Young Advertising, March of 2012 by Jane Grey

Молодежный журнал

ЮНОСТ

О ЬП

UP!

ДМ

ОСК

3 (53) март 2012

ОВЬЯ

«Блестящие»:

«Все в мире меняется, меняемся и мы» Веди себя Байк по прилично! расчету В чем сила этикета?

Сезон уж близится!

Визитная карточка Запомни дресс-код

Ежемесячный журнал для молодежи ‣ №3 (53) март 2012 г.

ЮНОСТ

КА «Межрегиональные Медиа» представляет журналы издательства «Подмосковье»

О ЬП

UP!

ДМ

Редакционная коллегия

Учредители Редакционная коллегия

Издатель Адрес редакции

Учредители

Шеф-редактор Главный редактор Ответственный секретарь Дизайн и предпечатная подготовка Иллюстрации Продвижение Реклама

Шеф– редактор Главный редактор Ответственный секретарь Дизайн и предпечатная подготовка Иллюстрации Продвижение Реклама

Отпечатано

(495) 660-22-17 www.mrm-agency.ru

commerce@mrm-agency.ru

ОВЬЯ

С.Н. Моисеев, министр по делам печати и информации правительства Московской области; А.Ю. Гарбар, заместитель министра по делам печати и информации правительства Московской области ГУ МО «Издательский дом «Московия», ОАО «Подольская фабрика офсетной печати» МО, г. Подольск, Революционный п-т, д. 80/42 Тел.: +7(496) 769-97-22 ГАУ МО «ИЗДАТЕЛЬСТВО «ПОДМОСКОВЬЕ» 123007, Москва, ул. 1-я Магистральная, д.14, стр. 4 Тел.: (495)707-29-64

Издание зарегистрировано Управлением Федеральной службы по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций по Москве и Московской области. Свидетельство о регистрации средства массовой информации ПИ № ТУ 50-990 от 03 мая 2011 г.

Адрес редакции

Формат Объем Подписано в печать Тираж Заказ Е– mail Группа ВКонтакте Обложка Фото Цена

ОСК

Коммуникация, которая работает!

Формат Объем Подписано в печать Тираж Заказ Е-mail Группа ВКонтакте

Елена Шитикова Александр Никитушин Анна Жмырева Наталья Войлокова Александр Клищенко Татьяна Соколова 8 (495) 660-22-17 ОАО «Подольская фабрика офсетной печати», тел.: (4967) 69-97-29 70х100/16. Печать офсетная 4,25 печатного листа 17.02.2012 г. 30 000 экз. № yp-magazine@mail.ru http://vk.com/club31665936

За материалы, предоставленные авторами с нарушением части IV ГК РФ, а также за содержание рекламных материалов редакция ответственности не несет. При перепечатке и использовании материалов в любой форме, в том числе и в электронных СМИ, ссылка на журнал UP! обязательна. Материалы, присланные в редакцию, не рецензируются и не возвращаются.

Обложка Фото Цена

группа «Блестящие» KONTORA PR свободная

Письмо редактора

Ай-ай-ай, как нехорошо ты себя ведешь! С пеленок мы слышим в свой адрес этот укор, время от времени подкрепляющийся кратчайшим путем передачи информации от одного поколения другому. Но раздача родительских подзатыльников рано или поздно заканчивается. Подзатыльники, которая раздает сама жизнь, ощутимо больнее, и кротким вымаливанием прощения тут не отделаешься. Неумение и нежелание соблюдать элементарные правила поведения в обществе – яма, и порой очень глубокая. Зачем же ее себе собственноручно рыть? Пытаться всегда играть «как я хочу», как минимум, неумно. Какое общество, такие и правила. И ты уже давно в игре.

Александр Никитушин

| UP! Юность Подмосковья ‣ 03.2012

03.2012 Юность Подмосковья UP! |

Читайте в номере: 6

Новости

Веди себя прилично!

В чем сила этикета?

За и против

Уступи место, милок, а?

Алло, алло, возьмите трубку!

Говорим по телефону правильно

20 Известный и неизвестный Лондон Royal Opera House & Wapping Project

Питерский блог

Пост второй. Культурная столица

Байк по расчету

Сезон уж близится, а велика все нет?

Young Advertising

Студенческий журнал о рекламе

CD номера

Enter Shikari, Lana Del Rey, AIR, Черный Обелиск

Кинозал

«Боевой конь», «Потомки»

10 вопросов звезде

Группа «Блестящие»: «Все в мире меняется, меняемся и мы»

YOJO.ru представляет

Проект MEDIA-ВОЛОНТЕР

NETикет

Правила общения в Сети

Диалог в фотографиях

Best of Russia и все-все-все

Визитная карточка

Запомни дресс-код

Сам себе продюсер

Максим Лидов: «Никогда не опускайте руки!»

Работа

Начни с малого

8 4

| UP! Юность Подмосковья ‣ 03.2012

Афиша

Куда податься на досуге 03.2012 Юность Подмосковья UP! |

Новости По данным Министерства образования и науки РФ, в этом году количество контрольных цифр приема в вузы планируется сохранить на уровне предыдущего года, то есть в объеме около 500 тысяч человек. Вместе с тем планируется увеличить контрольные цифры приема в магистратуру. Таким образом, число бюджетных мест приема на первый курс учреждений высшего профессионального образования по программам бакалавриата и программам подготовки специалиста на текущий год составит 428,6 тысячи человек, а по программам магистратуры – 62,2 тысячи бюджетных мест (это на 16% больше, чем в прошлом году).

Всероссийский интернет-опрос портала для молодых специалистов Career.ru показал, что большинство студентов прибегают к материальной помощи своих родителей: берут деньги «на жизнь» (64%) или оплату учебы (31%). 18% студентов тратят родительские деньги на развлечения, а еще 14% – на отдых. Только 17% опрошенных отказываются от материальной помощи отцов и матерей. Примерно каждый четвертый из тех, кто принимает деньги, возвращать их не планирует. 14% берут исключительно в долг. Интересно, что большинство студентов (62%) соглашаются на подобную поддержку, мучаясь угрызениями совести. 6

| UP! Юность Подмосковья ‣ 03.2012

В Подмосковье продолжается масштабная модернизация школ. В рамках проекта профпереподготовку прошли все учителя начальных классов – более 3000 человек. Школы 74 районов области оснастили комплектами учебного оборудования, а победителям конкурса инновационных проектов предоставили учебные лаборатории, оснащенные современным оборудованием, включая 3D-пособия. Кроме того, фонды школьных библиотек пополнились более чем миллионом книг и пособий.

В Дубне открыто «окно в наномир». Модернизированный импульсный реактор на быстрых нейтронах ИБР-2 выведен на проектную мощность 2 МВт. Получено свыше ста заявок пользователей из многих стран на проведение исследований на этой уникальной базовой установке Объединенного института ядерных исследований в области химии, биологии, медицины, физики, геофизики и в других прикладных областях.

Образование в Жуковском признано лучшим в области. По словам заместителя начальника управления образования Виктора Сауткина, школы города приняли участие в конкурсе, целью которого была демонстрация новаторских разработок, которые способствуют улучшению образования. По итогам конкурса двум городским образовательным учреждениям – школе № 9 и лицею № 14 – присвоен статус региональной инновационной площадки по направлению распространения лучших образовательных технологий. Они в очередной раз подтвердили высокий уровень образования в городе.

Поисковики из Подмосковья нашли военный истребитель в чаще леса в Смоленской области. Боевая машина пролежала в земле 70 лет. Детали самолета пришлось извлекать из ямы глубиной четыре метра. Истребитель ЛаГГ-3 предположительно потерпел крушение во время Погорело-Городищенской операции. Все металлические детали сильно деформированы, истребитель упал на землю со скоростью 500 км/ч. Летчика в кабине при падении машины не было. Видимо, он успел катапультироваться. Детали самолета будут использованы при изготовлении макетов истребителей времен войны, а некоторые из них заберут в музеи.

Молодые люди во всем мире глубоко обеспокоены отсутствием перспектив трудоустройства и требуют расширения возможностей в этой сфере. В конце 2010 года общемировой уровень безработицы среди молодежи составил 12,6%. Об этом говорится в новом докладе по молодежи, представленном в штаб-квартире ООН в Нью-Йорке Департаментом ООН по экономическим и социальным вопросам. В докладе отмечается, что в 2010 году общий уровень безработицы среди молодежи был равен 25,5% на Среднем Востоке и 23,8% в Северной Африке. Безработица среди молодежи входит в число глобальных проблем уже не одно десятилетие. Но эта проблема еще более обострилась в результате продолжающегося финансово-экономического кризиса, особенно в развитых странах. В пик кризиса общая численность безработных составила 75,8 миллиона человек.

В минувшем году в Подмосковье появилось на свет более 70 000 детей. Больше всего младенцев родилось в Балашихе, Долгопрудном, Королёве и Красногорске. Самыми популярными женскими именами в Подмосковье уже 10 лет остаются Анастасия, Мария и Дарья, мальчиков чаще всего называют Артемами, Максимами и Дмитриями. Все больше родителей дают своим детям редкие имена: в 2011 году в Московской области родились Ангел, Север, Нельсон, Кассиопея, Весна и Ландыш. 03.2012 Юность Подмосковья UP! |

Главное

Веди себя прилично!

«Вежливость – это такое качество человеческой натуры, которое помогает не замечать поломанной калитки, но обращать внимание на цветы за этой калиткой». Дейл Карнеги

В каждой шутке есть доля шутки. – Ты придешь и скажешь им: «Здравствуйте!», – учила я дрожащую перед собеседованием подругу. – Они тоже тебе ответят: «Здравствуйте!». А потом поговорите… – Ой! – на меня вдруг посмотрели большие круглые глаза. – А если не ответят? – Развернешься и уйдешь! Нечего с такими хамами дело иметь! Анна Вихрова

| UP! Юность Подмосковья ‣ 03.2012

03.2012 Юность Подмосковья UP! |

Главное Рубрика

Выражайся!

Этикет – это язык. С помощью этого средства общения выразить можно что угодно. Надо всего лишь знать правила грамматики. И складывать из простого алфавита этики разные по значению фразы. Опаснее всего иметь дело с англичанами. Подчеркнуто вежливые, они никогда не озвучат негативную оценку в отношении собеседника и никогда не станут похваляться своими заслугами. «Все отлично, но есть пара моментов» означает, что худшего кошмара они в жизни не виде-

ли. Профессор математики скажет, что, хоть он и не силен в предмете, но рискнет, тем не менее, предположить… В российском обществе подобная форма высказываний пока не в ходу. Мы сильны прямотой и привыкли гордиться искренностью. Открытость натуры – практически черта русского национального характера. В отличие от, можно сказать, закрепленного генетически умения британцев «держаться», нам для этого приходится прилагать усилия. Наша этичность приходит вместе с воспитанием. Или не приходит…

Щит и меч

– …Ну, а ты что? – А я сидела и улыбалась. – А он? – Не выдержал, в конце концов перешел на крик! Ой, наговорил… – А ты?! – Улыбалась шире! Как еще реагировать на мужскую истерику? Собеседник моей подруги жестоко просчитался: чем больше сгущаются тучи, тем

она доброжелательнее и отстраненнее. А спокойствие противника при назревающей сваре выводит из себя. Чем лучше умеешь держать себя в руках, тем больше получаешь негодования и крепких выражений – а с ними и победу в руки. Вот такой парадокс, вполне, впрочем, объяснимый: человек собрался вампирить вашу энергию, а ему – шиш с маслом, на что его ответ – негодование. В описанном выше случае дошло до обвинений в классовой ненависти. Вот, дескать, дворяночка губы поджала, а мы, пролетарии, народ простой, кулаком по столу умеем… «Пролетарий» с айфоном выглядел глупо. И классовая принадлежность предков была тут не при чем.

