Lomo Top-Down, Bottom-Up by Katherine Gaviria

LOMO

Estudio 5, Direcciﾃｳn creativa LOMO Manual Top-down, Bottom-up Karen Aune, Susana Botero Laura ﾃ」ila Maria Angﾃｩlica Caviedes Katherine Gaviria Natalia Gonzﾃ｡lez Angie Henriquez 2015

4 Tomada de lomography com

CONTENIDO I. Introducci贸n II. LOMO III. Lomography IV. Top Down - Universo LOMO V. Hallazgos VI. Bottom Up - Audiencia VII. Hallazgos IX. Problem谩tica X. Brief XI. Contrabrief XII. Propuestas

Introducción En este documento se realiza un recorrido a través de la fotografía análoga desde el análisis conceptual y estético de la empresa LOMO. Este viaje inicia con el entendimiento de la marca, sus inicios, sus valores, sus ideologías e imaginarios para así llegar a la audiencia a la cual le apuntan y comprender lo que sucede a su alrededor. Durante la investigación se desarrollan hallazgos interesantes que en ocasiones reafirman la identidad de la marca, mientras que en otras contradicen su ideología. De toda la información obtenida, finalmente se elige un punto de vista y se le da una dirección al proyecto para generar una oportunidad de diseño en la cual intervenir. Todo con el objetivo de aplicar los descubrimientos de manera que se potencialicen la cualidades de LOMO y se de una conexión más fuerte con el usuario.

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LOMO

LOMO es una empresa rusa que surge en 1914 en la ciudad de San Petersburgo, conocida por su valor científico y cultural en la fabricación de ópticas avanzadas en Europa. Esta compañía se caracteriza por diseñar dispositivos ópticos que van desde los microscopios, endoscopios, paratelescopios hasta cámaras fotográficas con un sin número de accesorios que las complementan. Sin bien, han venido construyendo una amplia gama de equipos básicos para hobby y diferentes actividades recreativas que van desde brindar creatividad a sistemas sofisticados a nivel científico e industrial, hasta construir productos innovadores a nivel educativo. Partiendo de esto, en la antigua Unión Soviética, esta empresa se consideró uno de los mayores iconos y fabricantes del momento, en cuanto a componentes ópticos para los programas militares; desde finales de la guerra fría, la compañía ha sido capaz de continuar con su legado en cuanto a calidad y diversidad, ofreciendo productos tecnológicos alrededor del mundo por medio de sucursales o puntos de venta enfocados en objetos ópticos, tecnológicos y

aquellos accesorios de diseño que pueden ir de la mano con la filosofía de la empresa. Históricamente, LOMO fabricó lentes de aumento para las armas durante la Primera Guerra Mundial (1919), y a partir de entonces la industria de ópticas se reestructuró, cambiando el nombre a de la fábrica a Taller de óptica del Estado – GOZ (1921). Posteriormente se decidió reanudar la fabricación de cámaras fotográficas, diseñando uno de los lentes más potenciales que se podían conocer en el momento. Y fue desde entonces que se determinó, que sería una fábrica de óptica y mecánica en Rusia (1928). Teniendo en cuenta esto, durante más de 80 años, LOMO ha fabricado diversidad de accesorios y herramientas para diferentes aplicaciones, ya que desde el momento de su fundación se convirtió en la mayor despensa óptica del ejército ruso. Actualmente LOMO continúa trabajando para la milicia, pero abrió su campo de acción en cuanto a la ciencia y la industria en el mercado de productos de consumo de alta categoría; en los últimos tiempos ha creado nuevas líneas de productos, incluyendo nuevas categorías de visión tecnológica.

LOMO PLC.(s.f). El fabricante óptico más grande de Rusia. Recuperado el 02 de Noviembre de http://www.lomoplc.com/index2.html

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LOMO cuenta con una gran gama de posibilidades en sus productos, específicamente en sus cámaras fotográficas; si bien, su catálogo expone cámaras, rollos, accesorios, películas y lentes que permiten que tu experiencia LOMO se enriquezca con cada complemento que le lleves a tu compañero de aventuras. Si está en la búsqueda de algo innovador y de última categoría, podrá encontrar todo en un solo artículo: en las cámaras line – up, pero si busca algo más clásico y de tendencias pasadas, el catálogo tiene las First Class, aquellas que son ideales para un viaje analógico para expandir cualquier colección que tengas. Sin embargo, si quieres tener un look profesional, es recomendable la Lomo LC-A, convierte tus fotografías en imágenes viñetadas con colores saturados en 35mm, así como la LC-Wide, con un Ultra Gran Angular de 17mm, gracias a la cual tu experiencia puede llevarse bajo el agua hasta 20m de profundidad, explorando todo lo desconocido con una LOMO. Y si el usuario desea mirar el mundo a través de una distorsión de ojo de pez, puede sentirse a gusto con la Fisheye, la cual produce imágenes divertidas en una plano circular.

Photographie de mode. (2014). La Lomografía no prioriza la calidad técnica de la fotografía, sino su aspecto experimental y emotivo. Recuperado el 02 de Noviembre de http:// photographiedemode.blogspot.com.co/2014/10/un-hermoso-error-lomografia-historia-y. html

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LOMOGRAPHY

“Lomography emerge como consecuencia de un encuentro accidental de condiciones técnicas, sociales y artistica.” Lomography es una comunidad creativa que fomenta la fotografía análoga. Nace por iniciativa de un grupo de estudiantes austriacos que descubren la cámara Lomo LC-A, en 1991, luego de la apertura de fronteras en Europa tras el final de la guerra fría. Estos estudiantes se fascinaron ante al autenticidad de las fotos saturadas y coloridas producidas por esta cámara, lo que los impulso a llevar la cámara por doquier y tomar cientos de fotos. Poco a poco, contagiaron a las personas a su alrededor y empezaron a entender la fotografía desde un ángulo diferente: “más divertido, salvaje y emocionante”.

