UP!

Молодежный журнал 11 (49) ноябрь 2011

ЮНОСТ

О ЬП

UP!

ДМ

ОСК

ОВЬЯ

Мария Макарова: «Призываем » ни к чему не призывать Искусство управлять

Политика снаружи и внутри

Премьера!

Журнал в журнале

Ежемесячный журнал для молодежи ‣ №10 (48) октябрь 2011 г.

ЮНОСТ

О ЬП

UP!

ДМ

ОСК

Редакционная коллегия

Учредители Адрес редакции

ОВЬЯ С.Н. Моисеев, министр по делам печати и информации правительства Московской области; А.Ю. Гарбар, заместитель министра по делам печати и информации правительства Московской области ГУ МО «Издательский дом «Московия», ОАО «Подольская фабрика офсетной печати» 123022, Москва, ул. 1905 года, 7 Тел.: (495)707-29-64

Издание зарегистрировано Управлением Федеральной службы по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций по Москве и Московской области. Свидетельство о регистрации средства массовой информации ПИ № ТУ 50-990 от 03 мая 2011 г.

Главный редактор Ответственный секретарь Выпускающий редактор Дизайн и предпечатная подготовка Иллюстрации Продвижение Отпечатано Формат Объем Подписано в печать Тираж Заказ

Елена Шитикова Анна Жмырева Александр Никитушин Наталья Войлокова Александр Клищенко Татьяна Соколова ОАО «Подольская фабрика офсетной печати», тел.: (4967) 69-97-29 70х100/16. Печать офсетная 4,25 печатного листа 20.11.2011 г.

30 000 экз. №

За материалы, предоставленные авторами с нарушением части IV ГК РФ, а также за содержание рекламных материалов редакция ответственности не несет. При перепечатке и использовании материалов в любой форме, в том числе и в электронных СМИ, ссылка на журнал UP! обязательна. Материалы, присланные в редакцию, не рецензируются и не возвращаются.

Е-mail Обложка Фото

yp-magazine@mail.ru Мария Макарова пресс-службы группы «Маша и медведи»

Письмо редактора

Последнему поколению советских детей сейчас 35-40 лет, они полны комплексов, скепсиса и часто не слишком удачливы в карьере и семейной жизни… На смену им уже идет новая генерация. 18-25-летние молодые люди постепенно набирают силу. Они более образованны, карьерно ориентированные, открыты для всего нового, интересуются экономикой и политикой, лояльны к государству и его структурам. Это поколение искренне хочет, чтобы Россия стала страной номер 1. Чтобы политические лидеры были молоды, остроумны и открыты к инновациям. Чтобы сборная по футболу вошла хотя бы в пятерку лучших, а на «Евровидение» снова победил Билан. И вот что интересно – для этого они готовы учиться, работать, вступать в существующие политические партии и создавать новые, а главное – брать на себя ответственность. Только бы не назад, только бы не топтание на месте…

2

| UP! Юность Подмосковья ‣ 11.2011

В этом номере:

44

41 CD номера

Evanescence, Ladytron, «Алиса», «Пилот»

42 Кинозал

«2 дня», «Предел риска»

44 10 вопросов звезде Мария Макарова: «Призываем ни к чему не призывать»

8 6

Новости

8

Искусство управлять

Политика снаружи и внутри

48 Новости 50

YOJO.ru представляет

Медиалидер «Всей России»

52 Политика попала в сети Большая игра на интернетплощадке

54 Первый шаг к экожизни

Чудо-огород. Единственный в мире

58 Культпросвет

«Тексты об искусстве» и «Все о моем отце»

60 Цвет бамбука, янтаря и шоколада

Модные тенденции осени

62 Афиша

Куда податься на досуге

14 За и против

А ты вступил в партию?

18 Тоже люди

Депутатам ничто человеческое не чуждо

44

20 Польза Отечеству

Кто они, сегодняшние молодые политики?

22 Английский алфавит по-нашему W&X

24 На все случаи жизни Многоликий Kia Rio

25 4

| UP! Юность Подмосковья ‣ 11.2011

25 Young Advertising

Студенческий журнал о рекламе 11.2011 Юность Подмосковья UP! |

5

Новости Железнодорожники продлили сроки льготного проезда в поездах дальнего следования для студентов. Спецтариф для учащихся вузов и профтехучилищ в будущем году будет действовать с 1 января по 30 июня и с 25 августа по 31 декабря. Это позволит воспользоваться акцией не только в учебные месяцы, но и по окончании летней сессии, а также в конце августа – в период, когда студенты возвращаются к месту учебы. С 1 января зарплаты учителей вырастут на 10%. С начала 2012 года заработная плата учителей областных школ вырастет до 29 852 руб. Причем уже 1 сентября 2012 года выплаты преподавателям увеличат еще раз с учетом средней зарплаты по уровню текущей экономики. На повышение заработной платы работников сферы образования региона в 2011 году власти Московской области направили более 1,1 млрд руб. Президент РФ Дмитрий Медведев поручил создать при государственных вузах центры занятости студентов. Для этого в штатном расписании институтов будут предусмотрены соответствующие должности, чтобы люди, занимающие ее, имели все полномочия для решения социальных проблем студентов. Идею развития центров занятости в вузах поддержал и мэр Москвы Сергей Собянин.

6

| UP! Юность Подмосковья ‣ 11.2011

В Подмосковье появится альтернатива паспорту – универсальная электронная карта. Она станет альтернативой многим документам, кроме того, ею можно будет оплатить проезд в общественном транспорте или покупки в магазине. Перейти на электронный документооборот жители Подмосковья смогут со следующего года в добровольном порядке. Заказать карту сможет любой желающий старше 14 лет. На детей младшего возраста она будет оформляться по желанию родителей.

В Дубне прошел Московский областной молодежный инновационный форум. В нем приняли участие более 120 молодых жителей региона из более чем 40 муниципальных образований: авторы инновационных проектов, участники форума «Селигер-2011», молодые ученые, члены областных молодеж-

ных общественных организаций. Основными задачами форума стали вовлечение молодежи Московской области в инновационно ориентированную деятельность, ознакомление авторов проектов с основными принципами и направлениями развития инновационных систем России и зарубежья.

Мероприятия, приуроченные к 300-летию со дня рождения Михаила Ломоносова, пройдут по всей стране. Так, в рамках юбилейного года планируется свыше 30 проектов, в том числе издание специализированной литературы, открытие памятников ученому и других мероприятий, «направленных на привлечение внимания общественности не только к фигуре Ломоносова, но и к проблемам поддержки талантливой молодежи со всех уголков страны». Самые масштабные мероприятия пройдут в Московской, Архангельской, Вологодской и Ярославской областях.

Портал «Дневник.ру» до конца 2011 года рассчитывает увеличить количество своих пользователей с 1,5 до 6 млн человек, а количество зарегистрированных на сайте школ с 15 до 30 тысяч. Кроме России сервис запущен еще в Украине, Венгрии, Польше, также готова версия для североамериканского рынка. Портал «Дневник.ру» объединяет инструменты широкой социальной сети и функции электронного документооборота, в том числе дневник ученика, журнал учителя, электронную библиотеку, а также механизм для быстрого создания школьных сайтов.

Вице-президент по образованию и исследованиям Фонда Сколково Олег Алексеев и ректоры ключевых российских вузов подписали декларацию о создании Ассоциации предпринимательских университетов России. Подписание

декларации состоялось в рамках IV Петербургского международного инновационного форума. Созданная ассоциация будет содействовать формированию государственной политики, продвижению передового российского опыта, активному включению в процессы трансфера технологий и коммерциализации результатов интеллектуальной деятельности, а также развитию эффективного партнерства с государственными органами власти и бизнеса.

В 1998 году доступ к Сети имел лишь 1 млн россиян. Сегодня в России насчитывается 50,3 млн интернет-пользователей. Около 72% всей российской аудитории Всемирной паутины выходит в Сеть ежедневно. Активно растет и доля пользователей мобильного Интернета. Каждый день мобильным Интернетом в России пользуется 2,5 млн человек. Столичные власти также планируют развернуть сети беспроводной связи в больницах, на транспорте, в библиотеках и других общественных местах. Этим летом бесплатный Wi-Fi появился в парке Горького и музее-заповеднике «Царицыно». Выйти в Сеть можно на Белорусском, Казанском, Курском, Ленинградском, Павелецком, Рижском, Савеловском и Ярославском вокзалах. На Курском услуга была доступна уже в июне 2009 года.

11.2011 Юность Подмосковья UP! |

7

Главное

Искусство

управлять

Многие знания – многие печали? Но что в таком случае может быть печальней знаний о политике в целом и о современном политическом процессе в частности? Только незнание, которое порождает домыслы, пустословие и часто страх. К тому же живем мы в обществе, а значит, в политике участвуем. Как? В этом тоже следует разобраться! Анна Вихрова

Очень немногие понимают политику своей страны. Но политику другой страны не понимает никто. Лилли Промет, «Примавера»

8

| UP! Юность Подмосковья ‣ 11.2011

11.2011 Юность Подмосковья UP! |

9

Рубрика

Почему нет Я ненавижу рассуждать о политике. Просто потому, что о ней говорит почти каждый. Прав был Аристотель со своим «Человек – политическое животное». Окружающие считают – а еще чаще они убеждены, – что в политике понимают абсолютно все. Как и в футболе. В здравоохранении. Образовании. Журналистике. Социальном обеспечении. А также (как выясняется после аварий) в ядер-

Окружающие считают – а еще чаще они убеждены, – что в политике понимают абсолютно все ных реакциях. И, само собой разумеется, в политике в отношении и внутри этих отраслей. Рассказывают байку (байки я предпочитаю разговорам о политике), что президент Армении Серж Саргсян жалуется: в его стране в своих безграничных способностях не сомневается никто. Я могу, говорит госпо10 | UP! Юность Подмосковья ‣ 11.2011

дин Саргсян, подойти на улице к первому встречному и спросить: будешь премьерминистром? И тот, утверждает президент, немедленно согласится, ни на минуту в себе не усомнившись. Российский и армянский народы друг другу братья. Во всяком случае, на мировой политической арене (насчет крови у меня нет точных данных). Уверенность – это, можно сказать, наше семейное качество. Если вы наделены уверенностью, подкрепленной знаниями, можете считать себя абсолютно счастливым человеком. Говорить или молчать – ваш выбор. В конце концов, изъявлять политическую волю мы способны не только словами.

Почему бы и нет? Нил Ушаков стал мэром Риги в тридцать три года. Благодаря своей огромной популярности он выиграл недавно парламентские выборы в Латвии. По образованию – экономист. Чем не профессия? По ряду причин ушел в журналистику, стал писать статьи на политические темы. Чем не занятие? «Но если ты регулярно освещаешь

политические события, то у тебя рано или поздно появляется собственное представление о том, что в политическом процессе правильно, а что нет», – объяснил Ушаков (интервью «Русскому репортеру»). Вот, однако, куда приводят знания о «большой политике». У самого термина «политика» множество значений. Чтобы разобраться, лучше «плясать от печки», то есть от корней. Когда-то в Древней Греции существовали города-государства – полисы. Единоличного правителя во главе не было. Правили там, что называется, всем миром – именно греческие полисы дали последующим поколениям отличный пример демократии в действии. «Какая политика!» – наверняка восклицали чужестранцы, имея в виду «Какое мастерское самоуправление!». И правда, попробуй тут не подерись да еще и процветай! Целое искусство… Вот вам и классическое определение политики – «искусство управления». Управлять всегда нужно чем-то, иначе неинтересно. Чем или кем – в теории можно перечислять до бесконечности, поэтому взяли обобщающее слово «ресурсы». Так что политика, кроме прочего, – это управление распределением ресурсов. От того, соответствует ли это самое управление имеющимися ресурсами потребностям и возможностям (государства или общества, не суть важно) – материальным или духовным, – учитывает ли экономическую и другие составляющие, зависит как жизненность, так и эффективность политики. А соответственно, и политических деятелей. В противном случае, видя, что развитие общества тормозится безграмотным управлением, народ вправе кричать: «Политикана на мыло!» Или выходить с другими, более адекватными ситуации лозунгами.

