementare i piani marketing e di lavorare in un ambiente stimolante che predisponga a una shopping experience esclusiva».

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nerapantelleria

La linea di solari

agli estratti di Pietra Vulcanica e Mirto Nero* *da agricoltura biologica Privi di Parabeni, Paraffina, Oli Minerali, DEA, SLS e cessori di Formaldeide. Nickel tested.

www.nerapantelleria.it nerapantelleria

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MAVIVE.COM

SPECIALE di Ivan Pestillo e Giovanna Maffina

PROTEZIONE

OGGI, IL SOLARE PERFETTO NON PROTEGGE SOLO LA PELLE MA ANCHE I MARI. LO SBIANCAMENTO DEI CORALLI È UN PROBLEMA SERIO CHE DIPENDE ANCHE DALLE NOSTRE SCELTE!

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ambiare approccio. Pensare all’ambiente oltre che alla propria pelle. È quanto ci viene chiesto in tema di protezione solare. Finalmente, infatti, gli italiani (e non solo) hanno imparato a tutelarsi dal sole, privilegiando formule con filtri ad ampio raggio. Ora, però, bisogna fare un passo ulteriore e, soprattutto in tempi di pandemia, ci viene chiesto di scegliere cosmetici e packaging che non danneggino l’ambiente. Secondo il National Park Service statunitense, ogni anno 14mila tonnellate di filtri solari si riversano negli oceani, 6mila delle quali sui coralli, causandone lo sbiancamento e compromettendo l’intero ecosistema marino. «Tra le sostanze incriminate troviamo oxybenzone, octinoxate e octocrylene ma già scegliere formule water resistant, ovvero non idrosolubili, che ri-

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L’ESEMPIO DELLE HAWAII IN ACCORDO CON LE NORMATIVE PIÙ RESTRITTIVE IN DIFESA DELL’AMBIENTE MARINO GIÀ PRESENTI IN ALCUNI PAESI AL MONDO, COME HAWAII E CARAIBI, SI MOLTIPLICANO LE PROPOSTE DI PRODOTTI SOLARI CON FILTRI 100% CORAL FRIENDLY. A PARTIRE DAL PRIMO GENNAIO DI QUEST’ANNO PROPRIO LE HAWAII SONO DIVENTATE UFFICIALMENTE IL PRIMO STATO DEGLI USA A VIETARE LA VENDITA DI SOLARI CONTENENTI SOSTANZE CHIMICHE NOCIVE PER LE BARRIERE CORALLINE. NELLO SPECIFICO, SONO STATI BANDITI L’OSSIBENZONE E L’OCTINOXATE, COINVOLTI NEL FENOMENO DELLO SBIANCAMENTO.

SPECIALE SOLARI

mangono più a lungo sulla pelle, rappresenterebbe un passo da giganti» spiega Antonella Antonini, docente di cosmetologia all’Università di Ferrara.

IN FONDO AL MAR…

Per comprendere che cosa sia lo sbiancamento dei coralli occorre descrivere i rapporti che questi instaurano con altri organismi. Come spiega il professor Francesco Bonasoro del Dipartimento di Scienze e Politiche Ambientali dell’Università degli Studi di Milano: «Le scogliere coralline si trovano in acque tanto cristalline e ricche di vita, quanto povere di sostanze disciolte. Un paradiso per i turisti quindi, ma non solo. Già Darwin aveva notato la strana circostanza per cui la biocenosi probabilmente più ricca di biodiversità del pianeta è caratterizzata da acque sorprendentemente povere di nutrienti disciolti. Questa sorta di miracolo è dovuta al fatto che i coralli vivono in simbiosi con alcune alghe, le zooxantelle che, in cambio di protezione e composti azotati, forniscono nutrienti e aiutano i coralli ANTONELLA stessi a erigere la scogliera. Insomma una ANTONINI barriera corallina è una colonia animale, in realtà molte colonie, che ha l’aspetto, e svolge la funzione, di una pianta e, come tale, può offrire cibo e riparo a una ricca fauna marina. Quando le condizioni ambientali peggiorano, questo equilibrio entra in crisi. Ciò può verificarsi anche a causa di soFRANCESCO stanze inquinanti, tra cui alcuni compoBONASORO sti chimici presenti nelle creme solari. In queste circostanze, le alghe abbandonano il corallo. La perdita della componente colorata svela il candore dello scheletro sottostante e si verifica lo sbiancamento. Se la separazione dura troppo a lungo, i coralli muoiono e la scogliera va incontro al declino». Con tutto ciò che ne consegue per un ecosistema molto delicato. «Il ruolo dei coralli è duplice - prosegue l’esperto -. Da una parte sono dei veri e propri ingegneri ecosistemici, cioè costruiscono l’ambiente in cui vivono assieme a molti altri esseri viventi, dall’altra, grazie alla collaborazione che instaurano con le alghe presenti nei loro tessuti, svolgono la funzione di produttori primari, quel ruolo,

cioè, che di norma sulla terra è svolto dalle praterie e dalle foreste. E tutti sanno che, quando queste scompaiono, rimangono i deserti!». Un dato su tutti, però, ci deve allarmare e spingere ad adottare comportamenti sostenibili anche in spiaggia: «Negli ultimi decenni l’estensione delle scogliere coralline si è ridotta a un ritmo impressionante, solo negli ultimi 30 anni abbiamo perso quasi la metà dei coralli» conclude Bonasoro.

FARE LA DIFFERENZA

Per fortuna, oggi anche in quest’ambito, le case cosmetiche stanno compiendo grandi cambiamenti. Pupa, per

REGOLE SOTTO L’OMBRELLONE

ASSIEME ALLA COSMETOLOGA ANTONELLA ANTONINI DELL’UNIVERSITÀ DI FERRARA ABBIAMO STABILITO QUALCHE CONSIGLIO IN PIÙ DA FORNIRE ALLA CLIENTE PER UN CORRETTO UTILIZZO DEI PRODOTTI SOLARI:

1. 2. 3. 4.

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PRIVILEGIARE SEMPRE LE ALTE PROTEZIONI WATER RESISTANT CHE SI DISPERDONO MENO NEI MARI E TUTELANO AL MASSIMO LA PELLE; NON LASCIARE I SOLARI SOTTO IL SOLE PERCHÉ IL CALORE PUÒ ALTERARE ALCUNI FILTRI CHIMICI CHE COSÌ PERDONO LA LORO EFFICACIA; NON RIUTILIZZARE I SOLARI GIÀ APERTI DALL’ANNO PRECEDENTE; RIAPPLICARE LA PROTEZIONE OGNI DUE ORE O COMUNQUE OGNI QUANTO CONSIGLIATO NELLE ISTRUZIONI.

ASPETTATIVE IN TEMPI DI COVID

LUIGI DI TANO, WWW.DITANO.COM

BOOM DELL’ONLINE

NEGLI ULTIMI 30 ANNI ABBIAMO PERSO QUASI LA METÀ DEI CORALLI esempio, oltre a rinunciare all’oxybenzone, ha reso le sue formule reef friendly con una concentrazione di filtri ridotta rispetto a un solare tradizionale con pari SPF. Ciò è possibile grazie a una speciale tecnologia di “incapsulamento” che potenzia l’attività dei filtri stessi. «È poi sbagliato associare i filtri fisici a un qualcosa di naturale e quindi di non inquinante - racconta la cosmetologa Antonella Antonini - perché questi, non venendo assorbiti dalla pelle e depositandosi sulla sua superficie per riflettere i raggi del sole, una volta che ci tuffiamo in mare vengono dispersi nell’acqua». Ecco perché, come si diceva all’inizio, vanno preferite le formule wateproof.

UN ANNO DA DIMENTICARE (IN STORE)

SE IL 2019 È STATO UN BUON ANNO PER LE VENDITE DEI SOLARI, CON UN INCREMENTO COMPLESSIVO DEL 4,1% E UNA PENETRAZIONE DEGLI ATTI D’ACQUISTO DEL 57,2%, NEL 2020 IL COMPARTO HA CEDUTO OLTRE IL 70% IN PROFUMERIA E IL 53% IN FARMACIA (FONTE IQVIA). IL SELETTIVO ARRIVAVA PERALTRO GIÀ DA UNA LIEVE FLESSIONE DELLO 0,9% NEL 2019 E A TRARNE VANTAGGIO ERA STATA PROPRIO LA FARMACIA CRESCIUTA DEL 2,4%, CON UN VALORE DELLE VENDITE PARI A 170, 5 MIO DI EURO CONTRO I 52 DELLA PROFUMERIA.

«Per il nostro online, lo scorso è stato un anno eccezionale con incrementi delle vendite che, in aprile e maggio, quando la gente stava ancora molto in casa, hanno toccato anche l’80-90%. Le preferenze sono andate alle protezioni alte, dall’SPF 30 in su, tutte le marche hanno performato bene anche se abbiamo venduto di più i prodotti Collistar e Lancaster. Difficile prevedere che cosa accadrà quest’anno anche se, con l’apertura dei negozi, suppongo ci sarà un bilanciamento delle vendite tra on e off line».

EDOARDO BERTOZZINI, PROFUMERIA BERTOZZINI ROMA

CRESCE IL SUNCARE PREMIUM

«L’estate scorsa è stata in sofferenza rispetto alla precedente. In generale, negli ultimi anni c’è stata una flessione delle vendite, moltiplicandosi le promozioni spinte di farmacie e parafarmacie. Se in passato i solari funzionavano tutto l’anno, adesso si concentrano nei due mesi estivi. A cambiare è anche l’approccio: le clienti interpretano la protezione come un proseguimento della routine invernale e acquistano i solari del marchio di skincare di norma utilizzato, anche se più costosi. Non a caso i brand che vendiamo di più, oltre a Nuxe, sono Sensai e Bakel». IMAGINE .55

SPECIALE di Ivan Pestillo

LUCE AMICA

OGGI NON C’È PIÙ BISOGNO DI TEMERE I RAGGI UVA, UVB E IR SE SI UTILIZZANO I GIUSTI PRODOTTI E NEL MODO CORRETTO! QUELLI DI ULTIMA GENERAZIONE POI SONO ANCHE BIODEGRADABILI!

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CLARINS NON OCCORRE ASPETTARE L’ESTATE PER SFOGGIARE UNA TINTARELLA AMBRATA CON I NUOVI TRATTAMENTI AUTOABBRONZANTI DI CLARINS CHE UNISCONO IL MEGLIO DELLA SCIENZA E DELLA NATURA. RACCHIUSO NEL CUORE DI OGNI FORMULA C’È, INFATTI, IL [SELFTANCOMPLEX] CHE RICREA SULLA PELLE L’ILLUSIONE DI UN’ABBRONZATURA UNIFORME. IL SUO SEGRETO STA NELL’UNIONE DI DUE ZUCCHERI DI ORIGINE NATURALE, OTTENUTI ATTRAVERSO BIOTECNOLOGIE ALL’AVANGUARDIA: IL DHA E L’ERITRULOSIO, ENTRAMBI 100% DI ORIGINE NATURALE. A QUESTI SI AGGIUNGONO ESTRATTI VEGETALI IDRATANTI DI FICO E ALOE VERA CHE PROLUNGANO IL COLORITO. QUATTRO LE REFERENZE: UN CONCENTRATO VISO, UNO CORPO, UN LATTE E UN GEL VISO/CORPO. TUTTI ADATTI A UN’ABBRONZATURA SU MISURA PERCHÉ MODULABILI IN BASE AL RISULTATO DESIDERATO. DA USARE TUTTO L’ANNO ANCHE LA PROTEZIONE UV PLUS [5P] CHE PROTEGGE LA PELLE DA CINQUE AGENTI ESTERNI INQUINAMENTO ATMOSFERICO, INDOOR, LUCE BLU, POLLINE E RAGGI UV - CON L’ESTRATTO DI FOGLIA DI MANGO CHE ATTIVA I SISTEMI DI DIFESA ANTIOSSIDANTE DELL’EPIDERMIDE. DISTRIBUTORE: CLARINS

DIEGO DALLA PALMA ASSOCIANO UN EFFETTO AUTOABBRONZANTE AI BENEFICI IDRATANTI E TONIFICANTI DEI TRATTAMENTI ABITUALI. SONO LE GOCCE INTENSIFICATRICI DELL’INCARNATO TAN TAN MIX DI DIEGO DALLA PALMA CHE, DISPONIBILI SIA PER IL VISO SIA PER IL CORPO, POSSONO ANCHE ESSERE MISCELATE CON IL PROPRIO SIERO O CON LA CREMA. IN BASE AL QUANTITATIVO DI GOCCE, SI OTTIENE UNA TINTARELLA PIÙ O MENO INTENSA CHE, GIORNO DOPO GIORNO, PUÒ ANCHE ESSERE MASSIMIZZATA CON UN’ULTERIORE APPLICAZIONE. DISTRIBUTORE: COSMETICA

EVY TECHNOLOGY

CHANEL

LANCASTER

SONO TRE LE NOVITÀ 2021 TARGATE EVY TECHNOLOGY: SI COMINCIA CON UV/HEAT HAIR MOUSSE CHE PROTEGGE LA CHIOMA DAL CALORE DEL SOLE MA ANCHE DA QUELLO DEI TOOL PER LO STYLING CON UN MIX DI VITAMINE E OLI NATURALI; POI C’È LA DAILY REPAIR MOUSSE, PERFETTA COME DOPOSOLE MA ANCHE PER CONTRASTARE ROSSORI, IRRITAZIONI, ECZEMA E PELLE SECCA PERCHÉ INCORPORA UNA TECNOLOGIA MEDICA CON IL 10% DI UREA; LAST BUT NOT LEAST, LA DAILY DEFENSE FACE MOUSSE SPF 50 CHE, OLTRE A PROTEGGERE LA PELLE DALLA LUCE BLU HEV, CONTRASTA L’IPERPIGMENTAZIONE CON LA VITAMINA C E DIVERSI ATTIVI ANTI ETÀ. DISTRIBUTORE: KAON

PERFETTO DOPO UNA GIORNATA IN SPIAGGIA, PER RIMUOVERE DAL CORPO I FILTRI SOLARI, IL GEL DOCCIA DOPOSOLE DUE IN UNO COCO MADEMOISELLE LE GEL DI CHANEL LASCIA UN VELO PROFUMATO SULLA PELLE DEL CORPO E SUI CAPELLI CON DELICATE NOTE FIORITE E AGRUMATE. DISTRIBUTORE: CHANEL

50 ANNI DOPO AVER LANCIATO LA SUA PRIMA PROTEZIONE SOLARE E AVER INTRODOTTO NUMEROSE INNOVAZIONI NEL MERCATO, LANCASTER RILANCIA LA GAMMA DEDICATA ALLE PELLI SENSIBILI. OBIETTIVO: OFFRIRE AI CONSUMATORI FORMULE OCEAN FRIENDLY E CLEAN, SENZA RINUNCIARE ALL’EFFICACIA E ALLA SENSORIALITÀ DI SEMPRE. COSÌ, NEL RISPETTO DEI MARI E DEI CORALLI, NELLA NUOVA LINEA SUN SENSITIVE NON CI SONO OSSIBENZONE, OCTINOSSATO, OTTOCRILENE, OMOSALATO E NANOPARTICELLE. INOLTRE, TUTTE LE FORMULE SONO VEGANE E CONTENGONO SOLO L’ESSENZIALE PER LA PROTEZIONE E LA BELLEZZA DELLA PELLE (40% DI INGREDIENTI IN MENO RISPETTO A PRIMA). RESTA PERÒ LA FULL LIGHT TECHNOLOGY CHE FA DA SCHERMO SIA AI RAGGI UVA E UVB SIA ALLA LUCE VISIBILE E AGLI INFRAROSSI. POI C’È IL NUOVO COMPLESSO SUNSICALM, DI ORIGINE NATURALE, COMPOSTO DA ESTRATTO DI FIORI D’ARANCIO AMARO, GELSOMINO, BISABOLO E COTONE, DALLE VIRTÙ LENITIVE. QUATTRO LE REFERENZE: PROTEZIONE VISO SPF 50, PROTEZIONE CORPO SPF 50, DOPOSOLE, E PROTEZIONE VISO/CORPO SPF 50+ PER I PIÙ PICCOLI. DISTRIBUTORE: COTY LUXURY

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SPECIALE SOLARI

ECRAN

BIOPOINT

AUSTRALIAN GOLD

FORMULE BIODEGRADABILI E IMBALLAGGI 100% RICICLABILI PER LE NOVITÀ 2021 TARGATE ECRAN. SI COMINCIA CON LA GAMMA BRONZEA+ COMPOSTA DA DUE REFERENZE - OLIO SECCO PROTETTIVO E OLIO PROTETTIVO SPRAY - CHE, GRAZIE AL SISTEMA PURE BRONZE, PRIVO DI AUTOABBRONZANTI, ACCELERANO LA MIGRAZIONE DELLA MELANINA VERSO GLI STRATI SUPERIORI DELL’EPIDERMIDE, PER UN’ABBRONZATURA PIÙ RAPIDA E INTENSA. LA LINEA NATURALS, INVECE, SI ARRICCHISCE DI UNO SPRAY PROTETTIVO SPF 50 CHE RAFFORZA LE DIFESE DELLA PELLE CON UN ESTRATTO DI ALGHE 100% ECOLOGICHE E UNA FORMULA WATERPROOF E VEGANA PRIVA DI ALCOL, COLORANTI, SILICONI E PROFUMO. DISTRIBUTORE: URAGME

C’È UNA TECNOLOGIA BIFASICA ALLA BASE DEL BALSAMO ISTANTANEO DI BIOPOINT CHE, IN ESTATE, AIUTA A RISTRUTTURARE I CAPELLI STRESSATI DAL SOLE E DALLA SALSEDINE CON UNA FORMULA RICCA DI PROTEINE COLLAGENICHE E VITAMINA E. IN PIÙ, È POTENZIATO CON UN PREZIOSO ESTRATTO D’UVA DAL POTERE ANTIOSSIDANTE E ANTI ETÀ. DISTRIBUTORE: SODALIS

TRA LE NOVITÀ TOP DI GAMMA DEL MARCHIO DEL KOALA C’È IL MINERAL HAZE 28TH DIMENSION UPLIFTING DARK BRONZER CON UN’INFUSIONE DI BEN 92 DIVERSI MINERALI ESTRATTI DAL SALE MARINO CHE AGISCONO COME POTENTE ANTI ETÀ, ANDANDO CONTEMPORANEAMENTE A INTENSIFICARE L’ABBRONZATURA. LA SUA FORMULA È POI ARRICCHITA CON OLIO DI SEMI DI CANAPA, COCCO E CARTAMO PER UN’AZIONE IDRATANTE E CON UN FILTRO ANTI INQUINAMENTO CHE LO RENDE UN PRODOTTO PERFETTO TUTTO L’ANNO. NUOVA ANCHE LA CREMA SPF 50 FACE + SELFTANNER LOTION CHE, MENTRE PROTEGGE LA PELLE DAI RAGGI DEL SOLE, DONA SUBITO UNA TINTARELLA UNIFORME PERCHÉ LA SUA FORMULA (VEGANA, CRUELTY FREE E GLUTEN FREE) È ARRICCHITA CON NATURAL BRONZER E DHA. AL DELICATO PROFUMO DI CACAO. DISTRIBUTORE: EURACOM

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SPECIALE SOLARI

COLLISTAR

ORLANE

ANNE MÖLLER

SI RESPIRA ARIA DI NUOVO NEL LISTINO SOLARE DI COLLISTAR CHE QUEST’ANNO HA CAMBIATO I SUN PROTECTION FACTOR DI UN BEST SELLER DELLA SUA LINEA, IL LATTE SPRAY ABBRONZANTE IDRATANTE, SECONDO IL NUOVO TREND CHE REGISTRA UNA MAGGIORE RICHIESTA DI ALTE PROTEZIONI DA PARTE DEI CONSUMATORI. COSÌ, I PRECEDENTI SPF 10 E 15 VENGONO SOSTITUITI RISPETTIVAMENTE DA UN SPF 20 E 30. PERFEZIONATE ANCHE LE TEXTURE CHE OFFRONO MAGGIORI PERFORMANCE IN FATTO DI ASSORBIMENTO, CONFORT E RESISTENZA ALL’ACQUA. IL PACK, INVECE, DIVENTA PIÙ PRATICO E RESPONSABILE. DISTRIBUTORE: COLLISTAR

ABBRONZATURA SUBLIME IN TUTTA SICUREZZA. È QUESTA LA PROMESSA DEI NUOVI SOINS SOLAIRES ANTI-AGE DI ORLANE CHE PROTEGGONO IL CAPITALE DI GIOVINEZZA DELLA PELLE CON UN COMPLESSO ANTIOSSIDANTE NATURALE A BASE DI ESTRATTO DI TÈ VERDE. QUESTO PREZIOSO INGREDIENTE, RICCO DI VITAMINA C ED E, È IN GRADO DI NEUTRALIZZARE I RADICALI LIBERI E PREVENIRE I SEGNI CAUSATI DAI DANNI SOLARI. TRE LE REFERENZE A SCAFFALE: UN TRATTAMENTO SOLARE ANTI ETÀ VISO SPF 50+, IDEALE ANCHE PER LE PELLI MOLTO CHIARE E DELICATE PERCHÉ NE TUTELA L’IDRATAZIONE E L’ELASTICITÀ; UN TRATTAMENTO SOLARE ANTI ETÀ VISO E CORPO SPF 30 PER FAVORIRE UN’ABBRONZATURA PIÙ DORATA MA SEMPRE UNIFORME; E UN BALSAMO RIPARATORE DOPOSOLE VISO E CORPO, DA USARE COME VERO TRATTAMENTO S.O.S. PER DONARE UN’IMMEDIATA SENSAZIONE DI SOLLIEVO IN CASO DI SCOTTATURE, INOLTRE FISSA E PROLUNGA L’ABBRONZATURA E, PER QUESTO, PUÒ ESSERE UTILIZZATO QUOTIDIANAMENTE ANCHE UNA VOLTA RIENTRATI DALLE VACANZE. DISTRIBUTORE: ORLANE

LA LAMINARIA OCHROLEUCA È UN’ALGA MOLTO PREZIOSA. IL SUO ESTRATTO PROTEGGE IL MATERIALE GENETICO DELLE CELLULE, CONTRIBUENDO A RITARDARE RUGHE E INVECCHIAMENTO. PER QUESTO ANNE MÖLLER L’HA SCELTA COME INGREDIENTE PRINCIPALE DELLA SUA LINEA AGE SUN RESIST CHE, CON LE SUE TRE REFERENZE (SPF 30, 50 E 50+), MIRA A UN EFFETTO PREVENTIVO SUI PROCESSI OSSIDATIVI E A UN’AZIONE DIRETTA SUL MECCANISMO DELL’IPERPIGMENTAZIONE. PROPRIO PER CONTRASTARE MACCHIE E DISCROMIE, LE TRE FORMULE IN GAMMA SI AVVALGONO DI UNA MASSICCIA DOSE DI VITAMINA C, MENTRE UN FERMENTO BIOTECNOLOGICO (IL THERMUS THERMOPHILUS) AGISCE DA FILTRO, AIUTANDO AD ATTENUARE EVENTUALI INFIAMMAZIONI E A PREVENIRE LA DISTRUZIONE DEL COLLAGENE. QUANTO ALLE TEXTURE, OLTRE A ESSERE ULTRA CONFORTEVOLI E PERFETTE TUTTO L’ANNO, NON SONO GRASSE, SI ASSORBONO FACILMENTE CON UN SEMPLICE MASSAGGIO E NON LASCIANO STRATI DI COLORE BIANCO SUL VISO. DISTRIBUTORE: ANGELINI BEAUTY