mitieron que las personas vieran el mundo a través de ojos diferentes, dándole paso a un acercamiento alternativo a la fotografía análoga, donde lo primero es disparar (tomar la foto) y luego cuestionar o pensar en lo realizado. Es por esto que la comunidad, en busca de obtener fotos libre y espontáneas, estableció ‘Diez Reglas de Oro de la Lomografía:

1. Lleva tu cama a donde sea que vayas. 2. Utiliza tu cámara en todo momento - dia y noche 3. Lomography no es una interferencia en tu vida, sino parte de ella. 4. Intenta disparar desde la cadera. 5. Enfoca el objeto de tu deseo Lomográfico lo más cerca posible. 6. No pienses. 7. Sé rápido. Fue así como se formo Lomography, bajo la 8. No tienes que saber de antemano lo que filosofía de que cualquier persona podía (o capturaste en tu rollo. puede) ser Lomographer; lo único que ne- 9. … O después tampoco. cesita es una cámara, un rollo y apetito por 10. No te preocupes por las reglas. explorar y descubrir. Las cámaras Lomo per-

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“Lomography es una forma rápida, inmediata y sin vergüenza de expresión artística. Los Lomographers en gran medida pueden ser independientes de restricciones económicas como los costos de los materiales (cámaras, rollos, etc)… La ‘experimentación extravagante’ está encontrando su lugar en la fotografía masiva”. Lomography es mucho más que un grupo de personas tomando fotos. Es un estilo de vida, una forma de pensar. Más allá de las reglas, Lomography realiza eventos donde se fomenta el aprendizaje mutuo, donde se comparten los trabajos de los miembros y se intenta dar una perspectiva social, cultural y humana a encuentros y empresas masivas a través de encontrar y mostrar el corazón de cada situación.

Para ser parte de la comunidad lo único que se necesita es comprar una cámara Lomo en la “embajadas” Lomography, alrededor del mundo, e inmediatamente se adquiere la membresía a la comunidad. Estas embajadas, son tiendas oficiales donde se encuentran donde se pueden conseguir cámaras y accesorios ideales para tener una experiencia Lomográfica ideal. En Bogotá la tienda Poor Design es la embajada Lomography de Colombia. En esta tienda se pueden encontrar diferentes modelos de cámaras Lomo y demás cámaras análogas, además de una gran variedad de elementos de colección como historietas y curiosidades.

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Top Down - Universo LOMO

Holga La primera cámara HOLGA fue producida en 1982 y se sacó al mercado con la intención de ofrecer una cámara de formato medio de 120 accesible al público, fabricada con materiales económicos (plástico) y con características técnicas muy básicas. Las fotografías capturadas con estas cámaras se caracterizan por tener efectos borrosos, fugas de luz, y otras distorsiones. Estas “fallas” generaron una comunidad de fotógrafos que se centró en la innovación, la experimentación y la visión creativa en lugar de la tecnología. Esta cámara está categorizada como una cámara de juguete debido a su simplicidad. En sus inicios era comúnmente utilizada por estudiantes y aficionados que de otra forma no podrían acceder a la fotografía por sus altos costos.

Sin embargo, en la actualidad las cámaras HOLGA, al igual que las cámaras LOMO, han aumentado sus precios y han dejado atrás la idea de la democratización de la fotografía gracias al status que han alcanzado dentro de las comunidades contemporáneas y al valor simbólico y de signo con el que ofrecen sus productos al mercado. Ambas marcas de cámaras son usadas para realizar fotografía urbana, especialmente por la comunidad Lomography. Pueden considerarse como cámaras hermanas que aprovechan las característica low-tech para generar fotografías espontáneas y de naturaleza impredecible que capturan la vitalidad y esencia del momento.

Holga,. (2015). Holga Medium Format Camera - Microsite - Lomography. Retrieved 31 October 2015, from http://microsites.lomography.com/holga/about/

Nikon es una empresa japonesas fundada en 1917, que gracias a su exploración en el mundo de la óptica logró desarrollar a partir productos tecnológicos el valor de la creatividad, filosofía que con el paso de los años ha venido colocando en práctica por medio de la innovación y las propuesta de valor que la identifican. Estos principios característicos han llevado a Nikon al lugar en el que se encuentra hoy en día, gracias al sin número de aspiraciones que permiten satisfacer las necesidades de los clientes, pues más allá de conservar un valor es generar nuevas expectativas de fidelización.

japonés, momento en el que Nikon se estableció como una de las mayores empresas tecnológicas en abrir sus puertas a los mercados internacionales y democratizar la fotografía gracias a la creación de la Nikon S.

Nikon se encuentra estrechamente relacionado con la empresa LOMO, ya que comparte la filosofía centrada en la creatividad, generando elementos que crean conexión directa con los usuarios por el hecho de querer generar una experiencia desde la toma de la fotografía hasta el momento de tenerla en físico. Es un valor simbólico, ya que crea elementos de fidelización con los aficionados Esta empresa, busca crear conexión con el con la fotografía, los profesionales en la misfuturo, desde el momento en que se estable- ma y con aquellos que están interesados en ce una ruptura con el pasado, con el fin de hacer parte de este mundo fotográfico. maximizar los caminos de la transformación que van más allá de las tendencias impues- Estas dos empresas son líderes en innovación tas en las generaciones pasadas. Teniendo en en cuanto a los lentes y a los dispositivos de cuenta estos elementos, Nikon se ha venido imágenes, de esta manera permite que las desarrollando en el sector de la fotografía y compañías progresen y llamen la atención de la óptica, con la producción de cámaras, de sus clientes por medio de accesorios, filinstrumentos de medición y microscopios. tros, tamaños que son características únicas y diferenciadoras en cada una de las cámaras Durante la segunda guerra mundial, la expuestas en sus catálogos. empresa se dio a conocer por la producción de prismáticos y periscopios para el ejército

Nikon corporation. (s.f). Perfil corporativo y valores de Nikon. Recuperado el 31 de octubre 2015 de http://www.nikon.com.mx/about-nikon/corporate-profile.page

Leica Al igual que la empresa LOMO, Leica es una fábrica de óptica alemana que surge a principios del siglo XX. Dentro de sus múltiples productos, las cámaras son protagonistas dentro de la compañía. Del mismo modo que Lomography, Leica posee una filosofía entorno a las fotografía de sus cámaras, no obstante esta gira alrededor de lo que ellos definen como fotografía creativa y de altos estándares. Presentan la idea de pasión y amor por la fotografía plasmada en galerías a nivel mundial en donde tanto fotógrafos profesionales como emergentes tiene la posibilidad de presentar sus trabajos.