Учитесь властвовать собой Политика и власть идут рука об руку. Но сливать эти понятия в одно не стоит. Политическая власть – лишь одна из разновидностей «возможности и способности осуществлять свою волю». Ничего страшного и

Политическая власть – лишь одна из разновидностей «возможности и способности осуществлять свою волю» заранее плохого в ней тоже нет: родилась и умрет вместе с человеческим обществом, то есть будет всегда с нами. Необходима? Да. Без перегибов. «Опасна власть, когда с ней совесть в ссоре» – это, да простят меня за патетику, Уильям Шекспир. Другими словами, власть должна быть легитимна – и подчиняться закону. Высокопарное высказывание классика прекрасно перефразирует цитата от первого президента России Бориса Ельцина:

11.2011 Юность Подмосковья UP! |

11

Главное

Путинизмы Уши осла «Мы не будем вести переговоры на платформе каких-либо территориальных претензий. Не Пыталовский район они получат, а от мертвого осла уши» (о претензиях Латвии на Пыталовский район). Жевать сопли «Мы будем сопли жевать здесь годами? Мы уже сколько говорим на эту тему – с 99-го года?» (на совещании с членами правительства). Белый карлик «Через семь миллиардов лет Солнце прекратит свое существование и превратится в какого-то белого карлика. Очень огорчает такая перспектива, хотя она и далекая». Половые признаки «Если бы у бабушки были определенные половые признаки, она была бы дедушкой. Политика не терпит сослагательного наклонения». Прежде всего голова «Думаю, что как минимум государственный деятель должен иметь голову» (в ответ на просьбу прокомментировать высказывание Хилари Клинтон, что у него нет души).

12 | UP! Юность Подмосковья ‣ 11.2011

«Мы, конечно, все, что можно, со своей стороны делаем, но не все мы можем. То есть мы можем, но совесть нам не позволяет». Мир совести и власти – хороший признак. Кроме того, политика – это еще и всякая программа действий, все виды деятельности по самостоятельному руководству чемлибо. В этом контексте уместно говорить о кредитной политике банка, социальной политике муниципалитета, семейной политике с вашей стороны в отношении собственных братьев или бабушки с дедушкой (родителями обычно не очень-то поуправляешь). Важно помнить: всякое руководство – это большая ответственность. Золотая корона на голове правителя может смениться терновым венцом. А, например, демократия, по мнению политика Ирины Хакамады, «это гиперответственность и умение консолидироваться не только против, но и за». Чей крест тяжелее – власти или подчиненных? Вопрос вечный. Только что я гово-

Видя, что развитие общества тормозится безграмотным управлением, народ вправе кричать: «Политикана на мыло!» рила о нелегкой жизни политиков. Но вот вам другая точка зрения: «Что б ни творили цари-сумасброды – страдают ахейцы». Гораций.

лее», – терпеливо объяснял мой друг причину очередной стычки со своими «пожилыми родственниками». Леворадикал, он верит в первичность идеи, за что я его безмерно

А воскресить – запросто. Поэтому благородного происхождения тетушки моего леворадикального знакомого так боятся «второго пришествия» социалистов. Вдруг их

Личность творит историю. Но политические деятели живут в рамках, заданных идеологией уважаю (несмотря на несхожесть политических взглядов). А тут нам даже поспорить не о чем. «В основе политических процессов лежит совокупность идей и методов их реализации» – так говорит политология. А у науки, вместо личных симпатий и антипатий, есть козырь объективности. Личность творит историю. Но политические деятели живут в рамках, заданных идеологией. Все мы желаем процветания нашей стране. Левые, правые и центристы представляют путь ко всеобщему благоденствию по-разному. Жизнь и смерть политика и жизнь и смерть человека не одно и то же. «Политика так же увлекательна, как война. Но более опасна. На войне вас могут убить лишь однажды, в политике – множество раз», писал Уинстон Черчилль. А вот политические идеологии, в отличие от людей, убить трудно.

деятельный племянник возьмет и вернет большевиков на место? Впрочем, как писал американский политик Джордж Эйкен, «если бы в одно прекрасное утро мы обнаружили, что отныне все люди одной нации, одной веры и одной расы, то еще до обеда мы бы изобрели новые предубеждения».

Идейность и идеи «Я им в сотый раз доказывал, что представители левых взглядов никому ничего не должны. А сами идеи не должны тем бо11.2011 Юность Подмосковья UP! |

13

За и против Яна Бальчугова, 22 года:

А ты вступил в партию? Ирина Пономарева, 15 лет: – В нашей школе часто проводятся различные мероприятия – спортивные соревнования, творческие конкурсы, праздничные концерты. И очень многие из них организуются благодаря поддержке политической партии «Единая Россия». Летом я познакомилась с представителями молодежного отделения партии «Молодая Гвардия». На мой взгляд, это вполне успешные люди, у которых хорошо складывается карьера, а ведь многие из них совсем немного старше меня. Они рассказали мне о программах партии и о тех возможностях, которые открываются для тех, кто будет придерживаться ее политики. Летом следующего года я планирую поработать в трудовом лагере «Молодой Гвардии». Хочется посмотреть на партийную «кухню» своими глазами. Вполне возможно, что свое будущее я свяжу с политикой и даже вступлю в партию.

– Я являюсь членом молодежного демократического антифашистского движения «Наши». Больше всего в нашей деятельности меня привлекают программы борьбы с вредными привычками, честного взаимодействия продавцов с покупателями («Контрольная закупка») и «Твой фильм о войне» (проект, направленный на борьбу с фальсификацией истории ВОВ). Мы помогаем миру быть лучше, мы стараемся противостоять всему негативному. Наши действия объединяют всю страну, ведь отделения нашего движения есть практически в каждом городе. Я думаю, что все, кому небезразлично будущее, должны сделать правильный выбор и понять, что же им ближе. А если кто-то запутается, то мы всегда готовы помочь.

Валерия Власова, 18 лет: – Политическая партия выгодна для тех, кто делает соответствующую карьеру. Это нужно публичным людям, тем, кто формирует общественное мнение. А если у тебя есть какие-то политические пристрастия – иди и голосуй, продвигай «своего» кандидата на выборах. Вообще, не понимаю, что делать в партии самым обыкновенным людям. Многие же ведь даже тонкостей политики не понимают, газет не читают, в общем, в теме не разбираются.

11.2011 Юность Подмосковья UP! |

15

За и против Серафима Карантаева, 28 лет: – Как же я не люблю все, что связано с политикой. Людям обещают «золотые горы», а на самом деле попросту обманывают. Особенно это заметно до и после выборов. Никогда не было даже мысли о вступлении в какую-либо политическую партию. Молодежные движения я тоже «не жалую». Часто слышала от друзей, что молодых людей, только вступающих в партию, периодически заставляют выполнять мелкую работу в целях благотворительности – раздавать листовки, заполнять анкеты – а потом, когда им требуется помощь, просто забывают о них. Так что, я считаю, любая политика – обман, и никому не советую связываться с партиями. Они ограничивают свободу: твои слова и действия уже никогда не будут только твоими.

Маргарита Братиславская, 24 года: – В прошлом году мой вуз организовал для нас, студентов, экскурсию в Государственную думу. Мы познакомились с образом жизни наших депутатов, посмотрели, в какой обстановке они работают. Но самым запоминающимся моментом похода, перевернувшим мою дальнейшую жизнь, стала встреча с В.В. Жириновским. Он с большим удовольствием пообщался с нами, подарил нам подарки и даже сфотографировался на память. Среди подарков были буклеты молодежного отделения партии ЛДПР «Соколы Жириновского». Мне очень интересна политика ЛДПР, и я решила присоединиться к партии. Самое первое мероприятие, в котором я принимала участие, – было поздравление ветеранов ВОВ с Днем Победы. Мне понравилось, что партия уделяет большое внимание благотворительности. Если у людей доброе сердце, значит, мне с ними по пути!

16 | UP! Юность Подмосковья ‣ 11.2011

Порфирий Меткий: –Знаете ли, я бы очень хотел вступить в партию. Правда. Общаться и работать вместе с единомышленниками. Учиться продуктивно мыслить. Грамотно и ясно изъяснять свои мысли. Много делать полезного для соотечественников. Действительно много и действительно полезного. Развиваться как личность, расти как профессионал. Стремиться к цели, понимать, как ее достичь, усердно учиться и трудиться ради ее достижения. Но я не вступлю в партию. Я не чиновник, не бизнесмен, не спортсмен, не звезда, не общественный деятель. Я не вижу для себя ни одной, эммм… причины, чтобы иметь партбилет. Я не понимаю целей и особенно средств достижения этих целей. Я не вижу четкого направления, куда расти и развиваться,

чему учиться. Я не знаю, что конкретно я могу сделать действительно полезного для соотечественников, будучи в совершенно любой российской политической партии. Стоит попробовать начать с малого? Вдруг какая-нибудь молодежная припартийная организация поднимет мне веки? Неа. Те же вопросы, те же ответы… Но кто-то же понимает, видит, знает и вступает, вступает, вступает, вступает. И рад, и доволен, и даже счастлив. Может, все они живут… простите, я живу в другом измерении, в другой системе координат, в другом времени, в другом государстве? Да не может, а так и есть. Темный я. Куда уж мне членство. Мне бы с делами насущными разобраться. Ну, там, построить, посадить, вырастить. Оно как-то ближе, понятнее и важнее.

Виктория Колосова, 19 лет: – Партии обязывают людей иметь только те интересы, взгляды и мнения, которые они диктуют. Я не могу сказать, что мне импонирует какая-нибудь партия или движение, все же направлено на получение власти. Какой уж тут разговор о чем-то полезном для общества. Подарят ребенку конфетку за победу в Олимпиаде – а награждение проведут так, чтобы все видели красочные баннеры и рекламные буклеты партии. Все продумано для того, чтобы привлечь к себе больше людей, и особенно молодых.

11.2011 Юность Подмосковья UP! |

17

Профессия был не менее туманен: «Попробуйте в среду... Не подумайте, я не против встречи, просто не пойму, насколько буду занят». Среда: «Как насчет пятницы? Например, утром?» Время беседы мы переносили каждый час. «Утро» настало в три пополудни. Мы проговорили полтора часа вместо запланированных сорока пяти минут – политик никуда не торопился. В речи предпочитал не называть даты и другие временные аспекты. Он в них сразу путался.

Тоже люди Представители двух сфер – политики и журналистики – иногда взаимодействуют. В процессе общения обнаруживается, что депутатам и иным представителям власти ничто человеческое не чуждо. В том числе такие черты характера, как… Несобранность Среди журналистов бытует такая профессиональная шутка: главное в интервью – не забыть включить диктофон. Впрочем, это половина, причем лучшая половина, правды. Потому что на самом деле главное - это договориться об интервью.

