Comunicação

ESTRATÉGIA REFORÇA O CONCEITO DA TRILHA TRANSCARIOCA E GARANTE VISIBILIDADE EXTRA À INICIATIVA

Coordenação geral: Adriano Melo (Conservação Internacional - CI-Brasil). Coordenação executiva: Adriano Melo, Bruno Coutinho, Fernando Ribeiro, Maurício Bianco, Priscila Steffen e Alan Camargo (Conservação Internacional – CI Brasil); Paula Rascão e Marcos Ferreira (E-Trilhas). Gestão de recursos e gerenciamento: Conservação Internacional.

De 2012 a 2017, o Mosaico Carioca de Áreas Protegidas conectou seis Unidades de Conservação do Rio de Janeiro, entre a Barra de Guaratiba e o Morro da Urca, formando a Transcarioca, oficialmente a maior trilha urbana da América Latina com 180 km de amplo corredor ecológico. A fase seguinte buscou estimular a colaboração de uma série de atores sociais, empresas e instituições diante de mais essa conquista e para isso foi preciso focar em uma área que articula mais do que informação, a do conhecimento. “Fortalecer a estratégia de comunicação era realmente necessário para dar identidade e mais unidade à trilha e ao movimento social associado ao mesmo. Acreditamos que é preciso não apenas apoiar a iniciativa com o desenvolvimento de peças e produtos de divulgação, mas também fazer parte dela, participar ativamente”, pontua Adriano Melo, coordenador de Projetos da Conservação Internacional do Brasil (CI-Brasil).

Foto: Marcello Cavalcanti INSPIRAÇÃO

O livro Transcarioca - todos os passos de um sonho, de Pedro da Cunha e Menezes, Sextante Artes (2000) foi o ponto de partida do projeto que teve como inspiração trilhas de longo percurso, como Appalachian Trail (Estados Unidos), Huella Andina (Argentina), Hoerikwaggo Trail (África do Sul) e Te Araroa Trail (Nova Zelândia).

PERFIL

Inaugurada com 180 km e 90% de sinalização, a Trilha Transcarioca integra o planejamento e a gestão de seis Unidades de Conservação (UCs): Parque Nacional da Tijuca; Parque Estadual da Pedra Branca e na esfera municipal, Parque Natural da Catacumba; Parque Natural Paisagem Carioca; Parque Natural de Grumari e ainda o Monumento Natural dos Morros do Pão de Açúcar e da Urca.

OBJETIVOS

Promover a Trilha Transcarioca como ferramenta de conservação e estímulo ao cuidado, à inovação e à colaboração nas Unidades de Conservação e entorno. Divulgar e engajar comunidades, instituições, voluntários, visitantes, por meio do turismo ecológico na trilha.

RESULTADOS

O fortalecimento da comunicação da Trilha Transcarioca contribuiu para institucionalizar a iniciativa como ferramenta de conservação que já inspira experiências na Bolívia e no México. Com a Trilha Transcarioca as áreas naturais protegidas da cidade tornam-se ainda mais estratégicas para o desenvolvimento em bases sustentáveis no Rio de Janeiro, com potencial para gerar oportunidades de negócios, trabalho e renda, especialmente às comunidades mais próximas do percurso. As informações do aplicativo móvel e do guia de bolso contribuem para a visibilidade nacional e internacional do corredor ecológico, atraindo visitantes.

O minidocumentário sobre a Trilha Transcarioca inscrito em uma série de festivais nacionais e internacionais é outra ferramenta de comunicação capaz de apresentar essa conquista da cidade do Rio de Janeiro para o mundo. Festivais de Portugal, Índia, Alaska, Letônia, Rússia, Bósnia, Herzegovina e Rio de Janeiro já aprovaram a exibição do documentário. Confira http://bit.ly/trilhatranscarioca