Lomography poseen. Sin embargo, la diferencia está contenida en la manera en la que cada empresa plasma este comportamiento fotográfico, ya que Leica no se remite a la idea de espontaneidad y democratización sino que se dirige a la idea de una fotografía con contenido, narrativa y un concepto construido con mayor tiempo. La idea de retomar la estética de épocas anteriores y mezclarlo con espontaneidad es la esencia que Lomography posee, Leica se construye alrededor de la fotografía profesional y de la pasión que surge en el deseo de cada fotógrafo por comunicar su concepto.

Las galerías a nivel mundial y su filosofía, que definen como una especie de cultura frente a la fotografía, son similitudes que Leica y

Leica (s.f). Leica Galleries. Recuperado el 31 de Octubre de 2015 de http://us.leica-camera.com

Canon Canon es un empresa japonesa fundada en 1937, con el objetivo de lograr un sistema de producción innovador en cada una de las etapas del proceso fotográfico, es decir, desde la fabricación, la distribución, hasta la compra. Gracias a un sin número de procesos de producción Canon se encuentra en constante evolución como parte de su foco estratégico en cuanto al suministro de productos de alta calidad en un tiempo determinado. Esta empresa, se encuentra especializada en el desarrollo de productos ópticos y en la captura y reproducción de imágenes, convirtiéndose en una de las empresas líderes a nivel fotográfico actualmente; posteriormente se quiso cambiar el enfoque manual y se comenzó a trabajar con la estabilización óptica con el uso del ultrasónico, de tal manera que Canon entro a jugar un papel muy importante en la fotografía réflex convirtiendo la fotografía profesional en un estándar para todos los interesados en este foto mundo. Sin embargo, durante la segunda guerra mundial, la empresa generó aportes al mundo de las máquinas de escribir, pero solo fue en este momento que decidió percibir el mundo tecnológico más allá de los productos ópticos. Finalmente, Canon se ha convertido en una de las empresas emblemáticas en torno a

lograr un impacto positivo en el medio ambiente, ya que compra materiales y piezas respetuosas con la naturaleza, creando de esta manera un sistema eficaz de producción - distribución enfocada en el bienestar del otro. Canon, es una empresa que comparte ciertos valores característicos con la empresa LOMO, en los que se encuentran el querer ir más allá de lo que los aspectos técnicos estándares imponen a nivel tecnológico, de tal manera convierten la fotografía en un medio que acerca a todas aquellas personas que conocen o quieren saber sobre este mundo sin necesidad de tener un total conocimiento técnico o profesional en productos como las cámaras fotográficas. Se crea una estandarización de los elementos con el fin de cambiar el enfoque corporativo y llevarlo de manera amigable e innovadora a todas las personas que quieren hacer parte de este mundo.

Canon Inc (2015). Canon, la revolución en forma de camaras japonesas. Recuperado el 31 de octubre de 2015 de http://www.asuservicio.net/p/historia-de-canon/

Kodak Kodak inicio en e 1888 por George Eastman, en 1900 sacó su primera cámara fotográfica llamada Kodak Brownie, esta estuvo al alcance de todo el público ya que en su época costaba 1 dólar y cada rollo 15 centavos, lo que hoy en dia serian unos 5 dólares por cámara. Eastman tenía como meta llevar la fotografía a las masas, así que con la invención de Kodak Brownie una caja barata que tomaba fotos, logró impulsar la democratización de la fotografía. Ya que muchas más personas pudieron tener acceso esta cámara fotográfica, surgió el snapshot que era tomar fotografías espontáneas de eventos de la vida cotidiana, lo que a su vez en la época se vendió como encontrar un momento Kodak. Esta idea de vender una cámara barata a todo tipo de público para que este pudiera capturar fotos espontáneas de sus vivencias sería retomada por LOMO 80 años después, dando lugar al movimiento global de Lomography.

taba entre Estados Unidos Y Rusia. Kodak apoyando la parte occidental y supliendolos con cámaras para capturar los momentos en el espacio, y LOMO a la parte oriental revolucionando la invención de lentes y artefactos tecnológicos espaciales, creando de cierto modo rivalidad entre las marcas ya que competian para bandos opuestos.

