Журнал о рекламе
1 1 0 2 f o R E B M E V O N , #5
ВЕСЕЛИМСЯ!
В недавнем времени Young Advertising понял и испытал на себе удивительное явление, имя которому - ребрендинг. Мы вдруг подумали и решили, что зеленая буква - это (тут самое время сказать «стильно, модно, молодежно», но мы, пожалуй, не будем этого делать) придаст журналу некоторую Yстойчивость, отразит нашу Yвлеченность делом, и существенно Yпростит выпуск сувениров с нашим лого, как иногда делают это большие, хорошие журналы, которыми мы стать вовсе не стремимся. Потому что тогда у нас исчезнет возможность быть самими собой - а Young Advertising ценит такую возможность больше всего.
Y
Photo by Andi Licious
Екатерина ЗВЕРЕВА youngadvertising@yahoo.com
Фото на обложке: shelley_ginger
КИНО
Young Advertising рекомендует
adilly Jim Джим с Пиккадилли - Picc Onegin - с Ральфом Файнсом
How to Lose Friend
как потерять друз
s & Alienate People
ей и заставить вс
ех cебя ненавидет
ь
-
ПОСЛЕДНЯЯ СКАЗКА РИТЫ, скоро в пр
окате
jerseytourism
I think I'll go to Boston I think I'm just tired I think I need a new town To leave this all behind. I think I need a sunrise I'm tired of the sunset Hear it's nice in the summer, Some snow would be nice.
Думаю, отправлюсь в Бостон Думаю, я просто устал. Думаю, я нуждаюсь в новом городе, Чтобы забыть все, что было. Думаю, мне нужен рассвет Я устал от заката. Слышал, здесь хорошее лето, Да и снег не помешает.
, A N A T S U G AU Boston
РАЗГОВОР
НОВОГОДНЯЯ РЕКЛАМА
|Редактировать|Удалить|Ответить photo by terren in Virginia
В нашей группе ВКонтакте (http://vkontakte.ru/club28549773)
мы разместили тему дискуссии, в которой каждый желающий мог принять участие. Общую картину ответов мы публикуем на страницах «UP!» Екатерина Зверева: Вы можете с ходу вспомнить какую-то сугубо новогоднюю рекламу? Максим Савидов: Праздник к нам приходит, праздник к нам приходит...)))) Екатерина Зверева: Какой неожиданный ответ, Максим!) А ведь на самом деле, многие компании делают рекламу special for New Year, например, M&M's, МТС, МЕГАФОН (приводятся ссылки на ролики). И вроде бы схожие механизмы подачи используют, но не особо запоминают-
ся. Почему? Anastasia Makarenkova: На мой взгляд, им не хватает столь яркого, жизнерадостного музыкального сопровождения! В случае с колой, это не только музыка, но и соответствующий текст песни) Максим Савидов: Кола работает над образом санта-клауса с 30-х годов. Кстати, именно таким мы его представляем именно из-за реклам колы, въевшихся в подсознанку. M&M's запоминаются и вспоминаются - яркая новогодняя реклама. В том году 31 декабря по 1-му каналу показали двухминутный ролик - такое разве забудешь?) МТС, благодаря специально снятому фильму, тоже без проблем увязывается с НГ. А мегафон самые активные кампании проводит летом - да и корпоративные цвета ярко-зелёные, поэтому и не увязываются с НГ - здесь всё логично.
