Kinoreklama má plnú pozornosť ľudí

V rámci mediamixu je potrebné kinoreklamu vnímať komplexnejšie. Priame porovnanie s inými typmi médií nie je možné, nakoľko v kine je pozornosť recipientov sústredená a nerušená. Účinok reklamného posolstva je tak intenzívnejší a výraznejší. Oslovuje aj „internetovú“ Generáciu Z, ktorá je voči iným formám reklamy imúnna.

KINOREKLAMA MÁ PLNÚ POZORNOSŤ DIVÁKA Kinoreklama je pevnou súčasťou mediamixu. V marketingovej branži sa však stále šíri mýtus, že je drahá alebo prémiová. Hodnotenie reklamného formátu z hľadiska ceny, je vždy diskutabilnou témou ale mýtus, že je prémiová, už dávno neplatí. Je potrebné sa na kinoreklamu pozerať komplexnejšie. Najmä z pohľadu očakávaní a prínosov nie je možné ju priamo porovnávať s reklamou v inom type médií. Je to podobné, ako keby by sme porovnávali teľací vývar a teľací rezeň. Slovíčko teľací je síce spoločné, rovnako ako je spoločné slovo reklama, ale obsah a zážitok, ktorý príjemca (konzument) dostáva je rozdielny.

Kinoreklama je podľa posledných výskumov spomedzi mediatypov prijímaná najpozitívnejšie. Potenciálni zákazníci ju sledujú v pozitívnom naladení a v príjemnom prostredí kinosál. Nepochybne pôsobí oveľa viac na ich emócie vďaka použitiu špičkových audio a video technológií a veľkosti plátna.

Ďalším „obľúbeným“ mýtom je to, že mladí dávajú prednosť streamovaniu hudby, videa, fi lmov a seriálov. Podľa prieskumov však stúpol počet mladších divákov (pod 30 rokov) v kinách od roku 2017 o viac ako o 20 % a tento rok sa očakáva nárast o ďalších 12 %. Na rozdiel od on-line, kde diváci dokážu reklamu blokovať

a preskakovať, ich kinoreklama osloví a má ich plnú pozornosť. V kinosále nie je priestor pre multitasking, rozptýlenie alebo tzv. fenomén dvoch obrazoviek. Aj z týchto dôvodov je kinoreklama jeden z najúčinnejších nástrojov budovania značky. Mnohé spoločnosti objavili a pochopili toto čaro a plne využívajú účinnosť a prínosy kino-reklamy. Z marketingového hľadiska a z praxe siete kín Cinema City vyplýva, že najúčinnejší spôsob odovzdania posolstva je spojenie reklamného spotu na plátne s tzv. off-screen aktivitou, ktorá sa odohráva v priestoroch multiplexu. Môže ísť napríklad rozdávanie zľavových poukazov, vzoriek či o súťaž, ale možností, ako zaujať návštevníkov, je omnoho viac. aj o reklame, najmä ak je reklama zábavná, autentická a naplno využíva fi lmové prvky a možnosti kina,“ uvádza Alexandra Ivaničová, Media Sales Manager, New Age Advertising | Cinema City Group a uvádza aj konkrétne riešenie: „Nedávno bola napríklad v Čechách, v multiplexoch Cinema City, spustená kampaň v ktorej spoty na plátne doplňujú 3D hologramy komunikovaného produktu umiestnené ve foyer kina. Takáto inovácia podľa očakávaní priniesla žiadúcu pozornosť divákov, vrátane mladších.“

MLADÝCH OSLOVUJE KINOREKLAMA, KTORÁ NAPLNO VYUŽÍVA MOŽNOSTI KINA

Približne 72 % ľudí z vekovej skupiny Generácie Z (16-19 rokov) v USA uviedlo, že humor zvyšuje ich vnímavosť k reklame a 58 % pripúšťa, že ich zaujme dobrá hudba. Zatiaľ čo 56 % uviedlo, že reklama musí rozprávať dobrý príbeh a 26 % chce v reklame špeciálne efekty, prítomnosť celebrít v reklame je pre nich oveľa menej dôležitá. Pritom sa priam núka zapojenie kinoreklamy a oslovenie veľkej množiny mladých ľudí, ktorí sú fanúšikmi komixových fi lmov, superhrdinov, fi lmových sérií alebo fi lmu ako takého.

„Na zrealizovaných alebo na pripravovaných kampaniach aktuálne vidíme, že sa fi rmy sa snažia mladšej generácii priblížiť a zaujať ju atypickými formátmi s využitím nových technológií. Získavajú pozornosť odlíšením sa od mainstreamu. V prípade kinoreklamy to môže byť napríklad 3D technológia, či dokonca formát 4DX, ktorý dokáže diváka nezabudnuteľne vtiahnúť do deja aj v prípade reklamného spotu. Kinoreklama má okrem toho samozrejme aj presah do oblasti sociálnych sietí, kde fanúšikovia zdieľajú a diskutujú svoje zážitky z kina a okrem fi lmov debatujú

OBĽÚBENÉ SÚ THRILLERY A HORORY

Pristavme sa ešte pri fi lmových žánroch a fi lmoch. Slovenský fi lm Sviňa natočený na motívy rovnomenného románu napríklad prekonal v návštevnosti aj globálny blockbuster Avengers: Endgame. Z údajov siete kín Cinema City vyplýva, že vývoj návštevnosti kín má vo všeobecnosti rastúcu tendenciu. Medzi najobľúbenejšie žánre divákov stále patria superhrdinovia, pokračovania blockbusterov a detské fi lmy. Veľkej priazni sa teší aj domáca produkcia a možno to bude pre niekoho prekvapením, medzi najvyhľadávanejšie a najnavštevovanejšie fi lmy patrí fi lmový žáner thriller/horor.

New Age Advertising Slovakia Cinema City Slovakia s.r.o. Pribinova 8, 811 09 Bratislava Tel: +421 914 337 911 +421 914 337 989 info@newageadvertising.sk