18 | UP! Юность Подмосковья ‣ 11.2011

О том, как добываются телефоны, можно слагать эпические поэмы. Эпиграфом брать «Гомеру и не снилось...». Но допустим, что у вас все сложилось удачно. Как у меня перед одним из интервью с начинающим политиком, возглавляющим молодежное движение.

У человека была проблема – он не мог сложить в голове свой сложный график. В чем почти – по неосторожности – признался. Сложные отношения со временем всем в жизни доставляют немало хлопот; нужно какоето время, чтобы научиться их избегать. Первый телефонный разговор – накануне выходных. «Перезвоните мне в понедельник», – коротко выдохнула трубка перед тем, как отключиться. Понедельник

Лиричность С какой нежностью мне рассказывали депутаты и их помощники о весенней природе! О собственных внуках! О городе, который к празднику – весь в цветах! У сценариста Авдотьи Смирновой есть теория о гендерных особенностях речи: что женщины употребляют в разговоре больше существительных и прилагательных, мужчины – глаголов и наречий. Депутаты мужского рода ни с какими теориями не считаются. Особенно если доверяют интервьюеру. Их возвышенным, безглагольным описаниям позавидовал бы Есенин. Дети у политиков всегда прекрасны, сады (не детские) – красивы, сады детские – отремонтированы, – благоухающий,

листики по весне – нежно-зеленые, воздух – свеж и пахуч! Я заслушивалась. Назад из лирики к отчетам и совещаниям депутаты возвращались моментально.

Слабость и стойкость В минуты, когда сражения с насморком кажутся мне безнадежно проигранными, я вспоминаю еще одного героя моих статей. Женщина-депутат, только что перенесшая воспаление легких, с мужественным видом вела машину в сторону очередных «программных мероприятий». Силы после болезни к ней еще не вернулись. Изредка она закатывала глаза и говорила: «Ой, ну почему, почему мне так плохо?». Ей хотелось прекратить депутатствовать хотя бы на ближайшие три дня и отлежаться дома, на больничном, как обыкновенному бюджетному труженику. График (мероприятия, пресса, речи), увы, не позволял. Держать лицо в любых условиях – тоже искусство. Женщины в нем преуспевают. Одновременно следить за общей нитью речей, вставлять свои комментарии, позировать фотографам, делать вид, что три часа на каблуках – ну что вы, помилуйте, она не женщина,

а политик! Упадет сейчас на месте – страна развалится.

Стеснительность Справедливо замечают, что две категории граждан никогда не отказываются от общения со СМИ: артисты и политики. Потому что тем и другим «светиться» как никому необходимо. Другое дело, что не все политики любят бывать на публике. Кто-то попросту теряется; и так не обладая непревзойденным ораторским искусством, на камеру или диктофон не могут связать двух слов. Хорошо, если на телевидение играют приятное лицо и белозубая улыбка; а если внешними данными нельзя похвастаться? Пресса, конечно, выкрутится, а радийщики только схватятся за голову. И особо застенчивых политиков не выручает даже многолетний опыт. Допустим, вы вытянули из человека пару слов. Это полдела. Надо уговорить его сфотографироваться. Есть люди, которые всегда получаются безупречно. Таких немного, к сожалению. Работать с ними – счастье. Есть и такие, кто от фото отказываются наотрез. У меня в архиве нет снимков ряда людей из мира политики, с которыми я общалась неоднократно.

По итогам многолетних наблюдений – Иллан Канаева 11.2011 Юность Подмосковья UP! | 19

Образ жизни

А иди-ка ты в политику! Как-то мы сидели всей семьей за обеденным столом и разговорились о нашей жизни. Начались дебаты, почему все так, а не иначе, кто виноват и что делать. И тут моя племянница Настя говорит: «А мне нравится жить в нашей стране, я хочу сделать жизнь в ней лучше». На что взрослые резонно ответили, что говорить – одно, а делать – другое. И если такая умная, то иди в политику...

Яна Лёнина

Самое интересное и замечательное, что сегодня эти слова не воспринимаются как что-то нереальное. Ведь еще несколько десятков лет назад, чтобы занять политический пост, требовался длительный период, который начинался с пионерской организации. Молодой руководитель, а не только политик, был ре дкос тью. Сегодня же мы имеем пред-

ставительство молодежи в Госдуме, в региональных законодательных собраниях и в местном самоуправлении. Кто же из молодого поколения идет во власть и зачем? Кто они, сегодняшние молодые политики? Многие полагают, что ими почти всегда движут личные амбиции и материальная заинтересованность. На деле, оказывается, не совсем так. Мотивации могут быть разные. Рассмотрим сначала положительные. Это, прежде всего, люди, которых не устраивает окружающая действительность, которые хотят преобразовать мир к лучшему. Не на словах, а на деле. Также это те, кто готов тратить время и силы на то, чтобы помогать

Неравнодушные люди – ценнейшее приобретение для политического сообщества, так как они – работники с внутренней мотивацией, а не только за зарплату другим людям. Таких молодых людей много в молодежных организациях. Во власть они идут потому, что она позволяет действовать

шире и глубже, помогать гораздо большему количеству людей. Неравнодушные люди, на мой взгляд, являются ценнейшим приобретением для нашего политического сообщества, так как они – работники с внутренней мотивацией, а не только за зарплату. Очень многих людей привлекает во власти тот факт, что все делается сообща, в команде. Сюда же стоит отнести тех, кому в повседневной жизни не хватает общения. Такие люди, как правило, неинициативны, но зато исполнительны, упорны и последовательны. Именно они составляют команды, позволяющие решать серьезные и сложные задачи. И, наконец, лидеры тех или иных сообществ: профессиональных, студенческих, научных, спортивных и многих других. Они уже имеют опыт в управлении и организации, хорошо ориентируются в обществе, знакомы с ответственностью. Как правило, они становятся политиками со своей специализацией. Но есть категория молодых политиков, что используют власть в личных целях. Это, прежде всего, карьеристы. И хотя нельзя карьеризм отнести к чисто негативной мотивации, все же имидж депутата, имеющего все и при этом ничего не делающего, остается для многих весьма привлекательным. Негативно общество обычно относится к детям политиков, которых пристраивают «добрые» папы или мамы. Однако и здесь бывают исключения. Среди «наследников» встречаются как лентяи, так и замечательные молодые люди, готовые служить людям и своей стране.

Говорят, что молодые люди идут во власть за деньгами. На самом деле нет ничего плохого в желании быть материально обеспеченным. Хорошая работа должна высоко оплачиваться. Вопрос в другом – чтобы зарабатывание денег было честным и законным. А если не будет возможности воровать, многие сами потеряют интерес. Легко ли молодежь идет во власть? Нельзя сказать, что просто, как и то, что молодежь аполитична или равнодушна ко всему.

Очень многих людей привлекает во власти тот факт, что все делается сообща, в команде Меняются стереотипы. Если несколько лет назад главное для многих было создать семью, все равно какую, то теперь во главу угла ставится личный рост, совершенствование, развитие. На самом деле любое политическое сообщество гораздо больше заинтересовано в приходе молодых кадров, чем сама молодежь. Она всегда найдет чем заняться, а политическое сообщество без обновления рискует придти в упадок. Поэтому так важно готовить, наставлять молодых, помогать им приобретать компетенцию. А для тех, кто решает встать на этот путь или уже всеми силами рвется к звездам, стоит помнить – главным мотивом должна быть ответственность за людей, за дело, которому ты хочешь служить! Ведь хороший политик – это тот политик, который приносит пользу своему Отечеству.

11.2011 Юность Подмосковья UP! |

21

В Лондоне наше достояние, она должна процветать даже несмотря на то, что у нее нет никакой силы». И, может быть, так и правильно, может быть, «wishful thinking» – это как раз то, что должно случаться после выборов, ведь никто не мешает нам верить в счастливое будущее, а если что-то пойдет не так, всегда есть шанс все изменить.

X MRS. X

http://www.flickr.com/photos/skintype/

Алиса Хозина

W WISHFUL THINKING Поговорим о мечтах, мечтах о светлом и счастливом будущем, мечтах об удивительной и мирной жизни, о счастье и спокойствии, поговорим о мечтах, которые никогда не исполнятся, если мечтатель бездейственно грезит о силе волшебства. Слово «мечта» можно легким движением заменить практически синонимом «надежда», но мораль от этого не изменится. Мечтам нужна помощь – мощная сила науки, толчок политики или движение общества, потому что мечты мирового масштаба просто так не исполнить, но никто не мешает нам на бегу хватать бесплатные газеты и прятаться за их статьями в метро, мечтая об изменениях. Это и есть «wishful thinking» – пустая бездейственная вера в волшебство. Политика в Лондоне является одной из основных тем для разговоров, так же, как и тема погоды, она переменчива и интересна и ей покорны все возраста. Люди читают больше 22 | UP! Юность Подмосковья ‣ 11.2011

Продолжение словаря. Начало в № 37

газет, чем художественной литературы, потому что последняя только дальше уносит от осознания реальности. Новости для британцев – это окно в мир, поэтому по утрам они читают о настоящем, надеясь на счастливое будущее. Они сами выбирают свое правительство и после объявления победителей, скрестив пальцы, ждут результатов. И обычно результаты не заставляют себя ждать. Политика не строится на доверии, главным ее элементом является обещание. Единственное, к чему теория «wishful thinking» просто-напросто неприменима, – монархия; королеву англичане любят и уважают, для них монархия пусть и является пережитком прошлого, но в то же время представляет и милое настоящее. Один из моих друзей однажды сказал: «Правительство – это одно, если планы не осуществятся, тогда мы, избиратели, будем спрашивать себя, зачем и почему наши голоса были отданы именно этой партии. Монархия – это другое, это

Политика – это интересно, но читать новости день ото дня меня никогда не привлекало, может быть, потому, что заголовки всегда слишком пугающие, а может быть, все дело в расположении рубрик в газетах – криминал всегда находится перед политикой и культурой. В длинные и темные осенние дни меня больше интересовало искусство и книги. Поэтому большинство свободного времени я проводила в кафе, маркером выделяя названия выставок, фильмов и мест в журнале TimeOut, я всегда обязательно тащила кого-

нибудь с собой: будь то моя соседка по квартире Лиза, или немного стеснительный Филипп, или внезапно вернувшийся в город друг. Одиночество не поглощало меня, меня немного убивала боль от странных остатков любви и воспоминаний, но мое подсознание заперло К на замок и не позволяло мне думать. Я не мечтала и не плакала, я не была несчастна, но и счастье мне казалось чем-то слишком далеким, в те дни время летело незаметно, и казалось, город ускоряется: я все видела и улыбалась, я много читала и наслаждалась словами, но я не чувствовала, и все это знали. И так и должно было быть. В конце концов, жизнь не сказка, но никто не запрещает нам носить костюмы и слепо верить, что где-то там нас что-то/кто-то ждет и, знаете, иногда эта слепая вера оправдывает ожидания, и мы снова начинаем танцевать, немного медленнее и уже не так уверенно, но танцевать. Раз, два, три... Раз, два, три... Продолжение следует...

