Roheline ettevõtlus, MIS SEE ON JA MIDA MINA SAAN SELLEKS ÄRA TEHA?

Praegusel turbulentsel ajal, kus majandus teeb võnkeid, energiakriis on peamine märksõna ja Euroopa Liit tegeleb järjest enam rohepöördega seotud seadusandlusega, on hea aeg mõelda, miks me üldse vajame rohelist ettevõtlust.

Mida see tähendab minu kui inimese, aga ka minu kui ettevõtja jaoks ja mida just mina saan keskkonna ja planeedi jaoks ära teha kõige lihtsamal moel.

Ettevõtjana on meil kaks valikut.

h Minna kaasa mõtteviisiga, et ah, mis minust sõltub, ma olen maailma mastaabis nii väike ja Eestis on keskkonnaga kõik korras – miks me peame neisse muudatustesse investeerima?

Sellise suhtumise tagajärjed on teadlaste sõnul inimkonnale ning kogu planeedile lähitulevikus fataalsed ja äriliselt lühinägelikud.

h Lugeda, harida ja mõista, et iga väike muudatus annab tulevastele põlvkondadele parema ja puhtama elukeskkonna ning tagab pikaajaliselt paremaid ärivõimalusi.

Kes on roheettevõtja?

Enne kui ettevõtjana otsuseid langetama ja investeeringuid tegema hakata, on oluline selgeks teha, mida tähendab jätkusuutlikkus. Definitsiooni järgi on jätkusuutlikkus looduskeskkonna, sotsiaalse võrdsuse ja majandusliku elujõu tasakaal ning omavaheline integreeritus, et luua edukaid, terveid, mitmekesiseid ja vastupidavaid kogukondi selle ja tulevaste põlvkondade jaoks. Jätkusuutlikkuse ehk säästvate tavade eeldus on, et ressursid on piiratud ning neid tuleks kasutada konservatiivselt ja targalt, pidades silmas pikaajalisi prioriteete ja ressursside kasutamise viiside tagajärgi. Lihtsamalt öeldes on jätkusuutlikkus seotud meie laste ja lastelastega ning maailmaga, mille neile jätame.

Teise sammuna tasub enda jaoks defineerida, kes on roheline ettevõtja ja kus sina oma ettevõttega paikned just jätkusuutlikkuse seisukohast. Rohelised ettevõtjad peavad mõtlema nii planeedile, inimestele kui ka kasumile. Nad pakuvad keskkonnahoidlikke tooteid ja teenuseid ning kasutavad keskkonnasäästlikke protsesse. Rohelistel ettevõtjatel, nagu ka kõigil teistel, peavad edu saavutamiseks olema kindlad omadused. Kirg, eesmärgile orienteeritus, otsustusvõime, riskialdis olemine, stressitaluvus, ligipääs ühiskonna toetusele, rahaline toetus, ärijuhtimise oskused jne.

Lisaks sellele peab roheline ettevõtja olema h analüütiline – kuna Eesti ettevõtetele on jätkusuutlikkuse aspekt üpris uus, siis peavad ettevõtjad esmalt analüüsima oma võimalusi edu saavutada või läbi kukkuda ja selle järgi oma tegevusi planeerima; h uuenduslik – rohelised ettevõtjad peavad suutma mõelda loovalt ja leidma vähenevate ressursside tingimustes uusi lahendusi. Praegu peaks iga ettevõtja mõtlema, mida ta saab oma organisatsioonis teha muutuste elluviimiseks, et tagada jätkusuutlik äri muutuvates oludes.

Esmased sammud roheettevõtluses

1. Vaata üle oma ettevõtte äriidee ja eesmärgid ning mõtle läbi, kuidas need muuta jätkusuutlikumaks. Ideed kirjeldades tuleb esile tuua, mis teeb sellest ainulaadse rohelise ettevõtte.

2. Turundus- ja kommunikatsiooniplaan peaks põhinema turu mõistmisel. Kui oled turuga tuttav, pead välja töötama turundusplaani, mis põhineb seitsmel märksõnal: toode, hind, koht, reklaam, inimesed, protsess ja asitõendid. Kava koostamisel arvesta nende seitsme märksõna keskkonnamõõtmega.

3. Töötajad. Pead otsustama, millised on ettevõtte tööülesanded ja personalivajadus. Personali puhul kaalu, kas rohelise toote/teenuse jaoks on vaja täiendavaid tehnilisi oskusi ja väärtuste kujundamist.

Jätkusuutlikkus on seotud meie laste ja lastelastega ning maailmaga, mille neile jätame.

4. Protsesside roheliseks muutmine hõlmab paljut, alustades sellest, kui keskkonnahoidlikud on toorained, kuni selleni, kuidas toode lõpptarbijani jõuab. Ettevõtte keskkonnasäästlikkuse tagamiseks on üks võimalus juurutada keskkonnajuhtimissüsteem (EMAS). See aitab jälgida ja parandada ettevõtte suutlikkust olulistes valdkondades, nagu hanked, energia- ja veetarbimine, saaste vältimine, tarne ja jäätmekäitlus.

5. Mõõda oma ettevõtte praegust ökoloogilist jalajälge. Selleks on palju kalkulaatoreid, esimese sammuna võib proovida näiteks enesehindamise lahendust sustaxo.eu.

6. Osale koolitustel, loe erialast kirjandust ja jälgi, mida konkurendid teevad.

Soovid luua muutust – tule

Kaubanduskoda korraldab 15. veebruaril roheettevõtluse seminari, kus räägime roheettevõtlusest koos näidetega ning liigume sügavuti e-äri, turundusja kommunikatsiooniloome ning sündmusturunduse protsessidesse. Vaata lähemalt www.koda.ee/sundmused.