En 1986 Kodak se introduce de lleno a el mundo de la fotografía digital, abandonando así las cámaras análogas, en 1975 lanza la primera cámara digital haciéndolos ,en esta época, pioneros en la era digital. En estos mismos años la cámara insignia de Lomo, la Lomo LC-A ya había sido redescubierta y se encontraba sus inicios de producción en masa, conquistando al público europeo y dando así inicio a Lomography. Por lo que actualmente ambas empresa no tienen elementos en común ya que apuntan a tecnologías y públicos distintos; Kodak se encuentra en un periodo de recesión y de innovación La empresa en 1969 crea una cámara a color digital, LOMO considera que el futuro es lo para que los integrantes del Apollo 11 pudie- análogo. ran tomar las primeras fotos de la luna, esto los añadió a la carrera espacial que se dispu-

Historia de Kodak. Recuperado el 31 de octubre de 2015 de http://www.extremetech. com/extreme/99281-the-illustrious-history-of-kodak-inventor-of-the-snapshot-digital-cameras-oled-and-more Timeline de Kodak. Recuperado el 31 de octubre de 2015 de http://www.telegraph.co.uk/ finance/newsbysector/retailandconsumer/9024539/Kodak-130-years-of-history.html

Fujifilm Fujifilm es una empresa Japonesa que se estableció en 1934 para ser el primer productor japonés de películas fotográficas, convirtiéndose así en la mayor industria nacional de peliculas fotograficas, Fujifilm tambien entro en otros mercados fabricando lentes y equipos ópticos. En 1980, Fujifilm lanza su marca internacionalmente, expandiendo su producción y globalizandose. En este año LOMO tambien busco expansión y empezó la producción en masa de su cámara Lomo LCA. Si bien Fujifilm lanzó cámaras fotográficas al mercado, actualmente solo producen cámaras digitales y en si la empresa se ha caracterizado por estar involucrada en varios mercados no únicamente en el de las cámaras; se encuentran en continua innovación tecnológica desde distintos ámbitos para contribuir al avance tecnológico cultural, industrial y científico, dando así mayor importancia a el mecanismo y tecnología e sus objetos que a la parte estética y a la precisión y perfección, a diferencia de los productos de la marca Lomo también que llaman más la atención del usuario por la estética antigua que manejan y la naturalidad.

Historia Fujifilm. Recuperado el 31 de octubre de 2015 de http://www.fujifilm.cl/historia/ Compañia Fujifilm. Recuperado el 31 de octubre de 2015 de http://www.fujifilm.eu/uk/ about-us/company-profile/fujifilm-worldwide/

Polaroid La magia de la marca Polaroid se concentra en la esencia de cada cámara cuando estás en un instante revelan la fotografía tomada. Esta idea surge en 1943 durante un viaje familiar, cuando la hija del creador de la marca (Edwin H. Land) le pregunta por qué no puede ver la fotografía cuando es tomada. Tras el cuestionamiento, Land comienza a patentar las cámaras instantaneas. Teniendo su auge durante la segunda mitad del siglo XX, Polaroid fue construyendo a través del tiempo su legado, cada vez presentando nuevas propuestas tanto en estética como en tecnología. Por ejemplo, en 1963 saca al mercado la primera cámara instantánea a color y en 1999 presenta un nuevo modelo, donde las fotografías poseen colores mucho más brillantes y se pueden ver antes de que la cámara las revele. A diferencia de LOMO, Polaroid no retoma la tecnología e imágen que una vez construyó, sino que esta posee el deber ser del cambio en sus productos mediante tecnología y estética, pero siempre manteniendo la esencia de la imagen.

Polaroid. Timeline, History. Recuperado el 31 de octubre de 2015 de: http://polaroid. com/history

Otras marcas Alrededor del universo LOMO coexisten otros elementos análogos que enriquecen la experiencia de la materialización y enamoran a los apasionados por la fotografía análoga. Agobiados por la era digital, la rapidez de los procesos y por la banalidad de la automatización de la rutina, ha surgido una especie contemporánea de individuos nostálgicos que anhelan el pasado y retoman su espíritu.

Lomography.com,. (2011). Lomography - Imágenes de famosos con tocadiscos analógicos. Retrieved 31 October 2015, from http:// www.lomography.com/magazine/101800-imgenes-de-famosos-con-tocadiscos-analgicos. Shock.co,. (2015). Lo análogo: un asunto de fidelidad. Retrieved 2 November 2015, from http://www.shock.co/articulos/lo-analo-

go-un-asunto-de-fidelidad

“El objeto, sea este un vinilo o un casete, ha sido demasiado importante en la historia de la música. Estos proveen, junto con la carátula y los librillos, una dimensión visual. Una condición estética y sonora que se pierde con los downloads”. Philip Sanderson, productor del sello disquero independiente Snatch Tapes (Reino Unido). “La experiencia sensorial a la que accedes, la calidad del sonido que se produce al escuchar un vinilo girando en el tornamesa, al oír la aguja rozar contra el acrílico, no es ni remotamente comparable a la sensación desechable, de angustia y rapidez que cobra lugar cuando disparas un track desde un iPod o desde un playlist guardado en el computador”, advierte Vladimir Jiménez, Dj de bares bogotanos como El Libertador y Mai Lirol Darlin.

“El tocadiscos es a la música, lo que la lomografía a la fotografía. Una realidad auténtica que te permite acceder directamente a la esencia del arte en cuestión. Sin filtros, sin perfecciones, sin aditivos que alteran el resultado original”. “Estos formatos estarán vivos en la escena musical al menos hasta que la última persona de mi generación (60, 70) muera, y aún así seguirán viviendo como legado para las próximas”. Barry Lamb, productor ejecutivo de Falling A Records.

Hallazgos Fotográficos

-La fotografia tomo aspectos de otras tecnologías para generar la fotografía digital. -La fotografía se vio impulsada por los viajes espaciales, por el deseo de capturar el mundo desde el espacio. Por lo que el avance y desarrollo de nuevas tecnologías impulsaron la democratización de la fotografía en especial la digital, creando decadencia en empresas de cámaras análogas.

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-Sus productos y cámaras son un facilitador para entrar a la fotografía análoga, ya que permite obtener resultados interesantes sin tener tantos conocimientos fotográficos. Sin embargo una vez las personas adquieren experiencia, sienten que su cámara LOMO los limita “Las cámaras LOMO limitan la experiencia de la fotografía análoga, no te dejan experimentar tanto”

-Existe una dualidad entre la era digital con invenciones como instagram , y los valores que captaron las cámaras análogas en tiempos pasados como las instantáneas. La fotografía urbana del siglo xx muestra la cotidianidad de las personas a través de la mirada del fotógrafo, la filosofía Lomography apoya esto ya que se basa en capturar la realidad del momento.