11.2011 Юность Подмосковья UP! | 23

Авто

Многоликий Тимур Назаров

Автомобильные фанаты отождествляют автомобиль с живым организмом, и автомобильные компании потворствуют этому. Кнопка запуска двигателя в Jaguar пульсирует красным светом, напоминая сердцебиение. У Lamborghini выдвигаются воздухозаборники. У Ferrari изменяется форма крылышек в переднем бампере. У Porsche выдвигается антикрыло. KIA по имени Rio cразу настраивает на правильный лад. И вот уже грезятся в лобовом стекле ярко-зеленые пальмы и синие океанские дали… Наверное, не один я заметил, что фары автомобиля олицетворяют глаза, а бампер – рот. Поэтому передней части автомобиля можно придать любую человеческую эмоцию. Посмотрите на BMW 320Ci: он похож на немецкого туриста в Испании после порции сангрии – добродушный и довольный. А BMW M3, хоть и сделан на его базе, - на боксера, после того, как ты сказал ему, что сжег его дом. Volkswagen Golf 1.6 похож на ребенка, который съел манную кашу и тянется за печеньем, а Golf R – на бойцовскую собаку, у которой отобрали кусок мяса. Но проблема заключа-

ется в том, что наши эмоции меняются ежеминутно. По дороге на работу я опаздываю и еду быстро, с работы, наоборот, медленно. В субботний день я бодрый, и мне хочется ехать быстрее. И тут у меня родилась мысль: почему бы не сделать из переднего бампера трансформирующуюся конструкцию? В обычном режиме она прикрыта пластмассовыми щитками и напоминает сдержанную улыбку. В спортивном режиме щитки убираются, и бампер становится похож на волчий оскал. Еще можно сделать изменяемый цвет: летом он становится белым, в дождь черным, а когда испачкается – серо-коричневым, чтобы грязь была незаметна. Не говорите, что это невозможно, мы придумали космические корабли, телевизор, мобильный телефон и инвестиции. Единственная причина, почему автомобильные производители так не делают, заключается в том, что нам будет достаточно одного автомобиля на все случаи жизни. Новый Rio, кажется, уже приблизился к такой машине-мечте…

Студенческий журнал о рекламе №1, ноябрь 2011

PRODUCT PLACEMENT Шерон Стоун спросила: «Jack Daniel`s подойдет?»

журнал

МАНИФЕСТ

Young Advertising

МЫШКА-НАРУЖКА

MADE IN POLAND рекламные технологии современной Польши 24 | UP! Юность Подмосковья ‣ 11.2011

11.2011 Юность Подмосковья UP! | 25

Привет, читатель! Сообщаем, что с этого номера Young Advertising выходит в печатном виде. Но это вовсе не означает, что мы ушли из не покоренного никем мира PDF-журналов в завоеванный многими мир бумажной прессы. Просто теперь нас можно держать в руках. Должна предупредить сразу: я мало что знаю о профессии «работника рекламной индустрии», – впрочем, как и ты, читатель. Однако я чувствую, что знаю больше, чем мне следует знать. Я знаю, что это довольно обыкновенная профессия с офисом и обедом, с почти оплачиваемым больничным и оформлением по ТК РФ. Я даже знаю, что в индустрии рекламы работают такие люди, которые не смотрели ни один сезон сериала MAD MEN. Я даже не уверена в интеллектуальных способностях многих работников рекламы (хотя это грустное наблюдение может касаться работников любой сферы человеческой деятельности). Но для рекламы, этой самой сложной формы современной литературы (как сказал Олдос Хаксли), это непозволительно. Настолько, насколько 26 | UP! Юность Подмосковья ‣ 11.2011

Екатерина ЗВЕРЕВА вообще хоть что-нибудь может быть непозволительным. Однако я также знаю, что на профессию «рекламиста» можно смотреть иначе. Можно называть себя не рекламистом, а рекламщиком, потому что это непафосно, не похоже на «бухгалтера» и весело. Можно носить носки разного цвета, потому что и мышление у тебя не совсем обычное. Хотя ты мог бы работать кем угодно, если бы не поступил на факультет рекламы, однако даже если бы ты сидел в кабине подъемного крана, на тебе тоже были бы надеты носки разного цвета. Корпорации не могут придумать себе фишку, – а ты им – можешь. Потому что в голове у тебя не полки с папками мыслей, а груды идей, одна из которых иногда – совершенно случайно – пригождается и в обычной жизни. И поэтому ты, рекламщик-рекламист, читатель YOUNG ADVERTISING – необычный человек. Ты – волшебник.

В ночи Этой ночью – руки мои черны, а сердце задыхается, словно ему пришлось насмерть сражаться с сороконожкой дыма. Все оставлено там – бутылки и лодка, и я не знаю: любят ли меня там и рады ли мне. В газете, что брошена на постель: дипломатические приемы, кровавая классовая борьба, теннис. Непроходимым лесом окружен мой дом в центре города, и я ощущаю: некий слепец умирает сейчас на его окраине. Жена, словно моряк, усомнившийся в звездах, ходит по лестнице – вверх, вниз. Итак, что мы имеем? – чашку молока, бумаги, одиннадцать ночи. И кажется мне: табуны лошадей подходят к окну за моей спиной.

Во время кофе-брейка в креативном агентстве веб-дизайнер МИША читал в Интернете

КОРТАСАРА

11.2011 Юность Подмосковья UP! | 27

Максим САВИДОВ

Product placement Искусство быть незаметным

Photo by PixelLaika

Шерон Стоун спросила: «Jack Daniel’s подойдeт?», и прибыль бренда разом увеличилась на 6 млн долларов. Вы думаете, это чудо? Нет, это просто хороший product placement. Сегодня абсолютное большинство россиян уверены, что реклама – это зло. А product placement, мешающий наслаждаться чистым искусством, и подавно. Но прежде чем начать разговор о всех его 28 | UP! Юность Подмосковья ‣ 11.2011

плюсах и минусах, необходимо точно определиться с формулировками.

Product placement – это оплаченный приeм скрытой рекламы, при котором герои фильмов, телевизионных передач, компьютерных игр, музыкальных клипов и книг используют вещи конкретных брендов либо хорошо о них отзываются.

А вы уверены, что это – зло? С первого взгляда ничего положительного

в product placement нет. Он врывается в наше сознание, когда мы к этому абсолютно не готовы. Навязывает потребление товаров, которые нам никогда не были нужны. И просто убивает чистоту восприятия любимых кинокартин и книг. Но так ли страшен чeрт, как его малюют? Помните морячка Папая? С чем вы его ассоциируете? А ведь это были 30-е годы, и продажи шпината в США увеличились на 40%. В этом весь сок – товары не только продвигаются героями, но и обо-

гащают их образы. Что останется от Джеймса Бонда, если убрать Aston Martin, снять с руки часы Omega и заменить Vesper лимонадом? Вы знаете, как превратить обычного юзера в дизайнера? Достаточно нарисовать яблоко на его ноутбуке. А как сделать героя фильма круче? Достаточно плеснуть ему Absolut в рюмку и посадить на Harley-Davidson. Эти мелкие штрихи, над которыми компании работали десятки лет и тратили сотни миллионов долларов, за доли секунды формируют образ героя – разве это плохо?

Бизнес или искусство? Как-то слишком романтично получается, не правда ли? По-детски наивно. Всe-таки любой выходящий в прокат фильм – это коммерческий проект, который должен, в первую очередь, приносить прибыль и уже потом нравиться зрителю. К примеру, «Завтра не умрeт никогда» (1997) при бюджете в 200 млн долларов только на

product placement заработал 240 млн долларов – слишком крупные ставки, чтобы игнорировать рекламу ради «чистого искусства». Но что теряет зритель и, как ни парадоксально, рекламодатель из-за жадных до спонсорских денег кинопроизводителей? Вы безошибочно определите, на каком автомобиле ездил Джеймс Бонд, а вот о марках из «Города грехов» вспомнить будет гораздо сложнее. Всe потому, что в течение фильма здесь появлялись Cadillac, Chevrolet, Chrysler, Ferrari, Ford, Jaguar, Lincoln, Mercedes и Porsche. А теперь проделаем фокус – закроем рукой предыдущее предложение и попробуем повторить все марки. Ну как успехи? Руководствуясь этим

примером, можно вывести несколько правил product placement: • Товар должен быть частью действия сюжета, тогда и только тогда он запомнится • Марка должна ассоциироваться с героем • В фильме должно быть не более одной марки каждой товарной категории. (Какой смысл для Pepsi, если герой будет пить ее попеременно с Coca-cola?) А в «Берегись автомобиля» Деточкин курит исключительно сигареты «Друг» и упоминает их более 10 раз. Да и машину хуже «Волги» главный герой угонять не собирается. Кстати, первое упоминание product placement в советской литературе появилось в книге «Незнайка на Луне» Николая Носова

фото Elton One 11.2011 Юность Подмосковья UP! | 29

Рубрика

30 | UP! Юность Подмосковья ‣ 11.2011

шого количества товарных марок. В некоторых фильмах их бывает более сотни – мозг потребителя просто не справляется с таким наплывом информации! А сращивание марки с образом героя обойдeтся рекламодателю в кругленькую сумму – это самая дорогая услуга product placement`a.

Рыба гниeт с головы Согласно определению product placement – это приeм скрытой

рекламы. К сожалению, сегодня в России очень много неуместного использования этого вида коммуникации. Достаточно вспомнить «Дневной дозор», который заработал на рекламе всего 3 млн долларов (примечательно, но Тимур Бекмамбетов начинал именно со съeмок рекламных роликов). Марки смотрятся в сюжете негармонично и после «сшивания» фильм становится похож на лоскутное одеяло, пестрота которого вызывает исключительно раз-

kino.nsk.ru

(1965) при описании газеты, издававшейся миллионером Спрутсом – в завуалированной форме рекламировались разные товарные группы: от сахара до костюмов, выпускаемых им. Следует отметить ещe одну особенность product placement: • Либо ты вкладываешь много и получаешь такую же большую отдачу, либо стараешься сэкономить и не получаешь ничего. Простой показ товара в кадре сегодня неэффективен из-за боль-

дражение. Герои используют всe новые и новые товары как будто вынужденно, напоминая марионеток. Помните детскую забаву – соединить рисунок по точкам? Вот здесь то же самое – главные герои бегают от бренда к бренду, и в результате вырисовывается сюжетная линия, которая похожа скорее на что-то амeбное и непонятное. С кассовыми сборами у отечественных фильмов тоже всегда было туго, да и просто желание «урвать» побольше здесь и сейчас является нашим бичом. Поэтому не стоит удивляться антирекордам по product placement. Но любая рыба начинает гнить с головы. В России до сих пор нет законодательного регу-

лирования product placement. Единственным понeсшим наказание (200 тыс рублей) за неумеренное использование такой рекламы стал «Дом-2», продвигавший Nintendo Wii – из-за того, что не имел оповещения о начале рекламы (пункт 10 ст. 14 ФЗ «О рекламе»), и коммуникация заняла больше положенных 9 минут от часа (пункт 3 ст. 14 ФЗ «О рекламе»). Нет законодательного регулирования – значит, дозволено делать практически всe. То же самое касается и книжной продукции. «Но-шпа на троих» и прочие детективы-клоны напичканы названиями торговых марок не меньше, чем

Что останется от Джеймса Бонда, если убрать Aston Martin, снять с руки часы Omega заменить Vesper лимонадом? эта статья. Вот только будут ли отдавать свои деньги рекламодатели и дальше, когда неэффективность такого product placement станет более очевидной – большой вопрос. Абсолютно точно сегодня одно – без введения жeстких рамок, подкреплeнных юридической силой, качество таких коммуникаций в России не улучшится.