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SPECIALE SOLARI

DERMOLAB

DARLING

SHISEIDO

TEXTURE ULTRA LEGGERA E NON GRASSA, CHE SI ASSORBE RAPIDAMENTE, PER IL NUOVO LATTE SOLARE VISO E CORPO DI DERMOLAB, DISPONIBILE CON SPF 30 E 50. LA SUA FORMULA È ARRICCHITA CON UN POOL DI ACIDI IALURONICI PER UN’IDRATAZIONE MULTI LIVELLO ANCHE SOTTO IL SOLE. INOLTRE IL SUO BLEND DI FILTRI PROTEGGE LA PELLE SIA DAI RAGGI UV SIA DAGLI IR, ANDANDO A PREVENIRE FASTIDIOSI ARROSSAMENTI E TUTELANDO IL CAPITALE DI GIOVINEZZA DELL’EPIDERMIDE. DERMATOLOGICAMENTE TESTATO, QUESTO LATTE È REEF E OCEAN FRIENDLY PERCHÉ PRIVO DI OCTINOXATE E OXYBENZONE. TRA LE NOVITÀ DEL BRAND C’È POI IL LATTE SPRAY DOPOSOLE S.O.S. LENITIVO, CHE DONA IMMEDIATO SOLLIEVO ALLA PELLE ARROSSATA E DISIDRATATA. ANCHE ALL’INTERNO DELLA SUA FORMULA C’È UN PREZIOSO POOL DI ACIDI IALURONICI A DIVERSI PESI MOLECOLARI. SI ASSORBE RAPIDAMENTE, DUNQUE NON NECESSITA DI UN MASSAGGIO PROLUNGATO DURANTE L’APPLICAZIONE. DISTRIBUTORE: SODALIS

PENSATA PER UN USO QUOTIDIANO, LA GLOWY FACE CREAM SPF 50+ DI DARLING OFFRE CONTEMPORANEAMENTE UNA PROTEZIONE AD AMPIO SPETTRO, UVA E UVB, E UN TRATTAMENTO ANTI ETÀ E ANTI POLLUTION. QUESTO PERCHÉ INCORPORA LA VITAMINA E CHE RIDUCE LO STRESS CUTANEO, L’OLIO DI ALBICOCCA CHE FAVORISCE L’ELASTICITÀ DELLA PELLE E L’ALLANTOINA DALLE VIRTÙ ANTIOSSIDANTI. IL TUTTO ALL’INTERNO DI UNA CONFORTEVOLE TEXTURE DAL LEGGERO EFFETTO GLOW. UN CENNO, MERITA ANCHE IL PACK: UN TUBO OFTALMICO REALIZZATO IN PE GREEN, MATERIALE ECOLOGICO E RICICLABILE AL 100%, CHE DERIVA DALLA LAVORAZIONE DELLA CANNA DA ZUCCHERO. DISTRIBUTORE: AG COSMETICS

PERFETTO PER PROTEGGERE LE AREE PIÙ ESPOSTE DEL VISO COME IL NASO, IL CONTORNO DEGLI OCCHI E LE ORECCHIE, IL NUOVO CLEAR SUNCARE STICK SPF 50+ DI SHISEIDO INCORPORA OLTRE IL 50% DI INGREDIENTI SKINCARE PER PREVENIRE SECCHEZZA, RUGHE E MACCHIE SCURE DURANTE L’ESPOSIZIONE. INOLTRE, LA SUA TEXTURE LEGGERA E TRASPARENTE, NON È APPICCICOSA E LO RENDE IDEALE ANCHE COME PRIMER SOTTO IL MAKE UP. NUOVO ANCHE IL FORMATO DA 300ML DELLA EXPERT SUN PROTECTOR FACE & BODY LOTION SPF 50+ DALLA TEXTURE FLUIDA E ULTRA FRESCA CHE NON LASCIA TRACCE. AD ACCOMUNARE I DUE PRODOTTI CI PENSANO LA TECNOLOGIA SYNCHROSHIELD™ - CHE RENDE LA PROTEZIONE ANCORA PIÙ FORTE CONTRO RAGGI UVA, UVB E INQUINAMENTO QUANDO A CONTATTO CON ACQUA, SUDORE E CALORE - E IL SUPER VEIL UV 360° - CHE PERMETTE ALLA TEXTURE DI ADERIRE ALLA SUPERFICIE CUTANEA CON UN FILM UNIFORME PER UNA MASSIMA EFFICACIA -. DISTRIBUTORE: SHISEIDO

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SPECIALE SOLARI

GROWN ALCHEMIST INVISIBILE, VEGANA E LEGGERA, LA FORMULA DI NATURAL HYDRATING SUNSCREEN SPF 30 VA BEN OLTRE LA SEMPLICE PROTEZIONE SOLARE. QUESTO PERCHÉ INCORPORA L’OLIO DI ROSA CANINA, RICCO DI OMEGA 3, 6 E 9, CHE RASSODA NOTEVOLMENTE LA PELLE MENTRE L’ESTRATTO DI SEMI DI PREZZEMOLO ATTENUA I SEGNI DEL TEMPO COME MACCHIE E RUGHE. COMPLETA IL TUTTO UN COMPLESSO DI ACIDI IALURONICI A BASSO E MEDIO PESO MOLECOLARE CHE LASCIANO LA PELLE LENITA E IDRATATA DURANTE L’ESPOSIZIONE. DISTRIBUTORE: BEAUTY AND LUXURY

SENSAI

PAYOT

DALLA FUSIONE DI MAKE UP, SKINCARE E SUNCARE È NATA LA FORMULA DEL BRONZING GEL TARGATO SENSAI. LA SUA FUNZIONE STA NEL NOME: UN GEL COLORATO, DISPONIBILE IN TRE NUANCE, CHE AVVOLGE LA PELLE CON UN VELO DORATO DONANDO L’ILLUSIONE DI UNA TINTARELLA SANA E OMOGENEA. QUESTO PRODOTTO INCORPORA IL 70% DI SOSTANZE IDRATANTI E ANTI ETÀ, PRIMA TRA TUTTI LA MITICA SETA KOISHIMARU MA ANCHE ESTRATTI DI KANZO, RISO E PURO OLIO DI MACADAMIA. IL FATTORE DI PROTEZIONE SPF 6, LO RENDE ADATTO TUTTI I GIORNI, SOPRATTUTTO IN CITTÀ, PER PROTEGGERE IL VISO DA SOLE E INQUINAMENTO. DISTRIBUTORE: KANEBO

AD ACCOMUNARE I PRODOTTI DELLA LINEA SUNNY DI PAYOT CI PENSANO UNA SERIE DI ATTIVI COME GLI ESTRATTI DI OLIVELLO SPINOSO, DI ROSA CANINA E DI COCCO CHE VANNO A FORMARE LO SPECIALE COMPLESSO “ABBRONZATURA SUBLIME”. QUESTO, GRAZIE AL SUO ALTO CONTENUTO DI ACIDI GRASSI, SIA SATURI SIA INSATURI, MIGLIORA LA COESIONE CELLULARE RENDENDO LA PELLE PIÙ MORBIDA E CONTRIBUISCE A STIMOLARE LA SINTESI DI MELANINA. NOVE LE REFERENZE IN GAMMA, SEI DEDICATE ALL’ESPOSIZIONE, FORMULATE CON CINQUE FILTRI CHIMICI AD AMPIO SPETTRO, E TRE DOPOSOLE CON ERITRULOSIO, ALOE E ACQUA DI COCCO PER PROLUNGARE L’ABBRONZATURA ANCHE AL RIENTRO DALLE VACANZE. TUTTE RISPETTOSE DEGLI OCEANI! DISTRIBUTORE: SIFARMA

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SPECIALE SOLARI

GEOMAR COSA RENDE TANTO SPECIALE LA NUOVA LINEA DI SOLARI GEOMAR? INNANZITUTTO IL PRATICO FORMATO DA VIAGGIO DA 100ML E POI LA FORMULA SUPER LENITIVA E RINFRESCANTE, COMPOSTA PER IL 40% DA ALOE BIO E ACQUA DI COCCO. ANCHE LA SENSORIALITÀ FA LA SUA PARTE CON UNA TEXTURE DALLA PROFUMAZIONE CALDA E AVVOLGENTE! TRE LE PROTEZIONI IN GAMMA SPF 50, 30 E 20 -, TUTTE RESISTENTI ALL’ACQUA. PIÙ UN DOPOSOLE DALLA TEXTURE LEGGERA E A RAPIDO ASSORBIMENTO. DISTRIBUTORE: MIRATO

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LR WONDER COMPANY CON UN NOME COSÌ, LA CREMA DOPOSOLE BODY BRONZE GLOW DI LR WONDER COMPANY NON POTEVA CHE ESALTARE AL MASSIMO LA TINTARELLA, RENDENDOLA SUBITO SUPER LUMINOSA. UNO DEI SUOI SEGRETI STA NELLA FORMULA A BASE DI UNO SPECIALE ESTRATTO DI ALGHE CHE AUMENTA IL CONTENUTO DI MELANINA DELLA PELLE, ACCELERANDONE L’ABBRONZATURA ANCHE SENZA SOLE. IMMANCABILE UN TOCCO DI OLIO DI CAROTA, RICCO DI BETACARTONE, CHE MANTIENE IN SALUTE I TESSUTI CUTANEI DOPO L’ESPOSIZIONE. OTTIMA ANCHE COME IMPACCO PER IL VISO ARROSSATO E ACCALDATO. DISTRIBUTORE: LR COMPANY

HAWAIIAN TROPIC C’È UNA GRANDE NOVITÀ IN CASA HAWAIIAN TROPIC. CON MINERAL MILK, IL BRAND COMPIE UN IMPORTANTE PASSO AVANTI IN UN’OTTICA DI SOSTENIBILITÀ AMBIENTALE. QUESTA LINEA DI SOLARI VEGANA, CRUELTY FREE E CON IL 100% DI FILTRI MINERALI, NON RINUNCIA COMUNQUE AL MASSIMO CONFORT E ALLA SENSORIALITÀ CHE DA SEMPRE CONTRADDISTINGUONO I PRODOTTI DEL BRAND. LE TRE REFENRENZE IN GAMMA (DUE CORPO E UNA VISO) SONO CARATTERIZZATE, INFATTI, DA INGREDIENTI NATURALI E TIPICI PROFUMI DI ISPIRAZIONE HAWAIANA CHE RICHIAMANO IL COCCO E LA NOCE DI KUKUI. NUOVO È ANCHE L’OLIO SPRAY PROTETTIVO CON SPF 30 CHE, NONOSTANTE LA TEXTURE INEDITA E PIACEVOLE AL TATTO, PROMETTE UNA PROTEZIONE COMPLETA DAI RAGGI UVA E UVB E UN’ABBRONZATURA DAL COLORE INTENSO E DORATO. DISTRIBUTORE: EDGEWELL

SPECIALE SOLARI

LEOCREMA

MÁDARA

ACQUALAÏ

NUOVO FORMATO DA 250ML PER IL LATTE SPRAY PROTETTIVO IDRATANTE DI LEOCREMA, DOTATO DI SPECIALE EROGATORE TRIGGER CHE GARANTISCE UN’APPLICAZIONE FACILE E PRECISA PER TUTTA LA FAMIGLIA. LE REFERENZE SONO QUATTRO: UNA PROTEZIONE 30 E UNA 50 PER ADULTI E POI ANCORA UNA 30 E UNA 50+ PER I BAMBINI. LA PROMESSA È QUELLA DI UNA TRIPLA DIFESA DAI RAGGI UVA CHE POSSONO DANNEGGIARE IL DNA CELLULARE CON CONSEGUENTE INVECCHIAMENTO DELLA PELLE, DAGLI UVB CHE PROVOCANO DANNI IMMEDIATI COME SCOTTATURE ED ERITEMI, E DAGLI INFRAROSSI, RESPONSABILI DELLA FORMAZIONE DEI RADICALI LIBERI. QUANTO ALLE TEXTURE, SONO TUTTE RESISTENTI ALL’ACQUA E A RAPIDO ASSORBIMENTO PER UN EFFETTO INVISIBILE E CONFORTEVOLE. DISTRIBUTORE: SODALIS

IL BRAND PUNTA SULLE PROTEZIONI ALTE IN LINEA CON LE ULTIME RICHIESTE DEI CONSUMATORI E SUI FILTRI UV MINERALI CHE RIFLETTONO FISICAMENTE I RAGGI NOCIVI, CREANDO UNA BARRIERA FISICA A TUTELA DELLA PELLE. DUE LE NOVITÀ: LA PRIMA SI CHIAMA PLANT STEM CELL ULTRA-SHIELD SUNSCREEN SPF 50 ED È UN’EMULSIONE VISO TECNOLOGICAMENTE AVANZATA CON OSSIDO DI ZINCO NATURALE, RESVERATROLO, ACIDO IALURONICO E CELLULE STAMINALI DI MELISSA DI RUYSCH PER PREVENIRE TUTTI I TIPI DI FOTO DANNEGGIAMENTO; LA SECONDA È, INVECE, IL PRO ACTIVE SUNCREEN STICK SPF 50, DA PORTARE SEMPRE CON SÉ, A BASE DI CERAMIDI E OLI DI NIGELLA E OLIVELLO SPINOSO DALLE VIRTÙ ANTIOSSIDANTI E REIDRATANTI EXTRA! DISTRIBUTORE: GIADA DISTRIBUTIONS

UNA LINEA DI PRODOTTI SOLARI PENSATA PER OFFRIRE AI CONSUMATORI UNA SOLUZIONE QUANTO PIÙ POSSIBILE RISPETTOSA DELL’AMBIENTE. SI CHIAMA AQUALAÏ E COMPRENDE TRE REFERENZE - CREMA SOLARE CAPRI CON SPF 15, CREMA SOLARE ISCHIA CON SPF 30 E CREMA DOPOSOLE PANAREA - CHE PRIVILEGIANO UNA FILIERA CORTA, MADE IN ITALY E IN GRADO DI VALORIZZARE GLI INGREDIENTI LOCALI. LE DUE PROTEZIONI, PER ESEMPIO, INCORPORANO L’OLIO DI VINACCIOLI ANTIOSSIDANTE E UN ESTRATTO DI QUERCIA MARINA CHE STIMOLA LA MICROCIRCOLAZIONE E L’ELASTICITÀ DELLA PELLE. TUTTE LE FORMULE, INOLTRE, SONO CRUELTY FREE, PRIVE DI PARABENI, SOLFATI E SILICONI. LA SCELTA DEL TUBETTO IN ALLUMINIO, INFINITAMENTE RICICLABILE, È STATA, INVECE, PREFERITA NELL’OTTICA DI UN’ECONOMIA CIRCOLARE. DISTRIBUTORE: ACQUALAÏ

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SPECIALE SOLARI

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NERÀ

PUPA

UNA LINEA DI PRODOTTI SOLARI A BASE DI INGREDIENTI NATURALI, CREATA SULL’IMMAGINE E L’ANIMA DI PANTELLERIA, CON PRINCIPI ATTIVI “LOCALI” COME LA PIETRA VULCANICA E L’ESTRATTO DI MIRTO NERO DA AGRICOLTURA BIOLOGICA. SI CHIAMA NERÀ PANTELLERIA E TUTTE LE SUE FORMULE - PRIVE DI PARABENI, PARAFFINA E OLI MINERALI, OLTRE CHE NICKEL TESTED - SONO RESISTENTI ALL’ACQUA E SVOLGONO UNA DUPLICE AZIONE: DA UN LATO PROTEGGONO LA PELLE DURANTE L’ESPOSIZIONE AL SOLE, DALL’ALTRO LA RIMINERALIZZANO E TONIFICANO CON EFFICACIA ANTI ETÀ. L’ASSORTIMENTO INCLUDE UNA VASTA GAMMA DI PRODOTTI IN SPRAY E CREMA, SIA NEL FORMATO DA 200 ML SIA IN COMODI PACK DA VIAGGIO DA 100 ML. TRA LE REFERENZE PIÙ INNOVATIVE SEGNIALIAMO LA CREMA DOPOSOLE IDRATANTE E RINFRESCANTE PER IL CORPO, DI FACILE ASSORBIMENTO, E ARRICCHITA CON TANTISSIMI INGREDIENTI PREZIOSI PER LENIRE LA PELLE ARROSSATA, COME LA GLICERINA, IL BURRO DI KARITÉ, L’OLIO DI MANDORLE DOLCI E DI COCCO: UN VERO TRATTAMENTO COMPLETO! POI ANCHE LA MASCHERA DOPOSOLE MONOUSO IN TESSUTO, INFUSA DI UNA LOZIONE RICCA DI ATTIVI CALMANTI: DOPO UNA GIORNATA SOTTO IL SOLE, LASCIA LA PELLE FRESCA, MORBIDA E IDRATATA. IMMANCABILI, INFINE, LE PROTEZIONI - DA QUELLE PIÙ BASSE (SPF 6) A QUELLE TOTALI (SFP 50+) - E UN EFFICACE ACCELERATORE DI ABBRONZATURA. DISTRIBUTORE: MAVIVE

UNA FORMULA, PIÙ UTILIZZI. CONTINUA A ESSERE QUESTA LA FILOSOFIA CHE ISPIRA PUPA NELL’AMPLIAMENTO DELLA SUA LINEA DI SOLARI MULTIFUNZIONE. QUEST’ANNO, LE NOVITÀ SONO DUE. LA PRIMA È UNO SPRAY DOPOSOLE INVISIBILE, CON EROGATORE A 360 GRADI UPSIDE DOWN, CHE PROLUNGA L’ABBRONZATURA GRAZIE AL SUN OPTIMIZER, ALLEVIA IL ROSSORE GRAZIE ALL’OLIO DI CALENDULA E RIPRISTINA IL CORRETTO QUILIBRIO DELLA BARRIERA CUTANEA CON IL BURRO DI KARITÉ. LA SECONDA, INVECE, È UN GEL DOCCIA PROLUNGATORE DI ABBRONZATURA CHE, OLTRE A ELIMINARE RESIDUI DI CREMA SOLARE, SALSEDINE E SABBIA, AIUTA A FISSARE LA TINTARELLA GRAZIE ALL’ESCLUSIVO PRINCIPIO ATTIVO SUN BOOSTER CHE STIMOLA LA PRODUZIONE DI MELANINA. DISTRIBUTORE: MICYS COMPANY

SPECIALE SOLARI

ROC

SVR

PATYKA

FORTE DI UN’ESPERIENZA DI OLTRE 70 ANNI NELLA FORMULAZIONE DI PRODOTTI SOLARI, QUEST’ANNO ROC ARRIVA A SCAFFALE CON LA GAMMA SOLEIL PROTECT CHE COMPRENDE TRE REFERENZE PER IL VISO E QUATTRO PER IL CORPO: UN FLUIDO VISO UNIFORMANTE ANTI MACCHIE SPF 50 A BASE DI UN DERIVATO DELLA VITAMINA C; UN FLUIDO VISO LEVIGANTE ANTI RUGHE SPF 50+ CON ACIDO IALURONICO; UN FLUIDO VISO COMFORT ALTA TOLLERABILITÀ SPF 50+ SPECIFICO PER LE PELLI SENSIBILI; UNA LOZIONE CORPO SPRAY ELEVATA TOLLERABILITÀ SPF 50+, IPOALLERGENICA E SENZA PROFUMO; UNA LOZIONE CORPO SPRAY IDRATANTE SPF 50+ A RAPIDO ASSORBIMENTO; UNA LOZIONE CORPO SPRAY IDRATANTE SPF 30 PER LE PELLI PIÙ SCURE O GIÀ ABBRONZATE; E UN LATTE DOPOSOLE RINFRESCANTE E RIGENERANTE, A BASE DI BURRO DI KARITÈ E ALOE VERA PER DONARE IMMEDIATO SOLLIEVO ALLA PELLE ARROSSATA E DISIDRATATA. DISTRIBUTORE: LUXURY LAB COSMETICS

CI SONO VOLUTI QUATTRO ANNI PER RIPENSARE LA GAMMA SUN SECURE DI SVR E RENDERLA ANCORA PIÙ RISPETTOSA DELLA PELLE E DEL PIANETA. IL RISULTATO SI CHIAMA SUN SECURE 2.0 E CONTA NOVE FORMULE BIODEGRADABILI, PRIVE DI FILTRI SOSPETTI DI INTERFERENZA ENDOCRINA, FILTRI ECOTOSSICI, SCHERMI CON NANO PARTICELLE E SOSTANZE POTENZIALMENTE IRRITANTI. DISTRIBUTORE: LABORATOIRE SVR

EFFICACI SU TUTTI I RAGGI UV, PIACEVOLI DA APPLICARE E RISPETTOSI DELL’AMBIENTE. SONO QUESTI I PLUS DEI NUOVISSIMI TRATTAMENTI SOLARI, CERTIFICATI BIO, TARGATI PATYKA. PER GARANTIRE LA MASSIMA PROTEZIONE DELLA PELLE, IL BRAND HA ASSOCIATO DUE FILTRI MINERALI NATURALI E FOTOSTABILI CHE AGISCONO SCHERMANDO I RAGGI UVA E UVB. SI TRATTA DELL’OSSIDO DI ZINCO E DEL BIOSSIDO DI TITANIO CHE, ASSIEME, FORMANO SULLA PELLE UNA BARRIERA FISICA IN GRADO DI “RIFLETTERE” LA LUCE DEL SOLE. IN PIÙ, OGNI FORMULA È ARRICCHITA CON ESTRATTI DI PONGAMIA DALLE VIRTÙ ANTI ETÀ E MICRO ALGHE VERDI, RICCHE DI ASTAXANTINA, 40 VOLTE PIÙ ANTIOSSIDANTI DEL BETA CAROTENE. CINQUE LE REFERENZE: CREMA SOLARE VISO SPF 30 ED SPF 50+, SPRAY SOLARE CORPO SPF 30 ED SPF 50+ E ANCORA GEL SORBETTO DOPOSOLE. DISTRIBUTORE: DISPAR

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SPECIALE SOLARI

DERMASENSITIVE+

MARINA MAZZOLARI

ARVAL

DA UN LATO UNA FULL PROTECTION CREA SULLA PELLE UN’EFFICACE BARRIERA CONTRO I RAGGI UVA, UVB E IR, DALL’ALTRO IL COMPLESSO ANTI ETÀ GSC SYSTEM, BASATO SULLA RICERCA DELLE CELLULE STAMINALI VEGETALI DI UVA ROSSA, STIMOLA LA RIGENERAZIONE CUTANEA. SONO QUESTE LE DUE TECNOLOGIE ALLA BASE DELLA LINEA SUNWISS DI DERMASENSITIVE+, COMPOSTA DA SETTE REFERENZE ADATTE A TUTTE LE TIPOLOGIE DI PELLE, COMPRESE QUELLE PIÙ SENSIBILI. QUESTO PERCHÉ OGNI PRODOTTO È FORMULATO CON INGREDIENTI CERTIFICATI, SENZA PROFUMO E NICKEL TESTED. MA IL BRAND GUARDA ANCHE AGLI OCEANI E AI CORALLI E, PER QUESTO, HA RINUNCIATO A OXYBENZONE E OCTINOXATE. DISTRIBUTORE: SO.DI.CO.

