LIVING LA FERIA Edición nº 22 Febrero 2022

AÑO 3 - NUMERO 22 - FEBRERO 2022 - MAGAZINE DIGITAL PARA EMPRENDEDORES DE DISTRIBUCION GRATUITA

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Tres cosas que debes evitar para que tu campaña de influencer marketing tenga éxito.

POR

ANDREA

VOLPE

En un sector tan innovador como el marketing, es crucial conocer qué tendencias marcarán el nuevo año, y cuáles serán las estrategias y acciones que funcionarán, o no, a la hora de cautivar a los consumidores. Según la compañía SKEEPERS, 2022 será el año del influencer marketing, una tendencia que comenzó a implantarse a nivel mundial hace algunos años a través de las redes sociales, y que promete alcanzar su máximo esplendor, que increiblemente aun no llegó.

"El año 2022 estará marcado por el aumento del uso del vídeo en las campañas de marketing con influencers, ya sea a través del live shopping, de colaboraciones en la aplicación TikTok o a través de la función Reels de Instagram" explica José Tejero, country manager Iberia de Skeepers. Para Tejero, "lasprimeras marcas que aprovechen todas estas innovaciones estarán mejor posicionadas, y podrán crear una relación más auténtica con sus usuarios". El grupo SKEEPERS recientemente adquirió las soluciones #1 del mercado del marketing de influencia: Hivency y Octoly. Combinando lo mejor de ambas, hoy el grupo ofrece la solución líder en el mercado de la influencia. Esta plataforma permite crear campañas con influencers y permite conectar a las marcas con cerca 450k microinfluencers y nanoinfluencers a nivel mundial.

Tres cosas que ya no funcionan en el marketing con influencers Sin duda, uno de los aspectos más importantes a la hora de afrontar una estrategia de influencer marketinges tener claro lo que no se debe hacer.

Según José Tejero, CountryManager Iberia, son tres las acciones que hay que evitar al realizar una campaña de marketing con influencers en 2022:

No variar los tipos de colaboraciones con influencers Hoy en día es más interesante colaborar con varios tipos de influencers para alcanzar tus objetivos. Por ejemplo, con microinfluencers en TikTok para conseguir UGC (contenido generadopor el usuario) creativo y con nanoinfluencers para localizar los puntos de conversación.

Restringir a los influencers a través de un briefing demasiado estricto: los influencers ya no quieren estar limitadospor las marcas, quieren ser dueños de sus publicaciones para ofrecer a las marcas contenidos que les correspondan y que se parezcan a sus seguidores. Es importante darles rienda suelta para que puedan crearcontenido auténtico, de este modo transmitirán el mensaje de una forma mucho más cercana y eficaz a sus comunidades.

Poner en marcha una campaña de marketingde influencers "one-shot": lo que funciona hoy en día son las colaboraciones con influencers a lo largo de todo el año y en función de los momentos comerciales más destacados. Las personas influyentes deben ser consideradas como partners de confianza. Es fundamental adoptar un enfoque "always-on" para maximizar así tus resultados.

Tendencias del marketing de influencia en 2022: el vídeo será el rey En 2022 el formatode vídeo será el rey indiscutible.

Aunque este formatoya es bastante apreciado desde hace unos años por los más jóvenes, ahora seduce a todas las generaciones.

Según Tejero:"El vídeo tiene mucha repercusión en las campañasde marketing con influencers, ya que permite cautivar a los consumidores de una forma tan entretenida como dinámica y darles una visión general de cómo utilizar un producto.

La vida real en Instagram es muy popular entre los influencers y las marcas porque crea engagement y es un contenido atractivo". Por otro lado, según apunta la compañía,para animar a tu comunidadonline y unir a tus consumidores, el audio también es un formato relevanteque se debe integrar en tu estrategiade influencia. Este es un formato totalmente inmersivo, es una manera de darle una segundavida a tus contenidos de vídeo. Además,a través de este canal puedes tambiénconsolidar tu relacióncon los influencers dándoles otro canal de comunicación.