11.2011 Юность Подмосковья UP! |

31

Рубрика

Можно потратить много денег, обратившись в лучшие агентства, можно разместить рекламу своего товара везде: в журналах и газетах, в метро, на билбордах, на остановках и люках, но спрос не возрастет и никакого отклика не последует. В чем же проблема? А проблема в том, что производители товара и создатели рекламы совершают ряд ошибок. Как их избежать и что не нужно делать при создании рекламы?

Софья ЗАВЕРШИНСКАЯ

Правило №1 Никаких орфографических и грамматических ошибок. Каждый рекламист, да и вообще каждый гражданин Российской Федерации, просто обязан знать русский язык. Незнание простых правил приводит к насмешкам, фотографированию и выкладыванию в глобальную сеть смехотворных рекламных предложений. Просто учите русский язык. Правило №7 Следите за тем, какая Правило №4 реклама располагается Нужно помнить, что рядом. В противном случае каждый цвет несет в себе могут возникать нелепые особую смысловую нагрузку казусы. А вам ведь это Правило №3 и подходит не для всех видов совсем не нужно. Следует отличать рекламы. В отношении шрифтов наружную рекламу от дела обстоят похожим образом: печатной. Эти виды рекламы – идеальными считаются легко как небо и земля. Они требуют читаемые шрифты. совершенно разных подходов Правило №6 при создании макетов. Правило №2 Подходите к делу Никаких длинных предтворчески! Не пишите ложений! Никто не будет однообразных слоганов, Правило №5 читать текст, тем более на не располагайте повседСледите за совпадебилборде вдоль оживленневных фотографий, нием целевой аудитоной трассы длиннее четырех выделяйтесь! рии и тем местом, где вы строк. Текст в наружной рекламе размещаете свою рекламу. должен быть простым, состоящим Ведь те, для кого вы ее из коротких предложений, слова делаете, могут ее просто легко читаться. Покажите в 10 не увидеть. словах основную информацию.

32 | UP! Юность Подмосковья ‣ 11.2011

Манифест – выражение определенной группой людей своего мнения. Википедия

1) мы нестандартно мыслим; 2) мы стремимся к профессионализму; 3) мы воспитываем в себе привычку к энергии; 4) мы имеем собственное профессиональное мнение; 5) мы работаем там, где ценят наши способности; 6) мы учимся тому, чего еще не знаем; 7) мы уважительно относимся к людям; 8) нам безразличны цвет кожи, национальность и религия тех, кого мы встречаем в пути; 9) мы честны; 10) мы стремимся делать хорошую рекламу; 11) мы понимаем, как важно смеяться, в принципе над всем смеяться; 12) мы понимаем, что реклама – это не дерьмо собачье; 13) мы – космополиты, потому что креативное мышление неравносильно территории проживания; 14) мы знаем, что клуб поддерживает своих членов, члены клуба поддерживают клуб, члены клуба поддерживают друг друга; 15) членство в Клубе молодых рекламистов открыто. Хочешь вступить – пиши письмо на youngadvertising@yahoo.com 11.2011 Юность Подмосковья UP! | 33

фото UggBoy-UggGirl

Рубрика

Максим САМАРЕВ

Реклама в Польше

Репортаж русского студента из Варшавы «А ты знаешь, что совместное чтение книг вслух связывает людей крепче, чем совместная выплата кредита?» Януш Леон Вишневский

С распадом соцлагеря Польша стала открыта всему инновационному. С запада хлынули потоки новой продукции, новые идеи и новые виды развлечений. Все это требовало нового подхода к рекламе и маркетинговым стратегиям. Как результат реклама стала более креативной, интерактивной и оригинальной. Например, стало возможным размещение нарисованной рекламы на фасадах зданий. Но этот вид не прижился из-за своей дороговизны и сложностей размещения и преобразовался в растяжки, которыми теперь «обматывают» не только фасад, но и нередко – все здание. Однако нарисованной рекламы 34 | UP! Юность Подмосковья ‣ 11.2011

не стало меньше – позже, с развитием субкультур, многие стали помещать на стены зданий рекламные граффити. Сейчас часто можно встретить одноэтажное здание, гармонично разрисованное граффитистами – такими услугами пользуются мелкие магазины или кафе. Со временем законодательная база была выстроена таким образом, что если какое-то место находится в вашей собственности, вы можете сдавать это место в качестве рекламной площади. После чего широкое распространение получила реклама на заборах частных домов и даже на балконах. Обра-

зовалась своя ниша, и сейчас такими рекламными площадями пользуются, как и граффити-рекламой, в основном, мелкие и средние предприятия. Такая реклама дешевле и эффективнее, так как ваш посыл видят те люди, которые впоследствии могут стать вашими клиентами, люди, которые, скорее всего, недалеко работают или живут. И вообще, в Польше рекламу можно разместить где угодно – основной параметр, который учитывается, – это рациональность размещения. Есть, например, партнерские программы, по которым владелец авто может взять прицеп с рекламой, и, передвигаясь по городу, получать за это деньги. Вся современная польская реклама стремительно движется к интеграции с интерактивными технологиями. Так, к своему юбилею сеть гипермаркетов Auchan выпустила мини-каталоги продукции с применением 3D-технологий. Это привлекло огромное количество посетителей. Каждому желающему при выходе из гипермаркета выдавали каталог и специализированные очки. Еще одним примером удачной рекламы в современной Польше можно назвать оригинальную рекламу курсов иностранного языка. На информацион-

ных экранах в поездах метро пассажирам по утрам показывали по пять слов на каком-либо иностранном языке с их переводом. Язык ежедневно менялся, и в конце показа сообщалось: «Спонсором маленького познавательного проекта является школа иностранных языков X». Еще один пример синтеза и интеграции – это проект, внедренный сетью банков. При снятии наличных денег в банкоматах человеку выдавался чек с бесплатной лотереей. Выигрыш напрямую зависел от размера снятых с карты средств. С учетом того, что лотереи крайне популярны в Польше, этот рекламный ход был обречен на успех. Я бы хотел подчеркнуть, что польская реклама с каждым днем становится все креативнее, все интереснее. Это уже не голая информация о продукте или услуге. Теперь задача рекламы – воздействовать на подсознание потребителя, дабы побудить желание приобрести продукт.

11.2011 Юность Подмосковья UP! | 35

Что такое Базаров? – Аркадий усмехнулся.

– Хотите, дядюшка, я вам скажу, что он, собственно, такое?

– Сделай одолжение, племянничек.

Он нигилист.

– Как? – спросил Николай Петрович, а Павел Петрович

Екатерина ЗВЕРЕВА

–

поднял на воздух нож с куском масла на конце лезвия и остался неподвижен.

– Он нигилист, – повторил Аркадий.

– Нигилист, – проговорил Николай Петрович, – это от латинского nihil, ничего, сколько я могу судить; стало быть,

это слово означает человека, который...

который ничего не признает?

– Скажи: который ничего не уважает, – подхватил Павел Петрович и снова принялся за масло.

–

Который ко всему относится

с критической точки зрения, – заметил Аркадий.

– А это не все равно? – спросил Павел Петрович.

– Нет, не все равно. Нигилист – это человек, который не склоняется ни перед какими авторитетами, который не принимает ни одного принципа на веру, каким бы уважением ни был окружен этот принцип.

И что ж, это хорошо? –

– перебил Павел Петрович.

– Смотря как кому, дядюшка. Иному от этого хорошо, а иному очень дурно.

И. Тургенев, «Отцы и дети» 36 | UP! Юность Подмосковья ‣ 11.2011

Трудно определить, когда началось это самое поколение Without, поколение без героев – назовем его так, однако студенты 2011-го определенно принадлежат к нему. Мы могли бы сказать, что в большей степени это – студенты творческих профессий, однако понятие творчества слишком давно опошлилось, а профессия художника слишком давно нивелировалась. Скажем более определенно: поколение, которому не на кого равняться в своей будущей профессии, – это сегодняшние студенты факультетов рекламы. Современная российская реклама глуха к своим младшим последователям. Жизнь рекламной индустрии идет своим чередом – груженые креативом составы едут и едут по стирающимся от частой езды в одном направлении мысли рельсам, однако индустрия, кажется, и не собирается

их (рельсы) чинить и мысли менять. У нашего студенческого «креативного» поколения нет героев, нет мастеров и легенд. Есть топ-менеджеры, «управленцы», но нет харизматиков, нет Бернбаха и Огилви, и это – грустный факт. Современная российская реклама шумит, издает странные звуки, пытается привлечь к себе внимание и вызвать эмо-

ции, единственной эмоцией, которая ею вызывается, – это эмоция тотальной фальши и непрофессионализма. Несмотря на очень неплохое стимулирование индустрии креатива путем инвестиций, реклама так и не стала искусством. Реклама стала мусорным баком с табличкой «для разных видов отходов». Хотя даже здесь она предусмотрительно оставила себе табличку. фото Abdul Mueid

11.2011 Юность Подмосковья UP! | 37

segagman

«Транстрёмер Томас» в Google,

или К то получает Нобелевскую премию по литературе-2011

Мы могли совершенно по-разному относиться к Стиву Джобсу и к тому, что он делает. Но с того самого момента, когда информагентства всего мира разнесли весть о том, что Стива Джобса больше нет, каждый из нас, восторгавшихся им или относившихся критически, понял, что вместе со Стивом ушло что-то, что принято называть «целой эпохой». Без лишнего пафоса. Ушел человек, который знал. Человек, который был по-настоящему свободен, так как всю жизнь занимался тем, что ему нравилось, что он любил. Стив Джобс говорил: не бойтесь ошибаться. Стив Джобс говорил: найдите то, что вы любите делать, и вы добьетесь успеха. Стив Джобс говорил: оставайтесь безрассудными. И та знаменитая лекция в Университете Стэнфорда: думаю, нам всем стоит еще раз посмотреть ее.

Томас Транстрёмер – крупнейший шведский поэт XX века, лауреат Нобелевской премии по литературе за 2011 год «за то, что его краткие, полупрозрачные образы дают нам обновлeнный взгляд на реальность». Транстрёмер рассматривается, наравне с Эммануэлем Сведенборгом, Августом Стриндбергом и Ингмаром Бергманом, не только шведами, но и всей современной мировой культурой как один из тех, кто составляет так называемое лицо национального шведского мировосприятия во всеобщем мировом и интернациональном целом, то есть выходящем за рамки узконационального.