Evan Urban: В прошлом году очень запомнилась новогодняя кампания Marks&Spencer, это второе что на ум приходит после колы. Как раз таки присутствует жизнерадостное музыкальное сопровождение о котором говорила Настя=)), знаменитости и много много клаусов) Екатерина Зверева: То есть, если я правильно поняла вас, в запоминании ролика эмоциональная составляющая берет верх? Жизнерадостность, юмор, радость в новогодней рекламе - составляющие успеха для рекламодателя? А вот распространенное мнение: после новогодней рекламы возрастают продажи. То есть возрастают не из-за Нового года, а из-за удачной рекламы. Вы сами покупаете продукт/ товар, увидев его классную, запомнившуюся рекламу, которую вы переслали куче друзей?) Максим Савидов: Дело не в рекламе, а в атмосфере праздника, в первую очередь. Реклама способна склонить от одной марки к другой и вызвать мелкие импульсные покупки - не больше. Алена Шилина: А правда, реклама колы настолько глубоко въелась,что только она и вспоминается. Красиво,ярко,сказочно-все основные атрибуты праздника в одном флаконе. Софья Завершинская: Я могу ошибаться, но мне очень понравилась реклама сбербанка, где банкомат предугадывал действия, достаточно милая, добрая и положительная реклама. Я прямо к экрану прилипала, когда ее показывали:):) только вот не помню, про новый год она была или нет. А еще реклама whiskas, там еще песня быласнег, кружится, летает, милый кот, на него еще снег падает, вобщем люблю
все такое доброе и позитивное. Екатерина Зверева: Выходит, что главное в новогоднем ролике все-таки то, чтобы «оставалась» приятная эмоция? То есть - да, есть запоминающаяся реклама - вроде совсем не новогодней рекламы «Орбит»(та, где люди провисели две недели на яхте), но она оставляет скорее неприятный осадок, то есть - скоро забудется? Это важный момент - запоминается ли та реклама, которая вас раздражает или противна вам? Или вы помните только красивые, забавные, словом, приятные ролики? Софья Завершинская: Такая реклама, как орбит, оставляет большой след, хоть и не очень приятный. Но главное для производителей, что они на слуху, каким не было впечатление, все равно жвачку будут покупать. Но естественно, лучше, чтобы были положительные эмоции. Я лично помню разные ролики, и плохие и хорошие. Но мое мнение о некоторых продуктах, о том ее орбите, не изменилось особо. Ксюша Бастина: С детства помню рекламу « как прекрасен этот мир». Долго искала этот ролик в интернете и нашла. Рекламируется батончик Сникерс. Вроде и простая реклама, а помню уже лет 12) Ксения Плющева: Hochland Снежные люди - для меня эта самая запоминающаяся зимняя реклама после Coca Cola. А мне не нравится реклама с Анастасией Волочковой( Snickers ) к продукту ничего отрицательного не имею. Екатерина Зверева: Какие, оказывается, неожиданные нюансы в восприятии рекламы можно найти!) Всем большое спасибо за участие в разговоре! Будем и дальше поддерживать такой формат.
ЧТО изучали бы будущие рекламщики на уроке русского языка, если бы школьную программу мы могли выбирать. Екатерина ЗВЕРЕВА РУССКИЙ ЯЗЫК, ЛИТЕРАТУРА, ИСТОРИЯ – основные предметы, на которые следует сделать упор тем, кто планирует связать себя узами брака на неопределенный срок с рекламой. Не потому что по этим предметам нужно сдавать ЕГЭ для поступления на специальность «реклама», а потому что именно они помогают создавать профессиональные слоганы - без кривых, неподходящих контексту слов; не делать пунктуационных ошибок в рекламных текстах (что довольно часто встречается в наружной рекламе и особенно заметно в метро), и, как следствие, не выглядеть полным идиотом, когда грамотный пятиклассник замечает ошибку в вашей рекламе. Кроме банальных вещей вроде «ЖИ-ШИ пиши с буквами Жэ и Шэ» названные школьные предметы развивают чувство стиля, ритма – вообще жизни текста – как такового.
КАЛАМБУР и ИГРА СЛОВ На уроках русского мы бы предпочли большее внимание уделять каламбурам, которые - так или иначе - присутствуют в текстах многих русских писателей. Каламбуры как игра слов помогают понять и почувствовать русский язык как нельзя лучше, вы не находите? По определению, каламбур – это стилистический оборот или самостоятельная миниатюра, основанная на нарочитой или невольной двусмысленности, порожденной сходным звучанием слов и словосочетаний, имеющих разное значение и придающих речи или тексту оттенок комизма (как говорит сайт www.textologia.ru) Почитаем же в Young Advertising авторов кратких и метких выражений, книги которых должны стать настольными для тех, кто хочет быть классным копирайтером. Почитаем мы и современного нам художника слова, площадкой для высказываний которого стал Твиттер. Встречайте: Эмиль Кроткий, Станислав Ежи Лец и @Zevotka.