LA LINEA SUN CARE DI MARINA MAZZOLARI È SNELLA MA COMPLETA. LE SUE REFERENZE SONO QUATTRO, TUTTE INDISPENSABILI PER UNA TINTARELLA DORATA IN TOTALE SICUREZZA. SI COMINCIA CON IL FLUIDO, DISPONIBILE SIA CON SFP 50 SIA 30, CHE ASSOCIA UN COCKTAIL CALIBRATO DI FILTRI UVA/UVB, UN ESCLUSIVO POLIMERO BIODEGRADABILE E LA TECNOLOGIA HYDRO SHIELD PER RENDERE LA SUA TEXTURE LEGGERA E FRESCA MA ANCHE RESISTENTE ALL’ACQUA. POI C’È BE GLOW, UN OLIO SOLARE NUTRIENTE PER VISO, CORPO E CAPELLI, CON SPF 6, RICCO DI VITAMINA E, DALL’INTENSO PROFUMO TROPICALE E CARICO DI BAGLIORI DORATI. E INFINE NON POTEVA MANCARE IL DOPOSOLE IN EMULSIONE FLUIDA, A BASE DI BURRO DI KARITÈ, CERAMIDI, PROVITAMINA B5, PREBIOTICI E PROBIOTICI CHE RITARDANO I PROCESSI DI INVECCHIAMENTO CUTANEO. OGNI FORMULA È CUSTODITA IN ELEGANTI FLACONI, A LORO VOLTA RACCHIUSI IN PREZIOSI ASTUCCI REALIZZATI DA UN ABILE ARTIGIANO CHE, SPECIALIZZATO NELLE EDIZIONI DI LUSSO, IMPIEGA UN CARTONCINO FSC RICICLABILE. DISTRIBUTORE: MAZZOLARI PROFUMERIE

C’È UNA BELLA NOTIZIA PER I FAN DELL’ICONICA LINEA DI SOLARI HALF TIMES DI ARVAL. QUEST’ANNO, INFATTI, FA IL SUO INGRESSO IN GAMMA IL NUOVO AFTER TAN OPTIMISER CHE, GRAZIE A UN MIX DI OLIO DI MANDORLE DOLCI, ESTRATTO DI MALVA, PANTENOLO, CAMOMILLA, VITAMINA E E MENTIL-LATTATO, CONFERISCE FRESCHEZZA, IDRATAZIONE E NUTRIMENTO ALLA PELLE STRESSATA DAL SOLE, CONTRIBUENDO A MANTENERE L’ABBRONZATURA PIÙ BRILLANTE E DURATURA. PER LE PELLI PIÙ DELICATE C’È, INVECE, LA CREMA DOPOSOLE CALMANTE PROTETTIVA DELLA LINEA IL SOLE, UN PURO CONCENTRATO DI ALOE VERA DAL PROFUMO TALCATO. DISTRIBUTORE: ARVAL

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clessidra87.it

GRAZIE DIFARCO DIFARCO, dal 1979 distribuisce emozioni

w w w . d i f a r c o . i t

FIERE E SALONI di Ivan Pestillo

CONNESSI

DA TUTTO IL MONDO Appuntamento a giugno, ovviamente online, con WeCosmoprof International che coinvolgerà l’intera community del network globale, moltiplicando le opportunità di business per gli addetti ai lavori.

a crocevia culturale ed economico a succursali ospedaliere dedicate ai malati di Covid o alla somministrazione di vaccini. Ecco come si sono, ahimè, trasformate le fiere nell’ultimo anno a causa della pandemia. I loro grandi padiglioni sono vuoti da mesi, o comunque adibiti ad altro, ma la voglia di andare avanti resta perché, tra una riapertura e l’altra, le manifestazioni fie- ENRICO ZANNINI ristiche continuano a giocare un ruolo decisivo nell’internazionalizzazione del sistema Paese. Ed è proprio per questo che il Cosmoprof, l’evento di riferimento del nostro settore, non si è mai fermato e anzi ha proseguito nella sua mission di fare da trait d’union tra i vari addetti ai lavori del mercato cosmetico, seppure in formato digitale. Nel corso del 2020, gli eventi virtuali della manifestazione hanno registrato la partecipazione di oltre 50mila operatori da 120 paesi e più di 10mila utenti hanno seguito i webinar e i contributi video del network. Prossimo appuntamento, sempre online, dal 7 al 18 giugno 2021, con la prima edizione di WeCosmoprof International, un ecosistema senza confini che, grazie a strumenti tecnologici all’avanguardia, riunirà in totale sicurezza l’industria globale della bellezza.

L’UNIONE FA LA FORZA (SOPRATTUTTO ONLINE)

WeCosmoprof International coinvolgerà l’intera community del network internazionale Cosmoprof grazie alla sinergia tra tutte le anime della piattaforma: Cosmoprof Worldwide Bologna, Cosmoprof Asia, Cosmoprof North America, Cosmoprof India e Cosmoprof CBE Asean. «Grazie alla sinergia con i nostri partner, coinvolgeremo aziende e operatori di tutti i principali mercati, moltiplicando le opportunità di business attraverso nuovi canali, specifici per ciascuna area geografica - spiega Enrico Zannini, direttore generale di BolognaFiere Cosmoprof –. La promozione e le iniziative riguarderanno l’intero database di utenti degli eventi a marchio Cosmoprof, sfruttando al massimo le potenzialità della nostra piattaforma globale”. A rendere possibile una così grande sfida ci penserà il software Cosmoprof My Match per contattare i potenziali clienti e pianificare con loro incontri virtuali attraverso chat e altri sistemi interattivi. La disponibilità di una versione della piattaforma in lingua cinese faciliterà le relazioni con stakeholder nei mercati asiatici. Nuove funzioni permetteranno agli espositori di controllare l’andamento del proprio profilo con analisi dei dati di visitatori e dei risultati delle chat. Inoltre, la possibilità di scaricare la lista dei potenziali contatti di business faciliterà le relazioni anche a evento concluso. Immancabili, i momenti dedicati agli approfondimenti come “Cosmotalks The Virtual Series” sulle nuove tendenze e sull’evoluzione dei mercati e “Cosmo Virtual Stage” con i contributi dedicati al canale professionale. IMAGINE .67

INCHIESTA di Giovanna Maffina

L’ANNO ZERO DEL MONDO FLESSIBILITÀ E ADATTAMENTO AL CONTESTO. MA ANCHE INVESTIMENTI IN AMBITO DIGITALE E RICERCA DI NUOVI BRAND. LA RIPRESA DELLA PROFUMERIA STA GIÀ PASSANDO E PASSERÀ ANCHE DA QUI. OLTRE CHE DA UNA PASSIONE INARRESTABILE CHE NESSUNA CRISI SPEGNERÀ. 68. IMAGINE

ominciamo da una buona notizia: il 46,1% degli imprenditori che lavora nel mercato del beauty è convinto che la ripresa sia già in corso e il 36,8% che si stia già vedendo quest’anno. E continuiamo con un’altra buona notizia, non supportata da dati ma da evidenze raccolte in tanti mesi di confronto sui social con i profumieri: il selettivo c’è e crede nella ripresa! Un solido ottimismo derivante dal fatto che quando il mercato è potuto a sprazzi ripartire, allentandosi le maglie dei divieti, i clienti sono tornati volentieri a fare acquisti in profumeria e in molti casi il terreno perso nei mesi di chiusura è stato recuperato. Dietro le quinte, tanto lavoro per ricostruire quanto perduto e anzi individuare nuove strade: dalla revisione delle strategie di vendita all’attenta gestione finanziaria e della comunicazione (specie sui social media) all’informatizzazione dei vari processi d’acquisto.

...E DELLA PROFUMERIA LA PANDEMIA, ACCELERATORE DELL’INNOVAZIONE

«Il 2020 è stato un anno feroce - dice Francesco Miola, proprietario delle cinque profumerie a insegna Padula in Puglia e Basilicata -. Ma anche un anno in cui abbiamo scoperto l’affetto dei nostri clienti che non abbiamo mai abbandonato, con consegne a domicilio e consulenze online cercando di trasmettere loro tanto ottimismo». Il quinto punto vendita di San Giorgio Jonico, è stata aperto lo scorso luglio. «Il pubblico ha accolto l’inaugurazione con entusiasmo e ha trovato interessante l’idea di un format più frizzante, un approccio più diretto che lascia spazio ad un’experience più emozionale». Per restituire l’idea di come il canale abbia approfittato della pandemia per ripensarsi, rende bene l’espressione “anno zero” utilizzata da Andrea Sanchini, quattro profumerie in Toscana e Umbria, che sottolinea: «La si-

tuazione continua a essere surreale, ma anche dalle sfide che sembrano impossibili si trae profitto e si attinge forza per rialzarsi. Noi non ci siamo mai fermati e dall’inizio dell’anno abbiamo ad esempio inserito anche nuovi brand come Insìum e Maison Tahité per trasmettere input positivi e di rinnovamento alla clientela». Le riflessioni di Sanchini sono il segnale di un canale tutt’altro che statico. Proprio come quanto dichiarato da Andrea Ottaviano, quattro profumerie artistiche di cui una inaugurata lo scorso 12 dicembre a Borgomanero, e un e-commerce che va a gonfie vele. «Nonostante il Covid, la nostra si è dimostrata come una grande famiglia dove ognuno ha lavorato impegnandosi a fondo per l’azienda. Il risultato è stato il migliore di sempre, con una crescita del fatturato sull’anno precedente del 15%. Un segnale di ripresa che nasce dalla determinazione alla resilienza e che ha prodotto un esito davvero sorprendente in un periodo così complesso». Complice l’online ma anche

le vendite in store, «che sono ripartite alla grande, tanto che siamo riusciti a recuperare tutto il fatturato perduto durante i due mesi e mezzo di chiusura del 2020». Nel periodo di fermo Ottaviano ha lavorato a nuovi progetti. «Abbiamo iniziato a ristrutturare 200 mq di spazio per arrivare a spostare ad aprile gli uffici che seguono le vendite on line. La crescita, richiede spazio e noi vogliamo continuare a crescere!».

LE APERTURE NON SI FERMANO

Sintonizzato sulla crescita è anche Piero Amoretti, passato da 10 a 12 profumerie a Torino e provincia, tutte a insegna Amoretti, in pieno Covid: la prima a luglio dell’anno scorso e la seconda lo scorso 26 marzo. Su come gestire la crisi ha idee molto chiare. «Nei momenti di grande cambiamento si aprono anche delle opportunità che devi essere bravo a cogliere. Il nostro ultimo store da poco inaugurato si trova nel quartiere Crocetta, forse il più ambito, anche commercialmente, di Torino. Un quartiere che un tempo era un borgo Sabaudo e ospitava le ville dei grandi nobili e poi ha ceduto a banche, ambasciate e cliniche private. Cullavo da sempre il sogno di aprire lì ma sino a un anno fa era impossibile trovare spazi sfitti. Poi, la crisi ha incrinato certi equilibri: il locale che ho affittato era in precedenza occupato dalla filiale di una banca, cinque vetrine che affacciano su Corso De Gasperi e una metratura di 400 mq su due livelli con all’interno anche un parrucchiere». Sulle nuove aperture sono concentrati anche Raffaele Scaramelli e Andrea Urbani. Il primo di profumerie ne ha cinque nella provincia FRANCESCO MIOLA di Firenze. «Con la pandemia non ho potuto portare a termine la sesta apertura, ma nei prossimi mesi, quando il mercato si sarà assestato, procederemo spediti. Abbiamo individuato la location e realizzato il progetto». Urbani, invece, proprietario di un mega store di lusso (Urbani 1964) nel centro di Bassano del Grappa, sta ampliando la superficie di vendita, quasi raddoppiandola. «Passiamo da 600 a 1000 mq, stiamo

PROFUMERIA PIERO AMORETTI, QUARTIERE CROCETTA (TO)

ANDREA SANCHINI

ANDREA OTTAVIANO

PIERO AMORETTI

ultimando i lavori». Urbani pensa a esportare lontano il suo format. «Prima del Covid eravamo già in fase di trattative avanzate con dei partner asiatici per aprire due negozi Urbani a Seoul e Shangai: la start up è stata solo rinviata all’anno prossimo». Anche Miola ha nuovi progetti. «Gli analisti concordano che i prossimi mesi saranno ancora complessi ma la ripresa ci sarà e sarà

LA MASSIMIZZAZIONE DELLA PROSSIMITÀ IL COVID HA DAVVERO CREATO GRANDI PROBLEMI ALLE PROFUMERIE INSERITE NEI CENTRI COMMERCIALI AL TEMPO STESSO RESTITUENDO LUSTRO A QUELLE CITTADINE E DI QUARTIERE. «NON AVENDO MAI CHIUSO, ANCHE NEI MESI PIÙ DIFFICILI DEL LOCKDOWN TOTALE, LA NOSTRA VETRINA ERA UN SEGNALE DI VITALITÀ E SPERANZA. SIAMO DIVENTATI IL NEGOZIANTE CON CUI SCAMBIARE DUE PAROLE PER ALLENTARE LA TENSIONE DI GIORNATE DA BOLLETTINO DI GUERRA», DICE EDOARDO BERTOZZINI DELL’OMONIMA PROFUMERIA STORICA DI ROMA. «APPENA È TORNATO IL SOLE, LA CLIENTELA SI È RIVERSATA IN QUEI NEGOZI DI VICINATO CHE SANNO RACCONTARE I LORO PRODOTTI E REGALARE EMOZIONI E IO MI SONO FATTA TROVARE PRONTA», GLI FA ECO MAGDA MONTANUCCI. IL CONCETTO DELLO SPAZIO DI PROSSIMITÀ È STATO ESSERCI “A PRESCINDERE”, DIVENTANDO SIMBOLO DI UN COMMERCIO CHE NON HA ABBASSATO LA TESTA. UN FENOMENO ANALOGO SI È AVUTO NELLA GDO, CON IL SUCCESSO DI NEGOZI DI PROSSIMITÀ COME CARREFOUR EXPRESS O PAM LOCAL, DIVENTATI REALTÀ AFFERMATE. PIÙ IN GENERALE, GLI ESPERTI SI DICONO CERTI CHE SI DIFFONDERANNO SEMPRE DI PIÙ FORMAT DI PROSSIMITÀ FOCALIZZATI SU ASSORTIMENTI SELEZIONATI, CON SPECIFICI SERVIZI O PENSATI PER TARGET BEN DEFINITI.

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INCHIESTA IN CRISI NOI?

BC, BEFORE COVID IL CELEBRE DIZIONARIO BRITANNICO OXFORD PER RAPPRESENTARE L’ANNO DELLA PANDEMIA CHE HA SCONVOLTO IL MONDO, HA CONIATO L’ACRONIMO BC, CHE DAL 2020 NON VIENE PIÙ USATO SOLO PER INDICARE L’ETÀ PRECRISTIANA (BEFORE CHRIST) MA ANCHE IL MONDO PRIMA DEL CORONAVIRUS, B.C. COME BEFORE COVID/BEFORE CORONAVIRUS.

OTTAVIANO PARFUMS ET BEAUTÉ, BORGOMANERO

RAFFAELE SCARAMELLI

ANDREA URBANI

MAURIZIO SABBIONI

importante. Dobbiamo sfruttare al massimo l’opportunità del recovery fund, un’iniezione di oltre 200 miliardi per l’economia. Per quanto ci riguarda, abbiamo già commissionato ai nostri architetti il restyling di alcuni punti vendita e siamo alla ricerca di altri spazi. A breve poi lanceremo una nostra private label nel mondo dei solari con formulazioni hawaiane,Tropical Bum-Bum». Insomma, i profumieri più strutturati hanno già la testa sul “dopo” e pensano a come accrescere la loro visibilità. Come testimoniato anche da questa riflessione di Maurizio Sabbioni, dell’omonima insegna, che è anche presidente di Ethos Profumerie: «Il 2021 per noi è un anno importantissimo. Abbiamo pensato al restyling del nostro marchio, rafforzato l’ufficio marketing, concluso un contratto con una importante agenzia grafica che ci curerà la comunicazione e iniziato la costruzione della nostra nuova sede che ospiterà la logistica e gli uffici».

COME TI UMANIZZO I SOCIAL

Gli esempi sin qui raccontati raccontano di coraggio, flessibilità e adattamento al contesto, qualità dimostrate anche da tanti profumieri con un solo punto vendita, come Magda Montanucci, titolare di Seduzioni Profumerie a Marsciano, in provincia di Perugia. «Dopo un primo momento di incertezza, soprattutto con il lockdown di marzo 2020, mi sono messa in discussione e ho cercato di trovare delle idee per promuovere i miei

MAGDA MONTANUCCI

STEFANO GIUNTINI

PAULA VITALI

prodotti: ho creato un gruppo whatsapp per far vedere alle mie clienti che c’ero, anche solo per una parola di conforto o per mostrare la mia beauty routine. Ho cercato attraverso i social di far arrivare la mia nuova veste di profumiera, una sorta di social shopper, seguendo tutti come se fossero realmente in negozio, umanizzando l’esperienza digitale». Il 2020 è stato un bel banco di prova anche per Stefano Giuntini della profumeria Franca a Lunata, in provincia di Lucca: «Dopo “un anno vissuto pericolosamente”, per citare un famoso film, dove abbiamo dovuto forzatamente navigare a vista, intravvediamo la luce in fondo al tunnel. Penso che da settembre, grazie anche alla massiccia campagna vaccinale promossa in tutto il Paese, potremo gradualmente riassaporare una rinnovata normalità». Mentre per Paula Vitali, della profumeria Doctor Look & Mrs. Style di Chiavari, in provincia di Genova, «la cosa positiva è che nel momento in cui le restrizioni si allentano, la clientela torna in negozio con entusiasmo, dunque sicuramente quando sarà ristabilita la libertà di spostamento a lungo termine il lavoro ripartirà». Vitali in questi mesi ha ristrutturato il negozio e ampliato l’assortimento, «inserendo, per differenziarci, accessori come borse, pochette e bijoux made in Italy, molto apprezzati dalla nostra clientela, e nuovi marchi come Skin 689, perché la voglia di reagire e di migliorarsi non manca». IMAGINE .71

INCHIESTA IN CRISI NOI?

E CHISSÀ CHE DOMANI...

IL CORNER DELL’INDIE BRAND ITALIANO TEAOLOGY DA COIN

VENDITE ONLINE, SOCIAL E A.I.

Come già ampiamente evidenziato anche da noi di Imagine, il cambio di passo ha portato i retailer ad aumentare la presenza online e sui social. Non ha dubbi Sabbioni: «Il 2020 è stato per certo un anno da dimenticare sotto il profilo sanitario, sociale e macro economico. La nostra azienda invece ha chiuso con un buon incremento. I punti vendita, soprattutto quelli all’interno dei centri commerciali hanno sofferto, ma questo calo di sell out è stato recuperato sia grazie ad azioni promozionali particolarmente aggressive, che hanno fatto registrare anche incrementi interessanti in store, sia (e soprattutto) grazie all’e-commerce. Fortunatamente eravamo già presenti da anni sul web con il nostro sito che, anche prima della pandemia, era popolare e sviluppava un fatturato interessante. Il Covid ha dato una notevole accelerazione alle vendite online tanto da sollecitarci ad apportare in velocità delle modifiche alla logistica e rafforzare il servizio clienti per sostenere l’improvvisa impennata delle richieste, senza compromettere lo stan-

SORPASSO IN RETRO? QUALCUNO L’HA DEFINITO “SORPASSO IN RETROMARCIA”. ALLUDIAMO A QUELLO COMPIUTO DALLA FARMACIA NEI CONFRONTI DELLA PROFUMERIA, SINO AL 2019 SECONDO CANALE PER PREFERENZE CON RIFERIMENTO AGLI ACQUISTI COSMETICI E CON IL 2020 RETROCESSA AL TERZO POSTO, ALLE SPALLE APPUNTO DEL CANALE FARMACEUTICO. SEGNALE DI UN CAMBIO DI PASSO CHE, COMINCIATO SOTTO L’EMERGENZA, SI CONSOLIDERÀ NEL TEMPO? LA SCOMMESSA È TUTTA DA GIOCARE. SE, INSIEME ALLA GRANDE DISTRIBUZIONE, LA FARMACIA STA REGISTRANDO UNA FLESSIONE BEN PIÙ CONTENUTA RISPETTO ALLA PROFUMERIA, 2% CONTRO 24%, QUEST’ULTIMA HA DIMOSTRATO BUONA CAPACITÀ DI RESISTENZA ALLA CRISI; BUONA PARTE DEL SELETTIVO HA VISSUTO IL COVID COME “ANNO ZERO”, CAMBIANDO PELLE.

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NON È MORTO IL RETAIL FISICO, SEMMAI È GIÀ TRAMONTATO UN CERTO MODO DI PROPORLO. COSÌ DOMANI POTREMO AVERE LA POSSIBILITÀ DI APRIRE L’APP DELLA NOSTRA CATENA DI FIDUCIA E, ANZICHÉ ACQUISTARE DIRETTAMENTE ONLINE, AVVIARE UNA VIDEO CALL, FARE DUE CHIACCHIERE, VEDERE LE NOVITÀ PIÙ INTERESSANTI E CONCLUDERE L’ACQUISTO CON UN CLICK. I NEGOZI SI POTRANNO INSOMMA ATTREZZARE CONTINUATIVAMENTE PER LE VISITE ONLINE, AFFIANCATE A QUELLE TRADIZIONALI. MAGARI VEDREMO COMMESSE ITINERANTI INDOSSARE OCCHIALI O PICCOLE WEBCAM SMART IN GRADO DI FILMARE L’AMBIENTE CIRCOSTANTE PER VISITE DA REMOTO. ULTERIORI SVILUPPI DELLA REALTÀ AUMENTATA E DI QUELLA VIRTUALE POTREBBERO RENDERE IL TUTTO ANCOR PIÙ FUNZIONALE.

dard elevato del servizio». Sabbioni è in buona compagnia. Se Piero Amoretti si dice certo che il suo e-commerce, già al terzo posto come fatturato, il prossimo anno potrebbe diventare testa di serie dei suoi dodici negozi, Andrea Ottaviano, la cui vetrina online era già ampiamente rodata e redditizia, si è portato avanti: «Abbiamo rinnovato e implementato tutta la parte tecnologica, scegliendo di fare un passo in avanti importante, che ci sta portando tra le aziende all’avanguardia con un ERP che utilizza l’intelligenza artificiale».

SONO ITALIANO, UN ITALIANO VERO

Anche la corsa ai nuovi marchi non è un fenomeno isolato. Anzi. E significa una sola cosa: che per riavvicinare i clienti, incuriosirli e invogliarli a rifrequentare la profumeria, anche comunicandogli l’idea che il canale non è statico, ci vogliono colori, referenze, idee e nomi nuovi. Se Vera Lab dell’Estetista Cinica, partito da Pinalli, è diventato un fenomeno che mette d’accordo tutti, da Nord a Sud, anche Teaology, Luce di Sorrento, Insìum, Rudy Profumi, Darling, soltanto per citarne alcuni tra i marchi più instagrammati dalle profumerie, non hanno perso tempo. «Durante il primo lockdown, con i miei reel su Instagram ho fatto conoscere Le Maioliche di Rudy Profumi che sono piaciute tantissimo. Poi è stata la volta di Teaology, un marchio che fidelizza tantissimo», sottolinea Magda Montanucci. «Quanto a Diego dalla Palma… va fortissimo sui social per i suoi prodotti eccellenti proposti a un prezzo accessibile». Mentre Luigi Ditano, della piattaforma ditano.com l’estate scorsa ha venduto benissimo i solari di Collistar, tra i baluardi della cosmesi made in Italy. Tutti marchi italianissimi, non a caso. La pandemia sembrerebbe aver stimolato un certo spirito patriottico e la voglia di comprare prodotti “a km zero” per sostenere l’economia di casa nostra. Vero è che, in generale, negli ultimi mesi, le profumerie hanno introdotto tante novità, anche straniere, marchi già noti all’estero oppure indie brand dal grande potenziale. Perché c’è bisogno di freschezza.

