KONKURENTNOST I KVALITETA PROIZVODA U SMISLU ZAHTJEVA TEHNIČKOG ZAKONODAVSTVA EUROPSKE UNIJE

Page 1

Mr.sci. IVAN MATEKOVIĆ , dipl.ing. Elektrokontakt d.d. ivan.matekovic@ekz.tel.hr

KONKURENTNOST I KVALITETA PROIZVODA U SMISLU ZAHTJEVA TEHNIČKOG ZAKONODAVSTVA EUROPSKE UNIJE Ključne riječi: konkurentnost, makrogospodarska konkurentnost, mikrogospodarska konkurentnost, kriteriji kvalitete, kriteriji cijene, tehničko zakonodavstvo EU, pozicija proizvoda na tržištu Sažetak Mikrogospodarska dimenzija konkurentnosti ima dva vida: cjenovan vid koji se temelji na troškovima i učinkovitosti proizvodnje i necjenovan vid koji se temelji na kriterijima kvalitete. Želi li se ocijeniti kakva je mogućnost prodaje proizvoda na nekom tržištu potrebno je ispitati stanje na tom tržištu uspoređujući svoj proizvod s proizvodima konkurencije. Kvalitativna usporedba nije dovoljna, već je potrebno pristupiti kvantitativnoj usporedbi uzimajući u obzir kriterije kvalitete i kriterije cijene. Kod toga se ne smije upasti u stupicu precjenjivanja vlastitog proizvoda i podcjenjivanja proizvoda konkurencije. Usporedbom se može pozicionirati vlastiti proizvod u odnosu na proizvode konkurencije i odrediti konkurentnost proizvoda na tržištu. U članku je dan konkretan primjer pozicioniranja proizvoda na tržištu Europske Unije.

1. Uvod Konkurentnost se može definirati kao «maksimalna proizvodnja roba i usluga koja je prošla test međunarodnih tržišta u skladu s povećanjem dugoročnog stvarnog prihoda neke zemlje» [1], a preduvjet je za ostvarenje cilja svakog naroda: blagostanje. Ona u sebi sadrži svoju makrogospodarsku i mikrogospodarsku dimenziju. One su međusobno povezane; postoji djelovanje makrogospodarske dimenzije konkurentnosti na mikrogospodarsku dimenziju konkurentnost i obratno, ali u manjoj mjeri. Što se tiče makrogospodarske dimenzije konkurentnosti Hrvatska stoji dosta loše, [2]. Od 102 zemlje u kojima je provedeno ispitivanje poslovne konkurentnosti za 2003.godinu ona je na 62 mjestu. Kod ove ocjene su kao pokazatelji za usporedbu uzeti porezni sustav, makrogospodarska stabilnost, konsolidiranost bankarskog sustava, kapacitet prometne strukture, jednostavnost osnivanja poduzeća, zagađenost okoliša, troškovi poslovanja, porezno opterećenje, visina javnog duga, učinkovitost uprave, ulaganja u istraživanje i razvoj, veze istraživačkih institucija i gospodarstva, osposobljenost menadžmenta. Iako je uvjetovana makrogospodarskom dimenzijom, mikrogospodarska dimenzija konkurentnosti može za pojedinu firmu biti ocijenjena drugačije. Firma u kojoj se bolje upravlja, gdje su jasno razdijeljeni odnosi i odgovornosti, s boljom kontrolom troškova, s boljim poticajima zaposlenika za inovativnošću i kreativnošću, u kojoj postoji strategija prema razvoju novih proizvoda i osvajanju novih tržišta imat će veću konkurentnost u odnosu na firme iz istog makrogospodarskog okruženja koje toga nemaju. Mikrogospodarska konkurentnost ima dva vida: cjenovan (kvantitativan), koji se temelji na troškovima i učinkovitosti proizvodnje i necjenovan (kvalitativan) koji se temelji na nekim drugim pokazateljima. Ovaj rad je pokušaj da se odrede osnove za izračun konkurentnosti proizvoda na primjeru električne opreme za električne instalacije, uvažavajući zahtjeve tehničkog zakonodavstva Europske Unije. 2. Pozicioniranje proizvoda na tržištu Kao rezultat istraživanja nekog tržišta proizlazi pozicija određenog proizvoda na tom tržištu. Cilj je usporedba proizvoda s proizvodima konkurencije; zato treba procjeni pozicije proizvoda na tržištu pristupiti realno, ne preuveličavajući prednosti svojeg proizvoda niti uvečavajući nedostatke proizvoda 5. HRVATSKA KONFERENCIJA O KVALITETI


Turn static files into dynamic content formats.

Create a flipbook
Issuu converts static files into: digital portfolios, online yearbooks, online catalogs, digital photo albums and more. Sign up and create your flipbook.