Щит

Деликатность не предполагает бесхарактерности – но подразумевает сильно развитое чувство собственного достоинства. Оно не пустит вас на ступеньку вниз. Отвечать хамством на хамство человек, имеющий внутреннее превосходство, не станет – к чему столь низко падать? О поэте Николае Гумилеве, проповедовавшем средневековый кодекс рыцарственности и преклонения перед Прекрасной Дамой, современники писали как о человеке, «недоступном насмешке» – он всю жизнь был выше этого («Он умел сохранить торжественный вид, когда над ним смеялись. Никогда не обижался. Он

Вежливость вели

ких

«В доме повешенн

ого не говорят о веревке». Мигель де Серванте с Сааведра «Этикет – это умен

ие зевать с закрытым ртом». Бриджит Бардо

«…Джентльмен не должен садиться, если леди или даже кошка стоит». Рекс Стаут был недоступен насмешке. Приходилось переставать смеяться, так как он серьезно отвечал и спокойно»). Под твердым панцирем этики благородство неподвластно грубости.

Меч

Как привести человека в бешенство? Послать культурно. Это беспроигрышный вариант. «Дорогой N.N.! Осмелюсь уточнить: не будете ли Вы столь любезны, чтобы заткнуться и пойти нафиг?» – даже яростные словесные оплеухи не имеют подобного эффекта, как эта витиеватость. Со мной, во всяком случае, потом полгода не разговаривают. Еще испанец Бальтасар заметил: «Даже вежливость бывает оскорбительна, когда подчеркивается». Как и любым языком, этикой надо уметь пользоваться. В опасное оружие она превращается или по незнанию, или

Этикет – это язык. С помощью этого средства общения можно выразить что угодно. Надо всего лишь знать правила грамматики 10 | UP! Юность Подмосковья ‣ 03.2012

03.2012 Юность Подмосковья UP! |

Главное

Воспитание, как и образование, не приобретается раз и на всю жизнь. Мы узнаем что-то новое постоянно по намерению хозяина. А органичная этичность – та, которая выходит сама собой, не требуя от человека никаких усилий. Хорошо одет – если никто не помнит на другой день, во что. Безупречного в манерах не за что упрекнуть.

12 | UP! Юность Подмосковья ‣ 03.2012

Свой среди своих

«Все течет, все меняется», – говорили придумавшие этику греки вслед за философом Гераклитом. Этикет тоже непрестанно подвергается пересмотру вслед за сменой эпох и ценностей. В позднем Риме было принято бросать остатки съеденного на пол; если ступить некуда – значит, хорошо посидели! Выгнать метлой из дому или строго попросить этой метлой немедленно ликвидировать безобразие – такую реакцию следует ожидать от меня. С друзьями, портящими мне новый паркет, надо встречаться на нейтральной территории. Нормы этикета сегодня вовсе не похожи на бывшие еще пару веков назад. Более того, некоторые современные философы и культурологи предполагают, что мы живем «на разломе» – наше время есть переход от индустриальной эры к инфокоммуникационной. Смена парадигм предполагает смену ценностных шкал. Вместе с ними этикет тоже серьезно пересматривается. И тут уж старшее поколение вопиет об аморальности и духовном разложении. Правых, как всегда, нет. Просто, как говорят наши деды, «времена другие». Так, благодаря социальным сетям и блогам мы привыкаем к размыванию понятий «личное» и «общественное». Утаивать что-либо скоро будет бесполезно. К чему скрывать,

если тайное все равно станет явным? В частной жизни это, возможно, приведет к тому, что человек перестанет бояться своих недостатков – в любом их проявлении. Но как успеть за нормами этики?

Сплошное comme il faut

«У кого нет вкуса, тот одевается по цвету», – смеется моя коллега над правилами моды. Одевается ярко, выглядит безупречно. Интуитивное совершенное чувство рамок позволяет художнику творить внутри них без оглядки на устав. Тактичные люди, «впитывавшие» правила поведе-

ния годами, нарушают их, оставаясь джентльменами. Они знают грань, через которую не стоит переступать. И никогда не вдаются в крайности. А ведь именно умеренность и благоразумие были названы Аристотелем основой этики. Воспитание, как и образование, не приобретается раз и на всю жизнь. Мы узнаем что-то новое постоянно. Попали в новую среду – для успешной социализации быстро изучаем ее этику, пока не прослыли моветоном. Как иначе общество примет? Так что, будем гибче! Будем тоньше! Будем комильфо!

Отвечать хамством на хамство человек, имеющий внутреннее превосходство, не станет – к чему столь низко падать? 03.2012 Юность Подмосковья UP! |

За и против

, о т с е м и п Усту милок, а?

Арина Макарова 20 лет: Андрей Кисляков, 16 лет: – Конечно же, я абсолютно за соблюдение правил поведения в общественном транспорте. Ведь это, во-первых, соблюдение самых простых норм морали и порядочности, а во-вторых, это уважение к окружающим тебя людям. Еще с детства нас учили уступать место старшим в транспорте, и это правильно. Я не могу смотреть, как в автобусе сидит подросток, а рядом с ним стоит старенькая бабушка, да еще подросток смотрит на всех с хамоватым видом. Я считаю, что молодым людям нужно уступать место инвалидам, пожилым людям, детям, даже просто людям с кучей сумок в руках. Итак, я, конечно же, за соблюдение правил в общественных местах, и хорошо бы, если бы все знали эти правила и соблюдали их.

– Есть три причины, которые из раза в раз побуждают меня к соблюдениям правил поведения в общественном транспорте. Первая – это воспитание. Моя семья позаботилась о том, чтобы я воспринимала такую линию поведения как единственно возможную. Вторая причина – моя уверенность в том, что все хорошие поступки, равно, как и плохие, с поразительной скоростью возвращаются в наш адрес. Я помогаю молодой маме спустить коляску с эскалатора – мне помогают поднять тяжелый чемодан по лестнице вокзала, я уступаю место бабушке в автобусе – меня на пешеходном переходе пропускает первая же машина. Третья причина заключается в элементарном нежелании испытывать чувство стыда. Я бы могла делать вид, что я сплю и не замечаю беременную девушку в толпе людей, но тогда, думаю, даже с закрытыми глазами почувствую укоряющие взгляды в свою сторону.

Татьяна Повасина, 22 года: – Я считаю, что соблюдать правила поведения в общественном транспорте нужно обязательно. У людей разная жизнь, разные интересы и взгляды на жизнь, но не стоит забывать о человечности. Кто-то может плохо себя чувствовать, быть в положении или являться человеком, познавшим старость, – он будет ехать и мечтать сесть, чтобы немного облегчить свои страдания, в отличие от того, кто просто не выспался или кому лень стоять. Люди, сидящие в общественном транспорте, закрывают глаза, чтобы не увидеть, кому нужна помощь. Да, уступив место, мы не решим проблем этого человека, но сможем сделать его путь немножко легче. 14 | UP! Юность Подмосковья ‣ 03.2012

03.2012 Юность Подмосковья UP! |

За и против Порфирий Меткий:

Ойген Светоч, 24 года: – Уступать место? Что ж, если это беременная женщина или бабуля лет под сто, то тут уж как не уступить. Если моложе – тут могут возникнуть вопросы. Некоторые старшие на тебя орать начинают, что ты им место уступил. Смешно, да? Места уступали в СССР. А сейчас человек человеку волк. А вдруг война? А молодежь уставшая? Раньше и метро стоило 5 копеек, а теперь – кто платит, тот и едет. Капитализм, мадам. Да и если косить под Европу, как сейчас модно, или ту же Японию – там уступать места вообще признак дурного тона. Этим ты показываешь свое физическое превосходство или то, что ты ниже по статусу (Япония). Я не асоциален, я лишь говорю факты. В общем, уступать или нет – дело лично каждого.

Дмитрий Клинчук, 19 лет: – У меня, как и у всех людей, часто ездящих на общественном транспорте, выработались «свои» правила поведения в нем. Так, например, я стараюсь никогда не толпиться в дверях, пока все не вышли, чтобы побыстрее усесться. Но если уже сел, то вряд ли встану до своей станции, кроме случаев, когда рядом беременные женщины, или же если попросят – не откажу. Иначе дремлю себе без зазрения совести. Насчет еды и напитков, мне кажется, ничего в этом плохого нет, если никого не измажу или не оболью, а то, что кто-то «завидует» или просто этим не доволен, то это не мои проблемы.

– Знаете ли, все больше и больше моих знакомых (уверен, что и ваших тоже) стараются все меньше и меньше ездить на общественном транспорте (да и ездить вообще, но это уже «совсем другая история»). Учеба – поближе к дому, работа – хорошо бы на соседней улице, а лучше в соседнем доме, а еще лучше дистанционная: хоум офис, фриланс, мммм, мечты– мечты… Почему? Потому что эх, дороги: пыль да туман, холода, тревоги, нервотрепка и дополнительная физическая нагрузка. В час пик в маршрутках, автобусах, метро уже не ездят. Там выживают. И действуют там не правила поведения, а правила выживания. Уступить место, подать руку, пропустить выходящих? Подсобить с тяжелыми сумками и детской коляской? Вежливо поинтересоваться, выходит ли впереди стоящий на следующей остановке? Это фантастика. Реалии таковы. 1) Впихиваться внутрь из первого ряда, локти и колени использовать обязательно. Ругаться допускается, но лучше молчать, тяжело дышать и сверлить железным взгля-

Уступаете ли вы в общественном транспорте место другим пассажирам?