Википедия

фото Mispahn 38 | UP! Юность Подмосковья ‣ 11.2011

Что

волнует молодых рекламистов? Вашему вниманию представляется обобщенное интервью с «Ярмаркой возможностей рекламной индустрии» – мероприятием, организуемым АКАР с целью поддержки начинающих специалистов в области рекламы, ищущих стажировки и вакансии. Вопрос: Какими качествами должен обладать студент, чтобы попасть на стажировку в рекламное агентство, над чем стоит поработать? Ответ (по материалам мастер-класса Media Arts Group): Зачастую в рекламе от специалиста требуется самый широкий спектр знаний. Это могут быть и финансы, и право, и языки, и дизайн, и музыка – никогда не знаешь, когда какая способность пригодится. В этом и особенность профессии. Развивайте кругозор и ничего не бойтесь! Составляем резюме и отправляем. Вопрос: Когда проходить стажировку и долго ли это? Ответ (по результатам опроса участвовавших агентств): Стажировки чаще всего организуются в летний период или во время зимней сессии и каникул. Сроки, как правило, варьируются от двух недель до двух месяцев. Вопрос: Как студентам совмещать учебу и стажировку? Ведь работа в сфере рекламы – это зачастую драйв, постоянное движение и интенсивность… Ответ (по материалам мастер-класса Media Arts Group): В агентстве прекрасно понимают, что времени у студента не-

много. Никто и не собирается «вешать» на стажера целый проект, однако Вас также не оставят и на периферии. Чаще всего речь идет об определенной доле работы в проекте в рамках свободного времени студента. Вопрос: На какую зарплату можно рассчитывать? Ответ: (по результатам опроса участвующих агентств): Зарплата чаще всего предусмотрена договором. Стажеров же берут на половину ставки, а порой и меньше. Вопрос: Что делать, если я пропустил «Ярмарку»? Ответ (авт.): Не переживать. Большинство агентств открыты для коммуникации с соискателями вакансий по средствам электронной и телефонной связи. Стоит отметить, что в этом году было не так много именно креативных агентств, но это не помешало каждому из пришедших найти то, что ему действительно нужно. Мастер-классы прошли на ура: презентации компаний собирали полные залы, event-менеджмент увлек если не всех, то точно половину аудитории, а нестандартная реклама в лифтах, расположенных в бизнес-центрах от компании Advance Group, немного повеселила слушателей съемками скрытой камерой. На наш взгляд, ярмарка удалась. Молодые рекламисты из разных вузов получили возможность посмотреть друг на друга, посетить лекции ведущих специалистов области, задать им вопросы и, что самое главное – получить на них квалифицированные ответы. А не это ли самое важное для человека, который стремится научиться своей будущей профессии? Максим ГОРНОЖЕНКО, Софья ЗАВЕРШИНСКАЯ 39

Рубрика

YOUNGADVERTISING. JIMDO. COM цитата: «Мир устал от избытка занимающихся ерундой

гуманитариев, от их высокомерия и бесполезности

в реальной жизни». Стивен Фрай Раньше ты мог читать Young Advertising на нашем сайте youngadvertising.jimdo.com или видеть нас в социальных сетях, но теперь ты можешь читать нас еще и вместе с журналом

UP! прямо в своем университете. Тебе небезразлично качество современной рекламы? Ты хочешь работать с нами? Тогда пиши письмо на youngadvertising@yahoo.com!

40 | UP! Юность Подмосковья ‣ 11.2011

Александр Никитушин

«EVANESCENCE». «EVANESCENCE» Крест на группе не поставил разве что ленивый: из первоначального состава в строю только вокалистка Эмми Ли, за пять лет с момента выхода второго студийника из стана группы доносятся лишь скандалы-интриги-расследования... Но именно ленивый был прав. Одноименный альбом Evanescence оказался самой крепкой, зрелой и сбалансированной работой группы, не уступая в хитовости и эмоциональности даже суперуспешному первенцу «Fallen». Бинго!

ПИЛОТ. «ОСЕНЬ»

АЛИСА. «20:12»

Ершистый альбом записали Илья Черт сотоварищи. Во всех отношениях. И по настроению, и по текстам, и в музыкальном плане. Отсылок (специальных или нет?) тьма. Вот вам «Алиса», а вот «Машина времени», здесь слышится Цой, а здесь Розенбаум, тут привет от «Танцев минус», а тут от «Гражданской обороны». Ну и «чертовщины» в хорошем смысле, разумеется, в избытке. Трек-лист как детали универсального конструктора – выбери их, сколько хочешь, и составь собственную «Осень». Правильно. К депрессивной зиме нужно быть готовым.

Если, как гласит официальный прессрелиз, «девочка на обложке – олицетворение невыносимой хрупкости бытия», то сам новый альбом «Алисы» – олицетворение прочности творчества Константина Кинчева. Именно прочности. И надежности. Что до текстов, то в них нет места ни фальши, ни недосказанности, ни лишним словам. Что до музыки, то вектор все тот же – ритмичный и мелодичный industrial/gothic metal немецкого производства. Не случайно заглавная песня – перепетый хит Unheilig «Für immer». И хорошо, и здорово.

LADYTRON. «GRAVITY THE SEDUCER» О свежей работе английских электроклэшеров можно сказать так: концептуальное монолитное полотно, непередаваемая атмосфера и целостность которого превалируют над пульсирующей энергией и запоминающимися мелодиями. А можно и так: блеклая и вялая работа, в которой, несомненно, чувствуется стиль и шарм команды, но напрочь отсутствуют драйв и яркие, моментально врезающиеся в память и личный плейлист треки. Истина где-то посередине, хотя всетаки ближе ко второму утверждению.

11.2011 Юность Подмосковья UP! |

41

Кинозал

Александр Никитушин, фото kinopoisk.ru, www.filmz.ru

2 дня Режиссер: Авдотья Смирнова В ролях: Ксения Раппопорт, Федор Бондарчук, Геннадий Смирнов, Ирина Розанова Премьера: 8 сентября DVD-релиз: октябрь

Петр Мамонов в своей знаменитой речи на церемонии вручения кинопремии «Золотой орел», получая награду за роль в «Острове», высказал мысль, что фильм вызвал такой ажиотаж вовсе не оттого, что это шедевр. Это всего лишь «хорошее, простое, честное, чистое кино», поэтому так выделилось на общем фоне. Те же слова вполне справедливы в отношении новой картины Дуни Смирновой.

42 | UP! Юность Подмосковья ‣ 11.2011

«2 дня» – это сказка. Не просто для взрослых, а для взрослых интеллигентов. Музейный работник перезагружает матерого чиновника всего за 48 часов. Да так, что тот готов бросить все и сорваться в глушь, в Саратов. Во имя большой и светлой любви. Фильм снят словесными мазками, сочными, яркими. Вложенными большей частью в уста Мужчины и Женщины. Дуэт удался: Ксения в очередной раз доказала, что она большой талант, Федор, надо полагать, умыл многих критиков своего актерского мастерства. Деталь: глядишь на экран – говорит Раппопорт, говорит Бондарчук, закрываешь глаза – Смирнова. Те же

интонации, те же акценты. Значит, все правильно, значит, все по авторскому тексту. И никакой отсебятины. Кино разочаровывает одним. Коротко и ясно – это, конечно, замечательно, но как-то слишком уж ясно, слишком уж коротко. Ощущение недосказанности (притом что, кажется, все сказано) и слегка щемящей пустоты. Конец первого действия, антракт объявлен, но действия второго уже не будет. Или пока не будет?

Предел риска Режиссер: Джей Си Чендор В ролях: Кевин Спейси, Пол Беттани, Закари Куинто, Джереми Айронс, Деми Мур, Стенли Туччи Премьера: 29 сентября DVD-релиз: 20 октября

Что бы там ни говорил Задорнов, американцы красавцы! Уж по части кино точно. В том смысле, что оперативно снимают фильмы на самые актуальные и злободневные темы. На все темы. Вообще. Без исключений. Табу для них нет. И неважно, сказ ли это о том, как граждане Штатов спасли мир, или о том, как они этот мир чуть не угробили. Снимут быстро. И чем значительнее сказ, тем больше звездных имен в титрах. «Предел риска» режиссера-дебютанта Джей Си Чендора повествует о начале финансового кризиса в 2008 году. Однако! А посмотрите на актерский состав: Спейси, Беттани, Айронс, Мур, Туччи, Бейкер. Однако в кубе! На деле, правда, вышел пшик. И не скажешь, что все запущено и уныло. На пальцах, кто и в чем виноват, нам коекак объяснили. Местами объяснение интригует, а отдельными местами даже захватывает. Только при вроде как нешуточных страстях их накала не чувствуется ну совсем. Нету триллера. Нету драмы. И режиссер «молодец», и актерский ансамбль играл, видимо, бесплатно. Хотя и на своем уровне. Пол Беттани по Станиславскому жует жвачку, Кевин Спейси эталонно задумчиво смотрит куда-то вдаль мимо камеры, Джереми Айронс филигранно трясет харизмой, а Деми Мур обаятельно изображает испуг. Искренний, похоже. Наличие юмора, возможно, отчасти спасло бы унылое положение, но не факт, что «11 друзей Кризиса» получились бы на данном материале.

11.2011 Юность Подмосковья UP! | 43

10 вопросов звезде

Мария Макарова:

Сегодня на вопросы нашей звездной десятки ответит Мария Макарова, лидер мегапопулярной в начале нулевых группы «Маша и Медведи» О самом любимом

Любимый фильм – «Хороший, плохой, злой» Любимая литература – все книги Карлоса Кастанеды Любимая группа – «Маша и медведи»

Призываем

ни к чему не призывать

44 | UP! Юность Подмосковья ‣ 11.2011

– Как вам кажется, почему группы, сначала довольно популярные, могут в один момент стать забытыми широкой публикой?

– Общественный интерес во многом зависит от того, что предлагается сред-

Вопросы задавала Марина Францева, фото пресс-службы группы «Маша и медведи»

ствами массовой информации, публика реагирует на тот маятник, который раскачивается, а если его движения загасают, то теряется интерес толпы. Остаются лишь те, кто действительно вас полюбил, к кому вы проникли в душу, и стали ее частью. Это на самом деле верные поклонники, которые в рекламе не нуждаются.

– Сумела ли группа «Маша и медведи» сохранить верных поклонников?

– Это удивительно, но даже при полном отсутствии какого бы то ни было промоушена люди приходят к нам, их становится все больше, и мы становимся все ближе.

– Кого вы можете назвать своим учителем в музыке?

– До того, как я стала писать песни, я работала диджеем на радио, и вся музыка, которую я там слышала, так или иначе на меня повлияла, сложно кого-то выделить, скорее живое воздействие оказы-

вали на меня краснодарские группы того времени: «Нет», «Макар Дубай», «Герои Союза», «Дрынк» и др.

– Как вам кажется, музыканты должны выражать свои политические взгляды в творчестве или музыка и политика – две вещи несовместные?

В журналистике у меня все еще впереди, порой замечаю, что мне больше нравится задавать вопросы, чем отвечать на них – Политика – это нечестная игра, а музыка без искренности теряет свою магическую силу.

11.2011 Юность Подмосковья UP! | 45

10 вопросов звезде

Когда любишь то, чем занимаешься, иго становится благом – Приходилось ли вам участвовать в каких-нибудь политических акциях или концертах?

– Как-то было дело, но нас сняли с этого тура, помоему, со второго концерта. Не вышло из нас проповедников сладкой жизни. Призываем ни к чему не призывать.

– Свои клипы вы снимали в разных интересных местах (Индия, Исландия, Крым). Вы любите путешествовать?

– Очень люблю путешествовать, видимо, поэтому судьба распорядилась так, что я стала артисткой, ведь мы живем по закону любви, и мой мир преподносит лучшее для меня.

– А никогда не было желания остаться гденибудь на ПМЖ?

Удивительно, но даже при полном отсутствии промоушена людей на наших концертах все больше, и мы становимся все ближе 46 | UP! Юность Подмосковья ‣ 11.2011

О жизни

– Каково ваше жизненное кредо?

