Esplorazione del marchio

Esplorazione del marchio Isia Roma Design IdentitĂ Visiva vol.1

Questo libro è il primo volume dei due realizzati per presentare il progetto della nuova identità visiva di Isia Roma Design.

Gli elaborati raccontano il percorso progettuale dall’idea iniziale, embrionale, alla sua formazione. Il primo volume presenta una narrazione visiva lungo la quale, secondo un’operazione di metadesign, si verificano le potenzialità formali, visive e compositive del nuovo marchio.

Una sperimentazione che affonda le radici nella pratica metaprogettuale, peculiare della metodologia Isia, facendo così emergere quelle che sono le

potenzialità intrinseche delle forme, singole e nel loro insieme, e mostrando processi evolutivi formali e spaziali. Si arriva a definire un lessico estetico-figurativo con attitudini funzionali da poter riversare nei prodotti della comunicazione istituzionale. Attraverso un sistema di regole, aperte, dinamiche, inclusive, si genera un sistema autopoietico, che - usando le parole di H. Maturana – “ridefinisce continuamente se stesso e si sostiene e riproduce dal proprio interno”, come enzima per la creazione dell’immaginario alla base dell’identità visiva Isia.

Come il giorno e la notte La regola e il caso sono due contrari come la luce e il buio come il rosso e il verde come il caldo e il freddo come l’umido e il secco come il maschile e il femminile.

La regola dà sicurezza, la geometria ci aiuta a conoscere le strutture o a costruire un mondo nel quale ci possiamo muovere senza paure.

Il caso è l’imprevisto a volte terribile a volte piacevole l’incontro con una persona con la quale si stabilisce subito un contatto di simpatia o di amore, l’esplosione di una idea risolutrice la scoperta di un fenomeno.

La regola nasce dalla mente si costruisce con la logica tutto è previsto con la regola si può pianificare un programma.

Il caso nasce dal clima dalle condizioni ambientali, sociali, geografiche, dai recettori sensoriali.

Un odore di eucalyptus la forma di un sasso il ritmo delle onde del mare…

La regola, da sola è monotona il caso da solo rende inquieti.

Gli orientali dicono: la perfezione è bella ma è stupida bisogna conoscerla ma romperla.

La combinazione tra regola e caso è la vita, è l’arte è la fantasia, è l’equilibrio.

La regola e il caso Bruno Munari

a

a

a

2a

angolo aureo

soggetto

vista

visualizzazione

testa

ortogonale

wireframe

braccia

assonometrica

solido

gambe

prospettica

sfera

colorazione

elaborazione

composizione

a discrezione del designer può avvenire per accostamento, sovrapposizione o secondo i vari metodi di fusione

C0 M0 Y0 K0 C82 M62 Y53 K61 C0 M100 Y95 K5

bianco+grigio+rosso

trasformazioni

scala dal bianco al rosso

(simmetrie, rotazioni, ingrandimenti)

scala dal rosso al grigio

tagli

scala dal bianco al grigio

pattern

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Testa Alto Futuro Sperimentazione Lineare Dinamismo Crescita Arco Accento Vela

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Braccia Medio Presente Inclusione Centripeto Equilibrio Espansione Circonferenza Orbita Anello

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Gambe Basso Passato Tradizione Ondulatorio FluiditĂ Propulsione Ellisse Calotta Onda

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Viste generate inclinando l’asse della sfera secondo un angolo α di 22,5°.

Per ciascuna inclinazione dell’asse, sono mostrate le viste con intervalli di β (rotazione rispetto all’asse) di 20° fino a raggiungere il giro completo. α0 β0

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α

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α = inclinazione assiale β = rotazione assiale

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Visual Design

Design dei Sistemi

Product Design

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Comunicazione Visiva

Metaprogetto

Design dei Servizi

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What is design for?

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soggetto testa / braccia / gambe / sfera vista orto = ortogonale asso = assonometrica prosp = prospettica visualizzazione sol = solido wire = wireframe colorazione brg = bianco, rosso e grigio bg = bianco e grigio br = bianco e rosso rg = rosso e grigio elaborazione trasformazioni / tagli / pattern

Progetto Intorno Design Stampa Tipografare Carta Fedrigoni X-Per Premium white 200gr Caratteri tipografici Ministry, Rian Hughes, 2005 PT Mono, Alexandra Korolkova, 1998

bit.ly/isialogoar