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Gestión
Por: Salvador Herrera Chávez, Gestor Deportivo avalado por el CIES de la FIFA. Director de la Agencia de Representación de Atletas Profesionales SportsLegal contacto@sportslegal.mx www.sportslegal.mx El fenómeno del deporte a nivel global, ha cobrado una trascendencia significativa en el mundo, hoy podemos ver imágenes de atletas, negocios deportivos o personajes ligados al deporte en casi todos los escenarios: culturales, comerciales, sociales e incluso políticos; su repercusión a nivel económico es tan grande, que no solo tiene que ver con las personas que practican ciertas disciplinas deportivas, sino también con todos aquellos actores ligados de forma directa o indirecta que se desempeñan en el sector privado como empresas, marcas, asociaciones, agencias y en el sector público como organismos municipales, estatales o federales encargados de la administración de los recursos destinados a la práctica del deporte en México .
El deporte como fenómeno social dentro de las sociedades modernas; ha permeado en los medios de comunicación, y por consiguiente en la opinión pública, al movilizar masas, redes sociales e incluso ideologías de pensamiento en torno a un club o algún atleta.
Creación, desarrollo y éxito
La industria deportiva está presente en el quehacer diario de los ciudadanos, no existe ninguna otra actividad cultural que ocupe tanto tiempo en televisión o que movilice de forma regular a tantos espectadores, los indicadores públicos de información, establecen que el deporte en general, y todas sus disciplinas, permiten obtener récords de audiencia en todo el mundo, podemos mencionar por citar solo algunos, la inauguración y clausura de juegos olímpicos, la final de la copa del mundo de fútbol, el Súper Bowl, y aunque pudiere resultar extraño, al no estar tan familiarizados con esta disciplina deportiva en el continente americano, la final del mundial de cricket celebrado en la India, se posicionó como uno de los eventos deportivos con mayor audiencia de televidentes e incluso se vinculó comercial y económicamente, con un gran número de marcas y patrocinios.
De ahí la importancia en la consecución y el éxito de los eventos deportivos, la cual depende en gran medida de la gestoría deportiva, a la que podemos definir como la actividad realizada por las personas involucradas en la creación, desarrollo y éxito de un evento social, relacionado directamente con el deporte, esta actividad requiere forzosamente de la asesoría profesional y especializada en temas específicos como el área legal, marketing, management, finanzas y planeación.
De manera similar a cualquier otra organización social, los proyectos deportivos, sin importar su dimensión y magnitud, deben diseñarse de forma estructurada, es decir, la creación y desarrollo del evento deberá tener un orden específico en donde se garantice la viabilidad del evento en tres dimensiones:
• Legal: contar con todos los permisos y autorizaciones de la autoridad competente.
• Comercial: contar con un plan de medios de difusión para generar el interés de la colectividad.
• Financiera: tener presupuestada la inversión económica, así como los conductos de retorno de inversión.
Garantizando de forma general estos ámbitos, se podrá pasar a los objetivos específicos del evento, los cuales variarán de la disciplina deportiva que se trate, pero que podemos identificar como: escoger la sede ideal para el evento, los mejores atletas disponibles, las marcas y patrocinadores que soportan el tema comercial del evento y las generalidades del mismo.
En la medida de lo posible al planificar un evento deportivo, se debe evitar como regla general la improvisación, la cual debe ser considerada de forma excepcional como una posibilidad, pero solo como una herramienta de uso extraordinario. Una gestión sin planificación estratégica, provoca rápidamente el caos a todos los niveles de la organización, afecta el éxito del evento y la armonía entre sus integrantes.
De lo anterior podemos concluir que para obtener la viabilidad del evento deportivo, es indispensable contar con una correcta gestión deportiva, la cual dará como resultado una planificación estratégica de calidad, facilitando y permitiendo a los dirigentes de las organizaciones y proyectos deportivos, advertir los puntos críticos de su evento y descansar en profesionales la responsabilidad de temas específicos.
Con ello, se logrará una mejor gestión de sus recursos y crear valor, definiendo claramente los objetivos de la organización, así como los medios requeridos para alcanzarlos, logrando el éxito del evento.