Кристина Бобровская, 18 лет: – Не считаю нужным запрещать есть в автобусах, ибо какого черта?! Человек едет домой с работы/универа, голодный, злой, он же так и убить может!.. Итак уже почти все лавочки около метро позакрывали, уже даже позавтракать по пути негде! Тем более, кому мешает культурно кушающий человек? Сидит себе в уголке, никого не трогает, грызет свою шаурму… Весьма вкусную и питательную, между прочим. Да и по поводу питья… Без водички шаурма не та, а банка пива в электричке – это вообще святое дело! Так же, как и ящик этого самого пива в поезде Москва – Питер. Естественно, если культурно. Но культура – это уже другой вопрос. Поэтому я считаю, что кушать в транспорте и можно, и нужно! В целях профилактики душевных потрясений и физических заболеваний. 16 | UP! Юность Подмосковья ‣ 03.2012

дом окружающее пространство. 2) Прыгать пятой точкой вперед на кошерное место. При занятом кошерном – на ближайшее свободное. При низкой скорости пятой точки бросать в цель сумку, верхнюю одежду, мобильник, продукты питания, домашних животных. Помните: время на прыжок ограничено двумя–тремя секундами. 3) Никому и никогда не уступать свое место. Уплочено. При приближении угрозы рекомендуется: спать, читать (вслух), слушать музыку (подпевая), яростно беседовать по телефону, чавкать (принимая пахучую пищу или просто так), ковыряться в носу. 4) Есть и пить что хочется и сколько хочется, ибо не фиг. 5) Выскакивать наружу стремительно, точечно работая руками, ногами и сумкой. Молчать допускается, но лучше пожелать оставшимся счастливого пути. Рекомендуется матом. Мы ненавидим общественный транспорт, но, что гораздо печальнее, начинаем ненавидеть тех, кто едет в нем. Всех подряд. Просто так. Без причины. Или причина есть? И это тоже «совсем другая история».

Да, всегда – 12,5%

Иногда – 20%

Зависит от настроения – 12,5%

Никогда – 0%

Зависит от пассажира – 55% По данным UP! 03.2012 Юность Подмосковья UP! |

Образ жизни Умение правильно общаться по телефону так же важно в жизни, как и умение одеваться. Не стоит забывать, что первое впечатление о человеке часто складывается именно по телефонному разговору. Поэтому стоит задуматься, какими мы предстаем в глазах других людей благодаря нашим манерам общения

Алло, алло, возьмите трубку! Яна Ленина

Начнем с простых и известных правил. Снимать трубку лучше на втором-третьем звонке. Так у человека, который звонит, будет возможность подготовиться к разговору и обдумать первые слова. Если на звонок не отвечают, не стоит ждать до победного конца. Достаточно 4–6 гудков. Всегда можно перезвонить чуть позже. Не набирай номер по памяти, если не уверен в его правильности. Если кто-то ошибся номером, отвечай вежливо. Если ты вторично попал не по адресу, извинись и уточни номер телефона. Перед тем как ответить на звонок, настройся на позитив, мысленно улыбнись. Это поможет изначально поддержать дружеский настрой. Разговор по телефону должен по возможности быть вежливым, спокойным и кратким.

Старайся говорить чуть медленнее, чем обычно. Не видя собеседника, бывает трудно разобрать какие-то слова, а тем более скороговорку. Это же касается и шуток. Внимательно слушай собеседника, периодически давая понять, что ты его слышишь и понимаешь. Постарайся не перебивать говорящего. Если у тебя возникли неприятности, ты чемто обижен или раздосадован, воздержись от криков и угроз по телефону. Это не решает проблемы, а иногда и усугубляет ее. Если собеседник раздражен, дай ему высказаться, прояви терпение и мудрость. В разговоре по телефону не забывай употреблять волшебные слова «извините», «пожалуйста» и «спасибо». А также поздороваться и попрощаться.

Если на звонок не отвечают, не стоит ждать до победного конца. Достаточно 4–6 гудков При окончании беседы первым кладет трубку тот, кто звонит. Если во время разговора телефон случайно отключился или прервалась связь, перезванивает тот, кто звонил. По правилам этикета не принято беспокоить малознакомых людей, да и знакомых, позже 22 часов и раньше 9 утра, конечно, если нет особой договоренности или какого-то срочного дела. Если в гостях необходимо позвонить, не забудь спросить разрешения. Сообщать номер телефона друга или знакомых полагается только с их согласия. Не стоит без крайней надобности звонить на работу. А если все-таки в этом возникла необходимость, говори коротко. Позвонив по личному делу, поинтересуйся сначала, есть ли возможность говорить. В театре, на концерте или в музее следует отключить громкость звонка или вообще выключить телефон. Об этом всегда говорят, но почему-то не все понимают, что они мешают другим. Бывает и так, что ждешь важного звонка во время мероприятия или нужно ответить на звонок во время беседы или обеда с деловым партнером. В этом случае надо извиниться, а сам разговор свести к минимуму. Так же следует по-

ступить, если тебе надо сделать срочный звонок. По возможности, лучше при этом отойти в сторону. Вообще, раньше считалось, что разговор по телефону дело, можно сказать, интимное и не требует участия третьих лиц. Сегодня жизнь настолько поменялась, что личная жизнь людей без стеснения выставляется напоказ. Все-таки телефон как был, так и остается средством связи. Именно связи. Но это не средство заполнения душевной пустоты. Лично мне, как и многим, я думаю, совершенно неинтересно в автобусе слушать бесконечное обсуждение очередных покупок, нового знакомого или знакомой, или вообще треп ни о чем. Может, это такой эпатаж, может, просто глупость. Люди, действительно занимающиеся делом и вынужденные много общаться по телефону, часто мечтают прожить хоть день без него.

Разговор по телефону должен по возможности быть вежливым, спокойным и кратким 18 | UP! Юность Подмосковья ‣ 03.2012

03.2012 Юность Подмосковья UP! | 19

В Лондоне

Продолжение. Начало в № 2, 2012г

Алиса Хозина

й ы н т с е в Из й ы н т с е в и неиз

н о д н Ло

ков и странным шуршанием юбок. Билеты всегда приходят по почте и заставляют улыбаться только потому, что это не счета за электричество и газ, а что-то большее, душевное. Цена билета, конечно, предусматривает места под куполом сбоку, где практически ничего не видно, но в «Щелкунчике» все заключается в музыке, поэтому мы редко жалуемся. Собеседница улыбалась. Я рассказывала про высокие лестницы и строгих консьержей, про старинные канделябры и тяжелые партеры и про людей, которые не отрывали глаз от сцены, где-то там внизу, так далеко от нас.

WAPPING PROJECT

As a student in London, I had seen so many shows, so many plays and had seen so many greats of the day. David Naughton

ROYAL OPERA HOUSE – Расскажи мне что-нибудь, – сказала она. Я улыбнулась. Что-нибудь про Лондон и людей, парки, театры, книги, которые я читала. Я читала все, что мне попадалось под руку, и остановилась на модернизме. Это литературное направление привлекало меня своей легкостью стиля и течением мысли. Я много читала в самых разных кафе Лондона: Г. Стейн «Paris. France», К. Ишервуд «Goodbye to Berlin», эссе Лоуренса. Решение остаться в Англии на зимние каникулы и работать окупило себя поездками в Голландию, Польшу, Францию и Бельгию. Но Лондон всегда оставался за окном. У нас никогда нет ни денег, ни времени выбираться в город, тем не 20 | UP! Юность Подмосковья ‣ 03.2012

менее мы его находим и всегда где-нибудь завтракаем, пьем кофе или гуляем. В конце концов, искусство – одно из бесплатных, не заросших грязью материализма видов деятельности в Лондоне. Моя собеседница восторженно улыбалась, она ждала чего– то большего. И вдруг по непонятной мне самой причине мне вспомнились наше ежемесячные поездки в оперу. £5 (около 250 руб.) за билет, и тебе кажется, что ты часть лондонской элиты. Royal Opera House – место, которое сложно с чем-либо сравнить, за исключением, пожалуй, Большого Театра в Москве, ведь атмосфера здесь удивительная, старинная и величественная. Каждая наша поездка сопровождалась цоканьем невысоких каблу-

Собеседница посмотрела на меня и снова задумчиво улыбнулась. Она всю жизнь прожила в Лондоне и никогда не была в Королевском Театре, поэтому через четыре дня я позвонила и пригласила ее сходить с нами в одно из тихих лондонских мест, о которых практически никому ничего не известно. Wapping Project – крошечное место недалеко от моего дома, о котором я бы никогда и не узнала, если бы не маленькое объявление в журнале. Недалеко от станции метро, спрятанной за несколькими поворотами и домами, находится небольшая теплица, где по вечерам четвергов проходит встреча читатель-

ского клуба. 15 человек за небольшую плату в £6 (около 300 руб.) сидят в теплице и слушают чтение историй малоизвестных авторов. И Лондон, который так быстро двигается за стеклами этого игрушечного домика в небольшом саду, останавливается. В тот четверг, когда была приглашена моя новая подруга, он читал о любви. На дворе стоял холодный февраль, и все присутствующие как всегда о чем-то мечтали. Чтец водил пальцем по напечатанной истории про лондонскую Золушку, которая отдавала грустными нотками модернизма, а мы как дети слушали. Позже, шагая домой, мы разговаривали. Лондон, как и Москва, следует по давно продуманному плану, где каждое слово если не фраза из кинофильма, то словосочетание из недавно прочитанной книги. Мы не спонтанны и даже более того – мы невозможно ленивы, нас сложно удивить или заставить с душой улыбнуться, мы молчим, бутилируя отчаяния, мы уже давно не мы, наше «мы» потерялось в пробках или растворилось в дешевой литературе и бесплатной прессе. Конечно, нам не удалось понять лондонскую интерпретацию сказки про Золушку и Прекрасного Принца за один вечер холодного февраля, но первый шаг был сделан... Мы были немного счастливее. Продолжение следует…

03.2012 Юность Подмосковья UP! |

В Питере

Пост второй. Культурная столица Марина Францева Фото автора, Александра Иосипенко, Ольги Наумовой Продолжение следует…

«Вчера в Санкт-Петербурге были арестованы подростки, которые ранили таксиста своим отношением к творчеству позднего Гумилева». Баян, но в тему)))

Санкт-Петербург как только ни называют, и наряду с ходовыми и малоизвестными – Северная столица, Город трех революций, Северная Пальмира, Окно в Европу, Пивная столица, Город на Неве (все я не буду перечислять, мы их обязательно как– нибудь обсудим), – мы говорим о нем «Культурная столица», совершенно не задумываясь почему. Ну коль скоро уж я тут живу, попробую разобраться, как и обещала, с более практичным подходом. Кто-то поспорит с тем, что здесь, а не в Москве, сосредоточена вся культурная жизнь, оно, наверное, даже и так, но дело не совсем в этом. Ведь само это понятие «культурная столица» вмещает в себя сразу несколько аспектов.

Город– музей В Санкт-Петербурге (хоть слово Питер мне милее и привычнее, но в этом посте как-то и язык не поворачивается ) около 250 музеев. И главный из них – Эрмитаж. Утверждают, чтобы обойти его весь, бросая лишь мимолетный взгляд на шедевры, потребуется 9 лет. Однако сам город – это громадная экспозиция под открытым небом, музей 300-летней истории России, запечатлевший в своей архитектуре и, главное, в самом духе все веяния, направления, тенденции. И даже спальные районы, которые, казалось бы, «не при делах», на поверку тоже имеют свои достопримечательности, если не столетней, то десятилетней истории.

