PROMOTION
ŠTVRŤSTOROČIE ZODPOVEDNÝCH ZNAČIEK
bežne v slovenských podmienkach nevidieť, sa stal vyjadrením aj toho, že pre značky je rovnako dôležitý obsah ako aj obal a to, aby s ním zodpovedne nakladalo aj po spotrebovaní produktu. Nástupnícka platforma v združení – sekcia pre obaly a životné prostredie je dnes najväčšou sekciou v združení.
Keď sa stretne potravinár, výrobca kozmetiky, dovozca alkoholických nápojov a producent tabakových výrobkov, majú toho viac spoločného, ako si myslíte. Každý z nich sa snaží priniesť na trh produkt s pridanou hodnotou, ktorú reprezentuje značka ako podpis, záväzok a zároveň prísľub najvyššej možnej kvality pri naplnení očakávaní spotrebiteľa. Už 25 rokov na šírení povedomia o tejto misii pracuje Slovenské združenie pre značkové výrobky.
Spoločný hlas sa za roky pôsobenia stal jednou z kľúčových pridaných hodnôt asociácie aj navonok. V rámci interných diskusií dokážu porozumieť situácii v potravinárstve zástupcovia kozmetických spoločností alebo pri zmenách v oblasti detskej výživy reprezentanti producentov čistiacich prostriedkov. Amplifikuje sa tak hlas subsegmentu reprezentatívnosťou celého združenia zloženého zo zodpovedne sa správajúcich spoločností. SZZV si za 25 rokov vybudovalo silné postavenie na národnej úrovni, pričom v jednotlivých oblastiach zastupuje väčšinu trhu. Ekonomická hodnota združenia vyjadrená obratom členských spoločností na Slovensku, presahuje pol druha miliardy EUR, priamo vytvárajú viac ako 8 tisíc pracovných miest, tisícky ďalších nepriamo u subdodávateľov, v logistike či marketingu. Značkoví výrobcovia prostredníctvom inzercie investujú do slovenských médií v sume viac ako 350 miliónov EUR ročne. Len hodnota exportu finálnych potravín zo Slovenska presahuje viac ako štvrť miliardy EUR.
ČESTNÍ ČLENOVIA Členovia predstavenstva SZZV a bývalí predsedovia s dvomi novými čestnými členmi Ivanom Štefancom a Jozefom Debreckým
Podľa analýzy z roku 2016, pracovné miesta u značkových výrobcov sú ohodnotené o viac ako 60% vyššie v pomere k priemeru v segmente rých-
Potreba vzniku združenia spájajúceho najvýznamnejších hráčov v oblasti rýchloob-
EKONOMICKÁ SILA ZNAČKOVÝCH VÝROBCOV
loobrátkových tovarov na Slovensku. Aj preto možno povedať, že značky nielen vedia oceniť talenty, ale aj vytvoriť im priestor na osobný rast. Násled-
rátkových tovarov prišla v polovici 90tych rokov. Prvá eufória z otvorenia trhu sa po-
Okrem spoločných tém v oblasti ochrany dušev-
ne, mnohí z nich sa historicky objavili aj v orgánoch
stupne vytrácala a tak bolo potrebné riešiť
ného vlastníctva, ale aj zodpovedného marketingu,
SZZV. Niektorí zostali v biznise, dokonca stále verní
tému ochrany podnikateľského prostredia
sa na pôde postupne rozvíjali agendy jednotlivých
tej istej značke ako je to v prípade druhého pred-
a ešte väčšmi ochrany duševného vlastníc-
segmentov rýchloobrátkových tovarov – potravi-
sedu predstavenstva a doterajšieho generálneho
tva. Trh postupne zaplavovali lacné napodo-
nárstva, kozmetiky, detergentov, tabaku, detskej
riaditeľa spoločnosti Dr. Oetker, Jozefa Debrec-
beniny značkových výrobkov, ktoré svojou
výživy a potravín na rastlinnej báze. Keďže sa čoraz
kého, iní prešli do štátnej správy, prípadne politiky.
kvalitou a inovatívnosťou boli za predlohami.
viac jednotlivé oblasti formovali a formujú prostred-
Príkladom tejto skupiny je bývalý generálny riaditeľ
Vznikla potreba spoločne sa postaviť za to
níctvom európskych pravidiel, aj pre SZZV sa stalo
spoločnosti Coca-Cola Beverages Slovakia a dnes
najvzácnejšie, čo má výrobca a o tejto hod-
dôležité byť súčasťou medzinárodných združení –
poslanec Európskeho parlamentu Ivan Štefanec.
note spoločne hovoriť so zákazníkmi, ako aj
Európskeho značkového združenia AIM, Svetovej
Práve títo dvaja páni sa v novembri stali čestnými
partnermi v obchode, formujúcej sa štátnej
federácie zadávateľov reklamy WFA, Cosmetics
členmi Slovenského združenia pre značkové vý-
a verejnej správe a v neposlednom rade s ve-
Europe, Medzinárodné združenie výrobcov mydla
robky.
rejnosťou. Na týchto princípoch v roku 1996
a čistiacich prostriedkov AISE a Európskej aliancie
vzniklo Slovenské združenie pre značkové
pre potraviny na rastlinnej báze EAPF. Členovia
výrobky ako priemyselné združenie zastu-
združenia tak majú cez SZZV informácie z „Bruse-
pujúce významných domácich producentov
lu“ okamžite a z prvej ruky.
PROJEKTY ROKU 2021 SPOLUPRÁCA S FMK UCM
znamných medzinárodných hráčov (naprí-
Rast významu SZZV sa naplnil v roku 2019, keď sa
Keď SZZV hľadalo cestu, ako si pripomenúť výni-
klad Henkel, Nestlé, P & G alebo Unilever).
so Slovenským združením pre značkové výrobky
močný rok spojený s jubileom, rozhodnutie padlo
Prvým predsedom predstavenstva sa stal
zlúčilo Priemyselné združenie pre obaly a život-
na spoluprácu s Fakultou masmediálnej komuniká-
Ivan Beblavý, v tom čase generálny riaditeľ
né prostredie Slicpen, člen Európskej koalície pre
cie Univerzity Sv. Cyrila a Metoda v Trnave. S cie-
spoločnosti Palma.
obaly a životné prostredie EUROPEN. Akt, aký
ľom, aby po výročí niečo zostalo, a zároveň, aby sa
pti
(napríklad I.D.C., Milex a St. Nicolaus) a vý-
20