Foto: Marcello Cavalcanti

METODOLOGIA

O planejamento da Trilha Transcarioca teve início em 2012 como grande projeto do Mosaico Carioca de Áreas Protegidas, iniciativa que integra o planejamento e a gestão de seis Unidades de Conservação (UCs) do Rio de Janeiro, sendo uma federal, uma estadual e quatro municipais. Em 2017, a trilha foi inaugurada com 180 km e 90% de sinalização. São 25 trechos e 20 grupos de voluntários, entre clubes de montanhistas, pequenas empresas, pessoas e ONGs que sinalizam e realizam o manejo da área, a partir de atividades colaborativas. A gestão da trilha conta com uma Comissão Provisória de Coordenação do Movimento Trilha Transcarioca, que possui uma Coordenação Geral e nove coordenações temáticas, como Segurança, Comunicação Social, Empreendedorismo e Parcerias, Organização dos Voluntários, Manejo e Sinalização, Material Promocional, Governança, Parque Estadual da Pedra Branca e Articulação Institucional. Este ano, todavia, foi criada a Associação Movimento Trilha Transcarioca (AMTT).

O movimento tem amadurecido e atraído diversos públicos, como apoiadores, moradores, voluntários e

turistas, além de instituições atentas às oportunidades de geração de renda para a comunidade, nesse contexto a comunicação ganhou espaço e hoje é um dos focos do Mosaico Carioca de Áreas Protegidas. Empresas adotantes dos trechos, organizações da sociedade civil, voluntários e comunidades do entorno desenvolveram planejamento para compilar e analisar as informações. Mapas e shapefiles (arquivo que armazena dados geoespaciais em vetor) estão entre as ferramentas utilizadas. Essa base de dados permitiu o desenvolvimento de uma série de peças e produtos de comunicação e possibilitou à própria gestão do Mosaico ampliar o conhecimento sobre a área.

A Conservação Internacional (CI-Brasil) investiu na elaboração do guia de bolso impresso, site, minidocumentário, além das ações de marketing digital. A empresa utilizou a Lei de Incentivo à Cultura do Município do Rio de Janeiro e contou com a parceria da coordenação do Movimento Trilha Transcarioca e do Mosaico Carioca.

Também fez parte da estratégia o desenvolvimento de aplicativo móvel pela Millennium Innovation Lab, iniciativa da Conservação Internacional. A ferramenta oficial reúne os principais atrativos da trilha, os 25 trechos, Unidades de Conservação, horário de visitação, distância, grau de dificuldade entre os trechos, incluindo espécies da fauna e da flora encontradas na região. Um dos diferenciais do App da TT é o recurso de gameficação, o usuário pode ganhar medalhas na medida que supera alguns desafios, como percorrer trechos mais longos, subir os pontos mais altos da trilha, completar 50%, 75% e 100% da trilha - tudo compartilhável via redes sociais.

PERÍODO

Planejamento e execução da Trilha Transcarioca: 2012 – 2017 (abertura oficial). Comunicação: Fevereiro de 2017 – em andamento.

INSPIRE-SE!

ࡿ Investir no levantamento de dados para a comunicação beneficia todas as outras áreas. Articular o conhecimento reunido com as experiências e os desafios fortalece o projeto e dessa forma reforça a importância das outras frentes.

ࡿ Desenvolver aplicativos com parceiros também é uma forma de estimular a visitação, mas antes de chegar nessa fase vale a pena dar um passo para trás e recorrer à comunicação. Fotos da unidade, informações da fauna e da flora, percursos, grau de dificuldade, atrativos com filtro são elementos com potencial de despertar o interesse e que tornam a visita mais informativa. Aplicativos infantis com dados reais de uma aventura na unidade também podem levar toda a família para uma visita. ࡿ O aplicativo da Trilha Transcarioca conta com o recurso colaborativo Guardião através dele o usuário pode enviar alertas aos adotantes do trecho e às equipes das UCs sobre a experiência e ainda relatar algum problema incluindo foto, data e descrição da ocorrência. Servidores e colaboradores conseguem responder às mensagens pelo sistema e assim criam colaboração através da Ciência Cidadã.

PARCEIROS DO PROJETO

Mosaico Carioca de Áreas Protegidas; Movimento Trilha Transcarioca; Coordenação geral de Uso Público e Negócios (CGUP/ICMBio).