"No tienes que entrar en TikTok solo por entrar, debessaber si tu público está ahí" Todos sabemos que TikTok se ha convertido en una de las redes más prometedoras para las marcas, especialmente si quieres rejuvenecer a tu público,o incluso seducir a uno nuevo. "TikTok permite mostrar tus productos en vídeo de una forma muy creativa,así como navegar por las tendencias para crear viralidad.Como todas las redes socialesen este momento, TikTok está girando más hacia el live shopping,lo que ofrece nuevas perspectivas en términos de generación de ventas", expone José Tejero.

"Esta red es ahora una oportunidad para muchas marcas,especialmente las de los sectoresde la moda, la belleza o la alimentación. Puedes perfectamente tener una cuenta de empresa y compartirvídeos de tu marca, pero para llevar a cabo con éxito, campañas de marketing de influencia, debes colaborar con influencers que interactúen con una comunidadque corresponda con tus consumidores. Esta red es rápida, creativa,entretenida, y es hora de aceptar y aprovechar su existencia, pues llegó para quedarse" añade Tejero.

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El Marketing, cómo se conocía, ha muerto.

La

transformación

e

innovación

están

en

todos

los

campos

del

conocimiento. El marketing no es ajeno a este fenómeno y por lo tanto sus prácticas tradicionales están muriendo.

POR

JAVIER

MOREANA

Todos hemos escuchado hablar de marketing alguna vez en la vida. Es una disciplina relativamente nueva que nació de la mezcla de la economía y la psicología para entender el comportamiento del consumidor y comercializar la producción existente. El primer libro de marketing saldría a luz en el año 1915 de la mano del autor Arch Willkinson Shaw. No así la economía o la psicología que son diciplinas de más años, la primera de larga data ya que se referencia que Platón sería el primer economista analítico, y la segunda que vió su nacimiento a mediados del siglo 19 gracias a la aparición del método científico experimental.

En sus comienzos se asociaba bastante al área a publicidad y promoción que formaba parte del departamento comercial, siendo una herramienta táctica para comercializar los productos y servicios. De ahí que hoy existen comentarios que asocian marketing exclusivamente a un spot publicitario o que cuando ven una publicidad que vende humo dicen que es buen marketing.

Por sus inicios de aplicación publicitaria en las organizaciones, el marketing también fue asociado con la creatividad y el arte y con personas que desarrollaban ideas para persuadir al mercado en los medios de comunicación, pero al mismo tiempo alejandolos datos, la ciencia y la tecnología de este espacio.

Mitos del marketing: Algunos de los mitos del marketing radican en: Pensar que es algo táctico.

Pensar que sólo este asociado a la publicidad o la comunicación.

Pensar que es algo que no tiene relación con la tecnología, la ciencia o los datos.

Pero nada más alejado de la realidad.

Realidad actual del marketing: El marketing entendido en todo su alcance es una de las partes más estratégicas de la organización y que abarca todo su alcance.

Referenciando la definición de la American Marketing Association, marketing es: "Es la actividad, conjunto de instituciones y procesos para crear comunicar entregar e intercambiar ofertas que tienen valor para los consumidores, clientes, socios y la sociedaden general". De ahí que el nombre de marketing estratégico, endomarketing, marketing digital, trade marketing, neuromarketing, customer experience, marca empleadora y demás ramificaciones del marketing que se ven en las asignaciones de estudios hoy en día. Hoy el marketing ha pasado de ser un elemento accesorio y táctico del departamento comercial a sentarse en la mesa de la estrategia al más alto nivel y a estar presente en gran cantidad, por no decir todas, las actividades de la empresa.