THE SHOW MUST GO ON

SAPER VENDERE

di Ivan Pestillo

MOSSE

DISSETA LA TUA PELLE

L’iconica Moisture Surge di Clinique si rinnova ulteriormente e arriva a promettere una pelle idratata per ben 100 ore, anche dopo essersi lavati il viso!

all’idratazione non si può prescindere. «Dopo la pulizia, infatti, anche questo è uno step fondamentale che deve stare alla base di tutte le routine, a qualsiasi età». Ne è convinta Daniela Pistoia, corporate education manager di The Estée Lauder Companies, che lo spiega in occasione del lancio della nuova Moisture Surge 100h di Clinique. Molto più di una semplice crema idratante, questa formula può inserirsi nel rituale quotidiano in diversi modi - come preparatore, crema, impacco o base make up - perché regala 100 ore di idratazione per una pelle più sana, luminosa e rimpolpata.

INGREDIENTE STAR 1

Nel cuore della formula di Moisture Surge 100h c’è un esclusivo fermento bio di aloe vera, creato utilizzando un estratto in polvere della pianta di provenienza organica e sostenibile, un lievito probiotico lactobacillus e acqua di aloe ionizzata con cariche positive e negative. Lo speciale processo di fermentazione di Clinique trasforma questi attivi in un unico e potente ingrediente biodisponibile, ricco di nutrienti e di facile assorbimento, che aiuta la pelle a trattenere l’idratazione più a lungo e più in profondità.

COMPROVATE VIRTÙ 3

I test condotti mostrano come, dopo un solo utilizzo di Moisture Surge 100h, i livelli di idratazione cutanea aumentino del 174%, mentre in quattro settimane di uso costante, la barriera protettiva della pelle si rafforzi del 37%. Con tutto quello che ne consegue in termini di aspetto del viso che appare più rilassato perché le linee di espressione sono rimpolpate, la grana più uniforme e l’incarnato decisamente più luminoso.

2 FORMULA COMPLETA

Immancabile ingrediente chiave di tutti i trattamenti della famiglia Moisture Surge, l’acido ialuronico a basso peso molecolare garantisce un’idratazione che penetra in oltre 10 strati di profondità dell’epidermide. A questo è stata associata anche la tecnologia Auto-Replenishing che, grazie a un mix di caffeina e acqua di aloe attiva, aiuta la pelle a generare una propria fonte idrica interna. Un polimero invisibile, invece, crea sul viso un film che come una rete sigilla l’idratazione.

4 PACK SOSTENIBILE

Con questo lancio, Clinique prosegue nel suo percorso ambientale che pone una maggiore attenzione ai pack, limitando l’uso della plastica vergine e promuovendo il riciclo delle confezioni. Sul barattolo di Moisture Surge 100h è, infatti, visibile il simbolo “Clinique Clean”. Questo sta a indicare che i vasetti da 30, 50 e 70 ml del prodotto sono in vetro. Basta rimuovere il tappo e sciacquare il vasetto per poterlo smaltire correttamente.

IL CONSIGLIO IN PIÙ «Moisture Surge 100h va applicata al mattino e alla sera, da sola o con gli altri trattamenti della linea. La consiglio come base per il make up, ma può essere anche picchiettata con i polpastrelli sopra il trucco per andare a rinfrescarlo e illuminarlo. Ciò che avanza sulle dita, va massaggiato sulle cuticole. Vantando poi un effetto “spugna”, può essere applicata sotto alla crema anti età per aumentarne la penetrazione», racconta Daniela Pistoia. 74. IMAGINE

FOCUS

di Giovanna Maffina e Ivan Pestillo

UN PASSAGGIO

È QUELLO COMPIUTO DAL PROFUMO CHE IN TEMPI DI PANDEMIA SI RISCOPRE PIÙ SEGMENTANTE GRAZIE A REALTÀ INDIPENDENTI E ALLE GRANDI MAISON.

EPOCALE

(DA EDONISTICO A VALORIALE) C

onoscete Jeremy Fragrance? In piena pandemia i suoi video sono diventati virali su Tik Tok perché riusciva a rendere così intriganti le descrizioni olfattive da stimolare il pubblico dei social ad andare nei department store per fiutare i nuovi lanci. Con le sue dirette ha messo d’accordo tutti, le maison famose worldwide

I CONSUMATORI CERCANO STRUTTURE PIÙ RICERCATE, PER DISTINGUERSI

ma anche le realtà indipendenti, con i loro profumi artistici. All’influencer non è sfuggito un fenomeno in crescita: lo spostamento delle multinazionali della bellezza (Gucci, Dior, Armani, ecc...) verso la fascia alta del mercato con collezioni alcoliche esclusive dove la ricercatezza delle materie prime e i processi creativi tipici della profumeria artistica si uniscono al prestigio di marchi celebri in tutto il mondo. Nascono così fragranze - vendute perlopiù nelle boutique di proprietà o in poche selezionate profumerie - in cui i nasi, non confrontandosi più con le necessità di un mercato globale, non hanno limiti nella scelta delle materie prime e nell’ispirazione. Questo per soddisfare le esigenze di una fetta sempre più ampia di consumatori che ora spinge verso strutture più ricercate e persistenti, frutto di analisi sofisticata.

FRANCESCA GUGLIELMETTI

SCIE

Emozioni, viaggi, sogni e tanta, ma tanta, voglia di sperimentare. É solo dall’unione di questi elementi che nascono le migliori fragranze artistiche e di alta profumeria.

DIPTYQUE

IN OCCASIONE DEL SUO 60ESIMO ANNIVERSARIO, LA MAISON EVOCA GLI ANNI ‘60 CON ORPHÉON CHE RUBA IL NOME A UNO STORICO LOCALE NOTTURNO DI PARIGI. DISTRIBUTORE: OLFATTORIO

JO MALONE

CON LA BELLA STAGIONE, ARRIVA LA BLOSSOM COLLECTION CHE COMPRENDE IL JUS DI RED HIBISCUS, CON LA SUA SCIA FIORITA, SOLARE E INTENSA. DISTRIBUTORE: ESTÉE LAUDER

EOLIEPARFUMS

UNA SCIA AMBRATA E GOLOSA CHE OMAGGIA L’INTERO ARCIPELAGO DELLE EOLIE. SI CHIAMA EOLIA E PROFUMA DI BERGAMOTTO, MELA VERDE E VANIGLIA. DISTRIBUTORE: LE MERCANTI DI ESSENZE

JULIETTE HAS A GUN

C’È LA CROCCANTE PERA, IL FRUTTO PREFERITO DAL CREATORE DEL BRAND ROMANO RICCI, AL CENTRO DEL JUS DI PEAR INC., MALIZIOSO, CHE FA SORRIDERE ALL’ISTANTE! DISTRIBUTORE: BEAUTY SAN

FOCUS PROFUMERIA ARTISTICA

Come confermato dalle stesse case essenziere. «Il nostro approccio fonda su una metrica inclusiva e integrativa, sostenuta da un metodo che è anche risposta al tempo che stiamo vivendo e che abbiamo imparato a conoscere. Per noi rappresenta l’unica forma possibile per creare valore, attraendolo», sottolinea Francesca Guglielmetti del marketing di Creasens. La pandemia ha aperto un varco importante, introspettivo in ognuno di noi, quindi: «la nostra esplorazione ha un valore strategico aziendale per la profumeria che ci riguarda: fragranze che siano espressione di un moto verticale (discesa analitica nell’io sociale) e uno orizzontale (analizzare quali sono i veri bisogni funzionali odierni). Definiamo questo prodotto, dall’orientamento olfattivo sociale, fragranza inclusiva. Che nasce dalla cura e dal riconoscimento valoriale del lavoro, del fine tuning olfattivo, della sperimentazione di nuove sinergie trasformative. E non solo a livello di ingredienti».

VIAGGI OLFATTIVI

Guglielmetti torna a più riprese sulla dimensione dell’io e del valore, che per Emanuela Rupi di Mouillettes & Co. è EMANUELA RUPI centrale quando si parla di profumeria artistica e di collezioni esclusive delle grandi Maison. «Il cliente tipo in questo caso è sempre alla ricerca di bouquet con una forte identità, interessato alle materie prime e incuriosito dalle storie dei marchi e di chi li ha creati. La pandemia ha impedito a questo “esploratore” di andare a caccia di emozioni ma non ha precluso il piacere di profumarsi, accen-

ETRO

ARTIGIANALITÀ E INNOVAZIONE SI FONDONO IN WHITE MAGNOLIA, UNA COMPOSIZIONE FLORAL MUSK DALLE NUANCE CREMOSE, CON MATERIE PRIME ESTRATTE NEL RISPETTO DELL’AMBIENTE. DISTRIBUTORE: ETRO

DIOR

L’ESCLUSIVA COLLEZIONE MAISON CHRISTIAN DIOR OMAGGIA IL LEGGENDARIO HOTEL CAP-EDEN-ROC IN COSTA AZZURRA CON UNA SCIA MINERALE E VEGETALE. IL SUO NOME? EDEN-ROC OVVIAMENTE. DISTRIBUTORE: LVMH

NEGLI ULTIMI MESI C’È STATA UN’ACCELERAZIONE DEL GREEN ANCHE IN AMBITO ESSENZIERO. IN PARTICOLARE, DALLE BIOMASSE DI SCARTO DELLA FRUTTA, CHE ALTRIMENTI ANDREBBERO BUTTATE, SONO NATE FRAGRANZE

VERDE CHE PIÙ VERDE NON SI PUÒ USATE SOPRATTUTTO NEL SETTORE DELLA DETERGENZA PER LA CASA, CON GRANDE RISPARMIO ENERGETICO E IDRICO RISPETTO AI METODI COMUNEMENTE ADOTTATI.

tuando la tendenza a farlo per se stesso e non più per gli altri, non più per un’occasione specifica ma in base all’umore». L’impossibilità di uscire liberamente insomma ha stimolato i più curiosi a visitare i siti dei marchi scoprendo così racconti, immagini e descrizioni affascinanti. Un modo per viaggiare con la mente. Ne è convinto anche Luca Maffei di Atélier Fragranze Milano, giovane e talentuoso naso: «Il profumo ci sta dando una grande mano a sentire meno le restrizioni dovute alla pandemia. Soprattutto nel settore della profumeria artistica, il consumatore si è rivolto all’online per continuare a sognare e viaggiare con gli odori. L’aspetto evocativo delle fragranze è sempre stato indiscusso, LUCA MAFFEI per la loro capacità di accedere alle nostre

LABORATORIO OLFATTIVO

C’È L’ESTRO CREATIVO DEL MAESTRO PROFUMIERE DOMINIQUE ROPION DIETRO LA SCIA DI VANAGLORIA CHE ESPRIME TUTTA LA RICCHEZZA DELLA GUSTOSA VANIGLIA. DISTRIBUTORE: KAON

FRANCK BOCLET

IL PROFUMO DEL DESIDERIO SI CHIAMA NIRVANA E RALLEGRA IL CUORE DELLA NOTTE CON SENTORI ESPERIDATI UNITI A PRUGNA, MANGO, POMPELMO E BENZOINO. DISTRIBUTORE: AQUACOSMETICS

BOND NO.9

DEDICATO AL QUARTIERE DI NEW YORK IN CUI SONO NATE MOLTE STAR, OFF BROADWAY “CANTA” A SQUARCIAGOLA CON UN POTENTE MIX DI POMPELMO, RIBES E NOCE MOSCATA. DISTRIBUTORE: BEAUTY AND LUXURY IMAGINE .77

FOCUS PROFUMERIA ARTISTICA

sensazioni più profonde, stimolando nel nostro cervello l’amigdala, il vaso di pandora delle emozioni».

division director di Mane per Italia, Spagna e Portogallo. «Questa trasformazione si esprime ad esempio attraverso note incentrate sulla valorizzazione degli effetti benefici e funzionali e che fanno stare meglio, come ad esempio l’olio essenziale di bergamotto per conferire energia positiva, della lavanda, del vetiver e dell’ylang ylang, fonti di naturale relax, della rosa di Maggio e dell’elemi, per una riscoperta dell’equilibrio interiore», riprende Giamberti. In effetti, concetti come “avvolgente” e “cremoso” diventano centrali nelle srattegie olfattive di molti marchi. Dice Luca Maffei, «alcune note sono una sorta di soffice carezza in grado di rasserenarci. Tra le più utilizzate ci sono gelsomino, gardenia e tuberosa, tutti sentori morbidi. Poi, l’osmanto, fiore bianco di origine cinese dalle sfumatura fruttate di albicocca e pesca». Nella famiglia dei legnosi, «il sandalo riesce a interpretare bene questa tendenza, pur essendo una nota decisa, il suo aspetto dolce, che a tratti richiama l’odore del latte bollito, comunica un senso di purezza». Tutto ciò, per la profonda capacità del profumo di « stimolare nel nostro cervello l’amigdala, il vaso di pandora delle nostre emozioni e l’ippocampo, cioè il data base dei nostri ricordi».

DIMENSIONE VALORIALE

FORTE IDENTITÀ OLFATTIVA

IL PROFUMO ARTISTICO? COME UN PAIO DI SCARPE (NUOVE)! IL NASO SPAGNOLO RAMON MONEGAL, DA SEMPRE AFFASCINATO DALLA STORIA DELL’ANTICA ROMA, HA LANCIATO CAMPVS MARTIVS, FRAGRANZA DEDICATA A CAMPO MARZIO 70, PREZIOSO INFUSO DI ACCENTI AMBRATI, LEGNOSI, FLOREALI, AGRUMATI, SPEZIATI E AROMATICI. PER MONEGAL, IL PROFUMO ARTISTICO È COME UN PAIO DI SCARPE DI QUALITÀ APPENA COMPRATE: «ALL’INIZIO SEMBRERANNO UN PO’ SCOMODE, MA POI NON POTREMO PIÙ FARNE A MENO!».

La piena aderenza a esigenze che nell’arco di poco tempo sono molto cambiate, diventa un must per le case essenziere. MICAELA GIAMBERTI «Si delineano nuove sfide e nuovi approcci narrativi, volti a riportare il gesto della profumazione a una dimensione più valoriale e non solo edonistica», sottolinea Micaela Giamberti, fragrance

PARFUMS DE MARLY

DELINA LA ROSÉE CI RIPORTA NEL MONDO DELLA CORTE PROFUMATA DI MARLY. IL SUO JUS FIORITO E FRUTTATO, CON LITCHI, PERA E ROSA TURCA, OMAGGIA LE DONNE FRANCESI. DISTRIBUTORE: FINMARK 78. IMAGINE

SERGE LUTENS

UN PROFUMO FATTO DI CONTRASTI, LUMINOSO MA ANCHE OSCURO. PROPRIO COME L’ANIMA UMANA. CON NOTE DI FRANGIPANE, MANDORLA E YLANG YLANG. SI CHIAMA LA DOMPTEUSE ENCAGÉE DISTRIBUTORE: SHISEIDO

Qualunque sia lo spartito individuato, la strada della ricerca porta sempre verso bouquet articolati, dalla forte personalità. Ne è convinta Federica Cinque, di New Cosmesy: «La situazione attuale ha stressato una tendenza già in atto da qualche tempo, cioè quella che orienta verso materie prime ricercate, esclusive e di alta qualità che possano donare al

PAGLIERI 1876

CORTINA È IL PROFUMO PER COLORO CHE AMANO LA LIBERTÀ E GLI ORIZZONTI INFINITI. UN OMAGGIO ALLE DOLOMITI, CON NOTE VERDI E AGRESTI CHE INCONTRANO INCENSO E LEGNI. DISTRIBUTORE: SELECTIVA

BRIONI

METTETE INSIEME UN GRUPPO SPECIALIZZATO NELL’ALTA PROFUMERIA COME LALIQUE E UNA MAISON SARTORIALE ITALIANA COME BRIONI. IL RISULTATO È UN’EDP A MISURA D’UOMO MODERNO. DISTRIBUTORE: DISPAR

LUBIN

DEDICATO A UNA DONNA CHE NON PERDERÀ MAI LA SUA RADIOSITÀ, IL JUS DI EVA PROFUMA DI AGRUMI, FRUTTO DELLA PASSIONE, AMBRA E MUSCHI. NEL FLACONE ART DÉCO. DISTRIBUTORE: BEAUTIMPORT

IL NASO HA CARTA BIANCA, LASCIA FLUIRE LA CREATIVITÀ, ATTINGENDO AGLI INGREDIENTI PIÙ PREZIOSI consumatore una sensazione di unicità e pregio del prodotto indossato. Anche se, per quanto riguarda le materie prime non si registra, per quel che ci riguarda, una tendenza predominante a livello di note olfattive. Ogni brand punta alla creazione di specifiche fragranze che possano rispecchiarne l’essenza». Ponendo l’accento sul bisogno di un’identità specifica e distintiva, l’intervistata evidenzia un altro dei temi centrali di questo periodo, la personalizzazione dei bouquet: «Non interessa più il profumo mainstream, si cerca qualcosa che faccia la differenza e lasci un segno nella memoria, sia per quanto riguarda le fragranze personali, sia quelle per la casa, negozi e hotel», chiude Cinque. « La personalizzazione, d’altro canto, è un punto cardine della profumeria artistica, in grado di creare vero valore aggiunto per il consu-

TRUE DIAMOND

PERFECT MATCH CELEBRA L’AMORE CON NOTE FRUTTATE E SENSUALI. NEL SUO TAPPO, UN DIAMANTE DA 0,25 CARATI, RIMOVIBILE PER ESSERE MONTATO SU UN GIOIELLO A PIACERE. DISTRIBUTORE: TRUE DIAMOND PERFUME D.O.O.

TOM FORD

NOTA COME “LA SIGNORA DELLA NOTTE”, LA TUBEROSA È AL CENTRO DI TUBÉREUSE NUE CHE LASCIA TRAPELARE LA SUA PROFONDITÀ CON ACCENTI DI PEPE NEPALESE TIMUT. DISTRIBUTORE: ESTÉE LAUDER

FEDERICA CINQUE

LALIQUE

AROMATICO, SOGNANTE ED ELEGANTE, IL JUS DI IMPERIAL GREEN UNISCE LA MORBIDEZZA DEL FIORE D’ARANCIO ALLA FORZA DEL PATCHOULI IN UN ELEGANTE BLEND DI MASCOLINITÀ. DISTRIBUTORE: DISPAR

WILGERMAIN

CON UN NOME COSÌ, IL JUS DI PASSION VICTIM NON POTEVA CHE ESSERE CALDO, SENSUALE E AVVOLGENTE. NEL SUO CUORE, UNA SERIE DI NOTE FIORITE E OPULENTE. DISTRIBUTORE: LVB LUXURY COSMETICS DISTRIBUTION

XERJOFF

CREATA INIZIALMENTE PER HARROD’S, PURPLE ACCENTO COLPISCE PER IL SUO FLACONE DI SWAROVSKI. IL SUO JUS È FIORITO CON UN TWIST ORIENTALE. DISTRIBUTORE: CAMPOMARZIO70

FOCUS PROFUMERIA ARTISTICA

matore finale. «È un approccio che ha origini molto lontane, basti pensare a come si facevano o vendevano i profumi un tempo e a chi poteva comprarli. In profumeria, ma non solo, “nulla si crea e nulla si distrugge” semplicemente si attualizza, conformandosi alle nuove esigenze», sottolinea Micaela Giamberti.

IL FILONE DEI “NEO NATURALS”

Tra i filoni in crescita nell’alcolico c’è il green. «Sono sempre più protagoniste fragranze biodegradabili e sostenibili, con ingredienti ethical sourced e packaging eco friendly. La biochimica, in particolare, cambia il modo in cui la sostenibilità e gli ingredienti naturali vengono percepiti nei profumi, con i NeoNaturals che sono alternative altamente sostenibili», riprende Giamberti. In effetti, la pandemia ha stimolato una profonda riconnessione con la natura, che gli essenzieri colgono e interpretano. «Green Motion™ di Mane è un tool esclusivo in grado di misurare l’impatto ambientale di qualsiasi fragranza o prodotto, basato sui 12 principi riconosciuti della Green Chemistry e volto alla creazione di fragranze eco designed», chiude Giamberti.

MORESQUE

MODERN OUD È UN’ODE A DUBAI, AL SUO SPIRITO E ALLA SUA ESSENZA. CON NOTE DI BERGAMOTTO E LIMONE CHE INCONTRANO BACCHE DI GINEPRO, CIPRESSO E LEGNI. DISTRIBUTORE: BEAUTY AND LUXURY 80. IMAGINE

KILIAN

L’ICONICA SCIA DI LOVE DON’T BE SHY DIVENTA EXTREME PERCHÉ ESALTATA DA UNA PROFUSIONE DI ROSA BULGARA. NEL FLACONE CON ACCENNI ART DÉCO. DISTRIBUTORE: ESTÉE LAUDER

L’ARTE DELLA PERSONALIZZAZIONE LOUIS VUITTON HA LANCIATO IL SERVIZIO ALTA PROFUMERIA PER OFFRIRE ALLE SUE CLIENTI LA POSSIBILITÀ DI ACQUISTARE UN JUS CREATO SU MISURA PER LORO DAL MAESTRO PROFUMIERE JACQUES CAVALLIER BELLETRUD NELL’ATELIER D’ART. ALLE FORTUNATE - DAVVERO POCHE - VIENE CONSEGNATO UN BAULE ARTIGIANALE, CREATO A MANO, CON QUATTRO FLACONI DA 100ML DEL LORO JUS, TRE DA 200ML, UNO DA VIAGGIO E 16 RICARICHE. UNA BELLA SCORTA!