-Existe una concepción en los profesionales fotográficos, de que LOMO es un juguete y no una verdadera cámara. -Los accesorios hacen sentir a las personas que su cámara es única, además con estos alimentan la colección y el deseo del producto. -Lomo tomo lo retro y recreo la estética de algunas de sus cámaras pasadas, creando un nuevo renacer para la diana +, la sardina y la sprocket rocket.

Comunidad Lomography Lomography impulsó el fenómeno pop donde se valoraba capturar la cotidianidad, y donde el arte empezó a ser reproducible y accesible para las masas Lomography fue una nueva manera de obtener perspectivas sociales, culturales y humanas de eventos y situaciones alrededor del mundo. LOMO busca encontrar y mostrar el corazón de cada situación ( país, evento, experiencia, vivencia diaria) reparten por el mundo LOMO love El lomowall se volvió un elemento representativo de Lomography Lomography tiene distintas embajadas alrededor del mundo que también funcionan como puntos de venta.

Competencia LOMO Generalmente las personas tienen otras cámaras análogas de otras marcas como Nikon, Kodak, Holga o Fujifilm.

El nivel de experimentación enriquece la experiencia de la fotografía análoga LOMO es un canal que promueve la compra de otras cámaras análogas, en busca de un mucho más versátil.

No existe una tienda LOMO, se venden los productos a través de un intermediario En estas tiendas no solo hay venta de cámaras, sino también objetos de diseño -Se adquiere una “membresía” simbólica al comprar una cámara LOMO, y de esta manera se logra entrar a esta nueva tendencia. -En su filosofía, democratizan la fotografía análoga “No pienses solo dispara” incitando a la espontaneidad en las fotos Hay doble moral en la comunidad y las acciones de los miembros debido a los precios de los productos y el proceso

-Este atrae a la juventud por la estética de las cámaras, los resultados, la idea que venden de libertad y la importancia que le dan al impulsar la captura de momentos efímeros, divertidos, espontáneos y alegres. Esta es una comunidad horizontal ya que existe un aprendizaje mutuo entre los miembros

Por otra parte el fenómeno Lomography va más allá de la marca LOMO, integra otras marcas como Holga, Fujifilm y Polaroid creando así una comunidad transnacional que se mueve bajo los mismos valores.

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Bottom Up - Audiencia

Laura Lopez Las cámaras para ella son algo más que un objeto cualquiera, pues para ella son el recuerdo de los diferentes lugares que ha visitado alrededor del mundo. Cada vez que viaja a un lugar especial ella compra una cámara análoga. Su camara LOMO es edición limitada y la comprop en Italia. Adicionalmente, cada cámara tiene un nombre el cual ella misma les ha puesto, aumentando así su valor. Comenzó con la fotografía análoga obteniendo una Diana mini (cámara lomo), ya que fue el inicio de su exploración.

Cabe resaltar, que para ella, la curiosidad de lo análogo o lo perteneciente a otras épocas no solo gira entorno a las cámaras, sino también en otros objetos que se convierten en colecciones. Por ejemplo, tras la separación sus su papás, laura se quedó con las colecciones de cómics de Mafalda de su padre, hoy en día además de la colección de cámaras ella colecciona juguetes como los carros hotwheels.

Nicolas Baez Además tiene un gran gusto por la fotografía análoga, en especial por la fotografia urbana; le gusta salir a explorar la ciudad y capturarla. Nicolás construye un interés por guardar recuerdos de momentos vividos, los cuales se materializan en objetos de aquellos momentos, como por ejemplos boletas de conciertos, CDs, fotografías, objetos de ocaciones importantes entre otros.

Aunque el no designa todos estos objetos como colección, el lo tiende a guardar como si lo fueran. Son sus objetos preciados que lo llevan al recuerdo de otros momentos de su vida. Prefiere comprar cds o vinilos de música a descargarla por intenet ya que para el esto es vivir la experiencia completa de la música.

Valentina Frias La fotografía análoga es una experiencia completa desde que se toma la foto hasta que se revela, algo que lo digital no te da. Ella siente una gran nostalgia hacia objetos de otras épocas, por ejemplo tiende a utilizar ropa de su abuela, retomando entonces un recuerdo y estilo del pasado que hoy en día no encuentra en la ropa comercializada.

Además una manera de personalizar esta ropa es bordandole flores o agregandole decoraciones que hacen que ella se apropie aun mas de estas prendas. Al igual que Laura Lopez, ella posee una colección que su madre comenzó, sin embargo ella continúa alimentando esa colección pero con su propio valor. En este caso colecciona conchitas de mar que le recuerdan su niñez y a su madre.

Martin Herrera Su pasión por los objetos de otras épocas no solo se encuentra en las cámaras sino también en diferentes objetos tecnológicos y en la música. Lo que caracteriza a Martin es el gusto por conocer la historia que se encuentra dentro de cada objeto que posee, ya sean cámaras, VHS, LPS o instrumentos musicales. Adicionalmente, Martin presenta un gusto por experimentar, no sólo en la fotografía , sino también en la música. El tiende a desarmar los objetos, conocer cómo funcionan y luego experimentar con ellos.

Martín ha heredado objetos de su abuelo, principalmente cámaras y tiende a comprar objetos pertenecientes a otras épocas. También tiene colecciones que él mismo ha comenzado como su colección de cubos de rubik. Aunque el siente un gusto por lo análogo o por los objetos que surgieron en diferentes tiempos, el define que su mundo es una mezcla entre lo análogo y lo digital, ya que son diferentes experiencias que te brindan diferentes perspectivas.

