NOUVELLE CONSO
SOMMES-NOUS PRÊTS POUR UN VIRAGE DURABLE ? Sonia Gagnon Experte invitée
Dans son plus récent rapport Conscious Fashion, Lyst notait une augmentation de 37 % des recherches sur la mode contenant le mot « durable ». Même son de cloche du côté de New York, où le thème de la durabilité a été l’un des principaux sujets de discussion au NRF Retail’s Big Show en 2020. La pression monte pour créer une économie plus résiliente et saine. La pandémie de COVID-19 est-elle le grand électrochoc dont le monde du retail avait besoin ? Où en sommes-nous en tant que consommateurs et quelles sont les marques qui ouvrent la voie à de nouveaux modèles d’affaires ? LES MILLÉNARIAUX ET LA GÉNÉRATION Z : VECTEURS DE LA PRISE DE CONSCIENCE ÉCOLOGIQUE ? Les jeunes sont encore les plus grands consom mateurs de fast fashion. Pas étonnant, car cette mode accessible plaît à leur portefeuille ; et ils ne sont pas les seuls. On estime qu’une personne qui vit dans un pays développé va consommer environ 3 000 articles de mode au cours de sa vie. Si le prix a encore beaucoup d’importance pour ces générations, on observe une préférence grandissante pour les marques durables. Les millénariaux et la génération Z représentent aujourd’hui près de la moitié des consommateurs mondiaux. Leur pouvoir d’achat est indéniable, et leur influence va dicter les nouvelles manières de faire pour mieux consommer.
S’ils sont prêts à payer 10 % de plus pour des produits durables, le tiers de la génération X et le quart des baby-boomers le sont aussi. Au Québec, selon l’Observatoire de la consom mation responsable, presque tous les Québécois croient que la consommation durable est un segment en croissance qui contribue positi vement à l’économie. Cette prise de conscience activiste de plus en plus partagée par l’ensemble des générations va forcer l’industrie du com merce de détail à répondre aux aspirations environnementales de ses clientèles. Mais alors que l’engouement pour l’achat local est à son plus fort, deux consommateurs sur trois déplorent encore que les commerçants ne pro posent pas suffisamment de produits durables. Est-ce vraiment le cas ou l’offre de ces produits est-elle mal communiquée ?
Sonia Gagnon est la présidente de SGM, une agence de marketing montréalaise réputée, spécialisée dans l’industrie immobilière. Elle est également présidente sortante de la section montréalaise de CREW M, une organisation de promotion de la réussite des femmes dans l’immobilier commercial, qui compte 12 000 membres en Amérique du Nord, dont 300 à Montréal.
CLOTHING THE LOOP
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IMMOBILIER COMMERCIAL : : FÉVRIER – MARS 2021