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UN ESPERIMENTO BEN RIUSCITO, QUELLO DI CANNABIS SALATA CHE INTRECCIA IL TOCCO SALINO DEL MARE CON LE PUNGENTI NOTE DELLA CANAPA. PIÙ ACCENTI DI VETIVER E AMBRA GRIGIA. DISTRIBUTORE: ARNOWAY

MASQUE

DALL’IMMAGINE DI UN FIORE ALIENO TRAE LA SUA ISPIRAZIONE IL JUS DI RAYFLECTION CON ESSENZA DI MANDARINO, ALDEIDE FRIZZANTE E UN INEDITO ACCORDO DI RAGGI DI SOLE. DISTRIBUTORE: ASSOLUTA

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RADIKAL JASMINE È UNA FRAGRANZA DA “LE MILLE E UNA NOTTE” CHE ESALTA IL FASCINO ORIENTALE DELL’ASSOLUTA DI GELSOMINO SAMBAC CON RIBES E AMBRA NERA. DISTRIBUTORE: AQUACOSMETICS

La forza vitale delle acque, definita dal loro flusso ininterrotto, incontra la passione di chi ama il profumo e ha eletto l’olfatto come propria sorgente di vita. www.olfattology.com

RICERCA di Ivan Pestillo

ONDA DI ENERGIA

RIVITALIZZANTE DA UN’IMPORTANTE ANALISI SULLO SGUARDO, NASCE IL NUOVO SIERO OCCHI DI DIOR CHE, OLTRE ALLA FORMULA NATURALE E “SUPER POTENTE”, SI AVVALE DI UN APPLICATORE DOPPIAMENTE BREVETTATO, FRUTTO DEL LAVORO DI INGEGNERI E FACIALIST.

apevate che lo stato del contorno occhi stabilisce per chi ci osserva l’80% della nostra età percepita? E non solo. Determina anche il 77% della nostra luminosità, il 74% della nostra salute visibile e… il 65% del nostro potere di attrazione. Insomma, dagli occhi non si può prescindere. Soprattutto oggi che, complici le mascherine, sono l’unica parte scoperta del volto. A dirlo è la maison Dior che, per comprendere come cambia il nostro contorno occhi nel tempo, ha condotto un importante studio di nove mesi, in quattro Paesi (Francia, Cina, Corea e Giappone), su 200 morfologie diverse e cinque fasce di età comprese tra i 20 e i 70 anni. Tra le metodologie utilizzate, l’eye tracking per quantificare con precisione il potere dello sguardo, le proiezioni ancestrali per simulare l’invecchiamento e osservarne l’impatto sulla zona perioculare e il confronto clinico dell’età chiave nella quale una problematica specifica, legata alle rughe piuttosto che alle occhiaie, diventa significativa. Da tutto ciò si è evinto che, nel momento in cui osserviamo un nuovo volto, l’attenzione ricade soprattutto sui suoi occhi. Ma anche che esiste un Eye Power Index, composto da nove segni capaci di incidere sul potere dello sguardo: omogeneità, luminosità, rughe, rughette, occhiaie, borse, livello di congestione della zona perioculare, cedimento palpebrale e tonicità.

APPLICATORE INTUITIVO E DI DESIGN

Ma ciò che più di ogni altra cosa rende diverso il Super Potent Eye Serum da ogni altro prodotto per il contorno

GESTUALITÀ “ALFA” 1. FASE CRIO-DRENANTE

GLI INGREDIENTI STAR

Per contrastare tutti questi inestetismi, Dior ha studiato una formula ad hoc, in grado di tutelare il potenziale energetico delle cellule madri cutanee e la naturale ca-

360 CRYO FLEX È IL RISULTATO DI UN ANNO E MEZZO DI LAVORO CHE HA VISTO COINVOLTI 12 INGEGNERI. I TEST CLINICI DIMOSTRANO CHE I SUOI BENEFICI SONO GIÀ VISIBILI DOPO UNA SOLA APPLICAZIONE. 82. IMAGINE

pacità di tensione della pelle. È quella del Super Potent Eye Serum che va ad arricchire la gamma Capture Totale C.e.l.l. Energy e che vede ancora una volta come testimonial la super modella Gisele Bündchen. Nel cuore della sua formula, oltre all’estratto di longoza dei Giardini Dior del Madagascar, che aumenta il potere di rigenerazione delle cellule madri cutanee, ci sono l’estratto attivo di segale che stimola la capacità di contrazione dei fibroblasti, migliorando tono e compattezza del contorno occhi, e l’acido ialuronico acetilato che, grazie al suo bassissimo peso molecolare, penetra in profondità con efficacia rimpolpante. Una formula completa, dunque, composta per il 92% da ingredienti di origine naturale. Mentre il restante 8% è rappresentato da sostanze atte a garantirne la stabilità.

DISEGNARE LA LETTERA ALFA PARTENDO DALLA TEMPIA VERSO LA PALPEBRA INFERIORE ESERCITANDO LIEVI PRESSIONI FINO ALL’ANGOLO INTERNO DELL’OCCHIO PER POI RISALIRE VERSO LA PALPEBRA SUPERIORE. RIPETERE 2 O 3 VOLTE PER CIASCUN OCCHIO PER SGONFIARE, RINFRESCARE E RISVEGLIARE LO SGUARDO.

2. FASE LEVIGANTE

INIZIARE FACENDO SCIVOLARE L’APPLICATORE SULLA PALPEBRA INFERIORE, DALL’ANGOLO INTERNO VERSO L’ANGOLO ESTERNO DELL’OCCHIO PER ILLUMINARE LE OCCHIAIE E LEVIGARE LE RUGHE.

ACIDO IALURONICO ED ESTRATTO DI LONGOZA DEI GIARDINI DIOR DEL MADAGASCAR SONO DUE INGREDIENTI CHIAVE DI QUESTO SIERO.

occhi è il suo applicatore. Per realizzarlo ci sono voluti un anno e mezzo, un centinaio di test industriali e 12 ingegneri specializzati, oltre a tutto l’impegno dei designer dello Studio di Creazione Packaging della maison Dior. Doppiamente brevettato, l’applicatore 360 Cryo Flex amplifica la formula del siero grazie al suo collo flessibile che consente di raggiungere con facilità ogni punto del contorno occhi fino all’arcata sopracciliare. Inoltre, sette micro onde in rilievo, sviluppate secondo le indicazioni degli esperti facialist di Dior, agiscono secondo i principi della digitopressione per drenare e stimolare la microcircolazione in profondità. A ciò si aggiunge poi il mini choc termico, indotto dalla zama sulla superficie dell’applicatore, che rinfresca immediatamente lo sguardo (-1,5°C). I test clinici dimostrano come, grazie a questa inedita e professionale gestualità, in una sola settimana l’aspetto di rughe, rughette e occhiaie sia visibilmente ridotto. E dopo un mese, il contorno occhi sia più sodo, tonico e ridisegnato.

IN QUATTRO FASI SULLA PALPEBRA SUPERIORE, EFFETTUARE LO STESSO MOVIMENTO DALL’INTERNO VERSO L’ESTERNO, SEGUENDO LA LINEA DELLE SOPRACCIGLIA FINO ALLE COSIDDETTE “ZAMPE DI GALLINA”. RIPETERE 2 O 3 VOLTE PER CIASCUN OCCHIO PER ATTENUARE LE IMPERFEZIONI.

3. FASE LIFTANTE

PER RISPLENDERE DI GIOVINEZZA CON SOLI 30 SECONDI AL GIORNO, BASTA SOLLEVARE LA PALPEBRA SUPERIORE E PASSARE L’APPLICATORE SULL’ARCATA SOPRACCIGLIARE LISCIANDO E TIRANDO IL SOPRACCIGLIO VERSO L’ALTO.

RIPETERE L’OPERAZIONE 2 O 3 VOLTE PER OGNI PALPEBRA PER CONTRASTARE IL RILASSAMENTO CUTANEO.

4. SCOLPIRE

SENZA UTILIZZARE L’APPLICATORE, SOLLEVARE L’ESTREMITÀ DEL SOPRACCIGLIO ED EFFETTUARE, CON LA PUNTA DELLE DITA UN MOVIMENTO “PALPERROULER”. 5 SECONDI AL GIORNO PER PARTE SONO SUFFICIENTI PER RIMODELLARE, RIDISEGNARE E ALZARE LE SOPRACCIGLIA.

DOMANDA E RISPOSTA di Ivan Pestillo

Dallo scorso gennaio, Beauty and Luxury distribuisce le fragranze di Elie Saab, lo stilista libanese che ha trasformato le donne in principesse.

LO STILISTA ELIE SAAB

VOGLIAMO

FARVI SOGNARE D

esigner non è forse il termine che più si addice per Elie Saab. Il famoso couturier è una vera “star” in Libano, suo paese d’origine, perché è riuscito a esportare il meglio dell’arte e della cultura mediorientali, trovandogli uno spazio importante nella scacchiera della moda internazionale. Come ci è riuscito? Vestendo le sue clienti con abiti da sogno che uniscono il meglio dello stile orientale e occidentale ma anche grazie al profumo. Le sue fragranze non potevano che essere all’altezza di una moderna principessa. Una su tutte Elie Saab Le Parfum che quest’anno festeggia i suoi primi 10 anni in profumeria. Come ci racconta Marion Denery, group brand manager di Beauty and Luxury che da gennaio distribuisce il brand. Come si posiziona Elie Saab all’interno del vostro portafoglio? «Le fragranze di Elie Saab sono tra le più riconoscibili: lussuose, femminili ed eleganti. La forza della Maison sta nel suo DNA molto ricco, che rende omaggio alla figura femminile e celebra l’incontro tra due mondi: l’Occidente da un lato, con le sue linee pure, e l’Oriente con il suo splendore dall’altro. La missione del couturier è quella di far sentire la donna una vera principessa con abiti scintillanti. Tutto ciò emerge chiaramente anche dalle sue fragranze». 84. IMAGINE

MARION DENERY

Cosa rappresenta la linea Le Parfum per la Maison? «Le Parfum è la fragranza che più di tutte, ad oggi, bilancia Oriente e Occidente. Ed è proprio trovando il perfetto equilibrio tra aspirazioni professionali e vita privata che la donna Elie Saab si afferma nella società. Il concetto di equilibrio traspare anche dal flacone in vetro dove vera protagonista è la luce, mentre il rosa pastello del pack esterno richiama le creazioni haute couture di Saab. Abbiamo quindi una nuova campagna con la top model Cindy Bruna, che include sostegno stampa e attività in store con i nostri clienti più importanti per cercare di far conoscere al meglio il brand e i suoi bellissimi profumi. Alcune attività saranno sul tema del matrimonio, un argomento molto caro a Elie Saab che da tempo realizza abiti da sposa». Quali gli obiettivi per il futuro? «Vogliamo rendere Le Parfum il focus del 2021 e consolidarne la brand awareness per poi presentare nuovi progetti targati Elie Saab negli anni successivi».

Quali sono le linee su cui intendete focalizzarvi? «Distribuiremo due franchise, la prima è Le Parfum e l’altra Girl of Now. Questo perché ci permettono di parlare a tutte le donne, di ogni età, proprio come fa lo stilista anche con le sue creazioni di moda».

ELIE SAAB PER UNICEF LEBANON

Quali, invece, la distribuzione e il sostegno sul punto vendita? «Elie Saab è presente in circa mille profumerie in Italia e, proprio questo mese, stiamo celebrando il decimo anniversario dalla nascita di Le Parfum. Un successivo momento molto forte sarà, invece, a settembre con il lancio di una nuova fragranza della franchise».

IN SEGUITO ALLA DIFFICILE SITUAZIONE CHE SI È CREATA A BEIRUT A SEGUITO DELL’ESPLOSIONE NELL’AGOSTO 2020, ULTERIORMENTE PEGGIORATA A CAUSA DELLA PANDEMIA, IL BRAND HA SCELTO DI DESTINARE PARTE DEL RICAVATO DI TUTTE LE VENDITE DEL 2021 DI LE PARFUM A UN PROGETTO A FAVORE DELLE GIOVANI DONNE ADOLESCENTI, PER GARANTIRE LORO L’ACCESSO ALL’ISTRUZIONE E AD ALTRI DIRITTI FONDAMENTALI.

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STRATEGIE di Francesca Marotta

EMOZIONI

ACQUATICHE I fiumi, le cascate e i laghi più suggestivi del mondo ispirano la nuovissima collezione di estratti di profumo targata Olfattology.

L’

acqua è da sempre un’ispirazione per l’uomo. “Seguo la natura senza poterla afferrare; questo fiume scende, risale, un giorno verde, poi giallo, oggi pomeriggio asciutto e domani sarà un torrente”. Così il pittore Claude Monet ne descriveva la mutevolezza, mentre per il poeta di Giuseppe Ungaretti è pura emozione: “Chiudiamo gli occhi per nuotare in un lago infinito di promesse”. Sensazioni che oggi sono raccontate anche attraverso le note profumate del progetto Olfattology: sei fragranze ispirate a fiumi memorabili, cascate scenografiche e laghi evocativi. «Il progetto nasce da un’intuizione spontanea, naturale, legata a un insieme di esperienze di viaggio che mi ha fatto capire quanto il profumo e l’acqua siano legati da un connubio indissolubile. Con questa straordinaria collezione oggi celebriamo il binomio e l’armonia tra due elementi che si somigliano per 86. IMAGINE

minati requisiti, ma che vuole distinguersi con un rapporto qualità/prezzo ottimale. Contiamo di essere presenti in 150 punti vendita in Italia, e siamo sicuri di offrire al mercato nazionale e internazionale una linea di assoluto prestigio e classe».

UN BINOMIO NATURALE

MAURO GALARDI

potenza e spiritualità, entrambi simbolo di purificazione e forza», spiega Mauro Galardi, responsabile vendite e sales manager di Arnoway, già distributore di Bois 1920 e di Profumo di Firenze, oltre che creatore di questo nuovo progetto. «Ci rivolgiamo a un cliente attento al mercato dei profumi che ricerca deter-

I profumi portano il nome dei fiumi, laghi e cascate che li ispirano. «Si trovano in luoghi che hanno segnato esperienze di vita personali e della mia famiglia. Da lì, il binomio tra acqua e profumo: due elementi che purificano e dissetano il corpo e lo spirito. Sono entrambi impalpabili, vaporosi, ma al tempo stesso dominanti. Non a caso, enfatizzava Suskind nel suo libro Il profumo: “Chi domina gli odori, domina il cuore degli uomini”. Una volta individuata la similitudine acquaprofumo, il rapporto profumo-continente è stata una diretta conseguenza».

Extrait de Parfum che evocano destinazioni esotiche

ZAMBESI

UN TEAM DI PROFESSIONISTI

«Per la realizzazione di ciascuna fragranza abbiamo chiesto il contributo di più essenzieri, nuovi talenti e professionisti affermati. E riteniamo di aver creato un progetto emozionante. Dirò di più, siamo sicuri di esserci riusciti», sottolinea orgoglioso l’ideatore. Nella selezione delle essenze il lavoro si è concentrato sulla provenienza delle materie prime. «Abbiamo chiesto ai nasi coinvolti che ci fosse il richiamo olfattivo con il luogo da cui le fragranze prendono il nome. Un esempio calzante è Juruà che presenta nella sua piramide olfattiva i chicchi di caffè». Nel packaging, infine, nulla è lasciato al caso e ogni particolare parla di armonia. «Il tappo si ispira al sasso, levigato nel tempo dal fluire dell’acqua. Il flacone, considerata la naturalezza delle sue linee, è invece un omaggio alla sinuosità del percorso del fiume».

HOTAN

UN LUNGO ED EMOZIONANTE FIUME AFRICANO CHE NASCE IN ZAMBIA, ATTRAVERSA L’ANGOLA FINO AD ARRIVARE IN MOZAMBICO. SCORRE INARRESTABILE VERSO LA PIANURA E IL MARE, DOPO AVER TROVATO IL MASSIMO VIGORE NELLE SPETTACOLARI E SPUMEGGIANTI CASCATE VITTORIA CHE LO RENDONO INDIMENTICABILE. VIENE RACCONTATO CON UN COCKTAIL DI ESSENZE PARTICOLARMENTE RICCHE E AVVOLGENTI, MASSIMA ESPRESSIONE DI RAFFINATEZZA E FASCINO. FAMIGLIA OLFATTIVA: FIORITO LEGNOSO

È FORMATO DALL’UNIONE DEI FIUMI YURUNGKASH E KARAKASH CHE SCORRONO A NORD DEI MONTI KUNLUN NEL DESERTO DI TAKLAMAKAN, SITUATO A NORD DELLA CINA. SI TROVA SULLA VIA DELLA SETA E IL SUO CORSO È ALIMENTATO SOLO DALLO SCIOGLIMENTO DELLA NEVE DALLE MONTAGNE, CON L’ACQUA FRESCA CHE SOLO D’ESTATE NUTRE LA VEGETAZIONE DELLE RIVE. IL PROFUMO È ELEGANTE E MISTERIOSO E INTRODUCE LA MAGIA DELL’ORIENTE. FAMIGLIA OLFATTIVA: FIORITO LEGNOSO

EVROS

TEKAPO

PERCORRE BULGARIA, GRECIA E TURCHIA ED È CONSIDERATO IL CORSO D’ACQUA CHE DELIMITA IL CONFINE NATURALE CON L’ORIENTE. SFOCIA NELL’EGEO FORMANDO UN AMPIO DELTA DOVE C’È IL BOSCO DADIU, NEL QUALE NIDIFICANO VARIE SPECIE DI RAPACI. PER ESPRIMERE QUESTA ATMOSFERA, IL PROFUMO RAFFINATO, E DECISAMENTE FUORI DAGLI SCHEMI, PUNTA SU UNA SINFONIA DI NOTE OLFATTIVE CHE DISORIENTANO E AMMALIANO NELLO STESSO TEMPO, OSCILLANDO TRA COMFORT E CARATTERE. FAMIGLIA OLFATTIVA: ORIENTALE FIORITO

È UN LAGO NEOZELANDESE CONOSCIUTO ANCHE PER IL TIPICO COLOR TURCHESE DOVUTO AL DISGELO DELLA NEVE CARICA DI LIMO GLACIALE CHE SCENDE DALLE MONTAGNE. IL SUO NOME MAORI È TAKAPO E SIGNIFICA “PARTIRE IN FRETTA DI NOTTE”, ED È FAMOSO PER IL WEKA, UN UCCELLO DI GRANDI DIMENSIONI. QUESTO PANORAMA INCANTATO VIENE RAPPRESENTATO DA UN PROFUMO DALLA TRAMA AMMALIANTE E LUSSUOSA, DALLO SLANCIO ESPERIDATO CHE RIVELA UN CUORE SONTUOSO. FAMIGLIA OLFATTIVA: ORIENTALE FIORITO

JURUÀ

YOSEMITE

AFFLUENTE DEL RIO DELLE AMAZZONI, NASCE IN PERÙ NELLA REGIONE DI UCAYALI E ATTRAVERSA, LIBERO DA QUALSIASI OSTACOLO, GLI STATI BRASILIANI DI ACRE E DI AMAZONAS, ALIMENTANDO IL FERTILE TERRENO DI QUESTE ZONE. SI CALCOLA CHE NELLE SUE ACQUE VIVANO CIRCA 300 SPECIE DI PESCI. LA FRAGRANZA CHE RAPPRESENTA QUESTO HABITAT LUSSUREGGIANTE È COMPLESSA E CONTURBANTE: L’OPULENZA DEGLI AGRUMI ABBRACCIA TENERI E PREGIATI BOCCIOLI CHE SI INTRECCIANO CON UN COCKTAIL AROMATICO CHE DONA VIGORE. FAMIGLIA OLFATTIVA: ORIENTALE

È IL NOME DI UNA DELLE CASCATE SITUATE NELL’OMONIMA VALLATA A EST DI SAN FRANCISCO. ATTRAVERSATA DA UNA FITTA RETE DI RUSCELLI E TORRENTI E CIRCONDATA DA FORESTE E PINETE RIGOGLIOSE, È DISSEMINATA DI PICCOLI SENTIERI CHE PORTANO VERSO ALTURE ELEVATE CHE REGALANO SCORCI PANORAMICI. SUGGESTIONI CHE DIVENTANO UNA FRAGRANZA FRESCA, BRILLANTE COME L’ACQUA SPUMEGGIANTE, CHE DOPO UN ESORDIO SOFISTICATO LASCIA DIETRO DI SÉ UN RICORDO INDIMENTICABILE E CONTEMPORANEO. FAMIGLIA OLFATTIVA: AGRUMATO LEGNOSO

IMAGINE .87

RICERCA di Francesca Marotta

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difendersi è potenziata all’istante. I formulatori hanno inserito nel nuovo trattamento anche altri due attivi a supporto della “funzione scudo” dell’epidermide. Il primo è ricavato dalle foglie di carambola, prezioso per contrastare gli attacchi dei radicali liberi, mentre il secondo deriva dalle foglie di liquirizia, utile per rinforzare lo strato corneo e lenire le irritazioni provocate dal contatto con i pulviscoli presenti nell’aria. Ad accompagnare il quartetto di ingredienti vegetali rivitalizzanti, ci sono l’estratto di benifuki dell’isola di Yakushima, una varietà molto rara di foglie di tè coltivata in Giappone e messaggere di vitalità cellulare per la ricchezza di polifenoli, e acqua di betulla bianca ricca di minerali idratanti.

PREZIOSA FUNZIONE SCUDO

Una delle innovazioni racchiuse nel nuovo trattamento è rappresentata dalla texture sublime, a elevato tasso sensoriale. Contenente un siero concentrato al 99%, si presenta come una crema leggera. Formulata con una base d’acqua, racchiude un olio a doppio strato: man mano che viene assorbita le componenti agiscono, fondendosi delicatamente con l’incarnato. La texture non risulta appiccicosa. Contribuisce a stuzzicare i sensi anche la fragranza luminosa e rinfrescante con note legnose, floreali e dolci.

Per mantenere vivo e attivo questo prezioso ingranaggio e realizzare una protezione totale durante il giorno impedendo che il suo potere rigenerativo si riduca, i laboratori Decorté AQ Meliority hanno individuato nell’estratto di semi di enotera l’ingrediente che promuove la produzione di glutatione ridotto, e nell’estratto di foglie di zenzero a conchiglia il supporto ideale per incrementarne i livelli e normalizzare il ciclo redox. In questo modo l’innata capacità della pelle di POTERE VEGETALE ESTRATTI DI: SEMI DI ENOTERA, FOGLIE DI ZENZERO, FOGLIE DI CARAMBOLA E FOGLIE DI LIQUIRIZIA. ECCO I MAGNIFICI INGREDIENTI GREEN CHE POTENZIANO LA FORMULA DELLA NUOVA SPECIALITÀ DI DECORTÉ AQ MELIORITY. 88. IMAGINE

UNA PIACEVOLEZZA NUOVA

STRATEGIE di Ivan Pestillo

OMAGGIO

A FIRENZE

Emanuela Biffoli lancia la sua prima linea di fragranze, cinque colonie intense che celebrano le sue origini e il suo legame con il capoluogo toscano, culla del Rinascimento e dell’arte italiana.

inque fragranze ispirate al Rinascimento. Un vero e proprio “Nobile Segreto”, trait d’union di “cinque storie fiorentine”. È questa la grande novità che l’imprenditrice toscana Emanuela Biffoli, già molto conosciuta per le sue linee di accessori, ha deciso di presentare al nostro canale nonostante la pandemia. «Questo progetto non parla di Rinascimento inteso solo come periodo storico; il messaggio che ho voluto lanciare è molto attuale perché oggi più che mai abbiamo tutti voglia di rinascere. Così sono nate cinque colonie intense, con una concentrazione di fragranza del 10%, inclusive, genderless e accessibili, ma studiate nei minimi dettagli come piccole opere d’arte realizzate da artigiani fiorentini».

EMANUELA BIFFOLI

UNA STORIA DI FAMIGLIA

Un passaggio quasi naturale quello dagli accessori alle fragranze. È, infatti, in profumeria che Emanuela Biffoli è nata e cresciuta. «Questi jus sono un omaggio

ai miei genitori che si conobbero proprio in una ditta di profumi prima di dedicarsi ai loro negozi. Mio padre, oltre mezzo secolo fa, fu il primo ad aprire a Firenze una profumeria a libero servizio, all’epoca una vera rivoluzione. Poi, dopo una ristrutturazione aziendale, abbiamo fatto dell’accessorio il nostro core business». Oggi è ancora Emanuela la creativa della società grazie al suo talento naturale nell’individuare le tendenze. È lei che decide a colpo sicuro cosa proporre alle profumerie! «Ho lavorato in negozio per molto tempo, da quando avevo 18 anni, e so bene di cosa ha bisogno il profumiere», ci racconta.

I PROFUMI DELLA TRADIZIONE

Punto di partenza di queste compo-

NOBILI SEGRETI

I jus si ispirano ai sentori amati da Caterina de’ Medici, all’arte, alle tradizioni e auspicano una rinascita.