Esteban Arcila Esteban, además de sentir pasión por la fotografía análoga, este siente un gusto por la tecnología de otras épocas. El compra cámaras, instrumentos musicales, CD, vinilos, VHS, torna mesas entre otros objetos que surgieron en decadas anteriores. El resalta el hecho de que lo análogo o lo perteneciente a otros tiempos le brinda una experiencia mayor, tangible y de mayor va-

lor simbólico. Por ejemplo, el prefiere escuchar música en vinilos o CDS a descargarla ya que puede sentir el material de lo que está hecho todo el álbum, desde su carátula has el contenido. Resalta el hecho de que aquel proceso en la música es todo un ritual que lo digital no le permite. Asimismo el realiza experimentaciones músicales con estos instrumentos.

David Rojas Le gusta la fotografía análoga urbana, el tiende a llevar su cámara a casi todos los lugares para poder encontrar ese preciso momento y disparar su cámara. Aunque, este tipo de fotografía es espontánea, el sinte que no lo es del todo, ya que aunque su gusto por capturar el momento de lo cotidiano también lo lleva planear la foto que desea, por lo tanto se toma su tiempo en hacerlo.

David también es una persona que le llama la atención los objetos de diferentes años, aunque no posee colecciones tiende a guardar lo que ha heredado y crea un gusto frente a ello. Por ejemplo, su papá le regaló una armónica y le transmitió el gusto por este instrumento y el estilo de música que el escuchaba como el Jazz.

Sovio Llanos Sovio colecciona libros usados, es un gusto que tiene además de la fotografía análoga. Aunque no los lee, los adquiere ya que tienen un valor simbólico al haber sido leídos por otros y por su contenido. Además de su pasión por la lectura, también la tiene hacia la poesia, le gusta leerla y recitarla.

Sovio es un principiante en cuanto a la fotografía, ya que no sabe mucho sobre ella como los demás. Por lo tanto, es curioso el todo lo que tiene que ver con el objeto, la fotografía y el proceso de revelado.

Amebas Se agruparón las caracteristicas de las 7 personas usuarios de LOMO, con el fin de encontrar nudos y patrones en las respuestas y caracteristicas que encontramos en ellos. De esto resultarón tres grupos en los cuales se agruparón a las personas segun sus acciones y particularidades Esta herramienta fué útil para empezar a realizar perfiles precisos de los usuarios.

Martin Herrera

LOMO

Valentina Frias

Ropa

Esteban Arcila

Posee colecciónes heredadas por el padre. Cubos Rubic Posee elementos de otras épocas “Compro cosas que en este momento son unutiles”

Laura Lopez

Colección

David Rojas Tiene instrumentos músicales análogos, los descompone y transforma en nuevos instumentos. Experimentación instrumen- Solo le gusta la música clasica tal y de producción Yuxtaposicion de grabaciones casera Materialización de la música “Los CDs se preocupan más por toda la experiencia que hay detras”

Música

Proyectos Fotográficos: Construcción de una cámara análoga Propio laboratorio fotográfico, lo que le permite experimentar al revelar.

Fotografía

Sovio Llanos

Nicolas Baez

Para tomar fotografias el realiza una conceptualización, planeación y bocetación de cada una. Curiosidad constante por el interior de las cámaras, por el mecanismo Interviene en el proceso de revelado y e la manipulación de los lentes

-Tienen un conocimiento técnico y de los mecanismos de los instumentos tanto músicales como fotografícos que poseen. -Realizan constantes experimentaciones meticulosas con elementos analogos músicales y fotografícos. -Si bien son poseen cámaras LOMO, no siguen su filosofía ya que piensan que la cámara los limita en dichas experimentaciones.

Martin Herrera

Valentina Frias

“La lomo no te va a brindar la misma experienca que otra cámara análoga, ya todo esta predeterminado. Personalización de su ropa ya que les agrega nuevos accesorios. Experimentación empirica en las preparaciones alimenticias.

LOMO

Ropa y Cocina

Esteban Arcila

Posee colecciónes heredadas por el padre. Cubos Rubic Posee elementos de otras épocas “Compro cosas que en este momento son unutiles” Colección heredada por su madre, esta posee significación y nostalgia ya que se la recuerda

Laura Lopez

Colección

David Rojas Tiene instrumentos músicales análogos, los descompone y transforma en nuevos instumentos. Experimentación instrumental Ritualización de lo análogo “es un ritual, una experiencia y de producción Yuxtaposicion de grabaciones casera diferente los discos vinilos.. abrir, Materialización y ritualización destapar, ver al artista” de la música “Los CDs se preocupan más por toda la experiencia que hay detras”

Música

Fotografía

Sovio Llanos

Nicolas Baez

Proyectos Fotográficos: Construcción de una cámara análoga Curiosidad constante por el interior Propio laboratorio fotográfico, de las cámaras, por el mecanismo lo que le permite experimentar Interviene en el proceso de revelado al revelar. y e la manipulación de los lentes

Los mueve la curiosidad frente a los objetos que consideran valiosos, esta puede ser clasificada en curiosidad fotográfica, músical o en la moda. La curiosidad y deseo de intevención de los objetos es constante en sus vidas. Todos los objetos que intervinen provienen de épocas pasadas, algunos de estos son heredados. Es importante la ritualización de lo análogo.

Martin Herrera

LOMO

Valentina Frias

Ropa y Cocina

Esteban Arcila

Colección

Laura Lopez

Tiene LOMO por la estetica “Mi cámara lomo es muy linda, es edición limitada” “LOMO me ayudo ya que no tenia tantosconocimientos fotográficos”

Conserva las colecciones de su padre, y tambien tiene colecciones propias. La más preciada es la su colección de cámaras análogas Colecciona todas las entradas de conciertos y fotografías de momentos especiales en una caja de recuerdos.

David Rojas

Música

Sovio Llanos

Solo escucha música de cds o vinilos por su valor sentimental. Gusto por el género músical Blues, heredado del padre. Su objeto más preciado es una armonica. La mayoria de los objetos músicales que tiene son herencia del abuelo.