photos by thecomicproject
ЭМИЛЬ КРОТКИЙ: Он очень шел к своему галстуку. Мыльный пузырь всегда радужно настроен. Подруга отбила у нее мужа и портниху. Последнего она не могла простить. Лицо у нее было очень подходящее для выступлений по радио. Лифтер был настойчив, но и лифт умел постоять за себя. Вкрался в литературу, как опечатка. Маникюрша знала всю подноготную своих клиенток. Весна хоть кого с ума сведет. Лед – и тот тронулся. Это был человек, способный пойти на все, даже на премьеру заведомо бездарной пьесы. Актер волновался, исполняя в радиопередаче роль морского прибоя. Малые формы: скетч, юмореска, эпиграмма, микроинфаркт. Она говорила немного по-французски и очень много по телефону.
@ZEVOTKA - Я смотрю в окно и вижу облака тегов, быстро проплывающие над моей головой. Так и жизнь пройдет. - Меня вгоняет в депрессию то, что со спутника всё видно. - Нам не стоит больше встречаться. Дело в том, что когда я вижу тебя, у меня ГОРЯТ ГЛАЗА!!!!! - Ты можешь думать,что тебе подвластно все в этом мире, но не мечтай, что ты заполнишь с первого раза анкету на изготовление пластиковой карты. - Мне надо будет очень много стараться и сильно подтрудиться, ведь я тоже скоро буду работать в офисе. - Что бы кто ни говорил, а я считаю себя знаковой фигурой в шведском деревянном зодчестве. Ну что, нечего ответить?
СТАНИСЛАВ ЕЖИ ЛЕЦ: Часто крыша над головой мешает людям расти. Розы пахнут профессионально. Люди рождаются во исполнение социального заказа и по частной инициативе. Я так полон оптимизма, что больше не вмещу ни капли. И слово может быть кляпом. Я не считаю, что владелец одной души - “мелкий собственник”. На какой ветер бросать слова? Мысли освобождены от таможенной пошлины? Если не выходят из границ. Те, что переросли свою эпоху, часто ходят с опущенной головой. Будьте своим собственным министром внутренних дел! Ширится умственная ограниченность. Зеркало истории деформирует облик людей. О нём говорили с восхищением: “Догоняет лучших!”. “С какой целью?” - забеспокоился я. По их словам вы узнаёте, о чём они стремятся умолчать.
Все фотографии, которые вы видите в Young Advertising, мы используем на основании лицензии Creative Commons Attribution (CC-BY).
А вот и интрига:
«…интересны мне одни безумцы – те, кто без ума от жизни, от разговоров, от желания быть спасенным, кто жаждет всего сразу, кто никогда не скучает и не говорит банальностей, а лишь горит, горит, горит, как фантастические желтые римские свечи, которые пауками распускаются в звездном небе, а в центре возникает яркая голубая вспышка,
и тогда все кричат: «Ого-о-о!» Д Ж ЕК К Е Р У А К
САПОЖНИК в сапогах, все нормально
или
РЕКЛАМА ДЛЯ СЕБЯ
BENETTON снова скандалит: http://unhate.benetton.com
О чем речь? «What does UNHATE mean? UN-hate. Stop hating, if you were hating. Unhate is a message that invites us to consider that hate and love are not as far away from each other as we think. Actually, the two opposing sentiments are often in a delicate and unstable balance. Our campaign promotes a shift in the balance: don’t hate, Unhate» - сообщается на сайте.
Young photographer is here
tatiana_becker http://www.flickr.com/photos/tatiana_becker/ http://vkontakte.ru/tatiana_becker tia_sane@yahoo.com
ОБЗОР
новогодней музыки
из рекламы
предоставленный руководителем проекта music.adme.ru
можно будет прочитать в декабрьском номере журнала в твоем вузе и на нашем сайте:
youngadvertising.jimdo.com
Utenriksdeparte mentet* *Министерство иностранных дел Норвегии
PDF-журнал Young Advertising?