док всех размеров, сортов и претензий в городе около сотни. И наконец, посещение культурной столицы можно приурочить к одному из ежегодно проводимых здесь фестивалей, например «Алые Паруса» (всероссийский бал выпускников, проходит в середине июня).

Петербуржцы Но культурным или нет, делают город его обитатели. Надо сказать, что жители Петербурга не сплошь профессура и балерины, однако начитанности и шарма им не занимать. В общественном транспорте места кому положено стараются уступать, а случись вам зачитаться (а в дороге тут с книгой каждый третий), кондуктор или другие пассажиры самым деликатным (впрочем, не всегда ) образом об этом напомнят. А вот культура поведения на дорогах оставляет желать лучшего. Не Бомбей, конечно, но вежливость и соблюдение правил не помешали бы. Если сравнивать, скажем, с той же Москвой или подмосковными городами, то здесь водители и красного порой не замечают, особенно по части пересечения пешеходных переходов, но и вторые не теряются – организованной толпой на красный свет, и все равно, что едут, и не беда, что сигналят! К такому, впрочем, быстро привыкаешь, тем более что в пробках везде ведут себя одинаково.

Итого Перечитала я все написанное и поняла, что говорить о Петербурге вне контекста культуры (в самых разных ее проявлениях) в принципе сложно, так что мы к этой теме будем еще возвращаться. До встречи в Питере! Не удержалась!

Культурный отдых Стоптав три пары железных сапог в Эрмитаже, три железных посоха о набережные истерев, куда бы еще сходить? Можно заглянуть в библиотеку (тут их аж 2000). А если там окажется слишком тихо или замучает жажда, пойдите в один из многочисленных книжных клубов – их на одном только Невском добрых десятка два, причем почти во всех кроме интересного чтива можно получить и чашку неплохого кофе. И кстати, если тяга к печатному слову вдруг проснется часа эдак в два ночи – не беда, книжные заведения работают круглосуточно. Начитавшись, отправляйтесь в один из 70 театров на любой вкус или кино посмотреть (синематографы имеются в количестве более 60). А питерским роком хотите насладиться или еще чем – гоу ту клаб! Концертных площа22 | UP! Юность Подмосковья ‣ 03.2012

03.2012 Юность Подмосковья UP! |

Экстрим

к й у а т Б е асч р о п

Анна Минаева, фото предоставлены компанией «Кант»

24 | UP! Юность Подмосковья ‣ 03.2012

Сезон уж близится, а велика все нет? Самое время исправить плачевное положение пешехода. О том, как не выбрать кота в мешке, мы поинтересовались у эксперта спортивного магазина «Кант» – Скажите, на что нужно в первую очередь обратить внимание при выборе велосипеда для катания в городе? – Как бы это банально ни звучало, но на бренд. Известные компании не станут производить велосипеды, которые развалятся на следующий день. При выборе велосипеда из низкой ценовой категории стоит помнить, что порой стоимость определяется не только параметрами разгона, но и торможения. Не стоит экономить на собственном здоровье. – Все-таки, каковы самые важные компоненты, на ваш взгляд? – Основное в велосипеде – это рама, вилка и тормоза. Велосипед с хорошей рамой будет разгоняться быстрее. Амортизационная вилка сгладит неровности дороги и сделает ваше передвижение более комфортным. Хорошие – вне зависимости от того, дисковые или ободные, – тормоза позволят остановиться именно тогда, когда нужно. А вообще, в велосипеде нет неважных компонентов. Для катания необходимы даже самые маленькие запчасти, предусмотренные конструкцией. – Расскажите о моделях, которые пользуются наибольшей популярностью. – У молодежи большой популярностью пользуются bmx (велосипед с маленькими колесами для трюков или гонок класса bmx-racing) и стрит-дертовые модели, приспособленные для прыжков как на дертах (специальных земляных конструкциях), так и в городском рельефе: на лестницах, парапетах, а также в специальных парках.

Антон, райдер со стажем:

–Основа любого велосипеда – рама. Оптимальная длина рамы для каждого конкретного человека определяется только опытным путем. Кто-то любит длинные рамы и короткие выносы, кто-то, наоборот, короткие рамы и длинные выносы. Если вы не знаете, какая рама нужна вам, можно брать любую подходящей ростовки. Более длинная рама ведет себя более предсказуемо на трассе, ее меньше «колбасит» на спусках и она устойчивее. Гидроформинг, четверной баттинг, профиль труб переднего треугольника, марка алюминия ни о чем не говорят и не делают одну раму однозначно лучше другой без этих наворотов. В общем случае, рама из труб большого диаметра жестче рамы из труб маленького диаметра. Вес рамы имеет более определенное значение, и условно можно сказать, что в ростовке М (17–18'') вес хорошей современной алюминиевой рамы должен укладываться в диапазон 1500–1700 гр. Если вес больше, значит рама тяжелая, и это говорит о том, что производитель, скорее всего, особо не переживает по поводу качества его рам и слабо контролирует свое китайское производство. Если он меньше – это сильно облегченная рама, и надо осторожнее относиться к ее эксплуатации из-за ее тонкостенных труб. 03.2012 Юность Подмосковья UP! | 25

Экстрим – От чего зависит цена на велосипед? – От «класса» компонентов. От технологичности рамы, наличия амортизаторов. Велосипед с дисковыми тормозами будет стоить дороже, чем с ободными. И конечно, профессиональный гоночный аппарат будет стоить в разы дороже велосипеда, на котором катаются по тропинкам в парке. – Что еще купить, кроме велосипеда? Я имею в виду аксессуары? – Прежде всего стоит купить запасную камеру и насос. Также пригодится ремкомплект для камеры, который состоит из латок, клея и наждачки. Научиться заклеивать колеса совсем несложно. Если вы часто ездите по тротуарам с оживленным движением, обзаведитесь звонком. Тем, кто не любит кататься с рюкзаком, пригодится подседельная сумка, в которую поместятся и велосипедный замок, и набор шестигранников.

26 | UP! Юность Подмосковья ‣ 03.2012

ЧЕЛОВЕКУ И РЕКЛАМИСТУ #5, March of 2012 – Какие запасные части для велосипеда могут понадобиться? – Если вы отправляетесь в дальнюю поездку, возьмите с собой запасные колодки и тросики для переключателя и тормозов (если тормоза ободные). Для того чтобы трансмиссия хорошо работала, не забывайте смазывать цепь. Лучше всего периодически заезжать на велосервис и «протягивать» (проверять все болты, гайки) велосипед.

Облако тегов:

Этика рекламы День св. Валентина

Копирайтер и арт-директор

Реклама в Праге

03.2012 Юность Подмосковья UP! | 27

когда количество репостов зашкаливает

Март. Весна. Самое время бросать себя в тающие улицы и до полуночи шататься по городу, совсем как в былые школьные времена. И понимать, что можно, в общем–то, мириться. С существующим положением дел мириться. Выбрать себе работу – не слишком интересную, скажем, в агентстве. Их ведь так много – на любой вкус. Бумажки ведь тоже нужно перекладывать, чтобы соблюдать существующий порядок вещей. А можно не мириться. А выбирать. Выбирать неудобное и непривычное. Работать только там, где тебе нравится. Там, где каждым своим рабочим днем ты что–то меняешь в восприятии людей. Своими словами, слоганами, текстами меняешь людей, увидевших твою рекламу. Это ли не драйв? Весна – время выбирать.

Милорад Павич

Есть люди с особо чувствительной кожей – их лучше не трогать. Они не похожи на всех остальных. Они носят перчатки, скрывая на коже следы– отпечатки лилового цвета от чьих– нибудь пальцев, бесцеремонных в иной ситуации. Они опасаются солнца в зените. Обычно, надев толстый вязаный свитер, выходят из дома по лунной дорожке пройтись; и не любят, когда понарошку, когда просто так, не всерьез, ненадолго. Болезненно чувствуют взгляды – иголки и крошево слов. Они прячут обиду в глубины глубин, но по внешнему виду спокойны они, как застывшая глина, лишь губы поджаты и паузы длинны. Они уязвимы, они интересны; и будьте чутки и внимательны, если вы их приручили: они не похожи на всех остальных – они чувствуют кожей.

Екатерина ЗВЕРЕВА Рекламная загадка. В описании продукта: «Изумрудно–зеленый и вечно свежий после ванны весеннего дождя». Вопрос: о чем речь? Ответ: Зеленый чай

На обложке: работа Banksy 28 | UP! Юность Подмосковья ‣ 03.2012

03.2012 Юность Подмосковья UP! | 29

Реклама в ПРАГЕ. Реклама ПРАГЕ.

Заметки путешествующего рекламщика

Наружнаяреклама реклама Наружная

Екатерина ЗВЕРЕВА

А) реклама в Праге отличается большей лаконичностью. Как правило, рекламное сообщение включает в себя картинку, текст, фон, логотип. Ничего лишнего. Ясность цвета и простота формы – я бы назвала эти элементы ключевыми для рекламы, встретившейся мне в Праге. Все эти принципы можем увидеть в наружной рекламе проекта, обращающего внимание на проблему уважения к людям с ограниченными возможностями. Если перейти по ссылке, указанной на плакате, то можно увидеть точно такой же лаконичный и понятный сайт, где можно прочитать о проекте и посмотреть мини–документальные фильмы. Б) очень оригинальны и часто сложны по исполнению вывески. 30 | UP! Юность Подмосковья ‣ 03.2012

Так, магазин часов привлекает к себе внимание моделью наручных часов, увеличенной в несколько десятков раз. При этом такая вывеска не смотрится пошло – за счет тонкой и профессиональной работы. В) графическое искусство в Праге шагнуло далеко вперед. Логотипы, по большей части, очень креативны и отличаются свежим взглядом на визуальное восприятие. Г) часто в рекламе чешской столицы можно наблюдать иронию. Д) уважительное отношение к потребителю я бы назвала еще одним бросившимся в глаза элементом: даже в рекламе бюджетных супермаркетов техническое исполнение и подход очень сильно отличаются от российских. Е) ТВ-реклама менее назойлива и шумна, чем российская. Однако рекламный блок между передачами показался чуть большим по продолжительности. Заключение: реклама в Праге понравилась.

Вывески Вывески

Фото автора 03.2012 Юность Подмосковья UP! |

КРЕАТИВНАЯ ПАРА: Копирайтер и арт-директор

Максим ГОРНОЖЕНКО Рекламное агентство или рекламный отдел. Как бы ни назывались подобные структуры, они отвечают за появление на свет рекламы – того самого детища экономики и креатива, создание и сам факт существования которого так остро волнует и интересует нас с вами – молодых и активных студентов-рекламистов.

(С)

Копирайтер и арт-директор – как семейная пара с десятилетним стажем. Один постоянно бухой, а другому постоянно стирать и готовить презентацию. Приходит копирайтер к офтальмологу. – На что жалуетесь, голубчик? – Я не вижу смысла, доктор.