Fotografía

Nicolas Baez

“Herede una camara riflex de mi abuelo” Le gusta la fotografía urbana Le gusta la fotografía urbana Enmarca todas las fotográfias que toma Tiene una relación estrecha con sus cámaras “Cada una tiene un nombre, son como mi familia”

Todos mantienen y/o alimentan una colección de objetos heredados, por medio de estas crean una conexión con sus familiares y con épocas pasadas. Tienen un gran apego y valor sentimental por estos objetos Sus cámaras fotografícas son de gran importancia para ellos.

Perfiles

Novatos seguidores -Son curiosos -Son antojados por la novedad de las tendencias que otras personas apropian. -Buscan información técnica a través de personas de la comunidad con mayor experiencia. -LOMO les brinda las herramientas para dar el primer paso en la fotografía análoga, debido a la usabilidad -No experimentan ya que no han salido aún de su zona de confort -Solo tienen una cámara debido a que no han tenido otras necesidades -Están construyendo y definiendo su estilo y posición frente a la fotografía Sovio Llanos

Curiosos -Realizan prueba, ensayo y error -Su curiosidad se aplica a varios campos -Realizan experimentos másprácticos que técnicos -Su curiosidad parte de susgustos propios y no intervienen lo heredado Valentina frias

Experimentadores -Están en constante búsqueda de diferenciación -No se conforman con lo que les ofrecen los productos ya estandarizados -Intervienen objetos para satisfacer sus deseos

Técnicos

-Curiosidad por conocer el funcionamiento oculto de los objetos y procesos -Son meticulosos en sus proyectos -El conocimiento técnico impulsa la experimentación exitosa Martin Herrera Esteban Arcila

Heredado Transforman el valor sentimental de la otra persona (familiar) que tenía frente a esos objetos -Se fortalece la conexión familiar a partir de la apropiación -Poseen colecciones estáticas (tesoros) y colecciones dinámicas que son alimentadas por las personas de las nuevas generaciones -Hay evolución de las colecciones -El valor simbólico frente a las colecciones es mayor si hay una alteración en la relación familiar -Son apegados hacia los objetos -Tienen gran respeto frente a lo heredado Valentina Frias Laura Lopez David Rojas

Constructores de legado -Son nostálgicos históricos -La esencia de coleccionar se ve reflejada en otros objetos -Generan apego emocional hacia los objetos -Ritualizan las experiencias y colecciones

Propio -Crean un valor sentimental hacia los objetos -Existe una inspiración para la creación de su propio legado -La colección es alimentadapor la curiosidad -Existe un conocimiento técnico e histórico de los objetos, impulsdo por la curiosidad. Este conocimiento les permite darle mayor valora los objetos. Martin Herrera Esteban Arcila Nicolas Baez

Hallazgos y problematicas Se encontraron 3 temas generales, en los cuales hay distintas problemáticas y hallazgos.

La curiosidad se aplica a otras áreas como la música que es otra fuente de experimentación aparte de la fotografía ¿Cómo aprovechar la experimentación innata en las personas?

Conservan instrumentos que no saben tocar ya que tienen apego y un valor simbólico por ellos ¿Cómo se materializa el valor simbólico en las cámaras LOMO?

Materialización de la música Valoran la tangibilización de la música, hacen de esta actividad toda una experiencia de ritualización al igual que en la fotografía análoga ¿Por que la ritualización es tan importante hasta el punto de ser tangibilizar?

LOMO es el primer punto de contacto para entrar en la fotografía análoga, con el paso del tiempo se convierte en el canal para el uso de otras cámaras ¿Qué atributos son necesarios para que LOMO logre conservar a sus clientes? ¿Cómo es posible fidelizar a los novatos que inician con LOMO?

La verdadera esencia de la fotografía análoga está en la experiencia de la espera y de la experimentación Las cámaras LOMO limita la experiencia de la fotografía análoga ¿Cómo explorar la experiencia análoga a través de la experiencia LOMO?

Fotografía

La verdadera Los miembros de la comunidad Lomography en Bogotá no siguen su filosofía, ya que estas planean con cuidado sus fotos debido al precio y su concepción frente a la fotografía. ¿Cómo llevar la democratización de LOMO a la comunidad Bogotana a través de la espontaneidad?

Las personas que reciben una colección no reciben el total trasfondo de esta, causando una falta de comunicación entre generaciones

Hay apego emocional y nostalgia histórica por los objetos de sus colecciones, no existe una tangibilización del respeto y la nostalgia hacia el legado.

¿Qué valores necesitan ser conservados y transmitidos? ¿Cómo es posible almacenar y re transmitir los valores adjuntos al legado?

¿De qué manera puede ser percibida la tangibilización?

Colección Las personas se sienten atraídas por artículos de otras épocas, ya que estas poseen un valor simbólico de colección. Este valor no solo se refleja en las cámaras si no tambien en otros artículos tales como sistemas tecnológicos del siglo pasado. ¿Cual es el trasfondo de este gusto por articulos de otra época?

Las personas construyen un legado propio, algunas de ellas no han encontrado una forma para que ésta trascienda. ¿Hasta qué punto desean las personas que su legado sea transmitido?

Algunas personas realizan experimentaciones técnicas tanto fotográficas como musicales, registrando sus logros y procedimientos, sin embargo estos son almacenados y no expuestos al público. ¿Cuales son los motivos de guardar sus proyectos y no darlos a conocer?

Brief Hallazgos

Durante la investigación encontramos diferentes valores tanto de la empresa como de la comunidad. El primero, es la democratización de la fotografía análoga por medio de la tecnología y el conocimiento técnico con el fin de revivir y mantener el pasado. El segundo, es el coleccionismo en donde la singularidad de cada producto genera un valor simbólico invitando a las personas a recopilar cada uno de estos.