La innovación y el futuro en marketing: De todas formas, la transformación no ha parado porque cada vez hay más necesidad de agilidad, un entorno más tecnológico y mejores métodos para tomar decisiones, por lo que la innovación forma parte del argot del marketing

actual, al punto el alcance de funciones de marketing se ha ampliado a áreas mucho más diversas como: Ciencia de datos, inteligencia artificial, machine learning, innovación, manejo de ofertas de valor, modelo de costos y pricing, mobile marketing, marketing con inteligencia artificial, algoritmos de publicidad en redes sociales, growth hacking,etc, etc.

Un escenario del futuro muy cercano para el marketing: En el futuro cercano, muy cercano, los asistentes virtuales personales como Google Assistant, Alexa, Siri o Cortana, serán los intermediarios entre el consumidor final y las empresas y llegarán a manejar absolutamente todas las agendas y espacio de decisión de las personas al mismo tiempo que servirán de filtro para no dejar pasar a aquellas cosas que no agreguen valor a sus usuarios, por lo tanto, una de las premisas del marketing será cómo entender adecuadamente los algoritmos de los asistentes personales para que podamos persuadirlos de presentar una oferta de valor al consumidor final. Sólo hablando de este escenario tan pequeño, definitivamente el marketing tradicional tendrá muchos retos para alcanzarlas nuevas habilidades para obtener resultados.

Dada esta perspectiva, es indudable que el marketing, como se conocía, ha muerto y ha emergido una nueva diciplina llamada growth marketing, que es la unión de varias diciplinas

disciplina llamada growth marketing, que es la unión de varias disciplinas combinadas como: Análisis de Datos, Programación de sistemas, Estadística, Investigación, Comportamiento del consumidor, Psicología, Marketing, Metodologías ágiles, Gestión de producto, Modelos de Negocio, Costeo y pricing, Planeación estratégica, Inbound marketing, Trade marketing, Mobile marketing, Marketingdigital, Customer Experience, User Experience, Growth hacking.

Esto que estamos diciendono es algo nuevo. Es parte de las tendencias globales que hoy están sucediendo.

Hoy se conoce que los elementos necesarios para el éxito profesional en el futuro se están asociando a: Polimatía, Prospección y pensamiento crítico. Y en el marketing la combinación de diciplinas no es más que la polimatía para poder manejar entornos complejos.

El marketing, como lo conocíamos ha muerto. Larga vida al growth marketing.

Bienvenidos a una nueva era.

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Más del 58% de la población mundial

ya utiliza las redes sociales POR

EUGENIA

CANO

Hootsuite y We Are Social han publicado Digital 2022, la undécima edición del informe anual que recoge las principales tendencias digitales y el uso que hacen los usuariosde Internet en todo el mundo.

Los datos a nivel mundial del informe de Hootsuite y We Are revelan que los usuarios de las plataformas sociales han crecido más del 10% (424 millones de nuevos usuarios) en los últimos 12 meses. En este sentido, las redes sociales ya cuentan con 4.620 millones de usuarios en todo el mundo, lo que equivale al 58% de la poblaciónmundial.

Además, los usuarios también aseguran que pasan más tiempo en las redes sociales que el año anterior, empleando una media de 2 horas y 27 minutosal día.

Otros datos interesantes del informe a nivel mundial Los usuarios de Internet han aumentado un 4% respectoal año anterior (192 millonesmás) haciendo un total de casi 5.000 millones en todo el mundo.

Además, pasan casi 7 horas al día navegando por la red.

Más del 46% de los usuariosde redes socialesson mujeres, mientrasque casi el 54% son hombres.

Facebook sigue siendo la red social más usada (2.910 millones de usuariosactivos), seguida por YouTube (2.562 millones de usuarios activos) y WhatsApp(2.000 millones de usuarios activos).

Las plataformas sociales favoritas de los usuariosson: WhatsApp, elegida por casi el 16% de los usuarios de Internet; Instagram, escogida por casi el 15%, y Facebook,elegida por más del 14% de los usuarios.

Casi el 60% de los usuariosde Internet a nivel mundial compra un producto o servicio online cada semana.

Más de dos tercios (67,1%) de la poblaciónmundial utiliza un teléfono móvil, alcanzando los 5.310 millonesde usuarios de teléfonos móvilesa principios de 2022.