32 | UP! Юность Подмосковья ‣ 03.2012

Photo by vancouverfilmschool

Рекламное агентство представляет собой целый организм со множеством взаимосвязанных элементов. И сегодня мы поговорим о сердце, душе или левом полушарии (что кому ближе) рекламы – о креативной паре. Этот тандем наиболее полно охватывает весь спектр деятельности в рекламной индустрии. Креативная пара – это команда (а не комбинация руководителя и подчиненного), выполняющая две главные задачи – «генерацию рекламной идеи» и «воплощение идеи» под руководством креативного директора. Несмотря на распределение обязанностей, командная работа, сыгранность – уникальное качество креативной пары. Это подтверждают и предпочтения рекламных агентств уже проверенным временем парам, а не одиночным специалистам из этих пар. Креативная пара рекламного агентства состоит из копирайтера и артдиректора (или дизайнера рекламы). Копирайтер Копирайтер – это непосредственный режиссер-сценарист рекламного агентства. Он сосредоточен на написании информационных статей и продающихся текстов, сценариев рекламных роликов и концепций рекламных кампаний. Копирайтер творит словом, все чаще используя текстовые редакторы. Наиболее важными для такого специалиста являются богатая фанта-

зия, здравое, но нестандартное мышление, широкий кругозор. А также знание маркетинга, рекламы, философии, журналистики, языков. В сумме эти качества и создают генератора идей. Вместе со вторым участником пары – арт-директором (а иногда и с применением фокус-групп), копирайтер вырабатывает идею, применяя методики стимулирования креативного мышления. Это очень важно, ведь одиночные идеи часто являются неполными или субъективными. Копирайтеру, по сути, расти по должности некуда, однако из этих специалистов выходят неплохие сценаристы и режиссеры. Арт–директор Арт-директор в креативной паре – это тот человек, который претворяет в жизнь сформированные идеи. Т.е. это – прикладной специалист. Он – дизайнер рекламы. Его стихия – идеальное визуальное воплощение с использованием всех правил дизайна и психологии. Владение основным дизайнерским программным обеспечением – одно из основных требований к арт-директору, наравне со знанием маркетинга, дизайна, психологии и рекламы. Успешные дизайнеры рекламы имеют возможность вырасти в креативных директоров. Таким образом, креативная пара – это генератор творческого отдела рекламного агентства. 03.2012 Юность Подмосковья UP! | 33

Самый логичный, и, пожалуй, правильный ответ – необходимо создавать что–то новое, неожиданно-смелое и ослепительно– яркое. Но сделать это, не выходя за рамки, практически невозможно. Значит, стоит использовать одну из болевых точек общества: • Секс • Религия • Политкорректность • Этические нормы И чем сильнее и искуснее ты на них нажмёшь, тем дольше о тебе будут вспоминать. А это выход. Пожалуй, что наиболее очевидный.

ЗА или ПРОТИВ?

Скандальная реклама. За или против? Максим САВИДОВ Сегодня среднестатистический житель Земли хорошо помнит всего 2,21 рекламных ролика. И это несмотря на то, что в день человек обрабатывает более тысячи подобных сообщений. Поэтому перед рекламистами всего мира встаёт вопрос – как заставить человека обратить внимание именно на их товар в условиях информационной перенасыщенности общества. Photo by victorismaelsoto 34 | UP! Юность Подмосковья ‣ 03.2012

Но правильно ли пойти по пути наименьшего сопротивления своего мозга и наибольшего негодования общества? Такое решение не может быть универсальным, поэтому следует подробнее остановиться на всех «за» и «против» такого проведения рекламных кампаний. Главный плюс скандальной, шоковой рекламы – это её запоминаемость. Такая реклама не гладит по головке, а без предупреждения бьет под дых. Она разрывает барьеры и заставляет делиться ею с окружающими также, как мы делимся всем, что нас смогло затронуть. Сделать рекламу до притягательности отталкивающей – целое искусство, и если вам это удалось – ждите вирус. Удивительно, но очень часто такой вот «снежный ком» со скандальным оттенком и является самоцелью недальновидных руководителей и потакающих им рекламистов. Это большая ошибка, ведь запуск вируса – только начало пути. Это нам продемонстрировали ребята из Wieden + Kennedy, которые провели в 2010 году культовую рекламную кампанию для Old Spice. Они полностью контролировали вирус и вовремя подливали масло в огонь. В итоге ролики получили свыше 150 000 000

просмотров на youtube, ни на миллиметр не уронив репутацию Old Spice. При этом вирусный праздник с Мустафой Исайи продолжается до сих пор, хоть и не в таком масштабе. Но не стоит думать, что лишь уменьшением издержек на рекламу всё и закончится. Если бренд не приемлет скандальности (например, на рынке финансовых или юридических услуг), ваши прибыли упадут, а репутация будет растоптана; если вы не сможете контролировать ход вируса, скандальность может обернуться против вас. И, наконец, если за подобной рекламой не последует реальных бизнес-шагов и вы не сможете делом поддержать столь яркую рекламу – будь то низкое качество товара или недостаточная сеть распространения – плачевный результат вам обеспечен. Однако, при всех вышеперечисленных «но», если у вас новый демократичный товар, такая агрессивная стратегия – самый простой способ запустить бренд на космическую высоту. Вам нужен пример?

Calvin, ты всегда будешь №1 Пионером скандальной рекламы был Calvin Klein. Началось всё в начале 80-х, когда пятнадцатилетняя Брук Шилдс проворковала «Ничто не разделяет меня и мои Calvins». С тех пор прошло три десятка лет, а Кляйн использовал в своей рекламе голых моделей, гомосексуалистов, педофилов, вызывающе сексуальных подростков и множество других образов далеко за гранью. Кляйн выплатил миллионы долларов в качестве компенсации морального ущерба и потратил не меньше на услуги адвокатов. Но, что самое главное, такая реклама сработала. Люди поражались, возмущались, бунтовали, забрасывали компанию исками в суд, просто глазели, но покупали. А значит, хотим мы этого или нет, скандальная реклама всегда найдет последователей, несмотря на все противоречия этического характера. 03.2012 Юность Подмосковья UP! | 35

Реклама в День влюбленных

Софья ЗАВЕРШИНСКАЯ

36 | UP! Юность Подмосковья ‣ 03.2012

Праздник – рекламная пора. А популярный молодежный праздник – вдвойне. Романтичные подарки, «флешмобы» с многочасовыми поцелуями, небесные фонарики в форме сердца, красивые коробочки конфет и вездесущая реклама – таков День влюбленных. Рекламируют в такой день все: от шоколада и шампанского до пива и автомобилей. Естественно, основной атрибут любого принта – сердце, и от наличия этого предмета на каждом шагу начинает рябить в глазах. Но что поделать? Любовь… Однако на одной сердечной форме далеко не уедешь, а значит, нужна идея-фикс. Автомобильная индустрия часто прибегает к формированию сердца при помощи света фар, например Renault. Компания BrasilTelecom использовала шнур от телефонного провода, Heineken – руки, а Levi’s вообще прибегла к людям. Прорекламировать свой товар можно и без символической формы, используя лишь воображение. А это значит, что нужно «включить мозги», что дано не каждому, отойти от канонов и поразмыслить. Этим методом воспользовались снова Heineken, Renault и новичок в нашем обзоре Volkswagen. Конечно, не обходится и без намека

либо на «продолжение банкета», либо на полное отсутствие второй половинки, но желание «почувствовать» атмосферу праздника. Упаковка. Еще один способ обратить на себя внимание. Как известно, самая креативная упаковка до России не доходит. Мы довольствуемся малым – классическими «Rafaello» и «Merci». В мире же радуются «влюбленным бутылочкам» Coca-Cola! И напоследок, о «сверх-продукте» от премиального пивного бренда Heineken. Их реклама побеждает на Каннских Львах, ею восхищаются и поражаются до глубины души. Но речь не о ней, а о о специфическом продукте, который произвела компания к Дню влюбленных в прошлом году – о блеске для губ Beer Gloss. В нем сочетаются вкус пива, аромат хмеля и легкость пены. «Блеск со вкусом пива делает губы женщин сверкающе красивыми, а их по-настоящему непреодолимый вкус привлекает мужчин» – так гласит описание продукта. Ролик можно просмотреть здесь: http:// www.youtube.com/watch?v=PdlDb74TwMo&feat ure=player_embedded#! Кто-то скажет «супер!», кто-то отрицательно покачает головой и отойдет. Но смысл остается тем же – это запоминается!

03.2012 Юность Подмосковья UP! | 37

Иронизируем над собой здесь:

http://vk.com/student_reklamist

ENTER SHIKARI. «A FLASH FLOOD OF COLOUR»

Александр Никитушин

На своем третьем альбоме английская спецбригада экспериментаторов продолжает совершенствовать собственный рецепт коктейля из хардкора и электроники (основные ингредиенты – транс и драм-н-бейс), добавляя по щепотке карамельных мотивов и по столовой ложке пенящегося задора. Выходит удачно. Однозначно бодрит. Редкий случай, когда при пугающей концентрации элементов из совсем «разных опер», частых сменах ритмических рисунков и безудержной фантазии авторов-аранжировщиков результат целен, понятен и вполне себе удобоварим.

LANA DEL REY.

AIR. «LE VOYAGE

Вот та самая ситуация, когда говорить ну совсем не хочется, а сказать надо. Не хочется, ибо нечего. Надо, ибо имя, фамилия и губы этой особы чересчур громко последнее время шуршат в Сети. Вообще, плевать на выдуманную историю Золушки, плевать на папу-миллиардера, плевать на искусственные губы, плевать даже, если никакая Лана не автор своих песен. Но она никакой исполнитель. Материал альбома до жути пустой, хотя грамотно сочиненный, поданный и замаскированный под утонченный и трогательный поп-нуар.

Свежий релиз от небезызвестного французского электронно романтического дуэта – не что иное, как саундтрек к (внимание!) «Путешествию на Луну» Жоржа Мельеса (кто не в курсе, о ком речь, – юзаем поиск, смотрим «Хранителя времени» Скорсезе), первому фантастическому фильму в истории кинематографа (ему, на секундочку, 110 лет). Болезнь OST пластинку не миновала: в плей-лист просятся 2–3 трека, остальные – спокойный и атмосферный фон. В этом свете длительность звучания в полчаса с хвостиком – огромный плюс.

