instore insider
ČITATEĽSKÁ TYPOLÓGIA: NAJVIAC MÁME „DAROVAČOV“ V novom roku prichádzame s novou rubrikou „instore insider“. Predstavíme si prieskum, anketu alebo štúdiu, ktorá vypovedá o nákupnom správaní, postojoch, názoroch – jednoducho o ľuďoch, zákazníkoch. Začíname prieskumom čitateľskej typológie, ktorú pre vydavateľstvo IKAR spracovala online agentúra PS Digital. Zdroj: Ikar, PS Digital, Foto: Adam Winger, Camille Brodard / Unsplash.com
„Darovači“ a „Ukazovači“
kou, na Vianoce radšej knihami obdarujú svojich blízkych. Dobrá kniha je aj témou na zdieľanie medzi priateľmi. Najmä najmladší a najstarší čitate-
Prieskum¹ ukázal, že na Slovensku máme najviac „darovačov“ kníh (26,7
lia majú sklon chváliť knihy v osobných rozhovoroch.
%) a tých, ktorí knihy prežívajú – vžívajú sa do ich deja a nechajú sa ním pohltiť (23,6 %). Naopak najmenej je „ukazovačov“ teda tých, ktorí sa s knihou radi ukazujú na verejnosti, aby pôsobili intelektuálne. Je ich iba 12,5 %.
Prieskum ukázal aj to, ako ku knihám pristupujeme. Až 92,1 % čitateľov si ich zvykne ukladať do knižnice podľa veľkosti. Ale aj tak je medzi mladými d o 20 rokov nadpriemerná skupina čitateľov, ktorá si radšej kni-
Prieskum zároveň ukázal, že čítanie kníh je výhradne domáca súkrom-
hy ukladá podľa farieb. A na základe čoho, si knihy vyberáme? Kľúčom
ná aktivita, až 91,2% ľudí číta knihy doma. Zo schémy sa vymykajú mladší
k nákupu knihy sú najčastejšie recenzie, riadi sa nimi viac ako 90% čitate-
do 35 rokov, ktorí sa častejšie ako ostatní pohybujú s knihou aj mimo
ľov. Iba medzi mladými do 20 rokov je významná skupina čitateľov, ktorá
domu. To, akým spôsobom ľudia knihy čítajú, závisí od ich voľného času.
si knihu kúpi spontánne podľa dizajnu obálky.
Na Slovensku sa knihy čítajú na viackrát. Seniori nad 65 rokov však uvádzajú, že zväčša čítajú knihy na jeden dych.
Od pobavenia po seriózne dáta Slováci sa s knihou po jednom prečítaní nerozlúčia. Knihy sú pre väčšinu čitateľov ako priatelia, ku ktorým sa radi vracajú. Ženy sa k prečíta-
„Na začiatku slúžil prieskum najmä na pobavenie čitateľov, ktorých sme
ným knihám vracajú častejšie ako muži. Nadpriemerne často čítajú knihu
chceli našou kampaňou rozptýliť. Chceli sme im dopriať vtipný test, v ktorom
opätovne mladí ľudia vo veku do 20 rokov a 51-65 roční. Pri kúpe kníh sa
sa dozvedia, aký čitateľský typ sú. Po skončení testu sme ich nasmerovali
prejavuje aj naša štedrosť. Ak by sme mali vyššie príjmy, zrejme by sme
na stránku ikar.sk, kde si mohli vyberať z veľkého množstva knižných tipov
dobrú knihu kúpili sebe aj niekomu blízkemu. No keďže sme limitovaní
pre seba aj svojich blízkych. Následne nám dáta získané z testu pomôžu ako
rozpočtom, častejšie knihu darujeme niekomu inému ako sebe.
inšpirácia pre ďalšie marketingové aktivity,“ povedal o prieskume marketingový riaditeľ Ikaru, Michal Synak. Keďže z prieskumu je zrejmé, že knižné recenzie rozhodujú pri výbere kníh, spolupracuje Ikar s množstvom knižných
Vieme sa o knihy podeliť?
blogerov a recenzentov. Mnohé ďalšie výsledky určite vydavateľstvo Ikar využije v budúcich kampaniach.
Dobrá kniha zvykne spustiť akciu „pošli ďalej“, aby aj iní pre-
¹Prieskum bol realizovaný pri príle-
žili fascinujúci knižný príbeh. Čím
žitosti reklamnej kampane „Najlepšie
sú ľudia starší, tým viac posunú
vianočné tipy pre všetky čitateľské typy“.
dobrú knihu ďalej. Tohto sa nedržia mladí čitatelia do 20 rokov,
zber dát: október 2021
ktorí zvyknú hovoriť o knihe na
vzorka SK: N = 1.099 respondentov
sociálnych sieťach, pekne ju od-
(dáta vážené vek × pohlavie)
fotiť a prípadne sa ňou pochváliť
spôsob zberu dát: internetový formulár
na Instagrame.
špecifikácia: čitatelia kníh Spracovanie
Dobrá kniha je na Vianoce tým
PS Digital a Miroslav Švec
najlepším darčekom, lebo ľudia knihy radšej dostávajú ako darúvajú. Mladí do 20 rokov sú výnim-
Slovakia
45