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ROSAE LE ROSE DI SAN GIOVANNI TESTA: ROSA DAMASCENA, PEPE ROSA, NOCE MOSCATA, CHIODI DI GAROFANO CUORE: MIRRA, OPOPONAX, ZAFFERANO, GELSOMINO, GERANIO FONDO: OUD, PATCHOULI, SANDALO, LEGNO DI CEDRO, MUSCHIO

DAMASCO LA DAMA CON GHIRLANDA TESTA: ROSA BULGARA, VIOLETTA CUORE: PATCHOULI, LEGNO CEDRINO, CHIODI DI GAROFANO FONDO: AMBRA ARABA, BACCHE DI VANIGLIA

IL GIARDINO DI BOBOLI È UN PARCO STORICO DELLA CITTÀ DI FIRENZE. NATO COME GIARDINO GRANDUCALE DI PALAZZO PITTI, È CONNESSO ANCHE AL FORTE DI BELVEDERE, AVAMPOSTO MILITARE PER LA SICUREZZA DEL SOVRANO E LA SUA FAMIGLIA.

sizioni olfattive - tutte orchestrate da profumieri rigorosamente fiorentini con materie prime di altissima qualità - è stata l’ammirazione della Biffoli per la figura di Caterina De’ Medici: «Una donna a me affine per lo spirito anticonformista, la forte personalità e la passione per i profumi. Prima vera “influencer” del suo secolo, sensibile alla moda e alle tendenze più audaci, portò alla corte francese, dall’Italia, i suoi segreti». E proprio alle sue nozze con Enrico di Valois, futuro Re di Francia, è ispirata la fragranza Amor, ardente e passionale, con note di uva, fragolina di bosco e lampone che incontrano cuoio, incenso e pepe nero prima di passare a un fondo fatto di legni e muschio bianco. Poi c’è Puro con la sua scia leggera

e avvolgente come il profumo dei teli di lino bianco che, fin dal Rinascimento, le madri mettevano da parte come corredo di nozze per le proprie figlie. E poi ancora Damasco con la sua scia fiorita e speziata, ispirata alle figure eteree dipinte dal Botticelli; quindi Stellae che riprende i sentori fioriti e agrumati del giardino di Boboli dove le dame fiorentine erano solite trascorrere la sera di San Lorenzo, con gli occhi rivolti al cielo, per cogliere al volo una stella cadente ed esprimere un desiderio; e infine Rosae ispirata a quell’elisir della tradizione fiorentina con il quale le giovani donne in età da marito si profumavano sognando l’amore della vita, mettendo a macerare i petali di rosa durante la notte di San Giovanni.

STELLAE LA NOTTE DI SAN LORENZO TESTA: VERBENA, POMPELMO ROSA, CEDRO DI SICILIA, FOGLIE DI BASILICO, MENTA CUORE: GELSOMINO, MUGHETTO, TÈ VERDE FONDO: LEGNO CEDRINO, VETIVER, AMBRA GRIGIA

PURO LINO BIANCO TESTA: ALGHE MARINE, MELONE, LIMONE CUORE: GELSOMINO, GERANIO, CICLAMINO FONDO: MUSCHIO BIANCO, SANDALO

IL PROGETTO OLFATTIVO È MOLTO CURATO. OGNI ASTUCCIO RIPORTA UN ELEGANTE BASSORILIEVO MENTRE SUL RETRO SI RACCONTA LA STORIA A CUI LA FRAGRANZA È ISPIRATA.

LA PASSIONE STA NEI DETTAGLI

Le fragranze, raccolte sotto il nome di “Nobile Segreto”, sono presentate in un elegante flacone dalle linee pulite che, con la sua decorazione, riprende l’arte scultorea fiorentina. Assieme a queste arrivano a scaffale anche cinque bagni doccia e cinque creme corpo. «La profumazione di queste ultime è così intensa che possono essere usate anche da sole, oltre che per intensificare la scia della corrispettiva fragranza», spiega Biffoli. Ogni referenza è poi inserita all’interno di un elegante astuccio in bassorilievo che, sul retro, racconta la storia a cui si ispira. «Un progetto così ben curato non poteva che prestarsi a una distribuzione molto attenta e, ovviamente, selettiva».

AMOR LE NOZZE DI CATERINA TESTA: UVA, FRAGOLINA DI BOSCO, MORA, LAMPONE CUORE: CUOIO, INCENSO, PEPE NERO FONDO: LEGNO CEDRINO, BAMBÙ, VETIVER, MUSCHIO BIANCO

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ICONE di Ivan Pestillo

NEL BLU

QUESTIONE DI ETICA

DIPINTO DI (ULTRA)BLU Con Montblanc e la sua nuova fragranza maschile dedicata al moderno esploratore che è mosso dal desiderio di scoprire la tavolozza di una natura sorprendente!

uale colore meglio del blu può evocare l’avventura? Nelle sue sfumature più intense, meno elettriche o pop, può ricordare il mare ma anche le cime delle montagne ricoperte dai ghiacciai: una sorta di punto d’incontro tra gli elementi. Per questo Montblanc l’ha scelto come codice colore della sua nuova fragranza Explorer Ultra Blue, destinata, come tutte le altre della franchise, all’uomo esploratore, ma attualizzata e cucita sulle esigenze di un viaggiatore più moderno, in un certo senso al passo con i tempi che stiamo vivendo, perché sempre più legato alla terra e mosso dal desiderio di scoprire la tavolozza di blu della natura, composta da cielo, laghi e monti.

Jordi Fernandez, Olivier Pescheux e Antoine Maisondieu. In apertura troviamo subito le note luminose e tonificanti del bergamotto italiano e delle bacche di pepe rosa. A stupire, però, è un cuore dall’accordo acquatico che nasce dall’incontro degli agrumi con note marine, ozoniche, iodate, salate e fresche. Il fondo, più avvolgente, si caratterizza invece per la presenza di un patchouli di elevatissima qualità, proveniente dall’isola di Sulawesi in Indonesia e cesellato esclusivamente per Montblanc. Il tutto imbottigliato nel classico flacone della franchise che si tinge di blu, con tanto di custodia in similpelle a effetto saffiano, assemblata a mano nella pelletteria fiorentina della Maison.

INCONTRO DI TALENTI

Per Montblanc, che dal 1906 accompagna generazioni di uomini avventurosi con i suoi prodotti artigianali e gli strumenti da scrittura, l’esplorazione consiste anche nello scoprire gli ingredienti più raffinati e i talenti più ricercati per poi unirli in ambiziosi progetti. È cosi che è nato il jus di Explorer Ultra Blue, orchestrato “a tre nasi” dai profumieri

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COERENTE CON L’ANIMA AVVENTUROSA DEL MODERNO UOMO MONTBLANC, LA COMUNICAZIONE DI EXPLORER ULTRA BLUE SEGUE ANCORA UNA VOLTA IL MODELLO E AVVENTURIERO REIN LANGEVELD, NEL SUO VIAGGIO EPICO CHE ORA ATTRAVERSA IL CIELO, UN LAGO E LE VETTE PIÙ ALTE DELLE ALPI FRANCESI. LA CAMPAGNA TELEVISIVA LO PRESENTA NEL SUO ELEMENTO, L’ACQUA, A BORDO DI UNA MITICA IMBARCAZIONE, PRONTO A LANCIARSI NELLA SUA PROSSIMA SFIDA.

LA SOSTENIBILITÀ CONTINUA A ESSERE UNA PRIORITÀ PER LA MAISON. NON È UN CASO CHE GLI INGREDIENTI PRINCIPALI DEL JUS DI MONTBLANC EXPLORER ULTRA BLUE PROVENGANO DAL PROGRAMMA SOURCING FOR SHARED VALUE DI GIVAUDAN. LA CASA ESSENZIERA SUPPORTA I PRODUTTORI LOCALI AI FINI DI UNO SVILUPPO ETICO E SOSTENIBILE CHE SI RIFLETTE ANCHE IN INIZIATIVE EDUCATIVE PER LE GENERAZIONI FUTURE. COME LA COSTRUZIONE DI TRE BIBLIOTECHE PER I BAMBINI IN ETÀ SCOLARE NELLE REGIONI DI BUTON E KATOI SULL’ISOLA DI SULAWESI.

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RICERCA di Giovanna Maffina

ARRIVA LA SMILE CARE

(SOLO IN PROFUMERIA)

HISMILE LANCIA LA “CURA DEL SORRISO”, NUOVA CATEGORIA COSMETICA IN CRESCITA ESPONENZIALE GRAZIE A SELFIE E DIRETTE ONLINE, E CONQUISTERÀ I GIOVANI CON IL SUO KIT DI SBIANCAMENTO DENTALE.

idi (e sorridi) che ti passa. Anche se sei online! L’esortazione, perfetta come antidoto al momento storico che stiamo attraversando, è la solida premessa su cui HiSmile, il kit sbiancante per i denti ora in Italia grazie a Beauty and Luxury, sta costruendo la sua popolarità.

VIVA LA SMILE CARE

Molte ricerche, anche recenti, lo confermano: il sorriso è un potente antidoto allo stress. E se la “smile therapy” è diventata a pieno titolo un approccio terapeutico per allentare le tensioni, ora a questa si affianca la “smile care”, che significa dedicare ai denti le stesse attenzioni che abitualmente riserviamo alla pelle o ai capelli. E sulla smile care fonda la propria popolarità HiSmile, la formula whitening che oltreoceano ha già “testimonial” illustri tra i suoi fan come Kylie Jenner e Kim Kardashian ma anche il calciatore Zlatan Ibrahimovic. Che cos’è HiSmile? Il kit sbiancante per i denti più sicuro del mercato, capace di assicurare risultati estetici istantanei garantiti clinicamente. Sicuro perché sfrutta una formula 100% tollerabile in quanto non provoca gli effetti di ipersensibilità tanto frequenti nei prodotti concorrenti (anche professionali). La ragione? Non contiene perossido di idrogeno, la sostanza sbiancante per eccellenza ma anche la più fastidiosa e insidiosa perché, mentre sbianca, rilascia radicali liberi che rovinano smalto, dentina e polpa, danneggiando la struttura del dente con una sensibilità, talvolta irreversibile.

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IL SEGRETO SI CHIAMA PAP+

HiSmile contiene solo ingredienti puliti, senza SLS, alcol, parabeni o PEG. In più, tutte le formule sono vegane. Attivo rivoluzionario del prodotto è il PAP+, sbiancante hi tech di difficile formulazione e molto costoso, che svolge la sua funzione velocemente ed efficacemente senza causare dolore o sensibilità. Con un’efficacia provata clinicamente presso numerosi studi odontoiatrici. In aggiunta al PAP+, altri due attivi, uno rinforzante e l’altro lenitivo e protettivo. Il PAP+ interviene attraverso un processo di epossidazione, per cui le macchie dei denti vengono ossidate in colori più chiari senza che si sviluppino radicali liberi. Ecco perché lo smalto e la dentina rimangono intatti.

UNA BELLA RISATA

LO YOGA DELLA RISATA È UNA DISCIPLINA RIVOLUZIONARIA, SEMPLICE ED ECONOMICA, CHE SI PRATICA ANCHE DA SOLI MA LA CUI FORZA PRINCIPALE È DATA DAL GRUPPO. NATA NEL 1995 FONDA SULL’EVIDENZA SCIENTIFICA CHE RIDENDO SI SVILUPPANO ENDORFINE, ANTIDOLORIFICI NATURALI DELL’ORGANISMO CHE POSSONO AIUTARE AD ALLEVIARE IL DOLORE CRONICO E FARCI SENTIRE MEGLIO. NON SOLO, UNA BELLA RISATA PRODUCE EFFETTI POSITIVI MOLTO SIMILI A QUELLI DELL’ESERCIZIO FISICO E RIDERE INTENSAMENTE PER UN’ORA PUÒ BRUCIARE TANTE CALORIE QUANTO SOLLEVARE PESI PER 30 MINUTI. INOLTRE, È STATO DIMOSTRATO CHE NEL MENTRE SI HA UN AUMENTO DEL 30-40% DEL DIAMETRO DEI VASI SANGUIGNI DEL CUORE, UNA DILATAZIONE SIMILE A CIÒ CHE ACCADE DURANTE LO SPORT.

4 FASI OLTRE AL KIT SBIANCANTE E ALLE SUE RICARICHE, HISMILE PROPONE ANCHE UN DENTIFRICIO E UN COLLUTORIO A COMPLETAMENTO DELLA ROUTINE.

HISMILE IN NUMERI

L’IDENTIKIT DEL CONSUMATORE DI HISMILE? È DONNA (67% CONTRO 33% DI UOMINI) E IN UNA FASCIA DI ETÀ COMPRESA TRA I 16 E I 40 ANNI, ANCHE SE IL PRODOTTO STA AVENDO CONSENSI IN CRESCIUTA TRA GLI OVER 40. E TRE MILIARDI ALL’ANNO SONO LE VISUALIZZAZIONI DEL PRODOTTO, DI CUI DUE ATTRAVERSO VIDEO, CINQUE MILIONI I SUOI FOLLOWER E 490 MILA I NUOVI CONTATTI RAGGIUNTI OGNI ANNO. NUMERI CHE CONFERMANO L’INDICE DI GRADIMENTO IN ASCESA DEL PRODOTTO.

IL CONSIGLIO IN PIÙ: RIDURRE L’UTILIZZO DI CAFFÈ, TÈ, SIGARETTE E SPEZIE PER UN SORRISO DA SELFIE

Ma come si presenta HiSmile? È composto da un kit contenente un device Led, una mascherina e sei capsule per trattamento sbiancante PAP+. Ogni capsula contiene abbastanza gel per una singola applicazione e in commercio si trova anche la ricarica di sei capsule per ripetere la smilecare nel tempo, in base alle necessità. HiSmile va utilizzato 10 minuti al giorno - e dopo la prima applicazione si possono già vedere i risultati - per sei giorni con un effetto che dura da uno a tre mesi e una media di 3,5 tonalità più chiare. Va ripetuto secondo necessità e, dopo il primo ciclo completo, basteranno due capsule al mese per mantenere i risultati raggiunti.

QUALI INDICAZIONI DARE ALLA CLIENTE?

Poche, semplici ed essenziali. Basterà seguirle fedelmente per avere un sorriso splendente. Eccole: aprire una capsula sbiancante ruotando il tappo; applicare

metà del gel contenuto sulla parte superiore della mascherina e metà su quella inferiore; accendere il device Led premendo il bottone “on” e posizionare la mascherina in bocca. Dopo 10 minuti il device si spegnerà automaticamente. Una volta risciacquata la bocca, i primi risultati si vedranno già dopo uno/due trattamenti.

LE SPECIALITÀ COMPLEMENTARI

Per potenziare e mantenere i risultati nel tempo, HiSmile propone anche uno specifico dentifricio e un collutorio che intervengono a supporto del trattamento sbiancante vero e proprio. Il primo, con tecnologia PAP+, assicura risultati whitening efficaci e graduali, non causa sensibilità né dolore e apporta benefici all’igiene orale; i denti vanno spazzolati per almeno due minuti, una volta al giorno. Il collutorio concentrato, invece, và diluito con acqua e utilizzato per circa 60 secondi come ultimo step della routine serale.

SAPEVATE CHE…

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LO SMALTO CHE RICOPRE IL DENTE È IL TESSUTO PIÙ DURO PRODOTTO DAL NOSTRO ORGANISMO. OGNUNO DI NOI PASSA IN MEDIA 40 GIORNI DELLA PROPRIA VITA A SPAZZOLARSI I DENTI. I DENTI SI FORMANO NELL’UTERO MATERNO GIÀ A PARTIRE DALLA SESTA SETTIMANA DI GESTAZIONE.

ICONE di Ivan Pestillo

MANIFESTO DI FEMMINILITÀ

CONTEMPORANEA

Dalla Maison del levriero arriva una nuova fragranza per le donna moderna, che celebra l’italianità e la sostenibilità!

n profumo creato dalle donne per le donne non poteva che evocare il perfetto equilibrio tra etica ed estetica, quella via di mezzo in cui le nuove generazioni sanno destreggiarsi alla perfezione, dimostrando di essere emancipate, forti e indipendenti. Così, Julie Massé e Violaine Collas, due astri nascenti della profumeria moderna e della celebre casa essenziera Mane, hanno orchestrato il jus di Trussardi, la nuova fragranza dell’omonima Maison, pensata per le donne di oggi ma anche per quelle di domani.

ta linea a colonna degli abiti femminili degli anni Settanta, periodo in cui nacque il movimento di liberazione della donna. Un elegante oggetto del magico periodo di Memphis, l’officina creativa di Mendini e Sottsass, rievocato anche dalla decorazione a righe sulla parte superiore della bottiglia. Da notare, la capsula rosa nude, bordata in metallo dorato, la cui parte superiore è in bio leather proveniente da fibre vegetali. Un bel messaggio di sostenibilità, traslato anche nell’universo dei profumi.

OMAGGIO ALL’ITALIANITÀ

Anche la comunicazione dell’eau de parfum Trussardi parla italiano. A farle da sfondo è, infatti, il lago di Como, tanto amato dai turisti e dalle celebrità di Hollywood. A realizzarla è stato Mariano Vivanco tra Villa Erba e quella bellissima parte di lago che da Cernobbio porta a Menaggio. Protagonista è la top model Noel Berry, ma nel film della campagna non potevano mancare una serie di riferimenti al divismo che, nonostante la pandemia, ultimamente ha conosciuto un nuovo splendore grazie alla costante presenza di George Clooney sul lago.

Nell’eau de parfum Trussardi ci sono tutte le note tipiche della nostra Italia solare. Si comincia con le fresche scie dell’italian accord e del mandarino italiano per poi arrivare alla dolcezza luminosa del neroli. Nel cuore troviamo, invece, un abbraccio di schietta e solida lavanda (storicamente usata nelle fragranze maschili) su un emozionante duetto dato dalle note ipnotiche di assoluta di gelsomino e dalia bianca. A chiudere il cerchio, un fondo dagli accordi di suede che evocano il DNA

ISPIRAZIONE HOLLYWOODIANA

del brand, esaltati da violetta e olio essenziale di patchouli. Il tutto custodito all’interno di un flacone che si trasforma in un autentico pezzo di design italiano e contemporaneo. Una perfetta forma cilindrica che evoca la sofistica-

DETTAGLI GREEN LA NUOVA EAU DE PARFUM TRUSSARDI È COSÌ ATTENTA ALLE ESIGENZE DELLE CONSUMATRICI MODERNE CHE NON POTEVA PRESCINDERE DA UNA COSCIENZA “GREEN”. PER REALIZZARE IL FLACONE È STATA SCELTA UNA VETRERIA CHE ADOTTA UNA TECNOLOGIA DI PRODUZIONE IN GRADO DI RIDURRE IL CONSUMO DI ACQUA DEL 55%, LE EMISSIONI DI MONOSSIDO DI AZOTO E DI ANIDRIDE CARBONICA DEL 30% E DI POLVERI SOTTILI DEL 35%. MA CI SONO ALTRI DETTAGLI CHE RENDONO QUESTO PROFUMO UN PRODOTTO SOSTENIBILE: L’ANIMA DEL TAPPO, AD ESEMPIO, È REALIZZATA IN POLIPROPILENE A BASE PARZIALMENTE BIOLOGICA, CON UN BUON CONTENUTO DI RISORSE RINNOVABILI; L’ELEGANTE SCATOLA CILINDRICA DELLA CONFEZIONE È IN CARTA FSC E TUTTI I DECORI DEL PACK SONO STATI REALIZZATI CON VERNICI A BASE D’ACQUA INVECE CHE A BASE CHIMICA.

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DOMANDA E RISPOSTA di Francesca Marotta

UN’EVOLUZIONE

ALL’INSEGNA DEL SELF CARE Il percorso iniziato nel 2020 con la gamma di cosmetici di preparazione al trucco, viene perfezionato quest’anno da Astra Make-Up con il lancio di una nuova linea di trattamento trasversale, colorata e hi tech.

ualità, performance, accessibilità di prezzo e rispetto delle persone sono da sempre al centro delle sue attività. E, con le recenti iniziative, Astra MakeUp dimostra anche di essere un’azienda flessibile, pronta a rispondere alle nuove esigenze di mercato, mettendosi in gioco con nuove sfide. Parliamo di queste evoluzioni con Arianna Menditto, direttore marketing della società. La linea di trattamento Astra Skin rappresenta una svolta importante per un brand focalizzato sul trucco fino a poco tempo fa. Un passaggio scandito dalla recente introduzione dei prodotti ibridi di preparazione proprio al makeup che ha fatto da apripista. Ci parla di questa transizione? «A seguito della pandemia da Covid-19 le priorità dei consumatori beauty sono cambiate. Si dedica più tempo alla cura di sé. La parola self care è diventata centrale nelle giornate di tutti noi. Sempre più studi, inoltre, affermano che prendersi cura di sé produce benefici globali, su corpo e mente. Come beauty brand, che monitora con attenzione i trend e i dati di mercato, abbiamo ritenuto naturale dedicarci sin da subito alla ricerca e allo sviluppo di prodotti che potessero preparare al meglio la pelle al make up e allo stesso tempo prolungarne la durata con piacevoli rituali personali. Ciò è accaduto prima con Your Zen Routine e ora con Astra Skin. La routine di trattamento si trasforma così in un percorso sensoriale che va dalla detersione delicata e profonda, alle specialità tonificanti e idratanti». Ci racconta qual è il posizionamento della nuova gamma? «La strategia di posizionamento di Astra Skin prevede alcuni core values 98. IMAGINE

ARIANNA MENDITTO

imprescindibili per il nostro brand, da sempre attento alla qualità, alla performance, all’accessibilità di prezzo e soprattutto alle persone. Crediamo fortemente, infatti, che la cura della pelle sia trasversale, coinvolga le donne ma anche gli uomini. Per questo l’esigenza di creare una linea di skincare si incontra con la richiesta di specifici target. Quello principale è rappresentato dalla Gen Z, ragazzi tra i 10 e i 24 anni che si approcciano al trattamento con divertimento, ma anche dai giovani tra i 25 e i 39 anni, i millennial, che sono ben informati e orientati verso la ricerca di benessere e di prodotti ecosostenibili. Non tralasciando, però, la fascia di età più matura degli over 40, un altro importante target la cui beauty routine necessita di un’attenzione maggiore». Quali sono i punti di forza? Ci parla della ricerca che ha permesso di metterla a punto? «Siamo partiti dall’esigenza di fornire una routine per la cura della pelle che fosse la più universale possibile: se è vero che ogni incarnato necessita di step specifici a seconda della tipologia, noi ci siamo concentrati su quelle che ritenia-

mo essere le caratteristiche imprescindibili di un eccellente prodotto di skincare. Prima di tutto la naturalità: tutte le formulazioni contengono fino al 99% di ingredienti di origine naturale, mentre le nostre maschere sono realizzate in tessuto che lo è al 100%. Ogni specialità, poi, contiene un certo numero di ingredienti conosciuti, ma anche innovativi e sfiziosi, come gli acidi della frutta AHA e la vitamina B3. Tutta la linea Astra Skin si basa sulla qualità delle formulazioni. Rigorosi test clinici garantiscono la funzionalità degli attivi e il rispetto della pelle anche nelle zone più delicate come quella perioculare. Oltre alla percentuale di naturalità, l’altro fil rouge della collezione sono i frutti rossi, antiossidanti e rinnovativi, presenti in diversi prodotti, e dell’acido ialuronico, un attivo evergreen dalle note, eccellenti proprietà». C’è un prodotto di Astra Skin su cui intendete puntare? «Tutta la gamma è stata concepita con grande passione e amore, costruendo un passo alla volta il nostro progetto. Ciononostante, un prodotto che simboleggia