«BORN TO DIE»

DANS LA LUNE»

ЧЕРНЫЙ ОБЕЛИСК. «МЕРТВЫЙ СЕЗОН» Чего от Дмитрия Борисенкова сотоварищи абсолютно точно не получишь – так это неискренней, неинтересной и некачественной музыки. Восьмая студийная пластинка коллектива вновь подтвердила это правило. Как бы не уверяли в непохожести на предыдущие записи пресс-релизы и анонсы, это «Черный обелиск», от мозга и до костей. Единственный возможный упрек «Мертвому сезону» (сказывается отсутствие баллад и расположение очевидных хитов в начале и конце трек-листа) – за его прямолинейность, временами граничащую с однообразием. Но почти, как известно, не считается. 38 | UP! Юность Подмосковья ‣ 03.2012

03.2012 Юность Подмосковья UP! | 39

Кинозал

Александр Никитушин, фото kinopoisk.ru, www.filmz.ru

Потомки

Режиссер: Стивен Спилберг В ролях: Джереми Ирвин, Питер Муллан, Эмили Уотсон, Нильс Ареструп, Дэвид Тьюлис Премьера: 26 января DVD-релиз: 24 апреля

олько мы с конем по полю идем… Куда? Зачем? За Оскаром? Маловероятно, шансов получить главных золотых болванчиков у новой картины Спилберга немного. За кассой? Ну это само собой, здесь ничего особенного нет. За зрительским умиленьем да слезами? Вот, пожалуй, да. Грустно, правда, не от истории, изложенной в фильме, а от того, насколько пафосно и вульгарно она изложена. Дело далеко не в смешном для военной драмы рейтинге PG-13, хотя и в нем тоже. В конце концов, кино вполне можно назвать сказкой. Без ерничества и стеба – натуральная сказка о дружбе и удивительных приключениях мальчика и коня в декорациях первой мировой. Неприятно удивляет другое: как чувство меры могло изменить создателю «Списка Шиндлера»?! Пестрые, жирные, гуманистически выверенные, просчитанные до мелочей, патетические мазки портят все. Если таки вспахать поле, то героически и на глазах ухмыляющегося помещика, хохочущих зевак да прослезившихся от гордости отца

40 | UP! Юность Подмосковья ‣ 03.2012

Л и матери. Если писать письмо с фронта накануне боя, то не любимой, а хозяину коня, непременно проиллюстрировав строчки графическими портретами гнедого. Если дезертиры, то братья-пацифисты. Если дедушка и девочка, то девочка – сирота. Больная сирота. Неизлечимо больная сирота. У которой бездушный офицер отбирает полюбившегося скакуна таскать пушки. И так далее до самого финала, в котором, прости господи, главный герой, слезы счастья и закат. Ощущение искусственности и подставы не покидает все два с лишним часа. Притом что несколько сцен (та же атака англичан в битве на Сомме или освобождение немецким и английским солдатами запутавшегося в колючей проволоке коня) сняты убийственно здорово. Притом что оператор Януш Камински вновь поработал на славу. Притом что Спилберг есть Спилберг. И кто сказал, что кашу маслом не испортишь?..

Режиссер: Александр Пэйн В ролях: Джордж Клуни, Шейлин Вудли, Амара Миллер, Ник Краузе, Роберт Форстер Премьера: 26 января DVD-релиз: 10 мая

учшая роль Клуни? Легко поспорить. Одна из лучших? Поспорить трудно. Не сказать, что «Потомки» из тех фильмов, которые ценны прежде всего актерской игрой, но он из тех фильмов, в которых первая скрипка поет с первого и до последнего кадра. Скрипка Клуни поет четко, убедительно, уверенно, не фальшивит. Одно плохо – все в целом звучит слишком ровно и академично. Крещендо и диминуэндо оркестром лишь обозначены, зато и акценты первой скрипки кажутся ярче и сочнее. Даже у богатого гавайского землевладельца бывают черные полосы. Собственно, так фильм и начинается, мол, Гавайи никакой не рай, люди там обычные, и проблемы у них те же самые. Банально? А то. Да тут кругом сплошные банальности. Другой вопрос, что за ширмой банального часто не видится самое важное. Занятно, что картина сигналит об этом и формой, и содержанием. Еще занятнее,

что суть ее названия раскрывается ближе к титрам. Получается, что песня совсем не (или не совсем) о том. Один вопрос. Прозрение на миллионера снизошло только тогда, когда его жена оказалась в коме. Почему? Ради повышения уровня трагизма (не чересчур ли много кадров умирающей)? Или это метафора – прозреваем лишь в горе? Почему-то в первое больше верится. Тогда и объяснима удивительная эволюция приятеля старшей дочери из дебила в вице-президента шахматного клуба. И финальная сцена. И ровная и академичная игра оркестра. А главная мелодия о-го-го какая правильная-то!

03.2012 Юность Подмосковья UP! |

10 вопросов звезде

«Блестящие»:

«Все в мире меняется, меняемся и мы»

Пришла весна. А это значит, что без традиционно солнечной беседы с самыми обаятельными, привлекательными и талантливыми девушками нам не обойтись. Сегодня в звездной десятке – солистки группы «Блестящие» Надя Ручка, Анастасия Осипова и Марина Бережная! Вопросы задавал Владимир Стасов

10 вопросов звезде

Любое обновление коллектива, тем более творческого, безусловно, идет на пользу. Свежая кровь – это всегда хорошо – Что такое группа «Блестящие» для каждой из вас? Надя: Это моя работа. Точно такая же, как и любая другая, если бы я, например, была юристом или экономистом. Анастасия: «Блестящие» дают мне прекрасную возможность реализовывать свои творческие амбиции. Являясь участницей популярнейшей группы, я познакомилась с огромным количеством людей, связанных с шоу-бизнесом, кино, театром, телевидением. Благодаря этим знакомствам у меня постоянно

44 | UP! Юность Подмосковья ‣ 03.2012

возникают параллельные проекты. Недавно, например, я дебютировала в театре. Еще в «Блестящих» я нашла свою лучшую подругу, практически сестру – Анюту Дубовицкую. Она стала очень близким для меня человечком. Группа – огромный пласт моей жизни, я благодарна судьбе, что работаю в «Блестящих». Марина: Я очень хотела работать именно в «Блестящих» – самом успешном и долгоживущем женском коллективе на нашей эстраде. Можно сказать, что это была моя мечта, которая реализовалась. Для меня, как для молодой певицы, это потрясающая школа, ежедневный профессиональный рост. – На ваш взгляд, частая смена состава идет на пользу группе? «Блестящие»: Любое обновление коллектива, тем более творческого, безусловно, идет на пользу. Свежая кровь – это всегда хорошо. С каждой новой участницей меняется звучание группы, появляются какие-то новые нотки, акценты. А сколько звездочек вылетело в сольное плавание из «Блестящих»: Оля Орлова, Аня Семенович, Юля Ковальчук, Жанна Фриске. Думаем, что и кто-то из нас в скором времени тоже отправится в сольное плавание. Это нормальный процесс творческого взросления. Все в мире меняется, меняемся и мы – это закон жизни. Очень важно, что со сменой состава не меняется высокий профессиональный уровень группы. Публика с удовольствием про-

должает ходить на концерты. Значит, наши продюсеры все делают правильно. – Насколько важен микроклимат в коллективе? «Блестящие»: Разумеется, здоровый микроклимат в коллективе – одна из важнейших составляющих успеха. Публику невозможно обмануть, и если бы мы за кулисами ругались, а потом выходили на сцену и улыбались – фальшь была бы заметна сразу. У нас очень добрые, хорошие отношения. Если и возникают какието мелкие ссоры, то они очень локальны. Они всегда таки девичьи: «Кто взял мою расческу?», «Где мои туфли, кто задвинул их под стол?» – не более того. В свободное время мы общаемся, но нельзя сказать, что очень часто – нам хватает общения на гастролях. Но иногда ходим вместе в кино, на какие-то светские мероприятия, вечеринки. – Что в шоу-бизнесе вас напрягает больше всего? Надя: Конечно, в нем есть масса минусов, но я уверена, что и в любой рядовой бухгалтерии или отделе продаж существуют свои интриги. Просто все, что происходит в публичных профессиях, – у всех на виду, за этим следят. Поэтому приходится следить и за собой, всегда помня, что тебя могут сфотографировать, проследить. Но это неизбежная часть нашей профессии, и если ты уже в шоу-бизнесе, то надо с этим мириться и принимать как данность. Анастасия: Единственное, что напрягает, это огромное количество сплетен и не-

О самом любимом

– Любимый город? Надя: Иерусалим Анастасия: Нью-Йорк Марина: Москва – Любимая музыка? Надя: современный и классический рок Анастасия: «Блестящие», разумеется Марина: обожаю оперу – Любимое кино? Надя: «Девчата» Анастасия: «Девушка с татуировкой дракона» Марина: «Доктор Хаус» – Любимая литература? Надя: классическая Анастасия: Стиг Ларссон Марина: Достоевский – Любимые цветы? Надя: хризантемы Анастасия: розы Марина: тюльпаны – Любимая поговорка? Надя: Победитель получает все Анастасия: Дарите женщинам цветы! Марина: Без труда не вытащишь и рыбку из пруда

былиц, которые придумывается про артистов. Но со временем и к этому вырабатывается иммунитет, просто перестаешь на это обращать внимание. – А как относитесь к корпоративам? «Блестящие»: Совершенно спокойно! Не секрет, что именно корпоративы и кормят артистов. На заказниках работают абсолютно все артисты любого, даже самого высокого уровня, мы – не исключение.

Публику невозможно обмануть, и если бы мы за кулисами ругались, а потом выходили на сцену и улыбались – фальшь была бы заметна сразу 03.2012 Юность Подмосковья UP! | 45

мывались, чем в дальнейшем хотели бы заниматься? Надя: Я думаю, что будущее будет связано с семьей, воспитанием детей. А иногда мы будем собираться с девчонками давать концерты. Анастасия: Я вижу себя исключительно в рамках какой-то творческой профессии: театр, кино, может быть мода. Ну и реализация как женщины – детки, любимый муж. Марина: Я с детства занимаюсь вокалом и, конечно, мечтаю о сольной карьере, но для этого еще нужно очень много рабо-

– Выглядеть блестяще всегда – это сложно? «Блестящие»: Хорошо выглядеть – неотъемлемая часть профессии артиста. Нельзя выходить на сцену с помятым лицом или располневшей. Поэтому для нас совершенно естественно поддерживать себя в должной физической форме, заниматься спортом, следить за питанием. Когда это становится просто повседневным образом жизни, хорошей привычкой, никакого напряга или раздражения это не вызывает. – Рано или поздно с «Блестящими» придется расстаться. Вы когда-нибудь заду46 | UP! Юность Подмосковья ‣ 03.2012

В шоу-бизнесе есть масса минусов, но и в любой рядовой бухгалтерии или отделе продаж существуют свои интриги тать. Но я упорная, уверена, что достигну этой цели. – Международный женский день. Вы за или против? Какой подарок на 8 Марта вам больше всего запомнился? Надя: Конечно за! Больше праздников, веселых и разных! Самый запоминающийся подарок мне преподнес поклонник на концерте в Сочи, он принес за кулисы яркую красивую коробку. Когда я ее открыла, оттуда выпорхнули десятки фантастических бабочек! Анастасия: Не так часто мужчины балуют своих любимых дам. Поэтому еще один повод сказать какие-то нежные слова – не лишний. Мне очень запомнился подарок, который мне сделали мои родители на 8 Марта. Я мечтала сходить на концерт очень модной в моем детстве группы «Руки вверх». И они как раз гастролировали в нашем городе. Папа купил два билета, и мы с подружкой, страшно счастливые, сходили на концерт. Марина: Я все праздники люблю, 8 Марта – не исключение. Поэтому я за. Но самое главное – именно 8 Марта три года назад я впервые вышла на сцену в составе «Блестящих». Это самый главный подарок не только на этот праздник, а вообще из тех, которые я получала в жизни. – Можно ли, по-вашему, удачно совмещать карьеру и личную жизнь? «Блестящие»: Разумеется, можно, и тому есть масса счастливых примеров. Конечно, семейная жизнь с певицей, которая постоянно на гастролях, немного отличается от жизни с девушкой обычной. Но мудрый

мужчина всегда поймет и примет работу своей второй половинки. – Что самое главное в отношениях мужчины и женщины? Надя: Уважение. Анастасия: Родство душ. Марина: Доверие.