– Повезло – терпи. А если серьезно, Don›t worry be happy.

– Что для вас успех?

– Успех – это нормально. – Что вас вдохновляет?

– Любовь.

Музыка и политика несовместимы. Политика – это нечестная игра, а музыка без искренности теряет свою магическую силу О «если»

На вопрос, заданный в сослагательном кло на нении, не может быть однозначного ит ответа, решение приход ия после возникновен проблемы.

– Даже наше проживание на планете Земля непостоянно.

– Какое место вы считаете идеальным для жизни и работы?

– Не живи там, где работаешь, и не работай там, где живешь.

– Можно ли вообще совмещать музыку и материнство?

– Не по силам не дается, к тому же, когда любишь то, чем занимаешься, иго становится благом, а бремя – легко.

– Почему вы все-таки не стали журналисткой?

– У меня все еще впереди, порой замечаю, что мне больше нравится задавать вопросы, чем отвечать на них.

11.2011 Юность Подмосковья UP! | 47

Новости Школьники Подмосковья будут получать начальные знания в области обороны и военного дела. Для руководящего состава и преподавателей школ предусмотрено проведение учебно-методических сборов по вопросам подготовки к военной службе. Кроме того, в регионе будут проводиться лечебно-оздороНакануне осеннего призыва правительство области поставило перед военными комиссарами и главами районов задачу по поиску уклонистов и борьбе с коррупцией в медицинских учреждениях. Первыми повестки должны получить те, кому в прошлом году были предоставлены отсрочки, а также уклонисты. По итогам весеннего призыва от службы в армии скрываются 16 000 жителей Подмосковья. Годными к строевой службе этой осенью признают порядка 4000 юношей. Этот набор в два раза меньше, чем в весеннюю кампанию. Уменьшение общего количества призывников связано с решением Минобороны повысить качество призывного контингента.

48 | UP! Юность Подмосковья ‣ 11.2011

вительные мероприятия и обследования состояния здоровья и физического развития учащихся до их первоначальной постановки на воинский учет.

Лучшие школы находятся в Московской и Самарской областях. Таковы результаты рейтинга школ повышенного уровня, составленного РИА «Новости» совместно с Межрегиональной ассоциацией мониторинга и статистики образования. Это первый подобный проект, и пока в нем поучаствовали лишь 392 школы Самарской и Новосибирской областей и Подмосковья. Лицеи, гимназии и школы с углубленным изучением какого-либо предмета оценивались по четырем параметрам: доступность, результаты, условия и возможность индивидуального развития.

Подмосковные спортсмены завоевали 17 медалей (5 золотых, 5 серебряных и 7 бронзовых ) на всероссийской спартакиаде инвалидов. Это мероприятие объедини-

ло спортсменов из 56 регионов Российской Федерации в возрасте от 14 лет до 21 года. Программа спартакиады включала такие дисциплины, как легкая атлетика, плавание, бочча, футбол, голбол, настольный теннис, волейбол, велоспорт, велоспорттандем. Команда Московской области была представлена 35 спортсменами из 13 муниципальных образований.

В Наро-Фоминском районе открыт первый в Подмосковье «активный дом». Энергопотребление такого дома в пять раз ниже существующих в России стандартов, а количество дневного света в его помещениях в 10 раз выше нормы. В здании используются солнечные коллекторы и гибридная вентиляция с рекуперацией тепла. Напомним, что «Активный дом» – это международный проект, реализуемый российскими, французскими и датскими компаниями, использующий современные технологии.

Студенты одного из старейших и наиболее авторитетных в Италии высших учебных заведений – Пизанского университета, смогут изучать русскую культуру, историю и язык в новом Русском центре. Этот центр стал вторым по счету в Италии и 76-м в мире. Первым Русским центром, открытым фондом в Италии в декабре 2010 года, стал Центр российских исследований в римском университете La Sapienza. Главной задачей Русского центра является продвижение русского языка и культуры.

Будущие юристы окажут помощь населению области. К работе в государственном учреждении решено привлечь 80 студентов из 39 муниципальных образований Подмосковья. Итогом этой учебной практики станет защита рефератов на соответствующую тему.

Выпускница Уральского федерального университета Ольга Ошуркова стала победителем национального этапа конкурса James Dyson Award-2011 с проектом мобильной молочной кухни DivaOra. Ольга сконструировала комплект для кормления детей, находящихся на искусственном или смешанном вскармливании. Он позволяет приготовить и разогреть мо-

локо, молочную смесь, сок или кашу. James Dyson Award – это международный конкурс промышленного дизайна и инжениринга. Принимаются заявки от всех, кто может предложить простое решение повседневных проблем человека. Автор проекта получит приз в 1000 английских фунтов.

11.2011 Юность Подмосковья UP! | 49

Yojo.ru

Вот уже 15 лет каждую осень проходит традиционный фестиваль журналистов «Вся Россия». Это событие занимает особое место в жизни медийного сообщества. На форум собираются представители средств массовой информации со всех уголков нашей страны. В гости к участникам фестиваля приезжают политики, ученые, общественные деятели, коллеги из разных стран.

Медиалидер «Всей России» В этом году в Сочи на Международный фестиваль журналистов собрались около тысячи представителей СМИ из регионов России, ближнего и дальнего зарубежья. Приветственную телеграмму участникам фестиваля прислал премьер-министр РФ Владимир Путин. С приветственными словами в адрес участников и гостей фестиваля обратились представители Министерства связи и массовых коммуникаций РФ, Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям, Казахстана, Латвии и других делегаций форума. С большой речью к участникам обратился мэр Сочи Анатолий Пахомов, который рассказал о ходе подготовки города к Олимпиаде, о социальных и экономических преобразованиях города-курорта. В дни работы журналистского фестиваля традиционно представлена выставка СМИ. Отвечая требованиям времени, она стала электронной. Впервые с фестиваля велась прямая трансляция в Интернет. Журналистский фестиваль – это и праздник, и работа: профессиональные тематические мероприятия, презентации новых проектов, пресс-конференции представителей власти, мастер-классы, круглые столы, пока50 | UP! Юность Подмосковья ‣ 11.2011

зы документальных фильмов, конкурсы, обмен мнениями, горячие споры, песни и многое-многое другое. Журналисты – участники фестиваля, люди именитые, в основном немолодые, уже состоявшиеся в профессии: это руководители изданий, теле– и радиоканалов, преподаватели факультетов журналистики, словом, те, кого принято называть «мэтры». Но в составе каждой делегации, приехавшей на фестиваль, обязательно есть молодые журналисты, для которых помимо возможности участия во всех мероприятиях готовится специальная программа. Одним из цикла событий молодежной программы Фестиваля журналистов стали ежедневные заседания пресс-клуба МЕДИА-ЛИДЕР. На первой встрече пресс-клуба Роман Серебряный – советник председателя Союза журналистов России, координатор молодежных программ и руководитель молодежного пресс-клуба – рассказал об информационно-просветительском проекте для молодых журналистов YOung JOurnalists и о работе творческой команды портала YOJO.ru. Послушать профессионала пришли не только начинающие коллеги, но и опытные журналисты.

Участники молодежного пресс-клуба МЕДИАЛИДЕР на XV Международном фестивале журналистов «Вся Россия — 2011». Сочи, октябрь 2011 г. «Конечно, в первую очередь, интересно, какие проекты для молодежи создаются и реализуются Союзом журналистов России, – сказала профессор Ставропольского государственного университета, заведующая кафедрой истории и теории журналистики Ольга Лепилкина. – Ну и, конечно, всегда хочется привезти своим студентам что-то новенькое. Например, планируем установить дружеские и партнерские связи со студентами-журналистами других вузов, договориться о сотрудничестве с порталом и работать в общем направлении». В один из дней работы фестиваля Роман Серебряный провел семинар, на котором рассказал о принципиальных отличиях

средств массовой информации от блоггов, озвучил основные требования к сайтам, дал рекомендации, как создать собственный ресурс в Интернете. Тема одного из заседаний молодежного пресс-клуба «Новые медиа: журналист, блоггер, пользователь» вызвала горячую дискуссию участников, главным вопросом которой стало выяснение статуса и функций журналиста. Не зря журналисты старшего поколения говорят, что журналистика старая и новая – это две разные профессии. Так и приходящие в профессию студенты совсем по-новому видят свою работу, принципы и законы журналистики, да и ее будущее в целом.

Материал подготовлен Пресс-службой YOJO.ru при участии Лусине Варданян и Марии Крюковой (Ставропольский государственный университет, факультет журналистики, 5-й курс) 11.2011 Юность Подмосковья UP! |

51

Content

Политика

попала в сети Заинтересованности молодежи в политике способствовал резкий наплыв представителей политической сферы в социальные сети. Первым, кто осознал перспективность интернет-площадки, был нынешний американский президент Барак Обама, так называемый «кандидат 2.0». Считается, что именно благодаря Интернету он получил такую известность в предвыборной гонке. За ним подтянулись и политики других стран. Они быстро оценили значимость и удобство нового СМИ Алена Иванова Аудитория социальных сетей растет с каждым днем и поражает воображение своими размерами. Специалисты по политическим технологиям не могли обойти эту среду стороной. Они уже давно ведут раздел интернет-пространства и борьба за главенство в нем постоянно продолжается. Политики самых разных стран и взглядов от президента США Барака Обамы и

Так, к примеру, революция в Египте зародилась через социальную сеть Facebook, а подогревалась благодаря микроблогу Twitter. Массовым беспорядкам в Англии также способствовал Facebook, собирая и координируя молодежь. То есть социальные сети стали эффективным оружием информационной войны.

Политики самых разных стран и взглядов от Барака Обамы до Уго Чавеса имеют свои аккаунты в Twitter. Что же говорить о менее влиятельных политических деятелях? экс-губернатора штата Калифорния Арнольда Шварценеггера до президента Венесуэлы Уго Чавеса и кубинского лидера Фиделя Кастро – имеют свои аккаунты в Twitter. Что же говорить о менее влиятельных политических деятелях? Социальные сети уже используются в качестве оружия политической борьбы.

52 | UP! Юность Подмосковья ‣ 11.2011

Чтобы поддержать нужное политическое настроение, многие партии привлекают спам-блоггеров (так называемых «хомячков»), которые массовыми комментариями и мнениями пытаются построить «правильное» направление мышления у пользователей социальных сетей – потенциальных избирателей. Они

работают фоном, поэтому, естественно, будут бесполезны в таких местах Интернета, как ЖЖ Алексея Навального, основной темой которого является борьба с коррупцией. Читатели блогов такого характера уже все для себя решили, и попытки их переубедить терпят поражение. Молодежь волей-неволей подстраивается подо все новое, что появляется в привычной и удобной для них среде. Вступает в политические сообщества, узнает о всех проводимых акциях, митингах, обсуждает, отстаивает свои политические взгляды. Так, например, 7 октября миллионы русскоязычных пользователей микроблога Twitter участвовали в мобе, организованном по случаю 59-го дня рождения премьер-министра Владимира Путина. Пользователи писали рифмованные двустишия, оканчивающиеся хэштегом #СПАСИБОПУТИНУЗАЭТО (аналогия советскому слогану – «Спасибо партии за это!»). За считаные часы этот хэш-тэг занял второе место в Twitter по всему миру.