El número de personasque posee criptomonedas se ha disparadoen más de un terciodesde el año pasado por estas fechas. Más de 1 de cada 10 usuarios de Internet en edad de trabajar posee algún tipo de criptomoneda.

Más del 68% de los usuariosde Internet usa un smartphonepara jugar a videojuegos.

Fractura generacional y necesidad de coherencia: los elementos que marcan cómo debe hacerse el diseño de un logo

POR

LAURA

MARTINEZ

Si la cara es el espejo del alma, el logo es el espejo de las empresas. Es lo primero que los consumidores ven de sus herramientas de imagen de marca y es lo que ayuda a crear una percepción de cómo es la compañía y qué vende. Pero ¿cómo deben ser los logos y qué elementos deben incluir?

El diseño de logos no es ajeno a las modas y a las tendencias. En los últimos años, por ejemplo, se han ido imponiendo diferentes tendencias. Los logos se han vuelto por un lado más minimalistas y, por otro, han empezado a emplear tendencias más llamativas como las del diseño de los 70. Cada tendencia intentaba apelar a una posiciónen el mercado. Pero, en líneas generales, hay ciertas realidades que marcan la agenda.

Uno de los últimos estudios sobre los logos y sus características ha sido realizado por Vistaprint y, partiendo de los datos que aporta AdWeek en una infografía, se pueden extraer unas cuantas conclusiones sobre qué tienen en común los logotipos y qué esperan de ellos los consumidores.

El poder del logo es universal El primer punto que ha determinado el estudio es que no importa qué edad tengan los consumidores. Los logos les importan a todos.

Es casi un elemento universal en la relación entre consumidores y marcas.

El 92% de los consumidores asegura que el logo debería ser una prioridad para las empresas, algo en lo que invertir cuando se está empezando una empresa.

El logo es lo que hace que la compañía resulte creíble y lo que los consumidores emplean como llave para determinar qué valores defienden esas empresas y qué venden.

Hay una fractura demográfica El segundo punto va en línea con muchas de las conclusiones que los estudios sobre empresas y consumidores han ido señalando en los últimos años:

se ha producido una fractura generacional entre los consumidores de más edad y los que tienen menos. Los millennials y la Generación Z ven los logos de una manera completamente diferente a cómo lo hacen la generación X y los baby boomers. Esto, para las empresas, se puede convertir en un serio problema.

Los millennials y los Z tienen expectativas diferentes en forma y fondo. Así, ellos prefieren logos que sean monocromo.

Centrarse en una única tonalidad mejora la percepción de la compañía. El azul es el color favorito para los millennials y el negro para los Z, aunque ambos colores junto con el blanco - son los que mejor funcionan para estas dos generaciones.

Igualmente, tanto unos como otros valoran especialmente el diseño. Un 43% asegura que es más probable que compren a una pyme si su logo está bien diseñado. Un 16% asegura que un logo mal diseñado, cutre, les llevaría a considerar que la empresa en cuestión es poco fiable.

Sus expectativas sobre el diseño no se limitan a los colores. Un 60% asegura que los logos deben ser neutrales en términos de género. No quieren que el logo sea un estereotipo o un cliché.

El logo debe ser coherente Y, finalmente, todos los consumidores parecen tener bastante claro que el logo debe ser coherente. Un 43% de los encuestados apunta que las marcas deben cambiar de logo si lo hacen también sus productos y servicios. Un 49% asegura incluso que es menos probable que compre los productos de una marca si su logo no encaja con lo que venden.

directora cecilia nigro

editora grace nigro

arte & fotografia 4 FOUR DISEÑO

texto andrea volpe laura martinez eugenia cano javier moneara

LIVING LA FERIA catalogo de emprendedores digital mensual de distribución gratuita

año 3 - número 22 - febrero 2022 Prohibida su reproducción total o parcial salvo expresa autorización del editor.

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