03.2012 Юность Подмосковья UP! | 47

YOJO.ru

Зачем?

Взгляд изнутри Дорогие друзья! В первые дни 2012 года портал YOung JOurnalists (yojo.ru) запустил новый проект, который называется MEDIA-ВОЛОНТЕР. Это сайт, рассказывающий о волонтерстве голосами самих волонтеров. Они во многом такие же, как и все остальные, но их отличает удивительная черта – они не просто работают, они каждый день делятся с окружающими теплом своей души. И мы попросили их просто рассказать о своей жизни. Главный редактор портала YOJO.ru Людмила Жуковская

48 | UP! Юность Подмосковья ‣ 03.2012

О волонтерстве сейчас говорят и пишут много, но нам захотелось, чтобы об этом рассказали те, кто знает эту сферу на собственном опыте, работает не один год и прочувствовал на себе все плюсы и минусы. Чтобы наши авторы-волонтеры рассказали, как многогранна и разнообразна эта работа, какой сильный заряд энергии можно получить, делая что-то бескорыстно, с какими замечательными людьми можно познакомиться. Наш проект – это взгляд на волонтерство изнутри. А еще это медийная поддержка всех добрых дел и хороших начинаний.

Для кого?

ваться с теми, кто поймет и поддержит. Это особое пространство искренности и доверия.

В нашем мире есть добро и зло И хочется, чтобы добра было как можно больше, а зла не было совсем, но, к сожалению, так не бывает. Зато есть люди, которые стараются делать наш мир лучше, светлее, добрее. И будет здорово, если число таких людей будет увеличиваться!

Приглашаем всех читателей журнала «UP!» на страницы нового проекта портала YOJO.ru MEDIA-ВОЛОНТЕР – volunteer.yojo.ru!

Когда мы задумывали проект, нам хотелось привлечь внимание самых разных людей. В первую очередь тех, кто еще совсем молод, знает о волонтерстве мало и относится к добровольческой деятельности скептически. Мы решили показать многокрасочный мир волонтерства. Наши авторы-волонтеры работали в разных странах, дружат с волонтерами со всего мира, им есть что рассказать. Как только проект начал работать – пошли отзывы и комментарии. Нашими первыми читателями стали волонтеры. Оказалось, что и им наш проект очень интересен и нужен, что страницы MEDIA-ВОЛОНТЕРа – это место, где можно найти единомышленников, поделиться переживаниями, посовето-

03.2012 Юность Подмосковья UP! | 49

Content мя участников сообщества и не доставать их однотипными вопросами. В конце концов, они устают отвечать одно и то же и просто отправляют вас к поиску. Не стоит доводить общение до такого исхода, это вызовет негативное отношение к вам. При оформлении сообщения следует делать его удобным для чтения. Избегайте ярких или нечитаемых цветов, не пишите все одним стилем (жирный, курсив, подчеркнутый). Особое внимание следует уделить использованию Caps Lock’a. В Сети он аналогичен крику в реальности, не стоит им злоупотреблять.

Моветон – плохой тон

NETикет

Виртуальное общение стало неотъемлемой частью нашей жизни, а для кого-то и всей его жизнью. Как и в любом обществе, в Сети существуют свои правила общения, не соблюдая которые мы рискуем быть отвергнутыми

Во Всемирной паутине есть неизмеримое количество площадок для общения: форумы, чаты, страницы «вопрос-ответ», социальные сети… Каждое сообщество, как правило, устанавливает свои нормы общения. Перед тем как стать активным участником определенного сообщества, рекомендуется уделить определенное время на изучение негласных правил, следует адаптироваться

Air_Razor

к новому обществу, писать минимум комментариев, чтобы по своей неопытности не быть отторгнутым. В целом общепринятые правила общения можно разделить на две категории: разрешающие и запрещающие.

Бонтон – хороший тон Прежде чем задавать вопрос, следует воспользоваться поиском. Следует ценить вре-

Нетикет (Netiquette – сокращение «network etiquette» или «Internet etiquette») – правила поведения, общения в Сети, традиции и культура интернет-сообщества, которых придерживается большинство 50 | UP! Юность Подмосковья ‣ 03.2012

Не стоит сразу же привлекать внимание к своей персоне. Очень часто новички сразу после регистрации закидывают других пользователей пустыми приветствиями. Еще одна разновидность привлечения внимания – поднятие тем в форумах, сортирующихся по дате последнего комментария. Такого рода «апы» (up) не приветствуются на форумах, ведут к различным санкциям вплоть до закрытия темы. Флейм (от англ. flame – «пламя») – «словесная война», процесс, который иногда возникает при общении в Интернете. Это такой род спора, в котором истина не рождается, никакого конструктивного результата флейм не дает. Если вы стали невольным участником флейма, следует один раз четко выразить свою позицию и больше в дискуссию не вступать, чтобы не ухудшить свой имидж, не ругаться с модераторами. Флуд (от англ. flood – наводнение, читается «флад», однако в русскоязычном сегменте Интернета устоялось произношение «флуд»). Флуд представляет собой объемные сообщения, не несущие никакой полезной информации. Занимаются этим обычно от нечего

делать или же с целью досадить кому-то. Модераторами и членами сообщества не приветствуется такая форма общения, она вызывает исключительно негативную реакцию. Оффтопик (иначе «oфф» или «оффтоп», от англ. off-topic) – сообщения не по теме (топику) текущего обсуждения. В этом случае участники обсуждения отсылают вас к подходящей для вашего сообщения теме. На многих форумах созданы специальные разделы, посвященные оффтопу и флуду. Фраза «правила общения самозародились в недрах Сети» на самом деле означает, что эти правила поистине народные. Правила нетикета устанавливает каждый пользователь и выгодны они тоже каждому пользователю. Главное, никогда не забывайте первое правило нетикета – вы общаетесь не с машиной, а с живыми людьми.

ь книсвет появилас В 1994 году на сформули бы й в которо га Netiquette, х правил несять основны лированы де тикета: с человеком. о Вы говорите чт , те ни ом П 1. стандартов по айтесь тех же . 2. Придержив ни в реальной жиз ведения, что и в киберпрось те ди хо на Вы е гд , те ни 3. Пом странстве. ности других. емя и возмож 4. Уважайте вр стоинство. собственное до это може5. Сохраняйте Вы е им там, гд уг др те ай ог 6. Пом те делать. кты и не допу йтесь в конфли 7. Не ввязыва скайте их. переписку. о на частную ав пр те ай аж 8. Ув и возможноебляйте своим тр по оу зл е Н 9. стями. их ошибки. ощать другим 10. Учитесь пр

03.2012 Юность Подмосковья UP! |

Культпросвет

Диалог в фотографиях Март в контексте культурного пространства контрастен. На фоне почти эпического, народом созданного полотна Best of Russia, фотовыставки, что стартовала и продолжается на «Винзаводе», слышны точечные залпы авторских работ Анна Вихрова, фото www.afisha.ru, thebestofrussia.ru

риключения этого итальянца в Москве исключительно художественные. Завершились они тем, что фотограф Габриэле Базилико решил устроить приключение москвичам – в виде выставки «Москва вертикальная» в Государственном музее архитектуры им. А.В. Щусева (до 11 марта). У нас взгляд на собственную архитектуру, что называется, замылен. А глазу человека постороннего, тем более иностранца, тем более художника (в широком смысле), вид российской столицы не приелся. Да и камера помогает вытащить из тени каменную душу города. Москва – она гордая и скрытная; ее пространство организовано иначе, чем урбанистический ландшафт европейских столиц.

52 | UP! Юность Подмосковья ‣ 03.2012

ругой образ города, наивно-романтический, предлагает Иван Михайлов. До прибытия в галерею «Глаз» его проект «Детские площадки» успел побывать в Дюссельдорфе, Нью-Йорке и Турине. Свои снимки Михайлов делал ночью, оттого мир на них выглядит совсем загадочным и чуть ли не инопланетным. Вот так посмотришь и решишь, что космос уже прямо под нашими окнами. Стоит отметить, что идейный центр обеих серий – авторства и Габриэле Базилико, и Ивана Михайлова – город. Но если в «Москве вертикальной» это географическое пространство не спутаешь ни с одним другим, то «Детские площадки», вневременные и внепространственные, можно встретить где угодно: у нас на Земле или у них на Марсе, пятьдесят лет назад или в манящем XXII веке.

одустав от городской среды, загляните в Галерею классической фотографии. Там весь месяц проходит «Ретроспектива» Кристофера Беркета. Американский фотограф снимает природу таким образом, что красота получается неземная. Тридцать пять лет творчества, техника ручной оптической печати и игра нюансами – цвета, настроения, композиции – свидетельствуют: перед вами – мастер. Сам Беркет уже немолод и, говорят, похож на Санта-Клауса. Впрочем, чтобы в этом убедиться, достаточно посмотреть на его работы: они дарят сказку. Ту, которая, ни у кого не спросив, существует поблизости. Этот поход в Галерею в календаре должен значиться с пометкой must see.

т предвкушения очередей в Центр современного искусства «Винзавод» немного страшно. Итоговая выставка проекта «Лучшие фото России» в этом году продлится недолго и завершится уже 11 марта. Но пропустить невозможно: страна подводит итоги прошедшего года в фотографиях. Они далеко не всегда профессиональные, но зато уж точно оригинальные, забавные, трогательные. А еще, конечно, с душой. В рамках одной площадки нам показывают то, чем мы жили, самые значимые моменты страны и одного «маленького человека». Получается чтото вроде диалога. Приходите общаться! 03.2012 Юность Подмосковья UP! | 53

Стиль не должен превышать 5 см. Мужчины в таких случаях выбирают темно-синий костюм, черные туфли и белую сорочку. Дополнить это стоит дорогим галстуком и запонками. Более привычный вариант. Женщины могут придерживаться традиционного сочетания «белый верх, черный низ»: белая блузка и черная, чуть ниже колена юбка. В любом случае макияж должен быть сведен к минимуму. Мужчины так же смогут надеть элегантный свитер или пуловер спокойных тонов поверх белой рубашки и классические брюки. Обувь все та же – кожаные или лакированные туфли. В деловом стиле важно показать вашу сдержанность, ум в сочетании с элегантностью и прекрасным вкусом.

