PRODUCT
PREFERUJEME DEZODORANTY A ANTIPERSPIRANTY VO FORME SPREJA Neprekvapí, že za dezodoranty a antiperspiranty najviac utratia domácnosti s tínedžermi. Tieto produkty zároveň patria k sortimentu, ktorý spotrebitelia vyhľadávajú prevažne v drogériách. Dôvodom je najmä široký výber vôní, druhov a typov, ale aj poradenstvo.
„Dezodoranty alebo antiperspiranty nakupuje
Z hľadiska ročného obdobia nakupujú domác-
aspoň raz ročne 7 z 10 domácností. Typická do-
nosti najviac dezodorantov a antiperspirantov
mácnosť nakupuje tieto výrobky v priemere raz za
v predvianočnom období (v decembri) a v mesia-
2 mesiace a ročne na ich kúpu minie necelých 19
coch jún a júl. Je to pochopiteľné, keďže dezo-
EUR. Najintenzívnejšími kupujúcimi dezodorantov
doranty a antiperspiranty sú obvyklou súčasťou
a antiperspirantov sú rodiny s tínedžermi, ktoré na
kozmetických darčekových setov a v lete sa ľudia
ne minú za jeden rok 25 EUR. Ročne pritom nakú-
viac potia.
pia v priemere 10 kusov týchto produktov, zatiaľ čo priemerná domácnosť nakúpi za toto obdobie
Najviac domácností oslovujú k nákupu dezo-
o 2 kusy menej,“ komentuje dáta za obdobie máj
doranty a antiperspiranty vo forme spreja. Gfk zis-
2020 až apríl 2021 Nina Páleníková, konzultant,
tilo, že v obľúbenosti nasledujú tuhé dezodoranty
Consumer Panels & Services, GfK
a tzv. „roll-on“ / „guľôčkové“ balenia.
Najvyššie výdavky na kúpu dezodorantov a anti-
Z prieskumu spoločnosti NielsenIQ, ktorý sme
perspirantov majú domácnosti v drogériách. Tu
zverejnili v minulom roku vyplynulo, že najčastej-
minú až dve pätiny svojich ročných výdavkov
šia veľkosť dezodorantu a antiperspirantu, po kto-
určených tieto výrobky. Na druhom mieste sú
rej slovenský zákazník siaha, je 101 - 150 ml. Roč-
hypermarkety, a prvú trojku uzatvárajú supermar-
né tržby u tejto veľkosti predstavujú skoro 19,5
kety.
milióna EUR, čo tvorí takmer 60 % tržieb všetkých dezodorantov a antiperspirantov. Druhými najviac
V porovnaní s rýchloobrátkovým tovarom celkom
preferovanými veľkosťami sú dezodoranty a anti-
vyhľadávajú domácnosti pri nákupe dezodoran-
perspiranty s objemom do 50 ml s ročnými tržba-
tov a antiperspirantov nadpriemerne zvýhodnené
mi viac ako 9 miliónov EUR a štvrtinovým podie-
cenové podmienky. Za posledných 12 mesiacov
lom na predajoch (27,2 %).
smerovalo na nákup tohto sortimentu v akcii dve pätiny výdavkov.
Ako často používate pánske dezodoranty / prostriedky proti poteniu?
Aký typ dezodorantov, prostriedkov proti poteniu používate?
Pánske
Red, Zdroj: GfK, MEDIAN SK, NielsenIQ, Foto: Pexels.com / Laura
Dámske
Ako často používate dámske dezodoranty / prostriedky proti poteniu?
viac ako 1-krát denne 1-krát denne 4-6-krát týždenne 2-3-krát týždenne 1-krát týždenne a menej neuvedené
13,7 20,1 4,1 3,6 0,6 0,2
Zdroj: MEDIAN SK, MML-TGI, 4.+1./2021, Pozn.: Za posledných 12 mesiacov použilo dámske dezodoranty / prostriedky proti poteniu 42,4 % respondentov.
44
viac ako 1-krát denne 1-krát denne 4-6-krát týždenne 2-3-krát týždenne 1-krát týždenne neuvedené
10,7 21,7 3,9 2,6 1,4 0,1
Zdroj: MEDIAN SK, MML-TGI, 4.+1./2021, Pozn.: Za posledných 12 mesiacov použilo pánske dezodoranty / prostriedky proti poteniu 40,4 % respondentov.
aerosól sprej pevný dezodorant s guličkou / roll-on ostatné neuvedené Zdroj: MEDIAN SK, MML-TGI, 4.+1./2021
20,4 12,7 16,0 0,8 1,1
20,1 12,8 11,5 0,2 3,5