Уникальный контент Авторская точка зрения Смелый взгляд на вещи Скорость реакции Young Advertising:
чтобы менять рекламу, нужно о ней говорить.
YES, I SPEAK ENGLISH! Рекламные термины на английском P.O.S. - (point of sales - место продаж) P.O.S.М. - Материалы для оформления мест продаж.
advergaming - создание игр для продвижения в сети товаров или услуг generic advertisement – реклама, направленная сразу на целый сектор товаров
memory lag – интервал, в течение которого забывается реклама. hype – интенсивная реклама; преувеличенные заявления, сделанные в рекламе
spot – рекламный телевизионный ролик zipping – ускоренный режим просмотра ТВ с целью пропуска рекламы jingle – запоминающаяся мелодия с короткой простой фразой tracking - сбор, анализ информации о пользователях target – цель muting – вид zippingа, когда зритель выключает звук во время рекламы
inheritance effect – частичный переход аудитории одной телепередачи в аудиторию следующей передачи
brandmower - наружная реклама (чаще - на стене дома) Photo by Mike_fleming
Digital. необходимость, а не привилегия. Праздники – время волшебства и возвращения в беззаботное детство, особенно, если это Новый год и Рождество. Нас всех переполняет умиротворение и счастье. Именно поэтому важно не только улучшить экономические показатели компании, но и сделать людям приятное. Такая этическая установка была у рекламистов всегда, но кое-что изменилось – теперь справиться с подобной задачей нам стало проще, ведь у нас в арсенале появились технологии digital. Большинство людей, далёких от рекламы, до конца не понимают её значение в формировании многих праздников. Никто не задумывается, что именно благодаря рекламе CocaCola мы представляем Санта-Клауса именно таким; почему мы наряжаем всё в красно-зелёные цвета и радуемся огням, украшающим входы магазинов; откуда появилась половина новогодних мелодий, и что подогревает эйфорию ожидания Новогодней ночи. Предвкушение праздника опустошает кошельки, но делает нас счастливыми.
Поэтому каждая компания считает своим долгом оказаться на этом празднике жизни. Но по зубам ли такая добыча мелким компаниям или этот пир предназначен только для представителей высшей лиги? Образ Санта-Клауса внедрялся в наши головы многие десятки лет. И хотя сегодня все затраты на это с лихвой окупились, на подобные сверхдорогие долгосрочные проекты могут пойти только наиболее богатые и влиятельные компании - другим просто не хватит ресурсов. Как ни крути, большинству фирм необходимо сделать прибыль здесь и сейчас, чтобы остаться на плаву - им не до построения брендов и трат на перспективу. Поэтому такие компании получают лишь упавшие со стола косточки. А куски со стола достаются лишь большим игрокам. Бесспорно, праздники оставляют множество положительных воспоминаний, поэтому очень важно внедрить наш товар в сознание потребителя именно в сочетании с праздником. Тогда его эмоции будут перенесены на наш бренд, что даст нам эмоциональные преимущества перед конкурентами. А самый простой способ убедить человека приобрести именно ваш продукт – подарить. Такое могут позволить себе только лидеры, но эти затраты в долгосрочной
перспективе обязательно окупятся – ведь с этого моменты вы получаете лояльного потребителя, который, наверняка, с благодарностью и доверием будет возвращаться к вам снова и снова.
