INTRODUCCIÓN En Chile, el turismo es una actividad transversal al desarrollo de cualquier comuna o región, puesto que nuestro país cuenta con un importante potencial de recursos naturales, culturales, que promueven constantemente su interés turístico, tanto a nivel nacional como internacional. Si bien, en el último tiempo, ha mermado la actividad turística en todo el mundo producto de la crisis sanitaria que vivimos actualmente, lo cierto es que, en tiempos habituales son más 5.722.928 los turistas que arriban anualmente al país. En un reporte de la Subsecretaría de Turismo se expresa que parte de la estrategia para incrementar el turismo es la promoción internacional de Chile, esto apunta a la diversificación de mercados, con el objetivo de potenciar la llegada de turistas de más larga estadía y mayor gasto. Al respecto, la Subsecretaria de Turismo, Mónica Zalaquett, manifiesta lo siguiente “Destacamos el aumento que durante el 2019 experimentaron mercados estratégicos para Chile como España (+6.6%), China (+4,6%), Alemania (+2,7%), Inglaterra (+2,3%), Estados Unidos (+1,1%) y Canadá (+1,0%)”. En este sentido, es importante considerar, que la demanda relacionada con los deportes de nieve, tanto nacional como extranjera en el año 2018 fue de 1.010.450 personas. Lo que posiciona a nuestro país como uno de los destinos preferidos por los amantes de la nieve y la adrenalina, ya que hacer deporte de nieve en Chile es sinónimo de deslizarse por las cumbres más altas del continente americano, con pistas a casi 4.000 metros de altitud. Por lo tanto, el turismo invernal se transforma en una oportunidad real de inversión y rentabilidad. Debido a lo señalado precedentemente, es que en el presente informe se realizará una evaluación económica de la implementación de un Centro Invernal en la región del Maule, para ello, es preciso la identificación, medición y valoración sistemática de los insumos, el análisis de los datos recopilados sobre clientes, competidores y el mercado en el que busca desarrollarse. En concreto el objetivo de la evaluación es averiguar cuál es la viabilidad económica de la implementación de un nuevo servicio e identificar el mejor curso de acción, basado en la evidencia disponible.
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