PROMOTION
KINOREKLAMA MÁ PLNÚ POZORNOSŤ ĽUDÍ V rámci mediamixu je potrebné kinoreklamu vnímať komplexnejšie. Priame porovnanie s inými typmi médií nie je možné, nakoľko v kine je pozornosť recipientov sústredená a nerušená. Účinok reklamného posolstva je tak intenzívnejší a výraznejší. Oslovuje aj „internetovú“ Generáciu Z, ktorá je voči iným formám reklamy imúnna.
a preskakovať, ich kinoreklama osloví a má ich plnú pozornosť. V kinosále nie je priestor pre multitasking, rozptýlenie alebo tzv. fenomén dvoch obrazoviek. Aj z týchto dôvodov je kinoreklama jeden z najúčinnejších nástrojov budovania značky. Mnohé spoločnosti objavili
aj o reklame, najmä ak je reklama zábavná,
a pochopili toto čaro a plne využívajú účinnosť
autentická a naplno využíva filmové prvky
a prínosy kino-reklamy. Z marketingového
a možnosti kina,“ uvádza Alexandra Ivaničová,
hľadiska a z praxe siete kín Cinema City
Media Sales Manager, New Age Advertising
vyplýva, že najúčinnejší spôsob odovzdania
| Cinema City Group a uvádza aj konkrétne
posolstva je spojenie reklamného spotu na
riešenie: „Nedávno bola napríklad v Čechách,
plátne s tzv. off-screen aktivitou, ktorá sa
v multiplexoch Cinema City, spustená kampaň
KINOREKLAMA MÁ PLNÚ POZORNOSŤ DIVÁKA
odohráva v priestoroch multiplexu. Môže ísť
v ktorej spoty na plátne doplňujú 3D hologramy
napríklad rozdávanie zľavových poukazov,
komunikovaného produktu umiestnené ve foyer
Kinoreklama je pevnou súčasťou mediamixu.
vzoriek či o súťaž, ale možností, ako zaujať
kina. Takáto inovácia podľa očakávaní priniesla
V marketingovej branži sa však stále
návštevníkov, je omnoho viac.
žiadúcu pozornosť divákov, vrátane mladších.“
šíri mýtus, že je drahá alebo prémiová. Hodnotenie reklamného
OBĽÚBENÉ SÚ THRILLERY A HORORY
formátu z hľadiska ceny, je vždy diskutabilnou témou ale mýtus, že je prémiová, už dávno neplatí. Je potrebné sa na kinoreklamu pozerať
Pristavme sa ešte pri filmových
komplexnejšie. Najmä z pohľadu
žánroch a filmoch. Slovenský
očakávaní a prínosov nie je možné
film Sviňa natočený na motívy
ju priamo porovnávať s reklamou
rovnomenného románu napríklad
v inom type médií. Je to podobné, ako keby by sme porovnávali teľací vývar a teľací rezeň. Slovíčko teľací je síce spoločné, rovnako
MLADÝCH OSLOVUJE KINOREKLAMA, KTORÁ NAPLNO VYUŽÍVA MOŽNOSTI KINA
ako je spoločné slovo reklama, ale obsah
prekonal v návštevnosti aj globálny blockbuster Avengers: Endgame. Z údajov siete kín Cinema City vyplýva, že vývoj návštevnosti kín má vo všeobecnosti rastúcu tendenciu. Medzi
a zážitok, ktorý príjemca (konzument) dostáva
Približne 72 % ľudí z vekovej skupiny
najobľúbenejšie žánre divákov stále patria
je rozdielny.
Generácie Z (16-19 rokov) v USA uviedlo, že
superhrdinovia, pokračovania blockbusterov
humor zvyšuje ich vnímavosť k reklame a 58 %
a detské filmy. Veľkej priazni sa teší aj domáca
Kinoreklama je podľa posledných
pripúšťa, že ich zaujme dobrá hudba. Zatiaľ čo
produkcia a možno to bude pre niekoho
výskumov spomedzi mediatypov prijímaná
56 % uviedlo, že reklama musí rozprávať dobrý
prekvapením, medzi najvyhľadávanejšie
najpozitívnejšie. Potenciálni zákazníci ju sledujú
príbeh a 26 % chce v reklame špeciálne efekty,
a najnavštevovanejšie filmy patrí filmový žáner
v pozitívnom naladení a v príjemnom prostredí
prítomnosť celebrít v reklame je pre nich oveľa
thriller/horor.
kinosál. Nepochybne pôsobí oveľa viac na
menej dôležitá. Pritom sa priam núka zapojenie
ich emócie vďaka použitiu špičkových audio
kinoreklamy a oslovenie veľkej množiny
a video technológií a veľkosti plátna.
mladých ľudí, ktorí sú fanúšikmi komixových filmov, superhrdinov, filmových sérií alebo filmu
Ďalším „obľúbeným“ mýtom je to, že mladí
ako takého.
dávajú prednosť streamovaniu hudby, videa, filmov a seriálov. Podľa prieskumov však stúpol
„Na zrealizovaných alebo na pripravovaných
počet mladších divákov (pod 30 rokov) v kinách
kampaniach aktuálne vidíme, že sa firmy sa
od roku 2017 o viac ako o 20 % a tento rok sa
snažia mladšej generácii priblížiť a zaujať
očakáva nárast o ďalších 12 %. Na rozdiel od
ju atypickými formátmi s využitím nových
on-line, kde diváci dokážu reklamu blokovať
technológií. Získavajú pozornosť odlíšením sa od mainstreamu. V prípade kinoreklamy to môže byť napríklad 3D technológia, či
New Age Advertising Slovakia
dokonca formát 4DX, ktorý dokáže diváka
Cinema City Slovakia s.r.o.
nezabudnuteľne vtiahnúť do deja aj v prípade
Pribinova 8, 811 09 Bratislava
reklamného spotu. Kinoreklama má okrem toho
Tel: +421 914 337 911
sietí, kde fanúšikovia zdieľajú a diskutujú
+421 914 337 989 info@newageadvertising.sk
Red (pti)
samozrejme aj presah do oblasti sociálnych svoje zážitky z kina a okrem filmov debatujú
23