ПРИЧЕМ ТУТ DIGITAL? Когда-то давно энтузиасты говорили, что кино будет вытеснено телевидением, а газеты пропадут, как только у людей появится возможность смотреть новостные выпуски. Но этого не произошло. Сегодня новое поколение таких же фантастов утверждает, что будущее - за digital-технологиями в чистом виде, а телевидение и пресса канут в Лету. Но это точно такая же утопия. Безусловно, Интернет заставит потесниться классические СМИ, но заменить их полностью никак не сможет. Так получилось, что большие компании имеют достаточно средств и необходимую дальновидность руководства, чтобы первыми осваивать новые технологии. Они имеют лучших специалистов и самое совершенное оборудование - значит, именно они снимают сливки с каждого новшества. И, несмотря на кажущуюся полную освоенность возможностей всемирной паутины, Интернет является наиболее перспективным каналом коммуникации; практически единственным местом, где рекламу можно максимально замаскировать. Ведь это прекрасно, если любимая телефонная компания пришлёт
анимированную поздравительную открытку с новогодними пожеланиями; изготовитель конфет даст вам ключ от красивой рождественской онлайнигры; а компания, производящая детское питание, вышлет сборник лучших новогодних песен для детей. И этот список можно продолжать бесконечно долго. Крупные компании уже пришли к идее построения многомерного бренда и планомерно её реализовывают. Сегодня мало раздать бесплатные образцы и показать весёлые телевизионные ролики, подкреплённые артиллерией ситиформатов и печатки. Человек вас запомнит, если ему всегда напоминать о своём существовании и дружить. Когда каждый из нас благосклонно воспринимает рекламу? – В состоянии умиротворения и счастья, а такими мы обычно бываем в праздники. Как проще всего обратиться к человеку персонально? – Через Интернет, с помощью новых цифровых технологий. Поэтому можно сделать один очень простой вывод – Digital не победит. Это не есть цель. Но зато это средство, которым просто необходимо пользоваться, если хочешь поспеть к основному блюду и отведать настоящего рождественского гуся.
Максим САВИДОВ
Photos by vancouverfilmschool
Новый год: реклама изменится?
Поэзия и слоганы Вам желаем в Новый год, конечно, Мы здоровья, как у Каннских львов!
Подружиться с радугой навечно, Очутившись в мире сладких снов. В тридцать раз сильнее быть желаем, И открыться счастью навсегда. Чтобы все всегда Вас понимали, И не властны были бы года.
Жить на яркой стороне и быть собою, Двигаться по жизни в стиле «К»! Сделать этот Новый год погромче. Выбор прост – мы с Вами на века. Все для Вашей красоты и даже больше! Быть впереди на шаг и баловать себя. И не пытаться устоять под натиском чудес любимых, Ведь будущее зависит от тебя! Заботьтесь о себе и не болейте, Пусть стороной невзгоды обойдут, И будет в Вашей жизни все прекрасно: Quadratisch. Praktisch. And So Good! Максим ГОРНОЖЕНКО
Photo by Andi Licious
k c i k s ` t e L ! w o c Mos
Софья ЗАВЕРШИНСКАЯ
Удивленные и восхищенные взгляды, вихри эмоций и ветер в лицо… Это несутся стремительные самокаты! А если быть точным, это участники движения Let’s kick Moscow, членом которого я являюсь. Ты можешь назвать это детской забавой, но, на самом деле, это средство передвижения прочно закрепило за собой право назы-
ваться самым мобильным и достаточно быстрым альтернативным видом транспорта. Происходит все следующим образом: каждую субботу, если позволяет погода, устраиваются заезды. Например, по всем полюбившемуся маршруту: от Цирка Вернадского до Парка Горького - и вот, мимо МГУ, вдоль набережной мы несемся навстречу ветру!
Ну а если задуматься о применении самокатов в рекламе, то их можно использовать на флешмобах. Да вообще: самокаты сами по себе можно считать своеобразной рекламой здорового образа жизни. Все, что нужно, чтобы к нам присоединиться – это самокат и любовь к активному образу жизни. Все подробности на letskick.ru
Photo by erasergirl
Открыт набор неравнодушных к рекламе журналистов, копирайтеров, креативщиков. Ты нужен YOUNG ADVERTISING! А еще мы открыли PUBLIC PAGE с цитатами из рекламы и слоганами из нее же: http://vkontakte.ru/public32163797
Наш сайт: youngadvertising.jimdo.com Наша почта: youngadvertising@yahoo.com Наша группа ВК: http://vkontakte.ru/club28549773
PEACE, friend!