Kinder Bueno
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! ! ! ! !Resumo: !
“Tão Bueno que vais querer ser mau”
O objectivo deste trabalho é seleccionar e analisar uma campanha publicitária recente cuja mensagem e posicionamento me tenham parecido desajustados da visão e valores da marca, justificando a minha escolha e propondo uma estratégia de comunicação alternativa. Após pesquisa e reflexão, decidi abordar a última campanha da Kinder Bueno: “Tão Bueno que vais querer ser mau”. Para o efeito, recolhi elementos sobre a visão, missão e valores da marca, sobre o seu histórico de comunicação e acerca da percepção do público-alvo sobre o produto.
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!! IADE | Marketing e Publicidade | 1º ano | A1 | Inês Mendes Bolas Cardoso Ramalho | 2014-0048 | ines.mbc.ramalho@hotmail.com
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