Teniendo en cuenta lo anterior, LOMO se ha caracterizado por desarrollar una serie de productos que llaman la atención de los usuarios gracias a que utilizan una estética que evoca la nostalgia del pasado. Con esto la empresa da paso a que la comunidad tome el producto fotográfico, lo apropie y genere una postura frente a la fotografía análoga.

Estilo LOMO Ese estilo de LOMO se basa principalmente en la espontaneidad, el sentimiento de irreverencia ante las reglas y la esencia misma de la juventud; sin embargo, al analizar un grupo de personas que han adquirido una cámara LOMO, en Bogotá, se pudo entender que estas cámaras limitan la experiencia según su punto de vista, puesto que no les permiten experimentar la verdadera esencia de la fotografía análoga.

Por esta razón, las personas compran otras cámaras análogas diferentes a LOMO para suplir la necesidad de versatilidad en sus proyectos. Adicionalmente, en estas personas se genera un valor simbólico hacia las cámaras y demás objetos análogos, lo que les permite apreciar su trasfondo histórico y coleccionarlos.

Por esencia nos referimos al valor de experimentación y espera a lo largo del proceso de tomar una fotografía análoga, desde el momento que se captura la imagen hasta sentirla en las manos.

Público

Dentro del grupo de personas analizadas, un aspecto que ha tenido conexión directa con la fotografía es el hecho de haber heredado un objeto (o una colección) de una persona mayor, lo que fortalece memorias, lazos y recuerdos que llevan a que el heredero apropie el legado adquirido y construya un nuevo legado a partir de aquello que recibe. Por lo tanto, dichas colecciones no solamente se reflejan en las cámaras fotográficas, sino también en otros artículos tales como

sistemas tecnológicos audiovisuales del siglo pasado que generan un valor simbólico y apego emocional por medio de la nostalgia histórica. Además uno de los determinantes de esta situación, es que en algunos casos los causantes ya no pueden trasmitir su conocimiento debido su ausencia. En consecuencia el heredero crea su propia colección reinterpretando sus valores a la deriva y continúa alimentando el legado heredado.

Pregunta

¿Cómo materializar la huella que ha trascendido a través del tiempo en las colecciones de objetos heredados o adquiridos de otras épocas?

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Contrabrief Se busca transmitir el legado de la persona que hereda sus objetos preciados o colecciones, cuando esta está ausente, a través de espacios que evocan nostalgia donde se materialize la unión entre generaciones y los lazos familiares. LOMO generaría asi empatía con el público y una mayor conexión con este, utilizando los valores que las personas poseen frente a sus colecciones para fortalecer el vínculo con sus clientes y a su vez atraer a un público coleccionista que aún no es usuario LOMO. Estos objetos y espacios hacen referencia a antigüedades bien conservadas, que evocan sensaciones de otras épocas y que son de vital importancia para las personas que han

Tomada de microsities lomography com

crecido con estos y que eventualmente por gusto han heredado y conservado; en el caso de las colecciones en algunas personas han apropiado y alimentado dichas colecciones significativas. Estos lazos se construyen a partir de narrativas que se entrelazan para crear un ambiente que comunique el valor del legado. Estas atmósferas podrían serán en la exhibición Photokina 2016. Esta se realiza cada dos años y es la mayor exposicion de fotografía mundialmente. Lomography ha participado en esta desde el año 1996. Con esto se busca exponer la esencia de la marca, exteriorizando los valores de los clientes en los productos LOMO.

Propuestas Maquina del tiempo En este montaje se quiere aprovechar el aprecio y el valor que los usuarios de LOMO le dan al material y a los objetos análogos. Además, se busca hacer énfasis en el legado de estas personas (ya sea propio o heredado) y la transformación del mismo a lo largo del tiempo. Este viaje en el tiempo y la evolución del legado se quiere representar por medio de un recorrido a través de objetos análogos como máquinas de escribir, tocadiscos, cámaras y cassettes que indiquen el paso de las épocas en las que alguna vez fueron elementos de valor para otras personas.

De igual forma, la instalación apela a la nostalgia hacia el pasado presente en los usuarios y pretende evidenciar la evolución de los objetos y lo importante que es la construcción propia sobre las colecciones; acción que carga de valor simbólico a cada uno de los elementos dependiendo de las historias y memorias de los individuos. Finalmente, se propone que al final del recorrido se obtenga una foto que concentre todo el sentimiento y valor simbólico e histórico del legado, la cual hará parte de un Lomowall con la recopilación de los legados de muchos amantes de la fotografía análoga.

Reflejos

En este montaje se busca encontrar el valor conceptual del paso del tiempo por medio del reflejo de una herencia adquirida a través de una herencia apropiada por parte del usuario LOMO, que gracias a esta exhibición se logrará percibir cuál ha sido el legado que dejó la persona ausente y como está marcó una etapa en la vida de aquella que apropia una colección o herencia para empezar a tomar aquellos valores ejemplificados en memorias y recuerdos que llevan a que esta cree un nuevo valor histórico desde lo que heredó. Si bien, es importante mencionar que muchas veces no se recibió de primera mano el legado

de la persona que lo llevó a cabo y por esto el trasfondo que hay detrás es muy abstracto y depende del usuario constructor de legado empezar a dejar huella; esto se puede hacer por medio de la luz, la cual captura momentos y los refleja en contextos y espacios que se conectan entre el pasado y el presente. Se crea una conexión directa entre las personas por medio de la herencia de elementos y objetos análogos, que en la contemporaneidad han vuelto a estar en furor por la nostalgia que se le tiene al pasado y todo aquello que los llama a tener un estrecho lazo de conexión con las generaciones pasadas.

Agradecimientos A los miembros de la comunidad LOMO que participar贸n en esta investigaci贸n, por su paciencia, y su amabilidad al proporcionarnos de fotograf铆as tomadas por ellos para la realizaci贸n del manual y de su portada.