Одним из первых в России значение «ВКонтакте» оценил Владимир Жириновский. Страничка лидера партии ЛДПР быстро собрала более 4 тыс. поклонников. Такой же популярностью пользуется другой участник социальной сети «ВКонтакте» – Геннадий Зюганов. Председатель ЦК КПРФ собрал более 5,5 тыс. друзей, принимающих активное участие в его виртуальной жизни. И конечно, «ВКонтакте» существуют группы поклонников премьер-министра РФ Владимира Путина («Мне реально нравится Путин!», более 100 тыс. участников) и президента РФ Дмитрия Медведева («Медведев — наш президент!», около 55 тыс. участников). Но если Путин открыто заявлял, что не разделяет всеобщий восторг новым медиаинтернетом, то Медведев, напротив, живет в нем «полной жизнью», имея свой блог в Twitter. Таким образом, политики оценили перспективы необработанной ими интернет-площадки и стали использовать ее как в качестве инструмента предвыборных кампаний, так и для повышения своей узнаваемости, улучшения своего имиджа, общаясь и «сближаясь» с народом, показывая свою заинтересованность и участие в новых технологиях.

11.2011 Юность Подмосковья UP! | 53

Бизнеc

Первый шаг к экожизни Видимо, не за горами день, когда на смену вопросу «Что еще может Интернет?» придет вопрос «Чего еще Интернет не может?». Скажем, хотите свежей, вкусной, экологически кристально чистой клубники к новогоднему столу? Да с собственного подмосковного огорода? Да по мановению мышкой? Легко! 29 августа стартовал первый в мире (!) сетевой сервис для создания и управления собственным огородом. Мы, изучив виртуальную сторону «i-Огорода», отправились на реальные грядки в Раменский район, где пообщались с руководителем проекта Данилой Шапошниковым. Владимир Стасов

«Идея проекта не первый день витает в воздухе по всему миру, но мы первыми решились ее реализовать. Учитывая то, что Россия всегда была агродержавой, это здорово. Мы планируем, что «i-Огород» будет локомотивом, по крайней мере, информационным, который немножко всколыхнет наш агробизнес, нашу агропромышленность. Особенно органическое земледелие, потому что в этом плане мы вообще почти не развиваемся. Это очень плохо».

Данила Шапошников. Генеральный директор компании «Ай Огород». Окончил магистратуру НИУВШЭ по направлению «Управление проектами». Инновационными проектами в различных технологических областях управляет более пяти лет. Обожает свою работу. Вежлив. Честен. Характер нордический. Не женат.

54 | UP! Юность Подмосковья ‣ 11.2011

«Идея «i-Огорода» придумывалась совместно с руководителем одного венчурного фонда. Был написан бизнес-план, сформирована и защищена концепция, появился проект, который достаточно быстро пошел. В нашем случае инвестор в проекте был заинтересован с самого начала. Искать по полгода инвестиции – не самый лучший вариант».

«i-Огород» создан для тех, кто живет бурной жизнью города, но хочет питаться хорошей пищей, хочет знать то, что он ест. У людей, которые заботятся о своем здоровье, нет инструментов, чтобы понять, а что за томат был куплен в супермаркете, откуда он взялся? У нас человек получает гарантированный экологически чистый продукт».

11.2011 Юность Подмосковья UP! | 55

Бизнес «Человек сам создает свой огород, сам выбирает агрокультуры, сам условно поливает. Пользователь может наблюдать через вебкамеру, которая установлена над его огородом, абсолютно все, что на этом огороде происходит. Он может нам позвонить, приехать сюда, пообщаться с нами, собрать урожай. Вот такое взаимодействие оффлайна с онлайном».

«Наш главный барьер – мировоззрение людей. Сервис – новый, публика на 99% консервативная. Нужно время, чтобы переосмыслить, что так, оказывается, тоже можно. Это же новая модель потребления, быстро она не внедряется. К сожалению, это не айфон, который за полгода завоевал мир, но это первый шаг к экожизни».

«Сайт будем развивать активно, введем какие-то игровые элементы, рейтинги, соревнования между пользователями, опцию выбора агронома. Мы думаем, чтобы проект развивался как в сторону экологии, так и в сторону, может быть, игровой модели. Посмотрим, что понравится нашей аудитории».

56 | UP! Юность Подмосковья ‣ 11.2011

11.2011 Юность Подмосковья UP! | 57

Культпросвет

Из частностей – в прозу Что можно написать о человеке, о котором ты знаешь почти все, а другие – почти ничего?

Звучание момента Что за прелесть – лекции, по окончании курса которых никто не устраивает экзамена и на которые можно опаздывать! Но, конечно, лучше не надо Иллан Канаева

В «Гараже» продолжается образовательная программа – цикл практических занятий «Тексты об искусстве». Центр современной культуры взял на себя, простите за тавтологию, культурное образование посетителей. Даром это не проходит – в пространстве «Гаража» прибавилось посетителей. Постмодерн, однако, затягивает. Приходишь на выставку – остаешься на лекцию. Чувствуешь себя Николаем Гумилевым, не желающим уезжать из усадьбы Слепне-

58 | UP! Юность Подмосковья ‣ 11.2011

во в Тверской губернии, томно хватающимся за голову и восклицающим: «Библиотечная пыль пьянее, чем наркотик!». Для студентов МГУ программа обязательная, но вот остальные приходят раз за разом – в том числе потому, что никто не заставляет приходить. «Педагоги», суть искусствоведы и главные редакторы изданий, ведут лекции с помощью презентаций. Но их курс – это, конечно, не слайды на проекторе, а они сами. Вот материалы арткритика Валентина Дьяконова отказались открываться всеми существующими программами. Обратившись к аудитории с просьбой подождать минут десять, Дьяконов просто нашел все иллюстрации в Сети заново,

и лекция прошла на ура. Понимаешь: специалист не зависит от внешних условий. Говорить сложнее, чем писать. Искусствовед Екатерина Алленова вслух рассуждала: если Рафаэль – великий художник, то Поленов – он что, менее великий? Или надо искать другое слово? Когда вы пишете – есть время на размышления. Лекция, как бы читающий к ней ни готовился, рождается здесь и сейчас. В это время и в этом зале. Если вы не совпадете с моментом во времени и пространстве – больше никогда этого вот именно так, в таком исполнении не услышите.

Анна Вихрова

Сначала появились тексты на «Снобе». Проект возник на проекте. Авторы «Сноба» вообще отличаются тем, что в текстах говорят о многих личных вещах, при этом не вторгаясь в пространство, где читателю будет неуютно. Это поэты позволяют себе писать так, что складывается впечатление, будто

«заглянул нескромно через полузакрытое окно в чужую квартиру и подсмотрел сцену, видеть которую не

должны бы посторонние» (Валерий Брюсов о Марине Цветаевой). Кроме того, что «Сноб» держит границу, он, то есть участники международной площадки, ощущают себя частью большого целого. Дорожат поколенческими связями, неразрывностью и сплетением судеб. Легко говорить о корнях – легко о среде и современности. Из разрозненных текстов вырос сборник, объединенный общей темой. «Все о моем отце» теперь книга. Да какая – целый том, восемьсот с лишним страниц. Не купить невозможно: имена в оглавлении составляют почти весь цвет современной словесности.

книги мемуаров планирует издать клоун Вячеслав Полунин. В них он расскажет о своем творчестве и жизни. Первая часть мемуаров выйдет уже в ноябре. По словам Вячеслава Полунина, эта трилогия станет началом его «книжного проекта»: артист цирка планирует написать потом еще около десятка книг.

Писатели, конечно, поставлены в странную ситуацию. Вот вы – вы что можете о папе рассказать? Да так, чтобы не походило на анкетные данные или детский лепет? Пожалуй, самое подходящее – оценить с позиции взрослого отношения «я-ребенок – отец» двадцатилетней (или больше) давности. Одна капля объективности на две – художественности. Этот результат самоанализа воспринимается посторонними уже не как частная история. Наполненный художественными деталями и смыслом, он становится литературой. В полном смысле этого слова.

11.2011 Юность Подмосковья UP! | 59

Стиль

Наступила последняя треть осени, а вместе с ней и ощутимое похолодание. Но до сих пор не хочется забывать о теплом солнечном лете! Модельеры нынешнего сезона решили порадовать нас и внесли в свои коллекции теплые оттенки различных цветов. О самых модных тенденциях нам расскажет начинающий дизайнер Екатерина Сухарева

Цвет бамбука, янтаря и шоколада

Записала Анна Минаева

Накидки и короткие платья – хит сезона Для наступившего сезона характерна мягкость силуэтов. Главное стилевое направление – минимализм. За основу взят стиль 70‑х. Также для осенних коллекций характерна совокупность стилей и разных эпох в одном образе. Осенний сезон вносит особую элегантность в наряды. Новым становится появление накидок. Незаменимой вещью станут вязаные жакеты. С наступлением холодов совсем необязательно отказываться от коротких платьев. Они будут пользоваться особой популярностью, особенно в сочетании с высокими сапогами (можно с модной 60 | UP! Юность Подмосковья ‣ 11.2011

в этом сезоне шнуровкой), лосинами или легинсами. Не менее актуальны брючные костюмы с завышенной талией. Особое место отводится удлиненным свитерам и кардиганам с объемными узорами в виде косичек. Из верхней одежды изысканно будет выглядеть э л е га н т н о е классическое пальто. Остаются популярными кожаные куртки, куртки-авиаторы, меховые куртки, особенно с мехом овцы.

Модные материалы в этом сезоне – трикотаж, мех, шифон и кружево. Правильное сочетание этих тканей в одном образе подчеркнет ваш стиль.

Необычная платформа и гольфы В этом сезоне в моде высокие сапоги. Особой популярностью пользуется шнуровка и высокая платформа. Причем чем необычнее платформа, тем моднее! Также актуален и ретростиль. Очень важно, чтобы ваша обувь сочеталась с одеждой. Еще одним интересным трендом осени являются гольфы. Они должны немного выступать из-под сапог. Также незаменимым аксессуаром будут ремни. Только теперь их можно носить сразу несколько. Ну а завершить ваш образ поможет небольшая сумочка, например клатч. Он до сих пор не выходит из моды.

Основные цвета сезона:

Карамельный, он создает уютное настроение. Цвет бамбука, по-летнему нежный и наивный. Согревающий цвет янтаря и игривый розовый. А также темно-фиолетовый, темно-изумрудный, шоколадно-коричневый, бежевый, белый (но холодный, с едва уловимой синевой), классические черный и красный.

11.2011 Юность Подмосковья UP! | 61

Афиша

до 20 ноября Выставка «Парижская школа» Галерея искусства стран До 20 ноября Европы и Америки XIX-ХХ выставка «Парижская школа» веков

Галерея искусства стран Европы и Америки XIX–ХХ веков

с 5 мая

оября 3 – 13 н жники» МСА «Лу

, 29, 30 н

-20, 22-27

15 1-6, 8-13,

62 | Юность Подмосковья ‣ 11.2011

й Дворец

сковски оября. Мо

и

Молодеж

11.2011 Юность Подмосковья | 63

В следующем номере: Главное Мы и планы на будущее Чего ждем от завтрашнего дня? Что и на сколь долгий срок разумно планировать сегодня и что спланировать невозможно? Кому и зачем необходимо соблюдать дневной режим? Почему так популярно пророчество Майя? Как Стив Джобс советовал проживать день? Когда сбываются мечты и от чего это зависит?