A CONNOTARE LA LINEA È UNA PARTICOLARE NUANCE DI AZZURRO, IL “SERENITY AZURE” MOLTO SENSORIALE, PARTICOLARE ATTENZIONE È STATA POSTA ANCHE A PROFUMI E TEXTURE DELLE SPECIALITÀ.

questa nostra grande scommessa per il futuro è la Mousse Detergente Delicata, una formula super fresh e schiumogena che rimuove le impurità mantenendo l’idratazione cutanea e fonde performance e sensorialità. Un prodotto unico perfetto per la beauty routine di ogni consumatore. La sua texture è leggera, soffice, ma anche profumata e colorata, ricorda i piacevoli aromi di una spa. Inoltre, abbiamo calibrato la colorazione della spuma affinché fosse identica al colore scelto per identificare i pack, il nostro “serenity azure”». Come imposterete invece la distribuzione della nuova proposta? «Sarà capillare, come da tradizione di Astra; il nostro obiettivo è infatti quello

di raggiungere più consumatori possibili, senza limiti di età o genere. Per questa ragione lavoreremo affinché la collezione Astra Skin sia distribuita a tutte le nostre porte e sia naturalmente presente anche sul nostro e-commerce». È un lancio importante per il quale avete studiato un piano di comunicazione articolato. Quali particolari iniziative avete in serbo? «La comunicazione sarà incentrata come sempre sulle persone oltre che sul prodotto. Il nostro motto “Be you” verrà comunicato con ancor più convinzione di sempre. Il nostro sarà un approccio che intende abbandonare i canoni convenzionali e le regole prestabilite, sostenendo la diversità di ognuno di noi. Sa-

PER... ASTRA LOVERS COLORATA, LUDICA, MA ANCHE SENSORIALE E A BASE DI FORMULE E INGREDIENTI PERFORMANTI. ASTRA SKIN PARLA IL LINGUAGGIO DELLE GIOVANI GENERAZIONI MA SI RIVOLGE ANCHE A UN PUBBLICO PIÙ MATURO, CHE AMA LA NATURALITÀ. LA COLLEZIONE INCLUDE ANCHE TRE MASCHERE IN TESSUTO E UN EYE PATCH, OLTRE A SEI SPECIALITÀ DETERGENTI, TONIFICANTI E IDRATANTI.

remo presenti con campagne online su tutte le nostre piattaforme: dal nostro ecommerce ai canali social come Facebook, Instagram, YouTube, Pinterest, Linkedin e con un occhio di riguardo verso TikTok, che sarà il canale principale per la promozione di Astra Skin. TikTok è la piattaforma ideale per dialogare con la GenZ e per trasmettere valori chiave che invitano a sentirsi liberi, a esprimere sé stessi senza filtri e senza paura di essere giudicati. A questo proposito, ci saranno delle iniziative speciali che coinvolgeranno alcuni noti TikToker in modo spiritoso e trascinante! Con riferimento all’offline la nostra strategia sarà quella di coinvolgere testate sia B2B che B2C lavorando sulla nostra brand awareness e sulla brand recognition. Continueremo, in generale, a fondare la nostra digital inspiration sulla volontà di avere comunque un rapporto diretto con i nostri consumatori, coinvolgendoli e continuando ad ampliare la nostra community degli Astra lovers». Un’ultima domanda: a quali altre novità state lavorando? «Astra Make-Up è un’azienda in movimento. Abbiamo sempre moltissime idee in cantiere! Stiamo lavorando a tanti nuovi progetti e possiamo già dirvi che alcuni riguardano anche il seguito di questa nuova storia: come dicevo Astra Skin è una scommessa per il futuro e noi desideriamo continuare a sognare”. IMAGINE .99

INDIE BRAND

CHE FANNO LA DIFFERENZA

Come Teaology, marchio italianissimo della clean beauty che sul tè sta costruendo la propria fortuna. Già conosciuto all’estero, si sta rapidamente diffondendo anche in Italia.

n sodalizio vero. Che unisce passione, tenacia e profondo amore per il proprio mestiere. È quello tra Carma Italia e Teaology, tra Mauro Carugati da un lato e Cecilia Garofano dall’altro. L’uno, proprietario della società che distribuisce l’indie brand italiano, l’altra che il suo marchio - un’appassionata dichiarazione d’amore al tè - l’ha cullato, coccolato, pensato e immaginato per tanto tempo, prima di lanciarlo nel 2015. E ora che Teaology, antesignano di una clean beauty 100% made in Italy, è presente in oltre 20 Paesi al mondo, tutti gli sforzi sono concentrati per farlo diventare l’indie brand numero uno in Italia. L’incontro tra voi risale a un paio d’anni fa, com’è nato? Cecilia Garofano. «Eravamo alla ricerca di un distributore che credesse e si innamorasse del nostro prodotto ma che fosse anche capace di comunicarne e valorizzarne le sue specificità ai retailer, individuando le realtà migliori per noi. Teaology rimanda a tradizioni millenarie ma è anche fortemente contemporaneo e scientifico, basti pensare al brevetto al cuore della linea, il Tea Infusion Skincare, 0% acqua e 100% infuso di te». Mauro Carugati. «Ci siamo cercati e trovati. Il feeling è stato immediato. Il

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CECILIA GAROFANO

MAURO CARUGATI

mercato ha un gran bisogno di marchi come Teaology, con una storia bella e nuova da raccontare. Opportunità da cogliere al volo. Mai come di questi tempi, il consumatore si è scoperto incline a trovare soluzioni cosmetiche efficaci e appaganti alternative ai marchi soliti noti. Proposte con una solida ricerca scientifica alle spalle ma anche molto suggestivi perché capaci di evocare mondi e rituali ricchi di fascino». La pandemia è scoppiata nel momento in cui Teaology, che è già ben distribuita in tanti mercati all’estero, cominciava una penetrazione importante in Italia. Come vi siete organizzati? M.C. «Ad una primissima fase di assestamento - il virus ha colto anche noi di

sorpresa - è subito seguita quella reattiva. Non abbiamo mai perso il contatto con i clienti, lo abbiamo anzi rafforzato tessendo relazioni importanti per il “dopo”, quando il virus avrebbe allentato la morsa. Così nel 2020 sono entrate nuove realtà e ad oggi, con il nuovo anno, abbiamo inserito oltre 20 ragioni sociali e siamo in dirittura d’arrivo con

DOMANDA E RISPOSTA di Giovanna Maffina

altre. Inoltre, siamo presenti in numerosi store delle grandi catene e da Coin. Ormai il mercato si è accorto di noi. Il momento è propizio perché i profumieri cercano marchi come Teaology per differenziarsi». Immaginate che io sia un profumiere. Dovete convincermi ad inserire il brand nel mio assortimento. Quali argomenti usate? M.C. «La prima regola che mi sono dato da quando faccio questo mestiere è distribuire solo marchi per i quali scatta una passione personale prima ancora che professionale. Sono il primo a credere nelle potenzialità di Teaology e sono convinto che già il modo in cui ne parlo risulti uno stimolo per chi mi ascolta». C.G. «C’è tanto da raccontare di Teaology, ad esempio che è profondamente attento e rispettoso dell’ambiente. Siamo nati green e con un forte impegno nel sociale, non sono scelte di “comodo” arrivate poi. Il concetto di economia circolare ci appartiene ed è in continua evoluzione. Adesso, ad esempio, per profumi e cofanetti abbiamo scelto la carta naturale solidbag quasi a impatto zero, ancor più ecologica di quella riciclata e che riduce ulteriormente il consumo di corrente, di acqua e di produzione di CO2. A produrla è un’azienda finlandese tra le più impegnate nella lotta contro i cambiamenti climatici. Sarà poi estesa a tutta la linea. Per quanto riguarda il sociale, l’ultima iniziativa dello scorso 8 marzo è quella con la cooperativa Alice, impegnata nella riabilitazione delle donne in uscita da percorsi di violenza. Con loro c’è un sodalizio importante». Avete criteri di selezione ben definiti per individuare le vostre profumerie, quali? M.C. «Puntiamo a realtà che hanno voglia di investire in Teaology, senza pre-

clusioni di sorta. Certo, devono essere realtà con solide prospettive di crescita. In presenza di insegne con più porte, cerchiamo di entrare gradualmente, partendo da uno/due punti vendita per poi allargarci grazie alla forza del marchio, che piace e crea fedeltà. In alcuni casi è successo che fosse però il profumiere a contattarci, per una richiesta generatasi spontaneamente dalle stesse clienti». C.G. «La richiesta scatta perché il consumatore talvolta anticipa il retailer nell’intercettare una certa offerta cosmetica. Nel caso di Teaology, a generare curiosità e notorietà, sono state le tante dirette sui social intensificatesi negli ultimi mesi. Ma anche i giudizi positivi dei profumieri che l’avevano già assortita sono stati un bel richiamo per gli altri».

COME TI ARREDO IL PUNTO VENDITA

Marchi come Teaology piacciono molto alle nuove generazioni di profumieri, non è così? M.C. «Assolutamente sì. E lo dimostra il fatto che quando ci siamo proposti in realtà dove in azienda oltre al fondatore erano presenti i figli, la linea è stata subito capita e apprezzata da questi ultimi. C’è una sensibilità diversa dei giovani rispetto a prodotti e concept diversi, freschi e attuali». Chiuderei con una riflessione sul materiale pop, un tassello importante per costruire un legame solido con la profumeria… C.G. «Curiamo molto la grafica ma anche l’impatto ambientale del materiale. L’ultima piccola novità è un pieghevole in cartoncino riciclato che racconta in breve Teaology e dove, all’interno, è possibile inserire alcuni sample di prodotto, bustine che ricordano quelle del tè. È solo l’ultimo esempio del tanto lavoro che c’è dietro».

TRE INFUSIONII PER LA PELLE. DA USARE SINGOLARMENTE O MISCHIARE E DA AGGIUNGERE ALLA CREMA DI TRATTAMENTO OPPURE DA SOLI, COME RINFORZO DI CURA. SONO TRE TRA LE ULTIME NOVITÀ LANCIATE DA TEAOLOGY: HYALURONIC INFUSION, VITAMIN C INFUSION E PEPTIDE INFUSION, A BASE DI TE BLU, TE NERO E TE BIANCO.

GRANDE ATTENZIONE AI MATERIALI USATI PER GLI ALLESTIMENTI: LEGNO, BAMBOO, CARTE E CARTONI RICICLATI. MA ANCHE ESTREMA CURA PERCHÉ OGNI DETTAGLIO SIA UN RIMANDO COERENTE ALLA LINEA, NEI COLORI E NELLA GRAFICA. COSÌ TEAOLOGY ARREDA IL PUNTI VENDITA FACENDOSI NOTARE DAL PUBBLICO. DICE CECILIA GAROFANO: «LA LINEA, PER L’IMMAGINE GRAFICA SI PRESTA A ESSERE INSERITA IN CONTESTI CHE POSSANO ANCHE DA UN PUNTO DI VISTA ESPOSITIVO VALORIZZARLA. I NOSTRI SONO ALLESTIMENTI SARTORIALI, STUDIATI CON IL PROFUMIERE NEI MINIMI DETTAGLI. ANCHE GLI EVENTI, UNO SU TUTTI I TEA DAY, NON SFUGGONO A QUESTA REGOLA DI TAYLOR MADE».

DOMANDA E RISPOSTA di Giovanna Maffina

VICINI AI CONSUMATORI

(E ALLA COMUNITÀ) Molto impegno sociale ma anche tanta attenzione a dove va, in termini di preferenze, il mercato. Uniti alla certezza che per essere un’azienda credibile bisogna metterci la faccia.

adine Langen ha imparato a conoscere bene e in fretta il nostro Paese. Diventata A.D. di Cosnova italia, del gruppo Cosnova Beauty, nel febbraio del 2019, un anno dopo si è trovata a gestire lo “tzunami” pandemico. Un bel banco di prova, difficile quanto inaspettato, in cui, al centro, è stata prioritariamente messa la responsabilità sociale d’impresa. Ecco com’è andata. Partiamo da #Kisstance, con cui avete raggiunto il milione di euro di donazioni per Medici senza Frontiere. Come si è strutturata l’operazione? «La responsabilità sociale per noi si estende oltre i confini dell’azienda: nell’ambito della campagna #Kisstance, la consistente donazione era volta a sostenere l’impegno dell’organizzazione nei confronti delle persone gravemente colpite dal virus. Siamo molto fieri di aver preso parte a questa campagna, abbiamo coinvolto la nostra community chiedendo ai follower di scattarsi una foto mentre inviavano un bacio digitale ai propri cari, lontani per la pandemia. In cambio l’azienda avrebbe condiviso

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NADINE LANGEN

il loro post con l’hashtag #Kisstance sui propri canali social aggiungendo cinque euro alla donazione iniziale di 500 mila euro». Veniamo a Cosnova Italia, ci racconta della vostra collaborazione con le organizzazioni no profit sul territorio? Com’è nata? «Come dicevo, l’impegno sociale è profondamente radicato all’interno della nostra azienda, vogliamo avere un’influenza positiva sulle vite degli altri, dei

nostri dipendenti, dell’area in cui operiamo, in particolare quella milanese, dove si trova la filiale italiana. Ad esempio, sosteniamo una Onlus che gestisce una comunità per adolescenti disagiate, private della possibilità di vivere all’interno del nucleo famigliare, con la donazione di materiale scolastico e ludico. I nostri stessi dipendenti sono stati coinvolti personalmente nell’iniziativa tramite la raccolta di abiti e accessori e per le ragazze abbiamo creato speciali cofanetti make up natalizi. Nel 2019, in collaborazione con l’associazione Italia Nostra per l’iniziativa “Boscoincittà”, l’intero team aziendale si è impegnato nella piantumazione di nuovi alberi in un’area chiamata “fossone” oltre a ripulire l’area adiacente. E quest’anno si è aggiunto il percorso con Spazio Aperto, Cooperativa di solidarietà sociale nata a Milano nel 1984, che punta all’integrazione lavorativa di individui in condizioni socialmente svantaggiate». Quali altre iniziative avete in essere? «Proseguiremo la nostra collaborazione con il CAF, il Centro Aiuto Minori e Famiglie, e con Spazio Aperto, anche valutando i prossimi step da intraprendere nel corso dell’anno. Grazie al nostro brand Essence e alla campagna internazionale Pink & Proud stiamo inoltre celebrando i valori del marchio, che sono orgoglio, diversità, forza e sicurezza in se stessi. La campagna a favore della lotta contro il bullismo e il cyberbullismo ha l’obiettivo di incrementare l’attenzione verso un tema importantissimo che riguarda moltissimi ragazzi. Sosteniamo concretamente con delle donazioni alcune associazioni impegnate su questo fronte, per l’Italia quella scelta è la Fondazione Carolina».

MENO È MEGLIO!

CON IL LANCIO DI “HELLO, GOOD STUFF!”, ESSENCE PROPONE UNO SKINCARE CLEAN CON INGREDIENTI RIDOTTI ALL’ESSENZIALE E FINO AL 99% NATURALI.

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IL MAKE UP E RINFRESCARE L’INCARNATO;

3. PRIMER CHE DIVENTA UNA BASE FRESCA PER MIGLIORARE IL FINISH DEL FONDOTINTA;

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5. BRONZER 2IN1 CON NUANCE PERLESCENTE E FINISH MATT; 6. MASCARA CHE VOLUMIZZA E RINFORZA PER 1.

LA PRESENZA DI OLIO DI NOCE DI COCCO.

Di Cosnova, colpiscono anche i numeri relativi alla sostenibilità degli imballaggi: quando avete iniziato questo percorso? «Il tema della sostenibilità è molto caro all’azienda e a me personalmente. All’interno del nostro ufficio, a Milano, promuoviamo la digitalizzazione senza stampare documenti inutilmente e dal 2017 utilizziamo cartoni 100% riciclati e riciclabili, per rendere meno impattanti le spedizioni. Nel 2020 poi abbiamo optato per l’utilizzo di scotch di carta al posto del solito scotch in plastica per sigillare i colli dei nostri prodotti cosmetici. Una decisione molto efficace! (ndr, vedi l’immagine a lato)» Che cosa le ha insegnato come imprenditrice e come persona una situazione così estrema che ormai da oltre un anno sta fortemente condizionando le nostre vite?

«Nulla deve essere mai dato per scontato perché tutto può cambiare da un momento all’altro. Il 2020 doveva essere un anno ricco di attività coinvolgenti, ma con il Covid-19 abbiamo dovuto rivedere tutti i piani. È stato necessario adattarsi rapidamente alle nuove circostanze e realtà, ma il bilancio di come è stata gestita la crisi è nel complesso positivo. Contando sulla nostra infrastruttura digitale già esistente, abbiamo organizzato velocemente e senza contraccolpi la modalità di smart working». Ho letto della vostra positiva performance nel canale drugstore, ce ne può parlare? «Cosnova Italia ha saputo affrontare il lockdown e le conseguenti chiusure forzate dei punti vendita implementando soluzioni digitali creative. L’e-commerce è stato naturalmente un importante driver di crescita dato che l’offline era in sofferenza. Il canale drugstore ha registrato la crescita più importante, abbiamo rafforzato la partnership con i clienti storici ma anche, grazie alla crescente distribuzione sul territorio, individuato nuove collaborazioni. I nostri brand e il canale drugstore sono in perfetto allineamento poiché Essence e Catrice generano un elevato traffico e garantiscono alte rotazioni, due fattori sostanziali specie in situazioni come questa. L’attrattività dei punti vendita

del canale drugstore e il nostro posizionamento verso un target più giovane sono una sinergia vincente. Le nostre soluzioni espositive sono inoltre molto apprezzate. Standardizzazione, ottimizzazione dei processi, centralità del consumatore e un assortimento con un elevato grado di innovazione sono alla base del nostro modello di business». E per quanto riguarda la profumeria - premessa la situazione di sofferenza di alcune regioni durante i momenti peggiori del lockdown - come sono andate le cose? «La profumeria è stato uno dei canali che ha più sofferto per le restrizioni governative. Le aperture a singhiozzo e la gestione discontinua dei negozi hanno limitato fortemente il traffico in store. Nonostante ciò abbiamo notato un forte interesse nei confronti dell’ecommerce, registrando forti crescite che hanno parzialmente compensato le vendite del canale fisico. Le scelte del consumatore sono sempre più orientate verso prodotti che offrono il giusto rapporto qualità prezzo. Questo trend crescerà per certo nei prossimi mesi lo dicono le analisi di mercato (fonte Mintel) ma anche alcuni nostri grossi partner - e marchi come i nostri sono la risposta giusta poiché concentrano qualità, performance, sostenibilità e un prezzo straordinario». IMAGINE .103

FOCUS di Ivan Pestillo

A CORPO

OGGI, CON LO SMART WORKING, SENTIRSI IN FORMA NON È FACILE. GLI ESPERTI CONSIGLIANO DI USARE QUESTO TEMPO PER “RECUPERARE”, PER PRENDERSI PIÙ CURA DI SÉ CON TRATTAMENTI COCOON. IL MOMENTO DI “RINASCERE” ARRIVERÀ!

LIBERO O

rmai più di un anno fa, il Covid è entrato a far parte della nostra quotidianità, rivoluzionando, a volte anche completamente, alcune abitudini. Lo smart working, per esempio, è diventato la regola, coinvolgendo oltre la metà degli abitanti della nazione, il 53% per essere precisi, di età compresa tra i 18 e i 70 anni. A dirlo è l’Osservatorio Ariix sul benessere degli italiani che al lavoro agile ha dedicato un focus ad hoc per analizzarne gli effetti sulle persone. Anche se con livelli differenti - il 14% degli smart worker sperimenta questa formula occasionalmente contro il 40% che ha trasformato la propria abitazione in un ufficio -, ormai molte persone lo vivono come la nuova normalità. Con tutti i pregi e i difetti che comporta. Anche per il corpo. Lavorare da casa per lunghi periodi, infatti, non sembra aver portato

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IL 41% DI CHI È IN SMART WORKING HA PRESO PESO E PERSO TONO grandi benefici, anzi, a livello generale ha contribuito al peggioramento della propria forma fisica.

STRATEGIE TOTAL BODY

Considerando diversi fattori come peso, tono muscolare e forza, complessivamente il 48% di coloro che lavorano da casa non si sente più a suo agio con la propria silhouette; un dato confermato anche dall’indice di massa corporea che vede il 41% degli intervistati in uno stato di sovrappeso. Il tono muscolare sembra essere l’aspetto più critico di questa nuova vita tra le mura domestiche: il 53% degli smart worker italiani ne nota un peggioramento. A lamentarsi sono soprattutto le donne (il 59%). Ed è qui che entrano in gioco tutta una serie di contro mosse. «I consumatori cercano di reagire attraverso un’attività sportiva più intensa, una sana alimentazione e un maggiore utilizzo di prodotti per la cura della persona», spiega Icham Benallal, Area Di-

TRUCCO CORPO DOPO IL GRANDE SUCCESSO DEL GEL ILLUMINANTE PER IL CORPO BODY LAVA, ANCHE QUEST’ANNO LA POPSTAR RIHANNA PENSA AL MAKE UP DEL CORPO CON IL NUOVO BODY SAUCE BODY LUMINIZING TINT, UNA CREMA GEL COLORATA A EFFETTO SHIMMER PER UNIFORMARE E ILLUMINARE LA GRANA CUTANEA DAL COLLO AI PIEDI! DISPONIBILE IN SETTE SHADE, QUESTA FORMULA È ARRICCHITA CON OLIO DI BABASSU E VITAMINA E, RESISTE AL SUDORE E NON SI TRASFERISCE SUI VESTITI. IN ESCLUSIVA DA SEPHORA.

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IL GESTO IN PIÙ PER UNA REMISE EN FORME EFFICACE, ALLE CREME IDRATANTI E ANTI CELLULITE BISOGNA AFFIANCARE UN’ALIMENTAZIONE VARIA, LA GIUSTA ATTIVITÀ FISICA E, PERCHÉ NO, ANCHE DEGLI INTEGRATORI ALIMENTARI. ALCUNE CASE COSMETICHE, SOPRATTUTTO NEI CANALI MASS E DRUGSTORE, NE PROPONGONO DI DRENANTI, MULTI VITAMINICI E DETOX. COME QUELLO ALL’ALOE VERA E BAOBAB DI PURO BY FORHANS, IN DRINK MONODOSE, AD AZIONE DEPURATIVA (DISTRIBUITO DA URAGME).

rector Emea/Cis di Ariix. Il 49% di chi lavora da casa, infatti, ammette di stare molto attento a ciò che mangia. Poi c’è un dato positivo per il nostro settore: quattro intervistati su 10, quindi circa il 38%, dichiarano di aver utilizzato più che in passato prodotti per la cura del corpo. Quasi un terzo (il 31%), invece, ha puntato tutto sull’attività fisica at home.