Клубный дресс-код Саманта Голд

Визитная карточка Одежда является одним из способов общения, самовыражения. Где бы мы ни находились, место диктует определенные правила в выборе наряда. Как не выглядеть белой вороной и не смазать о себе впечатление?

Лет 30–40 назад понятие «dress code» не имело такого широкого распространения, а вот теперь его можно встретить на каждом шагу. Дресс-код (с англ. dress code – кодекс одежды) – это протокол, регламентирующий в общих или частных чертах форму одежды для посещения разных видов общественных мероприятий или заведений. А если говорить проще – свод правил хорошего тона в повседневной или праздничной одежде. Если мы сталкиваемся с тематическими мероприятиями, то здесь все просто: дресс-код предварительно оговарива-

54 | UP! Юность Подмосковья ‣ 03.2012

ется со всеми участниками. Что же делать в повседневных ситуациях, когда у нас есть лишь одна возможность угадать с одеждой? Например, мы не можем прийти дважды на собеседование из-за того, что в первый раз мы осознали неуместность нашего наряда, развернулись и ушли. Или же мы попытались прийти в клуб, но по непонятным причинам нас не пустили. Рассмотрим, что следует сделать, чтобы избежать таких ситуаций.

Официальный дресс-код В деловом мире самым популярным считается стиль ВВ (Business Best). Одежда такого типа является одновременно строгой, элегантной и престижной. Девушкам стоит выбрать бежевый, серый или темно-синий костюм и белую блузку. Обязательно должны быть телесные колготки или чулки и туфли-лодочки в тон платья. Каблук

Основные моменты, на которые обращает внимание фейс- и дресс-контроль в клубах, – это вкус в одежде, ее опрятность, дороговизна и отличное настроение посетителя. Давайте посмотрим, что главное во внешнем виде для администрации различных клубов Москвы. Клуб Ikra пропагандирует свободу творчества. Все, что может помешать вам пройти фейс-контроль, – это «если ты лоховат, тебя не пустит промоутер вечеринки, пьян в дым – охрана». (с) Игорь Тонких «16 Тонн» сочетает в себе два разных мира: первый этаж – традиционный английский паб с рестораном, второй – ночной клуб со сценой и танцполом. Здесь запрещены спортивные костюмы. Но главное для хозяев клуба – адекватность посетителя. «Выдержанный дресскод – это только часть имиджа. Девушки, что осуществляют фейс-контроль, смотрят еще и на то, как человек разговаривает и в каком он состоянии». (с) Алена Бочарова Кафе-клуб «Мио» в первую очередь оценивает внешность: если человек красив внешне, то он сам по себе станет украшением клуба. В противном случае руководители клуба всегда рады доброжелательным гостям. «Лич-

но мне более симпатичны скромно, но дорого одетые люди, чем яркие, но безвкусные фрики. Но, к сожалению, первых очень мало». (с) Арсен Мкртчан «Город» – единственный техноклуб столицы. Посетитель обязательно должен быть опрятно одет. Хозяева не терпят безвкусицы, даже если каждый элемент одежды стоит как маленький остров. К девушкам особенно строгие требования, так как, по мнению PR-директора, они обязаны всегда прекрасно выглядеть. «Вообще, отказать в посещении мы можем людям в спортивных костюмах (даже за миллион), с черной небритой бородой. Всем остальным – добро пожаловать». Нюра Лаврова Воспринимайте поход в клуб как на праздник, и будет вам праздник. Подготовьте заранее то, в чем вы пойдете, наденьте одну из своих лучших улыбок, будьте уверены в себе, и проблем с прохождением фейс- и дресс-контроля у вас не возникнет!

03.2012 Юность Подмосковья UP! | 55

Профессия

Никогда не опускайте руки!

«Пробиться на олимп, не имея влиятельных и богатых людей в ближнем окружении, практически невозможно», – соглашается с распространенным мнением певец и композитор Максим Лидов. Ключевое слово здесь – практически. Сомневаетесь? Зря. Владимир Стасов

– Максим, обычно молодые ребята сколачивают рок-группы, читают рэп, увлекаются электронной музыкой, ди-джеингом. Почему эстрада и поп-музыка? – В 14–16 лет у меня была своя рок-группа, называлась «Крылья». Но группа подразумевает под собой коллектив музыкантов, постоянно нужно собираться и держать весь коллектив в тонусе. Видимо, желание идти дальше, заниматься музыкой более профессионально и развиваться в этот период было только у меня. Эстрада… Мне нравится, когда в песне есть смысл, есть текст, есть мелодичность. Не люблю агрессивную музыку. И сам по себе меломан, слушаю то, что нравится. – Почему после школы вы пошли учиться в Московский областной музыкально-педагогический колледж, а не в вуз? – На самом деле после школы я, по наставлению родных, пошел учиться в ЕТИ МГТУ «Станкин», но хватило меня всего на 2,5 года, так как инженером становиться не хотел – не мое. Учился там все эти годы песнями, плясками и игрой в команде КВН. Мне было очевидно, что так продолжаться постоянно не может, и поэтому принял решение уйти и заниматься музыкой – тем, что люблю – более профессионально, в творческом учебном заведении. Я приверженец того, что если человек занимается каким-то делом, то должен делать это качественно либо этим не заниматься вовсе.

После колледжа поступил в МПГУ на музыкальный факультет и в этом году, надеюсь, получится защитить диплом «магистра». В общем, «вечный студент». – В МПГУ вы защитили диплом на тему «Арт-менеджмент в сфере шоу-бизнеса как неотъемлемая часть отечественной эстрады». Вопрос дипломированному специалисту: чего больше всего не хватает нашему шоу-бизнесу? – Не могу сказать, что чего-то не хватает, потому что все развивается достаточно логично с исторической точки зрения. После того как страна развалилась, определенная система государственного курирования в сфере концертной деятельности, авторского права и прочих вещей, связанных миром артистов и музыкантов, вообще пропала, взамен никто ничего не предложил. Вот люди и стали самостоятельно, «на ощупь» организовывать сферу, которая на нашем языке называется «шоу-биз». Мне думается, что сегодня после определенного пути восстановления музыкальной индустрии (который, конечно, не закончен) в нашей стране ощущается острый недостаток новых исполнителей, новых творческих решений и музыкальных направлений. Пробиться на олимп, не имея влиятельных и богатых людей в ближнем окружении, практически невозможно, и очень многие талантливые музыканты после 10–15 лет (а то и раньше) в попытках пробиться про-

Сегодня в нашей стране ощущается острый недостаток новых исполнителей и новых творческих решений 56 | UP! Юность Подмосковья ‣ 03.2012

03.2012 Юность Подмосковья UP! | 57

Профессия мне бы этого хотелось, представить Россию на таких фестивалях, как «Славянский базар» или «Новая волна». Это давнее желание у меня скорее идет от патриотизма. – В родном Егорьевске вы наверняка знаменитость. Популярность больше помогает или мешает? – В Егорьевске меня знает большинство жителей города. А такая известность скорее помогает. Потому что можно решить любые проблемы, которые иногда возникают. Сегодня все мои новые творческие

Если человек занимается каким-то делом, то должен делать это качественно либо этим не заниматься вовсе сто остаются не у дел и опускают руки, хотя могли бы внести что-то новое и интересное в культуру нашей родины. Ни в коем случае не призываю взять и открыть все двери и телеканалы, чтобы «обновить кровь», но система поддержки и определенный «лифт» с возможностью подняться тем, кто этого действительно сильно хочет и многое делает для совершенствования своего творчества, создать было бы хорошо. – Вы снимаете клипы, записываете треки, даете концерты, насколько я понимаю, с живым составом и балетом. Финансирование всего этого – вопрос не праздный. Как вы его решаете? – У меня так по жизни складывается. Слава богу, рядом оказываются люди, которые меня поддерживают. Это и друзья, и те, кому нравится то, что я делаю, иногда это и представители власти. Мир не без добрых людей. Конечно, и самому приходится быть постоянно 58 | UP! Юность Подмосковья ‣ 03.2012

в тонусе, чтобы зарабатывать и продолжать свое движение вверх. Продюсера у меня нет, я сам выступаю в этой роли уже четыре года, трудно, но продвигаться получается. – Почему вы регулярно принимаете участие во всевозможных музыкальных конкурсах? – Я себе тоже задавал этот вопрос. Честно говоря, достаточно много конкурсов мной пройдено, некоторые выиграны, некоторые почти. Последние фестивали – это, наверное, остатки моей детской наивности. Конкурсы нужно проходить в определенный момент и бесконечно этим заниматься не стоит. Конкурс – это получение определенного опыта, общение, налаживание контактов, дружеских связей и, конечно, профессиональный рост. Как только определенная ступень творчества пройдена, человек уже должен начинать заниматься другими вещами, движением к следующему уровню и даже организовать свой конкурс, как вариант. Единственное, чего я еще не сделал и

проекты воспринимаются спокойнее, чем раньше, когда люди видели первые клипы и первые шаги на эстраде, но интерес по-прежнему велик. Радует то, что когда я провожу свои творческие вечера, зал забивается практически до отказа. Самое главное – люди приходят на концерты, и я им за это благодарен. – Вы довольны тем, как складывается ваша карьера? – Я, наверное, доволен тем, что у меня хватает сил не опускать руки в какие-то жизненные моменты. Карьера складывается так, как должна складываться. Я в определенной степени верю в судьбу, которую можно как улучшить, так и ухудшить самостоятельно. Мне нравится заниматься любимым делом и получать как моральное, так и материальное удовлетворение, даже при условии отсутствия уверенности в том, что будет завтра, по крайней мере на данном этапе развития. – Формула успеха от Максима Лидова?.. – Мне кажется, успех – это всегда компиляция таланта, усердия, веры в себя, в свои силы и, конечно, это немалый процент удачи.

Работа

60 | UP! Юность Подмосковья ‣ 03.2012

03.2012 Юность Подмосковья UP! | 61

Рубрика Афиша

27 марта – 15 апреля Москва

62 | UP! Юность Подмосковья ‣ 03.2012

03.2012 Юность Подмосковья UP! | 63

В следующем номере: Главное: Второе высшее – тренд или необходимость? Когда пойти еще учиться? Чем полезен международный обмен? Кто он, вечный студент? А также: Зафрендились – баскетбольный клуб «Химки»!

64 | UP! Юность Подмосковья ‣ 03.2012

И конечно: 10+ «звездных» ответов, наши люди в Лондоне и Питере, гвозди кинопроката и свежая музыка! Не пропустите: Самый веселый шопинг