VOGLIA DI BENESSERE

Durante la pandemia, Zalando, il più grande portale europeo di e-commerce di moda e lifestyle, ha registrato un boom di vendite dei prodotti appartenenti alla categoria “coccole di bellezza” tra cui candele, prodotti di aromaterapia e a effetto detox. A confermarlo è la ricerca “Come il Covid-19 sta cambiando il mondo del beauty” di McKinsey & Company secondo la quale i prodotti per la cura del corpo sembrano beneficiare delle tendenze legate alla cura di sé e al benessere. E proprio il concetto di benessere è anche al centro delle analisi di Mintel che ha individuato nel filone “Beautiful mind” di questo 2021, la voglia sempre maggiore dei consumatori di privilegiare cosmetici cocoon, avvolgenti e in grado di comunicare un senso di protezione. Del resto, gli psicologi ne sono convinti: stiamo vivendo un tempo di recupero e non di rinascita, in cui lo smart working, da nemico, può trasformarsi in un’occasione per lavorare su sé stessi, portando a una maggiore accettazione dei propri difetti (anche fisici), senza trucchi, senza inganni e senza troppi filtri, se non quelli della telecamera utilizzata per le riunioni su Zoom.

FOCUS di Ivan Pestillo

1. OTTO PREGIATI OLI VEGETALI SI FONDONO CON IL BURRO DI KARITÉ NELLA FORMULA DELLA CREMA CORPO NUTRIENTE EMOTIONAL DI THERINE SKINCARE, UN’EMULSIONE DALLA TEXTURE FLUIDA E LEGGERA CHE, MASSAGGIATA DELICATAMENTE, PRESERVA L’ELASTICITÀ CUTANEA. DISTRIBUITO DA PIEMMEGGI. 2. GRAZIE ALLE PROPRIETÀ DEL SUCCO DI MIRTILLO SIBERIANO E DELLA CAFFEINA, AQ ABSOLUTE REVITALIZING BODY CREAM DI DECORTÉ ATTIVA LE CELLULE CUTANEE PROMUOVENDO L’ATTIVITÀ DEI FIBROBLASTI E FAVORISCE LA COMBUSTIONE DEI GRASSI ACCELERANDONE L’ASSORBIMENTO. PER UNA SILHOUETTE PIÙ TONICA. DISTRIBUITO DA BEAUTIMPORT.

3. UNA LINEA CORPO CON OLI BIOLOGICI, CRUELTY FREE E CON UN INCI SICURO. È QUELLA DE I NUMERI PRIMI CHE COMPRENDE LA CREMA CORPO 13, NUTRIENTE, A BASE DI UVA NERA, IL DETERGENTE DELICATO 19 E L’EMULSIONE 43, IDRATANTE, AL PROFUMO DI MELOGRANO. DISTRIBUITO DA GALEFFI BIOCOSMETICS. 4. NEL CUORE DELLA LINEA CORPO SKIN689 C’È IL PREZIOSO CHACOLL®, UN COMPLESSO HI TECH SUPER TONIFICANTE E LIFTANTE. DISTRIBUITO IN ITALIA DA LVB LUXURY COSMETICS.

STAI IN FORMA!

CON I NUOVI COSMETICI PER IL CORPO CHE ASSOCIANO TEXTURE SEMPRE PIÙ COCOON A POTENTI ATTIVI BIO AFFINI “RUBATI” ALLA NATURA.

6. 5. QUEST’ANNO CLARINS HA ARRICCHITO LA FORMULA DEL MITICO BAUME CORPS SUPER HYDRATANT PER RENDERLA ANCORA PIÙ NATURALE E COCOON GRAZIE A UN’EXTRA DOSE DI BURRO DI KARITÉ PROVENIENTE DA COOPERATIVE ARTIGIANALI, ESCLUSIVAMENTE FEMMINILI, SITUATE IN AFRICA OCCIDENTALE. DISTRIBUITO DA CLARINS. 6. RESTORATIVE TONING BODY CREAM E SERUM SONO LE NOVITÀ DI SUSANNE KAUFMANN DA USARE IN SINERGIA: LA PRIMA È UNA CREMA CHE IN 28 GIORNI RASSODA IL TESSUTO CONNETTIVO CON ESTRATTI BOTANICI, MENTRE IL SECONDO È UN SIERO ZONE CRITICHE CON ESTRATTO DI VIGNA ACONITIFOLIA. SU THE BEAUTYAHOLIC’S SHOP.

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FOCUS CORPO

7. IL NUOVO RITUALE DA BAGNO TARGATO MOLTON BROWN SI CHIAMA LILY & MAGNOLIA BLOSSOM, PROFUMA DI MUGHETTO, PEONIA, FRESIA, LEGNO DI SANDALO, YLANG YLANG E COMPRENDE UN GEL BAGNO DOCCIA RINFRESCANTE E UNA LOZIONE CORPO NUTRIENTE. È DISTRIBUITO IN ITALIA DA BEAUTY SAN. 8. QUELLA DELL’OLIO DOCCIA IDRATANTE DI AQUOLINA È UNA FORMULA CONFORTEVOLE E, SOPRATTUTTO, ALL IN ONE PERCHÉ, CON UN SOLO GESTO, PROMETTE PULIZIA E IDRATAZIONE. CIÒ È RESO POSSIBILE DA UN MIX DI OLI NATURALI DELLA FRUTTA CHE, OLTRE A LENIRE LA CUTE, RISPETTANO

9. UNA TEXTURE LUSSUOSA, AD ALTA ASSIMILAZIONE, CHE, CON IL MASSAGGIO, SI FONDE CON LA PELLE PRESERVANDO LA MASSIMA BIO DISPONIBILITÀ DEGLI ATTIVI. È QUELLA DELL’OLIO CORPO DE-STRESS DE GLI ELEMENTI CON OLI VEGETALI ED ESTRATTO DI ARNICA. DISTRIBUITO DA DAFNE ITALIAN PHILOSOPHY. 10. EUCALIPTO, CANFORA, TIMO BIANCO, LAVANDA, ANICE, FINOCCHIO, ROSMARINO, CALENDULA... SONO SOLO ALCUNE DELLE 31 PIANTE OFFICINALI INSERITE NELLE FORMULE DELLA LINEA OLIO 31 ERBE DI PHYTORELAX, UN NUOVO RITUALE PER IL CORPO (E LO SPIRITO) DALLE VIRTÙ BALSAMICHE, TONIFICANTI, RINFRESCANTI E DERMOPURIFICANTI. DISTRIBUITO DA HARBOR.

ANCHE L’ABBRONZATURA, ENFATIZZANDOLA. TRE LE FRAGRANZE DISPONIBILI: CITRUS FEEL CON LIME, COCCO E SANDALO; EXOTIC DREAM CON NOTE DI MANGO, PAPAYA E LEGNO DI CEDRO; E FLOWER EMOTION AL PROFUMO DI FIORI DI IBISCO, ARGAN, MANDORLA E FAVA TONKA. DISTRIBUITO DA SELECTIVA.

11. 11. C’È IL NUOVO LOGO COLLISTAR MILANO SUI PRODOTTI ICONICI DEL BRAND: DAL CRIO-GEL ANTICELLULITE CON ESTRATTO DI CAFFÈ VERDE FERMENTATO CHE NE POTENZIA AL MASSIMO L’AZIONE DRENANTE ALLA CREMA TERMALE ANTICELLULITE A BASE DI ALGHE MARINE ED ESTRATTI VEGETALI CHE PROMETTONO UN’AZIONE MIRATA SUGLI ACCUMULI LOCALIZZATI. SENZA DIMENTICARE LE CAPSULE ANTICELLULITE CAFFEINA + ESCINA. DISTRIBUITO DA COLLISTAR.

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FOCUS CORPO

13. 12. LE MANI SONO L’UNICA PARTE DEL CORPO COSTANTEMENTE ESPOSTA ALLA AGGRESSIONI ESTERNE. PER LORO, DIOR HA CREATO LA CRÈME MAINS DE ROSE DELLA LINEA PRESTIGE, A BASE DI BEN 22 MICRO NUTRIENTI ESTRATTI DALLA ROSE DE GRANVILLE CHE NE RAFFORZANO IL FILM IDROLIPIDICO. DISTRIBUITO DA LVMH. 13. DA RÉVIVE ARRIVA IL SUPÉRIEUR BODY NIGHTLY RENEWING SERUM CHE, GRAZIE A UNA POTENTE MISCELA DI ACIDI GLICOLICI E LATTICI, LEVIGA LA PELLE DEL CORPO DURANTE LA NOTTE. ANCORA PIÙ EFFICACE SE ABBINATO ALLA SUPÉRIEUR BODY RENEWAL FIRMING CREAM CHE RENDE LA PELLE PIÙ TONICA CON UN MIX DI ACIDO IALURONICO, FITO TENSORI, MICRO ALGHE E VITAMINE. DISTRIBUITO IN ITALIA DA DISPAR.

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16. CONSISTENZA VELLUTATA PER LA CREMA CORPO GABRIELLE DI CHANEL CHE AVVOLGE LA PELLE CON LE SUE NOTE FLOREALI E LUMINOSE, RENDENDOLA PIÙ MORBIDA ED ELASTICA GRAZIE A UNO SPECIALE PRINCIPIO ATTIVO IDRATANTE DI ROSA E GELSOMINO. DISTRIBUITO DA CHANEL. 17. LA LINEA BODY TRAINER DI DIEGO DALLA PALMA AMPLIA LA SUA GAMMA DI PRODOTTI CON UNA SERIE DI NUOVE REFERENZE TRA LE QUALI SPICCANO UN DERMO PERFEZIONATORE PROGRESSIVO CHE RENDE LA PELLE PIÙ LUMINOSA, I BANDA PANTS CHE FUNGONO DA LEGGINGS TERMOATTIVI AD AZIONE SNELLENTE E L’OLEO CONCENTRATO ANTICELLULITE CHE RIATTIVA LA MICROCIRCOLAZIONE CONTRASTANDO LA RITENZIONE IDRICA. DISTRIBUITO DA COSMETICA.

14. ADDIO SMAGLIATURE CON L’HUILE CORPS ANTI-VERGETURES DI PATYKA CHE VANTA UNA FORMULA 100% NATURALE E 98% BIOLOGICA, SENZA OLI ESSENZIALI NÉ ALLERGENI MA RICCA DI OLI VEGETALI COME QUELLI DI PRUGNA, GIRASOLE E MANDORLE DOLCI. VA APPLICATO CON MASSAGGI CIRCOLARI LA MATTINA E LA SERA SU SENO, PANCIA, FIANCHI E COSCE. ED È PERFETTO ANCHE IN GRAVIDANZA E PER TUTTO L’ALLATTAMENTO. DISTRIBUITO DA DISPAR. 15. ARRIVA DALLA SVEZIA IL MARCHIO BIOLOGICO E SOSTENIBILE BOOMING BOB CON IL SUO OLIO DA MASSAGGIO RILASSANTE ALLA LAVANDA. DISTRIBUITO DA GIADA DISTRIBUTIONS.

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18. NELLA CREMA CELLUTOTALXT DI CELLCOSMET C’È UN COMPLESSO A BASE DI QUINOA E SOIA CHE AFFINA VISIBILMENTE LA SILHOUETTE. DISTRIBUITO DA LUXURY LAB COSMETICS. 19. TRA LE NOVITÀ DI EQUILIBRA CI SONO IL DERMO DOCCIA ARGAN DALLE VIRTÙ VELLUTANTI E IL DEO SPRAY ZENZERO CON IL 99% DI INGREDIENTI DI ORIGINE NATURALE. DISTRIBUITO DA EQUILIBRA.

20. PUPA SPA È UNA LINEA DI TRATTAMENTI BENESSERE CHE SI ISPIRANO AI RITUALI DI TRE MACRO AREE GEOGRAFICHE: PAESI NORDICI, OCEANIA E ASIA. OGNI FAMIGLIA DI PRODOTTI È UNA VERA E PROPRIA ROUTINE COMPLETA CHE VA DALLO SCRUB AL GEL DOCCIA PASSANDO PER L’ACQUA PROFUMATA PER IL CORPO. TRA LE REFERENZE STAR, ANCHE GLI INFUSI PER IL BAGNO ASIAN SPA PER INFONDERE UN’ARMONIA ZEN CON UN MIX DI ERBE RILASSANTI RACCHIUSE IN PRATICHE BUSTE MONODOSE DA IMMERGERE NELLA VASCA PIENA D’ACQUA CALDA. DISTRIBUITO DA MICYS COMPANY.

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22. NUTRE SENZA UNGERE. È QUESTO IL CLAIM CHE ACCOMPAGNA IL LANCIO DEL BIO OLIO DOCCIA DI INTRA DISPONIBILE IN CINQUE DECLINAZIONI DA QUELLA NUTRIENTE AL COCCO ALLA PIÙ ELASTICIZZANTE A BASE DI AVOCADO. QUELLA IN FOTO, INVECE, È LA VARIANTE CON OLIO DI ROSA MOSQUETA IDRATANTE E PROTETTIVO. DISTRIBUITO DA HARBOR. 23. AD ACCOMUNARE LE FORMULE DI BODY LIFT PRECIOUS OIL E BODY LIFT NOURISHING SOFT CREAM DI TRANSVITAL CI PENSANO UNA SERIE DI OLI NATURALI E ATTIVI DI ULTIMA GENERAZIONE COME L’OXY LIFT PERFECTING COMPLEX A EFFETTO LIFTANTE IMMEDIATO. DISTRIBUITO DA EUROCOSMESI.

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21. LO SCRUB CORPO CON OLIO DI MANDORLE DOLCI DE I PROVENZALI È UN PRODOTTO 100% NATURALE E SOSTENIBILE CHE GARANTISCE ZERO SPRECHI DELLA PIANTA PERCHÉ NE UTILIZZA TUTTE LE PARTI. LA SUA FORMULA INCORPORA, PER ESEMPIO, ANCHE UNA POLVERE DI GUSCIO DI MANDORLE A EFFICACIA ESFOLIANTE. DISTRIBUITO DA GIANASSO.

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24. NOTE CIPRIATE, IRIS E PATCHOULI REGALANO EMOZIONI OLFATTIVE UNICHE, DELICATAMENTE SVELATE DA SCRUB, DETERGENTI E IDRATANTI PER IL CORPO MA ANCHE DA PROFUMAZIONI PER L’AMBIENTE. SONO QUELLA DELLA LINEA DELIRIUM FLORAL DI BAÏJA. DISTRIBUITO DA EURACOM. 25. VERALAB, IL MARCHIO CREATO DALL’ESTETISTA CINICA, PROPONE UN TRATTAMENTO RIMODELLANTE IN DUE FASI PER PANCIA, ADDOME E FIANCHI. SI CHIAMA BELLY BOOSTER ED È COMPOSTO DA UNA CREMA (IN FOTO) E DA UNA GUAINETTA. LA PRIMA CONTIENE ESTRATTI DI DROSERA, KIGELIA AFRICANA, IPPOCASTANO E VITAMINE CHE AIUTANO A RIDURRE GLI ACCUMULI ADIPOSI PER UNA SILHOUETTE PIÙ TONICA; LA SECONDA, INVECE, È UNA FASCIA MICRO MASSAGGIANTE CHE PUÒ ESSERE INDOSSATA DURANTE IL GIORNO, DALLE SEI ALLE OTTO ORE, ANCHE TUTTI I GIORNI, PER OTTIMIZZARE L’EFFICACIA DEL TRATTAMENTO COSMETICO. DISTRIBUITO DA RE-FORME.

26. NELL’ISOLA DE LA RÉUNION, A LARGO DEL MADAGASCAR, LE BACCHE DI PEPE ROSA VENGONO CHIAMATE “ORO ROSA”. A QUESTO INGREDIENTE, MELVITA DEDICA DUE NUOVI PRODOTTI DELLA SUA LINEA L’OR ROSE: UN BALSAMO IN OLIO RIDUCENTE CHE MIGLIORA LA COMPATTEZZA CUTANEA E UN GEL RIDUCENTE A EFFETTO FREDDO, ARRICCHITO CON ACQUA DI MENTA. DISTRIBUITO DA L’OCCITANE. 27. QUELLO TARGATO ELIZABETH ARDEN GREEN TEA È ORMAI UN RITUALE DI BENESSERE ICONICO CHE SI RINNOVA DI ANNO IN ANNO. OGGI È LA VOLTA DI GREEN TEA SAKURA BLOSSOM CON LE SUE NOTE DI FIORI DI CILIEGIO BIANCO E GELSOMINO SAMBAC, ACCOMPAGNATE DA UNA CREMA

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CORPO AVVOLGENTE. DISTRIBUITO DA BEAUTY AND LUXURY.

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28. LA BODY POSITIVITY HA ISPIRATO TEAOLOGY NELLA CREAZIONE DI QUESTA NUOVA FORMULA PER IL CORPO. SI CHIAMA HAPPY BODY E NON PROMETTE MIRACOLI MA SI PRESTA A MOLTEPLICI USI PER UNA PELLE SANA E “FELICE”. CON IL 97% DI INGREDIENTI DI ORIGINE NATURALE, HAPPY BODY AIUTA A OTTENERE UNA PELLE PIÙ LEVIGATA E UNA SILHOUETTE PIÙ ARMONIOSA GRAZIE AGLI ESTRATTI DI BETULLA E ANANAS. DISTRIBUITO DA CARMA ITALIA.

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FOCUS CORPO

30. 29. SETTE ANNI DI RICERCHE HANNO PORTATO SISLEY ALLA FORMULAZIONE DI LE SCULPTEUR SOIN MINCEUR INTENSIF CHE RIMODELLA LA SILHOUETTE PRIMA CHE IL GRASSO VENGA IMMAGAZZINATO. CON ESTRATTO DI MANDARINO E OLIO DI ANDIROBA. DISTRIBUITO DA SISLEY. 30. DA OLOS, I TRATTAMENTI CORPO THALASENCE ISPIRATI ALLA FANGOTERAPIA CHE, GRAZIE AD ATTIVI MARINI COME LO STEROLO DI ALGHE ROSSE, COMBATTONO GLI INESTETISMI DELLA CELLULITE. DISTRIBUITO DA ALFAPARF.

31. LA COLLEZIONE MAIOLICHE DI RUDY PROFUMI ACCOGLIE LA NUOVA FRAGRANZA MILANO, UN JUS ORIENTALE, CON ZUCCHERO A VELO E AMBRETTA, CHE RITROVIAMO ANCHE NELLE REFERENZE CORPO. DISTRIBUITO DA RUDY PROFUMI. 32. LA NUOVA LINEA BODY DI DERMOLAB È ARRICCHITA CON SUPERFOOD, PREBIOTICI NATURALI E UN POOL DI ACIDI IALURONICI. DISTRIBUITO DA SODALIS.

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33. SLIMSCULPT 3 EN 1 DI MÉTHODE JEANNE PIAUBERT CON FIT MEMORY COMPLEX CHE RISVEGLIA LA MEMORIA SNELLENTE DELLE CELLULE. DISTRIBUITO DA BEAUTY UP. 34. PERFETTI ANCHE COME IDEA REGALO, IL BAGNO CREMA E IL GEL DOCCIA DI EMANUELA BIFFOLI. DISTRIBUITO DA EMANUELA BIFFOLI FIRENZE. 112. IMAGINE

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PER FAR SENTIRE LA VOSTRA VOCE SCRIVETE A: FENAPRO, CORSO VENEZIA 49 - 20121 MILANO E-MAIL: FENAPRO@FENAPRO.IT WWW.FENAPRO.IT

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N. 2021

PRESIDENTE: MICHELANGELO LIUNI

FENAPRO

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A CURA DI GIOVANNA MAFFINA

IL BEAUTY GUADAGNA TERRENO

CON OGNI PROBABILITÀ SI POTRÀ TORNARE AI LIVELLI PRECRISI NON PRIMA DEL 2022 MA GIÀ DA QUEST’ANNO LA PROFUMERIA HA MOSTRATO SEGNALI DI RIPRESA.

I numeri chiave che descrivono il 2020 del

settore cosmetico sono di segno negativo, anche se meno critici di quanto inizialmente ipotizzato. Ecco, in sintesi, la riflessione emersa dal webinar “I Numeri della Cosmetica” di Cosmetica Italia svoltosi online lo scorso 20 aprile. Lo scorso anno il fatturato globale ha toccato i 10,5 miliardi di euro (quasi -13% rispetto al 2019), in calo anche i valori del mercato interno (circa -10%) e delle esportazioni (-16,7%). Ad eccezione dell’e-commerce (+42% rispetto al 2019), tutti i canali hanno perso terreno, mentre tra le categorie cosmetiche sono cresciute l’igiene corpo (+6,3%), la cura dei capelli (+3,9%) e l’igiene orale (+1,4%). A distinguersi, oltre ai ben noti saponi liquidi (+35%), anche le tinte e le spume coloranti per capelli (+30,4%) e i prodotti depilatori (+5,3%). In calo la profumeria alcolica (-21,5%) e, nel make up, correttori guance, fard e terre (-28,7%), fondotinta e creme colorate (-29%), rossetti e lucidalabbra (-35,8%). Ma c’è una buona notizia che arriva da Gian Andrea Positano, responsabile del Centro Studi di Cosmetica Italia: «L’indagine flash sul sell-in nei primi tre mesi 2021 ricalca lo schema della medesima analisi proposta per tutto il 2020, confermando l’evidente ripresa, rispetto allo stesso periodo dell’anno precedente, anche se i livelli di crescita fanno supporre un ritorno ai valori pre-crisi non prima del 2022». Quanto ai consumi in profumeria, Cosmetica Italia riporta due possibili scenari per l’anno in corso, uno più ottimistico l’altro più pessimistico, con un’oscillazione compresa tra + 11,5% e +1,1%.

CONSORZIO CHICCA TOCCA QUOTA 100! 100 punti vendita per 65 ragioni sociali. È

il profilo del Consorzio Chicca che dall’inizio dell’anno ha acquisito nuovi consorziati. Il 2021 è cominciato con l’ingresso, lo scorso 12 gennaio, della Profumeria Pepe di Bari e la contestuale decisione di nominare Michelangelo Liuni, amministratore unico della storica profumeria barese, anche direttore operativo del gruppo. Sono successivamente entrate altre tre ragioni sociali: Profumeria Therese di Barletta, Profumeria Fontanelli di Empoli e Profumeria Hazard di Paternò. Grande soddisfazione da parte di Alberto del Borrello e Andrea Sanchini, rispettivamente presidente e vicepresidente del Consorzio, e dei consiglieri Gianluca Di Domizio, Marco Mercanti e Marco Raffaeli, membri del Consiglio di Amministrazione. «I nuovi ingressi sono segnali importanti che il canale crede nel nostro Consorzio. Specie in momenti di profonda crisi e cambiamento come l’attuale, dobbiamo mostrare compattezza e credere nella ripresa», ha dichiarato Del Borrello. SIMBOLICA “STRETTA DI MANO” TRA MICHELANGELO LIUNI E I MEMBRI DEL CONSORZIO CHICCA PROFUMERIE.

IL PROSSIMO 3 GIUGNO “CHIUDE” BEAUTY COACH S ono in corso di svolgimento le ultime due sessioni di Beauty Coach, la 18 e la 19, che non erano inizialmente state messe in calendario ma si sono poi aggiunte per soddisfare la richiesta di coloro che avrebbero voluto partecipare ma non avevano potuto farlo nelle sessioni precedenti. A fare da coach, Gianluca Rizzato di Shackleton Consulting. I due corsi sono partiti online lo scorso 19 aprile per concludersi il 3 giugno con l’esame finale. Si chiude così un grande progetto, che si è potuto realizzare anche grazie al prezioso contributo della segreteria Fenapro, di Paola Mondino che ha coordinato l’organizzazione dei corsi, e delle trainer delle aziende partner. IMAGINE .113